KR101021942B1 - 광고판매 시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명의 광고판매 시스템은 시청자의 시청자 속성정보의 사용에 대한 승낙범위 및 이 시청자의 시청에 관한 트래킹에 대한 승낙범위를 설정하는 설정수단과, 설정수단에 접속되어 설정수단으로부터 입력된 승낙범위에 관한 정보를 시청자에 대해서 표시하는 승낙 정보 표시수단과, 시청자 속성정보를 입력하도록 구성된 시청자 속성정보 입력수단과, 시청자 속성정보 입력수단에 접속되고, 시청자 속성정보 입력수단으로부터 입력된 시청자 속성정보를 저장하는 시청자 속성정보 저장수단과, 설정수단에 접속되고, 설정수단에 의해 설정된 상기 승낙범위내에서 상기 시청자의 시청 이력 정보를 트래킹하는 트래킹 수단과, 트래킹 수단에 접속되고, 트래킹된 시청 이력 정보를 저장하는 시청 이력 정보 저장수단과, 시청자 속성정보 저장수단 및 시청 이력 정보 저장수단에 접속되고, 이 시청자 속성정보 저장수단에 저장된 시청자 속성정보와 이 시청 이력 정보 저장수단에 저장된 시청 이력 정보를 함께 집계하는 집계수단을 갖추고 있다.

Description

광고판매 시스템 및 방법{Advertising-marketing system and method}

본 발명은, 광대역 시스템 등의 통신 시스템 또는 인터넷 등의 통신망을 이용해 광고를 전달 및 관리하는 광고판매 시스템 및 방법에 관한 것이다.

일반적으로, 시청자의 프로필 정보, 기호(preference) 정보, 및 시청 이력 정보(시청자의 시청 행동을 나타내는 정보)(이하, 이러한 정보를 총칭해 자기 정보라고 부른다)는 컨텐츠 조합, 광고 계획 및 마케팅 계획에 대해서 매우 가치가 있는 중요한 정보이다.

한편, 시청자의 프라이버시와 관계되는 문제이기 때문에, 제삼자(예를 들면, 광고주)는, 시청자가 사전에 동의하거나 승낙한 경우에만, 시청에 의해 승낙된 범위내에서, 시청자의 자기 정보를 활용할 수 있다.

시청자가 자기 정보의 활용을 승낙하는 것에 의한 이익이나 승낙의 제한 등, 구체적으로 어떠한 조건이 갖추어지면 제삼자에 의한 자기 정보의 활용을 승낙해 주는가 하는 것을 제삼자가 파악하는 것은 매우 중요하다.

그렇지만, 시청자가 자기 정보의 활용을 승낙하기 위한 조건은, 시청자 개개 하나 하나에 따라서 그 형태(예를 들면 그 질 및／또는 양)이 다르기 때문에, 자기 정보의 활용을 승낙한 시청자 전원에 대해서 이익을 제공할 수 없다고 하는 문제점이 있었다.

본 발명은, 상기 종래의 기술에 있어서의 문제점을 감안하여, 자기 정보의 활용에 대한 시청자 개개에 의한 승낙의 조건에 따라서, 자기 정보의 활용을 승낙한 시청자 전원에 대해서 이익을 누릴 수 있는 광고판매 시스템 및 방법을 제공하는 것을 그 과제로 한다.

본 발명의 상기 과제는, 시청자의 시청자 속성정보의 사용에 대한 승낙범위 및 이 시청자의 시청에 관한 트래킹에 대한 승낙범위를 설정하는 설정수단과, 상기 설정수단에 접속되어 해당 설정수단으로부터 입력된 상기 승낙범위에 관한 정보를 상기 시청자에 대해서 표시하는 승낙 정보 표시수단과, 상기 시청자 속성정보를 입력하도록 구성된 시청자 속성정보 입력수단과, 상기 시청자 속성정보 입력수단에 접속되고, 해당 시청자 속성정보 입력수단으로부터 입력된 상기 시청자 속성정보를 저장하는 시청자 속성정보 저장수단과, 상기 설정수단에 접속되고, 해당 설정수단에 의해 설정된 상기 승낙범위내에서 상기 시청자의 시청 이력 정보를 트래킹하는 트래킹 수단과, 상기 트래킹 수단에 접속되고, 트래킹된 상기 시청 이력 정보를 저장하는 시청 이력 정보 저장수단과, 상기 시청자 속성정보 저장수단 및 상기 시청 이력 정보 저장수단에 접속되고, 이 시청자 속성정보 저장수단에 저장된 상기 시청자 속성정보와 이 시청 이력 정보 저장수단에 저장된 상기 시청 이력 정보를 함께 집계하는 집계수단을 갖추고 있는 광고판매 시스템에 의해서 달성된다.

또, 본 발명의 상기 과제는, 시청자의 시청자 속성정보의 사용에 대한 승낙 범위 및 이 시청자의 시청에 관한 트래킹에 대한 승낙범위를 설정하는 단계와, 상기 승낙범위에 관한 정보를 상기 시청자에 대해서 표시하는 단계와, 상기 시청자 속성정보를 입력하는 단계와, 상기 입력한 시청자 속성정보를 저장하는 단계와, 상기 설정한 승낙범위내에서 상기 시청자의 시청 이력 정보를 트래킹하는 단계와, 상기 트래킹한 상기 시청 이력 정보를 저장하는 단계와, 상기 저장한 시청자 속성정보 및 상기 저장한 시청 이력 정보를 함께 집계하는 단계를 구비하는 광고판매 방법에 의해 달성된다.

