KR100920365B1 - Interactive advertisement system and method for the provision of interactive advertisement using the same - Google Patents

Interactive advertisement system and method for the provision of interactive advertisement using the same Download PDF

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KR100920365B1 KR1020050125367A KR20050125367A KR100920365B1 KR 100920365 B1 KR100920365 B1 KR 100920365B1 KR 1020050125367 A KR1020050125367 A KR 1020050125367A KR 20050125367 A KR20050125367 A KR 20050125367A KR 100920365 B1 KR100920365 B1 KR 100920365B1
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Abstract

본 발명은 연동형 광고 시스템 및 이를 이용한 연동형 광고의 제공방법에 관한 것이다. 본 발명에 따른 연동형 광고 시스템은 (a) 광고편성정보에 기초하여 복수의 광고를 송출하는 광고송출서버, (b) 상기 광고송출서버로부터 송출되는 복수의 광고 중에서 선택된 타겟 광고를 대상으로 연동형 광고 이벤트 진행신호를 송출하는 연동형 광고 에이전트, 및 (c) 상기 연동형 광고 에이전트로부터의 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호의 수신에 응답하여, 사용자가 상기 타겟 광고가 방송되는 채널을 시청하는 조건하에, 연동형 광고 이벤트 알림 메시지를, 상기 타겟 광고와 함께, 사용자 화면에 디스플레이시키는 론처 애플리케이션을 구비하는 사용자 셋톱박스를 포함한다. 본 발명에 따르면, 광고송출서버에 의해 송출되는 복수의 광고 중 원하는 특정 광고(또는 타겟 광고)를 대상으로 연동형 광고를 제공할 수 있다. 연동형 광고 이벤트의 진행은 시간적 제약과 채널 제약을 거의 받지 아니한다. 통상 광고의 방송시각 2분 이내에, 광고 이벤트 진행 요청정보를 수신하면, 연동형 광고 이벤트를 수행할 수 있다. 또한, 광고 이벤트 진행신호에 포함된 이벤트 시작시각을 타겟 광고와 동일하게 설정함으로써, 연동형 광고 이벤트가 타겟 광고와 동기화되어 제공된다. 이것은 간단한 동기화와 향상된 광고 신뢰성을 제공한다.

Figure R1020050125367

The present invention relates to a linked advertisement system and a method of providing a linked advertisement using the same. The linked advertisement system according to the present invention includes (a) an advertisement delivery server for transmitting a plurality of advertisements based on the advertisement scheduling information, and (b) a linked advertisement targeting a target advertisement selected from the plurality of advertisements transmitted from the advertisement transmission server. A linked advertisement agent for transmitting an advertisement event progress signal, and (c) in response to receiving the linked advertisement event progress signal from the linked advertisement agent, under a condition that a user watches a channel on which the target advertisement is broadcast; And a user set-top box having a launcher application for displaying the linked advertisement event notification message together with the target advertisement on a user screen. According to the present invention, a linked advertisement may be provided for a specific specific advertisement (or target advertisement) desired among a plurality of advertisements transmitted by the advertisement delivery server. Progression of linked advertising events is hardly subject to time constraints and channel constraints. Normally, when the advertisement event progress request information is received within 2 minutes of the broadcast time of the advertisement, the linked advertisement event may be performed. In addition, by setting the event start time included in the advertisement event progress signal to be the same as the target advertisement, the linked advertisement event is provided in synchronization with the target advertisement. This provides simple synchronization and improved advertising reliability.

Figure R1020050125367

Description

연동형 광고 시스템 및 이를 이용한 연동형 광고의 제공방법{INTERACTIVE ADVERTISEMENT SYSTEM AND METHOD FOR THE PROVISION OF INTERACTIVE ADVERTISEMENT USING THE SAME}{INTERACTIVE ADVERTISEMENT SYSTEM AND METHOD FOR THE PROVISION OF INTERACTIVE ADVERTISEMENT USING THE SAME}

도 1은 본 발명에 따른 연동형 광고 시스템의 바람직한 구현예를 보여주는 블록도이다.1 is a block diagram showing a preferred embodiment of a linked advertising system according to the present invention.

도 2는 본 발명에 따른 연동형 광고 시스템의 보다 바람직한 구현예를 보여주는 블록도로서, 큐톤정보의 수신에 의해 "연동형 광고 이벤트 진행신호"가 생성되는 구현예를 보여준다.Figure 2 is a block diagram showing a more preferred embodiment of the linked advertising system according to the present invention, shows an embodiment in which the "linked advertising event progress signal" is generated by the reception of the cuetone information.

도 3은 본 발명의 연동형 광고 시스템에 사용되는 연동형 광고 에이전트의 바람직한 구현예를 보여주는 블록도이다.Figure 3 is a block diagram showing a preferred embodiment of the linked advertising agent used in the linked advertising system of the present invention.

도 4는 타겟 광고와 함께, 연동형 광고 이벤트 알림메시지가 디스플레이된 구체예를 보여주는 사용자 인터페이스이다.4 is a user interface illustrating a specific example in which a linked advertisement event notification message is displayed together with a target advertisement.

본 발명은 연동형 광고 시스템 및 이를 이용한 연동형 광고의 제공방법에 관한 것이다.The present invention relates to a linked advertisement system and a method of providing a linked advertisement using the same.

디지털 방송의 표준화가 급격히 진행되고 있으며, 디지털 신호의 방송망을 통한 전송, 데이터의 다중화, 영상 및 음성신호 처리, 디지털 텔레비전의 디스플레이 등의 분야에 있어서, 다양한 기술적 개발이 진행되고 있다. 이러한 디지털 방송은 가까운 시일 내에 종래의 아날로그 방송을 대체할 것으로 믿어진다. 디지털 방송은, 아날로그 방송에 비해, 정보 데이터의 압축 처리할 수 있으며, 전송속도, 음질과 화질이 우수하다.The standardization of digital broadcasting is rapidly progressing, and various technical developments are progressing in the fields of transmission of digital signals through a broadcasting network, multiplexing of data, processing video and audio signals, and display of digital television. It is believed that such digital broadcasting will replace conventional analog broadcasting in the near future. Digital broadcasting is capable of compressing information data compared to analog broadcasting, and has excellent transmission speed, sound quality and image quality.

이러한 양방향 디지털 방송의 발전과 더불어, 다양한 광고방법이 등장할 것으로 예상된다. 방송을 통한 광고제공방법의 종래기술은 미국특허 제6,704,930호, 제6,615,039호, 제6,487,721호, 제6,463,585호, 제6,334,109호, 제5,838,314호, 및 제5,532,735호를 참고하기 바란다. 상기 미국특허 제6,487,721호에 기재되어 있는 바와 같이, 큐톤(Cuetone)은 프로그램에 광고의 삽입을 지시하기 위해 사용된다. 그러나, 이러한 큐톤이 특정 광고와 이것에 연동된 연동형 광고의 동기화를 위해 사용된 바는 없다. 더 나아가, 특정 광고와, 상기 특정 광고를 대상으로 하는 연동형 광고 이벤트의 제어신호가 분리되어 있지도 아니하다.With the development of two-way digital broadcasting, various advertising methods are expected to emerge. For a related art of advertisement providing method through broadcasting, see US Patent Nos. 6,704,930, 6,615,039, 6,487,721, 6,463,585, 6,334,109, 5,838,314, and 5,532,735. As described in US Pat. No. 6,487,721, Cuetone is used to direct the insertion of advertisements into a program. However, this cue tone has not been used for synchronizing a specific advertisement with a linked advertisement linked to it. Furthermore, the control signal of the specific advertisement and the linked advertisement event targeting the specific advertisement may not be separated.

본 발명은 광고송출서버를 통해 송출되는 특정 광고를 대상으로 연동형 광고를 간편하고 효율적으로 연동시키는 것을 목적으로 한다.An object of the present invention is to easily and efficiently link interlocking advertisements to a specific advertisement transmitted through the advertisement delivery server.

본 발명의 다른 목적은 특정 광고의 송출과, 상기 특정 광고를 대상으로 하는 연동형 광고 이벤트의 제어신호의 송출이 분리되고, 이것에 의해 특정 광고를 대상으로 하는 연동형 광고를 간편하고 효율적으로 연동시키는 것이다.Another object of the present invention is to separate the transmission of a specific advertisement and the control signal of a linked advertisement event targeted to the specific advertisement, thereby linking the linked advertisement targeted to the specific advertisement easily and efficiently. It is to let.

