KR100845145B1 - 디지털 멀티미디어 방송과 리치 미디어 서비스를 연계한광고방법 - Google Patents

디지털 멀티미디어 방송과 리치 미디어 서비스를 연계한광고방법 Download PDF

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Abstract

디지털 멀티미디어 방송과 양방향 리치 미디어(Rich Media) 서비스를 연계한 광고방법이 개시된다. 본 발명에 따라 디지털 멀티미디어 방송을 수신하는 방송수신장치는 데이터 방송에 포함되는 광고 이미지를 사용자에게 표시하며, 사용자가 해당 이미지를 클릭하면 해당 광고에 관한 추가광고정보 또는 해당 광고물품의 구매절차를 소정의 리치미디어 서버에게 리치 미디어 콘텐츠의 형태로 요청하여 서비스한다. 본 발명은 소정의 중계서버를 두어 리치미디어 서버와 광고서버 또는 판매서버를 중계하도록 하도록 하면서, 광고 과정에서 발생하는 이익을 정산하도록 한다.
디지털 멀티미디어 방송, 리치 미디어, 방송수신장치, 중계서버

Description

디지털 멀티미디어 방송과 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법{Advertising Method by Rich Media Service Connected with Digital Multimedia Broadcasting}
도 1은 본 발명이 적용되는 시스템의 일 예를 도시한 도면,
도 2는 광고정보가 포함된 디지털 멀티미디어 방송화면의 일 예를 도시한 도면, 그리고
도 3은 본 발명에 따른 디지털 멀티미디어 방송에서의 광고방법의 설명에 제공되는 흐름도이다.
본 발명은 소정의 디지털 멀티미디어 방송과 양방향 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법 및 광고 시스템에 관한 것이다.
디엠비(DMB: Digital Multimedia Broadcasting)는 멀티미디어의 이동수신을 목적으로 한 표준안이다. 이 규격의 모태인 유럽의 디에이비(DAB: Digital Audio Broadcasting)규격은 기존의 아날로그 라디오 방송을 디지털화하면서 동시에 보다 다양한 형태의 방송을 송수신하게끔 만들어졌다. 주요 방송 형태를 살펴보면, 디엠비 방송은 비디오(Video), 오디오(Audio) 방송과 그 외의 데이터 방송으로 나뉘어진다.
디엠비에서 지원되는 데이터 방송으로는 BWS(Broadcast Website Service), TPEG(Transport Protocol Experts Group), SlideShow, DLS(Dynamic Label Segment), BIFS(Binary Format for Scene), EPG(Electronic Program Guide) 등 이 있다.
이러한 디엠비 방송은 광고용 이미지나 동영상을 포함할 수 있다. 그러나 디엠비 방송을 통한 광고도 기존의 아날로그 또는 디지털 티브이와 같이 일방적인 단방향성을 벗어나지 못하고 있으며, 사용자의 의지나 선택과 관계없이 일방적으로 제공되는 형편이다.
본 발명의 목적은, 소정의 광고가 포함된 디지털 멀티미디어 방송의 시청중에 해당 광고에 대한 추가광고나 해당 광고 물품의 구매과정을 리치미디어 형태로 제공하는, 디지털 멀티미디어 방송과 양방향 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법 및 광고 시스템을 제공함에 있다.
본 발명의 또 다른 목적은, 디지털 멀티미디어 방송의 수신장치의 자원의 한계에 불구하고, 디지털 멀티미디어 방송 상의 광고에 대한 추가광고 및 구매과정을 리치 미디어 형태로 제공하는, 디지털 멀티미디어 방송과 양방향 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법 및 광고 시스템을 제공함에 있다.
본 발명의 또 다른 목적은, 디지털 멀티미디어 방송의 시청자가 방송시청 중 확인하였던 광고를 다시 보기 할 수 있는 디지털 멀티미디어 방송과 양방향 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법 및 광고 시스템을 제공함에 있다.
상기 목적을 달성하기 위해 본 발명에 따른 디지털 멀티미디어 방송과 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법은, 소정의 광고 정보를 포함하는 디지털 멀티미디어 방송신호를 수신한 방송수신장치가 상기 광고 정보가 포함된 방송화면을 표시하되, 상기 광고 정보에 대한 방송신호는 소정 연결정보를 포함하는 단계; 상기 방송수신장치가 상기 표시중인 상기 광고 정보를 선택하는 사용자의 선택명령을 수신하는 단계; 상기 선택명령에 따라, 상기 방송수신장치가 상기 연결정보에 포함된 리치 미디어 서버의 정보 및 작업 식별자를 기초로 상기 리치(Rich) 미디어 서버에게 상기 작업 식별자에 대응되는 리치미디어 콘텐츠를 요청하는 단계; 상기 리치미디어 서버가 상기 작업 식별자에 대응되는 리치미디어 콘텐츠를 생성하는 단계; 및 상기 방송수신장치가 상기 생성된 리치미디어 콘텐츠를 상기 리치미디어 서버로부터 수신하여 표시하는 단계를 포함한다.
여기서, 상기 작업 식별자는, 상기 광고 정보에 대한 추가 광고정보를 요청하는 추가광고식별자 및 상기 광고 정보상의 물품의 구매에 대한 절차진행을 요청 하는 구매식별자 중 하나일 수 있다.
