KR20110086122A

KR20110086122A - 친구의 액션에 기초하여 사용자에게 광고를 제공하는 방법 및 장치

Info

Publication number: KR20110086122A
Application number: KR1020117012041A
Authority: KR
Inventors: 아난쓰 시타람; 수레쉬 쿠마르 친타다; 라마크리쉬난 람키
Original assignee: 모토로라 모빌리티, 인크.
Priority date: 2008-11-26
Filing date: 2009-10-26
Publication date: 2011-07-27
Also published as: CN102227743A; EP2370943A4; WO2010062537A3; EP2370943A2; WO2010062537A2

Abstract

사용자에게 광고를 제공하기 위한 방법 및 장치가 본원에서 제공된다. 동작 동안에, 광고 관리 서버는 사용자의 친구들의 액션들에 기초하여 사용자에게 광고들을 제공할 것이다. 더 구체적으로, 광고 관리 서버는, 사용자의 동료 리스트를 저장하거나 사용자의 동료 리스트에 액세스할 것이고, 동료 리스트 상의 개인들이 취한 액션들을 제공받을 것이다. 그 이후에, 개인들이 취한 액션들에 기초하여 광고들이 선택될 것이다. 그 후에, 선택된 광고들은, 관련된 동료의 액션과 함께 사용자에게 전송될 것이며, 사용자에 의해 디스플레이될 수 있다.

Description

친구의 액션에 기초하여 사용자에게 광고를 제공하는 방법 및 장치{METHOD AND APPARATUS FOR PROVIDING AN ADVERTISEMENT TO A USER BASED ON AN ACTION OF A FRIEND}

본 발명은 일반적으로 광고를 디스플레이하는 것에 관한 것으로서, 특히, 친구 또는 동료의 액션에 기초하여 사용자에게 광고를 제공하는 방법 및 장치에 관한 것이다.

종종 사용자들은 자신에게 제공되는 광고들에 관심을 별로 기울이지 않을 것이다. 예를 들면, 최종 사용자(end user)들은, 녹화된 텔레비전 콘텐트를 시청할 때 종종 광고들을 스킵한다. 대체로 광고주들은, 사용자들이 광고에 더욱 관심을 기울이도록, 사용자에게 광고를 제공하는 더욱 창의적인 방식들을 찾고 있다. 따라서, 사용자가 광고에 더욱 관심을 기울이게 하는 방식으로 사용자에게 광고를 제공하는 방법 및 장치에 대한 필요성이 존재한다.

도 1은 사용자에게 광고를 제공하는데 사용되는 시스템의 블록도이다.
도 2는 도 1의 디스플레이 디바이스 상의 광고를 예시한다.
도 3은 광고 관리 서버의 블록도이다.
도 4는 도 3의 광고 관리 서버의 동작을 도시하는 흐름도이다.
본 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면, 도면들에 있는 엘리먼트들이 간략하고 명료하게 도시되었으며, 반드시 일정한 비율로 도시된 것은 아니라는 점을 인식할 수 있을 것이다. 예를 들면, 도면들 내의 엘리먼트들 중 일부의 치수들 및/또는 상대적인 위치는, 본원 발명의 다양한 실시예들에 대한 이해의 향상을 돕기 위해 다른 엘리먼트들에 비해 과장될 수 있다. 또한, 공통되지만, 상업적으로 적합한 실시예에서 유용하거나 필요한 이해하기 쉬운 엘리먼트들은, 본원 발명의 다양한 실시예들을 바라보는 데에 방해가 덜 되도록 종종 도시되지 않는다. 또한, 어떤 액션들 및/또는 단계들이 특정한 발생 순서로 기술되거나 도시될 수 있지만, 본 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 순서와 관련한 그러한 특정성이 실제로 요구되는 것은 아니라는 점을 인식할 수 있을 것이다. 또한, 본원에서 사용되는 용어들과 표현들은, 그와 다른 특정 의미들이 본원에서 기술되지 않는 한, 위에 기술된 본 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 사용하는 용어들 및 표현들과 일치하는 통상의 기술적 의미를 갖는다는 것을 이해할 수 있을 것이다.

