KR102579156B1 - 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법 - Google Patents

오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법 Download PDF

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Abstract

오디언스별로 광고ID의 동적 미디에이션 세트를 미리 생성해 두고서, 광고 유닛 호출시 해당 오디언스에게로 해당 오디언스의 광고ID(ADID)별 동적 미디에이션 기반의 광고들을 송출할 수 있도록 하는 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법을 제시한다. 제시된 장치는 광고 네트워크와의 광고 거래 체결 정보에 기초하여 오디언스의 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 추정하고, 상기 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 근거로 최저 단가 기반의 동적 미디에이션 세트를 상기 광고아이디별로 생성하는 동적 미디에이션 처리부; 및 특정 광고 아이디에 대응하는 오디언스 단말의 광고 호출 요청에 대응하여 상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트 중에서 상기 광고아이디에 대응하는 동적 미디에이션 세트의 광고 유닛을 결정하며, 상기 광고 유닛에 대응하는 광고가 상기 오디언스 단말로 제공되도록 처리하는 광고 송출 관리부;를 포함한다.

Description

오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법{Apparatus and method for providing advertisement service supporting dynamic mediation for each audience}
본 발명은 광고 서비스 제공 장치 및 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법에 관한 것이다.
미디어 기술의 발전에 따라 소비자들이 정보를 접하게 되는 미디어(Media)의 수가 점차 증가하고 있으며, 미디어 재생을 위해 사용자가 보유하는 디바이스의 종류 또한 다양해지고 있다.
미디어 기술의 발전으로 매체 환경이 변화함에 따라 광고 전략에도 변화가 일어나고 있다. 예를 들어, 사용자 단말은 전통적인 TV, 신문, 전광판 등을 통해 수동적인 형태에서 벗어나, 스마트폰의 보급 확산으로 인하여 인터넷 광고의 수요가 증가할 뿐만 아니라, 미디어의 선택적 시청에 따른 광고 제공이 가능하며, 어플리케이션(in-app)이나 웹 광고(M-web) 등의 모바일 광고도 일반화되고 있다.
이와 같이 다양해진 사용자 단말로의 광고 제공을 위해, 최근의 사용자 단말로서 대두되는 웹 사이트들은 해당 사이트의 콘텐츠와 연계하여 광고를 제공하고 있다. 이를 위해, 웹 사이트들은 직접 광고를 제공하거나 외부 광고를 섭외하는 경우도 있으나, 대다수의 웹 사이트들은 광고 공급사(또는 광고 영업 대행사)의 광고를 공급받아 웹 페이지 지면에 별도의 광고영역을 만들어 방문자에게 노출하고 있다.
이와 같은 광고 공급사는 구글 등 국내외 다양한 업체들이 존재하고 있으며, 최근에는 글로벌 광고 공급사의 한국 시장 진출에 따라 더 많은 광고 공급사들이 시장에 진입하여 인기있는 사이트들에게 광고를 공급하고 있다.
이러한 환경에서 웹 사이트는 특정 광고 영역에 대한 하나의 광고 공급사가 아닌 복수의 광고 공급사와 계약을 하고, 복수의 광고 공급사로부터 수신되는 광고를 주기적으로 노출시킬 수 있다.
이와 같이, 특정 광고 영역에 대한 하나의 광고 공급사가 아닌 복수의 광고 공급사로부터 광고를 효율적으로 처리하기 위해, 미디에이션(mediation) 기법을 이용하여 광고 네트워크간 노출 순서를 미리 할당할 수 있다. 미디에이션은 각 노출에 대해 수익을 극대화하기 위해 순서에 따라 다른 광고 네트워크를 호출하는 기술로서 제안되고 있다. 퍼블리싱 업체에서는 유효 노출 비율을 높이고 총 수익을 늘리기 위해 여러 미디에이션 플랫폼을 사용하고 있다.
특히, 광고 서비스 제공에 있어서, 여러 광고 네트워크를 사용하는 경우 광고 요청에 대한 규칙을 설정하기 위해 미디에이션이 이용된다. 이 경우, 처음에 광고를 요청할 광고 네트워크를 결정한 후 첫 번째 광고 네트워크에서 전송되는 광고가 없을 경우 다음으로 호출할 광고 네트워크를 결정하게 된다.
그러나, 현재 광고주 및 관리자는 상기와 같은 호출 네트워크의 순위를 사전에 미리 설정하여야 한다. 이와 같이 미리 설정된 특정한 순서로 광고 네트워크를 호출하는 것을 폭포수(waterfall) 기법이라고 하며, 이에 따라 광고 공급사의 우선순위가 사전에 일방적으로 결정되어 있는 실정이다.
또한, 이러한 순위를 변경하기 위하여는 전일 광고 효율 등을 관리자가 직접 검토하고, 보다 높은 효율을 위한 미디에이션 순서 설정 변경을 고민하여 선택하여야 한다.
그러나, 이러한 작업들은 모두 사람의 판단을 거친 수작업으로 이루어지며, 전일 효율과의 단순 비교 정보만으로는 효과적인 미디에이션 순서를 결정하기가 용이하지 않은 문제점이 있다.
예를 들어, 현재 광고 미디에이션 설정을 위한 단가 구조는 시간대, 순서, 관심 이슈 등에 따라 복합적으로 작용되는 바, 이를 효율적으로 운영하기 위한 분석 및 검토 운영에 있어서 많은 리소스가 소요되고 있는 실정이다.
또한, 사용자 단말로서 기능하는 모바일 앱과 같은 경우, 광고가 노출되는 다양한 앱별 성격에 따라 각각 최적의 단가구조를 설정하는 것이 바람직하나, 이러한 단가구조 및 노출순서를 관리자가 매번 결정하고 변경하면서 효과를 추적하는 것이 용이하지 않은 실정이다.
따라서, 현재의 광고 미디에이션 결정 또는 변경 프로세스는 매우 비효율적일 수 있으며, 가능한 한 효과를 높이기 위하여는 많은 다양한 전문가들과 많은 시간이 필요하므로, 시간 및 비용 또한 과도하게 소요되고 있는 문제점이 있다.
또한, 현재의 광고 미디에이션은 한번 결정되면 2~3일은 유지되어야 하는 단가 구조에 기반한 노출 방식으로 이루어지므로, 최적화를 찾는 시간이 길어지고 모수가 작을수록 광고 단가 구조의 변경에 따른 기회 비용의 손실이 반복되고 있다.
나아가, 어플리케이션 연동의 인 앱 광고와 같은 경우, 특정 오디언스에 대한 특정 광고 네트워크의 광고 효율이 광고 미디에이션 순서에 의한 현재 광고보다 크게 높을 수도 있으나, 현재의 미디에이션 결정 또는 변경 프로세스는 이러한 상태를 실시간으로 반영할 수 없을 뿐만 아니라, 광고 시청에 대한 오디언스의 불편함을 가중시켜 어플리케이션의 사용율을 낮추고 있는 실정이다.
선행기술 1 : 대한민국 등록특허 제10-1913307호(광고 서비스의 미디에이션 최적화 방법 및 그 장치) 선행기술 2 : 대한민국 공개특허 제10-2013-0009754호(통합형 광고 시스템)
본 발명은 상기한 종래의 문제점을 해결하기 위해 제안된 것으로, 오디언스별로 광고ID의 동적 미디에이션 세트를 미리 생성해 두고서, 광고 유닛 호출시 해당 오디언스에게로 해당 오디언스의 광고ID(ADID)별 동적 미디에이션 기반의 광고들을 송출할 수 있도록 하는 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법을 제공함에 그 목적이 있다.
