KR20010102248A - 텔레비젼 및/또는 광고와 같은 전자 프로그램 가이드피쳐를 맞춤 제작하기 위한 시스템 및 방법 - Google Patents

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유엔헨리씨.
핸콕케네쓰에스.
워드토마스에드워드3세
맥레이더글라스
네슨테드
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인덱스 시스템즈, 인코포레이티드
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    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N7/00—Television systems
    • H04N7/08—Systems for the simultaneous or sequential transmission of more than one television signal, e.g. additional information signals, the signals occupying wholly or partially the same frequency band, e.g. by time division

Abstract

로컬 클라이언트 장치에 국지적으로 존재하며, 반복 수단에 의해서 사용자의 습관, 통계, 및 심리-인구통계 정보를 통합하여 사용자의 선호도를 추론하는 스마트 에이전트(SA)가 제공된다. SA는 또한 이 선호도를 이용하여 로컬 장치에 전송된 정보를 필터링한다. 또한, 본 발명은 사용자의 심리-인구통계 프로필에 도달하는 사용자로부터의 정보를 수집, 결합, 통합, 및 추론하는 수단과, 그와 같은 심리-인구통계 프로필을 이용하여 사용자에게 전송된 정보를 선택 또는 필터링하여 타겟팅을 수행한다. 본 발명은 또한 전송된 정보가 정합, 필터링 또는 선택될 수 있도록 이 정보를 분류 및 식별하는 수단을 포함한다. 본 발명은 심리-인구통계 데이터베이스로부터의 정보를 이용하여 그와 같은 심리-인구통계 정보가 이용될 수 있는 각 프로그램의 보충 정보를 제공한다.

Description

텔레비젼 및/또는 광고와 같은 전자 프로그램 가이드 피쳐를 맞춤 제작하기 위한 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR TAILORING TELEVISION AND/OR ELECTRONIC PROGRAM GUIDE FEATURES, SUCH AS ADVERTISING}
콘텐트나 광고를 방송하는데 있어 중요한 목적은 타겟팅이다. 일반적으로 타겟팅이라 함은 관심 있는 오디오, 비디오, 기타 다른 정보를 수신 측에 전달할 수 있는 능력을 말하는데, 예컨대, 스포츠 프로그램이나 스포츠 관련 광고를 텔레비젼 수상기, 인터넷 단말기 또는 기타 다른 비디오나 오디오 장치를 통해 스포츠팬에게 전달하는 것을 말한다. 타겟팅은 콘텐트 수와 콘텐트 비용의 증가와 수신 측에 전달된 정보의 효과을 최대화하려는 필요성의 증가로 인해 점점 중요해지고 있다.
타겟팅은 또한 광고 자료에 대한 부정적인 반응을 피하는데 도움을 준다. 광고의 수신 측은 관심이 없는 광고 자료에 대해서 부정적인 반응을 보이고 관심이있는 광고 자료에 대해서는 호의적인 반응을 보이는 경향이 있다. 타겟 광고를 전달하는 것은 효과를 증대시키는 것뿐만 아니라 부정적 반응의 위험을 감소시킨다.
효과적인 타겟팅을 위해서는 수신 측이 선호하는 것에 대한 정보가 필요하다. 종래의 한가지 방법은 앙케트(questionnaire)나 기타 이와 유사한 통신 수단을 이용하여 그와 같은 정보의 자발적인 공개를 요청하는 것이다. 이 방법의 단점은 비용이 많이 들고 응답율이 낮다는 것이며, 특히 응답율이 낮으면 정보 조사의 결과가 불완전해 지므로 통계의 품질의 불량해진다. 다른 종래의 방법은 그와 같은 정보를 자동으로 그리고 특별한 승낙없이 수집하는 것인데, 예컨대 양방향 통신 능력을 가진 특정의 디지털 케이블 박스는 시청자의 텔레비젼 시청 습관을 기록하여 타겟팅 목적으로 그 정보를 중앙 데이터 처리 센터로 자동으로 전송할 수 있다. 이 방법의 주요 단점은 프라이버시 관여인데, 이것은 중압 집중식 데이터 마이닝(mining) 관습의 완전한 금지에 이를 수가 있다.
본 명세서에 참조로서 내포된 국제 출원 PCT/US95/11173(국제공개번호 WO96/07270)은 시청자-EPG 대화를 제공하고 EPG의 디스플레이와 동시에 텔레비젼 프로그램의 픽쳐 인 가이드(Picture-In-Guide; "PIG") 디스플레이를 제공하는 EPG에 대해서 기술하고 있다. 또한 본 명세서에 참조로서 내포된 미국특허 출원 09/120,488은 EPG의 더 개선한 것에 대해 기술하고 있다. EPG 내의 다수의 광고 "창"은 미국특허 출원 09/120,488에 개시되어 있다. 이들 광고창은 "패널 애즈(panel ads)"라고 부른다. 또한 이 출원에는 통상적으로 반드시 필요한 것은 아니지만 장래의 스케쥴 텔레비젼 프로그램에 대한 광고인 "채널 애드(channelads)"가 개시되어 있다. 미국특허 출원 09/120,488에 개시된 이 광고창들과 채널 애즈는 텔레비젼 시청자가 EPG 모드로 들어가서 시청자의 텔레비젼 모니터에 디스플레이된 EPG를 시청할 때에 디스플레이된다. 또한 미국특허 출원 09/120,488에는 시청자 정보를 수집하고 시청자 프로필을 전개하기 위한 시스템과 방법에 대해서도 개시하고 있다. 미국특허 출원 09/120,488은 시청자 프로필 정보를 이용하여 EPG에 디스플레이된 광고를 주문 제작하는 것에 대해서도 개시하고 있다.
본 발명은 고객에게 정보를 타겟팅(targeting)하는 것에 관한 것으로, 특히 통계적 방법과 심리-인구통계 (psycho-demographic) 데이터를 이용하여 사용자 프로필로 표현되는 고객에게 정보를 타겟팅하는데 사용될 사용자 프로필을 자동으로 발생시키는 것에 관한 것이다.
본 발명의 목적들, 이점들 및 특성들은 다음의 상세한 설명과 첨부 도면으로 더욱 명백해질 것이다.
도 1A는 본 발명의 일 실시예의 흐름도;
도 1B는 본 발명을 실시하기 위한 텔레비젼 송신기의 개략 블록도;
도 2는 도 1의 송신기에 의해 텔레비젼 방송된 광고를 도시한 도면;
도 3은 본 발명을 실시하기 위한 텔레비젼 수상기의 개략 블록도;
도 4는 도 3의 수상기에 있는 텔레비젼 모니터 상의 전형적인 EPG 스크린을도시한 도면;
도 5 내지 도 8은 전형적인 EPG 데이터베이스의 구성을 도시한 도면;
도 9는 케이블 시스템을 내장한 대화형 텔레비젼 스케쥴 시스템을 도시한 도면;
도 10은 스케쥴 정보를 텔레비젼 시스템에 제공하기 위한 장치를 도시한 도면;
도 11은 네트워크 파일 서버에서 정보에 액세스하기 위한 시스템 및 방법을 도시한 도면;
도 12는 광고주 및 프로그램 스폰서와의 사용자 대화를 위한 시스템 및 방법을 도시한 도면;
도 13은 데이터 어드레스 사이트가 디스플레이된 텔레비젼 프로그램과 함께 이용될 수 있음을 나타내는 예시적인 그래픽 아이콘을 포함하는 디스플레이를 도시한 도면;
도 14는 일 실시예에 따라 텔레비젼 디스플레이와 동시에 인터넷 데이터의 디스플레이를 도시한 도면.
본 발명의 일 양상에 따라서, 로컬 클라이언트 장치 내에 국소적으로 존재하고, 반복 수단에 의해 사용자의 습관, 통계 및 심리-인구통계 정보를 통합하여 사용자의 선호를 추론하고 그에 따라서 사용자 프로필을 판단하는 스마트 에이전트(smart agent; SA) 형식이 제공된다. SA는 사용자 프로필을 이용하여 로컬 클라이언트 장치에 전달된 정보를 필터링할 수도 있다. 본 발명은 사용자의 심리-인구통계 프로필에 도달하는 사용자로부터의 정보를 수집, 조합, 통합, 및 추론하는 수단과, 이와 같은 심리-인구통계 프로필을 이용하여 사용자에게 전달된 정보를 선택 또는 필터링하여 타겟팅을 달성하는 수단에 대해서도 개시한다. 본 발명은 도한 전송된 정보를 분류 및 식별하여 이 정보가 대비, 필터링 또는 선택될 수 있도록 하는 수단에 대해서도 개시한다.
본 발명에서의 정보 수집 프로세스는 자동적이며 따라서 이 프로세스는 비용이 들지 않으며 노력을 필요로 하지 않는다. 또한 본 발명에서는 (사용자가 달리 결정하지 않는다면) 정보는 물론 결론도 사용자 측 장치에 존재하므로 프라이버시관여가 없게 된다. 사용자 프로필 파일은 로컬 디바이스에 저장된 안전한 파일일 수 있다.
본 발명의 일 양상에 따라서, 콘텐트와 광고는 텔레비젼 수상기, 컴퓨터, 무선 전자 장치 등과 같은 인터넷 단말기를 통해 인터넷에 접속된 사용자에 타겟팅된다. 방문된 웹사이트의 종류(그리고 방문 횟수), 다운로드된 콘텐트의 종류, 구매 물품 등과 같은 인터넷의 이용이 모니터되며, 모니터된 데이터는 인터넷 이용자의 통계 데이터 및 심리-인구통계 프로필과 반복적으로 통합되어 사용자의 선택, 통계 데이터 및 심리-인구통계 정보에 기초하여 사용자 프로필을 전개한다. 콘텐트나 광고는 이 사용자 프로필에 기초하여 e-메일, 자바TM애플릿, 푸시 기술, 기타 다른 종류의 선택적 전송 수단을 이용하여 사용자에게 전송된다.
본 발명의 다른 양상에 따라서, 콘텐트와 광고는 텔레비젼 수상기와 텔레비젼 스크린을 가지고 있는 텔레비젼 시청자에 타겟팅된다. 텔레비젼 스크린 상에는 전자 프로그램 가이드(EPG)가 디스플레이된다. 수상기 및/또는 EPG의 이용이 모니터되며, 이 모니터된 데이터는 텔레비젼 시청자의 통계 데이터 및 심리-인구통계 프로필과 반복적으로 통합되어 시청자의 선택, 통계 데이터 및 심리-인구통계 정보에 기초하여 시청자 프로필을 전개한다. 수상기에는 많은 광고가 전송되는데, 이 시청자 프로필에 기초하여 스크린 상에는 전송된 광고수 보다 적은 수의 광고가 선택적으로 디스플레이된다. 바람직하게는 저장된 광고는 EPG와 동시에 스크린 상에 디스플레이된다.
일 양상에 따라서, 본 발명은 광고와 같은 피쳐와 EPG 자체의 디스플레이 포맷을 포함하나 이에 한정되지는 않는 EPG의 프리젠테이션은 각각의 특정 시청자 프로필에 따라서 맞춤 제작될 수 있는 시스템과 방법을 제공한다. 개별 시청자 EPG레는 개별 시청자 프로필 정보가 수집된다. 시청자 프로필 대조 기준도 EPG 프로바이더 레벨에서 식병된다. 시청자 프로필 대조 기준을 식별하는 목적은 정보가 특정 프로필을 가진 또는 더 큰 프로필 내의 꼭 맞는 프로필을 가진 시청자에 타겟팅될 수 있도록 하기 위함이다.
원격 텔레비젼 시스템에 저장된 복잡한 응용 소프트웨어에만 오로지 의존했던 초창기의 EPG 시스템과는 달리, 본 발명은 적어도 "패킷"이라 불리는 명령어들을 포함하는 많은 종류의 데이터를 처리할 수 있는 코어 동작 시스템을 저장한다. 데이터와 명령어 패킷은 EPG 시스템에 의해 이용되어 특정 시청자의 프로필에 따라서 셋업에서부터 디스플레이에 이르기까지 모든 것을 맞춤 제작할 수 있다.
발명 개념의 일반성을 제한함이 없이 그리고 오로지 설명 목적으로만 본 명세서에 제공된 상세한 설명은 광고를 디스플레이하는 능력 및/또는 인터넷 브라우징, 검색, 및 대화형 뉴스 또는 스포츠와 같은 서비스를 제공하는 능력을 갖는 텔레비젼 쇼를 위한 대화형 EPG에 관한 것이다.
도 1A는 본 발명의 일 실시예의 흐름도이다. 블록(2)에 도시된 바와 같이, 사용자의 시청 습관 또는 인터넷 사이트 방문이 EPG를 포함하는 텔레비젼 수상기, 셋톱 박스, PC/TV 등과 같은 로컬 전자 장치에 의해 수집된다. 통계적 방법에 기초하여 사용자의 심리적 프로필이 구축된다. 수집된 데이터는 블록(4)의 통계 데이터 및 블록(5)의 심리-인구통계 데이터와 함께 블록(3)에서 통합되어 블록(6)에 도시된 바와 같이 사용자 프로필을 추론한다. 이 심리적 프로필은 예컨대 어떤 사람이 명백히 풋볼 게임을 보는 것을 즐기거나 풋볼 게임에 대해서 책을 읽는 자로서 정의된 "풋볼 팬"인지 여부와 같은 많은 적당한 개성, 즉 "요소"로 구성된다. 수집된 정보는 대개는 추정적인 것으로 명백한 것은 아니기 때문에 명백한 예스나 노로 대답할 수는 없고 다만 대답이 예스일 확률만을 나타낼 뿐이다. 따라서 어떤 사람 X가 풋볼 프로그램을 특정 횟수 시청하거나 풋볼 프로그램에 대한 웹사이트를 특정 횟수 방문한다는 사실은 그 사람이 "풋볼 팬"일 특정 확률을 갖고 있음을 의미한다. 그 사람이 풋볼 게임을 많이 볼수록 그 사람이 풋볼 팬일 확신은 커진다. 실제로는 그 사람이 축구 게임을 보더라도 그 확신은 커질 수 있다. 주어진 요소에 대한 정보가 많을수록 이 근사적 사람 X의 확률은 이 요소에 관한 사람 X의 실제 개성에 근접해야 한다. 결정론적 프로필이 아닌 이와 같은 확률 기반 심리적 프로필("PBPP") 이용의 이점은 이것이 개성의 실체를 반영한다는 것이다. 개성에 대해 명백한 것은 없다. 어떤 사람이 풋볼 팬인가 아닌가 하는 것은 대개는 상대적인 것으로, 즉 다른 사람에 대해 상대적이고 자기 자신의 다른 관심에 대해서도 상대적인 것이다. 따라서 확률 모델이 그와 같은 정보 수집 프로세스에서의 3가지본래적인 불확실성, 즉 (a) 정의의 불확실성, (b) 정보의 질의 불확실성, 및 (c) 샘플링 불확실성을 더욱 잘 다룰 수가 있다.
이 확률 정보는 사용자의 집코드(zip code)와 같은 특정한 결정론적 정보와 결합될 수 있다. 그러나 이 지형 정보의 추론(예컨대 이것이 부유한 이웃인지 여부)은 본래 확률적인 것일 것이다. PBPP 프로필은 사용자에게 제공 또는 제시될 정보의 종류(광고 종류 또는 비디오 프로그래밍 종류 같은 것)를 선택하는데 사용될 수 있다. PBPP의 이용을 통해 사용자에게 관심이 있는 정보를 제공할 가능성이 증가한다("타겟팅")
이 프로필은 간단한 규칙 세트를 가지고 구축될 수 있고 따라서 중앙 집중식 처리나 제어없이 로컬 장치(EPG를 포함하는 텔레비젼 같은 것)에 존재할 수 있기 때문에, 그리고 사용자가 명시적으로 동의하지 않는다면, 이것은 어떠한 중앙 처리 장치로도 전송되지 않으며, 중앙 데이터 마이닝(mining)을 금지하는 어떠한 프라이버시 요구사항과도 완전히 맞아 떨어지도록 될 수 있다. 그러나, 본 명세서에서는 로컬 장치에 대한 구현을 한정하는 것은 없다. 로컬 클라이언트-서버 또는 완전한 중앙 처리 구성 모두가 가능하다.