예컨대, 상기 작업 식별자가 상기 광고 정보에 대한 추가 광고정보를 요청하는 추가광고식별자인 경우, 상기 리치미디어 콘텐츠를 생성하는 단계는, 상기 리치미디어 서버가 상기 추가광고식별자에 대응되는 광고서버로 소정 미디어 데이터를 요청하는 단계 및 상기 리치미디어 서버가 상기 광고서버로부터 수신한 상기 미디어 데이터를 이용하여 상기 추가 광고정보를 위한 리치미디어 콘텐츠를 생성하는 단계를 포함할 수 있다.
그리고, 상기 리치미디어 서버와 상기 광고서버 사이의 데이터 송수신을 중계하는 중계서버가 상기 리치미디어 서버의 미디어 데이터 요청을 상기 광고서버로 중계하면서 소정의 이익 배분에 대한 정산확인을 요청하는 단계 및 상기 중계서버가 상기 광고서버로부터 상기 정산확인요청에 대한 정산확인 결과를 수신하여 저장하는 단계를 더 포함할 수 있다. 여기서 정산이라 함은, 사용자가 상기 광고 정보를 시청한 후 상기 추가 광고정보를 요청할 때마다 광고주가 방송사업자에게 일정 수수료를 제공하는 것에 관한 것일 수 있다.
다른 예로서, 상기 작업 식별자가 상기 광고 정보상의 물품의 구매에 대한 절차진행을 요청하는 구매식별자인 경우, 상기 리치미디어 콘텐츠를 생성하는 단계는, 상기 리치미디어 서버가 상기 구매식별자에 대응되는 판매서버로 상기 구매절차를 위한 데이터를 요청하는 단계 및 상기 리치미디어 서버가 상기 구매서버로부터 수신한 데이터를 이용하여 상기 구매절차를 위한 리치미디어 콘텐츠를 생성하는 단계를 포함할 수 있다.
그리고 상기 리치미디어 서버와 상기 판매서버 사이의 데이터 송수신을 중계하는 중계서버가 상기 구매절차가 완료된 경우 소정의 이익 배분에 대한 정산확인을 상기 판매서버에게 요청하는 단계 및 상기 중계서버가 상기 판매서버로부터 상기 정산확인요청에 대한 정산확인 결과를 수신하여 저장하는 단계를 더 포함할 수 있다. 여기서의 정산은 사용자가 상기 광고 정보를 보고 광고 물품을 구매하는 경우 판매자가 물품 가액의 일부를 방송사업자에게 분배하는 것에 관한 것일 수 있다.
본 발명의 방법은 다시 보기 기능을 제공할 수 있다. 이를 위해 본 발명은 상기 리치미디어 서버가 상기 방송수신장치의 식별자와 함께 상기 생성된 리치미디어 콘텐츠를 상기 중계서버에게 전송하는 단계, 상기 중계서버가 상기 리치미디어 서버로부터 수신한 상기 리치미디어 콘텐츠를 상기 방송수신장치 식별자를 기초로 저장하는 단계 및 상기 방송수신장치로부터 다시보기 요청이 있는 경우 상기 리치미디어 서버가 상기 방송수신장치에게 기 전송하였던 상기 리치미디어 콘텐츠를 추출하여 상기 방송수신장치로 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
이하에서는, 도면을 참조하여 본 발명을 상세히 설명한다.
도 1은 본 발명이 적용되는 광고 시스템의 일 예를 도시한 도면이고, 도 2는 광고정보가 포함된 디지털 멀티미디어 방송화면의 일 예를 도시한 도면이다.
도 1을 참조하면, 방송수신장치(130)는 중계장치(120)를 통해 방송국시스템(110)으로부터 소정의 디지털 멀티미디어 방송신호를 수신하며, 리치미디어(Rich Media) 서버(140)와 연결된다.
리치미디어 서버(140)는 중계서버(150)를 통해 광고서버(160) 및 판매서버(170)와 연결된다. 리치미디어 서버(140), 중계서버(150) 및 광고서버(160) 사이의 연결 또는 네트워크는 공중망인 인터넷이 바람직하다.
방송수신장치(130)는 리치미디어 서버(140)로부터 소정의 리치미디어 콘텐츠를 제공받아 표시하게 된다.
리치 미디어 콘텐츠는 단순한 텍스트나 그래픽의 수준을 넘어, 오디오, 비디오, 애니메이션(Animation) 등과 같은 멀티미디어를 종합적으로 활용하는 콘텐츠를 말한다. 리치 미디어 콘텐츠의 제공과 관련하여,
BIFS(Binary Format for Scenes), 레이저(LASeR: Lightweight Application Scene Representation), 3GPP(3rd Generation Partnership Project)의 DIMS(Dynamic and Interactive Multimedia Scene) 또는 OMA(Open Mobile Alliance)기구의 RME(Rich Media Environment)와 같은 리치 미디어 서비스 관련 표준이 제정되거나 준비 중에 있다. 리치 미디어 콘텐츠는 이러한 리치 미디어 서비스 규격 중 하나에 따른 프로그램 코드를 포함한다.
방송국시스템(110)은 디지털 멀티미디어 방송신호를 송출할 수 있다. 본 발명에 적용되는 디지털 멀티미디어 방송은 디에이비(DAB: Digital Audio Broadcasting), 디엠비(DMB: Digital Multimedia Broadcasting) 방송 또는 DVB-H(Digital Video Broadcasting-Handheld) 등이 해당한다. 이하에서는 디엠비 방송을 중심으로 본 발명을 설명한다.
