BE1023319B1

BE1023319B1 - METHOD FOR SELECTING ADS DURING LOADING INTERNET PAGES

Info

Publication number: BE1023319B1
Application number: BE2016/5386A
Authority: BE
Inventors: Kris VLAEMYNCK; Cristian LUPASCU; Marius PASCALAU
Original assignee: VideoStep naamloze vennootschap
Priority date: 2016-05-25
Filing date: 2016-05-25
Publication date: 2017-02-03

Abstract

Volgens een uitvoeringsvorm omvat de uitvinding een computer geïmplementeerde werkwijze voor het selecteren (104) van een advertentie uit een set van advertenties (102) tijdens het laden van een internetpagina (101) waarbij de werkwijze omvat het ontvangen van een identificatie (103) van de internetpagina; en het ophalen van een set van advertenties (102) waarbij aan elke advertentie een gewichtsfactor, die een relevantie uitdrukt van een respectievelijke advertentie voor de internetpagina, is toegekend (105); en het selecteren (104) van de advertentie uit de set op basis van de gewichtsfactoren (105).According to one embodiment, the invention includes a computer implemented method for selecting (104) an advertisement from a set of advertisements (102) while loading an Internet page (101), the method comprising receiving an identification (103) from the internet page; and retrieving a set of advertisements (102) each advertisement having been assigned a weighting factor expressing a relevance of a respective advertisement for the web page; and selecting (104) the advertisement from the set based on the weighting factors (105).

Description

WERKWIJZE VOOR HET SELECTEREN VAN ADVERTENTIES TIJDENS HET LADEN VAN INTERNETPAGINA’SMETHOD FOR SELECTING ADS DURING LOADING INTERNET PAGES

Technisch Gebied [01] De uitvinding situeert zich in het domein van het selecteren van advertenties tijdens het laden van een internetpagina. Meer bepaald heeft de uitvinding betrekking op het selecteren van een advertentie uit een set van advertenties op basis van het profiel van de bezoeker en de inhoud van de internetpagina.Technical Field The invention is situated in the domain of selecting advertisements while loading an internet page. More specifically, the invention relates to selecting an advertisement from a set of advertisements based on the profile of the visitor and the content of the internet page.

Stand van de Techniek [02] Internetpagina’s van een website die door een ruim publiek worden bezocht, zoals bijvoorbeeld nieuwssites, bevatten tegenwoordig naast hun eigenlijke inhoud ook een grote verscheidenheid aan advertenties. Typisch voor deze advertenties is dat ze dynamisch zijn, wat betekent dat zij kunnen wijzigen telkens dezelfde internetpagina opnieuw wordt bezocht.State of the art [02] Internet pages of a website that are visited by a wide audience, such as news sites, nowadays contain a large variety of advertisements in addition to their actual content. Typical for these advertisements is that they are dynamic, which means that they can change each time the same website is visited again.

[03] Het doel van deze advertenties is producten en/of diensten van adverteerders aan te bevelen bij het publiek. Dit publiek kan enerzijds zo breed als mogelijk zijn, bijvoorbeeld zodat de adverteerder naamsbekendheid verwerft, of anderzijds beperkt zijn tot een bepaalde doelgroep om meer gericht te gaan adverteren. Voor een adverteerder kunnen dus twee aspecten worden onderscheiden, namelijk een ruime zichtbaarheid bereiken tegenover een grote betrokkenheid creëren.[03] The purpose of these advertisements is to recommend products and / or services of advertisers to the public. This audience can on the one hand be as broad as possible, for example so that the advertiser gains brand awareness, or on the other hand be limited to a specific target group in order to advertise more specifically. For an advertiser, two aspects can therefore be distinguished, namely achieving broad visibility as opposed to creating great involvement.

[04] Om een ruime zichtbaarheid te bereiken bij het publiek, zal voor een grote verscheidenheid aan internetpagina’s telkens dezelfde advertentie worden geselecteerd. Een grote betrokkenheid daarentegen wordt gecreëerd door enkel een bepaald aantal internetpagina’s, waarvan wordt aangenomen dat deze voornamelijk worden bezocht door het beoogd doelpubliek, te kiezen waarvoor een specifieke advertentie wordt geselecteerd.[04] In order to achieve broad public visibility, the same advertisement will be selected for a wide variety of internet pages. On the other hand, a high level of involvement is created by choosing only a certain number of internet pages, which are assumed to be mainly visited by the intended target audience, for which a specific advertisement is selected.