시청 습관과 인터넷 사이트 방문의 수집은 시청되는 프로그램(또는 방문된 웹사이트)과 각 프로그램(웹사이트)의 시청 시간을 기록하는 클릭 스트림 레코더(click stream recorder 에 의해 수행된다. 이 정보는 특정 시간 동안 메모리에 저장되며, 그와 동시에 시청자의 확률 기반 심리적 프로필을 반복적으로 강화시키는데 사용된다. 그 다음, 가공되지 않은 정보는 주기적으로 삭제되지만, 사용자가 명시적으로 동의한다면 중앙 처리 장치로 재전송될 수 있다.
PBPP의 구축에 이용될 수 있는 추가 정보로는 지형 정보, 집코드와 같은 정보(채널 라인업을 설정하는데 필요하므로 유용성이 있음), 특정 모델 정보와 같은 텔레비젼이나 컴퓨터 가격 정보(유용함), 성별 및 연령 정보(선택적임), 가족수(선택적임), 및 기타 다른 적당한 정보가 있다.
(사용자 제어 정보를 포함하는) 다른 정보와 함께 PBPP는 정보를 필터링하여 사용자에 타겟팅되도록 하는데 사용될 수 있다. 일반적으로는 사용자가 사용하는 장치는 사용자에게 제공될 더 많은 정보에 액세스할 것이라고 생각된다. 필터 실행은 PBPP와 기타 다른 정보가 사용자에게 실제로 제공될 특정 정보를 판단하는데 사용될 프로세스이다. 이것은 일반적으로 정보의 "최고 정합" 세트(사용자 특성(PBPP 및 다른 정보)과 정보 특성(정보 제공자와 대상 지정에 따라 달라짐)을 포함하는 사전 정의된 공식에서 최고 "스코어"를 갖는 정보 세트)가 통과하는 확률적 정합 필터 프로세스에 의해 수행된다. 본 명세서에서는 다른 필터링 방법의 이용이나 다른 필터링 방법과 결합하여 이용하는 것에 대한 제한하는 것은 없다. 다른 필터링 방법은 절대 금지 필터(특정 종류의 정보는 통과하지 못함), 절대 선택 필터(특정 종류의 정보는 모두 통과함), 밸런싱 필터(서로 다른 범주의 정보는 사용자 PBPP와 일치된 "믹스"로 나타나야 함) 등을 포함할 수 있다.
다음은 텔레비젼 시청자에 관한 간단한 PBPP에 대한 설명이다. (네트워크, 케이블 서비스 제공업자, 신디케이터 등을 포함하는) 대부분의 텔레비젼 프로그램 제공업자는 각 프로그램에 대한 타겟 시청자 프로필(성별, 연령, 수입 수준, 교육및 민족적 배경, 및 일반적 관심사를 포함함. 예컨대, 스포츠 토크쇼는 1차적 타겟 그룹으로서 나이 35- 40세, 수입은 중간, 고등학교 졸업, 백인, 스포츠팬인 남성을, 2차적 타겟 그룹으로서는 나이 12-18세, 수입은 낮고, 고등학생, 모든 인종, 스포츠팬인 남성을 타겟으로 할 수 있다.)을 갖는 것이 관습이다. 산업계의 필요에 의해서 쇼는 각각의 독특한 특징적 부분에 대한 그와 같은 시청자 프로필과 거의 항상 관련되어 있다.
PBPP는 "요소" 세트로 구성되어 있다. 요소의 일례는 성별이다. 다른 예는 연령이다. 또 다른 예는 소득 계층이다. PBPP의 요소의 바람직하기는 하나 꼭 필요한 것은 아닌 특징은 이들의 분할이 중첩되지 않아야 한다는 것이다. 수학적으로 말하자면 요소들은 중첩되지 않는 서브세트로 전개되는 것이 바람직하다. 이 특성은 PBPP로부터 정보를 추출하거나 PBPP를 다른 특성과 결합하여 추가 정보를 제공하는 것을 더욱 용이하게 한다. 상기 예들 모두는 그와 같은 비중첩 서브세트이다. 그러나 일부 관련 요소는 비충첩되기가 훨씬 더 어렵다. 예컨대 쇼 선호도인 요소는 쉽게 정해지지 않으며 비중첩 서브세트로 전개될 수가 없다. 어떤 사람이 스포츠팬이라는 사실이 그 사람이 로맨틱한 영화 시청자는 아니라는 것을 의미 하지는 않는다. 그러나, 구분하는 간단한 방법은 쇼 선호 요소를 각각이 비중첩 전개 서브세트를 갖는 여러 개의 서브 요소들로 분해하는 것이다. 예컨대, 요소로서 쇼 선호도를 갖는 대신에 서브세트 예스나 노를 갖는 "스포츠 선호도"로 분해하는 것이다.
다음은 어떤 사람에 대한 PBPP의 일례이다.
PBPP(X) = {ρ[Ei(X)]}
여기서, Ei(X)는 어떤 실제 사람 X의 개성의 I번째 "요소", ρ[Ei(X)]는 근사적 사람 X가 특정 개성을 가질 확률이다. "요소" Ei는 이진(binary) 요소(예스 또는 노)나 복수 산출 요소(multiple-outcome-element)(연령계층 같은 것)일 수 있다. 그러나, 모든 복수 산출 요소는 많은 이진 요소로 변환될 수 있다. 예컨대, 연령계층은 일련의 요소들, 즉 12세 이하 - 예스나 노, 12세부터 17세 사이 -예스나 노 등으로 변환될 수 있다. Ei의 예들과 그들의 값은 다음과 같다.
1. 성별 M 또는 F
2. 연령 12 이하, 12-17, 18-25, 26-35, 36-45, 56과 그 이상
3. 소득계층 25,000불 이하, 25,00 - 40,000불 등
4. 스포츠팬 Y 또는 N
5. 로맨스팬 Y 또는 N
6. 흡연가 Y 또는 N
7. 음주가 Y 또는 N
8. 자동차광 Y 또는 N
9. 패션광 Y 또는 N
10. 어린이있음 Y 또는 N
11. 애기있음 Y 또는 N
그러므로, 확률 ρ[Ei(X)]는 근사적 사람 X가 주어진 요소를 가질 가능성을 표현하는 0%와 100% 사이의 숫자이다. 예컨대 ρ[E4(X)] = 75%이라면, 이것은 근사적 사람 X가 스포츠팬일 가능성은 75%라는 것을 의미한다. 그러므로, 어떤 사람의 PBPP는 그 사람의 개성 요소에 대한 추론을 제공하는 정보를 통합함으로써 구축될 수 있다. 구축 방법은 다음과 같은 특성을 갖고 있다. (a) 이 방법은 요소 전부가 아닌 단지 한가지 요소만을 반영하는 불완전한 정보를 취급할 수 있다. 간단한 방법은 정보가 반영하지 않는 모든 요소에 대해 50%의 확률을 할당하는 것이다. (b) 이 방법은 누적적이다. 즉, 수신된 정보는 누적적으로 통합되며, 달리 요구되지 않는다면 통합 후에는 미가공된 데이터는 폐기될 수 있다. (c) 이 방법은 가중적이다. 즉, 서로에 대해 상대적인 소정의 정보에 가중치를 주어 그 효과를 반영하기 위해 여러 가지 규칙이 정해질 수 있다. (d) 이 방법은 그와 같은 규칙들과 기타 다른 통합 규칙은 프로세스에 따라 변경될 수 있다. 이하에서 설명되는 다른 특성들도 있을 수 있다.
사람 X에 대한 PBPP를 구축하기 위해서는 X의 시청 습관이 기록된다. X가 수퍼볼 게임을 시청한다고 가정한다. 또 수퍼볼 게임은 다음과 같은 시청 통계를 갖고 갖고 있다고 가정한다.
성별 M(80%), F(20%)
연령 12 이하(2%), 12-17(12%), 18-25(20%), 26-35(25%), 36-45(20%) 등
소득계층 위와 같은 프로필
스포츠팬 Y
로맨틱 낮음
흡연가 높음
음주가 매우 높음
자동차광 높음
패션광 낮음
어린이있음 낮음
애기있음 중간
그 다음, 수퍼볼 게임을 시청함으로써 사람 X는 다음과 같이 확률적 프로필 "스코어"를 받는다.
성별 M(80%), F(20%)
연령 12 이하(2%), 12-17(12%), 18-25(20%), 26-35(25%), 36-45(20%) 등
소득계층 위와 같은 프로필
흡연가 Y 75% N 25%
음주가 Y 85% N 15%
스포츠애호 Y 100% N 0%
음악애호 Y 50% N 50%
종류 클래식 5% 블루 10% 록 50% 팝 35%
로맨스애호 Y 25% N 75%
기술애호 Y 60% N 40%
자동차애호 Y 75% N 25%
패션애호 Y 10% N 90%
어린이있음 Y 50% N 50%
애기있음 Y 50% N 50%
50% 또는 중간이라는 것은 사실상 아무런 정보를 주지 못하나 계산 목적으로는 유용할 수 있음에 유의한다. 사람 X가 다른 영화를 시청한다면, 그는 다른 "스코어"(위의 "스코어"와는 다를 수 있음)를 받을 것이다. 사람 X가 시청하는 쇼가 많이 기록될수록 X에 더해지는 "스코어"는 많아질 것이다. 그러면, PBPP는 다음과 같이 계산된다.
PBPP(X) = {ε1, ε2, ε3, ....., εN}
여기서, εi = {(l/n)Σj Ei,j τj ωj, ...}
여기서,i는 요소들을 나타내며, 합은 이벤트를 나타내는 j에 따른 것이다. Ei,j는 I번째 요소 즉 성별에 대한 정보를 제공하는 i번째 요소의 예컨대 시청되는 j번째 쇼인 j번째 이벤트이고, τj는 "스코어링"쇼가 시청되고 있는 기간이고, ωj는 주어진 쇼에 대해 가중치를 주거나 빼는 0에서 1사이에서 변하는 가중함수이다.
간단히 말해서, 사람 X의 PBPP는 그 사람이 받는 "스코어"의 평균, 즉 쇼가 시청되고 있는 시간에 의해 가중된(및/또는 일관성과 다른 이유로 해서 추가로 가중된) 시간으로서 정의된다. 쇼의 수가 증가할수록 PBPP에는 더 많은 통계가 포함된다. PBPP는 이 개념을 위해서 사람 X의 "가상 개성"이 될 것이다.
명백히, 본 발명은 PBPP의 특정 구조에 한정되지 않는다. 먼저, 쇼의 강도, 쇼의 길이(이것에 의해 시청시간이 정규화될 수 있음), 주의 날짜, 기타 다른 요소와 같은 주어진 쇼의 다른 특성을 고려하기 위해 추가적인 가중 계수를 도입하는 것이 가능하다. 둘째, "스코어"는 시청되는 동일 쇼 또는 "유사 쇼"의 횟수의 함수일 수 있다. 예컨대, 어떤 사람이 "스타트렉"의 모든 에피소드를 시청한다면, 모든 연속한 스타트렉 에피소드의 스코어는 더 높거나 더 낮아질 수 있다(또는 먼저 더 높게 되어 그가 과학 픽션팬임을 보여주고, 그 다음 더 많은 추가적인 에피소드가 단순히 부가될 수 있으므로 더 낮게 되어 질 수 있다).
더욱이, 본 발명은 "온 더 플라이(on te fly)" 모드에서 미가공 데이터로부터의 시청 특성을 PBPP로 변환함으로써 저장 공간을 최소화할 수 있다. 그러나, 추가 정보를 추출하거나 PBPP 정의의 변경을 가능하게 하기 위하여 미가공 데이터의 저장 시간에 제한이 없다. 또 미가공 데이터의 일부의 저장 시간에도 제한이 없다. 미가공 데이터의 처리의 중간 결과나 PBPP 이상의 또는 그와 별도의 미가공 데이터의 편집을 저장하는데도 제한이 없다.
일 실시예에서, 본 발명은 PBPP가 변경, 확장, 축소, 분할, 맵핑, 또는 새로운 구조가 더 적절하다고 판단되면 그 새로운 구조로 변환될 수 있는 가능성을 포함한다. 한 가정에서 한 명 이상의 시청자가 있을 가능성에 따른 PBPP의 "분할"의 일례를 다음에서 설명한다.
TV를 보는 가정에서 시청자가 한 명 이상일 가능성이 높다. 다음의 개념은 그것이 사실인지 여부와 사실이라면 각 개인의 PBPP를 판단하는데 도움을 주는데 이용될 수 있다. 일반적인 개념은 하나 이상의 PBPP의 존재를 보여주는 불일치들을 찾는 것이다. 특정 쇼는 강한 특성을 갖고 있어 그와 특성이 다른 쇼가 시청되고 있을 경우에는 시청될 가능성이 별로 없다. 예컨대 디즈니 영화를 시청하고 있는 사람이 복싱 경기를 시청할 가능성은 (불가능한 것은 아니지만) 별로 없다. 그와 같은 가능성이 별로 없는 이벤트를 만난 경우에는 TV 시청 가정 내에 두 번째 사람의 확률이 존재한다. 이 경우, 2개의 새로운 PBPP가 생길 것이다. 바람직하게는 제2 PBPP는 원래의 PBPP의 카피함으로써 생성되고 이것에 새로운 라벨이 정해지게 된다.
PBPP ⇒ PBPP, PBPP1, PBPP2
불일치의 한계수가 기록되면, 다음의 "테스트" 절차가 이어질 것이다. 이 절차 중에는 PBPP에 대한 스코어 수집이 계속되면서 주어진 스코어는 2개의 일관세트로 분리되는데, 하나는 PBPP1에 예치되고 다른 하나는 PBPP2에 예치된다. 각 예치 시간이 모니터된다. 사전에 정해진 "테스트 기간" 동안에 PBPP1 예치들의 시간이 함께 묶여지면(그리고 PBPP 예치도 마찬가지임), PBPP1과 PBPP2는 각자의 시청 우세 기간을 가지는 독립된 별개의 것이라는 제안을 지원한다. TV 시청 가정의 가상 "특성"은 이제 총 평균인 PBPP, 우세 시청 시간 Ti를 갖는 제1 개인인 PBPP1(Ti), 우세 시청 시간 Tj를 갖는 제2 개인인 PBPP(Tj)로 구성된다. 이 정보는 개인 1과 개인 2 각각을 위한 맞춤 데이터를 전달하는 방법을 결정하는데 도움을 주기 위해 이용된다. 대안으로써, 사용자 제공 정보를 통해 (앙케트 또는 구매시 하나 이상의 이름의 사용을 통해) 복수의 PBPP 함수가 트리거될 수 있다.
