KR20110005781A - 저장된 쿼리 정보를 이용한 컨텐츠 제공 - Google Patents

Abstract

다른 개시된 주제 중에서도, 페이지 상에 컨텐츠를 제공하는 것에 관한 컴퓨터로 구현되는 방법은, 제 1 페이지로부터 제 2 페이지로의 탐색에 응답하여 액세스 장치에 대해 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 수신하는 단계를 포함한다. 상기 컨텐츠는 상기 제 2 페이지에 포함된다. 본 방법은 상기 액세스 장치 상에 저장된 쿼리 정보로서 상기 제 1 페이지로의 탐색 이전에 상기 액세스 장치로부터 검색 제공자에게 제시되었던 제 1 쿼리에 기초한 상기 쿼리 정보에 액세스하는 단계를 포함한다. 본 방법은 상기 제 2 페이지에 포함시키기 위해 상기 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함하며, 상기 컨텐츠는 적어도 상기 수신된 정보와 상기 액세스된 쿼리 정보를 이용하여 선택된다. 컴퓨터로 구현되는 방법은 사용자에 대한 검색 쿼리 정보를 기록하는 단계; 상기 검색 쿼리 정보를 추출하는 단계; 및 상기 사용자에게 디스플레이하기 위한 컨텐츠를 결정하기 위하여 상기 검색 쿼리 정보를 이용하는 단계를 포함할 수 있다.

Description

저장된 쿼리 정보를 이용한 컨텐츠 제공{PROVIDING CONTENT USING STORED QUERY INFORMATION}

본 문서는 저장된 쿼리 정보를 이용하여 컨텐츠를 제공하는 것에 관련된다.

온라인 매체에서의 광고는 종래의 인쇄에 기반한 광고와 몇 가지 유사점을 갖는다. 예컨대, 광고되고 있는 제품이나 서비스에 거의 혹은 전혀 관심이 없는 사람과는 달리 광고주들은 보통 광고가 다수의 잠재적인 고객에게 전해진다면 광고에 투자하는 것을 선호하기 때문에, 일반적으로는 의도되거나 기대되는 시청자를 타겟으로 광고하는 것이 바람직하다. 인쇄 매체의 경우, 이러한 타게팅은 독자가 누구인지에 관한 일반적인 정보에 기초하거나, 그들의 관심을 더욱 정확하게 결정하기 위해 독자들에 대하여 시장 투자가 이루어질 수 있다.

온라인 환경에서, 마찬가지로 사용자들은 특별히 관심을 가지고 무관심하며, 때때로 발행자는 페이지 상에 디스플레이되는 광고를 특정한 열람자에게 가능한 한 제대로 부합시키려고 노력한다. 그러나, 열람자가 누구인지를 아는데 필요한 많은 정보가 알려지거나 쉽게 얻을 수 없을 수 있고, 그에 따라 광고 타게팅은 거의 혹은 전혀 관련성이 없는 정보에 기초할 수 있다.

본 발명은 저장된 쿼리 정보를 이용하여 컨텐츠를 제공하는 것에 관련된다.

제 1 측면의 경우, 페이지 상에 컨텐츠를 제공하는 것에 관한 컴퓨터로 구현되는 방법은 제 1 페이지로부터 제 2 페이지로의 탐색에 응답하여 액세스 장치에 대해 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 수신하는 단계를 포함한다. 상기 컨텐츠는 상기 제 2 페이지에 포함된다. 본 방법은, 상기 액세스 장치 상에 저장된 쿼리 정보로서 상기 제 1 페이지로의 탐색 이전에 상기 액세스 장치로부터 검색 제공자에게 제시되었던 제 1 쿼리에 기초한 상기 쿼리 정보에 액세스하는 단계를 포함한다. 본 방법은, 상기 제 2 페이지에 포함시키기 위해 상기 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함하며, 상기 컨텐츠는 적어도 상기 수신된 정보와 상기 액세스된 쿼리 정보를 이용하여 선택된다.

구현물들에는 다음의 특징 중 일부, 전부가 포함되거나 전혀 포함되지 않을 수 있다. 상기 컨텐츠는 상기 제 2 페이지 상에 제공되는 적어도 하나의 광고를 포함할 수 있다. 광고 서버가 상기 정보를 수신하고, 상기 쿼리 정보에 액세스하며, 상기 컨텐츠를 제공하고, 상기 검색 제공자는 상기 제 1 쿼리가 제시된 검색 엔진을 포함할 수 있다. 상기 쿼리 정보는 상기 액세스 장치 상에 저장된 쿠키에 포함될 수 있고, 상기 광고 서버는 상기 쿼리 정보에 액세스하는 경우에 상기 쿠키를 판독할 수 있다. 본 방법은, 상기 제 1 페이지 이전에 표시된 첫번째 이전 페이지를 이용하여 사용자에 의해 제시된 상기 제 1 쿼리를 상기 검색 제공자에서 수신하는 단계; 상기 제 1 쿼리를 수행한 결과 및 상기 제 1 페이지로 향하는 적어도 하나의 링크를 포함하는 두번째 이전 페이지를 상기 제 1 쿼리에 응답하여 상기 사용자에게 디스플레이하는 단계; 상기 링크를 이용하여 상기 두번째 이전 페이지로부터 상기 제 1 페이지로의 탐색을 개시하는 제 1 사용자 입력을 수신하는 단계; 상기 제 2 페이지로 향하는 적어도 하나의 링크를 포함하는 상기 제 1 페이지를 디스플레이하는 단계; 상기 제 1 페이지 상의 상기 링크를 이용하여 상기 제 1 페이지로부터 상기 제 2 페이지로의 탐색을 개시하는 제 2 사용자 입력을 수신하는 단계; 및 상기 제 2 페이지에 대하여 선택된 상기 컨텐츠를 포함하는 상기 제 2 페이지를 디스플레이하는 단계를 더 포함할 수 있다. 본 방법은, 상기 제 1 쿼리에 기초하여 상기 두번째 이전 페이지에 대한 컨텐츠를 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다. 본 방법은, 상기 제 1 쿼리에 기초하여 상기 제 1 페이지에 대한 컨텐츠를 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다. 본 방법은, 상기 정보를 수신하기 이전에 상기 액세스 장치 상에 상기 쿼리 정보를 저장하는 단계를 더 포함할 수 있으며, 상기 쿼리 정보는 상기 액세스 장치 상에서 상기 제 1 페이지에 대한 컨텐츠를 제공하기 위해 수신된 다른 정보에 기초하며, 상기 다른 정보는 상기 액세스 장치로부터 상기 제 1 쿼리를 수신하는 경우에 상기 검색 제공자로부터 제공된다. 상기 액세스 장치 상에는 다수 부분의 쿼리 정보가 저장되어 있을 수 있고, 본 방법은 액세스될 상기 쿼리 정보를 선택하는 단계를 더 포함할 수 있으며, 상기 쿼리 정보는 상기 다수 부분 중에서 선택된다. 상기 선택은 상기 제 1 쿼리의 시간, 상기 쿼리 정보가 상기 액세스 장치 상에 저장된 시간, 상기 제 1 쿼리 이후에 취해진 탐색의 수 및 이들의 조합으로부터 선택되는 적어도 하나에 기초한다.

제 2 측면의 경우, 컴퓨터 프로그램 제품은 컴퓨터로 판독 가능한 저장 매체에 유형적으로 탑재되고, 프로세서에 의해 실행되는 경우 페이지 상에 컨텐츠를 제공하는 것에 관한 방법을 수행하는 명령을 포함한다. 상기 방법은, 제 1 페이지로부터 제 2 페이지로의 탐색에 응답하여 액세스 장치에 대해 상기 제 2 페이지에 포함될 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 수신하는 단계를 포함한다. 상기 방법은, 상기 액세스 장치 상에 저장된 쿼리 정보로서 상기 제 1 페이지로의 탐색 이전에 상기 액세스 장치로부터 검색 제공자에게 제시되었던 제 1 쿼리에 기초한 상기 쿼리 정보에 액세스하는 단계를 포함한다. 상기 방법은, 상기 제 2 페이지에 포함시키기 위해 상기 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함하며, 상기 컨텐츠는 적어도 상기 수신된 정보와 상기 액세스된 쿼리 정보를 이용하여 선택된다.