위에 언급한 필요성을 완화하기 위하여, 사용자에게 광고를 제공하는 방법 및 장치가 본원에서 제공된다. 동작(operation) 동안에, 광고 관리 서버는 사용자의 친구들/동료들의 액션들에 기초하여 사용자에게 광고들을 제공할 것이다. 더 구체적으로, 광고 관리 서버는, 사용자의 동료 리스트(또는 친구 리스트)를 저장하거나 이러한 리스트에 액세스할 것이고, 동료 리스트 상의 개인들에 의해 취해진 액션들을 제공받을 것이다. 그 이후에, 개인들이 취한 액션들에 기초하여, 광고들이 선택될 것이다. 선택된 광고들은 그 후에, 관련된 동료의 액션과 함께 사용자에게 전송될 것이다.

광고들은 동료들의 액션에 기초하여 사용자에게 디스플레이될 것이기 때문에, 또한, 광고들은 관련된 동료의 액션을 포함할 것이기 때문에, 사용자들은 그러한 광고들의 콘텐트에 더욱 흥미를 가질 것이고, 따라서, 그 광고에 더 많은 관심을 기울일 것이다.

본 발명은 개인에게 광고를 제공하는 방법을 포함한다. 본 방법은, 사용자에 의해 행해진 액션을 판정하는 단계, 상기 사용자가 개인의 동료 리스트 상에 있는지 여부를 판정하는 단계, 및 상기 액션과 연관된 광고를 판정하는 단계를 포함한다. 그리고 나서, 액션에 관한 정보와 함께 광고가 개인에게 제공된다.

추가적으로, 본 발명은 개인에게 광고를 제공하는 장치를 포함한다. 본 장치는 로직 회로를 포함하며, 이 로직 회로는, 사용자가 행한 액션을 판정하는 단계, 상기 사용자가 개인의 동료 리스트 상에 있는지 여부를 판정하는 단계, 상기 액션과 연관된 광고를 판정하는 단계, 및 상기 액션에 관한 정보와 함께 사용자에게 광고를 제공하는 단계를 수행한다.

이제 도면들을 참조하면, 도면들에서 동일한 참조 번호들은 동일한 콤포넌트들을 가리키며, 도 1은, 동료/친구의 액션들에 기초하여 사용자에게 광고를 제공하는 시스템(100)을 도시하는 블록도이다. 시스템(100)은, 광고 관리 서버(101), 셋-톱 박스(102), 데이터베이스(103), 디스플레이 디바이스(104), 가입자 정보 데이터베이스(105) 및광고 저장소(repository)(106)를 포함한다.

광고 저장소(106) 및 가입자 정보 데이터베이스(105)는, 관련 정보를 저장하는데 사용되는 메모리를 포함하며, 광고 관리 서버(101)의 내부에 포함될 수도 있다. 동작 동안에, 가입자 정보 데이터베이스(105)는 사용자들 및 사용자들과 연관된 동료/친구 리스트를 저장하며, 광고 저장소는 셋-톱 박스(102)에 제공될 수 있는 광고들을 저장한다.

셋-톱 박스(102)는, 변경된 모토로라 DCX3400, DCH3416, 또는 VIP1216 케이블 셋-톱 박스와 같은 표준 케이블-텔레비전 고객 댁내 장치(standard cable-television customer-premises equipment)를 포함한다. 셋-톱 박스(102)는, 광고들과 동료 정보를 데이터베이스(103)에 저장하고, 디스플레이 디바이스(104)에 관련 동료 정보와 함께 광고를 제공하는 기능을 한다.

디스플레이 디바이스(104)에는, 콘텐트를 디스플레이하는데 사용되는 임의의 텔레비전, 컴퓨터, 핸드헬드 디바이스 … 등등이 포함될 수 있다.

