CN101533497A

CN101533497A - 一种散布广告的方法和装置

Info

Publication number: CN101533497A
Application number: CN200810085526A
Authority: CN
Inventors: 周瑞国; 罗智勇; 王顺仁; 林群翔
Original assignee: WEIJING INTEGRATED MARKETING CO Ltd
Current assignee: WEIJING INTEGRATED MARKETING CO Ltd
Priority date: 2008-03-10
Filing date: 2008-03-10
Publication date: 2009-09-16

Abstract

本发明提供一种散布广告的方法和装置，其通过给予报酬以租用消费者的界面而创造出“0出租界面看广告可赚钱”的新模式，使得一般消费者乐于加入并提供数据成为特定消费者，因此可将广告精准地提供到特定的消费者，并通过给予消费者报酬使消费者乐于接受广告，而提升广告效益。

Description

一种散布广告的方法和装置

技术领域

本发明涉及一种信息传播的方法和装置，更确切地说涉及一种散布广告的方法和装置。

背景技术

长久以来，广告一直是一种广泛使用的行销手段，通过广告，可以推销商品，建立品牌形象，并告知大众商品消息，引发消费者购买欲望、或增进产品的区别性以获得实质效益。然而目前的传统广告可依照所依赖的媒介分类为：使用报纸、杂志、看板、海报、招牌等具有固有形体的平面广告，或依赖媒介如电视、广播、因特网等不具有固有形体的动态广告，其中，进一步由于科技的日新月异，瞬息万变的消费信息充斥，具有实时性的电视广告与因特网广告便成为广告所有者的最爱。

电视广告具有相当高的普遍性，在现今社会中，几乎每个家庭都配备至少一台电视机，然而，多数消费者在观看电视节目时，如果遇到节目中间的广告时间，会习惯性转台(转换收看频道)，或离开收视场所，以上均显示消费者在面对电视广告时所显现的不耐烦与抗拒心态；广告所有者如果希望使用电视广告以针对不同群体的消费者散布相关广告，传统上多以时段切割，如晨间为上班族，日间为家庭主妇等，如此区分并不确切，实在难以为广告所有者带来明确的广告分析与回报，更不用说为广告所有者提供精准的销售规划建议或效益咨询。

同样，因特网广告虽然是利用现今多数人每日不可分离的媒介，但是消费者一般对于泛滥的电子邮件广告与快闪窗口广告仍旧有不耐烦与抗拒心态，在上网浏览页面数据时，消费者多主动忽略内嵌广告和需点击连接网址来收视内容的广告；而消费者真正想寻求特定广告时，面对为数众多的网页或搜索引擎，往往显得无所适从。

而面对近10年无线通信科技的进步，也衍生进化出许多不同的广告，2001年中国的广东移动公司便率先开通一个号码供用户拨通，只要客户拨通一个号码听一段广告信息，并按照提示操作即可获赠话费，当时由于参与此活动的人数过多，使广告商的支出远远超过预期，而使得整个广告活动宣告暂停。所以其结果是失败的。

广东移动虽然赠送通话费来吸引消费者，但必须由消费者拨通一特定号码去听广告，由于无法预知拨通电话的消费者的消费属性，且拨通电话的消费者也无法预知会听到何种广告，因此完全无法达到将广告传达到目标消费者群的目的，且大部分消费者会听到不感兴趣的广告而达不到广告的效益。

另外，中国联通也推出一种类似的模式，只要凭借一台具有WAP上网的手机，主动进入联通网页后浏览各式各样的广告信息，便可以获得积分，一但积分累计到10元时，便可以现金的方式存入用户的手机中。此种赠费广告与其它移动加值服务相比，虽然打破了以往「用户付费的观念」，而可以吸引大量的消费者浏览广告获得积分。然而，消费者接受的信息种类与形式多半取决于广告所有者与网站内容，对于消费者来说，并没有精准地提供所需广告信息，难以达到广告的效益。并且，在广告所有者的立场上来说，此种广告模式的前提建立在主动进入网页的消费者，广告所有者完全处于被动，无法预知进入网页的消费者的消费属性，因此完全无法达到将广告传达到目标消费者群的目的。广告所有者既无法针对广告商品锁定目标群体进行高效益的广告行为，也无法获得收视广告的用户的数据与喜好，使得广告所有者无法产生强而有力的托播广告动机，使得这一模式也难以推行。

