KR20140125382A - 타겟 광고 - Google Patents

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KR20140125382A
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차드 앤드류 레페브레
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톰슨 라이센싱
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Abstract

사용자 디바이스를 통해 사용자에게 타겟 광고를 서빙하기 위한 방법 및 장치는, 콘텐츠 제공자에 의해 제공된 콘텐츠를 수신하는 것, 제공된 콘텐츠를 렌더링하는 것, 상업광고 방송(commercial break)에서 디폴트 상업광고 선택 알고리즘에 기초하여 콘텐츠에 접합(splice)되었던 상업광고를 시청하는 것, 사용자가 상업광고를 평가하기 원하는지 여부를 결정하는 것, 사용자가 상업광고를 평가하기 원한다면 상업광고의 사용자 평가를 수용하는 것, 및 상업광고의 사용자 평가를 콘텐츠 제공자에게 전달하는 것을 포함하여 설명된다.

Description

타겟 광고{TARGETED ADVERTISING}
본 발명은 일반적으로 광고에 관한 것으로 특히 비디오 서비스의 사용자(시청자)가 자신이 시청하는 광고에 변화 및 영향을 주도록 하는 것에 관한 것이다. 즉, 본 발명은 개선된 타겟 광고를 위해 제공된다.
광고들은 (많은 것들 처럼) 개인적인 선호의 문제이다. 일부 사람들은 타코 벨 강아지(Taco Bell dog)가 재밌고 귀엽다고 생각했다. 다른 사람들은 타코 벨 강아지 상업광고를 싫어했다. 시간이 흘렀을 때, 일부 사람들은 제1 캠프로부터 제2 캠프로 이동했다. 상업광고들의 시청자에게, 좋은 상업광고들은 훌륭한 효과를 줄 수 있다: 나는 저 상업광고가 좋아, 그래서 저 제품을 구입/사용하는 쪽으로 마음이 더 기운다. 나쁜 상업광고들은 그 반대의 영향을 줄 수 있다는 것이 주로 간과되었다. 시청자들은 나쁜 상업광고들에 의해 나타난 제품들을 피할 것이다. 또는, 상기에 예시된 바와 유사하게, 시간이 지나면서 반복은 시청자들이 그 제품을 피하기 시작하도록 할 수 있다. 어떤 사건들(예를 들어, 토요일에 하루종일 대학 농구를 시청하는 것)의 경우에, 동일한 상업광고들이 반복적으로 보이게 되면, 좋은 상업광고조차 나쁜 상업광고 효과를 주도록 한다.
광고주들은 시청자들이 그들의 제품(들)을 구입하도록 유도하기 위해서 광고를 시청자들에게 매력적으로 만든다. 종종, 나쁜 광고는 시청자가 제품을 끊게 할 것이고, 나쁜 광고의 반복은 시청자가 제품을 전적으로 피하도록 만들 수 있다. 좋은 광고의 과도한 반복 또한 역효과를 줄 수 있다.
멀티캐스팅 및 브로드캐스팅 애플리케이션에서, 데이터는 유선 및/또는 무선 네트워크들을 통해 서버로부터 다수의 수신기들에게 전송된다. 본 명세서에 사용된 바와 같이 멀티캐스팅 시스템은 서버가 동일한 데이터를 다수의 수신기들로 동시에 전송하는 시스템이며, 여기서 수신기들은 모든 수신기들까지 포함하는 모든 수신기들의 부분 집합을 형성한다. 브로드캐스팅 시스템은 서버가 동일한 데이터를 모든 수신기들에게 동시에 전송하는 시스템이다. 즉, 정의에 의하면 멀티캐스팅 시스템은 브로드캐스팅 시스템을 포함할 수 있다.
본 발명은 비디오 서비스의 시청자가 자신이 시청하는 광고들에 영향을 줄 수 있도록 한다. 본 발명은 광고 (ad) 서버가 더 효과적인 광고들을 사용자에게 전송(송신)할 수 있도록 사용자가 광고들의 순위(rank)를 정하는 것을 허용한다. 동시에, 매우 유용한 피드백이 광고주들에게 제공되어, 시청 중에 광고주들이 현재의 유행을 따라갈 수 있게 한다. 본 발명은 또한 사용자의 랭킹(ranking)이 변경될 수 있게 하여, 그들의 현재 선호를 따라갈 수 있게 할 것이다.
본 발명의 시스템은 시청자로부터의 피드백이 특정한 시청자에게 제공되는 광고들을 변경할 수 있도록 하여 시청자 및 광고주가 또한 더 나은 경험을 하게 한다. 사용자가 자신들이 광고들(ads)에 영향을 줄 수 있다는 것을 안다면, 사용자는 광고들을 더 시청하려고 할 수 있기 때문에, 사용자를 사로잡는 것은 또한 "채널 서핑(channel surfing)"을 줄일 수 있다. 현재로부터의 피드백이 광고주에게 이용 가능하게 될 것이고, 따라서 실제 사용자 피드백이 새로운 광고들을 추진하는 환경을 생성할 것이다.
본 발명은 사용자들로부터의 피드백이 광고주들(닐센(Nielsen) 세계의 방송인들)에게 이용가능하게 될 수 있을 것이고, 어떤 광고들이 선호되는지를 결정하는데 사용될 수 있다는 점에서 닐센 평가 시스템(Nielsen Ratings system)과 유사하다. 이것은, 결국, 미래 광고들(상업광고들)을 형성할 수 있다. 본 발명은 TV 쇼, 영화, 제품 등과 같은 랭킹들에 기초한 시스템이다.
사용자 디바이스를 통해 사용자에게 타겟 광고를 제공하기 위한 방법 및 장치는 콘텐츠 제공자에 의해 제공된 콘텐츠를 수신하는 것, 제공된 콘텐츠를 렌더링하는 것, 상업광고 방송(commercial break)에 디폴트 상업광고 선택 알고리즘에 기초하여 콘텐츠에 접합(splice)되었던 상업광고를 시청하는 것, 사용자가 상업광고를 평가하기 원하는지 여부를 결정하는 것, 사용자가 상업광고를 평가하기 원한다면 상업광고의 사용자의 평가를 수용하는 것 및 콘텐츠 제공자에게 상업광고의 사용자의 평가를 전달하는 것을 포함하여 설명된다. 또한 콘텐츠 제공자가 사용자 디바이스에 타겟 광고를 제공하기 위한 방법 및 장치는 렌더링을 위해 콘텐츠를 사용자 디바이스에 전달하는 것, 사용자의 프로필을 검색하는 것, 사용자가 사용자 특정 상업광고 선택 알고리즘을 갖는지 여부를 결정하는 것, 상업광고 방송에 앞서 사용자 특정 상업광고 선택 알고리즘 및 사용자의 프로필에 기초하여 콘텐츠에 상업광고를 접합하는 것, 상업광고를 사용자 디바이스에 제공하는 것, 제공된 상업광고의 평가에 관련한 사용자 피드백이 수신되었는지 여부를 결정하는 것, 피드백이 수신되었다면 사용자의 사용자 특정 상업광고 선택 알고리즘을 수정하는 것 및 사용자 특정 상업광고 선택 알고리즘이 위치되지 않았다면 상업광고 방송에 앞서 디폴트 상업광고 선택 알고리즘에 기초하여 콘텐츠에 상업광고를 접합하는 것을 포함하여 설명된다.