상기와 같은 목적을 달성하기 위하여 본 발명의 바람직한 실시양태에 따른 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치는, 광고 네트워크와의 광고 거래 체결 정보에 기초하여 오디언스의 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 추정하고, 상기 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 근거로 최저 단가 기반의 동적 미디에이션 세트를 상기 광고아이디별로 생성하는 동적 미디에이션 처리부; 및 특정 광고 아이디에 대응하는 오디언스 단말의 광고 호출 요청에 대응하여 상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트 중에서 상기 광고아이디에 대응하는 동적 미디에이션 세트의 광고 유닛을 결정하며, 상기 광고 유닛에 대응하는 광고가 상기 오디언스 단말로 제공되도록 처리하는 광고 송출 관리부;를 포함한다.
상기 동적 미디에이션 처리부는, 상기 광고아이디 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정하는 광고 거래 단가 추정부; 상기 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 상기 광고아이디별 고객생애가치를 추정하는 고객생애가치 추정부; 및 상기 추정된 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 근거로 최저 단가 기반의 노출 순위로 정렬된 하나 이상의 광고 유닛을 포함하는 동적 미디에이션 세트를 광고아이디별로 생성하는 동적 미디에이션 세트 생성부;를 포함할 수 있다.
상기 광고 거래 단가 추정부는, 상기 광고 네트워크로부터 보고된 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값, 상기 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중 값, 및 광고 거래 체결시점의 각 광고 네트워크에 설정된 최저 단가를 서로 곱한 후에 누적합산하여 상기 광고아이디 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정할 수 있다.
상기 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값은, 상기 각각의 광고 네트워크로부터 발생하는 수익을 상기 전체 수익 총액으로 나누어 산출될 수 있다.
상기 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중은, 각각의 광고 유형별로 발생하는 수익을 상기 전체 수익 총액으로 나누어 산출될 수 있다.
상기 체결시점의 광고 네트워크에 설정된 최저 단가는, 광고 거래가 성사된 시점에서의 최저 단가와 성사되기 바로 이전 시점의 최저 단가를 근거로 설정될 수 있다.
상기 고객생애가치 추정부는, 각각의 오디언스의 광고아이디에 대응하여 발생할 예상 광고 수익 및 각각의 오디언스의 광고아이디에 대응하여 광고 매체에서 발생될 구입 예상 정보를 근거로 상기 광고아이디별 고객생애가치를 추정하되, 상기 각각의 오디언스의 광고아이디로부터 발생할 예상 광고 수익은 상기 광고 거래 단가 추정부에서 추정된 각각의 오디언스의 광고아이디에 대응한 광고 거래 단가에 기초하여 산출될 수 있다.
상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트는, 상기 추정된 해당 광고아이디의 광고 거래 단가 및 고객생애가치에 가장 잘 부합하는 제 1 광고 유닛, 및 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 낮은 최저 단가를 가지는 하나 이상의 제 2 광고 유닛을 포함할 수 있다.
상기 제 1 광고 유닛과 상기 하나 이상의 제 2 광고 유닛은 동적 미디에이션 처리에 의한 노출 순서에 따라 정렬하되, 상기 제 1 광고 유닛이 최우선적으로 노출되고, 상기 하나 이상의 제 2 광고 유닛이 상기 제 1 광고 유닛에 후속하여 순차적으로 노출되게 정렬될 수 있다.
상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트는, 상기 추정된 해당 광고아이디의 광고 거래 단가 및 고객생애가치에 가장 잘 부합하는 제 1 광고 유닛, 및 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 높은 최저 단가를 가지는 하나 이상의 제 2 광고 유닛을 포함할 수 있다.
본 발명의 바람직한 실시양태는 상기 추정된 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 기반으로 리포트를 생성하여 외부로 출력하는 리포트 생성부;를 추가로 포함할 수 있다.
한편, 본 발명의 바람직한 실시양태에 따른 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 방법은, 광고 서비스 제공 장치의 동작 방법으로서, 광고 네트워크와의 광고 거래 체결 정보에 기초하여 오디언스의 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 추정하고, 상기 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 근거로 최저 단가 기반의 동적 미디에이션 세트를 상기 광고아이디별로 생성하는 제 1 단계; 및 특정 광고 아이디에 대응하는 오디언스 단말의 광고 호출 요청에 대응하여 상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트 중에서 상기 광고아이디에 대응하는 동적 미디에이션 세트의 광고 유닛을 결정하며, 상기 광고 유닛에 대응하는 광고가 상기 오디언스 단말로 제공되도록 처리하는 제 2 단계;를 포함한다.
한편, 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 방법은, 상기 방법을 컴퓨터에서 실행시키기 위한 컴퓨터 프로그램 및 상기 프로그램이 기록된 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체로 구현될 수 있다.
이러한 구성의 본 발명에 따르면, 광고ID(ADID)별로 최적의 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 하여 광고 거래 단가를 추정하고, 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 광고ID(ADID)별 고객생애가치(LTV)를 추정함으로써, 추정된 정보를 근간으로 특정 오디언스의 광고ID에 대하여 특정 광고 네트워크에서의 광고가 최우선적으로 결정되어 노출되고 차순위들의 광고는 해당 특정 광고 네트워크 또는 다른 광고 네트워크에서 결정되어 노출되도록 하는 광고 호출 처리가 이루어진 광고ID별 동적 미디에이션 세트를 생성할 수 있다. 그에 따라, 광고 유닛 호출시 해당 오디언스에게로 해당 오디언스의 광고ID별 동적 미디에이션 세트 기반의 광고들을 송출할 수 있게 되므로, 수익 극대화 및 마케팅 효과를 증진시킬 수 있다.
또한, 광고ID(ADID)별로 최적의 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 하여 광고 거래 단가를 추정하고, 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 광고ID(ADID)별 고객생애가치(LTV)를 추정함으로써, 추정된 광고ID별 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 기반으로 하는 리포트를 생성하여 관리자에게 전송할 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 전체 시스템을 개략적으로 도시한 도면이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치의 내부구성도이다.
도 3은 본 발명의 실시예에서의 광고 송출 과정의 일 예를 나타낸 도면이다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치의 동작을 설명하기 위한 흐름도이다.
도 5 내지 도 8은 도 4의 설명에 채용되는 리포트의 일 예들이다.
본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시 예들을 도면에 예시하고 상세하게 설명하고자 한다.
그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가진 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.
이하, 첨부한 도면들을 참조하여, 본 발명의 바람직한 실시예를 보다 상세하게 설명하고자 한다. 본 발명을 설명함에 있어 전체적인 이해를 용이하게 하기 위하여 도면상의 동일한 구성요소에 대해서는 동일한 참조부호를 사용하고 동일한 구성요소에 대해서 중복된 설명은 생략한다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 전체 시스템을 개략적으로 도시한 도면이다.
본 발명의 실시예에 따른 광고 제공을 위한 전체 시스템은 광고 서비스 제공 장치(100), 하나 이상의 광고 공급사(200) 및 하나 이상의 사용자 단말(300)을 포함한다.
