KR20040054026A - 데이터 네트워크 상에서 스폿 광고를 발주하기 위한 방법및 시스템 - Google Patents

데이터 네트워크 상에서 스폿 광고를 발주하기 위한 방법및 시스템 Download PDF

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KR20040054026A
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Abstract

본 발명은 동영상의 전송중에 데이터 네트워크를 거쳐 타겟 유저에게 전송되는 광고용 스폿 광고를 발주하기 위한 방법을 제공한다. 광고업자는 우선 광고를 수신하기 위한 타겟 유저를 규정하는 소정의 제한 사항을 방송업자에게 제공한다. 그후, 방송업자는 스폿 광고에 대한 가격을 결정하기 위해서 소정의 제한 사항을 사용한다. 가격은 그후 방송업자에 의해 광고업자에게 제공되고 광고업자는 그후 그 가격을 기초로 하여 스폿 광고를 발주하여 동영상의 전송중에 타겟 유저에게 전송되는 광고에 스폿 광고를 위치시킨다.

Description

데이터 네트워크 상에서 스폿 광고를 발주하기 위한 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR ORDERING AN ADVERTISING SPOT OVER A DATA NETWORK}
본 발명은 데이터 네트워크에 관한 것으로서, 특히 연속 사진의 전달 도중에 타겟 유저에게 데이터 네트워크상의 광고의 스폿 광고를 발주하기 위한 방법 및 시스템에 관련한 것이다.
텔레비전 프로그램의 시청자에게의 광고의 전달은, 나타나 있는 광고를 위한 진정한 타겟 시청자에 이르지 않는 비능률적이고 필요없는 모델에 의거하고 있다. 다시 말해서, 광고의 값어치와 전달을 위한 현재의 패러다임(범례)은 그 광고를 위해 목표로 되는 것이 당연한 시청자만에게 전달되는 것은 아니다. 이 문제는 종래기술에 관한 도면 1에 예시되어 있다.
종래 기술의 도 1은, 모델에 값을 붙인 현재의 광고에 대한 블록도이다. 도 1은, 하나의 예는 35세와 50세 사이 연령의 10만명의 여성에 의해 보여지도록 여성의 위생학적 제품을 위해, 여성용품 제조회사에 의해 스폿 광고를 발주하도록 제시된 하나의 예이다. 본 예에서의 데모그래픽(demographics)은 많은 수(100,000의 개인), 성(여성) 및 연령(30~50)을 포함하고 있다. 이것은 종래 기술의 도 1의 박스(5)로 나타나 있다. 그때, 박스(10)에서, 텔레비전 방송업자나 유사 엔터티는 그 쇼가 박스(5)에서 여성용품 제조회사에 의해 요구한 데모그래픽의 모두, 또는그 중 상당한 부분을 충족시키는지를 결정하기 위해 텔레비전 쇼를 조사한다. 종래기술의 도 1의 예로서 선택된 텔레비전 쇼는 여성의 테니스이다. 박스(15)에서, CPM(cost per 1,000)은 시청자에 있어서 가장 중요한 데모그래픽의 함수로서 계산된다. 다시 말해서, 모든 텔레비전 쇼가 3개의 데모그래픽(수(100,000), 성(여성) 및 연령(35-50세)을 충족시킬 수는 없으나, 특정 텔레비전 쇼는 이들 3개의 데모그래픽의 상당한 비율을 가진다. 상기 CPM에 의거하여, 박스(20)에서, 텔레비전 방송업자는 기본적으로 $100 CPM의 가격(30초의 스폿에 대하여 $10,000)을 부과한다. 실제 시청자 수는 박스(23)에서 36만명이다. 다음에, 박스(25)에서, 광고는 텔레비전 쇼의 도중에 텔레비전에 나타나게 된다.
종래기술의 도면 1에 나타낸 가격 산정 모델일 경우 낭비(waste)는, 광고(박스 30)를 실제 관람하는 개인의 데모그래픽, 텔레비전 방송업자에 의해 부과된 1만불에 근거한 개인 당 비용(박스 35), 및 이러한 가격 산정 모델을 사용함에 기인한 비효율적인 분석(박스 40)을 설명하는 박스(30, 35 및 40)와 관련하여 설명된다. 박스(30)에서, 6개의 상이한 그룹의 개인들이 실제로 광고(박스 31)를 관람했다. 특히, 박스(30)로부터는, 35 내지 50세의 12만5천명의 여성이 이 광고를 관람했으나, 상이한 비타겟 데모그래픽을 갖는 개인들이 또한 광고를 관람했다. 이러한 개인은, 20에서 35세 사이(박스 32)의 75,000명의 여성, 십대(박스 33)의 25,000명의 여성, 35에서 50세 사이(박스 34)의 75,000명의 남성, 20에서 35세 사이(박스 36)의 50,000명의 남성 및 십대 중에서 10,000명(박스 37)의 남성을 포함한다. 본질적으로, 상기 광고는 35에서 50세 사이의 125,000명의 여성에 근거한 텔레비전 쇼(예를 들어, 여성의 테니스)로 방영되었다. 그러나, 나머지 시청자들(박스 31, 32, 33, 34, 36 및 37)은 여성용품 제조회사가 광고를 제시하기 원했던 개인들이 아닌데도, 여성용품 제조회사는 그러한 비타겟 개인에 대해 비용을 지불한다.
여성용품 제조회사가 이들 개인을 위해 지불하고 있는 액수는 박스 35에 나타 있다. 박스 35에 도시된 바와 같이 개인에 대한 비용은 총 관람 시청자의 시청 비율(percentage)에 $10,000의 비용을 승산한 것에 의거한 임의의 비용이다. 따라서, 박스(35)에서, 35에서 50세의 125,000 명의 여성은, 상기 비타겟 개인에 대한 비용이 전체 시청자(360,000명)에 대하여 광고(박스 30)를 보여주는 개인의 명수 비율에 비례하여 나타난 그룹을 위해 $3,472.50의 비용을 소요한다. 박스 40에서, 상기 비능률적인 분석은, 35세에서 50세의 125,000명의 여성 그룹(박스 31)에 대한 비용에서만 정확하고, 상기 테니스 경기를 관람하는 모든 나머지 개인에 대한 비용이 허비되는 경우가 나타나 있다. 결론으로서, 모든 개인을 위한 $10,000.00의 총액의 $3,472.50 만이 정확하고, 65.3%의 낭비를 초래한다. 이것은, 광고를 관람하는 개인의 대략 35%만이 상기 타겟 청중이었기 때문에, 상기 광고를 위해 지불한 $10,000중 $6,528.00의 낭비와 연관된다.
