CN101595496A - 用于在移动设备上登广告的系统和方法 - Google Patents

Abstract

一种用于给用户选择和呈现广告的系统，该系统包括：存储器，存在于移动设备中，具有程序代码，其中该程序代码被配置为：从存在于该移动设备中的本地存储数据库本地地选择至少一个背景相关的广告消息；和在该移动设备上向用户呈现至少一个背景相关的广告消息；以及处理器，用于在该移动设备上运行该程序代码。优选地，该呈现包括在移动电话上向该用户呈现至少一个背景相关的广告消息。优选地，该程序代码进一步被配置为：记录事件报告以用于给予用户报酬，对于用户同意接收至少一个背景相关的消息而给予补偿性报酬。最优选地，该事件报告由MNO用来给予用户报酬和/或给登广告者开帐单。

Description

用于在移动设备上登广告的系统和方法

技术领域

本发明涉及特别是在移动设备网络中基于用户特定的参数和事件及时呈现广告的系统。该广告系统是背景相关的(context-dependent)，并且对于允许在不需要用户参与的情况下呈现这样的广告而给予用户报酬。

背景技术

移动电话已经成为许多人携带和使用的日用品。由于具有显示屏和扬声器并且一直接近用户，因此移动电话除它基本的电话功能以外还用作给用户提供有用信息的有效工具。

广告是经由移动电话递送给用户的一类信息。在现有技术中存在用于递送广告内容的复杂系统。由于对登广告者来说广告的价值主要取决于用户对这样的广告所给予的注意，因此现有技术包括用于鼓励用户注意广告以及用于检验用户的确已经对广告给予足够注意的装置。

Daniel等人的美国专利第7,039,423号教导了这样的“基于反馈”的移动电话广告的实例，该专利描述了如下的系统，所述系统向多个移动电话放送广告，并且通过准许响应该广告(通过按键)的用户访问一些有价值的视频内容作为补偿性回报，来给予该用户报酬。

所有的现有技术移动电话广告都基于在蜂窝网络上内容的实时传输，并且至少具有以下缺点：

(1)经由蜂窝式带宽重复传输相同内容的开支；

(2)在呈现时在广告和用户的特定兴趣之间缺乏相关性；

(3)由通信时间而引起的在决定登广告和内容出现在用户的显示设备上之间固有的等待时间(可能给予与用户不相干的内容的等待时间)；

(4)由于需要用户响应广告并且手动地删除该广告(例如，以SMS或者MMS消息形式的广告)而给用户带来不便；以及

(5)给予参与该广告系统计划的用户的报酬范围有限。

登广告者将期望的并且对用户方便的是具有如下的系统，所述系统特别是在移动设备网络中基于用户特定的参数(例如，位置、用户概况和偏好)以及事件(例如，呼入电话、唤醒闹钟和会议提醒)及时呈现广告。如果这样的系统可以是背景相关的，并且可以由于用户允许在不需要其参与的情况下呈现这样的广告而给予用户报酬，这将是更为理想的。

发明内容

本发明的目的是提供特别是在移动设备网络中基于用户特定的参数和事件及时呈现广告的系统。该广告系统是背景相关的，并且对于允许在不需要用户参与的情况下呈现这样的广告而给予用户报酬。

为了清楚起见，具体定义了随后的在此使用的几个术语。在此使用的术语“广告库(AdBank)”指的是在移动设备中本地存储的包含广告数据对象(object)(或者广告对象)的文件或者数据库。此外，广告库可以由远程服务器远程更新。在此使用的术语“事件”指的是可以由传感器和/或由设备的程序检测的在移动设备中或者在移动设备的环境中发生的事情。这样的事件的实例是：设备的运动、程序事件(例如，唤醒闹钟、会议提醒)的出现、呼入电话、在设备的漫游环境方面的变化以及接收的编码消息的出现。

