KR20020068718A - 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드광고방법 - Google Patents

이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드광고방법 Download PDF

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KR20020068718A KR1020010008963A KR20010008963A KR20020068718A KR 20020068718 A KR20020068718 A KR 20020068718A KR 1020010008963 A KR1020010008963 A KR 1020010008963A KR 20010008963 A KR20010008963 A KR 20010008963A KR 20020068718 A KR20020068718 A KR 20020068718A
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Abstract

본 발명은 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법에 관한 것으로, 본 발명의 목적은 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용하여 옥외 광고판이 있는 일정지역 내의 유동인구를 파악하고, 상기 옥외 광고판에 유동인구의 성향에 따른 광고 내용을 제공함으로써 광고 효과를 높일 수 있는 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법을 제공하는 것이다.
상기 목적을 달성하기 위해, 본 발명에 따른 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법은 이동통신망에서 지원하는 영역으로 옥외에 디스플레이 수단이 구비되는 소정 공간의 서비스 영역에 있어서, 서비스 서버 내에 이동통신 단말기를 갖는 사용자의 성향에 따라 광고 컨텐츠를 설정해 두는 단계와, 상기 사용자의 위치를 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 통해 상기 서비스 영역별로 파악하는 단계와, 상기 서비스 영역마다 사용자의 성향을 파악한 후 다수의 성향에 따른 광고 컨텐츠를 선별하는 단계와, 해당 광고 컨텐츠를 상기 디스플레이 수단에서 재생하는 단계를 포함한다.

Description

이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법{method of advertisement through billboard by using location service of mobile station}
본 발명은 빌보드 광고방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용하여 옥외 광고판이 있는 일정지역 내의 유동인구를 파악하고, 유동인구의 성향에 따른 광고 내용을 제공함으로써 광고 효과를 높일 수 있는 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법에 관한 것이다.
일반적으로 각종 기업체는 자사의 홍보나 이미지 관리를 위해 꾸준히 광고를 수행하고 있으며, 각 업체에서 제공하는 각종 상품이나 서비스에 대한 홍보와 판매를 위해 다양한 광고매체를 이용하여 광고를 수행하고 있다.
이 때, 널리 이용되는 광고매체로는 동영상 및 음성정보를 제공하는 방송매체와 활자정보를 제공하는 언론매체를 비롯하여 최근에 널리 확산된 인터넷 등이 주류를 이루고 있다.
그러나, 이러한 대중적인 광고매체가 적합한 마케팅상의 문제가 있는가 하면, 상기 광고매체보다는 오히려 다소 고전적인 매체지만 효과적으로 해결하는 경우도 있다. 대개의 경우 어느 하나의 광고매체에만 의존하기보다는 예산이 허락하는 범위 내에서 다양한 매체를 적절히 배합함으로써 시너지 효과(synergy effect)를 거두며, 이것이 결국 광고비 투자효율을 극대화시킬 수 있는 방법이다.
이러한 최적의 광고매체를 배합해 내는 전략이 요즘 많이 강조되고 있는 통합적 마케팅 전략(Integrated Marketing Communication)으로, 이런 조류에 따라 전통적으로 대표적인 자리를 차지하는 것이 '빌보드(billboard)'라는 형태의 옥외광고매체이다.
이러한 빌보드 광고는 통행하는 사람들의 시선을 잡아끄는 것은 물론 그 지역의 랜드마크(Land Mark)로서의 구실까지 해내는 것으로, 최근의 경향은 기업의 주요 광고 메시지나 영상을 효과적으로 회상시켜 주는 보조 광고매체로서의 기능을 충실히 수행하고 있다.
상기 빌보드 광고의 발전 형태는 초기에 대형 사진과 같은 정지 화상을 옥외 광고판에 부착하던 것으로부터 LED 라는 디스플레이 매체의 개발로 동적인 문자 메시지의 전달이나 간단한 동영상의 재생이 가능하게 되었다. 뿐만 아니라, 최근에는 디스플레이 매체로서 액정표시장치(LCD)가 등장함에 따라, 보다 생동감 있는 동영상으로 광고 내용을 재생할 수 있게 되었다.