종래 기술의 도면 1은, 그룹 데모그래픽에 근거한 비용산정이 비효율적이고도 낭비적이라는 점에 대하여 종래 기술에서의 한계를 예증하고 있다. 그룹 보다는 오히려 특정의 개인에 대하여 광고를 목표로 한 광고 시스템의 필요성이 대두된다. 더욱이, 여성용품 제조회사는, 일정 범위(예를 들어, 35세)에 있는 특정 연령에 근접한 여성이 다른 범위(예를 들어, 50세)에 있는 여성보다 상기 회사를 위해 더 좋은 목표로 될 때에는, 35 에서 50세의 125,000명의 여성 모두를 위해 개인 당 동일 비용을 지불하고 있다. 따라서, 그룹에 기초하는 것 보다는 사람 대 사람에 대한 상기 목표로 된 청중에 기호를 높게 맞출 수 있음이 추가로 요망되는 것이다.
본 발명은, 동영상의 전송 도중에 타겟 유저에 전송될 데이터 네트워크 상의 광고를 위한 스폿 광고를 발주하기 위한 방법을 제공한다. 광고업자는, 먼저 상기 광고를 수신하기 위한 타겟 유저를 정의하는 소정의 제한 사항(constraint)을 방송업자에 제공한다. 여기서, 상기 방송업자는 스폿 광고를 위한 가격을 결정하도록 소정의 제한 사항을 사용한다. 이 가격은 방송업자에 의해 광고업자로 제공되고, 다음에, 광고업자는 동영상의 전송 중에 타케 유저에 전송될 광고에 스폿 광고를 마련하는데 대한 가격에 근거하여 스폿 광고를 발주한다.
다른 실시예에서, 동영상 중에 타켓 유저에 광고를 전송하기 위한 스폿 광고에 대한 가격을 결정하는 방법이 제공된다. 이러한 방법은 광고를 수신하는 타겟 유저를 규정하는 소정의 제한 사항을 광고업자에 의해 방송업자에게 제공하는 단계를 포함한다．또, 방송업자는 다수의 개인 각각이 프로필(profile)을 갖고 있는 경우 다수의 개인을 포함하는 개별 목록(inventory)을 검색한다. 타겟 유저를 정하기 위한 검색은, 소정의 제한 사항과 다수의 개인 프로필 사이의 정합(match)을 로케이트하기 위해 소정의 제한 사항과 다수의 개인 프로필 각각을 비교함으로써, 타겟 유저를 결정하도록 수행된다. 일단 일치되면, 비용은 소정의 식(formula)에 근거한 다수의 개인의 각각에 대해 결정되고, 상기 다수의 개인의 각각에 대한 비용은 스폿 광고에 대한 가격을 결정하도록 합계된다.
본 발명의 방법은 본 발명에서 소프트웨어 및 하드웨어 실시예로 구현된다.
본 발명은 첨부 도면을 고려하여 상세한 설명에 참조됨으로써 보다 더 이해되는 바와 같이 발명의 이해와 많은 잇점이 용이하게 획득된다.
도 1은 광고의 가격 매김과 전달을 위한 종래 가격 매김 모델의 블럭도이다;
도 2는 본 발명의 데이터 네트워크를 거쳐 광고용 스폿 광고를 발주하는 방법에 대한 일실시예의 블럭도이다;
도 3은 데이터 네트워크를 거쳐 광고용 스폿 광고를 발주하기 위한 방법의 다른 실시예의 순서도이다;
도 4는 본 발명의 스폿 광고에 대한 가격을 결정하기 위한 방법의 일실시예의 순서도이다;
도 5는 본 발명의 가격을 결정하기 위한 방법의 실시예와 소정의 식의 실시예의 블럭도이다;
도 6은 본 발명의 시스템의 일실시예의 블럭도이다;
도 7은 본 발명의 광고용 스폿 광고를 발주하기 위한 방법의 일실시예의 순서도이다; 그리고
도 8은 본 발명의 시스템과 방법을 구현하는 컴퓨터 시스템의 일실시예이다.
<도면의 주요 부호에 대한 간단한 설명>
205 : 광고업자 215 : 데이터 네트워크
220 : 방송업자 235 : 타겟 유저
236 : 스폿 광고 238 : 동영상
도 2는 데이터 네트워크를 거쳐 광고용 스폿 광고(advertising spot)을 발주하는 방법 실시예의 블럭도이다. 도 2에서, 광고업자(205)는 데이터 네트워크(215)를 거쳐 스폿 광고(236)를 발주하길 희망한다. 광고는 방송업자(220)에 의해 동영상(238)의 전송중에 타겟 유저(235)에게 전달된다. 도 2에서, 광고업자는 광고 콘텐츠(예를 들면, 지불 통지를 통하여 광고업자의 퍼브릭(public)에게 주의를 불러일으키는 상업적 또는 다른 유형의 행위)를 타겟 유저(235)에게 위치시키길 희망하는 엔터티이다. 광고(225)를 타겟 유저(235)에게 획득시키게 하기 위해서, 광고업자는 동영상(238)내에 스폿 광고(236)을 채택하거나 또는 전송하는 동영상(238)의 부분으로서 광고(225)를 타겟 유저(235)에게 전송할 수 있는 방송업자(220)에게로 간다. 광고(225)는 중간 엔터티를 통하여 광고업자로부터 방송업자에게로 직접적으로 또는 간접적으로 전달되며, 그러한 광고의 간접 전송은 하기에 청구된 것처럼 본 발명의 범위내에 있다. 광고업자(205)는 광고(225)를 통하여 통지에 대해 공식적으로 지불하기 희망하는 임의의 회사이다.