본 발명의 광고판매 시스템에서는, 상기 설정수단 및 상기 집계수단에 접속되고, 이 집계수단에 의해 집계한 정보를, 상기 설정수단에 의해 설정된 상기 승낙범위의 정보에 근거하여, 승낙별로 픽업하는 집계정보 픽업수단을 추가로갖추어도 좋다.

본 발명의 광고판매 시스템에서는, 상기 집계정보 픽업수단에 접속되고, 이 집계정보 픽업수단에 의해 픽업된 집계정보를 시청자별로 표시하는 집계정보 표시수단을 추가로갖추어도 좋다.

본 발명의 광고판매 시스템에서는, 상기 시청자가 광고 상품의 카테고리 설정을 임의로 실시할 수 있고, 또한 이 카테고리설정을 실시한 이 광고 상품에 대한 광고 방법의 각각에 대해서 이 시청자가 허용가능한 인센티브의 수준 및／또는 형태를 설정하는 인센티브 설정수단을 추가로갖추어도 좋다.

본 발명의 광고판매 시스템에서는, 광고 발신 희망자가 상기 시청자의 프로필, 기호, 시청·행동 이력 데이터 및 그들 조합으로부터 도출되는 목표 시청자 카테고리를 설정하는 광고방법 설정수단을 추가로갖추어도 좋다.

본 발명의 광고판매 시스템에서는, 상기 집계수단, 상기 인센티브 설정수단 및 상기 광고 방법 설정수단으로부터의 출력에 근거하여, 시청자 카테고리별 인센티브 정보를 집계하여 상기 목표 시청자 카테고리의 사람수를 계산하는 계산수단을 추가로갖추어도 좋다.

본 발명의 광고판매 시스템에서는, 상기 계산수단에 의해 계산한 상기 목표 시청자 카테고리의 사람수를 화면상에 표시하는 인터액션(interaction) 수단을 추가로갖추어도 좋다.

본 발명의 광고판매 시스템에서는, 상기 목표 시청자 카테고리의 각 시청자에 대해서, 어떠한 광고를 수용해받고 싶은가를 상기 광고 발신 희망자가 상기 광고 방법중에서 선택하는 주문 수주 수단을 추가로갖추어도 좋다.

본 발명의 광고판매 시스템에서는, 상기 인터액션 수단은, 상기 목표 시청자 카테고리의 각 시청자가 어느 수준 및／또는 어떠한 형태의 인센티브로 상기 선택된 광고 방법의 수용을 허락하고 있는가를 그래프에 의해 표시하는 표시수단을 추가로갖추어도 좋다.

본 발명의 광고판매 시스템에서는, 상기 인터액션 수단의 상기 표시수단은, 발신 희망자가 최대 얼마의 인센티브를 설정하면, 몇 사람의 시청자가 광고를 수용해줄 수 있는가, 총예산이 얼마가 될까 등, 여러가지 정보를 순간적으로 알 수 있는 그래프를 표시하도록 구성해도 좋다.

본 발명의 광고판매 시스템에서는, 상기 광고 방법 설정수단으로 선택한 상기 광고 방법에 의해 시청자별로 광고를 발신하는 광고 발신수단(advertisement transmission means)을 추가로갖추어도 좋다.

본 발명의 광고판매 시스템에서는, 상기 광고 발신수단은, 상기 발신한 광고를 시청자별로 표시하는 표시수단을 추가로갖추어도 좋다.

본 발명의 광고판매 시스템에서는, 상기 광고의 수용에 의해 상기 시청자가 획득한 인센티브를 시청자별로 발신하는 인센티브 발신수단을 추가로갖추어도 좋다.

본 발명의 광고판매 시스템에서는, 상기 인센티브 발신수단은, 상기 발신한 인센티브를 시청자별로 표시하는 표시수단을 추가로갖추어도 좋다.

본 발명의 광고판매 방법에서는, 상기 집계한 정보를, 상기 설정한 승낙범위의 정보에 근거하여, 승낙별로 픽업하는 단계를 추가로구비해도 좋다.

본 발명의 광고판매 방법에서는, 상기 픽업한 집계정보를 시청자별로 표시하는 단계를 더욱 구비해도 좋다.

본 발명의 광고판매방법에서는, 상기 시청자가 광고 상품의 카테고리 설정을 임의로 실시하고, 또한 이 카테고리 설정을 실시한 이 광고 상품에 대한 광고 방법의 각각에 대해서 이 시청자가 허용가능한 인센티브의 수준 및／또는 형태를 설정하는 단계를 추가로구비해도 좋다.

본 발명의 광고판매 방법에서는, 광고 발신 희망자가 상기 시청자의 프로필, 기호, 시청·행동 이력 데이터 및 그들의 조합으로부터 도출되는 목표 시청자 카테고리를 설정하는 단계를 추가로구비해도 좋다.

본 발명의 광고판매 방법에서는, 상기 집계하는 단계, 상기 인센티브를 설정하는 단계 및 상기 광고 방법을 설정하는 단계로부터의 출력에 근거하여, 시청자 카테고리별 인센티브 정보를 집계하여 상기 목표 시청자 카테고리의 사람수를 계산하는 단계를 추가로구비해도 좋다.

본 발명의 광고판매 방법에서는, 상기 계산한 목표 시청자 카테고리의 사람수를 표시하는 단계를 추가로구비해도 좋다.

