KR20140042021A - 광고 송출 방법 및 시스템과 이를 지원하는 장치 - Google Patents

Abstract

본 발명은 광고 송출 시스템과, 방법 및 상기 광고 송출 서비스 장치에 관한 것으로, 적어도 하나의 광고를 광고 송출 의뢰하는 적어도 하나의 광고주 단말기, 상기 광고주 단말기가 의뢰한 복수개의 광고 중 적어도 하나를 출력하는 광고 출력 단말기, 상기 복수개의 광고들 중 CPM 광고에 대하여 광고 노출 계획량을 전체 계획량과 일별 계획량 및 분대별 계획량으로 산출 및 송출함으로써 일정 시간별 광고 노출 계획량 미달에 대한 보정을 지원하며, CPC 광고에 대하여 해당 광고의 일정 시간 동안의 누적 클릭 수를 누적 노출횟수로 나눈 평균 CTR을 적용하여 광고 선택용 노출 계획량을 산출하며 계약 조건에 따른 일정 시간별 광고 선택 계획량을 정하여 일정 시간별 광고 선택량이 광고 선택 계획량을 달성하지 못한 경우 미달량만큼 보정 광고비를 산출하여 해당 광고의 다음 송출 계획에 반영하도록 지원하는 광고 송출 서비스 장치를 포함한다.

Description

광고 송출 방법 및 시스템과 이를 지원하는 장치{Advertisement Providing Method And System thereof, and Apparatus supporting the same}

본 발명은 광고 송출에 관한 것으로, 특히 효율적인 그리고 적응적인 광고 송출을 통하여 광고 효과를 극대화할 수 있도록 지원하는 광고 송출 방법 및 시스템과 이를 지원하는 장치에 관한 것이다.

광고는 특정 제품이나 서비스를 임의의 사용자들에게 알림으로부터 특정 제품이나 서비스 인지도를 상승시키며 궁극적으로 제품이나 서비스를 구매할 수 있도록 유도하기 위한 것이다. 이러한 광고는 전단지 등으로 제작되어 배포되거나 현수막 등을 설치하는 등의 방법으로 이루어졌다. 한편 최근에는 인터넷이 급속히 보급되면서 전자 메일을 통한 광고, 또는 홈페이지의 배너(banner) 광고, 동영상 컨텐츠 광고 등의 새로운 형식의 광고 생겨나고 있다. 상술한 종래의 인터넷상의 광고 방법은 일반적으로 광고주가 광고를 게재할 매체(예를 들어, 웹 페이지)의 운영자인 매체사에게 의뢰하고, 광고 파일을 매체사 서버에 등록하여, 상기 매체사 서버가 해당 웹 페이지를 출력할 때 상기 광고도 함께 출력하는 형태로 이루어졌다.

그런데, 이러한 광고 시스템에 있어서, 특정 광고에 대하여 일정 클릭 수 이상을 확보하도록 조건 계약이 이루어지는 경우, 광고 매체사는 해당 광고 게시 이후 사용자의 광고 클릭을 수동적으로 대기하여야만 하기 때문에 상황에 따라서는 광고 효과를 거의 보지 못하는 경우도 있다. 이러한 상황은 광고주에게나 광고 매체사에게나 모두에게 손해를 안기게 된다. 즉 광고주는 자신이 원하는 만큼의 광고 효과를 획득할 수 없으며, 광고 매체사 역시 계약된 광고 효과 확보 시까지 다른 광고를 운용할 수 없는 문제점이 있다.

한국등록특허 10-0807191호, 2008년 02월 19일 등록 (명칭: ＣＰＭ 형태로 판매되는 광고의 개런티를 단위시간마다 보정하여 상기 광고를 제공하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템)

따라서 본 발명은 전술된 바와 같은 종래의 문제점을 해결하기 위한 것으로, 보다 효과적인 광고 게재를 통하여 광고 효과를 극대화할 수 있도록 지원함으로써 광고주 및 광고 송출 서비스 장치 모두가 만족할 수 있는 효율적이며 적응적인 광고 송출 방법 및 시스템과 이를 지원하는 장치를 제공함에 있다.

상술한 과제를 해결하기 위한 본 발명은 적어도 하나의 광고를 광고 송출 의뢰하는 적어도 하나의 광고주 단말기, 광고주 단말기가 의뢰한 복수개의 광고 중 적어도 하나를 출력하는 광고 출력 단말기, 복수개의 광고들 중 CPM 광고에 대하여 광고 노출 계획량을 전체 계획량과 일별 계획량 및 분대별 계획량으로 산출 및 송출함으로써 일정 시간별 광고 노출 계획량 미달에 대한 보정을 지원하며, CPC 광고에 대하여 해당 광고의 일정 시간 동안의 누적 클릭 수를 누적 노출횟수로 나눈 평균 CTR을 적용하여 광고 선택용 노출 계획량을 산출하며 계약 조건에 따른 일정 시간별 광고 선택 계획량을 정하여 일정 시간별 광고 선택량이 광고 선택 계획량을 달성하지 못한 경우 미달량만큼 보정 광고비를 산출하여 해당 광고의 다음 송출 계획에 반영하도록 지원하는 광고 송출 서비스 장치를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 송출 시스템의 구성을 개시한다.

본 발명은 또한, 광고주 단말기로부터 광고 정보를 수신하기 위한 통신 채널 및 광고를 송출하는 통신 채널 형성을 지원하는 서비스 통신부, 광고주 단말기가 제공한 복수개의 광고들 중 CPM 광고에 대하여 광고 노출 계획량을 전체 계획량과 일별 계획량 및 분대별 계획량으로 산출 및 송출함으로써 일정 시간별 광고 노출 계획량 미달에 대한 보정을 지원하며, CPC 광고에 대하여 해당 광고의 일정 시간 동안의 누적 클릭 수를 누적 노출횟수로 나눈 평균 CTR을 적용하여 광고 선택용 노출 계획량을 산출하며 계약 조건에 따른 일정 시간별 광고 선택 계획량을 정하여 일정 시간별 광고 선택량이 광고 선택 계획량을 달성하지 못한 경우 미달량만큼 보정 광고비를 산출하여 해당 광고의 다음 송출 계획에 반영하도록 지원하는 서비스 제어부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 송출을 지원하는 광고 송출 서비스 장치의 구성을 개시한다.

여기서 상기 서비스 제어부는 일정 시간 광고 선택용 노출 계획량 달성 이전에 광고 선택 계획량이 달성되는 경우, 광고 선택 계획량 달성 시점에 남은 광고 선택용 노출 계획량을 폐기하고 해당 광고의 일정 시간 광고를 완료하도록 제어할 수 있다.

또한, 상기 서비스 제어부는 광고 선택 계획량 중 미달된 선택량을 해당 광고의 다음 광고 시간에 전체 이월 하거나, 광고 선택 계획량 중 미달된 선택량을 해당 광고의 나머지 전체 광고 시간에 균등하게 분할 이월할 수 있다.

또한 상기 서비스 제어부는 광고 노출 계획량, 광고 선택용 노출 계획량 및 광고 선택량을 복수개의 광고 및 광고 송출 방식에 따라 일정 시간별로 스케줄링하는 광고 송출 스케줄 정보 설계부, 광고 송출 스케줄 정보에 따라 송출된 광고의 노출량을 확인하는 광고 노출량 확인부, 광고 노출 과정에서 선택되는 광고의 광고 선택량을 확인하는 광고 선택량 확인부, 광고 선택량 및 보정 광고비 적용에 따라 광고 송출 스케줄링을 조정하는 광고 송출 스케줄 갱신부를 포함하며, 광고 송출 스케줄 갱신부는 광고 선택 계획량이 광고 선택용 노출 계획량 달성 이전에 달성되는 경우 광고 송출 스케줄에서 광고 선택용 노출 계획량을 줄이도록 갱신하거나, 광고 선택용 노출 계획량 달성 후에도 광고 선택 계획량이 미달되는 경우 광고 송출 스케줄에서 광고 선택용 노출 계획량을 늘리도록 갱신할 수 있다.