본 발명의 또 다른 목적은 특정 광고의 송출과, 상기 특정 광고를 대상으로 하는 연동형 광고 이벤트의 제어신호의 송출이 분리됨과 아울러, 이러한 분리 송출에도 불구하고 특정 광고와 연동형 광고 이벤트를 간편하고 효율적으로 동기화시키는 것이다.Another object of the present invention is to send a specific advertisement and the transmission of the control signal of the linked advertisement event targeting the specific advertisement, and in addition to the separate transmission of the specific advertisement and the linked advertisement event, To synchronize efficiently.

본 발명의 또 다른 목적은 광고주 또는 프로그램공급자의 긴급한 연동형 광고 이벤트 진행요청에 능동적으로 대응하고, 연동형 광고 이벤트의 간단한 수정 및 업데이트 등을 수행할 수 있는 연동형 광고 시스템을 제공하는 것이다. Still another object of the present invention is to provide a linked advertisement system capable of actively responding to an urgent linked advertisement event request from an advertiser or a program provider, and performing simple modification and update of the linked advertisement event.

본 발명의 바람직한 구현예에 따르면, (a) 광고편성정보에 기초하여 복수의 광고를 송출하는 광고송출서버, (b) 상기 광고송출서버로부터 송출되는 복수의 광고 중에서 선택된 타겟 광고를 대상으로 연동형 광고 이벤트 진행신호를 송출하는 연동형 광고 에이전트, 및 (c) 상기 연동형 광고 에이전트로부터의 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호의 수신에 응답하여, 사용자가 상기 타겟 광고가 방송되는 채널을 시청하는 조건하에, 연동형 광고 이벤트 알림 메시지를, 상기 타겟 광고와 함께, 사용자 화면에 디스플레이시키는 론처 애플리케이션을 구비하는 사용자 셋톱박스를 포함하여 이루어진 연동형 광고 시스템이 제공된다.According to a preferred embodiment of the present invention, (a) an advertisement delivery server for transmitting a plurality of advertisements based on the advertisement scheduling information, (b) a linked advertisement targeting a target advertisement selected from a plurality of advertisements transmitted from the advertisement delivery server A linked advertisement agent for transmitting an advertisement event progress signal, and (c) in response to receiving the linked advertisement event progress signal from the linked advertisement agent, under a condition that a user watches a channel on which the target advertisement is broadcast; The present invention provides a linked advertisement system including a user set-top box having a launcher application for displaying a linked advertisement event notification message together with the target advertisement on a user screen.

본 발명의 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 연동형 광고 시스템이 연동형 광고 이벤트의 진행요청정보를 포함하는 큐톤정보를 상기 연동형 광고 에이전트로 전달하는 큐톤 수신기를 추가적으로 포함하는 것을 특징으로 하는 연동형 광고 시스템이 제공된다.According to another preferred embodiment of the present invention, the linked advertisement system further comprises a cuetone receiver for delivering the cuetone information including the progress request information of the linked advertising event to the linked advertising agent. An advertising system is provided.

본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 연동형 광고 에이전트가 연동형 광고 이벤트의 진행요청을 수신하고, 이러한 진행요청에 응답하여 연동형 광고 이벤트 진행신호에 필요한 정보를 수집 및 처리하는 연동형 광고 코어서버와, 연동형 광고 이벤트 진행신호에 필요한 정보를 상기 연동형 광고 코어서버로부터 전달받고, 연동형 광고 이벤트 진행신호를 네트웍을 통해 송출하는 신호송출 헤드엔드와, 광고편성정보와 연동형 광고 관련정보를 포함한 데이터를 유지관리하는 데이터 서버를 포함하는 것을 특징으로 하는 연동형 광고 시스템이 제공된다.According to another preferred embodiment of the present invention, the linked advertisement agent receives the progress request of the linked advertising event, and in response to the progress request linked and collects and processes the information required for the linked signal event progress signal The advertisement core server, a signal transmission headend for receiving the information necessary for the interlocking advertisement event progress signal from the interlocking advertisement core server, and transmitting the interlocking advertisement event progress signal through the network, and the advertisement scheduling information and the interlocking advertisement. Provided is a linked advertisement system comprising a data server for maintaining data including related information.

본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 연동형 광고 코어서버가 광고편성정보를 수신하는 광고편성정보 수신모듈과, 큐톤정보를 수신하는 큐톤정보 수신모듈과, 연동형 광고 관련정보를 수신하는 연동형 광고 관련정보 수신모듈과, 데이터 처리 및 제어모듈과, 데이터의 출력을 관리하는 데이터 출력모듈을 포함하는 것을 특징으로 하는 연동형 광고 시스템이 제공된다.According to still another preferred embodiment of the present invention, the linked advertisement core server receives the advertisement scheduling information receiving advertisement scheduling information, a cuetone information receiving module for receiving the cuetone information, and receives the associated advertisement-related information A linked advertisement system comprising a linked advertisement related information receiving module, a data processing and control module, and a data output module for managing output of data is provided.

본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호가 연동형 광고가 연동되어야 하는 타겟 광고를 식별하기 위해 요구되는 정보(이하, 타겟 로케이터)와, 연동형 광고의 소재정보(이하, 소스 로케이터)를 포함하는 것을 특징으로 하는 연동형 광고 시스템이 제공된다.According to another preferred embodiment of the present invention, the linked advertisement event progress signal is the information required to identify the target advertisement to which the linked advertisement should be linked (hereinafter referred to as the target locator) and the material information of the linked advertisement ( Hereinafter, a linked advertisement system is provided that includes a source locator.

본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호가 이벤트 시작시각을 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 연동형 광고 시스템이 제공된다.According to another preferred embodiment of the present invention, there is provided a linked advertising system, characterized in that the linked advertisement event progress signal further comprises an event start time.

본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호의 이벤트 시작시각이 타겟 광고의 시작시각과 동일하게 설정되고, 이것에 의해 연동형 광고 이벤트 알림메시지와 상기 타겟 광고가 동기화되어 사용자 화면에 전달되는 것을 특징으로 하는 연동형 광고 시스템이 제공된다.According to another preferred embodiment of the present invention, the event start time of the linked advertisement event progress signal is set equal to the start time of the target advertisement, whereby the linked advertisement event notification message and the target advertisement are synchronized. Provided is a linked advertisement system, which is transmitted to a user screen.

본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 타겟 로케이터가 타겟 광고가 방송되는 채널식별정보, 프로그램 식별정보 및 이들의 조합으로 구성되는 군에서 선택되는 것을 특징으로 하는 연동형 광고 시스템이 제공된다.According to another preferred embodiment of the present invention, there is provided a linked advertisement system, characterized in that the target locator is selected from the group consisting of channel identification information, program identification information and a combination thereof.

본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호가 연동형 광고 이벤트 알림메시지에 포함될 문구를 추가적으로 포함하는 것을 특징으로 하는 연동형 광고 시스템이 제공된다.According to another preferred embodiment of the present invention, there is provided a linked advertising system, characterized in that the linked advertising event progress signal further includes a phrase to be included in the linked advertising event notification message.

본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호가 채널식별정보, 프로그램식별정보, 이벤트 시작시각, 상기 연동형 광고 이벤트 알림메시지에 포함될 문구 및 연동형 광고 소재정보를 포함하는 것을 특징으로 연동형 광고 시스템이 제공된다.According to another preferred embodiment of the present invention, the linked advertisement event progress signal includes channel identification information, program identification information, event start time, the phrase to be included in the linked advertisement event notification message and linked creative information. A linked advertising system is provided.

본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 타겟 광고의 연동형 광고가 상기 연동형 관리 에이전트, 상기 광고송출서버 및 리턴 채널로 구성되는 군에서 선택되는 어느 하나에 의해 셋톱박스에 전달되는 것을 특징으로 연동형 광고 시스템이 제공된다.According to another preferred embodiment of the present invention, the linked advertisement of the target advertisement is delivered to the set-top box by any one selected from the group consisting of the linked management agent, the advertisement delivery server and the return channel. A linked advertising system is provided.

본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호가 인밴드 신호인 것을 특징으로 하는 연동형 광고 시스템이 제공된다.According to another preferred embodiment of the present invention, there is provided a linked advertising system, characterized in that the linked event event progress signal is an in-band signal.

본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호가 오브젝트 카로젤 또는 스트림엔트 형태인 것을 특징으로 하는 연동형 광 고 시스템이 제공된다.According to another preferred embodiment of the present invention, there is provided a linked advertising system, characterized in that the linked advertisement event progress signal is in the form of an object carousel or stream end.

본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 타겟 광고가 하나의 프로그램 내에 삽입되는 중간삽입광고인 것을 특징으로 하는 연동형 광고 시스템이 제공된다.According to another preferred embodiment of the present invention, there is provided a linked advertising system, characterized in that the target advertisement is an interstitial advertisement inserted into one program.

