CN101751638A - 一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体，所述的实体店是一种以店铺定点模式为投放载体的有形广告店，所述的媒体是适用于投放各行各业的广告类情报信息的，尤其是指在实体店内外展示各类广告的各种媒体，其媒体类型包括：静态媒体、动态媒体、互动媒体及辅助的网络、杂志媒体等。本发明是综合其各种媒体的优势创造出一种新颖的全面多样化的媒介，以静态、动态与互动三者综合的传播方式为基础的实体店广告媒体，其主要功能是：1，宣传与深度认知完美结合，相互呼应；2，实用信息与强势广告完美结合；3，投放信息可以点面结合，突出重点；4，信息互动，心动就能立即行动；5，人员介绍及时互动；6，特色区域的现场感受。

Description

一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体

技术领域

本发明涉及一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体，特别是涉及一种以店铺定点模式为投放载体的有形广告店。

背景技术

广告在我们的生活中无处不在，在广告业的萌芽时期，我们常见的是，如报纸、杂志、期刊、电台广播等等，到新时代有电视广告、户外广告、互联网广告。如电视节目中的广告、户外广告牌、电梯广告框、大商场液晶电视、互联网广告，这些类型的广告在人们日常生活中是经常触及的，打开电视是广告，打开电脑还是广告，广告的影子是无处不在，无孔不入。如今的广告行业也正处在市场格局混乱、市场价格不规范、受众不全面、媒体不集中等等缺憾。

众所周知，以上的广告媒体都是单一的媒体类型，其优势与劣势在比较中就会发现各种媒体互有利弊，其根本原因表现在：

1、附属性，其依赖性强，往往是从渠道商那租借来的平台，没有自主性的载体，且往往只能适合一种媒介的载体。

2、任何一种单一媒体的缺憾：①载体有限；②可选择的媒介单一；③不具有多元化，综合集中性严重不足；④单一媒介缺少灵活性，且特别不适合更换。

以上各种类型的单一媒体，在社会上已经习以为常了，在消费者那里失去了新生事物的那股新鲜感，甚至对许多媒体有了反感的情绪。

发明内容

针对广告业已经出现的上述问题及单一媒体的不足之处，本发明特别提出一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体，特别是涉及一种以店铺定点模式为投放载体的有形广告店。所述的媒体是适用于投放各行各业的广告信息的，尤其是指在实体店内外传播各类广告的媒介。本发明是根据现有的各类媒体的基础上，综合其各方面的优势创造出一种新颖的全面多样化的媒介，以静态、动态与互动三者综合的传播方式为基础的实体店广告媒体，其主要目的是：能够用多种形态的方式投放各行各业的广告信息。我们把这种以有形的店铺作为投放载体的广告媒体，称之谓“实体广告”；把这种在“实体店”内外传播各类广告信息的店铺，在此称之谓“情报店”。

所述的实体广告，详细地说：即一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体；其实体是指实际并独立存在的事物，不但是可触知的而且是有形的；其广告是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段；其实体店是网络购物后出现的名词，网络上开店(如淘宝)为虚拟店铺，相对以前有固定店面的就称之为实体店。

所述的情报在学术界并没有什么明确的定义，其“情报店”的广告概念是由日本引荐而来，其“情报”的含义在日本是指“信息”的意思，对情报的概念逐渐的衍变成为一个派别——信息派，即不同部门、单位或个人所需要的信息，就成为不同部门单位或个人的情报。也就是说，不同的情报对应不同的用户。本发明所提及的情报店概念，由以上的理论来推断简单的说：情报店就是一个完整的实体信息发布平台，所以，以“情报店”为媒的实体广告商业模式概念就应运而生了。其情报店内的各种广告媒介，是消费者为获取有益的信息，自愿主动并有目的的来主动采集的。这是因为情报店内信息是用真实且直接的方式来传递各种资讯的。

所述的情报店，即是广告企业传播广告的实体店面，具体的说是一种以店面宣传和人为因素宣传的媒介，即商铺式广告店。这种商铺式广告店在不同程度上有了一定的自主性，主要表现在：1、投放载体平台具有自主选择的权利；2、自主的店铺载体操控性强。同时，因为其自主性又具备了当今广告界无法做到的，直营连锁性，即将拥有自主权的实体店作为载体的，按统一规范的标准以直营的形式组成联合体的经营模式。它是一个即将诞生在中国市场的新媒体。其店内情报信息指的是：各行各业的最新资讯，用最简单便捷而又最详细易懂的方式散播此类信息，真正的做到对市场信息的整合及有效宣传。