광고 서비스 제공 장치(100)는 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가를 추정할 수 있고, 광고ID(ADID)별 고객생애가치(LTV; Life Time Value)를 추정할 수 있다.
예를 들어, 광고ID별 광고 거래 단가는 광고 네트워크 및 광고 유형별로 가중치(비중)를 부여해서 최종적으로 추정된 단가일 수 있다. 보다 구체적으로, 광고 서비스 제공 장치(100)는 광고 네트워크 및 광고 유형별로 가중치(비중)를 부여하고 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP를 이들과 곱하여 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가를 추정할 수 있다.
그리고, 고객생애가치(LTV)는 광고ID(ADID)별로 해당 고객(오디언스)의 모든 광고 거래 기간동안 획득하게 되는 매출을 의미하는 것으로서, 예를 들어 해당 고객(오디언스)의 광고ID로부터 발생할 예상 광고 수익 및 해당 고객(오디언스)의 광고ID가 해당 매체에서 일어날 구입 행태를 조합하여 구할 수 있다.
본 발명의 실시예에서는 오디언스(audience)별로 하나의 광고ID(ADID)가 설정된 것으로 한다.
광고 서비스 제공 장치(100)는 추정된 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)를 기반으로 광고ID별 동적 미디에이션 세트(dynamic mediation set)를 생성(구성)할 수 있다.
즉, 광고ID별 동적 미디에이션 세트는 각각의 오디언스(사용자 단말)의 광고ID에 대해 동적으로 최적화된 것이다. 예를 들어, 오디언스 A의 광고ID의 동적 미디에이션 세트에 포함되는 하나 이상의 광고 유닛과 오디언스 B의 광고 ID의 동적 미디에이션 세트에 포함되는 하나 이상의 광고 유닛은 서로 상이할 것이다. 물론, 오디언스가 수 백 또는 수 천이어도 각각의 오디언스의 동적 미디에이션 세트에 포함되는 하나 이상의 광고 유닛은 서로 상이할 것이다.
그리고, 광고 서비스 제공 장치(100)는 광고 유닛 호출시 해당 오디언스에게로 해당 오디언스의 광고ID의 동적 미디에이션 기반의 광고들을 송출할 수 있다.
또한, 광고 서비스 제공 장치(100)는 추정된 광고ID별 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 기반으로 하는 리포트를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다.
광고 서비스 제공 장치(100)는 광고 서비스 제공을 위해, 광고 공급사(200) 및 사용자 단말(300)과 유/무선 네트워크를 통해 연결될 수 있으며, 상호간 통신을 수행할 수 있다.
여기서, 네트워크는 근거리 통신망(Local Area Network; LAN), 광역 통신망(Wide Area Network; WAN), 부가가치 통신망(Value Added Network; VAN), 개인 근거리 무선통신(Personal Area Network; PAN), 이동 통신망(mobile radiocommunication network) 또는 위성 통신망 등과 같은 모든 종류의 유/무선 네트워크로 구현될 수 있다.
광고 공급사(200)는 광고를 제공하거나 제공되는 광고의 노출을 제한하는 등의 광고 운영을 목적으로 광고 서비스 제공 장치(100)에 접속하는 다양한 서버 장치, 네트워크 망 또는 단말 장치를 포함할 수 있다.
각 광고 공급사(200)는 개별적인 광고 네트워크(Ad network)를 통해 광고 서비스 제공 장치(100)와 연결될 수 있다.
광고 서비스 제공 장치(100)는 각각의 광고 네트워크로부터 제공되는 광고 데이터중에서 각각의 오디언스의 광고ID의 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)를 충족시키는 광고 데이터를 동적 미디에이션처리하여 해당 사용자 단말(300)에게로 제공할 수 있다. 동적 미디에이션 처리에 의해 그에 상응하는 동적 미디에이션 세트가 생성(구성)된다.
보다 구체적으로, 각각의 광고ID(ADID)의 동적 미디에이션 세트는 해당 오디언스의 광고ID에 대해 추정된 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)를 기반으로 생성될 수 있다. 즉, 각각의 광고ID의 동적 미디에이션 세트는 다수의 광고 네트워크의 광고들중에서 해당 광고ID에 대해 추정된 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 가장 잘 충족(일치 또는 근사)시키는 광고가 최우선적으로 노출되도록 결정되고, 차순위들의 광고는 다른 광고들중에서 결정되도록 하는 광고 호출 처리가 이루어진 것을 의미할 수 있다.
이와 같이, 광고 서비스 제공 장치(100)는 광고ID(ADID)별 동적 미디에이션 세트내의 광고 유닛들을 결정된 노출 순서에 따라 순차적으로 호출하고, 호출에 따라 공급된 광고 데이터 또는 코드 정보를 해당 오디언스(즉, 사용자 단말(300))에게로 제공할 수 있다.
그리고, 광고ID(ADID)별 고객생애가치(LTV)는 해당 오디언스의 광고ID로부터 발생할 예상 광고 수익 및 해당 오디언스가 해당 매체(예컨대, 휴대폰, TV, 컴퓨터 등과 같이 광고 화면이 디스플레이될 수 있는 기기)에서 일어날 구입 행태를 기반으로 추정될 수 있다.
본 발명의 실시예에 따르면, 광고 공급사(200)들은 광고 서비스 제공 장치(100)에 각 광고 네트워크별 기본적인 등록 프로세스가 완료된 상태일 수 있다.
예를 들어, 광고 공급사(200)는 직접 광고주의 단말이거나, 복수의 광고주와 제휴한 미디어 렙(Media Representative)사의 단말 또는 서버이거나, 복수의 광고 네트워크를 중개하는 애드네트워크사의 서버일 수도 있다.
예를 들어, 광고 서비스 제공 장치(100)는 광고 유닛에 대한 광고 호출이 수신되면, 광고 공급사(200)로부터 광고 컨텐츠에 대응하는 광고 데이터 또는 광고 데이터를 수신할 수 있는 url 등의 코드 정보를 획득하여 광고 데이터 또는 코드 정보를 광고ID별로 동적(dynamic)으로 결정된 우선 순위에 따라 해당 오디언스(사용자 단말(300))에게로 제공할 수 있다.
광고 서비스 제공 장치(100)는 해당 오디언스(사용자 단말(300))에게로 제공될 광고별 광고 네트워크 정보 및 광고 단가 정보가 할당된 광고 유닛 정보를 인덱싱 및 관리할 수 있다.
사용자 단말(300)에서는 서비스 제공 장치(100)로부터 수신된 동적 미디에이션 기반의 광고 데이터를 이용한 노출 처리를 수행할 수 있으며, 처리 결과 정보를 광고 서비스 제공 장치(100)에게로 전달하여, 수익성 및 효율 분석이 처리되도록 한다.
사용자 단말(300)은 서비스 제공 장치(100)로부터 수신된 광고 데이터를 노출하거나 광고 코드를 이용하여 광고 공급사(200)에 접속하고, 광고 공급사(200)로부터 적절한 광고 컨텐츠를 수신하여 다양한 방식의 광고를 출력할 수 있는 어플리케이션을 구비한 장치일 수 있다.