본 발명의 광고판매 방법에서는, 상기 목표 시청자 카테고리의 각 시청자에 대해서, 어떠한 광고를 수용해 주기를 바라는가를 상기 광고 발신 희망자가 상기 광고 방법중에서 선택하는 단계를 추가로구비해도 좋다.

본 발명의 광고판매 방법에서는, 상기 선택하는 단계는, 상기 목표 시청자 카테고리의 각 시청자가 어느 수준 및／또는 어떠한 형태의 인센티브로 상기 선택된 광고 방법의 수용을 허락하고 있는가를 그래프에 의해 표시하는 단계를 추가로구비해도 좋다.

본 발명의 광고판매 방법에서는, 상기 그래프를 표시하는 단계는, 발신 희망자가 최대 얼마의 인센티브를 설정하면, 몇 사람의 시청자가 광고를 수용해주는가, 총예산이 얼마가 되나 등, 여러가지 정보를 순간에 알 수 있는 그래프를 표시하도록 해도 좋다.

본 발명의 광고판매 방법에서는, 상기 선택한 광고 방법에 의해 시청자별로 광고를 발신하는 단계를 추가로구비해도 좋다.

본 발명의 광고판매 방법에서는, 상기 광고를 발신하는 단계는, 상기 발신한 광고를 시청자별로 표시하는 단계를 추가로구비해도 좋다.

본 발명의 광고판매 방법에서는, 상기 광고의 수용에 의해 상기 시청자가 획득한 인센티브를 시청자별로 발신하는 단계를 추가로구비해도 좋다.

본 발명의 광고판매 방법에서는, 상기 인센티브를 발신하는 단계는, 상기 발신한 인센티브를 시청자별로 표시하는 단계를 추가로구비해도 좋다.

도 1은 본 발명에 의한 광고판매 시스템의 바람직한 실시예의 한 형태인 도네이션형(donation type) 컨텐츠 포털 시스템의 일 구성예를 나타내는 개략 블럭도이다.

도 2는 도 1의 도네이션형 컨텐츠 포털 시스템의 동작을 설명하기 위한 플로우도이다.

도 3은 도 1의 도네이션형 컨텐츠 포털 시스템의 동작을 설명하기 위한 플로우도이다.

도 4는 본 발명에 의한 광고판매 시스템의 바람직한 실시 예의 다른 형태인 시청자 제공 집약형 광고 시스템의 일 구성예를 나타내는 개략 블럭도이다.

도 5는, 도 4의 시청자 제공 집약형 광고 시스템의 동작을 설명하기 위한 플로우도이다.

도 6은 도 4의 시청자 제공 집약형 광고 시스템의 동작을 설명하기 위한 플로우도이다.

도 7은 도 4의 시청자 제공 집약형 광고 시스템의 동작을 설명하기 위한 플로우도이다.

도 8은 도 4의 시청자 제공 집약형 광고 시스템에 있어서의 목표 시청자 카 테고리 선택 화면의 일 예를 나타내는 도이다.

도 9는 도 4의 시청자 제공 집약형 광고 시스템에 있어서의 광고 방법을 선택하기 위해 이용하는 인센티브에 관한 그래프이다.

첨부한 도면을 참조하여, 본 발명의 광고판매 시스템 및 방법의 바람직한 실시예를 설명한다.

도 1은 본 발명의 바람직한 실시예에 의한 광고판매 시스템인 도네이션형 컨텐츠 포털 시스템의 일 예를 나타내는 개략 블럭도이다.

도 1에 나타낸 도네이션형 컨텐츠 포털 시스템(10)은, 시청자가 시청자의 프로필 정보 및 기호 정보(이하, 시청자 속성정보라고 칭한다)의 사용에 대한 승낙범위, 및 시청자의 시청에 관한 트래킹에 대한 승낙범위를 설정하도록 구성된 승낙범위 설정장치(11)와, 설정장치(11)에 접속되고, 시청자에 의해 승낙범위 설정장치(11)로부터 입력된 승낙범위에 관한 정보를, 시청자에 대해서 표시하도록 구성된 승낙범위 정보 표시장치(12)와, 시청자가 시청자의 프로필 정보를 입력하도록 구성된 시청자 프로필 정보 입력장치(13)와, 시청자가 시청자의 기호 정보를 입력하도록 구성된 시청자 기호 정보 입력장치(14)와, 입력장치(13 및 14)에 접속되고, 시청자 속성정보를 저장하도록 구성된 시청자 속성정보 데이타베이스(15)와, 설정장치(11)에 접속되고 설정장치(11)에 의해 설정된 승낙범위내에서 시청자의 시청·행동 이력을 시청자별로 트래킹하도록 구성된 시청·행동 이력 트래킹 장치(16)와, 트래킹 장치(16)에 접속되고 시청자의 시청·행동 이력에 관한 정보(이하, 시청 이력 정보라고 칭한다)를 저장하도록 구성된 시청 이력 정보 데이타베이스(17)와, 데이타베이스(15 및 17)에 접속되고, 시청자 속성정보와 시청속성정보를 함께 집계하도록 구성된 집계장치(18)와, 설정장치(11) 및 집계장치(18)에 접속되고, 집계장치(18)에 의해 집계한 정보(이하, 집계정보라고 칭한다)를 승낙별로 픽업하도록 구성된 집계정보 픽업 장치(19)와, 집계정보 픽업 장치(19)에 접속되고 집계정보 픽업 장치(19)에 의해 픽업된 집계정보를 시청자별로 표시하도록 구성한 집계정보 표시장치(20)를 갖추고 있다.