在此使用的术语“广告显示管理者”和“ADM”指的是广告的选择和管理模块，该模块从广告对象(或者消息)的集合中选择用于显示在移动设备上的对象，这与下列中的一个或多个相关：

(1)设备的状态(例如，使用中或者待机中)；

(2)先前的呈现(即，最近一次呈现广告对象的时间)；

(3)事件的识别(例如，电话响铃、呼叫拨号和电话簿存取)；以及

(4)环境参数(例如，温度、时间和地理位置)。

ADM将如何进行这样的选择的实例会是：当用户在晚上给定时间之后拨号时呈现当地匹萨饼(pizza)餐厅的广告，或者当呼叫是来自设备电话簿中被列为“家”的电话号码时呈现花店的广告。用于选择的广告的集合可以存储在广告库中。

在此使用的术语“事件检测器”指的是检测事件并且因此触发ADM模块的移动设备中的模块。可以将事件检测器实现为软件/固件模块、硬件模块或者软件/固件和硬件两者的结合。在此使用的术语“移动网络运营商”和“MNO”指的是服务移动设备用户群体的单位。

在此使用的术语“识别模块”和“IM”指的是一种安全设备，所述安全设备由MNO向MNO的用户提供并且安装在移动设备中。IM允许MNO识别用户，并且使用户的设备能够运行。在此使用的术语“用户识别模块”和“SIM”指的是通常由MNO使用的IM，所述IM根据GSM(全球移动通信系统)标准在移动设备中运行。在此使用的术语“大容量SIM卡”指的是包含多于2兆字节的非易失性存储器的SIM卡。在此使用的术语“广告对象”、“广告”和“ad”指的是简短显示在移动设备用户显示屏的一部分上的广告消息，在该消息中包括文字、图像、链接、动画和声音中的至少一种。

在此使用的术语“用户背景”指的是移动设备可能得到的关于用户当前状态的信息。用户背景的实例包括：

(1)用户的实际位置，基于嵌入移动设备中的在位置检测技术领域中已知的装置；

(2)用户的“运动状态”(例如，静止、走路和开车)，基于嵌入移动设备中的加速度计装置；

(3)空气的温度，基于来自嵌入移动设备中的温度计的测量；

(4)用户的“气候状态”，基于气象报告和用户的“环境位置”(例如，室内或者户外)；以及

(5)用户的“身体状态”，由基于用户的皮肤电反应(galvanicskin-response，GSR)的“出汗因素”确定，其由在移动设备上的电极感测。

在此使用的术语“报酬”指的是在MNO和用户之间的一种关系，由于该报酬用户表示同意被呈送广告消息，而MNO用有价值的服务补偿提供这样的同意的用户。在此使用的术语“背景相关的广告”指的是其内容和时机由ADM根据移动设备的状态和用户背景来决定的广告。背景相关的广告的实例是当正在给一个餐厅(例如，“Bill’sPizza”)打电话时为另一餐厅(例如，“John’s Pizza”)做广告。在此使用的术语“开环广告(open-loop advertisement)”和“OLA”指的是一种性质的广告应用，其在移动设备上运行而不期望或者不需要任何用户响应来给登广告者开帐单或者给予用户报酬。

本发明教导了用于给移动设备用户提供相关广告的系统，该系统具有相对低的网络带宽消耗并且具有针对允许广告显示在用户的设备上的有形报酬。

本发明的基本特征为广告的自主的选择和时机选择。本发明教导了一种在移动设备中的OLA系统，其中在本地(即，由设备的系统)进行广告选择和时机的选择。这样的系统利用大容量存储器(例如大容量SIM卡)，该大容量存储器属于MNO，存在于用户的移动设备中，包含较大的广告对象的库并且利用自动化的“广告管理者”(即ADM)来从该库中选择背景相关的广告消息并将其显示在用户的设备的显示屏上。本发明也教导了一种系统，该系统监视广告所耗费的“显示时间”的量，并且保存用于给予用户报酬和给登广告者开帐单的“用户账户”。