상업광고 평가들을 이용하기 위한 방법 및 장치는 사용자 피드백을 수신하는 것, 복수의 사용자들로부터 상업광고들을 평가하는 것, 상업광고 관련 데이터를 수집하는 것, 상업광고 관련 데이터 및 상업광고 평가들을 종합하는 것, 종합된 데이터에 기초하여 통계를 계산하는 것 및 통계들을 디폴트 상업광고 선택 알고리즘에 적용하는 것을 포함하여 설명된다.
방법 및 장치는 콘텐츠 제공자에 의해 제공된 콘텐츠를 수신하는 것, 제공된 콘텐츠를 렌더링하는 것, 상업광고 방송에 디폴트 상업광고 선택 알고리즘에 기초하여 콘텐츠 안에 접합되었던 상업광고를 시청하는 것, 사용자가 상업광고를 평가하기 원하는지 여부를 결정하는 것, 사용자가 상업광고를 평가하기 원한다면, 상업광고의 사용자 평가를 수용하는 것, 및 상업광고 및 상업광고의 사용자의 평가를 하나 이상의 소셜 네트워크 사이트들로 전달하는 것을 포함하여 설명된다.
본 발명은 첨부된 도면과 관련하여 읽을 때 다음 자세한 설명으로부터 최선으로 이해된다. 도면들은 이하에 간략히 설명된 다음 도면들을 포함한다:
도 1a는 콘텐츠를 사용자(예를 들어, 가정 또는 최종 사용자 또는 클라이언트)에게 전달하기 위한 예시적인 시스템의 블록도이다.
도 1b는 ad (상업광고) 시청의 현재 모델의 흐름도이다.
도 1c는 예시적인 수신 디바이스의 블록도이다.
도 2는 사용자 관점으로부터의 본 발명의 타겟 광고 랭킹 (평가) 시스템의 흐름도이다.
도 3은 콘텐츠 제공자의 관점으로부터의 본 발명의 방법의 예시적인 실시예의 흐름도이다.
도 4는 콘텐츠 제공자의 관점으로부터의 본 발명의 방법의 대안적인 예시적 실시예이다.
도 5는 사용자 광고 랭킹들을 수신 및 종합하기 위한 콘텐츠 제공자의 관점으로부터의 본 발명의 예시적인 실시예이다.
본 발명은 좋은 광고들의 과도한 반복 및 나쁜 상업광고들의 렌더링을 모두 바로잡는다. 그것은 시청자들 및 광고주들을 더 행복하게 할 것이고, 따라서 콘텐츠 제공자들 및 MSOs(Multiple System Operators)를 더 행복하게 할 것이다. 본 발명은 비디오 서비스와의 양방향 통신의 일부 형태를 요구하는 시스템이다. 본 발명은 비디오 서버와 상호작용하고, 예를 들어, PC, 또는 모바일 디바이스일 수 있는 로컬 STB, 인터렉티브 TV 또는 임의의 다른 형태의 클라이언트 디바이스를 포함한다. 서버에서는, 어떤 광고를 전송(송신, 브로드캐스팅, 멀티캐스킹)할지에 대해 결정하는 선호 엔진이 있다. 바람직한 실시예에서, 광고 결정들은 개별 STB 또는 가정으로 타겟팅된다.
시청자가 프로그램을 시청할 때, 시청자는 렌더링(디스플레이)되고 있는 광고의 순위를 정할 수 있다. 사용자는 원격 제어기상의 전용 버튼들, 또는 선택될 수 있는 스크린상의 팝업들, 또는 모바일폰 또는 태블릿 등과 같은 대안 시스템에 기초한 제스쳐를 통하여 광고들의 순위를 정할 수 있다. 랭킹은 예를 들어 1부터 5까지 또는 임의의 다른 편리한 랭킹 레벨들의 선택일 수 있다. 랭킹 레벨 정보는 서버에 전송(회신)될 것이다. 그 다음에 서버는 수신된 랭킹 레벨 정보를 현재 사용자 또는 가정의 선호 프로필을 수정하는데 사용할 수 있다.
또한, 이러한 랭킹들은 광고주들에게 어떤 상업광고가 잘하고 있고 어떤 것이 그렇지 않은지에 대한 익명의 피드백을 제공하기 위해 함께 저장 및 종합될 것이다. 이것은 광고주들이 소비자들에게 좋은 효과를 주지 않는 상업광고들을 빼고, 시청자들이 현재 좋아하는 것과 유사한 새로운 상업광고들을 생성하게 할 것이다. 이것은 또한 상업광고(즉, Taco Bell Dog)가 좋은 광고에서 싫은 광고로 이동하기 시작할 때, 광고주들에게 알리는 역할을 할 것이다. 광고주들이 제때에 상업광고들을 중지한다면, 그것들은 잘 기억될 것이다. 광고주들이 좋은 상업광고들조차도 오버플레이(overplayed)되도록 한다면, 그것들은 나쁘게 기억될 것이다.
사용자는 임의의 주어진 시간에 자신의 상업광고 순위를 변경할 수 있을 것이다. 이러한 방법으로, 광고주들은 어떤 광고들이 오버플레이(overplay) 또는 언더플레이(underplay)되는지를 결정하고, 그에 따라 광고 렌더링을 조정할 수 있을 것이다.
이러한 피드백은 광고주들에게 매우 가치있을 것이다. 랭킹들상에 좋지 못한 텔레비전 쇼들(프로그램들)이 있지만(있어왔지만), 어떤 핵심 인구층(key demographics)에게는 매우 좋다. 광고주들이 이러한 특정 인구층에 액세스하기를 원하기 때문에, 방송인들이 이러한 쇼들 중에 더 많은 돈을 광고에 청구할 수 있으므로 이러한 프로그램들은 계속 방송을 유지한다. 즉, 광고는 로컬 인구층에 기초한 어떤 지리적 영역들에서 재생(렌더링)될 것이나, 어느 일종의 양방향성을 통하지는 않을 것이다. Canoe Ventures, EBIF(Enhanced TV Binary Interchange Format) 및 tru2way는 사용자들이 매크로 레벨(macro-level)상의 광고들과 상호작용을 하게 한다. 즉, 예를 들어, 사용자(시청자)는 Ford Focus의 하나 이상의 특징들에 대하여 추가적인 정보를 얻기 위해 Ford Focus에 대한 광고 중에 팝업하는 버튼을 클릭할 수 있다. 이러한 일종의 매크로 레벨 양방향성(macro-level interactivity)은 본 발명의 양방향 마이크로 레벨(micro-level of interaction)이 아니다. 쇼의 시청자 인구층에 대한 시청자들의 지식(knowledge)이 결합된 광고들의 랭킹을 허용하는 것은 광고주들이, 시청자 인구층이 광고주들의 광고들에 대해 긍정적인 것이 무엇인지를 발견하도록 할 것이다. 온라인 또는 인터렉티브 TV를 통해 시청되는 광고들은 고정적(비디오 (콘텐츠) 스트림에 미리 내장되거나 콘텐츠 스트림에 접합됨(spliced))이고 특성이 제한적이다. 종종, 동일한 광고는 여러번 브로드캐스팅(멀티캐스팅)된다. 본 발명은 광고들의 사용자 랭킹(평가)에 기초하여 사용자가 선호할 것 같은 광고들을 콘텐츠 (비디오) 스트림에 접합하기 위해 광고 서버를 사용한다. 본 발명의 타겟 광고는 선호된 광고들 안에 접합하기 위해 디지털 삽입을 사용한다.