도 2 및 도 3의 플로우도를 참조하여, 도 1의 도네이션형 컨텐츠 포털 시스템의 동작을 설명한다.

우선, 시청자는, 입력장치(13)로부터 시청자의 프로필 정보를 입력하고(스텝 Sl), 그 다음에 입력장치(14)로부터 시청자의 기호(취미, 좋아함) 정보를 입력한다(스텝 S2). 입력장치(13및 14)로부터 입력된 시청자의 프로필 정보 및 기호 정보(시청자 속성정보)를 데이타베이스(15)에 저장한다(스텝 S3).

또한, 시청자는 설정장치(11)에 의해, 데이타베이스(15)에 저장되어 있는 시청자의 시청자 속성정보의 사용의 승낙범위 및 시청에 관한 트래킹의 승낙범위를 설정한다(스텝 S4).

그 다음에, 설정장치(11)에 의해 설정된 승낙범위에 관한 정보를 표시장치(12)에 표시하고, 시청자에게 승낙범위에 관한 정보를 확인받는다(스텝 S5). 승낙범위의 정정 또는 변경 등의 필요가 있으면, 상기 스텝(S4)으로 되돌아가 시청자가 정정한 정보를 다시 입력하게 한다(스텝 S6). 상기 과정을 통해, 시청자의 시청자 속성정보를 사용하는 것 및 시청자가 네트워크를 통해 시청하는 것에 대한 시청 및 행동 이력을 익명으로 트래킹하는 것에 대한 시청자의 동의 또는 승낙을 받는다(스텝 S7).

설정장치(11)를 사용하여 설정된 승낙범위에 관한 정보가 확정되면(스텝 S8), 그 확정된 승낙범위에 따라서, 트래킹 장치(16)는 시청자의 시청 및 행동 이력을 트래킹하고(스텝 S9), 트래킹 장치(16)의 트래킹에 의해 얻어진 시청자의 시청 및 행동 이력에 관한 정보(시청 이력 정보)를 데이타베이스(17)에 저장한다(스텝 SlO).

그 다음에, 집계장치(18)는 데이타베이스(17)에 저장되어 있는 시청자의 시청 이력 정보와 데이타베이스(15)에 저장되어 있는 시청자의 시청자 속성정보를 모두 집계한다(스텝 Sll).

그리고, 픽업 장치(19)는 스텝(Sll)에서 생성된 집계정보를 설정장치(11)를 사용하여 설정된 승낙범위에 관한 정보에 근거하여 승낙별로 픽업하고(스텝 S12), 집계정보 표시장치(20)는 상기 픽업 장치(19)로 픽업한 집계정보를 시청자별(승낙범위별)로 표시한다(스텝 S13).

상기 서술한 것같이, 도 1에 나타낸 시스템은 개인정보(개인의 프로필, 기호, 시청자 행동 이력)를 제공한 시청자만이 정보제공의 수준에 따른 집계 데이터를 기본으로 한 컨텐츠 인기 랭킹, 추천, 검색 엔진 등을 갖춘 포털 화면을 무상으로 활용할 수 있도록 구성되어 있다. 즉, 각각의 사용자가 자신의 데이터를 조건부 도네이션으로서 제공하는 것에 의해서, 그들을 합계해 얻어지는 가치를 인센티브의 형태로 즐길 수 있다.

도 4는 본 발명에 의한 광고판매 시스템의 바람직한 다른 실시 예에 따른 시청자 제공 집약형 광고 시스템의 일 예를 나타내는 개략 블럭도이다.

도 4에 나타내는 시청자 제공 집약형 광고 시스템(100)은, 시청자가 시청자 속성정보의 사용에 대한 승낙범위 및 시청자의 시청에 관한 트래킹에 대한 승낙범위를 설정하도록 구성된 승낙범위 설정장치(111)와, 설정장치(111)에 접속되고 시청자에 의해 승낙범위 설정장치(111)로부터 입력된 승낙범위에 관한 정보를, 시청자에 대해서 표시하도록 구성된 승낙범위 정보 표시장치(112)와, 시청자가 시청자의 프로필 정보를 입력하도록 구성된 시청자 프로필 정보 입력장치(113)와, 시청자가 시청자의 기호 정보를 입력하도록 구성된 시청자 기호 정보 입력장치(114)와, 입력장치(113 및 114)에 접속되고 시청자 속성정보를 저장하도록 구성된 시청자 속성정보 데이타베이스(115)와, 설정장치(111)에 접속되고 설정장치(111)에 의해 설정된 승낙범위내에서 시청자의 시청·행동 이력을 시청자별로 트래킹하도록 구성된 시청·행동 이력 트래킹 장치(116)와, 트래킹 장치(l16)에 접속되고 시청자의 시청 이력 정보를 저장하도록 구성된 시청 이력 정보 데이타베이스(117)와, 데이타베이스(115 및 117)에 접속되고 시청자 속성정보와 시청 이력 정보를 함께 집계하도록 구성된 집계장치(118)와, 광고 상품의 카테고리를 설정하고 또한 각 광고 방법에 대해 인센티브의 수준를 설정하도록 구성된 인센티브 설정장치(119)와, 시청자 카테고리별 인센티브 정보를 집계하여 목표 시청자 카테고리의 사람수를 계산하는 계산 장치(120)와, 광고 발신 희망자 등이 발신을 희망하는 목표 시청자 카테고리 및 광고 방법을 설정하는, 목표 시청자 카테고리 및 광고방법 설정장치(121)와, 상기 목표 시청자 카테고리의 각 시청자가 광고 방법의 수용을 허락하고 있는 인센티브에 관한 그래프를 화면상에 표시하는 인터액션 장치(122)와, 상기 목표 시청자 카테고리 및 상기 광고 방법중에서 실제로 발신하는 목표 시청자 카테고리 및 광고 방법을 선택하는, 목표 시청자 카테고리 및 광고방법선택장치(123)와, 목표 시청자 카테고리 및 광고방법 설정장치(121)로 선택한 광고 방법에 의해 시청자별로 광고를 발신하는 광고 발신 장치(124)와, 광고 수용에 의해 시청자가 획득한 인센티브를 화면상에 표시하는 인센티브 표시장치(125)를 갖추고 있다.

