KR101821728B1

KR101821728B1 - 모바일 장치에서 애플리케이션의 설치를 위한 전환 추적

Info

Publication number: KR101821728B1
Application number: KR1020157021937A
Authority: KR
Inventors: 데보라 리우; 니푼 마투르; 텍 치아; 비자예 가네쉬 라지
Original assignee: 페이스북, 인크.
Priority date: 2013-01-23
Filing date: 2014-01-22
Publication date: 2018-01-24
Also published as: JP2016509719A; BR112015015990A2; JP6199997B2; WO2014116638A1; MX360119B; CA2893443A1; KR20150110602A; US9514478B2; CN104981795B; EP2759972A1; AU2014209546B2; AU2018226483A1; CA2893443C; IL239765A0; US20140207900A1; US20140330640A1; CN104981795A; MX2015009548A; IL239765B; US9881319B2

Abstract

가령 소셜 네트워킹 시스템과 관련된 애플리케이션과 같이 모바일 장치에서 실행하는 애플리케이션은 제3자 애플리케이션을 설치하는 링크를 제공한다. 링크는 광고 내에 제시될 수 있고, 링크는 모바일 장치에 의한 실행을 위해 클라이언트 애플리케이션을 포함하는 데이터를 검색하는데 사용된다. 설치를 추적하기 위해, 클라이언트 애플리케이션은 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치의 공유된 메모리 위치에 설치되었다는 표시를 저장하는데, 이는 네이티브 애플리케이션이 쿠키에 접근하지 못하기 때문이다. 모바일 장치에서 실행하는 소셜 네트워킹 애플리케이션은 클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시를 공유된 메모리 위치로부터 검색하고 사용자 프로필에 저장하기 위해 그 표시를 소셜 네트워킹 시스템으로 통신한다.

Description

모바일 장치에서 애플리케이션의 설치를 위한 전환 추적{CONVERSION TRACKING FOR INSTALLATION OF APPLICATIONS ON MOBILE DEVICES}

본 명세서는 전환 추적에 관한 것이며, 특히 컴퓨터 구현방법으로서, 특히 모바일 장치에서 네이티브 애플리케이션의 설치 추적에 관한 것이다.

광고 수익은 소셜 네트워킹 시스템 및 다른 온라인 시스템에 대한 주요 수익 스트림(revenue stream)을 제공한다. 몇몇의 광고는 사용자가 제3자 시스템에 의해 제공된 컨텐츠와 상호작용할 수 있게 해주는 클라이언트 애플리케이션을 식별할 수 있다. 흔히, 광고는 설치를 위해 클라이언트 애플리케이션을 다운로드하는 링크를 포함한다. 그러나, 사용자는 모바일 장치를 사용하여 컨텐츠와 점점 더 상호작용하며, 모바일 장치에서 애플리케이션의 검색 및 설치를 관리하도록 애플리케이션 스토어 또는 다른 프로그램을 빈번히 사용한다.

따라서, 사용자는 클라이언트 애플리케이션이 애플리케이션 스토어를 통해 설치되게 하는 모바일 장치를 사용하여 광고로부터 클라이언트 애플리케이션을 다운로드하는 링크에 접근할 수 있다. 그러나, 애플리케이션을 통한 이런 설치는 사용자가 광고와 상호작용했고 추후에 애플리케이션을 설치했다고 애플리케이션을 홍보하는 정보를 제3자 시스템이나 광고자에게 제공하지 못한다. 예컨대, 사용자는 모바일 장치에서 클라이언트 애플리케이션에 대한 광고와 상호작용할 수 있고, 이후 모바일 장치의 애플리케이션 스토어에 접근하며, 애플리케이션을 설치하지 않도록 선택할 수 있다. 설치는 애플리케이션 스토어를 통해 발생하기 때문에, 클라이언트 애플리케이션을 홍보하는 제3자 시스템 또는 광고자는 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었는지에 대한 정보를 수신하지 못한다.

본 명세서의 실시예들은 소셜 네트워킹 시스템이 모바일 장치에서 클라이언트 애플리케이션의 설치를 식별할 수 있게 해준다. 클라이언트 애플리케이션은 모바일 장치의 운영 시스템에 의해 실행되는 네이티브 애플리케이션이며, 따라서 클라이언트 애플리케이션은 쿠키에 접근할 수 없다. 따라서, 클라이언트 애플리케이션을 포함하는 데이터는 클라이언트 애플리케이션이 장치에 설치되었다는 표시를 모바일 장치의 공유된 메모리 위치에 저장하는 소셜 네트워킹 시스템으로부터의 하나 이상의 명령어를 포함한다. 모바일 장치에서 실행하고 소셜 네트워킹 시스템과 관련된 소셜 네트워킹 애플리케이션은 클라이언트 애플리케이션이 장치에 설치되었다는 표시를 공유된 메모리 위치로부터 검색한다. 소셜 네트워킹 애플리케이션에 의해 사용되는 사용자 식별 정보 및 클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시는 소셜 네트워킹 애플리케이션에 의해 소셜 네트워킹 시스템으로 전송된다. 사용자 식별 정보에 기반하여, 소셜 네트워킹 시스템은 사용자 계정을 식별하고 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 저장한다. 사용자가 애플리케이션에 대한 광고를 제시받은 후 이런 설치가 발생했다면(예컨대, 광고가 애플리케이션을 설치하기 위한, 가령 앱 스토어와 같은 위치로의 링크를 포함하는 경우), 시스템은 광고에 대한 전환 이벤트로서 설치를 카운트할 수 있다. 이후, 전환을 포함하는 광고 지표는 광고자에게 보고될 수 있다.

일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 클라이언트 애플리케이션과 관련된 제3자 시스템으로 통신한다. 이를 통해 제3자 시스템은 모바일 장치에서 클라이언트 애플리케이션의 다수의 설치를 추적할 수 있다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 사용자 식별 정보를 익명화할 수 있고 익명화된 사용자 식별 정보를 제3자 시스템으로 송신할 수 있다. 대안으로, 클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시에 저장된 모바일 장치를 설명하는 정보는 제3자 시스템으로 송신될 수 있다. 예컨대, 모바일 장치와 관련된 타입 또는 모바일 장치 식별자는 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시와 함께 제3자 시스템으로 통신될 수 있다.

본 발명에 따른 실시예들은 특히 방법, 저장매체 및 시스템에 관한 첨부된 청구항들에 개시되며, 예컨대 방법과 같은 하나의 청구항 카테고리에 언급된 임의의 특징은 예컨대 시스템과 같은 다른 청구항 카테고리에도 또한 청구될 수 있다.

본 발명에 따른 한 실시예로, 본 방법은: 모바일 장치로부터, 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시 및 온라인 시스템의 사용자와 관련된 사용자 식별 정보를 수신하는 단계; 사용자 식별 정보와 관련되고 온라인 시스템에 의해 관리되는 사용자의 사용자 프로필을 식별하는 단계; 및 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 사용자 프로필에 저장하는 단계를 포함한다.

온라인 시스템의 사용자와 관련된 사용자 식별 시스템은 모바일 장치에서 작동하는 온라인 시스템과 관련된 애플리케이션에 의해 제공될 수 있다.

본 방법은: 사용자 프로필로부터 컨텐츠와의 사용자 상호작용을 설명하는 정보를 검색하는 단계; 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 수신하기 전에 사용자가 클라이언트 애플리케이션과 관련된 광고와 상호작용했다고 결정함에 응답하여 광고 전환을 추론하는 단계; 및 추론된 광고 전환의 알림을 클라이언트 애플리케이션과 관련된 제3자 시스템에 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.

본 방법은: 사용자 프로필로부터 컨텐츠와의 사용자 상호작용을 설명하는 정보를 검색하는 단계; 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 수신하기 전에 사용자가 클라이언트 애플리케이션과 관련된 광고와 상호작용했는지를 결정하는 단계; 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 수신하기 전에 사용자가 클라이언트 애플리케이션과 관련된 광고와 상호작용했다고 결정함에 응답하여 광고 전환을 추론하는 단계; 및 추론된 광고 전환의 알림을 사용자가 상호작용한 광고와 관련된 광고자에게 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.

추론된 광고 전환의 알림은 사용자의 식별을 포함할 수 있다.

사용자의 식별은 해시 함수를 사용자 식별 정보에 적용하여 생성된 해시 값을 포함할 수 있다.

본 방법은: 하나 이상의 개인정보 설정의 제한을 받는 사용자 프로필에서 검색된 정보를 광고와 관련된 광고자에게 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.

본 방법은: 클라이언트 장치가 모바일 장치에 설치되었다는 표시 및 사용자의 식별을 클라이언트 애플리케이션과 관련된 제3자 시스템에 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.

클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 제공하는 단계는: 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시 및 모바일 장치와 관련된 타입을 제공하는 단계를 포함할 수 있다.

또한, 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 제공하는 단계는: 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었을 때의 날짜와 시간을 포함하는 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 제공하는 단계를 포함할 수 있다.

클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시는: 클라이언트 애플리케이션과 관련된 클라이언트 식별자, 모바일 장치의 식별자, 모바일 장치의 타입, 클라이언트 애플리케이션이 설치되었을 때의 날짜와 시간 및 이들의 임의의 조합으로 구성된 하나 이상의 그룹을 포함할 수 있다.

온라인 시스템은 소셜 네트워킹 시스템일 수 있다.

본 발명의 또 하나의 실시예로, 본 방법은: 모바일 장치의 운영 시스템에 의한 실행을 위해 클라이언트 애플리케이션을 포함하는 데이터를 수신하는 단계; 모바일 장치에 클라이언트 애플리케이션을 설치하도록 클라이언트 애플리케이션을 포함하는 데이터를 실행하는 단계; 모바일 장치상의 클라이언트 애플리케이션의 설치에 응답하여, 모바일 장치의 공유된 메모리 위치에 클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시를 저장하는 단계; 모바일 장치에서 작동하고 온라인 시스템과 관련된 애플리케이션에 의해, 모바일 장치의 공유된 메모리 위치로부터 클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시를 검색하는 단계; 및 클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시 및 온라인 시스템의 사용자와 관련되고 사용자와 관련된 데이터를 관리하도록 온라인 시스템에 의해 사용되는 사용자 식별을 송신하는 단계를 포함한다.

클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시는: 클라이언트 애플리케이션과 관련된 클라이언트 식별자, 모바일 장치의 식별자, 모바일 장치의 타입, 클라이언트 장치가 설치되었을 때의 날짜와 시간 및 이들의 임의의 조합으로 구성되는 하나 이상의 그룹을 포함할 수 있다.

