JP7120912B2 - 送受信システムおよび方法 - Google Patents

Description

本発明の実施形態は、送受信システムおよび方法に関する。

近年、テレビやインターネットを介したコンテンツの視聴履歴の解析が行われている。こうした解析結果を種々の分野で活用することが望まれている。

国際公開第２００７／１３２８９９号

本発明が解決しようとする課題は、視聴履歴の解析結果を利用して広告の出稿効率を改善することができる送受信システムおよび方法を提供することにある。

実施形態の送受信システムは、放送番組を受信する複数の受信装置と、前記複数の受信装置に情報を送信して前記複数の受信装置を管理する送信装置と、を備え、前記送信装置は、前記複数の受信装置のうち、ユーザがそのスポット広告に接触したと判定されるための最小接触回数に達した受信装置の数が目標数に達していないスポット広告の情報を取得する広告情報取得部と、取得した前記スポット広告の前記情報に基づき、前記複数の受信装置のうち、前記スポット広告への接触回数が前記最小接触回数に達していない第１の受信装置に対して目標回数未達の前記スポット広告を対象広告として前記対象広告の放送枠および前記最小接触回数を含む機器別広告情報を生成する機器別広告情報生成部と、生成された前記機器別広告情報を前記第１の受信装置に送信する機器別広告情報送信部と、を有し、前記複数の受信装置のそれぞれは、放送信号により前記放送番組を受信する放送受信部と、自機を対象とする前記機器別広告情報に基づき、前記対象広告を優先的に表示させる処理を制御する広告情報管理部と、を有する。

図１は、実施形態１にかかるシステムの運用について説明する概要図である。 図２は、実施形態１にかかるシステムを含む全体構成の一例を示す図である。 図３は、実施形態１にかかる放送信号を伝達するための放送波伝送路及びハイブリッドキャスト伝送路における主なストリーム及び情報を示す図である。 図４は、実施形態１にかかる受信機のハードウェアの構成例を示す図である。 図５は、実施形態１にかかる管理サーバの機能部の構成例を示す図である。 図６は、実施形態１にかかる受信機の機能部の構成例を示す図である。 図７は、実施形態１にかかる管理サーバにおけるＣＭ接触要求処理の手順の一例を示すフロー図である。 図８は、実施形態１にかかる受信機における録画再生処理の手順の一例を示すフロー図である。 図９は、実施形態１にかかる受信機による対象ＣＭを確保する処理の手順の一例を示すフロー図である。 図１０は、実施形態２にかかるシステムを含む全体構成を示す図である。 図１１は、実施形態２にかかる受信機の機能部の構成例を示す図である。 図１２は、実施形態２にかかるシステムを含む全体構成を示す図である。 図１３は、実施形態３にかかる受信機の機能部の構成例を示す図である。 図１４は、実施形態３にかかる情報端末の機能部の構成例を示す図である。

テレビ等の受信機に配信される広告（以下、ＣＭとも言う）には幾つかの種類がある。例えば、番組ＣＭであれば、広告主は放送局からの放送番組等を指定してＣＭ枠を購入する。また例えば、スポットＣＭであれば、広告主は新商品のキャンペーン期間等の特定期間に、放送番組を指定せずに時間帯のみを指定してＣＭ枠を購入する。

スポットＣＭの場合、特定期間におけるターゲット層へのＣＭの接触数等の目標が設定されている。この目標を達成するために必要なＣＭ放送回数をＣＭの推定視聴率から割り出し、そのＣＭ放送回数に応じた広告費用が支払われる。

しかしながら、推定視聴率と実際のＣＭ視聴実績とは差異があるため、目標を達成できない場合がしばしばある。これを考慮し、広告主は、目標達成に必要と予測されるよりも多数の放送番組に出稿したり、ＣＭ放送回数を増やしたりする必要があり効率が悪い。放送番組だけでなく、インターネット等のネットワークを介した動画コンテンツ向けのＣＭも放送番組用のＣＭと合わせて作成される場合もあり、プランニングの手間やコストが増大している。

一方で、近年、受信機における放送番組やネットワーク配信される動画コンテンツ等の視聴履歴の解析が行われている。本明細書においては、視聴履歴の解析結果を利用して広告の出稿効率を改善することを目的とする実施形態について説明する。

［実施形態１］
以下、図面を参照して、実施形態１について詳細に説明する。

（システムの運用例）
図１は、実施形態１にかかるシステムのアドレッサブルＣＭ配信システムとしての運用について説明する概要図である。実施形態１のシステムは、放送波で流れる一般向けのＣＭ枠において、特定の視聴者に対し、その視聴者の嗜好に合うＣＭ等の、対象視聴者を特定したアドレッサブルＣＭを配信する。

図１に示すように、実施形態１のシステムは、例えばハイブリッドキャスト等の放送通信連携サービスに対応する受信機５０００と、受信機５０００を管理する管理サーバ３０００とを備える。実施形態１のシステムは、１つの管理サーバ３０００に対して複数の受信機５０００を含んでいてよい。

受信機５０００は各種の放送番組等を受信する。管理サーバ３０００は、視聴者が受信機５０００にて視聴した放送番組等の視聴履歴を、受信機５０００を介してインターネット経由で取得して視聴者の嗜好を解析する。例えば、放送番組「ａ」を定期で視聴している視聴者が商品「ｍ」に興味があるという解析結果を得た管理サーバ３０００は、この解析結果を放送局１０００へと提供する。

広告会社ＡＤは、管理サーバ３０００の解析結果を放送局１０００から取得する。そして、商品「ｍ」の広告主ＭＣに放送番組「ａ」のＣＭ枠をアドレッサブルＣＭ枠として購入することを提案し、広告主ＭＣがこれに同意すれば両者の間で契約が取り交わされる。

広告会社ＡＤは、契約に基づき商品「ｍ」についてのＣＭを放送局１０００へ入稿し、放送局１０００は、自身が備えるＣＭ管理サーバを介して、アドレッサブルＣＭの配信に用いられるＣＭ配信用サーバ４０００へとそのＣＭを送信する。ＣＭ配信用サーバ４０００のＣＭは上述の視聴者の受信機５０００により受信され、商品「ｍ」に興味を持つ視聴者へと配信される。

管理サーバ３０００は、放送局１０００から取得したアドレッサブルＣＭ枠の情報に基づき、アドレッサブルＣＭの配信実績を受信機５０００から取得し、放送局１０００へと提供する。広告会社ＡＤは、管理サーバ３０００からの配信実績を放送局１０００を介して取得し、必要に応じて広告主ＭＣへと伝える。

上記のような視聴履歴の解析機能を用いれば、特定の視聴者に対し、その視聴者に未接触のスポットＣＭを届けることも可能である。

（システムの概略構成）
図２は、実施形態１にかかるシステムを含む全体構成を示す図である。

図２に示すように、放送局１０００は、ＣＭ管理サーバを含む放送局サーバ１１００、及びセキュリティ装置１２００を備える。放送局１０００は、電波による放送信号を送出する。放送信号は、ＢＳ放送、ＣＳ放送、地上デジタル放送等の信号を含みうる。また、放送局１０００は、デジタル放送信号、アプリケーション制御情報（ＡＩＴ：Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｔａｂｌｅ）、放送と通信の連携による提示に関する制御情報等を送出する。

アプリケーション制御情報は、放送番組と連動するアプリケーション等を実施形態１のシステムに含まれる受信機５０００に対して周知するとともに、起動および終了のためのコマンド、制御情報などを含む。

アプリケーション制御情報を含むアプリケーション制御信号の伝送方法に関しては、例えば、専用のＥＳ（Ｅｌｅｍｅｎｔａｒｙ Ｓｔｒｅａｍ）による伝送方式、同じデータを繰り返し送信するデータカルーセル方式、通信ネットワークのサーバ上に置かれている制御信号ファイルを取得する方式がある。後述するハイブリッドキャスト対応の受信機５０００は、アプリケーション制御信号の指示にしたがって、指定されたＵＲＬからアプリケーションを取得し、アプリケーションバウンダリなどの制御を実行する。