한편, 이러한 빌보드 광고는 특성상 광고 대상자를 특정할 수 없다. 즉, 대부분의 옥외 광고판은 시야 범위가 넓은 고층 건물의 옥상이나 통행 인구가 많은 지역의 건물 옥상에 설치되는 것이 일반적이며, 이에 따라 상기 옥외 광고판이 시야 범위에 들어오는 불특정 다수인만이 그 내용을 볼 수 있다.
따라서, 상기 옥외 광고판을 통한 광고는 이를 시청하는 사람들의 성향과는 무관하게 재생될 수밖에 없으며, 결국 광고 효과가 낮아지는 단점이 제기되었다.
즉, 상기 옥외 광고판을 통해 재생되는 광고는 미리 설정되어 있는 내용이 정해진 시간에 따라 반복 재생되는 것임에 반해, 상기 옥외 광고판은 유동인구가 많은 지역에 설치되기 때문에, 광고 내용과 이를 시청하는 사람의 성향을 근본적으로 일치시키기 어렵다. 결국, 사람들의 관심 분야를 벗어난 광고는 허공에 그냥 뿌려질 뿐, 이로 인한 광고 효과는 기대하기 어려운 것이 현실이다.
이를 방지하고자 어느 특정 지역의 유동인구 성향에 대한 표준을 만들고 이에 따라 광고 내용을 정한다 하더라도, 유동인구는 항상 가변적이기 때문에 표준에 대한 신뢰도는 낮은 편이며, 광고 효과 측면에서도 그렇게 효율적이지 못하다.
본 발명은 상기 문제점을 해결하기 위해 안출된 것으로, 본 발명의 목적은 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용하여 옥외 광고판이 있는 일정지역 내의 유동인구를 파악하고, 상기 옥외 광고판에 유동인구의 성향에 따른 광고 내용을 제공함으로써 광고 효과를 높일 수 있는 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법을 제공하는 것이다.
도 1은 본 발명에 따른 이도통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고시스템을 나타낸 구성도
도 2a는 도 1의 시스템 중 디스플레이 수단의 구성을 나타낸 블록도
도 2b는 도 1의 시스템 중 서비스 서버의 구성을 나타낸 블록도
도 3은 본 발명에 따른 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법을 나타내 흐름도
도 4는 도 3의 단계 중 해당 광고를 디스플레이 수단에 전송하고 이를 재생하는 단계를 나타낸 흐름도
* 도면의 주요부분에 대한 부호의 설명 *
A : 서비스 영역10 : 이동통신 단말기
20 : 디스플레이 수단30 : 기지국
40 : 기지국 제어기50 : 위치추적 수단
60 : 서비스 서버100 : 이동통신망
상기 목적을 달성하기 위해, 본 발명에 따른 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법은 이동통신망에서 지원하는 영역으로 옥외에 디스플레이 수단이 구비되는 소정 공간의 서비스 영역에 있어서, 서비스 서버 내에 이동통신 단말기를 사용하는 사용자의 성향에 따라 광고 컨텐츠를 설정해 두는 단계와, 상기 사용자의 위치를 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 통해 상기 서비스 영역별로 파악하는 단계와, 상기 서비스 영역마다 사용자의 성향을 파악한 후 다수의 성향에 따른 광고 컨텐츠를 선별하는 단계와, 해당 광고 컨텐츠를 상기 디스플레이 수단에서 재생하는 단계를 포함한다.
이 때, 상기 사용자의 위치를 서비스 영역별로 파악하는 단계는 이동통신망의 기지국 제어기에서 이동통신 단말기 사용자의 위치를 추적하는 단계와, 상기 기지국 제어기에서 서비스 서버로 상기 사용자의 위치를 전송하는 단계와, 상기 서비스 서버에서 사용자의 위치가 어느 서비스 영역에 속하는 가를 파악하는 단계와, 상기 서비스 서버에서 각각의 서비스 영역에 속하는 사용자의 테이블을 작성하는 단계로 이루어진다.