선택이 환정된 상황에서는 사람의 선택은 다른 선택의 존부에 강하게 영향을 받을 수 있다. 텔레비젼 비디오 프로그래밍은 특히 좋은 예인데, 사람은 처음에는텔레비젼에 의해 즐겁게 되기를 원하고 그 다음에 무슨 비디오 프로그램이 가장 재미있는가를 찾을려고 한다. 특정한 날의 특정 기간에서는 시청할 수 있는 비디오 프로그램의 수는 유한하다. 어떤 사람이 과학 픽션 영화를 선택한다는 사실은, 모든 영화 채널이 과학 픽션 영화를 상영하고 있다고 하면, 그가 많은 다른 장르의 프로그래밍 중에서 과학 픽션 영화를 선택하는 상황에서 보다 그가 과학 픽션 영화팬이라고 추론하는데 더 큰 가중을 주지 않아도 된다는 것을 의미한다. 이러한 제한적인 선택 추론 요인은 가중 함수 ωi를 통해 PBPP 함수 구성에 통합될 수 있다. 예컨대 이것을 반영하기 위해서는 ωi는 v/N으로 정의될 수 있다. 여기서 v는 선택이 행해질 때의 대안으로 제시된 장르의 수, N은 이용될 수 있는 장르의 총수이다(예컨대 시청 선택 중에 총 12개의 장르가 있을 수 있지만 3종류의 영화만 이용가능하다면 가중 함수 ωi는 3/12 = 0.25이고, 반면에 시청 선택 중에 12개의 10개가 이용가능하다면 가중 함수 ωi는 10/12, 즉 0.84로서 가중치가 훨씬 높다.).
PBPP는 외부 데이터의 이용이 가능하다면 그 데이터와 통합될 수 있다. 결정론적 데이터는 (a) 사용자 제공 정보(사용자의 성별, 연령, 소득계층, 쇼 선호도 등), (b) 피드백 정보(사용자의 구매, 투표 등), (c) 고유 정보(집 코드 등을 통한 단가, 구매 장소, 알려진 경우에는 지형 위치), (d) 더 많은 연구 개발의 결과로서 추론을 통한 1차적, 2차적인 것이 될 수 있는 다른 종류의 정보의 형태가 될 수 있다. 앞서 지적한 바와 같이, 정보가 결정론적인 것이라 하더라도 개성을 추론하는데 사용되면 확률론적으로 된다. 항상은 아니지만 일반적으로는 그와 같은 정보에 주어지는 가중치는 개인적 관련성과 신뢰성에 달려 있다. 특정의 외부 결정론적 데이터에는 2 또는 그 이상의 장치 사용자가 있다는 정보와 같이 특별한 처리가 주어질 수 있다. 이 정보는 장치에 사용되어야 하는 PBPP 함수의 수를 판단하는데 사용된다.
사용자에게 그가 받을 수 있는 정보의 스펙트럼에 대한 특정한 제어가 주어지는 모드가 존재하는 것이 가능하다. 이 "사용자 고선택성" 모드에서는 사용자 제공 정보는 필터를 실행하는데 높은 가중치가 할당될 것이다(이후 참조). 게다가 사용자 제공 정보는 따로 따로 태그가 붙여지므로 최종 PBPP 그 자체는 2개의 성분으로 구성될 것이다(본 명세서에서는 그렇지만, 다른 텍스트에서는 많은 다른 성분이 있을 수 있음).
PBPP = Σj {PBPPj(자동) + σjPBPPj(사용자 제공)}
여기서, PBPPj(자동)은 상술한 바와 같이 시청 습관의 통계적 편집에 의해 전개된 j번째 특성 정보(예컨대 어떤 사람이 스포츠를 좋아하는가 하는 것)이고, PBPPj는 사용자가 제공한 것과 같은 정보(예컨대 비록 사용자가 스포츠를 자주 시청하기는 하나 "나는 스포츠를 좋아하지 않는다")이고, σj는 가중 함수이다. σj는 여러 가지 규칙 하에서 증감될 수 있다. 제1 규칙은 사용자가 완전한 제어를 선택하는 외부 명령일 수 있다. 그 경우에 σj는 매우 큰 것으로 설정될 수 있다. 이 경우에 PBPP(자동)는 계속 보존되는데, 그 이유는 만일 사용자가 어느 날 제어 선택을 해제한다면 σj는 매우 작게 설정되고 PBPP(자동)가 들어서게 될 것이기 때문이다. 제2 규칙은 그 자신이 제공한 정보와 자동 정보의 비교와 확인 등을 통한 것일 수 있다. 사용자 선택을 시행하기 위한 필터 실행에서 실시될 수 있고 또 여기서의 PBPP 변경은 사용자의 특성을 더 잘 이해하는 것을 목적으로 하고 있고 필터 실행은 응답을 정형화하는 것을 목적으로 하는 추가적인 제어가 있다.
잠재적인 다수의 개성의 경우에서는 필터 실행은 실행 이벤트 전의 특정 기간 내에서 사용자 선택과 통합될 수 있다. 예컨대, 다수 개성이 스포츠팬과 로맨틱 영화팬을 포함한다면, (a) 텔레비전이 가이드의 액세스 전의 어떤 기??간 동안에 로맨틱 영화보다는 스포츠 이벤트에 더 많이 동조되었던 경우, (b) 스포츠 이벤트가 선택되고 로맨틱 영화보다 더 오랫동안 머룰렀던 경우, 또는 (c) (a)와 (b)의 가중 평균이 시청자가 로맨틱 영화팬이기 보다는 스포츠팬일 가능성이 더 많음을 표시하는 경우에는, 필터는 스포츠팬 프로필로 전환할 것이다. 그와 같은 결정을 하는데 있어서 제한 선택 추론 개념이 적용될 수 있다.
본 발명의 일 양상에 따라서, EPG의 보디에서 패널 광고나 배너 광고에서의 디스플레이를 위한 코딩된 광고 메시지 또는 그래픽은 텔레비전 방송 송신기, 케이블 네트워크의 헤드엔드, 또는 기타 텔레비전 신호 발생원에서 작성된다. 코드들은 광고의 종류나 부류, 예컨대 스포츠 장비, 의류, 자동차, 레스토랑 등을 식별한다. 광고는 텔레비전 수상기를 갖는 사용자 단말기, 즉 케이블 컨버터, VCR과 텔레베젼 수상기에 텔레비전 신호에 의해서 텔레비전 방송된다.
도 1B에서, 방송 텔레비전 송신기는 데이터 삽입기(12)에 의해 무선 주파수 변조기(RF MOD)(14)에 결합된 비디오 발생원(10)을 갖고 있다. 디지털 형태의 광고 발생원(16)은 발생원(10)으로부터의 기저대역 텔레비전 신호에 광고를 삽입하느 데이터 삽입기(12)에 공급된다. 텔레비전 신호가 아날로그이면, 광고는 VBI에 삽입되는 것이 바람직하다. 텔레비전 신호가 디지털이면, 광고는 패킷 형태로 디지털 비디오 스트림에 삽입되는 것이 바람직하다. RF MOD(14)는 텔레비전 신호를 업 컨버트하여 그에 따라 도출된 RF 신호를 안테나(16)에 공급하고, 안테나는 텔레비전 신호를 다수의 텔레비전 수상기에 방송한다. 대안으로서, 광고는 케이블 또는 위성 시스템의 헤드엔드에서 하나 또는 그 이상의 채널의 텔레비전 신호에 삽입될 수 있다.
도 2는 좌측에서 우측으로 시간함수로서 텔레비전 신호에 삽입된 광고를 도시한 것이다. 광고 A1, A2, A3, ..., An-1, An은 무한 루프 모양으로 기간 P로 분리된 상태에서 반복적으로 전송된다. 기간 P는 제로에서 24시간의 범위가 될 수 있다. 광고의 종류나 부류를 식별하는 코드는 각자의 광고 A1, A2, A3, ..., An-1, An 앞에 있는 헤더 H1, H2, H3, ..., Hn-1, Hn에 의해 의해 전송된다.
도 3에서 다수 수상기 중 하나는 광고가 삽입된 텔레비전 산호를 인터셉트하는 안테나(20)를 갖고 있다. 안테나(20)는 무선 주파수(RF)부(22)에 의해 수신 채널을 선택하는 튜너(24)에 결합되어 있다. 튜너(24)는 복조기(DEMOD)(26)에 의해 텔레비전 신호로부터 광고를 재생시키는 데이터 디코더(28)에 결합된다. 텔레비전 신호가 아날로그이면, 디코더(28)는 종래대로 VBI 디코더일 수 있다. 재생된 광고는 자신의 코드와 함께 버스(32)를 통해 마이크로프로세서(30)에 전송된다. 마이크로프로세서(30)로부터 버스(32)를 통해 튜너(24)에 명령이 전송되어 원하는 시간에 채널을 변경한다. 텔레비전 신호는 디코더(28)를 통해 비디오 프로세서(34)에 공급된다. 비디오 프로세서(34)는 텔레비전 모니터(36)를 구동한다. 모니터(36)의 스크린 상에 디스플레이되는 영상들(후술됨)은 비디오 프로세서(34)에서 작성된다. 이에 대해서는 각각 1996년 3월 7일과 1999년 1월 28일에 공개된 PCT 국제 출원 WO 96/07270과 WO 99/04561을 참조한다. 이들 국제공개에서는 PIP 칩을 포함하는 비디오 프로세서에 대해서 설명되어 있으며, 본 명세서에 참조로 내포된다(수상기의 음성 발생 성분은 상세히 설명되어 있지 않다.). 광고 메모리(38), 프로필 메모리(40), 및 EPG 데이터베이스 메모리(42)는 양방향 데이터 교환을 위해 버스(32)에 의해 마이크로프로세서(30)에 결합된다. 이들은 별개의 성분으로 표시되어 있지만, 메모리들(38, 40, 42) 중 두 개 또는 그 이상이 편의상 하나의 RAM 칩에 내장될 수 있다. 데이터와 명령은 동작을 위해 버스(32)에 의해 비디오 프로세서(34)에 공급된다. IR 원격 제어기와 같은 시청자 입력 장치(44)는 상기 설명된 수상기를 작동시키기 위해 마이크로프로세서(44)에 명령을 발행한다.
도 4에는 마이크로프로세서(30)의 제어 하에 비디오 프로세서(34)에 의해 생성된 전형적인 EPG 스크린(50)이 도시되어 있다. 스크린(50)은 많은 다른 디스플레이 영역으로 나뉘어 진다. 실시간 비디오 영역(52), 패널 광고 영역(54), 및 패널 광고 영역(56)이 스크린(50)의 좌측을 따라 배열되어 있다. 비디오 영역(52)은 통상적으로 PIP 칩에 의해 생성된다. 배너 영역(58)은 영역(52)에 인접한 스크린(10)의 상단에 있다. 프로그램 리스트 영역(60)은 영역들(52, 54, 56)의 우측에서 스크린(50)의 하부 3분의 2를 차지한다. 영역(60) 위에는 시청자가 여러 가지 많은 기능들 중에서 선택할 수 있는 수평 연장 메뉴바 스크린(62)이 놓여 있다. 배너 영역(58)과 메뉴바 영역(62) 사이에는 상세 영역(64)이 놓여 있다. EPG스크린의 이용과 동작은 1999년 1우로 28일자 공개된 PCT 국제 출원 WO 99/04561에 기재되어 있으며, 이 공개는 본 명세서에 참조로 내포된다.
스크린(50)(도 4) 상에 디스플레이된 프로그램 리스트를 생성하기 위한 EPG 데이터베이스는 메모리(42)에 저장된다. 이 데이터베이스는 예컨대 마이크로프로세서(30)의 제어 하에 텔레비전 신호의 VBI에서 다운로드된 새로운 EPG 데이터에 의해 잘 알려진 방식으로 규칙적으로 갱신된다. 마이크로프로세서(30)는 소정 시각에 EPG 데이터베이스를 운반하여 메모리(42)로의 데이터 저장을 조정하는 채널에 튜너(24)를 설정할 수 있다.
도 5는 예시적인 프로그램 스케쥴 메모리 데이터베이스를 도시한 것이다. 이 구조는 이하에서 더 자세히 설명될 것이다. 동적 영역(71)은 텔레비젼 프로그램 스케쥴 데이터를 저장하는데 이용된다. 이 데이터는 쇼 정보 패키지(SIP)와 확장 테마 쇼 리스트 엔트리 형태를 취한다. 이들 구조에 대해서도 후에 더 자세히 설명한다.
텔레비젼 프로그램 데이터는 다운로드 패킷에서 수신된다. 다운로드 패킷은 VBI를 통해 전송되고 마이크로프로세서(30)에 의해 수신된다. 다은로드 패킷은 시스템이 메모리에 정보를 저장하는 방법을 결정할 수 있게 하는 라우팅 데이터와 함께 텔레비전 프로그램 스케쥴 정보를 포함한다.
도 6은 예시적인 다운로드 패킷을 도시한다. 패킷은 이 패킷을 다른 패킷과 구별하는데 사용돠는 패킷 ID 번호(72)를 포함하는 패킷 헤더로 시작한다. 이 패킷 헤더는 또한 바이트수(73)와 블록수(74)를 포함한다. 이들 값은 패킷 크기를결정하는데 사용된다.
패킷 헤더 다음에는 쇼 정보 패키지(SIP) 헤더가 이어진다. 패킷 내의 쇼 정보 패키지 마다에는 쇼 정보 패키지 헤더가 있다. SIP 헤더는 쇼 정보 패키지 내의 데이터의 내부 채널 번호를 결정하는데 사용되는 가이드 번호(75), 쇼 정보 패키지 내의 데이터의 발생원을 결정하는데 사용되는 채널 ID(76), 및 쇼 정보 패키지 내의 데이터의 시간과 날짜를 지정하는데 사용하는 타임 슬롯(77)을 포함한다. 쇼 정보 패키지(78)는 SIP 헤더에 이어진다.
수신 시에, 시스템 마이크로프로세서는 다운로드 패킷으로부터 쇼 정보 패키지를 추출하고 이것을 프로그램 스케쥴 메모리에 일시적으로 저장한다. 쇼 정보 패키지는 데이터가 현재일(오늘)이나 다음날(내일)을 위한 것인 지를 판단하는데 사용되는 날짜 필드를 포함한다.
패키지가 패키지가 이 투 데이 윈도우에 드는 것이라면 시스템은 데이터가 기존 데이터의 복사인지를 판단한다. 쇼 정보 패키지는 데이터가 새로운 것인지 또는 이미 메모리에 있는 것인지를 판단하는데 사용되는 버젼 번호를 포함한다. 데이터가 새로운 것이라면 저장되고 쇼 정보 패키지의 주소는 사전 설정된 타임 리스트 내의 적당한 포인터에 배당된다. 사전 설정된 타임 리스트에 대해서 ??후에 더 자세히 설명된다.
쇼 정보 패키지가 투 데이 윈도우(오늘과 내일) 밖에 있고 쇼 정보 패키지가 테마 정보를 가진 프로그램을 포함한다면, 테마 정보를 가진 이들 정보는 쇼 정보 정보 패키지로부터 인출되어 적당한 확장 테마 쇼 리스트에 올려진다. 확장 테마쇼 리스트는 후에 더 자세히 설명된다. 쇼 정보 패키지가 현재의 투 데이 윈도우 밖에 있고 테마 정보를 포함하지 않는다면, 또는 쇼 정보 패키지가 이미 저장되어 있는 것의 복사라면, 전체 쇼 정보 패키지가 폐기된다.
프로그램 메모리 내의 데이터는 시스템이 데이터를 해석할 수 있도록 하는 데이터 구조로 저장된다. 데이터 구조 중 몇 가지는 고정 길이이고 정적 영역(70)에 존재한다. 다른 데이터 구조는 가변 길이이고 정적 영역(71)에 존재한다. 고정 데이터 구조는 사전 설정된 타임 리스트, 채널 맵, 제어 어레이, 콜 레터 맵, 메모리 맵, 및 레코드 큐(queue)를 포함한다. 가변 데이터 구조는 쇼 정보 패키지 및 확장 테마 쇼 리스트를 포함한다.