본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, a) 광고송출서버에 의해 복수의 광고를 송출하는 단계, b) 연동형 광고 에이전트에 의해 상기 광고송출서버로부터 송출되는 복수의 광고 중에서 선택된 타겟 광고를 대상으로 연동형 광고 이벤트 진행신호를 송출하는 단계, c) 사용자 셋톱박스에서, 사용자가 상기 타겟 광고가 방송되는 채널을 시청하고 있을 경우, 상기 타겟 광고에 추가하여, 연동형 광고 이벤트 알림 메시지를 사용자 화면에 디스플레이시키는 단계, 및 d) 사용자에 의한 연동형 광고 이벤트 알림 메시지의 선택에 응답하여, 연동형 광고를 사용자 화면에 디스플레이시키는 단계를 포함하여 이루어진 상기 연동형 광고 시스템을 이용한 연동형 광고의 제공방법이 제공된다.According to another preferred embodiment of the present invention, a) sending a plurality of advertisements by the advertisement delivery server, b) target advertisement selected from a plurality of advertisements sent from the advertisement delivery server by the linked advertising agent target And transmitting the linked advertisement event progress signal to the target set top box, when the user is watching a channel on which the target advertisement is broadcast, adding the linked advertisement event notification message to the target advertisement. And displaying the linked advertisement on the user screen in response to selection of the linked advertisement event notification message by the user. This is provided.

A. 용어의 정의A. Definition of terms

본 명세서에서 "광고"라 함은 기업의 이미지, 상품의 홍보 등을 위해 방송을 통해 전달되는 오디오/비디오를 말한다. 이러한 광고는 두개의 정규프로그램의 사이에 방송되는 광고와, 하나의 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 포함한다. 통상, 전자의 정규프로그램의 사이에 방송되는 광고는 프로그램공급자(Program provider, 이하 "PP")에 의해 관리된다. 이에 반해, 하나의 프로그램 중간에 삽입되는 광고는 통상 방송송출사업자(SO)에 의해 관리된다. 국내 관련법률에 따르면, 현재 하나의 프로그램의 중간에 삽입되는 광고는 2분 이내로 한정하고 있다.As used herein, the term "advertisement" refers to audio / video delivered through broadcasting for corporate image, product promotion and the like. Such advertisements include advertisements broadcast between two regular programs and advertisements inserted in the middle of one program. In general, advertisements broadcast between the former regular programs are managed by a program provider ("PP"). In contrast, advertisements inserted in the middle of one program are usually managed by the broadcasting company SO. According to national law, advertisements inserted in the middle of a program are currently limited to two minutes or less.

본 명세서에서, "광고송출서버"라 함은, 광고편성정보에 기초하여 복수의 광고를 네트웍을 통해 송출하는 서버를 말한다. 상기 광고송출서버에 의해 복수의 광고가 광고편성정보(광고방송일자, 광고가 방송될 채널, 광고가 프로그램 등)에 기초하여, 정해진 시간에, 정해진 채널을 통해, 두개의 프로그램 사이에 또는 하나의 프로그램 중간에 삽입되는 형태로 방송된다. 상기 광고송출서버는 복수의 광고를 송출함과 아울러 정규 프로그램을 송출하는 기능을 가져도 무방하며, 통상의 경우에 정규 프로그램을 송출하는 기능도 함께 갖는다.In the present specification, the "advertisement sending server" refers to a server that sends out a plurality of advertisements through a network based on the advertisement scheduling information. The advertisement sending server allows a plurality of advertisements to be placed between two programs or at one time, through a predetermined channel, at a predetermined time, based on advertisement scheduling information (date of advertisement, channel on which the advertisement will be broadcast, advertisement program, etc.). Broadcast in the form of being inserted in the middle of a program. The advertisement delivery server may have a function of transmitting a plurality of advertisements and a function of transmitting a regular program, and also has a function of transmitting a regular program in a normal case.

본 명세서에서, "연동형 광고"라 함은 상기 광고송출서버에 의해 방송되는 특정 광고(또는 타겟 광고)와 연동된 광고를 말한다. 상기 "연동형 광고"는 특정 광고의 내용과 소정의 관련성을 갖는 것이 바람직하다. 예를 들면, 특정 광고가 "삼성 핸드폰 애니콜TM"인 경우, 상기 연동형 광고는, 상기 애니콜TM의 제품종류, 선택가능한 색상, 기능, 사용방법, 가격 등의 상기 제품과 관련된 상세내용을 포함하는 바람직하다. 방송송출서버에 의해 송출되는 복수의 광고 중에서 연동형 광고 이벤트의 대상이 되는 광고를 "타겟 광고"라 칭한다. 후술하겠지만, 이러한 연동형 광고는 상기 타겟 광고와 다른 독립된 채널로 상기 광고송출서버에 의해 송출되거나, 상기 연동형 광고 에이전트에 의해 송출되거나, 또는 별도의 송출서버에 의해 송출될 수도 있다. 따라서, 연동형 광고의 송출은 특정 송출서버에 한정되지 않는다고 해석되어야 한다. 이 때, 상기 연동형 광고가 연동되어야 하는 타겟 광고는 하나의 프로그램 내에 삽입되는 광고(중간삽입광고)인 것이 바람직하다. 두개의 정규 프로그램 사이에 방송되는 광고는 현재 프로그램 공급자에 의해 관리되고 있다. 따라서, 이것에 연동형 광고 이벤트를 설정할 경우, 프로그램 공급자의 이익을 침해할 소지가 있기 때문이다.In the present specification, the "linked advertisement" refers to an advertisement linked to a specific advertisement (or target advertisement) broadcasted by the advertisement delivery server. The "linked advertisement" preferably has a predetermined relationship with the content of a specific advertisement. For example, if the specific advertisement is "Samsung Cell Phone Anycall TM ", the linked advertisement includes details related to the product, such as the product type, selectable colors, functions, usage methods, and prices of the Any Call TM . desirable. Among the plurality of advertisements transmitted by the broadcasting delivery server, the advertisement which is the target of the linked advertisement event is called "target advertisement". As will be described later, such a linked advertisement may be sent by the advertisement sending server in a separate channel different from the target advertisement, by the linked advertisement agent, or sent by a separate sending server. Therefore, it should be interpreted that the delivery of the linked advertisement is not limited to a specific delivery server. In this case, the target advertisement to which the linked advertisement is to be linked is preferably an advertisement (intermediate insertion advertisement) inserted into one program. Ads broadcast between two regular programs are currently managed by the program provider. Therefore, if the linked advertisement event is set to this, there is a possibility that it may infringe the interest of the program provider.

상기 연동형 광고는 사용자에게 직접 제공되는 것이 아니라, 사용자로부터 상기 연동형 광고를 시청하고자 하는 요청이 수신된 경우에만 사용자에게 제공된다. 이것을 성취하기 위해, 타겟 광고에 연동형 광고가 설정되어 있음을 사용자에게 알려주는 메시지가, 상기 타겟 광고와 함께, 제공된다. 본 명세서에서, 이러한 메시지는 "연동형 광고 이벤트 알림메시지"라 정의된다. 이러한 연동형 광고 알림메시지는, 셋톱박스의 론처 애플리케이션에 의해, 배너, 팝업창, 아이콘 등을 포함한 다양한 형태로 제공될 수 있다. 사용자로부터 배너, 팝업창 또는 아이콘의 형태로 제공되는 "연동형 광고 이벤트 알림메시지"를 선택하는 신호가 수신되면, 이러한 요청에 의해 연동형 광고가 사용자 화면에 디스플레이된다.The linked advertisement is not provided directly to the user, but is provided to the user only when a request for watching the linked advertisement is received from the user. To accomplish this, a message is provided with the target advertisement informing the user that a linked advertisement is set in the target advertisement. In this specification, such a message is defined as a "linked advertisement event notification message." The linked advertisement notification message may be provided in various forms including a banner, a popup window, an icon, etc. by the launcher application of the set top box. When the user receives a signal for selecting a "interlocking advertisement event notification message" provided in the form of a banner, pop-up window or icon, the linked advertisement is displayed on the user screen by such a request.