예를 들어, 사용자 단말(300)은 광고 재생을 지원하는 광고 모듈이 탑재된 어플리케이션이 설치 가능한 모바일 디바이스일 수 있다. 예를 들어, 광고 모듈은 앱(app)내 광고 모듈일 수 있으며, 사용자 단말(300)은 각 매체에 설치된 어플리케이션별로 구분되어 서비스 제공 장치(100)에서 분류 및 관리될 수 있다. 예를 들어, 사용자 단말(300)은 스마트 TV, 휴대용 컴퓨터, 휴대폰, 스마트 폰(smart phone), 스마트 패드(smart pad), 노트북 컴퓨터(laptop computer), PDA(Personal Digital Assistants), PMP(Portable Media Player), 가상 현실 제공 장치 등과 같이 어플리케이션이 설치 가능한 다양한 모바일 디바이스로 구현될 수 있으며, 설치되는 어플리케이션의 종류 또는 식별 정보에 따라 서로 상이한 매체로 구분될 수 있다.
한편, 사용자 단말(300)은 어플리케이션 서버(400)에 접속할 수 있으며, 어플리케이션 서버(400)를 통해 제공되는 어플리케이션상에서 특정 광고 데이터에 따른 영상 정보를 부가적으로 재생할 수 있다.
이에 따라, 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치(100)는, 오디언스별로 동적 미디에이션 처리를 수행함으로써 퍼블리셔에 대한 가장 효율적 단가 구조를 조기에 구축할 수 있고, 노출 효과, 매출 효과 및 광고 효과의 극대화를 달성할 수 있다. 특히, 광고 서비스 제공 장치(100)는 특정 오디언스에 대하여 추정된 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)를 충족하는 광고ID별 동적 미디에이션 세트를 생성하여 관리할 수 있으므로. 광고 효율 극대화를 달성할 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치(100)는, 광고 유닛 호출시 해당 오디언스의 광고ID의 동적 미디에이션 세트에 포함된 복수의 광고 유닛을 우선 순위에 따라 노출시킬 수 있고, 거래가 완료된 광고 유닛에 대응하는 오디언스에 대하여 리워드 서비스를 제공할 수 있으로써, 광고가 제공된 어플리케이션 사용의 불편함을 최소화하고, 그 사용율을 높일 수 있게 한다.
또한, 광고 서비스 제공 장치(100)는 추정된 광고ID별 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)를 기반으로 하는 리포트를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다. 이로 인해, 관리자는 리포트를 통해 광고ID(ADID)별 적정 FP(Floor Price)를 설정할 수 있고, data driven 마케팅이 가능하다. data driven 마케팅은 다양한 매체를 통해 수집한 수많은 데이터를 기반으로 고객 및 잠재고객에 대한 확실한 정보를 획득하고 실행가능한 전략을 세우도록 도와주기 위한 것이다. 즉, data driven 마케팅은 다양한 매체를 통해 획득한 데이터로 하여금 최신 트렌드와 유저의 패턴을 정확하고 빠르게 파악할 수 있도록 해 줌과 더불어 데이터를 기반으로 광고 효율을 극대화할 수 있는 실질적인 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 해 준다.
광고 서비스 제공 장치(100)는 다수의 광고 네트워크의 정보 결합을 통해 유의미한 인사이트(insight)를 발견할 수 있다. 광고 네트워크는 여러가지 요인에 의해 유저별 광고 거래 단가를 책정하는데, 대표적으로 각 유저의 특성(구매력, 광고 반응)이 있다. 광고 서비스 제공 장치(100)는 앱 사용자의 행동을 추적하여 기록하는 프로그램인 앱트래커를 통해 하나의 광고 네트워크가 아닌 다수의 광고 네트워크의 데이터에 근거하여 방대한 광고ID별 데이터를 획득하고 더 정밀한 결과값을 예측할 수 있다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치의 내부구성도이고, 도 3은 본 발명의 실시예에서의 광고 송출 과정의 일 예를 나타낸 도면이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치(100)는 제어부(110), 통신부(120), 사용자 관리부(130), 오디언스 관리부(135), 광고 유닛 관리부(140), 동적 미디에이션 처리부(150), 광고 송출 관리부(160), 리포트 생성부(170), 및 저장부(180)를 포함하여 구성될 수 있다.
제어부(110)는 광고 서비스 제공 장치(100)의 사용자 등록, 광고 데이터 등록, 배포, 사용자 단말 정보의 수집, 광고 유닛 관리, 동적 미디에이션 세트 생성(구성), 광고 송출 관리, 및 리포트 생성 등을 수행하는 각 구성요소의 동작 및 기능의 실행을 전반적으로 제어한다. 예를 들어, 제어부(110)는 사용자 단말(300)에 대한 광고 송출 관리 기능의 전부 또는 일부를 제어하기 위한 프로세서 또는 이를 실행하기 위한 프로그램으로 구현될 수 있다.
통신부(120)는 광고 서비스 제공 장치(100)와 이동 통신망 또는 인터넷망을 포함하는 무선 통신 시스템 사이 또는 광고 서비스 제공 장치(100)와 광고 공급사(200), 사용자 단말(300) 또는 어플리케이션 서버(400)가 위치한 네트워크 사이의 유무선 통신을 가능하게 하는 하나 이상의 유무선 통신 모듈을 포함할 수 있다.
사용자 관리부(130)는 광고 서비스 제공 장치(100)를 이용하는 하나 이상의 광고 공급사(200)에 대한 사용자 등록 및 계정 관리와, 사용자 단말(300)에 대한 등록 처리를 수행한다.
사용자 관리부(130)는 광고 공급사(200)로부터 로그인한 광고주 또는 운영자의 계정 식별 정보, 단말 식별 정보 중 적어도 하나를 포함하는 인증 정보를 수신하고, 인증 정보를 이용하여 해당 사용자 정보의 등록을 처리할 수 있다. 그리고, 사용자 관리부(130)는 사용자 단말(300)에 대한 사용자 단말 정보와 사용자 단말(300)에게로 광고를 제공할 광고 공급사(200)의 정보를 매핑하여 등록 및 관리할 수 있다.
오디언스 관리부(135)는 각각의 사용자 단말(300)에 대응하는 사용자 식별 정보로부터 획득되는 히스토리 정보로부터 오디언스 정보를 획득할 수 있다. 즉, 오디언스 관리부(135)는 사용자 단말(300)로부터의 광고 유닛에 대응하는 광고 호출 요청을 수신함에 따라 해당 광고 유닛에 대응하는 사용자 단말의 오디언스 정보를 획득할 수 있다.
여기서, 히스토리 정보는 사용자 식별 정보에 대응하여 수집된 광고ID 정보, 특정 어플리케이션 내 사용성 정보, 광고 반응 정보, 국가 정보, 광고 네트워크 동적 미디에이션 순서 히스토리 정보, 퍼블릭 ID 정보, 광고 호출 정보, 광고 송출 시간 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한, 오디언스 관리부(135)는 동적 미디에이션에 따라 광고 네트워크가 결정되어 사용자 단말에게로 결정된 광고 네트워크의 광고가 제공된 경우, 해당 오디언스 정보에 대응하여 소정의 광고 리워드 서비스를 사용자 단말(300)에게로 제공할 수 있다.
광고 유닛 관리부(140)는 사용자 관리부(130)에서 관리되는 사용자 단말(300)들에 대응하는 사용자에게로 제공될 각각의 광고들을 광고 유닛 정보 단위로 구분하여 관리할 수 있다. 각 광고 유닛 정보에는 광고 공급사(200)에게로 호출하기 위한 광고 네트워크 식별 정보, 광고거래 체결시점의 해당 광고 네트워크에 설정된 FP(최저 단가) 정보, 및 광고거래 체결시점의 해당 광고 네트워크의 eCPM(effective Cost per Mile; 1000회 유효노출당 비용) 정보 등이 할당될 수 있다.
