JP6453367B2 - 広告サーバおよび広告配信システム - Google Patents
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Description
ネットワークを介して記事サーバから端末に配信された、記事と前記記事の表示にあたり共通に用いられる情報である記事付帯情報とに基づいて作成される記事表示情報、に基づく前記端末からの要求に応じて、前記ネットワークを介してECサーバが送信する、商取引の電子的な申し出であって前記端末に送信する記事である元記事に関連づけられるEC情報へのリンクを含む広告を、前記ネットワークを介して配信する広告配信手段と、
前記EC情報に関連づけられた前記記事ごとに、前記EC情報が閲覧された割合である閲覧率に基づいて誘導価値を算出し、前記誘導価値の大きい前記記事を選択する記事選択手段と、
前記記事選択手段により選択された前記記事へのリンクである記事リンクを、前記ネットワークを介して前記端末に配信する記事リンク配信手段と、を備えることを特徴とする。
CTRc(X)=250/25000=1%
CVR(X)=5/250=2%
CTRc(α)=500/25000=2%
CVR(α)=15/500=3%
CTRa(X)=5000/25000=20%
成約に係るコスト単価(平均CPA(Cost Per Action))=広告コスト総額/成約数
=(広告コスト総額/広告クリック総数)×(広告クリック総数/成約数)
=広告クリック単価(CPC)÷平均成約率(ACVR)
図4(a)の例では、
広告コスト総額=100×(500+250)=75000
成約数=15+5=20
であるので、
平均CPA=75000/20=3750
追加成約数=記事Xの表示回数×CTRa(X)×CTRc(α)×CVR(α)
=25000×20%×2%×3%=3
追加成約コスト=3×3750=11250
ただし、記事αからの100クリック分の広告費は別にかかっているので、記事Xから記事αへの誘導価値総数は
誘導価値=11250−100×100=1250
となる。
誘導価値=記事Xの表示回数×CTRa(X)×CTRc(α)×(CVR(α)×CPA−CPCc)
=25000×20%×2%×(3%×3750−100)=1250
と求めることができる。
と求めることができる。記事選択手段210は、このように算出された誘導価値の大きい記事を選択するのである。
誘導価値単価=1250÷5000=0.25 となる。
記事Xの表示回数×CTRa(α)=10000×20%=2000
同様に、記事βの表示回数は、記事Xの記事リンクからの誘導により、3,000回増加する。
記事Xの表示回数×CTRa(β)=10000×30%=3000
記事αの増加表示回数×CTRc(α)=2000×5%=100
同様に、記事βへの記事リンクの追加によって増加した記事βの表示により、EC情報へのアクセスは120回分増加する。
記事βの増加表示回数×CTRc(β)=3000×4%=120
(記事αへの記事リンクを追加したとき)
記事表示回数=200+300+10000+2000=12500
EC情報表示回数=10+12+20+100=142
CTRc=142/12500=1.1%
(記事βへの記事リンクを追加したとき)
記事表示回数=200+300+10000+3000=13500
EC情報表示回数=10+12+20+120=162
CTRc=162/13500=1.2%
2 広告サーバ
3 ECサーバ
4 端末
5 ネットワーク
100 記事要求受付手段
110 記事表示情報作成手段
120 記事送信手段
200 広告配信手段
210 記事選択手段
220 記事リンク配信手段
400 文章
401 画像
402 記事広告欄
Claims (8)
- ネットワークを介して記事サーバから端末に配信された、記事と前記記事の表示にあたり共通に用いられる情報である記事付帯情報とに基づいて作成される記事表示情報、に基づく前記端末からの要求に応じて、前記ネットワークを介してECサーバが送信する、商取引の電子的な申し出であって前記端末に送信する記事である元記事に関連づけられるEC情報へのリンクを含む広告を、前記ネットワークを介して配信する広告配信手段と、
前記EC情報に関連づけられた前記記事ごとに、前記EC情報が閲覧された割合である閲覧率に基づいて誘導価値を算出し、前記誘導価値の大きい前記記事を選択する記事選択手段と、
前記記事選択手段により選択された前記記事へのリンクである記事リンクを、前記ネットワークを介して前記端末に配信する記事リンク配信手段と、を備えることを特徴とする広告サーバ。 - 前記記事選択手段は、前記閲覧率と前記広告の配信により前記商取引が成約された割合である成約率とに基づいて前記誘導価値を算出し、前記誘導価値の大きい前記記事を選択し、
前記記事選択手段は、前記EC情報の表示回数を前記広告の表示回数で除することにより求められる広告クリック率を前記閲覧率として用い、さらに、前記記事の表示回数を前記元記事の表示回数で除することにより求められる記事クリック率を用いて前記誘導価値を算出し、
前記記事選択手段が算出する前記誘導価値は、以下の式により示される値であることを特徴とする、請求項1に記載の広告サーバ。
誘導価値=記事クリック率×広告クリック率×(成約率×成約コスト単価−クリック単価) - 前記記事選択手段は、前記閲覧率と前記広告の配信により前記商取引が成約された割合である成約率とに基づいて前記誘導価値を算出し、前記誘導価値の大きい前記記事を選択することを特徴とする、請求項1に記載の広告サーバ。
- 前記記事選択手段は、前記EC情報の表示回数を前記広告の表示回数で除することにより求められる広告クリック率を前記閲覧率として用い、さらに、前記記事の表示回数を前記元記事の表示回数で除することにより求められる記事クリック率を用いて前記誘導価値を算出することを特徴とする、請求項1に記載の広告サーバ。
- 前記記事選択手段は、所定の基準に合致する複数の記事から、前記誘導価値が大きい記事が高い確率で選択されるように、前記記事を選択することを特徴とする、請求項1ないし4のいずれか1項に記載の広告サーバ。
- 前記記事選択手段は、前記元記事との関連度が所定の閾値以上の前記記事から、前記誘導価値の大きい前記記事を選択することを特徴とする、請求項1ないし5のいずれか1項に記載の広告サーバ。
- 前記記事選択手段は、前記記事を前記元記事としたときの誘導価値を、前記誘導価値に含めることを特徴とする、請求項1ないし6のいずれか1項に記載の広告サーバ。
- 端末に記事を送信する記事サーバと、ECサーバが送信する商取引の電子的な申し出であって前記端末に送信する記事である元記事に関連づけられるEC情報へのリンクを含む広告を前記端末に配信する広告サーバと、がネットワークを介して接続された広告配信システムであって、
前記記事サーバは、
前記元記事への要求を前記端末から受け付ける記事要求受付手段と、
受け付けた前記元記事と、前記記事サーバの前記記事の表示にあたり共通に用いられる情報である記事付帯情報とに基づいて記事表示情報を作成する記事表示情報作成手段と、
前記記事表示情報を前記端末に送信する記事送信手段と、を備え、
前記広告サーバは、
前記端末からの要求に応じて前記記事に関連づけられた前記EC情報へのリンクを含む前記広告を配信する広告配信手段と、
前記EC情報に関連づけられた前記記事ごとに、前記EC情報が閲覧された割合である閲覧率に基づいて誘導価値を算出し、前記誘導価値の大きい前記記事を選択する記事選択手段と、
前記記事選択手段により選択された前記記事へのリンクである記事リンクを、前記ネットワークを介して前記端末に配信する記事リンク配信手段と、を備える
ことを特徴とする広告配信システム。
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- 2017-01-16 JP JP2017005070A patent/JP6453367B2/ja active Active
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