제 3 측면의 경우, 페이지 상에 컨텐츠를 제공하는 것에 관한 컴퓨터로 구현되는 방법은 액세스 장치 상에서 제 1 페이지에 대한 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 획득하는 단계를 포함한다. 상기 정보는 상기 제 1 페이지로의 탐색에 있어서 참조 URL로부터 추출되고, 상기 정보는 상기 액세스 장치로부터 검색 제공자로 제시된 제 1 쿼리를 반영한다. 본 방법은 상기 제 1 페이지에 포함시키기 위해 적어도 상기 획득된 정보를 이용하여 선택되는 상기 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함한다. 본 방법은 상기 획득된 정보에 기초하여 상기 액세스 장치 상에 쿼리 정보를 저장하는 단계를 포함하며, 상기 쿼리 정보는 상기 제 1 쿼리를 반영하고, 적어도 제 2 페이지에 대하여 컨텐츠를 제공하는데 사용하기 위해 구성된다.

구현물들은 다음의 특징 중 일부, 전부를 포함하거나 전혀 포함하지 않을 수 있다. 상기 방법은, 상기 제 1 페이지 이전에 표시된 첫번째 이전 페이지를 이용하여 사용자에 의해 제시된 상기 제 1 쿼리를 상기 검색 제공자에서 수신하는 단계; 상기 제 1 쿼리를 수행한 결과 및 상기 제 1 페이지로 향하는 적어도 하나의 링크를 포함하는 두번째 이전 페이지를 상기 제 1 쿼리에 응답하여 상기 사용자에게 디스플레이하는 단계; 상기 링크를 이용하여 상기 두번째 이전 페이지로부터 상기 제 1 페이지로의 탐색을 개시하는 제 1 사용자 입력을 수신하는 단계; 및 상기 제 2 페이지로 향하는 적어도 하나의 링크 및 상기 선택된 컨텐츠를 포함하는 상기 제 1 페이지를 디스플레이하는 단계를 더 포함할 수 있다. 본 방법은, 상기 제 1 페이지로부터 상기 제 2 페이지로의 탐색에 응답하여 상기 제 2 페이지에 대해 상기 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 수신하는 단계; 상기 액세스 장치 상에서 상기 쿼리 정보에 액세스하는 단계; 및 적어도 상기 수신된 정보 및 상기 액세스된 쿼리 정보를 이용하여 선택되는 상기 컨텐츠를 상기 제 2 페이지에 포함시키기 위하여 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 방법은, 상기 참조 URL로부터 상기 정보의 추출을 수행하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 추출을 수행하는 단계는, 상기 제 1 쿼리의 적어도 하나의 키워드에 대하여 상기 참조 URL을 파싱하는 단계를 포함할 수 있다. 상기 방법은, 상기 참조 URL을 파싱하기 위한 다수의 템플릿 중 하나를 선택하는 단계; 및 상기 선택된 템플릿을 이용하여 상기 참조 URL을 파싱하는 단계를 더 포함할 수 있고, 상기 다수의 템플릿 각각은 대응하는 검색 엔진으로부터 참조 URL들을 파싱하기 위하여 구성되어 있다.

제 4 측면의 경우, 컴퓨터 프로그램 제품은 컴퓨터로 판독 가능한 저장 매체에 유형적으로 탑재되고, 프로세서에 의해 실행되는 경우 페이지 상에 컨텐츠를 제공하는 것에 관한 방법을 수행하는 명령을 포함한다. 상기 방법은, 액세스 장치 상에서 제 1 페이지에 대한 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 획득하는 단계를 포함하며, 상기 정보는 상기 제 1 페이지로의 탐색에 있어서 참조 URL로부터 추출되고, 상기 정보는 상기 액세스 장치로부터 검색 제공자로 제시된 제 1 쿼리를 반영한다. 상기 방법은, 상기 제 1 페이지에 포함시키기 위해 적어도 상기 획득된 정보를 이용하여 선택되는 상기 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함한다. 상기 방법은, 상기 획득된 정보에 기초하여 상기 액세스 장치 상에 쿼리 정보를 저장하는 단계를 포함하며, 상기 쿼리 정보는 상기 제 1 쿼리를 반영하고, 적어도 제 2 페이지에 대하여 컨텐츠를 제공하는데 사용하기 위해 구성된다.

제 5 측면의 경우, 컴퓨터로 구현되는 방법은 사용자에 대한 검색 쿼리 정보를 기록하는 단계를 포함한다. 상기 방법은 상기 검색 쿼리 정보를 추출하는 단계를 포함한다. 상기 방법은 상기 사용자에게 디스플레이하기 위한 컨텐츠를 결정하기 위하여 상기 검색 쿼리 정보를 이용하는 단계를 포함한다.

구현물들은 다음의 이점 중 일부, 전부를 제공하거나 전혀 제공하지 않을 수 있다. 컴퓨터 기반의 광고가 개선될 수 있다. 광고는 사용자의 검색 히스토리에 기초하여 선택될 수 있다. 사용자의 검색 히스토리는 사용자가 검색 결과를 포함한 페이지를 벗어난 이후에도 컨텐츠의 선택이 가능하게 만들어질 수 있다. 사용자의 관심을 고도로 나타내는 정보는 사용자에 관한 거의 혹은 전혀 관련성이 없는 다른 정보가 이용 가능한 지점에서 컨텐츠를 선택하기 위해 얻어질 수 있다. 현재의 사용자 정보 요구사항을 고도로 나타내는 정보는 사용자에 관한 거의 혹은 전혀 관련성이 없는 다른 정보가 이용 가능한 지점에서 컨텐츠를 사용하기 위하여 얻어질 수 있다.

하나 이상의 실시형태에 관한 세부사항들은 첨부도면과 이하의 설명에서 제시된다. 다른 특징과 이점들은 상세한 설명과 도면 및 특허청구범위로부터 명백해질 것이다.

도 1은 검색 제공자 및/또는 광고 서버를 이용하여 액세스 장치로 페이지가 제공되는 시스템의 일 예를 개략적으로 나타낸다.
도 2는 액세스 장치에 저장된 쿼리 정보의 예를 나타낸다.
도 3은 액세스 장치의 다른 예를 나타낸다.
도 4는 광고 서버의 다른 예를 나타낸다.
도 5 및 6은 수행 가능한 방법의 예시이다.
도 7은 사용자에게 전달할 컨텐츠를 확인하기 위한 예시적인 방법을 나타낸다.
도 8은 본 문서에 기재된 컴퓨터로 구현되는 방법과 연계하여 사용될 수 있는 연산 시스템의 블록도이다.
다양한 도면에서 동일한 참조기호는 동일한 요소를 나타낸다.

도 1은 검색 제공자(104) 및/또는 광고 서버(106)를 이용하여 액세스 장치(102)로 컨텐츠(예컨대, 페이지)가 제공되는 시스템(100)의 일 예를 개략적으로 나타낸다. 액세스 장치(102)는 사용자로 하여금 검색 제공자(104)에 접속하여 인터넷이나 기타 다른 컴퓨터 기반 리소스로부터 얻어진 정보의 집합에 대한 쿼리 등과 같이 전자적인 컨텐츠에 대한 하나 이상의 검색을 실행할 수 있도록 한다. 후술하는 예에서는 이렇게 수행되는 하나 이상의 검색에 관련된 쿼리 정보가 저장되어 액세스 장치의 사용자에 대한 디스플레이를 위해 컨텐츠를 제공(예컨대 광고나 기타의 다른 정보를 제공)하는데 있어서 사용될 수 있다는 점을 설명할 것이다. 클라이언트-서버 구조를 갖지 않는 것들을 포함하여, 설명한 것 이외의 다른 구성이 사용될 수 있다. 여기에서는 컨텐츠의 페이지를 제공하거나 페이지 상에 광고를 제공하는 것에 대한 참조가 이루어질 것이지만, 다른 형태의 스폰서형 컨텐츠를 포함하는 다른 형태의 정보가 다양한 형식으로 사용자에게 제공될 수 있다.