본 명세서에서, "연동형 광고 이벤트 진행신호"라 함은 연동형 광고 이벤트의 진행을 명령하는 신호를 말한다. 다시 말해, "연동형 광고 이벤트 알림메시지"를 사용자 화면에 디스플레이시킬 것을 명령하는 신호를 말한다. 이러한 신호는, 상기 광고송출서버(또는 프로그램송출서버)와 물리적으로 독립적으로 존재하는, 연동형 광고 에이전트에 의해 송출된다. 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호는, 오브젝트카로젤(Object Carousel) 또는 스트림엔트(StreamEent) 형태로 송출되는 인밴 드 신호로서, 각 가정 또는 오피스의 셋톱박스에 의해 수신된다. 상기 셋톱박스는 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호를 수신하면, 상기 신호에 포함된 정보를 해석하여, 연동형 광고 이벤트 알림메시지를 디스플레이시킬 준비를 한다. 연동형 광고가 연동된 타겟 광고가 방송되는 채널을 사용자가 시청하고 있을 경우, 상기 "연동형 광고 이벤트의 진행신호"에 의해 촉진된, 연동형 광고 이벤트 알림메시지가 사용자 화면에 디스플레이된다.In the present specification, the "linked advertisement event progress signal" refers to a signal instructing the progress of a linked advertisement event. In other words, it refers to a signal instructing the display of the "connected advertisement event notification message" on the user screen. This signal is transmitted by the linked advertisement agent, which is physically independent of the advertisement sending server (or program sending server). The linked advertisement event progress signal is an in-band signal transmitted in the form of an object carousel or a streament, and is received by a set top box of each home or office. When the set-top box receives the linked advertisement event progress signal, the set-top box interprets the information included in the signal and prepares to display the linked advertisement event notification message. When the user is watching a channel on which the linked advertisement linked to the linked advertisement is broadcast, the linked advertisement event notification message, promoted by the "progress signal of the linked advertisement event", is displayed on the user screen.

B. 연동형 광고 시스템B. Linked Advertising System

도 1은 본 발명에 따른 연동형 광고 시스템의 바람직한 구현예를 보여주는 블록도이다. 도 1에 도시된 바와 같이, 상기 연동형 광고 시스템(1)은 광고송출서버(100)와, 연동형 광고 에이전트(200)와, 각 가정 또는 오피스의 셋톱박스(300)를 포함한다.1 is a block diagram showing a preferred embodiment of a linked advertising system according to the present invention. As shown in FIG. 1, the linked advertisement system 1 includes an advertisement delivery server 100, a linked advertisement agent 200, and a set top box 300 of each home or office.

상기 광고송출서버(100)는, 광고편성정보에 기초하여, 네트웍(700)을 통해 복수의 광고를 송출한다. 상기 광고편성정보에는 방송일자, 채널식별정보(identification number, 이하, "ID"), 프로그램ID에 기초하여, 복수의 광고를 관리한다. 상기 광고송출서버(100)는 상기 광고편성정보에 기초하여, 정해진 시간에, 정해진 채널을 통해, 두개의 프로그램 사이에 또는 하나의 프로그램의 중간에 삽입되는 형태로 복수의 광고를 방송한다. 전술한 바와 같이, 상기 광고송출서버(100)는 통상 프로그램을 송출하는 기능을 동시에 갖는다.The advertisement sending server 100 transmits a plurality of advertisements through the network 700 based on the advertisement scheduling information. The advertisement scheduling information manages a plurality of advertisements based on a broadcast date, identification number (hereinafter, referred to as "ID"), and a program ID. The advertisement sending server 100 broadcasts a plurality of advertisements in a form inserted between two programs or in the middle of one program at a predetermined time, through a predetermined channel, based on the advertisement scheduling information. As described above, the advertisement sending server 100 has a function of transmitting a normal program at the same time.

연동형 광고 에이전트(200)는 상기에서 정의된 "연동형 광고 이벤트 진행신 호"를 생성하고, 이것을 네트웍(700)을 통해 송출한다. 이 때, 상기 연동형 광고이벤트 진행신호는, 연동형 광고가 연동되어야 하는 타겟 광고를 식별하기 위해 요구되는 정보{타겟 로케이터(target loactor)와, 연동형 광고의 소재정보{소스 로케이터(source locator)}를 포함한다. 이 때, 타겟 로케이터로는, 채널ID 및/또는 타겟 광고가 제공되는 프로그램 ID 등을 들 수 있다. 타섹 로케이터로서, 방송일자가 추가될 수 있다. 소스 로케이터는 연동형 광고가 어디에서 제공되는 지를 알려주는 정보를 말한다. 보다 바람직하게는, 상기 "연동형 광고 이벤트 알림메시지"에 포함될 문구가 함께 제공되는 것이다. 가장 바람직하게는, 연동되어야 하는 타겟 광고를 식별하기 위해 요구되는 정보{타겟 로케이터(target loactor)와, 연동형 광고의 소재정보{소스 로케이터(source locator)}와 더불어, 이벤트 시작시각이 상기 연동형 광고이벤트 진행신호에 포함되는 것이다. 이 때, 이벤트 시작시각은 타겟 광고의 시작시각과 동일하게 설정된다. 이벤트 시작시각과 타겟 광고의 시작시각을 동일하게 설정함으로써, 타겟 광고와 상기 연동형 광고 이벤트가 동기화된다. 이것은 광고의 동기화에 있어서 아주 중요한 문제이다. 특정 구체예에 따르면, 상기 "연동형 광고 이벤트 진행신호"는 채널번호, 프로그램정보, 이벤트 시작시각, 상기 "연동형 광고 이벤트 알림메시지"에 포함될 문구 및 연동형 광고 소재정보를 포함한다. 이러한 정보 외에, 방송일자, "연동형 광고 이벤트 알림메시지"의 디스플레이 시간(duration), 연동형 광고의 방송 형태, 타겟 광고의 디스플레이시간 등의 정보가 추가로 포함될 수 있다. The linked advertisement agent 200 generates the "linked advertisement event progress signal" defined above, and transmits it through the network 700. In this case, the linked advertisement event progress signal may include information (target locator) and material information of a linked advertisement (source locator) required for identifying a target advertisement to which the linked advertisement should be linked. } Is included. At this time, the target locator may include a channel ID and / or a program ID to which the target advertisement is provided. As a tasec locator, a broadcast date may be added. The source locator is information that indicates where the linked advertisement is provided. More preferably, the phrase to be included in the "linked advertisement event notification message" is provided together. Most preferably, in addition to the information required to identify the target advertisement to be linked (target locator), the material information of the linked advertisement (source locator), the event start time is the linked type It is included in the advertisement event progress signal. At this time, the event start time is set equal to the start time of the target advertisement. By setting an event start time and a start time of the target advertisement to be the same, the target advertisement and the linked advertisement event are synchronized. This is a very important issue in the synchronization of advertisements. According to a specific embodiment, the "linked advertisement event progress signal" includes a channel number, program information, an event start time, a phrase to be included in the "linked advertisement event notification message", and linked creative material information. In addition to such information, information such as a broadcast date, a display time of a "linked advertisement event notification message", a broadcast type of a linked advertisement, and a display time of a target advertisement may be additionally included.

상기 셋톱박스(300)는 상기 연동형 광고 에이전트(200)로부터의 연동형 광고 이벤트 진행신호의 수신에 응답하여, 사용자가 상기 타겟 광고가 방송되는 채널을 시청하는 조건하에, 상기 타겟 광고와 함께, 연동형 광고 이벤트 알림 메시지를 사용자 화면에 전달한다. 상기 셋톱박스(300)는 연동형 광고 이벤트 알림 메시지를 생성하기 위한 애플리케이션(이하, 론처 애플리케이션)을 구비한다. 이러한 론처 애플리케이션은 상기 연동형 광고 에이전트(200)로부터 연동형 광고 이벤트 진행신호를 수신하면, 연동형 광고 이벤트 진행신호에 포함된 채널 정보 등으로부터, 현재 사용자가 시청하고 있는 채널과 비교하여, 동일 채널인 경우, 정해진 시간에 상기 연동형 광고 이벤트 알림 메시지를 론칭시킨다. 이 때, 연동형 광고 이벤트 알림메시지는 상기 타겟 광고와 동기화되어 전달되는데, 이것은 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호에 포함된 이벤트 시작시각이 상기 타겟 광고의 시작시각과 동일하게 설정되기 때문이다. 연동형 광고 에이전트(200)에 의한 "연동형 광고 이벤트 진행신호"의 생성은 외부로부터의 요청에 의해 또는 상기 연동형 광고 에이전트(200)의 오퍼레이터에 의해 설정된 시각에 수행될 수 있다.In response to receiving the linked advertisement event progress signal from the linked advertisement agent 200, the set-top box 300, together with the target advertisement, under the condition that the user watches a channel on which the target advertisement is broadcast, Delivers a linked advertising event notification message to the user screen. The set top box 300 includes an application (hereinafter, referred to as a launcher application) for generating a linked advertisement event notification message. When the launcher application receives the linked advertisement event progress signal from the linked advertisement agent 200, the same application channel is compared with a channel currently viewed by the user from channel information included in the linked advertisement event progress signal. In case of, launch the linked advertisement event notification message at a predetermined time. At this time, the linked advertisement event notification message is delivered in synchronization with the target advertisement, because the event start time included in the linked advertisement event progress signal is set to be the same as the start time of the target advertisement. The generation of the "linked advertisement event progress signal" by the linked advertisement agent 200 may be performed by a request from the outside or at a time set by an operator of the linked advertisement agent 200.