도 1a는 콘텐츠를 사용자(예를 들어, 가정 또는 최종 사용자 또는 클라이언트)에게 전달하기 위한 예시적인 시스템의 블록도이다. 콘텐츠는 영화 또는 프로덕션 하우스와 같은 콘텐츠 소스(102)로부터 유래한다. 콘텐츠는 2개의 형태들 중에서 적어도 하나로 제공될 수 있다. 일 형태는 콘텐츠의 브로드캐스팅 형태일 수 있다. 브로드캐스팅 콘텐츠는, ABC(American Broadcasting Company), NBC(National Broadcasting Company), CBS(Columbia Broadcasting System) 등과 같은, 전형적인 전국 브로드캐스팅 서비스인, 브로드캐스팅 제휴 매니저(104)로 제공된다. 브로드캐스팅 제휴 매니저는 콘텐츠를 수집하고 저장할 수 있으며, 전달 네트워크 1(106)로서 도시된, 전달 네트워크를 통해 콘텐츠의 전달을 스케쥴할 수 있다. 전달 네트워크 1(106)은 전국 센터로부터 하나 이상의 지방 및 로컬 센터들로의 위성 링크 전송을 포함할 수 있다. 전달 네트워크 1(106)은 또한 방송 브로드캐스팅, 위성 브로드캐스팅 또는 케이블 브로드캐스팅, 또는 인터넷과 같은 것을 통해 로컬 전달 네트워크들(시스템들)을 이용하는 로컬 콘텐츠 전달을 포함할 수 있다. 로컬 전달 콘텐츠는 사용자에 의해 콘텐츠가 차후에 검색될 사용자의 가정에 있는 수신 디바이스(108)에 제공된다. 수신 디바이스(108)가 많은 형태들을 취할 수 있고 셋톱 박스(set top box), 디지털 비디오 레코더(DVR), 게이트웨이, 모뎀, 디지털 TV 등으로서 내장될 수 있다는 것은 바람직하다. 게다가, 수신 디바이스는 홈네트워크에서 클라이언트 또는 피어(peer) 디바이스들로 구성된 추가 디바이스들을 포함하는 홈네트워크 시스템의 진입점(entry point) 또는 게이트웨이로서 작동할 수 있다.
콘텐츠의 제2 형태는 특정 콘텐츠로서 참조된다. 특정 콘텐츠는 프리미엄 시청, 페이퍼뷰(pay-per-view) 또는 예를 들어, 영화, 비디오 게임, 또는 다른 비디오 요소들과 같이 브로드캐스팅 제휴 매니저에 제공되지 않는 다른 콘텐츠로서 전달되는 콘텐츠를 포함할 수 있다. 많은 경우에, 특정 콘텐츠는 사용자들에 의해 요청된 콘텐츠일 수 있다. 특정 콘텐츠는 콘텐츠 매니저(113)에 전달될 수 있다. 콘텐츠 매니저(113)는, 예를 들어, 콘텐츠 제공자, 브로드캐스팅 서비스 또는 전달 네트워크 서비스와 제휴된 인터넷 웹사이트와 같은 서비스 제공자일 수 있다. 콘텐츠 매니저(113)는 또한 전달 시스템 안에 인터넷 콘텐츠를 통합시킬 수 있다. 콘텐츠 매니저(113)는, 개별 전달 네트워크, 전달 네트워크 2(112)를 통해 사용자의 수신 디바이스(108)에 콘텐츠를 전달할 수 있다. 전달 네트워크 2(112)는 고속 광대역 인터넷 통신 시스템들을 포함할 수 있다. 브로드캐스팅 제휴 매니저(104)로부터의 콘텐츠가 또한 전달 네트워크 1(106)의 전체 또는 일부를 이용하여 전달될 수 있다는 것에 주목하는 것이 중요하다. 게다가, 사용자는 또한 콘텐츠 매니저(113)에 의해 관리된 콘텐츠를 필수적으로 갖지 않으면서, 전달 네트워크 2(112)를 통해 인터넷으로부터 직접 콘텐츠를 획득할 수 있다.
개별적으로 전달된 콘텐츠를 활용하기 위한 다수의 적용들이 가능할 수 있다. 가능한 일 접근법에서, 특정 콘텐츠는 브로드캐스팅 콘텐츠의 증원으로서 제공되며, 대안 디스플레이, 구입 및 판매 선택권들, 향상된 자료들 등을 제공한다. 다른 적용에서, 특정 콘텐츠는 브로드캐스팅 콘텐츠로서 제공된 일부 프로그래밍 콘텐츠를 완전히 대체할 수 있다. 결국, 특정 콘텐츠는 브로드캐스팅 콘텐츠로부터 완전히 분리될 수 있고, 사용자가 활용을 선택할 수 있는 간단한 미디어 대안이 될 수 있다. 예를 들어, 특정 콘텐츠는 브로드캐스팅 콘텐츠로서 아직 이용가능하지 않은 영화들의 라이브러리가 될 수 있다.
수신 디바이스(108)는 전달 네트워크 1 및 전달 네트워크 2 중에 하나 또는 모두로부터의 콘텐츠의 상이한 유형들을 수신할 수 있다. 수신 디바이스(108)는 콘텐츠를 처리하고 사용자의 선호 및 명령에 기초하여 콘텐츠의 분리를 제공한다. 수신 디바이스(108)는 또한 콘텐츠(오디오, 비디오 및 멀티미디어 콘텐츠)를 기록 및 재생하기 위한 하드 드라이브 또는 광학 디스크 드라이브와 같은 저장 디바이스를 포함할 수 있다. 수신 디바이스(108)의 동작에 대한 더 자세한 세부사항들은 도 1c와 관련하여 이하에 설명된다. 처리된 콘텐츠는 종래의 2-D 형 디스플레이 또는 대안으로 진보된 3-D 디스플레이일 수 있는 디스플레이 디바이스(114)에 제공된다.
수신 디바이스(108)는 또한 수신 디바이스(108) 및/또는 디스플레이 디바이스(114)의 사용자 제어를 제공하도록 적용될 수 있는 터치 스크린 제어 디바이스(116)에 인터페이스될 수 있다. 터치 스크린 디바이스(116)는 사용자 인터페이스 엔트리들(user interface entries)과 같은 그래픽 엔트리들(graphic entries)일 수 있는 콘텐츠를 또한 디스플레이할 수 있으며, 또는 디스플레이 디바이스(114)에 전달되는 콘텐츠의 일부일 수 있다. 터치 스크린 제어 디바이스(116)는 적외선(IR) 또는 무선 주파수(RF) 통신들과 같은 임의의 공지된 신호 전송 시스템을 이용하여 수신 디바이스(108)에 인터페이스할 수 있고, IRDA(infrared data association) 표준, Wi-Fi, Bluetooth 등 또는 임의의 다른 전용 프로토콜들과 같은 표준 프로토콜들을 포함할 수 있다. 터치 스크린 제어 디바이스(116)의 동작들은 이하에 더 상세히 설명될 것이다.
광고 서버(ad server)(118)는 자신에 저장된 광고들(상업광고들)을 갖고, 브로드캐스팅 제휴 매니저(104), 콘텐츠 매니저(113) 및/또는 수신 디바이스(108) 중 어느 하나 이상에 연결될 수 있는 디바이스다. 광고들은 브로드캐스팅 제휴 매니저(104), 콘텐츠 매니저(113) 및/또는 수신 디바이스(108) 중 어느 하나 이상에 전달되고 이들에 의해 동일하게 콘텐츠에 접합될 수 있다.