그리고, 상기 서비스 서버가 일정 시간마다 각각의 서비스 영역별로 사용자를 재파악하여 해당 광고 컨텐츠를 갱신하는 단계를 더 포함하는데, 상기 광고 컨텐츠를 갱신하는 단계는 상기 서비스 서버가 일정 시간마다 서비스 영역별 사용자 테이블을 갱신하는 단계와, 상기 갱신된 서비스 영역별 사용자 테이블을 기 설정된 서비스 영역별 사용자 테이블과 비교하는 단계와, 상기 비교 결과 서비스 영역별 사용자 테이블간에 변동이 있을 경우 갱신된 테이블을 이용하여 해당 광고 컨텐츠를 재선별하는 단계로 이루어진다.
그리고, 상기 광고 컨텐츠를 디스플레이 수단에서 재생하는 단계는 상기 서비스 서버에서 해당 광고 컨텐츠를 스트리밍(streaming)으로 전송할 지의 여부를 판단하는 단계와, 상기 판단 결과 스트리밍으로 전송할 경우 상기 서비스 서버가 해당 광고 컨텐츠를 디스플레이 수단에 스트리밍 전송하는 단계와, 상기 디스플레이 수단에서 해당 광고 컨텐츠를 실시간으로 재생하는 단계로 이루어진다.
한편, 상기 판단 결과 스트리밍으로 전송하지 않을 경우 해당 광고 컨텐츠를 디스플레이 수단에 송신하는 단계와, 상기 디스플레이 수단에서 해당 광고 컨텐츠를 다운로드하여 임시 저장하는 단계와, 상기 디스플레이 수단에서 해당 광고 컨텐츠를 재생하는 단계로 이루어진다.
마지막으로, 상기 광고 컨텐츠는 사용자의 연령대별, 성별, 취미별로 설정된다.
이하, 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법을 첨부된 도면을 참조하여 보다 상세하게 설명하면 다음과 같다.
먼저, 도 1은 본 발명에 따른 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고시스템을 나타낸 구성도이고, 도 2a는 도 1의 시스템 중 디스플레이 수단의 구성을 나타낸 블록도이며, 도 2b는 도 1의 시스템 중 서비스 서버의 구성을 나타낸 블록도이다. 그리고, 도 3은 본 발명에 따른 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법을 나타내 흐름도이고, 도 4는 도 3의 방법 중 해당 광고를 디스플레이 수단에 전송하고 이를 재생하는 과정을 나타낸 흐름도이다.
도 1에 도시된 바에 따르면, 본 발명에 따른 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고시스템은 이동통신망(100)을 통해 이동통신 단말기(10)의 위치추적 서비스를 제공하는 기지국(30) 및 기지국 제어기(40)와, 이동통신망에서 지원하는 서비스 영역(A) 내의 옥외에 설치되는 디스플레이 수단(20)과, 상기 기지국 제어기(40)와 유무선으로 연결됨과 동시에 상기 디스플레이 수단(20)과 유무선으로 연결되는 서비스 서버(60)로 이루어진다.
이 때, 상기 이동통신 단말기(mobile station,10)는 일반적으로 휴대폰이라 불리는 셀룰라폰(cellular phone)이나 PCS로서, 이동통신망(100)을 통해 네트워크에 등록된 임의의 이동 가입자(이하, 사용자)가 언제, 어디서나, 누구와도 통화를 할 수 있도록 한다. 이러한 이동통신 단말기(10)는 이동성 및 사용의 편의성으로 인해 널리 대중화되어 있으며, 대부분의 사람들이 하나씩은 가지고 있는 실정이다.
또한, 상기 이동통신망(100)은 디지털 방식의 GSM(Global System for Mobile communication)이나 CDMA(Code Division Multi Access) 또는 TDMA(Time Division Multi Access) 방식으로 이루어질 수 있으며, 이들이 제공하는 이동통신 단말기(10)의 위치추적 서비스(location service)를 몇 가지만 소개하면 다음과 같다.