모바일 장치에 클라이언트 애플리케이션을 설치하기 위한 클라이언트 애플리케이션을 포함하는 데이터는 모바일 장치의 공유된 메모리 위치에 클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시를 저장하는 소셜 네트워킹 시스템으로부터의 하나 이상의 명령어를 포함할 수 있다.

온라인 시스템은 소셜 네트워킹 시스템일 수 있다.

또한, 청구될 수 있는 본 발명의 또 하나의 실시예로, 실행가능한 컴퓨터 프로그램 명령어를 가지는 컴퓨터-판독가능한 저장매체는 프로세서에 의해 실행될 때 프로세서가: 모바일 장치의 운영 시스템에 의한 실행을 위해 클라이언트 애플리케이션을 포함하는 데이터를 수신하고; 모바일 장치에 클라이언트 애플리케이션을 설치하도록 클라이언트 애플리케이션을 포함하는 데이터를 실행하며; 모바일 장치상의 클라이언트 애플리케이션의 설치에 응답하여, 모바일 장치의 공유된 메모리 위치에 클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시를 저장하고; 모바일 장치에서 작동하고 온라인 시스템과 관련된 애플리케이션에 의해, 모바일 장치의 공유된 메모리 위치로부터 클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시를 검색하며; 클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시 및 온라인 시스템의 사용자와 관련되고 사용자와 관련된 데이터를 관리하도록 온라인 시스템에 의해 사용되는 사용자 식별을 송신하게 하는 명령어를 포함한다.

또한, 청구될 수 있는 본 발명의 또 하나의 실시예로, 컴퓨터-판독가능한 저장매체로서, 클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시는: 클라이언트 애플리케이션과 관련된 클라이언트 식별자, 모바일 장치의 식별자, 모바일 장치의 타입, 클라이언트 장치가 설치되었을 때의 날짜와 시간 및 이들의 임의의 조합으로 구성되는 하나 이상의 그룹을 포함할 수 있다.

본 발명의 또 하나의 실시예로, 하나 이상의 컴퓨터-판독가능한 비-일시적 저장매체는 실행시 본 발명 또는 앞서 언급된 실시예들 중 어느 하나에 따른 방법을 수행하도록 동작하는 소프트웨어를 포함한다.

본 발명의 또 하나의 실시예로, 시스템은: 하나 이상의 프로세서; 및 프로세서와 연결되고 프로세서에 의해 실행가능한 명령어를 포함하는 메모리를 포함하며, 상기 프로세서는 본 발명 또는 앞서 언급된 실시예들 중 어느 하나에 따른 방법을 수행하는 명령어를 실행할 때 동작한다.

본 발명의 내용 중에 포함되어 있다.

도 1a는 한 실시예에 따라 소셜 네트워크와 사용자의 관련성을 사용하여 모바일 장치 사용자에게 타겟팅되는 광고를 검색하기 위한 시스템 환경의 블록 다이어그램을 도시한다.
도 1b는 한 실시예에 따라 사용자에 대해 선택된 광고를 제시하는 모바일 장치상의 능동형 클라이언트 애플리케이션의 예시적인 디스플레이를 도시한다.
도 2는 한 실시예에 따라 소셜 네트워크의 사용자에게 광고를 제공하기 위한 시스템 환경의 블록 다이어그램을 도시한다.
도 3은 한 실시예에 따라 소셜 네트워킹 시스템의 시스템 구조의 예시적인 블록 다이어그램이다.
도 4는 한 실시예에 따라 모바일 장치를 사용하여 소셜 네트워킹 시스템으로부터 타겟팅된 광고를 검색하기 위한 프로세스의 흐름도를 도시한다.
도면들은 단지 예로서 본 발명의 다양한 실시예들을 도시한다. 당업자는 하기의 설명을 통해 본 명세서에 나타난 구성 및 방법의 대안적인 실시예들이 본 명세서에 기술된 본 발명의 원리에서 벗어남이 없이 이용될 수 있음을 용이하게 인식할 것이다.

개요

도 1a는 소셜 네트워킹 시스템과 모바일 장치의 사용자의 관련성을 사용하여 사용자에게 타겟팅되는 광고를 검색하기 위한 시스템 환경(100)의 블록 다이어그램이다. 도 1a에 도시된 시스템 환경(100)은 클라이언트 애플리케이션(110)을 포함하는 모바일 장치(105)를 포함한다. 클라이언트 애플리케이션(110)은 모바일 장치(105)의 사용자에게 컨텐츠를 제시하는 임의의 애플리케이션일 수 있다. 클라이언트 애플리케이션(110)에 의해 제시되는 컨텐츠는 하나 이상의 광고를 포함할 수 있다. 예컨대, 클라이언트 애플리케이션(110)은 뉴스 및 광고를 모바일 장치 사용자에게 디스플레이하는 뉴스 애플리케이션이다.

광고를 제공하기 위해, 클라이언트 애플리케이션(110)은 사용자에게 제시되도록 광고를 검색하는 광고 애플리케이션(115)을 포함한다. 사용자 프로필 또는 사용자 프로필 그룹과 관련되는 광고는 타겟팅된 광고라고 알려져 있다. 광고 애플리케이션(115)은 모바일 장치(105)에 저장되는 사용자에 대한 사용자 식별("ID") 정보(125)를 검색한다. 일실시예로, 사용자 ID 정보는 모바일 장치(105)에 포함되는 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)과 관련된다. 예컨대, 사용자 ID 정보(125)는 소셜 네트워킹 시스템(130) 내에서 사용자 프로필과 사용자를 고유하게 연관시키는 사용자 식별자를 포함한다. 사용자 ID 정보(125)는 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)과 광고 애플리케이션(115)이 사용자 ID 정보(125)에 더 쉽게 접근할 수 있게 해주도록 모바일 장치(105)의 공유된 메모리 위치에 저장될 수 있다. 사용자 ID 정보(125)가 모바일 장치(105)에 의해 관리되는 사용자 정보로부터 도출되는 것으로서 도 1a에 도시되지만, 또 다른 실시예로, 사용자 ID 정보(125)는 모바일 장치(105)에서 임의의 사용자 정보와는 별도로 도출된다. 예컨대, 사용자 ID 정보(125)는 소셜 네트워킹 시스템(130)이나 소셜 네트워킹 시스템(130) 외부의 시스템에 의해 제공되는 식별자일 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템(130)은 소셜 네트워킹 시스템(130)의 각 사용자 및 각 소셜 네트워킹 애플리케이션(125)과 사용자 ID 정보(125)의 맵핑을 관리할 수 있다.

일실시예로, 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)은 사용자 ID 정보(125)를 해싱(hash)하고 해싱된 사용자 ID 정보를 모바일 장치(105)의 공유된 메모리 위치에 저장한다. 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)은 사용자와 관련된 임의의 정보 아이템으로부터 해시를 생성할 수 있다. 사용자와 관련된 정보 아이템의 예는 계정 식별자, 이메일, 로그인 이름, 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 사용되는 식별자 또는 임의의 다른 적절한 정보를 포함한다. 해싱된 사용자 ID 정보는 광고 애플리케이션(115) 또는 클라이언트 애플리케이션(120)에 의해 검색되고 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 통신된다. 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 저장된 사용자 ID 정보를 사용하면, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 해시 식별자를 생성하고 수신되고 해싱된 사용자 ID 정보를 해시 식별자와 비교한다. 해시 식별자가 해싱된 사용자 ID 정보에 매치하면, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 해시 식별자와 관련된 사용자 프로필을 검색한다. 수신된 사용자 프로필은 광고를 선택하기 위해 사용자에 대한 정보를 획득하거나 모바일 장치(105)를 사용하여 사용자와 상호작용한 광고를 식별하는 정보를 저장하는데 사용될 수 있다. 사용자 ID 정보의 해싱은 본 명세서에 전체로서 참조로 통합되고 2011년 11월 29일자로 출원된 미국특허출원 제13/306,901호에 더 기술된다.

광고 애플리케이션(115)은 사용자 ID 정보(125)를 포함하는 광고에 대한 요청을 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 송신한다. 일부 실시예로, 광고에 대한 요청은 하나 이상의 요청 파라미터를 추가로 포함할 수 있다. 요청 파라미터들은 소셜 네트워킹 시스템(130)이 클라이언트 애플리케이션(110)으로 제공되는 광고를 제한하도록 사용할 수 있는 조건들이다. 예컨대, 요청 파라미터를 통해 소셜 네트워킹 시스템(130)은 사용자에게 이전에 디스플레이되지 않았던 광고를 선택할 수 있다.

도 3과 함께 더 후술되는 바와 같이, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 사용자 ID 정보(125)를 사용하는 하나 이상의 광고 및 광고에 대한 요청으로부터의 임의의 추가 요청 파라미터를 선택한다. 하나 이상의 선택된 광고는 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 클라이언트 애플리케이션(110)으로 제공된다. 일부 실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 광고에 대한 요청에 의해 식별된 사용자가 소셜 네트워킹 애플리케이션(120), 모바일 장치(105)에 위치한 브라우저 또는 임의의 다른 적절한 메커니즘을 통해 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 현재 로그인된다면 선택된 광고 내 소셜 컨텍스트 정보를 내장한다.

소셜 네트워킹 시스템(130)은 적어도 하나의 광고("ad") 객체와 각각 관련되는 하나 이상의 후보 광고로부터 광고를 선택한다. 광고 객체는 광고 및 해당 입찰가를 포함한다. 광고는 일반적으로 통신의 수신자가 제품이나 서비스에 관한 몇몇의 행위를 행하게 하도록 의도된 임의의 통신을 포함한다. 예컨대, 광고는 딜(deal)에 대한 오퍼(offer)를 포함한다.

하나 이상의 광고자(135)는 광고 객체를 소셜 네트워킹 시스템(130)에 제공한다. 일부 실시예로, 광고자(135)는 광고 객체를 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 직접 제공한다. 대안으로, 광고자(135)는 광고 네트워크 또는 광고 교환(140)을 사용하여 간접적으로 광고 객체를 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 제공할 수 있다.

또한, 광고 객체는 특정 광고를 수신하도록 소셜 네트워킹 시스템 사용자의 특성을 명시하는 타겟팅 기준을 포함할 수 있다. 광고자(135)는 타겟팅 기준 없이 광고 객체를 제공할 수 있다. 타겟팅 기준이 제공되지 않는다면, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 사용자가 수행한 상호작용의 타입, 사용자 특성 및/또는 특성으로서 그룹 내 사용자들 사이의 연결 타입을 사용할 수 있는 퍼지 매칭 알고리즘(fuzzy matching algorithm)에 기반하여 타겟팅 기준을 추론하도록 광고 객체의 컨텐츠를 분석할 수 있다.