사전 설정된 타임 리스트는 시스템 내의 각 채널에 대한 텔레비젼 프로그램 정보의 위치를 찾는데 이용된다. 사전 설정된 타임 리스트는 현재일(오늘) 또는 다음일(내일)에 방송될 프로그램 정보를 참조만 한다. 사전 설정된 타임 리스트는 원하는 데이터 항목의 주소를 포함하는 데이터들인 포인터의 이용을 통해 데이터를 참조한다.
도 7은 사전 설정된 타임 리스트를 도시한 것이다. 사전 설정된 타임 리스트는 시스템에서 채널마다 12개 포인터 세트(41)를 포함한다. 각 포인터는 4시간 블록의 텔레비전 프로그램에 대한 데이터를 포함하는 쇼 정보 패키지에 대응한다. 예컨대, 도 7에서 포인터(E1)은 오후 4시부터 오후 8시까지의 프로그램 데이터에 대응한다. 12개의 포인터는 현재일에 대한 프로그래밍 정보의 24시간과 다음일에 대한 프로그램 정보의 24시간을 나타낸다.
도 8을 참조로 설명하면, 포인터(A2 내지 L2)는 시스템에서 제2 채널과 관련된 프로그램 데이터를 나타내는데 사용된다. 각 포인터는 실제 텔레비전 프로그램 데이터를 포함하는 가변 길이의 쇼 정보 패키지의 어드레스를 포함한다. 특정 데이터가 필요하면, 마이크로프로세서(30)는 먼저 사전 설정된 타임 리스트를 찾아 보고 포인터를 확보하고, 그 다음에 그 위치에서 찾아진 주소를 이용하여 데이터가 실제로 저장된 장소를 판단한다. 예컨대, 시스템에서 제2 채널에 대한 데이터가 오후 8시부터 밤 12시 사이의 텔레비전 프로그램을 필요한 경우에 시스템은 포인터(F2)내의 주소를 이용하여 그 데이터가 포함된 쇼 정보 패키지의 위치를 판단할 것이다.
쇼 정보 패키지는 실제 텔레비전 프로그램 스케쥴 데이터를 포함하는 가변 길이 데이터 구조이다. 각 쇼 정보 패키지는 특정 채널에 대한 4시간 블록의 텔레비전 프로그램을 위한 데이터를 포함한다. 쇼 정보 패키지 길이는 각 4시간 블록 내의 쇼의 수가 쇼 각각의 공연 시간에 따라 다를 것이기 때문에 가변적이다.
도 8은 쇼 정보 패키지를 도시한 것이다. 쇼 정보 패키지는 다음을 포함한다. 즉, 쇼 정보 패키지를 저장하는데 얼마나 많은 공간이 사용되었는가를, 따라서 쇼 정보 패키지가 더 이상 필요하지 않게 된 후에 빈 저장 공간이 얼마나 남아 있는가를 판단하는데 이용되는 메모리량; 특정 쇼 정보 패키지가 현재일, 다음일을 위한 것인지, 아니면 현재 투 데이 윈도우 밖에 있는지 여부를 판단하는데 이용되는 제어 날짜; 및 프로그램 데이터의 특정 버전을 정하는데 이용되는 버전 번호를 포함한다.
이 세 개의 필드 다음에는 4시간 블록에 꼭 맞는 각 쇼에 대한 특정 데이터가 이어진다. 블록(80)으로 표시된 주어진 쇼에 대해서는 쇼 정보 패키지 내에 다음의 필드들이 존재한다. 즉, 이 쇼가 패키지 내의 마지막 쇼인지 여부, 또는 처리될 다음번 다른 쇼가 있는지 여부를 판단하는데 이용되는 복수 쇼 플래그 필드; 4시간 블록의 개시 시간으로부터의 오프셋 - 이 오프셋은 쇼의 개시 시간을 판단하기 위하여 4시간 블록의 시간에 더해짐 -을 표시하는 개시 시간 필드; 특정 쇼에 대한 방송 시간을 정하는 지속 기간 필드; 스포츠 이벤트, 뉴스 프로그램 또는 영화와 같은 쇼의 종류에 대한 정보를 포함하는 테마 필드; 쇼가 그 제목이 붙여져 있는지 여부를 판단하는 CC 필드; 쇼가 스테레오로 방송되는지 여부를 판단하는 스테레오 필드; 및 확장을 위해 남겨둔 필드로서, 그 정보가 본 기술 분야에서 표준이 되어 감에 따라 쇼에 대한 더 많은 정보를 포함할 것인 애드 온즈 필드가 존재한다.
이들 필드 다음에는 프로그램 타이틀, 프로그램의 짧은 설명인 1차 설명, 프로그램의 긴 설명인 2차 설명, 및 VCR + PULSECODE를 나타내는 필드들이 이어진다. 이들 항목 각각은 두 개의 필드로 나타내어지는데, 한 필드는 제목 길이와 같이 특정 항목의 길이를 포함하고 다른 한 필드는 제목과 같이 항목 그 자체를 포함한다.
이 정보 다음에는 쇼 종료 필드가 이어진다. 쇼 종료 필드는 특정 쇼에 대한 정보가 끝났음을 표시하는데 이용된다. 쇼 정보 패키지는 4시간 블록 내에서 얼마나 많은 쇼가 방송되는가에 따라서 하나 또는 그 이상의 쇼를 위한 정보를 포함할 수 있다. 복수 쇼의 존재는 81과 82로 표시된다.
쇼 정보 패키지는 데이터 저장을 위한 몇 가지 독특한 특성을 제공하도록 구성된다. 제목 길이, 1차 설명 길이, 2차 설명 길이, 및 VCR + PULSECODE 길이 필드들은 1 바이트 내에 저장될 수 있는 최대값 이상인 값들을 위해 확장될 수 있다. 예컨대, 도 8을 참조로 설명하면, 만일 2차 설명 길이기 1 바이트 내에 저장될 수 있는 최대값보다 크다면, 길이 바이트는 최대값으로 설정된다. 그러면 시스템은 다음번 바이트도 길이 바이트라고 생각하고 이 두 개의 값을 더하여 2차 설명의 길이를 판단한다. 이런 식으로, 쇼 정보 패키지는 긴 설명이나 긴 제목을 수용하기 위해 공간을 동적으로 할당할 수가 있다.
쇼 종료 필드는 시스템의 현재 버전에 의해 판독되지 않은 데이터를 쇼 정보 패키지에 포함시킬 수가 있다. 도 8에 도시된 바와 같이, VCR + PULSECODE 필드 다음에는 미지정 데이터의 두 개 필드가 있다. 이것은 현재 시스템에 의해 현재는 처리되지 못하지만 시스템의 장래 버전에 의해서는 판독될 수 있는 데이터이다. 쇼 정보 패키지 데이터를 처리할 때에 시스템은 쇼 종료 필드를 판독할 때까지 이 데이터를 폐기할 것이다. 시스템은 쇼 종료 필드를 찾을 때까지는 새로운 쇼에 대한 데이터의 처리를 시작하지 않을 것이다. 이 특성에 의해서 시스템은 더 많은 데이터를 포함할 수 있는 잠재적인 장래 버전과 동일한 데이터에 액세스할 수가 있다.
각 사용자 단말기에서는 어느 프로그램이 얼마나 자주 얼마나 오랫동안 시청되고 있는가 하는 사용자 단말기의 이용, 또는 어느 프로그램이 스케쥴링을 위해 선택되어 기록되고 시청되고 또는 더 자세히 디스플레이되는가, 또는 어느 프로그램이 커서에 의해 얼마나 자주 강조되는가 하는 EPG의 이용이 모니터되고 상술한 시청자 프로필 작성의 일부로서 마이크로프로세서(30)에 의해 처리된다. 일 실시예에서 이 프로필은 유지된다. 즉, 각 사용자 단말기에서 보안 파일로서 메모리(40)에 저장되어 시청자 프라이버시를 보존한다. 따라서, 권한없는 자들은 이 프로필에 액세스하지 못한다. 즉, 시청자 프로필은 서비스 센터, 헤드엔드, 또는 인터넷 웹사이트와 같은 다른 장소로 업로드될 수 없다.
대안으로서, 사용자 프로필의 일부 만이, 즉, 예컨대 사용자 이름이나 기타 다른 정보와 같이 프러이버시에 민감한 부분이 보안 파일로서 유지되고, 이용에 대한 나머지 다른 상업적으로 유용한 익명의 마케팅 정보는 전화선, 무선 호출기, 인터넷 등을 통해 원격 처리 센터로 전송되어 분석된다.
정보를 제공하여 디스플레이된 프로그램 리스트를 생성하는 통상적인 기능 이외에도, 다른 정보 및 통계 데이터와 결합된 EPG 데이터베이스도 상술한 바와 같이 시청자 단말기에서 시청자 프로필을 생성하는데 이용될 수 있다. 그 결과, 시청자의 시청 습관에 대한 데이터의 프러이버시가 원격 장소로 전송됨에 의해 침해되는 일은 없다.
예컨대, 마이크로프로세서는 튜너(24)의 세팅을 모니터하여 튜너가 각 채널에서 설정되는 시각, 날짜, 및 지속 기간의 로그를 유지할 수 있고, 프로그램 범주 지정자는 각 프로그램에 대한 정보의 일부로서 EPG 데이터베이스에 저장될 수 있다.실제 프로그램이나 프로그램 제목, 또는 프로그램 범주 지정자는 사용자 단말기에 존재하는 EPG 데이터베이스의 이용에 의해서 튜너의 시각, 날짜, 및 지속 기간과 식별될 수 있다. 튜너(24)가 리셋될 때마다, 마이크로프로세서(30)에 의해 채널과 시각이 이용되어 타임-채널 테이블과 그에 대응하는 포인터를 통해 그 시각에서 채널에서 텔레비젼 방송되고 있는 프로그램에 대한 쇼 정보 패키지(SIP)에 액세스할 수 있다. 범주 프로그램 가이드를 생성하는데 이용되는 프로그램의 범주는 마이크로프로세서(30)에 의해 SIP로부터 재생되어 시청자 프로필을 공식화하는데 이용될 수 있다. 튜너(24)가 리셋될 때마다, 마지막 튜너 리셋 이후의 기간은 그 채널 상에서 텔레비젼 방송된 프로그램의 범주에서 프로그램의 시청 시간의 누적값을 발생시키는 기간 동안에 그 범주와 함께 마이크로프로세서(30)에 의해 이용된다. 따라서, 메모리(40)는 시청자 프로필을 판단하는데 이용될 범주의 시청 시간 모두를 이런 식으로 기록할 수 있다. 원한다면, 범주 프로그램 가이드를 발생시키는데 이용된 것들과는 다른 특별히 맞춤 제작된 프로그램 범주가 SIP에 저장되고 통계 데이터 및 심리-인구통계 정보와 결합하여 이용되어 상술한 바와 같이 시청자 프로필을 판단할 수 있다.
상술한 데이터베이스 구조의 경우에, 마이크로프로세서(30)는 실시간 클록으로부터 읽어진 시간과 튜너로부터 읽어진 채널에 기초하여 사전 설정된 타임 리스트로부터 원하는 SIP에 대한 포인터를 얻도록 프로그램된다. 그 다음, 마이크로프로세서(30)는 그 시간과 채널을 위해 SIP로부터 범주를 판독한다. 튜너(24)를 모니터하는 대신에 프로그램 범주는 각 프로그램 자체의 VBI에서 XDS 또는 모(parental) 제어 등급 정도로 실시간으로 전송될 수 있다. 그러나, 이를 위해서는 텔레비젼 신호 제공자의 협력이 필요하다.
사용자 단말기에서 결정된 프로필은 헤더 H1, H2, H3, ..., Hn-1, Hn 내의 전송된 광고 코드와 상관되므로 마이크로프로세서(30)는 통계 데이터 심리-인구통계 정보에 기초하여 프로필 파일로 표현된 사람에게 가장 관심이 있을 전송된 광고 A1, A2, A3, ..., An-1, An에 따로 표시를 할 수 있다.
타겟팅 정보를 사용자 프로필에 상관시키는데는 미국특허출원 60/110,301에 개시된 것과 같은 더 복잡한 상관 방식이 이용될 수 있다. 로컬 메모리 공간을 보존하기 위해서는 처리의 일부는, 프라이버시가 관심사가 아니라면, 중앙 위치에서 수행될 수 있다.
광고 타겟팅의 경우에, 사용자 단말기에 광고가 수신되면, 그 코드는 사용자 프로필과 비교된다(상술한 간단한 상관 방식에서는 광고 코드는 프로필의 코드나 코드들과 직접 비교된다.). 비교 결과 일치되면, 그 광고는 메모리(38)에 저장되고, 후에 EPG(도 4)에서 텔레비젼 스크린의 영역(54 및/또는 56)에 디스플레이된다. 광고 코드가 그 광고에 대해서는 관심이 없다는 것을 나타내면, 그 광고는 메모리(38)에 저장되지 않는다. 이것은 사용자 단말기의 메모리 공간을 보존한다. 바람직하게는 프로필에 의해 반영된 바대로 사용자의 관심사에 정확히 맞추진 많은 광고가 저장되고 소정의 스케쥴(이것은 1999년 6월 28일자 출원된 미국특허출원 60/141,331에 개시되어 있으며, 본 명세서에 참조로서 내포됨)에 따라서 회전식으로 액세스되어 EPG에 디스플레이된다. 광고와 그 코드는 텔레비젼 신호와 함께 전송되는 것이 바람직하지만, 이와 달리 무선 호출기나 인터넷 같이 별도의 회선을 통해 전송될 수 있다.
본 발명에서 사용된 EPG는 이에 대한 설명에만 제한하려는 것이 아니며 EPG는 하나의 유효한 예로서 설명된 것이다. 이 예에서 비디오는 임의 형태의 정보일 수 있으며, 가이드는 정보의 임의 리스트 또는 범주일 수 있고, 광고는 비디오와 오디오 정보는 물론 텍스트와 그래픽을 포함할 수 있는 임의 형태의 프로모션일 수 있다. 예컨대, 대여점에서 대여할 수 있는 비디오 테이프에 대한 "가이드"가 있다고 가정하면, 동일한 원리가 적용될 수 있다. 마찬가지로, (전자 상거래를 위한 카달로그와 같은) 제품이나 서비스의 가이드가 있다고 하면, 타겟 독자나 청중에 동일한 원리가 적용될 수 있다. 더욱이, 본 발명은 특정 하드웨어 구성에 한정되는 것이 아니며, 컴퓨터, 텔레비젼 시스템, 통신 장치 등의 새로운 결합이 개발됨에 따라 그 유용성은 더욱 커질 것이다.
일 실시예에서, 본 발명은 시청자에게 전달될 특정 텔레비젼 프로그램 각각과 관련된 인구통계 및/또는 심리-인구통계 정보의 데이터베이스로부터 시청자 프로필 정합 기준을 개발한다. 이와 같은 인구통계 및/또는 심리-인구통계 정보의 데이터베이스는 개별 프로그램 제작자나 기타 그와 같은 소오스에 의해 제공되는 정보로부터 EPG 제공자로에 의해 개발될 수 있다. 이와 달리, 그와 같은 심리-인구통계 데이터베이스는 제3 자로부터 구매된다. 또 달리, 그와 같은 심리-인구통계 데이터베이스는 상술한 바와 같은 관련 정보의 많은 다른 소오스를 이용하여 작성된다.
