NL1009513C2 - Method for processing and editing data. - Google Patents
Method for processing and editing data. Download PDFInfo
- Publication number
- NL1009513C2 NL1009513C2 NL1009513A NL1009513A NL1009513C2 NL 1009513 C2 NL1009513 C2 NL 1009513C2 NL 1009513 A NL1009513 A NL 1009513A NL 1009513 A NL1009513 A NL 1009513A NL 1009513 C2 NL1009513 C2 NL 1009513C2
- Authority
- NL
- Netherlands
- Prior art keywords
- per
- respondents
- stimulus
- relevant
- determined
- Prior art date
Links
Classifications
-
- A—HUMAN NECESSITIES
- A61—MEDICAL OR VETERINARY SCIENCE; HYGIENE
- A61B—DIAGNOSIS; SURGERY; IDENTIFICATION
- A61B3/00—Apparatus for testing the eyes; Instruments for examining the eyes
- A61B3/10—Objective types, i.e. instruments for examining the eyes independent of the patients' perceptions or reactions
- A61B3/113—Objective types, i.e. instruments for examining the eyes independent of the patients' perceptions or reactions for determining or recording eye movement
Description
Werkwijze voor het verwerken en bewerken van gegevensMethod for processing and editing data
De uitvinding betreft een werkwijze voor het verwerken en bewerken van gegevens en meetdata verkregen door en naar aanleiding van de confrontatie van respon-5 denten en visuele stimuli waarbij: al) met behulp van op zich bekende apparatuur vooraf bepaalde fysiologische activiteiten en reacties van respondenten worden gemeten en geregistreerd, a2) en/of responsies van respondenten op gestelde vragen, verband houdend met de gepresenteerde stimuli, worden geregistreerd.The invention relates to a method for processing and processing data and measurement data obtained by and as a result of the confrontation of respondents and visual stimuli, in which: a1) predetermined physiological activities and reactions of respondents are used with the aid of equipment known per se. measured and recorded, a2) and / or respondents' responses to questions asked, related to the presented stimuli, are recorded.
1010
Stand der techniek.State of the art.
Methoden voor het vaststellen van performantie-aspecten van stimuli op basis van meetdata van confrontaties van respondenten met stimuli zijn genoeglijk bekend uit 15 de marketing en marktonderzoek branches. Bij de bekende methoden wordt bijvoorbeeld beoogd uitspraken te doen over aspecten van stimuli door vast te stellen hoe een aantal respondenten reageert bijvoorbeeld op aan hen gepresenteerde reclame-afbeeldin-gen en -leuzen, filmpjes, afbeeldingen van personen, beeldmerken en overige. De vele toepassers van de bekende methoden hanteren talloze varianten met betrekking tot de 20 soort meetdata die wordt verwerkt, de hoeveelheid, de wijze van verwerken, de soorten van resultaten die worden verkregen alsmede met betrekking tot de wijze van presenteren van die resultaten.Methods for determining the performance aspects of stimuli based on measurement data of confrontations of respondents with stimuli are well known from the marketing and market research branches. The known methods aim, for example, to make statements about aspects of stimuli by determining how a number of respondents react, for example, to advertising images and slogans, films, images of persons, logos and others presented to them. The many practitioners of the known methods employ numerous variants with regard to the type of measurement data being processed, the amount, the method of processing, the types of results obtained as well as the manner of presenting those results.
Het gevolg daarvan is vaak dat de betekenis van de resultaten verkregen volgens bekende methoden lastig is vast te stellen, dat de resultaten lastig en nauwelijks inter-25 preteerbaar zijn, complex, ruimte laten voor individuele en verschillende interpretaties, betrekking hebben op verschillende aspecten van stimuli, onderling niet geldig vergelijkbaar zijn en, mede daardoor, in veel gevallen niet kunnen leiden tot nauwkeurige vaststelling en beoordeling van prestaties van stimuli.The consequence of this is often that the meaning of the results obtained according to known methods is difficult to determine, that the results are difficult and hardly interpretable, complex, leave room for individual and different interpretations, relate to different aspects of stimuli , are not mutually comparable and, partly as a result, cannot in many cases lead to accurate identification and assessment of stimuli performance.
30 Eerste doelstelling van de uitvinding.First object of the invention.
Een eerste doel van de uitvinding is daarom het verschaffen van een andere methode voor het verwerken van stimuli gegevens, steekproef gegevens en meetdata 1009513- 2 resulterend uit confrontatie van respondenten en stimuli, waardoor deze gegevens gestandaardiseerd kunnen worden verwerkt tot eenvoudige, voor iedereen interpreteerbare, genormaliseerde, onderling relateerbare, resultaten, deelresultaten en detailresulta-ten, betreffende de meest belangrijke performantie-aspecten van stimuli, zoals commer-5 ciële stimuli, waaronder advertenties, namelijk: het vermogen tot het aantrekken van attentie van mensen, het vasthouden van de aandacht, en het leggen van contacten met consumenten alsmede betreffende de kwaliteit daarvan.A first object of the invention is therefore to provide a different method for processing stimuli data, sample data and measurement data 1009513-2 resulting from confrontation of respondents and stimuli, whereby these data can be processed in a standardized manner into simple, interpretable for everyone, normalized, interrelated results, partial results and detailed results, on the most important performance aspects of incentives, such as commercial incentives, including advertisements, namely: the ability to attract people's attention, attention retention , and establishing contacts with consumers as well as regarding their quality.
Verdere stand der techniek 10Further state of the art 10
Het verzamelen en verwerken van gegevens volgens de bekende methoden vindt veelal nog verbaal, handmatig, of slechts in geringe mate geautomatiseerd, plaats. Een en ander veelal op basis van "vraag en antwoord", en het "turven" van resultaten.The collection and processing of data according to the known methods often still takes place verbally, manually, or only to a limited extent automatically. This is often based on "question and answer", and "tallying" results.