[05] Het selecteren van deze specifieke advertentie, samen met de keuze van het bepaald aantal internetpagina’s, gebeurt vóór het laden van een internetpagina. Een adverteerder zal dus steeds, mede uit financiële overwegingen, op voorhand een afweging moeten maken tussen enerzijds een ruime zichtbaarheid bereiken of anderzijds een grote betrokkenheid creëren.[05] The selection of this specific advertisement, together with the choice of the determined number of internet pages, takes place before loading an internet page. An advertiser will therefore always have to make a trade-off, partly for financial reasons, between achieving broad visibility on the one hand or creating a large involvement on the other.

[06] Bijgevolg bestaat de nood aan een systeem om snel een advertentie te selecteren uit een set van advertenties tijdens het laden van een internetpagina, rekening houdend met de zichtbaarheid als ook met de betrokkenheid.[06] Consequently, there is a need for a system to quickly select an advertisement from a set of advertisements while loading an Internet page, taking into account visibility as well as involvement.

Samenvatting van de Uitvinding [07] Het is een doel van de onderhavige uitvinding om in een manier te voorzien om snel een advertentie te selecteren uit een set van advertenties tijdens het laden van een internetpagina.Summary of the Invention It is an object of the present invention to provide a way to quickly select an advertisement from a set of advertisements while loading an Internet page.

[08] Dit doel wordt, volgens een eerste aspect van de uitvinding, bereikt door te voorzien in een computer geïmplementeerde werkwijze voor het selecteren van een advertentie uit een set van advertenties tijdens het laden van een internetpagina waarbij de werkwijze volgende stappen omvat: a) het ontvangen van een identificatie van de internetpagina; en b) het ophalen van een set van advertenties waarbij aan elke advertentie een gewichtsfactor, die een relevantie uitdrukt van een respectievelijke advertentie voor de internetpagina, is toegekend; en c) het selecteren van de advertentie uit de set op basis van de gewichtsfactoren.This object is achieved, according to a first aspect of the invention, by providing a computer-implemented method for selecting an advertisement from a set of advertisements while loading an internet page, the method comprising the following steps: a) receiving an identification from the internet page; and b) retrieving a set of advertisements wherein each advertisement is assigned a weighting factor, which expresses a relevance of a respective advertisement for the website; and c) selecting the advertisement from the set based on the weight factors.

[09] Telkens een internetpagina wordt geladen, wordt dus een identificatie ontvangen, bijvoorbeeld door middel van een uniform resource locator (URL). De identificatie kan dus de internetpagina op zich identificeren. Daarnaast heeft men ook een set van advertenties waarbij aan elke advertentie een gewichtsfactor is toegekend. Deze set van advertenties met bijhorende gewichtsfactoren is gekoppeld door de identificatie en dus uniek voor de internetpagina. Deze gewichtsfactor drukt een relevantie uit van een respectievelijke advertentie voor de internetpagina. Voor het selecteren van de advertentie dienen enkel de gewichtsfactoren in beschouwing te worden genomen. Het is dus een voordeel dat de selectie op een snelle manier kan gebeuren.[09] Each time an Internet page is loaded, an identification is thus received, for example by means of a uniform resource locator (URL). The identification can therefore identify the website itself. In addition, they also have a set of advertisements for which a weight factor has been assigned to each advertisement. This set of advertisements with corresponding weight factors is linked by identification and therefore unique for the internet page. This weight factor expresses the relevance of a respective advertisement for the website. To select the advertisement, only the weight factors must be taken into consideration. It is therefore an advantage that the selection can be done quickly.

[10] Volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding drukt de gewichtsfactor een probabiliteit uit voor het selecteren van de advertentie.[10] According to an embodiment of the invention, the weight factor expresses a probability for selecting the advertisement.

[11] Doordat de gewichtsfactor een probabiliteit uitdrukt, wordt een verdeling gemaakt van de advertenties in de set en is het een voordeel dat een spreiding van de getoonde advertenties blijft gewaarborgd.[11] Because the weight factor expresses a probability, a distribution is made of the advertisements in the set and it is an advantage that a spread of the advertisements displayed is guaranteed.

[12] Telkens een advertentie dus is geselecteerd, worden er meetwaarden verkregen die indicatief zijn voor de prestatie van de geselecteerde advertentie op de internetpagina en worden de gewichtsfactoren bijgewerkt op basis van de meetwaarden.[12] Each time an advertisement is selected, measured values are obtained that are indicative of the performance of the selected advertisement on the internet page and the weight factors are updated on the basis of the measured values.

[13] Iedere keer dat een advertentie is geselecteerd, kan worden bepaald of deze advertentie succesvol was. Dit gebeurt door het meten van waarden die indicatief zijn voor de prestatie van de geselecteerde advertentie. Op basis van deze waarden kunnen dan de gewichtsfactoren worden bijgewerkt waardoor men het voordeel heeft dat deze factoren beter kunnen overeenstemmen met de relevantie van de respectievelijke advertentie voor de internetpagina.[13] Every time an advertisement is selected, it can be determined whether this advertisement was successful. This is done by measuring values that are indicative of the performance of the selected advertisement. On the basis of these values, the weight factors can then be updated, which gives the advantage that these factors can better correspond to the relevance of the respective advertisement for the website.

