KR20010097571A - 인터넷상에서 동영상에 의한 광고방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 오프라인에서 제공되는 동영상 광고 또는 영화 등을 편집하거나 흥미를 유발할 수 있는 새로운 광고 형태를 삽입하여 이를 인터넷상에 띄워 소비자로 하여금 지겹지 아니하게 광고를 시청하게 하고 광고내용에 대하여 다양한 형태의 퀴즈로서 광고의 내용을 숙지할 수 있도록 하는 광고방법에 관한 것으로서, 인터넷 사용자인 소비자로 하여금 광고에 대한 흥미를 유발시켜 광고효과를 극대화 하기 위하여 오프라인상에서 제공되는 제품 또는 회사의 광고영화(CF, Commercial Film), 드라마 또는 영화 등의 동영상을 이용하여 상기 동영상에 피피엘(PPL, Product PLacement)기법에 의하는 새로운 이미지, 음악 또는 메시지 등을 삽입하고 기존의 광고 동영상을 편집하여 소비자에게 익숙한 기존의 동영상과 더불어 상기의 새로운 이미지 등이 삽입된 동영상을 인터넷상에서 시청하게 하고, 이러한 새로운 동영상과 광고에 대한 퀴즈를 제시하여 광고의 효과를 높일 수 있는 인터넷상에서의 광고방법을 제공하는 것을 특징으로 한다.

Description

인터넷상에서 동영상에 의한 광고방법{Advertising method using moving picture on internet}

본 발명은 오프라인에서 제공되는 동영상 광고 또는 영화 등을 편집하거나 흥미를 유발할 수 있는 새로운 광고 형태를 삽입하여 이를 인터넷상에 띄워 소비자로 하여금 지겹지 아니하게 광고를 시청하게 하고 광고내용에 대하여 다양한 형태의 퀴즈로서 광고의 내용을 숙지할 수 있도록 하는 광고방법에 관한 것이다.

최근 들어 인터넷을 이용하는 인구가 급격히 증가하고 있으며 우리나라가 세계에서 10번째로 인터넷 사용자를 보유하고 있다고 보도되고 있으며, 인터넷 도메인의 등록 변경 등의 관리를 맡고 있는 한국인터넷정보센터 (KRNIC, KoRea Network Information Center)의 통계에 의하면, 2000년 3월 국내의 인터넷사용인구가 13,930,000명이며, 전세계적으로는 259,000,000명 이라고 발표하였다.

상기와 같이 인터넷을 이용하는 인구가 급증함에 따라 오프라인보다는 인터넷상에서의 기업의 홍보 및 제품의 광고가 상당히 중요한 위치를 차지하게 되어 수많은 기업들이 자신들 회사의 홍보 또는 자신들이 제조하는 제품의 선전 광고를 위하여 인터넷을 주된 광고수단 또는 홍보수단으로 사용하기 시작하였다.

이러한 인터넷을 통한 광고의 유형을 살펴보면 크게 웹(web)에서 구현되는 웹서비스를 통한 광고, 전자메일(E-mail)을 통한 광고 및 푸쉬(push)형의 광고로 대별할 수 있으며, 상기의 웹서비스는 배너(banner) 일명 현수막 광고 또는 보상광고 등으로 분류할 수 있다.

이하에서 상기의 인터넷을 통한 광고에 대하여 상세히 설명을 하겠다.

첫번째, 웹서비스를 통한 광고에서 배너(banner)광고는 인터넷을 사용하기 위한 사용자의 모니터상에서 실행되는 브라우져(browser)상에 배너(banner) 형식으로 광고대상을 띄우고 상기 배너를 사용자가 클릭(click)하게 되면 광고대상의 업체 또는 광고대상물을 상세히 설명하여 놓은 홈페이지로 이동할 수 있게 링크하여 놓은 형식의 광고를 말하는 것이며 이러한 배너광고는 배너가 고정되어 있는 고정형과 마우스 포인트를 따라 배너가 이동하는 이동형이 있으며, 상기의 보상광고는 광고를 함에 있어서 광고를 보게 되면 상금이나 상품 등의 경품을 제공함으로써 광고를 본 것에 대한 보상을 하여 주는 것으로서 이러한 보상에는 복권식으로 번호를 부여하여 추첨하거나 또는 긁어서 경품 등을 제공하는 경우와 점수를 부여하여 일정 점수를 초과하는 경우에 경품을 제공하는 적립식이 있다.