De directe consequenties daarvan zijn doorgaans, onder meer, relatief lange 15 doorlooptijden en relatief hoge kosten. Immers: wanneer een interviewer 10 interviews per dag kan uitvoeren en verwerken, is hij of zij 10 dagen bezig voor het uitvoeren van een onderzoek, betreffende één of slechts enkele advertenties, bij een steekproef met n = 100 (100 proefpersonen).The direct consequences of this are usually, among other things, relatively long lead times and relatively high costs. After all, when an interviewer can conduct and process 10 interviews per day, he or she will spend 10 days conducting an investigation, concerning one or only a few advertisements, in a sample with n = 100 (100 subjects).
Voor het onderzoeken van bijvoorbeeld een 100-tal advertenties, bij n = 100 en 20 in een periode van 10 dagen, zouden dientengevolge 100 interviewers ingezet moeten worden, terwijl voor het verkrijgen van dezelfde meetgegevens en resultaten binnen één dag zelfs het onvoorstelbare en onbetaalbare aantal van 1000 interviewers nodig is.For example, to investigate about 100 advertisements, at n = 100 and 20 in a period of 10 days, 100 interviewers should be deployed, while in order to obtain the same measurement data and results within one day, even the unimaginable and prohibitive number of 1000 interviewers is needed.
In plaats van menselijke interviewers kan men ook gebruik maken van apparatuur waarmee voorafbepaalde fysiologische activiteiten en reacties van respondenten 25 kunnen worden gemeten en geregistreerd. Louter als voorbeeld kan gedacht worden aan bekende apparatuur voor het meten van oogbewegingen en/of bewegingen van het hoofd.Instead of human interviewers, one can also use equipment with which predetermined physiological activities and responses of respondents can be measured and recorded. A simple example can be considered of known equipment for measuring eye movements and / or movements of the head.
Daarnaast is er, zowel bij gebruikmaking van menselijke interviewers als ook bij toepassing van apparatuur, de kans op onnauwkeurigheden, bijvoorbeeld ten gevolge 30 van menselijke vergissingen en, dientengevolge, op een niet in te schatten mate van onbetrouwbaarheid van de resultaten.In addition, when using human interviewers as well as when using equipment, there is the potential for inaccuracies, for example, as a result of human error and, consequently, an incalculable degree of unreliability of results.
De indirecte consequenties, zoals die voor ondernemingen die sommige van hun beslissingen, bijvoorbeeld marketingbeslissingen, baseren op deze, onder meer door i 00951 3l 3 genoemde onnauwkeurigheid en menselijke vergissingen, ten dele onjuiste resultaten zijn veel moeilijker te inventariseren, maar kunnen zeer ernstig van aard zijn, bijvoorbeeld doordat ze van invloed kunnen zijn op de omzet en het marktaandeel van de betreffende en andere ondernemingen.The indirect consequences, such as those for companies which base some of their decisions, for example, marketing decisions, on these inaccuracies and human errors, partly referred to by i 00951 3l 3, partly incorrect results, are much more difficult to identify, but can be very serious in nature. , for example, because they may affect the turnover and market share of the relevant and other companies.
55
Verdere doelstelling van de uitvinding.Further object of the invention.
Een verder doel van de uitvinding is daarom het verschaffen van een andere methode die geautomatiseerd uitgevoerd kan worden, waarbij massale hoeveelheden 10 meetdata in korte tijd door systemen tot resultaten kunnen worden verwerkt, zonder manuele taken, of zelf de mogelijkheid van persoonlijke interventie.A further object of the invention is therefore to provide another method that can be carried out automatically, in which massive amounts of measurement data can be processed into results in a short time by systems, without manual tasks, or even the possibility of personal intervention.
Korte omschrijving van de uitvinding.Brief description of the invention.
15 Aan bovengenoemde doelstellingen wordt bij een werkwijze van het in de eerste paragraaf omschreven type voldaan doordat bl) allereerst die onderdelen van elke stimulus worden bepaald die van belang zijn in verband met bovengenoemd doel, b2) dat vervolgens de in stap al) geregistreerde data door vergelijking met de geo-20 metrieën en posities van alle stimulusonderdelen automatisch worden verwerkt zodanig dat per respondent en per stimulus wordt vastgesteld op welke van de relevante onderdelen daarvan door respondenten oogfixaties zijn geplaatst, b3) dat de in stap a2) geregistreerde data automatisch worden verwerkt zodanig dat per respondent en per stimulus meningen worden vastgesteld ten aanzien van een 25 of meer delen van de stimulus, b4) dat vervolgens voor alle onderdelen van alle stimuli afzonderlijk wordt vastgesteld door hoeveel respondenten onderdelen zijn gefixeerd respectievelijk hoeveel respondenten er welke meningen over hebben gevormd.15 The above-mentioned objectives are met in a method of the type described in the first paragraph in that bl) firstly determines those parts of each stimulus which are important in connection with the above-mentioned purpose, b2) which subsequently transmit the data recorded in step a1). compared with the geo-20 metrics and positions of all stimulus components are automatically processed in such a way that it is determined per respondent and per stimulus on which of the relevant parts thereof eye fixations have been placed by respondents, b3) that the data registered in step a2) are automatically processed such that per respondent and per stimulus opinions are determined with regard to one or more parts of the stimulus, b4) that it is subsequently determined for all parts of all stimuli separately by how many respondents parts are fixed respectively how many respondents have formed which opinions about them. .
Bij het op die manier toepassen van de methode volgens de uitvinding zijn 30 interviewers overbodig en zijn operators en of derden in principe niet in de gelegenheid om de op grond van de meetdata berekende resultaten te beïnvloeden.When applying the method according to the invention in this way, 30 interviewers are unnecessary and operators and / or third parties are in principle not able to influence the results calculated on the basis of the measurement data.
De confrontatie van respondenten met stimuli kan op velerlei wijzen plaats vinden, bijvoorbeeld door respondenten te laten bladeren in een boek of tijdschrift, J v.. . ; 3 4 door het presenteren van beelden op een scherm, en dergelijke. Elke wijze is mogelijk, ervan uitgaande dat de genoemde apparatuur voor het vaststellen en registreren van bepaalde fysiologische reacties en activiteiten toepasbaar blijft.The confrontation of respondents with stimuli can take place in many ways, for example by having respondents browse a book or magazine, J v ... ; 3 4 by presenting images on a screen, and the like. Any way is possible, assuming that the said equipment remains applicable for determining and recording certain physiological reactions and activities.