본 발명은 또한, 광고주 단말기로부터 수신된 복수개의 광고들 중 CPM 광고에 대한 광고 총 노출 계획량과 일별 또는 분별 광고 노출 계획량, CPC 광고에 대한 해당 광고의 일정 시간 동안의 누적 클릭 수를 누적 노출횟수로 나눈 평균 CTR이 적용된 광고 선택용 노출 계획량 및 계약 조건에 따른 일정 시간별 광고 선택 계획량을 기반으로 광고 송출 스케줄 정보를 설계하는 단계, 광고 송출 스케줄 정보에 따라 접속된 광고 출력 단말기에 광고를 송출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 송출 방법의 구성을 개시한다.

본 발명에 의한 광고 송출 방법은 광고 출력 단말기에 의한 광고 노출량을 확인하며, 광고 출력 단말기에 의한 광고 선택량을 확인하는 단계 및 광고 노출량과 광고 선택량에 따라 광고 송출 스케줄 정보를 갱신하는 단계를 더 포함할 수 있다.

여기서 상기 갱신하는 단계는 광고 선택 계획량 중 미달된 선택량을 해당 광고의 다음 광고 시간에 전체 이월 하는 단계, 광고 선택 계획량 중 미달된 광고 선택량을 해당 광고의 나머지 전체 광고 시간에 균등하게 분할 이월 하는 단계, 광고 선택용 노출 계획량 달성 후에도 광고 선택 계획량이 미달되는 경우 광고 송출 스케줄에서 광고 선택용 노출 계획량을 늘리도록 갱신하는 단계를 더 포함할 수 있다.

한편 상술한 본 발명의 광고 송출 방법은 일정 시간 광고 선택용 노출 계획량 달성 이전에 광고 선택 계획량이 달성되는 경우, 광고 선택 계획량 달성 시점에 남은 광고 선택용 노출 계획량을 폐기하고 해당 광고의 일정 시간 광고를 완료하도록 제어하는 단계를 더 포함할 수 있으며, 이 경우 상기 갱신하는 단계는 광고 선택 계획량이 광고 선택용 노출 계획량 달성 이전에 달성되는 경우 광고 송출 스케줄에서 광고 선택용 노출 계획량을 줄이도록 갱신하는 단계가 될 수 있다.

본 발명은 또한, 상술한 광고 송출 방법을 실행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 구성을 개시한다.

이상에서 살펴본 바와 같이 본 발명에 따른 광고 송출 방법 및 시스템과 이를 지원하는 장치에 따르면, 본 발명은 보다 효율적인 광고 송출 운용을 통하여 계약된 광고들의 계약 조건 완료를 안정적으로 제공할 수 있으며 그에 따른 안정적인 광고 수익 확보를 지원할 수 있다.

특히, 본 발명은 제한된 광고 물량을 CTR 기반으로 편성하여 송출하고, 송출 결과를 기반으로 광고 송출 스케쥴을 보정함으로써, 광고 상품별 목표치에 맞게 광고를 송출할 수 있는 우수한 효과가 있다.

도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 송출 시스템의 구성을 개략적으로 나타낸 블록도이다.
도 2는 본 발명에 의한 광고 송출 서비스 장치의 구성을 보다 상세히 나타낸 블록도이다.
도 3은 본 발명에 의한 광고 송출 서비스 장치의 구성 중 서비스 제어부 구성을 보다 상세히 나타낸 블록도이다.
도 4는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 송출 방법을 설명하기 위한 순서도이다.

이하, 본 발명의 실시 예를 첨부된 도면에 의거하여 상세히 설명한다.

본 발명의 실시 예를 설명함에 있어서 본 발명이 속하는 기술분야에 익히 알려져 있고 본 발명과 직접적으로 관련이 없는 기술 내용에 대해서는 설명을 생략한다. 또한, 실질적으로 동일한 구성과 기능을 가진 구성 요소들에 대해서는 상세한 설명을 생략하도록 한다.

마찬가지의 이유로 첨부 도면에 있어서 일부 구성요소는 과장되거나 생략되거나 또는 개략적으로 도시되었으며, 각 구성요소의 크기는 실제 크기를 전적으로 반영하는 것이 아니다. 따라서 본 발명은 첨부한 도면에 그려진 상대적인 크기나 간격에 의해 제한되어지지 않는다.

도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 송출 시스템의 구성을 개략적으로 나타낸 도면이다.

도 1을 참조하면, 본 발명의 광고 송출 시스템(10)은 광고주 단말기(100), 광고 송출 서비스 장치(200), 광고 출력 단말기(400)를 포함하여 구성될 수 있으며, 각 구성들 간의 정보 전달을 위한 통신망(300)의 구성을 더 포함할 수 있다.

이와 같은 구성을 포함하는 본 발명의 광고 송출 시스템(10)은 적어도 하나의 광고주 단말기(100)가 적어도 하나의 광고를 광고 송출 서비스 장치(200)에 제공하면, 광고 송출 서비스 장치(200)가 복수개의 광고에 대한 광고 송출 스케줄 정보를 설계하고, 설계된 광고 송출 스케줄 정보를 기반으로 광고 송출량 및 광고 노출량을 산출할 수 있다. 그리고 광고 송출 서비스 장치(200)는 광고 송출 스케줄 정보에 따라 광고를 광고 출력 단말기(400)에 송출하고 이 과정에서 광고 노출량 및 광고 선택량을 확인하여 광고 송출 스케줄 정보를 갱신할 수 있다. 특히 본 발명의 광고 송출 시스템(10)은 광고 송출 스케줄 정보를 광고 노출량과 광고 선택량에 대한 실시간 또는 일정 시간 단위 확인을 통하여 보정광고비를 산출하고, 산출된 보정광고비를 적용하여 광고 송출 스케줄 정보를 갱신함으로써 보다 효과적은 광고 송출이 이루어질 수 있도록 지원할 수 있다. 여기서, 광고 노출량은, 광고 정보가 사용자에게 노출되는 정도를 나타내는 것으로서, 시간이나 횟수로 나타낼 수 있고, 광고 선택량은 노출된 광고를 사용자가 선택하는 정도를 의미하는 것으로서, 클릭수로 나타낼 수 있다.

이를 위하여 광고주 단말기(100)는 적어도 하나의 광고를 일정 계약 조건에 따라 광고 송출 서비스 장치(200)에 의뢰할 수 있다. 예컨대 광고주 단말기(100)는 광고 송출 서비스 장치(200)가 제공하는 서비스 페이지 상에 출력한 광고와, 해당 광고의 노출 정도 또는 클릭 정도를 지정한 광고 정보를 광고 송출 서비스 장치(200)에 제공할 수 있다. 이때 광고주 단말기(100)는 자신이 의뢰할 광고의 타겟층과 해당 광고 송출 서비스 장치(200)의 서비스 이용 계층 또는 광고 송출 서비스 장치(200)의 주 이용 계층 등에 대한 정보를 사전 확보하고 이를 기반으로 광고 의뢰를 수행할 수 있다. 특히 광고주 단말기(100)가 의뢰하는 조건은 일정 광고비가 될 수 있으며, 해당 광고비는 광고주 단말기(100)가 제공한 광고의 노출량 및 선택량 중 적어도 하나로부터 산출될 수 있으며, 특히 광고 노출량 및 광고 선택량 모두로부터 산출될 수 있다. 여기서 광고주 단말기(100)는 광고를 제작하여 광고 송출 서비스 장치(200)에 제공할 수도 있으며, 광고 송출 서비스 장치(200)에 제작까지 의뢰할 수도 있다.