두번째, 전자메일을 통한 광고로서 이는 오프라인에서 이루어지는 우편을 통한 광고와 동일한 방식을 취하는 것이기는 하지만 일반적인 우편이 아닌 전자메일(E-mail)을 통하여 DM(Direct Mail) 등을 발송하여 광고를 하는 것을 말하며,

세번째, 푸쉬(push)형의 광고로서 이는 사용자의 웹브라우져의 소정영역에 광고창을 형성시켜 사이트를 옮겨 가더라도 항상 광고창이 떠있게 되어 사용자로 하여금 항상 광고를 보게 하여 무의식적으로 광고의 내용을 인지시켜 주는 광고방법을 말한다.

상기한 광고방법 중에서 첫번째, 배너광고는 사용자가 배너를 클릭하여 링크되어 있는 광고 사이트로 들어 가야지 만이 광고를 볼 수가 있으며, 사용자가 링크되어 있는 사이트로 들어 가지 아니하는 경우에는 광고를 할 수가 없으며, 상기의 배너는 일정사이트에 떠있는 것이므로 사용자가 배너가 떠있는 사이트에 접속하지 않는 경우에는 배너를 보지 못하므로 광고사이트로 이동할 수가 없으며, 다수의 사용자로 하여금 배너가 떠있는 사이트로 접속하여 배너를 클릭하게 하기 위해서는 사용자들이 많이 접속하는 유명 사이트에 배너를 띄어 놓아야 만이 인터넷 사용자들이 접속하여 광고를 열람할 수 있어 광고내용을 알릴 수 있으므로 광고주로서는 많은 비용을 들여 유명 사이트에 배너를 띄워야 한다는 부담이 있는 광고방법으로서 광고의 효율면에서 그다지 기대할 만한 바가 되지 않는 광고방법이다.

두번째, 보상광고는 광고를 보면 상금 또는 상품 등의 경품을 주어 광고를 보도록 하는 것이어서 광고의 효과면에서는 상기의 단순한 배너 광고보다는 광고효과가 높다고 할 수는 있으나, 보상을 받기 위해서는 수 많은 광고를 보아야 하므로 수 개의 뎁스(depth)를 거쳐서 사이트를 이동하여야 하는 관계로 사용자는 쉽게 싫증을 느끼게 되고 한 두개의 뎁스(depth)를 넘어가는 경우에는 광고내용을 파악하지 아니하고 다른 사이트로 이동하여 버리기 때문에 소기의 광고 목적을 달성하기 어려운 단점이 있다.

세번째는 전자메일(E-mail)에 의한 광고로서 인터넷 사용 초기에는 한 두건의 광고메일에 대해서 사용자들이 흥미를 느끼고 자세히 광고내용을 보게 되므로 광고효과가 높은 광고방법이었으나 점점 광고메일이 증가하게 되어 사용자들은 메일 자체를 거부하거나 수신된 메일을 그냥 무시하고 메일을 삭제해 버리게 되어 광고효과가 낮아지고, 수 많은 광고메일을 받게 되는 사용자는 쓰레기 정보에 대한 불쾌함까지 느끼게 되어 오히려 광고에 역효과가 생길 수 있는 문제점이 있다.

네번째로 푸쉬(push)형의 광고방법을 이용하기 위해서는 사용자의 웹브라우져에 광고창이 항상 떠 있어야 하므로 사용자가 자신의 피씨(PC)에 프로그램을 설치하여야 하는 프로그램설치에 대한 번거로움이 있으며, 이러한 프로그램을 설치하지 아니한 사용자에게는 전혀 광고를 할 수 없다는 단점이 있다.

상기에서와 같이 인터넷에서 광고하는 방법으로서 여러가지가 개시되어 있기는 하지만 수 많은 인터넷 기업이 생성되고 거의 대부분의 기업이 인터넷을 통한 광고를 하는 현 시점에 있어서 일반 인터넷 사용자인 소비자는 수동적인 단방향(單方向)으로 광고를 접하게 되고 쓰레기 정보의 홍수 속에서 인터넷을 사용하고 있으므로 어떠한 정보 또는 광고에 대하여 거부감부터 느끼게 되는 상태에 이르게 되어 종래의 광고방법으로서는 광고는 의미가 없어지고 있어 보다 진보되어 광고효과를 높이면서 사용자로 하여금 흥미를 유발할 수 있는 광고방법의 제시가 요구된다고 하겠다.