[14] De meetwaarden die indicatief zijn voor de prestatie van de geselecteerde advertentie op de internetpagina omvatten één of meerdere waarden uit de groep van een klikfrequentie indicatief voor het aantal maal op de advertentie is geklikt, een weigeringspercentage indicatief voor het aantal maal de internetpagina wordt verlaten zonder op de advertentie te klikken, een uitstappercentage indicatief voor het aantal maal de internetpagina, behorend tot een website, waarbij één of meerdere internetpagina’s van de website worden geladen, wordt verlaten zonder op de advertentie te klikken en een doorkijkpercentage indicatief voor de tijd tussen het selecteren en het verlaten van de internetpagina.[14] The measured values indicative of the performance of the selected advertisement on the internet page include one or more values from the group of a clickthrough rate indicative of the number of clicks on the advertisement, a refusal percentage indicative of the number of times the internet page becomes exit without clicking on the advertisement, an exit percentage indicative of the number of times the internet page belonging to a website, whereby one or more internet pages of the website are loaded, exit without clicking on the advertisement and a viewing percentage indicative of the time between selecting and leaving the internet page.

[15] Volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding kunnen de gewichtsfactoren worden geïnitialiseerd op basis van het doel van de advertenties.[15] According to an embodiment of the invention, the weight factors can be initialized based on the purpose of the advertisements.

[16] Een adverteerder kan dus een doel vooropstellen voor één of meerdere advertenties uit de set. Het doel kan zijn dat voor een bepaalde advertentie een ruime zichtbaarheid wordt nagestreefd, dat men een grote betrokkenheid wilt bereiken en/of een bepaalde opbrengst wilt genereren. Door het initialiseren van de gewichtsfactoren heeft men het voordeel dat het doel vooropgesteld voor één of meerdere advertenties gerelateerd aan één of meerdere internetpagina’s kan worden nagestreefd.[16] An advertiser can therefore set a goal for one or more ads from the set. The goal may be to achieve broad visibility for a certain advertisement, to achieve a high level of involvement and / or to generate a certain revenue. By initializing the weight factors, one has the advantage that the goal set for one or more advertisements related to one or more internet pages can be pursued.

[17] Het initialiseren kan gebeuren op basis van één of meerdere waarden uit een groep van een zichtbaarheidswaarde indicatief voor het aantal maal een advertentie moet worden geselecteerd, een betrokkenheidswaarde indicatief voor het aantal maal een advertentie moet worden geselecteerd voor een internetpagina en een opbrengstwaarde indicatief voor het aantal maal een advertentie moet worden geselecteerd binnen een bepaalde tijdsperiode.[17] Initialization can be based on one or more values from a group of a visibility value indicative of the number of times an advertisement must be selected, an engagement value indicative of the number of times an advertisement must be selected for an internet page and a yield value indicative for the number of times an advertisement must be selected within a certain time period.

[18] Een volgende uitvoeringsvorm van de uitvinding omvat het ontvangen van een identificatie van een bezoeker van de internetpagina en het ophalen van versterkingsfactoren voor de respectievelijke advertenties gerelateerd aan de bezoeker en waarbij het selecteren verder gebeurt op basis van de gewichtsfactoren en versterkingsfactoren.A further embodiment of the invention comprises receiving a visitor identification from the web page and retrieving gain factors for the respective advertisements related to the visitor and wherein the selection is further based on the weight factors and gain factors.

[19] Naast het ontvangen van een identificatie van een internetpagina kan dus ook een identificatie worden ontvangen van een bezoeker van de internetpagina. Voor de bezoeker kunnen dan versterkingsfactoren voor de advertenties worden opgehaald die aan hem zijn gerelateerd. Hierdoor kan het selecteren gebeuren op basis van de gewichtsfactoren en de versterkingsfactoren. Het voordeel is dat de geselecteerde advertentie een hogere relevantie kan hebben ten overstaan van de bezoeker en van de internetpagina.[19] In addition to receiving an identification of an internet page, an identification can also be received from a visitor of the internet page. For the visitor, amplification factors for the advertisements related to him can then be retrieved. As a result, the selection can be made on the basis of the weight factors and the gain factors. The advantage is that the selected advertisement can have a higher relevance to the visitor and to the internet page.