광고주 단말기(100)는 자신의 광고를 광고 송출 서비스 장치(200)에 제공하고, 광고 송출 서비스 장치(200)로부터 해당 광고에 대한 광고 진행 정도에 대한 정보를 피드백 받을 수 있다. 예컨대 광고주 단말기(100)는 CPM(Cost Per Millennium) 및 CPC(Cost Per Click) 달성 정도를 광고 송출 서비스 장치(200)로부터 피드백 받을 수 있다. 한편 광고주 단말기(100)는 계약에 대한 옵션으로 광고 의뢰 과정에서 의뢰한 광고에 대해 시간 지정을 수행할 수 있다. 예컨대 광고주 단말기(100)는 광고비 추가 지불 등을 통하여 특정 시간대 또는 특정 시간대의 일부 시간 영역 대에 자신의 광고가 송출되기를 요구할 수 있다.

광고주 단말기(100)는 통신망(300)에 접속하여 광고 송출 서비스 장치(200)에 접속할 수 있으며, 상술한 광고 정보의 제공을 통신망(300)을 통하여 수행할 수 있다. 이를 위하여 광고주 단말기(100)는 통신망(300) 접속이 가능한 통신 모듈을 포함할 수 있으며, 광고 송출 서비스 장치(200)가 제공하는 다양한 계약 및 광고 단가 등을 확인하여 광고 의뢰를 진행할 수 있다.

광고 출력 단말기(400)는 통신망(300)을 통하여 광고 송출 서비스 장치(200)에 접속하고 광고 송출 서비스 장치(200)가 제공하는 서비스 페이지를 수신하여 출력하는 구성이다. 광고 출력 단말기(400)가 출력하는 서비스 페이지에는 광고주 단말기(100)가 의뢰한 광고가 일정 위치에 일정 개수가 출력될 수 있다. 특히 다수개의 광고가 서비스 페이지에 포함되어 제공될 수 있으며, 이에 따라 광고 출력 단말기(400)는 해당 서비스 페이지 열람 과정에서 광고를 확인하게 된다. 이에 따라 특정 광고의 노출량이 누적될 수 있다. 또한 광고 출력 단말기(400)가 서비스 페이지에서 제공하는 특정 링크 서비스 등을 이용함에 따라 서비스 페이지가 변환될 수 있으며, 변환된 서비스 페이지에도 사전 정의된 또는 변환되기 이전에 제공된 광고가 포함되어 제공될 수 있다. 결과적으로 광고 출력 단말기(400)는 광고 송출 서비스 장치(200)가 제공하는 광고가 포함된 서비스 페이지를 열람하면서 광고 노출량을 누적시키는 역할을 수행할 수 있다.

또한 광고 출력 단말기(400)는 입력부를 포함할 수 있으며, 서비스 페이지에 포함된 다양한 컨텐츠를 선택하여 이용할 수 있도록 지원한다. 이 과정에서 광고 출력 단말기(400)가 특정 광고를 선택하는 경우 광고 선택량이 발생하며, 이 광고 선택량은 광고 송출 서비스 장치(200)에 피드백될 수 있다. 광고 출력 단말기(400)가 선택한 광고에는 링크 정보가 포함될 수 있다. 특히 링크 정보는 광고주 단말기(100)가 운용하는 서버 페이지 주소 정보에 해당할 수 있으며, 이에 따라 광고 출력 단말기(400)는 광고 선택에 따른 광고주 단말기(100)가 제공한 서버 페이지를 표시부에 출력할 수 있다. 이 과정에서 광고 송출 서비스 장치(200)는 특정 광고에 대한 광고 선택량을 누적할 수 있다.

상술한 바와 같이 광고 출력 단말기(400)는 광고를 소비하는 단말기로서, 이러한 광고 출력 단말기(400)는 이동통신 단말기나 데스크톱 단말기, 스마트폰, 태블릿 PC, PDA 등 다양한 전자 기기가 될 수 있다. 즉 광고 출력 단말기(400)는 통신망(300)을 통하여 광고 송출 서비스 장치(200)가 제공하는 서비스 페이지를 출력할 수 있는 적어도 하나의 단말기가 될 수 있다.

통신망(300)은 광고 송출 시스템(10)의 각 구성들 간의 데이터의 전달 및 신호 전달을 위한 통신 채널 형성을 지원할 수 있다. 즉 통신망(300)은 광고주 단말기(100)와 광고 송출 서비스 장치(200) 간의 통신 채널을 형성하고, 광고주 단말기(100)의 광고 정보를 광고 송출 서비스 장치(200)에 전달하도록 지원한다. 또한 통신망(300)은 광고 출력 단말기(400)와 광고 송출 서비스 장치(200) 간의 통신 채널을 형성하고 광고 송출 서비스 장치(200)의 광고 정보를 광고 출력 단말기(400)에 제공하도록 지원할 수 있다. 역으로, 통신망(300)은 광고 출력 단말기(400)의 광고 이용에 따른 광고 노출량 및 광고 선택량 정보가 광고 송출 서비스 장치(200)에 전달되도록 지원한다.

이러한 통신망(300)은 상술한 데이터 전달 등을 위하여 다양한 통신 네트워크 중 적어도 하나를 포함하는 형태로 마련될 수 있다. 즉 통신망(300)은 광고주 단말기(100)와 광고 송출 서비스 장치(200) 연결 및 광고 송출 서비스 장치(200)와 광고 출력 단말기(400) 연결을 위한 다양한 네트워크를 포함할 수 있다. 예컨대 통신망(300)은 광고주 단말기(100) 또는 광고 출력 단말기(400)의 통신 지원을 위하여 이동통신 네트워크, 무선 액세스 네트워크, 인터넷 네트워크 등을 구성할 수 있는 장치들을 포함할 수 있으며, 광고 송출 서비스 장치(200) 연결을 위한 인터넷 네트워크, 이동통신 네트워크 등을 구성할 수 있는 장치들을 포함할 수 있다. 즉 본 발명의 통신망(300)은 특정 통신 네트워크의 형태나 구성으로 한정되는 것이 아니라 본 발명의 광고 송출 지원을 위하여 광고 정보의 전달과 광고 이용에 따른 광고 선택량 및 광고 노출량 정보의 전달을 지원할 수 있는 다양한 형태의 네트워크 중 적어도 하나의 형태로 마련되는 것으로 이해될 수 있을 것이다.

광고 송출 서비스 장치(200)는 광고주 단말기(100)로부터 광고를 수신하여 저장하고, 저장된 광고를 일정 스케줄 정보에 따라 광고 출력 단말기(400)에 송출하는 구성이다. 이 과정에서 광고 송출 서비스 장치(200)는 다수의 광고를 운용하게 되며, 이에 따라 송출하는 광고를 계약 조건에 따라 시간대별로 송출할 수 있다. 그리고 광고 송출 서비스 장치(200)는 광고 출력 단말기(400)의 광고 이용에 따른 광고 선택량 및 광고 노출량에 따라 광고 송출 스케줄 정보를 갱신하여 송출한 광고의 선택 계획량 및 광고 노출 계획량을 변경하여 보정광고비를 적용할 수 있도록 함으로써 광고 계약 조건의 이행을 보다 안정적으로 진행할 수 있다. 이러한 광고 송출 서비스 장치(200)의 세부 구성 및 역할과 운용에 대하여 후술하는 도 2 내지 도 4들을 참조하여 보다 상세히 설명하기로 한다.

도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 송출 서비스 장치(200)의 구성을 보다 상세히 나타낸 도면이다.