여기서, 검색 제공자(104)는 사용자가 검색을 공식화할 수 있는 액세스 장치(102)에서의 디스플레이를 위하여 페이지(108A)를 제공하고, 또한 대응하는 검색 결과를 제공하는 액세스 장치(102) 상에서의 디스플레이를 위하여 페이지(108B)를 제공한다. 즉, 사용자는 입력 컨트롤(110)을 이용하여 정보 중 하나 이상의 부분을 입력(예컨대, 사용자가 검색 필드에 키워드를 입력함)할 수 있다. 페이지(108A)는 화살표(112)로 나타낸 바와 같이 입력된 쿼리가 검색 제공자(104)로 전달되는 것을 제공한다. 일부 구현예의 경우, 검색 페이지(108A)는 검색 제공자(104)에 구비된 검색 엔진의 외부 인터페이스를 구성한다. 약간의 예를 들자면 개인용 컴퓨터, 휴대용 장치나 휴대전화 등과 같이 다른 많은 장치들 중 어떤 것이라도 액세스 장치용으로 사용 가능하다.

검색 제공자(104)는 전달된 쿼리를 수신하고, 미리 프로그램된 검색 루틴에 따라 검색을 수행한다. 예컨대, 검색 제공자는 하나 이상의 검색어를 색인과 비교한 다음 그 색인 등록이 해당 검색어에 부합하는 모든 리소스를 식별할 수 있다. 이와 같은 결과는 화살표(114)로 나타낸 바와 같이 결과 페이지(108B)에서의 디스플레이를 위하여 액세스 장치로 전달될 수 있다.

검색 제공자(104)는 부가적인 컨텐츠가 결과 페이지(108B)에 포함되는 것을 용이하게 할 수 있다. 예컨대, 하나 이상의 광고가 포함될 수 있다. 일부 구현예의 경우, 검색 제공자는 액세스 장치로 부가적인 컨텐츠를 직접 제공할 수 있다. 예컨대, 광고가 포함되어야 하는 경우, 검색 제공자는 광고를 선택하고 그것을 검색 결과와 함께 포함시킬 수 있다.

다른 구현예의 경우, 하나 이상의 다른 컴포넌트를 이용하여 부가적인 컨텐츠를 제공할 수 있다. 여기서, 본 시스템(100)은 광고 서버(106)를 이용하여 하나 이상의 페이지에 대한 광고 컨텐츠를 제공한다. 이 예에서, 광고 컨텐츠는 몇 가지 예를 들자면 수행된 검색에 관한 일부의 측면, 해당 사용자 및/또는 해당 액세스 장치에 기초하여 선택될 것이다. 즉, 적어도 하나의 구현예의 경우, 어떤 의미에서는 광고가 그것이 보여질 화면에 매칭되어야 한다. 선택적으로는, 더욱 자세하게 후술하는 바와 같이, 일부 구현예에서 광고는 사용자에 의하여 수행되었던 하나 이상의 역사적인 검색에 기초하여 매칭되며, 그것이 나타나게 되는 화면과는 거의 혹은 아무런 관련성이 없을 수 있다.

이와 같은 매칭을 용이하게 하기 위하여, 검색 제공자(104)는 해당 검색 및/또는 액세스 장치 및/또는 사용자에 관한 정보를 광고 서버(106)로 전달할 수 있다. 여기에서 이와 같은 전달이 화살표(116)로 표시되어 있다. 일부 구현예에서, 제공되는 정보는 사용자나 액세스 장치에 관한 정보 및/또는 하나 이상의 검색어를 포함할 수 있다. 광고 서버는 미리 프로그램된 선택 루틴에 따라 부가적인 정보를 선택하도록 수신된 정보를 사용한다. 예컨대, 광고 서버는 검색 제공자로부터 수신된 단어와의 매칭에 기초하여 광고 라이브러리에서 선택을 하는 것이 가능하다. 화살표(118)로 표시한 바와 같이, 광고 서버는 몇 가지 예를 들자면 검색 제공자를 통해서 혹은 액세스 장치(102)로의 다른 통신에 의하여 페이지(108B)에서의 디스플레이를 위해 부가적인 컨텐츠를 제공할 수 있다.

결과 페이지(108B)는 검색 결과 컨텐츠(120)(예컨대, 키워드 검색으로부터의 하나 이상의 히트(Hit))와 부가적인 컨텐츠(122)(예컨대, 어떤 기준에 기초하여 선택된 하나 이상의 광고)를 포함하는 컨텐츠와 함께 디스플레이될 수 있다. 일부 구현예에서, 부가적인 컨텐츠는 제시된 쿼리 및/또는 사용자 및/또는 액세스 장치에 관한 모든 가용한 정보와 같은 가용 정보에 기초하여 선택될 수 있다. 컨텐츠(120 및 122)의 일부 혹은 전부는 하이퍼링크와 같은 탐색 기능의 형태로 제공될 수 있으며, 이로써 사용자는 페이지(108B)로부터 더 많은 컨텐츠가 가용한 연관된 리소스로 탐색할 수 있다.

여기서, 사용자는 탐색 화살표(124)로 표시된 바와 같이 탐색 기능 중 하나를 이용하여 그러한 탐색을 개시한다. 구체적으로, 사용자는 이 예의 경우 뉴스 조직에 대한 메인 페이지인 뉴스 페이지(126A)로 탐색할 것을 선택하고 있다. 예컨대, 뉴스 페이지(126A)는 사용자가 웹 주소 www.nytimes.com 으로 탐색한 이후에 나타나는 페이지일 수 있다. 그러한 페이지는 뉴스 조직이 공동의 이름하에서 발행하는 페이지들의 집합(집합적으로, 웹 사이트 혹은 네트워크 사이트라고 부름)에 대한 입장 페이지로 생각할 수 있다. 페이지(126A)로부터 사용자는 그러한 집합 중 일부의 혹은 모든 다른 페이지로 직접 탐색할 수 있는데, 여기서는 페이지(126B)를 예시하고 있다. 이러한 다른 페이지들은 때때로 "디퍼(Deeper, 더 깊은)"(혹은 "딥(Deep, 깊은)") 페이지라고도 하는데, 왜냐하면 그것들은 해당 사이트 상의 페이지들의 수직적인 계층 구조에서 더 아래에 위치해 있기 때문이다. 예컨대 딥 페이지(126B)는 메인 페이지(126A) 상에 제시된 단일 스토리의 연속을 제공하기 때문에, 딥 페이지(126B)는 뉴스 페이지(126A)보다 더 집중되고 동종인 컨텐츠를 가질 수 있다. 페이지(126B)는 때때로 해당 사이트의 다른 페이지로의 탐색 기능을 페이지(126A)보다 더 적게 가진다.

이 예에서, 몇 가지 예를 들자면 뉴스 페이지(126A)로의 탐색(124)은 결과 컨텐츠(120)에서 시작했거나(예컨대, 사용자가 검색 히트를 클릭하였을 수 있음), 부가적인 컨텐츠(122)에서 시작했을 수 있다(예컨대, 사용자가 광고를 클릭하였을 수 있음). 어떤 경우라도, 부가적인 컨텐츠가 페이지(126A) 상에서 제공될 수도 있다. 즉, 여기서 페이지(126A)의 발행자는 페이지(126A)가 메인 컨텐츠(128)(예컨대, 뉴스 자료 및/또는 디퍼 페이지로의 링크) 뿐만 아니라 부가적인 컨텐츠(130)(예컨대, 하나 이상의 광고)를 포함하여 발행되어야 한다고 제시하였다. 이와 같은 부가적인 컨텐츠는 몇 가지 예를 들자면 이전의 검색, 액세스 장치 및/또는 사용자에 관한 가용 정보를 이용하여 선택될 수 있다.

