JPH10320336A - 空き時間中に表示する目的でインターネットにネットワーク接続されたクライアントのデータストリーム内に広告等を挿入するための方法及び装置 - Google Patents
空き時間中に表示する目的でインターネットにネットワーク接続されたクライアントのデータストリーム内に広告等を挿入するための方法及び装置Info
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- JPH10320336A JPH10320336A JP10232998A JP10232998A JPH10320336A JP H10320336 A JPH10320336 A JP H10320336A JP 10232998 A JP10232998 A JP 10232998A JP 10232998 A JP10232998 A JP 10232998A JP H10320336 A JPH10320336 A JP H10320336A
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- Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)
Abstract
(57)【要約】
【課題】利用可能なネットワーク帯域幅を効率良く使用
し、この空き時間の存在により提供される機会を効果的
に使用する。 【解決手段】改良型ハイパーテキストヴューイングシス
テムが、リクエストされたページをロードする間に見る
ようにブラウザクライアントの前にいるユーザに対して
インサートを提供する。このインサートはいかなる材料
であってもよいが、１つの材料タイプとしては、アニメ
式広告がある。アニメ式広告の場合、広告は、それを示
すのにかかる時間よりもはるかに短時間でダウンロード
され得る。こうして広告がダウンロードし終えた時点と
放映し終る時点の間にリクエスト対象のページをダウン
ロードするのに使用するべくネットワークが解放される
ことから、これは好ましいことである。当然のことなが
ら、ネットワークがリクエスト対象のページのソースに
比べはるかに高速である場合、このような遅延はさほど
問題とはならない。
し、この空き時間の存在により提供される機会を効果的
に使用する。 【解決手段】改良型ハイパーテキストヴューイングシス
テムが、リクエストされたページをロードする間に見る
ようにブラウザクライアントの前にいるユーザに対して
インサートを提供する。このインサートはいかなる材料
であってもよいが、１つの材料タイプとしては、アニメ
式広告がある。アニメ式広告の場合、広告は、それを示
すのにかかる時間よりもはるかに短時間でダウンロード
され得る。こうして広告がダウンロードし終えた時点と
放映し終る時点の間にリクエスト対象のページをダウン
ロードするのに使用するべくネットワークが解放される
ことから、これは好ましいことである。当然のことなが
ら、ネットワークがリクエスト対象のページのソースに
比べはるかに高速である場合、このような遅延はさほど
問題とはならない。
Description
【０００１】
【産業上の利用分野】本発明は、ネットワーク化された
環境内でクライアントシステムがサーバシステムからの
応答を待っている間に、この環境内でクライアントシス
テム上に広告といったような情報を獲得し表示するため
のシステムに関する。
環境内でクライアントシステムがサーバシステムからの
応答を待っている間に、この環境内でクライアントシス
テム上に広告といったような情報を獲得し表示するため
のシステムに関する。
【０００２】
【従来の技術】近年、インターネットといったような大
規模ネットワークシステムの使用が劇的に増大してき
た。これを利用すると、多くのヴューワ（観察者）がネ
ットワーク上のサイト及びページを見ることが可能とな
る一方で、利用の増大によって、或るページに関するク
ライアントのリクエストに対するサーバ応答の遅延が大
きくなってきている。このため、ユーザは往々にして拾
い読み（ブラウジング）における多大な遅延を経験する
ことになり、ここでユーザはサーバー応答を待つこと以
外何もすることのない状態に放置される。「拾い読み
（ブラウジング）」とは、大域ワールドワイドウェブ
（「ＷＷＷ」）といったようなハイパーテキスト文書ウ
ェブとユーザーとの標準的対話を説明するものである。
ＷＷＷを拾い読みするためには、ユーザはブラウザを実
行し、このブラウザがユーザに最初のページを提示す
る。この最初のページは、何らかのユーザー命令が無い
場合にブラウザが表示する省略時解釈ページであるか、
或いは又ユーザにより指定される汎用資源ロケータ
（「ＵＲＬ」）によって指定される特定のディレクトリ
内の特定のサーバ上の１ページである。ブラウザの中に
表示される標準的ハイパーテキストページは、その他の
ハイパーテキストページへの一定数の「リンク」を含ん
でいる。標準的ブラウザは、ブラウザメモリ内にリンク
されたページのＵＲＬを維持する一方で、下線がほどこ
され全く異なるカラーのテキストとしてリンクのアンカ
ー部分を示す。ユーザが通常はマウスカーソルをアンカ
テキスト上でクリックすることによって１つのリンクを
選択した時点で、ブラウザは、選択されたリンクのＵＲ
Ｌにより指定されたページについてのリクエストを送り
出すことになる。さまざまな理由から、次に選択された
ページが直ちに現われるわけではない。この遅延は、イ
ンタネットへのユーザの接続に対する帯域幅の制限条
件、インタネットの混雑又は、リンクすべきページを提
供するはずのサーバからの低い応答時間に起因すると考
えられる。この遅延は、きわめて一般的なものであるた
め、大部分のブラウザは、ブラウザがサーバからのペー
ジを待機していることをユーザに表示するためのアニメ
式アイコンを内含しており、かくして、ブラウザが単に
作動を停止したという印象をユーザがもたないようにな
っている。ウェブページをリクエストする時点と受理す
る時点の間のこのアイドル時間つまり「空き時間」は、
１分以上といった長いものになることがある。これまで