도 2를 참조하면, 본 발명의 광고 송출 서비스 장치(200)는 서비스 통신부(210), 서비스 저장부(250) 및 서비스 제어부(260)의 구성을 포함할 수 있다.

서비스 통신부(210)는 광고 송출 서비스 장치(200)의 통신 기능을 지원하는 구성이다. 이러한 서비스 통신부(210)는 통신망(300)을 통하여 광고주 단말기(100) 및 광고 출력 단말기(400)와 통신 채널을 형성한다. 서비스 통신부(210)는 통신망(300)의 구성 형태에 따라 특정 통신 방식을 지원하는 통신 모듈로서 구성될 수 있으며, 경우에 따라 다양한 통신 방식을 지원할 수 있는 다양한 통신 모듈을 포함할 수 있다. 예컨대, 서비스 통신부(210)는 광고주 단말기(100) 및 광고 출력 단말기(400) 중 적어도 하나가 이동통신 모듈을 이용하는 경우 해당 통신 방식과 호환 가능한 통신 모듈을 포함할 수 있다. 또한 서비스 통신부(210)는 광고주 단말기(100) 및 광고 출력 단말기(400) 중 적어도 하나가 이더넷과 같은 유선 통신 모듈을 이용하여 접속을 요청하는 경우를 지원하기 위하여 해당 통신 방식 지원을 위한 통신 모듈을 포함할 수 있다.

상술한 서비스 통신부(210)는 광고주 단말기(100)로부터 광고 정보를 수신하면, 수신된 광고 정보를 서비스 제어부(260) 제어에 따라 서비스 저장부(250)에 저장하도록 전달할 수 있다. 또한 서비스 통신부(210)는 서비스 제어부(260) 제어에 따라 광고 출력 단말기(400)에 특정 광고가 포함된 서비스 페이지를 제공하며, 해당 광고 출력 단말기(400)의 광고 이용에 따른 광고 노출량 및 광고 선택량에 대한 정보를 수신할 수 있다. 수신된 광고 노출량 및 광고 선택량은 서비스 제어부(260)에 전달될 수 있으며, 서비스 저장부(250)에 누적 저장될 수 있다.

서비스 저장부(250)는 광고 송출 서비스 장치(200) 운용에 필요한 다양한 프로그램과 데이터를 저장하는 구성이다. 특히 서비스 저장부(250)는 본 발명의 광고 송출 기능 지원을 위하여 광고 정보(253), 광고 송출 스케줄 정보(255) 및 광고 송출 프로그램(251)을 포함할 수 있다.

광고 송출 프로그램(251)은 광고주 단말기(100)로부터 광고 정보를 수신하면, 수신된 복수개의 광고 정보(253)를 일정 스케줄에 따라 송출할 수 있도록 지원하며, 광고 선택량 및 광고 노출량에 따라 해당 광고 정보(253)의 송출량을 다르게 조절할 수 있도록 광고 송출 스케줄 정보(255)를 갱신하도록 지원한다. 이를 위하여 광고 송출 프로그램(251)은 광고 정보(253) 수신 시 서비스 저장부(250)에 저장된 전체 광고 정보(253)들의 광고 총 노출량을 산출하는 루틴, 광고 총 노출량을 기준으로 광고 송출 스케줄 정보(255)를 설계하는 루틴, 광고 출력 단말기(400)의 접속 시 광고 송출 스케줄 정보(255)에 따라 특정 광고를 일정 조건에 따라 송출하는 루틴, 광고 출력 단말기(400)의 광고 노출량 및 광고 선택량 정보를 수집하는 루틴, 수집된 광고 노출량 및 광고 선택량을 기준으로 광고 송출 스케줄 정보(255)를 갱신하는 루틴 등을 포함할 수 있다.

광고 정보(253)는 광고주 단말기(100)가 제공하는 정보로서 광고 출력 단말기(400)에 제공되는 서비스 페이지에 포함되어 노출되는 광고 및 해당 광고 계약 조건 정보를 포함할 수 있다. 여기서 광고는 비디오 및 오디오 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있으며, 광고주 단말기(100)가 제작하여 제공하거나 의뢰 받아 광고 송출 서비스 장치(200)가 제작하여 제공할 수도 있다. 광고 계약 조건 정보는 광고비 정보, CPM 단가 정보, CPC 단가 정보, 일정 정보를 포함할 수 있다. 추가로 광고 계약 조건 정보는 광고주가 지정한 시간대 정보를 포함할 수 있으며, 시간대 정보 지정 시 추가 광고비 지불에 대한 정보가 포함될 수 있다. 상술한 광고 계약 조건 정보는 광고 송출 스케줄 정보(255) 설계 과정에 이용될 수 있다.

광고 송출 스케줄 정보(255)는 광고 총 노출 계획량 정보 및 광고 선택 계획량 정보, 광고 선택용 노출 계획량 정보, 이전 누적 광고 선택량 대비 이전 누적 광고 노출량 정보에 해당하는 평균 CTR 정보, 이전날 광고 선택량 정보 등을 기반으로 다수개의 광고를 일정 시간대별, 분별로 송출하도록 설정되는 스케줄 정보가 될 수 있다.

먼저, 광고 총 노출 계획량은 CPM 광고에 대하여 다음과 같은 수학식 1로 산출될 수 있다.

[수학식 1]

광고 총 노출 계획량 = (광고비/CPM 단가) X 1000

여기서 "1000"은 CPM 광고의 단가가 impression 1000회를 기준으로 책정되는 상황을 기준으로 하기 위하여 적용되는 것이다. 이에 따라 CPM 광고의 단가가 1000회가 아닌 경우 해당 횟수가 "1000"이 대체될 수 있을 것이다.

한편 광고 송출 스케줄 정보(255)는 일별 노출 계획량 정보를 포함할 수 있다. 일별 노출 계획량은 디폴트로 광고 총 노출 계획량을 광고주가 의뢰한 기간 일수로 나눈 값이 될 수 있으며, 가중치가 적용될 수 있다. 이에 따라 일별 노출 계획량은 다음 수학식 2와 같다.

[수학식 2]

일별 노출 계획량 = (광고 총 노출 계획량/기간 일수) X 일별 가중치

여기서 일별 가중치는 광고주 요청으로 일별 노출 계획량을 조정하기 위한 값으로서, 범위는 0 ~ 100%가 될 수 있다.

또한 광고 송출 스케줄 정보(255)는 분대별 노출 계획량 정보를 포함할 수 있다. 분대별 노출 계획량은 디폴트로 일별 노출 계획량을 분 당으로 산출한 값이 될 수 있다. 즉 분대별 노출 계획량은 다음 수학식 3과 같다.

[수학식 3]

분대별 노출 계획량 = (일별 노출 계획량/(24 X 60 - 독점 분 수)) X 분별가중

여기서, "독점 분 수"는 광고주 요청으로 독점 요청된 "분(minute)이며, 분별 가중 역시 광고주 요청에 의하여 일정 비율 정보가 될 수 있다. 즉 특정 광고주가 특정 시간의 특정 분 대에 자신의 광고를 독점적으로 제공하도록 요청하거나, 특정 분 대에 자신의 광고 비중을 일정 비율로 조정해달라고 요청함에 따라 적용될 수 있는 정보들이 될 수 있다.