도 2는 본 발명에 따른 연동형 광고 시스템의 보다 바람직한 구현예를 보여주는 블록도로서, 외부로부터의 요청에 의해 "연동형 광고 이벤트 진행신호"가 생성되는 구현예를 보여준다. 광고주 또는 프로그램제공자(PP)가 타겟 광고에 연동형 광고를 연동시키고자 할 경우, 자신의 관리하에 있는 큐톤(Cuetone 또는 Q-tone) 서버를 이용하여 큐톤수신기(Cuetone Receiver)(400)로 큐톤을 전달한다. 상기 큐톤 수신기(400)는, 수신된 큐톤을 해석한 후, 상기 큐톤에 포함된 정보(간단히 "큐톤정보")를 상기 연동형 광고 에이전트(200)에 전달한다. 상기 큐톤정보에는 타겟 광고 식별정보(예: 채널ID, 프로그램 ID) 및/또는 시작시각 등이 포함된다. 큐톤 수신기(400)로부터 큐톤정보가 수신되면, 상기 연동형 광고 에이전트(200)는 상기 "연동형 광고 이벤트 진행신호"를 생성한다. 도 2에서 미설명된 도면부호는 도 1과 동일하여 생략한다. 이 때, 상기 큐톤 수신기(400)는 상기 연동형 광고 에이전트(200)와 별도로 존재하거나, 또는 연동형 광고 에이전트(200)에 포함될 수도 있다. 이러한 큐톤을 이용한 "연동형 광고 이벤트 진행신호"의 생성은 상기 연동형 광고 에이전트(200)의 적용가능성을 추가적으로 향상시킨다. 구체적으로, 상기 광고송출서버(100)를 통해, 채널 100을 통해, "축구경기" 프로그램의 중간삽입광고로서 12:30:00-12:30:30(30초 동안) "삼성 핸드폰 애니콜TM"이 방송된다고 가정하자. 이 때, 상기 "축구경기"를 많은 사용자가 시청하고 있다면, 상기 광고주 또는 프로그램 공급자는 광고효과를 향상시키기 위해, 상기 애니콜TM의 제품종류, 선택가능한 색상, 기능, 사용방법, 가격 등과 같은 상기 제품과 관련된 상세내용을 포함하는 연동형 광고를 상기 "삼성 핸드폰 애니콜TM"에 연동시키고자 할 수 있다. 광고주 또는 프로그램 공급자는 단지 큐톤을 생성하여 큐톤 수신기(400)를 통해 전달하면, 상기 타겟 광고에 연동형 광고를 연동시킬 수 있다.Figure 2 is a block diagram showing a more preferred embodiment of the linked advertising system according to the present invention, it shows an embodiment in which the "linked advertising event progress signal" is generated by a request from the outside. When the advertiser or program provider (PP) wants to link the linked advertisement to the target advertisement, the cuetone is transmitted to the cuetone receiver 400 by using a cuetone or Q-tone server under its management. To pass. The cuetone receiver 400 analyzes the received cueton, and then transfers the information included in the cueton (simply "cueton information") to the linked advertisement agent 200. The cuetone information includes target advertisement identification information (eg, channel ID, program ID) and / or start time. When the cuetone information is received from the cuetone receiver 400, the linked advertisement agent 200 generates the "linked advertisement event progress signal". Reference numerals not described in FIG. 2 are the same as in FIG. 1, and thus omitted. In this case, the cuetone receiver 400 may exist separately from the linked advertisement agent 200 or may be included in the linked advertisement agent 200. The generation of the "linked advertisement event progress signal" using the cue tone further improves the applicability of the linked advertisement agent 200. Specifically, through the advertisement delivery server 100, through the channel 100, 12: 30: 00-12: 30: 30 (for 30 seconds) as an interstitial advertisement of the "soccer game" program "Samsung mobile phone Anycall TM " Suppose it is broadcast. At this time, if a large number of users are watching the "soccer game", the advertiser or program provider may use the product such as product type, selectable color, function, usage method, price, etc. of the Anycall TM in order to improve the advertising effect. Linked advertisements containing details related to the "Samsung mobile phone Anycall TM " can be linked to. The advertiser or program provider may generate a cue tone and deliver the same through the cue receiver 400 to link the associated advertisement with the target advertisement.

B-1. 광고송출서버B-1. Ad delivery server

상기 광고송출서버(100)는, 광고편성정보에 기초하여 복수의 광고를 네트웍을 통해 송출하는 서버이다. 이러한 광고송출서버(100)는 광고편성정보에 기초하 여, 정해진 시간에, 정해진 채널을 통해, 두개의 프로그램 사이에 또는 하나의 프로그램 내에 삽입되는 형태로 복수의 광고를 송출한다. 상기 광고송출서버(100)는 복수의 광고를 송출함과 아울러 정규 프로그램을 송출하는 기능을 가져도 무방하며, 통상의 경우에 정규 프로그램을 송출하는 기능도 함께 갖는다. 또한, 상기 광고송출서버(100)는 방송신호송출을 담당하는 헤드엔드(미도시)를 별도로 구비한다. 따라서, 상기 광고송출서버는 방송송출시스템(SKYLIFE, MBC, SBS, BBC 등)으로 이해되어도 좋다.The advertisement delivery server 100 is a server for transmitting a plurality of advertisements through a network based on the advertisement schedule information. The advertisement delivery server 100 transmits a plurality of advertisements in a form inserted between two programs or in one program at a predetermined time, through a predetermined channel, based on the advertisement scheduling information. The advertisement sending server 100 may have a function of transmitting a plurality of advertisements and a function of transmitting a regular program, and also has a function of transmitting a regular program. In addition, the advertisement delivery server 100 is provided with a head end (not shown) that is responsible for broadcasting signal transmission separately. Therefore, the advertisement delivery server may be understood as a broadcast delivery system (SKYLIFE, MBC, SBS, BBC, etc.).

B-2. 연동형 광고 에이전트B-2. Linked Ad Agent

상기한 바와 같이, 연동형 광고 이벤트 진행신호에 의해, 광고주가, 채널에 구애됨이 없이, 타겟이 되는 특정 광고에, 원하는 연동형 광고를, 원하는 시간에 쉽고 간편하게 연동시킬 수 있다. 본 발명에 따른 가장 커다란 특징은 광고편성정보에 기초하여 특정 채널로 방송되는 타겟 광고와 별도로, 연동형 광고 이벤트 진행신호가 생성되고, 이것에 의해 특정 타겟 광고에 원하는 연동형 광고를 연동시킬 수 있다는 것이다. 이러한 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호는 상기 연동형 광고 에이전트(200)에 의해 네트웍(700)을 통해 사용자 셋톱박스(300)에 전달된다. 상기 연동형 광고 에이전트(200)는 광고주 또는 프로그램 공급자들이 갖는 주위 여건, 연동형 광고 에이전트(200)의 관리자의 설비능력 등을 고려하여, 다양하게 변형시킬 수 있다. 전술한 바와 같이, 큐톤 수신기(400)를 상기 연동형 광고 에이전트(200)에 의해 포함시킬 지의 여부는 본 발명의 정신을 전혀 해하지 아니하며, 따라 서, 큐톤 수신기(400)를 연동형 광고 에이전트(200)에 포함시킬 지의 여부는 상기한 경제적 여건, 편의성 등 기술외적인 요소에 의해 결정된다. 도 3은 본 발명의 연동형 광고 시스템에 사용되는 연동형 광고 에이전트(200)의 바람직한 구현예를 보여주는 블록도이다.As described above, by the linked advertisement event progress signal, the advertiser can easily and easily link the desired linked advertisement to the specific advertisement to be targeted at the desired time, regardless of the channel. The biggest feature of the present invention is that the linked advertisement event progress signal is generated separately from the target advertisement broadcasted through a specific channel based on the advertisement scheduling information, thereby linking the desired linked advertisement with the specific target advertisement. will be. The linked advertisement event progress signal is transmitted to the user set-top box 300 through the network 700 by the linked advertisement agent 200. The linked advertisement agent 200 may be modified in various ways in consideration of the surrounding conditions of the advertiser or program provider, the facility capability of the manager of the linked advertisement agent 200, and the like. As described above, whether or not to include the cuetone receiver 400 by the linked advertising agent 200 does not impair the spirit of the present invention at all, and thus, the cuetone receiver 400 is linked to the linked advertising agent 200. ) Is determined by non-technical factors such as economic conditions and convenience mentioned above. 3 is a block diagram showing a preferred embodiment of a linked advertising agent 200 used in the linked advertising system of the present invention.