由以上两个前例可以了解，必须要使得消费者与广告所有者双双得利，才能使整个广告机制完整而成熟，只有双赢的经营方式才能有效地吸引消费者与广告所有者。

综上所述，现有广告散布方式或做法的效益都偏低，可以分三个层面来分析：

第一，现有的广告心态上为乱枪打鸟，愿者上钩的方式，实属一种广播式的商品行销策略，无法切中目标消费者群体，对于收视广告的成果评估毫无助益；即使部分广告业者通过区分广告时间、场所、方式等，希望能锁定特定消费者群体，其精准度仍然偏低，更何况即使广告能传到部分特定消费者，消费者有无意愿观看广告，仍是个问题。

第二，消费者普遍无意愿观看广告，致使广告效益降低；一般消费者日常生活中充斥着各种各样的广告，且绝大部分是与自身无关或不感兴趣的广告，使得一般消费者习惯忽略广告而无意愿观看广告。

第三，从消费者的角度来说，虽然日常生活中充斥着各种各样的广告，但消费者如果希望主动寻求某项商品时，却无法明确且迅速地获得有用的广告信息；尤其是当消费者身处异地时，更难获得所需的当地广告信息。

发明内容

本发明所提供的方法和装置可解决上述问题。本发明的方法和装置可大幅提升将广告传送到目标消费者的精准度，且可促使消费者乐于观看广告，进而大幅度提升广告的效益；此外，本发明的方法和装置还可使消费者易于获取所需的广告信息；当消费者身处异地时，也容易获得所需的当地广告信息。

本发明的方法和装置，通过给予报酬以租用消费者的界面而创造出「出租界面看广告可赚钱」的新模式，使得一般消费者乐于加入并提供数据成为特定消费者，因此可将广告精准地提供到特定的消费者，并通过给予消费者报酬使消费者乐于接受广告，而提升广告效益。其中可被租用的消费者界面包括物理界面，如各种电子装置的界面，例如：计算机、移动电话、个人数字助理(PERSONAL DIGITAL ASSISTANT，PDA)、便携式媒体播放器(PORTABLE MEDIA PLAYER，PMP)等等；物理界面还包括非电子媒介界面，例如：报刊杂志、电视屏幕、电子看板等等；此外，可被租用的消费者界面还包括虚拟界面，例如在线实时通信软件、在线游戏等等。

本发明通过给予报酬以租用消费者的界面而创造出「出租界面看广告可赚钱」的模式，是一种完全创新的模式；过去虽然有提供赠品或红利点数作为广告促销的做法，但都不是给予消费者报酬以「租用」消费者界面来传送广告的做法。不同于过去提供赠品或红利点数的单次或单一广告促销做法，本发明的创新模式可与消费者建立长期广泛的界面租用关系；由于「出租界面看广告可赚钱」，使得消费者乐于提供与广告相关的消费者信息来加入，不仅可接收其感兴趣的广告，还可因看广告而赚取报酬；对于广告所有者来说，由于消费者乐于提供与广告相关的消费者信息，因此可大幅提升将广告传送到目标消费者的精准度，且由于消费者乐于观看广告，进而可大幅度提升广告的效益。

本发明的一实施例提供一种散布广告的方法，其包括将特定消费者的数据存入存储器中；依据所述特定消费者的数据将广告提供到所述特定消费者的界面；以及核算给予所述特定消费者的报酬。

本发明的另一实施例提供一种散布广告的装置，所述装置包括：存储器，其用于存储特定消费者的数据；处理器，其可存取所述存储器中所述特定消费者的数据，依据所述特定消费者的数据将广告提供到所述特定消费者的界面，并核算给予所述特定消费者的报酬。

本发明的另一实施例提供一种播放广告的计算机程序产品，由电子装置载入所述程序产品执行：第1程序指令，所述电子装置的处理器提供用户数据以获取特定广告；以及第2程序指令，所述处理器计算关联于报酬的接受广告时间。

本发明的另一实施例提供一种在电子装置中播放广告的方法，其包括：提供所述电子装置的用户数据以获取特定广告；以及计算关联于报酬的接受广告时间。

附图说明

图1是根据本发明的一实施例的散布广告的方法的流程图。

图2是本发明的另一实施例中一种散布广告的装置的框图。

图3是根据本发明的另一实施例的一种在电子装置中播放广告的方法的流程图。

具体实施方式

为了解决现有广告散布的问题，本发明的一实施例提供一种散布广告的方法，其是广告服务器将广告传送到特定消费者的界面，并给予特定消费者报酬。请参考图1，图1是根据本发明的一实施例的散布广告的方法的流程图100。