광고업자는 다양한 방식으로 광고업자(205)에 의해 결정되는 소정의 제한 사항(predetermined constraint)(210)들을 갖고 있다. 소정의 제한 사항(210)은 광고업자(205)가 광고(225)를 보이기 희망하는 타겟 유저(235)에 관한 임의의 정보이다. 이는, 제한이 없으며, 타겟 유저(235)에 대한 광고(225)를 포함하여 마켓팅 콘텐츠의 목적에 적합한 타겟 유저의 성명, 연령, 수입, 주소, 취미, 일일 텔레비젼 시청시간, 직업, 성별, 및 다른 유형의 정보와 같은 정보를 포함한다. 소정의 제한조건(210)들은 통상 타겟 유저(235)에 도달시키기 위해서 제공되는 상품 또는 서비스의 조사를 기초로하여 광고업자에 의해 결정된다. 이러한 소정의 제한 사항(210)들은 데이터 네트워크(215), 예를 들면, 인터넷, 또는 데이터를 교환하는 다른 네트워크를 통하여 전달된다. 타겟 유저(235)에게 제시되는 스폿 광고(236)에 대한 가격을 결정하기 위해서 데이터 네트워크(215)는, 차례로, 광고(225)를 수신하는 타겟 유저(235)를 규정하는 소정의 제한 사항을 방송업자에게 전달한다. 소정의 제한 사항(210)을 수신시, 방송업자(220)는 소정의 제한 사항(210)을 사용하여 하기에 상세히 기술된 것처럼 스폿 광고에 대한 가격을 결정하기 위한 방법을 수행함으로써 가격을 결정한다. 방송업자(220)는, 스폿 광고에 대한 가격을 결정한 후, 그 가격(230)을 데이터 네트워크(215)를 통하여 광고업자(205)에게 돌려보냄으로써 가격(230)을 광고업자(205)에게 제공한다. 광고업자는 그때 방송업자(220)에게 데이터 네트워크(215)를 통하여 스폿 광고에 대한 발주를 전달함으로써 상기 가격(230)을 기초로 하여 광고(225)에 대한 스폿 광고(236)를 발주한다. 스폿 광고는 그때 동영상의 전송중에 타겟 유저(235)에게 전송된다. 타겟 유저(235)는 상기 동영상(238)을 시청하는 개인이다.
일반적으로, 도 2의 시스템은 다음과 같이 작동한다. 광고업자(205)는 도 8의 컴퓨터와 같은 컴퓨터 시스템을 통하여 당 기술분야에 잘 공지된 인터넷에 로그 온함으로써 데이터 네트워크(215)와 교신한다. 인터넷상에서, 광고업자(205)는 방송업자(220)의 웹 사이트를 통하여 인터넷상의 방송업자를 정한다. 방송업자(220)의 웹 사이트(URL)에서, 광고업자(205)는 소정의 제한 사항(210)을 방송업자(220)에게 데이터 네트워크(215)를 통하여 전달한다. 이는 타겟 유저(235)를 규정하는 성명, 연령, 성별, 수입, 주소, 취미, 일일 텔레비젼 시청 시간, 직업 등과 같은 소정의 제한 사항(210)을 데이터 네트워크(215)를 거쳐 방송업자(220)로 전달되는 웹 사이트에 입력함으로써 수행된다. 게다가, 광고업자(205)는 소정의 제한 사항(210)을 하기 도 8에 관련하여 기술된 컴퓨터 시스템과 같은 컴퓨터 시스템에 입력함에 유의한다. 일단 소정의 제한 사항(210)이 방송업자(220)에게 전달되면, 방송업자(220)는 소정의 제한 사항(210)을 사용하여 스폿 광고(236)에 대한 가격(230)을 결정한다. 방송업자(220)는 복수의 개인을 포함하는 데이터베이스인 개별 목록(도 6)을 검색함으로써 스폿 광고(236)에 대한 가격을 결정한다. 복수의 개인들은 각각 소정의 제한 사항과 같은 유사한 방식으로 개인을 일반적으로 기술하는 프로필을 구비한다. 즉, 상기 프로필은 연령, 성별, 수입, 취미, 및 각 개인을 개별 목록에 일반적으로 기술하는 다른 정보와 같은 정보를 포함한다. 방송업자(220)는 프로필과 소정의 제한 사항간을 매칭시키기 위해서 프로필과 소정의 프로필을 비교하여 개별 목록을 검색한다. 예를 들면, 일실시예에서, 개별 목록에서 개인은 스키를 취미로 갖는 35세 여성이다. 광고업자(205)는 실외 활동의 취미를 갖는 30 내지 40 연령 사이의 여성의 소정의 제한 사항을 입력한다.광고업자(220)는, 소정의 제한 사항(210)(여성, 연령(30-40), 실외 활동의 취미)를 개별 목록의 프로필을 입력함으로써, 소정의 제한 사항을 그 개인을 선택하기 위해서 기술된 프로필을 갖는 개인과 매칭시킬 수 있다. 그 개인이 선택되면, 방송업자(220)는 하기 도 5에 기술된 소정의 방식을 기초로 하여 그 개인에 대해 비용을 결정한다. 각 개인은 그때 상기 가격(230)을 결정하도록 합계되어 동영상(238)에 광고(225)를 위치시키기 위한 가격으로서 데이터 네트워크(215)를 거쳐 광고업자에게 전달한다. 광고업자(205)가 가격(230)을 수신하면, 광고업자(205)는 동영상(238)에 광고를 위치시키기를 희망하는지를 방송업자(220)와 결정하고, 그렇다면, 광고업자(205)는 방송업자(220)에게 데이터 네트워크(215)를 거쳐 광고(225)를 동영상(238)에 스폿 광고(236)로 위치시키는 것을 진행하기 위한 승인과 광고(225)를 방송업자(220)에게 데이터 네트워크(215)를 거쳐 전달함으로써 상기 가격(230)에 동의한다. 광고업자(205)가 광고업자(205)로부터 진행하기 위한 승인과 광고를 수신하면, 이는 가격(230)의 지불을 포함하거나 포함하지 않는하지 않으며, 방송업자(220)는 타겟 유저(235)에게 제시하기 위해서 광고(225)를 스폿 광고(236)로 위치시킨다.
도 2의 방법은 데이터 네트워크(215)를 거쳐 개별화된 광고(225)에 대한 가격(230)을 전송하는 기술 분야에서 실제 활용을 포함한다. 즉, 과거에, 광고들은 일정한 데모그래픽에 대한 그룹 비율을 기초로 하여 동영상에서 스폿 광고로 위치되었 었다. 종래 기술 도 1에 도시된 것처럼, 이는 광고업자가 데이터 네트워크를 거쳐 모든 타겟 시청자내에 있지 않는 개인들에게 광고하는 것에 대해 비용을 지불해야 하는 비효율적인 가격 모델을 초래한다. 그러므로, 본 발명의 방법과 시스템일 경우, 광고업자는, 개인들의 그룹에 대향하여, 각 개인이 타겟 시청자내에 있을 경우 개인 당 비용을 지불한다. 따라서, 모든 광고들이 바람직한 타겟 유저에게 정확하게 제시되기 때문에 광고업자에게는 비용 절감이 된다.