방송국시스템(110)은 데이터방송 서버(111), MPEG-4 방송서버(또는 MPEG-2 방송서버)(113) 및 오디오 인코더(115) 등을 포함하여, 기본적인 디엠비 방송을 송출함과 동시에, 소정의 데이터방송을 송출한다. 방송국시스템(110)은 데이터방송 서버(111)에서 생성한 데이터 방송신호와 MPEG-4 방송서버(113)에서 생성한 영상신호 및 오디오 인코더(115)에서 생성한 오디오 신호를 다중화한 디엠비 방송신호를 직교주파수분할다중(OFDM: Orthogonal Frequency Division Multiplexing) 변조하여 간이송신소(DMBR: DMB Repeater)나 갭 필러(Gap Filler)와 같은 중계장치(120)로 송출하게 된다.
데이터방송 서버(110)는 디엠비 데이터 방송의 각종 콘텐츠를 생성 및 제공함으로써 디엠비 데이터 방송을 담당한다. 여기서, 디엠비 데이터 방송 컨텐츠는, 방송웹사이트(BWS: Broadcast Website Service), TPEG(Transport Protocol Experts Group), SlideShow, DLS(Dynamic Label Segment), BIFS(Binary Format for Scene) 및 XML(Extensible Markup Language) 기반 전자프로그램안내(EPG: Electronic Program Guide) 등이 해당될 수 있으나, 반드시 이에 한정되지 아니하며 텍스트를 포함하는 데이터 방송 콘텐츠라면 모두 포함될 수 있다.
이러한 데이터 방송은 MOT(Mulimedia Object Transfer) 프로토콜, IP(Internet Protocol) 터널링(Tunneling), 트랜스페어런트 데이터 채널(TDC; Transparent Data Channel) 및 양방향 서비스 프로토콜 등을 통해 방송수신장치(130)로 전송된다.
본 발명에 따라 방송국시스템(110)이 방송하는 디엠비 방송은 소정의 광고 정보를 포함할 수 있다. 광고 정보는 사용자(또는 시청자)에게 표시될 수 있는 어떠한 형태(텍스트, 이미지, 아이콘 또는 동영상 등)도 가능하며, 데이터 방송서버(111)에 의해 방송되는 데이터 방송이나 MPEG-4 방송서버(113)에 의해 전송되는 데이터에 포함되는 것이 바람직하다. 이하에서는 광고정보가 이미지의 형태(광고 이미지)로 제공되는 예를 중심으로 설명한다.
예를 들어, 데이터 방송이 BIFS에 의한 것일 경우, BIFS 규격에 따른 장면기술정보로 구현된 장면은 광고 이미지(또는 그 부분장면)를 포함할 수 있다.
도 2에 도시된 4개의 화면(①, ②, ③, ④)은 방송수신장치(130)에 표시될 수 있는 화면의 예이다. 이 중 제1 및 제3화면(①, ③)은 방송국시스템(110)에서 전송된 디엠비 방송화면이고, 제2 및 제4화면(②, ④)은 리치미디어 서버(140)로부터 전송받아 재생한 리치미디어 콘텐츠에 의한 화면으로서, 광고서버(160) 또는 판매서버(170)와 관련된다.
제1화면(①)은 방송화면에 오버레이(Overlay)된 광고이미지(a)를 포함하는 것으로 BIFS 데이터 방송에 의한 화면이다. 제3화면(③)은 디엠비 영상화면(b)과 다른 부분에 위치한 광고이미지(c)를 포함한다. 여기서, 디엠비 영상화면(b)은 MPEG-4 서버(113)가 송출하는 영상신호에 의한 화면이고, 광고 이미지(c)는 데이터 방송에 의한 화면이다.
바람직하게는, 제1 및 제3화면(①, ③)에 포함된 광고 이미지(a, c)는 표시되는 방송에 싱크된 광고일 수 있다. 예를 들어, 드라마 중의 배우의 옷이나 귀걸이에 대한 광고이거나 드라마의 배경이 된 식당에 대한 광고가 될 수 있다.
제1 및 제3화면(①, ③)에 포함된 광고 이미지(a, c)는 추가적인 광고정보(해당 광고의 상세정보 포함)의 요청을 매개하거나, 해당 광고물품의 구매과정을 매개할 수 있다. 이를 위해, 광고 이미지를 구현하기 위한 데이터 방송신호는 소정의 '연결정보'를 포함한다. 연결정보에는, 리치미디어 서버(140)에 대한 정보, 해당 작업(추가정보의 요청 또는 구매절차의 요청)의 식별자 등이 포함될 수 있다. 리치미디어 서버(140)에 대한 정보는 해당 서버의 URL 또는 해당 작업(추가광고정보의 제공 또는 구매절차 등)에 대응되는 콘텐츠의 URL 등이 해당할 수 있다.
광고 이미지가 추가 광고정보의 요청을 매개하는 광고 이미지인 경우, 광고 이미지에 대한 데이터 방송신호가 포함하는 연결정보는 리치미디어 서버(140)에 대한 정보 및 추가 광고내용에 대한 식별자(이하 '추가광고식별자'라 함) 등을 포함한다.