먼저, 이동통신 단말기에 GPS(Global Positioning System) 수신기를 설치하고, GPS 수신기를 통해 위성으로부터 수신한 위치정보를 사용하여 상기 이동통신 단말기의 위치를 위도와 경도로서 계산하는 방법이 있다.
다른 방법으로는 이동통신 단말기에서 송신한 특정 신호를 3개 이상의 기지국들이 수신하고, 그 도착시간을 이용하여 각 기지국과 이동통신 단말기간의 거리를 구한 다음, 삼각법을 이용하여 위치를 계산하는 방법이 있다.
이 중에서도 본 발명에 따른 빌보드 광고시스템에 적용되는 위치추적 서비스는 상기 삼각법을 이용한 방법이며, 이를 위해서는 이동통신망(100)으로 코드분할다중접속(CDMA) 방식이 적용됨이 바람직하다. 왜냐하면, 상기 코드분할다중접속 방식은 무선접속규격인 IS(Interim Standard)-95B라는 이동통신 단말기에 대한 위치추적 서비스를 제공하기 때문이다. 상기 위치추적 서비스에 의하면, 복수개의 기지국(Base Station)들은 이동통신 단말기로부터 전송되는 신호의 전파지연시간의 측정과 기지국들간의 상호 연동동작을 통하여, 상기 이동통신 단말기의 위치를 파악한다.
이를 위해, 본 발명에 따른 빌보드 광고시스템은 이동통신 단말기(10)를 통해 사용자에게 이동통신 서비스를 제공하는 기지국(Base Station,30)과, 상기 다수의 기지국을 제어하는 기지국 제어기(Base Station Controller,40)와, 상기 기지국 제어기의 내부에 포함되거나 독립적으로 존재하는 위치추적 수단(Location Data Processor,50)이 구비된다.
상술한 바와 같이 구성되는 이동통신망(100)은 전체 서비스 지역을 다수의 기지국 영역으로 분할하여 소규모의 서비스 지역인 셀(cell)들로 구성하고, 이러한 기지국(30)들을 기지국 제어기(40) 또는 이동 교환국(도시 생략)으로 집중 제어하여 사용자가 상기 셀간을 이동하면서도 통신을 계속할 수 있도록 한다.
이 때, 상기 이동통신망(100)이 지원하는 셀 중, 옥외에 광고 내용을 수신하여 재생할 수 있는 디스플레이 수단(20)이 구비된 영역을 특별히 서비스 영역(A)이라 정의한다. 즉, 상기 서비스 영역(A)은 이동통신망(100)이 지원하는 영역 중에서도 옥외 광고판과 같은 디스플레이 수단(20)이 사용자의 시야 범위에 들어오는 일정 공간의 영역을 의미한다.
한편, 도 2a에 도시된 바에 따르면, 상기 디스플레이 수단(20)은 상기 서비스 영역 내에 있는 옥외 광고판으로, 서비스 서버로부터 광고 내용(이하, 광고 컨텐츠)을 수신하여 재생가능한 테이터로 변환시키는 디스플레이 제어수단(21)과, 상기 디스플레이 제어수단에 의해 광고 컨텐츠를 재생하는 디스플레이 패널(25)로 이루어진다.
이 때, 상기 디스플레이 제어수단(21)은 상기 서비스 서버와 유무선으로 연결되어 통신할 수 있는 인터페이스(22)와, 상기 인터페이스를 통해 전송받은 광고 컨텐츠를 디스플레이 패널(25)을 통해 재생가능한 데이터로 변환시키는 데이터 변환장치(23)로 구성된다.
그리고, 상기 디스플레이 패널(25)은 동영상이나 문자 메시지 및 음성을 재생할 수 있는 LCD 패널이나, 또는 문자 메시지나 간단한 움직임을 재생할 수 있는 LED 등으로 구성된다.