In het bijzonder maar zeker niet uitsluitend kan de genoemde apparatuur bijvoor-5 beeld de posities in een vlak vaststellen en registreren waarop door respondenten oogfixaties worden geplaatst. Door deze posities te projecteren op een betreffende stimulus kan in stap b2) dan de genoemde vergelijking uitgevoerd worden.In particular, but certainly not exclusively, said equipment can, for example, determine and register the positions in a plane on which eye fixations are placed by respondents. By projecting these positions onto a relevant stimulus, the said comparison can then be performed in step b2).
Tijdens de verwerking van de signalen wordt in het bijzonder aandacht besteed aan die locaties binnen een stimulus waar het oogcentrum gedurende langere of kortere 10 tijd op gericht is geweest. Men spreekt van een fixatie als het oogcentrum tenminste gedurende een vooraf bepaalde minimale tijdsduur gericht is geweest op een gebiedje van vooraf bepaalde afmetingen. De tijdsduur van afzonderlijke fixaties kan worden gemeten en worden uitgedrukt in tijdseenheden die een fractie van een seconde betreffen, zoals de eenheid: 1/50 sec. De tijdsduur van een fixatie kan dan enkele malen tot 15 vele malen deze eenheid betreffen. In samenhang met de tijdsduur van fixaties en of het verloop hierin kan men onderscheid maken tussen wijzen van fixeren.During the processing of the signals, particular attention is paid to those locations within a stimulus that the eye center has been targeting for a longer or shorter period of time. It is said to be a fixation if the eye center has focused on an area of predetermined dimensions for at least a predetermined minimum period of time. The duration of individual fixations can be measured and expressed in units of time that are a fraction of a second, such as the unit: 1/50 sec. The duration of a fixation can then concern this unit a few times to many times. In connection with the duration of fixations and or the course thereof, one can distinguish between methods of fixation.
De methode is zodanig dat het organisatorisch mogelijk is om de metingen van reacties van bijvoorbeeld meer dan honderd respondenten per dag op bijvoorbeeld enkele honderden stimuli in ten hoogste enkele uren tot eenvoudige resultaten te ver-20 werken.The method is such that it is organisationally possible to process the measurements of responses of, for example, more than a hundred respondents per day to, for example, a few hundred stimuli into simple results in a few hours at the most.
De database die met de werkwijze volgens de uitvinding wordt verkregen bevat in zijn meest elementaire vorm enerzijds een definitie van alle relevante onderdelen van alle stimuli en bevat verder per onderdeel en per respondent gegevens omtrent het al dan niet geplaatst hebben van oogfixaties, de wijze van fixeren, de tijd gedurende 25 welke, en de momenten waarop, oogfixaties zijn geplaatst.The database obtained with the method according to the invention contains, in its most basic form, on the one hand a definition of all relevant parts of all stimuli and further contains per part and per respondent data on whether or not eye fixations have been placed, the method of fixing. , the time during which, and the moments when, eye fixations are placed.
De waarde van de database als bron van marketing informatie neemt toe als ook van de respondenten gegevens worden opgeslagen.The value of the database as a source of marketing information increases when data from the respondents is also stored.
Het verdient derhalve de voorkeur dat van elke respondent een aantal persoonsgebonden gegevens worden geregistreerd, welke gegevens kunnen worden gerelateerd 30 aan de uitkomsten van stap b4).It is therefore preferable that a number of personal data is registered for each respondent, which data can be related to the results of step b4).
De waarde van de database als bron van marketing informatie neemt eveneens toe als ook van de stimuli nog verdere gegevens worden opgeslagen.The value of the database as a source of marketing information also increases if further data are also stored for the stimuli.
Het verdient derhalve de voorkeur dat van alle stimuli een aantal stimulusgebon- 10095131 5 den gegevens worden geregistreerd, welke gegevens kunnen worden gerelateerd aan de uitkomsten van stap b4).It is therefore preferable that a number of stimulus-related data of all stimuli are recorded, which data can be related to the results of step b4).
Naast de vaststelling op welke van de relevante onderdelen door respondenten oogfixaties zijn geplaatst is het veelal ook van belang om per respondent en per stimu-5 lus te weten gedurende welke tijd er waarop oogfixaties zijn geplaatst.In addition to determining on which of the relevant parts eye fixations have been placed by respondents, it is often also important to know per respondent and per stimulation loop during which time eye fixations were placed.
Het verdient dan ook de voorkeur dat stap cl) is verdeeld in twee deelstappen: cl.1) waarin op de reeds genoemde wijze per relevant onderdeel danwel per bepaalde groep van relevante onderdelen wordt vastgesteld door hoeveel en welke respondenten er oogfixaties op geplaatst zijn, 10 cl.2) waarin per relevant onderdeel danwel per bepaalde groep van relevante onderdelen wordt vastgesteld gedurende welke tijdsduur door hoeveel en welke respondenten er oogfixaties op geplaatst zijn.It is therefore preferable that step cl) is divided into two sub-steps: cl.1) in which it is determined in the manner already mentioned per relevant part or per certain group of relevant parts by how many and which respondents have eye fixations placed on them, 10 cl.2) in which per relevant part or per specific group of relevant parts it is determined for how long by how many and which respondents eye fixations are placed on it.
Verder is het veelal ook van belang om per respondent en per stimulus te weten op welke momenten er waarop oogfixaties zijn geplaatst.Furthermore, it is often also important to know per respondent and per stimulus at which times eye fixations were placed.
15 Het verdient derhalve verder de voorkeur dat stap cl) is verdeeld in twee deel stappen: cl.1) waarin op de reeds genoemde wijze per relevant onderdeel danwel per bepaalde groep van relevante onderdelen wordt vastgesteld door hoeveel en welke respondenten er oogfixaties op geplaatst zijn, 20 cl.3) waarin per relevant onderdeel danwel per bepaalde groep van relevante onderdelen wordt vastgesteld op welke momenten door hoeveel en welke respondenten er oogfixaties op geplaatst zijn.It is therefore further preferable that step cl) is divided into two part steps: cl.1) in which it is determined in the manner already mentioned per relevant part or per certain group of relevant parts by how many and which respondents have eye fixations placed on it. , 20 cl.3) in which per relevant part or per certain group of relevant parts it is determined at what moments by how many and which respondents have eye fixations placed on it.