도 5∼도 7의 플로우도를 참조하고, 도 4의 시스템의 동작을 설명한다.

우선, 시청자는, 입력장치(113)로부터 시청자의 프로필 정보를 입력하고(스텝 SlOl), 입력장치(114)로부터 시청자의 기호 정보를 입력하고(스텝 SlO2), 입력장치(113 및 114)로부터 입력된 시청자 속성정보를 데이타베이스(115)에 저장한다(스텝 SlO3).

또한, 시청자는, 설정장치(111)에 의해, 데이타베이스(115)에 저장된 시청자 속성정보의 사용에 대한 승낙범위 및 시청자의 시청에 관한 트래킹에 대한 승낙범위를 설정한다(스텝 SlO4).

그 다음에, 설정장치(111)를 사용하여 설정된 승낙범위에 관한 정보를 표시장치(112)에 표시하여, 시청자가 승낙범위에 관한 정보를 확인할 수 있다(스텝 SlO5). 표시장치(112)에 표시된 승낙범위에 관한 정보에 대해 정정 또는 변경할 필요가 있으면, 상기 스텝(SlO4)으로 돌아와서 시청자가 정정한 정보를 다시 입력한다(스텝 SlO6). 이 과정을 통해, 자신의 시청자 속성정보를 사용하는 것 및 자신이 네트워크를 통해 시청하는 것에 대한 시청 및 행동 이력을 익명으로 트래킹하는 것에 대해 시청자의 동의 또는 허가를 받는다(스텝 SlO7). 또한 시청자는 트래킹을 거부할 수도 있다. 이 경우, 시청자의 자기 정보는, 프로필 정보 및 기호 정보(즉, 시청자 속성정보)만으로 된다.

그리고, 설정장치(111)를 사용하여 설정된 승낙범위에 관한 정보가 확정되었다면(스텝 SlO8), 그 확정한 승낙범위에 따라서 트래킹 장치(116)는 시청자의 시청 행동 이력을 트래킹하고(스텝 SlO9), 트래킹 장치(116)를 사용하여 트래킹해 얻어진 시청자의 시청 행동 이력에 관한 정보를 데이타베이스(117)에 저장한다(스텝 SllO).

그 다음에, 집계장치(118)는 데이타베이스(115)에 저장되고 있는 시청자 속성정보와 데이타베이스(117)에 저장되어 있는 시청 이력 정보를 시청자 인식 코드에 근거하여 시청자 카테고리마다 집계한다(스텝 Slll).

시청자는 인센티브 설정장치(119)를 사용하여 광고 상품의 하나 이상의 카테고리를 실시한다(스텝 Sl12). 광고 상품의 카테고리는 시청자의 희망에 의해서 임의로 설정할 수 있다. 즉, 카테고리는 제한적으로 즉 상세하게 설정할 수도 있고, 넓게 즉 대략적으로 설정할 수도 있다.

시청자는 또한 인센티브 설정장치(119)를 사용하여, 설정된 카테고리내의 광고 상품의 광고에 대해서, 광고 방법((1)광고 메시지를 보는 것, (2)상품 정보를 받는 것, (3)상품정보를 본 후 질문에 대답하는 것, ④ 상기 행동들로부터 이익을 쿠폰으로 받는 것)의 각각을 수용할 수 있는 인센티브의 최저 한계치를 설정한다( 스텝 Sl13).

인센티브는 유료 컨텐츠나 유료 서비스의 할인, 점수를 모아서 교환되는 상품, 또는 캐시백 그 자체라도 좋다. 또한, 광고 상품이 시청자에게 있어서 흥미가 있는 카테고리의 것이면, 인센티브를 0엔으로 설정하고, 가능한 한 광고를 수신하도록 할 수도 있다. 또, 광고 방법은, 양·질을 더욱 세세하게 설정할 수도 있다.

예를 들면, CM의 길이(양)이라든가, 상품 정보의 수취를 메일로 받는지, 배너를 클릭해 광고주의 홈 페이지로 가는지(질)라고 하는 조건을 설정 변경하는 것도 가능하다.

목표 시청자 카테고리 및 광고 방법 설정장치(121)에 의해, 광고 발신 희망자(예를 들면, 광고주 또는 광고주로부터 위탁을 받은 광고회사 등)는, 시청자의 프로필, 기호, 시청·행동 이력 데이터 및 그러한 조합으로부터 도출되는 목표 시청자 카테고리(목표 시청자 카테고리(도 8참조))를 설정한다(스텝 Sl14).