한편, 도 2b에 도시된 바에 따르면, 상기 서비스 서버(60)는 상기 기지국 제어기로부터 이동통신 단말기의 위치를 수신하여 상기 서비스 영역내의 사용자 위치를 파악하고, 상기 사용자의 성향에 따라 설정된 광고 컨텐츠를 상기 디스플레이 수단으로 전송하는 역할을 수행하는 것으로, 그 구성은 다음과 같다.
상기 서비스 서버(60)는 기지국 제어기 및 디스플레이 수단과 유무선으로 연결되어 통신할 수 있는 인터페이스(61)와, 미리 설정된 광고 컨텐츠를 저장하는 컨텐츠 데이터베이스(65)와, 이동통신 단말기 사용자의 연령별, 성별, 취미별 성향을 저장하는 고객정보 데이터베이스(67)와, 상기 기지국 제어기로부터 수신된 이동통신 단말기의 위치를 이용하여 사용자가 속한 서비스 영역을 결정하고 이를 바탕으로 최적의 광고 컨텐츠를 선별하는 메인 프로그램(63)으로 이루어진다.
이 때, 상기 컨텐츠 데이터베이스(65)에는 광고주로부터 의뢰 받은 여러 광고가 사용자의 성향에 따라 하나의 광고 단위별로 저장될 수 있으나, 하나의 전송단위별로 다수의 광고가 그룹을 형성하여 저장됨이 바람직하다. 즉, 사전에 사용자의 연령대나 성별 또는 취미에 따라 선호되는 다수의 광고 컨텐츠를 하나의 그룹으로 묶어서 저장함으로써, 해당 광고 컨텐츠의 전송시에 신속한 진행이 이루어질 수 있다.
그리고, 상기 고객정보 데이터베이스(67)에는 이동통신 단말기 사용자의 나이, 성별, 취미 등이 상기 사용자의 단말기 번호와 연계되어 저장된다.
그리고, 상기 메인 프로그램(63)은 기지국 제어기로부터 수신된 사용자의 위치를 사전에 설정된 각 서비스 영역별로 파악할 수 있는 전자지도를 포함함과 더불어, 일정 시간마다 각각의 서비스 영역별로 그 영역에 속한 사용자의 목록(이하, 서비스 영역별 사용자 테이블)을 작성한다. 즉, 상기 서비스 영역별 사용자 테이블은 단위 시간마다 갱신되는 각각의 서비스 영역별 사용자의 단말기 번호의 집합이라 할 수 있다. 또한, 상기 메인 프로그램(63)은 상기 서비스 영역별 사용자 테이블과 고객정보 데이터베이스(67)를 비교하고, 그 결과에 따라 상기 컨텐츠 데이터베이스로(65)부터 해당 광고 컨텐츠를 추출하는 일종의 비교 검색 프로그램이다.
이하, 상술한 바와 같은 빌보드 광고 시스템을 바탕으로 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법을 상세하게 설명하면 다음과 같다.
도 3에 도시된 바에 따르면, 본 발명에 따른 빌보드 광고방법은 서비스 서버 내에 이동통신 단말기를 갖는 사용자의 성향에 따라 광고 컨텐츠를 설정해 두는 단계(S10)와, 상기 사용자의 위치를 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 통해 상기 서비스 영역별로 파악하는 단계(S20∼250)와, 상기 서비스 영역마다 사용자의 성향을 파악한 후 다수의 성향에 따른 광고 컨텐츠를 선별하는 단계(S60∼S70)와, 해당 광고 컨텐츠를 상기 디스플레이 수단에서 수신하여 재생하는 단계(S80)로 이루어진다.