도 1b를 참조하면, 광고(상업광고) 시청의 현재 모델에 대한 흐름도가 도시된다. 단계(105)에서, 사용자는 콘텐츠(예를 들어, TV 프로그램, 영화, 또는 오디오, 비디오 또는 멀티미디어 콘텐츠를 포함할 수 있는 임의의 다른 콘텐츠)를 수신 및 시청한다. 콘텐츠는 콘텐츠 제공자(예를 들어, Comcast, Verizon FIOS, Atlantic Broadband 또는 로컬 케이블 제공자와 같은 MSO(Multiple System Operator)), 위성 시스템 오퍼레이터(예를 들어 DirecTV에 의해 운영되는 것) 또는 인터넷으로부터(에 의해) 수신(제공)될 수 있다. 단계(110)에서, 콘텐츠에 포함된 메타데이터 또는 시간에 기초한 메타데이터에 따라, 콘텐츠 제공자는 상업광고 방송에 대한 콘텐츠를 차단한다. 단계(115)에서, 콘텐츠 제공자는 광고(상업광고)를 콘텐츠(프로그램, 영화 등)에 삽입 또는 접합한다. 단계(120)에서, 삽입된(접합된) 광고는 사용자들(시청자들)에게 서빙된다. 콘텐츠 및 광고들은 모두 사용자들(시청자들, 고객들, 클라이언트들)에 대한 브로드캐스팅(멀티캐스팅)이다.
도 1c는 예시적인 수신 디바이스의 블록도이다. 수신 디바이스(200)는 도 1a에 설명된 수신 디바이스와 유사하게 동작할 수 있고, 게이트웨이 디바이스, 모뎀, STB 또는 다른 유사한 통신 디바이스의 일부로서 통합될 수 있다. 도시된 수신 디바이스(200)는 또한 오디오 디바이스 또는 디스플레이 디바이스를 포함하는 다른 시스템들 안에 통합될 수 있다. 어느 경우에나, 시스템의 완전한 동작에 필요한 여러 구성 요소들은 당업자에게 공지되어 있기 때문에 간결성을 도모하기 위해 도시되지 않는다.
수신 디바이스(200)에서, 콘텐츠는 입력 신호 수신기(202)에 의해 수신되고, 입력 신호 수신기(202)는 방송, 케이블, 위성, 이더넷, 파이버 및 전화선 네트워크들을 포함하는 다수의 가능한 네트워크들 중의 하나를 통해 제공된 신호들을 수신, 복조 및 디코딩하기 위해 사용되는 다수의 공지된 수신 회로들 중의 하나일 수 있다. 원하는 입력 신호는 제어 인터페이스 또는 터치 패널 인터페이스(222)를 통해 제공된 사용자 입력에 기초하여 입력 신호 수신기(202)에 의해 선택 및 검색될 수 있다. 터치 패널 인터페이스(222)는 터치 스크린 디바이스에 대한 인터페이스를 포함할 수 있다. 터치 패널 인터페이스(222)는 또한 휴대 전화, 태블릿 디바이스, 마우스, 표준 원격 제어 디바이스, 고급 원격 제어 디바이스 또는 유사한 능력을 갖는 임의의 디바이스에 대해 인터페이스 하도록 적용될 수 있다. 입력 신호 수신기는 또한 상업광고의 사용자 평가에 관한 피드백을 제공하기 위해 후방 채널을 제공하도록 적용될 수 있다.
디코딩된 출력 신호는 입력 스트림 프로세서(204)에 제공된다. 입력 스트림 프로세서(204)는 최종 신호 선택 및 프로세싱을 수행하고, 콘텐츠 스트림에 대하여 오디오 콘텐츠로부터 비디오 콘텐츠의 분리를 포함한다. 오디오 콘텐츠는 압축된 디지털 신호와 같은 수신된 포맷으로부터 아날로그 파형 신호로의 변환을 위해 오디오 프로세서(206)에 제공된다. 아날로그 파형 신호는 오디오 인터페이스(208)에 제공되고, 추가로 디스플레이 디바이스 또는 오디오 증폭기에 더 제공된다. 대안적으로, 오디오 인터페이스(208)는 SPDIF(Sony/Phillips Digital interconnect Format)와 같은 것을 통해 HDMI(High-Definition Multimedia Interface) 케이블 또는 대안적인 오디오 인터페이스를 이용하여 오디오 출력 디바이스 또는 디스플레이 디바이스로 디지털 신호를 제공할 수 있다. 오디오 인터페이스는 또한 하나 이상의 스피커들의 세트를 구동하기 위한 증폭기들을 포함할 수 있다. 오디오 프로세서(206)는 또한 오디오 신호들의 저장을 위해 소정의 필요한 변환을 수행한다.
입력 스트림 프로세서(204)로부터의 비디오 출력은 비디오 프로세서(235)로 제공된다. 비디오 신호는 다수의 포맷들 중의 하나일 수 있다. 비디오 프로세서(235)는, 필요에 따라, 입력 신호 포맷에 기초한 비디오 콘텐츠의 변환을 제공한다. 비디오 프로세서(235)는 또한 비디오 신호들의 저장을 위해 소정의 필요한 변환을 수행한다.
저장 디바이스(212)는 입력에서 수신된 오디오 및 비디오 콘텐츠를 저장한다. 저장 디바이스(212)는, 제어기(214)의 제어하에서 또한, 예를 들어, 사용자 인터페이스(216) 및/또는 터치 패널 인터페이스(222)로부터 수신된 FF(fast-forward) 및 Rew(Rewind)와 같은 네비게이션 지시들과 같은 명령들에 기초하여, 이후에 콘텐츠를 검색 및 재생하게 한다. 저장 디바이스(212)는, 하드디스크 드라이브, SRAM(static RAM) 또는 DRAM(dynamic RAM)과 같은 하나 이상의 대용량 직접 전자 메모리들일 수 있고, 또는 CD(compact disk) 드라이브 또는 DVD(digital video disk) 드라이브와 같은 교체가능한 광학 디스크 저장 시스템일 수 있다.
입력이나 저장 디바이스(212)로부터 유래한, 또는 비디오 프로세서(235)로부터의 변환된 비디오 신호는 디스플레이 인터페이스(218)에 제공된다. 디스플레이 인터페이스(218)는 전술한 타입의 디스플레이 디바이스로 디스플레이 신호를 더 제공한다. 디스플레이 인터페이스(218)는 RGB(red-green-blue)와 같은 아날로그 신호 인터페이스 또는 HDMI와 같은 디지털 인터페이스일 수 있다. 이하에 더 자세히 설명될 바와 같이 3차원 그리드에 대한 검색 결과들을 나타내기 위해 디스플레이 인터페이스(218)가 다양한 스크린들을 생성하는 것은 바람직하다.
제어기(214)는 버스를 통해 입력 스트림 프로세서(202), 오디오 프로세서(206), 비디오 프로세서(235), 저장 디바이스(212) 및 사용자 인터페이스(216)을 포함하는 디바이스(200)의 컴포넌트들 중 여러개에 상호 연결된다. 제어기(214)는 입력 스트림을 저장 디바이스에 저장하기 위한 신호로 또는 디스플레이(렌더링)를 위한 신호로 변환하기 위한 변환 프로세스를 관리한다. 제어기(214)는 또한 저장된 콘텐츠의 검색 및 재생을 관리한다. 게다가, 이하에 설명될 바와 같이, 제어기(214)는 콘텐츠의 검색, 및 전술한 전달 네트워크들을 통해 저장되거나 전달될 콘텐츠를 나타내는 그리드 디스플레이의 생성 및 조정을 수행한다.