도 3에 도시된 바와 같이, 상기 연동형 광고 에이전트(200)는 연동형 광고 이벤트의 진행요청을 수신하고, 이러한 진행요청에 응답하여 연동형 광고 이벤트 진행신호에 필요한 정보를 수집 및 처리하는 연동형 광고 코어서버(210)와 연동형 광고 이벤트 진행신호에 필요한 정보를 수집들을 상기 광고코어서버(210)로부터 전달받고, 연동형 광고 이벤트 진행신호를 네트웍(미도시)을 통해 송출하는 신호송출 헤드엔드(220)와, 광고편성정보와 연동형 광고 관련정보를 포함한 데이터를 유지관리하는 데이터 서버(230)를 포함하여 이루어진다. 상기 연동형 광고 코어서버(210)는 광고편성정보 수신모듈(211), 큐톤정보 수신모듈(212), 연동형 광고 관련정보 수신모듈(213), 데이터 처리 및 제어모듈(214) 및 데이터 출력모듈(215)을 포함하여 이루어진다. 상기 광고편성정보 수신모듈(211)은 광고편성정보를 수신하는 유닛이다. 광고편성정보는 오퍼레이터에 의해 직접 입력될 수 있다. 바람직하게는, 상기 데이터 출력모듈(215)을 통해, 광고편성정보 데이터베이스(501)에 상기 광고편성정보의 전달을 소정의 간격(예: 매 30분마다)으로 요청하고, 광고편성정보 수신 모듈(211)을 통해 상기 광고편성정보를 수신하는 것이다. 수신된 광고편성정보는 상기 데이터 처리 및 제어모듈(214)의 제어 하에, 상기 데이터 서버(230)에 저장된다. 상기 큐톤정보 수신모듈(212)은 큐톤정보를 수신하는 유닛으로서, 큐톤 수신기 (400)로부터 큐톤정보를 수신한다. 상기 연동형 광고 관련정보 수신모듈(213)은 연동형 광고와 관련된 정보(예: 연동형 광고의 소재정보, 연동형 광고의 광고형태 등)를 수신하는 유닛이다. 상기 연동형 광고 관련정보는 오퍼레이터에 의해 직접 입력될 수 있다. 다른 방안으로, 큐톤정보가 수신되면, 상기 데이터 출력모듈(215)을 통해, 연동형 광고 관련정보를 유지관리하는 데이터베이스(502)에 상기 연동형 광고 관련정보의 전달을 요청하고, 연동형 광고 관련정보 수신모듈(213)을 통해 상기 연동형 광고 관련정보를 수신하는 것이다. 필요할 경우, 연동형 광고 관련정보를, 큐톤정보의 수신과 무관하게, 소정의 간격으로 전달받고, 이를 데이터 서버(230)에 저장할 수 있다. 상기 큐톤정보와, 광고편성정보와 연동형 광고 관련정보의 수신에 의해, "연동형 광고 이벤트 진행신호"의 생성에 필요한 정보가 축적하게 된다. 이를 정보는, 상기 데이터 제어 및 처리모듈(214)의 제어 하에, 상기 데이터 출력모듈(215)을 통해 상기 신호송출 헤드엔드(220)로 전달되며, 이곳에서 "연동형 광고 이벤트 진행신호"가 송출된다. 구체적으로, 상기 신호송출 헤드엔드(예: 본 출원인에 의해 상용화된 AltisyschroTM)에 의해, "연동형 광고 이벤트 진행신호"가, 오브젝트 카로젤 또는 스트림엔트의 형태로, 인밴드 신호로서 송출된다. 송출이 완료되면, 상기 연동형 광고 에이전트(200)는 데이터 출력모듈(215)을 통해, 연동형 광고 이벤트의 정상적 완료를 광고주 또는 PP에게 보고할 수 있다. 도 3에서, 상기 광고편성정보 데이터베이스(501)와 연동형 광고관련정보 데이터베이스(502)가 서로 별개로 유지됨을 서술하고 있으나, 이것은 이해의 편의를 위한 것이다. 본 발명이 속 하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 광고편성정보와 연동형 광고 관련정보가 하나의 데이터베이스로 통합되어 유지될 수 있음은 자명할 것이다. 때때로, 상기 광고편성정보와 연동형 광고관련정보를 유지관리하는 에이전트(500)가 연동형 광고 에이전트(200)에 포함되어 운영될 수도 있다. 필요할 경우, 상기 연동형 광고 에이전트(200)는 연동형 광고를 직접 송출할 수도 있다. 이를 위해, 연동형 광고의 수신모듈(미도시)이 상기 연동형 광고 에이전트(200)에 추가로 구비될 수 있다. 다만, 연동형 광고를 직접 송출하게 되면, 송출될 데이터의 양이 증가하는 관계로 상기 광고송출서버(100)에 의해 별도의 독립된 채널로 상기 연동형 광고를 송출하는 것이 바람직하다.As shown in FIG. 3, the linked advertisement agent 200 receives a progress request of a linked advertisement event and collects and processes information necessary for a linked advertisement event progress signal in response to the progress request. Signal transmission headend for receiving the information required for the advertisement core server 210 and the linked advertisement event progress signal from the advertisement core server 210, and sends the linked advertisement event progress signal through the network (not shown) 220, and a data server 230 for maintaining data including advertisement scheduling information and linked advertisement-related information. The linked advertisement core server 210 includes an advertisement scheduling information receiving module 211, a cueton information receiving module 212, a linked advertisement related information receiving module 213, a data processing and control module 214, and a data output module. 215. The advertisement listing information receiving module 211 is a unit for receiving advertisement listing information. Ad scheduling information may be directly input by the operator. Preferably, the data output module 215 requests the advertisement listing information database 501 to transmit the advertisement listing information at a predetermined interval (for example, every 30 minutes), and receives the advertisement listing information receiving module ( 211) through the advertisement listing information. The received advertisement listing information is stored in the data server 230 under the control of the data processing and control module 214. The cuetone information receiving module 212 is a unit for receiving cuetone information and receives cuetone information from the cuetone receiver 400. The linked advertisement related information receiving module 213 is a unit for receiving information related to the linked advertisement (for example, the material information of the linked advertisement, the advertisement type of the linked advertisement, etc.). The linked advertisement related information may be directly input by an operator. Alternatively, if the cue tone information is received, through the data output module 215, requesting the delivery of the linked advertising related information to the database 502 for maintaining the linked advertising related information, linked advertising associated The information receiving module 213 receives the linked advertisement related information. If necessary, the linked advertisement-related information may be received at predetermined intervals regardless of reception of the cuetone information, and may be stored in the data server 230. By receiving the cuetone information, the advertisement schedule information, and the linked advertisement related information, information necessary for generating the "linked advertisement event progress signal" is accumulated. This information, under the control of the data control and processing module 214, is transmitted to the signal transmission headend 220 through the data output module 215, where "linked advertisement event progress signal" is transmitted. do. Specifically, by the signal transmission headend (e.g., Altisyschro TM commercialized by the applicant), the "linked advertisement event progress signal" is transmitted as an in-band signal in the form of an object carousel or a stream end. When the transmission is completed, the linked advertisement agent 200 may report the normal completion of the linked advertisement event to the advertiser or the PP through the data output module 215. In FIG. 3, the advertisement listing information database 501 and the linked advertisement related information database 502 are maintained separately from each other, but this is for convenience of understanding. It will be apparent to those skilled in the art that the present invention can be integrated and maintained in a single database of advertisement scheduling information and linked advertising. At times, the agent 500 for maintaining the advertisement scheduling information and the linked advertisement related information may be included in the linked advertisement agent 200 and operated. If necessary, the linked advertisement agent 200 may directly send the linked advertisement. To this end, a reception module (not shown) of the linked advertisement may be further provided in the linked advertisement agent 200. However, when the linked advertisement is directly transmitted, it is preferable to transmit the linked advertisement in a separate channel by the advertisement delivery server 100 because the amount of data to be transmitted increases.