[20] De versterkingsfactoren kunnen één of meerdere waarden bevatten uit de groep van een surfwaarde indicatief voor het surfgedrag van de bezoeker, een locatiewaarde indicatief voor de geografische plaats van waar de internetpagina wordt geladen en een mediumwaarde voor het toestel waarmee de internetpagina wordt geladen.[20] The gain factors may include one or more values from the group of a surfing value indicative of the visitor's surfing behavior, a location value indicative of the geographic location from where the web page is loaded and a medium value for the device with which the web page is loaded.

[21] De gewichtsfactoren kunnen dan worden bijgewerkt op basis van de versterkingsfactoren.[21] The weight factors can then be updated based on the gain factors.

[22] Een verdere uitvoeringsvorm van de uitvinding omvat ook het identificeren op basis van een internetwebsite of van een internetdomein waartoe de internetpagina behoort.A further embodiment of the invention also comprises identification based on an internet website or an internet domain to which the internet page belongs.

[23] Het ontvangen van een identificatie kan niet enkel betrekking hebben op de internetpagina, maar ook op een website waartoe de internetpagina behoort, of zelfs op een internetdomein waartoe een website waartoe een internetpagina behoort. Het voordeel is dat men de werkwijze kan uitvoeren voor de website of voor het internetdomein, afhankelijk van het type van identificatie.[23] Receiving an identification can relate not only to the internet page, but also to a website to which the internet page belongs, or even to an internet domain to which a website to which an internet page belongs. The advantage is that one can perform the method for the website or for the internet domain, depending on the type of identification.

[24] Volgens een tweede aspect van de uitvinding wordt er voorzien in een computer systeem aangepast om de werkwijze volgens één van voorgaande uitvoeringsvormen uit te voeren.[24] According to a second aspect of the invention, there is provided a computer system adapted to perform the method according to one of the preceding embodiments.

[25] Volgens een derde aspect van de uitvinding wordt er voorzien in een computer programma product bevattende op een computer uitvoerbare instructies om de werkwijze volgens één van voorgaande uitvoeringsvormen uit te voeren indien dit programma wordt uitgevoerd op een computer.[25] According to a third aspect of the invention, there is provided a computer program product containing instructions that can be executed on a computer to execute the method according to one of the preceding embodiments if this program is executed on a computer.

[26] Volgens een vierde aspect van de uitvinding wordt er voorzien in een door een computer leesbaar opslagmiddel dat het computer programma product volgens het derde aspect omvat.[26] According to a fourth aspect of the invention, there is provided a computer-readable storage means comprising the computer program product of the third aspect.

Korte Beschrijving van de Tekeningen [27] De uitvinding zal nu verder worden beschreven aan de hand van de tekeningen waarin:Brief Description of the Drawings [27] The invention will now be further described with reference to the drawings in which:

Fig. 1 schematisch een systeem toont voor het selecteren van een advertentie uit een set van advertenties tijdens het laden van een internetpagina volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding; enFIG. 1 schematically shows a system for selecting an advertisement from a set of advertisements during the loading of an internet page according to an embodiment of the invention; and

Fig. 2 een grafische weergave voor het toekennen van gewichtsfactoren volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding; enFIG. 2 is a graphical representation for assigning weight factors according to an embodiment of the invention; and

Fig. 3 schematisch toont hoe gewichtsfactoren kunnen worden ingesteld voor een set van advertenties op basis van een vooropgesteld doel volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding; enFIG. 3 schematically shows how weighting factors can be set for a set of advertisements based on a predetermined goal according to an embodiment of the invention according to an embodiment of the invention; and

Fig. 4 schematisch toont hoe het selecteren van een advertentie gebeurt op basis van een identificatie van een bezoeker en versterkingfactoren volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding; enFIG. 4 schematically shows how the selection of an advertisement is done on the basis of an identification of a visitor and amplification factors according to an embodiment of the invention; and

Fig. 5 een grafische weergave is voor het bepalen van de versterkingsfactoren volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding; enFIG. 5 is a graphical representation for determining the gain factors according to an embodiment of the invention; and

Fig. 6 schematisch toont hoe de gewichtsfactoren kunnen worden bijgewerkt op basis van de versterkingsfactoren volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding.FIG. 6 schematically shows how the weight factors can be updated based on the gain factors according to an embodiment of the invention.

Beschrijving van Uitvoeringsvormen [28] Fig. 1 toont stappen om een advertentie te selecteren uit een set van advertenties 102 bij het laden 101 van een internetpagina volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding.Description of Embodiments [28] FIG. 1 shows steps to select an advertisement from a set of advertisements 102 when loading 101 from an internet page according to an embodiment of the invention.