Verder is het veelal ook van belang om per respondent en per stimulus te weten op welke wijze er waarop oogfixaties zijn geplaatst.Furthermore, it is often also important to know per respondent and per stimulus how eye fixations have been placed.
25 Het verdient derhalve verder de voorkeur dat stap cl) is verdeeld in twee deel stappen: cl.1) waarin op de reeds genoemde wijze per relevant onderdeel danwel per bepaalde groep van relevante onderdelen wordt vastgesteld door hoeveel en welke respondenten er oogfixaties op geplaatst zijn, 30 cl.4) waarin per relevant onderdeel danwel per bepaalde groep van relevante onderdelen wordt vastgesteld op welke wijze door hoeveel en welke respondenten er oogfixaties op geplaatst zijn.It is therefore further preferable that step cl) is divided into two part steps: cl.1) in which it is determined in the manner already mentioned per relevant part or per certain group of relevant parts by how many and which respondents have eye fixations placed on it. , 30 cl.4) in which per relevant part or per specific group of relevant parts it is determined how by how many and which respondents eye fixations have been placed on it.
·« Ι.Ί O o 1 3-1 6· «Ι.Ί O o 1 3-1 6
Gedetailleerde toelichting op de uitvinding.Detailed explanation of the invention.
Enkele belangrijke soorten fysiologische meetdata, resulterend uit confrontatie van respondenten en visuele stimuli, die met de methode verwerkt kunnen worden, 5 betreffen bijvoorbeeld oogactiviteiten, waaronder bewegingen van de ogen, posities, standen, oogstanden in de oogkassen, kijkrichtingen, pupilgrootten, knipperfrequenties, standen en bewegingen van het hoofd, ogen-stimulus afstand, alsmede veranderingen daarvan in de tijd, enz. Door koppeling aan stimuligegevens, bijvoorbeeld door middel van een tijdas, bevat dergelijke meetdata informatie over welke stimuli, en welke 10 onderdelen daarvan, op welk moment, gedurende hoeveel tijd en in welke mate, zichtbaar zijn voor respondenten, welke delen daarvan daadwerkelijk in het visuele bereik van respondenten liggen en, in het bijzonder op welke stimuli-onderdelen de oogcentra van respondenten worden gevestigd.Some important types of physiological measurement data, resulting from confrontation of respondents and visual stimuli, that can be processed with the method, 5 relate for example to eye activities, including movements of the eyes, positions, positions, eye positions in the eye sockets, viewing directions, pupil sizes, blinking frequencies, positions and movements of the head, eye-stimulus distance, as well as changes thereof over time, etc. By linking to stimuli data, for example by means of a time axis, such measurement data contains information about which stimuli, and which parts thereof, at what time, for how long and to what extent are visible to respondents, which parts of them are actually in the visual range of respondents and, in particular, on which stimuli parts the respondents' eye centers are located.
Voor het genereren van de bovengenoemde meetdata, centraal danwel op meer-15 dere, op afstand van elkaar gelegen, plaatsen of locaties, zijn een aantal werkwijzen, systemen en regulier verkrijgbare instrumenten bekend en toepasbaar,A number of methods, systems and commonly available instruments are known and applicable for generating the above-mentioned measurement data, centrally or at several, spaced, places or locations,
Bijvoorbeeld bij het gebruik van reclame in marketing-activiteiten draait alles om de effectiviteit daarvan. Daarbij is het van het grootste belang te weten te komen of een reclameboodschap in staat is om de attentie van mensen te trekken, om de aandacht 20 vast te houden, om met mensen contacten te leggen, in welke mate deze aspecten worden gerealiseerd en wat de kwaliteit ervan is.For example, when using advertising in marketing activities, everything revolves around its effectiveness. It is of the utmost importance to find out whether an advertising message is able to attract people's attention, to keep the attention 20, to make contact with people, to what extent these aspects are realized and what the quality of it.
Bill Bembach schreef ooit: "Advertising is the art of moving an idea from one person’s head into the head of another".Bill Bembach once wrote, "Advertising is the art of moving an idea from one person's head into the head of another."
In algemenere zin kan het van belang zijn te weten te komen wat het verloop is 25 van het bijvoorbeeld al bladerend lezen in tijdschriften, dagbladen of ander drukwerk. Welke bladzijden werden er geopend? Hoe lang keken mensen links, rechts, onder en boven? Maar ook het verloop van bijvoorbeeld het al kijkend manipuleren van verpakkingen, enz.In a more general sense, it may be important to find out what the course is like, for example, reading while browsing in magazines, newspapers or other printed matter. Which pages were opened? How long did people look left, right, bottom and top? But also the course of, for example, manipulating packaging while looking, etc.
Het is met de methode volgens de uitvinding voor het eerst mogelijk om resulta-30 ten met betrekking tot de performantie van stimuli, zoals de mate waarin een advertentie in staat is om de attentie van consumenten te trekken en, vervolgens, om contacten te leggen met consumenten, in zeer gecondenseerde vorm, vast te stellen, rapporteer-baar en onderling vergelijkbaar te maken, waardoor geïnteresseerden tot inzichten en 7 beoordelingen kunnen komen.With the method according to the invention it is possible for the first time to obtain results regarding the performance of stimuli, such as the extent to which an advertisement is able to attract the attention of consumers and, subsequently, to establish contacts with to determine consumers, in a highly condensed form, to make them reportable and comparable, so that interested parties can gain insights and 7 assessments.
Tevens is het voor het eerst mogelijk om nauwkeurige resultaten betreffende kwalitatieve informatie te presenteren, resulterend uit op kwantitatieve schaal (grootschalig) uitgevoerde metingen.It is also possible for the first time to present accurate results regarding qualitative information, resulting from measurements carried out on a quantitative (large-scale) basis.