이에 따라, 광고 유닛 정보에 따라 호출된 광고 데이터가 광고 공급사(200)로부터 사용자 단말(300)에게로 전달되거나, 광고 유닛 정보에 따라 광고 송출 관리부(180)에 의해 호출되어 사전 수집된 광고 데이터가 사용자 단말(300)에게로 전달될 수 있다.
동적 미디에이션 처리부(150)는 광고 네트워크와의 광고 거래 체결 정보에 기초하여 오디언스의 광고ID별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 추정하고, 광고ID별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 근거로 최저 단가 기반의 동적 미디에이션 세트를 광고ID별로 생성할 수 있다.
다시 말해서, 동적 미디에이션 처리부(150)는 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 하여 광고ID별 광고 거래 단가를 추정하고, 추정된 광고ID별 광고 거래 단가를 이용하여 해당 광고ID(ADID)의 고객생애가치(LTV; Life Time Value)를 추정할 수 있다. 그에 따라, 동적 미디에이션 처리부(150)는 광고ID별로 추정된 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)를 근거로 최저 단가 기반의 동적 미디에이션 세트(dynamic mediation set)를 광고ID별로 생성할 수 있다.
이를 위해, 동적 미디에이션 처리부(150)는 광고 거래 단가 추정부(151), LTV 추정부(152), 및 동적 미디에이션 세트 생성부(153)를 포함할 수 있다.
광고 거래 단가 추정부(151)는 광고ID 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정할 수 있다.
다시 말해서, 광고 거래 단가 추정부(151)는 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 하는 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가를 추정할 수 있다. 보다 구체적으로, 광고 거래 단가 추정부(151)는 광고 네트워크 및 광고 유형별로 가중치(비중)를 부여하고 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP를 이들과 곱하여 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가를 추정할 수 있다.
필요에 따라, 광고 거래 단가 추정부(151)는 광고 거래가 성사된 시점에서의 최저 단가(FP)와 광고 거래가 성사되기 바로 이전 시점의 최저 단가(FP)를 통해 해당 광고 거래 단가의 범위를 정의할 수 있다. 도 3을 참조하여 보면, 해당 광고ID(ADID)에 대해 광고 네트워크#2에서 7 ~ 8 달러의 광고 거래 단가가 형성되었다고 추정할 수 있다. 이에 대해 전체 정산결과를 대입하면 보다 정확한 광고 거래 단가 추정이 가능하다.
특정 광고ID에 대한 광고 거래 단가를 추정하는 방식을 보다 구체적으로 설명하면 하기와 같을 수 있다.
특정 앱에 대해서 광고 수익을 제공하는 광고 네트워크(Ad Network)가 p개, 광고의 종류(type)가 q개 존재한다고 가정하고(p, q>=1), 각각의 광고 네트워크 i로부터 발생하는 수익을 Rev_adneti라고 하고, 각각의 광고 종류별로 발생하는 수익을 Rev_adtypej라고 한다면, 해당 앱에 대한 광고 수익 총액(Revtotal)은 다음과 같이 나타낼 수 있다.
이를 통해 전체 수익중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중(가중치)을 Wgt_adneti 로 표시하면 다음과 같다.
Wgt_adneti = Rev_adneti / Revtotal
또한, 전체 수익중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고타입별로 차지하는 비중(가중치)을 Wgt_adtypej 로 표시하면 다음과 같다.
Wgt_adtypej = Rev_adtypej / Revtotal
앱에 대한 광고 정산 보고서를 통해서 상기의 Wgt_adnet, Wgt_adtype 값들을 산출할 수 있다.
해당 앱에 접속하여 광고 수익을 발생시킨 특정 오디언스의 광고아이디(ADIDx)에 대한 광고 거래 단가는 체결된 모든 거래 횟수 r 에 대해서 각각 설정된 floor price 값을 FPn (1<=n<=r)이라고 했을 때 다음과 같이 추정할 수 있다.
이와 같이, 광고 거래 단가 추정부(151)는 광고 네트워크로부터 보고된 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값, 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중 값, 및 광고 거래 체결시점의 각 광고 네트워크에 설정된 최저 단가를 서로 곱한 후에 누적합산하여 광고ID디 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정할 수 있다.
물론, 광고 거래 단가 추정부(151)는 상술한 방식과는 다르게, Floor Price가 설정된 상태에서의 애드 서빙 결과물을 통해 광고 거래 단가의 대표값(예컨대, 평균값, 하한, 상한)을 추정할 수 있다. 또 다르게는, 정산 내역을 통해 각 지표를 매칭시켜서 통계적 기법을 활용하여 광고 거래 단가를 예측(추정)할 수 있다.
이와 같이 광고 거래 단가 추정부(151)는 광고ID별 광고 거래 단가를 추정할 수 있어서 최적의 최저 단가(FP)를 설정할 수 있으므로, 이를 이용하여 수익 극대화가 가능하다.
LTV 추정부(152)는 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 광고ID별 고객생애가치를 추정할 수 있다.
다시 말해서, LTV 추정부(152)는 해당 고객(오디언스)의 모든 광고 거래 기간동안 획득하게 되는 매출을 추정할 수 있다. 즉, LTV 추정부(152)는 해당 고객(오디언스)이 앱에서 창출할 것으로 기대되는 수익을 추정할 수 있다. 이때, LTV 추정부(152)는 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정한 광고 거래 단가를 이용할 수 있다.
보다 구체적으로, LTV 추정부(152)는 오디언스별로의 IAA(In-app Ads, 인앱 광고) 데이터 및 IAP(In-app Purchase, 인앱 결제) 데이터를 근거로 해당 오디언스의 고객생애가치(LTV)를 추정할 수 있다. 즉, LTV = IAA(LTV) + IAP(LTV)라고 할 수 있다. 예를 들어, Google Admob 데이터 및 Floor Price 셋팅 데이터를 활용하여 고객(오디언스)의 고객생애가치(LTV)를 추정할 수 있다. 또한, Google Admob 데이터를 통해 보상형 광고 집행에 대한 결과와 광고 관련자(광고에 반응이 높은 유저)에 대한 인사이트(insight)를 얻을 수 있다. 이외에 앱트래커들과의 데이터 연동을 통해 광고ID에 대한 더욱 심층적인 인사이트 파악이 가능하다(예컨대, in app ad, in app purchase 데이터 결합 가능).
여기서, IAA는 무료로 설치한 앱 내에서 배너 등으로 노출되는 광고를 의미할 수 있는데, 인앱 결제(IAP)와 마찬가지로 앱 다운로드 자체는 무료로 할 수 있지만 앱 내에서 배너, 리치 미디어, 동영상, 네이티브 광고 등을 제공하여 수익을 낼 수 있다.
본 발명의 실시예에서, IAA 데이터는 해당 고객(오디언스)의 광고ID로부터 발생할 예상 광고 수익으로 산출할 수 있다. 예를 들어, 예상 광고 수익은 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 하여 추정되는 광고 거래 단가(즉, 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정되는 광고 거래 단가)로부터 얻을 수 있다.