上述的包含移动设备实现方式的本发明实施例是本发明较宽方面的特殊情况，并且被拿来作为可以如何实现该较宽的发明的实例。

在其较宽的范围中本发明的一些基本特征是下列三个要素之中的“关联”：

(1)在真实世界环境中可检测的用户背景(即，用户的整个“背景”)；

(2)用户的报酬；以及

(3)登广告者的帐单。

本发明教导了当(由事件检测设备)检测到在真实世界环境中的事件时进行这样的关联，并且因此起动在设备上的处理过程，由此引起三个动作：

(1)将来自本地广告库的OLA显示在该设备上；

(2)向该设备的用户给予报酬；以及

(3)给该OLA的登广告者开帐单。

这个处理过程不依赖于用户的任何反应、响应或者交互。根据本发明，用户为同意持有在用户的设备上运行的这样的系统而得到酬报。按照广告在设备上的显示时间来给登广告者开账单。登广告者为该服务付费的动机源自于如下的看法，即，由于在广告内容和用户背景之间存在相关性因此用户背景将自然地促使用户注意该显示。

以下实例是本发明的应用情形：

登广告者	设备	事件	广告
				伦敦的皇家剧院	移动电话	电话响铃；最近的基站是在从巴黎到伦敦的渡船上	当在伦敦时，观看演出“TheProducers”
花店	移动电话	来自“家”电话簿条目的电话响铃	将花递送到“家”地址的服务项目
				匹萨饼餐厅	移动电话	在午夜左右拨号呼叫	提供附近匹萨饼餐厅的位置

表1.本发明的示例性的应用情形

在本发明的优选实施例中，广告消息存储在大容量SIM卡的海量存储区中。

在本发明的优选实施例中，由MNO在幕后更新所存储的广告内容。

在本发明的优选实施例中，ADM使用用户所拨的电话号码、本地基站身份、来话呼叫的电话号码、时间和日期、运动指示(从在设备上的加速度计处获得)和/或电话簿、电话黄页或者与所拨号码有关的任何其它驻留的数据库信息作为背景来选择要显示的消息。

在本发明的其它优选实施例中，报酬包括给用户的打折的或者免费的通话时间(air-time)、对在SIM卡上存储的娱乐内容的访问、使用存储在SIM卡中的应用程序的特权、对存储在SIM卡中的应用程序中的功能部件的特许访问、和/或对SIM卡中的存储区的特许访问。

应当强调，本发明的系统不同于现有技术的一个方面在于提供了其中在设备中本地进行广告决定的广告体验。这通过结合使广告有效和可接受的两个特征来实现：(1)广告的内容是高度背景相关的；以及(2)广告的时机与该背景紧密联系。通过具有在设备中本地存储的广告库而使这些特征成为可能。

因此，根据本发明，首次提供了一种用于给用户选择和呈现广告的系统，该系统包括：(a)存储器，存在于移动设备中，具有程序代码，其中该程序代码被配置为：(i)从存在于该移动设备中的本地存储数据库中本地地选择至少一个背景相关的广告消息；和(ii)在该移动设备上向用户呈现至少一个背景相关的广告消息；以及(b)处理器，用于在该移动设备上运行该程序代码。