게다가, 방송업자의 견해로부터, 방송업자는 타겟 개인들과 비-타겟 개인들 모두에게 광고를 전달하기 보다는 광고를 제시받는 개인의 특정수에 대해 광고업자에게 비용을 청구한다. 게다가, 본 발명의 방법 및 시스템에 대하여, 개별 목록에서 개인의 관심은 더 효과적이며 효율적인 광고 방식을 만들기 위해서 그러한 취미들 또는 다른 정보에 관련된 광고를 더 협소하게 초점맞추도록 특정 취미 및 다른 유형의 정보가 개인인 경우 더 초점맞춰진다. 본 시스템은 광고업자와 방송업자간에 임의의 중간 대행업체에 대한 필요성을 제거하는데, 왜냐하면 방송업자는 개별 목록을 포함하며 따라서 데모그래픽을 특정 동영상에 이어주는 시장 조사를 제공하는 중간 서비스, 이를 테면 광고 대행업체를 필요로하지 않기 때문이다.
도 3은 데이터 네트워크를 거쳐 광고용 스폿 광고를 발주하기 위한 방법의 일실시예의 순서도이다. 도 3에서, 방송업자는 단계 305에서 광고업자로부터 광고에 대한 소정의 제한 사항 리스트를 수신한다. 방송업자는 그때 광고업자가 임프레션(impression)의 최소 개수(즉, 광고가 제시되는 실례의 개수)를 조건으로 지정하는 지를 결정한다. 일실시예에서, 임프레션은 본 발명의 시스템을 사용할 때 데이터 네트워크를 거쳐 방송업자에게 전달된다. 광고업자가 임프레션을 지정하지 않는다면, 그때 방송업자는 조건으로 지정되는 그 임프레션에 대해 요청하고 광고업자는 단계 315에서 임프레션을 조건으로 지정한다. 광고업자가 임프레션을 조건으로 지정한다면, 그때 방송업자는 개별 목록에서 개인의 프로필들과 소정의 제한 사항들간에 매칭시키기 위해 단계 320에서 개별 목록을 스캔한다. 그때 단계 325에서, 방송업자는 소정의 제한 사항들이 충족될 수 있는지를 결정하며, 그것들이 충족될 수 없다면, 방송업자는 소정의 제한 사항들이 단계 330에서 충족될 수 없음을 데이터 네트워크를 거쳐 광고업자에게 통지한다. 소정의 제한 사항들이 충족되고 매칭이 개별 목록에서 개인의 프로필들과 소정의 제한 사항들간에 이루어진다면, 그후 방송업자는 단계 335에서 소정의 식을 기초로 하여 광고에 대한 가격을 결정한다. 그 가격은 하기 도 5에서 도시된 것처럼 스폿 광고에 대한 가격을 결정하는 방법을 사용하여 결정된다. 그후 단계 340에서, 가격은 데이터 네트워크를 거쳐 광고업자에게 전달되고 광고업자는 단계 350에서 제시된 가격으로 스폿 광고를 발주하며 그것에 의해 광고업자는 스폿 광고에 대한 가격을 지불하고 광고를 방송업자에게 전송한다. 일실시예에서, 광고는 광고업자와 방송업자간에 가격에 합의가 이루어진 후에 방송업자에게 전달됨에 유의한다. 그러나, 다른 실시예에서, 광고업자가 소정의 제한 사항들을 방송업자에게 전송할 때를 포함하여, 광고업자와 방송업자간에 교신중의 다양한 시간에 광고업자가 광고를 전달하는 것이 가능하다. 최후의 단계 360에서, 광고는 하기 도 8과 관련하여 기술된 디스플레이 디바이스와 같은 디스플레이 디바이스에 동영상의 전송중에 타겟 유저에게 전송된다.
도 4는 본 발명의 광고 스폿에 대한 가격을 산정하기 위한 방법의 실시예의 흐름도이다. 도 4에서, 광고업자는 405에서 광고를 수용하는 목표상의 수요자를정의하는 소정의 제한 사항을 방송업자에게 제공한다. 또한, 이 소정의 제한 사항은 성별, 연령, 소득, 취미 및 광고를 수용하는 목표상의 수요자를 설명하는 기타 정보를 포함할 수 있다. 상기 소정의 제한 사항의 수용시에, 상기 방송업자는 410에서 상기 광고업자에 의해 정의되는 소정의 제한 사항에 근거하여 목표상의 수요자를 결정하도록 개별 목록의 데이터베이스를 검색한다. 매치가 결정되면, 상기 방송업자는 415에서 소정의 식(도 5)에 근거하여 목표상 수요자의 프로필이 매칭되는 개별 목록으로부터 각각의 개인에 대한 비용을 산정한다. 각각의 개인에 대한 비용은, 그 후에, 420에서 광고 스폿에 대한 총 가격을 산정하도록 가산된다.
도 5는 본 발명의 방법으로 가격을 산정하기 위한 방법의 실시예이다. 도 5의, 이 실시예에서, 510의 소정의 제한 사항은 42세, 남성 그리고 연간 $50,000와 $100,000 사이의 소득을 포함한다. 개별 목록에서, 연간 $64,000의 소득을 가지는 42세 남성이 검색된다. 소정의 식(505)의 일 실시예는 2가지 기준: 지수(515) 및 계수(520)를 근거로 개인당 비용을 산정하는 도 5의 실시예에 기술된다. 상기 소정의 식(505)이 개별 목록의 개인당 비용을 산정하도록 이용될 수 있는 소정의 식의 유형 중 단 한가지 실시예인 것을 인지하는 것은 중요하다. 본질적으로, 상기 소정의 식은 개별 목록의 개인에 대한 수요를 산정하는 소정의 식일 수 있다. 이러한 수요는 상기 광고업자로부터의 공급과 수요일뿐만 아니라, 개별 목록에 포함된 특정 개인의 공급 및 수요에 근거할 수 있다. 따라서, 도 5에서, 상기 지수는, 우선, x1, x2, x3및 x4에 대해 515에서 입력된다. 이 실시예에서, 이 지수는 상기방송업자에 대해 개별 목록에서 개인의 상대적인 중요성에 의해 결정된다. 즉, 개별 목록에서 개인은 높은 수요의 소정 데모그래픽을 가지는 방송업자에 의해 개인에 대한 수요에 근거한 높거나 낮은 지수를 가질 수 있다. 상기 광고업자로부터의 개인에 대한 수요는 상기 소정의 식이 근거하는 중요성을 발생시킨다. 상기 중요성은 계수에 주어지는 중요한 정도로서 정의되고, 순차적으로, 목표상 개인의 수요에 근거한다. 일 실시예에서, 상기 수요는 상기 목표상 개인이 광고를 수용하는데 이용 가능한 시간량에 근거할 수 있다. 따라서, 어떤 개인이 35세이고 남성이라면, 예를 들어, 많은 광고업자들이 상기 개인에 대한 수요를 상승시키고 상기 개인에 대해 이용 가능한 시간을 단축시키는 상기 개인에게 광고하기를 원할 수 있다. 그 후에, 520에서, 연령, 소득, 성별에 대한 계수가 입력되고 가산되며 상기 식은 525에서 상기 개인에 대한 가격을 산출한다. 상기 계수는 상기 광고업자의 예상으로부터 상기 개인에 대한 수요에 근거한다. 그 후에, 매칭된 특정 개인에 대한 모든 가격들은 광고 스폿에 대한 총 가격을 산정하도록 가산된다.