물론, 필요에 따라 상술한 광고 거래 단가 이외로, 앱 접속 기간, 광고노출회수(impression), 광고에 대한 반응, 전환율(show/load 데이터), 광고ID의 Demographic 정보(성별, 나이, 국가) 등과 같은 부가정보가 광고ID별로 발생할 예상 광고 수익 계산에 추가적으로 사용될 수 있다. 이러한 부가정보는 외부 기관 서버(도시 생략)로부터 획득할 수 있다.
특히, 기간을 구분하여 테스트 데이터 세트를 구성시켜서 지도학습을 진행할 경우에는 상술한 해당 고객(오디언스)의 광고ID로부터 발생할 예상 광고 수익을 보다 정확히 산출할 수 있을 것이다.
한편, IAP는 사용자들이 앱 스토어에서 무료로 앱을 다운로드한 후 앱 내에서 이뤄지는 행위를 통해 아이템, 콘텐츠 등의 추가 구매로 수익을 내는 것을 의미할 수 있다.
본 발명의 실시예에서, IAP 데이터는 해당 고객(오디언스)의 광고ID가 해당 매체에서 일어날 구입 행태로부터 산출할 수 있다. 예를 들어, 구입 행태로는 사용자 액션 기반의 데이터(User Action Based Data)(즉, 매체 데이터 연동)가 있을 수 있다. 매체별로 결제 타임라인(Purchase Timeline)이 다르기 때문에 매체별 모델링이 필요하고, 매체 데이터 연동을 통한 과거 데이터 확보가 필요할 수 있다. 또한, 매체(앱개발사)측 프로모션 등의 사용자 모집 비용(User Acquisition Cost)을 확보하여 개별 사용자별 순손익을 산출할 수 있다.
이와 같이 LTV 추정부(152)는 오디언스(고객)별 고객생애가치(LTV)를 추정할 수 있으므로, 이를 통해 적절한 보상 체계 수립 및 마케팅 효과를 증진시킬 수 있다.
동적 미디에이션 세트 생성부(153)는 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정된 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가 및 LTV 추정부(152)에서 추정된 광고ID별 고객생애가치(LTV)를 근거로 최저 단가 기반의 노출 순위로 정렬된 하나 이상의 광고 유닛을 포함하는 동적 미디에이션 세트(dynamic mediation set)를 광고ID별로 생성(구성)할 수 있다.
각각의 오디언스의 광고ID의 동적 미디에이션 세트는 다수의 광고 네트워크의 광고들중에서 해당 광고ID에 대해 추정된 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 가장 잘 충족(일치 또는 근사)시키는 광고 네트워크의 광고가 최우선적으로 노출되도록 결정되고, 차순위들의 광고는 다른 광고들중에서 결정되도록 하는 광고 호출 처리가 이루어진 것을 의미할 수 있다.
그에 따라, 각각의 오디언스의 광고ID(ADID)의 동적 미디에이션 세트는 추정된 해당 광고ID의 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)에 가장 잘 부합하는(즉, 제 1 광고 유닛의 최저 단가가 광고 거래 단가 및 고객생애가치에 가장 잘 부합됨) 제 1 광고 유닛, 및 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 낮은 최저 단가를 가지는 하나 이상의 제 2 광고 유닛을 포함할 수 있다.
예를 들어, 임의의 오디언스의 광고ID(ADID)의 동적 미디에이션 세트에 포함되는 복수의 광고 유닛이 다섯 개(A, B, C, D, E)라고 가정하였을 경우, 다섯 개의 광고 유닛은 해당 오디언스에 적합한 동적 미디에이션 처리에 의해 워터폴 방식(waterfall model)으로 각각의 광고 호출 순위가 지정될 수 있다. 여기서, 동적 미디에이션 처리는 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 추정된 해당 광고ID의 광고 거래 단가 및 추정된 해당 광고ID의 고객생애가치(LTV)를 가장 잘 충족시키는 제 1 광고 유닛(예컨대, A)이 최우선적으로 노출되도록 정렬하고, 그 다음에는 제 1 광고 유닛(A)의 최저 단가보다는 낮지만 제 2 광고 유닛중에서 가장 높은 최저 단가를 갖는 광고 유닛(예컨대, B)이 노출되도록 정렬하고, 그 다음에는 광고 유닛(A, B)을 제외하고 나머지 광고 유닛중에서 최저 단가가 가장 높은 광고 유닛(예컨대, C)이 노출되도록 정렬하고, 그 다음에는 광고 유닛(A, B, C)을 제외하고 나머지 광고 유닛중에서 광고 거래 단가가 가장 높은 광고 유닛(예컨대, D)이 노출되도록 정렬하고, 그 다음에는 제일 낮은 광고 거래 단가를 가지는 광고 유닛(예컨대, E)이 노출되도록 정렬하는 것을 의미할 수 있다.
한편으로, 제 2 광고 유닛(예컨대, B, C, D, E)은 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 높은 최저 단가를 갖는 것으로 하고, 제 2 광고 유닛은 제 1 광고 유닛의 노출 순서 이후에 최저 단가가 높아지는 순으로 순차적으로 노출되게 정렬시킬 수도 있다.
이와 같이 각각의 오디언스의 광고ID(ADID)의 동적 미디에이션 세트는 복수의 광고 유닛을 포함하되, 복수의 광고 유닛들은 순차적으로 노출되도록 하는 동적 미디에이션 순서에 따라 정렬될 수 있다.
광고 송출 관리부(160)는 특정 광고ID에 대응하는 오디언스 단말의 광고 호출 요청에 대응하여 광고ID별 동적 미디에이션 세트 중에서 광고ID에 대응하는 동적 미디에이션 세트의 광고 유닛을 결정하며, 광고 유닛에 대응하는 광고가 오디언스 단말로 제공되도록 처리할 수 있다.
광고 송출 관리부(160)는 사용자 단말(300)에게로 제공될 광고를 노출하기 위해 이용할 광고 네트워크 및 호출 단가 정보가 할당된 단위 유닛인 광고 유닛이 설정된다.
광고 송출 관리부(160)는 사용자 단말(300)로부터 광고 유닛에 대응하는 광고 호출 요청이 수신된 경우, 오디언스 관리부(135)로부터 광고 유닛에 대응하는 사용자 단말의 오디언스 정보를 획득할 수 있다.
특히, 광고 송출 관리부(160)는 광고 호출 요청에 대응하여 동적 미디에이션 처리부(150)에서 생성된 동적 미디에이션 세트를 기반으로 해당 광고 네트워크에게로 광고 제공 요청을 전송할 수 있다. 그리고, 광고 호출 요청에 대응하여 동적 미디에이션 세트 기반의 광고 유닛(즉, 광고 데이터)가 사용자 단말(오디언스가 될 수 있음)에게로 제공될 수 있다.
리포트 생성부(170)는 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정된 광고ID별 광고 거래 단가 및 LVT 추정부(152)에서 추정된 고객생애가치를 기반으로, 소정의 리포트를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다.
저장부(180)는 상술한 제어부(110)의 동작 및 상기한 구성요소들의 동작을 위한 프로그램 정보를 저장하기 위한 저장매체를 포함하며, 특히 광고 유닛 정보, ADID별 동적 미디에이션 세트, 및 리포트를 저장하는 데이터베이스를 포함할 수 있다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치의 동작을 설명하기 위한 흐름도이고, 도 5 내지 도 8은 도 4의 설명에 채용되는 리포트의 일 예들이다.