광고 이미지가 해당 광고 물품에 대한 구매요청을 매개하는 광고 이미지인 경우, 광고 이미지에 대한 데이터 방송신호가 포함하는 연결정보는 리치미디어 서버(140)에 대한 정보 또는 구매 물품에 대한 식별자(이하, '구매식별자'라 함) 등을 포함할 수 있다.
방송수신장치(130)를 통해 제1화면(①) 또는 제3화면(③)을 시청하던 시청자는 해당 광고이미지(a, c)를 클릭함으로써 해당 광고의 추가정보를 보게 되거나, 해당 물품을 구매할 수 있다.
또한, 광고물품의 구매절차는 리치미디어 서버(140)에서 제공되는 리치미디어 콘텐츠에 의한 제2 및 제4화면(②, ④)으로부터 매개될 수도 있다.
다시 도 1을 참조하여 설명한다.
방송수신장치(130)는, 디엠비 플레이어(131)를 포함하여 방송국시스템(110)이 방송하는 디엠비 방송을 표시할 수 있으며, 리치미디어 플레이어(133)를 포함하여 리치미디어 서버(140)로부터 소정의 리치 미디어 콘텐츠를 수신하여 재생할 수 있다.
따라서, 방송수신장치(130)는 디엠비 방송수신기능과 함께 별도의 네트워크를 통해 리치미디어 서버(140)에 접속할 수 있는 휴대전화, 노트북, 디엠비 전용단말기 및 디지털 티브이(DTV) 등이 해당할 수 있다.
방송수신장치(130)와 리치미디어 서버(140)와의 연결(또는 네트워크)은 방송수신장치(130)에 따라 달라질 수 있으며, 휴대전화인 경우 이동통신망이 해당하며, 노트북, 전용단말기 및 디티브이인 경우는 통상의 인터넷이 해당할 수 있다. 노트북 등은 유선 또는 무선 인터페이스로 인터넷에 접속할 수 있다.
디엠비 플레이어(131)는 도 2의 제1 및 제3화면(①, ③)과 같이 광고 이미지(a, c)가 포함된 화면을 사용자에게 표시한다. 디엠비 플레이어(131)는 입력부(미도시)를 통해 사용자로부터 해당 광고 이미지를 선택하는 선택명령을 수신하면, 해당 광고 이미지에 매핑된 연결정보를 기초로 리치미디어 플레이어(133)를 구동하고, 리치미디어 플레이어(133)에게 해당 연결정보를 제공한다.
리치미디어 플레이어(133)는 리치미디어 서버(140)에 접속하여 리치미디어 서버(140)가 제공하는 리치미디어 콘텐츠를 수신하여 표시할 수 있다.
본 발명에 따라 디엠비 플레이어(131)가 리치미디어 플레이어(133)를 동작시 키는 경우, 리치미디어 플레이어(133)는 디엠비 플레이어(131)로부터 제공되는 연결정보를 기초로 해당 리치미디어 서버(140)에게 추가 광고정보의 제공 또는 구매절차의 진행을 요청한다. 다시 말해, 디엠비 플레이어(131)는 추가광고식별자 또는 구매식별자를 포함하는 일련의 요청정보를 리치미디어 서버(140)에게 전송한다.
리치미디어 플레이어(133)는 사용자의 '다시 보기' 요청에 따라, 사용자가 선택하였던 광고에 대한 정보를 리치미디어 서버(140)에게 요청하여 표시할 수 있다.
이 경우, 리치미디어 플레이어(133)는 사용자가 선택하여 시청하였던 광고를 사용자가 다시 볼 수 있도록 한다. 이 경우, 리치미디어 콘텐츠의 형식의 추가광고정보가 리치미디어 플레이어(133)로부터 제공되는 다시 보기 데이터의 예가 될 수 있다.
리치미디어 서버(140)가 다시 보기 요청에 따라 제공하는 광고는 소정의 순서(예컨대, 사용자의 광고 선택순서)에 따라 순차적으로 제공하거나, 썸 네일(Thumb Nail) 형태의 장면으로 제공하거나 또는 해당 광고의 요약으로 제공할 수 있다.
실시 예에 따라, 방송수신장치(130)는 사용자가 선택한 광고 이미지에 대한 방송화면이나 리치미디어 콘텐츠 형태의 추가광고정보를 저장하였다가, 사용자의 요청에 따라 '다시 보기' 기능을 제공할 수 있다. 휴대형 방송수신장치(130)도 메모리 기술의 발전과 더불어 대용량 메모리를 보유할 수 있게 됨에 따라 많은 이미지를 저장하는 것이 가능해지기 때문이다.
리치미디어 서버(140)는 적어도 하나의 리치 미디어 콘텐츠를 포함하여 방송수신장치(130)로부터 소정의 요청(Request)를 수신하면, 요청된 리치 미디어 콘텐츠를 방송수신장치(130)로 전송한다. 이하에서는 리치미디어 서버(140)가 레이저 규격에 의하는 것으로 설명한다.
레이저는 휴대전화 등과 같이 시스템 자원이 부족한 단말기를 위한 리치 미디어 서비스 규격으로, 국제표준 ISO/IEC 14496-20 (MPEG-4 Part 20)으로 발표되었다. 레이저는 SVG(Scalable Vector Graphics)를 기반 기술로 하고 리치 미디어를 표시할 수 있는 장면기술(Scene Description) 규격이다. 레이저(LASeR: Lightweight Application Scene Representation) 규격에 의할 경우, 리치미디어 서버(140)가 제공하는 리치 미디어 콘텐츠는 이진(Binary) 레이저 스트림(LASeR Stream)의 형태를 가진다.