5 Het met de methode volgens de uitvinding kunnen verwerken van meetdata van bijvoorbeeld fysiologische reacties van confrontaties van grote aantallen stimuli met grote aantallen respondenten, tot eenvoudige genormaliseerde resultaten, bijvoorbeeld per stimulus, per selectie van stimuli, van een steekproef of van een steekproefselectie, bijvoorbeeld gepresenteerd in de vorm van inzicht verschaffende meetverslagen, en die 10 beschikbaar hebben voor geïnteresseerden binnen enkele uren, maar ook het beschikbaar kunnen stellen van de ruwe data samen met de processing-programmatuur voor het realiseren en presenteren van meetverslagen naar eigen wensen en inzichten, zijn op zich al innovatief en grensverleggend ten opzichte van alle bestaande methoden.The ability to process measurement data of, for example, physiological responses from confrontations of large numbers of stimuli with large numbers of respondents, with the method according to the invention, into simple normalized results, for example per stimulus, per selection of stimuli, of a sample or of a sample selection, for example presented in the form of insight-providing measurement reports, and which have 10 available for interested parties within a few hours, but also the availability of the raw data together with the processing software for the realization and presentation of measurement reports according to your own wishes and insights, in itself innovative and groundbreaking compared to all existing methods.
De visuele stimuli betreffen bijvoorbeeld: drukwerk, producten, illustraties, 15 foto’s, teksten, instructies, gebruiksaanwijzingen, enz., als pre-test’, ’pre-press’ of in gedrukte media, waaronder tijdschriften, dagbladen, vakbladen, brochures, flyers, huis aan huis drukwerk, D.M., boeken, gidsen, enz. Maar ook stimuli zoals bijvoorbeeld T.V. stimuli, producties, spots en/of verpakkingen, winkelformules, vormgeving, design, kunst, ontwerpen, apparaten, modellen (bijvoorbeeld van auto’s), realiteit- en 20 foto-productconcepten alsmede presentatie door bijvoorbeeld projectie op schermen, waaronder TV schermen.The visual stimuli include, for example: printed matter, products, illustrations, 15 photos, texts, instructions, instructions for use, etc., as pre-test ',' pre-press' or in printed media, including magazines, newspapers, magazines, brochures, flyers , door to door printing, DM, books, guides, etc. But also stimuli such as TV stimuli, productions, spots and / or packaging, shop formulas, design, design, art, designs, appliances, models (for example of cars), reality and photo product concepts as well as presentation by, for example, projection on screens, including TV screens.
Geïnteresseerden in de resultaten en in de meetverslagen zijn b.v. adverterende bedrijven, marketing functionarissen, vormgeving, film en T.V. productie, productontwikkeling, media-exploitanten, enz.Interested parties in the results and in the measurement reports are e.g. advertising companies, marketing officers, design, film and T.V. production, product development, media operators, etc.
25 Bij het kunnen produceren van informatie, het kunnen verkrijgen van kennis alsook het kunnen ontwikkelen van inzichten, met betrekking tot bovengenoemde zaken, spelen de eenvoudige en genormaliseerde resultaten van de methode volgens de uitvinding een doorslaggevende rol. Het zijn de resultaten volgens de methode die onder meer adverteerders en reclame-ontwerpers voor het eerst in staat stellen om b.v. 30 tekortkomingen van stimuli te kunnen vaststellen, de oorzaken ervan te kunnen blootleggen en de tekortkomingen vervolgens te kunnen herstellen.The simple and normalized results of the method according to the invention play a decisive role in the production of information, the acquisition of knowledge and the development of insights with regard to the above matters. It is the results according to the method that, for the first time, enable advertisers and advertising designers to e.g. 30 identify deficiencies of stimuli, identify their causes and then correct the deficiencies.
De verwerking van de fysiologische meetdata tot resultaten kan bij de methode volgens de uitvinding afhankelijk gesteld worden van gegevens, zoals van steekproef- 1009513i 8 gegevens, waaronder bijvoorbeeld: geslacht, leeftijd, overige demografische gegevens, sociale gegevens, voorkeuren, interesses, maar ook van het opnamevermogen van respondenten, tempo, leesvermogen, belangstelling voor productcategorieën; maar ook van stimuligegevens, waaronder bijvoorbeeld: de media waarin advertenties geplaatst 5 werden, de verschijningsdata, paginanummers, afmetingen en kleurgebruik, alsook de plaatsen op advertenties waar zich de reclame-elementen bevinden, zoals het merk, de producten, de teksten, de headlines, enz., bijvoorbeeld aangegeven door middel van boxen, polygons, contouren en/of andere vormen, en verder alle andere denkbare kenmerken van respondenten en gegevens omtrent stimuli, alsmede combinaties daar-10 van.In the method according to the invention, the processing of the physiological measurement data into results can be made dependent on data, such as sample data, including, for example: gender, age, other demographic data, social data, preferences, interests, but also respondents' ability to absorb, pace, reading ability, interest in product categories; but also of stimuli data, including for example: the media in which advertisements were placed, the publication dates, page numbers, dimensions and use of color, as well as the places on advertisements where the advertising elements are located, such as the brand, the products, the texts, the headlines , etc., for example indicated by means of boxes, polygons, contours and / or other shapes, and furthermore all other conceivable characteristics of respondents and data about stimuli, as well as combinations thereof.
FiguuraanduidingFigure indication
De methode wordt verder toegelicht aan de hand van figuur 1.The method is further explained with reference to figure 1.
15 Figuur 1 toont in beknopte vorm een voorbeeld van de methode aan de hand van een zestal fasen.Figure 1 shows in summary form an example of the method based on six phases.
Voorbeeld van toepassing van de uitvinding 20 Fase 1 toont de ’ruwe data’. Het betreft als voorbeeld, onder andere, meetdata betreffende de fixaties van respondenten op stimuli en stimuli-onderdelen. Het volume van deze ruwe data omvat bijvoorbeeld de metingen van enkele honderden stimuli en meer dan honderd respondenten.Example of application of the invention. Phase 1 shows the "raw data". This includes, for example, measurement data concerning respondents' fixations on stimuli and stimuli components. For example, the volume of this raw data includes the measurements of several hundred stimuli and more than one hundred respondents.