제어기(214)는 제어기(214)에 대한 정보 및 지시 코드를 저장하기 위해 제어 메모리(240)(예를 들어, RAM, SRAM, DRAM, ROM, PROM(programmable ROM), 플래시 메모리, EPROM(electronically programmable ROM), EEPROM(electronically erasable programmable ROM) 등을 포함하는 휘발성 또는 비휘발성 메모리)에 추가로 결합된다. 제어 메모리(240)는 제어기(214)에 대한 지시들을 저장할 수 있다. 제어 메모리는 또한 콘텐츠를 포함하는 그래픽 엘리먼트들과 같은 엘리먼트들의 데이터베이스를 저장할 수 있다. 데이터베이스는 그래픽 엘리먼트들의 패턴으로서 저장될 수 있다. 대안적으로, 제어 메모리는 식별된 또는 그룹화된 메모리 위치들에 그래픽 엘리먼트들을 저장할 수 있고, 그래픽 엘리먼트들에 관련된 정보의 다양한 부분들에 대한 메모리 위치들을 식별하기 위해 액세스 또는 위치표(location table)를 사용할 수 있다. 그래픽 엘리먼트들의 저장에 관한 더 자세한 내용들은 이하에 설명될 것이다. 게다가, 제어 메모리(240)의 구현은, 공유된 또는 공동의 메모리를 형성하기 위해 통신가능하도록 함께 연결된 또는 결합된 단일 메모리 디바이스 또는 대안적으로 2개 이상의 메모리 회로와 같은 다수의 가능성들을 포함할 수 있다. 더 추가적으로, 메모리는 더 큰 회로에서, 버스 통신 회로의 부분들과 같은, 다른 회로와 함께 포함될 수 있다.
사용자 인터페이스는 또한 마이크로폰에 대한 인터페이스를 포함한다. 사용자 인터페이스는 본 발명에서의 사용을 위한 오디오 신호의 수신을 허용하는 유선 또는 무선일 수 있다. 그러한 오디오 명령은 음성 인식 유닛(도시되지 않음)을 통해 처리되어야할 것이다. 본 발명의 사용자 인터페이스 프로세스는 입력 디바이스를 본 발명의 타겟 광고 랭킹 시스템 및 방법에 대한 피드백을 제공하기 위해 사용한다. 이를 허용하기 위해, 터치 패널 디바이스는 사용자 인터페이스 및/또는 터치 패널 인터페이스를 통해 인터페이스 될 수 있다. 터치 패널 디바이스는 입력을 본 발명의 타겟 광고 랭킹 방법 및 시스템에 제공하기 위한 수신 디바이스 또는 STB를 포함하는 다양한 디바이스들의 동작을 허용한다. 터치 패널 디바이스는 손 움직임들 또는 제스쳐들에 기초한 입력, 또는 터치 패널 디바이스에 렌더링된 (디스플레이된) 옵션들(options)을 터치함에 의한 입력을 허용한다. 터치 패널 디바이스는 또한 원격 제어 디바이스의 일부로서 포함될 수 있다. 예를 들어, 제어기(214)와 모두 양방향 통신하는 사용자 인터페이스(216) 또는 터치 패널 인터페이스(222)를 통해 서버에 대한 피드백이 완수될 수 있다. 제어기(214)는 입력 신호 수신기(202)와 양방향 통신하는 입력 스트림 프로세서(204)와 양방향 통신한다. 입력 신호 수신기(202)는 도 1a에 나타낸 바와 같이 다양한 구성 요소들과 양방향 통신한다.
본 발명의 제1 실시예에서, 사용자(시청자)는 TV 프로그램들을 평가하는데 사용된 닐센 평가(Nielsen rating) 시스템과 유사하게 광고들을 랭킹(평가)할 수 있다. 사용자는 자신의 상업광고 랭킹(평가)을 언제든지 갱신할 수 있다. 바람직한 실시예에서, 이는 광고(상업광고)가 재생(렌더링)될 때 일어나므로 사용자가 광고의 순위를 정하는(평가하는) 당시에 사용자는 광고(상업광고)를 시청하고 있게 되어 사용자의 생각에 신선하게 된다.
도 2를 지금 참조하면, 사용자 관점으로부터 본 발명의 타겟 광고 랭킹(평가) 시스템의 흐름도가 설명된다. 사용자 디바이스는 인터렉티브 TV(2D 또는 3D), 컴퓨터, 랩톱, 듀얼 모드 스마트폰, 개인 디지털 보조장비, 태블릿 디바이스, iPod, iPhone, iPad 또는 콘텐츠를 수신하기 위한 임의의 균등 디바이스일 수 있다. 단계(205)에서, 사용자는 콘텐츠(예를 들어, TV 프로그램, 영화, 또는 오디오, 비디오 또는 멀티미디어 콘텐츠를 포함할 수 있는 임의의 다른 콘텐츠)를 수신하고 시청한다. 콘텐츠는 콘텐츠 제공자(예를 들어, Comcast, Verizon, FIOS, Atlantic Broadband 또는 로컬 케이블 제공자와 같은 MSO(Multiple System Operator)), 위성 시스템 오퍼레이터(예를 들어, DirecTV에 의해 운영되는 것) 또는 인터넷으로부터 수신(제공)될 수 있다. 단계(210)에서, 콘텐츠에 포함된 메타데이터에 따라서 또는 시간에 기초하여, 콘텐츠 제공자는 상업광고 방송에서 콘텐츠를 차단한다. 단계(215)에서, 콘텐츠 제공자는 광고(상업광고)를 콘텐츠(프로그램, 영화 등)에 삽입 또는 접합한다. 단계(220)에서, 삽입된(접합된) 광고는 사용자들(시청자들)에게 서빙된다. 콘텐츠 및 광고들은 모두 사용자들(시청자들, 고객들, 클라이언트들)에 대한 브로드캐스팅(멀티캐스킹)이다. 사용자(시청자)는 광고(상업광고)의 순위를 정하도록(평가하도록) 요청된다. 단계(225)에서, 사용자가 광고의 순위를 정하기(평가하기) 원하는지 여부를 결정하기 위해 테스트가 수행된다. 랭킹된(평가된) 광고들의 수에 기초하여, 사용자에게 직접 지불하거나, 사용자가 광고된 제품들 또는 획득한 포인트들을, 제품 또는 서비스 또는 월별 청구 감소 쪽으로 이용할 수 있는 쿠폰들을 통해서, 사용자들이 광고들의 순위를 정하도록(평가하도록) 콘텐츠 제공자에 의해 더욱 유도될 수 있다. 사용자가 광고의 순위를 정하기(평가하기)를 원하지 않는 경우에, 광고가 방송을 끝낸 후 그 다음 단계(205)로의 진행을 처리한다. 광고의 순위를 정하는 것에 대한 관심의 결핍(lack)은 사용자가 광고 랭킹 프로그램에 참여하고 싶지 않은 것을 의미하거나 사용자가 방(room)을 나가서 광고를 시청하고 있지 않은 것을 의미할 수 있다. 사용자가 광고의 순위를 정하기(평가하기)를 원하는 경우에, 단계(230)에서, 사용자는 광고의 랭킹을 제공한다. 랭킹은 숫자 값 또는 사용자가 광고를 좋아하거나 싫어하는 것을 의미하는 "섬 업 또는 다운(thumbs up or down)" 일 수 있다. 단계(233)에서, 사용자 랭킹 데이터(정보)는 MSOs에 대해 제한 없이 포함할 수 있는 콘텐츠 제공자, 위성 제공자 또는 인터넷 제공자에게 전달된다. 콘텐츠 제공자에 대한 통신은 전술한 바와 같이 사용자 디바이스 또는 수신 디바이스에 의해 직접적으로 수행된다. 콘텐츠 제공자는 이하에 더 자세히 설명될 바와 같이 소정 수의 방법들을 통해 사용자 광고 랭킹 정보를 사용할 수 있다.