放送局１０００は、放送局サーバ１１００を運営する。放送局サーバ１１００は、番組タイトル、番組ＩＤ、番組概要、出演者、放送日時、その他のデータのメタデータを受信機５０００に提供する。

受信機５０００は、放送信号を受信して各種の放送番組および各種サービス情報を受信することができる。受信機５０００は、基本機能であるデジタル放送の受信機能に加えて、放送通信機能連携サービスを実現するための機能を備える。受信機５０００は、ブロードバンドネットワーク接続機能を用いて、ネットワークを介した動画コンテンツ配信サーバからの動画コンテンツを受信してもよい。

受信機５０００は、ブロードバンドネットワーク接続機能に加えて次のような機能を備える。放送により送られてくるアプリケーション制御情報に応じてアプリケーションを実行する機能、放送と通信との連携による提示を行う機能等である。

受信機５０００には、データ記録再生用のＨＤＤ（Ｈａｒｄ Ｄｉｓｋ Ｄｒｉｖｅ）やＳＳＤ（Ｓｏｌｉｄ Ｓｔａｔｅ Ｄｒｉｖｅ）等の記録媒体５００１を接続可能であるとともに、表示器５００２、スピーカシステム５００３を接続することも可能である。これらは、受信機５０００に予め含まれている場合もある。

以上のように、受信機５０００は、放送局１０００からの放送番組および動画コンテンツ配信サーバからの動画コンテンツを受信するテレビジョン及びセットトップボックス等の受信装置として機能する。また、受信機５０００は、放送局１０００からの放送番組を録画するレコーダ等の録画装置として機能する。また、受信機５０００は、録画番組およびブルーレイディスク等の映像コンテンツを再生する再生装置として機能する。また、受信機５０００は、放送局１０００からの放送番組を録画し、種々の映像コンテンツを再生する録画再生装置として機能する。

管理サーバ３０００は、受信機５０００を管理するとともに、受信機５０００から視聴履歴を取得し、これを解析する。上述のように、管理サーバ３０００は、視聴履歴の解析結果を放送局１０００に自動送信してもよい。

また、管理サーバ３０００は、放送局１０００からアドレッサブルＣＭ枠の情報を取得する。この情報には、例えば、アドレッサブルＣＭ枠が設定された放送番組、アドレッサブルＣＭ枠の時間帯等の情報が含まれる。管理サーバ３０００は、アドレッサブルＣＭ枠の情報に基づき、管理サーバ３０００が管理する複数の受信機５０００のそれぞれに適したアドレッサブルＣＭの情報をそれらの受信機５０００に送信する。また、管理サーバ３０００は、それらの受信機５０００によるアドレッサブルＣＭの配信実績を取得する。管理サーバ３０００は、配信実績を放送局１０００に自動送信してもよい。

また、管理サーバ３０００は、放送局１０００からスポットＣＭ枠の情報を取得する。この情報には、例えば、スポットＣＭ枠が設定された放送番組、スポットＣＭ枠の時間帯等の情報が含まれる。管理サーバ３０００は、スポットＣＭ枠の情報に基づき、管理サーバ３０００が管理する複数の受信機５０００のそれぞれに適したスポットＣＭの情報をそれらの受信機５０００に送信する。また、管理サーバ３０００は、それらの受信機５０００によるスポットＣＭの配信実績を取得する。管理サーバ３０００は、配信実績を放送局１０００に自動送信してもよい。

以上のように、管理サーバ３０００は、それぞれの受信機５０００に適したアドレッサブルＣＭの情報およびスポットＣＭの情報をそれらの受信機５０００に送信する送信装置として機能する。

また、実施形態１のシステムは、受信装置としての受信機５０００及び送信装置としての管理サーバ３０００を備える送受信システムとして機能する。

ＣＭ配信用サーバ４０００には、放送局１０００が所有するＣＭ管理サーバ（図１参照）から、放送局１０００に広告会社ＡＤから入稿されたアドレッサブルＣＭが送信される。受信機５０００は、ＣＭ配信用サーバ４０００が保有するアドレッサブルＣＭのうち、所定のアドレッサブルＣＭを受信する。

ここで、図３を用いて、伝送路におけるストリーム及び情報について説明する。

図３は、実施形態１にかかる放送信号を伝達するための放送波伝送路２１００及びハイブリッドキャスト伝送路２２００における主なストリーム及び情報を示す図である。各伝送路では、映像ストリーム、音声ストリーム、アプリケーション制御情報、サービス情報が伝送される。

（受信機のハードウェア構成例）
図４は、実施形態１にかかる受信機５０００のハードウェアの構成例を示す図である。図４に示すように、受信機５０００は、通信コンテンツ処理部５１００と、放送コンテンツ処理部５３００とを有する。通信コンテンツ処理部５１００は、ネットワークに接続されるハイブリッドキャスト仕様を有する。ネットワークの接続先は、例えば上述の管理サーバ３０００である。放送コンテンツ処理部５３００は放送波を受信する。

通信コンテンツ処理部５１００は、ＩＰ通信インターフェース５１０１を備える。ＩＰ通信インターフェース５１０１を介して取り込まれたストリームは、ストリーミング受信処理部５１０２で受信され、復調されたストリームがデマルチプレクサ５３０３で元の配列状態に復元される。デマルチプレクサ５３０３には、ＤＲＡＭ処理部５１０４が接続されており、このＤＲＡＭ処理部５１０４で、プログラムを動作させ、例えば、自動ダウンロードを実行させることができる。

デマルチプレクサ５３０３で分離された映像ストリームは映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは字幕デコーダ５３１３でデコードされる。

デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。

放送コンテンツ処理部５３００は、放送チューナ５３０１を備える。放送チューナ５３０１で受信され復調されたストリームは、デスクランブラ５３０２に入力される。デスクランブラ５３０２では、入力ストリームが、ＣＡＳ（Ｃｏｎｄｉｔｉｏｎａｌ Ａｃｃｅｓｓ Ｓｙｓｔｅｍ）モジュール５３０４からの鍵でデスクランブルされる。デスクランブラ５３０２でデスクランブルされたストリームは、デマルチプレクサ５３０３に入力される。

デマルチプレクサ５３０３は、データ放送用のデータをデータ放送受信処理部５３３０に出力する。また、デマルチプレクサ５３０３で分離された映像ストリームは映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは字幕デコーダ５３１３でデコードされる。

デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。

また、デマルチプレクサ５３０３で分離されたデータ放送信号は、データ放送受信処理部５３３０で受信され、データ放送エンジン５３１５に入力される。データ放送により送られてきた表示用信号は、合成器５５０１に入力されて表示器５００２にて表示される。

受信機５０００の全体的な動作を制御する手段として、統合制御器５２００が設けられている。統合制御器５２００は、アプリケーション制御部５２０１、セキュリティ管理部５２０２を有する。アプリケーション制御部５２０１は、アプリケーション制御情報に含まれる各種情報や制御情報に基づいて、受信機５０００の各ブロックを制御する。

また、統合制御器５２００は、ユーザからＧＵＩ５２２０等を介して録画対象の放送番組等が指定されると、映像データ、字幕データ、及び音声データ等を所定のコンテンツ保護方式を用いて暗号化し、所定の記録フォーマットに変換した後、記録媒体５００１に記録させることで放送番組の録画を行う。

また、統合制御器５２００は、ユーザからＧＵＩ５２２０等を介して再生対象の録画番組等が指定されると、記録媒体５００１に記録されたデジタルの映像データ、字幕データ、及び音声データ等を読み出させ、映像デコーダ５３１１、音声デコーダ５３１２、及び字幕デコーダ５３１３に供給することによって録画番組の再生を行う。

セキュリティ管理部５２０２は、アプリケーションを管理し、セキュリティ機能を実現する。例えば、セキュリティ管理部５２０２は、アプリケーション認証機能を持ち、認証されたアプリケーションをマネージメントアプリケーションとして扱う。また、セキュリティ管理部５２０２は、アクセス制御機能、提示機能、エンフォースメント機能、放送外のマネージメントアプリケーションを対象とするリボケーション機能等を備える。なお、ここではセキュリティ管理部５２０２の制御とアプリケーション制御部５２０１の制御とを分けて記載しているが、分けずに１つの管理部として制御してもよい。