本发明所述的情报店媒体与现有媒体相比较的优点在于：

1、知识性：拥有最详细、具体、全面的各类最新资讯，其情报店内所展示的广告信息和生活资讯包罗万象，有企业的文化特色，品牌理念，产品和服务的介绍之外，还有社会、生活方面的实用信息等等，为大众的学习、工作和生活等带来莫大的便捷和支持，情报店能提供给大众所需要的一切合法信息，如同一本教科书，寓教于乐，服务于大众。

2、传递性：指的是资讯是可以通过多种途径在传播，即以散发或相互传递的形式进行传播的。情报店通过店内外实体广告将讯息传递给大众，再以情报指南(广告DM)和情报网(网站)等增值服务增强了传播面，以实体、平面和网络的方式最大限度的传播广告信息，最直接的方式就是来情报店获取信息或是在指定地点免费取阅情报指南或是在家里和办公室上情报网来获取信息，方式是灵活多样的。未来的情报店增值服务和传播面将更为广泛，综合全球媒体的特色，融入到情报店的商业模式中后，传递方式和传播面将永无止境的扩大。为了达到最佳的传递性，情报店将服务变为物流化，成为一站式体系，让商家用最低的成本得到最大的广告回报，从策划、设计、制作、包装、收费、上刊、反馈、售后维护到管理，情报店为商家提供的是心悦诚服的专业服务，更是时时处处留意信息是否传递到大众的心中，用独有的营销模式推动信息的传递性，鼓励大众支持商家的品牌，以促进商家的销售。

3、效用性：指的是投放情报店媒体是一种最具效果的实体广告，其效率高用途广，既惠商又惠民。即取之于商，用之于商，惠之于民，归之于商。因为媒介多样化，针对性强，受众的效果更直接，对商户投放价格优惠，一份投资多份回报，如投放实体终端，可免费获得多种增值服务。情报店的广告投放管理制度非常严格和专业，商家如需更新广告内容，情报店随时都可接受，并在最多不超过三天的时间内为商家全部更新完成。因为情报店的效用性非常强，店内外所展示的信息对大众的生活有莫大的帮助，让大众提前预知，帮助其正确判断，以免走弯路。并提供各种优惠券，通过网上打印，情报店现场终端打印和情报指南的优惠券方式让大众在消费时得到诸多的实惠和帮助，也令商家生意兴旺，多方得实惠。更配有专车免费接送，对大众可谓是关怀倍至，另配有情报卡给予大众积分服务，到达一定积分便可获得精美礼品。

4、互动性：指的是用互相交流、相互影响、相互促进的方式来传播广告信息的。情报店的服务不单单体现在硬件上，人工服务更是一大特色，在不知晓或没有条件快速取得情报店内的信息时，可免费致电情报店客服中心，由专业客服人员通过电话为顾客解答并告知所需信息，24小时热线服务，令大众无忧矣。在情报店现场更有服务人员会亲切的接待进入情报店的每一位顾客，帮助指导他们获取所需的信息，并耐心的回答顾客所提出的每一个问题，直到满意为止。情报店所设定的一楼特色展示区及二楼VIP特色展厅内将经常举办各种类型的商业活动和文化交流活动，大众均可免费参与并一起互动了解和交流。

本发明所述的情报店媒体的主要特征在于：

1.宣传与深度认知完美结合，相互呼应。图片，图表，色彩及文字的完美结合，详尽呈现服务内涵，把企业的信息讲述得淋漓尽致。因为有精彩的广告设计，造成强力视觉冲击，使受众抬头低首间明了品牌传播的核心内容，整合传播知其然更要知其所以然。

2.实用信息与强势广告完美结合。单一广告，接受度低，传统媒体是单纯的广告，受众有很强的抵触情绪，接受度低，徒有接触率数字，却没有实际的到达率；教于乐，潜移默化，情报店将广告依附在各项促销，折扣，赠送，优惠等实用信息当中，在目标受众享受精彩生活的同时，不断强化品牌概念，深度认知产品特性，以“润物细无声”的方式，将广告信息有效传递至目标受众心中。

3.投放信息可以点面结合，突出重点。在情报店内客户可以选择自己喜爱的媒体投放模式进行宣传，可以任意选择店内的广告位置进行信息摆放，投放种类主要分为动态、静态、互动三种模式，三种模式内蕴藏着数十种类型媒介供客户选择，几乎包含了目前市场上大部分的媒体投放渠道，让客户的信息一体化，最大限度地诠释了情报店前所未有的功能。

