JP4120363B2 - 広告配信方法、広告配信システム、広告配信装置、ユーザ端末および広告配信プログラム - Google Patents
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Description
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、広告やコンテンツの視聴者（以下、ユーザと記す。）がパーソナルコンピュータ、携帯電話機、テレビジョン受像機等の複数の種類の端末を使用する場合であっても、そのユーザが使用する各種端末に対する広告やコンテンツ等の配信状況に応じて、広告代理店や広告主等の希望に沿う広告を配信できるようにする広告配信方法、広告配信システム、広告配信装置、ユーザ端末および広告配信プログラムに関する。
【０００２】
【従来の技術】
広告を配信する際、広告代理店等が予めメディアプランを作成し、そのメディアプランに沿って広告を配信することが一般的である。メディアプランとは、高い訴求効果が得られるように立案された広告の出稿計画である。メディアプランでは、利用する広告媒体、広告の内容、出稿タイミング等が定められる。メディアプランの例として、例えば、関連する複数種類の広告について、それぞれの広告を出稿すべき広告媒体や出稿タイミングを定めた計画等がある。
【０００３】
メディアプランの具体例について説明する。ある新商品の発売に伴い各種広告媒体にその新商品の広告を出稿するとする。この場合に立案されるメディアプランの例として、例えば、新商品発売の２週間前からテレビジョン放送でイメージ認知型広告を出稿し、新商品発売の１週間前からインターネットを介して商品説明型広告を出稿するというスケジュールが考えられる。なお、イメージ認知型広告とは、商品等をユーザに印象づけるための広告（例えば、商品のコンセプトやイメージを伝える広告）である。また、商品説明型広告とは、商品の機能等の詳細をユーザに知らせるための広告（例えば、商品の特徴や他社製品と比較した際のメリットを伝える広告）である。このようなメディアプランによれば、マス告知というテレビジョン放送の特徴を生かして広く公衆に新商品を認知させた後、多くの情報を配信できるというインターネットの特徴を生かして、認知させた新商品の訴求ポイントをより深くユーザに浸透させることができる。
【０００４】
また、従来より、広告を有効に配信するためのシステムが種々提案されてきた。例えば、特許文献１では、メールマガジンやメーリングリストとして配信される電子メールに広告を挿入する際、各ユーザの属性情報に基づいて、ユーザ毎に興味があると思われる適切な広告を選択して挿入する情報処理装置が提案されている。
【０００５】
特許文献２では、男性用、女性用等の複数種類の広告を全て放送波によって配信し、受信側において適切な広告を選択して表示する放送システムが記載されている。特許文献３では、受信端末が予め広告を蓄積しておくテレビジョン信号蓄積再生装置が提案されている。この装置は、ユーザが通常の番組を視聴する際、番組とともに配信される広告がユーザにとって興味のない広告であると判断すると、その広告の代わりに、ユーザにとって興味のある蓄積された広告を表示する。また、特許文献４では、複数の広告を複数のチャンネルで配信して、予め設定されたユーザの嗜好に合致するチャンネルを選択して、広告を表示する放送方法が提案されている。
【０００６】
さらに、ユーザの行動（現時点での行動や過去の行動履歴等）に応じて、広告を配信するシステムも提案されている。例えば、特許文献５では、バナー広告の閲覧に伴って加算されるユーザのポイントをユーザの属性情報として管理し、ユーザの属性に応じて広告を配信する情報配信システムが提案されている。特許文献６では、ユーザの操作状況や操作履歴に応じて広告を表示する家庭用電化製品が提案されている。特許文献７では、サーバ側に広告を蓄積し、ユーザの番組視聴状況が、広告主が設定した条件に合致すると、放送中の番組とともに広告を配信するＣＡＴＶを用いた情報配信システムが提案されている。
【０００７】
【特許文献１】
特開２００２−８３２２４号公報（段落００４６−００８３、第１−５図）
【０００８】
【特許文献２】
特開２０００−３５８００５号公報（段落００３２−００４４、第１−３図）
【０００９】
【特許文献３】
特開２００１−１１１９２１号公報（段落００２１−００６４、第１−６図）
【００１０】
【特許文献４】
特開２００２−８４４７０号公報（段落００１５−００２８、第１−３図）
【００１１】
【特許文献５】
特開２００２−３２３９８号公報（段落００１４−００５７、第１−８図）
【００１２】
【特許文献６】
特開２００２−１４０５０９号公報（段落０００９−０１２３、第１−４８図）
【００１３】
【特許文献７】
特開２００２−９４９６５号公報（段落００１６−００３９、第１−５図）
【００１４】
【発明が解決しようとする課題】
従来のシステムでは、いずれも広告を配信する広告媒体が一つに限定されていた。従って、電子メール、Ｗｅｂページ、放送、ＣＡＴＶ放送等、各種システムが対象とする一つの広告媒体では広告の出稿管理を行えるが、他の広告媒体で配信する広告の管理は行えなかった。
【００１５】
また、特許文献５〜７に記載された発明では、ユーザの現在の行動やそれまでの行動履歴等も管理し、ユーザの行動に応じた広告を表示することができる。しかし、管理する情報は、バナー広告の閲覧回数、家庭用電化製品の操作回数、現在ユーザが視聴している番組等の限られた情報である。
【００１６】