그 다음에, 계산 장치(120)에 의해, 집계장치(118), 인센티브 설정장치(119), 및 목표 시청자 카테고리 및 광고 방법 설정장치(121)로부터의 출력에 근거하여, 시청자 카테고리별 인센티브 정보를 집계하고(스텝 Sl15), 상기 목표 시청자 카테고리의 사람수를 계산하고(스텝 Sl16), 광고 발신 희망자가 보고 있는 인터액션 장치(122)의 화면상에 상기 스텝(S116)에서 계산한 사람수를 표시한다(스텝 Sl17).

광고주는, 목표 시청자 카테고리 및 광고방법 선택장치(123)에 의해, 상기 목표 시청자 카테고리의 각 시청자에 대해서, 어떠한 광고를 수용해 주기를 바라는가를 상기 광고 방법중에서 선택한다(스텝 Sl18).

광고주에 대해서, 상기 목표 시청자 카테고리의 각 시청자가 얼마의 인센티브로 상기 선택된 광고 방법의 수용을 허락하고 있는지가, 도 9에 나타내는 그래프로서 인터액션 장치(122)의 화면상에 표시된다(스텝 Sl19). 여기서, 광고주는, 인터액션 장치(122)의 화면상에 표시된 도 9의 그래프에 근거하여, 최대 얼마의 인센티브를 설정하면, 몇 사람의 시청자에게 광고를 수용받을 수 있는지, 총예산이 얼마가 되는지 등 여러가지 정보를 순간적으로 알 수 있다.

그리고, 목표 시청자 카테고리 및 광고 방법 선택 장치(123)로 선택한 광고 방법에 의해, 시청자별로 광고 발신 장치(124)에 광고를 발신하고 또한 그 화면상에 광고를 표시하고(스텝 120), 광고 수용에 의해 시청자가 획득한 인센티브를 인센티브 표시장치(125)의 화면상에 표시한다(스텝 S121).

광고 발신의 형태는, 컨텐츠 시청시에 광고를 삽입하도록 구성해도 좋고, 광고만 단독으로 시청받도록 시청자에게 지시하는 방법이라도 좋다. 또한, 시청자가 보고 있는 화면에 광고를 직접 표시하는 방법, 광고를 메일 등으로 시청자에게 보내어 수신하게 하는 방법도 있다.

인센티브 할증률에 대해서는, 이하와 같이 설정된다.

시청자나 시스템 측에 부하나 리스크가 많이 걸릴 것 같은 목표 설정은, 인센티브 할증률은 높게 설정된다. 반대의 경우에는, 인센티브 할증률은, 낮게 설정되지만, 1 이하가 되지는 않는다. 예를 들면, 남녀, 연령이라고 하는 목표 설 정과 비교하여, 신뢰성이 있는 연수별의 목표 설정이라고 한 것은, 데이터를 입력받는데, 상당히 부하가 걸린다. 그 경우에는, 인센티브 할증률은, 상당히 높게 설정된다.

제한 인자의 수가 증가함에 따라, 목표 시청자 카테고리를 설정하기 위해 사용되는 시청자의 개인정보의 양도 점차적으로 증대된다. 그러므로, 인센티브에는 조건 인자수에 따라 할증률이 가산된다. 또, 할증률은 조건에 의해서 가변적으로 설정될 수 있다.

하기에, 인센티브 금액을 P엔으로 설정한 경우의 총예산 A(P)의 계산식 예를 나타낸다.

여기서, N(Ⅹ)는, 인센티브 금액을 Ⅹ엔으로 설정하고 있는 목표 시청자수이고,

W는 목표 설정을 위한 제한 인자수이고,

α는 목표 설정을 위한 각 제한 인자에 대한 인센티브 할증률(α＞1)이다.

광고 발신 희망자는 총예산을 고려하여 인센티브의 값을 변동하면서 광고 수용이 기대되는 시청자수를 설정할 수 있다. 소정의 총예산에 따라서 인센티브 금액이 설정되면, 광고 수용 시청자수가 부족하다고 판단한 경우는, 목표 시청자 카테고리의 사람수가 증가하도록, 카테고리 설정을 완만하게 변경한다. 역으로, 사전에 상정하고 있던 총예산에 맞는 인센티브 금액 설정을 하면, 광고 수용 시청자수가 예상 이상으로 많고, 조금 좁히는 것도 가능하다라고 판단한 경우는, 목표 시청자 카테고리의 사람수가 줄어 들도록, 카테고리 설정을 엄격하게 변경할 수 있다.

또, 광고 발신 희망자는, 희망하는 광고 방법에 대해, 시청자 카테고리와 인센티브 금액의 설정을 조정하는 것에 의해서, 수용받을 수 있는 시청자수와 총예산을 파악할 수 있다.

광고주가 상기 설정이 마케팅상, 납득할 수 있는 것이라고 판단하면, 그 설정에 따른 광고 발신을 발주할 수 있다.

시청자는, 각 광고 방법에 따르는 광고를 받아들이는 수에 의해, 언제라도 인센티브 설정을 변경할 수 있다.

광고의 수를 줄이고 싶으면, 인센티브 금액 설정을 비싸게 변경하고, 가장 광고를 받아들여도 좋다고 생각한 경우에는, 인센티브 금액 설정을 낮게 변경할 수 있다.

수정된 인센티브 액수는 하루 동안만 유효하다는 규칙은 광고 발신 희망자의 발주시에, 시청자 사람수의 변화에 의한 혼란을 막을 수 있다.