본 발명은 종래 광고방법인 배너광고의 경우 사용자가 배너를 클릭하지 아니하는 경우에는 광고를 하는 소기의 목적인 홍보효과를 거둘 수 없으며 배너를 띄우기 위하여 유명사이트에 비용을 많이 들여서 배너를 띄워야 한다는 문제점, 보상형광고에 있어서 광고내용을 알리기 위하여 여러 단계의 뎁스(depth)를 거쳐야 만이 보상하여 주므로 전체 광고를 보기 전에 다른 사이트로 이동하여 버리면 광고의 목적을 달성할 수 없는 문제점, 전자메일 광고에 있어서는 사용자가 메일을 거부하는 경우에는 광고를 전혀할 수 없다는 문제점 그리고 푸쉬형의 광고에 있어서는 사용자가 프로그램을 설치하여야 만이 광고를 할 수 있다는 문제점 등 종래광고방법의 문제점들을 해결하기 위해서 인터넷 사용자인 소비자로 하여금 광고에 대한 흥미를 유발시켜 광고효과를 극대화 하기 위하여 오프라인상에서 제공되는 제품 또는 회사의 광고영화(CF, Commercial Film), 드라마 또는 영화 등의 동영상을 이용하여 상기 동영상에 피피엘(PPL, Product PLacement)기법에 의하는 새로운 이미지, 음악 또는 메시지 등을 삽입하고 기존의 광고 동영상을 편집하여 소비자에게 익숙한 기존의 동영상과 더불어 상기의 새로운 이미지 등이 삽입된 동영상을 인터넷상에서 시청하게 하고, 이러한 새로운 동영상과 광고에 대한 퀴즈를 제시하여 광고의 효과를 높일 수 있는 인터넷상에서의 광고방법을 제공하는 데 그 기술적 과제가 있다.

도 1은 본 발명에 의한 광고방법의 흐름을 나타낸 흐름도.

상기의 기술적과제를 실현하기 위한 본 발명의 인터넷상에서 동영상에 의한 광고방법은, 기존에 소비자에게 익숙해져 있거나 널이 인식되어 호응을 얻고 있는광고영상(CF), TV의 드라마 또는 영화 등의 동영상에 선전 홍보하고자 하는 제품 또는 회사와 관련되는 이미지, 음악 또는 메시지를 삽입하여 기존의 동영상을 편집하는 새로운동영상생성단계;

상기의 삽입 편집된 새로운 동영상을 인터넷상에 띄워서 소비자로 하여금 시청하게하는 소비자시청단계;

상기의 새로운 동영상에 삽입된 이미지 등과 관련되는 내용으로 여러형태의 퀴즈를 제시하는 퀴즈단계;

상기 퀴즈에 대하여 정답을 맞춘 경우에는 적절한 보상을 하고, 오답을 한 경우에는 광고내용을 담고 있는 상기의 새로운 동영상을 다시 보여주는 퀴즈정답확인단계 및

상기 퀴즈에 대한 단계가 종료되면 광고의 대상이 된 제품을 소비자가 구입하고자 하는 경우에는 전자상거래가 이루어 질 수 있도록 하고, 구입을 하지 아니하는 경우에는 광고의 대상인 된 제품을 제조하는 회사의 홈페이지로 이동하게 하거나 광고를 시청하여 준 것에 대한 감사의 표시 또는 인사말을 하는 페이지가 띄워 질 수 있도록 하는 광고종료후단계로서 구성되어 진다.

이하 첨부한 도면을 참고로 본 발명에 의한 광고방법을 상세히 설명한다.