のところ、この空き時間は、大部分のユーザが無為に応
答を待つ時間であった。その上、遅延がサーバにおける
ものである場合、ユーザとインタネットの間のネットワ
ーク帯域幅は、使われてさえいないのである。
規模ネットワークシステムの使用が劇的に増大してき
た。これを利用すると、多くのヴューワ（観察者）がネ
ットワーク上のサイト及びページを見ることが可能とな
る一方で、利用の増大によって、或るページに関するク
ライアントのリクエストに対するサーバ応答の遅延が大
きくなってきている。このため、ユーザは往々にして拾
い読み（ブラウジング）における多大な遅延を経験する
ことになり、ここでユーザはサーバー応答を待つこと以
外何もすることのない状態に放置される。「拾い読み
（ブラウジング）」とは、大域ワールドワイドウェブ
（「ＷＷＷ」）といったようなハイパーテキスト文書ウ
ェブとユーザーとの標準的対話を説明するものである。
ＷＷＷを拾い読みするためには、ユーザはブラウザを実
行し、このブラウザがユーザに最初のページを提示す
る。この最初のページは、何らかのユーザー命令が無い
場合にブラウザが表示する省略時解釈ページであるか、
或いは又ユーザにより指定される汎用資源ロケータ
（「ＵＲＬ」）によって指定される特定のディレクトリ
内の特定のサーバ上の１ページである。ブラウザの中に
表示される標準的ハイパーテキストページは、その他の
ハイパーテキストページへの一定数の「リンク」を含ん
でいる。標準的ブラウザは、ブラウザメモリ内にリンク
されたページのＵＲＬを維持する一方で、下線がほどこ
され全く異なるカラーのテキストとしてリンクのアンカ
ー部分を示す。ユーザが通常はマウスカーソルをアンカ
テキスト上でクリックすることによって１つのリンクを
選択した時点で、ブラウザは、選択されたリンクのＵＲ
Ｌにより指定されたページについてのリクエストを送り
出すことになる。さまざまな理由から、次に選択された
ページが直ちに現われるわけではない。この遅延は、イ
ンタネットへのユーザの接続に対する帯域幅の制限条
件、インタネットの混雑又は、リンクすべきページを提
供するはずのサーバからの低い応答時間に起因すると考
えられる。この遅延は、きわめて一般的なものであるた
め、大部分のブラウザは、ブラウザがサーバからのペー
ジを待機していることをユーザに表示するためのアニメ
式アイコンを内含しており、かくして、ブラウザが単に
作動を停止したという印象をユーザがもたないようにな
っている。ウェブページをリクエストする時点と受理す
る時点の間のこのアイドル時間つまり「空き時間」は、
１分以上といった長いものになることがある。これまで
のところ、この空き時間は、大部分のユーザが無為に応
答を待つ時間であった。その上、遅延がサーバにおける
ものである場合、ユーザとインタネットの間のネットワ
ーク帯域幅は、使われてさえいないのである。
【０００３】
【発明が解決しようとする課題】従って必要とされてい
るのは、利用可能なネットワーク帯域幅を効率良く使用
し、この空き時間の存在により提供される機会を効果的
に使用するためのシステムである。
るのは、利用可能なネットワーク帯域幅を効率良く使用
し、この空き時間の存在により提供される機会を効果的
に使用するためのシステムである。
【０００４】
【課題を解決するための手段】本発明に従うと、改良型
ハイパーテキストヴューイングシステムが提供されてい
る。１つの実施形態においては、リクエストされたペー
ジがロードされる間に見るべくブラウザクライアントに
おいてユーザに対しインサートが提供される。これらの
インサートは、いかなる材料であってもよいが、１つの
材料タイプとしては、アニメ式広告がある。アニメ式広
告の場合、広告は、それを示すのにかかる時間よりもは
るかに短時間でダウンロードされ得る。こうして広告が
ダウンロードし終えた時点と放映し終る時点の間にリク
エスト対象のページをダウンロードするのに使用するべ
くネットワークが解放されることから、これは好ましい
ことである。当然のことながら、ネットワークがリクエ
スト対象ページのソースに比べはるかに高速である場
合、このような遅延はさほど問題とはならない。 本書
中の本発明の内容及び利点については、明細書の残りの
部分及び添付図面を参照することによってさらに理解で
きるものと思われる。
ハイパーテキストヴューイングシステムが提供されてい
る。１つの実施形態においては、リクエストされたペー
ジがロードされる間に見るべくブラウザクライアントに
おいてユーザに対しインサートが提供される。これらの
インサートは、いかなる材料であってもよいが、１つの
材料タイプとしては、アニメ式広告がある。アニメ式広
告の場合、広告は、それを示すのにかかる時間よりもは
るかに短時間でダウンロードされ得る。こうして広告が
ダウンロードし終えた時点と放映し終る時点の間にリク
エスト対象のページをダウンロードするのに使用するべ
くネットワークが解放されることから、これは好ましい
ことである。当然のことながら、ネットワークがリクエ
スト対象ページのソースに比べはるかに高速である場
合、このような遅延はさほど問題とはならない。 本書
中の本発明の内容及び利点については、明細書の残りの
部分及び添付図面を参照することによってさらに理解で
きるものと思われる。
【０００５】
【実施例】本発明は、数多くの異なる環境において利用
可能であるが、その全てが本書で記述されているわけで
はない。ここで記述される１つの環境は、図１に示され
ている。この図には、インターネットにネットワーキク
された拾い読みシステム１０が示され、ここでは、従来
の要領でブラウザクライアント１２が大域インタネット
１４に結合されている。複数のサーバ（スポンササーバ
１６，独立サーバ１８及び広告サーバ２０）もインタネ
ット１４に接続した状態で示されている。ブラウザクラ
イアント１２は、当該技術分野において周知の通り、イ
ンタネットブラウザプログラムを実行する従来のパーソ
ナルコンピュータ（例えば AppleComputer, Sun Micros
ystems 製のもの及び Microsoft Corporationにより開
発されたウィンドウズR オペレーティングシステムを実