In fase 2 is de ruwe data gerangschikt naar hoeveelheden data van fixaties die 25 bijvoorbeeld steeds betrekking hebben op één enkele stimulus, zoals alle fixatieplaatsen van alle respondenten op één advertentie.In phase 2, the raw data is arranged according to amounts of data from fixations that, for example, always relate to a single stimulus, such as all fixation places of all respondents on one advertisement.
In fase 3 is de data per stimulus verder gerangschikt, bijvoorbeeld ten aanzien van de fixaties, die door respondenten zijn geplaatst op drie centrale advertentie-ele-menten afzonderlijk: het merk, de pictorial en de tekst.In phase 3, the data per stimulus is further classified, for example with regard to the fixations, which were placed by respondents on three central advertising elements separately: the brand, the pictorial and the text.
30 In fase 4 is het numerieke aantal fixaties bepaald dat per stimulus op de centrale advertentie-elementen is geplaatst. De (deel-)resultaten in deze fase betreffen onder andere tevens de door respondenten per stimulus en per stimulusonderdeel bestede tijd, de momenten en de wijze van fixeren.30 In phase 4, the numerical number of fixations placed on the central advertising elements per stimulus was determined. The (partial) results in this phase also include the time spent by respondents per stimulus and per stimulus component, the moments and the method of fixing.
Ί Γ 0 Q ς i o; -*j| 9Ί Γ 0 Q ς i o; - * j | 9
In fase 5 worden per stimulus verbanden gelegd met begrippen zoals het "trekken van attentie van mensen" en het "leggen van contacten met mensen". In deze fase is een splitsing gemaakt naar de door testpersonen gefixeerde combinaties van centrale advertentie-elementen: 5 - X% van de testpersonen heeft alleen het merk gefixeerd. Dit wil zeggen dat die personen fixaties hebben geplaatst op het merk maar niet op de pictorial, noch op de tekst.In phase 5, connections are made per stimulus with concepts such as "drawing people's attention" and "making contacts with people". In this phase, a split was made between the combinations of central advertising elements fixed by test persons: 5 - X% of the test persons only fixed the brand. This means that those persons have placed fixations on the brand, but not on the pictorial, nor on the text.
De advertentie heeft contact gelegd op Level 1 met X% van de testpersonen. Dit is het laagste niveau waarop een advertentie contacten kan leggen met consumenten. 10 - Y% van de testpersonen heeft het merk en de pictorial, of het merk en de tekst gefixeerd.The advertisement made contact at Level 1 with X% of the test persons. This is the lowest level at which an advertisement can establish contacts with consumers. 10 - Y% of the test subjects have fixed the brand and the pictorial, or the brand and the text.
De advertentie heeft contact gelegd op Level 2 met Y% van de testpersonen. Z% van de test personen heeft alle drie de centrale advertentie-elementen gefixeerd: het merk, de pictorial zowel als de tekst.The advertisement made contact at Level 2 with Y% of the test persons. Z% of the test persons have fixed all three central advertising elements: the brand, the pictorial as well as the text.
15 De advertentie heeft contact gelegd op Level 3 met Z% van de testpersonen. Dit is het hoogste niveau waarop een advertentie contacten kan maken met consumenten.15 The advertisement contacted Level 3 with Z% of the test persons. This is the highest level at which an advertisement can make contacts with consumers.
In fase 6 wordt als voorbeeld een zeer gecondenseerd resultaat berekend: de mate waarin een stimulus erin slaagt om de attentie van personen te trekken, uitgedrukt in één percentage. Dit percentage is de som van X%, Y% en Z% 20 Het resultaat van fase 6 betreft een overall resultaat: zoals de advertentie atten tion score, AtScore, of zoals de advertentie retentie score, RetentionScore.In phase 6, as an example, a highly condensed result is calculated: the extent to which a stimulus succeeds in drawing the attention of persons, expressed in one percentage. This percentage is the sum of X%, Y% and Z% 20 The result of phase 6 concerns an overall result: such as the ad awareness score, AtScore, or such as the ad retention score, RetentionScore.
Bij wijze van voorbeeld wordt nu puntsgewijs aangegeven welke aspecten onder andere, met de methode volgens de uitvinding, vanuit de ruwe data (invoer) kunnen worden vastgesteld en genormaliseerd kunnen worden weergegeven. De hier als voor-25 beeld aangegeven aspecten betreffen onderdelen van typisch drukwerkonderzoek.By way of example, it is now indicated point by point which aspects, among others, can be determined from the raw data (input) and can be displayed in a normalized manner using the method according to the invention. The aspects shown here as examples relate to parts of typical printing research.
1. Een diagnose van de, bij de confrontatie met stimuli toegepaste steekproef, bijvoorbeeld mede gebaseerd op de steekproef gegevens, de samenstelling van de steekproef ten aanzien van:1. A diagnosis of the sample applied in the confrontation with stimuli, for example partly based on the sample data, the composition of the sample with regard to:
Geslacht, 30 - Leeftijd,Gender, 30 - Age,
Opleiding,Education,
De demografische variabelen,The demographic variables,
De sociale variabelen, 'i - - ' ; 10The social variables, 'i - -'; 10
Interesses en belangstellingsgebieden,Interests and areas of interest,
Voorkeuren, b.v. ten aanzien van merken en producten,Preferences, e.g. with regard to brands and products,
Welke bladen leest men,Which magazines do you read,
Gewoonten, b.v. roken en drinken, 5 - Visuele-, auditieve en psychische vermogens,Habits, e.g. smoking and drinking, 5 - Visual, auditory and psychic abilities,
Het opnamevermogen,The recording power,
Het leesvermogen,Reading ability,
Het begripsvermogen,Understanding,
Het tempo, enz.The tempo, etc.
10 2. Een diagnose van bijvoorbeeld printmedia, bijvoorbeeld mede gebaseerd op de stimuligegevens, uitgesplitst in:10 2. A diagnosis of print media, for example, partly based on the stimuli data, broken down into:
Aantallen en soorten bladen,Numbers and types of blades,
De pagina’s die door respondenten werden opengeslagen.The pages opened by respondents.
