KR20060130156A - 타겟화된 광고에 사용하기 위한 사용자 정보 생성 - Google Patents
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Abstract
Description
Claims (64)
- 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법에 있어서,a) 상기 사용자를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 단계;b) 상기 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 단계; 및c) 상기 초기 사용자 프로파일 정보 및 상기 추론된 사용자 프로파일 정보 둘 다를 이용하여 상기 사용자를 위한 상기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 단계를 포함하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제1항에 있어서, 상기 사용자를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 단계는 상기 사용자에 의해 제공된 과거 검색 질의들을 사용하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제1항에 있어서, 상기 사용자를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 단계는 상기 사용자에 의한 과거 문서 선택들을 사용하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제1항에 있어서, 상기 사용자를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 단계는, (i) 상기 사용자에 의해 제공된 과거 검색 질의들 및 (ii) 상기 사용자에 의한 과거 문서 선택들을 사용하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하 는 방법.
- 제1항에 있어서, 상기 초기 사용자 프로파일은 다수의 속성들을 포함하며, 상기 다수의 속성들 각각은 값 및 스코어를 갖는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제5항에 있어서, 상기 스코어는 상기 속성 값이 정확하게 되는 확률을 나타내는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제1항에 있어서, 상기 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 단계는:i) 다수의 문서들 및 사용자 각각을 위한 노드를 규정하는 단계;ii) 그래프를 규정하기 위하여 상기 노드들 간의 연관성이 존재한다면 노드들 간에 에지들을 부가하는 단계; 및iii) 상기 그래프의 토포로지(topology) 및 다른 문서들의 사용자 프로파일 정보를 사용하여 상기 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 단계를 포함하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제7항에 있어서, 상기 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하는 사용자로부터 검색 질의로 검색 결과 페이지에서 리턴되면 제1 및 제2 노드 간 에 에지가 부가되는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제7항에 있어서, 상기 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하는 사용자에 의해 선택되면 제1 및 제2 노드들 간에 에지가 부가되는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제7항에 있어서, 상기 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하는 문서와 링크되면 제1 및 제2 노드 간에 에지가 부가되는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제7항에 있어서, 상기 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하는 또 다른 문서를 방문하는 사용자들의 세트에 의해 방문되는 경우 제1 및 제2 노드들 간에 에지가 부가되는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제7항에 있어서, 제1 노드에 대응하는 사용자가 제2 노드에 대응하는 또 다른 사용자에 의해 또한 방문되는 하나 이상의 문서들의 세트를 방문하면 제1 및 제2 노드들 간에 에지가 부가되는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제7항에 있어서, 상기 그래프의 토포로지를 사용하여 상기 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 단계는:i) 상기 사용자의 초기 사용자 프로파일 정보를 상기 제1 값과 승산하여 제1 곱을 발생시키는 단계;ii) 이웃하는 그래프 노드들의 사용자 프로파일 정보를 제2 값과 승산하여 제2 곱을 발생시키는 단계; 및iii) 상기 제1 곱 및 제2 곱을 가산하는 단계를 포함하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치에 있어서,a) 상기 문서를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 단계;b) 상기 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 단계; 및c) 상기 초기 사용자 프로파일 정보 및 상기 추론된 사용자 프로파일 정보 둘 다를 이용하여 상기 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 단계를 포함하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제14항에 있어서, 상기 문서를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 단계는 상기 