여기서, 페이지(108B)에 관한 정보는 참조 URL(Uniform Resource Locator)의 형태로 이용 가능하다. 즉, 사용자가 탐색(124)을 개시하는 경우에, 그러한 탐색의 기원인 페이지(108B)에 관한 정보가 제공될 수 있다. 이와 같은 정보는 몇 가지 예를 들자면 페이지(126A)에 대한 서버에 의하여, 혹은 의도된 타겟으로 탐색을 다시 하는 매개 엔터티(Entity)에 의하여, 혹은 광고 서버에 의하여 수신될 수 있다. 참조 URL은 페이지(108B)의 URL을 본질적으로 포함할 수 있다. 일부 구현예의 경우, 그러한 URL은 사용자가 페이지(108A)에 입장하였다는 쿼리를 반영한다. 이와 같이, 참조 URL은 결과 페이지(108B)로 향한 쿼리에 대한 정보를 제공할 수 있으며, 이러한 정보는 하나 이상의 목적을 위해 사용 가능하다. 따라서, 광고 서버(106)는 페이지로의 탐색에 있어서 참조 URL로부터 추출된 정보를 획득할 수 있고, 그 정보는 검색 제공자에게 액세스 장치로부터 제시된 첫번째 쿼리를 반영하고 있다.

우선, 참조 URL로부터의 정보는 페이지(126A)에 대한 부가적인 컨텐츠(예컨대, 광고)를 제공하는데 사용될 수 있다. 예컨대, 참조 URL(혹은 그것으로부터 얻어진 정보)은 화살표(128)로 표시한 바와 같이 광고 서버(106)로 전달될 수 있다. 수신되는 정보가 필요한 것과는 다른 포맷이라면, 광고 서버는 그것을 사용하기 전에 해당 정보를 포맷을 바꾸거나 변환하거나 조작할 수 있다. 다른 구현예의 경우, 이와 같은 처리는 다른 엔터티에 의하여 수행될 수 있으며, 처리된 정보는 광고 서버로 전달될 수 있다. 광고 서버는 부가적인 컨텐츠를 선택하고(예컨대, 매칭되는 광고를 선택함), 페이지(126A)에서의 디스플레이를 위해 화살표(130)로 표시한 바와 같이 그러한 컨텐츠를 액세스 장치에 제공할 수 있다.

다음으로, 참조 URL로부터의 정보는 장래의 사용을 위하여 저장될 수 있다. 예컨대, 광고 서버(106)는 화살표(134)로 표시한 바와 같이 액세스 장치(102) 상에 쿼리 정보(132)를 저장할 수 있다. 쿼리 정보는 한가지만 예를 들자면 검색 페이지(108A) 상에서 사용자에 의해 입력되는 어떠한 키워드라도 포함할 수 있다. 이와 같은 용어는 사용자가 이전에 제시한 쿼리를 반영하고, 참조 URL로부터 컨텐츠를 추출함으로써 얻어질 수 있다. 따라서, 쿼리 정보는 그 얻어진 정보에 기초하여 액세스 장치 상에 저장될 수 있으며, 해당 쿼리 정보는 이전의 쿼리를 반영하고, 적어도 다른 페이지에 대한 컨텐츠를 제공하는데 사용하기 위해 구성된다. 쿼리 정보는 적어도 하나의 쿠키(136)의 일부 혹은 액세스 장치 상의 기타의 다른 구조로서 저장될 수 있다. 저장된 쿼리 정보는 사용자에게 광고를 타게팅하는데 사용하기 위하여 사용자의 이전 검색 히스토리를 반영하기 위한 것과 같이 하나 이상의 목적을 위해 액세스 장치 상에서 이용 가능할 수 있다.

쿼리 정보를 저장하고 나중에 그것에 액세스하는 것이 유리할 수 있는 한가지 이유는 그러한 쿼리 정보가 사용자의 관심을 구체적으로 반영할 수 있다는 점이다. 예컨대, 다수의 사용자들은 특별한 제품이나 서비스에 관심이 있기 때문에 검색 엔진에 쿼리를 입력한다. 특히, 사용자가 나중에 디퍼 페이지(126B)로 탐색하는 경우, 이전 검색으로부터의 그러한 쿼리 용어는 사용자의 관심에 관한 점에서 가용한 더욱 시사적인 정보 중에 있을 수 있다. 따라서, 어떤 쿼리 혹은 쿼리들을 사용자가 이전에 입력했는지 앎으로써, 그 특정한 사용자의 관심에 대하여 더욱 잘 광고를 타게팅할 수 있다.

사용자에 지정된 정보의 저장 및 이후의 액세스는 적용 가능한 법칙 및 다른 표준에 따라 이루어진다. 예컨대, 사용자의 사생활을 보호하기 위한 규칙이 사용자가 검색을 수행한 이후에 저장될 수 있는 정보의 양을 규율하는 경우, 이는 쿼리 정보를 저장하는데 고려될 수 있다. 마찬가지로, 규칙들이 사용자의 장치로부터 판독 가능한 정보(예컨대, 쿠키의 형태)의 양을 제한한다면, 이는 어떤 정보에 액세스할 것인지를 결정하는데 고려될 수 있다.

여기서, 예컨대 일련의 기사에 대한 링크를 이용하여, 사용자는 뉴스 페이지(126A)로부터 디퍼 페이지(126B)로 탐색한다. 이러한 탐색은 화살표(138)에 의하여 개략적으로 도시되어 있다. 페이지(126B) 상에 배치될 부가적인 컨텐츠를 선택하는데 사용하기 위하여, 화살표(140)로 표시한 바와 같이 광고 서버(106)에 정보가 제공될 수 있다. 따라서, 광고 서버는 뉴스 페이지(126A)로부터 디퍼 페이지(126B)로의 탐색(138)에 응답하여 액세스 장치에 대하여 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 수신할 수 있고, 그러한 컨텐츠는 디퍼 페이지(126B)에 포함될 것이다. 이러한 정보는 예컨대 참조 URL(즉, 뉴스 페이지(126A)의 URL)을 반영할 수 있다. 전달 가능한 다른 정보에는 몇 가지 예를 들자면 가용한 사용자 정보 및 액세스 장치(102)에 관한 정보가 포함된다. 따라서, 전달된 정보는 탐색(138)이 페이지(126A) 상의 링크를 통해서 기원하였음(그리고, 예컨대 브라우저의 주소 필드에 페이지(126B)의 URL을 사용자가 직접 타이핑하거나 다른 페이지 상의 링크를 이용하여 개시되지 않았음)을 나타낼 수 있다. 그러나, 화살표(140)에서 전달된 정보는 사용자에 대하여 이전에 수행되었던 검색을 반영하지 않을 수 있다(예컨대, 페이지(126A)의 참조 URL이 결과 페이지(108B)에 대한 URL과 상이하고, 그에 따라 사용자의 검색어를 전혀 포함하지 않음). 따라서, 만약 광고 서버가 참조 URL에만 기초하고 사용자나 액세스 장치에 관한 기타의 가용 정보에 대해서는 선택적으로 기초하여 부가적인 컨텐츠를 제공하려 한다면, 광고 서버가 검색의 관점에서 고도로 관련된 컨텐츠를 포함하지 못할 가능성이 있다.

이러한 및/또는 다른 목적을 위해, 쿼리 정보(132)가 화살표(142)로 표시한 바와 같이 액세스될 수 있다. 예컨대, 광고 서버(106)는 액세스 장치 상에서 쿠키(136)를 판독함으로써 쿼리 정보에 액세스할 수 있다. 이 예에서, 쿠키를 액세스 장치 상에 배치한 것은 광고 시스템이며, 따라서 광고 시스템은 그 자신의 쿠키를 판독할 수 있다. 다른 구현예의 경우, 다른 컴포넌트가 쿠키 및/또는 쿼리 정보를 배치 및/또는 액세스할 수 있다. 여기서, 광고 서버는 쿼리 정보로부터 사용자의 이전 쿼리를 판독하고, 이 정보를 이용하여 페이지(126B)에 대한 부가적인 컨텐츠를 선택한다(예컨대, 광고 서버는 사용자가 이전에 입력했던 키워드에 부합하거나 연관되는 광고를 선택함). 따라서, 광고 서버는 액세스 장치 상에 저장된 쿼리 정보에 액세스할 수 있으며, 쿼리 정보는 뉴스 페이지(126A)로의 탐색 이전에 액세스 장치로부터 검색 제공자(104)에게 제시되었던 이전의 쿼리에 기초한다.