De mate waarin pagina’s werden opengeslagen.The extent to which pages were opened.
15 - De pagina’s die door respondenten meer dan X seconden opengeslagen bleven.15 - The pages that were left open by respondents for more than X seconds.
De tijd gedurende welke pagina’s opengeslagen bleven.The time during which pages remained open.
Het aantal pagina’s waarop respondenten meer dan X fixaties plaatsten.The number of pages on which respondents posted more than X fixations.
De verdeling van fixaties die op pagina’s geplaatst werden.The distribution of fixations that were placed on pages.
20 - Het aantal fixaties, per pagina, per kwadrant pagina, of kleiner.20 - The number of fixations, per page, per quadrant page, or less.
De bestede tijd voor een geheel blad, per pagina, per kwadrant pagina, of kleiner, enz.Time spent for a whole sheet, per page, per quadrant page, or smaller, etc.
Bovengenoemde diagnoses apart uitgesplitst voor:The above diagnoses are separately broken down for:
Advertentiepagina’s, advertenties of advertentieonderdelen.Ad pages, ads or ad parts.
25 - Redactionele pagina’s25 - Editorial pages
Linker pagina’s Rechter pagina’s Voor- en achterpagina’s, enz.Left pages Right pages Front and back pages, etc.
3. De aspecten van stimuli zoals bijvoorbeeld: 30 Beschrijvende stimuli aspecten:3. The aspects of stimuli such as: 30 Descriptive stimuli aspects:
Plaatsing in medium: datum, issue, paginanummer, plaats,Placement in medium: date, issue, page number, place,
Onderwerp, thema,Subject, theme,
Afmeting, • ' -v 11Dimensions, • -v 11
Stijl, kleurgebruik, enz.Style, use of color, etc.
Stimuli-performantie-aspecten:Stimuli performance aspects:
De mate waarin alle door adverteerders belangrijk geachte onderdelen van advertenties door respondenten worden gefixeerd.The extent to which all parts of advertisements considered important by advertisers are fixed by respondents.
5 - De mate waarin respondenten één, twee of drie van de drie centrale adver- tentie-elementen fixeren.5 - The extent to which respondents fix one, two or three of the three central advertising elements.
De mate waarin stimuli in staat zijn de attentie van mensen te trekken: Attentie-level 1:The extent to which stimuli are able to attract people's attention: Attention level 1:
Fixatie van alleen het merk.Fixation of the brand only.
10 - Attentie-level 2:10 - Attention level 2:
Fixatie van het merk èn de pictorial of van het merk èn de tekst. Attentie-level 3:Fixation of the brand and the pictorial or of the brand and the text. Attention level 3:
Fixatie van het merk Φη de pictorial Φη de tekst.Fixation of the mark Φη the pictorial Φη the text.
Algemeen: 15 Fixatie van specifieke onderdelen zonder welke de boodschap niet opgenomen kan zijn.General: 15 Fixation of specific parts without which the message cannot be included.
De mate waarin stimuli in staat zijn de aandacht van mensen vast te houden.The extent to which stimuli are able to hold people's attention.
Alle resultaten verkregen volgens de methode zijn relateerbaar aan soortgelijke 20 resultaten van:All results obtained by the method are related to similar 20 results from:
Andere stimuli.Other stimuli.
Dezelfde stimulus in andere media.The same stimulus in other media.
Dezelfde stimulus op andere tijdstippen.The same stimulus at other times.
Enz.Etc.
25 Alle resultaten verkregen volgens de methode zijn tevens relateerbaar aan gemid delden van soortgelijke resultaten van:25 All results obtained by the method are also relatable to averages of similar results from:
Het betreffende merk.The relevant brand.
Andere merken.Other brands.
Categorieën.Categories.
30 - Media.30 - Media.
Campagnes.Campaigns.
Tijdperioden.Time periods.
Enz.Etc.
10095131 12 4. De omstandigheden tijdens de meting, zoals:10095131 12 4. Conditions during the measurement, such as:
Datum en tijdstip van de dag,Date and time of day,
Het tijdsmoment van de meting, bijvoorbeeld scheiden van ochtend-, middag- en avondresultaten.The time of the measurement, for example separating morning, afternoon and evening results.
5 - Het totaal aantal respondenten,5 - The total number of respondents,
Het totaal aantal bladen; tijdschriften en of dagbladen,The total number of sheets; magazines and or newspapers,
Het totaal aantal pagina’s,The total number of pages,
Het totaal aantal advertenties,The total number of ads,
De nieuwssituatie (o.a. actualiteit en sport), enz.The news situation (e.g. current affairs and sports), etc.
10 - De sociaal-economische situatie,10 - The socio-economic situation,
De temperatuur (binnen en buiten),The temperature (inside and outside),
De luchtvochtigheidsgraad en luchtdruk, enz.The humidity and air pressure, etc.
5. Elke denkbare combinatie van 1, 2, 3 en 4.5. Any conceivable combination of 1, 2, 3 and 4.
6. Alle andere zinvol te achten aspecten, bijvoorbeeld door het stellen van vragen 15 daarover, zoals door middel van een multiple choice aanbod.6. All other aspects that can be considered useful, for example by asking questions about them, such as by means of a multiple choice offer.
Het zal duidelijk zijn dat het niet mogelijk is alle aspecten te behandelen en dat in het bovenstaande de methode volgens de uitvinding slechts is toegelicht aan de hand van enkele specifieke voorbeelden en dat vele wijzigingen en/of toevoegingen kunnen worden aangebracht zonder buiten de uitvindingsgedachte te vallen.It will be clear that it is not possible to cover all aspects and that in the above the method according to the invention has only been explained by means of a few specific examples and that many changes and / or additions can be made without departing from the inventive idea. .