문서로부터 컨텐트 정보를 사용하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제14항에 있어서, 상기 문서를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 단계는 문서 메타 정보(document meta information)를 사용하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제14항에 있어서, 상기 문서를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 단계는, (i) 상기 문서로부터 컨텐트 정보 및 (ii) 문서 메타 정보를 사용하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제14항에 있어서, 상기 초기 사용자 프로파일 정보는 다수의 속성들을 포함하며, 상기 다수의 속성들 각각은 값 및 스코어를 갖는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제18항에 있어서, 상기 스코어는 상기 속성의 값이 정확하게 되는 확률을 나타내는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제14항에 있어서, 상기 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 단계는:i) 다수의 문서들 각각 및 다수의 사용자들 각각을 위한 노드를 규정하는 단계;ii) 그래프를 규정하기 위하여 상기 노드들 간에 연관성이 존재한다면 노드 들 간에 에지들을 부가하는 단계; 및iii) 상기 그래프의 토포로지 및 사용자들과 다른 문서들의 사용자 프로파일 정보를 사용하여 상기 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 단계를 포함하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제20항에 있어서, 상기 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하는 사용자로부터 검색 질의로 검색 결과 페이지에서 리턴되면 제1 및 제2 노드 간에 에지가 부가되는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제20항에 있어서, 상기 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하는 사용자에 의해 선택되면 제1 및 제2 노드들 간에 에지가 부가되는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제20항에 있어서, 상기 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하는 문서와 링크되면 제1 및 제2 노드 간에 에지가 부가되는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제20항에 있어서, 제1 노드에 대응하는 문서가 제2 노드에 대응하는 또 다른 문서를 방문하는 사용자들의 세트에 방문되면 제1 및 제2 노드들 간에 에지가 부가되는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제20항에 있어서, 제1 노드에 대응하는 사용자가 제2 노드에 대응하는 또 다른 사용자에 의해 또한 방문되는 하나 이상의 문서들의 세트를 방문하면 제1 및 제2 노드들 간에 에지가 부가되는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 제20항에 있어서, 상기 그래프의 토포로지를 사용하여 상기 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 단계는:i) 상기 문서의 초기 사용자 프로파일 정보를 상기 제1 값과 승산하여 제1 곱을 발생시키는 단계;ii) 이웃하는 그래프 노드들의 사용자 프로파일 정보를 제2 값과 승산하여 제2 곱을 발생시키는 단계; 및iii) 상기 제1 곱 및 제2 곱을 가산하는 단계를 포함하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 방법.
- 광고를 스코어링(scoring)하기 위하여 사용되는 매칭(matching)을 결정하기 위한 방법에 있어서,a) (A) 광고의 광고 랜딩 페이지(ad landing page)의 사용자 프로파일 정보 및 광고를 타겟화하기 위하여 사용되는 사용자 프로파일 정보 중 적어도 하나, 및 (B) 상기 광고가 렌더링될 사용자의 사용자 프로파일 정보를 사용하여 제1 매칭값 을 결정하는 단계;b) (A) 상기 광고의 광고 랜딩 페이지의 사용자 프로파일 정보 및 상기 광고를 타겟화하기 위하여 사용되는 사용자 프로파일 정보 중 적어도 하나 및 (B) 광고가 서비스될 문서의 사용자 프로파일 정보를 사용하여 제2 매칭값을 결정하는 단계; 및c) 상기 제1 매칭 값 및 상기 제2 매칭값을 사용하여 상기 광고를 스코어링하는데 사용되는 상기 매칭을 결정하는 단계를 포함하는, 광고를 스코어링하기 위하여 사용되는 매칭을 결정하는 방법.
- 제27항에 있어서, 상기 광고의 광고 랜딩 페이지의 사용자 프로파일 정보의 적어도 일부가 추론되는, 광고를 스코어링하기 위하여 사용되는 매칭을 결정하는 방법.
- 제27항에 있어서, 상기 광고의 타겟팅을 위하여 사용되는 사용자 프로파일 정보의 적어도 일부가 추론되는, 광고를 스코어링하기 위하여 사용되는 매칭을 결정하는 방법.
- 제27항에 있어서, 상기 사용자의 사용자 프로파일 정보의 적어도 일부가 추론되는, 광고를 스코어링하기 위하여 사용되는 매칭을 결정하는 방법.
- 제27항에 있어서, 상기 문서의 상기 사용자 프로파일 정보의 적어도 일부가 추론되는, 광고를 스코어링하기 위하여 사용되는 매칭을 결정하는 방법.
- 제27항에 있어서, 상기 사용자 프로파일 정보는:- (A) 지역, (B) 토픽, (C) 사용자 연령 범위, (D) 언어를 포함한 넓은 속성의 세트로부터 선택되는 적어도 하나의 넓은 속성; 및- (A) 단어들 및 (B) 구들을 포함한 협 속성들(narrow attribute)의 세트로부터 선택되는 적어도 하나의 협 속성을 포함하는, 광고를 스코어링하기 위하여 사용되는 매칭을 결정하는 방법.