도 6은 본 발명의 시스템의 실시예의 블럭도이다. 도 6에는, 3가지 특정 장치가 광고업자의 클라이언트(605), 방송업자의 서버(610) 및 저장 장치(621)를 포함하여 도시되어 있다. 상기 광고업자의 클라이언트(605) 및 상기 방송업자의 서버(610)는, 일 실시예에서, 도 8의 컴퓨터 시스템과 같은, 컴퓨터 시스템일 수 있다. 일 실시예에서, 상기 광고업자 클라이언트(605) 및 상기 방송업자 서버(610)는 본 발명의 방법 및 시스템을 실행시키기 위하여 소프트웨어를 운용할 수 있는 컴퓨터 시스템일 수 있다. 상기 저장 장치(621)는 상기 저장 장치(621)가 상기 방송업자 서버(610)와 통신하도록 유지되는 한 상기 방송업자 서버(610)를 가지거나 상기 방송업자 서버(610)로부터 국부적으로 또는 원격으로 기타 저장 매체에 위치될 수 있는 데이터베이스를 포함한다. 상기 저장 장치(621)는 하기의 도 8에 게시된 소정의 저장 장치일 수 있다. 상기 광고업자 클라이언트(605)는 광고업자(도시되지 않음)가 상기 방송업자(도시되지 않음)에게 상기 도 2에 게시된 바와 같은 소정의 제한 사항을 제공하도록 상기 방송업자 서버(610)와 통신하게 한다. 상기 광고업자는, 그러므로, 데이터 네트워크(606)를 통해 상기 방송업자 서버(610)에 소정의 제한 사항을 전송하도록 상기 광고업자 클라이언트(605)를 사용한다. 다른 실시예에서, 상기 방송업자 서버(610)는 상기 광고업자 클라이언트(605)에게 광고 스폿에 대한 가격을 산정하기 위해 상기 소정의 제한 사항을 요구한다. 이것은 상기 방송업자 서버(610)내 발주 요소(625)에 의해 실행된다. 상기 방송업자 서버(610)가 상기 소정의 제한 사항을 요구하면, 상기 광고업자 클라이언트(605)는 상기 방송업자 서버(610)에게 상기 데이터 네트워크(606)를 통해 상기 제한 사항을 제공한다. 상기 발주 요소(625)는 상기 광고업자 클라이언트(605)로부터 상기 소정의 제한 사항을 수신하고 가격 산정 요소(635)에 상기 소정의 제한 사항을 전송하도록 상기 가격 산정 요소(635)와 통신한다. 상기 방송 서버(620)의 요소(625, 630, 635 및 640)는, 일 실시예에서, 공지된 프로그래밍 언어로 작성된 소프트웨어 모듈인 것이 인지된다. 상기 가격 산정 요소(635)는, 그 후에, 상기 광고 스폿에 대한 가격을 산정하기 위하여 광고업자 요소(630) 및 프로필 요소(640)와 통신한다. 순차적으로, 상기 광고 요소(630) 및 상기 프로필 요소(640)는 매치 사항을검색하기 위하여 소정의 제한 사항과 상기 개별 목록(655)에서 개인의 프로필을 비교하도록 개별 목록(655)을 검색하기 위하여 개별 목록(655)과 통신한다. 상기 매치 사항이 검색된 후에, 매칭된 개인에 대한 가격은 (예를 들어, 도 5의 소정의 식을 이용하여) 상기 가격 산정 요소(635)에 의해 산정되고 광고 스폿에 대한 총 가격을 산정하도록 합산된다. 상기 총 가격은, 그 후에, 상기 데이터 네트워크(606)를 통해 상기 광고업자 클라이언트(605)로 전송된다. 상기 광고업자 클라이언트(605)는, 그 후에, 상기 총 가격을 승인하고 상기 방송업자 서버(610)로 광고를 전송한다. 상기 방송업자 서버(610)는, 그 후에, 발주 데이터베이스(645)에 상기 발주를 배치하고 상기 광고업자 데이터베이스(650)에 상기 광고를 배치한다. 상기 발주 데이터베이스(645), 상기 광고업자 데이터베이스(650) 및 상기 개별 목록(655)을 포함하는 상기 저장 장치(621)는 데이터 접근층(620)을 통해 상기 방송업자 서버(610)에 의해 접근됨이 인지된다. 상기 저장 장치(621)는, 2가지가 통신하는 한, 상기 방송업자 서버(610)내에 또는 그것을 배제하고 위치될 수 있음이 추가로 인지된다.
도 7은 본 발명의 광고 스폿을 발주하기 위한 방법의 실시예의 흐름도이다. 도 7에서, 상기 광고업자는 705에서 광고에 대한 소정의 제한 사항을 열거한다. 그 후에, 710에서, 상기 방송업자는 상기 소정의 제한 사항에 근거한 광고에 대한 가격을 산정하고 상기 데이터 네트워크를 통해 상기 광고업자에게 총 가격을 회신한다. 상기 광고업자는, 그 후에, 715에서 상기 총 가격을 승인하고 상기 데이터 네트워크를 통해 상기 방송업자에게 광고를 전송한다. 그 후에, 720에서, 상기 방송업자는 동영상을 전송하여 상기 목표상 수요자에게 상기 광고를 디스플레이한다.