먼저, 동적 미디에이션 처리부(150)내의 광고 거래 단가 추정부(151)가 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 하는 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가를 추정한다(S100). 이미 상술한 바와 같이 광고 거래 단가 추정부(151)는 광고 네트워크로부터 보고된 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값, 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중 값, 및 광고 거래 체결시점의 각 광고 네트워크에 설정된 최저 단가를 서로 곱한 후에 누적합산하여 광고ID 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정할 수 있다.
이어, 동적 미디에이션 처리부(150)내의 LTV 추정부(152)는 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 광고ID별 고객생애가치를 추정한다. 다시 말해서, 동적 미디에이션 처리부(150)내의 LTV 추정부(152)는 해당 고객(오디언스)의 모든 광고 거래 기간동안 획득하게 되는 매출 즉, 해당 오디언스의 고객생애가치(LTV)를 추정한다(S110). 이미 상술한 바와 같이, LTV 추정부(152)는 오디언스별로의 IAA(In-app Ads, 인앱 광고) 및 IAP(In-app Purchase, 인앱 결제)를 산출하여 결합함으로써, 해당 오디언스의 고객생애가치(LTV)를 추정할 수 있다.
그 후, 동적 미디에이션 처리부(150)내의 동적 미디에이션 세트 생성부(153)는 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정된 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가 및 LTV 추정부(152)에서 추정된 광고ID별 고객생애가치(LTV)를 근거로 최저 단가 기반의 노출 순위로 정렬된 하나 이상의 광고 유닛을 포함하는 동적 미디에이션 세트(dynamic mediation set)를 생성(구성)한다(S120). 각각의 오디언스의 광고ID(ADID)의 동적 미디에이션 세트는 복수의 광고 유닛을 포함하되, 복수의 광고 유닛들은 순차적으로 노출되도록 하는 동적 미디에이션 순서에 따라 정렬된다. 예를 들어, 각각의 오디언스의 광고ID(ADID)의 동적 미디에이션 세트는 추정된 해당 광고ID의 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)에 가장 잘 부합하는(즉, 제 1 광고 유닛의 최저 단가가 광고 거래 단가 및 고객생애가치에 가장 잘 부합됨) 제 1 광고 유닛, 및 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 낮은 최저 단가를 가지는 하나 이상의 제 2 광고 유닛을 포함할 수 있다. 한편으로, 제 2 광고 유닛은 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 높은 최저 단가를 갖는 것으로 하고, 제 2 광고 유닛은 제 1 광고 유닛의 노출 순서 이후에 최저 단가가 높아지는 순으로 순차적으로 노출되게 정렬시킬 수도 있다.
이어, 광고 송출 관리부(160)는 광고 호출 요청에 대응하여 동적 미디에이션 처리부(150)에서 생성된 동적 미디에이션 세트를 기반으로 해당 광고 네트워크에게로 광고 제공 요청을 전송하고, 광고 호출 요청에 대응하여 동적 미디에이션 세트 기반의 광고 유닛(즉, 광고 데이터)가 해당 사용자 단말(300)(오디언스가 될 수 있음)에게로 제공된다(S130).
그리고, 리포트 생성부(170)는 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정된 광고ID별 광고 거래 단가 및 LVT 추정부(152)에서 추정된 고객생애가치(LTV)를 기반으로, 소정의 리포트를 생성한다(S140).
이어, 리포트 생성부(170)는 생성한 리포트("보고서"라고 할 수 있음)를 관리자 단말(도시 생략)에게 전송한다(S150).
예를 들어, 리포트 생성부(170)는 도 5 내지 도 8에서와 같이 소정 기간별로 나누어 해당 기간에 대한 리포트(보고서)를 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다. 도 5 내지 도 8의 경우는 기간을 "2021-04-07 ~ 2021-04-13"인 것으로 가정할 수 있다.
다시 말해서, 리포트 생성부(170)는 도 5에 예시한 바와 같은 일별 평균 거래단가(A) 및 일별 매출액(B)이 표시된 리포트(보고서)를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다. 그에 따라, 해당 관리자는 자신의 단말상에 디스플레이되는 리포트를 육안으로 확인할 수 있다.
한편, 리포트 생성부(170)는 도 6에 예시한 바와 같은 체결 거래 단가 내역 및 도 7에 예시한 바와 같은 광고ID별 광고 유형에 따른 거래 단가 비율이 표시된 리포트(보고서)를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다. 그에 따라, 해당 관리자는 자신의 단말상에 디스플레이되는 리포트를 육안으로 확인할 수 있다. 도 6의 광고 유형중에서, "Banner"는 모바일 기기 화면의 10% 가량을 차지하는 320*50 사이즈의 이미지(배너) 광고일 수 있다. 또한, 도 6의 광고 유형중에서, "Interstitial"은 스크린을 가득 채우는 전면 광고로서 대략 300*250, 320*480, 480*320, 1024*768, 768*1024 사이즈가 있는 인터스티셜 광고일 수 있다. 또한, 도 6의 광고 유형중에서, "Rewarded"는 사용자에게 상품권, 포인트, 적립금 등 특정 리워드(보상)를 지급하는 조건으로 앱의 설치 또는 설치후 액션을 유도하는 보상형 광고일 수 있다. 도 6 및 도 7은 관리자 단말에 하나의 화면에 함께 표시될 수도 있고, 각각 다른 화면에 표시될 수도 있다. 도 6 및 도 7에서는 광고 유형을 Banner, Interstitial, Rewarded로 예시하였는데, 이들 광고 유형 이외로, Non-Rewarded Ad(비보상형 광고), Native Ad(네이티브 광고), Video Ad(비디오 광고), Rich Media Ad(리치 미디어 광고) 등이 있을 수 있다.
한편, 도 7에서는 광고ID별 광고 유형에 따른 거래 단가 비율을 막대 그래프 형태로 예시하였는데, 이와 다르게 도 8에 예시한 바와 같이 선 그래프 형태로 나타내어도 무방하다.
필요에 따라서는, 상기 예시한 도 5 내지 도 8의 리포트 이외로, 리포트 생성부(170)는 국가별 노출수를 나타내는 리포트를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다.
또한, 리포트 생성부(170)는 도 5 내지 도 8에 예시한 리포트 이외로, 관리자에게 유용한 다른 형태 또는 다른 내용의 리포트를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수도 있다.
또한, 상술한 본 발명의 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 방법은, 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체에 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드로서 구현하는 것이 가능하다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있는 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록 장치를 포함한다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체의 예로는 ROM, RAM, CD-ROM, 자기 테이프, 플로피디스크, 광데이터 저장장치 등이 있다. 또한, 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다. 그리고, 상기 방법을 구현하기 위한 기능적인(function) 프로그램, 코드 및 코드 세그먼트들은 본 발명이 속하는 기술분야의 프로그래머들에 의해 용이하게 추론될 수 있다.
이상에서와 같이 도면과 명세서에서 최적의 실시예가 개시되었다. 여기서 특정한 용어들이 사용되었으나, 이는 단지 본 발명을 설명하기 위한 목적에서 사용된 것이지 의미 한정이나 청구범위에 기재된 본 발명의 범위를 제한하기 위하여 사용된 것은 아니다. 그러므로, 본 기술 분야의 통상의 지식을 가진자라면 이로부터 다양한 변형 및 균등한 타 실시예가 가능하다는 점을 이해할 것이다. 따라서, 본 발명의 진정한 기술적 보호범위는 첨부된 청구범위의 기술적 사상에 의해 정해져야 할 것이다.