광고 서버(106)는 화살표(144)로 표시한 바와 같이 페이지(126B)에의 포함을 위해 액세스 장치에 부가적인 컨텐츠를 제공할 수 있다. 여기서, 페이지(126B)는 컨텐츠(146)(예컨대, 기사 컨텐츠) 및 부가적인 컨텐츠(148)(예컨대, 하나 이상의 광고)를 포함한다. 탐색(138) 이후, 사용자는 페이지(126B)를 열람할 수 있으며, 언급한 바와 같이, 이 페이지는 그 사용자가 탐색 히스토리에 있어서 이전에 수행했던 하나 이상의 검색에 관한 정보를 이용하여 선택된 부가적인 컨텐츠를 포함할 수 있다. 따라서, 광고 서버는 디퍼 페이지(126B)에의 포함을 위하여 컨텐츠(148)를 제공할 수 있고, 그 컨텐츠는 적어도 수신된 정보와 액세스된 쿼리 정보를 이용하여 선택된다. 쿼리 정보는 다수의 다양한 포맷 중 어떤 것으로도 저장이 가능한데, 이제 몇 가지 예에서 설명할 것이다.

도 2는 액세스 장치(200) 상에 저장된 쿼리 정보의 예를 나타낸다. 일부 구현예의 경우, 액세스 장치(200)는 도 1의 예와 관련하여 상술한 액세스 장치(102)와 동일하거나 유사할 수 있다. 특히, 여기서 액세스 장치(200)는 사용자가 이전에 제시했던 하나 이상의 쿼리를 반영할 수 있는 쿼리 정보(202)의 몇 가지 예시적인 일부를 포함하고 있다.

제 1 쿼리 정보(202A)는 www.google.com 에서 이용 가능한 Google 검색 엔진을 이용하여 검색이 수행된 이후에 나타날 수 있는 URL(204)을 포함한다. 여기서, URL(204)은 해당 검색이 3개의 키워드, carbonated, berry 및 lemonade 에 기초하였음을 반영하고 있다. 따라서, 이러한 단어에 대한 쿼리로부터의 히트를 표시하는 결과 페이지는 URL(204)과 연계될 수 있다.쿼리 정보(202A)에 액세스하는 엔터티는 URL(204)로부터 carbonated, berry 및 lemonade 단어들 중 하나 이상을 추출하여, 이들 단어를 디스플레이될 페이지에 컨텐츠(예컨대, 광고)를 제공하기 위하여 사용할 수 있다. 일부 구현예의 경우, 그러한 추출은 이하의 예에서 설명하는 바와 같이 검색 엔진과 연계된 템플릿을 갖는 URL(204)을 파싱(Parsing)함으로써 이루어질 수 있다.

제 2 쿼리 정보(202B)는 용어(206)를 포함한다. 여기서, 용어(206)는 사용자가 검색 제공자에게 이전에 제시했던 검색으로부터의 키워드인 carbonated, berry 및 lemonade 이다. 예컨대, 용어(206)는 URL(204)과 유사한 참조 URL로부터 추출되었을 수 있다. 용어(206) 중 하나 이상은 디스플레이될 페이지에 대하여 컨텐츠(예컨대, 광고)를 제공하기 위해 쿼리 정보(202B)로부터 획득되어 사용될 수 있다.

제 3 쿼리 정보(202C)는 용어(206)와 하나 이상의 다른 정보 부분(208)을 포함한다. 여기서, 쿼리 정보는 국가 정보(208A)와 언어 정보(208B)를 포함한다. 국가 정보는 예컨대 액세스 장치(200)가 위치하는 국가를 나타낼 수 있다. 언어 정보(208B)는 관련된 언어를 나타낼 수 있다. 이는 몇 가지 예를 들자면 해당 정보(208A)의 국가에서 통용해서 사용되는 언어이거나, 액세스 장치(200)의 사용자와 연관되어 알려져 있는 언어이거나, 사용자가 용어(206)를 유발한 쿼리를 입력했던 검색 페이지(예컨대, 검색 페이지(108A))와 연관된 언어일 수 있다. 하나 이상의 용어(206) 및/또는 하나 이상의 정보 부분(208)은 쿼리 정보(202C)로부터 획득되어 디스플레이될 페이지에 대하여 컨텐츠(예컨대, 광고)를 제공하기 위해 사용될 수 있다.

도 3은 액세스 장치(300)의 다른 예를 나타낸다. 일부 구현예의 경우, 액세스 장치(300)는 상술한 액세스 장치(102) 및/또는 액세스 장치(200)와 동일하거나 유사할 수 있다. 특히, 여기에서 액세스 장치(300)는 하나 이상의 경우에서 저장되었을 수 있는 쿼리 정보(302) 중 다수의 예를 포함한다. 일부 구현예의 경우, 쿼리 정보(302)는 상술한 쿼리 정보(202)와 동일하거나 유사할 수 있다. 예컨대, 여기에서 쿼리 정보(302A)는 사용자가 액세스 장치(300)를 이용하여 제시한 가장 최근의 쿼리를 반영할 수 있다. 다른 설명한 쿼리 정보 부분(302B)은 두번째로 최근의 쿼리를 반영할 수 있고, 쿼리 정보 부분(302C)은 그 이전에 제시된 쿼리를 반영할 수 있다. 다른 더 오래된 쿼리는 액세스 장치 상에서 대응하는 정보 부분을 가질 수 있거나, 그러한 정보 부분이 그 기간으로 인해 일정 시점에서 필터링되었을 수 있다.

쿼리 정보 부분(300) 중 하나 이상 혹은 전부가 액세스될 수 있다. 예컨대, 광고 서버(106)는 쿼리 정보(302A)가 가장 최근의 것이기 때문에 그것만을 사용하려고 선택할 수 있다. 다른 예로서, 가용한 쿼리 정보 부분 중 선택된 하위 세트(예컨대, 부분(302B 및 302C)을 포함하지만 더 오래된 것들은 제외함)는 선택적으로는 더욱 최근의 쿼리 정보에 대하여 더 많은 중요성을 제공하는 어떤 가중치와 함께 사용 가능하다. 일부 구현예의 경우, 액세스 장치(300)는 검색이 수행된 이후에 발생하는 탐색을 기록할 수 있고(예컨대, 탐색(124 및 138)이 기록될 수 있음), 이 정보는 쿼리 정보의 부분들 중에서 선택하는데 이용될 수 있다. 한가지 예를 들자면, 그러한 정보는 액세스 장치 상에 존재하는 플러그인 프로그램에 의하여 추적될 수 있다. 일 구현예에서, 현재 페이지로부터 미리 정해진 수의 탐색(예컨대, 5번) 내에 있는 쿼리 정보만 포함될 수 있다. 쿼리 정보를 선택하는 다른 방법이 이용될 수 있다. 따라서, 광고 서버(106)는 액세스 장치 사의 쿼리 정보 중 다수의 부분들 중에서부터 액세스될 쿼리 정보를 선택할 수 있다. 나아가, 그러한 선택은 해당 쿼리의 시간, 해당 쿼리 정보가 액세스 장치에 저장된 시간, 해당 쿼리 이후에 취해진 탐색의 수 및 이것들의 조합에 기초할 수 있다.

도 4는 광고 서버(400)의 다른 예를 나타낸다. 일부 구현예의 경우, 광고 서버(400)는 상술한 광고 서버(106)와 동일하거나 유사할 수 있다.