더 후술되는 바와 같이, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 그 사용자에 대한 정보를 제공하도록 사용자 프로필, 에지 객체 및 컨텐츠 객체를 관리한다. 이런 사용자 프로필 객체, 에지 객체 및 컨텐츠 객체는 광고의 하나 이상의 타겟팅 기준에 매치하는 사용자를 식별하는데 분석될 수 있다. 예컨대, 하나 이상의 타겟팅 기준을 만족하는 공통 특성을 가진 사용자 그룹은 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 식별된다. 하나 이상의 타겟팅된 광고는 하나 이상의 타겟팅 기준에 매치하는 사용자들과 관련된다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 하나 이상의 양궁(archery)-관련 광고를 양궁-관련 광고의 하나 이상의 타겟팅 기준에 매치하는 사용자들과 연관시킨다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템은 그룹 내 사용자와 관련된 사용자 식별자를 사용하여 하나 이상의 타겟팅 기준에 매치하는 사용자 그룹을 생성한다; 따라서, 사용자 식별자에 기반하여, 사용자 그룹에 의해 매치되는 타겟팅 기준은 타겟팅 기준에 매치하는 사용자의 사용자 식별자와 관련되며, 식별된 사용자에 의해 매치되는 타겟팅 기준의 더 효율적인 식별을 가능하게 한다. 대안으로, 사용자에 의해 매치되는 타겟팅 기준은 사용자와 관련되며, 수신된 사용자 식별자에 기반하여 사용자의 매치하는 타겟팅 기준의 검색을 가능하게 한다.

소셜 네트워킹 시스템(130)은 수신된 사용자 ID 정보(125)로부터 사용자 식별자를 추출하고 해당 사용자에 의해 만족되는 하나 이상의 타겟팅 기준을 결정한다. 타겟팅 기준에 기반하여, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 식별된 사용자에 대한 하나 이상의 후보 광고를 식별한다. 광고에 대한 타겟팅된 요청과 관련된 임의의 요청 파라미터가 추출되고 후보 광고의 풀(pool)을 필터링하도록 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 적용된다. 예컨대, 타겟팅된 광고가 클라이언트 애플리케이션(110)에게 이전에 제공되지 않았다고 요청 파라미터가 나타낸다면, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 후보 광고로부터 이전에 제시된 광고를 제거한다.

후보 광고들로부터, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 수신된 사용자 ID 정보(125)로부터 식별된 사용자에 의해 만족되는 하나 이상의 타겟팅 기준과 관련되는 광고를 선택한다. 예컨대, 타겟팅 기준에 매치하는 사용자 식별자의 그룹에 포함된 사용자 식별자와 관련된 광고가 선택된다. 또 다른 예로서, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 각각의 후보 광고의 예상값에 기반하여 경매를 수행하고 경매에 기반하여 광고를 선택한다. 내부 경매, 외부 경매 또는 이들 모두는 클라이언트 애플리케이션(110)으로 제공하도록 타겟팅된 광고를 선택하는데 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 사용될 수 있다. 일부 실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(130)의 사용자는 객체에 포함된 후보 광고를 제한한다. 예컨대, 사용자 또는 사용자에 연결된 사용자들에 대한 다른 정보는 경매에 포함되는 후보 광고의 서브 세트를 선택하는데 사용된다. 대안으로, 경매에 포함되는 후보 광고는 제한되지 않는다.

일부 실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(130) 또는 다른 광고 제공자는 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 저장되는 사용자에 대한 정보에 기반하여 광고를 선택할 수 있다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 관리되는 사용자에 대한 정보는 사용자가 후보 타겟 광고의 광고자로부터 컨텐츠를 이전에 열람했거나 그와 관련된다고 표시한다(예컨대, 사용자와 광고자 사이의 연결이 소셜 네트워킹 시스템에 존재함). 이런 정보는 사용자가 이전에 상호작용한 광고자로부터 선택된 광고가 기인할 가능성을 증가시킬 수 있고, 광고가 모바일 장치(105)를 통해 사용자가 열람한 컨텐츠에 기반하여 재-타겟팅되게 한다.

일부 실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 또한 소셜 컨텍스트 정보를 선택된 광고로 내장할 수 있다. 소셜 컨텍스트 정보를 내장하기 위해, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 모바일 장치(105)의 소셜 네트워킹 애플리케이션(120), 모바일 장치(105)에서 동작하는 브라우저 등을 통해 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 로그인되는지를 결정한다. 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 로그인되면, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 사용자와 관련된 소셜 컨텍스트 정보를 선택된 광고에 내장할 수 있다. 소셜 컨텍스트 정보는 모바일 장치(105)의 사용자와 연결되는 소셜 네트워킹 시스템(130)의 다른 사용자들에 의해 광고 또는 광고와 관련된 객체를 가진 행위를 식별한다. 예컨대, 사용자 X가 사용자 Y 및 Z에 연결되고 사용자 Y가 선택된 광고 내 제품과 관련된 소셜 네트워킹 시스템(130)의 페이지에 대한 호감을 표현했다면, 선택된 광고는 사용자 X에게 전달될 때 "사용자 Y는 이 제품을 좋아한다"는 소셜 컨텍스트 정보를 포함하도록 수정된다.

이후, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 임의의 내장된 소셜 컨텍스트와 함께 선택된 광고를 사용자에게 제시하는 클라이언트 애플리케이션(110)으로 선택된 광고를 제공한다. 예컨대, 클라이언트 애플리케이션(110)은 선택된 광고를 사용자에게 디스플레이하거나, 사용자에 대한 선택된 광고와 관련된 오디오를 실행하거나, 선택된 광고를 사용자에게 제시한다.

도 1b는 선택된 광고(150)를 사용자에게 제시하는 모바일 장치(105)상의 능동형 클라이언트 애플리케이션(110)의 예시적인 디스플레이(142)를 도시한다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, "능동형 애플리케이션(active application)"은 사용자에게 컨텐츠를 현재 제시하고 있는 애플리케이션이다. 도 1b의 예에서, 클라이언트 애플리케이션(110)은 사용자에게 클라이언트 컨텐츠(145)를 전달하는 뉴스 애플리케이션이며, 선택된 광고(150)는 디스플레이(145)로 제시되는 컨텐츠 내에 내장된다. 그러나, 일실시예로, 선택된 광고(150)는 가령 팝업 윈도우, 배너 등과 같은 별도의 디스플레이에 제시될 수 있다. 도 1b에서, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 사용자가 양궁에 대한 관심을 가진 사용자들을 식별하는 하나 이상의 타겟팅된 기준을 만족한다고 결정했다; 따라서, 선택된 광고(150)는 양궁과 관련이 있다.

추가로, 도 1b의 예에서, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 선택된 광고가 요청될 때 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 로그인했다고 결정했다. 따라서, 도 1b의 선택된 광고(150)는 소셜 컨텍스트 정보(155)를 포함한다.

시스템 구조

도 2는 소셜 네트워크의 사용자에게 광고를 제공하기 위한 시스템 환경(200)의 블록 다이어그램을 도시한다. 시스템 환경(200)은 네트워크(220)를 통해 소셜 네트워킹 시스템(130), 제3자 시스템(109), 하나 이상의 광고자(135) 및 광고("ad") 교환(140)과 연결되는 하나 이상의 모바일 장치(105) 및 컴퓨팅 장치(107)를 포함한다. 다양한 실시예로, 시스템 환경(200)은 대안의 토폴로지 또는 구성으로 조직될 수 있고, 다른 모듈 및/또는 추가 모듈을 포함할 수 있다.

광고자(135)는 시스템 환경(200)에서 광고 객체를 엔티티로 제공하며, 하나 이상의 광고 객체는 모바일 장치(105)의 사용자에게 제시하기 위해 선택된다. 광고 교환(140)은 광고 객체와 관련된 광고의 의도된 수용자(예컨대, 특정 그룹으로 타겟팅되는 모든 사용자 등)로의 전달을 용이하게 하는 시스템으로 광고자(135)로부터 광고 객체의 입찰, 구입, 판매 또는 이들의 몇몇의 조합을 용이하게 한다.

모바일 장치(105)는 네트워크(220)를 통해 사용자 입력을 수신할 뿐 아니라 데이터를 송신 및/또는 수신할 수 있는 하나 이상의 컴퓨팅 장치를 포함한다. 모바일 장치(105)의 예는 개인 정보 단말기(PDA), 모바일 전화, 스마트폰 또는 사용자 행위를 설명하는 쿠키를 사용하지 않고 운영하는 다른 장치들을 포함한다. 모바일 장치(105)는 셀룰러 통신, Wi-Fi 통신 또는 둘 모두가 장착될 수 있다.

또한, 컴퓨팅 장치(107)는 네트워크(220)를 통해 사용자 입력을 수신할 뿐 아니라 데이터를 송신 및/또는 수신할 수 있지만, 사용자 행위를 설명하는 쿠키를 저장할 수 있다. 컴퓨팅 장치의 예는 데스크톱 컴퓨터, 랩톱 컴퓨터, 넷북 컴퓨터 또는 다른 유사한 장치를 포함한다.

앞서 논의된 바와 같이, 각 모바일 장치(105)은 소셜 네트워킹 애플리케이션(120) 및 클라이언트 애플리케이션(110)을 포함한다. 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)을 통해 소셜 네트워킹 시스템 사용자는 모바일 장치(105) 및 네트워크(220)를 통해 소셜 네트워킹 시스템(130)과 데이터를 교환할 수 있다. 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)을 통해 소셜 네트워킹 시스템(130)에 이전에 접근한 모바일 장치(105)의 각 사용자에 대한 사용자 식별(ID) 정보는 모바일 장치(105)에 저장된다.

클라이언트 애플리케이션(110)은 모바일 장치 사용자에게 컨텐츠를 제시할 수 있는 임의의 애플리케이션일 수 있고, 클라이언트 컨텐츠와 함께 광고를 제시하도록 구성된다. 예컨대, 클라이언트 애플리케이션(110)은 뉴스 컨텐츠와 함께 광고를 사용자에게 디스플레이하는 뉴스 애플리케이션일 수 있다. 추가로, 클라이언트 애플리케이션(110)은 각기 다른 모바일 장치(105)에 따라 다를 수 있다. 예컨대, 클라이언트 애플리케이션(110)은 모바일 장치(105)의 뉴스 애플리케이션일 수 있고, 별도의 모바일 장치(105)의 날씨 애플리케이션일 수 있다.