한편, 본 발명의 광고 송출 스케줄 정보(255)는 CPC 광고에 대하여 광고 선택용 노출 계획량 정보가 산정될 수 있다. CPC 광고의 경우 vCPM(virtual CPM)화하여 선택용 노출 계획량이 산출된다. 즉 평균 CTR을 기준으로 예상 선택 횟수가 결정되며, 이에 따라 광고 송출이 수행될 수 있다. 실질적으로 CPC 광고 물량은 어느 정도 발송해야 할지 정확히 지정할 수 없다. CPM의 경우에는 노출 횟수를 얼마만큼 송출해야 할지에 대하여 통계적이고 이력을 바탕으로 어느 정도 근사치에 가깝게 산출될 수 있다. 즉 광고 출력 단말기(400)가 광고 송출 서비스 장치(200)에 접속하여 서비스 페이지를 수신하고 확인함에 따라 광고 노출량이 누적되는 환경은 결과적으로 서비스 페이지의 공신력에 의해 좌우되며, 이에 따라 평균적으로 그리고 통계적이며 이력적으로 특정 서비스 페이지가 광고 출력 단말기(400)에 의하여 접속되는 환경에서 근사치에 가까운 CPM 계약 조건 이행이 가능하도록 지원할 수 있다. 그러나 CPC의 경우 광고의 특성 및 광고를 이용하는 사용자의 기호나 사용자 특성에 따라 광고 선택에 대한 차이가 크게 나타나기 때문에 어떠한 광고가 사용자에 의하여 선택될 것인지 예측하는 것은 오차율이 매우 높은 환경을 가지게 된다. 이에 따라 본 발명의 광고 송출 서비스 장치(200)는 CTR을 기준으로 하여 CPC 광고 송출을 위한 물량을 할당하여 사전에 광고 편성을 위한 광고 송출 스케줄 정보(255)를 설계할 수 있다. 여기서 CPC 광고에 대한 사전 물량 할당 값 즉 광고 선택용 노출 계획량을 vCPM이라고 가정하면, CPC 광고에 대한 광고 선택용 노출 계획량 및 광고 분당 선택용 노출 계획량은 다음 수학식 4 및 수학식 5와 같다.

[수학식 4]

광고 선택용 노출 계획량 = (광고비/CPC단가)/{평균CTR(%)X(1+a)}

[수학식 5]

광고 분당 선택용 노출 계획량 = (보정광고비/CPC단가)/{평균CTR(%)X(1+a)}

여기서 평균CTR은 앞서 설명한 바와 같이 해당 광고의 시작일부터 광고 송출 스케줄 정보를 생성하는 전일까지의 평균 CTR이 될 수 있다. 즉 평균 CTR은 누적 클릭 수를 누적 노출수로 나눈 값이 될 수 있다. 그리고, "a"값은 평균 CTR을 보정하는 변수로서 디폴트는 "0"이 될 수 있으며, 모든 CPC 광고에 동일하게 적용되는 값이다. 보정광고비는 광고를 집행하고 남은 광고비를 남은 광고 집행 분대에 균등하게 또는 비균등으로 배분한 값이 될 수 있다. 예컨대, 매 분마다 일정 광고비로 600원씩 소진하도록 설계되어야 하는 경우 00시 01분에 540원이 소진되었다면, 00시 02분에는 60원이 가산된 660원이 보정광고비로 책정될 수 있다.

서비스 제어부(260)는 광고 송출 서비스 장치(200)의 운용에 필요한 신호의 전달과 데이터의 처리 등을 수행한다. 특히 서비스 제어부(260)는 본 발명의 광고 송출 기능 지원을 위하여 광고 송출 스케줄 정보(255)의 설계 및 광고 송출 스케줄 정보(255)의 갱신을 수행하기 위한 다양한 정보의 수집과 처를 지원할 수 있다. 이를 위하여 서비스 제어부(260)는 도 3에 도시된 바와 같은 구성을 포함할 수 있다.

도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 송출 서비스 장치(200) 구성 중 서비스 제어부(260)의 구성을 보다 상세히 나타낸 도면이다.

도 3을 참조하면, 본 발명의 서비스 제어부(260)는 광고 송출 스케줄 정보 설계부(261), 광고 노출량 확인부(263), 광고 선택량 확인부(265), 보정 광고비 산출부(267), 광고 송출 스케줄 갱신부(269)를 포함하여 구성될 수 있다.

광고 송출 스케줄 정보 설계부(261)는 광고 송출 스케줄 정보를 설계하는 구성이다. 이를 위하여 광고 송출 스케줄 정보 설계부(261)는 서비스 저장부(250)에 저장된 광고 정보(253)를 확인하고 각각의 광고에 대한 광고 총 노출 계획량 및 광고 선택 계획량을 산출할 수 있다. 이 과정에서 광고 송출 스케줄 정보 설계부(261)는 광고주가 요청한 시간대 또는 분대에 대한 독점 또는 가중치 적용을 수행하여 광고 총 노출 계획량 및 광고 선택 계획량을 산출할 수 있다. 예컨대 3개의 광고 정보(253)가 존재하는 경우 광고 송출 스케줄 정보 설계부(261)는 광고주와의 계약 조건에 따라 각각의 광고 정보(253)에 대한 광고 시간대 및 광고 시간 범위를 할당할 수 있다. 이때 광고 송출 스케줄 정보 설계부(261)는 CPC 광고에 대해서는 앞서 설명한 바와 같이 평균 CTR을 적용하여 해당 광고 노출에 따른 선택 계획량을 산출하고 그에 따라 시간대 및 시간 범위를 할당할 수 있다. 이 과정에서 광고 송출 스케줄 정보 설계부(261)는 CPC 광고의 광고 선택량 이력을 확인하여 "a"값을 조절할 수 있다. 예컨대 광고 송출 스케줄 정보 설계부(261)는 광고 진행 과정에서 CPC 광고의 광고 선택량 이력이 기 설정된 일정 값 이상인 경우 광고 송출 시간대 및 시간 범위를 줄이는 방향으로 "a"값을 설정할 수 있다. 또한 광고 송출 스케줄 정보 설계부(261)는 CPC 광고의 광고 선택량 이력이 기 설정된 일정 값 이하인 경우 광고 송출 시간대 및 시간 범위를 늘이는 방향으로 "a" 값을 설정할 수 있다. 이를 통하여 광고 정보(253)에 설정된 계약 조건을 만족시킬 수 있도록 지원하며 과도한 보정광고비가 발생하지 않도록 설계할 수 있다.

광고 노출량 확인부(263)는 특정 광고에 대한 광고 노출량을 확인하고 이를 누적하도록 지원하는 구성이다. 광고 출력 단말기(400)가 접속을 수행하면, 서비스 페이지가 광고 출력 단말기(400)에 제공되며, 이에 따라 광고 노출량 확인부(263)는 해당 서비스 페이지에 포함된 광고들의 광고 노출량을 누적하여 저장할 수 있다.

광고 선택량 확인부(265)는 광고가 노출된 상황에서 광고 출력 단말기(400)에 의하여 해당 광고가 선택된 경우 광고 선택량 정보를 수집하여 누적 저장한다. 특히 광고 선택량 확인부(265)는 광고 출력 단말기(400)가 해당 광고를 선택한 이후 광고에 링크된 특정 정보를 열람하기 위하여 페이지 이동을 수행한 경우 광고 선택량 누적을 수행할 수 있다.

한편 광고 선택량 확인부(265)는 광고 선택량이 설정된 광고 선택용 노출 계획량을 달성하기 이전에 달성되는 경우, 할당된 광고 선택용 노출 계획량을 폐기할 수 있다. 예컨대 광고 선택용 노출 계획량을 일정 시간 범위에서 2000회 노출로 설정하고 광고 선택 계획량을 10회 선택으로 계획한 상황에서 1000회 노출 시 10회 선택이 달성되면 광고 선택량 확인부(265)는 2000회 설정 중 1000회를 폐기하도록 제어할 수 있다. 이와 함께 광고 선택량 확인부(265)는 해당 사항 즉 1000회 노출 시 10회 선택 달성에 대한 정보를 광고 송출 스케줄 갱신부(269)에 제공할 수 있다. 한편 광고 선택량 확인부(265)는 수집된 광고 선택량 정보를 보정 광고비 산출부(267)에 제공할 수 있다.