20 1009513-20 1009513-
Claims (13)
Priority Applications (5)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| NL1009513A NL1009513C2 (en) | 1998-06-29 | 1998-06-29 | Method for processing and editing data. |
| PCT/NL1999/000399 WO2000000078A1 (en) | 1998-06-29 | 1999-06-29 | Processing of data from reactions of respondents to visual stimuli |
| CA002336351A CA2336351A1 (en) | 1998-06-29 | 1999-06-29 | Processing of data from reactions of respondents to visual stimuli |
| AU46594/99A AU4659499A (en) | 1998-06-29 | 1999-06-29 | Processing of data from reactions of respondents to visual stimuli |
| EP99929963A EP1091684A1 (en) | 1998-06-29 | 1999-06-29 | Processing of data from reactions of respondents to visual stimuli |
Applications Claiming Priority (2)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| NL1009513A NL1009513C2 (en) | 1998-06-29 | 1998-06-29 | Method for processing and editing data. |
| NL1009513 | 1998-06-29 |
Publications (1)
| Publication Number | Publication Date |
|---|---|
| NL1009513C2 true NL1009513C2 (en) | 2000-01-04 |
Family
ID=19767389
Family Applications (1)
| Application Number | Title | Priority Date | Filing Date |
|---|---|---|---|
| NL1009513A NL1009513C2 (en) | 1998-06-29 | 1998-06-29 | Method for processing and editing data. |
Country Status (5)
| Country | Link |
|---|---|
| EP (1) | EP1091684A1 (en) |
| AU (1) | AU4659499A (en) |
| CA (1) | CA2336351A1 (en) |
| NL (1) | NL1009513C2 (en) |
| WO (1) | WO2000000078A1 (en) |
Families Citing this family (1)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| DE10006099A1 (en) * | 2000-02-11 | 2001-08-23 | Grammer Automotive Gmbh | Head rest for car seat comprises cushioned pad mounted on carrier which can slide on vertical bars attached to seat and whose height is adjusted by motorised unit which operates hydraulic cylinder and piston units attached to bar and pad |
Citations (2)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| WO1990002453A1 (en) * | 1988-08-24 | 1990-03-08 | Sebastiano Scarampi | Apparatus and method for monitoring television viewers |
| WO1997038624A1 (en) * | 1996-04-12 | 1997-10-23 | Eyelight Research N.V. | Measuring and processing data in reaction to stimuli |
-
1998
- 1998-06-29 NL NL1009513A patent/NL1009513C2/en not_active IP Right Cessation
-
1999
- 1999-06-29 AU AU46594/99A patent/AU4659499A/en not_active Abandoned
- 1999-06-29 CA CA002336351A patent/CA2336351A1/en not_active Abandoned
- 1999-06-29 WO PCT/NL1999/000399 patent/WO2000000078A1/en active Application Filing
- 1999-06-29 EP EP99929963A patent/EP1091684A1/en not_active Withdrawn
Patent Citations (2)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| WO1990002453A1 (en) * | 1988-08-24 | 1990-03-08 | Sebastiano Scarampi | Apparatus and method for monitoring television viewers |
| WO1997038624A1 (en) * | 1996-04-12 | 1997-10-23 | Eyelight Research N.V. | Measuring and processing data in reaction to stimuli |
Also Published As
| Publication number | Publication date |
|---|---|
| EP1091684A1 (en) | 2001-04-18 |
| CA2336351A1 (en) | 2000-01-06 |
| AU4659499A (en) | 2000-01-17 |
| WO2000000078A1 (en) | 2000-01-06 |
Similar Documents
| Publication | Publication Date | Title |
|---|---|---|
| Bettman et al. | Effects of information presentation format on consumer information acquisition strategies | |
| US8235725B1 (en) | Computerized method of assessing consumer reaction to a business stimulus employing facial coding | |
| Mazis et al. | Consumer perceptions of health claims in advertisements and on food labels | |
| US7930199B1 (en) | Method and report assessing consumer reaction to a stimulus by matching eye position with facial coding | |
| Pieters et al. | Visual attention during brand choice: The impact of time pressure and task motivation | |
| Verhaert et al. | Empathy as added value in predicting donation behavior | |
| Otterbring et al. | Left isn't always right: placement of pictorial and textual package elements | |
| Bartels et al. | Communicating nutrition information at the point of purchase: An eye‐tracking study of shoppers at two grocery stores in the United States | |
| Coulter et al. | The effects of physical distance between regular and sale prices on numerical difference perceptions | |
| TOKMAK et al. | Evaluation of celebrity endorsement effectiveness within the context of vampire effect by using eye tracking technique | |
| NL1009513C2 (en) | Method for processing and editing data. | |
| Gonchigjav | Results of neuromarketing study of visual attention and emotions of buyers in retail store environment | |
| Eberhardt et al. | On the validity of price knowledge measurements via self-assessment scales: Two studies in retailing | |
| García-Madariaga et al. | How brand familiarity influences advertising effectiveness of non-profit organizations | |
| ATAR et al. | Disclaimer labels used in ads: an eye-tracking study exploring body dissatisfaction and physical appearance comparison among university students | |
| Bercik et al. | Advanced mapping and evaluation of consumer perception and preferences on the car market based on eye-tracking | |
| Šola et al. | How neuroscience-based research methodologies can deliver new insights to marketers | |
| Nalindah et al. | Effect of Consumer Perception on The Purchase Decision of Children's Football Clothing Products:(Case Study on Shopee at Yuro Sport Store) | |
| Pretorius et al. | The Contribution of Eye Tracking to Brand Awareness Studies | |
| Moreno et al. | Eye movement patterns reveal the pleasure derived from tourist advertising? | |
| FAMILIARITY | FACULTY OF BUSINESS AND LAW | |
| Nazari et al. | Investigating Consumer Attention to Price in Travel Agency Advertisements through Eye Tracking Patterns | |
| Senanayake et al. | Consumer Preference Towards Own Brands with Special Reference to Own Brands of Cargills & Keells Supermarkets | |
| TEMESGEN | Impact Of Advertising On Sales Volume (In Case Of Habesha Brewery) | |
| Bardhan et al. | A Study on Analysing the Effects of Advertisements on Buying Behaviour of University Students |
Legal Events
| Date | Code | Title | Description |
|---|---|---|---|
| PD2B | A search report has been drawn up | ||
| SD | Assignments of patents |
Owner name: OBJECT SOFTWARE MODULES N.V. Effective date: 20060123 |
|
| VD1 | Lapsed due to non-payment of the annual fee |
Effective date: 20100101 |