리치미디어 서버(140)는 방송수신장치(130)에 표시될 장면을 위한 장면기술(Scene Description)정보를 생성하여 요소스트림(Elementary Stream)으로 변환하고, 장면에 삽입될 미디어 데이터도 요소스트림으로 변환한다. 리치미디어 서버(140)는 각 요소스트림을 SAF(Simple Aggregation Format)로 다중화함으로써 레이저 스트림을 생성하여 방송수신장치(130)로 제공한다. 여기서 미디어 데이터는 비디오, 오디오, 이미지, 폰트(Font), 또는 메타(Meta) 데이터를 포함한다.
본 발명에 따라 방송수신장치(130)의 사용자가 방송 프로그램 시청 중에 수신하게 되는 리치 미디어 콘텐츠는 광고 이미지(또는 그 광고)와 관련된다. 사용자 가 방송프로그램을 시청하는 중에 화면에 표시된 광고 이미지를 클릭하면, 소정의 리치 미디어 서비스에 기초한 추가광고정보의 제공 또는 광고 물품의 구매과정이 진행된다. 다만, 광고 물품의 구매과정은 추가광고정보의 제공 이후에 진행될 수도 있으며, 따라서 이러한 구매과정이 방송국시스템(110)으로부터 제공된 광고이미지의 선택이 아니라, 추가광고정보에 의해 매개될 수 있다.
리치미디어 서버(140)는 중계서버(150)를 통해 광고서버(160) 또는 판매서버(170)와 연결되어, 방송수신장치(130)로부터의 추가광고정보의 제공 및 구매절차의 진행에 따른 작업을 수행한다.
리치미디어 서버(140)는 방송수신장치(130)로부터 추가광고식별자가 포함된 추가광고정보의 요청을 수신하면, 추가광고식별자에 매핑된 광고서버(160)를 검색하여 접속하고 해당 추가광고를 위한 미디어 데이터를 요청한다.
리치미디어 서버(140)는 광고서버(160)로부터 추가광고를 위한 미디어 데이터를 수신하면, 수신한 미디어 데이터를 이용하여 추가광고에 관한 리치미디어 콘텐츠를 생성하여 방송수신장치(130)에게 제공한다.
또한, 리치미디어 서버(140)는 '다시 보기' 서비스를 위해, 생성된 리치미디어 콘텐츠를 방송수신장치의 식별자와 함께 중계서버(150)에게 제공하여 저장 관리하도록 할 수 있다. 여기서, 방송수신장치 식별자는 다른 방송수신장치와 구분하기 위해 방송수신장치(130)로부터 제공된 식별자로서, 방송수신장치(130)의 IP(Internet Protocol) 주소 등이 해당할 수도 있다.
이를 통해, 해당 방송 시간이 지난 후에도 사용자는 자신이 선택한 광고를 다시 볼 수 있게 되고, 방송수신장치(130)는 사용자에 의해 선택된 광고와 관련된 장면 데이터 또는 추가광고 정보를 저장하기 위해 대용량의 저장공간을 가질 필요가 없게 된다.
이후에, 리치미디어 서버(140)는 방송수신장치(130)로부터 '다시 보기' 요청을 받으면, '다시 보기' 요청과 관련된 데이터를 중계서버(150)에게 요청하여 방송수신장치(130)에게 제공한다.
실시 예에 따라, 리치미디어 서버(140)는 다시 보기 요청에 따라 장면 데이터를 제공할 때, 썸 네일 또는 요약본의 형태로 제공하거나 소정의 순서에 따라 순차적으로 제공할 수 있다. 여기서, 썸 네일 형태의 장면 데이터는 리치미디어 서버(140)가 생성하여 제공할 수 있으며, 요약본은 광고서버(160)가 기 생성하여 리치미디어 서버(140)에게 제공할 수 있다.
리치미디어 서버(140)는 방송수신장치(130)로부터 구매식별자가 포함된 구매절차의 진행을 요청받으면, 구매식별자에 매핑된 판매서버(170)를 검색하여, 판매서버(170)와 방송수신장치(130) 사이의 구매절차를 수행한다.
구매절차의 진행방법에 따라 판매서버(170)가 제공하는 데이터 및 리치미디어 서버(140)의 역할은 달라질 수 있다.
예를 들어, 판매서버(170)가 사용자와의 구매절차에 필요한 리치미디어 콘텐츠를 위한 장면기술정보와 미디어 데이터를 리치미디어 서버(140)에게 제공할 수 있다. 이때, 리치미디어 서버(140)는 판매서버(170)로부터 수신한 장면기술정보와 미디어 데이터를 다중화(예컨대, 레이저 스트림 생성)하여 방송수신장치(130)로 제 공하게 된다.
다른 방법으로, 판매서버(170)는 구매절차의 진행에 필요한 미디어 데이터(주로, 텍스트)를 리치미디어 서버(140)에게 제공하고, 리치미디어 서버(140)가 해당 구매식별자에 관련된 구매절차 관련 리치미디어 콘텐츠(예컨대, 레이저 스트림)를 생성하여 제공할 수 있다.