사용자는 예를 들어 사용자 인터페이스(216)에 연결될 수 있는, IR 원격 제어 디바이스의 버튼을 이용하는 것, 터치 스크린을 이용하는 것, 또는 제스쳐 감지 제어기를 통한 손 움직임들 또는 제스쳐들을 이용하는 것을 포함하는 소정 수의 수단들에 의해 광고 랭킹 및 실제 광고 랭킹에 모두 참여하기 위한 자신의 열망을 나타낼 수 있다.
본 발명의 제2 실시예에서는, 제1 실시예가 광고 서버 (ad server) 및 STB(set top box)를 이용하여 사용자 선호 광고들에 접합할 수 있는 능력(ability)을 포함하도록 향상된다. 이것은 콘텐츠 제공자가 광고 랭킹 정보를 사용할 수 있는 일 방법이다. 사용자의 관점에서의 본 발명의 방법(도 2에 도시됨)은 눈에 띄게 변화하지 않는다. 헤드 엔드(head end)(콘텐츠 제공자)가 사용자의 상업광고 (광고) 알고리즘을 사용자들이 선호하는 광고를 디스플레이하도록 수정할 것이기 때문에 사용자는 사용자가 선호하는 광고들을 보게 될 것이라는 것이 유일한 차이일 것이다. 이런 경우에, 콘텐츠는 콘텐츠를 요청하는 임의의 사용자들에게 계속 브로드캐스팅(멀티캐스팅)되지만, 광고는 특정한 사용자(가정, 사무실)에게 유니캐스팅될 것이다. 바람직한 실시예는, 스케쥴된 상업광고 방송에 광고들을 접합하게 될 로컬 STB에 상업광고들을 전송할 것이다. 디지털 삽입은 광고들이 선택되는 수단이다. 광고 서버는 자신의 데이터베이스 또는 메타데이터에 기초하여 콘텐츠에 특정한 광고들이 접합되도록 공급할 수 있다. 관련된 데이터는 그 자체로 광고(상업광고)로부터 분리될 수 있었다. 이것은 접합을 결정 및/또는 완수하기 위한 엔진으로서 광고 서버, 수신 디바이스, 또는 심지어 홈 게이트웨이를 이용하는 다수의 방식들로 달성된다.
도 3은 콘텐츠 제공자의 관점에서의 본 발명의 방법의 예시적인 실시예이다. 단계(305)에서, 콘텐츠 제공자(예를 들어, 헤드 엔드)는 콘텐츠를 사용자(들)에게 전달한다. 콘텐츠는 사용자가 시청하는 사용자 디바이스에 대한 멀티캐스팅 또는 브로드캐스팅이다. 단계(310)에서는, 상업광고 방송 알고리즘에 따라, 상업광고 방송이 발생하거나 임박하게 된다(스케쥴되거나 스케쥴 예정). 상업광고 방송은 장면 변화와 같은 콘텐츠 메타데이터에 기초하여 스케쥴될 수 있다. 콘텐츠 제공자(예를 들어, 헤드 엔드)는 사용자의 프로필을 위치시키기 위하여 그것의 데이터베이스를 조사한다. 단계(320)에서, 이러한 특정한 사용자에 대한 프로필이 위치되었는지 여부를 결정하기 위한 테스트가 수행된다. 그 다음 단계(325)에서, 이런 특정한 사용자에 대한 프로필이 위치된 것이 없다면, 콘텐츠 제공자는 콘텐츠 제공자가 이용가능한 디폴트 상업광고 선택 알고리즘에 기초하여 콘텐츠에 디폴트 상업광고(광고)를 삽입(접합)한다. 단계(330)에서, 콘텐츠 제공자는 디폴트 상업광고 선택 알고리즘을 서빙(스풀)한다. 디폴트 상업광고는 지형(인구 통계) 및/또는 프로그램 콘텐츠에 기초할 수 있다. 그 다음 단계(335)에서, 이러한 특정한 사용자에 대해 프로필이 위치되었다면, 콘텐츠 제공자는 사용자의 프로필 및 상업광고 선택 알고리즘에 기초하여 콘텐츠에 하나 이상의 상업광고들을 삽입(접합)한다. 어떤 광고들이 "좋아요" (또는 예를 들어, 1부터 5까지의 스케일 중에서 3(또는 그 이상), 매우 많이 좋음에 5로 랭킹되는)인 경우에, 그 다음 광고들은 더 자주 방송될 것이다(서빙됨, 보여짐). 어떤 광고가 "싫어요"(또는 예를 들어, 1부터 5까지의 스케일 중에서 2(또는 그 이하), 매우 많이 좋음에 5로 랭킹되는)인 경우에, 그 후 광고는 더 적게 방송될 것이다(서빙됨, 보여짐). 예를 들어, 사용자(시청자)가 계속 기저귀 상업광고들을 "싫어요" 한다면, 사용자의 상업광고 선택 알고리즘은 더 적은 기저귀 상업광고들을 보여줄 뿐만 아니라 어린 아이들을 위한 모든 제품들을 포함하는 상업광고들을 더 적게 보여주기 시작한다. 반면에, 사용자(시청자)가 계속 맥주 상업광고를 "좋아요" 한다면, 그 후 맥주 및 다른 알콜 제품들에 대한 광고는 더 자주 방송(서빙됨, 보여짐)될 것이다. 이것은 또한 유머러스한 광고들을 사용자(시청자)가 좋아하는지를 파악하는 것이 가능하게 한다. 단계(340)에서, 선택된 광고들은 사용자 디바이스에 직접적으로 서빙(스풀)되거나 전술한 수신 디바이스의 방식으로 서빙(스풀)될 수 있다. 바람직한 실시예에서, 이것은 스케쥴된 상업광고 방송에 콘텐츠가 로컬로 접합되도록 선택된 광고(들)을 사용자 디바이스에 직접적으로 또는 수신 디바이스(예를 들어, 로컬 STB, DVR 또는 유사한 디바이스)에 전송(송신, 통신)하는 것에 의해 달성된다. 디지털 삽입은 광고들이 선택되는 수단이기 때문에, 광고들은 사용자가 선호하는 광고들을 선택하기 위한 각각의 광고에 연관된 메타데이터를 갖고있어야 한다. 단계(345)에서, 콘텐츠 제공자가 사용자의 피드백(광고 랭킹)을 수신했는지 여부를 결정하기 위한 테스트가 수행된다. 사용자 피드백은 또한 랭킹(평가)된 광고를 재방송하기 위한 시간을 포함한다. 그 시간은 광고가 재방송될 수 있는 특정한 시간 또는 시간 주기 이후일 수 있다. 예를 들어, 사용자가 일반적으로 어떤 상업광고를 "좋아요" 할 수 있지만, 그것이 너무 자주 반복되고 있다는 것을 느껴서 한 시간 동안 그것이 방송(서빙, 보임, 렌더링, 디스플레이)되지 않도록 요청할 수 있다. 콘텐츠 제공자가 사용자의 피드백을 수신했다면, 그 후 단계(350)에서, 콘텐츠 제공자는 이러한 특정 사용자의 상업광고 선택 알고리즘을 수정한다. 단계(355)에서, 상업광고 방송이 끝났는지(마침, 종료, 완료) 여부를 결정하기 위한 테스트가 수행된다. 상업광고 방송이 끝나지 않았다면, 그 후 단계(310)로의 진행을 처리한다. 상업광고 방송이 끝났다면, 그 후 단계(305)로의 진행을 처리한다. 그 후 단계(360)에서, 콘텐츠 제공자가 사용자 피드백을 수신하지 않았다면, 콘텐츠 제공자는 현재 상업광고에 대한 서빙(스풀)을 끝내고, 단계(355)로의 진행들을 처리한다.