또, 시스템의 관리자는 수수료로서 인센티브 거래에 대한 일정 수수료를 징수하도록 구성해도 좋다.

본 발명에 의하면, 자기 정보의 활용을 승낙하는 조건이 시청자 개개인에 따라 변화되더라도, 시청자 개개인의 승낙 조건에 따라, 자기 정보의 활용을 승낙한 시청자 전원이 이익을 누릴 수 있다.

또, 광고주 등의 광고 발신자는, 총예산을 참조하면서, 인센티브의 금액 및／또는 목표 시청자 카테고리를 조정할 수 있으므로, 광고를 시청하는 시청자의 수를 선택적으로 결정할 수 있다.

Claims (28)

1. 시청자의 시청자 속성정보의 사용에 대한 승낙범위 및 상기 시청자의 시청에 관한 트래킹에 대한 승낙범위를 설정하는 설정수단과,

   상기 설정수단에 접속되고, 상기 설정수단으로부터 입력된 상기 승낙범위에 관한 정보를 상기 시청자에 대해서 표시하는 승낙 정보 표시수단과,

   상기 시청자 속성정보를 입력하는 시청자 속성정보 입력수단과,

   상기 시청자 속성정보 입력수단에 접속되고, 상기 시청자 속성정보 입력수단으로부터 입력된 상기 시청자 속성정보를 저장하는 시청자 속성정보 저장수단과,

   상기 설정수단에 접속되고, 상기 설정수단을 사용하여 설정된 상기 승낙범위내에서 상기 시청자의 시청 이력 정보를 트래킹하는 트래킹 수단과,

   상기 트래킹 수단에 접속되고, 상기 트래킹 수단에 의해 트래킹된 상기 시청 이력 정보를 저장하는 시청 이력 정보 저장수단과,

   상기 시청자 속성정보 저장수단 및 상기 시청 이력 정보 저장수단에 접속되고, 상기 시청자 속성정보 저장수단에 저장된 상기 시청자 속성정보와 상기 시청 이력 정보 저장수단에 저장된 상기 시청 이력 정보를 함께 집계하는 집계수단을 구비하며,

   상기 승낙범위에 의해, 상기 시청자는, 제 3자가 시청자 개인 정보를 사용할 수 있는 시청자 허가를 얻기 위해 요구되는 조건을 명시할 수 있는 것을 특징으로 하는 광고판매 시스템.
2. 제 1항에 있어서,

   상기 설정수단 및 상기 집계수단에 접속되고, 상기 집계수단에 의해 집계된 정보를, 상기 설정수단에 의해 설정된 상기 승낙범위의 정보에 근거하여, 승낙별로 픽업하는 집계정보 픽업수단을 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 시스템.
3. 제 2항에 있어서,

   상기 집계정보 픽업수단에 접속되고, 이 집계정보 픽업수단에 의해 픽업된 집계정보를 시청자별로 표시하는 집계정보 표시수단을 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 시스템.
4. 제 1항에 있어서,

   상기 시청자가 광고 상품의 카테고리 설정을 실시할 수 있고, 또한 상기 설정된 카테고리내에 해당하는 광고 상품에 대한 광고 방법의 각각에 대해서 이 시청자가 허용 가능한 인센티브의 수준 또는 형태를 설정하는 인센티브 설정수단을 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 시스템.
5. 제 4항에 있어서,

   광고 발신 희망자가 상기 시청자의 적어도 프로필 데이터, 기호 데이터, 시청/행동 이력 데이터중 하나 또는 그들 조합으로부터 도출되는 목표 시청자 카테고리를 설정하는 광고방법 설정수단을 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 시스템.
6. 제 5항에 있어서,

   상기 집계수단, 상기 인센티브 설정수단 및 상기 광고방법 설정수단으로부터의 각각의 출력에 따라서 시청자 카테고리별 상기 인센티브 정보를 집계하여 상기 설정된 목표 시청자 카테고리의 사람 수를 계산하는 계산수단을 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 시스템.
7. 제 6항에 있어서,

   상기 계산수단에 의해 계산된 상기 시청자수를 화면상에 표시하는 인터액션 수단을 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 시스템.
8. 제 7항에 있어서,

   상기 설정된 목표 시청자 카테고리의 상기 시청자에 의해 수신되기 원하는 상기 광고방법 중에서 상기 광고 발신 희망자가 선택하는 주문 수주 수단을 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 시스템.
9. 제 8항에 있어서,

   상기 인터액션 수단은 상기 설정된 목표 시청자 카테고리의 상기 시청자에 의해 수용 되는 상기 선택된 광고 방법의 수용을 허락하기 위해 요구되는 인센티브의 수준 또는 형태를 그래프에 의해 표시하는 표시수단을 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 시스템.
10. 제 9항에 있어서,

    상기 표시수단은 상기 희망자가 상기 인터 액션 수단을 이용하여 인센티브를 그 상한치까지 선택적으로 설정한 직후, 상기 광고를 수용해줄 거라고 예상되는 시청자수 및 총 예상 금액을 포함하는 정보를 상기 희망자가 알 수 있도록 하는 그래프를 표시하도록 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 시스템.
11. 제 10항에 있어서,

    상기 주문 수주 수단을 사용하여 선택한 상기 광고 방법에 의해 시청자별로 광고를 발신하는 광고 발신수단을 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 시스템.
12. 제 11항에 있어서,