동작 동안에, 광고 관리 서버(101)에는 동료 정보가 제공된다. 동료 정보는, 동료에 의해 취해진 액션을 포함하는 것이 바람직하다. 동료 정보는, 소셜 네트워킹 서비스의 가입-통지 메커니즘, 모바일 네트워크 내의 애플리케이션 서버, 이메일 서비스, 텔레컴(telecomm) 애플리케이션 서버, 또는 웹 서버를 통해 획득될 수 있으나, 본 발명의 바람직한 실시예에서, 동료 정보는 동료들의 케이블 셋-톱 박스들을 통해 획득된다. 예를 들면, 셋-톱 박스(107)는 영화를 다운로드했을 수도 있다. 이러한 정보는 서버(101)에 제공된다. 그 후에, 서버(101)는 가입자 정보 데이터베이스(105)에 액세스하고, 기존의 임의의 셋-톱 박스가 그들의 동료 리스트 상에 셋-톱 박스(107)를 갖는지를 판정한다. 만약 갖는다면, 광고 저장소(106)가 액세스되고, 그 영화에 대한 광고가 획득된다. 그 후에, 광고는, 그들의 동료 리스트 상에 셋-톱 박스(107)를 갖는 셋-톱 박스들에게 제공된다. 부가적으로, 동료의 액션 또한 제공된다. 따라서, 예를 들면, 셋-톱 박스(102)는, 그들의 동료가 막 영화를 시청했다는 설명(description)과 함께 그 영화에 대한 광고를 수신할 수 있다.

시청한 영화들 외에도, 상기 시나리오는 동료가 취할 수 있는 다른 액션들에도 적용될 수 있다. 예를 들면, 동료 정보는 다음과 같은 것들을 포함할 수 있다.

● 동료가 최근에 구입한 아이템;

● 동료가 최근에 시청한 채널;

● 동료가 다운로드한 벨소리;

● 동료가 웹사이트에 사진들을 업로드함;

● 동료가 영화 티켓 예약 서비스에 콜(call)을 함;

● 동료가 특별 관심 그룹으로 이메일을 전송함;

● 동료가 선호 웹사이트들의 리스트에 웹사이트를 추가함; 또는

● 모바일 네트워크의 "quote for the day" 서비스로 단문 메시지를 전송함

도 2는 디스플레이 디바이스(104) 상의 광고를 예시한다. 이 시나리오에서, "Alice"라는 이름의 개인은 사용자의 동료 리스트에 있었고, 셋-톱 박스(102)에는 광고(201)가 제공되었다. 그 광고는 메모리(103)에 저장되었고, 궁극적으로 디바이스(104) 상에 디스플레이되었다. 명백하게, 광고(201)는 2개의 부분들을 갖는다. 제1 부분은 무엇이 광고되고 있는지에 대한 프라이머(primer)를 포함하고, 제2 부분은 동료가 취한 액션들을 기술한다(즉, Alice는 "The Matrix"라는 영화를 막 시청했다).

도 3은, 광고 관리 서버(101)의 블록도이다. 도시된 바와 같이, 광고 관리 서버(101)는 서버(101)의 기능들을 제어하는데 사용되는 논리 회로(301)를 포함한다. 논리 회로(301)에는, 디지털 신호 프로세서(DSP), 범용 마이크로프로세서, 프로그램가능한 논리 디바이스, 또는 주문형 반도체(ASIC) 및 본원에 기술된 액션들을 수행하는데 적합한 임의의 방식의 펑션(function)들이 포함될 수 있다. 도시된 바와 같이, 논리 회로(301)는, 동료 정보(즉, 사용자의 동료들의 액션들), 가입자 정보(즉, 사용자들 및 사용자들과 연관된 동료의 리스트) 및 광고를 수신하고, 동료의 액션과 함께 광고를 출력한다.

도 4는 도 3의 광고 관리 서버의 동작을 도시하는 흐름도이다. 논리 흐름은 단계 401에서 시작하는데, 여기서, 논리 회로(301)는 동료 정보를 수신하고, 사용자가 취한 액션을 판정한다. 기술된 바와 같이, 액션에는, 사용자가 최근에 구입한 아이템, 사용자가 최근에 시청한 채널, 사용자가 다운로드한 벨소리, 사용자가 웹사이트에 사진들을 업로드한 것, 사용자가 영화 티켓 예약 서비스에 콜한 것, 사용자가 특별 관심 그룹으로 이메일을 전송한 것, 또는 사용자가 선호 웹사이트들의 리스트에 웹사이트를 추가한 것이 포함될 수 있다. 사용자에 의해 취해진 액션(동료 정보)은, 소셜 네트워킹 서비스의 가입-통지 메커니즘, 모바일 네트워크 내의 애플리케이션 서버, 이메일 서비스, 텔레컴(telecomm) 애플리케이션 서버, 또는 웹 서버를 통해 논리 회로(301)에 제공될 수 있으나, 본 발명의 바람직한 실시예에서, 동료 정보는 동료들의 케이블 셋-톱 박스들을 통해 획득된다.