このように、従来の広告配信システム等は、対象とする広告媒体を一つに限定し、また各ユーザが各広告媒体を介してどのような広告を閲覧したか等をまとめて管理していなかった。従って、従来の広告配信システム等は、複数の広告媒体を利用して広告を配信することを念頭に作成されたメディアプランに十分対応できるものでなかった。例えば、「携帯電話機でコンテンツを閲覧するユーザがパーソナルコンピュータ上で既にイメージ認知型広告を閲覧している場合には、携帯電話機に商品説明型広告を配信したい。」等と広告代理店が考えたとしても、従来の広告配信システムはこのような希望に対応できなかった。
【００１７】
そこで、本発明は、複数の広告媒体を介して広告を配信する場合に、各広告媒体において適切な広告を配信できるようにすることを目的とする。さらに、各広告媒体において、各ユーザ毎にユーザの属性情報に応じた広告を配信できるようにすることを目的とする。
【００１８】
【課題を解決するための手段】
本発明による広告配信方法は、ユーザ端末と、前記ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信手段と、前記ユーザ端末に広告を配信する広告配信手段と、ユーザ毎に、各ユーザの識別情報と前記各ユーザがすでに視聴した広告を示す視聴広告情報とを対応付けて記憶するユーザ情報管理手段と、を備え、前記コンテンツ配信手段は、前記ユーザ端末に配信されるコンテンツを記憶し、前記広告配信手段は、前記ユーザ端末に配信される広告を前記広告の識別情報と対応付けて記憶し、前記ユーザ端末は、前記コンテンツおよび前記広告を視聴するユーザの識別情報を記憶し、前記ユーザ情報管理手段は、前記ユーザ端末により送信されるユーザの識別情報と前記広告配信手段により送信される前記ユーザの視聴広告情報とをユーザ毎に対応付けて記憶し、前記広告配信手段は、前記ユーザがすでに視聴した広告の識別情報である視聴済広告情報と前記ユーザに次に視聴させる広告の識別情報とを対応付けたポリシーデータを記憶する、広告配信システムを用いた広告配信方法であって、前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から前記コンテンツを受信した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報を前記広告配信手段に送信するステップと、前記広告配信手段が、前記ユーザ端末から受信したユーザの識別情報を前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、前記ユーザ情報管理手段が、前記広告配信手段から受信したユーザの識別情報に対応付けられた視聴広告情報を前記広告配信手段に送信するステップと、前記広告配信手段が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を前記ポリシーデータから特定するステップと、前記広告配信手段が、前記ユーザの識別情報を送信してきたユーザ端末に、前記特定した広告の識別情報に対応付けられた広告を配信するステップと、前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から配信されるコンテンツおよび前記広告配信手段から配信される広告を出力するステップと、前記広告配信手段が、前記ユーザ端末に広告を配信した際に、配信先のユーザの識別情報と前記配信した広告の識別情報とを前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、前記ユーザ情報管理手段が、前記広告配信手段から受信した広告の識別情報を、前記受信したユーザの識別情報と対応付けて、前記視聴広告情報として記憶するステップと、を含むことを特徴とする。
【００１９】
また、本発明による広告配信方法は、ユーザ端末と、前記ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信手段と、前記ユーザ端末に広告を配信する広告配信手段と、ユーザ毎に、各ユーザの識別情報と前記各ユーザがすでに視聴した広告を示す視聴広告情報とを対応付けて記憶するユーザ情報管理手段と、を備え、前記コンテンツ配信手段は、ユーザ端末に配信されるコンテンツを記憶し、前記広告配信手段は、前記ユーザ端末に配信される広告を、前記広告の識別情報と対応付けて記憶し、前記ユーザ端末は、前記コンテンツおよび前記広告を視聴するユーザの識別情報を記憶し、前記ユーザ情報管理手段は、前記ユーザ端末により送信されるユーザの識別情報と前記ユーザ端末により送信される前記ユーザの視聴広告情報とをユーザ毎に対応付けて記憶し、前記広告配信手段は、前記ユーザがすでに視聴した広告の識別情報である視聴済広告情報と前記ユーザに次に視聴させる広告の識別情報とを対応付けたポリシーデータを記憶する、広告配信システムを用いた広告配信方法であって、前記広告配信手段が、前記広告配信手段に記憶されている各広告と前記各広告の識別情報と前記ポリシーデータとを前記ユーザ端末に送信するステップと、前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から前記コンテンツを受信した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報を前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信したユーザの識別情報に対応付けられた視聴広告情報を前記ユーザ端末に送信するステップと、前記ユーザ端末が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を前記広告配信手段から受信した前記ポリシーデータから特定するステップと、前記ユーザ端末が、前記特定した広告の識別情報に対応付けられた広告および前記コンテンツ配信手段から配信されるコンテンツを出力するステップと、前記ユーザ端末が、広告を出力した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報と前記広告の識別情報とを前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信した広告の識別情報を前記受信したユーザの識別情報と対応付けて、前記ユーザの視聴広告情報として記憶するステップと、を含むことを特徴とする。