보정 광고비 산출부(267)는 광고 송출 스케줄 정보(255)가 설계되면, 해당 광고 송출 스케줄 정보(255)에 따라 광고 노출 및 광고 선택이 수행되는지 확인하고, 광고 선택이 설계된 계획량을 만족하지 못하는 경우 보정 광고비를 산출하여 적용하는 구성이다. 앞서 설명한 바와 같이 광고 노출의 경우 일정 시간대별로 통계적이며 평균적인 값을 가지기 때문에 광고 노출 계획량에 따라 설계된 일정 시간 내에 광고 노출 계획량을 달성할 가능성이 높다. 반면에 광고 노출량이 계획된 시간 내에 달성되더라도 광고 선택 계획량은 달성되지 않을 수도 있다. 이 경우 보정 광고비 산출부(267)는 광고 선택 계획량의 미달량을 산출하고, 이를 보정 광고비로 산출할 수 있다. 보정 광고비 산출은 앞서 설명한 수학식 5에서와 같이 수행될 수 있다. 보정 광고비 산출부(267)는 산출된 보정 광고비를 광고 송출 스케줄 갱신부(269)에 제공할 수 있다.

광고 송출 스케줄 갱신부(269)는 광고 송출 스케줄 정보(255)에 따라 광고 송출을 수행한 이후 실제 광고 노출량 및 광고 선택량에 대한 정보가 수집되면, 해당 정보들이 광고 송출 스케줄 정보(255)에 부합하는지 확인한다. 그리고 광고 송출 스케줄 갱신부(269)는 해당 정보에 따라 광고 송출 스케줄 정보(255)를 조정할 수 있다. 예컨대 광고 송출 스케줄 갱신부(269)는 일정 시간 범위 내 광고 노출량이 사전 정의된 광고 총 노출 계획량을 달성하지 못할 경우 미달량을 다음 시간대에 이월시킬 수 있다. 결과적으로 광고 송출 스케줄 갱신부(269)는 일정 시간 동안 광고 노출량이 사전 정의된 계획량을 달성하지 못한 경우 해당 광고를 다시 송출하는 시점에 이전에 비하여 미달량만큼 보다 많은 시간을 할당하고 해당 시간 동안 광고를 송출하도록 광고 송출 스케줄 정보(255)를 갱신할 수 있다. 광고 노출 계획량을 달성한 경우 일정 마진을 적용하여 보다 많은 광고 노출량을 허용할 수도 있다.

한편 광고 송출 스케줄 갱신부(269)는 보정 광고비 산출부(267)로부터 보정 광고비를 수신하는 경우, 해당 보정 광고비를 광고 선택용 노출 계획량 및 광고 선택 계획량에 반영할 수 있다. 예컨대, 광고 송출 스케줄 갱신부(269)는 앞서 설명한 예제에서와 같이 보정 광고비가 660원인 경우 다음 시간대 광고 노출되어야 하는 양도 일정량만큼 증가시킴과 아울러 클릭 수도 일정량 예컨대 클릭당 10원인 경우 6클릭 수를 증가시켜 광고 선택 계획량을 산정할 수 있다. 여기서 광고 송출 스케줄 갱신부(269)는 해당 보정 광고비를 설정된 시간대의 다음 시간대에 적용하거나 다음날 동일 시간대에 적용하도록 지원할 수 있다. 또는 광고 송출 스케줄 갱신부(269)는 보정 광고비를 일정 시간대에 적용하지 않고 전체 시간대에 고르게 분산하여 배분할 수도 있다. 예컨대 특정 광고가 예컨대 10시간 동안 각 시간대별로 1000회의 노출 계획량을 가지며 노출 계획량 당 선택 계획량이 10회로 설정한 상태에서, 전체 시간대의 전체 보정 광고비가 20회가 발생한 경우를 가정하기로 한다. 즉 전체 10000회의 노출 계획량에서 선택 계획량이 100회로 설정된 상태에서 20회가 미달인 경우, 광고 송출 스케줄 갱신부(269)는 다음날 동일 시간 동안 1020회의 노출 계획량, 12회의 선택 계획량을 가지도록 광고 송출 스케줄 정보(255) 갱신을 수행할 수 있다.

한편 광고 송출 스케줄 갱신부(269)는 광고 송출에 있어서 상대적으로 광고 선택 계획량을 빨리 달성하는 광고를 다른 광고에 비하여 먼저 송출되도록 지원할 수 있다. 이를 위하여 광고 송출 스케줄 갱신부(269)는 각 광고들에 대한 클릭 수 또는 클릭 확률을 확인하고 전날 또는 일정 이력 범위 내에서 클릭 확률이 상대적으로 큰 광고를 우선적으로 송출하도록 광고 송출 스케줄 정보(255)를 갱신함으로써, CPC 광고를 빠르게 소진하도록 지원할 수 있다. 이러한 갱신은 인기 없는 광고가 먼저 나가도록 선정됨에 따라 지속적으로 인기 없는 광고 송출될 수 있으며, 이에 따라 다른 광고가 송출될 기회를 얻지 못하게 되는 문제를 해결하도록 하기 위한 것이다.

이상에서 설명한 바와 같이 본 발명은 광고 총 노출량이 결정되면, 노출량을 일별로 균등하게 나누고 일별로 나눈 광고 물량을 다시 분별로 나누어 해당 분의 광고 분량을 운용하도록 함으로써 광고 분량들 간의 보정 효과를 줄 수 있다. 특히 본 발명은 CPC 광고의 특성 상 광고 클릭에 대한 부정확한 예측을 보다 산술적이며 정량적으로 처리하도록 함으로써 안정적인 광고 송출을 수행할 수 있도록 하며 다른 광고들과의 적절한 분배를 통하여 광고 송출을 보다 효율적으로 처리하도록 지원할 수 있다.

도 4는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 송출 방법을 설명하기 위한 도면이다.

도 4를 참조하면, 본 발명의 광고 송출 방법은 먼저 401 단계에서 서비스 제어부(260)가 서비스 저장부(250)에 저장된 광고 정보(253)를 확인한다. 이때 서비스 제어부(260)는 광고 정보(253)별 이력 예컨대 광고의 CTR 이력, 광고 계약 조건 등을 확인할 수 있다.

다음으로 403 단계에서 서비스 제어부(260)는 광고 송출 스케줄 정보(255) 설계를 수행한다. 이 과정에서 서비스 제어부(260)는 광고 정보(253)별 광고 총 노출 계획량, 광고 선택용 노출 계획량, 광고 선택 계획량 등을 산출할 수 있다. 여기서 광고 총 노출 계획량은 CPM 광고에 대하여 광고 계약 조건에 따른 CPM 단가별 광고비로 구분한 값이며, 일별 노출 계획량 및 분대별 노출 계획량을 각각 산출하여 보정 효과를 제공하도록 지원한다. 광고 선택용 노출 계획량은 CPC 광고에 대하여 광고 계약 조건에 따른 CPC 단가별 광고비에 평균 CTR을 적용한 값이 될 수 있으며, 추후 실제 광고 선택량에 따른 "a" 조정이 가능하도록 설계된다. 광고 선택 계획량은 광고 계약 조건에 기재된 전체 클릭 수를 기간 일수 및 분대별 등으로 구분하여 일정 기간 내 처리되어야 할 클릭 수가 될 수 있다. 특히 광고 선택용 노출 계획량은 보정광고비가 적용될 수 있으며, 보정광고비는 광고 선택용 노출 계획량 및 광고 선택 계획량은 분대별이나 시간별 이월 또는 일별 이월로 처리될 수 있도록 설계된다.