    상기 광고 발신수단은 상기 발신한 광고를 시청자별로 표시하는 표시수단을 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 시스템.
13. 제 11항에 있어서,

    상기 광고의 수용에 의해 얻은 상기 시청자의 인센티브를 시청자별로 발신하는 인센티브 발신수단을 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광 고판매 시스템.
14. 제 13항에 있어서,

    상기 인센티브 발신수단은 상기 발신한 인센티브를 시청자별로 표시하는 표시수단을 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 시스템.
15. 설정 수단에 의해, 시청자의 시청자 속성정보의 사용에 대한 승낙범위 및 상기 시청자의 시청에 관한 트래킹에 대한 승낙범위를 설정하는 단계와,

    승낙정보 표시수단에 의해, 상기 승낙범위에 관한 정보를 상기 시청자에 대해서 표시하는 단계와,

    시청자 속성정보 입력수단에 의해, 상기 시청자 속성정보를 입력하는 단계와,

    시청자 속성정보 저장수단에 의해, 상기 입력한 시청자 속성정보를 저장하는 단계와,

    트래킹 수단에 의해, 상기 설정한 승낙범위내에서 상기 시청자의 시청 이력 정보를 트래킹하는 단계와,

    시청자 이력 정보 저장수단에 의해, 상기 트래킹한 시청 이력 정보를 저장하는 단계와,

    집계 수단에 의해, 상기 저장한 시청자 속성정보 및 상기 저장한 시청 이력 정보를 조합하여 집계하는 단계를 구비하며,

    상기 승낙범위에 의해, 상기 시청자는, 제 3자가 시청자 개인 정보를 사용할 수 있는 시청자 허가를 얻기 위해 요구되는 조건을 명시할 수 있는 것을 특징으로 하는 광고판매 방법.
16. 제 15항에 있어서,

    집계 정보 픽업 수단에 의해, 상기 집계한 정보를 상기 설정한 승낙범위의 정보에 따라서, 승낙별로 픽업하는 단계를 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 방법.
17. 제 16항에 있어서,

    집계 정보 표시 수단에 의해, 상기 픽업한 집계정보를 시청자별로 표시하는 단계를 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 방법.
18. 제 15항에 있어서,

    인센티브 설정수단에 의해, 상기 시청자가 광고 상품의 카테고리를 선택적으로 실시할 수 있고, 또한 상기 설정된 카테고리내에 해당하는 광고 상품에 대한 광고 방법의 각각에 대해서 이 시청자가 허용 가능한 인센티브의 수준 또는 형태를 설정하는 단계를 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 방법.
19. 제 18항에 있어서,

    광고방법 설정수단에 의해, 광고 발신 희망자가 상기 시청자의 적어도 프로필 데이터, 기호 데이터, 시청 및 행동 이력 데이터중 하나 또는 그들 조합으로부터 도출되는 목표 시청자 카테고리를 설정하는 단계를 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 방법.
20. 제 19항에 있어서,

    계산수단에 의해, 상기 집계단계, 상기 인센티브 설정단계 및 상기 광고방법 설정단계로부터의 각각의 출력에 따라서 시청자 카테고리별 상기 인센티브 정보를 집계하여 상기 설정된 목표 시청자 카테고리의 사람 수를 계산하는 단계를 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 방법.
21. 제 20항에 있어서,

    인터액션수단에 의해, 상기 설정된 목표시청자 카테고리에서 상기 계산된 시청자수를 표시하는 단계를 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 방법.
22. 제 21항에 있어서,

    주문 수주 수단에 의해, 상기 광고 발신 희망자가 상기 설정된 목 표 시청자 카테고리의 상기 시청자에 의해 수신되기 원하는 상기 광고방법 중에서 하나를 선택하는 단계를 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 방법.
23. 제 22항에 있어서,

    상기 인터액션수단의 표시 수단에 의해, 상기 설정된 목표 시청자 카테고리의 상기 시청자에 의해 수용되는 상기 선택된 광고 방법의 수용을 허락하기 위해 요구되는 인센티브의 수준 또는 유형을 그래프에 의해 표시하는 단계를 추가로 구비하는 것을 특징으로 하는 광고판매 방법.
24. 제 23항에 있어서,

    상기 표시하는 단계는 상기 희망자가 상기 인터액션 수단을 이용하여 인센티브를 그 상한치까지 선택적으로 설정한 직후에, 상기 광고를 수용해줄 거라고 예상되는 시청자수 및 총 예상 금액을 포함하는 정보를 상기 희망자가 알 수 있도록 하는 그래프를 표시하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 판매 방법.
25. 제 24항에 있어서,

    광고 발신수단에 의해, 상기 선택된 광고 방법으로 시청자별로 상기 광고를 발신하는 단계를 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 방법.
26. 제 25항에 있어서,

    상기 광고 발신수단의 표시수단에 의해, 상기 광고를 발신하는 단계는 상기 발신한 광고를 시청자별로 표시하는 단계를 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 방법.
27. 제 26항에 있어서,

    인센티브 발신수단에 의해, 상기 광고의 수용에 의해 얻은 상기 시청자의 인센티브를 시청자별로 발신하는 단계를 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 방법.
28. 제 27항에 있어서,

    인센티브 발신수단의 표시수단에 의해, 상기 인센티브 발신단계는 상기 발신한 인센티브를 시청자별로 표시하는 표시단계를 추가로 구비하여 구성된 것을 특징으로 하는 광고판매 방법.

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