アクセス制御機能は、利用が許可されたアプリケーションに対して、映像、音声、メタデータＳＩ情報等の放送リソースや、受信機５０００の映像音声出力、ネットワークインターフェース等の受信機リソースを参照可能とする。また、アプリケーションのセキュリティクラスに応じてアクセス可能な受信機ＡＰＩ（Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｐｒｏｇｒａｍｍｉｎｇ Ｉｎｔｅｒｆａｃｅ）を制限する。

提示制御機能は、放送事業部の意図に基づき、放送動画へのオーバーレイの可否、表示領域及びサイズ、表示／非表示等のアプリケーションの表示方法を決定する。また、アプリケーションにＣＭやＣＭに関連するメッセージ等の補助情報の表示／非表示等を決定することもできる。さらに、災害報道などの緊急時において、例えばアプリケーションまたはその関連表示を一時的に非表示として、放送番組の全画面表示の制御を可能とする。

リボケーション機能は、放送事業者や利用者の利益を損なう、問題のあるアプリケーションを無効化できる機能である。

アプリケーションエンジン５１３０は、アプリケーションを実行するための環境を形成している。アプリケーションエンジン５１３０としては、ハイブリッドキャストに対応するための拡張ＡＰＩを搭載した、例えばＨＴＭＬ５ブラウザが用いられる。

端末連携制御部５５００は、外部の連携端末との連携を実行するインターフェースである。

（管理サーバの構成例）
図５は、実施形態１にかかる管理サーバ３０００の機能部の構成例を示す図である。図５に示すように、管理サーバ３０００は、ＣＭ情報取得部３１１０、ＣＭ接触機器別判定部３１２０、機器別ＣＭ情報生成部３１３０、機器別ＣＭ情報送信部３１４０、視聴履歴取得部３２１０、視聴履歴送信部３２２０、ＣＭ情報蓄積部３３１０、及び視聴履歴蓄積部３３２０を備える。

視聴履歴蓄積部３３２０は、後述する所定のＣＭに関するＣＭ視聴履歴３３２１等の各種情報を受信機５０００から取得し、視聴履歴蓄積部３３２０に格納する。受信機５０００から取得される各種情報には、ＣＭ視聴履歴３３２１のほか、ライブ視聴された放送番組の種別および放送時間帯等の視聴履歴、録画された放送番組の種別および放送時間帯等の録画履歴、並びに再生された録画番組の種別および再生時間等の再生履歴等が含まれる。

視聴履歴送信部３２２０は、受信機５０００から取得したＣＭ視聴履歴３３２１等の視聴履歴を放送局１０００へと送信する。

ＣＭ情報取得部３１１０は、放送局１０００が放送するスポットＣＭのうち、その時点で目標接触数を達成できていないスポットＣＭについてのＣＭ情報３３１１を取得し、ＣＭ情報蓄積部３３１０に格納する。ＣＭ情報３３１１は、放送局１０００、広告主ＭＣ、または広告会社ＡＤ等から管理サーバ３０００へと送信されてくる。ＣＭ情報３３１１には、例えば、目標接触数、ＣＭの長さ、放送枠の一覧、キャンペーン期間等の特定期間が含まれる。目標接触数は、所定の受信機５０００のユーザである視聴者がそのＣＭに接触したと判定されるための最小接触回数（フリークエンシ）により、視聴者がそのＣＭに接触したと判定された受信機５０００の目標数である。所定の受信機５０００における接触回数は、例えば、その受信機５０００におけるそのＣＭの表示回数である。放送枠の一覧は、そのＣＭが放送されるチャンネル及び放送開始時間の情報を含む。これらの情報はスポットＣＭ枠の購入の際に既に存在する情報であるため、広告主ＭＣ等が新たにコストをかけて生成する必要はない。

ＣＭ接触機器別判定部３１２０は、管理サーバ３０００が管理する複数の受信機５０００からのＣＭ視聴履歴３３２１等を参照し、ＣＭ情報３３１１に対応するスポットＣＭを、これらの受信機５０００の視聴者が接触すべき対象ＣＭとして、個々の受信機５０００における接触判定を行う。ＣＭ視聴履歴３３２１には、その受信機５０００における視聴者へのＣＭの接触情報が含まれている。接触判定では、ＣＭ視聴履歴３３２１の接触情報に基づき、個々の受信機５０００が上記の最小接触回数を満たしているか否かが判定される。ＣＭ接触機器別判定部３１２０は、最小接触回数を満たしていない受信機５０００の一覧と、最小接触回数を満たしている受信機５０００の一覧とを生成する。

機器別ＣＭ情報生成部３１３０は、最小接触回数を満たしていない受信機５０００の一覧を参照し、一覧に含まれる受信機５０００に向けて機器別ＣＭ情報３３１２を生成する。機器別ＣＭ情報３３１２は、受信機５０００に向けて対象ＣＭへの接触を要求する情報であり、ＣＭ情報３３１１に対応する対象ＣＭの放送枠および最小接触回数を含む。特定の受信機５０００が接触すべき対象ＣＭが複数あるときは、それら複数の対象ＣＭについての優先順位も機器別ＣＭ情報３３１２に付与する。機器別ＣＭ情報生成部３１３０は、生成した機器別ＣＭ情報３３１２をＣＭ情報蓄積部３３１０に格納する。

機器別ＣＭ情報送信部３１４０は、生成された機器別ＣＭ情報３３１２をそれぞれの受信機５０００に対して送信する。

なお、管理サーバ３０００の上記に挙げた各機能部は単なる一例である。管理サーバ３０００の所定の機能部が更に細分化された複数の機能部に分割されていてもよい。また、管理サーバ３０００の上記に挙げた幾つかの機能部が統合されて１つの機能部となっていてもよい。また、管理サーバ３０００が、上記に挙げた機能部を全て有していなくともよく、また、上記に挙げた機能部以外の機能部を有していてもよい。

また、管理サーバ３０００の上記の各機能は、１つのサーバに集約されていてもいなくてもよい。例えば、視聴履歴取得部３２１０、視聴履歴送信部３２２０、及び視聴履歴蓄積部３３２０等による受信機５０００のＣＭ視聴履歴３３２１を収集し管理する機能と、ＣＭ情報取得部３１１０、ＣＭ接触機器別判定部３１２０、機器別ＣＭ情報生成部３１３０、機器別ＣＭ情報送信部３１４０、及び視聴履歴蓄積部３３２０等によるＣＭ情報３３１１及び機器別ＣＭ情報３３１２を登録し管理する機能とは、個別のサーバに分割されていてもよい。これらのサーバが、例えばネットワーク通信を行うことで、管理サーバ３０００としての機能を果たしていてもよい。

（受信機の構成例）
図６は、実施形態１にかかる受信機５０００の機能部の構成例を示す図である。図６に示すように、受信機５０００は、機器別ＣＭ情報取得部５６１０、ＣＭ情報管理部５６２０、ＣＭ履歴生成部５６３０、ＣＭ履歴送信部５６４０、放送受信部５７１０、動画コンテンツ受信部５７２０、ライブ視聴処理部５７３０、録画処理部５７４０、再生処理部５７５０、操作受け付け部５７６０、ＣＭ再生情報蓄積部５８１０、視聴履歴蓄積部５８２０、及び録画番組蓄積部５８３０を備える。

放送受信部５７１０は、放送局１０００からの放送信号を受信する。

動画コンテンツ受信部５７２０は、例えばインターネット等のネットワークを介して、動画コンテンツ配信サーバ等からの動画コンテンツを受信する。動画コンテンツ配信サーバは、例えばビデオオンデマンドのようにビデオコンテンツ等の動画コンテンツを配信するサーバである。

ライブ視聴処理部５７３０は、放送番組および動画コンテンツ等のライブ視聴の処理を行う。ライブ視聴とは、例えば放送番組であれば、その時点で放送中の放送番組をリアルタイムで表示することである。

録画処理部５７４０は、ユーザからのライブ視聴操作、録画操作および録画予約操作、並びにＣＭ情報管理部５６２０からの録画予約にしたがい、ＣＭ等を含む放送番組の録画の処理を行う。録画処理部５７４０は、録画番組（Ａ）５８３１、録画番組（Ｂ）５８３２・・・を録画番組蓄積部５８３０に格納する。