[29] Bij de start 100 wordt een internetpagina geladen 101 op een toestel, zoals bijvoorbeeld een tablet, een smartphone of een desktop. Tijdens het laden 101 van de internetpagina, draait het toestel ook een script. Het script ontvangt een identificatie 103 van de internetpagina. De identificatie 103 kan bijvoorbeeld bestaan uit de uniform resource locator (URL). Verder kan de identificatie ook een identificatie omvatten van een internetwebsite waartoe de internetpagina behoort of zelfs tot een internetdomein waartoe de internetpagina behoort. Daarnaast wordt tijdens het laden 101 ook een set van advertenties opgehaald 102. Aan deze set van advertenties 102 zijn gewichtfactoren toegekend 105. De toegekende gewichtsfactoren 105 drukken een probabiliteit uit voor het selecteren 104 van een advertentie uit de set 102. Het script zal dan op basis van de identificatie 103 van de internetpagina en de gewichtsfactoren 102 een advertentie selecteren 104 uit de set 102.[29] At the start 100 an internet page 101 is loaded on a device, such as for example a tablet, a smartphone or a desktop. While loading 101 from the internet page, the device also runs a script. The script receives an identification 103 from the internet page. The identification 103 may for example consist of the uniform resource locator (URL). Furthermore, the identification may also include an identification of an internet website to which the internet page belongs or even to an internet domain to which the internet page belongs. In addition, during loading 101, a set of advertisements is also retrieved 102. This set of advertisements 102 is assigned weight factors 105. The assigned weight factors 105 express a probability for selecting 104 an advertisement from the set 102. The script will then select an advertisement 104 from the set 102 based on the identification page 103 of the internet page and the weighting factors 102.

[30] Fig. 2 toont stappen voor het bijwerken 204 van gewichtsfactoren 202 voor elke advertentie 201 uit de set van advertenties 200 volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding. Telkens een advertentie is geselecteerd 205, worden er door het script meetwaarden opgehaald 203 die indicatief zijn voor het succes van de advertentie. Op basis van deze meetwaarden 203 worden dan de gewichtsfactoren 202 bijgewerkt 204. Deze opgehaalde 203 meetwaarden omvatten waarden uit een groep van een klikfrequentie, een weigeringspercentage, een uitstappercentage en een doorkijkpercentage. De klikfrequentie is indicatief voor het aantal maal op de geselecteerde advertentie is geklikt. De internetpagina kan ook worden verlaten zonder op de advertentie te klikken. Het weigeringspercentage is dan indicatief voor het aantal maal de internetpagina wordt verlaten, zonder op de advertentie te klikken. Verder behoort de internetpagina tot een website. Verschillende internetpagina’s van deze website kunnen dan worden geladen. De website kan dan worden verlaten zonder op een advertentie te klikken die is geselecteerd voor een internetpagina van de website. Het uitstappercentage is dan indicatief voor het aantal maal een internetpagina wordt verlaten nadat meerdere internetpagina’s zijn geladen van een website waartoe de internetpagina behoort zonder evenwel op een advertentie te klikken. Ten slotte is het doorkijkpercentage indicatief voor de tijd tussen het selecteren van een advertentie en het verlaten van de internetpagina waarvoor de advertentie is geselecteerd.FIG. 2 shows steps for updating 204 weighting factors 202 for each advertisement 201 from the set of advertisements 200 according to an embodiment of the invention. Each time an advertisement is selected 205, the script retrieves measured values 203 that are indicative of the success of the advertisement. On the basis of these measured values 203, the weight factors 202 are then updated 204. These retrieved 203 measured values comprise values from a group of a click frequency, a refusal percentage, an exit percentage and a look-through percentage. The clickthrough rate is indicative of how many times the selected advertisement was clicked. The website can also be left without clicking on the advertisement. The refusal percentage is then indicative of the number of times the website is left, without clicking on the advertisement. Furthermore, the internet page belongs to a website. Various internet pages from this website can then be loaded. The website can then be left without clicking on an advertisement that is selected for an internet page of the website. The exit percentage is then indicative of the number of times a webpage is left after several webpages have been loaded from a website to which the webpage belongs without, however, clicking on an advertisement. Finally, the viewing percentage is indicative of the time between selecting an advertisement and leaving the internet page for which the advertisement is selected.