본 발명은 심리-인구통계 데이터베이스로부터의 정보를 이용하여 그와 같은 심리-인구통계 정보가 이용될 수 있는 각 프로그램에 대한 보충적인 정보를 제공한다. 본 명세서에서 EPG에 대한 기준은 본 명세서에서 설명된 방식에 따라 동작하도록 프로그램된 마이크로프로세서를 포함하나 이에 한정되지는 않는 EPG 시스템을 말함은 물론이다. 보충적 심리-인구통계 정보는 예컨대 프로그램이 전송되고 있는 프로그램의 수직 귀소 기간("VBI")처럼 EPG 제공자와 시청자의 EPG 간의 통신 스트림을 통해 전송된다. 대안으로서, 각 프로그램에 대한 보충적 심리-인구통계 정보는 EPG 온 스크린 가이드가 작성되는 텔레비젼 프로그램 리스트 정보를 설명하기 위해 통신되는 각 프로그램에 대한 정보의 일부로서 통신 스트림을 통해 전송된다. EPG는 적어도 개별 텔레비젼 시청자의 텔레비젼 시스템의 메모리에 저장된 코어 운영 체제를 제공한다.
본 발명의 일 실시예에 따라서, 시청자의 텔레비젼에서의 EPG는 특정 텔레비젼 프로그램에 관한 보충적 프로그램-레벨 심리-인구통계 정보를 수신하여 이 정보를 개별 텔레비젼 시청자의 텔레비젼 시스템의 메모리에 저장한다. EPG는 수신된 프로그램 레벨 심리-인구통계 정보에 대한 정합 기준(이하, 정합 기준으로서 "버킷(buckets)" 이라 함)을 생성한다. EPG는 시청자의 텔레비젼 시청 습관과 EPG 운용 습관에 관한 정보를 수집한다. "버킷" 통계와 EPG에 의해 수집된 시청자의 텔레비젼 시청 습관과 EPG 운용 습관에 관한 정보의 모음을 "시청자 프로필"이라 한다.
상술한 프로그램-레벨 심리-인구통계 정보 이외에도 심리-인구통계 정보도 채널 및/또는 네트워크 레벨에서의 데이터베이스에 EPG에 의해 수집될 수 있다. 예컨대, 특정 심리-인구통계 정보는 특정 채널/네트워크, 예컨대 MTV를 시청하는시청자와 관련될 수 있다. 다른 예로서, 특정 심리-인구통계 정보는 ESPN을 시청하는 시청자와 관련될 수 있다. 프로그램-레벨 보충 심리-인구통계 정보와 마찬가지로, 본 발명은 채널/네트워크-레벨 보충 심리-인구통계 정보의 데이터베이스를 제공한다. 본 발명은 그와 같은 정보가 정보 패킷으로서 시청자의 텔레비젼 시스템에 전달되고, 및/또는 보충 채널/네트워크 정보로서 채널/네트워크-레벨 패킷에 포함되는 것을 더 제공한다.
정보의 데이터 및 명령어 패킷은 여러 가지 방식으로 시청자의 텔레비젼에 전달될 수 있다. 이 방식들은 수직 귀소 기간("VBI"), 인터넷에의 링크, 텔레비젼 시스템에의 전화 접속, 텔레비젼 시스템에의 케이블 접속, 기타 다른 텔레비젼 시스템과의 통신 방법을 통한 데이터 전송 방법을 포함하나 이에 한정되는 것은 아니다.
본 명세서에서는 정보를 텔레비젼 시스템에 전달하는 예시적인 방법으로서 수직 귀소 기간("VBI")을 통한 텔레비젼과의 통신에 대해서 설명한다. 물론 VBI는 텔레비젼과 통신하는 여러 방법들 중 하나일 뿐이다. 예컨대, 디지털 텔레비젼 환경에서는 비디오와 오디오를 텔레비젼에 실시간으로 전송하는 것과 동시에 정보를 전달하는데 대역폭 서브채널을 이용할 수 있다. 마찬가지로, 비디오와 오디오를 텔레비젼에 실시간으로 전송하는 것과 동시에 정보를 전달하는데 인터넷과 같은 컴퓨터 네트워크를 이용할 수 있다. 본 발명은 텔레비젼과의 모든 통신 방법에 똑 같이 적용되며 VBI를 통한 통신에만 한정되는 것은 아니다.
본 발명은 퍼스널 컴퓨터, PCTV, 셋톱 박스에 연결된 텔레비젼, 마이크로프로세서를 포함하는 텔레비젼, 기타 그와 같은 장치에서 구현될 수 있다. 그러나, 본 발명은 특정 하드웨어 구성이나 특정 텔레비젼 시스템에 한정되는 것은 아니며, 컴퓨터와 텔레비젼 시스템의 새로운 결합이 개발됨에 따라서 그 유용성은 더욱 커질 것이다. 예컨대, 본 발명은 종래의 아날로그 텔레비젼에 한정되는 것은 아니며, 디지털 텔레비젼과 컴퓨터 구성에도 똑 같이 적용된다.
본 발명에 따라서, 시청자 텔레비젼에서의 EPG는 특정 텔레비젼 채널 및/또는 네트워크에 관한 보충 심리-인구통계 정보를 수신하여 이 정보를 개별 텔레비젼 시청자의 텔레비젼 시스템의 메모리에 저장한다. EPG는 수신된 심리-인구통계 채널 및/또는 네트워크 정보에 대한 정합 기준을 생성한다. 프로그램 버킷에 대해 상술한 바와 같이, 채널 및/또는 네트워크 정보는 채널 및/또는 네트워크 정합 기준 "버킷"이라 불리는 것에 수집된다.
본 발명은 상술한 프로그램-레벨 및/또는 채널/네트워크-레벨 심리-인구통계 정보를 이용하여 텔레비젼과 예컨대 광고와 같은 EPG 디스플레이 및 동작의 특성에 타겟팅한다.
시청자가 어떤 텔레비젼 프로그램에 맞추면, EPG는 시청되고 있는 그 프로그램에 대해 보충 프로그램-레벨 심리-인구통계 정보를 이용할 수 있는지를 체크한다. 마찬가지로, EPG는 시청되고 있는 그 프로그램에 대해 보충 채널/네트워크-레벨 심리-인구통계 정보를 이용할 수 있는지를 체크한다.
일 실시예에서, 맞추어져 있는 특정 프로그램 및/또는 채널에 대해 프로그램-레벨 및/또는 채널/네트워크-레벨 심리-인구통계 정보가 이용가능하다면,EPG는 그 정보를 이용하여 정합 기준 "버킷"을 갱신한다. 예컨대, 시청자에 의해 맞추어진 프로그램이 풋볼 게임이라면, EPG는 그 프로그램에 대한 프로그램-레벨 및/또는 채널/네트워크-레벨 심리-인구통계 정보가 있는지를 체크한다. 이 예에서 풋볼 게임은 예컨대 "풋볼 시청자"로 지정된다. 따라서, 이 예에서는 EPG는 "풋볼 시청자" 버킷이 있는지를 조사한다. "풋볼 시청자"기 존재하지 않으면, EPG는 1을 생성한다. "풋볼 시청자" 버킷이 일단 생성되면, 또는 그와 같은 버킷이 이미 존재한다면, EPG는 버킷의 내용을 증분시킨다.
본 명세서에서 이용된, 예컨대 상술한 "풋볼 시청자" 버킷과 같은 "버킷" 식별의 특정한 예들은 단지 예시적인 것이며 본 발명의 한정을 의미하는 것이 아니다. 본 발명에 따라서, 타겟팅 필요에 따라서 많은 다른 종류와 레벨의 버킷들이 식별되고 이용될 수 있다. 본 발명에 따라서, EPG는 각 시청자 인상에 대해 하나 또는 그 이상의 버킷을 갱신한다. 즉, 예컨대 시청자가 풋볼 게임을 시청할 때에 EPG는 예컨대 "풋볼 시청자"와 같은 상세 "버킷"과 예컨대 "스포츠 시청자"와 같은 고레벨 "버킷"을 갱신할 수 있다.
일 실시예에서, 시청자가 특정 프로그램을 특정 기간 동안 계속해서 시청하지 않는다면, "버킷"은 갱신되지 않는다. 일 예로서 시청자가 5분 동안 특정 채널 맞추어 놓고 있어야 하는 상황을 생각해 본다. 5분의 시간이 예로서 주어지지만 본 발명은 이에 한정되는 것은 아니다. 이 예에서, 시청자가 새로운 채널에 맞추고 적어도 5분 동안 그 새로운 채널에 계속해서 맞추고 있다면, EPG는 맞추어져 있는 특정 프로그램 및/또는 채널/네트워크와 관련된 프로그램-레벨 및/또는 채널/네트워크-레벨 심리-인구통계 정보를 이용하여 해당 버킷들을 갱신할 것이다. 반면에, 시청자가 5분 이하 동안 그 특정 채널/네트워크에 맞추고 있다면, EPG는 맞추어져 있는 특정 프로그램 및/또는 채널과 관련된 보충 프로그램-레벨 및/또는 채널/네트워크-레벨 심리-인구통계 정보의 위치를 찾지 않고 어떠한 정합 기준 버킷을 갱신하지도 않을 것이다.
상술한 프로그램-레벨 및/또는 채널/네트워크-레벨 심리-인구통계 정보로부터 정합 기준 버킷을 갱신하는 실시예에서, EPG는 광고를 디스플레이하기 전에 버킷에 수집된 통계를 분석한다. 상술한 바와 같이, 광고 가능 EPG는 패널 애드 원도우와 채널 애즈를 포함하는 여러 가지 방식으로 광고를 디스플레이한다.
본 발명의 일 실시에에 따라서, 헤드엔드에 의해 시청자에 전달된 특정 광고는 정합 목적으로 프로그램-레벨 및/또는 채널/네트워크-레벨 심리-인구통계 정보를 갖고 있을 것이다. EPG가 EPG 디스플레이의 일부로서 광고를 디스플레이하기 전에, 본 발명은 텔레비젼 시스템의 메모리에 있는 버킷에 수집된 통계를 분석한다. EPG는 특정 광고와 관련된 프로그램-레벨 및/또는 채널/네트워크-레벨 심리-인구통계 정보와 정합 기준 버킷에 포함되어 있는 시청자의 심리-인구통계 프로필 간의 정합, 즉 양자간이 꼭 맞는지를 조사한다. 후에 더 자세히 설명되겠지만, EPG가 정합/맞춤을 조사하는 방식은 EPG에 전송된 데이터 명령어 패킷에 포함되어 있는 명령어들에 의해 결정된다. 데이터 명령어 패킷은 광고에 선행하며, 광고에 관련되거나 부착된다.
상술한 "풋볼 시청자" 예를 더 생각해 본다. 이 예에서, 유명 맥주 브랜드에 대한 광고가 시청자의 텔레비젼에 전송된다. 이 광고는 광고가 다른 기준 중에서도 "풋볼 시청자"에 타겟을 맞추고 있다는 것을 나타내는 보충 정보를 갖고 있다. EPG는 그 광고 보충 정보를 시청자를 위해 생성 및 수집되었던 버킷의 내용과 비교한다. 이 예에서, 시청자는 이미 풋볼 게임을 시청하고 있었기 때문에 EPG는 "풋볼 시청자" 버킷을 미리 생성하고 증분시켰다. 그러므로, 이 예에서, EPG는 시청자의 정합 기준 버킷의 탐색 중에 "풋볼 시청자" 버킷을 만나게 된다. 따라서, EPG는 그 광고를 선택하여 디스플레이한다. 일 실시예에서, 광고의 보충 정보와 EPG 수집 정합 기준 버킷 간의 정합, 즉 일치가 없다면, 그 강고는 시청자의 텔레비젼 시스템에 있는 메모리에 저장하기 위해 선택되지 않을 것이다. 다른 실시예에서, 시청자의 텔레비젼 시스템에 전송된 모든 광고는 메모리에 저장되고, EPG가 광고의 디스플레이 및/또는 그 디스플레이의 변경을 행해야 할 때마다 정합 기준과 정합 기준 버킷 간의 비교가 행해진다. 비교는 예컨대 시청자가 EPG 모드로 들어갈 때마다 행해진다. 비교는 예컨대 EPG가 새로운 광고를 시청자의 디스플레이 장치의 특정 광고 디스플레이 영역쪽으로 회전시킬 준비를 할 때마다 행해진다.
일 실시예에서, 정합 기준 버킷 내로의 정보 수집은 텔레비젼이 켜져 있는 기간 동안에만 저장된다. 이 특정 실시예는 텔레비젼 시스템이 각 시청자가 서로 다른 심리-인구통게 프로필을 갖고 있다고 보는 가족 시청자에게 서비스를 제공하고 있다는 이론 하에서 잘 적용된다. 이 특정 실시예에서는, "가족" 프로필은 서로 다른 시청자들의 프로필의 기묘한 혼합으로 나타날 것이기 때문에 시스템은 한 시청 시기에서 다른 시청 시기까지의 정합 기준 정보를 누적하지 못한다. 이 특정실시예에서 그와 같은 프로필의 기묘한 혼합은 광고 타겟팅을 제공하지 못할 것이다.
일 실시예에서는, 그 날의 시간에 따라서 서로 다른 버킷에 정보가 수집된다. 예컨대, 오전 텔레비젼 시청은 "오전 버킷"에 대한 갱신으로 나타나고, 오후 텔레비젼 시청은 "오후 버킷"에 대한 갱신으로 나타나고, 저녁 텔레비젼 시청은 "저녁 버킷"에 대한 갱신으로 나타날 것이다. 상술한 버킷 시간 지정은 예시적인 것이며, 본 발명은 이에 한정되는 것은 아니다. 버킷 시간 지정은 시장 타겟팅 필요에 따라서 시스템에서 정해질 것이다. 본 발명에 따라서, 이 실시예는 서로 다른 시청자들에 대한 프로필을 전개한다. 즉, "오후 버킷"은 만화를 시청하는 어린이에 대한 프로필 정보를 누적하고, "저녁 버킷"은 정보를 시청하는 어른을 포착하는 등의 식으로 전개된다.
본 발명에 따라서, 본 발명이 서로 다른 시청자에 대한 서로 다른 프로필을 전개하는 다른 방식은 모(parental) 제어 코드 및/또는 V-칩 등급을 이용하여 가정 내의 다수 시청자들 간을 구별하는 것이다. 예컨대, TV-Y프로그램이 시청되는 시기는 어린이가 시청하고 있음을 나타내고, TV-M 등급 프로그램을 시청하는 것은 어른이 시청하고 있음을 나타낸다. 따라서, 서로 다른 시청자들을 구별하기 위한 모 제어 코드 및/또는 V-칩 등급을 이용하여 개인/개인들의 집단에 대한 정보가 수집될 수 있다. 그러면, 시청되고 있는 쇼의 모 제어 코드 및/또는 V-칩 등급을 먼저 분석하여 특정의 현재 시청자를 구별함으로써 광고가 타겟팅된다. 마이크로프로세서는 개인/집단 시청자를 인식하고 그 다음 그 시청자에게 가장 적당한 광고 종류를 정합시킨다.
일 실시예에서, 맞추어져 있는 특정 채널에 대한 프로그램-레벨 또는 채널/네트워크-레벨 심리-인구통계 정보가 이용가능하다면, EPG는 그 정보를 사용하여 시청자가 EPG로 들어오는 다음 번에 디스플레이될 광고를 선택한다.
본 발명에 따라서, 시청자가 구매한 텔레비젼 시스템에 설치된 EPG 시스템는 적어도 코어 EPG 시스템에 대한 입력으로서 제공되는 데이터 "명령어" 패킷을 포함하는 복잡한 세트의 데이터 종류를 디코딩, 설치, 및 실행할 수 있는 코어 EPG 시스템을 포함한다. 통상적으로, 시청자가 구매한 텔레비젼 시스템에는 데이터 "명령어" 패킷의 초기 세트가 제공되므로, 시청자가 처음에 텔레비젼을 켜면, EPG가 완전히 작동하여 광고의 초기 세트를 포함하는 완전한 디스플레이 능력을 제공한다.