B-3. 사용자 셋톱박스에서의 제어B-3. Control from your set top box

사용자는, 입력디바이스(320)의 조작을 통해, 사용자 셋톱박스를 제어한다. 사용자는 입력디바이스(320)의 숫자키를 이용하여, 원하는 채널로 동조하도록 할 수 있고, 다양한 메뉴바들을 이용하여, 다양한 부가적 정보를 획득할 수 있다. 사용자가 현재 타겟 광고가 송출되는 채널을 시청하고 있다고 가정해 보자. 상기 채널로 방송되는 프로그램이 종료하면, 또는 상기 프로그램 내에 삽입된 광고의 방송시간이 도래하면, 광고가 사용자 화면에 디스플레이될 것이다. 상기 연동형 광고 에이전트(200)에 의해 송출되는 "연동형 광고 이벤트 진행신호"가 수신되지 않으면, 통상의 광고가 사용자 화면에 제공된다. 이에 반해, "연동형 광고 이벤트 진행신호"가 사용자로부터 수신되면, 상기 셋톱박스의 론처 애플리케이션이 활성화되 고, 상기 론처 애플리케이션은 "연동형 광고 이벤트 진행신호"에 포함된 정보에 기초하여 연동형 광고 이벤트 알림메시지를 상기 타겟 광고와 동기화시켜 사용자 화면에 디스플레이시킨다.The user controls the user set top box through manipulation of the input device 320. The user may tune to a desired channel by using the numeric keys of the input device 320, and may obtain various additional information by using various menu bars. Suppose a user is currently watching a channel where a targeted ad is delivered. When the program broadcasted on the channel ends, or when the broadcast time of the advertisement inserted in the program arrives, the advertisement will be displayed on the user screen. If the "linked advertisement event progress signal" transmitted by the linked advertisement agent 200 is not received, the normal advertisement is provided on the user screen. On the contrary, when a "linked advertisement event progress signal" is received from the user, the launcher application of the set-top box is activated, and the launcher application is linked based on the information included in the "linked advertisement event progress signal". The event notification message is displayed on the user screen by synchronizing with the target advertisement.

사용자 셋톱박스에서의 "연동형 광고 이벤트 진행신호"의 수신 및 이의 처리절차는 다음과 같다: "연동형 광고 이벤트 진행신호"의 수신 --> 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호에 포함된 채널 및/또는 프로그램정보가 현재 사용자가 시청하고 있는 채널 및/또는 프로그램과 동일한지의 여부 확인 --> 상기 타겟 광고의 시작시각이 도래되었는지의 확인 --> 론처 애플리케이션에 의한 "연동형 광고 이벤트 알림메시지"의 구동 --> 타겟 광고와 함께 "연동형 광고 이벤트 알림메시지"의 디스플레이.Receiving " interlocked advertisement event progress signal " and processing thereof in the user set top box are as follows: Receiving " interlocked advertisement event progress signal " <-> Or checking whether the program information is the same as the channel and / or the program currently being viewed by the user-> confirming that the start time of the target advertisement has arrived-> of the "linked advertisement event notification message" by the launcher application. Driven-> Display of "linked ad event alerts" with the target ad.

도 4는 타겟 광고와 함께, 연동형 광고 이벤트 알림메시지가 디스플레이된 구체예를 보여주는 사용자 인터페이스이다. 상기 광고송출서버(도 1 또는 2의 도면부호 100)를 통해, 채널 100을 통해, "축구경기" 프로그램의 중간삽입광고로서 12:30:00-12:30:30(30초 동안) "삼성 핸드폰 애니콜TM" 광고(601)가 방송되고 있다. 상기 "삼성 핸드폰 애니콜TM"의 방송시각(12시 30분 00초) 전에 상기 광고를 타겟 광고로 하는 "연동형 광고 이벤트 진행신호"가 수신되면, 상기 셋톱박스(300)의 론처 애플리케이션(310)은 "연동형 광고 이벤트 알림메시지"(602)를 사용자 화면에 디스플레이시킨다. 상기 "연동형 광고 이벤트 알림메시지"(602)는 배너, 팝업창, 아이콘 등을 포함한 다양한 형태로 구현될 수 있다. 이 때, "삼성 핸드폰 애니콜TM"과 관련된 타겟 광고(601)와 "연동형 광고 이벤트 알림메시지"(602)는 동기화되어 사용자 화면에 디스플레이되는데, 이러한 동기화는 "연동형 광고 이벤트 진행신호"에 포함된 이벤트 시작시각을 "12시 30분 00초"로 설정함으로서 성취된다. 즉, 타겟 광고의 방송시각과 "연동형 광고 이벤트 진행신호"에 포함된 이벤트 시작시각의 동일한 설정에 의해 동기화가 성취된다. 사용자가, 상기 "연동형 광고 이벤트 알림메시지"(602)를 선택하면, 연동형 광고가 화면상에 디스플레이된다. 연동형 광고의 제공은 다양한 방식에 의해 성취될 수 있다. 하나의 예로서, 상기 연동형 광고는 독립된 채널로서 제공될 수 있다. 다른 예로서, 상기 연동형 광고는 상기 연동형 광고 에이전트(200)로부터 상기 "연동형 광고 이벤트 진행신호"와 함께 제공될 수 있다. 또 다른 예로서, 상기 연동형 광고는 셋톱박스의 리턴 채널을 통해 제공될 수 있다. 상기 론처 애플리케이션은 "연동형 광고 이벤트 진행신호"에 포함된 연동형 광고의 소재 정보에 기초하여, 상기 연동형 광고로의 동조를 수행한다.4 is a user interface illustrating a specific example in which a linked advertisement event notification message is displayed together with a target advertisement. 12: 30: 00-12: 30: 30 (for 30 seconds) as an interstitial advertisement of the "soccer game" program through the advertisement delivery server (reference numeral 100 of FIG. 1 or 2), and through channel 100 Mobile phone Anycall TM " advertisement 601 is being broadcast. When the "interlocking advertisement event progress signal" for which the advertisement is a target advertisement is received before the broadcast time of the "Samsung Cell Phone Anycall TM " (12:30:00 seconds), the launcher application 310 of the set top box 300 is received. Displays the " interlocked advertisement event notification message " 602 on the user screen. The "connected advertisement event notification message" 602 may be implemented in various forms including a banner, a popup window, an icon, and the like. At this time, the target advertisement 601 associated with the "Samsung mobile phone Anycall TM " and the "Linked advertisement event notification message" 602 is synchronized and displayed on the user screen, this synchronization is included in the "Linked advertisement event progress signal" Is achieved by setting the scheduled event start time to " 12: 30: 00 ". That is, synchronization is achieved by the same setting of the broadcast time of the target advertisement and the event start time included in the "linked advertisement event progress signal." When the user selects the " linked advertisement event notification message " 602, the linked advertisement is displayed on the screen. Providing linked advertising can be accomplished in a variety of ways. As one example, the linked advertisement may be provided as an independent channel. As another example, the linked advertisement may be provided together with the "linked advertisement event progress signal" from the linked advertisement agent 200. As another example, the linked advertisement may be provided through a return channel of the set top box. The launcher application performs synchronization to the linked advertisement based on the location information of the linked advertisement included in the "linked advertisement event progress signal."

본 발명은 또한 상기 연동형 광고 시스템을 이용한 연동형 광고의 제공방법을 제공하며, 상기 방법은 a) 광고송출서버에 의해 복수의 광고를 송출하는 단계, b) 연동형 광고 에이전트에 의해 상기 광고송출서버로부터 송출되는 복수의 광고 중에서 선택된 타겟 광고를 대상으로 연동형 광고 이벤트 진행신호를 송출하는 단계, c) 사용자 셋톱박스에서, 사용자가 상기 타겟 광고가 방송되는 채널을 시청하고 있을 경우, 상기 타겟 광고에 추가하여, 연동형 광고 이벤트 알림 메시지를 사용자 화면에 디스플레이시키는 단계, 및 d) 사용자에 의한 연동형 광고 이벤트 알 림 메시지의 선택에 응답하여, 연동형 광고를 사용자 화면에 디스플레이시키는 단계를 포함하여 이루어진다. 전술한 바와 같이, 상기 단계 b)의 연동형 광고 이벤트 진행신호의 송출이 큐톤정보의 수신에 동반하여 수행되는 것이 바람직하다. 그리고, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호의 이벤트 시작시각은 타겟 광고의 시작시각과 동일하게 설정되고, 이것은 연동형 광고 이벤트 알림메시지와 상기 타겟 광고가 동기화한다. 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호는 인밴드 신호로서, 오브젝트 카로젤 또는 스트림엔트의 형태로 상기 셋톱박스에 전달된다.The present invention also provides a method of providing a linked advertisement using the linked advertisement system, the method comprising the steps of: a) sending a plurality of advertisements by an advertisement delivery server; b) sending the advertisement by a linked advertisement agent. Transmitting a linked advertisement event progress signal to a target advertisement selected from a plurality of advertisements transmitted from a server; c) in a user set-top box, when the user is watching a channel on which the target advertisement is broadcast, the target advertisement In addition to displaying the linked advertisement event notification message on the user screen, and d) displaying the linked advertisement on the user screen in response to the selection of the linked advertisement event notification message by the user. Is done. As described above, the transmission of the linked advertisement event progress signal of step b) is preferably performed in conjunction with the reception of the cuetone information. The event start time of the linked advertisement event progress signal is set equal to the start time of a target advertisement, which is synchronized with the linked advertisement event notification message. The linked advertisement event progress signal is an in-band signal and is transmitted to the set top box in the form of an object carousel or a stream end.