再生処理部５７５０は、ユーザからの再生操作にしたがい、録画番組蓄積部５８３０から録画番組（Ａ）５８３１、録画番組（Ｂ）５８３２・・・を読み出して再生の処理を行う。

操作受け付け部５７６０は、ユーザからのライブ視聴操作、録画操作、録画予約操作、及び再生操作等の各種操作を受け付ける。

機器別ＣＭ情報取得部５６１０は、その受信機５０００を管理する管理サーバ３０００から、その受信機５０００向けに生成された機器別ＣＭ情報３３１２を取得する。

ＣＭ情報管理部５６２０は、機器別ＣＭ情報３３１２に含まれる対象ＣＭの放送枠の情報を参照し、録画番組蓄積部５８３０に格納される録画番組（Ａ）５８３１、録画番組（Ｂ）５８３２・・・の中に対象ＣＭが含まれているか否かを録画処理部５７４０に検索させる。対象ＣＭが含まれていなかった場合には、ＣＭ情報管理部５６２０は、録画予約されている放送番組の中に対象ＣＭの放送枠が含まれているか否かを録画処理部５７４０に検索させる。例えば対象ＣＭの放送枠が含まれていなかった場合には、ＣＭ情報管理部５６２０は、録画処理部５７４０に対象ＣＭの放送枠を含む放送番組を録画させる。

ただし、このとき、ＣＭ情報管理部５６２０は、録画処理部５７４０に対象ＣＭのみを録画させてもよい。または、ＣＭ情報管理部５６２０は、録画処理部５７４０に対象ＣＭを含む録画番組から対象ＣＭのみを抽出して別途保存させてもよい。対象ＣＭを別途保存する際、例えばプレビュー用のサイズまたはポータル画面への変更等の編集処理を行って、対象ＣＭを再生するときのレスポンスを高めてもよい。対象ＣＭを別途保存しておくことで、例えばユーザにより、対象ＣＭを含む録画番組を未視聴のまま削除されてしまうことなどを回避することができる。

なお、その受信機５０００が接触すべき対象ＣＭが複数あり、機器別ＣＭ情報３３１２に各対象ＣＭへの接触の優先順位が付与されているときは、ＣＭ情報管理部５６２０は、その優先順位に従って上記の処理を行う。

ＣＭ情報管理部５６２０は、対象ＣＭを含む録画番組が録画番組蓄積部５８３０に格納された状態で、ＣＭ再生情報５８１１を生成してＣＭ再生情報蓄積部５８１０に格納する。ＣＭ再生情報５８１１は、対象ＣＭの放送枠、対象ＣＭを含む録画番組、その録画番組中の対象ＣＭの録画位置、および接触の有無を判定するための最小接触回数等の情報を含む。

ＣＭ情報管理部５６２０は、放送中の放送番組のライブ視聴操作または録画番組の再生操作等のユーザによる操作を操作受け付け部５７６０が受け付けると、ＣＭ再生情報蓄積部５８１０に格納されたＣＭ再生情報５８１１を参照して、ライブ視聴されている放送番組に対象ＣＭが含まれているか否かをライブ視聴処理部５７３０に判定させ、または再生されている録画番組に対象ＣＭが含まれているか否かを再生処理部５７５０に判定させる。対象ＣＭが含まれている場合には、ＣＭ情報管理部５６２０は、ライブ視聴処理部５７３０または再生処理部５７５０に、視聴者の対象ＣＭへの接触の有無を判定させる。このとき、例えば、対象ＣＭが任意の比率の時間以上、視聴または再生された場合に対象ＣＭへの接触ありと判定される。ただし、このような判定手法は一例であり、対象ＣＭへ接触の有無の判定手法はこれに限られない。

ＣＭ履歴生成部５６３０は、対象ＣＭへの接触判定がされると対象ＣＭへの接触があったことを示すＣＭ接触履歴５８２１を生成して視聴履歴蓄積部５８２０に格納する。また、ＣＭ履歴生成部５６３０は、対象ＣＭへの接触判定が１回なされるごとに対象ＣＭへの接触回数をカウントアップし、接触回数が最小接触回数に到達するとＣＭ接触完了履歴５８２２を生成して視聴履歴蓄積部５８２０に格納する。

ＣＭ履歴送信部５６４０は、ＣＭ接触履歴５８２１が生成されるごとに、ＣＭ接触履歴５８２１を管理サーバ３０００へ送信する。また、ＣＭ履歴送信部５６４０は、生成されたＣＭ接触完了履歴５８２２を管理サーバ３０００へ送信する。

上述の管理サーバ３０００の視聴履歴取得部３２１０は、受信機５０００ごとのＣＭ接触履歴５８２１およびＣＭ接触完了履歴５８２２をＣＭ視聴履歴３３２１として取りまとめ、視聴履歴蓄積部３３２０に格納する。

ＣＭ履歴送信部５６４０がＣＭ接触完了履歴５８２２を管理サーバ３０００へ送信すると、その対象ＣＭに関するＣＭ再生情報５８１１はＣＭ情報管理部５６２０により破棄される。

なお、受信機５０００の上記に挙げた各機能部は単なる一例である。受信機５０００の所定の機能部が更に細分化された複数の機能部に分割されていてもよい。また、受信機５０００の上記に挙げた幾つかの機能部が統合されて１つの機能部となっていてもよい。また、受信機５０００が、上記に挙げた機能部を全て有していなくともよく、また、上記に挙げた機能部以外の機能部を有していてもよい。

（管理サーバにおけるＣＭ接触要求処理）
次に、図７を用いて、実施形態１の管理サーバ３０００における送信処理としてのＣＭ接触要求処理の例について説明する。図７は、実施形態１にかかる管理サーバ３０００におけるＣＭ接触要求処理の手順の一例を示すフロー図である。

広告主ＭＣまたは広告会社ＡＤは、キャンペーン期間等の特定期間および目標接触数を設定したスポットＣＭを放送局１０００に出稿し、放送局１０００は契約に基づき出稿されたスポットＣＭを放送する。それに伴い、放送局１０００、広告主ＭＣ、または広告会社ＡＤは、その時点で目標接触数を到達できていないスポットＣＭについての情報を管理サーバ３０００へと送信する。

管理サーバ３０００は、以下のフローにより、ＣＭ情報３３１１を登録し、対象ＣＭへの最小接触回数に満たない受信機５０００に対して対象ＣＭへの接触要求を行う。

図７に示すように、管理サーバ３０００のＣＭ情報取得部３１１０は、新たにＣＭ情報３３１１を取得してＣＭ情報蓄積部３３１０に格納する（ステップＳ１０１）。

ＣＭ接触機器別判定部３１２０は、ＣＭ情報３３１１を参照して、対象ＣＭに対して設定された特定期間がその時点において過ぎていないことを確認し（ステップＳ１０２：Ｙｅｓ）、対象ＣＭに対して設定された目標接触数が未達であることを確認したうえで（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、管理サーバ３０００が管理する複数の受信機５０００について、その時点で得ている受信機５０００の視聴履歴を参照して、ＣＭ情報３３１１に含まれる対象ＣＭの接触判定を行う（ステップＳ１０４）。このとき、ＣＭ接触機器別判定部３１２０は、対象ＣＭへの接触が完了している受信機５０００の一覧と、対象ＣＭへの接触が完了していない受信機５０００の一覧とを生成する。

ＣＭ接触機器別判定部３１２０は、これらの一覧に基づき対象ＣＭへの接触が完了していない受信機５０００がない場合には（ステップＳ１０４：Ｎｏ）、処理を終了する。

対象ＣＭへの接触が完了していない受信機５０００があった場合には（ステップＳ１０４：Ｙｅｓ）、機器別ＣＭ情報生成部３１３０は、それらの受信機５０００に向けて機器別ＣＭ情報３３１２を生成してＣＭ情報蓄積部３３１０に格納する（ステップＳ１０５）。１つの受信機５０００について対象ＣＭが複数あるときは、機器別ＣＭ情報生成部３１３０は、機器別ＣＭ情報３３１２に対象ＣＭごとの優先順位も付与する。機器別ＣＭ情報送信部３１４０は、生成された機器別ＣＭ情報３３１２を対応する受信機５０００に送信する（ステップＳ１０６）。