步骤110是将特定消费者的数据存入存储器中，其中所述特定消费者是经过认证的一般消费者。而认证可利用拨打一般消费者的移动电话号码加以确认；认证另外可利用身份证号码或其它政府机关给予的识别码，或者连接到金融系统，如VISA、MASTER的客户数据库，加以认证；以防止将单一特定消费者误认为多个特定消费者。一般消费者经认证后，就成为服务器所认定的特定消费者，服务器可将特定消费者提供的相关数据存于存储器中，进而建立特定消费者的数据库。特定消费者可提供各种不同的数据，以利于服务器辨别其所属的消费群体，另外可根据特定消费者提供数据的完整性或性质将特定消费者分级。例如：将仅提供移动电话号码和姓名的特定消费者设为第1级；而另外提供年龄、性别、住址、职业的特定消费者设为第2级等。

步骤120是依据特定消费者的数据将广告提供到特定消费者的界面。特定消费者的数据可以是年龄、性别、电子邮件、住址、职业、兴趣、消费习惯等信息。服务器可根据这些信息将特定的广告提供到特定消费者，以达到广告分类和消费者分众的效果。

其它实施例另外具有根据特定消费者的动态数据提供广告的功能。特定消费者的动态数据可包括特定消费者的位置，服务器可根据所述特定消费者的位置，提供当地相关的广告。而特定消费者的位置可利用移动电话使用的小区(cell)位置、全球定位系统(Global Position System，GPS)方式或是因特网地址(IP地址)获取；所述特定消费者的位置可设定成自动传送或由消费者主动传送。特定消费者的动态数据还可包括特定消费者的状态，例如：在线状态、离线状态。借此，服务器可将特定广告或赠品活动宣传传送到在线的特定消费者，以达到将实时广告传送给特定消费者的功效。

此外，特定消费者还可主动地通过电话或网络传送其所在位置或某一位置以获得所述位置附近的消费信息。此项功能不仅将广告商的广告传送到其目标消费群体，同时还提供消费者所需的信息。

依据本发明实施例的特定消费者的界面包括物理界面，如各种电子装置的界面，例如：计算机、移动电话、个人数字助理(Personal Digital Assistant，PDA)、便携式媒体播放器(Portable Media Player，PMP)等等，物理界面还包括非电子媒介界面，例如：报刊杂志、电视屏幕、电子看板等等；此外，特定消费者的界面还包括虚拟界面，例如：在线实时通信软件、在线游戏等等。利用物理和虚拟界面，服务器可有效地将广告提供到特定消费者，而消费者可通过不同的界面得到最合适自己年龄、兴趣、消费习惯、所在位置的信息，使广告的效益达到最高。

特定消费者可经由界面来接受广告；此外，特定消费者还可主动提出需求或回应；特定消费者可利用FLASH互动软件、长驻软件、网络平台向服务器提出需求或回应，服务器接受此需求或回应后，就可提供所需的广告或进一步信息。

步骤130是核算给予所述特定消费者的报酬。特定报酬的核算可以在一定周期内给予特定消费者一定的报酬，如同移动电话帐单中月租费的「月付型」；报酬还可以是「计次型」，即计算特定消费者接受广告的时间，并依据所计算的时间给予报酬；此外，为了避免接受广告时间的计算与事实不符，特定消费者接受广告的时间的计算可具有每日上限，例如：每日上限为8小时，即特定消费者每日可累计的接受广告时间为8小时，超过8小时之后接受的广告不纳入累计中；而特定消费者依据其累计的时间获取报酬。报酬也可以是「复合型」，即上述「月付型」再加上「计次型」的复合类型。报酬给予的计算还可根据特定消费者的等级不同或接受广告类型的不同来给予，这可鼓励特定消费者提供更多信息和接受更多不同类型的广告，进而提升广告效益。

在将广告提供到特定消费者的同时，服务器还可统计特定消费者所接受的广告内容、时间、周期或利用互动式问卷调查，得到更多特定消费者的信息，并可利用此信息制作各种不同的报表回报到广告商，使广告商可更有效地将广告散布到其目标市场，或在实施促销活动时精准地将新产品提供到所需的群体。

上述方法中的报酬给予可以多种不同方法实现，例如：现金、转帐、电子货币、礼券、悠游卡加值金、公益彩券等等；以电子货币为例，特定消费者可使用电子货币在合作的商店购买商品，且可享受优惠。例如：特定消费者利用其拥有的电子货币换取便利商店的商品、折抵移动电话帐单或换取咖啡等等。