도 1a와 함께 앞서 논의된 바와 같이, 클라이언트 애플리케이션(110)은 광고에 대한 요청을 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 송신하는 광고 애플리케이션(115)을 포함한다. 광고 애플리케이션(115)은 모바일 장치(105)의 공유된 메모리 위치에 저장되는 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)과 관련된 사용자 ID 정보(125)를 검색한다. 대안으로, 광고 애플리케이션(115)을 통해 클라이언트 애플리케이션(110)은 공유된 메모리 위치로부터 사용자 ID 정보를 검색한다. 공유된 메모리 위치에 사용자 ID 정보(125)를 저장함으로써, 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)을 통해 가령 클라이언트 애플리케이션(110)과 같은 다른 애플리케이션들은 모바일 장치(105)를 작동하는 소셜 네트워킹 시스템 사용자를 식별할 수 있다. 이를 통해 다른 애플리케이션들은 사용자 ID 정보(125)에 해당하는 사용자에 대한 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 관리되는 정보에 기반하는 광고를 제공할 수 있다. 사용자 ID 정보(125)가 다수의 사용자와 관련되는 실시예에서, 광고 애플리케이션(115)은 한 명 이상의 사용자와 관련되는 사용자 ID 정보(125)의 컴포넌트를 선택할 수 있다. 사용자 ID 정보(125)를 사용하면, 광고 애플리케이션(115)은 사용자 ID 정보(125)를 포함하는 광고에 대한 요청을 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 송신한다. 광고 애플리케이션(115)은 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 선택되는 광고를 수신하며, 광고 애플리케이션(115)은 수신된 광고를 디스플레이하도록 클라이언트 애플리케이션(110)과 통신한다. 일부 실시예로, 광고 애플리케이션(115)은 소프트웨어 개발 키트(SDK)을 사용하여 생성될 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템(130)은 소프트웨어 개발자가 SDK 소프트웨어를 이용하게 할 수 있다. 일부의 예에서, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 SDK 소프트웨어의 사용에 대한 수수료를 청구할 수 있다.

모바일 장치(105)는 네트워크(220)를 통해 통신하도록 구성된다. 모바일 장치(105)는, 가령 IOS® 또는 ANDROID^TM와 같이, 모바일 장치(105)의 네이티브 운영 시스템에서 실행하는 응용 프로그래밍 인터페이스(API)를 통해 소셜 네트워킹 시스템(130)과 상호작용하는 애플리케이션(예컨대, 클라이언트 애플리케이션(110), 소셜 네트워킹 애플리케이션(120) 등)을 실행할 수 있다. 추가로, 광고 애플리케이션(115)은 클라이언트 애플리케이션(110)과 소셜 네트워킹 시스템(130) 및/또는 소셜 네트워킹 애플리케이션(120) 사이의 상호작용을 가능하게 할 수 있다. 일부 실시예로, 모바일 장치(105)는 모바일 장치(105)의 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(130)으로부터 광고를 수신하거나 소셜 네트워킹 시스템(130)과 상호작용할 수 있게 해주는 애플리케이션을 실행한다.

일실시예로, 네트워크(220)는 표준 통신 기술 및/또는 프로토콜을 사용한다. 따라서, 네트워크(220)는 가령 이더넷, 표준 802.11 패밀리, WiMAX(worldwide interoperability for microwave access), 3G, 4G, CDMA, DSL(digital subscriber line) 등과 같은 기술을 사용하는 유선 및/또는 무선 링크를 포함할 수 있다. 네트워크(220)에서 사용되는 네트워킹 프로토콜의 예는 MPLS(multiprotocol label switching), TCP/IP(transmission control protocol/Internet protocol), UDP(User Datagram Protocol), HTTP(hypertext transport protocol), SMTP(simple mail transfer protocol) 및 FTP(file transfer protocol)를 포함한다. 네트워크(220)에서 교환되는 데이터는 하이퍼텍스트 마크업 언어(HTML)와 확장형 마크업 언어(XML)를 포함하는 기술 및/또는 포맷을 사용하여 표현될 수 있다. 또한, 링크의 전부 또는 일부는 가령 SSL(secure socket layer), TLS(transport layer security) 및 IPsec(Internet Protocol security)와 같은 종래의 암호화 기술을 사용하여 암호화될 수 있다.

제3자 시스템(109)은 네트워크(220)를 통해 하나 이상의 모바일 장치(105)로 컨텐츠를 제공하는 하나 이상의 컴퓨팅 시스템이다. 제3자 시스템(109)은 하나 이상의 클라이언트 애플리케이션(110)과 관련될 수 있고, 모바일 장치(105)는 네트워크(220)를 통해 클라이언트 애플리케이션(110)을 포함하는 데이터를 수신한다. 모바일 장치(105)는 모바일 장치(105)에 클라이언트 애플리케이션(110)을 설치하도록 수신된 데이터를 실행하며, 제3자 시스템(109)이 클라이언트 애플리케이션(110)을 통해 모바일 장치(105)로 컨텐츠를 제공할 수 있게 해준다.

도 3은 소셜 네트워킹 시스템(130)의 시스템 구조의 예시적인 블록 다이어그램이다. 소셜 네트워킹 시스템(130)은 사용자 프로필 스토어(305), 에지 스토어(310), 컨텐츠 스토어(315), 광고 스토어(320), 그룹화 모듈(325), 행위 로거(330), 행위 로그(335), 경매 모듈(340), 소셜 컨텍스트 모듈(345) 및 통신 모듈(350)을 포함한다. 다른 실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 다양한 애플리케이션을 위한 추가 모듈, 보다 적은 모듈 또는 다른 모듈을 포함할 수 있다. 가령 네트워크 인터페이스, 보안 기능, 부하 균형기, 장애복구 서버, 관리와 네트워크 동작 콘솔 등과 같은 종래의 구성요소들은 시스템 구조의 세부사항을 모호하게 하지 않도록 도시되지 않는다.

사용자 계정 정보 및 사용자에 대한 다른 관련 정보는 사용자 프로필 객체로서 사용자 프로필 스토어(305)에 저장된다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(130)의 각 사용자는 사용자에게 고유한 해당 사용자 식별자를 가지며 그 사용자 계정 정보의 일부이다. 사용자 식별자는 사용자 프로필 스토어(305)에 의해 관리되는 사용자 프로필에 저장된다. 또한, 가령 경력, 학력, 성별, 취미나 기호, 위치 등과 같이, 인명 정보, 인구학적 정보 및 다른 타입의 설명적 정보를 포함하는 사용자 프로필 스토어(305)에 저장된 사용자 프로필 정보는 소셜 네트워킹 시스템(130)의 사용자들을 설명한다. 또한, 사용자 프로필 정보는 예컨대 이미지나 비디오와 같이 사용자에 의해 제공되는 다른 정보를 저장할 수 있다. 특정 실시예로, 사용자의 이미지는 이미지에서 디스플레이되는 소셜 네트워킹 시스템(130)의 사용자들의 식별 정보와 함께 태그될 수 있다. 또한, 사용자 프로필 스토어(305)는 행위 로그에 저장되고 컨텐츠 스토어(315)의 객체에 대해 수행된 행위에 대한 레퍼런스(references)를 관리한다. 또한, 사용자 프로필 스토어(305)는 사용자 프로필에 해당하는 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 현재 로그인되는지 여부를 표시하는 사용자 프로필 내 데이터를 포함한다. 추가로, 사용자 프로필은 모바일 장치(105)를 통해 사용자에 의해 접근되거나 열람되는 컨텐츠를 식별하는 모바일 장치(105)로부터 수신된 정보를 포함할 수 있다. 이를 통해 사용자 프로필은 사용자에 의해 열람되는 컨텐츠를 설명하는 정보를 포함할 수 있고, 이 정보는 이후 사용자에게 제시하기 위해 광고 또는 다른 컨텐츠를 선택하는데 사용될 수 있다. 일실시예로, 컨텐츠는 광고자가 컨텐츠로부터 결정될 수 있게 해주는 광고자 식별자 또는 다른 정보와 관련된다.

에지 스토어(310)는 에지로서 사용자 및 소셜 네트워킹 시스템(100)상의 다른 객체 사이의 연결을 설명하는 정보를 저장한다. 일부의 에지는 사용자에 의해 정의될 수 있어서, 사용자가 다른 사용자들과의 관계를 지정할 수 있도록 해준다. 예컨대, 사용자는 가령 친구, 직장동료, 파트너 등과 같은 사용자의 실생활 관계에 상응하는 다른 사용자들과의 에지를 생성할 수 있다. 다른 에지는 사용자가 가령 소셜 네트워킹 시스템(130)상의 페이지에 대한 관심을 표현하고, 소셜 네트워킹 시스템(130)의 다른 사용자들과 링크를 공유하며, 소셜 네트워킹 시스템(130)의 다른 사용자들에 의해 행해진 게시물에 코멘트하는 것과 같이 소셜 네트워킹 시스템(130)에서 객체와 상호작용할 때 생성된다.

에지 스토어(310)는 가령 객체, 관심사 및 다른 사용자들에 대한 친밀성 점수와 같은 에지에 대한 정보를 포함한다. 친밀성 점수는 사용자에 의해 수행된 행위를 기초로 소셜 네트워킹 시스템(130)에서 객체, 관심사 및 다른 사용자들에 대한 사용자의 친밀성을 근사치로 계산하도록 시간에 따라 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 계산될 수 있다. 친밀성의 계산은 본 명세서에 전체로서 참조로 통합되고 2010년 12월 23일자로 출원된 미국특허출원 제12/978,265호에 더 기술된다. 일실시예로, 사용자와 특정 객체 사이의 다수의 상호작용은 에지 스토어(310)에서 하나의 에지 객체에 저장될 수 있다. 예컨대, Miles Davis의 앨범 "Kind of Blue"에서 다수의 노래를 실행한 사용자는 사용자와 다른 노래들 사이의 다수의 에지를 가지나, 사용자와 Miles Davis에 대한 객체 사이의 오직 하나의 에지 객체를 가질 수 있다.