먼저 텔레비젼 세트가 설치된 후에, 이어서 입력 데이터 명령어 "패킷"이 각각의 수신 가능 EPG 구비 텔레비젼 시스템에 전송된다. 입력 데이터 명령어 패킷이 수신되면, 코어 EPG 시스템은 각 데이터 명령어 패킷을 디코딩하고 그 명령을 이용하여 특정 방식에 따라 작동시킨다.
본 발명의 일 양상은 특정 광고 데이터 패킷이 시스템이 EPG 시스템에 의해 수집된 시청자 프로필("정합 기준 프로필")을 분석하는 명령어를 특정하는 명령어 패킷을 포함하거나 그 패킷에 이어지는 것이다. 정합 기준 프로필은 하나 또는 그 이상의 정합 기준으로 구성된다. 복수의 정합 기준 프로필은 따로 따로 처리된다. 일례로서, 광고주가 다음의 프로필 집단, 즉 1) 남성, 연령 17-35세, 2) 여성 연령17-25세 집단 모두에 타겟팅하기를 원하는 광고를 고려해 본다. 본 발명의 이 양상에 하에서, 두 개의 정합 기준 프로필 집단은 특정 광고와 관련될 것이다. 패킷은 두 집단에 타겟팅하는 것을 식별하기 위하여 EPG 구비 텔레비젼 시스템에 필요한 정보와 명령어를 포함한다. 데이터 패킷 명령어에 따라서 EPG는 이 예에서는 남성으로서 연령 17-25세인 제1 광고 프로필 집단을 EPG에 의해 수집된 정합 기준과 정합시킬려고 할 것이다. 정합이 없다면, EPG는 이 예에서는 여성으로서 연령 17-25세인 제2 광고 프로필 집단을 EPG에 의해 수집된 정합 기준과 정합시킬려고 할 것이다. 만일 정합이 있다면, 광고는 EPG 디스플레이 스크린의 적당한 부분에 디스플레이될 것이다. 만일 정합이 없다면, 광고는 디스플레이되지 않을 것이다. 일 실시예에서, 광고와 EPG 수집 시청자 프로필 정보 간에 정합이 없다면, 광고는 VBI 또는 통신 스트림으로부터 선택되지 않으며 텔레비젼/EPG 메모리에 저장되지 않는다.
본 발명은 시청자가 EPG 모드에 있을 때에 광고를 디스플레이하는 것에 한정되지 않는다. 즉, 본 발명은 시청자가 실시간 텔레비젼을 시청하고 있는 동안에 몇 개의 광고 중 어느 광고가 시청자에게 디스플레이되어야 하는 가를 판단하는 것에도 적용된다. 국제출원 PCT/US98/17980은 본 명세서에 참조로서 내포된다. 국제출원 PCT/US98/17980은 텔레비젼에 의해 맞추어진 오디오 및/또는 비디오 텔레비젼 신호를 대체 및/또는 중첩시키는 시스템 및 방법에 대해 개시하고 있다. 국제출원 PCT/US98/17980의 발명의 일 양상은 광고가 텔레비젼에 전송되는 지점에서 텔레비젼이 동조되는 채널로부터 다른 광고를 디스플레이하는 다른 채널로 전환하는능력이다. 본 발명은 상술한 프로그램-레벨 및 채널/네트워크-레벨 심리-인구통계 정보를 가지고 실시간 텔레비젼 시청 동안에 디스플레이하는데 유용한 광고에 대한 정보를 보충하는 것을 제공한다. 그 다음, 본 발명은 실시간 광고 프로그램-레벨 및 채널/네트워크-레벨 심리-인구통계 정보를 이용하여 EPG에 의해 수집된 프로그램-레벨 및 채널/네트워크-레벨 심리-인구통계 정보와 비교한다. 그 다음, 본 발명은 정합 분석에 기초하여 광고가 시청자에게 디스플레이하기에 적합한지를 판단한다. 광고가 정합 또는 일치된다면, 광고는 텔레비젼을 적당한 시간에 적당한 채널에 맞춤으로써 디스플레이된다. 광고의 끝에서는 텔레비젼은 시청자가 그 광고가 시작하기 전에 맞추어 졌던 채널에 맞추어진다.
EPG를 구동하기 위한 데이터 명령어 패킷의 이용은 시청자를 위한 광고의 맞춤 제작에 한정되는 것은 아니다. 데이터 명령어 패킷은 EPG 및 텔레비젼 시청의 임의의 그리고 모든 양상을 맞춤 제작하는데 이용된다. 예컨대, EPG 모드에서의 EPG의 디스플레이 포맷은 시청자 프로필 정보에 기초하여 타겟팅될 수 있다. 일례로서, 스포츠광이 선호하는 것으로 알려져 있는 특정 컬러 방식을 고려해 본다. 이 컬러 방식은 EPG에게 "스포츠"를 시청하는 시청자에 대한 특정 컬러 방식을 선택하여 구현하라는 지시를 내리는 명령어 패킷과 관련된 데이터 패킷으로 그 컬러 방식을 통신 스트림, 예컨대 VBI를 통해 전송함으로써 구현될 수 있다.
명령어 패킷은 데이터는 물론 논리적 및 관계적 오퍼레이터를 포함한다. EPG는 명령어 패킷의 각 성분을 인식하고 그에 내포된 명령어(들)를 실행하도록 프로그램된다. 때때로 "인벨로프(envelopes)"라 불리는 데이터 명령어 패킷은 EPG에게 그 명령을 한번에, 하루 동안, 일주 동안, 한달 동안, 주기적으로, 연속적으로, 또는 기타 다른 스케쥴링 방식으로 실행하도록 지시할 수 있다. 일 실시예에서, 만일 EPG가 한번에 명령어를 실행하도록만 지시를 받는다면, 명령어는 EPG의 메모리에 저장되지 않는다.
데이터 명령 패킷은 단일 시청자의 EPG에 특정 메시지를 표시하도록 명령하는 데 사용될 수 있다. 예를 들면, 임의의 시청자는 "Happy Birthday"란 메시지를 제2 시청자에게 전송하고 상기 메시지가 제2 시청자의 생일 하루 동안 표시되도록 요청할 수 있다. 상기 "Happy Birthday" 메시지는 VBI와 같은 통신 스트림 내에서 구성되고 전송될 수 있다. "Happy Birthday" 메시지와 관련하여 또는 첨부하여 명령 패킷을 먼저 전송하고 상기 명령 패킷은 시청자의 텔레비젼 장치 ID가 지정된 번호와 동일한 경우나 동일한 경우에만 또는 성명이 일치하거나 성명과 생일이 일치하는 경우에만 지정된 날짜상의 "Happy Birthday" 메시지를 선택하고 저장하여 표시하도록 모든 EPG에게 명령한다. 성명, 생일 및 그 외 개인 신상 정보는 등록 카드(registration card)나 다른 경로를 통해 획득할 수 있다. 데이터 명령 패킷은 EPG로 알려진 지리적 기초(geographic basis) 및/또는 임의의 다른 요인상의 정보를 타겟팅하는데 사용될 수 있으며, 또한 EPG에 의해 추론되고/되거나(deduced) 근사화될(approximated) 수 있다.
인터넷은 최근 월드 와이드 웹(World Wide Web 또는 Web)의 비약적인 성공에 힘입어 최근 인기를 누려오고 있다. 상기 웹 링크는 전 세계의 컴퓨터와 비순차적으로 결합된 다양한 토픽을 통합하여 토픽의 포맷이나 순서에 관계없이 어느 토픽에서 다른 토픽으로 사용자가 이리 저리 탐색할 수 있도록 한다. 사용자는 일반적으로 사용자의 컴퓨터에 상주하고 실행되는 웹 브라우저를 이용하여 상기 웹에 접근하고 탐색한다. 넷스케이프의 네비게이터(NavigatorTM) 및 마이크로소프트 인터넷 익스플로러(Internet ExplorerTM)와 같은 웹 브라우저는 컴퓨터 사용자가 일반적이면서 쉽게 접할 수 있다. 상기 웹 브라우저는 사용자가 텍스트, 사운드, 비디오 및 다른 형태의 데이터를 포함하여 웹 내의 컴퓨터의 네트워크에서 하이퍼 미디어(hyper-media)를 검색하고 나타낼 수 있도록 한다. 상기 하이퍼 미디어 컨텐트(content)는 상이한 웹 사이트에 저장된다.
웹 사이트는 인터넷을 통해 접근가능한 서버 컴퓨터 상의 위치이다. 하이퍼 미디어와 데이터베이스와 같은 다양한 정보를 웹 사이트에 저장할 수 있고, 사용자는 인터넷에 연결된 컴퓨터로 상기 정보에 접근할 수 있다. 페이지를 서버 업(serve up)하기 위하여, 웹 사이트는 서버(호스트 컴퓨트) 및 상기 서버 상에서 운영되는 서버 소프트웨어를 필요로 한다. 호스트 컴퓨터는 통신 프로토콜을 관리하고 인터넷 상의 웹사이트를 생성하는 데 필요한 상기 페이지와 관련 소프트웨어를 내장한다.
인터넷은 클라이언트/서버 모델에 기초하여 동작한다. 이러한 모델에 있어서, 클라이언트 컴퓨터는 정보가 상주하는 서버 컴퓨터와 통신하고 요청받은 정보 및 서비스를 전송하기 위하여 상기 서버에 의존한다. 상기 서비스는 정보를 검색하고 상기 웹 상의 데이터베이스를 조회할 경우처럼 상기 클라이언트에게 다시 정보를 전송하는 것과 관련이 있다. 상기 서비스의 다른 예는 웹 사이트를 통해 웹 페이지를 전송하고, 전자 우편의 입출력을 관리하는 것이다. 전형적으로, 상기 클라이언트는 서버를 검색하고 연결하는 브라우저를 사용하는 개인용 컴퓨터(PC)의 사용자이지만, 본 발명은 또한 소정의 하드웨어를 포함하는 PCTV, 셋톱 박스, 텔레비젼 상에 구현될 수 있다. 상기 서버는 대부분 데이터 및 데이터베이스를 내장하는 좀 더 강력한 컴퓨터이다. 상기 클라이언트/서버 모델은 상기 웹이 수천 개의 호스트 컴퓨터 사이에 분산된, 무한한 파일 저장 매체로서 그리고 어떠한 개인 사용자도 접근 가능하도록 할 수 있다.
인터넷은 아주 빠르게 성장하였으며 자원이 매우 방대하여 인터넷의 자원에 접근할 수 있도록 도와주는 에이전트(agent)라 불리는 소정의 소프트웨어를 이용하여 사용자가 항해하는데(navigating) 도움을 필요로 한다. 간단히 말해서, 에이전트는 사용자의 검색과 명령을 자동적으로 수행해주는 프로그램이다. 에이전트는 최신 뉴스를 찾아서 사용자의 컴퓨터에 다운로드하고, 인터넷 트래픽(traffic)을 자동적으로 감시하고 전체 사용량을 알려주며, 사용자가 구매하고자 하는 기계에 관한 최상의 조건을 발견할 수 있고, 웹 관리 등과 같은 중요한 임무를 수행할 수 있다. 상기 에이전트는 사용자에게는 보이지 않는 소프트웨어 프로그램이다. 사용자는 상기 에이전트가 수행할 임무를 결정하면 상기 에이전트는 자동적으로 실행되어 상기 임무를 수행한다. 에이전트 프로그램을 기록하는 데에는 상이하면서 다양한 언어를 사용할 수 있다.
예를 들면, 단순한 인터넷 에이전트는 사용자가 컴퓨터를 사용하지 않는 동안 또는 다른 작업을 위해 컴퓨터를 사용하고 있는 동안 다양한 출처로부터 뉴스를 수집하는 것이다. 뉴스 에이전트는 여러 방식으로 동작할 수 있다. 가장 단순한 예로서, 사용자는 어떤 종류의 뉴스에 관심이 있는지 그리고 뉴스가 언제 전송되기를 말해주는 형식을 기입한다. 상기 정보에 기초하여 뉴스 에이전트는 미리 설정된 간격으로 인터넷 주변의 뉴스 사이트에 전화를 걸고 사용자가 HTML 페이지로 읽을 수 있는 사용자의 컴퓨터에 뉴스를 다운로드한다.
본 발명의 일 양상에서, 국부 클라이언트 장치 내에 국부적으로 상주하는 스마트 에이전트(smart agent)는 사용자의 프로필을 추론할 수 있는 습관, 통계 데이터 및 심리-인구통계 정보를 반복해서 수집한다. 특히, 에이전트는 사용자로부터의 정보를 수집하고, 결합, 통합, 추론하여 사용자의 심리-인구 통계 프로필에 도달하고, 상기 심리 인구 통계 프로필을 활용하여 사용자에게 전송될 정보를 선택하고 필터링함으로써 타겟팅을 달성한다. 상기 에이전트는 또한 전송되는 상기 정보를 분류하고 식별하여 상기 정보가 일치되고 필터링되며 쉽게 선택될 수 있도록 한다.
상기 에이전트는 사용자가 방문하는 웹 사이트의 유형과 주파수(frequency)와 검색하는 정보와 같은 정보를 수집하도록 고안된 소프트웨어 프로그램이다. 상기 소프트웨어 프로그램은 수집된 정보와 통계 데이터 및 심리-인구 통계 정보를 결합하여 사용자의 심리-인구 통계 프로필에 도달한다. 상기 에이전트는 웹 사이트, 즉 퍼블릭 유즈넷 뉴스그룹(public Usenet Newsgroup) 등에서 사용자의 프로필에 기반하여 사용자가 관심있는 정보를 찾으러 인터넷을 탐색한다. 소프트웨어 애플릿에 의해 검색되는 데이터는 사용자 프로필에 기반한 분류 리스트를 생성하는 알고리즘의 시작일 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 소프트웨어 프로그램은 JavaTM프로그래밍 언어로 쓰여진다. 소프트웨어 애플릿은 ActiveXTM를 사용하거나, 또는 다른 알려진 인터넷 프로그래밍 기술을 사용하여 쓰여질 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 시스템은 사용자 프로파일을 구축하기 위한 데이터의 기억 및 체계화를 위해 테이블과 레코드를 사용한다. 시스템은 테이블과 레코드를 로컬 디바이스에 저장된 데이터베이스로 체계화한다. 데이터베이스는 관계 데이터베이스(relational database), 표 데이터베이스(tabular database), 계층 데이터베이스(hierarchical database), 객체 지향 데이터베이스(object-oriented database) 등과 같이 조직화될 수 있다. 다양한 테이블에 포함된 레이아웃과 정보는 사용되는 데이터의 유형에 기초하여 바뀔 수 있다. 사용자 레코드는 사용자의 인터넷 및 여러 웹사이트와의 대화 이력(history)은 물론 사용자의 선호도와 심리-인구통계 정보를 포함한다. 사용자 레코드는 사용자의 성명, 성별, 연령층, 소득 계층, e-mail 주소 등과 같은 사용자 정보를 또한 포함한다. 사용자 레코드는 사용자의 평가 테이블(rating table)에 대한 인덱스(index)를 갖는 사용자 평가 테이블 필드를 또한 포함할 수 있다. 각 엔트리는 특정한 엔트리에 대해 주어지는 사용자 평가를 추가로 포함한다. 이 사용자 평가는 "예", "아니오", "좋아함", "싫어함", "무관함" 또는 "모름"과 같은 종류의 사용자의 평가를 나타낸다. 사용자는 엔트리에 대한 자신의 기호 또는 무관심을 해당 엔트리에 이웃한 버튼을 선택하여상기한 평가에 응답함으로써 나타낼 수 있다. 에이전트는 앞서 설명한 바와 같이 사용자 프로파일에 도달한 다른 데이터와 공동으로 엔트리 평가 정보를 사용한다. 따라서, 시스템은 사용자 프로파일에 따라서 인터넷으로부터의 정보를 필터링하거나 인터넷에서 정보를 검색할 수 있다. 정보는 프로모션 정보(promotional information), 광고, 또는 특정한 주제와 관련된 다른 정보를 포함한다.