앞서 설명한 바와 같이, 리치미디어 서버(140)와 판매서버(170) 및 광고서버(160)사이의 이러한 데이터 전송은 중계서버(150)의 중계에 의해 이루어진다.
중계서버(150)는 본 발명에 따른 광고방법 또는 구매방법에 따른 이익분배 등을 위한 정산을 위해 마련된다. 따라서 본 발명의 광고방법이 이익분배에 따른 정산을 고려치 않을 경우 필수적인 구성이 아닐 수 있다.
이익분배에 대한 정산은 방송사업자와 광고주 사이 또는 방송사업자와 판매자 사이에서 이루어진다. 본 발명에 따른 이익분배는 추가광고의 제공과 물품의 구매에 따른 이익을 중계서버(150)에서 확인할 수 있는 정보에 기초하여 각 당사자간에 분배하는 것이면 가능하다.
이하에서는 방송수신장치(130)의 사용자가 디엠비 방송신호에 포함된 광고 이미지를 시청한 후 추가 광고정보를 요청할 때마다 일정 수수료를 광고주가 방송사업자에게 제공하는 방법과, 사용자가 광고 이미지를 보고 해당 물품을 구매하는 경우 물품의 가액에 대해 소정 비율로 방송사업자와 판매자가 분배하는 방법을 예로 들어 설명한다.
사업의 내용에 따라 광고주와 판매자가 동일할 수 있으며, 광고서버(160)와 판매서버(170)가 동일한 사업자의 영역에 있을 수 있다.
중계서버(150)는 광고서버(160)와 리치미디어 서버(140) 사이 및 판매서버(170)와 리치미디어 서버(140) 사이의 데이터 전송을 중계하면서, 이익분배를 위한 정산과정을 수행한다.
방송수신장치(130)의 추가 광고정보 요청에 따라 리치미디어 서버(140)가 추가광고정보를 위한 미디어 데이터를 광고서버(160)에게 요청할 때, 중계서버(150)는 이러한 리치미디어 서버(140)의 요청을 광고서버(160)로 중계하면서, 정산확인 요청을 광고서버(160)로 함께 전송한다.
중계서버(150)는 광고서버(160)로부터 요청된 미디어 데이터와 함께 정산확인을 수신하면, 미디어 데이터를 리치미디어 서버(140)에게 제공하고 정산결과를 기록 관리한다.
방송수신장치(130)의 구매 절차 진행 요청에 따라 리치미디어 서버(140)가 판매서버(170)에게 구매절차의 진행을 요청할 때, 중계서버(150)는 이러한 리치미디어 서버(140)의 요청을 판매서버(170)로 중계한다. 이후에, 구매절차가 완료될 때, 중계서버(150)는 소정의 정산확인과정을 판매서버(170)와 수행하고, 해당 정산결과를 기록 관리한다.
또한, 중계서버(150)는 리치미디어 서버(140)가 생성하여 제공하는 리치미디어 콘텐츠를 저장하고 관리한다. 이러한 리치미디어 콘텐츠는 추가광고정보로서 방송수신장치(130)에게 제공되었던 것이다.
중계서버(150)는 리치미디어 서버(140)로부터 제공받은 리치미디어 콘텐츠를 저장함에 있어, 방송수신장치(130)의 식별자 별로 소정의 순서(예컨대, 시간순서)로 저장한다.
이후에, 중계서버(150)는 리치미디어 서버(140)를 통해 방송수신장치(130)로부터 '다시 보기' 요청이 있을 경우, 기 저장된 리치미디어 콘텐츠를 제공하여 지나간 광고를 볼 수 있도록 한다.
앞서 언급한 바와 같이, 광고서버(160)와 판매서버(170)는 동일한 사업자 또는 서로 다른 사업자의 영역에 있을 수 있다.
광고서버(160)는 리치미디어 서버(140)의 요청에 따라 추가광고정보를 위한 미디어 데이터를 리치미디어 서버(140)에게 제공한다. 이러한 미디어 데이터는 동영상, 이미지, 오디오, 애니메이션 등의 리치 미디어가 해당할 수 있다.
리치미디어 서버(140)는 광고서버(160)로부터 수신한 미디어 데이터를 이용하여 추가광고정보를 위한 리치 미디어 콘텐츠를 생성하여 방송수신장치(130)에게 제공한다.
판매서버(170)는 리치미디어 서버(140)의 요청에 따라 구매과정에 관한 절차를 진행한다.
판매서버(170)는 사용자와의 구매절차에 필요한 리치미디어 콘텐츠를 위한 장면기술정보와 미디어 데이터를 리치미디어 서버(140)에게 제공할 수 있다. 이때, 리치미디어 서버(140)는 판매서버(170)로부터 수신한 장면기술정보와 미디어 데이 터를 다중화(예컨대, 레이저 스트림 생성)하여 방송수신장치(130)로 제공하게 된다.
다른 방법으로, 판매서버(170)는 구매절차의 진행에 필요한 미디어 데이터(주로, 텍스트)를 리치미디어 서버(140)에게 제공하고, 리치미디어 서버(140)가 해당 구매식별자에 관련된 구매절차 관련 리치미디어 콘텐츠(예컨대, 레이저 스트림)를 생성하여 제공할 수 있다.