본 발명의 연동형 광고 시스템 및 방법에 따르면, 연동형 광고 이벤트 진행신호의 송출이, 타겟 광고의 송출과 분리된 채, 독립적으로 진행된다. 따라서, 광고주 또는 프로그램공급자의 긴급한 연동형 광고 이벤트 진행요청에 능동적으로 대응하고, 연동형 광고 이벤트의 간단한 수정 및 업데이트 등을 수행할 수 있다. 구체적으로, 연동형 광고 이벤트에 일부 수정이 요구될 경우, 예를 들면, 연동형 광고 이벤트의 시작시각을 변경시킬 경우, 연동형 광고의 소재정보가 변경된 경우 등이 발생한 경우, 광고송출서버로부터 송출되는 광고 및 프로그램에 어떠한 변경없이, 연동형 광고 이벤트 진행신호의 재전송에 의해 용이하게 수행된다. 또한 연동형 광고 이벤트의 긴급한 진행이 요청될 때에도, 연동형 광고 이벤트 진행신호의 송출이 복수의 광고와 함께 송출하는 것이 아니라 별도로 송출되기 때문에, 이러한 요청에 신속히 대응할 수 있다. 통상, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호는 불과 약 20 Kbyte 정도의 용량을 갖고 있으며, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호의 생 성 및 송출에 소요되는 시간은 2분 미만이다.According to the linked advertisement system and method of the present invention, the transmission of the linked advertisement event progress signal proceeds independently from the transmission of the target advertisement. Therefore, it is possible to actively respond to the urgent linked advertisement event progress request of the advertiser or program provider, and to perform simple modification and update of the linked advertisement event. Specifically, when some modification is required for the linked advertisement event, for example, when the start time of the linked advertisement event is changed, when the material information of the linked advertisement changes, etc., the advertisement is sent from the advertisement delivery server. It is easily performed by retransmitting the linked advertisement event progress signal without any change in the advertisement and program being made. In addition, even when an urgent progress of the linked advertisement event is requested, since the transmission of the linked advertisement event progress signal is not sent together with the plurality of advertisements but is separately transmitted, the request can be quickly responded to. Typically, the linked advertisement event progress signal has a capacity of only about 20 Kbytes, and the time required for generation and transmission of the linked advertisement event progress signal is less than 2 minutes.

더 나아가, 본 발명에 따르면, 타겟 광고와 상기 타겟 광고를 대상으로 하는 연동형 광고 이벤트의 제어신호가 분리되어 송출됨에도 불구하고, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호에 포함된 이벤트 시작시각과 타겟 광고의 시작시각을 동일하게 설정함으로써, 타겟 광고와 연동형 광고 이벤트의 진행을 간편하고 효율적으로 동기화시킬 수 있다.Furthermore, according to the present invention, even though the control signal of the linked advertisement event targeting the target advertisement and the target advertisement is separated and sent, the event start time and the target advertisement included in the linked advertisement event progress signal. By setting the same start time, it is possible to easily and efficiently synchronize the progress of the target advertisement and the linked advertisement event.

Claims (18)

사용자 셋톱박스와 네트워크를 통해 연결되는 연동형 광고 에이전트에서 연동형 광고를 제공하는 방법으로서, A method for providing linked advertisements in a linked advertisement agent connected to a user set-top box and a network, 큐톤정보, 광고편성정보 및 복수의 광고 각각에 대한 연동형 광고 관련 정보 중 적어도 하나를 유지하는 단계; 및Maintaining at least one of cuetone information, advertisement scheduling information, and linked advertisement-related information for each of the plurality of advertisements; And 상기 큐톤정보, 광고편성정보 및 연동형 광고 관련 정보 중 적어도 하나를 이용하여 광고송출서버로부터 송출되는 복수의 광고 중에서 선택된 타겟 광고에 상응하는 연동형 광고 이벤트 진행신호를 생성하는 단계-상기 연동형 광고 이벤트 진행신호의 이벤트 시작시각이 타겟 광고의 시작시각과 동일하게 설정됨-; 및Generating a linked advertisement event progress signal corresponding to a target advertisement selected from a plurality of advertisements transmitted from an advertisement delivery server using at least one of the cuetone information, the advertisement scheduling information, and the linked advertisement-related information; The event start time of the event progress signal is set equal to the start time of the target advertisement; And 상기 생성된 연동형 광고 이벤트 진행신호를 사용자 셋톱박스로 송출하는 단계를 포함하되, And transmitting the generated linked event event progress signal to a user set top box, 상기 사용자 셋톱박스는 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호의 대상이 되는 타겟 광고가 방송되는 채널을 확인하고, 현재 사용자가 시청하고 있는 채널이 상기 타겟 광고가 방송되는 채널과 동일한지의 여부를 확인하고, 현재 사용자가 시청하고 있는 채널이 상기 타겟 광고가 방송되는 채널과 동일한 경우, 상기 타겟 광고와 동기화되는 연동형 광고 이벤트 알림 메시지를 사용자 화면에 디스플레이시키며, 사용자에 의한 상기 연동형 광고 이벤트 알림 메시지의 선택에 응답하여, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호에 연동되어 있는 연동형 광고를 사용자 화면에 디스플레이시키는 연동형 광고의 제공방법.The user set-top box checks the channel on which the target advertisement, which is the target of the linked advertisement event progress signal, is broadcasted, checks whether the channel being watched by the user is the same as the channel on which the target advertisement is broadcast, If the channel being watched by the user is the same as the channel on which the target advertisement is broadcast, the linked advertisement event notification message synchronized with the target advertisement is displayed on the user screen, and the user selects the linked advertisement event notification message. In response, the linked advertisement providing method for displaying the linked advertisement linked to the linked advertisement event progress signal on the user screen. 삭제delete 제1항에 있어서, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호가 연동형 광고가 연동되어야 하는 타겟 광고를 식별하기 위해 요구되는 정보(이하, 타겟 로케이터)와, 연동형 광고의 소재정보(이하, 소스 로케이터)와, 이벤트 시작 시각 정보와, 연동형 광고 이벤트 알림메시지를 포함하는 것을 특징으로 하는 연동형 광고의 제공방법.The method of claim 1, wherein the linked advertisement event progress signal includes information (hereinafter, referred to as a target locator) required for identifying a target advertisement to which the linked advertisement is to be linked, and location information of the linked advertisement (hereinafter, referred to as a source locator). And event start time information and a linked advertisement event notification message. 삭제delete 제3항에 있어서, 상기 타겟 로케이터가 타겟 광고가 방송되는 채널식별정보, 프로그램 식별정보 및 이들의 조합으로 구성되는 군에서 선택되는 것을 특징으로 하는 연동형 광고의 제공방법.The method of claim 3, wherein the target locator is selected from a group consisting of channel identification information, program identification information, and a combination thereof. 제5항에 있어서, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호가 채널식별정보, 프로그램식별정보, 연동형 광고 소재정보, 이벤트 시작시각 및 연동형 광고 이벤트 알림메시지를 포함하는 것을 특징으로 연동형 광고의 제공방법. The method of claim 5, wherein the linked advertisement event progress signal includes channel identification information, program identification information, linked creative information, event start time, and linked advertisement event notification message. . 제1항에 있어서, 상기 타겟 광고의 연동형 광고가 상기 연동형 광고 관리 에이전트, 상기 광고송출서버 및 리턴 채널로 구성되는 군에서 선택되는 어느 하나에 의해 사용자 셋톱박스에 전달되는 것을 특징으로 연동형 광고의 제공방법.The linked type advertisement of claim 1, wherein the linked type advertisement of the target advertisement is delivered to the user set top box by any one selected from the group consisting of the linked type advertisement management agent, the advertisement sending server, and the return channel. How to provide advertising. 제1항에 있어서, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호가 인밴드 신호인 것을 특징으로 하는 연동형 광고의 제공방법.The method of claim 1, wherein the linked advertisement event progress signal is an in-band signal. 제1항에 있어서, 상기 연동형 광고 이벤트 진행신호가 오브젝트 카로젤 또는 스트림엔트 형태인 것을 특징으로 하는 연동형 광고의 제공방법.The method of claim 1, wherein the linked advertisement event progress signal is in the form of an object carousel or a stream end. 제1항에 있어서, 상기 타겟 광고가 하나의 프로그램 중간에 삽입된 중간삽입광고인 것을 특징으로 하는 연동형 광고의 제공방법.The method of claim 1, wherein the target advertisement is an interstitial advertisement inserted in the middle of one program. 삭제delete 삭제delete 삭제delete 삭제delete 삭제delete 삭제delete 삭제delete 삭제delete
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