상기 광고 컨텐츠를 설정하는 단계(S10)는 서비스 서버의 컨텐츠 데이터베이스에 사용자의 성향에 따라 분류된 다수의 광고가 하나의 전송 단위인 그룹으로 묶여져 저장된다. 예를 들면, 사용자의 연령을 10대, 20대, 30대, 40대 등으로 분류하고 각 연령대별로 선호하는 광고를 그룹으로 묶어두던지, 아니면 남자와 여자로 분류하고 각 성별이 선호하는 광고를 각각의 그룹으로 묶어둘 수 있다. 또한, 사용자의 취미를 스포츠, 음악, 게임 등으로 분류하고 이에 속하는 광고를 각각의 그룹으로 묶어 저장할 수 있다.
다음, 상기 사용자의 위치를 서비스 영역별로 파악하는 단계는 다음과 같이 이루어진다.
먼저, 이동통신망의 기지국 제어기에서 이동통신 단말기 사용자의 위치를 추적한다(S20). 이 때, 상기 기지국 제어기의 위치추적 수단이 각 기지국으로 전송되는 특정 이동통신 단말기의 신호를 이용하여 전파지연시간의 측정 등으로 상기 이동통신 단말기의 사용자의 위치를 추적하게 된다. 한편, 이러한 위치추적 방법은 앞서 설명한 여러 방법이 적용될 수 있다.
다음, 상기 기지국 제어기에서 서비스 서버로 상기 사용자의 위치를 전송하고(S30), 상기 서비스 서버의 메인 프로그램은 사용자의 위치가 어느 서비스 영역에 속하는 가를 미리 설정된 전자지도를 이용하여 파악한다(S40). 이 때, 위치가파악된 사용자 중 서비스 영역에 속하는 사용자만을 별도로 추출한다.
다음, 상기 메인 프로그램은 추출된 사용자를 각각의 서비스 영역별로 분류한 후, 서비스 영역별 사용자 테이블을 작성한다(S50). 이 때, 상기 서비스 영역별 사용자 테이블에는 특정 서비스 영역에 속하는 사용자의 이동통신 단말기 번호가 기재된다.
이와 같이, 상기 서비스 서버에서 사용자의 위치가 각각의 서비스 영역별로 파악된 후에는, 상기 서비스 영역별 사용자 테이블을 이용하여 서비스 영역별로 사용자 성향에 따른 광고 컨텐츠를 선별한다. 이를 상술하면, 상기 서비스 서버의 메인 프로그램이 고객정보 데이터베이스를 호출하여 상기 서비스 영역별 사용자 테이블에 속하는 이동통신 단말기 번호와 동일한 번호를 갖는 고객정보만을 추출한다(S60). 계속해서, 상기 고객정보의 성향 중 다수를 차지하는 성향에 따라 컨텐츠 데이터베이스의 해당 광고 컨텐츠를 호출한다(S70). 예를 들면, 사용자의 성향을 연령대별로 파악할 경우, 상기 고객정보 중 사용자의 나이만을 추출하여 가장 많은 사용자가 속하는 하나의 연령대를 알아 낸 후, 상기 컨텐츠 데이터베이스에서 상기 연령대에 맞춰 설정된 광고 컨텐츠를 선별하게 된다.
다음, 상술한 과정을 거쳐 선별된 광고 컨텐츠를 상기 서비스 서버가 디스플레이 수단으로 전송하고, 상기 디스플레이 수단은 이를 재생하게 된다(S80). 이 때, 상기 디스플레이 수단은 인터페이스와 데이터 변환장치 및 LED 또는 LCD의 디스플레이 패널로 구성된 것으로, 앞서 설명한 바와 같다.
한편, 상기 광고 컨텐츠를 재생하는 방법에는 다음과 같은 2가지의 방법이사용될 수 있다.
도 4에 도시된 바에 따르면, 해당 광고 컨텐츠를 디스플레이 수단에서 재생하는 단계(S80)는 수신된 데이터를 다운로드하고 이를 재생하는 방법과, 다운로드 없이 실시간으로 재생하는 방법이 있다.
최근 대용량의 멀티 미디어 데이터를 재생하는 기술로 스트리밍(streaming)에 의한 재생 기술이 등장하였다. 이것은 멀티 미디어 데이터를 개별적으로 실행할 수 있는 1∼2초 분량의 작은 단위로 나눈 후, 송신측은 상기 단위를 연속적으로 송신하고 수신측은 수신된 각 단위를 개별적으로 재생하는 것으로, 전체 데이터가 수신될 때까지 기다릴 필요가 없는 장점이 있다.