컨텐츠 스토어(315)는 가령 이미지, 비디오 및 오디오 파일과 같이 사용자 프로필과 관련된 컨텐츠 아이템을 저장한다. 컨텐츠 스토어(315)로부터의 컨텐츠 아이템은 사용자 프로필이 열람될 때 또는 사용자 프로필과 관련된 다른 컨텐츠가 열람될 때 디스플레이될 수 있다. 예컨대, 디스플레이되는 컨텐츠 아이템은 사용자 프로필과 관련된 이미지 또는 비디오를 보여주거나 사용자의 상태를 설명하는 텍스트를 보여줄 수 있다. 추가로, 다른 컨텐츠 아이템은 사용자가 다른 사용자들과 그의 연결관계를 확장하거나 새로운 사용자를 시스템으로 초대하거나, 소셜 네트워킹 시스템의 사용자, 객체, 활동 또는 기능에 관한 컨텐츠를 디스플레이하여 소셜 네트워킹 시스템(130)과의 상호작용을 증가시키도록 장려함으로써 사용자 참여를 용이하게 할 수 있다. 소셜 네트워킹 컨텐츠 아이템의 예는 제안된 연결이나 다른 행위를 수행하는 제안, 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 제공되거나 그에 의해 관리되는 미디어(예컨대, 사진 또는 비디오), 사용자에 의해 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 게시되는 상태 메시지나 링크, 이벤트, 그룹, (예컨대, 단체 또는 상업용 엔티티를 표현하는) 페이지 및 소셜 네트워킹 시스템(130)을 통해 제공되거나 접근가능한 임의의 다른 컨텐츠를 포함한다.

일실시예로, 광고 객체("ad objects")는 광고 스토어(320)에 저장된다; 그러나, 다른 실시예로, 광고 객체는 컨텐츠 스토어(315)에 저장될 수 있다. 광고 객체는 하나 이상의 광고자(135) 및 광고 교환(140)으로부터 수신될 수 있다. 광고 객체는 광고 및 해당 입찰액을 포함하며, 또한 광고를 제시받을 자격이 있는 사용자의 하나 이상의 특성을 명시하는 타겟팅 기준을 포함할 수 있다. 입찰액은 광고자(135)가 광고를 사용자에게 제시하기 위해, 광고와의 사용자 상호작용을 수신하기 위해 또는 임의의 다른 적절한 기준에 기반하여 소셜 네트워킹 시스템(130)에게 제공할 보상액을 명시한다. 입찰액은 광고를 사용자에게 제시하기 위해 소셜 네트워킹 시스템(130)에 대한 예상값을 결정하는데 사용될 수 있다. 예컨대, 입찰액은 광고가 디스플레이되면 광고자로부터 소셜 네트워킹 시스템(130)이 수신하는 금액(monetary amount)을 명시하며, 예상값은 광고가 접근될 확률과 입찰액을 곱하여 결정된다.

일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 수신된 광고 객체로부터 타겟팅 기준을 검색하는 그룹화 모듈(325)을 포함한다. 그룹화 모듈(325)은 하나 이상의 타겟팅 기준을 만족하는 사용자를 식별하도록 사용자 프로필 스토어(305), 에지 스토어(315) 및/또는 행위 로그(335)로부터의 사용자에 대한 정보에 접근한다. 일실시예로, 그룹화 모듈(325)은 그룹 내 사용자에 의해 만족되는 타겟팅 기준을 사용자 그룹과 연관시킨다. 사용자 프로필의 그룹은 그 그룹과 관련된 타겟팅 기준을 만족하는 몇몇의 공통 특성을 가지는 사용자를 포함한다. 예컨대, 사용자 그룹은 한 명 이상의 사용자와 관련된 사용자 식별자를 포함한다.

그룹화 모듈(325)은 광고와 관련된 타겟팅 기준을 만족하는 사용자의 선택을 촉진시키기 위해 하나 이상의 광고를 사용자 그룹과 연관시킬 수 있다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 특정된 위치로 이전에 체크인했던 사용자들에게 하나 이상의 광고를 타겟팅하도록 광고자로부터 타겟팅 기준을 검색한다. 더 일반적으로, 광고와 관련된 타겟팅 기준은 광고를 수신하는 사용자를 식별하기 위해 임의의 에지, 행위, 특성 또는 다른 정보를 식별하는데 사용될 수 있다. 타겟팅 기준 및 접근된 정보로부터, 그룹화 모듈(325)은 타겟팅 기준에 의해 특정되는 특성을 가진(예컨대, 특정된 위치로 체크인 행위를 수행한) 사용자 그룹을 식별한다. 타겟팅 기준을 만족하는 사용자와 관련된 사용자 식별자는 타겟팅 기준이나 광고와 관련될 수 있는 사용자 그룹에 포함된다. 일부 실시예로, 광고와 관련된 타겟팅 기준은 객체를 반드시 포함하지는 않을 수 있다. 예컨대, 지역 마라톤에 대해 광고하기 위해, 광고는 이전에 마라톤을 한 사용자를 식별하는 타겟팅 기준을 포함할 수 있다.

행위 로거(330)는 소셜 네트워킹 시스템(130) 내부 및/또는 외부에서 사용자에 대한 통신을 수신하며, 사용자 행위에 대한 정보로 행위 로그(335)를 채운다. 이런 행위는 예컨대 다른 사용자와의 연결관계를 추가하기, 메시지를 다른 사용자에게 송신하기, 이미지를 업로드하기, 다른 사용자로부터의 메시지를 읽기, 다른 사용자와 관련된 컨텐츠를 열람하기, 다른 사용자가 게시한 이벤트에 참여하기 등을 포함할 수 있다. 또한, 다른 객체들과 연관하여 설명되는 다수의 행위가 특정 사용자로 겨냥되며, 그래서 이런 행위들은 또한 그 사용자와 관련된다. 이런 행위는 행위 로그(335)에 저장된다.

사용자는 소셜 네트워킹 시스템(130)에서 다양한 객체와 상호작용할 수 있는데, 게시물에 대해 코멘트하기, 링크를 공유하기, 모바일 장치(105)를 통해 물리적 위치로 체크인하기, 컨텐츠 아이템을 순서대로 액세스하기 또는 다른 상호작용을 포함한다. 이런 행위를 기술하는 정보는 행위 로그(335)에 저장된다. 행위 로그(335)에 포함되는 소셜 네트워킹 시스템(130)상의 객체와의 상호작용의 추가적인 예는 사진 앨범에 대해 코멘트하기, 사용자 간에 통신하기, 가수의 팬이 되기, 이벤트를 캘린더에 추가하기, 그룹에 가입하기, 브랜드 페이지의 팬이 되기, 이벤트를 생성하기, 애플리케이션을 승인하기, 애플리케이션을 사용하기 및 거래를 체결하기를 포함한다. 추가로, 행위 로그(335)는 소셜 네트워킹 시스템(130)뿐 아니라 소셜 네트워킹 시스템(130)에서 동작하는 다른 애플리케이션에서 광고와 사용자의 상호작용을 기록한다.

또한, 행위 로그(335)는 외부 웹사이트에서 행해진 사용자 행위를 저장할 수 있다. 예컨대, 할인 가격으로 스포츠 장비를 주로 판매하는 전자상거래 웹사이트는 전자상거래 웹사이트가 소셜 네트워킹 시스템(130)의 사용자를 식별할 수 있게 하는 소셜 플러그-인을 통해 소셜 네트워킹 시스템(130)의 사용자를 인식할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템(130)의 사용자는 고유하게 식별가능하기 때문에, 가령 이런 스포츠 장비 소매상과 같은 전자상거래 웹사이트는 사용자가 웹사이트를 방문할 때 이런 사용자에 대한 정보를 사용할 수 있다. 행위 로그(335)는 웹페이지 열람 이력, 참여되었던 광고, 이루어진 구매 및 쇼핑과 구입의 다른 패턴을 포함하는 이런 사용자에 대한 데이터를 기록한다.

경매 모듈(340)은 가령 모바일 장치(105)에서 클라이언트 애플리케이션(110)을 통한 제시와 같이 사용자에게 제시하기 위해 광고 스토어(320)로부터 광고를 선택한다. 일실시예로, 경매 모듈(340)은 사용자에게 제시하기 위해 후보 광고를 식별하도록 광고 스토어(320) 및/또는 그룹화 모듈(325)에 접근한다. 대안으로, 경매 모듈(340)은 사용자 식별자를 포함하는 광고에 대한 요청을 수신하고 식별된 사용자가 만족하는 타겟팅 기준과 관련된 광고 스토어(320)로부터 후보 광고를 식별한다. 후보 광고와 관련된 입찰가에 기반하여, 경매 모듈(340)은 후보 광고를 순위화하고 그 순위를 사용하여 모바일 장치(105)에 의한 제시를 위해 광고를 선택한다. 다양한 실시예로, 경매 모듈(340)은 클라이언트 애플리케이션(110)에게 제공하도록 광고를 선택하기 위해 내부 경매, 외부 경매 또는 둘 다를 수행한다. 예컨대, 경매 모듈(340)은 해당 입찰액 및 식별된 사용자가 다양한 후보 광고에 접근할 가능성에 기반하여 후보 광고에 대한 예상값을 결정한다.

일부 실시예로, 경매 모듈(340)은 광고 선택을 소셜 네트워킹 시스템(130)에 저장되는 사용자에 대한 다른 정보에 적어도 부분적으로 기반하도록 할 수 있다. 예컨대, 사용자 프로필 스토어(305)에서 사용자에 대한 저장된 정보는 사용자가 이전에 컨텐츠를 열람했던 광고자를 표시한다. 예컨대, 사용자 프로필(305)은 사용자가 이전에 열람했던 식별자를 식별하며, 따라서 사용자 프로필(305)에의 접근은 사용자가 이전에 접근했던 컨텐츠를 표시한다. 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 사용자와 관련된 추가 정보는 또한 광고 선택에 사용될 수 있다. 예컨대, 사용자와 광고자 사이의 연결은 에지 스토어(310)로부터 검색되고 광고의 선택시 인자로서 사용될 수 있다. 경매 모듈(340)은 어느 컨텐츠를 사용자가 이전에 열람했는지를 결정하도록 행위 로그(335), 컨텐츠 스토어(315), 광고 스토어(320), 몇몇의 다른 모듈 또는 이들의 몇몇의 조합으로부터 정보를 검색할 수 있다. 예컨대, 검색된 정보는 사용자가 최근에 Jack's Bow Hunting Supply로부터 컨텐츠를 열람했다고 표시할 수 있다. 경매 모듈(340)은 이후 선택될 확률이 증가(예컨대, 광고의 예상값을 증가)하도록 Jack's Bow Hunting Supply로부터의 임의의 후보 광고를 가중한다. 사용자가 접근한 컨텐츠를 사용자의 사용자 프로필과 연관시킴으로써, 심지어 컨텐츠가 가령 모바일 장치(105)에서의 애플리케이션과 같이 쿠키 또는 다른 종래의 추적을 지원하지 않는 소스로부터 접근되는 경우에도, 사용자에 의해 접근된 컨텐츠의 기록이 관리될 수 있다. 마찬가지로, 사용자가 Jack's Bow Hunting Supply와 관련된다면, Jack's Bow Hunting Supply로부터의 후보 광고도 또한 증가한 가중치를 가진다.