优选地，该呈现的步骤包括在移动电话上向该用户呈现至少一个背景相关的广告消息。

优选地，该存储器和该处理器存在于大容量SIM卡中。

优选地，由在该处理器上运行的ADM选择至少一个背景相关的广告消息。

最优选地，该ADM用于在从检测到事件开始小于约5秒内呈现至少一个背景相关的广告消息。

最优选地，该ADM用于在从检测到事件开始小于约2秒内呈现至少一个背景相关的广告消息。

最优选地，该ADM用作不需要来自用户的响应的OLA系统。

较优选地，在移动设备中IM的个性化设置对应于来自用户的对于激活该ADM的同意。

最优选地，该个性化设置被配置为根据用户输入来激活和停用该ADM。

最优选地，该IM是用于存储本地存储数据库的大容量SIM卡。

优选地，至少一个背景相关的广告消息取决于选自下列中的至少一个事件：所拨号码的出现、呼叫等待号码的出现、来话呼叫号码的出现、含有该所拨号码的事件、含有该呼叫等待号码的事件、含有该来话呼叫号码的事件、关于该所拨号码的数据库信息、关于该呼叫等待号码的数据库信息、关于该来话呼叫号码的数据库信息、设备的位置、在设备上的本地时间、提醒的出现、唤醒闹钟的出现、接收的编码消息的出现、在用户和设备之间的物理接触的指示以及设备的运动的指示。

优选地，该程序代码进一步被配置为：(iii)记录事件报告以用于给予用户报酬，由于用户同意接收至少一个背景相关的消息而给予补偿性报酬。

最优选地，该事件报告基于在移动设备上呈现给用户的至少一个背景相关的消息的数量。

最优选地，该事件报告基于在移动设备上向用户呈现至少一个背景相关的消息的显示时间的量。

最优选地，该事件报告由MNO用来给予用户报酬。

最优选地，该事件报告由MNO用来给登广告者开帐单。

最优选地，该报酬是选自下列中的至少一种报酬：在由MNO提供的服务上的折扣、对该设备中的特许存储区的访问、对该设备的特许功能部件的访问以及对该设备中的特许应用程序的访问。

从随后的详细描述和实例中将明白这些以及另外的实施例。

附图说明

在此参考附图仅仅通过实例的方式来描述本发明，在附图中：

图1是根据本发明优选实施例的、在OLA系统的移动设备、登广告者和MNO之间的通信的简化框图；

图2示出了根据本发明优选实施例的、在OLA系统中实现的组件和在该组件之间的通信通道的简化框图。

具体实施方式

本发明涉及特别是在移动设备网络中基于用户特定的参数和事件及时呈现广告的系统。参考所附的描述和附图可以更好地理解根据本发明的基于用户特定的参数和事件及时呈现广告的原理和操作。

现在参考附图，图1是根据本发明优选实施例的、在OLA系统的移动设备、登广告者和MNO之间的通信的简化框图。登广告者10与MNO 14订立协定12。协定12包括一组广告对象16和“通话时间”费用，该费用为登广告者10为了在移动设备20的用户显示屏18上显示广告对象16而将要支付的费用。广告对象16是OLA，并且不需要来自用户的任何响应。含有广告对象16的广告库22位于由MNO14提供给移动设备20用户的大容量SIM卡24中。广告对象16由MNO 14根据与登广告者10的协定12来预加载。

检测事件28的事件检测器26将事件28传送给ADM 30。然后ADM 30根据基于背景的选择标准来从广告库22中选择广告对象16中的一个，并且将所选的广告对象16发送到媒体处理器32以用于呈现在用户显示屏18上。根据定期发送给MNO 14的事件报告34而给予移动设备20的用户报酬。事件报告34也用来给登广告者10开帐单。请注意，在本发明的可替代实施例中，事件检测器26和ADM 30存在于大容量SIM卡24中。

图2示出了根据本发明优选实施例的、在OLA系统中实现的组件和在该组件之间的通信通道的简化框图。示出了存储在大容量SIM卡24的SIM数据库40中的组件以及它们如何与OLA系统通过接口连接。在将SIM卡24提供给用户之前广告对象16由MNO 14预加载(通道A)，并且随后可以通过经由MNO 14的网络从MNO 14下载到SIM卡24来更新。事件检测器26一检测到事件28，ADM 30就从SIM数据库40中选择广告对象16，并且将所选的广告对象16发送到媒体处理器32(通道B)。用户概况42包括用户的偏好以及关于在给定背景中接下来要显示的广告对象16的信息。