行するパーソナルコンピュータ）であってよい。ここで
使用する例は、Javaアプレット及び Java アプリケーシ
ョンを実行できる Java □ 言語互換性ブラウザを基準
としているが、Microsoft Corporation が開発した Act
ive Ｘ□ ＡＰＩテクノロジといったようなその他の数
多くの同等のコンフィギュレーションを使用することも
同様に可能であるということを理解すべきである。ブラ
ウザクライアント１２は、周知のトランスポート制御プ
ロトコル及びインターネットプロトコル（「ＴＣＰ／Ｉ
Ｐ」）を用いて通信するべく、モデム、ＩＳＤＮ接続、
ネットワークカードなどを用いてインタネット１４に結
合される。拾い読みする場合、ブラウザクライアント１
２は一般に、指令、リクエスト、データ及びハイパーテ
キストマークアップ言語（「ＨＴＭＬ」）文書を転送す
るべくハイパーテキストトランスポートプロトコル
（「ＨＴＴＰ」）を用いてインターネット１４を介して
サーバと通信する。図１には３タイプのサーバが示され
ている。一般に、これらのサーバは、リクエストに応じ
てクライアントに対しＨＴＭＬページのサービス提供を
する（送り出す）。これらのページ（すなわち「ウェブ
ページ」）は、サーバにおいて記憶デバイスから検索さ
れた文書であってもよいし、或いは又、ページは、特定
のクライアント又はサーバの状態に結びつけられている
か又はテーブルの中に記憶されている変数に基づいて動
的に生成されたページであってよい。任意のサーバ上又
は１つのサーバの一部分の上の１つの収集物として論理
的に方向づけされた（或いはさらに多数のサーバ上に物
理的に分配された）ページの収集物は往々にしてサイト
と呼ばれ、又ワールドワイドウェブについて言う場合に
はウェブサイトと呼ばれている。
可能であるが、その全てが本書で記述されているわけで
はない。ここで記述される１つの環境は、図１に示され
ている。この図には、インターネットにネットワーキク
された拾い読みシステム１０が示され、ここでは、従来
の要領でブラウザクライアント１２が大域インタネット
１４に結合されている。複数のサーバ（スポンササーバ
１６，独立サーバ１８及び広告サーバ２０）もインタネ
ット１４に接続した状態で示されている。ブラウザクラ
イアント１２は、当該技術分野において周知の通り、イ
ンタネットブラウザプログラムを実行する従来のパーソ
ナルコンピュータ（例えば AppleComputer, Sun Micros
ystems 製のもの及び Microsoft Corporationにより開
発されたウィンドウズR オペレーティングシステムを実
行するパーソナルコンピュータ）であってよい。ここで
使用する例は、Javaアプレット及び Java アプリケーシ
ョンを実行できる Java □ 言語互換性ブラウザを基準
としているが、Microsoft Corporation が開発した Act
ive Ｘ□ ＡＰＩテクノロジといったようなその他の数
多くの同等のコンフィギュレーションを使用することも
同様に可能であるということを理解すべきである。ブラ
ウザクライアント１２は、周知のトランスポート制御プ
ロトコル及びインターネットプロトコル（「ＴＣＰ／Ｉ
Ｐ」）を用いて通信するべく、モデム、ＩＳＤＮ接続、
ネットワークカードなどを用いてインタネット１４に結
合される。拾い読みする場合、ブラウザクライアント１
２は一般に、指令、リクエスト、データ及びハイパーテ
キストマークアップ言語（「ＨＴＭＬ」）文書を転送す
るべくハイパーテキストトランスポートプロトコル
（「ＨＴＴＰ」）を用いてインターネット１４を介して
サーバと通信する。図１には３タイプのサーバが示され
ている。一般に、これらのサーバは、リクエストに応じ
てクライアントに対しＨＴＭＬページのサービス提供を
する（送り出す）。これらのページ（すなわち「ウェブ
ページ」）は、サーバにおいて記憶デバイスから検索さ
れた文書であってもよいし、或いは又、ページは、特定
のクライアント又はサーバの状態に結びつけられている
か又はテーブルの中に記憶されている変数に基づいて動
的に生成されたページであってよい。任意のサーバ上又
は１つのサーバの一部分の上の１つの収集物として論理
的に方向づけされた（或いはさらに多数のサーバ上に物
理的に分配された）ページの収集物は往々にしてサイト
と呼ばれ、又ワールドワイドウェブについて言う場合に
はウェブサイトと呼ばれている。
【０００６】サーバのタイプは定められておらず、時に
よって、及びページによって変化し得るということを理
解しておくべきである。スポンササーバ１６というの
は、それが広告サーバ２０のオペレータと共働でページ
のサービス提供をすることから、このように名付けられ
たものである。独立サーバ１８は、それが本書に記述さ
れているプロセスに参加するのに広告サーバ２０を気に
かける必要がないことからこう名付けられているもので
ある。広告サーバ２０は、それが空き時間中にブラウザ
クライアント１２のユーザに対し提示される広告のサー
ビス提供をすることからその名がついている。しかしな
がら、広告サーバ２０が空き時間の娯楽などといったよ
うに非広告要素のサービス提供を行なうことも全く同様
に可能であるということも理解すべきである。
よって、及びページによって変化し得るということを理
解しておくべきである。スポンササーバ１６というの
は、それが広告サーバ２０のオペレータと共働でページ
のサービス提供をすることから、このように名付けられ
たものである。独立サーバ１８は、それが本書に記述さ
れているプロセスに参加するのに広告サーバ２０を気に
かける必要がないことからこう名付けられているもので
ある。広告サーバ２０は、それが空き時間中にブラウザ
クライアント１２のユーザに対し提示される広告のサー
ビス提供をすることからその名がついている。しかしな
がら、広告サーバ２０が空き時間の娯楽などといったよ
うに非広告要素のサービス提供を行なうことも全く同様
に可能であるということも理解すべきである。
【０００７】ここで次に異なるタイプのサーバの役割に
ついて、図２に関連してウェブを拾い読みするための従