- 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치에 있어서,a) 상기 사용자를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 수단;b) 상기 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 수단; 및c) 상기 초기 사용자 프로파일 정보 및 상기 추론된 사용자 프로파일 정보 둘 다를 이용하여 상기 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 수단을 포함하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제33항에 있어서, 상기 사용자를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 수단은 상기 사용자에 의해 제공되는 과거 검색 질의들을 사용하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제33항에 있어서, 상기 사용자를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 수단은 상기 사용자에 의한 과거 문서 선택들을 사용하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제33항에 있어서, 상기 사용자를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 수단은, (i) 상기 사용자에 의해 제공된 과거 검색 질의들 및 (ii) 상기 사용자에 의한 과거 문서 선택들을 사용하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제33항에 있어서, 상기 초기 사용자 프로파일은 다수의 속성들을 포함하며, 상기 다수의 속성들 각각은 값 및 스코어를 갖는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제37항에 있어서, 상기 스코어는 상기 속성값이 정확하게 되는 확률을 나타내는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제37항에 있어서, 상기 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 수단은:i) 다수의 문서들 및 사용자 각각을 위한 노드를 규정하며;ii) 그래프를 규정하기 위하여 상기 노드들 간의 연관성이 존재한다면 노드들 간에 에지들을 부가하고,iii) 상기 그래프의 토포로지 및 다른 문서들의 사용자 프로파일 정보를 사용하여 상기 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 수단을 포함하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제39항에 있어서, 상기 에지 부가 수단은 상기 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하는 사용자로부터 검색 질의로 검색 결과 페이지에서 리턴되면 제1 및 제2 노드 간에 에지를 부가하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제39항에 있어서, 상기 에지들을 부가하는 수단은 상기 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하는 사용자에 의해 선택되면 제1 및 제2 노드들 간에 에지를 부가하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제39항에 있어서, 상기 에지들을 부가하는 수단은 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하는 문서와 링크되면 제1 및 제2 노드 간에 에지를 부가하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제39항에 있어서, 상기 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하 는 또 다른 문서를 방문하는 사용자들의 세트에 의해 방문되는 경우 제1 및 제2 노드들 간에 에지를 부가하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제39항에 있어서, 제1 노드에 대응하는 사용자가 제2 노드에 대응하는 또 다른 사용자에 의해 또한 방문되는 하나 이상의 문서들의 세트를 방문하면 제1 및 제2 노드들 간에 에지를 부가하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제39항에 있어서, 상기 그래프의 토포로지를 사용하여 상기 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 수단은:i) 상기 사용자의 초기 사용자 프로파일 정보를 상기 제1 값과 승산하여 제1 곱을 발생시키며;ii) 이웃하는 그래프 노드들의 사용자 프로파일 정보를 제2 값과 승산하여 제2 곱을 발생시키고;iii) 상기 제1 곱 및 제2 곱을 가산하는 수단을 포함하는, 사용자를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치에 있어서,a) 상기 문서를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 수단;b) 상기 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 수단; 및c) 상기 초기 사용자 프로파일 정보 및 상기 추론된 사용자 프로파일 정보 둘 다를 이용하여 상기 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 수단을 포함하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제46항에 있어서, 상기 문서를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 수단은 상기 문서로부터 컨텐트 정보를 사용하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제46항에 있어서, 상기 문서를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 수단은 문서 메타 정보를 사용하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제46항에 있어서, 상기 문서를 위한 초기 사용자 프로파일 정보를 결정하는 수단은, (i) 상기 문서로부터 컨텐트 정보 및 (ii) 문서 메타 정보를 사용하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제46항에 있어서, 상기 초기 사용자 프로파일 정보는 다수의 속성들을 포함하며, 상기 다수의 속성들 각각은 값 및 스코어를 갖는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제50항에 있어서, 상기 스코어는 상기 속성의 값이 정확하게 되는 확률을 나타내는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제46항에 있어서, 상기 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 수단은:i) 다수의 문서들 각각 및 다수의 사용자들 각각을 위한 노드를 규정하며;ii) 그래프를 규정하기 위하여 상기 노드들 간에 연관성이 존재한다면 노드들 간에 에지들을 부가하고;iii) 상기 그래프의 토포로지 및 사용자들과 다른 문서들의 사용자 프로파일 정보를 사용하여 상기 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 수단을 포함하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제52항에 있어서, 상기 에지들을 부가하는 수단은 상기 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하는 사용자로부터 검색 질의로 검색 결과 페이지에서 리턴되면 제1 및 제2 노드 간에 에지를 부가하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제52항에 있어서, 상기 에지들을 부가하는 수단은 상기 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하는 사용자에 의해 선택되면 제1 및 제2 노드들 간에 에지를 부가하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제52항에 있어서, 상기 에지들을 부가하는 수단은 상기 제1 노드에 대응하는 문서가 상기 제2 노드에 대응하는 문서와 링크되면 제1 및 제2 노드 간에 에지를 부가하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제52항에 있어서, 상기 에지들을 부가하는 수단은 제1 노드에 대응하는 문서가 제2 노드에 대응하는 또 다른 문서를 방문하는 사용자들의 세트에 방문되면 제1 및 제2 노드들 간에 에지를 부가하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 수단.