단계 403에서, 논리 회로는, 액션을 수행한 사용자가 개인의 동료 리스트에 있는지를 판정한다. 위에 기술된 바와 같이, 이러한 판정은, 사용자들 및 이들과 연관된 동료들을 포함하는 데이터베이스(105)에 액세스함으로써 행해진다. 논리 흐름은 단계 405로 계속되며, 단계 405에서, 논리 회로(301)는 액션과 연관된 광고를 판정한다. 위에 기술된 바와 같이, 이러한 판정은, 그 액션에 대한 어떤 광고가 존재하는지를 판정하기 위해 광고 저장소(106)에 액세스함으로써 행해진다. 마지막으로, 단계 407에서, 논리 회로(301)는 액션에 관한 정보와 함께 개인에게 광고를 제공한다. 위에 기술된 바와 같이, 액션에 관한 정보는 개인의 동료에 의해 취해진 액션에 관한 정보를 포함한다.

본 발명은 특정 실시예와 관련하여 도시되고 기술되었지만, 본 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면, 본 발명의 사상과 범위를 벗어나지 않고도 그 형태와 세부사항들에 있어서 다양한 변경들이 행해질 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 예를 들면, 동료의 액션을 포함하는 동료 정보는, 관련 광고들을 볼 수 있는 특정 동료들의 리스트를 더 포함할 수 있다. 또 다른 예로는, 선택되는 광고가, 동료의 액션뿐만 아니라 개인의 선호들 및 광고의 목표 수신인의 프로필에도 기초할 수 있는 경우이다. 그러한 변경 사항들은 본원의 청구항들의 범위 내에 있는 것으로 의도된다.

Claims

광고를 개인에게 제공하기 위한 방법으로서,
사용자에 의해 행해진 액션을 판정하는 단계;
상기 사용자가 개인의 동료 리스트 상에 있는지 여부를 판정하는 단계;
상기 액션과 연관되는 광고를 판정하는 단계; 및
상기 개인에게 상기 액션에 관한 정보와 함께 상기 광고를 제공하는 단계
를 포함하는, 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 사용자가 개인의 동료 리스트 상에 있는지 여부를 판정하는 단계는, 사용자들 및 상기 사용자들과 연관된 동료들을 포함하는 데이터베이스에 액세스하는 단계를 포함하는, 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 액션을 판정하는 단계는, 동료가 최근에 구매한 아이템을 판정하는 단계를 포함하는, 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 액션을 판정하는 단계는, 동료가 최근에 시청한 채널을 판정하는 단계를 포함하는, 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 액션을 판정하는 단계는, 동료가 다운로드한 벨소리를 판정하는 단계를 포함하는, 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 액션을 판정하는 단계는, 동료에 의해 사진들이 웹사이트로 업로드된 것을 판정하는 단계를 포함하는, 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 액션을 판정하는 단계는, 동료에 의해 영화 티켓 예약 서비스에 콜(call)이 행해진 것을 판정하는 단계를 포함하는, 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 액션을 판정하는 단계는, 동료에 의해 이메일이 특별 관심 그룹으로 전송된 것을 판정하는 단계를 포함하는, 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 액션을 판정하는 단계는, 동료에 의해 선호 웹사이트들의 리스트에 웹사이트를 추가한 것을 판정하는 단계를 포함하는, 광고 제공 방법.
광고를 개인에게 제공하기 위한 장치로서,
사용자에 의해 행해진 액션을 판정하는 논리 회로
를 포함하고,
상기 논리 회로는, 상기 사용자가 개인의 동료 리스트 상에 있는지를 판정하고, 상기 액션과 연관되는 광고를 판정하고, 상기 사용자에게 상기 액션에 관한 정보와 함께 상기 광고를 제공하는, 광고 제공 장치.