視聴履歴取得部３２１０は、送信された機器別ＣＭ情報３３１２に基づき所定の処理を行った受信機５０００から適宜、ＣＭ接触履歴５８２１およびＣＭ接触完了履歴５８２２を取得し、ＣＭ視聴履歴３３２１として取りまとめて視聴履歴蓄積部３３２０に格納する（ステップＳ１０７）。

ステップＳ１０２～Ｓ１０７の処理は所定回数行われる。

すなわち、次のサイクルにおいて、ＣＭ接触機器別判定部３１２０は対象ＣＭについて特定期間中であるか否かを判定する（ステップＳ１０２）。特定期間を過ぎていた場合には（ステップＳ１０２：Ｎｏ）処理を終了し、特定期間中であった場合には（ステップＳ１０２）、ＣＭ接触機器別判定部３１２０は対象ＣＭについての目標接触数が未達であるか否かを判定する（ステップＳ１０３）。目標接触数に達していた場合には（ステップＳ１０３：Ｎｏ）処理を終了し、目標接触数が未達であった場合には（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、対象ＣＭへの接触が未達の受信機５０００の有無を判定する（ステップＳ１０４）。このとき、ＣＭ接触機器別判定部３１２０は、ステップＳ１０７で取得されたＣＭ視聴履歴３３２１に基づき、対象ＣＭへの接触が完了している受信機５０００の一覧と、対象ＣＭへの接触が完了していない受信機５０００の一覧とを更新する。対象ＣＭへの接触が完了していない受信機５０００がない場合には（ステップＳ１０４：Ｎｏ）、管理サーバ３０００は処理を終了する。

対象ＣＭへの接触が完了していない受信機５０００があった場合には（ステップＳ１０４：Ｙｅｓ）、機器別ＣＭ情報生成部３１３０は、対象ＣＭへの接触が完了していない受信機５０００の一覧を参照して、それらの受信機５０００に向けた機器別ＣＭ情報３３１２を更新する（ステップＳ１０５）。機器別ＣＭ情報３３１２の更新は、ステップＳ１０７で取得されたＣＭ視聴履歴３３２１に基づき行われる。機器別ＣＭ情報送信部３１４０は、更新された機器別ＣＭ情報３３１２を受信機５０００に送信し（ステップＳ１０６）、視聴履歴取得部３２１０はＣＭ視聴履歴３３２１を取得する（ステップＳ１０７）。

このように、管理サーバ３０００は、特定期間を過ぎるまで（ステップＳ１０２：Ｎｏ）、目標接触数に到達するまで（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、または、管理サーバ３０００が管理する全ての受信機５０００において対象ＣＭへの接触が完了するまで（ステップＳ１０４：Ｎｏ）、これらの処理を繰り返す。

ステップＳ１０２～Ｓ１０４のいずれかにより、ステップＳ１０２～Ｓ１０７の繰り返し処理が終了すると、視聴履歴送信部３２２０は、例えば放送局１０００へＣＭ視聴履歴３３２１を送信する（ステップＳ１０８）。

以上により、実施形態１の管理サーバ３０００におけるＣＭ接触要求処理が終了する。その後、ＣＭ視聴履歴３３２１を受信した放送局１０００は、例えば広告会社ＡＤや広告主ＭＣに、所定のスポット広告の接触結果を通知してもよい。

（受信機における録画再生処理）
次に、図８及び図９を用いて、実施形態１の受信機５０００における受信処理としての録画再生処理の例について説明する。図８は、実施形態１にかかる受信機５０００における録画再生処理の手順の一例を示すフロー図である。

受信機５０００は、以下のフローにより、対象ＣＭについての機器別ＣＭ情報３３１２を管理サーバ３０００から受信し、必要に応じて対象ＣＭを放送局１０００による放送から取得して視聴者に優先的に接触させるよう制御し、対象ＣＭへの接触状況を管理サーバ３０００に送信する。

図８に示すように、受信機５０００の機器別ＣＭ情報取得部５６１０は、その受信機５０００を管理する管理サーバ３０００から、その受信機５０００に向けた機器別ＣＭ情報３３１２を取得する（ステップＳ２０１）。

ＣＭ情報管理部５６２０は、録画番組蓄積部５８３０に格納される録画番組（Ａ）５８３１、録画番組（Ｂ）５８３２・・・を検索し（ステップＳ２０２）、機器別ＣＭ情報３３１２の対象ＣＭの放送枠の情報から、これらの録画番組の中に対象ＣＭが存在するか否かを判定する（ステップＳ２０３）。対象ＣＭが存在していれば（ステップＳ２０３：Ｙｅｓ）、ステップＳ２０５に進む。

対象ＣＭが存在していなければ（ステップＳ２０３：Ｎｏ）、ＣＭ情報管理部５６２０は、所定の処理を行って対象ＣＭを確保する（ステップＳ２０４）。ステップＳ２０４の所定の処理の詳細については図９を用いて後述する。

対象ＣＭを含む録画番組が得られている状態で、ＣＭ情報管理部５６２０は、ＣＭ再生情報５８１１を生成してＣＭ再生情報蓄積部５８１０に格納する（ステップＳ２０５）。

放送番組のライブ視聴操作、録画番組の再生操作、対象ＣＭだけを抽出した録画、プレビューまたはポータル画面の再生操作等のユーザによる操作を操作受け付け部５７６０が受け付けると（ステップＳ２０６）、ライブ視聴処理部５７３０または再生処理部５７５０は、視聴者が接触すべき対象ＣＭの情報についてＣＭ情報管理部５６２０に問い合わせる。問い合わせを受けたＣＭ情報管理部５６２０は、ＣＭ再生情報５８１１を参照して、対象ＣＭの放送枠を含む放送番組、または、対象ＣＭを含む録画番組及び対象ＣＭの含まれる録画位置等をライブ視聴処理部５７３０または再生処理部５７５０へと送信する。

これらの情報を受け取ったライブ視聴処理部５７３０または再生処理部５７５０は、ライブ視聴中の放送番組または再生中の録画番組等に対象ＣＭが含まれるか否かを判定する（ステップＳ２０７）。対象ＣＭが含まれない場合には（ステップＳ２０７：Ｎｏ）、受信機５０００はユーザによる新たな操作を待つ（ステップＳ２０６へ）。

ライブ視聴中の放送番組または再生中の録画番組等に対象ＣＭが含まれる場合には、ライブ視聴処理部５７３０または再生処理部５７５０は、視聴者による対象ＣＭへの接触があったか否かを判定する（ステップＳ２０８）。ライブ視聴の場合、かかる判定は、対象ＣＭの放送枠の時間帯までライブ視聴が継続されたか否かによってなされる。録画番組の再生の場合、かかる判定は、対象ＣＭの録画位置まで再生が継続されたか否かによってなされる。上述のように、対象ＣＭは全体が視聴または再生されなくとも任意の比率の時間以上、視聴または再生されれば対象ＣＭへの接触があったものと判定される。ライブ視聴または再生が対象ＣＭの任意の比率の時間に至ることなく停止された場合には、対象ＣＭへの接触はなかったものとして（ステップＳ２０８：Ｎｏ）、受信機５０００はユーザによる新たな操作を待つ（ステップＳ２０６へ）。

ただし、ステップＳ２０７及びステップＳ２０８の判定は、ライブ視聴処理部５７３０または再生処理部５７５０から視聴履歴または再生履歴の情報を受け取ったうえで、ＣＭ情報管理部５６２０が行ってもよい。

対象ＣＭへの接触ありと判定された場合には（ステップＳ２０８：Ｙｅｓ）、ＣＭ履歴生成部５６３０は、ＣＭ接触履歴５８２１を生成して視聴履歴蓄積部５８２０に格納する。また、ＣＭ履歴送信部５６４０は、ＣＭ接触履歴５８２１を管理サーバ３０００に送信する（ステップＳ２０９）。