도 1은 본 발명에 의한 광고방법의 흐름을 나타낸 흐름도로서,

본 발명의 구성은, 먼저 기존에 오프라인에서 제작되어진 광고영상(CF), TV드라마 또는 영화 등의 동영상(이하 "동영상"이라 함)중에서 소비자에게 인지도가 높고 흥미를 가지고 시청하는 동영상을 선별하고, 상기의 선별된 기존 동영상에 이미지, 음악 또는 문자메시지 등으로 구축된 내용 즉, 선전 홍보하고자 하는 제품, 회사의 소개 등을 상기의 기존 동영상의 화면 중에서 일정 부분, 인물이 착용하고 있는 의류, 사용하는 물품 등에 삽입하거나 대체하여 새로운 동영상을 생성하는 새로운동영상생성단계(s10);

상기 s10단계에서 생성된 새로운 동영상을 인터넷상의 웹 페이지(Web Page)에 띄워 놓아 이미 소비자에게 인지도가 높고 흥미를 가지고 있는 동영상을 소비자가 아무런 거부감이 없이 흥미롭고 즐겁게 상기 새로운 동영상을 시청하게 하는 새로운동영상의 소비자시청단계(s20);

또한, 상기 s20단계에는 기존의 동영상과 새로이 편집된 동영상을 대비하면서 동시에 시청할 수 있도록 하는 것을 포함한다.

기존의 동영상에 구현된 새로운 이미지, 음악 또는 메시지 등을 소비자가 관심있게 시청하여 새로운 광고에 대한 인지도가 향상되었으므로 새로운 광고에 대한 퀴즈를 제시하는 데 새로운 광고에 대한 퀴즈는 간단한 형태의 오엑스(OX) 형, 사지선다 형, 보물찾기 형 또는 낱말끼워넣기 형 등으로 새로운 광고에 대한 퀴즈를 제시하는 퀴즈단계(s30);

또한, 상기 s30단계는 기존의 동영상과 새로이 편집된 동영상과의 틀린점을 찾게 하는 퀴즈를 제시하는 것을 포함한다.

상기 퀴즈에 대하여 소비자가 정답을 맞춘 경우에는 웹상에서 사용할 수 있는 사이버머니(Cyber Money), 경품, 즉석복권 또는 제품구매시 할인하여 주는 할인권 등을 제공하고 정답을 맞추지 못한 경우에는 상기의 s20단계로 돌아가게 하여흥미를 유발할 수 있게 제작된 새로운 동영상 또는 기존의 동영상과 새로이 제작된 동영상을 비교하여 시청하게 하되 상기의 퀴즈는 일정한 갯수 바람직하게는 5 ~ 6개 정도로 제한하여 소비자로 하여금 지겹지 아니하도록 하는 퀴즈정답확인단계(s40) 및

상기의 퀴즈정답확인단계를 종료하게 되면 소비자가 시청하고 퀴즈를 푼 제품을 구입하고자 하는 경우에는 전자상거래 사이트로 이동할 수 있도록 하고, 소비자가 제품구입을 원하지 아니하는 경우에는 광고선전을 주체가된 회사의 홈페이지로 이동할 수 있도록 하거나 광고동영상을 시청하여 주어서 감사하다는 동영상 또는 메시지가 구현된 페이지를 띄워 소비자로 하여금 좋은 인상을 남길 수 있도록 한다. 전자상거래에서는 상기 퀴즈에서 획득한 사이버머니 또는 할인권을 이용할 수 있도록 하여 소비자에게 금전적인 보상을 하여 광고 시청에 대한 실질적인 보상을 할 수 있도록 하는 광고종료후단계(s50)로 이루어진다.