도8은 본 발명의 방법 및 시스템을 구현하기 위해 일실시예로서 사용되는 일반 목적의 컴퓨터 시스템의 하이레벨 블럭도를 도시한다. 일 실시예의 일반 목적 컴퓨터(846)는 도6의 방송업자 서버(610) 또는 광고업자 클라이언트(605)로서 작동한다. 도8의 일반 목적 컴퓨터(846)는 프로세서(830) 및 메모리(825)를 포함한다. 프로세서(830)는 단일 마이크로프로세서를 포함하거나 또는 다중-프로세서 시스템으로 컴퓨터 시스템을 구성하기 위해 다수의 마이크로프로세서들을 포함할 수 있다. 메모리(825)는 프로세서(830)에 의한 실행을 위해 명령어들 및 데이터를, 예를 들어, 방송업자 서버(610)의 요소(625,630,635,640)들을 부분적으로 저장한다. 본 발명의 시스템이 컴퓨터 명령어들을 포함하는 소프트웨어로 전체 또는 부분적으로 구현된 다면, 메모리(825)는 작동시에 실행가능한 코드를 저장한다. 메모리(825)는 고속 캐시 메모리 뿐만아니라 DRAM(dynamic random access memory)의 저장소(bank)들을 포함할 수 있다.
도8의 컴퓨터 시스템(846)은 대용량 기억장치(835), 주변 장치(들)(840), 오디오 수단(850), 입력장치(들)(855), 휴대용 기억매체 드라이브(들)(860), 그래픽 서브시스템(880) 및 디스플레이 수단(885)을 추가로 포함한다. 단순히 하기 위해, 도8에 도시된 요소들이 단일 버스(880)(즉, 전송 수단)를 통해 연결되는 것으로 도시된다. 그러나, 이 요소들은 하나 이상의 데이터 이송 수단(예를 들면, 인터넷, 인트라넷 등)을 통해 연결될 수 있다. 예를들어, 프로세서(830) 및 메모리(825)가 로컬 마이크로프로세서 버스를 통해 연결될 수 있고, 대용량 기억장치(835), 주변장치(들)(840), 휴대용 기억 매체 드라이브(들)(860), 및 그래픽 서브시스템(880)은 하나 이상의 입력/출력 (I/O) 버스들을 통해 연결될 수 있다. 통상적으로 자기 디스크 드라이브 또는 광학 디스크 드라이브로 구현되는 대용량 기억장치(835)는 일실시예로 프로세서(830)에 의해 사용하기 위한 데이터 및 명령어들을 저장하는 비휘발성 기억장치이다. 대용량 기억장치(835)는 본 발명의 실시예들의 기억 매체, 및 변형 실시예들의 서버 기억매체와 클라이언트 기억 매체를 포함한다. 다른 실시예로서, 대용량 기억장치(835)는 방송업자 서버(610)의 요소들을 저장한다. 또 다른 실시예로서, 기억장치(621)는 또한 대용량 기억장치(835)일 수 있다. 본 발명의 방법을 구현하는 컴퓨터 명령어들은 또한 프로세서(830)에 저장될 수 있다.
휴대용 기억매체 드라이브(860)는 플로피 디스크 또는 다른 컴퓨터-판독가능한 매체 같은 휴대용 비휘발성 기억매체와 결합하여 작동되어, 도8의 컴퓨터 시스템으로 그리고 그 컴퓨터 시스템으로부터 데이터 및 코드를 입력 및 출력한다. 일 실시예에서, 컴퓨터 명령어들을 사용하여 구현되는 본 발명의 방법은 그러한 휴대용 매체상에 저장되고 휴대용 기억매체 드라이브(860)를 통해 컴퓨터 시스템(846)에 입력된다. 주변 장치(들)(840)는, 추가적인 기능성을 컴퓨터 시스템(846)에 부가하기 위해, 입력/출력(I/O) 인터페이스 같은, 임의 형태의 컴퓨터 지원 장치를 포함할 수 있다. 예를 들면, 주변장치(들)(840)는 컴퓨터 시스템(846)을 네트워크, 모뎀 등에 인터페이스시키기 위해 네트워크 인터페이스 카드를 포함할 수 있다.
입력 장치(들)(855)은 사용자 인터페이스의 일부를 제공한다. 입력 장치(들)(855)는 영숫자(alpha-numeric) 및 다른 키 정보를 입력할 수 있는 영숫자키패드, 및 마우스, 트랙볼, 스타일러스 또는 커서 방향 키 같은, 포인팅 장치를 포함할 수 있다. 텍스트 및 그래픽 정보를 디스플레이하기 위하여, 도8의 컴퓨터(846)는 그래픽 서브시스템(880) 및 디스플레이 수단(885)을 포함한다. 디스플레이 수단(885)은 음극선관(CRT) 디스플레이, 액정디스플레이(LCD), 다른 적절한 디스플레이 장치, 또는 사용자가 동영상을 볼 수 있게하는 디스플레이 수단을 포함할 수 있다. 그래픽 서브시스템(880)은 텍스트 및 그래픽 정보를 수신하고 디스플레이(885)에 출력하기 위해 정보를 처리한다. 도8의 컴퓨터 시스템(846)은 또한 오디오 시스템(850)을 포함한다. 일실시예로서, 오디오 수단(850)은 오디오 신호들을 주변장치(840)에서 발견될 수 있는 마이크로폰으로부터 수신하는 사운드 카드를 포함한다. 다른 실시예에서, 오디오 시스템(850)은 사운드를 처리하는 프로세서(830) 같은 프로세서일 수 있다. 추가적으로, 도8의 컴퓨터는 출력 장치(845)들을 포함한다. 적절한 출력 장치들의 실시예는 스피커, 프린터 등을 포함한다.
도8의 컴퓨터 시스템에 포함된 장치들은 일반 목적 컴퓨터에서 통상적으로 발견되며 당 기술분야에 잘 공지되는 그러한 컴퓨터 요소들의 광범위한 카테고리를 나타내도록 의도된다. 도8의 시스템은 본 발명의 방법을 실질적으로 구현하기 위해 사용될 수 있는 하나의 플랫폼을 예시한다. 애플 컴퓨터 회사로부터 입수가능한 매킨토시 기반 플랫폼, 다른 버스 구성들을 갖는 플랫폼, 네트워크드 플랫폼, 다중 프로세서 플랫폼, 다른 개인 컴퓨터, 워크스테이션, 메인프레임, 항법 시스템 등과 같은, 다수의 다른 플랫폼들이 또한 만족시킬 수 있다.