ＣＭ履歴生成部５６３０は、対象ＣＭへの接触回数をカウントアップして最小接触回数と比較する（ステップＳ２１０）。対象ＣＭへの接触回数が最小接触回数未満である場合には（ステップＳ２１０：Ｎｏ）、ＣＭ履歴生成部５６３０は対象ＣＭへの接触回数のカウントアップを継続する（ステップＳ２０６へ）。

対象ＣＭへの接触回数が最小接触回数以上となった場合には（ステップＳ２１０：Ｙｅｓ）、ＣＭ履歴生成部５６３０は、ＣＭ接触完了履歴５８２２を生成して視聴履歴蓄積部５８２０に格納する。また、ＣＭ履歴送信部５６４０は、ＣＭ接触完了履歴５８２２を管理サーバ３０００に送信する（ステップＳ２１１）。

ＣＭ接触完了履歴５８２２が生成されると、ＣＭ情報管理部５６２０は、その受信機５０００が目標を達成したものとして、その対象ＣＭに関するＣＭ再生情報５８１１を破棄する（ステップＳ２１２）。

以上により、実施形態１の受信機５０００における録画再生処理が終了する。なお、その受信機５０００が接触すべき対象ＣＭが複数あるときは、機器別ＣＭ情報３３１２に付与された対象ＣＭごとの優先順位にしたがって上記のフローを行う。優先順位にしたがう処理とは、例えば、未入手の対象ＣＭが複数あるときに、優先順位の高い対象ＣＭから先に確保するようにすることなどが考えられる。

次に、ステップＳ２０４の処理の詳細について説明する。

図９は、実施形態１にかかる受信機５０００による対象ＣＭを確保する処理の手順の一例を示すフロー図である。図９は、図８における録画番組蓄積部５８３０に格納される録画番組（Ａ）５８３１、録画番組（Ｂ）５８３２・・・中に対象ＣＭを含むものがなかった場合（ステップＳ２０３：Ｎｏ）に継続して行われる。

図９に示すように、ＣＭ情報管理部５６２０は、対象ＣＭの放送枠を含む未放送番組の情報を録画処理部５７４０に渡す。録画処理部５７４０は、既に登録済みの録画予約の中に対象ＣＭの放送枠を含む未放送番組が存在するか否かを判定する（ステップＳ２２１）。対象ＣＭの放送枠を含む未放送番組が録画予約されていなかった場合には（ステップＳ２２１：Ｎｏ）、ステップＳ２２３に進む。

対象ＣＭの放送枠を含む未放送番組が録画予約されていた場合には（ステップＳ２２１：Ｙｅｓ）、録画処理部５７４０は、その録画予約がされている未放送番組よりも早い時間帯に対象ＣＭの放送枠が存在するか否かを判定する（ステップＳ２２２）。早い時間帯の放送枠が無い場合には（ステップＳ２２２：Ｎｏ）、ステップＳ２２４に進む。

早い時間帯の放送枠がある場合には（ステップＳ２２２：Ｙｅｓ）、録画処理部５７４０は、その中から最も早い時間帯の対象ＣＭの放送枠を含む未放送番組の録画予約をする（ステップＳ２２３）。

ただし、ステップＳ２２１及びステップＳ２２２の判定は、録画処理部５７４０から録画予約の情報を受け取ったうえで、ＣＭ情報管理部５６２０が行ってもよい。

上述のいずれかのフローにおいて録画予約された未放送番組が、その未放送番組の放送時間になると対象ＣＭを含む形で録画される（ステップＳ２２４）。

以上により、実施形態１の受信機５０００におけるステップＳ２０４の処理が終了する。

上述のように、スポットＣＭには以下のような課題がある。例えば、広告主ＭＣは、確実な目標到達のため、目標到達数の予測より多数の番組において、回数も増加させたうえでスポットＣＭを放送する必要がある。また、放送番組向けのスポットＣＭとは別に、ウェブ用のＣＭ素材を作成する必要が生じる場合がありコストが増大する。ウェブ用のＣＭ素材を作成する場合、ウェブ用ＣＭの出稿プラン等も検討する必要がありプランニングも複雑化してしまう。

特許文献１は、キャンペーン期間（出稿期間）を過ぎたＣＭが含まれる録画番組を再生する際に、そのＣＭを最新のものに置き換えて再生する技術に関する。しかしながら、特許文献１の技術では、キャンペーン期間中のＣＭへの接触状況を判別することができず、広告主側の要求に合ったＣＭ接触数の制御ができない。また、ユーザによる明示的な再生動作が伴わない限り、ＣＭの再生が行われないため、接触数を効率的に増加させることが困難である。

実施形態１のシステムでは、管理サーバ３０００で生成された機器別ＣＭ情報３３１２により、接触数が目標に満たないスポットＣＭを指定して接触を促すことができる。また、受信機５０００に対象ＣＭを含む録画番組等を確保させることで、視聴者に、優先的に対象ＣＭに接触させることができる。これらの処理により、受信機５０００の通常利用を妨げることもない。また、管理サーバ３０００が受信機５０００における対象ＣＭへの接触履歴を収集して管理することで、目標の達成度合いを把握することができる。

このように、実施形態１のシステムでは、接触数が目標に満たないスポットＣＭについて、ウェブＣＭ等を併用することなく接触数を向上させることができ、ＣＭ作成等のコストを下げることができる。

また、実施形態１のシステムでは、接触数が目標に満たないスポットＣＭについて、スポットＣＭの購入に付随する情報を管理サーバ３０００に登録させるだけで、特別な手数をかけることなく接触数の向上を図ることができる。

また、実施形態１のシステムでは、目標に満たない受信機５０００に対し、新たにＣＭコンテンツを用意して配信することなく、対象ＣＭへの接触を促すことができる。

また、実施形態１のシステムでは、対象ＣＭへの接触結果を容易に集計することが可能になる。

なお、上述の実施形態１では、受信機５０００が放送局１０００から放送される対象ＣＭを確保することとしたが、これに限られない。例えば、放送局１０００は、目標接触数を到達できていないスポットＣＭを放送するのみならず、ＣＭ配信用サーバ４０００に格納してもよい。受信機５０００は、機器別ＣＭ情報３３１２にしたがって、ＣＭ配信用サーバ４０００内のスポットＣＭのうち、その受信機５０００における最小接触回数が未達の対象ＣＭをＣＭ配信用サーバ４０００からダウンロードするようにしてもよい。あるいは、管理サーバ３０００が、ＣＭ情報３３１１にしたがって、それぞれの受信機５０００の対象ＣＭをＣＭ配信用サーバ４０００から取得し、それぞれの受信機５０００に配信するようにしてもよい。

［実施形態２］
以下、図面を参照して、実施形態２について詳細に説明する。実施形態２のシステムでは、放送番組のライブ視聴時および動画コンテンツの視聴時に対象ＣＭへの接触を促す。

（システムの構成例）
図１０は、実施形態２にかかるシステムを含む全体構成を示す図である。図１０に示すように、実施形態２のシステムも実施形態１のシステムと同様の構成を備える。つまり、実施形態２のシステムでは、放送局１０００から放送信号を受信した受信機５０００ａが、放送番組等のライブ視聴可能に構成される。また、実施形態２のシステムでは、動画コンテンツ配信サーバ２０００から、インターネット等のネットワークを介して動画コンテンツを受信した受信機５０００ａが、動画コンテンツの視聴可能に構成される。

動画コンテンツ配信サーバ２０００は、受信機５０００ａに対して、ビデオコンテンツ等の動画コンテンツを配信するサーバである。また、動画コンテンツ配信サーバ２０００は、ウェブサイト上の一部または全体を用いてＣＭコンテンツを表示させる素材を配信する。

（受信機の構成例）
図１１は、実施形態２にかかる受信機５０００ａの機能部の構成例を示す図である。図１１に示すように、受信機５０００ａは、実施形態１の受信機５０００の構成に加えて、ＣＭ取得部５９１０、ＣＭ差し替え部５９２０、及びＣＭ蓄積部５８４０を備える。