여기서 광고 서버(400)는 쿼리 정보의 일부로부터 하나 이상의 측면을 추출할 수 있는 추출 모듈(402)을 포함한다. 추출은 쿼리 정보가 액세스 장치에 저장되기 이전 혹은 이후에 수행될 수 있다. 예컨대, 광고 서버(106)가 결과 페이지(108B)로부터 참조 URL을 수신할 때, 추출 모듈(402)은 그 URL로부터 관련 정보를 추출하고 그 추출된 정보(예컨대, 하나 이상의 키워드)를 쿼리 정보(202B)로서 저장할 수 있다. 다른 예로서, 액세스 장치 상에서 쿼리 정보(202A)에 액세스하는 경우, 추출 모듈(402)은 URL(204) 상에서 추출을 수행한 뒤 그 추출된 정보에 기초하여 부가적인 컨텐츠를 선택할 수 있다.

여기서 광고 서버(400)는 URL을 파싱할 수 있는 파싱 모듈(404)을 포함한다. 예컨대, 쿼리 정보(202A)의 URL(204)은 carbonated, berry 및 lemonade 키워드 중 어떤 것 혹은 전부를 획득하도록 파싱될 수 있다. 예컨대 키워드에 선행하는 표현 "q="를 검색한 다음 해당 URL(204)의 나머지에서 발견된 단어를 취하는 것과 같이 어떠한 파싱 기법이라도 사용 가능하다. 이러한 파싱은 URL(204)의 "+" 기호와 같은 삽입 기호나 다른 분리자를 제거할 수 있다. 파싱 모듈은 추출 모듈(402)에 포함될 수 있다.

일부 구현예의 경우, 쿼리 정보는 하나 이상의 템플릿(406)을 이용하여 액세스될 수 있다. 템플릿은 대응하는 검색에 관련된 정보를 얻는데 도움이 되도록 개별적인 검색 엔진의 스펙에 구비될 수 있다. 예컨대, 템플릿(406) 중 하나는 Google 검색 엔진으로부터의 검색용으로 구성되고, 다른 것은 Lycos 검색 엔진용 등으로 구성될 수 있다. Google 템플릿은 예컨대 URL(예컨대, URL(204))을 파싱하는 방법에 관한 정보를 포함하고, 그것으로부터 관련 정보를 얻을 수 있다(예컨대, 용어(206) 중 어떤 것이라도 파싱될 수 있음). 검색 엔진의 명칭(혹은 다른 인식 가능한 특성)이 파싱될 쿼리 정보 내에 존재한다면, 그러한 명칭(혹은 특성)은 쿼리 정보의 특정한 부분에 대하여 사용될 템플릿(406) 중 적당한 하나를 선택하는데 사용될 수 있다. 따라서, 광고 서버(400)는 쿼리 정보가 액세스 장치에 저장되기 이전 혹은 이후에 참조 URL로부터 정보의 추출을 실행할 수 있다. 나아가, 광고 서버는 제 1 쿼리의 적어도 하나의 키워드에 대하여 참조 URL을 파싱할 수 있다. 끝으로, 참조 URL은 템플릿(406) 중 선택된 하나를 이용하여 파싱될 수 있으며, 복수의 템플릿 각각은 대응하는 검색 엔진으로부터 참조 URL을 파싱하기 위하여 구성된다.

도 5 및 6은 수행 가능한 방법(500 및 600)의 예시이다. 예컨대, 방법(500 및 600) 중 하나 혹은 양자는 본 시스템(100)에서 실행될 수 있다. 방법(500 및 600)은 컴퓨터로 판독 가능한 저장 매체에 저장된 명령을 실행하는 프로세서에 의하여 수행될 수 있다.

스텝 510에서, 방법(500)은 액세스 장치 상에서 제 1 페이지에 대한 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 획득하는 단계를 포함한다. 그 정보는 제 1 페이지로의 탐색에 있어서 참조 URL로부터 추출될 수 있다. 그 정보는 액세스 장치로부터 검색 제공자로 제시된 제 1 쿼리를 반영한다. 예컨대, 광고 서버(106)는 화살표(128)로 표시된 바와 같이 결과 페이지(108B)에 관련된 정보를 획득할 수 있다.

스텝 520에서 방법(500)은 제 1 페이지에의 포함을 위한 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함한다. 이 컨텐츠는 적어도 상기 획득된 정보를 이용하여 선택된다. 예컨대, 광고 서버(106)는 페이지(126A)에 대하여 컨텐츠(130)를 제공할 수 있다.

스텝 530에서 방법(500)은 상기 획득된 정보에 기초하여 액세스 장치 상에 쿼리 정보를 저장하는 단계를 포함한다. 쿼리 정보는 제 1 쿼리를 반영하고, 적어도 제 2 페이지에 대하여 컨텐츠를 제공하는데 사용하도록 구성된다. 예컨대, 광고 서버(106)는 화살표(134)로 표시한 바와 같이 액세스 장치(102) 상에 쿼리 정보(132)를 저장할 수 있다.

스텝 610에서 방법(600)은 제 1 페이지로부터 제 2 페이지로의 탐색에 응답하여 액세스 장치에 대한 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 수신하는 단계를 포함한다. 그러한 컨텐츠는 제 2 페이지에 포함될 것이다. 예컨대, 광고 서버(106)는 화살표(140)로 표시한 바와 같이 뉴스 페이지(126A)에 관련된 정보를 수신할 수 있다.

스텝 620에서 방법(600)은 액세스 장치에 저장된 쿼리 정보에 액세스하는 단계를 포함한다. 쿼리 정보는 제 1 페이지로의 탐색 이전에 액세스 장치로부터 검색 제공자에게 제시되었던 제 1 쿼리에 기초하고 있다. 예컨대, 광고 서버(106)는 화살표(142)로 표시한 바와 같이 액세스 장치 상에서 쿼리 정보(132)에 액세스할 수 있다.

스텝 630에서 방법(600)은 제 2 페이지에의 포함을 위한 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함한다. 그 컨텐츠는 적어도 상기 수신된 정보와 액세스된 쿼리 정보를 이용하여 선택된다. 예컨대, 광고 서버(106)는 디퍼 페이지(126B)에 대하여 컨텐츠(148)를 제공할 수 있다.

방법(500 및 600) 중 하나 혹은 양자에는 다른 스텝들이 포함될 수 있다. 본 방법(500 및 600)의 스텝들 중 일부 혹은 전부가 다른 순서로 수행될 수 있다.

도 7을 참조하면, 사용자에게 전달할 컨텐츠를 확인하기 위한 예시적인 방법이 제공되어 있다. 본 방법은 예컨대 본 시스템(100)에 의하여 수행 가능하다. 스텝 702에서, 사용자에 대한 검색 쿼리 정보가 기록된다. 검색 쿼리 정보는 2가지 예를 들자면 검색 결과가 제공된 때 혹은 결과가 확인된 때에 기록될 수 있다. 스텝 704에서, 검색 쿼리 정보가 추출된다. 스텝 706에서, 검색 쿼리 정보는 사용자에게 디스플레이하기 위한 컨텐츠를 결정하는데 사용된다.

도 8은 일반적인 컴퓨터 시스템(800)의 개략도이다. 본 시스템(800)은 일 구현예에 따라 이전에 기술한 컴퓨터로 구현되는 방법들 중 어느 것과도 연계하여 설명한 동작들을 위해 사용 가능하다. 본 시스템(800)은 프로세서(810), 메모리(820), 저장 장치(830) 및 입/출력 장치(840)를 포함한다. 컴포넌트(810, 820, 830 및 840) 각각은 시스템 버스(850)를 이용하여 상호 접속된다. 상기 프로세서(810)는 본 시스템(800) 내에서의 실행을 위한 명령을 처리할 수 있다. 일 구현예에서, 이 프로세서(810)는 싱글 쓰레드(Single-threaded) 프로세서이다. 다른 구현예에서, 본 프로세서(810)는 멀티 쓰레드(Multi-threaded) 프로세서이다. 본 프로세서(810)는 메모리(820) 혹은 저장 장치(830) 상에 저장된 명령을 처리하여 입/출력 장치(840) 상의 유저 인터페이스에 대해 그래픽 정보를 디스플레이하는 것이 가능하다.