부가 실시예에서, 본 발명은 또한 거기에 저장된 컴퓨터 명령어들을 가지는컴퓨터 판독가능 매체(매체들)이며 도4 및 7에 도시된 본 발명의 방법을 이행하기 위해 컴퓨터를 프로그래밍하도록 사용될 수 있는 컴퓨터 프로그램 제품을 포함한다. 기억 매체는 플로피 디스크를 포함하는 임의 형태의 디스크로 국한되지 않고, 광학 디스크, DVD, CD ROM, 자기 광학 디스크, RAM, EPROM, EEPROM, 자기 또는 광학 카드, 또는 전자 명령어들을 저장하기에 적합한 임의 형태의 매체를 포함할 수 있다.
이런 동일한 컴퓨터 명령어들은 도8의 컴퓨터 시스템(846) 같은, 컴퓨터로 로드될 때 도4 및 도7에 도시되는 방법을 이행하는 데이터 네트워크를 통해 전송되는 전자 신호에 위치될 수 있다. 컴퓨터 명령어들은 데이터 네트워크를 통해 전송되는 데이터 형태이다. 일 실시예로서, 본 발명의 방법은 컴퓨터 명령어들로 구현되고 이런 컴퓨터 명령어들은 케이블, 위성 또는 전자 신호의 컴퓨터 명령어들을 전송하기 위한 다른 전송 수단을 통해 전자신호로 전송된다.
컴퓨터 판독가능 매체(매체들) 중 임의의 하나에 기억되면, 본 발명은 일반 목적/특정의 컴퓨터 또는 마이크로프로세서의 하드웨어 둘 모두를 제어하고 컴퓨터 또는 마이크로프로세서가 인간 유저 또는 본 발명의 결과를 사용하는 다른 메커니즘과 상호작용하도록 할 수 있는 소프트웨어를 포함한다. 그러한 소프트웨어는 디바이스 드라이버들로 국한되지 않고 오퍼레이팅 시스템 및 사용자 어플리케이션들을 포함할 수 있다. 궁극적으로, 그러한 컴퓨터 판독가능 매체는 상기 본 발명의 방법을 이행하기 위한 소프트웨어를 더 포함한다.
본 발명이 비록 특정 실시예들 및 예제들에 관하여 상세히 기술하고 있지만,변형 및 수정들은 이하 청구항에서 한정되는 본 발명의 범위내에 존재한다.
상기된 바와 같이, 본 발명은 광고업자가 상기 광고를 수신하기 위한 타겟 유저를 규정하는 소정의 제한 사항(constraint)을 방송업자에 제공하여 의도하고자 하는 광고 시청자의 대상을 제약함으로써 광고에 대한 비용을 절감할 수 있다.

Claims (22)

  1. 동영상의 전송중에 하나 이상의 타겟 유저에게 전달되도록 데이타 네트워크를 거쳐 광고용 스폿 광고를 발주하기 위한 방법에 있어서,
    광고업자로부터 하나 이상의 타겟 유저를 한정하는 하나 이상의 소정의 제한사항을 수신하고;
    하나 이상의 소정의 제한사항을 이용하여 스폿 광고에 대한 가격을 결정하고;
    광고업자의 수용, 거부 또는 수정제안에 대한 가격을 광고업자에게 전송하는 단계
    를 포함하는 방법.
  2. 제 1 항에 있어서. 하나 이상의 소정의 제한사항이 성별, 수입, 취미 및 나이로 이루어진 그룹으로부터 선택된 데모그래픽 정보인 것을 특징으로 하는 방법.
  3. 제 1 항에 있어서, 결정단계가 다수의 개인들을 포함하고 개별 목록을 검색하는 것을 포함하는데 다수의 개인들 각각이 하나의 프로필을 가지며 검색은 하나 이상의 소정 제한사항과 다수 개인들의 프로필들 사이의 매치를 위치시키도록 하나 이상의 소정 제한사항과 다수의 개인들의 프로파일을 비교함으로서 하나 이상의 타겟 유저를 결정하도록 수행되고;
    결정단계가 소정의 식에 기초하여 하나이 상의 타겟 유저에게 광고를 전송하기 위한 가격을 매치로부터 결정되는 단계를 포함하는 방법.
  4. 제 3 항에 있어서, 소정의 식이 하나 이상의 타겟 유저 각각의 세츄레이션 레벨(saturation level), 연령, 수입, 성별 및 취미에 대하여 중요도를 할당하는것을 포함하는데, 세츄레이션 레벨을 광고를 받는 각 타겟 유저의 요구와 일치하는 것을 특징으로 하는 방법.
  5. 제 4 항에 있어서, 각 타겟 유저의 요구는 광고를 받는 각 타겟 유저에 대해 이용가는한 시간의 양을 포함하는 방법.
  6. 동영상의 전송중에 하나 이상의 타겟 유저에게 광고를 전송하기 위한 스폿 광고에 대한 가격을 결정하기위한 방법에 있어서,
    광고를 받기위해 광고업자가 원하는 하나 이상의 타겟 유저를 한정하는 하나 이상의 소정의 제한사항을 광고업자로 부터 받고;
    각각의 다수 개인들이 하나의 프로필과 관련된, 다수의 개인들을 포함하는 개별 목록을 검색하며;
    하나 이상의 타겟 유저들을 확인하는, 다수 개인들의 프로필과 하나 이상의 소정의 제한사항들 사이의 매치를 위치시키기 위하여 다수 개인들의 프로필 각각과 하나 이상의 소정 제한사항을 비교하고;
    소정의 식에 근거하여 하나 이상의 타겟 유저에게 광고를 전송하기위한 가격을 매치로부터 결정하며;
    광고업자의 수용, 거부 또는 수정제안에 대한 가격을 광고업자에게 전송하는 단계
    를 포함하는 방법.