如何利用用户概况42的实例是当用户在位于购物中心中的MNO基站的网络覆盖范围内时决定宣传背景相关的店铺。例如，如果用户概况42表示该用户是儿童，则ADM 30可以发送玩具店广告，而如果用户是成年女性，则ADM 30可以发送时尚店广告，而如果用户是成年男性，则ADM 30可以发送男性服装广告。用户概况42由MNO监视器44更新(通道C)，该MNO监视器44收集关于用户活动的信息(例如呼叫的时间、呼叫的长度和所拨号码)。用户概况42也由MNO 14更新(通道D)，MNO 14可以具有用于把用户分类的附加装置。

用户概况42由ADM 30检索(通道E)，并且与背景一起使用来选择接下来的广告对象16。ADM 30也产生事件报告34(通道F)。使用数据46由事件报告34更新(通道G)，并且通常存在于SIM卡24中。事件报告34记住所检索的广告对象16的数目以及已经激活广告对象应用程序的持续时间。将使用数据46(通道H)以及事件报告34(通道I)提供给MNO 14。在事件报告34由MNO 14用于给予用户报酬以及给登广告者10开帐单时，使用数据46由MNO 14用来记录用户的总的“广告消费”。这样的广告消费的记录能被MNO 14用来例如修改用户概况42(通道D)。

应当注意，本发明的一些基本特征是OLA系统(即在内容上和在及时性上)与用户相关并且对用户有帮助而不是令人讨厌的东西。本发明的这样的特征通过提供以下方面来实现：

(1)本地广告管理系统，通过从本地存储器检索内容使得能够立即响应于相关背景的检测；

(2)无需用户参与(例如，询问-响应)，使得能够非侵入的、接近于下意识的消息接发；以及

(3)设备的背景意识(awareness)和状态意识，使得能够通过它们的内容与用户的相关性来选择消息。

虽然已经关于有限数目的实施例而描述了本发明，但是应当明白可以进行许多本发明的其它应用、改变和修改。

Claims (26)

1.一种用于给用户选择和呈现广告的系统，该系统包含：

(a)存储器，存在于移动设备中，具有程序代码，其中所述程序代码被配置为：

(i)从存在于所述移动设备中的本地存储数据库本地地选择至少一个背景相关的广告消息；和

(ii)在所述移动设备上给用户呈现所述至少一个背景相关的广告消息；以及

(b)处理器，用于在所述移动设备上运行所述程序代码。

2.根据权利要求1的系统，其中所述呈现的步骤包括在移动电话上给用户呈现所述至少一个背景相关的广告消息。

3.根据权利要求1的系统，其中所述存储器和所述处理器存在于大容量SIM卡中。

4.根据权利要求1的系统，其中由在所述处理器上运行的ADM选择所述至少一个背景相关的广告消息。

5.根据权利要求4的系统，其中所述ADM用于在从检测到事件开始小于约5秒内呈现所述至少一个背景相关的广告消息。

6.根据权利要求4的系统，其中所述ADM用于在从检测到事件开始小于约2秒内呈现所述至少一个背景相关的广告消息。

7.根据权利要求4的系统，其中所述ADM用作不需要来自用户的响应的OLA系统。

8.根据权利要求4的系统，其中在移动设备中IM的个性化设置与来自用户的对于激活所述ADM的同意相对应。

9.根据权利要求8的系统，其中所述个性化设置被配置为根据用户输入来激活和停用所述ADM。

10.根据权利要求8的系统，其中所述IM是用于存储所述本地存储数据库的大容量SIM卡。

11.根据权利要求1的系统，其中所述至少一个背景相关的广告消息取决于选自下列中的至少一个事件：所拨号码的出现、呼叫等待号码的出现、来话呼叫号码的出现、含有所述所拨号码的事件、含有所述呼叫等待号码的事件、含有所述来话呼叫号码的事件、关于所述所拨号码的数据库信息、关于所述呼叫等待号码的数据库信息、关于所述来话呼叫号码的数据库信息、设备的位置、在设备上的本地时间、提醒的出现、唤醒闹钟的出现、接收的编码消息的出现、在用户和设备之间的物理接触的指示以及设备的运动的指示。