따라서, 상기 광고 컨텐츠를 디스플레이 수단에서 재생하는 단계(S80)는 상기 서비스 서버에서 해당 광고 컨텐츠를 스트리밍(streaming)으로 전송할 지의 여부를 판단하고(S81), 상기 판단 결과 스트리밍으로 전송할 경우 상기 서비스 서버가 해당 광고 컨텐츠를 디스플레이 수단에 스트리밍 전송하고(S82), 상기 디스플레이 수단에서 해당 광고 컨텐츠를 수신하자마자 실시간으로 재생하는 것(S83)으로 이루어질 수 있다. 이를 위해, 상기 서비스 서버에는 광고 컨텐츠를 작은 단위의 데이터로 나누고 이를 연속적으로 송신할 수 있는 별도의 스트리밍 서버가 구비됨이 바람직하고, 상기 디스플레이 수단에는 상기 스트리밍 테이터를 재생할 수 있는 프로그램이 구비되어야 한다.
그리고, 상기 광고 컨텐츠를 스트리밍으로 전송하지 않을 경우에는, 상기 서비스 서버가 해당 광고 컨텐츠를 디스플레이 수단에 송신하고(S84), 상기 디스플레이 수단에서 해당 광고 컨텐츠를 다운로드하여 임시 저장한 후(S85), 상기 디스플레이 수단에서 해당 광고 컨텐츠를 재생하는 것(S86)으로 이루어진다.
한편, 빌보드 광고는 특성상 광고를 시청하는 대상자의 유동이 심한 편이다. 따라서, 특정 서비스 영역 내에 속하는 사용자는 항상 변동될 수 있으며, 이에 따라 상기 서비스 영역의 디스플레이 수단에서 재생되는 광고 컨텐츠 역시 사용자의 변동에 따라 갱신되어야만 광고 효과를 높일 수 있다.
이를 위해, 본 발명에 따른 빌보드 광고방법은 상기 서비스 서버가 일정 시간마다 각각의 서비스 영역별로 사용자를 재파악하여 해당 광고 컨텐츠를 갱신하는 단계를 더 포함한다.
도 3에 도시된 바에 따르면, 상기 광고 컨텐츠를 갱신하는 단계는 상기 서비스 서버가 일정 시간마다 서비스 영역별 사용자 테이블을 갱신하는 단계(S90)와, 상기 갱신된 서비스 영역별 사용자 테이블을 기 설정된 서비스 영역별 사용자 테이블과 비교하는 단계(S100)와, 상기 비교 결과 서비스 영역별 사용자 테이블간에 변동이 있을 경우 갱신된 테이블을 이용하여 해당 광고 컨텐츠를 재선별하는 단계(S60∼S70)로 이루어진다.
즉, 특정 서비스 영역의 디스플레이 수단에 최초의 광고 컨텐츠가 전송되어 재생되는 동안에, 서비스 서버는 기지국 제어기로부터 사용자의 위치정보를 계속 수신하게 되고 이를 바탕으로 상기 서비스 영역에 속하는 사용자를 계속 파악할 수 있다. 따라서, 상기 서비스 서버의 메인 프로그램은 일정 시간마다 상기 서비스 영역에 대한 서비스 영역별 사용자 테이블을 새로 작성하게 되고(S90), 이를 기존의서비스 영역별 사용자 테이블과 비교함으로써(S100) 사용자의 변동을 일정 시간마다 파악할 수 있다. 이 때, 사용자의 변동이 있는 서비스 영역에는 갱신된 서비스 영역별 사용자 테이블을 바탕으로 최적의 광고 컨텐츠가 다시 선별되며(S60∼S70), 상기 광고 컨텐츠가 디스플레이 수단으로 전송되어 재생되는 것이다(S80).