도 3은 본 발명에 따른 디지털 멀티미디어 방송에서의 광고방법의 설명에 제공되는 흐름도이다. 이하의 설명은 중계서버(150) 및 광고서버(160)를 이용하여 추가광고정보를 청구하는 과정을 중심으로 설명한다.
방송국시스템(110)은 주기적으로 디지털 멀티미디어 방송신호를 방송수신장치(130)로 제공한다. BIFS 포맷에 의한 방송화면(또는 그 신호)(①, ③)는 광고 이미지(또는 그 부분 장면)(a, c)를 포함하며, 광고 이미지에 대응되는 방송데이터에는 연결정보가 포함된다(S301).
방송수신장치(130)는 디엠비 플레이어(131)를 구동하여 방송국시스템(110)으로부터 수신한 방송신호를 화면에 표시하고(S303), 사용자로부터 광고 이미지를 선택하는 선택명령이 입력되는지를 판단한다(S305).
사용자가 광고 이미지를 선택하면, 방송수신장치(130)의 디엠비 플레이어(131)는 리치미디어 플레이어(433)를 구동시키고, 리치미디어 플레이어(133)에게 해당 연결정보를 제공한다(S307).
방송수신장치(130)의 리치미디어 플레이어(433)는 연결정보에 포함된 리치미디어 서버(140)의 주소로 접속하여, 리치미디어 서버(140)에게 추가광고정보를 요청한다(S309).
리치미디어 서버(140)는 방송수신장치(130)의 요청에 포함된 연결정보의 작업식별자를 기초로 해당 서버(광고 서버)를 검색하여(S311), 검색된 광고서버(160)로의 미디어 데이터 요청을 중계서버(150)에게 전송한다. 광고서버(160)에게 요청되는 미디어 데이터는 작업 식별자에 대응되는 추가광고정보를 위한 것이다(S313).
중계서버(150)는 리치미디어 서버(140)의 요청을 광고서버(160)로 중계하면서 정산확인을 요청하고(S315), 광고서버(160)는 요청된 미디어 데이터와 정산확인을 중계서버(150)에게 전송한다(S317).
중계서버(150)는 광고서버(160)로부터 수신한 미디어 데이터를 리치미디어 서버(140)에게 중계하고(S319), 수신한 정산결과를 저장한다(S321).
리치미디어 서버(140)는 중계서버(150)로부터 수신한 미디어 데이터를 이용하여 추가광고정보를 위한 리치미디어 콘텐츠를 생성하여(S323) 방송수신장치(130)에게 전송하고(S325), 해당 생성된 리치미디어 콘텐츠를 중계서버(150)에게 전송하여 저장하도록 한다(S327).
방송수신장치(130)의 리치미디어 플레이어(133)는 리치미디어 서버(140)로부터 수신한 리치미디어 콘텐츠를 재생하여 표시하며(S329), 사용자의 추가 선택 및 스케줄에 따라 리치미디어 서버(140)와의 사이에 추가적인 리치미디어 서비스를 제공한다(S331).
이상의 방법을 통해 본 발명의 디지털 멀티미디어 방송에서의 광고방법이 이루어진다.
구매절차가 진행되는 경우, 도 3의 단계 중, 리치미디어 서버(140) ↔ 중계서버(150) ↔ 광고서버(160)로 이어지는 단계가 리치미디어 서버(140) ↔ 중계서버(150) ↔ 판매서버(170)로 대치되면서 앞서 구매절차와 관련하여 설명한 내용이 적용될 것이다.
본 발명은 방법, 디바이스 및 시스템으로 구현될 수 있다. 또한 본 발명이 컴퓨터 소프트웨어로 구현될 때는, 본 발명의 구성요소는 필요한 동작의 수행에 필요한 코드 세그먼트(code segment)로 대치될 수 있다. 프로그램이나 코드 세그먼트는 마이크로프로세서에 의해 처리될 수 있는 매체에 저장될 수 있으며, 전송매체나 통신 네트워크를 통하여 반송파(carrier waves)와 결합된 컴퓨터 데이터로서 전송될 수 있다.
마이크로프로세서에 의해 처리될 수 있는 매체는 전자회로, 반도체 메모리 소자, 롬(ROM), 플래시(Flash) 메모리, EEPROM(Electrically Erasable Programmable Read-Only Memory), 플로피 디스크(Floppy Disk), 광학적 디스크, 하드(Hard) 디스크, 광섬유, 무선 네트워크 등과 같이 정보를 전달하고 저장할 수 있는 것을 포함한다. 또한, 컴퓨터 데이터는 전기적 네트워크 채널, 광섬유, 전자기장, 무선 네트워크 등을 통해 전송될 수 있는 데이터를 포함한다.
또한, 이상에서는 본 발명의 바람직한 실시 예에 대하여 도시하고 설명하였 지만, 본 발명은 상술한 특정의 실시 예에 한정되지 아니하며, 청구범위에서 청구하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 당해 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 다양한 변형실시가 가능한 것은 물론이고, 이러한 변형실시들은 본 발명의 기술적 사상이나 전망으로부터 개별적으로 이해되어서는 안 될 것이다.
이상에서 상세히 설명한 바와 같이 본 발명은 소정의 광고가 포함된 디지털 멀티미디어 방송의 시청중에 해당 광고에 대한 추가광고나 해당 광고 물품의 구매과정을 리치미디어 형태로 제공할 수 있다.