ＣＭ取得部５９１０は、対象ＣＭを確保する。

具体的には、ＣＭ取得部５９１０は、録画番組蓄積部５８３０に格納される録画番組（Ａ）５８３１、録画番組（Ｂ）５８３２・・・を検索し、機器別ＣＭ情報３３１２の対象ＣＭの放送枠の情報から、これらの録画番組の中に対象ＣＭが存在するか否かを判定する。

ＣＭ取得部５９１０は、対象ＣＭが存在していなければ、図９に示すフローと同様のフローを行って、対象ＣＭを含む未放送番組のうち、最も早い時間帯に対象ＣＭの放送枠を有する未放送番組を録画する。

ＣＭ取得部５９１０は、このようにして得た録画番組の中から対象ＣＭを抽出し、ＣＭ（Ａ）５８４１、ＣＭ（Ｂ）５８４２・・・等としてＣＭ蓄積部５８４０に格納する。ＣＭ蓄積部５８４０は、例えばキャッシュを一時的に記録するＤＲＡＭ処理部５１０４等のハードウェア構成により実現され、ＣＭ（Ａ）５８４１、ＣＭ（Ｂ）５８４２・・・等を一時的に格納する。これにより、ＣＭ（Ａ）５８４１、ＣＭ（Ｂ）５８４２・・・等は、ユーザに意識されることなく、録画番組の中から抽出されて格納され、必要に応じて更新されることもできる。

ＣＭ差し替え部５９２０は、視聴中の放送番組および動画コンテンツ並びに再生中の録画番組に含まれるＣＭを対象ＣＭに差し替える。

具体的には、ＣＭ差し替え部５９２０は、ライブ視聴中の放送番組に差し替えを許可されたＣＭ枠が含まれる場合には、そのＣＭを、ＣＭ取得部５９１０が確保した対象ＣＭに差し替える。差し替えを許可されたＣＭ枠とは、すなわち、上述のアドレッサブルＣＭ枠である（図１参照）。

ＣＭ差し替え部５９２０によるＣＭの差し替えは、例えば、アドレッサブルＣＭの配信技術を用いて行われる。具体的には、放送番組の本編が開始されると、受信機５０００ａにおいて、アドレッサブルＣＭの配信に関するハイブリッドキャストアプリケーションが非表示状態で起動される。放送信号に含まれ、一般向けのＣＭ開始を予告するイベントメッセージが受信されると、ハイブリッドキャストアプリケーションは、放送動画に重ねて透明画面等を表示する。これにより、放送番組本編の視聴を妨げない。放送信号に含まれるＣＭ開始を示すイベントメッセージが受信されると、取得した対象ＣＭが放送ＣＭに重ねて再生される。対象ＣＭの再生が終了するタイミングで、放送信号に含まれるＣＭ終了を示すイベントメッセージが受信され、放送番組の本編が再開する。

また、ＣＭ差し替え部５９２０は、視聴中の動画コンテンツ及び再生中の録画番組に含まれるＣＭを、ＣＭ取得部５９１０が確保した対象ＣＭに差し替える。動画コンテンツ及び録画番組に含まれるＣＭ位置は、動画コンテンツの中から画像認識等により検出され、そのＣＭ位置に合わせて対象ＣＭが再生される。

対象ＣＭが再生されると、上述の実施形態１と同様、対象ＣＭへの接触があったものと判定され、ＣＭ履歴生成部５６３０がＣＭ接触履歴５８２１およびＣＭ接触完了履歴５８２２を生成し、ＣＭ履歴送信部５６４０がこれらを管理サーバ３０００へと送信する。

実施形態２のシステムでは、ユーザによる対象ＣＭの視聴または再生を待たず、自動で対象ＣＭの再生を行うことで、よりいっそう効率的に接触数の増加を図ることができる。これにより、対象ＣＭの目標到達率を向上させることができる。

なお、上述の実施形態２においても、放送局１０００が目標接触数未達のスポットＣＭをＣＭ配信用サーバ４０００に格納し、受信機５０００ａが直接、その受信機５０００ａにおける対象ＣＭを取得し、あるいは、管理サーバ３０００が各々の受信機５０００ａの対象ＣＭを取得して受信機５０００ａに配信するようにしてもよい。

［実施形態３］
以下、図面を参照して、実施形態３について詳細に説明する。実施形態３のシステムでは、視聴者が所有する情報端末等の外部機器との連携を図る。

（システムの構成例）
図１２は、実施形態２にかかるシステムを含む全体構成を示す図である。図１２に示すように、実施形態３のシステムでは、受信機５０００ｂの視聴者が所有する情報端末６０００が、ネットワークを介して受信機５０００ｂに紐づけられている。

情報端末６０００は、パーソナルコンピュータ、スマートフォン、他の受信機等の外部機器であり、少なくともネットワーク通信機能と動画コンテンツ再生機能とを有する。

（受信機の構成例）
図１３は、実施形態３にかかる受信機５０００ｂの機能部の構成例を示す図である。図１３に示すように、受信機５０００ｂは、実施形態１の受信機５０００の構成に加えて、ＣＭ取得部５９１０、ＣＭ送信部５９３０、ＣＭ蓄積部５８４０、及び端末情報蓄積部５８５０を備える。

端末情報蓄積部５８５０には、受信機５０００ｂの視聴者が所有する情報端末（Ａ）５８５１、情報端末（Ｂ）５８５２・・・等の情報が格納されている。これらの情報は、例えば、受信機５０００ｂに接続される表示器５００２等に表示されたＱＲコード（登録商標）等の二次元コード、または数ケタの数字コード等を用いてユーザが登録することができる。

ＣＭ取得部５９１０は、実施形態２と同様に対象ＣＭを確保し、ＣＭ（Ａ）５８４１、ＣＭ（Ｂ）５８４２・・・等としてＣＭ蓄積部５８４０に格納する。ＣＭ蓄積部５８４０は、上述のように、例えばＤＲＡＭ処理部５１０４等のハードウェア構成により実現され、ＣＭ（Ａ）５８４１、ＣＭ（Ｂ）５８４２・・・等を一時的に格納する。

ＣＭ送信部５９３０は、対象ＣＭが確保されると、端末情報蓄積部５８５０に格納された情報端末（Ａ）５８５１、情報端末（Ｂ）５８５２・・・等の情報を参照して、受信機５０００ｂに関連付けられた情報端末６０００に、ネットワークを介して対象ＣＭを送信する。

（情報端末の構成例）
図１４は、実施形態３にかかる情報端末６０００の機能部の構成例を示す図である。図１４に示すように、情報端末６０００は、動画コンテンツ受信部６１１０及び動画視聴処理部６１２０を備える。

動画コンテンツ受信部６１１０は、例えば、受信機５０００ｂからの対象ＣＭ及び動画コンテンツ配信サーバからの動画コンテンツ等を受信する。

動画視聴処理部６１２０は、受信された受信機５０００ｂからの対象ＣＭ及び動画コンテンツ配信サーバからの動画コンテンツ等の視聴の処理を行う。

実施形態３のシステムでは、視聴者の情報端末６０００に対象ＣＭを送信することで、よりいっそう効率的に接触数の増加を図ることができる。これにより、対象ＣＭの目標到達率を向上させることができる。

なお、上述の実施形態３においても、放送局１０００が目標接触数未達のスポットＣＭをＣＭ配信用サーバ４０００に格納し、受信機５０００ｂが直接、その受信機５０００ｂにおける対象ＣＭを取得し、あるいは、管理サーバ３０００が各々の受信機５０００ｂの対象ＣＭを取得して受信機５０００ｂに配信するようにしてもよい。

以上のように、上述の実施形態１～３のシステムでは、例えば、管理サーバ３０００により、接触数が目標に満たないスポットＣＭを指定して接触を促すことができる。また、受信機５０００により、視聴者に優先的に対象ＣＭに接触させることができる。これらの処理により、受信機５０００の通常利用を妨げることもない。

実施形態１～３のシステムでは、例えば、接触数が目標に満たないスポットＣＭについて、ウェブＣＭ等を併用することなく接触数を向上させることができ、ＣＭ作成等のコストを下げることができる。