4.信息互动，心动就能立即行动。立即行动，减少客户流失，在将目标消费者切实转化为实际购买者这个过程的各个环节中，企业在不断的损失着潜在客户，除了信息传递过程中不可避免的损耗之外，消费者在产生兴趣、欲望及最终的购买意向后，能否很方便的进入下一个环节也非常关键，所谓“夜长梦多”，任何延迟的因素都会造成潜在客户的流失，情报店庞大的维护团队，可以轻松实现潜在客户的“立即参与”，使潜在客户“心动”就能马上“行动”！

5.人员介绍及时互动。除了上述介绍的一些媒体投放方式以外，情报店另一大服务特色就是店内工作人员将会耐心解答客户提出的种种问题，在打开企业广告页面的同时配合亲切生动的介绍，将企业的文化特色融入消费者心中，成为有生命力的广告媒体。

6.特色区域的现场感受。情报店二楼特设的VIP特色展示区，可接受各类客户的主题文化宣传，届时消费者能亲身体验到企业所提供的产品、美酒、佳肴、硬件设施、音乐、演出等众多服务，给消费者一种身临其境的感觉。

附图说明

附图1为本发明中所述的情报店媒体类型示意图。

附图2为本发明中所述的情报店的一站式服务体系图。

附图3为本发明中所述的情报店的广告发布流程图。

附图4为本发明中所述的情报店信息服务流程图。

具体实施方式

以下将对情报店媒体的商业模式作进一步的详细分析。按媒体类型及广告载体形态阐述如下：

(一)情报店主媒体及硬件结构包括：

1)动态传播

动态是指活动中的状态、状况，而动态传播就是指用活动的影像或画面来传播广告信息。如：用FLASH、动画、真实影像等方式制作的企业宣传片、广告片等视频内容，并把这些视频内容放在户外LED显示屏、室内液晶电视、投影幕等上面播放。我们这里动态传播的媒介有：

a.店内中小型液晶电视，广告信息滚动播放。

b.店内地面投影，广告信息滚动播放。

c.门头大型LED显示屏，广告信息滚动播放。

2)静态媒体

静态是指相对静止的状态，而静态传播就是指用静止不动的表达方式来传播广告信息。如海报、写真板、易拉宝、网站上的静态图片、杂志、广告DM、报刊等。我们这里静态传播的媒介有：

a.情报店外墙面写真板、喷绘等张贴，广告信息展示。

b.情报店外墙玻璃上各种尺寸的海报张贴，广告信息展示。

c.情报店门头大型横幅展示，广告信息展示。

d.店内墙上放置琉璃镜框(框内放置宣传海报)，广告信息展示。

e.店内放置易拉宝，广告信息展示。

f.店内放置资料柜及立体展架(放置商家宣传单页、手册、DM等资料)，广告信息展示。

g.店内放置立体灯箱柜(每个柜内可切割出多个平面广告位)，广告信息展示。

h.店内天花板上悬挂各种规格的写真板、横幅、海报等，广告信息展示。

i.店内墙上张贴各种规格的写真板、横幅、海报等，广告信息展示。

3)互动媒体

互动是一个社会学概念，指各种因素之间相互作用、相互影响、相互促进，互为因果的作用和关系，也是一种使对象之间相互作用而产生彼此发生积极的改变的过程。而互动传播就是指用互相交流、相互影响、相互促进的方式来传播广告信息。如实体店内的工作人员与顾客之间的互相交流，实体店投影与终端触摸屏提供的互动功能，网站论坛或博客上的互相交流，实体店二楼的文化交流会、签售会、歌友会等互动传播方式。

我们这里互动传播的媒介有：

a.情报店内纳米感应终端触摸屏，广告信息展示、搜索与互动交流。

b.正门橱窗式纳米感应投影触摸屏(全息幻象)，广告信息滚动播放与互动交流。

c.店内立式纳米感应投影触摸屏，广告信息滚动播放与互动交流。

d.情报店二楼的整个楼面将被打造成为VIP特色展示区，展区内放置一些大型活动必备的硬件设备及素材，VIP特色展示区可接受的活动类型有时装秀、新闻发布会、美食节、展销会、产品展示、品尝会、游戏试玩、签售会等各种合法的互动活动。

(二)情报店辅助媒体兼增值服务形式及软件结构包括：

1)情报店信息源基础上的原创主题网站，即情报网

情报网是建立在情报店基础上的原创主题网站(属网络媒体)，网站界面和操作系统基本与情报店内的实体终端一致，广告和信息的更新速度与实体终端同步，然而网站内的所有广告位将以免费的方式增送给情报店的所有商户，只要商户选择在情报店内投放广告，无论其投放的金额是多少，类别是哪种，都将获赠情报网的广告位，情报网和情报店内的实体终端都设有电子优惠券打印系统，消费者打印出优惠券后，凭此优惠券去相对应的商家便可享受消费打折及其他优惠服务，但无法获得会员积分。