몇몇의 경우, 광고에 대한 요청 내 사용자 ID 정보(125)는 다수의 사용자와 관련된다. 경매 모듈(340)은 사용자 ID 정보(125)에 의해 식별되는 사용자의 서브세트를 식별할 수 있다. 일실시예로, 경매 모듈(340)은 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)을 통해 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 현재 로그인한 사용자와 관련되는 광고에 대한 요청으로부터 사용자 식별자를 선택한다. 예컨대, 사용자 프로필은 소셜 네트워킹 시스템(130)으로의 가장 최근 로그인, 소셜 네트워킹 시스템(130)으로의 가장 빈번한 로그인 또는 임의의 다른 적절한 기준에 기반하여 선택될 수 있다. 또는, 경매 모듈(340)은 수신된 사용자 ID 정보(125) 내 사용자 사이의 연결에 기반하여 수신된 사용자 ID 정보(125)로부터 사용자 프로필을 선택할 수 있다. 예컨대, 경매 모듈(340)은 공통 객체와 연결되거나 그룹화 모듈(325)에 의해 동일한 그룹에 포함되는 수신된 사용자 ID 정보(125)에 의해 식별되는 사용자를 선택한다. 예컨대, 사용자 ID 정보(125)는 사용자 A 및 사용자 B를 특정하는데, 이때 사용자 A는 타겟팅 기준 X 및 Y와 관련된 그룹에 포함되며, 사용자 B는 타겟팅 기준 Y 및 Z와 관련된 그룹에 포함된다. 이 예에서, 경매 모듈(340)은 타겟팅 기준 Z를 포함하는 그룹을 사용자 ID 정보(125)와 관련시킨다. 다른 실시예로, 경매 모듈(340)은 사용자 ID 정보(125)에 포함된 각 사용자 식별자와 관련된 사용자 프로필을 식별한다.

광고에 대한 요청이 하나 이상의 요청 파라미터를 포함한다면, 경매 모듈(340)은 후보 광고를 순위화하기 전에 후보 광고를 필터링하도록 요청 파라미터를 적용한다. 요청 파라미터는 예컨대 후보 광고가 클라이언트 애플리케이션(110)으로 이전에 제공되지 않았던 파라미터, 후보 광고의 특정된 크기, 후보 광고가 클라이언트 애플리케이션(110)으로 제공되었던 임계 횟수, 후보 광고와 관련된 임계 예상값, 후보 광고의 컨텐츠 또는 이들의 몇몇의 조합을 특정할 수 있다.

사용자 ID 정보(215)에 의해 식별된 사용자가 다수의 광고에 대한 타겟팅 기준을 만족하면, 경매 모듈(130)은 특정 타겟팅 기준을 선택하고 선택된 타겟팅 기준과 관련된 광고를 순위화할 수 있다. 경매 모듈(130)은 타겟팅 기준과 관련된 광고의 특성에 기반하여 어느 타겟팅 기준을 선택할 것인지 선택할 수 있다. 예컨대, 가장 높은 평균 예상값을 가지거나, 최고 또는 최저 디스플레이 빈도를 가지거나, 임의의 다른 적용가능한 특성을 가진 광고와 관련된 타겟팅 기준이 선택될 수 있다. 다른 실시예로, 경매 모듈(130)은 경매에 포함된 광고를 제한하지 않고 광고를 포함하는 경매를 실행할 수 있다.

소셜 컨텍스트 모듈(345)은 선택된 광고에 포함하기 위해 사용자 ID 정보(125)에 의해 식별된 사용자와 관련된 소셜 컨텍스트 정보를 식별한다. 예컨대, 소셜 컨텍스트 모듈(345)은 사용자 ID 정보(125)와 관련된 사용자가 현재 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 로그인되는지를 결정하도록 사용자 프로필 스토어(305)로부터 데이터를 검색한다. 사용자가 로그인되면, 소셜 컨텍스트 모듈(345)은 사용자 프로필 스토어(305) 및/또는 에지 스토어(310)로부터 사용자와 연결되는 사용자들을 식별하고, 사용자 프로필 스토어(305) 또는 행위 로그(335)로부터 사용자와 연결되는 사용자들의 행위 또는 특성을 식별한다. 도 1b는 타겟팅된 광고(150)에 내장되는, 구체적으로 "Brian and Dave like Robin's Archery Supply(Brian 및 Dave는 Robin의 양궁 물품을 좋아한다)"인 내장된 소셜 컨텍스트 정보의 예를 도시한다.

통신 모듈(350)은 소셜 네트워킹 시스템(130)으로부터 모바일 장치(105) 및/또는 다른 컴포넌트로 네트워크(220)를 통해 데이터를 송신 및 수신하도록 구성된다. 통신 모듈(350)은 하나 이상의 요청하는 모바일 장치(105)로부터 광고에 대한 요청을 수신하고 광고에 대한 요청으로부터의 정보를 소셜 네트워킹 시스템(130)의 컴포넌트로 통신한다. 추가로, 통신 모듈(350)은 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 선택된 광고뿐 아니라 내장된 소셜 컨텍스트 정보를 네트워크(220)를 통해 요청하는 모바일 장치(105)로 송신한다.

모바일 장치 사용자에 대한 광고의 선택

도 4는 모바일 장치(105)를 사용하여 소셜 네트워킹 시스템(130)으로부터 타겟팅된 광고를 검색하기 위한 프로세스(400)의 일실시예의 흐름도이다. 모바일 장치에서 동작하는 클라이언트 애플리케이션(110)은 모바일 장치(105)에서 동작하는 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)의 사용자와 관련된 사용자 ID 정보(125)를 모바일 장치(105) 내 공유된 메모리 위치로부터 검색(405)한다. 따라서, 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)은 가령 클라이언트 애플리케이션(110)과 같은 다른 애플리케이션들이 사용자 ID 정보(125)를 검색할 수 있도록 모바일 장치(105)의 공유된 메모리 위치에 사용자 ID 정보(125)를 저장한다. 일부 실시예로, 클라이언트 애플리케이션(110)은 사용자 ID 정보(125)를 공유된 메모리 위치로부터 검색(405)하는 광고 애플리케이션(115)를 포함한다.

검색된 사용자 ID 정보(125)에 기반하여, 클라이언트 애플리케이션(110)은 검색된 사용자 ID 정보(125)를 포함하는 광고에 대한 요청을 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 송신(410)한다.

소셜 네트워킹 시스템(130)은 광고에 대한 요청을 처리하며 클라이언트 애플리케이션(100)을 통해 제시하기 위해 광고를 선택한다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 선택을 소셜 네트워킹 시스템에 의해 저장되는 광고와 관련된 타겟팅 기준 및/또는 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 저장되는 사용자에 대한 정보에 기반하게 할 수 있다. 일부 실시예로, 사용자에 대한 저장된 정보는 사용자가 후보 타겟 광고의 광고자로부터 이전에 컨텐츠를 열람했거나 그와 관련된다고 표시한다.

선택된 광고는 클라이언트 애플리케이션(110) 또는 광고 애플리케이션(115)에 의해 수신(415)되며, 클라이언트 애플리케이션(110)을 통해 사용자에게 제시(420)된다. 예컨대, 클라이언트 애플리케이션(110)은 타겟팅된 광고를 사용자에게 디스플레이하고, 선택된 타겟팅된 광고와 관련된 오디오를 실행하는 등이다. 일실시예로, 선택된 광고(415)는 클라이언트 애플리케이션(110)을 포함하는 컨텐츠를 검색하는 링크를 포함하며, 클라이언트 애플리케이션이 애플리케이션과 상호작용하여 검색되고 설치되게 할 수 있다. 예컨대, 링크의 접근은 정보를 모바일 장치(105)에서 동작하는 애플리케이션 스토어로 통신하며, 애플리케이션 스토어는 그 링크와 관련된 클라이언트 애플리케이션(110)을 포함하는 데이터를 검색한다. 모바일 장치(105)가 제3자 시스템(109) 또는 다른 소스로부터 클라이언트 애플리케이션(110)을 포함하는 데이터를 수신하는 경우, 모바일 장치(105)는 모바일 장치(105)에 클라이언트 애플리케이션(110)을 설치하도록 수신된 데이터를 실행한다.

모바일 장치(105)의 사용자가 제시된 광고와 상호작용(425)하는 경우, 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)에 의해 모바일 장치(105)의 공유된 메모리 위치에 저장된 사용자 ID 정보는 광고 애플리케이션(115)에 의해 검색된다. 제시된 광고의 설명, 제시된 광고와의 상호작용 및 검색된 사용자 ID 정보는 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 통신된다. 광고와 함께 정보를 설명하는 정보는 검색된 사용자 ID 정보와 관련된 사용자 프로필에 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 저장되며, 사용자 프로필이 사용자 프로필에 해당하는 사용자가 상호작용한 광고를 설명하는 데이터를 포함하게 할 수 있다. 또한, 상호작용에 대한 추가 정보가 사용자 프로필에 포함될 수 있다. 예컨대, 상호작용의 타입, 장치 타입, 광고에 의해 식별되는 클라이언트 애플리케이션의 식별, 광고가 제시되었던 애플리케이션의 식별자, 광고가 제시되었던 시간, 상호작용이 수신되었던 시간 또는 다른 적절한 정보가 또한 저장될 수 있다.

수신된 클라이언트 애플리케이션(110)과 관련된 제3자 시스템(109) 또는 광고자(135)에게 광고에 의해 식별된 클라이언트 애플리케이션(110)의 설치를 설명하는 정보를 제공하기 위해, 클라이언트 애플리케이션(110)을 포함하는 수신된 데이터는 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치되었다고 표시하는 모바일 장치(105)의 공유된 메모리 위치에 데이터를 실행시 기록하는 소셜 네트워킹 시스템(130)으로부터의 하나 이상의 명령어를 포함한다. 클라이언트 애플리케이션(110)을 포함하는 데이터가 수신되고 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치(105)에 설치(430)되는 경우, 클라이언트 애플리케이션(110)가 설치되었다는 표시는 공유된 메모리 위치로 저장(435)된다. 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)은 공유된 메모리 위치에 접근하고 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치되었다고 표시하는 데이터를 검색(440)한다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)은 클라이언트 애플리케이션(110)을 표시하는 데이터와 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)에 의해 사용되는 사용자 ID 정보를 연관시키며, 사용자 ID 정보와 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치되었다고 표시하는 데이터를 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 통신한다.