인터넷은 점점 널리 사용되는 매체가 되고 있다. 사용자는 특정 사이트, 정보, 전체 웹사이트 그리고 어플리케이션을 방문하여 그것을 이용하는 대신에 총괄적으로 푸시 기술(push technology)로 알려진 여러 기술을 사용하여 인터넷을 경유하여 사용자의 컴퓨터로 직접 전송될 수 있다. 푸시 기술에서, 일반적으로 사용자는 종종 채널이라고 하는 웹사이트에 가입한다. 채널은 일반적으로 사이트 공개자가 구축한 관심 영역을 가리키며, 이것은 푸시 기술을 통해 사용자에게 맞춤 제작 정보(customized information)를 전송하기 위해 함께 패키징된 HTML 페이지, JavaTM애플릿(applets), ActiveTM요소들(components), 멀티미디어 객체 및 다른 정보를 포함할 수 있다. 가입된 사이트와 그 사이트가 포함하고 있는 정보는 사용자에게 지정된 간격으로 자동으로 전송된다.
수신하는 이 채널들은 특정 클라이언트 소프트웨어 또는 푸시 가능한 브라우저를 필요로 한다. 일반적으로 푸시 기술은 Netscape CommunicatorTM과 Microsoft Internet ExplorerTM과 같은 브라우저에 내장된다. 푸시 클라이언트 소프트웨어는 다른 회사들에서도 또한 이용 가능하다. 대부분의 푸시 기술은 사용자가 자신이수신할 정보의 종류를 맞춤 제작할 수 있도록 한다. 이러한 유형의 맞춤 제작은 푸시 기술이 제공하는 하나의 이점이다. 다른 이점은 시간 절약이다. 즉 나가서 정보를 수집하는 대신에 사용자측의 아무런 노력 없이 정보가 배달되고, 그 정보는 사용자가 관심을 갖는 그러한 정보이다.
본 발명의 한 특징에 따르면, 사용자에 대한 프로파일이 정해지면 정해진 그 사용자 프로파일에 기초하여 특정 제품 정보 또는 광고와 같은 사용자가 관심을 가지는 특정 정보를 사용자에게 배달하기 위해 푸시 기술이 사용된다.
도 9 및 도 10은 인터넷으로부터 텔레비전 스케줄 정보에 액세스할 수 있고 인터넷으로의 사용자 액세스를 제공하는 본 발명의 일 실시예에 따른 대화형 텔레비전 스케줄 시스템(300)을 도시한다. 본 실시예에서 인터넷에의 액세스는 어떠한 전화선과의 연결 없이, 또 개인용 컴퓨터를 사용하지 않고 제공될 수 있다. 대화형 텔레비전 시스템은 1997년 4월 11일 "SYSTEMS AND METHODS FOR LINKING TELEVISION VIEWERS WITH ADVERTISERS AND BROADCASTERS"이라는 명칭으로 출원된 미국 특허출원 제 08/837,078호에 기재된 인터넷과 광고자들에의 액세스, 그리고 인터넷의 문맥 검색을 포함하며, 상기 특허출원의 내용 전체는 본 명세서에 명백히 참조되어 본 명세서의 일부를 이룬다. 도 9에 도시한 바와 같이, 대화형 텔레비전 스케줄 시스템은 텔레비전 시스템(320)에 연결되는 케이블 시스템(310)을 포함한다. 케이블 시스템(310)은 일반적으로 프로세서(312)와 메모리(314)를 포함한다. 텔레비전 시스템(320)은 텔레비전(322)과 사용자 인터페이스 장치(340)를 포함한다. 텔레비전 시스템(320)은 텔레비전(322)과 연결되는 VCR들을 또한 포함할 수있다. 특정한 실시예에서, 케이블 시스템(310)의 메모리(314)는 스케줄 데이터와 다른 데이터를 수신, 조직화 및 디스플레이 하는 소프트웨어(315)를 기억한다. 게다가 소프트웨어(316), 기본 스케줄 정보를 위한 데이터, 사용자 프로파일 관련 데이터 그리고 다른 관련 데이터(예를 들어, 특정 쇼와 관련한 데이터)가 메모리(314)에 또한 기억된다. 일 실시예에서, 이러한 데이터의 일부는 인터넷으로부터 그 데이터를 액세스할 수 있는 케이블 모뎀(318)을 경유하여 수신된다. 데이터의 다른 부분은 프로세서(312)가 생성한다. 그 다음에 소프트웨어(316)는 텔레비전 스케줄 가이드를 생성하기 위해 케이블 모뎀(318)으로부터 수신된 데이터를 사용한다. 사용자는 원하는 경우 이 생성된 텔레비전 스케줄 가이드를 액세스할 수 있다.
도 10은 디스플레이를 위해 케이블 시스템(310)에서 텔레비전으로 제공하는 텔레비전 스케줄 정보의 배치를 도시한다. 일 실시예에서, 케이블 모뎀(318)은 온라인일 수 있는 데이터베이스에의 액세스를 제공하는데, 이 데이터베이스는 텔레비전 스케줄 정보를 포함하며, 이 정보는 텔레비전으로 전송된다. 메모리(314)에 기억된 소프트웨어(316)는 본 발명에 따른 사용자 프로파일의 결정을 포함하는 몇 가지 다른 특징들과 함께 제공하는 정보를 검색하고 그 정보를 제공하는 데 사용된다. 그 데이터는 케이블 시스템(310) 내의 메모리(314)에 기억될 수 있거나, 또는 텔레비전(322) 내의 데이터베이스(348) 내에 기억될 수 있다. 제어기(352)는 메모리(314) 또는 데이터베이스(348)로부터 데이터를 획득하여 그것을 텔레비전(322) 상에 디스플레이 하는데 사용된다. 텔레비전 스케줄 가이드에서 사용자는 "서비스" 버튼을 눌러 사용자 인터페이스를 추가로 사용할 수 있다. 이 "서비스" 버튼은 사용자 인터페이스에 위치하거나 텔레비전 스케줄 가이드 디스플레이 내에 위치할 수 있다. 서비스 버튼을 누르면, 사용자에게 뉴스, 기상, 스포츠, 스코어, 금융 데이터, 지방 교통, 네트워크 등과 같은 선택사항들이 제공된다. 사용자 인터페이스를 사용함으로써 사용자는 영역 또는 제목을 선택할 수 있고, 데이터베이스로부터 관련 정보가 제공된다.
사용자는 사용자 인터베이스를 사용하여 가이드에서 네트워크를 선택함으로써 인터넷에 추가로 액세스할 수 있다. 케이블 모뎀(318)은 인터넷에 액세스하고, 일단 한번 연결되면 온라인 서비스 제공자와 양방향 통신을 할 수 있다. 사용자는 그런 다음 다른 온라인 서비스를 액세스할 수 있다. 예를 들면, 스포츠 이벤트를 보려는 사용자가 서비스 버튼을 누르면 사용자 프로파일 기반의 다른 메뉴가 다음의 선택 사항들 즉 (1) 스포츠 스코어, (2) 게임의 현재 통계, (3) 선수의 현재 통계 및 (4) 사용자 프로파일에 기반한 관련 상품과 더불어 나타난다. 사용자가 (4) 관련 상품을 선택하면, 소프트웨어는 케이블 모뎀에게 통지하고 명령을 내려서 온라인 서비스 제공자와의 접속을 이루도록 한다. 그 후 온라인 서비스 제공자는 게임과 관련된 일련의 선택들(예컨대 49번의 모자, 루이스빌 슬러거의 야구 배트, 팝 워너의 나이키 축구화 등)을 리스트하고, 사용자는 상품의 주문과 구입에 따라 서비스 제공자와 상호 작용할 수 있다.
도 11은 인터넷이나 월드 와이드 웹 같은 컴퓨터 네트워크(360) 상의 하나 이상의 서버(350)로부터 텔레비전 스케줄 정보를 접근하는 시스템 및 방법을 나타낸다. 텔레비전 정보 가이드는 전화선 등과 같은 통신 링크에 결합된 컴퓨터 시스템, 텔레비전 시스템, PCTV 또는 단순한 디스플레이를 통해 접근되고 보여질 수 있다. 대표적인 실시예에서 PCTV(362)는 원격 제어장치, 키보드, 마우스 등의 사용자 입력 장치(364) 및 컴퓨터 네트워크(360)에 접근하는 통신 장치(366)로써 나타내어진다. 통신 장치(366)는 전화선, 케이블 모뎀, 위성 링크 등의 여러 가지 데이터 라인을 포함할 수 있다.
일 실시예에서 컴퓨터 네트워크(360)는 복수의 서버와 데이터베이스(370)를 포함한다. 데이터베이스(370)는 텔레비전 스케줄 정보를 포함하며 이는 PCTV(362)를 통해 검색되고 보여질 수 있다. 서버(350)는 파일, 데이터베이스 등을 갖는 파일 서버를 나타낸다. 대표적인 실시예에서, 컴퓨터 네트워크는 월드 와이드 웹이며, 각 서버(350)는 유일한 주소로 지정될 수 있는 네트워크 파일 서버로서 설정된다. 예를 들면, 서버(350)는 TCP(Transmission Control Protocol) 및 IP (Interenet Protocol)(합해서 보통 TCP/IP로서 언급됨) 같은 공통 네트워크 프로토콜을 따르도록 구성되어 유일한 IP 주소 또는 인터넷 도메인 이름을 할당받을 수 있다. 예를 들면, 서버는 도메인 이름 "guide.com"을 할당받을 수 있다. 서버(350)는 시스템이 인터넷 그래픽 서버로서 기능하도록 장착된 특정 형태의 서버 소프트웨어를 가질 수 있다. 예를 들면, 서버(350)는 HTTP(Hyper Text Transport Protocol) 서버 소프트웨어로 구성되어 시스템으로 하여금 인터넷 웹 서버로서 기능하도록 한다. 이 실시예에서는 PCTV(362)는 시스템의 표준 자원 위치 주소: "HTTP://www.guide.com"을 표시함으로써 웹 호환가능 소프트웨어를 사용하는웹을 경유하여 서버(350)에 접근할 수 있다.
다른 실시예에서는 텔레비전 스케줄 가이드(도시되지 않음)는 서버(350) 중의 하나에 하나 이상의 파일(예컨대 웹사이트 또는 인터넷 방송 송신기)로서 저장되는데, 이것은 웹에 접근권한이 있는 어떤 시청자에 의해서도 접근될 수 있다. 텔레비전 스케줄 가이드나 웹사이트는 텔레비전 정보를 온라인으로 바로 보고 상호 작용하도록 구성될 수 있으며, 아니면 정보를 컴퓨터 하드드라이브나 다른 적절한 프로세서에 다운로드하도록 구성될 수 있다. 이 가이드는 시청자의 지역 케이블 라인업에서 모든 채널에 대한 정보 리스트를 제공한다. 양호하게는 가이드는 시청자가 채널, 날짜, 배우, 영화 장르 또는 여타 카테고리 같은 카테고리에 기초한 가장 좋아하는 프로그램을 선택하는 것을 허용하는 탐색과 정렬 특징들을 갖는 개인 TV 리스트를 생성할 수 있다. 가이드는 또 등급, 스타, 영화 종류(예컨대 서스펜스, 코메디, 드라마, 서부영화, 음악영화, 아동영화, 전기영화, 공포물 등) 같은 프로그램에 대한 다른 정보를 포함할 수 있다. 이러한 정보는 실제 웹사이트 및/또는 인터넷 방송 송신기를 통해 제공될 수 있으며, 웹사이트 및/또는 인터넷 방송 송신기는 특정 토픽과 카테고리에 대한 더 많은 정보를 제공하도록 시청자를 다른 웹사이트 및/또는 인터넷 방송 송신기와 연결하는 수단을 제공할 수 있다.
본 발명의 한 실시예에서 시스템은 시청자에게 특정 시간 주기 내에 방송되는 특정 타입의 프로그램을 탐색하게 하는 탐색 엔진을 포함한다. 탐색 엔진은 제목, 설명, 카테고리, 날짜, 채널, 배우, 디렉토리 등과 같은 카테고리를 포함할 수 있다. 또한, 시청자는 각 카테고리 내의 프로그램에 대한 많은 정보를 얻을 수 있다.
예를 들면, 가이드는 극장용, TV용, 스페인, 프랑스 등을 포함하는 많은 카테고리에서 영화에 대한 정보를 제공할 수 있다. 가이드는 사용자에게 이번 주에는 어떤 클린트 이스트우드 영화가 있는지, 이번 주말에는 얼마나 많은 스타트렉 에피소드가 있는지, 또는 이번 토요일 TV에 가장 좋아하는 농구팀이 나오는지에 대한 정보를 알려줄 수 있다. 온라인 시청자는 제목, 연도, 배우, 감독, 주제, 스타 등급, MPAA, 경계선, 비디오 레이저 디스크, 설명, 장르 및 휴가 테마로써 그들 자신의 리스트를 주문할 수 있다. 가이드는 다른 예에서 네트워크 쇼, 개봉 영화관, 영국, PBS, 유행, 연합 쇼, 토크 쇼, 지역 프로덕션 및 무명 프로그램을 포함하는 쇼와 시리즈에 대한 정보를 제공할 수 있다. 사용자는 예컨대 제목, 에피소드 러닝 타임, 장르, 제작연도 등으로 정렬할 수 있다. 이들 사용자의 선택과 관련된 데이터는 상술한 바와 같은 사용자 프로파일을 자동 생성하는 다른 데이터와 조합되어 이용된다.
본 발명의 다른 측면에서 시스템은 사용자에게 다른 사용자, 프로그램 스폰서, 광고주 등과 상호 작용하게 하는 동일하거나 상이한 네트워크 서버 상의 다양한 파일들을 포함한다. 예를 들면, 시스템은 시청자에게 특정 프로그램(각 프로그램 자체는 그 자신의 웹사이트를 가질 수 있음)에 대해 이야기하도록 하는 웹사이트를 가질 수 있다. 또한, 시스템은 인터넷을 통해 기존의 웹사이트 및/또는 인터넷 방송 송신기를 탐색하고 자동 생성된 사용자 프로파일에 기초하여 시청자가 관심을 갖는 웹사이트 및/또는 인터넷 방송 송신기를 지적하는 "가상 에이전트"를 포함할 수 있다. 가상 에이전트는 텔레비전 가이드를 주문하도록 사용자 선택으로부터 배운다.
도 12는 상업 또는 프로그램 방송 중에 텔레비전 시청자를 방송인 및 광고주와 연결하는 본 발명에 따른 시스템 및 방법을 나타낸다. 도시한 바와 같이, 시스템(400)은 텔레비전, 컴퓨터, PCTV 또는 컴퓨터와 결합된 텔레비전과 같은 시청자 인터페이스(402)를 포함한다. 시스템은 편의를 위해 PCTV(402)를 사용하는 것으로 기재된다. 케이블 모뎀, 전화선 또는 다른 통신 링크 같은 데이터 라인(404)은 PCTV(402)를 원격 데이터베이스, 네트워크 서버 또는 인터넷(406) 같은 온라인 서버와 연결한다. 텔레비젼 가이드 데이터베이스(408)는 또한 텔레비젼 스케쥴 정보를 PCTV(402)에 제공하도록 인터넷(406)에 연결되어 있다. 상기 정보를 PCTV(402)로 다운로드하거나 또는 시청자가 데이터베이스(408)에 실제로 연결되어 있는 동안만 볼 수 있도록 구성할 수 있다. 이와는 달리, PCTV(402)내의 프로세서로부터 국지적으로(locally) 텔레비젼 가이드를 끌어낼 수 있다. 도시한 바와 같이, 커머셜 프러바이더(commercial provider)(예를 들면, CokeTM) 및/또는 텔레비젼 방송국(예를들면, ABC)이 인터넷(406)을 통해 PCTV(402)에 연결된 데이터베이스를 보유할 수 있다.