[31] Fig. 3 toont stappen voor het initialiseren 300 van de gewichtsfactoren volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding. Door het initialiseren 300 wordt voor elke advertentie een doel vooropgesteld. Dit doel kan zijn dat een hoge zichtbaarheid 301 wordt nagestreefd. Daarnaast kan het doel zijn dat men een grote betrokkenheid 302 wenst te bereiken. Naast deze twee elementen is het ook mogelijk dat men een bepaalde opbrengst 303 voor een advertentie wenst. De gewichtsfactoren kunnen dan worden geïnitialiseerd 300 op basis van een opbrengstwaarde 303. Het initialiseren 300 kan ook gebeuren door een zichtbaarheidswaarde 301, een betrokkenheidswaarde 302 als een opbrengstwaarde 303 te combineren.FIG. 3 shows steps for initializing 300 of the weight factors according to an embodiment of the invention. Initializing 300 sets a goal for each advertisement. This goal may be that a high visibility 301 is pursued. In addition, the goal may be that one wishes to achieve a large involvement. In addition to these two elements, it is also possible that a certain revenue 303 is desired for an advertisement. The weight factors can then be initialized 300 based on a yield value 303. The initialization 300 can also be done by combining a visibility value 301, an engagement value 302 as a yield value 303.

[32] Fig. 4 toont stappen voor het identificeren 401 van een bezoeker tijdens het laden 400 van een internetpagina volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding. Naast de identificatie 407 van de internetpagina en het ophalen 403 van de set van advertenties, worden versterkingsfactoren opgehaald 402 voor de respectievelijke set van advertenties 403 waarbij de versterkingsfactoren 402 zijn gerelateerd 404 aan de geïdentificeerde 401 bezoeker. Het selecteren 405 van een advertentie gebeurt dan op basis 406 van de versterkingsfactoren 402, de gewichtsfactoren 408 en de identificatie 407 van de internetpagina.FIG. 4 shows steps for identifying 401 a visitor during loading 400 of an internet page according to an embodiment of the invention. In addition to the identification 407 of the internet page and the retrieval 403 of the set of advertisements, gain factors are retrieved 402 for the respective set of advertisements 403 where the gain factors 402 are related 404 to the identified 401 visitor. The selection 405 of an advertisement then takes place on the basis 406 of the gain factors 402, the weight factors 408 and the identification 407 of the internet page.

[33] Door een bezoeker te identificeren 401 kan er dus een profiel worden opgemaakt van deze bezoeker. Een set van advertenties die wordt opgehaald 403 wordt dan gecombineerd 404 met de identificatie 401 van de bezoeker waardoor versterkingsfactoren worden opgehaald 402. Deze versterkingsfactoren 402 zijn dan zowel gerelateerd aan de bezoeker 401 als aan de set van advertenties 403. Door de versterkingsfactoren 402 te combineren 406 met de gewichtsfactoren 408 wordt er dan op basis hiervan en op basis van de identificatie 407 van de internetpagina een advertentie geselecteerd 405. Het script zorgt er dan voor dat de meest relevante advertentie voor de bezoeker wordt geselecteerd 405.[33] By identifying a visitor 401, therefore, a profile can be made of this visitor. A set of advertisements retrieved 403 is then combined 404 with the visitor's identification 401, whereby gain factors are retrieved 402. These gain factors 402 are then related to both the visitor 401 and the set of advertisements 403. By combining the gain factors 402 406 with the weighting factors 408, an advertisement is then selected 405 on the basis of this and on the basis of the identification 407 of the website. The script then ensures that the most relevant advertisement is selected for the visitor 405.