12.根据权利要求1的系统，其中所述程序代码进一步被配置为：

(iii)记录事件报告以用于给予用户报酬，对于用户同意接收所述至少一个背景相关的消息而给予补偿性报酬。

13.根据权利要求12的系统，其中所述事件报告基于在移动设备上呈现给用户的所述至少一个背景相关的消息的数量。

14.根据权利要求12的系统，其中所述事件报告基于在移动设备上向用户呈现所述至少一个背景相关的消息的显示时间的量。

15.根据权利要求12的系统，其中所述事件报告由MNO用来给予用户报酬。

16.根据权利要求12的系统，其中所述事件报告由MNO用来给登广告者开帐单。

17.根据权利要求12的系统，其中所述报酬是选自下列中的至少一种报酬：在由MNO提供的服务上的折扣、对设备中的特许存储区的访问、对设备的特许功能部件的访问以及对设备中的特许应用程序的访问。

18.一种用于给移动设备的用户选择和呈现广告的方法，该方法包含如下步骤：

(a)从存在于移动设备中的本地存储数据库本地地选择至少一个背景相关的广告消息，所述选择的步骤在移动设备中执行；和

(b)在移动设备上给用户呈现所述至少一个背景相关的广告消息。

19.根据权利要求18的方法，其中所述选择的步骤由ADM来执行。

20.一种用于在登广告者和移动设备的用户之间传递消息的方法，该方法包含如下步骤：

(a)向该移动设备提供：

(i)具有本地存储数据库的本地存储器，存在于移动设备中，所述数据库具有登广告者的至少一个广告消息；

(ii)ADM，存在于移动设备中，用于从所述数据库中选择广告消息；以及

(iii)事件检测器，存在于移动设备中，用于检测该移动设备的至少一个事件；

(b)使用所述事件检测器来检测所述至少一个事件的出现；

(c)使用所述ADM本地地选择存储在所述数据库中的至少一个背景相关的广告消息，所述至少一个背景相关的广告消息与所述至少一个事件相关；

(d)在所述移动设备上给用户呈现所述至少一个背景相关的广告消息；以及

(e)对于用户同意接收所述至少一个背景相关的广告消息而给予用户报酬。

21.根据权利要求20的方法，其中所述给予报酬的步骤基于在移动设备上呈现给用户的所述至少一个背景相关的广告消息的数量。

22.根据权利要求20的方法，其中所述给予报酬的步骤基于在移动设备上向用户呈现所述至少一个背景相关的广告消息的显示时间的量。

23.根据权利要求20的方法，其中所述给予报酬的步骤由MNO来执行。

24.根据权利要求20的方法，其中所述至少一个事件选自下列：所拨号码的出现、呼叫等待号码的出现、来话呼叫号码的出现、含有所述所拨号码的事件、含有所述呼叫等待号码的事件、含有所述来话呼叫号码的事件、关于所述所拨号码的数据库信息、关于所述呼叫等待号码的数据库信息、关于所述来话呼叫号码的数据库信息、设备的位置、在设备上的本地时间、提醒的出现、唤醒闹钟的出现、接收的编码消息的出现、在用户和设备之间的物理接触的指示以及设备的运动的指示。

25.根据权利要求20的方法，其中所述本地存储器是用于存储所述本地存储数据库的大容量SIM卡。

26.根据权利要求20的方法，该方法进一步包含以下步骤：

(f)基于在移动设备上向用户呈现登广告者的所述至少一个广告消息的显示时间的量来给该登广告者开帐单。

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