PCTV(402)는, 사용자 프로필에 기반한 인터넷(406)의 데이터베이스로부터 프로모션 정보 및 광고를 포함하는 정보를 탐색하고 검색하기 위한 적절한 소프트웨어(도시하지 않음)를 구비한 메모리 및 프로세서를 포함할 수 있다. 이와는 달리,인터넷(406), 텔레비젼 가이드 데이터베이스(408)나 커며셜 프러바이더(410) 또는 방송국(412)을 통해 상기 기능을 제공할 수 있다. 또한 상기 소프트웨어는 타겟팅을 획득하기 위해서 사용자 프로필에 기반하여 시청자 지향성 정보를 필터링할 수 있다. 상기 실시예에서, PCTV(402)는 컴퓨터 모니터, 텔레비젼 디스플레이 또는 다른 사용자 인터페이스와 같은 디스플레이 상에서 텔레비젼 스케쥴 가이드를 운영하도록 하는 적절한 소프트웨어를 구비한 애플리케이션이나 애플릿(applet)(예를 들어 JavaTM애플릿)에 액세스하거나 다운로드하고/하거나 자동적으로 업그레이드시킬 수 있다.
예를 들어, 시청자가 풋볼 게임과 같은 스포츠 이벤트를 시청하고 있다고 하자. 하나 이상의 아이콘이나 다른 시각적 표시기는 상단의 우측 코너와 같은 편리한 위치의 텔레비젼 스크린 상에 위치한다. 상기 아이콘 중 하나는 텔레비젼 스케쥴 가이드를 나타내는 아이콘일 수 있다. 시청자는 커서나 다른 시각적 표시기를 텔레비젼 아이콘으로 시동시켜 클릭한 후 다음에 설명하는 바와 같이 텔레비젼 가이드를 열 수 있다. 사용자 프로필에 기반하여 특정 시청자를 목표로 한 예를 들면, 커머셜 스폰서(commercial sponsor)에 의해 그 밖의 아이콘들이 제공될 수 있다. 상기 아이콘으로 이동하여 활성화시키면 시청자는 상업적 스폰서가 제공하는 데이터베이스에 연결될 수 있으며, 또는 예를 들어 광고품의 구입, 성금의 기부, 설문이나 질문에의 응답이나 다른 시청자와 겨루는 콘테스트에 참가할 수 있게 하는 텔레비젼 가이드 데이터베이스의 일부에 연결될 수 있다. 상기 유형의 광고는광고주로 하여금 특정 시청자나 프로그램을 직접적으로 겨냥하여 시청자가 광고 도중에 광고품을 직접 구입할 수 있도록 한다.
다른 예에서, 프로그램을 방송하는 텔레비젼 네트워크는, 풋볼 게임에 관한 더 많은 정보를 제공하는 데이터베이스(412)에 시청자가 접근할 수 있게 하고 그 주의 다른 풋볼 게임과 같은 예정된 관련 프로그램을 미리 보여주거나 사용자 프로필에 기반한 다른 상품 및 서비스를 미리 보여주는 아이콘을 제공할 수 있다.
도 13에 도시한 바와 같이, 텔레비젼 프로그램이 전체 스크린에 나타날 경우, 즉 텔레비젼 모드에서 텔레비젼 신호가 인터넷 데이터를 수반한다는 정보를 시청자에게 제공하도록 그래픽 아이콘(95)이 텔레비젼의 스크린(322)상에 나타난다. 상기 아이콘(95)이 텔레비젼 프로그램이 처음 표시된 이후 한정적인 시간 동안 또는 프로그램 전체 시간 동안 나타날 수 있다. 시청자가 텔레비젼 프로그램과 연결된 인터넷 사이트에 접근하고자 한다면, 다음에 설명하는 인터넷 동작 모드를 발생시키는 리모콘상의 버튼을 누른다. 마이크로프로세서(312)는 상기 동작을 수행하도록 프로그래밍되어 있다. 버튼을 반복적으로 누름으로써, 시청자는 텔레비젼 모드와 인터넷 모드 사이를 왕래할 수 있다.
일 실시예에서, 인터넷 사이트 정보는 텔레비젼 프로그램과 동시에 볼 수 있도록 텔레비젼 스크린 상의 픽쳐 인 픽쳐(picture in picture)(PIP) 창(window)에 위치한다. 반대로, 도 14에 도시한 텔레비젼스크린 상의 PIP 창에 텔레비젼 신호가 위치할 수 있다. 상기 실시예에서, 인터넷 사이트 정보가 텔레비젼 스크린의 대부분을 차지하고, 텔레비젼 프로그램은 PIP 창에 표시된다. 이러한 방식에서,텔레비젼 영상 신호를 인터넷 정보와 동시에 볼 수 있고, 따라서 시청자에게 제공되는 정보를 보충할 수 있다.
당업자는 다양한 변형들이 발명의 광범위한 범위로부터 벗어남이 없이 상기 발명의 설명 및 다른 실시예로 구성될 수 있음을 인식할 것이다. 따라서, 본 발명은 설명한 특정 실시예나 구성에 한정되는 것이 아니라, 첨부한 청구범위에 정의된 대로 발명의 범위 및 원리 내에 있는 임의의 변경, 적용 및 변형을 포함하고자 한다.

Claims (20)

  1. 디스플레이를 가진 전자 프로그램 가이드를 맞춤 제작하기 위한 시스템에 있어서,
    원격 데이터 센터로부터 전송된 제1 명령어 세트를 수신하기 위한 수단;
    사용자 프로필 데이터 세트와 전송된 정합 기준 세트 간의 정합을 식별하기 위하여 상기 전송된 제1 명령어 세트를 실행하기 위한 수단;
    상기 식별된 정합에 응답하여 제2 명령어 세트를 자동으로 선택하기 위한 수단; 및
    전자 프로그램 가이드의 디스플레이를 맞춤 제작하기 위하여 상기 선택된 제2 명령어 세트를 실행하기 위한 수단
    을 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 프로그램 맞춤 제작 시스템.
  2. 제1항에 있어서, 상기 제1 명령어 세트와 상기 정합 기준은 텔레비젼 신호의 수직 귀소 기간을 통해 전송되는 것을 특징으로 하는 전자 프로그램 맞춤 제작 시스템.
  3. 제1항에 있어서, 상기 제2 명령어 세트 실행 수단은 다수의 광고로부터 상기 전자 프로그램 가이드 디스플레이 상에서 시청하기 위한 광고를 선택하기 위하여 상기 제2 명령어 세트를 실행하기 위한 수단을 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 프로그램 맞춤 제작 시스템.
  4. 제1항에 있어서, 상기 제2 명령어 세트 실행 수단은 다수의 메시지로부터 상기 전자 프로그램 가이드 디스플레이 상에서 시청하기 위한 메시지를 선택하기 위하여 상기 제2 명령어 세트를 실행하기 위한 수단을 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 프로그램 맞춤 제작 시스템.
  5. 제1항에 있어서, 상기 제2 명령어 세트 실행 수단은 다수의 컬러 방식으로부터 상기 전자 프로그램 가이드 디스플레이 상에서 시청하기 위한 컬러 방식을 선택하기 위하여 상기 제2 명령어 세트를 실행하기 위한 수단을 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 프로그램 맞춤 제작 시스템.
  6. 전자 프로그램 가이드의 프리젠테이션 포맷을 맞춤 제작하기 위한 시스템에 있어서,
    사용자의 텔레비젼 및 전자 프로그램 가이드 이용에 관련된 사용자 프로필을 위한 다수의 데이터 항목을 수집하기 위한 수단;
    상기 사용자 프로필 데이터를 로컬 메모리에 저장하기 위한 수단;
    원격 데이터 센터로부터 전송된 명령어 세트를 수신하기 위한 수단;
    전송된 정합 기준 세트를 수신하기 위한 수단;
    상기 사용자 프로필 데이터와 상기 전송된 정합 기준 세트 간의 정합을 식별하기 위하여 상기 전송된 명령어의 제1 세트를 실행하기 위한 수단;
    상기 식별된 정합에 응답하여 상기 전송된 명령어의 제2 세트를 자동으로 선택하기 위한 수단; 및
    상기 전자 프로그램 가이드를 맞춤 제작하기 위하여 상기 제2 명령어 세트를 실행하기 위한 수단
    을 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 프로그램 가이드의 프리젠테이션 포맷 맞춤 제작 시스템.
  7. 전자 프로그램 가이드의 프리젠테이션 포맷을 맞춤 제작하기 위한 컴퓨터 프로그램 제품에 있어서,
    사용자 프로필 데이터 세트와 전송된 정합 기준 세트 간의 정합을 식별하기 위하여 전송된 제1 명령어 세트를 실행하는 단계;
    식별된 정합에 따라서 제2 명령어 세트를 자동으로 선택하는 단계; 및
    전자 프로그램 가이드 디스플레이를 맞춤 제작하기 위하여 상기 자동으로 선택된 제2 명령어 세트를 실행하는 단계
    를 컴퓨터에 의한 실행 시 컴퓨터가 수행하도록 하는 프로그램 명령어들을 갖는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
  8. 제7항에 있어서, 상기 전송된 명령어 및 상기 전송된 정합 기준은 비디오 신호의 수직 귀소 기간을 통해 전송되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
  9. 제7항에 있어서, 상기 제2 명령어 세트 실행 단계는 다수의 광고로부터 상기 전자 프로그램 가이드 상에 디스플레이하기 위한 광고를 선택하기 위하여 상기 제2 명령어 세트를 실행하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
  10. 제7항에 있어서, 상기 제2 명령어 세트 실행 단계는 다수의 메시지로부터 상기 전자 프로그램 가이드 상에 디스플레이하기 위한 메시지를 선택하기 위하여 상기 제2 명령어 세트를 실행하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
  11. 제7항에 있어서, 상기 제2 명령어 세트 실행 단계는 다수의 컬러 방식으로부터 상기 전자 프로그램 가이드 상에 디스플레이하기 위한 컬러 방식을 선택하기 위하여 상기 제2 명령어 세트를 실행하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
  12. 전자 프로그램 가이드를 맞춤 제작하기 위한 컴퓨터 프로그램 제품에 있어서,
    사용자의 텔레비젼 및 전자 프로그램 가이드 이용에 관련된 사용자 프로필데이터를 위한 다수의 데이터 항목을 수집하는 단계;
    상기 사용자 프로필 데이터를 로컬 메모리에 저장하는 단계;
    원격 데이터 센터로부터 전송된 명령어 세트를 수신하는 단계;
    상기 원격 데이터 센터로부터 전송된 정합 기준 세트를 수신하는 단계;
    데이터베이스 내의 상기 사용자 프로필 데이터와 상기 전송된 정합 기준 세트 간의 정합을 식별하기 위하여 상기 전송된 명령어의 제1 세트를 실행하는 단계;
    상기 식별된 정합에 응답하여 상기 전송된 명령어의 제2 세트를 자동으로 선택하는 단계; 및
    상기 전자 프로그램 가이드를 맞춤 제작하기 위하여 상기 선택된 제2 명령어 세트를 실행하는 단계
    를 컴퓨터에 의한 실행 시 컴퓨터가 수행하도록 하는 프로그램 명령어들을 갖는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램 제품.
  13. 사용자의 텔레비젼 상의 전자 프로그램 가이드 디스플레이를 맞춤 제작하기 위한 방법에 있어서,
    사용자 프로필 데이터 세트와 전송된 정합 기준 세트 간의 정합을 식별하기 위하여 전송된 제1 명령어 세트를 실행하는 단계;
    식별된 정합에 따라서 제2 명령어 세트를 자동으로 선택하는 단계; 및
    전자 프로그램 가이드 디스플레이를 맞춤 제작하기 위하여 상기 선택된 제2 명령어 세트를 실행하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 프로그램 가이드 디스플레이 맞춤 제작 방법.
  14. 제13항에 있어서, 상기 명령어 및 상기 정합 기준은 텔레비젼 신호의 수직 귀소 기간을 통해 전송되는 것을 특징으로 하는 전자 프로그램 가이드 디스플레이 맞춤 제작 방법.
  15. 제13항에 있어서, 상기 제2 명령어 세트 실행 단계는 다수의 광고로부터 상기 전자 프로그램 가이드 상에 디스플레이하기 위한 광고를 선택하기 위하여 상기 제2 명령어 세트를 실행하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 프로그램 가이드 디스플레이 맞춤 제작 방법.
  16. 제13항에 있어서, 상기 제2 명령어 세트 실행 단계는 다수의 메시지로부터 상기 전자 프로그램 가이드 상에 디스플레이하기 위한 메시지를 선택하기 위하여 상기 제2 명령어 세트를 실행하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 프로그램 가이드 디스플레이 맞춤 제작 방법.
  17. 제13항에 있어서, 상기 제2 명령어 세트 실행 단계는 다수의 컬러 방식으로부터 상기 전자 프로그램 가이드 상에 디스플레이하기 위한 컬러 방식을 선택하기 위하여 상기 제2 명령어 세트를 실행하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 프로그램 가이드 디스플레이 맞춤 제작 방법.
  18. 전자 프로그램 가이드 디스플레이를 맞춤 제작하기 위한 방법 있어서,
    사용자의 텔레비젼 및 전자 프로그램 가이드 이용에 관련된 다수의 데이터 항목을 수집하는 단계;
    상기 사용자 프로필 데이터를 로컬 메모리에 저장하는 단계;
    원격 데이터 센터로부터 전송된 실시간 명령어 세트를 수신하는 단계;
    상기 원격 데이터 센터로부터 전송된 실시간 정합 기준 세트를 수신하는 단계;
    상기 사용자 프로필 데이터와 상기 실시간 정합 기준 세트 간의 정합을 식별하기 위하여 상기 전송된 실시간 명령어의 제1 세트를 실행하는 단계;
    상기 식별된 정합에 응답하여 상기 실시간 명령어의 제2 세트를 자동으로 선택하는 단계; 및
    상기 전자 프로그램 가이드의 디스플레이를 맞춤 제작하기 위하여 상기 실시간 명령어의 상기 제2 세트를 실행하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 프로그램 가이드 디스플레이 맞춤 제적 방법.
  19. 제18항에 있어서, 상기 전자 프로그램 가이드의 디스플레이를 맞춤 제작하기 위하여 상기 실시간 명령어의 상기 제2 세트를 실행하는 단계는 다수의 광고로부터 상기 전자 프로그램 가이드 상에 디스플레이하기 위한 광고를 선택하기 위하여 상기 제2 명령어 세트를 실행하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 전자 프로그램 가이드 디스플레이 맞춤 제작 방법.
  20. 컴퓨터 장치를 이용하여 전자 프로그램 가이드 디스플레이를 맞춤 제작하기 위한 텔레비젼 시스템에 있어서,
    국지적으로 저장된 사용자 프로필 데이터 세트와 광고를 위한 실시간 전송된 정합 기준 세트 간의 정합을 식별하기 위하여 원격 데이터 센터로부터 전송된 제1 실시간 명령어 세트를 실행하기 위한 수단;
    식별된 정합에 응답하여 제2 실시간 명령어 세트를 자동으로 선택하기 위한 수단; 및
    상기 정합 기준에 응답하여 다수의 광고로부터 상기 전자 프로그램 가이드 상에 디스플레이하기 위한 광고를 선택하기 위하여 상기 선택된 실시간 제2 명령어 세트를 실행하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 텔레비젼 시스템.
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