[34] Fig. 5 toont stappen voor het identificeren 503 van een bezoeker volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding. De identificatie 503 van een bezoeker gebeurt door het ontvangen van één of meerdere waarden uit een groep van een surfwaarde 500, een locatiewaarde 501 en een mediumwaarde 502. Een bezoeker van een internetpagina kan reeds meerdere malen eenzelfde internetpagina of een groep van internetpagina’s hebben bezocht. Het script kan dan een surfwaarde ophalen 500 dat indicatief is voor het surfgedrag van de bezoeker en kan dus bestaan uit een waarde die aangeeft hoeveel maal de internetpagina reeds bezocht is door de bezoeker. Verder kan de identificatie 503 van de bezoeker ook een waarde bevatten die indicatief is voor de geografische locatie van waaruit een internetpagina wordt bezocht. Deze waarde, uitgedrukt in een locatiewaarde 501, is dan bijvoorbeeld een waarde van het internet protocol adres (IP adres) van de bezoeker. Bovendien kan een internetpagina ook wordt geladen vanop verschillende toestellen en/of via verschillende internetbrowsers. Het type van toestel kan bijvoorbeeld een tablet, een desktop of smartphone zijn, terwijl de internetbrowser waarmee de internetpagina wordt bezocht bijvoorbeeld Internet Explorer, Chrome of Safari kan zijn. De mediumwaarde 502 kan dan een waarde bevatten die indicatief is voor het type toestel en/of de internetbrowser die wordt gebruikt om een internetpagina te laden. Een combinatie van waarden van een surfwaarde 500, een locatiewaarde 501 en een mediumwaarde 502 worden dan gebruikt om de bezoeker te identificeren 503. Het script zal tijdens het laden van een internetpagina ook een set van advertenties ophalen 505. Op basis van de identificatie 503 van de bezoeker en de set van advertenties 505 worden dan versterkingsfactoren opgehaald 506 die op hun beurt door de identificatie 503 van een bezoeker eveneens waarden omvatten uit de groep van een surfwaarde 500, een locatiewaarde 501 en een mediumwaarde 502 en gerelateerd 504 zijn aan de set van advertenties 505.FIG. 5 shows steps for identifying 503 a visitor according to an embodiment of the invention. The identification 503 of a visitor is done by receiving one or more values from a group of a surfing value 500, a location value 501 and a medium value 502. A visitor of an internet page may have already visited the same internet page or a group of internet pages several times. The script can then retrieve a surfing value 500 that is indicative of the surfing behavior of the visitor and can therefore consist of a value that indicates how many times the website has already been visited by the visitor. Furthermore, the visitor's identification 503 may also contain a value indicative of the geographic location from which an internet page is visited. This value, expressed in a location value 501, is then, for example, a value of the internet protocol address (IP address) of the visitor. Moreover, an internet page can also be loaded from different devices and / or via different internet browsers. The type of device can be, for example, a tablet, a desktop or smartphone, while the internet browser with which the website is visited can be, for example, Internet Explorer, Chrome or Safari. The medium value 502 may then contain a value indicative of the type of device and / or the internet browser that is used to load an internet page. A combination of values of a surf value 500, a location value 501 and a medium value 502 are then used to identify the visitor 503. The script will also retrieve a set of advertisements 505 during the loading of an internet page. Based on the identification 503 of the visitor and the set of advertisements 505 are then retrieved gain factors 506 which, in turn, also include values from the group of a surf value 500, a location value 501 and a medium value 502 and are related to the set of advertisements 505.

[35] Fig. 6 toont stappen voor het bijwerken 603 van de gewichtsfactoren volgens een uitvoeringsvorm van de uitvinding. Het selecteren 604 van een advertentie gebeurt op basis van een identificatie van de internetpagina 600, versterkingsfactoren 607 en gewichtsfactoren 602. Wanneer een advertentie 601 is geselecteerd 604 zal er worden gemeten 605 wat het succes van de geselecteerde advertentie is en op basis 606 van versterkingsfactoren 607 en de opgehaalde 605 meetwaarden worden dan de gewichtsfactoren 602 van de advertenties 602 in de set bijgewerkt 603.FIG. 6 shows steps for updating 603 of the weight factors according to an embodiment of the invention. The selection 604 of an advertisement is based on an identification of the internet page 600, gain factors 607 and weighting factors 602. When an advertisement 601 is selected 604, the success of the selected advertisement will be measured 605 and based on 606 of gain factors 607 and the retrieved 605 measured values are then updated with the weight factors 602 of the advertisements 602 in the set 603.