상기에서와 같이 소비자에게 이미 익숙하거나 흥미가 부여된 동영상에 새로운 광고를 삽입하여 이를 인터넷상에서 시청하게 하고 새로운 광고에 대한 퀴즈를 풀게하므로써, 여러 유명 웹사이트에 고액의 비용을 지불하고서 광고형 배너를 띄우거나 배너를 띄우기 위하여 각종 검색엔진에 등록하여야 하는 불편한 점이 없으며, 복잡한 미로를 찾듯이 여러 단계의 뎁스(Depth)를 거쳐야 하는 번거로움이 없으며, 전자메일의 형태로 광고를 하는 것이 아니므로 수신거부에 의하여 광고의 기회를 놓치게 되는 것이 없으며, 웹상에 띄워진 동영상을 소비자가 시청하기만 하면되므로 별도의 프로그램을 설치하여야 하는 번거로움이 없으며 특히, 이미 소비자에게 높이 인식되어 있거나 흥미가 유발된 동영상을 이용하므로써 소비자가 지겹게 생각하거나 거부감을 느끼지 아니하게 하면서 흥미롭게 기존의 동영상과의 틀린 점 또는 변화를 관찰하거나 세심하게 비교할 수 있는 것이므로 광고의 효과를 극대화하고 여기에서 그치는 것이 아니라 새로운 광고에 대한 퀴즈로서 광고를 시청한데에 대하여 전자상거래 등에서 이용할 수 있는 실질적인 보상인 사이버머니 또는 할인권 등을 제공하여 소비자에게 금전적인 보상을 하여 주는 효과가 있으며, 퀴즈에 대하여 오답을 한 경우에 동일한 광고내용을 다시 시청하게 하여도 흥미로운 동영상을 감상하는 것으로서 광고의 내용을 인지시킬 수 있어 광고를 지겹지 않게 인지시킬 수 있는 효과가 있는 것이다.

Claims (7)

1. 인터넷상에서 동영상에 의한 광고에 있어서,

   기존에 소비자에게 익숙한 동영상에 선전 홍보하고자 하는 제품 또는 회사와 관련되는 이미지, 음악 또는 메시지를 삽입하여 기존의 동영상을 편집하는 새로운동영상생성단계;

   상기의 삽입 편집된 새로운 동영상을 인터넷상에 띄워서 소비자로 하여금 시청하게하는 소비자시청단계;

   상기의 새로운 동영상에 삽입된 광고내용과 관련되는 내용으로 여러형태의 퀴즈를 제시하는 퀴즈단계;

   상기 퀴즈에 대하여 정답을 맞춘 경우에는 적절한 보상을 하고, 오답을 한 경우에는 광고내용을 담고 있는 상기의 새로운 동영상을 다시 보여주는 퀴즈정답확인단계 및

   상기 퀴즈에 대한 단계가 종료후에 전자상거래가 이루어 질 수 있도록 하는 광고종료후단계로서 구성되어 진 것을 특징으로 하는 인터넷상에서 동영상에 의한 광고방법.
2. 제 1항에 있어서, 상기의 새로운동영상생성단계에서 기존의 동영상은 소비자에게 널리 인식되어 호응을 얻고 있는 광고영상(CF), TV의 드라마 또는 영화인 것을 특징으로 하는 인터넷상에서 동영상에 의한 광고방법.
3. 제 1항에 있어서, 상기의 새로운동영상생성단계에서 기존의 동영상에 삽입하여 편집하는 새로운 이미지 또는 메시지가 기존 동영상의 화면 중에서 일정 부분, 인물이 착용하고 있는 의류, 사용하는 물품 등에 삽입하거나 대체하여 새로운동영상을 생성하는 것을 특징으로 하는 인터넷상에서 동영상에 의한 광고방법.
4. 제 1항에 있어서, 상기의 소비자시청단계에서 기존의 동영상과 새로이 편집된 동영상을 대비하면서 동시에 시청하도록 하는 것을 특징으로 하는 인터넷상에서 동영상에 의한 광고방법.
5. 제 1항에 있어서, 상기의 퀴즈단계에서 제시하는 퀴즈가 간단한 형태의 오엑스(OX) 형, 사지선다 형, 보물찾기 형 또는 낱말끼워넣기 형 등으로 구성된 것을 특징으로 하는 인터넷상에서 동영상에 의한 광고방법.
6. 제 1항에 있어서, 상기의 정답확인단계에서 정답을 맞춘 경우에 제공하는 보상이 웹상에서 사용할 수 있는 사이버머니(Cyber Money), 경품, 즉석복권 또는 제품구매시 할인하여 주는 할인권 등인 것을 특징으로 하는 인터넷상에서 동영상에 의한 광고방법.
7. 제 1항에 있어서, 상기의 광고종료후단계에 있어서 소비자가 광고 대상 제품의 구입을 원하지 아니하는 경우에는 감사의 인사말이 구현된 페이지로 이동하게 하거나 광고주체인 회사의 홈페이지로 이동할 수 있도록 하는 것을 특징으로 하는 인터넷상에서 동영상에 의한 광고방법.