광고 송출 스케줄 정보(255) 설계가 완료되면, 서비스 제어부(260)는 405 단계에서 광고 송출을 수행한다. 이 과정에서 서비스 제어부(260)는 광고 정보(253)에 포함된 복수개의 광고를 상기 광고 송출 스케줄 정보(255)에 따라 광고 출력 단말기(400)의 접속 시 서비스 페이지에 포함시켜 송출함으로써 광고 노출을 수행할 수 있다. 그리고 서비스 제어부(260)는 407 단계에서 광고 노출량 및 광고 선택량 수집을 수행한다.

다음으로 409 단계에서 서비스 제어부(260)는 일정 시간 내 광고 선택 계획량이 충족되는지 확인한다. 예컨대 서비스 제어부(260)는 일정 분대별로 해당 분대의 광고 선택용 노출 계획량을 충족하기 이전에 클릭 수가 광고 선택 계획량을 달성하는지 확인한다.

이 단계에서 광고 선택량이 광고 선택 계획량을 달성하지 못하는 경우 예컨대 10회 클릭 수 확보를 계획하였는데 10회 클릭 수를 확보하지 못한 경우 서비스 제어부(260)는 411 단계에서 보정 광고비 산출을 수행할 수 있다. 이후 서비스 제어부(260)는 413 단계에서 보정 광고비 기반 광고 송출 스케줄 정보(255) 갱신을 수행할 수 있다. 보정 광고비 적용은 설계 방식에 따라 분대별 이월, 일별 이월 등으로 수행될 수 있다. 또한 보정 광고비 적용은 일정 시간별 균등 이월 또는 일정 시간별 비균등 이월이 수행될 수 있다. 일정 시간별 균등 이월은 해당 광고가 출력되는 나머지 전체 시간에 보정 광고비를 균등 분할하여 적용하는 것이며, 일정 시간별 비균등 이월은 해당 광고에 대한 보정 광고비를 다음 일정 시간에 전부 이월 적용하는 것이 될 수 있다.

여기서 보정 광고비 산출은 CPM 광고에 대해서도 동일하게 적용될 수 있다. 예컨대 사전 정의된 일정 시간별 광고 노출량이 광고 노출 계획량을 달성하지 못한 경우 서비스 제어부(260)는 달성하지 못한 광고 노출 계획량을 해당 광고의 다음 광고 시간대에 적용하여 광고 시간 범위를 늘리거나 광고 출력 시간대를 상대적으로 보다 많은 광고 출력 단말기(400)들이 접속하는 시간대로 집중 배치하는 등을 통하여 보정 광고비 적용을 수행할 수 있다. 다만 광고 노출 계획량의 경우 광고 송출 스케줄 정보(255) 설계 과정에서 광고 출력 단말기(400)들의 서비스 페이지 접속에 대한 통계 및 이력에 대한 데이터를 기반으로 근사치에 가깝게 설계가 가능하기 때문에 보정 광고비 적용 발생이 생략될 수 있다. 또는 광고 노출 계획량을 계약 조건에 비하여 일정비율 이상으로 설정하여 제공함으로써 예컨대 계획량보다 110%를 디폴트로 설정함으로써 광고 노출량을 충분히 확보하도록 설정함으로써 보정 광고비 적용 발생이 거의 일어나지 않게 설계할 수 있다.

한편 409 단계에서 서비스 제어부(260)는 일정 시간 내 광고 선택 계획량을 달성한 경우 415 단계로 분기하여 해당 시간 내 광고 완료 처리를 수행할 수 있다. 즉 CPC 광고의 경우 일정 시간대에 집중적인 광고 선택량 발생을 원치 않는 경우가 있을 수 있기 때문에 사전 계획된 광고 선택 계획량이 광고 선택용 노출 계획량 달성 이전에 충족되면 해당 광고 송출을 완료하여 추가적인 광고 클릭이 발생하지 않도록 지원할 수 있다. 이 부분은 광고 송출 서비스 장치(200)의 정책에 따라 다르게 적용될 수도 있다. 즉 광고 선택용 노출 계획량 달성 이전에 광고 선택 계획량이 달성되는 경우 이후 광고 선택용 노출 계획량이 달성되기 까지 발생하는 광고 선택량에 대하여 무료 서비스로 제공할 수도 있으며, 적어도 일부를 해당 광고에 대한 다음 시간대 광고 선택량 확보로 처리할 수도 있다. 한편 광고 선택량 발생 상황은 해당 광고 선택용 노출 계획량 설정에 변화를 줄 수 있다. 즉 서비스 제어부(260)는 광고 송출 스케줄 정보(255) 갱신 과정에서 이전일 광고 선택용 노출 계획량 달성 이전에 광고 선택량이 광고 선택 계획량을 충족하는 경우 해당 광고에 대한 광고 선택용 노출 계획량의 크기를 줄이도록 갱신할 수 있다. 예컨대 이전 광고 선택용 노출 계획량이 2000회로 설정되었는데 1000회 실시 과정에서 광고 선택량이 광고 선택 계획량을 달성하였다면 서비스 제어부(260)는 광고 송출 스케줄 정보(255)를 광고 선택용 노출 계획량을 1000회로 조정하도록 제어할 수 있을 것이다. 또는 서비스 제어부(260)는 광고 선택 계획량을 조정하여 2000회에 대한 광고 선택 계획량을 늘리도록 갱신할 수 있다.

다음으로 서비스 제어부(260)는 417 단계에서 광고 종료 여부를 확인하고, 광고 종료를 위한 별도 입력 이벤트 발생이 없는 경우 401 단계 이전으로 분기하여 이하 과정을 재 수행하도록 지원할 수 있다.

이상에서 설명한 바와 같이 본 발명의 실시 예에 따른 광고 송출 방법과 시스템 및 이를 지원하는 장치는 광고 송출에 있어서 계약 조건 이행을 위하여 체계적이며 산술적이고 정량적인 처리를 통하여 안정적인 계약 조건 이행을 가능토록 지원한다. 이에 따라 본 발명은 광고 송출에 대한 안정적인 계약 이행율을 기반으로 높은 신뢰성 확보를 가능케 할 수 있다.

한편 상술한 본 발명의 실시 예에 따른 광고 송출 기능의 경우 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터로 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 이때, 컴퓨터로 판독 가능한 기록매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 한편, 기록매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다.

컴퓨터로 판독 가능한 기록매체에는 하드디스크, 플로피디스크 및 자기 테이프와 같은 자기매체(Magnetic Media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(Optical Media), 플롭티컬 디스크(Floptical Disk)와 같은 자기-광 매체(Magneto-Optical Media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 또한, 프로그램 명령에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상술한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있다.

이상에서는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 송출 기능에 대하여 본 명세서 및 도면을 통해 바람직한 실시 예들에 대하여 설명하였으며, 비록 특정 용어들이 사용되었으나 이는 단지 본 발명의 기술 내용을 쉽게 설명하고 발명의 이해를 돕기 위해 일반적인 의미에서 사용된 것일 뿐, 본 발명이 전술한 실시 예에 한정되는 것은 아니다. 즉, 본 발명의 기술적 사상에 바탕을 둔 다양한 실시 예가 가능함은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명한 것이다.

본 발명은 광고 송출 시스템 및 방법과 이를 지원하는 장치에 관한 것으로, 이러한 본 발명은 광고 송출은 보다 체계적이고 효율적으로 수행할 수 있도록 하여 계약 조건 이행에 대한 신뢰성을 제공할 수 있다.

이러한 본 발명의 광고 송출에 대한 신뢰성 제공은 안정적인 광고 효과를 제공할 수 있고 결과적으로 계약 조건 불이행을 최소화하여 그에 따른 금전적 시간적 낭비를 제거할 수 있어 산업 발전에 기여할 수 있다.