[36] Hoewel de onderhavige uitvinding werd geïllustreerd aan de hand van specifieke uitvoeringsvormen, zal het voor de vakman duidelijk zijn dat de uitvinding niet is beperkt tot de details van de voorgaande illustratieve uitvoeringsvormen, en dat de onderhavige uitvinding kan worden uitgevoerd met verschillende wijzigingen en aanpassingen zonder daarbij het toepassingsgebied van de uitvinding te verlaten. De onderhavige uitvoeringsvormen moeten daarom op alle vlakken worden beschouwd als illustratief en niet restrictief, waarbij het toepassingsgebied van de uitvinding wordt beschreven door de bijgevoegde conclusies en niet door de voorgaande beschrijving, en alle wijzigingen die binnen de betekenis en de reikwijdte van de conclusies vallen, zijn hier derhalve mee opgenomen. Er wordt met andere woorden van uitgegaan dat hieronder alle wijzigingen, variaties of equivalenten vallen die binnen het toepassingsgebied van de onderliggende basisprincipes vallen en waarvan de essentiële attributen worden geclaimd in deze octrooiaanvraag. Bovendien zal de lezer van deze octrooiaanvraag begrijpen dat de woorden "omvattende" of "omvatten" andere elementen of stappen niet uitsluiten, dat het woord "een" geen meervoud uitsluit, en dat een enkelvoudig element, zoals een computersysteem, een processor of een andere geïntegreerde eenheid de functies van verschillende hulpmiddelen kunnen vervullen die in de conclusies worden vermeld. Eventuele verwijzingen in de conclusies mogen niet worden opgevat als een beperking van de conclusies in kwestie. De termen "eerste", "tweede", "derde", "a", "b", "c" en dergelijke, wanneer gebruikt in de beschrijving of in de conclusies, worden gebruikt om het onderscheid te maken tussen soortgelijke elementen of stappen en beschrijven niet noodzakelijk een opeenvolgende of chronologische volgorde. Op dezelfde manier worden de termen "bovenkant", "onderkant", "over", "onder" en dergelijke gebruikt ten behoeve van de beschrijving en verwijzen ze niet noodzakelijk naar relatieve posities. Het moet worden begrepen dat die termen onderling verwisselbaar zijn onder de juiste omstandigheden en dat uitvoeringsvormen van de uitvinding in staat zijn om te functioneren volgens de onderhavige uitvinding in andere volgordes of oriëntaties dan die beschreven of geïllustreerd in het bovenstaande.Although the present invention has been illustrated with reference to specific embodiments, it will be apparent to those skilled in the art that the invention is not limited to the details of the foregoing illustrative embodiments, and that the present invention may be practiced with various modifications and modifications without leaving the scope of the invention. The present embodiments are therefore to be considered in all respects as illustrative and not restrictive, the scope of the invention being described by the appended claims and not by the foregoing description, and all modifications falling within the meaning and scope of the claims, are therefore included here. In other words, it is assumed that this covers all changes, variations or equivalents that fall within the scope of the underlying basic principles and whose essential attributes are claimed in this patent application. In addition, the reader of this patent application will understand that the words "comprising" or "include" do not exclude other elements or steps, that the word "a" does not exclude a plural, and that a single element, such as a computer system, a processor or other integrated unit can fulfill the functions of different tools mentioned in the claims. Any references in the claims should not be construed as limiting the claims in question. The terms "first", "second", "third", "a", "b", "c" and the like, when used in the description or in the claims, are used to distinguish between similar elements or steps and do not necessarily describe a sequential or chronological order. Similarly, the terms "top", "bottom", "over", "under" and the like are used for the purposes of the description and do not necessarily refer to relative positions. It is to be understood that those terms are interchangeable under the proper conditions and that embodiments of the invention are capable of functioning according to the present invention in sequences or orientations other than those described or illustrated in the above.

Claims

CONCLUSIONS

A computer-implemented method for selecting (104) an advertisement from a set of advertisements (102) while loading an Internet page (101), the method comprising the steps of: a) receiving an identification from the Internet page (103) ); and b) retrieving a set of advertisements (102) wherein each advertisement is assigned a weighting factor, which expresses a relevance of a respective advertisement for the website, (105); and c) selecting the advertisement (104) from the set based on the weight factors (105).

The method of claim 1 wherein the weight factor expresses a probability for selecting the advertisement.

The method of claim 1 or 2 further comprising: d) obtaining measured values (203) indicative of the performance of the selected advertisement on the web page; and e) updating (204) the weight factors (202) based on the measured values (203).

Method as claimed in claim 3, wherein the measured values comprise one or more values from the group of: - a click frequency indicative of the number of times the advertisement is clicked; and - a bounce rate indicative of the number of times the web page is left without clicking on the advertisement; and - an exit percentage indicative of the number of times the internet page belonging to a website, whereby one or more internet pages of the website are loaded, is left without clicking on the advertisement; and - a viewing percentage indicative of the time between selecting and leaving the internet page.

The method of any one of claims 1 to 4 further comprising initializing the weight factors (300) based on the purpose of the advertisements.

The method of claim 5 wherein the initialization is based on one or more values from the group of: - a visibility value (301) indicative of the number of times an advertisement is to be selected; - an engagement value (302) indicative of the number of times an advertisement must be selected for an internet page; - a revenue value (303) indicative of the number of times an advertisement must be selected within a certain time period.

The method of any one of the preceding claims further comprising: f) receiving an identification of a visitor (401) from the web page; and g) retrieving gain factors (402) for the respective advertisements related to the visitor; and wherein the selection (405) is further based on the weight factors and gain factors (406).

The method of claim 7 wherein the gain factors (506) include one or more values from the group of: - a surf value (500) indicative of the visitor's surfing behavior; and - a location value (501) indicative of the geographic location from where the web page is loaded; and - a medium value (502) indicative of the device with which the internet page is loaded.

The method of any preceding claim further comprising updating (603) the weight factors (602) based on the gain factors (607).

A method according to any one of the preceding claims, wherein the identification (103) comprises an identification of an internet website to which the internet page belongs.

The method of any one of the preceding claims wherein the identifier (103) comprises an identifier of an internet domain to which the web page belongs.

A computer system adapted to perform the method according to any of claims 1 to 11.

A computer program product containing computer-executable instructions to perform the method of any one of claims 1 to 11 if this program is executed on a computer.

A computer-readable storage means comprising the computer program product of claim 13.