来のプロセスの説明に続いて、図３を参照して説明す
る。図２は、クライアントブラウザ表示装置上に何が示
されるか、ブラウザクライアントソフトウェアによって
どんな行動がとられるか、クライアントブラウザと目標
サーバの間でどのメッセージがインタネット１４上に通
過させられるか、そして目標サーバによりとられる行動
を例示する、標準的な拾い読みプロセスのステップを示
すフローチャートである。図２中の各ステップは、以下
の記述の中に対応するリファレンスが示されているステ
ップ番号（Ｓ１，Ｓ２など）でラベル付けされている。
まず最初に、クライアントブラウザは省略時解釈又は選
択されたページをロードする（Ｓ１）。ブラウザに応じ
て、これは、開始パラメータとして指定された１ペー
ジ、コンフィギュレーションファイルの中で指定された
ホームページ、ブラウザソフトウェアのライタにより指
定された省略時解釈開始ページなどであってよい。しか
しながら、指定された時点で、ユーザとの対話プロセス
は、クライアントブラウザがブラウザ表示装置上でペー
ジを表示することから始まる（Ｓ２）。ページは、リン
クがテキストの残りの部分から離してセットされた状態
で表示される。かかるページの一例としては、テキスト
の残りの部分から離してセットするべくリンク４２に下
線が付された状態で図４（ａ）に示された「ページＡ」
４０がある。ＨＴＭＬテキストは、次のようなテキスト
スニペットを含む： Click<a hrof"http://site/file">here</a>to go to Pa
ge B これは次のように表示する： Click here to go to Page B （ページＢへ進むにはこ
こをクリックせよ）。
ついて、図２に関連してウェブを拾い読みするための従
来のプロセスの説明に続いて、図３を参照して説明す
る。図２は、クライアントブラウザ表示装置上に何が示
されるか、ブラウザクライアントソフトウェアによって
どんな行動がとられるか、クライアントブラウザと目標
サーバの間でどのメッセージがインタネット１４上に通
過させられるか、そして目標サーバによりとられる行動
を例示する、標準的な拾い読みプロセスのステップを示
すフローチャートである。図２中の各ステップは、以下
の記述の中に対応するリファレンスが示されているステ
ップ番号（Ｓ１，Ｓ２など）でラベル付けされている。
まず最初に、クライアントブラウザは省略時解釈又は選
択されたページをロードする（Ｓ１）。ブラウザに応じ
て、これは、開始パラメータとして指定された１ペー
ジ、コンフィギュレーションファイルの中で指定された
ホームページ、ブラウザソフトウェアのライタにより指
定された省略時解釈開始ページなどであってよい。しか
しながら、指定された時点で、ユーザとの対話プロセス
は、クライアントブラウザがブラウザ表示装置上でペー
ジを表示することから始まる（Ｓ２）。ページは、リン
クがテキストの残りの部分から離してセットされた状態
で表示される。かかるページの一例としては、テキスト
の残りの部分から離してセットするべくリンク４２に下
線が付された状態で図４（ａ）に示された「ページＡ」
４０がある。ＨＴＭＬテキストは、次のようなテキスト
スニペットを含む： Click<a hrof"http://site/file">here</a>to go to Pa
ge B これは次のように表示する： Click here to go to Page B （ページＢへ進むにはこ
こをクリックせよ）。
【０００８】ここにおいて、site はページＢのサービ
ス提供をするサーバで置換され、file はサーバサイト
上でページＢに与えられる名前である。サイト及びファ
イルは表示装置上に表示されないが、リファレンステー
ブル内にクライアントブラウザによりセーブされる。ユ
ーザがリンク上でマウスカーソルをクリックするか（Ｓ
３）、又はその他の形でリンクを指定した時点で、ブラ
ウザクライアントはその選択を検出し、ユーザが選択し
たページについて目標サーバにリクエストを行なう（Ｓ
４）。目標サーバはリクエストを受理し（Ｓ５）、ペー
ジリクエストを処理し始める（Ｓ６）。クライアントと
インターネットの間のネットワーク接続、サーバの接続
又はインターネットを通る経路が緩慢である場合、この
プロセスは直ちに始まらない。サーバはページリクエス
トの処理が終了した時点で、インターネット上をクライ
アントまでリクエストされたページを送り（Ｓ７）、ク
ライアントはそのページを受理し（Ｓ８）、それをユー
ザに表示する（Ｓ９）。ページの例４４は、図４（ｂ）
に示されている。目標サーバが緩慢であるか又はオーバ
ロードされている場合、サーバの遅延はトランジット遅
延に加算する。この遅延は往々にしてかなり長いもので
あることから、ユーザは、ブラウザソフトウェアのクラ
イアントマシンが凍結され作動を停止したと考えてしま
うかもしれない。この印象を避けるため、ブラウザは、
アニメ式アイコン、砂時計、転がるボール又はその他の
待機表示を示すかもしれない。この時間中に、ユーザは
一般にページＢが到着するのを待つばかりである。ユー
ザは、空き時間が終わるまでどの位の長さがあるのかの
表示を全く与えられていないため、前もって計画できな
い。
ス提供をするサーバで置換され、file はサーバサイト
上でページＢに与えられる名前である。サイト及びファ
イルは表示装置上に表示されないが、リファレンステー
ブル内にクライアントブラウザによりセーブされる。ユ
ーザがリンク上でマウスカーソルをクリックするか（Ｓ
３）、又はその他の形でリンクを指定した時点で、ブラ
ウザクライアントはその選択を検出し、ユーザが選択し
たページについて目標サーバにリクエストを行なう（Ｓ
４）。目標サーバはリクエストを受理し（Ｓ５）、ペー
ジリクエストを処理し始める（Ｓ６）。クライアントと
インターネットの間のネットワーク接続、サーバの接続
又はインターネットを通る経路が緩慢である場合、この
プロセスは直ちに始まらない。サーバはページリクエス
トの処理が終了した時点で、インターネット上をクライ
アントまでリクエストされたページを送り（Ｓ７）、ク