매우 대중적인 어떤 사건들(예를 들어, 슈퍼볼)은 전술한 랭킹 방법으로부터의 방송인에 의해 면제(제외)될 수 있다는 것에 유의해야 한다. 그러한 경우들에서, 사용자의 상업광고 선택 알고리즘 및/또는 광고들의 순위를 정하는 (평가하는) 능력은 불가능하게 되거나, 광고들의 순위를 정하는 (평가하는) 능력이 가능한 상태로 남으면서 상업광고 선택 알고리즘이 불가능하게 된다.
도 4는 콘텐츠 제공자의 관점에서의 본 발명의 방법의 대안적인 예시적 실시예이다. 도 4는 단계(435)가 단계(335)를 대체한 것을 제외하면 도 3과 동일하기에 상기 설명은 반복되지 않을 것이다. 단계(435)에서, 선택된 상업광고(들)(광고(들))은 사용자의 상업광고 선택 알고리즘 및 현재 시간 슬롯 광고주에 기초하여 콘텐츠에 삽입(접합)된다. 특정 광고주가 특정 시간 슬롯상에서 실행하는 그들의 광고를 선택하고, 비용을 지불하고 있을 것이기에 이러한 광고주의 상업광고들은 반드시 이 시간 슬롯상에서 실행해야 한다. 그러나, 광고주가, 예를 들어 칫솔 및 기저귀를 포함하는 다수의 제품들을 제조하는, Procter and Gamble이라면, 그 후 이러한 특정 사용자의 상업광고 선택 알고리즘에 기초한 사용자의 선호들에 가장 일치하는 광고(상업광고)가 서빙(스풀, 재생, 렌더링, 전달)될 것이다. 따라서, 광고주가 다수의 사용 가능한 제품들에 대한 광고를 갖는다고 가정한다면, 이런 광고주에 대한 광고는 이 시간 슬롯에서 항상 재생될 것이지만, 그것은 광고주들이 선호하거나 제안하는 광고가 아닐 수 있다.
본 발명의 제3 실시예에서는, 본 발명의 제1 실시예가 소셜 네트워크 피트백을 이용하여 광고 삽입 제어를 포함하도록 향상된다. 본 실시예에서, 사용자는 그들이 좋아하는 광고를 그들의 절친한 지인들에게 복수의 소셜 네트워크 사이트들 중의 어느 하나를 이용하여 송신할 수 있고, 그들의 친구들에게 광고의 순위를 정하도록 또한 요청할 수 있다. 따라서 광고주는 오리지널 시청자의 (사용자의) 절친한 지인들이 그 광고를 오리지널 사용자로부터의 보증(오리지널 사용자가 그 광고를 좋아했음)과 함께 얻을 수 있도록 하는 추가된 이익을 포함한 더 넓은 노출도 (무료로) 얻는다. 본 실시예에서, 사용자는 도 2에 도시된 바와 같이 동작할 것이나, 단계(233) 대신에 또는 그 외에, 사용자는 사용자 디바이스를 통해 사용자가 좋아했고(즐겼고), 하나 이상의 소셜 네트워크 웹사이트들에 랭킹했던 광고를 사용자의 절친한 지인들에게 전달(전송, 송신)할 것이다. 트위터와 같은 소셜 네트워크 사이트들은 메세지의 일부로서 전송될 수 있는 특정한 해쉬태그들(hashtags)과 관련된 "유행하는" 화제들을 갖는다. 광고주들은 손쉽게 그들의 광고가 유행하고 있는지와 그들의 광고에 대한 논의가 따르는지를 볼 수 있을 것이다(트위터는 대중 포럼이기 때문임). 광고주들은 또한 페이스북 페이지 등(다수의 것들이 이미 실시됨)을 개설하고, 사용자들이 이러한 사이트들에 그들의 평가들을 넣을 수 있을 것이다. 사용자는 광고에 대해 "좋아요"를 선택할 뿐만 아니라, 그들의 친구들에게 그들이 싫어하는 상업광고의 알림을 송신할 수 있을 것이다. 이것은 광고에 대하여 그들이 무엇을 생각하는지를 보여주기 위해 다른 이들에게 광고를 시청하도록 유도하거나, 뉴스 또는 잡지 기사가 할 수 있었던 것과 매우 흡사하게 여론을 흐리게(cloud)할 수 있다.
본 발명의 제4 실시예에서, 특정한 광고 랭킹들(평가들)은 광고주들에게 익명으로 제공된다. 도 5는 사용자 광고 랭킹들을 수신하고 종합하기 위한 콘텐츠 제작자들의 관점에서의 본 발명의 예시적인 실시예이다. 단계(505)에서, 콘텐츠 제공자는 사용자들의 피드백(광고 랭킹들)을 수신한다. 광고 랭킹들은 숫자 값 또는 간단히 "좋아요" 또는 "싫어요" 일 수 있다. 단계(510)에서, 콘텐츠 제공자는 광고(상업광고)가 방송되었던 날짜 및 시간뿐만 아니라 지형(인구 통계), 광고가 프로그램당 및/또는 채널당 방송(서빙)되었던 횟수, 및 상업광고 메타데이터와 같은 상업광고 관련 데이터를 수집한다. 단계(515)에서, 수집된 데이터는 종합되고 선택적으로 가중치들이 할당된다. 종합된 수집 데이터는, 당일의 날짜 및/또는 시간에 의해, 지형(인구 통계)에 의해, 프로그램에 의해 및/또는 채널에 의해 사용자별로 포함하는 임의의 또는 모든 다양한 방법들로 저장된다. (도시) 블록(block) 레벨에서 다수의 케이스들에 대한 인구 조사 데이터를 적어도 이용하여 인구 통계가 사용가능해야 한다는 것에 유의해야 한다. 단계(520)에서, 콘텐츠 제공자는 어떤 쇼들(프로그램들, 채널들) 및/또는 어떤 지리적 영역(인구 통계) 및/또는 어떠한 광고들을 방송(서빙)하기 위한 주간의 시간 및/또는 날짜를 결정하기 위해 데이터베이스에 종합된 광고 랭킹 데이터를 액세스하고 사용한다. 콘텐츠 제공자들은 이러한 정보를 서비스와 함께 그들의 광고를 배치하기 위해 사용료나 유인책으로서 광고주들에게 제공한다. 이러한 방식으로, 광고주들은 어느 개인적인 데이터도 수신하지 않고, 그래서 개인정보가 유지된다. 그러나, 광고주들은 그들의 마케팅 예산들 및 그들의 제품들을 구입하는데 관심이 있을 것 같은 더 나은 타겟 소비자들을 더 바람직하게 할당할 수 있다. 단계(525)에서, 콘텐츠 제공자는 또한 그들의 디폴트 상업광고 선택 알고리즘을 갱신하기 위해 광고 랭킹들을 사용한다. 이것은 콘텐츠 제공자(또는 콘텐츠 제공자를 통한 광고주)에게 사용자들(시청자들, 소비자들, 클라이언트들, 고객들)에 의해 좋지 않다고 수신된 광고를 제거하거나 주간 날짜, 일별 시간, 프로그램, 채널, 인구 통계 등에 의해 광고를 순환시킬 수 있도록 제공한다.