클라이언트 애플리케이션(110)이 설치되었다는 표시는 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 사용자 ID 정보와 관련된 사용자 프로필에 저장될 수 있다. 따라서, 소셜 네트워킹 시스템(130)에 의해 관리되는 사용자 프로필은 사용자 프로필에 해당하는 사용자에 의해 하나 이상의 모바일 장치(105)에 설치되는 클라이언트 애플리케이션(110)을 설명하는 정보를 포함한다. 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치되었다는 표시는 클라이언트 애플리케이션(110)과 관련된 클라이언트 식별자, 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치된 모바일 장치(105)의 식별자, 모바일 장치(105)의 타입, 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치되었던 날짜와 시간 또는 클라이언트 애플리케이션(110)이나 클라이언트 애플리케이션(110)의 설치를 설명하는 다른 정보를 포함할 수 있다.

사용자 ID 정보와 관련된 사용자 프로필 내 정보에 기반하여, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 클라이언트 애플리케이션(110)이나 제시된 광고와 관련된 제3자 시스템(109) 또는 광고자(135)를 제공할 수 있다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치(430)되기 전에 클라이언트 애플리케이션(110)과 관련된 광고와의 상호작용이 수신(425)되었다고 사용자 프로필이 표시하는지를 결정할 수 있다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치되었다고 표시하는 데이터가 수신될 때 임계 시간 내에 클라이언트 애플리케이션과 관련된 광고와의 상호작용이 타이밍 정보를 가진다고 사용자 프로필이 포함하는지를 결정한다. 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치되었다고 표시하는 데이터를 수신하기 전에 클라이언트 애플리케이션(110)과 관련된 광고와의 상호작용이 발생했음을 사용자 프로필이 표시하면, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 클라이언트 장치(110)와 관련된 광고가 전환되었다고 추론할 수 있다. 이런 추론된 전환은 클라이언트 애플리케이션(110)과 관련된 광고의 효과를 결정하도록 제3자 시스템(109) 또는 광고자(135)로 통신될 수 있다.

네이티브 애플리케이션 설치의 추적

모바일 장치(105)의 사용자는 모바일 장치(105)에 내장되는 운영 시스템을 사용하여 실행하는, 가령 클라이언트 애플리케이션(110)과 같은, 네이티브 애플리케이션을 검색하고 설치할 수 있다. 도 1a 및 2와 함께 상술한 바와 같이, 클라이언트 애플리케이션(110)은 컨텐츠를 모바일 장치(105)의 사용자에게 제시한다. 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)은 설치하는 모바일 장치 사용자에 대한 하나 이상의 클라이언트 애플리케이션(110)을 식별할 수 있다. 예컨대, 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)은 사용자 프로필 스토어(305), 에지 스토어(310) 및/또는 행위 로그(335)를 통해 사용자와 관련된 정보에 기반하여 검색하고 설치하는 모바일 장치 사용자에 대한 하나 이상의 클라이언트 애플리케이션(110)을 추천한다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 모바일 장치(105)의 사용자가 적어도 임계 친밀성을 가지는 클라이언트 애플리케이션(110)과 관련된 객체를 식별하고 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)을 통해 사용자에게 객체를 제시한다. 객체는 제3자 시스템(190)이나 소셜 네트워킹 시스템(130)으로부터 객체와 관련된 클라이언트 애플리케이션(110)을 검색하기 위한 하나 이상의 링크를 포함할 수 있다. 대안으로, 사용자에게 제시된 광고는 클라이언트 애플리케이션(110)을 검색하기 위한 링크를 포함한다.

클라이언트 애플리케이션(110)을 검색하기 위한 링크에 접근함으로써, 모바일 장치의 사용자는 제3자 시스템(109)이나 소셜 네트워킹 시스템(130)으로부터 클라이언트 애플리케이션(110)을 포함하는 데이터를 검색한다. 일실시예로, 링크의 접근은 정보를 모바일 장치(105)에서 실행하는 애플리케이션 스토어로 통신하며, 애플리케이션 스토어는 링크와 관련된 클라이언트 애플리케이션(110)을 포함하는 데이터를 검색하도록 통신된 정보를 사용한다. 모바일 장치(105)가 제3자 시스템(109)이나 다른 소스로부터 클라이언트 애플리케이션(110)을 포함하는 데이터를 수신할 때, 모바일 장치(105)는 모바일 장치(105)에 클라이언트 애플리케이션(110)을 설치하도록 수신된 데이터를 실행한다.

제3자 시스템(109)에게 클라이언트 장치(110)가 설치되는 횟수를 설명하는 정보를 제공하기 위해, 클라이언트 애플리케이션(110)을 포함하는 데이터는 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치되었다고 표시하는 모바일 장치(105)의 공유된 메모리 위치에 데이터를 실행시 기록하는 소셜 네트워킹 시스템(130)으로부터의 하나 이상의 명령어를 포함한다. 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)은 공유된 메모리 위치에 접근하고 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치되었다고 표시하는 데이터를 검색한다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)은 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치되었다는 표시를 송신하고 소셜 네트워킹 애플리케이션(120)에 의해 사용된 사용자 ID 정보를 소셜 네트워킹 시스템(130)으로 연관시킨다.

소셜 네트워킹 애플리케이션(120)으로부터 수신된 사용자 ID 정보에 기반하여, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 모바일 장치(105)의 사용자와 관련된 사용자 프로필을 식별한다. 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치되었다는 표시는 식별된 사용자 프로필에 저장된다. 도 4와 함께 상술한 바와 같이, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 클라이언트 애플리케이션(110)의 설치가 사용자가 이전에 제시되었거나 사용자가 이전에 상호작용했던 클라이언트 애플리케이션(110)과 관련된 광고의 전환인지를 결정하도록 사용자 프로필에 저장된 컨텐츠와의 추가 상호작용을 분석할 수 있다.

소셜 네트워킹 시스템(130)은 클라이언트 애플리케이션(110)이 모바일 장치(105)에 설치되었다는 표시를 클라이언트 애플리케이션(110)과 관련된 제3자 시스템(109)으로 통신할 수 있다. 이를 통해 제3자 애플리케이션(110)은 클라이언트 애플리케이션(110)의 설치를 추적할 수 있다. 마찬가지로, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 소셜 네트워킹 시스템(130)이 클라이언트 장치(110)와 관련된 이전에 제시된 광고의 전환이 되는 설치를 추론한다고 제3자 시스템(109)이나 광고자(135)에게 표시할 수 있다. 대안으로, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치(105)에 설치되었다는 표시를 클라이언트 애플리케이션(110)이나 제3자 시스템(109)과 관련된 광고자(135)로 전송할 수 있고, 광고자(135)가 광고자(135)로부터 광고에 의해 홍보되는 클라이언트 애플리케이션(110)의 설치를 추적하게 할 수 있다.

일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 클라이언트 애플리케이션(110)이 모바일 장치(105)에 설치되었다는 표시와 관련된 추가 정보를 제3자 시스템(109)으로 통신할 수 있다. 예컨대, 모바일 장치(105)의 타입 및/또는 모바일 장치(105)의 식별자는 클라이언트 애플리케이션(110)의 표시에 포함된다. 이를 통해 제3자 시스템(109)은 클라이언트 애플리케이션(110)이 설치되었던 다양한 모바일 장치(105)의 특성을 설명하는 분석 데이터를 관리할 수 있다. 또한, 소셜 네트워킹 시스템은 사용자 ID 정보를 익명화할 수 있고, 분석을 위해 익명화된 사용자 ID 정보를 제3자 시스템(109)으로 전송할 수 있다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(130)은 사용자 ID 정보를 해싱하고 해싱된 사용자 ID 정보를 제3자 시스템(109)으로 전송한다. 사용자 ID 정보의 해싱은 본 명세서에 전체로서 참조로 통합되고 2011년 11월 29일자로 출원되는 미국특허출원 제13/306,901호에 더 기술된다. 게다가, 사용자 프로필과 관련된 하나 이상의 개인정보 설정의 제한 하에서, 사용자 프로필로부터의 제한된 정보가 검색되고 클라이언트 애플리케이션(110)이 모바일 장치(105)에 설치되었다는 표시와 함께 제3자 시스템(109)으로 통신될 수 있다.

소셜 네트워킹 시스템(130) 및 모바일 장치(105)에서 실행하는 소셜 네트워킹 시스템 애플리케이션(120)을 참조로 기술되지만, 전술한 설명은 광고를 제공하는 다른 온라인 시스템들로 사용될 수 있다. 예컨대, 온라인 시스템과 관련되고 모바일 장치(105)에서 실행하는 애플리케이션은 모바일 장치의 공유된 메모리 위치로부터 사용자 ID 정보를 검색하고, 상술한 바와 같이 추가 정보와 함께 검색된 사용자 ID 정보를 온라인 시스템으로 통신할 수 있다.

요약

본 발명의 실시예들의 상기 설명은 설명의 목적으로 제시되었을 뿐, 배타적이거나 개시된 구체적인 형태로 본 명세서를 제한하고자 하는 것은 아니다. 본 발명이 속하는 설명분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 상기 개시로부터 다양한 변형 및 변경이 가능함을 인식할 수 있을 것이다.

본 명세서의 일부 부분은 본 발명의 실시예들을 정보에 대한 동작의 알고리즘적 및 기호적 표현으로 설명한다. 이러한 알고리즘적 설명이나 표현은 본 설명분야에서 통상의 지식을 가진 자들에게 효과적으로 그들의 작업의 실체를 전달하기 위하여 데이터 프로세싱 설명분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의하여 공통적으로 사용되는 것이다. 기능적으로, 계산적으로 또는 논리적으로 설명되고 있는 이들 동작은 컴퓨터 프로그램 또는 등가의 전기 회로, 마이크로 코드 등에 의해 구현되는 것으로 이해된다. 또한, 종종 이러한 동작의 배열은 일반성의 손실 없이 모듈로 언급될 수 있는 것으로 확인된다. 설명된 동작 및 그와 관련된 모듈들은 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어 또는 이들의 임의의 조합으로 구현될 수 있을 것이다.