한편, 앞서 설명한 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고시스템은 본 발명에 따른 빌보드 광고방법의 전반적인 이해를 돕기 위해 제시된 것일 뿐 그 구성만으로 한정되는 것은 아니다.
본 발명에 따른 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법은 이동통신망의 서비스 지원을 받는 영역 중 옥외 광고판이 설치되는 영역을 서비스 영역으로 정의하고, 상기 옥외 광고판을 시청할 수 있는 광고 대상자의 구성을 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용하여 실시간으로 파악함으로써, 광고 대상자의 성향에 맞는 광고를 적재적소에 제공할 수 있다. 따라서, 광고 효과를 최대한 상승시킬 수 있다.

Claims (9)

  1. 이동통신망에서 지원하는 영역으로 옥외에 디스플레이 수단이 구비되는 소정 공간의 서비스 영역에 있어서,
    서비스 서버 내에 이동통신 단말기를 사용하는 사용자의 성향에 따라 광고 컨텐츠를 설정해 두는 단계와;
    상기 사용자의 위치를 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 통해 상기 서비스 영역별로 파악하는 단계와;
    상기 서비스 영역마다 사용자의 성향을 파악한 후, 다수의 성향에 따른 광고 컨텐츠를 선별하는 단계와;
    해당 광고 컨텐츠를 상기 디스플레이 수단에서 재생하는 단계를 포함하는 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 사용자의 위치를 서비스 영역별로 파악하는 단계는:
    이동통신망의 기지국 제어기에서 이동통신 단말기 사용자의 위치를 추적하는 단계와;
    상기 기지국 제어기에서 서비스 서버로 상기 사용자의 위치를 전송하는 단계와;
    상기 서비스 서버에서 사용자의 위치가 어느 서비스 영역에 속하는 가를 파악하는 단계와;
    상기 서비스 서버에서 각각의 서비스 영역에 속하는 사용자의 테이블을 작성하는 단계로 이루어지는 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법.
  3. 제 2 항에 있어서,
    상기 서비스 서버는 일정 시간마다 각각의 서비스 영역별로 사용자를 재파악하여 해당 광고 컨텐츠를 갱신하는 단계를 더 포함하는 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법.
  4. 제 3 항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠를 갱신하는 단계는:
    상기 서비스 서버가 일정 시간마다 서비스 영역별 사용자 테이블을 갱신하는 단계와;
    상기 갱신된 서비스 영역별 사용자 테이블을 기 설정된 서비스 영역별 사용자 테이블과 비교하는 단계와;
    상기 비교 결과, 서비스 영역별 사용자 테이블간에 변동이 있을 경우 갱신된 테이블을 이용하여 해당 광고 컨텐츠를 재선별하는 단계로 이루어지는 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠를 디스플레이 수단에서 재생하는 단계는:
    상기 서비스 서버에서 해당 광고 컨텐츠를 스트리밍(streaming)으로 전송할 지의 여부를 판단하는 단계와;
    상기 판단 결과, 스트리밍으로 전송할 경우 상기 서비스 서버가 해당 광고 컨텐츠를 디스플레이 수단에 스트리밍 전송하는 단계와;
    상기 디스플레이 수단에서 해당 광고 컨텐츠를 실시간으로 재생하는 단계로 이루어지는 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법.
  6. 제 5 항에 있어서,
    상기 판단 결과, 스트리밍으로 전송하지 않을 경우 해당 광고 컨텐츠를 디스플레이 수단에 송신하는 단계와;
    상기 디스플레이 수단에서 해당 광고 컨텐츠를 다운로드하여 임시 저장하는 단계와;
    상기 디스플레이 수단에서 해당 광고 컨텐츠를 재생하는 단계로 이루어지는 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법.
  7. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠가 사용자의 연령대별로 설정되는 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠가 사용자의 성별로 설정되는 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법.
  9. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠가 사용자의 취미별로 설정되는 이동통신 단말기의 위치추적 서비스를 이용한 빌보드 광고방법.
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