ライアントはそのページを受理し（Ｓ８）、それをユー
ザに表示する（Ｓ９）。ページの例４４は、図４（ｂ）
に示されている。目標サーバが緩慢であるか又はオーバ
ロードされている場合、サーバの遅延はトランジット遅
延に加算する。この遅延は往々にしてかなり長いもので
あることから、ユーザは、ブラウザソフトウェアのクラ
イアントマシンが凍結され作動を停止したと考えてしま
うかもしれない。この印象を避けるため、ブラウザは、
アニメ式アイコン、砂時計、転がるボール又はその他の
待機表示を示すかもしれない。この時間中に、ユーザは
一般にページＢが到着するのを待つばかりである。ユー
ザは、空き時間が終わるまでどの位の長さがあるのかの
表示を全く与えられていないため、前もって計画できな
い。
【０００９】ここで図３を参照すると、空き時間を効率
良く用いるプロセスが示されている。従来の方法の場合
と同様、クライアントブラウザは、ページをロードし
（Ｓ３０）それを表示する（Ｓ３１）ことから始める
が、表示されたページは、スポンササーバからのもので
ある。上述のページＡが表示されるべきページであるな
らば、表示は図４（ａ）中のページ４０により示されて
いるとおりに現われることになるが、ブラウザは、リン
ク４２のために異なるリンクリファレンス（ＵＲＬ）を
維持する。この例でＵＲＬは次の通りである： <a href="http://ad site/ad.dll?id=1&goto=http://si
te/file"> なおここで ad site は、広告サーバのドメイン名であ
り、http://site/fileはリファレンスのためのＵＲＬ
（上述の例ではページＢ）である。ＵＲＬ内にはスポン
サ付きサーバ識別子（「id=1」) が内含されており、そ
のため広告サーバは、リンクがどこから来たかを知るこ
とになる。このことは、トラヒックを追跡するのに有用
であり、スポンサ付きサーバオペレータが、それが広告
サーバに送る接続の数に基づく支払いを受ける場合、ス
ポンサ付きサーバ識別子は、収入追跡のために使用され
る。
良く用いるプロセスが示されている。従来の方法の場合
と同様、クライアントブラウザは、ページをロードし
（Ｓ３０）それを表示する（Ｓ３１）ことから始める
が、表示されたページは、スポンササーバからのもので
ある。上述のページＡが表示されるべきページであるな
らば、表示は図４（ａ）中のページ４０により示されて
いるとおりに現われることになるが、ブラウザは、リン
ク４２のために異なるリンクリファレンス（ＵＲＬ）を
維持する。この例でＵＲＬは次の通りである： <a href="http://ad site/ad.dll?id=1&goto=http://si
te/file"> なおここで ad site は、広告サーバのドメイン名であ
り、http://site/fileはリファレンスのためのＵＲＬ
（上述の例ではページＢ）である。ＵＲＬ内にはスポン
サ付きサーバ識別子（「id=1」) が内含されており、そ
のため広告サーバは、リンクがどこから来たかを知るこ
とになる。このことは、トラヒックを追跡するのに有用
であり、スポンサ付きサーバオペレータが、それが広告
サーバに送る接続の数に基づく支払いを受ける場合、ス
ポンサ付きサーバ識別子は、収入追跡のために使用され
る。
【００１０】ユーザが Link to ページＢ上でクリック
する（又はその他の形でこれを選択する）と（Ｓ３
２），クライアントブラウザはそのクリックを検出しそ
のページについてのリクエストを作成する（Ｓ３３）。
リンクに対するＵＲＬはページＢについてのサーバでは
なく広告サーバをポイントするため、リクエストは広告
サーバに送られる。広告サーバは、リクエストを受理し
た時点で（Ｓ３４）広告を実行するべくコードを送り
（Ｓ３５）、このコードはクライアントブラウザによっ
て処理され（Ｓ３６）、広告は表示装置上で表示される
（Ｓ３７）。送られる指定のコードは、インプリメンテ
ーションに応じて変わる。１つの変形形態では、広告サ
ーバは、広告リンクの受理に応じて「クッキー」につい
てクライアントにたずねる。クッキーは、リクエストさ
れるまで保持するためブラウザに与えられるデータブロ
ック（通常は１つのテキストストリング）である。クッ
キーは、サーバーがブラウザクライアントの援助を得て
ブラウザクライアントのために１つの状態を維持するこ
とができるように用いられる。ブラウザクライアントが
特定のクッキーを有しこれを提供する場合、サーバは広
告コードを送るステップを飛び越し、単に目標ページへ
の再配置のためのリクエストを送ることになる。
する（又はその他の形でこれを選択する）と（Ｓ３
２），クライアントブラウザはそのクリックを検出しそ
のページについてのリクエストを作成する（Ｓ３３）。
リンクに対するＵＲＬはページＢについてのサーバでは
なく広告サーバをポイントするため、リクエストは広告
サーバに送られる。広告サーバは、リクエストを受理し
た時点で（Ｓ３４）広告を実行するべくコードを送り
（Ｓ３５）、このコードはクライアントブラウザによっ
て処理され（Ｓ３６）、広告は表示装置上で表示される
（Ｓ３７）。送られる指定のコードは、インプリメンテ
ーションに応じて変わる。１つの変形形態では、広告サ
ーバは、広告リンクの受理に応じて「クッキー」につい
てクライアントにたずねる。クッキーは、リクエストさ
れるまで保持するためブラウザに与えられるデータブロ
ック（通常は１つのテキストストリング）である。クッ
キーは、サーバーがブラウザクライアントの援助を得て
ブラウザクライアントのために１つの状態を維持するこ
とができるように用いられる。ブラウザクライアントが
特定のクッキーを有しこれを提供する場合、サーバは広
告コードを送るステップを飛び越し、単に目標ページへ
の再配置のためのリクエストを送ることになる。
【００１１】使用可能なこのような２つのインプリメン
テーションとしては、Java アプレット及び Java アプ
リケーションがある。Java アプリケーションとして広
告が提示される場合、ステップＳ３５で送られるコード
はＨＴＭＬファイルとして送られる。図５は、このよう