2)情报店信息源基础上的原创广告DM，即情报指南

情报指南是一本建立在情报店基础上的广告DM(属平面媒体)，页数设定在100页左右，每页切割成9块，每隔10页以一整页形式出现，这样便有810个小广告位和10个大广告位，这些广告位在第一年将以免费的方式分别增送给付费做实体终端A和实体终端B、C的客户，其实体终端赠送标准如下：实体终端A：送情报网内商家介绍一整页，情报指南内页九分之一广告版面一个；实体终端B：送情报网首页置顶广告位，情报网内商家介绍一整页，情报指南中间跨页广告位一个；实体终端C：送情报网首页主推广告位，情报网内商家介绍一整页，情报指南内页整页广告位一个。第二年开始免费赠予前910位(第二年年初起计算)的签约客户；情报指南的第1页、最中间及最后一页以跨页形式出现，这三个广告位按照制作成本以最低价销售给商户；情报指南的封面和封底不刊登任何广告，自身宣传而用；在每期的情报指南的封面上将附赠一张DVD光盘，此张光盘内播放的是商户的广告宣传片，宣传片的时长为5分钟，每张光碟可放置12家商户，情报店可免费提供宣传片拍摄及制作服务，商户仅需支付投放光碟的广告费用即可。

情报指南的广告位在制作过程中将采用优惠券的形式，可撕下使用，优惠券的下三分之一位置还可撕下，这一部分在商家敲章后即可令情报店会员获得积分(关于会员积分模式将在情报卡中进行详细说明)；消费者获取情报指南是完全免费的，情报店将在市中心及周边的百货商厦，餐饮、娱乐、商务楼宇、机场、火车站、地铁等人流密集的地方以展架或公关的方式摆放情报指南以让消费者免费取阅，甚至拓展到上海所有的书报亭，最大限度将便捷和关怀传递到人们的身边。

3)情报店原创主题会员卡，即情报卡

情报卡是建立在情报店、情报指南和情报网基础上的原创会员卡系统，情报卡的销售价格为制作的工本费，消费者只需支付两元左右，即可获得有效期为1年的情报卡一张，第二年换新卡的价格也只需两元左右。拥有情报卡的消费者在情报店内的实体终端或情报网上进行商家信息搜索时将获得积分服务。首先，消费者将情报卡插入终端上插槽内，即可自动登入会员，无须再次输入用户名和密码，使用一般的电脑上情报网则需要输入卡号、用户名和密码后方可登入会员，登入会员后便可进行查询和搜索，每次搜索到并点击进入商家的广告版面后，在商家的联系方式和地址这一区域将有“获取积分”四个醒目的字体，消费者只要点击这四个字，便能自动获得积分，每点击一次便可获得3分，在情报网上则只能获取1分。为防止恶意刷分，因此在制作操作系统时，设定为每张情报卡在一天之内，对一家商户最多只能获取一次积分，消费者打印出电子优惠券后，在去商家消费时只要在结账时出示并提交此优惠券便可享受消费打折及其他优惠服务，同时消费者需撕下优惠券下方一联，并让商家在此联上敲个章，消费者将商家敲章后的此联带回情报店并交给前台，经前台确认无误后便可获得30分，每出示一张便可获30分，情报网上所打印出的电子优惠券则只能获得10分。为防止恶意刷分，每家商户的电子优惠券同样促销内容的，每天最多仅限打印一张。

情报卡的积分服务在情报店实体终端和情报网上的规则是不一样的，为了增加前来情报店实体查询和搜索的消费者数量，烘托并炒作店内气氛，因此在情报店实体终端上所获得的积分要远大于情报网上所获得的积分，由于积分可兑换丰富多彩的礼品，故用此方式提高情报店的人气，增加商户在情报店投放广告的市场回报率，而兑换的礼品部分由情报店自身购买，部分找厂家赞助，降低营运成本。

Claims (5)

1.一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体，其特征在于，新衍生的媒介是以定点有形的店铺为投放载体的。

2.根据权利要求1所述的一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体，其特征在于，全面多样化的媒介，其传播方式是以静态、动态与互动三者综合的形式传播的。

3.根据权利要求1所述的一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体，其特征在于，自主性：1、投放载体平台是自主选择的；2、自主的店铺载体是自由操控的。

4.根据权利要求1所述的一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体，其特征在于，直营连锁性，是将拥有自主权的实体店作为载体的，按统一规范的标准以直营的形式组成联合体的经营模式的。

5.根据权利要求1所述的一种新衍生的以实体店为投放载体的综合性广告媒体，其特征在于，主动性：消费者是自愿主动的获取信息，并有目的的主动采集的。

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