메모리(820)는 본 시스템(800) 내에서 정보를 저장한다. 일 구현예의 경우, 메모리(820)는 컴퓨터로 판독 가능한 매체이다. 일 구현예에서, 메모리(820)는 휘발성 메모리 유닛이다. 다른 구현예의 경우, 메모리(820)는 비휘발성 메모리 유닛이다.

저장 장치(830)는 본 시스템(800)에 대한 대용량 저장부를 제공할 수 있다. 일 구현예의 경우, 저장 장치(830)는 컴퓨터로 판독 가능한 매체이다. 다양한 서로 다른 구현예에서, 저장 장치(830)는 플로피디스크 장치, 하드디스크 장치, 광학디스크 장치, 혹은 테이프 장치일 수 있다.

입/출력 장치(840)는 본 시스템(800)에 대한 입/출력 동작을 제공한다. 일 구현예에서, 입/출력 장치(840)는 키보드 및/또는 포인팅 장치를 포함한다. 다른 구현예에서, 입/출력 장치(840)는 GUI를 디스플레이하기 위한 디스플레이 유닛을 포함한다.

설명한 특징들은 디지털 전자 회로나 컴퓨터 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어 혹은 그들의 조합으로 구현 가능하다. 본 장치는 예컨대 프로그래머블 프로세서에 의한 실행을 위한 전파형 신호 혹은 기계로 판독 가능한 저장 장치 등의 정보 저장매체에서 실체적으로 탑재되는 컴퓨터 프로그램 제품에서 구현될 수 있으며, 방법의 스텝들은 입력 데이터에 대해 동작하고 출력을 생성함으로써 기술한 구현물의 기능들을 수행하기 위한 프로그램 명령을 실행하는 프로그래머블 프로세서에 의하여 수행될 수 있다. 상술한 특징은 데이터 저장 시스템, 하나 이상의 입력 장치 및 하나 이상의 출력 장치로 데이터와 명령을 전송하고 그것으로부터 데이터와 명령을 수신하기 위하여 결합된 적어도 하나의 프로그래머블 프로세서를 포함하는 프로그래머블 시스템 상에서 실행 가능한 하나 이상의 컴퓨터 프로그램에서 유리하게 구현될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 특정한 결과를 낳거나 특정한 활동을 수행하기 위하여 컴퓨터에서 직접 혹은 간접으로 사용 가능한 명령의 세트이다. 컴퓨터 프로그램은 컴파일되거나 해석된 언어를 포함하여 어떠한 형태의 프로그램 언어로도 작성 가능하며, 독립형 프로그램이나 모듈로서 컴포넌트, 서브루틴 혹은 연산 환경에서 사용하기에 적합한 기타의 유닛을 포함하는 어떠한 형태로도 전개될 수 있다.

프로그램 명령의 실행에 적합한 프로세서는, 예컨대 범용 혹은 특수 목적의 마이크로프로세서 양자 및 어떤 종류의 디지털 컴퓨터의 단독 프로세서 내지 다중 프로세서 중 하나라도 포함한다. 일반적으로, 프로세서는 읽기 전용 메모리나 랜덤 액세스 메모리 혹은 양자로부터 명령어와 데이터를 수신할 것이다. 컴퓨터의 핵심적인 요소는 명령어와 데이터를 저장하기 위한 하나 이상의 메모리 및 명령을 수행하기 위한 프로세서이다. 또한, 컴퓨터는 일반적으로 데이터 파일을 저장하기 위한 하나 이상의 대용량 저장 장치와 통신하도록 동작 가능하게 결합되거나 그것을 포함할 것인바, 그러한 장치에는 내장 하드디스크와 이동식 디스크와 같은 자기 디스크, 자기광학 디스크 및 광학 디스크가 포함된다. 실체적으로 컴퓨터 프로그램 명령과 데이터를 탑재하기에 적합한 저장 장치는 예컨대 EPROM, EEPROM 및 플래시메모리 장치와 같은 반도체 메모리 장치, 예컨대 내부 하드디스크나 외장형 디스크와 같은 자기 디스크, 자기광학 디스크 및 CD-ROM과 DVD-ROM 디스크를 포함하여 모든 형태의 비휘발성 메모리를 포함한다. 프로세서와 메모리는 ASIC(Application-Specific Integrated Circuit)에 의해 보충되거나 그것에 통합될 수 있다.

사용자와의 상호 작용을 제공하기 위하여, 본 특징들은, 사용자에게 정보를 디스플레이하기 위하여 CRT나 LCD 모니터와 같은 디스플레이 장치를 가지고, 사용자가 컴퓨터에 입력을 제공할 수 있는 마우스나 트랙볼(Trackball)과 같은 지시 장치 및 키보드를 갖는 컴퓨터 상에서 구현될 수 있다.

본 특징들은 데이터 서버와 같은 백엔드 컴포넌트를 포함하거나, 어플리케이션 서버나 인터넷 서버와 같은 미들웨어 컴포넌트를 포함하거나, 인터넷 브라우저나 그래픽 유저 인터페이스를 갖는 클라이언트 컴퓨터와 같은 프론트엔드 컴포넌트 혹은 이들의 모든 조합을 포함하는 연산 시스템에서 구현될 수 있다. 시스템의 컴포넌트는 통신 네트워크와 같은 디지털 데이터 통신의 어떠한 형태나 매체에 의해서도 접속 가능하다. 통신 네트워크의 예로는 예컨대 LAN(Local Area Network), WAN(Wide Area Network) 및 인터넷을 형성하는 컴퓨터와 네트워크가 포함된다.

연산 시스템은 클라이언트와 서버를 포함할 수 있다. 클라이언트와 서버는 보통 서로 떨어져 있으며, 일반적으로는 상술한 것처럼 네트워크를 통하여 상호 작용한다. 클라이언트와 서버의 관계는 각각의 컴퓨터 상에서 구동되고 서로에 대하여 클라이언트-서버 관계를 갖는 컴퓨터 프로그램에 의하여 발생한다.

다수의 실시형태를 설명하였다. 그럼에도 불구하고, 본 개시내용의 정신과 범위를 벗어나지 않으면서도 다양한 개조가 이루어질 수 있다는 점을 이해할 것이다. 따라서, 기타의 구현예들은 다음의 청구항의 범위 내에 속하는 것이다.

Claims (20)