10: 광고 송출 시스템 100: 광고주 단말기
200: 광고 송출 서비스 장치 210: 서비스 통신부
250: 서비스 저장부 251: 광고 송출 프로그램
253: 광고 정보 255: 광고 송출 스케줄 정보
260: 서비스 제어부 300: 통신망

Claims (15)

1. 적어도 하나의 광고를 광고 송출 의뢰하는 적어도 하나의 광고주 단말기;
   상기 광고주 단말기가 의뢰한 복수개의 광고 중 적어도 하나를 출력하는 적어도 하나의 광고 출력 단말기;
   상기 복수개의 광고들 중 CPM 광고에 대하여 광고 노출 계획량을 전체 계획량과 일별 계획량 및 분대별 계획량으로 산출 및 송출함으로써 일정 시간별 광고 노출 계획량 미달에 대한 보정을 지원하며, CPC 광고에 대하여 해당 광고의 일정 시간 동안의 누적 클릭 수를 누적 노출횟수로 나눈 평균 CTR을 적용하여 광고 선택용 노출 계획량을 산출하며 계약 조건에 따른 일정 시간별 광고 선택 계획량을 정하여 일정 시간별 광고 선택량이 광고 선택 계획량을 달성하지 못한 경우 미달량만큼 보정 광고비를 산출하여 해당 광고의 다음 송출 계획에 반영하도록 지원하는 광고 송출 서비스 장치;
   를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 송출 시스템.
2. 광고주 단말기로부터 광고 정보를 수신하기 위한 통신 채널 및 광고를 송출하는 통신 채널 형성을 지원하는 서비스 통신부;
   상기 광고주 단말기가 제공한 복수개의 광고들 중 CPM 광고에 대하여 광고 노출 계획량을 전체 계획량과 일별 계획량 및 분대별 계획량으로 산출 및 송출함으로써 일정 시간별 광고 노출 계획량 미달에 대한 보정을 지원하며, CPC 광고에 대하여 해당 광고의 일정 시간 동안의 누적 클릭 수를 누적 노출횟수로 나눈 평균 CTR을 적용하여 광고 선택용 노출 계획량을 산출하며 계약 조건에 따른 일정 시간별 광고 선택 계획량을 정하여 일정 시간별 광고 선택량이 광고 선택 계획량을 달성하지 못한 경우 미달량만큼 보정 광고비를 산출하여 해당 광고의 다음 송출 계획에 반영하도록 지원하는 서비스 제어부;
   를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 송출을 지원하는 광고 송출 서비스 장치.
3. 제2항에 있어서,
   상기 서비스 제어부는
   일정 시간 광고 선택용 노출 계획량 달성 이전에 광고 선택 계획량이 달성되는 경우, 광고 선택 계획량 달성 시점에 남은 광고 선택용 노출 계획량을 폐기하고 해당 광고의 일정 시간 광고를 완료하도록 제어하는 것을 특징으로 하는 광고 송출을 지원하는 광고 송출 서비스 장치.
4. 제2항에 있어서,
   상기 서비스 제어부는
   상기 광고 선택 계획량 중 미달된 선택량을 해당 광고의 다음 광고 시간에 전체 이월 하는 것을 특징으로 하는 광고 송출을 지원하는 광고 송출 서비스 장치.
5. 제2항에 있어서,
   상기 서비스 제어부는
   상기 광고 선택 계획량 중 미달된 선택량을 해당 광고의 나머지 전체 광고 시간에 균등하게 분할 이월 하는 것을 특징으로 하는 광고 송출을 지원하는 광고 송출 서비스 장치.
6. 제2항에 있어서,
   상기 서비스 제어부는
   상기 광고 노출 계획량, 상기 광고 선택용 노출 계획량 및 상기 광고 선택량을 상기 복수개의 광고 및 광고 송출 방식에 따라 일정 시간별로 스케줄링하는 광고 송출 스케줄 정보 설계부;
   상기 광고 송출 스케줄 정보에 따라 송출된 광고의 노출량을 확인하는 광고 노출량 확인부;
   광고 노출 과정에서 선택되는 광고의 광고 선택량을 확인하는 광고 선택량 확인부;
   상기 광고 선택량 및 상기 보정 광고비 적용에 따라 광고 송출 스케줄링을 조정하는 광고 송출 스케줄 갱신부;
   를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 송출을 지원하는 광고 송출 서비스 장치.
7. 제6항에 있어서,
   상기 광고 송출 스케줄 갱신부는
   상기 광고 선택 계획량이 상기 광고 선택용 노출 계획량 달성 이전에 달성되는 경우 상기 광고 송출 스케줄에서 상기 광고 선택용 노출 계획량을 줄이도록 갱신하는 것을 특징으로 하는 광고 송출을 지원하는 광고 송출 서비스 장치.
8. 제6항에 있어서,
   상기 광고 송출 스케줄 갱신부는
   상기 광고 선택용 노출 계획량 달성 후에도 상기 광고 선택 계획량이 미달되는 경우 상기 광고 송출 스케줄에서 상기 광고 선택용 노출 계획량을 늘리도록 갱신하는 것을 특징으로 하는 광고 송출을 지원하는 광고 송출 서비스 장치.
9. 광고주 단말기로부터 수신된 복수개의 광고들 중 CPM 광고에 대한 광고 총 노출 계획량과 일별 또는 분별 광고 노출 계획량, CPC 광고에 대한 해당 광고의 일정 시간 동안의 누적 클릭 수를 누적 노출횟수로 나눈 평균 CTR이 적용된 광고 선택용 노출 계획량 및 계약 조건에 따른 일정 시간별 광고 선택 계획량을 기반으로 광고 송출 스케줄 정보를 설계하는 단계;
   상기 광고 송출 스케줄 정보에 따라 접속된 광고 출력 단말기에 광고를 송출하는 단계;
   를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 송출 방법.
10. 제9항에 있어서,
    상기 광고 출력 단말기에 의한 광고 노출량을 확인하며, 상기 광고 출력 단말기에 의한 광고 선택량을 확인하는 단계;
    상기 광고 노출량과 상기 광고 선택량에 따라 상기 광고 송출 스케줄 정보를 갱신하는 단계;
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 송출 방법.
11. 제10항에 있어서,
    상기 갱신하는 단계는
    상기 광고 선택 계획량 중 미달된 선택량을 해당 광고의 다음 광고 시간에 전체 이월 하는 단계;
    상기 광고 선택 계획량 중 미달된 광고 선택량을 해당 광고의 나머지 전체 광고 시간에 균등하게 분할 이월 하는 단계;
    중 어느 하나의 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 송출 방법.
12. 제10항에 있어서,
    상기 갱신하는 단계는
    상기 광고 선택용 노출 계획량 달성 후에도 상기 광고 선택 계획량이 미달되는 경우 상기 광고 송출 스케줄에서 상기 광고 선택용 노출 계획량을 늘리도록 갱신하는 단계;
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 송출 방법.
13. 제10항에 있어서,
    일정 시간 광고 선택용 노출 계획량 달성 이전에 광고 선택 계획량이 달성되는 경우, 광고 선택 계획량 달성 시점에 남은 광고 선택용 노출 계획량을 폐기하고 해당 광고의 일정 시간 광고를 완료하도록 제어하는 단계;
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 송출 방법.
14. 제13항에 있어서,
    상기 갱신하는 단계는
    상기 광고 선택 계획량이 상기 광고 선택용 노출 계획량 달성 이전에 달성되는 경우 상기 광고 송출 스케줄에서 상기 광고 선택용 노출 계획량을 줄이도록 갱신하는 단계인 것을 특징으로 하는 광고 송출 방법.
15. 제9항 내지 제14항 중 어느 한 항에 기재된 광고 송출 방법을 실행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.

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