なＨＴＭＬページ５０の一例である。クライアントブラ
ウザは、ＨＴＭＬページ５０を受理した時点で、与えら
れたパラメータを用いて１つのウィンドウを開き、ＵＲ
Ｌ５２によって指定されたページについての内容を検索
し、それに１つの広告指定子５４を渡す。ほぼ同時に、
ブラウザは、ブラウザにもう１つのＨＴＭＬページ例え
ば図６に示されたページ６０を渡すことによって目標ペ
ージまで「押され」る。ページ６０は、ステップ３４で
受理されたもとのリクエストから得られた目標リファレ
ンス６２を内含する。その結果、広告がブラウザウィン
ドウ内で目標を示している一方で、ページＢは目標サー
バからリクエストされつつある（Ｓ３８）。
テーションとしては、Java アプレット及び Java アプ
リケーションがある。Java アプリケーションとして広
告が提示される場合、ステップＳ３５で送られるコード
はＨＴＭＬファイルとして送られる。図５は、このよう
なＨＴＭＬページ５０の一例である。クライアントブラ
ウザは、ＨＴＭＬページ５０を受理した時点で、与えら
れたパラメータを用いて１つのウィンドウを開き、ＵＲ
Ｌ５２によって指定されたページについての内容を検索
し、それに１つの広告指定子５４を渡す。ほぼ同時に、
ブラウザは、ブラウザにもう１つのＨＴＭＬページ例え
ば図６に示されたページ６０を渡すことによって目標ペ
ージまで「押され」る。ページ６０は、ステップ３４で
受理されたもとのリクエストから得られた目標リファレ
ンス６２を内含する。その結果、広告がブラウザウィン
ドウ内で目標を示している一方で、ページＢは目標サー
バからリクエストされつつある（Ｓ３８）。
【００１２】同様にして、ステップＳ３６内で受理され
るコードが Java アプリケーションである場合、送られ
るＨＴＭＬページは図７に示されたページ７０に似てい
る。クライアントブラウザにより受理された時点で、こ
のクライアントブラウザは、Java アプリケーションで
イネーブルされた場合、示されたパラメータと共に新し
いアプリケーションウィンドウを開くことになる。提供
可能な Java アプリケーション及び Java アプレットの
例は、付録Ａに示されている。いずれの方法でも、ブラ
ウザがひとたびコードを受理し（Ｓ３６）これを表示し
た（Ｓ３７）ならば、表示が図８に示されているページ
８０といったような１つのページを含んでいることを条
件として、ユーザは、目標サーバが目標ページのための
リクエストを処理（Ｓ３９）し目標ページ（この例では
ページＢ）をブラウザクライアントに送っている（Ｓ４
０）間、広告を見る。ページＢが場合によって目標サー
バから受理された時点で（Ｓ４１），それは、広告ウィ
ンドウが開かれる前に存在していたウィンドウの中で表
示される（Ｓ４２）。広告はそれ自体のウィンドウの中
にあることから、ページＢが受理され表示されている時
にはまだ放映中である（Ｓ３７')。いくつかのケースで
は、広告は、一定のタイムリミットに達するまで又はペ
ージＢがロードするまで放映及び再放映する連続ループ
である。後者のケースでは、ユーザは、活動が欠如する
状態に直面することは決してない。
るコードが Java アプリケーションである場合、送られ
るＨＴＭＬページは図７に示されたページ７０に似てい
る。クライアントブラウザにより受理された時点で、こ
のクライアントブラウザは、Java アプリケーションで
イネーブルされた場合、示されたパラメータと共に新し
いアプリケーションウィンドウを開くことになる。提供
可能な Java アプリケーション及び Java アプレットの
例は、付録Ａに示されている。いずれの方法でも、ブラ
ウザがひとたびコードを受理し（Ｓ３６）これを表示し
た（Ｓ３７）ならば、表示が図８に示されているページ
８０といったような１つのページを含んでいることを条
件として、ユーザは、目標サーバが目標ページのための
リクエストを処理（Ｓ３９）し目標ページ（この例では
ページＢ）をブラウザクライアントに送っている（Ｓ４
０）間、広告を見る。ページＢが場合によって目標サー
バから受理された時点で（Ｓ４１），それは、広告ウィ
ンドウが開かれる前に存在していたウィンドウの中で表
示される（Ｓ４２）。広告はそれ自体のウィンドウの中
にあることから、ページＢが受理され表示されている時
にはまだ放映中である（Ｓ３７')。いくつかのケースで
は、広告は、一定のタイムリミットに達するまで又はペ
ージＢがロードするまで放映及び再放映する連続ループ
である。後者のケースでは、ユーザは、活動が欠如する
状態に直面することは決してない。
【００１３】好ましくは、広告ウィンドウ（図８内のウ
ィンドウ８０を参照）内に表示される広告は、ページＢ
がロードするのを待つ間ヴューアを楽しませかつ情報を
提供するアニメーションである。広告ウィンドウは同様
に、広告対象となっている製品又はサービスについての
より多くの情報を受理するべく広告に関連するサイトま
で「クリック・スルー」するようにユーザが広告ウィン
ドウ又はその一部分上でクリックすることができるよう
に活動状態の制御機構をも内含していてよい。特定の実
施形態においては、広告サーバはユーザの人口統計デー
タベースを維持し、データベース内に記憶されたそのユ
ーザについての人口統計学的情報に基づいて送られた広
告をターゲティングする。広告サーバは、ユーザの接続
速度又はユーザが使用中の特定のブラウザについて広告
サーバが知っていることに応じて数多くの広告バージョ
ンの中から１つの広告を選択することもできる。
ィンドウ８０を参照）内に表示される広告は、ページＢ
がロードするのを待つ間ヴューアを楽しませかつ情報を
提供するアニメーションである。広告ウィンドウは同様
に、広告対象となっている製品又はサービスについての
より多くの情報を受理するべく広告に関連するサイトま
で「クリック・スルー」するようにユーザが広告ウィン
ドウ又はその一部分上でクリックすることができるよう
に活動状態の制御機構をも内含していてよい。特定の実
施形態においては、広告サーバはユーザの人口統計デー
タベースを維持し、データベース内に記憶されたそのユ
ーザについての人口統計学的情報に基づいて送られた広