본 발명은 하드웨어, 소프트웨어, 펌웨어, 특정한 목적 프로세서들, 또는 이들의 조합의 다양한 형태들로 구현될 수 있다는 것으로 이해된다. 오히려, 본 발명은 하드웨어 및 소프트웨어의 조합으로서 구현된다. 더구나, 소프트웨어는 오히려 프로그램 저장 디바이스 상에 실질적으로 내장된 응용 프로그램으로서 구현된다. 응용 프로그램은 임의의 적절한 아키텍쳐를 포함하는 기계에 업로드되고, 그것에 의해 실행될 수 있다. 오히려, 기계는 하나 이상의 CPU(central processing units), RAM(random access memory), 및 입/출력 (I/O) 인터페이스(들)과 같은 하드웨어를 갖는 컴퓨터 플랫폼상에 구현된다. 컴퓨터 플랫폼은 또한 오퍼레이팅 시스템 및 마이크로명령 코드(microinstruction code)를 포함한다. 본 명세서에 설명된 다양한 프로세스들 및 기능들은 오퍼레이팅 시스템을 통해 실행되는 마이크로명령 코드의 일부이거나 응용 프로그램(또는 그것들의 조합)의 일부일 수 있다. 또한, 다양한 다른 주변 디바이스들은 추가 데이터 저장 디바이스 및 프린트 디바이스와 같은 컴퓨터 플랫폼에 연결될 수 있다.
첨부된 도면들상에 묘사된 구성 시스템 요소들 및 방법 단계들의 일부가 오히려 소프트웨어에서 구현되기 때문에 시스템 요소들(또는 프로세스 단계들) 사이의 실제 연결들은 본 발명이 프로그램되는 방식에 따라 다를 수 있다. 주어진 본 명세서상의 교시들에서, 보통의 관련된 당업자는 이러한 및 유사한 구현들 또는 본 발명의 설정들을 고려할 수 있을 것이다.

Claims (10)

  1. 사용자 디바이스를 통해 사용자에게 타겟 광고를 서빙(serving)하는 방법으로서,
    콘텐츠 제공자에 의해 제공된 콘텐츠를 수신하는 단계;
    상기 제공된 콘텐츠를 렌더링하는 단계;
    상업광고(commercial)를 시청하는 단계 - 상기 상업광고는 상업광고 방송(commercial break)에서 디폴트 상업광고 선택 알고리즘에 기초하여 상기 콘텐츠에 접합(spliced)됨 -;
    상기 사용자가 상기 상업광고를 평가하기(rating) 원하는지 여부를 결정하는 단계;
    상기 사용자가 상기 상업광고를 평가하기 원한다면, 상기 상업 광고의 상기 사용자의 평가를 수용하는 단계; 및
    상기 상업광고의 상기 사용자의 평가를 상기 콘텐츠 제공자에게 전달하는 단계
    를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 콘텐츠 제공자는 다중 시스템 오퍼레이터, 온라인 제공자 또는 브로드캐스트 제공자인, 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 디폴트 상업광고 선택 알고리즘은 인구 통계 및/또는 상기 콘텐츠에 기초하는, 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 상업광고의 상기 사용자의 평가는 또한 광고 서버에 제공되는, 방법.
  5. 콘텐츠 제공자가 타겟 광고를 사용자 디바이스에 제공하기 위한 방법으로서,
    렌더링을 위해 상기 사용자 디바이스에 콘텐츠를 전달하는 단계;
    상기 사용자의 프로필을 검색하는 단계;
    상기 사용자가 사용자 특정 상업광고 선택 알고리즘을 갖는지 여부를 결정하는 단계;
    상업광고 방송에 앞서, 상업광고를 상기 사용자 특정 상업광고 선택 알고리즘 및 상기 사용자의 프로필에 기초하여 상기 콘텐츠에 접합하는 단계;
    상기 상업광고를 상기 사용자 디바이스에 서빙하는 단계;
    상기 서빙된 상업광고의 평가에 관련된 사용자의 피드백이 수신되었는지 여부를 결정하는 단계;
    피드백이 수신되었다면, 상기 사용자의 사용자 특정 상업광고 선택 알고리즘을 수정하는 단계; 및
    사용자 특정 상업광고 선택 알고리즘이 위치되지(located) 않았다면, 상업광고 방송에 앞서 디폴트 상업광고 선택 알고리즘에 기초하여 상업광고를 상기 콘텐츠에 접합하는 단계
    를 포함하는 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 콘텐츠 제공자는 다중 시스템 오퍼레이터, 온라인 제공자 또는 브로드캐스트 제공자인, 방법.
  7. 제5항에 있어서,
    상기 디폴트 상업광고 선택 알고리즘이 인구 통계 및/또는 상기 콘텐츠에 기초하는, 방법.
  8. 제5항에 있어서,
    상기 제1 접합이 또한 현재 타임슬롯(timeslot) 광고주에 기초하는, 방법.
  9. 사용자 디바이스를 통해 사용자에게 타겟 광고를 서빙하기 위한 장치로서,
    콘텐츠 제공자에 의해 제공된 콘텐츠를 수신하기 위한 입력 신호 수신기;
    상기 제공된 콘텐츠를 렌더링하기 위한 디스플레이 인터페이스;
    상업광고를 시청하기 위한 디스플레이 디바이스 - 상기 상업광고는 상업광고 방송에서 디폴트 상업광고 선택 알고리즘에 기초하여 상기 콘텐츠에 접합됨 -; 및
    상기 사용자가 상기 상업광고를 평가하기 원하는지 여부를 결정하기 위한 사용자 인터페이스 - 상기 사용자 인터페이스는 상기 사용자가 상기 상업광고를 평가하기 원한다면, 상기 상업광고의 상기 사용자의 평가를 또한 수용함 -
    를 포함하고,
    상기 입력 신호 수신기는 상기 상업광고의 상기 사용자의 평가를 상기 콘텐츠 제공자에게 전달하기 위해 적용되는, 장치.
  10. 콘텐츠 제공자가 사용자 디바이스에 타겟 광고를 제공하기 위한 장치로서,
    렌더링을 위해 콘텐츠를 상기 사용자 디바이스로 전달하기 위한 수단 - 렌더링을 위해 콘텐츠를 상기 사용자 디바이스로 전달하기 위한 상기 수단은 브로드캐스트 제휴 매니저 및 콘텐츠 매니저 중 하나임 -;
    상기 사용자의 프로필을 검색하기 위해 적용된 상기 콘텐츠 제공자 - 상기 콘텐츠 제공자는 상기 사용자가 사용자 특정 상업광고 선택 알고리즘을 갖는지 여부를 또한 결정함 -;
    상업광고 방송에 앞서 상기 사용자 특정 상업광고 선택 알고리즘 및 상기 사용자의 프로필에 기초하여 상업광고를 상기 콘텐츠에 접합하기 위한 광고 서버; 및
    상기 상업광고를 상기 사용자 디바이스에 제공하기 위한 수신 디바이스
    를 포함하고,
    상기 콘텐츠 제공자는 상기 서빙된 상업광고의 평가에 관련된 사용자 피드백이 수신되었는지 여부를 또한 결정하고,
    상기 콘텐츠 제공자는 피드백이 수신되었다면, 상기 사용자의 사용자 특정 상업광고 선택 알고리즘을 또한 수정하며,
    상기 광고 서버는 사용자 특정 상업광고 선택 알고리즘이 위치되지 않았다면, 상업광고 방송에 앞서 디폴트 상업광고 선택 알고리즘에 기초하여 상기 상업광고를 상기 콘텐츠에 또한 접합하는, 장치.
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