또한, 본 발명의 광고방법은 디지털 멀티미디어 방송의 수신장치의 자원의 한계에 불구하고, 디지털 멀티미디어 방송 상의 광고에 대한 추가광고 및 구매과정을 리치 미디어 형태로 제공할 수 있다.
또한 본 발명에 의하면, 사용자는 자신이 디지털 멀티미디어 방송의 시청자가 방송시청 중 확인하였던 광고를 다시 보기 할 수 있다.

Claims (9)

  1. 소정의 광고 정보를 포함하는 디지털 멀티미디어 방송신호를 수신한 방송수신장치가 상기 광고 정보가 포함된 방송화면을 표시하되, 상기 광고 정보에 대한 방송신호는 소정 연결정보를 포함하는 단계;
    상기 방송수신장치가 상기 표시중인 상기 광고 정보를 선택하는 사용자의 선택명령을 수신하는 단계;
    상기 선택명령에 따라, 상기 방송수신장치가 상기 연결정보에 포함된 리치 미디어 서버의 정보 및 작업 식별자를 기초로 상기 리치(Rich) 미디어 서버에게 상기 작업 식별자에 대응되는 리치미디어 콘텐츠를 요청하는 단계;
    상기 리치미디어 서버가 상기 작업 식별자에 대응되는 리치미디어 콘텐츠를 생성하는 단계; 및
    상기 방송수신장치가 상기 생성된 리치미디어 콘텐츠를 상기 리치미디어 서버로부터 수신하여 표시하는 단계를 포함하며,
    상기 작업 식별자는, 상기 광고 정보에 대한 추가 광고정보를 요청하는 추가광고식별자 및 상기 광고 정보상의 물품의 구매에 대한 절차진행을 요청하는 구매식별자 중 하나인 것을 특징으로 하는 디지털 멀티미디어 방송과 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법.
  2. 삭제
  3. 제1항에 있어서,
    상기 작업 식별자가 상기 광고 정보에 대한 추가 광고정보를 요청하는 추가광고식별자인 경우, 상기 리치미디어 콘텐츠를 생성하는 단계는,
    상기 리치미디어 서버가 상기 추가광고식별자에 대응되는 광고서버로 소정 미디어 데이터를 요청하는 단계; 및
    상기 리치미디어 서버가 상기 광고서버로부터 수신한 상기 미디어 데이터를 이용하여 상기 추가 광고정보를 위한 리치미디어 콘텐츠를 생성하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 멀티미디어 방송과 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 리치미디어 서버와 상기 광고서버 사이의 데이터 송수신을 중계하는 중계서버가 상기 리치미디어 서버의 미디어 데이터 요청을 상기 광고서버로 중계하면서 소정의 이익 배분에 대한 정산확인을 요청하는 단계; 및
    상기 중계서버가 상기 광고서버로부터 상기 정산확인요청에 대한 정산확인 결과를 수신하여 저장하는 단계를 더 포함하고,
    상기 정산은, 사용자가 상기 광고 정보를 시청한 후 상기 추가 광고정보를 요청할 때마다 광고주가 방송사업자에게 일정 수수료를 제공하는 것에 관한 것임을 특징으로 하는 디지털 멀티미디어 방송과 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 작업 식별자가 상기 광고 정보상의 물품의 구매에 대한 절차진행을 요청하는 구매식별자인 경우, 상기 리치미디어 콘텐츠를 생성하는 단계는,
    상기 리치미디어 서버가 상기 구매식별자에 대응되는 판매서버로 상기 구매절차를 위한 데이터를 요청하는 단계; 및
    상기 리치미디어 서버가 상기 구매서버로부터 수신한 데이터를 이용하여 상기 구매절차를 위한 리치미디어 콘텐츠를 생성하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 멀티미디어 방송과 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 리치미디어 서버와 상기 판매서버 사이의 데이터 송수신을 중계하는 중계서버가 상기 구매절차가 완료된 경우 소정의 이익 배분에 대한 정산확인을 상기 판매서버에게 요청하는 단계; 및
    상기 중계서버가 상기 판매서버로부터 상기 정산확인요청에 대한 정산확인 결과를 수신하여 저장하는 단계를 더 포함하고,
    상기 정산은, 사용자가 상기 광고 정보를 보고 광고 물품을 구매하는 경우 판매자가 물품 가액의 일부를 방송사업자에게 분배하는 것에 관한 것임을 특징으로 하는 디지털 멀티미디어 방송과 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 방송수신장치가 사용자에 의해 기 선택된 광고정보에 대한 다시보기 요청을 사용자로부터 입력받아 상기 리치미디어 서버로 전송하는 단계; 및
    상기 리치미디어 서버가 상기 다시보기 요청에 따라 상기 방송수신장치에게 기 전송하였던 리치미디어 콘텐츠를 상기 방송수신장치로 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 멀티미디어 방송과 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 방송수신장치가 상기 리치미디어 서버로부터 수신한 리치미디어 콘텐츠를 메모리에 저장하는 단계; 및
    상기 방송수신장치가 사용자의 다시보기 요청에 따라 상기 저장한 리치미디 어 콘텐츠를 표시하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 멀티미디어 방송과 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 방송신호에 포함된 광고 정보는 텍스트, 이미지 또는 동영상 중 하나의 형태를 가지는 것을 특징으로 하는 디지털 멀티미디어 방송과 리치 미디어 서비스를 연계한 광고방법.
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