依据本发明的实施例，消费者可提供其物理界面(如计算机、移动电话、个人数字助理、便携式媒体播放器、报刊杂志、电视屏幕、电子看板等)或虚拟界面(如在线实时通信软件、在线游戏等等)以及其相关信息来接收广告，并赚取报酬，享受「出租界面看广告可赚钱」的效益；而因为消费者乐于提供与广告相关的消费者信息，广告所有者可大幅提升将广告传送到目标消费者的精准度，且由于消费者乐于观看广告，进而可大幅度提升广告的效益。

本发明的另一实施例提供一种散布广告的装置。请参考图2，图2是本发明的一实施例中一种散布广告的装置200的框图。散布广告的装置200包含存储器210和处理器220。存储器210可以是硬盘存储器、快闪存储器、高速缓冲存储器或其它存储器装置，用以存储特定消费者的数据。处理器220存取存储器210中的数据，并依据特定消费者的数据将广告提供到特定消费者的界面。处理器220存取存储器210中的数据可经由物理硬件连接存取、无线连接存取，或经由网络连接存取数据。处理器220另外核算应给予特定消费者的报酬。

本发明的另一实施例提供一种在电子装置中播放广告的方法。请参考图3，图3是根据本发明的一实施例的一种在电子装置中播放广告的方法的流程图300。步骤310是提供电子装置的用户数据，以获取特定广告。用户提供其电子装置网址、姓名、移动电话号码、年龄、性别、兴趣、位置等数据，以获得依据用户的数据提供到所述电子装置的特定广告。例如：用户提供其兴趣为音乐，借此获得最新发行的流行音乐专辑的广告；、计算接受广告时间，其是计算用户接受广告的时间，且用户可依据此时间的计算而获取报酬。

本发明的另一实施例提供一种播放广告的计算机程序产品，其可由前述电子装置载入并执行前述方法。

Claims

1.一种散布广告的方法，其包括：

将特定消费者的数据存入存储器中；

依据所述特定消费者的数据将广告提供到所述特定消费者的界面；以及

核算给予所述特定消费者的报酬。

2.根据权利要求1所述的方法，其中所述特定消费者是经过认证的一般消费者。

3.根据权利要求2所述的方法，其中所述认证包括拨打一般消费者提供的移动电话号码进行确认。

4.根据权利要求1所述的方法，其中所述特定消费者的数据包括所述特定消费者的动态信息。

5.根据权利要求4所述的方法，其中所述特定消费者的动态数据是所述特定消费者的位置。

6.根据权利要求1所述的方法，其中所述界面包括虚拟界面和/或物理界面。

7.根据权利要求1所述的方法，其中所述核算是依据所述特定消费者接受广告的时间的计算。

8.根据权利要求7所述的方法，其中所述计算包括每日时间上限。

9.根据权利要求1所述的方法，其中所述核算给予所述特定消费者报酬的步骤包括：核算在一周期内给予所述特定消费者的固定报酬。

10.一种散布广告的装置，其包括：

存储器，其用于存储特定消费者的数据；

处理器，其可存取所述存储器中所述特定消费者的数据，依据所述特定消费者的数据将广告提供到所述特定消费者的界面，并核算给予所述特定消费者的报酬。

11.根据权利要求10所述的装置，其中所述特定消费者是经过认证的一般消费者。

12.根据权利要求11所述的装置，其中所述认证包括拨打一般消费者提供的移动电话号码进行确认。

13.根据权利要求10所述的装置，其中所述特定消费者的数据包括所述特定消费者的动态信息。

14.根据权利要求13所述的方法，其中所述特定消费者的动态数据是所述特定消费者的位置。

15.根据权利要求10所述的装置，其中所述界面包括虚拟界面和/或物理界面。

16.根据权利要求10所述的装置，其中所述核算是依据所述特定消费者接受广告的时间的计算。

17.根据权利要求16所述的装置，其中所述计算包括每日时间上限。

18.根据权利要求10所述的装置，其中核算给予所述特定消费者的报酬包括：

核算在一周期内给予所述特定消费者的固定报酬。

19.一种在电子装置中播放广告的方法，其包括：

提供所述电子装置的用户数据以获取特定广告；以及

计算关联于报酬的接受广告的时间。

20.根据权利要求19所述的方法，其中所述用户数据包括所述电子装置的动态信息。

21.根据权利要求20所述的方法，其中所述电子装置的动态信息是所述电子装置的位置。