본 명세서에 설명된 임의의 단계들, 동작들 또는 프로세스들은 하나 이상의 하드웨어 또는 소프트웨어 모듈들에 의해 또는 이들과 다른 장치들의 결합에 의해 수행되거나 구현될 수 있다. 일실시예에서, 소프트웨어 모듈은 설명된 단계들, 동작들 또는 프로세스들 일부 또는 전부를 수행하기 위하여 컴퓨터 프로세서에 의해 실행될 수 있는 컴퓨터 프로그램 코드를 포함하는 컴퓨터 판독가능한 매체를 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품으로 구현된다.

본 발명의 실시예들은 또한 본 명세서의 동작들을 수행하기 위한 장치와 관련될 수 있다. 이 장치는 요청된 목적을 위하여 구체적으로 구성될 수 있으며/있거나 컴퓨터에 저장된 컴퓨터 프로그램에 의해 선택적으로 활성화되거나 재구성되는 범용 컴퓨팅 장치를 포함할 수 있다. 이런 컴퓨터 프로그램은 비-일시적 유형의 컴퓨터 판독가능한 저장 매체나 컴퓨터 시스템 버스에 결합될 수 있는 전자 명령어를 저장하기에 적절한 임의의 유형의 매체에 저장될 수 있다. 게다가, 본 명세서에서 언급된 임의의 컴퓨팅 시스템들은 단일 프로세서를 포함할 수 있거나, 증가한 컴퓨팅 능력을 위해 다중 프로세서 설계를 채용한 구조일 수 있다.

또한, 본 발명의 실시예들은 본 명세서에 기술된 컴퓨팅 프로세스에 의해 생산된 제품에 관한 것일 수 있다. 이런 제품은 컴퓨팅 프로세스의 처리 결과인 정보를 포함할 수 있으며, 여기서 정보는 비-일시적, 유형의 컴퓨터 판독가능한 저장 매체에 저장되거나 본 명세서에 개시된 컴퓨터 프로그램 제품 또는 다른 데이터 조합의 임의의 실시예를 포함할 수 있다.

마지막으로, 본 명세서에서 사용된 언어는 원칙적으로 읽기 쉬운 지침상의 목적으로 선택되었으며, 발명의 요지를 상세히 설명하거나 제한하려고 선택된 것은 아닐 수 있다. 따라서, 본 발명의 범위는 본 명세서에 의해서가 아니라 본 명세서를 기초로 출원된 임의의 청구범위들에 의해 한정되는 것으로 의도된다. 그러므로, 본 발명의 실시예들에 관한 설명은 하기의 청구범위에 제시된 본 발명의 설명범위의 예시가 되나, 이에 제한되지 않아야 한다.

Claims

온라인 시스템으로부터, 모바일 장치의 운영 시스템에 의한 실행을 위해 클라이언트 애플리케이션을 포함하는 데이터 및 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다고 표시하는 데이터를 모바일 장치에 포함되는 공유된 메모리 위치에 실행시 기록하는 온라인 시스템으로부터의 하나 이상의 명령어를 수신하는 단계;
모바일 장치에 클라이언트 애플리케이션을 설치하도록 클라이언트 애플리케이션을 포함하는 데이터를 실행하는 단계;
모바일 장치상의 클라이언트 애플리케이션의 설치에 응답하여, 온라인 시스템으로부터 수신된 하나 이상의 명령어를 실행하는 단계;
모바일 장치의 공유된 메모리 위치에 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 저장하는 단계;
공유된 메모리 위치로부터, 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 저장된 표시 및 온라인 시스템의 사용자와 관련되고 온라인 시스템에 의해 사용자와 관련된 데이터를 관리하는데 사용되는 사용자 식별(user identification)을 검색하는 단계; 및
온라인 시스템 애플리케이션으로부터 온라인 시스템으로, 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 저장된 표시 및 사용자 식별을 송신하는 단계를 포함하며,
저장된 표시 및 사용자 식별은 모바일 장치에서 동작하는 온라인 시스템 애플리케이션에 의해 검색되는 방법.
제 1 항에 있어서,
클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시는: 클라이언트 애플리케이션과 관련된 클라이언트 식별자, 모바일 장치의 식별자, 모바일 장치의 타입, 클라이언트 장치가 설치되었을 때의 날짜와 시간 및 이들의 임의의 조합으로 구성되는 하나 이상의 그룹을 포함하는 방법.
제 1 항에 있어서,
온라인 시스템은 소셜 네트워킹 시스템인 방법.
온라인 시스템으로부터 모바일 장치로, 클라이언트 애플리케이션 및 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었는지 여부를 표시하는 데이터를 모바일 장치에 포함되는 공유된 메모리 위치에 실행시 기록하는 하나 이상의 명령어를 송신하는 단계;
모바일 장치에서 동작하는 온라인 시스템 애플리케이션이, 모바일 장치의 공유된 메모리 위치로부터, 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었는지 여부의 표시 및 온라인 시스템의 사용자와 관련되고 온라인 시스템에 의해 사용자와 관련된 데이터를 관리하는데 사용되는 사용자 식별 정보를 검색하는 단계;
온라인 시스템이, 모바일 장치에서 동작하는 온라인 시스템 애플리케이션으로부터, 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에서 설치되었는지 여부의 표시 및 온라인 시스템의 사용자와 관련된 사용자 식별 정보를 수신하는 단계;
사용자 식별 정보와 관련되고 온라인 시스템에 의해 관리되는 사용자의 사용자 프로필을 식별하는 단계; 및
클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었는지 여부의 표시를 사용자 프로필에 저장하는 단계를 포함하며,
온라인 시스템 애플리케이션은 소셜 네트워킹 시스템에 의해 사용되는 사용자 식별 정보를 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었는지 여부의 표시와 연관시키는 방법.
제 4 항에 있어서,
온라인 시스템의 사용자와 관련된 사용자 식별 정보는 모바일 장치에서 작동하는 온라인 시스템 애플리케이션에 의해 제공되는 방법.
제 4 항에 있어서,
사용자 프로필로부터 컨텐츠와의 사용자 상호작용을 설명하는 정보를 검색하는 단계;
클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 수신하기 전에 사용자가 클라이언트 애플리케이션과 관련된 광고와 상호작용했는지 여부를 결정하는 단계;
클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 수신하기 전에 사용자가 클라이언트 애플리케이션과 관련된 광고와 상호작용했다고 결정함에 응답하여 광고 전환을 추론하는 단계; 및
추론된 광고 전환의 알림을 클라이언트 애플리케이션과 관련된 제3자 시스템에 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
제 4 항에 있어서,
사용자 프로필로부터 컨텐츠와의 사용자 상호작용을 설명하는 정보를 검색하는 단계;
클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 수신하기 전에 사용자가 클라이언트 애플리케이션과 관련된 광고와 상호작용했는지 여부를 결정하는 단계;
클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 수신하기 전에 사용자가 클라이언트 애플리케이션과 관련된 광고와 상호작용했다고 결정함에 응답하여 광고 전환을 추론하는 단계; 및
추론된 광고 전환의 알림을 사용자가 상호작용한 광고와 관련된 광고자에게 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
제 7 항에 있어서,
추론된 광고 전환의 알림은 사용자의 식별을 포함하는 방법.
제 8 항에 있어서,
사용자의 식별은 해시 함수를 사용자 식별 정보에 적용하여 생성된 해시 값을 포함하는 방법.
제 8 항에 있어서,
하나 이상의 개인정보 설정의 제한을 받는 사용자 프로필에서 검색된 정보를 광고와 관련된 광고자에게 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
제 4 항에 있어서,
클라이언트 장치가 모바일 장치에 설치되었는지 여부의 표시 및 사용자의 식별을 클라이언트 애플리케이션과 관련된 제3자 시스템에 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
제 11 항에 있어서,
클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었는지 여부의 표시를 제공하는 단계는:
클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었는지 여부의 표시 및 모바일 장치와 관련된 타입을 제공하는 단계를 포함하는 방법.
제 11 항에 있어서,
클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었는지 여부의 표시를 제공하는 단계는:
클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었을 때의 날짜와 시간을 포함하는 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었는지 여부의 표시를 제공하는 단계를 포함하는 방법.
제 11 항에 있어서,
사용자의 식별은 해시 함수를 사용자 식별 정보에 적용하여 생성된 해시 값을 포함하는 방법.
제 4 항에 있어서,
클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었는지 여부의 표시는: 클라이언트 애플리케이션과 관련된 클라이언트 식별자, 모바일 장치의 식별자, 모바일 장치의 타입, 클라이언트 애플리케이션이 설치되었을 때의 날짜와 시간 및 이들의 임의의 조합으로 구성된 하나 이상의 그룹을 포함하는 방법.
제 4 항에 있어서,
온라인 시스템은 소셜 네트워킹 시스템인 방법.
프로세서에 의해 실행될 때 프로세서가:
온라인 시스템으로부터, 모바일 장치의 운영 시스템에 의한 실행을 위해 클라이언트 애플리케이션을 포함하는 데이터 및 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다고 표시하는 데이터를 모바일 장치에 포함되는 공유된 메모리 위치에 실행시 기록하는 온라인 시스템으로부터의 하나 이상의 명령어를 수신하고;
모바일 장치에 클라이언트 애플리케이션을 설치하도록 클라이언트 애플리케이션을 포함하는 데이터를 실행하며;
모바일 장치상의 클라이언트 애플리케이션의 설치에 응답하여, 온라인 시스템으로부터 수신된 하나 이상의 명령어를 실행하고;
모바일 장치의 공유된 메모리 위치에 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 표시를 저장하며;
공유된 메모리 위치로부터, 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 저장된 표시 및 온라인 시스템의 사용자와 관련되고 온라인 시스템에 의해 사용자와 관련된 데이터를 관리하는데 사용되는 사용자 식별을 검색하고; 및
온라인 시스템 애플리케이션으로부터 온라인 시스템으로, 클라이언트 애플리케이션이 모바일 장치에 설치되었다는 저장된 표시 및 사용자 식별을 송신하게 하는 실행가능한 컴퓨터 프로그램 명령어를 수록한 비-일시적 컴퓨터-판독가능한 저장매체로서,
저장된 표시 및 사용자 식별은 모바일 장치에서 동작하는 온라인 시스템 애플리케이션에 의해 검색되는 비-일시적 컴퓨터-판독가능한 저장매체.
제 17 항에 있어서,
클라이언트 애플리케이션이 설치되었다는 표시는: 클라이언트 애플리케이션과 관련된 클라이언트 식별자, 모바일 장치의 식별자, 모바일 장치의 타입, 클라이언트 장치가 설치되었을 때의 날짜와 시간 및 이들의 임의의 조합으로 구성되는 하나 이상의 그룹을 포함하는 비-일시적 컴퓨터-판독가능한 저장매체.
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