100 : 광고 서비스 제공 장치 110 : 제어부
120 : 통신부 130 : 사용자 관리부
135 : 오디언스 관리부 140 : 광고 유닛 관리부
150 : 동적 미디에이션 처리부 151 : 광고 거래 단가 추정부
152 : LTV 추정부 153 : 동적 미디에이션 세트 생성부
160 : 광고 송출 관리부 170 : 리포트 생성부
180 : 저장부 200 : 광고 공급사
300 : 사용자 단말 400 : 어플리케이션 서버

Claims (24)

  1. 복수의 광고 네트워크들 각각의 최저 단가를 기초로 오디언스의 광고아이디에 대한 광고 거래 단가를 추정하고, 상기 광고아이디에 대해 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 상기 광고아이디에 대한 고객생애가치를 추정하며, 상기 광고아이디에 대해 추정된 광고 거래 단가와 고객생애가치를 근거로 하여 상기 광고아이디에 대한 동적 미디에이션 세트를 생성하는 동적 미디에이션 처리부; 및
    상기 광고아이디에 대응하는 오디언스 단말의 광고 호출 요청에 대응하여, 상기 광고아이디에 대해 생성된 동적 미디에이션 세트에 따라 상기 오디언스 단말에서 노출될 광고 유닛을 결정하며, 상기 광고 유닛에 대응하는 광고가 상기 오디언스 단말로 제공되도록 처리하는 광고 송출 관리부;를 포함하고,
    상기 광고아이디에 대한 고객생애가치는
    상기 오디언스를 통해 광고 거래 기간 동안 획득하게 되는 매출을 나타내며,
    상기 광고아이디에 대해 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 상기 광고 거래 기간 동안 상기 오디언스의 광고아이디로부터 발생할 예상 광고 수익이 산출되며, 상기 광고아이디에 대해 산출된 상기 예상 광고 수익과 상기 오디언스의 광고아이디에 대응되는 광고 매체에서 발생될 구입 행태를 기반으로 하여 상기 광고아이디에 대한 고객생애가치가 추정되고,
    상기 복수의 광고 네트워크들 중 상기 광고아이디에 대해 추정된 광고 거래 단가와 고객생애가치에 가장 부합되는 최저 단가를 가지는 광고 네트워크가 선택되며, 상기 선택된 광고 네트워크의 광고 유닛이 최우선적으로 노출되도록 상기 광고아이디에 대한 동적 미디에이션 세트가 생성되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 장치.
  2. 삭제
  3. 제 1항에 있어서,
    상기 광고 거래 단가 추정부는,
    상기 광고 네트워크로부터 보고된 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값, 상기 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중 값, 및 광고 거래 체결시점의 각 광고 네트워크에 설정된 최저 단가를 서로 곱한 후에 누적합산하여 상기 광고아이디에 대한 광고 거래 단가를 추정하는,
    광고 서비스 제공 장치.
  4. 제 3항에 있어서,
    상기 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값은,
    상기 각각의 광고 네트워크로부터 발생하는 수익을 상기 전체 수익 총액으로 나누어 산출되는,
    광고 서비스 제공 장치.
  5. 제 3항에 있어서,
    상기 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중은,
    각각의 광고 유형별로 발생하는 수익을 상기 전체 수익 총액으로 나누어 산출되는,
    광고 서비스 제공 장치.
  6. 제 3항에 있어서,
    상기 체결시점의 광고 네트워크에 설정된 최저 단가는,
    광고 거래가 성사된 시점에서의 최저 단가와 성사되기 바로 이전 시점의 최저 단가를 근거로 설정되는,
    광고 서비스 제공 장치.
  7. 삭제
  8. 삭제
  9. 삭제
  10. 삭제
  11. 삭제
  12. 제 1항에 있어서,
    상기 광고아이디에 대해 추정된 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 기반으로 리포트를 생성하여 외부로 출력하는 리포트 생성부;를 더 포함하는,
    광고 서비스 제공 장치.
  13. 광고 서비스 제공 장치의 동작 방법으로서,
    복수의 광고 네트워크들 각각의 최저 단가를 기초로 오디언스의 광고아이디에 대한 광고 거래 단가를 추정하고, 상기 광고아이디에 대해 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 상기 광고아이디에 대한 고객생애가치를 추정하며, 상기 광고아이디에 대해 추정된 광고 거래 단가와 고객생애가치를 근거로 하여 상기 광고아이디에 대한 동적 미디에이션 세트를 생성하는 제 1 단계; 및
    상기 광고아이디에 대응하는 오디언스 단말의 광고 호출 요청에 대응하여, 상기 광고아이디에 대해 생성된 동적 미디에이션 세트에 따라 상기 오디언스 단말에서 노출될 광고 유닛을 결정하며, 상기 광고 유닛에 대응하는 광고가 상기 오디언스 단말로 제공되도록 처리하는 제 2 단계;를 포함하고,
    상기 광고아이디에 대한 고객생애가치는
    상기 오디언스를 통해 광고 거래 기간 동안 획득하게 되는 매출을 나타내며,
    상기 광고아이디에 대해 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 상기 광고 거래 기간 동안 상기 오디언스의 광고아이디로부터 발생할 예상 광고 수익이 산출되며, 상기 광고아이디에 대해 산출된 상기 예상 광고 수익과 상기 오디언스의 광고아이디에 대응되는 광고 매체에서 발생될 구입 행태를 기반으로 하여 상기 광고아이디에 대한 고객생애가치가 추정되고,
    상기 복수의 광고 네트워크들 중 상기 광고아이디에 대해 추정된 광고 거래 단가와 고객생애가치에 가장 부합되는 최저 단가를 가지는 광고 네트워크가 선택되며, 상기 선택된 광고 네트워크의 광고 유닛이 최우선적으로 노출되도록 상기 광고아이디에 대한 동적 미디에이션 세트가 생성되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  14. 삭제
  15. 제 13항에 있어서,
    상기 광고 거래 단가를 추정하는 단계는,
    상기 광고 네트워크로부터 보고된 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값, 상기 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중 값, 및 광고 거래 체결시점의 각 광고 네트워크에 설정된 최저 단가를 서로 곱한 후에 누적합산하여 상기 광고아이디에 대한 광고 거래 단가를 추정하는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  16. 제 15항에 있어서,
    상기 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값은,
    상기 각각의 광고 네트워크로부터 발생하는 수익을 상기 전체 수익 총액으로 나누어 산출되는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  17. 제 15항에 있어서,
    상기 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중은,
    각각의 광고 유형별로 발생하는 수익을 상기 전체 수익 총액으로 나누어 산출되는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  18. 제 15항에 있어서,
    상기 체결시점의 광고 네트워크에 설정된 최저 단가는,
    광고 거래가 성사된 시점에서의 최저 단가와 성사되기 바로 이전 시점의 최저 단가를 근거로 설정되는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  19. 삭제
  20. 삭제
  21. 삭제
  22. 삭제
  23. 삭제
  24. 제 13항에 있어서,
    상기 광고아이디에 대해 추정된 광고 거래 단가와 고객생애가치를 기반으로 리포트를 생성하여 외부로 출력하는 단계;를 더 포함하는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
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