- 제52항에 있어서, 상기 에지들을 부가하는 수단은 제1 노드에 대응하는 사용자가 제2 노드에 대응하는 또 다른 사용자에 의해 또한 방문되는 하나 이상의 문서들의 세트를 방문하면 제1 및 제2 노드들 간에 에지를 부가하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 제52항에 있어서, 상기 그래프의 토포로지를 사용하여 상기 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 추론하는 수단은:i) 상기 문서의 초기 사용자 프로파일 정보를 상기 제1 값과 승산하여 제1 곱을 발생시키며;ii) 이웃하는 그래프 노드들의 사용자 프로파일 정보를 제2 값과 승산하여 제2 곱을 발생시키고;iii) 상기 제1 곱 및 제2 곱을 가산하는 수단을 포함하는, 문서를 위한 사용자 프로파일 정보를 결정하는 장치.
- 광고를 스코어링하기 위하여 사용되는 매칭을 결정하기 위한 장치에 있어서,a) (A) 광고의 광고 랜딩 페이지의 사용자 프로파일 정보 및 광고를 타겟화하기 위하여 사용되는 사용자 프로파일 정보 중 적어도 하나, 및 (B) 상기 광고가 렌더링될 사용자의 사용자 프로파일 정보를 사용하여 제1 매칭값을 결정하는 수단;b) (A) 상기 광고의 광고 랜딩 페이지의 사용자 프로파일 정보 및 상기 광고를 타겟화하기 위하여 사용되는 사용자 프로파일 정보 중 적어도 하나 및 (B) 광고가 서비스될 문서의 사용자 프로파일 정보를 사용하여 제2 매칭값을 결정하는 수단; 및c) 상기 제1 매칭 값 및 상기 제2 매칭값을 사용하여 상기 광고를 스코어링하는데 사용되는 상기 매칭을 결정하는 수단을 포함하는, 광고를 스코어링하기 위하여 사용되는 매칭을 결정하는 장치.
- 제59항에 있어서, 상기 광고의 광고 랜딩 페이지의 사용자 프로파일 정보의 적어도 일부가 추론되는, 광고를 스코어링하기 위하여 사용되는 매칭을 결정하는 장치.
- 제59항에 있어서, 상기 광고의 타겟팅을 위하여 사용되는 사용자 프로파일 정보의 적어도 일부가 추론되는, 광고를 스코어링하기 위하여 사용되는 매칭을 결정하는 장치.
- 제59항에 있어서, 상기 사용자의 사용자 프로파일 정보의 적어도 일부가 추론되는, 광고를 스코어링하기 위하여 사용되는 매칭을 결정하는 장치.
- 제59항에 있어서, 상기 문서의 상기 사용자 프로파일 정보의 적어도 일부가 추론되는, 광고를 스코어링하기 위하여 사용되는 매칭을 결정하는 장치.
- 제59항에 있어서, 상기 사용자 프로파일 정보는:- (A) 지역, (B) 토픽, (C) 사용자 연령 범위, (D) 언어를 포함한 넓은 속성의 세트로부터 선택되는 적어도 하나의 넓은 속성; 및- (A) 단어들 및 (B) 구들을 포함한 협 속성들의 세트로부터 선택되는 적어도 하나의 협 속성을 포함하는, 광고를 스코어링하기 위하여 사용되는 매칭을 결정하는 장치.
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