実施形態１～３のシステムでは、例えば、接触数が目標に満たないスポットＣＭについて、スポットＣＭの購入に付随する情報を管理サーバ３０００に登録させるだけで、特別な手数をかけることなく接触数の向上を図ることができる。

実施形態１～３のシステムでは、例えば、目標に満たない受信機５０００に対し、新たにＣＭコンテンツを用意して配信することなく、対象ＣＭへの接触を促すことができる。

実施形態１～３のシステムでは、例えば、対象ＣＭへの接触結果を容易に集計することが可能になる。

実施形態１～３のシステムでは、例えば、ユーザによる対象ＣＭの視聴または再生を待たず、自動で対象ＣＭの再生を行うことで、よりいっそう効率的に接触数の増加を図ることができる。これにより、対象ＣＭの目標到達率を向上させることができる。

実施形態１～３のシステムでは、例えば、視聴者の情報端末６０００に対象ＣＭを送信することで、よりいっそう効率的に接触数の増加を図ることができる。これにより、対象ＣＭの目標到達率を向上させることができる。

［その他の実施形態］
上述の実施形態１～３では、例えば放送番組および動画コンテンツの視聴、または録画番組の再生時に、対象ＣＭへの接触を促すこととしたが、受信機５０００，５０００ａ，５０００ｂ等の有する映像再生機能を用いたブルーレイディスク等の映像再生時にも、対象ＣＭへの接触を促してもよい。

また、上記実施形態に示した各構成要素を、コンピュータのハードディスク装置などのストレージにインストールしたプログラムで実現してもよく、また上記プログラムを、コンピュータ読取可能な電子媒体に記憶しておき、プログラムを電子媒体からコンピュータに読み取らせることで本発明の機能をコンピュータが実現するようにしてもよい。電子媒体としては、例えばＣＤ－ＲＯＭ等の記録媒体やフラッシュメモリ、リムーバブルメディア等が含まれる。さらに、ネットワークを介して接続した異なるコンピュータに構成要素を分散して記憶し、各構成要素を機能させたコンピュータ間で通信することで実現してもよい。

本発明の実施形態について説明したが、この実施形態は、例として提示したものであり、発明の範囲を限定することは意図していない。この新規な実施形態は、その他の様々な形態で実施されることが可能であり、発明の要旨を逸脱しない範囲で、種々の省略、置き換え、変更を行うことができる。これら実施形態やその変形は、発明の範囲や要旨に含まれるとともに、特許請求の範囲に記載された発明とその均等の範囲に含まれる。

１０００…放送局、２０００…動画コンテンツ配信サーバ、３０００…管理サーバ、３１１０…ＣＭ情報取得部、３１２０…ＣＭ接触機器別判定部、３１３０…、機器別ＣＭ情報生成部、３１４０…機器別ＣＭ情報送信部、３２１０…視聴履歴取得部、３２２０…視聴履歴送信部、３３１０…ＣＭ情報蓄積部、３３２０…視聴履歴蓄積部、４０００…ＣＭ配信用サーバ、５０００…受信機、５６１０…機器別ＣＭ情報取得部、５６２０…ＣＭ情報管理部、５６３０…ＣＭ履歴生成部、５６４０…ＣＭ履歴送信部、５７１０…放送受信部、５７２０…動画コンテンツ受信部、５７３０…ライブ視聴処理部、５７４０…録画処理部、５７５０…再生処理部、５７６０…操作受け付け部、５８１０…ＣＭ再生情報蓄積部、５８２０…視聴履歴蓄積部、５８３０…録画番組蓄積部、５８４０…ＣＭ蓄積部、５８５０…端末情報蓄積部、５９１０…ＣＭ取得部、５９２０…ＣＭ差し替え部、５９３０…ＣＭ送信部、６０００…情報端末。

Claims (8)

1. 放送番組を受信する複数の受信装置と、
   前記複数の受信装置に情報を送信して前記複数の受信装置を管理する送信装置と、を備え、
   前記送信装置は、
   前記複数の受信装置のうち、ユーザがそのスポット広告に接触したと判定されるための最小接触回数に達した受信装置の数が目標数に達していないスポット広告の情報を取得する広告情報取得部と、
   取得した前記スポット広告の前記情報に基づき、前記複数の受信装置のうち、前記スポット広告への接触回数が前記最小接触回数に達していない第１の受信装置に対して目標回数未達の前記スポット広告を対象広告として前記対象広告の放送枠および前記最小接触回数を含む機器別広告情報を生成する機器別広告情報生成部と、
   生成された前記機器別広告情報を前記第１の受信装置に送信する機器別広告情報送信部と、を有し、
   前記複数の受信装置のそれぞれは、
   放送信号により前記放送番組を受信する放送受信部と、
   自機を対象とする前記機器別広告情報に基づき、前記対象広告を優先的に表示させる処理を制御する広告情報管理部と、を有する、
   送受信システム。
2. 前記対象広告を優先的に表示させる処理は、視聴者が放送番組ならびに動画コンテンツの視聴および録画番組の再生のうち少なくともいずれかを行っているときに、視聴中または再生中の内容に含まれる差し替えを許可された広告を前記対象広告に差し替える処理であり、
   前記複数の受信装置のそれぞれは、
   差し替えを許可された前記広告を前記対象広告に差し替える広告差し替え部を備える、
   請求項１に記載の送受信システム。
3. 前記対象広告を優先的に表示させる処理は、前記対象広告が、前記対象広告の放送または配信後に再生可能となるよう前記対象広告を録画する処理、を含み、
   前記複数の受信装置のそれぞれは、
   受信された前記放送番組を録画する録画処理部を備え、
   前記広告情報管理部は、
   前記対象広告を含む録画番組が前記録画処理部により録画済みであるか否かを前記録画処理部により判定させ、前記録画番組が録画済みでなかった場合には、録画予約済みの放送番組の放送枠に前記対象広告が含まれているか否かを前記録画処理部により判定させ、録画予約済みの前記放送番組の前記放送枠に前記対象広告が含まれていない場合、前記対象広告の最も早い時間帯の放送枠を前記録画処理部により録画させる、
   請求項１または請求項２に記載の送受信システム。
4. 前記広告情報管理部は、
   前記録画番組が録画済みでなかった場合には、録画予約済みの放送番組の放送枠に前記対象広告が含まれているか否かを前記録画処理部により判定させ、録画予約済みの前記放送番組の前記放送枠に前記対象広告が含まれていない場合、または、録画予約済みの前記放送番組よりも早い時間帯に前記対象広告の放送枠がある場合には、前記対象広告の最も早い時間帯の前記放送枠を前記録画処理部により録画させる、
   請求項３に記載の送受信システム。
5. 前記複数の受信装置のそれぞれは、
   前記対象広告を再生する再生処理部と、
   視聴者が放送番組ならびに動画コンテンツの視聴および録画番組の再生のうち少なくともいずれかを行っているときに、前記対象広告が前記再生処理部により再生されると広告接触履歴を生成する広告履歴生成部を備える、
   請求項１乃至請求項４のいずれか１項に記載の送受信システム。
6. 前記広告履歴生成部は、
   前記対象広告への自機における接触回数が前記最小接触回数に達すると広告接触完了履歴を生成する、
   請求項５に記載の送受信システム。
7. 前記複数の受信装置のそれぞれは、
   前記受信装置のユーザが所有している情報端末に前記対象広告を送信可能な広告送信部を備える、
   請求項１乃至請求項６のいずれか１項に記載の送受信システム。
8. 放送番組を受信する複数の受信装置と、
   前記複数の受信装置に情報を送信して前記複数の受信装置を管理する送信装置と、を備える送受信システムで実行される方法であって、
   前記複数の受信装置のうち、ユーザがそのスポット広告に接触したと判定されるための最小接触回数に達した受信装置の数が目標数に達していないスポット広告の情報を取得し、
   取得した前記スポット広告の前記情報に基づき、前記複数の受信装置のうち、前記スポット広告への接触回数が前記最小接触回数に達していない第１の受信装置に対して目標回数未達の前記スポット広告を対象広告として前記対象広告の放送枠および前記最小接触回数を含む機器別広告情報を生成し、
   前記機器別広告情報に基づき、前記対象広告を優先的に表示させる、
   方法。

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