告をターゲティングする。広告サーバは、ユーザの接続
速度又はユーザが使用中の特定のブラウザについて広告
サーバが知っていることに応じて数多くの広告バージョ
ンの中から１つの広告を選択することもできる。
【００１４】上述のシステムによると、ページがロード
中である間にクライアントユーザに何かすることを与え
るということに加えて、いくつかの利点が得られる。多
くのサーバオペレータが有利かつ好評なページを有する
ものの、ページの提供に見合うだけの充分な広告に欠け
ている。スポンサ付きサーバであることそして直接１つ
の広告サーバを、又間接的に望ましいページをポイント
する広告リンクを内含することによって、スポンサ付き
サーバは、広告サーバを通過するトラヒックに対する支
払いを受けることができる。目標（ページＢ）ページは
もう１つのスポンサ付きサーバ上にあってもよいし、又
は独立サーバ上にあってもよい。スポンサ付きサーバで
あるということは、従来の「横断幕」広告主であるより
もサーバオペレータにとっては便利である。というの
も、横断幕広告主は、ページ上の横断幕を適合させるた
めそのページを改訂する必要があるからである。本発明
によると、広告は別のウィンドウ内で実行するため、表
示はより単純である。 好ましい実施形態においては、
広告は、該当する場合、静止したビットマップと組合さ
れて動くベクトル図形要素の形をしたアニメーションで
ある。かかるアニメーションでは、図形要素の位置の変
化は比較的少ないビットで指定でき、かくしてアニメー
ション用のデータを、広告の放映に必要な時間よりもは
るかに短かい時間でダウンロードすることができる。
中である間にクライアントユーザに何かすることを与え
るということに加えて、いくつかの利点が得られる。多
くのサーバオペレータが有利かつ好評なページを有する
ものの、ページの提供に見合うだけの充分な広告に欠け
ている。スポンサ付きサーバであることそして直接１つ
の広告サーバを、又間接的に望ましいページをポイント
する広告リンクを内含することによって、スポンサ付き
サーバは、広告サーバを通過するトラヒックに対する支
払いを受けることができる。目標（ページＢ）ページは
もう１つのスポンサ付きサーバ上にあってもよいし、又
は独立サーバ上にあってもよい。スポンサ付きサーバで
あるということは、従来の「横断幕」広告主であるより
もサーバオペレータにとっては便利である。というの
も、横断幕広告主は、ページ上の横断幕を適合させるた
めそのページを改訂する必要があるからである。本発明
によると、広告は別のウィンドウ内で実行するため、表
示はより単純である。 好ましい実施形態においては、
広告は、該当する場合、静止したビットマップと組合さ
れて動くベクトル図形要素の形をしたアニメーションで
ある。かかるアニメーションでは、図形要素の位置の変
化は比較的少ないビットで指定でき、かくしてアニメー
ション用のデータを、広告の放映に必要な時間よりもは
るかに短かい時間でダウンロードすることができる。
【００１５】上述の説明は例示的なものであり、制限的
意味はない。この開示を再度検討することにより当業者
には、本発明の数多くの変形形態が明らかになることだ
ろう。従って本発明の範囲は、上述の説明を参照して決
定されるべきではなく、むしろ冒頭のクレームとその等
価物の最大範囲を参考にして決定されるべきである。 付録Ａ サンプルAd (Java アプリケーション及びJava
アプレット） 1. Java アプリケーション
意味はない。この開示を再度検討することにより当業者
には、本発明の数多くの変形形態が明らかになることだ
ろう。従って本発明の範囲は、上述の説明を参照して決
定されるべきではなく、むしろ冒頭のクレームとその等
価物の最大範囲を参考にして決定されるべきである。 付録Ａ サンプルAd (Java アプリケーション及びJava
アプレット） 1. Java アプリケーション
【００１６】
【表１】 2. Java アプレット
【００１７】
【表２】 著作権表示 本特許文書の開示の一部分には、著作権保護の対象とな
っている資料が含まれている。著作権所有者は、特許文
書又は特許の開示をそれが特許庁のファイル又は記録内
に記されているものと正確に同じ形で何人かが電子写真
複製することに対しいかなる異議を唱える者でもない
が、それ以外の場合にはそれに対する全著作権を保有す
るものとする。
っている資料が含まれている。著作権所有者は、特許文
書又は特許の開示をそれが特許庁のファイル又は記録内
に記されているものと正確に同じ形で何人かが電子写真
複製することに対しいかなる異議を唱える者でもない
が、それ以外の場合にはそれに対する全著作権を保有す
るものとする。
【図１】クライアントサーバがインタネット上に相互接
続されているネットワーク化されたクライアント・サー
バシステムのブロックダイヤグラムである。
続されているネットワーク化されたクライアント・サー
バシステムのブロックダイヤグラムである。
【図２】従来の拾い読みプロセスを例示するフローチャ
ートである。
ートである。
【図３】本発明に従った空き時間中に付加的情報が提供
されている間の拾い読みプロセスを例示するフローチャ
ートである。
されている間の拾い読みプロセスを例示するフローチャ
ートである。
【図４】図４（ａ）は、クライアントブラウザ表示装置
上に表示され得るＨＴＭＬページの例である。図４
（ｂ）は、クライアントブラウザ表示装置上に表示され
得るＨＴＭＬページの例である。
上に表示され得るＨＴＭＬページの例である。図４
（ｂ）は、クライアントブラウザ表示装置上に表示され
得るＨＴＭＬページの例である。
【図５】本発明に従った、広告を開始するための Java
アプレットを表わすＨＴＭＬページの図である。
アプレットを表わすＨＴＭＬページの図である。
【図６】目標ページまでブラウザを押すためのＨＴＭＬ
ページの図である。
ページの図である。
【図７】Java アプリケーション起動ページを表わすＨ
ＴＭＬページの図である。
ＴＭＬページの図である。
【図８】１つのページがロードされている間の広告放映
を伴うブラウザ表示の図である。