  7. 동영상의 전송중에 하나 이상의 타겟 유저에게 전달되도록 데이타 네트워크를 거쳐 광고용 스폿 광고를 발주하기 위한 시스템에 있어서,
    하나 이상의 타겟 유저를 한정하는 하나 이상의 소정의 제한사항을 광고 클라이언트로부터 받고;
    각각의 다수 개인들이 하나의 프로필을 갖고, 다수의 개인들을 포함하는 개별 목록을 검색하며;
    하나 이상의 타겟 유저들을 확인하는, 다수 개인들의 프로필과 하나 이상의 소정의 제한사항들 사이의 매치를 위치시키시 위하여 다수 개인들의 프로필 각각과 하나 이상의 소정 제한사항을 비교하고;
    소정의 식에 근거하여 하나 이상의 타켓 유저에게 광고를 전송하기 위한 가격을 매치로부터 결정하며;
    광고업자의 수용, 거부 또한 수정제안에 대한 가격을 광고 클라이언트에게 전송하도록 프로그램된 방송 서버
    를 포함하는 시스템.
  8. 하나 이상의 타켓 유저를 한정하는 하나 이상의 소정 제한사항을 광고업자로부터 받고;
    하나 이상의 소정 제한사항을 사용하여 스폿 광고에 대한 가격을 결정하며;
    스폿 광고에 대한 가격을 광고업자에게 전송하고;
    스폿 광고에 대하여 광고업자로부터 발주를 받는 단계를 포함하는, 동영상의 전송중에 하나 이상의 타켓 유저에게 전송되도록 데이터 네트워크를 거쳐 광고용 스폿 광고를 발주하기 위한 방법을, 컴퓨터 시스템을 로딩할때 컴퓨터 시스템이 수행하도록 저장된 컴퓨터 인스트럭션을 갖는 컴퓨터 판독가능 매체.
  9. 광고를 받기위해 광고업자가 원하는 하나 이상의 타겟 유저를 한정하는 하나 이상의 소정의 제한사항을 광고업자로부터 받고;
    각각의 다수 개인들이 하나의 프로필과 관련된, 다수의 개인들을 포함하는 개별 목록을 검색하며;
    하나 이상의 타겟 유저들을 확인하는, 다수 개인들의 프로필과 하나 이상의 소정의 제한사항들 사이의 매치를 위치시키기 위하여 다수 개인들의 프로필 각각과 하나 이상의 소정 제한사항을 비교하고;
    소정의 식에 근거하여 하나 이상의 타겟 유저에게 광고를 전송하기 위한 가격을 매치로부터 결정하며;
    광고업자의 수용, 거부 또한 수정제안에 대한 가격을 광고 클라이언트에게전송하는 단계를 포함하는, 동영상의 전송중에 하나 이상의 타겟 유저에게 전송되도록 데이터 네트워크를 거쳐 광고용 스폿 광고를 발주하기 위한 방법을 컴퓨터 시스템을 로딩할때 컴퓨터 시스템이 수행하도록 저장된 컴퓨터 인스트럭션을 갖고 컴퓨터 판독가능 매체.
  10. 스폿 광고에 대한 가격을 결정하기 위한 시스템에 있어서,
    스폿 광고를 채우는 광고를 받기 위해 광고업자가 원하는 하나 이상의 타겟 유저를 한정하는 하나 이상의 소정의 제한사항을 광고업자로부터 받기 위한 수단;
    하나 이상의 소정 제한사항을 사용하여 스폿 광고에 대한 가격을 결정하기 위한 수단;
    그 가격에서 스폿 광고를 구매하기 위해 광고업자에게 제안을 전송하기 위한 수단
    을 포함하는 시스템.
  11. 제 10 항에 있어서, 가격을 결정하기 위한 수단이
    각각의 다수 개인들이 하나의 프로필을 갖고, 다수의 개인들을 포함하는 개별 목록을 검색하기 위한 수단;
    하나 이상의 타겟 유저들을 확인하는, 다수 개인들의 프로필과 하나 이상의 소정의 제한사항들 사이의 매치를 위치시키기 위한 다수 개인들의 프로필 각각과 하나 이상의 소정 제한사항을 비교하기 위한 수단; 및
    소정의 식에 근거하여 하나 이상의 타겟 유저에게 광고를 전송하기 위한 가격을 매치로부터 결정하기 위한 수단
    을 포함하는 시스템.
  12. 제 11 항에 있어서, 소정의 식이 하나 이상의 타겟 유저에 대한 요구를 설명하는 시스템.
  13. 제 11 항에 있어서, 소정의 식이 개별 목록에 있는 다수 개인들에 대한 공급과 요구를 설명하는 시스템.
  14. 제 11 항에 있어서, 소정의 식이 인덱스값과 계수들의 곱의 합인 시스템.
  15. 동영상의 전송중에 하나 이상의 타겟 유저에게 전달되도록 데이타 네트워크를 거쳐 광고용 스폿 광고를 광고업자가 발주하기 위한 방법에 있어서,
    광고를 받기 위해 광고업자가 원하는 하나 이상의 타겟 유저를 한정하는 하나 이상의 소정의 제한사항을 방송업자에게 전송하고;
    하나 이상의 타겟 유저들을 확인하는, 다수 개인들의 프로필과 하나 이상의 소정의 제한사항들 사이의 매치를 위치시키기 위한 다수 개인들의 프로파일 각각과 하나 이상의 소정 제한사항을 비교하고, 매치 및 소정의 식에 근거하여 가격을 계산하는 방송업자에 의해 결정된 가격으로 스폿 광고를 구매하기 위해 방송업자로부터 제안을 받으며;
    방송업자에게 스폿 광고에 대한 발주를 전송하는 단계를 포함하는 방법.
  16. 제 1 항에 있어서, 동영상의 전송중에 하나 이상의 타겟 유저에게 광고를 전송하기 위한 단계를 더 포함하는 방법.
  17. 제 1 항에 있어서, 광고를 받는 하나 이상의 타겟 유저를 특징화하는 데모그래픽 정보를 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
  18. 제 3 항에 있어서, 소정의 식이 하나 이상의 타겟 유저에 대한 요구를 설명하는 시스템.
  19. 제 3 항에 있어서, 소정의 식이 개별 목록에 있는 다수 개인들에 대한 공급과 요구를 설명하는 시스템.
  20. 제 3 항에 있어서, 소정의 식이 인덱스값과 계수들의 곱의 합인 시스템.
  21. 제 6 항에 있어서, 동영상의 전송중에 하나 이상의 타겟 유저에게 광고를 전송하기 위한 단계를 더 포함하는 방법.
  22. 제 6항에 있어서, 광고를 받는 하나 이상의 타겟 유저를 특징화하는 데모그래픽 정보를 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
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