1. 페이지 상에 컨텐츠를 제공하는 것에 관한 컴퓨터로 구현되는 방법에 있어서,
   제 1 페이지로부터 제 2 페이지로의 탐색에 응답하여 액세스 장치에 대해 상기 제 2 페이지에 포함될 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 수신하는 단계;
   상기 액세스 장치 상에 저장된 쿼리 정보로서 상기 제 1 페이지로의 탐색 이전에 상기 액세스 장치로부터 검색 제공자에게 제시되었던 제 1 쿼리에 기초한 상기 쿼리 정보에 액세스하는 단계; 및
   상기 제 2 페이지에 포함시키기 위해 상기 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함하며, 상기 컨텐츠는 적어도 상기 수신된 정보와 상기 액세스된 쿼리 정보를 이용하여 선택되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
2. 청구항 1에 있어서,
   상기 컨텐츠는 상기 제 2 페이지 상에 제공되는 적어도 하나의 광고를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
3. 청구항 2에 있어서,
   광고 서버가 상기 정보를 수신하고, 상기 쿼리 정보에 액세스하며, 상기 컨텐츠를 제공하고,
   상기 검색 제공자는 상기 제 1 쿼리가 제시된 검색 엔진을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
4. 청구항 3에 있어서,
   상기 쿼리 정보는 상기 액세스 장치 상에 저장된 쿠키에 포함되고,
   상기 광고 서버는 상기 쿼리 정보에 액세스하는 경우에 상기 쿠키를 판독하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
5. 청구항 1에 있어서,
   상기 제 1 페이지 이전에 표시된 첫번째 이전 페이지를 이용하여 사용자에 의해 제시된 상기 제 1 쿼리를 상기 검색 제공자에서 수신하는 단계;
   상기 제 1 쿼리를 수행한 결과 및 상기 제 1 페이지로 향하는 적어도 하나의 링크를 포함하는 두번째 이전 페이지를 상기 제 1 쿼리에 응답하여 상기 사용자에게 디스플레이하는 단계;
   상기 링크를 이용하여 상기 두번째 이전 페이지로부터 상기 제 1 페이지로의 탐색을 개시하는 제 1 사용자 입력을 수신하는 단계;
   상기 제 2 페이지로 향하는 적어도 하나의 링크를 포함하는 상기 제 1 페이지를 디스플레이하는 단계;
   상기 제 1 페이지 상의 상기 링크를 이용하여 상기 제 1 페이지로부터 상기 제 2 페이지로의 탐색을 개시하는 제 2 사용자 입력을 수신하는 단계; 및
   상기 제 2 페이지에 대하여 선택된 상기 컨텐츠를 포함하는 상기 제 2 페이지를 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
6. 청구항 5에 있어서,
   상기 제 1 쿼리에 기초하여 상기 두번째 이전 페이지에 대한 컨텐츠를 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
7. 청구항 5에 있어서,
   상기 제 1 쿼리에 기초하여 상기 제 1 페이지에 대한 컨텐츠를 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
8. 청구항 1에 있어서,
   상기 정보를 수신하기 이전에 상기 액세스 장치 상에 상기 쿼리 정보를 저장하는 단계를 더 포함하고,
   상기 쿼리 정보는 상기 액세스 장치 상에서 상기 제 1 페이지에 대한 컨텐츠를 제공하기 위해 수신된 다른 정보에 기초하며,
   상기 다른 정보는 상기 액세스 장치로부터 상기 제 1 쿼리를 수신하는 경우에 상기 검색 제공자로부터 제공되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
9. 청구항 1에 있어서,
   상기 액세스 장치 상에는 다수 부분의 쿼리 정보가 저장되어 있고,
   액세스될 상기 쿼리 정보를 선택하는 단계를 더 포함하며,
   상기 쿼리 정보는 상기 다수 부분 중에서 선택되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
10. 청구항 9에 있어서,
    상기 선택은 상기 제 1 쿼리의 시간, 상기 쿼리 정보가 상기 액세스 장치 상에 저장된 시간, 상기 제 1 쿼리 이후에 취해진 탐색의 수 및 이들의 조합으로부터 선택되는 적어도 하나에 기초하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
11. 컴퓨터로 판독 가능한 저장 매체에 유형적으로 탑재되고, 프로세서에 의해 실행되는 경우 페이지 상에 컨텐츠를 제공하는 것에 관한 방법을 수행하는 명령을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품에 있어서,
    상기 방법은, 제 1 페이지로부터 제 2 페이지로의 탐색에 응답하여 액세스 장치에 대해 상기 제 2 페이지에 포함될 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 수신하는 단계; 상기 액세스 장치 상에 저장된 쿼리 정보로서 상기 제 1 페이지로의 탐색 이전에 상기 액세스 장치로부터 검색 제공자에게 제시되었던 제 1 쿼리에 기초한 상기 쿼리 정보에 액세스하는 단계; 및 상기 제 2 페이지에 포함시키기 위해 상기 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함하며,
    상기 컨텐츠는 적어도 상기 수신된 정보와 상기 액세스된 쿼리 정보를 이용하여 선택되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
12. 페이지 상에 컨텐츠를 제공하는 것에 관한 컴퓨터로 구현되는 방법에 있어서,
    액세스 장치 상에서 제 1 페이지에 대한 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 획득하는 단계;
    상기 제 1 페이지에 포함시키기 위해 적어도 상기 획득된 정보를 이용하여 선택되는 상기 컨텐츠를 제공하는 단계; 및
    상기 획득된 정보에 기초하여 상기 액세스 장치 상에 쿼리 정보를 저장하는 단계를 포함하며,
    상기 정보는 상기 제 1 페이지로의 탐색에 있어서 참조 URL로부터 추출되고, 상기 액세스 장치로부터 검색 제공자로 제시된 제 1 쿼리를 반영하고,
    상기 쿼리 정보는 상기 제 1 쿼리를 반영하고, 적어도 제 2 페이지에 대하여 컨텐츠를 제공하는데 사용하기 위해 구성되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
13. 청구항 12에 있어서,
    상기 제 1 페이지 이전에 표시된 첫번째 이전 페이지를 이용하여 사용자에 의해 제시된 상기 제 1 쿼리를 상기 검색 제공자에서 수신하는 단계;
    상기 제 1 쿼리를 수행한 결과 및 상기 제 1 페이지로 향하는 적어도 하나의 링크를 포함하는 두번째 이전 페이지를 상기 제 1 쿼리에 응답하여 상기 사용자에게 디스플레이하는 단계;
    상기 링크를 이용하여 상기 두번째 이전 페이지로부터 상기 제 1 페이지로의 탐색을 개시하는 제 1 사용자 입력을 수신하는 단계; 및
    상기 제 2 페이지로 향하는 적어도 하나의 링크 및 상기 선택된 컨텐츠를 포함하는 상기 제 1 페이지를 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
14. 청구항 12에 있어서,
    상기 제 1 페이지로부터 상기 제 2 페이지로의 탐색에 응답하여 상기 제 2 페이지에 대해 상기 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 수신하는 단계;
    상기 액세스 장치 상에서 상기 쿼리 정보에 액세스하는 단계; 및
    적어도 상기 수신된 정보 및 상기 액세스된 쿼리 정보를 이용하여 선택되는 상기 컨텐츠를 상기 제 2 페이지에 포함시키기 위하여 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
15. 청구항 12에 있어서,
    상기 참조 URL로부터 상기 정보의 추출을 수행하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
16. 청구항 15에 있어서,
    상기 추출을 수행하는 단계는, 상기 제 1 쿼리의 적어도 하나의 키워드에 대하여 상기 참조 URL을 파싱하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
17. 청구항 16에 있어서,
    상기 참조 URL을 파싱하기 위한 다수의 템플릿 중 하나를 선택하는 단계; 및
    상기 선택된 템플릿을 이용하여 상기 참조 URL을 파싱하는 단계를 더 포함하며,
    상기 다수의 템플릿 각각은 대응하는 검색 엔진으로부터 참조 URL들을 파싱하기 위하여 구성되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
18. 컴퓨터로 판독 가능한 저장 매체에 유형적으로 탑재되고, 프로세서에 의해 실행되는 경우 페이지 상에 컨텐츠를 제공하는 것에 관한 방법을 수행하는 명령을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품에 있어서,
    상기 방법은, 액세스 장치 상에서 제 1 페이지에 대한 컨텐츠를 제공하기 위한 정보를 획득하는 단계; 상기 제 1 페이지에 포함시키기 위해 적어도 상기 획득된 정보를 이용하여 선택되는 상기 컨텐츠를 제공하는 단계; 및 상기 획득된 정보에 기초하여 상기 액세스 장치 상에 쿼리 정보를 저장하는 단계를 포함하며,
    상기 정보는 상기 제 1 페이지로의 탐색에 있어서 참조 URL로부터 추출되고, 상기 액세스 장치로부터 검색 제공자로 제시된 제 1 쿼리를 반영하고,
    상기 쿼리 정보는 상기 제 1 쿼리를 반영하고, 적어도 제 2 페이지에 대하여 컨텐츠를 제공하는데 사용하기 위해 구성되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
19. 컴퓨터로 구현되는 방법에 있어서,
    사용자를 위해 실행되는 검색 쿼리를 반영하는 정보를 기록하는 단계;
    상기 검색 쿼리를 실행하지 않고서 선택되는 컨텐츠를 상기 사용자에게 디스플레이하기 위하여 제공하는 것으로 결정하는 단계; 및
    상기 컨텐츠를 선택하기 위하여 상기 기록된 정보를 이용하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.
20. 청구항 19에 있어서,
    상기 컨텐츠는 광고 컨텐츠이고,
    상기 광고 컨텐츠는 상기 사용자로부터의 다른 검색 쿼리에 응답하여 상기 사용자에게 디스플레이하기 위하여 제공되도록 선택되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 구현되는 방법.

Images