を伴うブラウザ表示の図である。
１０−拾い読みシステム １２−ブラウザクライアント １４−大域インタネット １６−スポンササーバ １８−独立サーバ ２０−広告サーバ
───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (72)発明者 クリストファー リード アメリカ合衆国 カリフォルニア州 94941 ミル ヴァリー エル シーデ コート 1216
Claims (9)
- 【請求項１】 目標ページのリクエストと目標ページの
提示の間で非ゼロ時間が経過する、ハイパーテキストウ
ェブを拾い読みする方法において、 ブラウザクライアントから中間サーバまでページリクエ
ストを送る段階；中間サーバによるリクエストの受理
後、ブラウザクライアントに対し中間プレゼンテーショ
ンを表わすデータブロックを送る段階；ブラウザクライ
アントに結合された表示位置上で中間プレゼンテーショ
ンを提示する段階；及び中間プレゼンテーションの完了
に先立ち、表示装置上の表示のため、ブラウザクライア
ントに対し目標サーバから目標ページをリクエストする
段階；を含んで成る方法。 - 【請求項２】 中間プレゼンテーションを提示する段階
が、広告を提示する段階である請求項１に記載の方法。 - 【請求項３】 広告は、複数の広告のうちから選択され
た１つであり、選択される広告はブラウザのタイプ、ク
ライアントネットワークアドレス又はユーザーに関する
人口統計学的情報に応じたものである、請求項２に記載
の方法。 - 【請求項４】 プレゼンテーションがアニメーションで
ある、請求項１に記載の方法。 - 【請求項５】 中間サーバーからクライアントブラウザ
まで目標ページに対する参照を送る段階；及びクライア
ントブラウザから目標ページのサービスを提供をする目
標サーバまでリファレンスを送る段階；が、 目標ページリクエスト段階に含まれている請求項１に記
載の方法。 - 【請求項６】 目標ページのリクエストと目標ページの
提示の間で非ゼロ時間が経過する、ハイパーテキストウ
ェブを拾い読みする方法において、 ブラウザクライアントから中間サーバまでページリクエ
ストを送る段階；中間サーバによるリクエスト受理後、
ブラウザクライアントに対し中間プレゼンテーションを
表わすデータブロックを送る段階；ブラウザクライアン
トに結合された表示装置上で中間プレゼンテーションを
提示する段階；データブロックの送信と実質的に同時
に、目標サーバに対し目標ページのリクエストを送る段
階；及び表示装置上での表示のため、ブラウザクライア
ントに対して目標サーバからリクエストされたページを
送る段階；を含んで成る方法。 - 【請求項７】 目標ページのリクエストを送る段階が、
中間サーバからリクエストを送る段階である、請求項６
に記載の方法。 - 【請求項８】 目標ページのリクエストを送る段階が、
クライアントブラウザからリクエストを送る段階であ
る、請求項６に記載の方法。 - 【請求項９】 クライアントブラウザからリクエストを
送る段階の前には中間サーバからクライアントブラウザ
までリクエストを送る段階が先行している、請求項８に
記載の方法。
Applications Claiming Priority (2)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| US83715797A | 1997-04-14 | 1997-04-14 | |
| US08/837157 | 1997-04-14 |
Publications (1)
| Publication Number | Publication Date |
|---|---|
| JPH10320336A true JPH10320336A (ja) | 1998-12-04 |
Family
ID=25273675
Family Applications (1)
| Application Number | Title | Priority Date | Filing Date |
|---|---|---|---|
| JP10232998A Pending JPH10320336A (ja) | 1997-04-14 | 1998-04-14 | 空き時間中に表示する目的でインターネットにネットワーク接続されたクライアントのデータストリーム内に広告等を挿入するための方法及び装置 |
Country Status (3)
| Country | Link |
|---|---|
| EP (1) | EP0875843A1 (ja) |
| JP (1) | JPH10320336A (ja) |
| AU (1) | AU6078598A (ja) |
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| JP2009207939A (ja) * | 2009-06-26 | 2009-09-17 | Daiichi Shokai Co Ltd | 遊技機 |
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| JP2011514543A (ja) * | 2008-01-18 | 2011-05-06 | ラディウス イノベーションズ | ターゲッティングされたコンテンツを送出する方法および装置 |
| USRE44899E1 (en) | 1996-10-29 | 2014-05-13 | Google Inc. | Method of delivery, targeting, and measuring advertising over networks |
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| US9530150B2 (en) | 1996-01-19 | 2016-12-27 | Adcension, Llc | Compensation model for network services |
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