【００２０】
また、本発明による広告配信方法は、ユーザ端末と、前記ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信手段と、前記ユーザ端末に広告を配信する広告配信手段と、ユーザ毎に、各ユーザの識別情報と前記各ユーザがすでに視聴した広告を示す視聴広告情報とを対応付けて記憶するユーザ情報管理手段と、を備え、前記コンテンツ配信手段は、ユーザ端末に配信されるコンテンツを記憶し、前記広告配信手段は、前記ユーザ端末に配信される広告を、前記広告の識別情報と対応付けて記憶し、前記ユーザ端末は、前記コンテンツおよび前記広告を視聴するユーザの識別情報を記憶し、前記ユーザ情報管理手段は、前記ユーザ端末により送信されるユーザの識別情報と前記ユーザ端末により送信される前記ユーザの視聴広告情報とをユーザ毎に対応付けて記憶し、前記広告配信手段は、前記ユーザがすでに視聴した広告の識別情報である視聴済広告情報と前記ユーザに次に視聴させる広告の識別情報とを対応付けたポリシーデータを記憶する、広告配信システムを用いた広告配信方法であって、前記広告配信手段が、前記ポリシーデータを前記ユーザ端末に送信するステップと、前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から前記コンテンツを受信した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報を前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信したユーザの識別情報に対応付けられた視聴広告情報を前記ユーザ端末に送信するステップと、前記ユーザ端末が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を前記広告配信手段から受信した前記ポリシーデータから特定するステップと、前記ユーザ端末が、前記特定した広告の識別情報を前記広告配信手段に送信するステップと、前記広告配信手段が、前記広告の識別情報を送信してきたユーザ端末に、前記ユーザ端末から受信した前記広告の識別情報に対応付けられた広告を配信するステップと、前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から配信されるコンテンツおよび前記広告配信手段から配信される広告を出力するステップと、前記ユーザ端末が、広告を出力した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報と前記広告の識別情報とを前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信した広告の識別情報を前記受信したユーザの識別情報と対応付けて、前記ユーザの視聴広告情報として記憶するステップと、を含むことを特徴とする。
【００５４】
【発明の実施の形態】
まず始めに、本発明に適用されるメディアプランについて説明する。一般に、消費者がある商品の広告を見て、実際に商品を購入するまでには、次のような段階を踏むことが多い。消費者は、第一段階として、その商品に「注目（Attention ）」し、「興味（Interest）」を持つ。第二段階では、その商品を「欲しい（Desire）」と思い、商品の詳細について「記憶（Memory）」する。消費者は、第三段階として、実際にその商品を購入するという「行動（Action）」を起こす。このような消費者の消費行動に関する心理過程は一般にアイドマの法則（AIDMA's rule）として知られている。
【００５５】
また、個々の広告媒体には独自の特性があり、その特性を生かせるような広告を配信することが好ましい。例えば、テレビジョン放送には、非常に広範囲のユーザに対して情報を配信できるという特性がある。従って、テレビジョン放送は、商品のことを認知（Attention,Interest）して貰うための広告の配信に適している。また、例えば、Ｗｅｂページは、リンク設定部がマウスクリックされればその度に情報を提供することができ、多くの情報を配信できるという特性を有する。従って、Ｗｅｂページは、商品を詳細に説明して、その商品を欲しい（Desire）と思わせ、商品の詳細について記憶（Memory）してもらうための広告の配信に適している。また、携帯電話機に配信されるＷｅｂコンテンツには、ユーザが日常生活において常に携帯している端末に表示されるという特性がある。従って、外出中のユーザを近くの店舗に誘導して商品購入（Action）に結びつけるための広告の配信に適している。
【００５６】
各広告媒体の特性や消費者の心理等を考慮して、複数の広告媒体において各広告媒体に適した広告を配信するようなメディアプランを作成し、そのメディアプランに従って広告を配信すれば、高い訴求効果を期待することができる。
【００５７】
このようなメディアプランの一例を以下に示す。ここでは、広告主が、アルコール飲料の新商品の広告配信を広告代理店に委託したとする。また、広告主は、テレビジョン放送、パーソナルコンピュータへのＷｅｂページ配信および携帯電話機へのＷｅｂページ配信という三種類の広告媒体を用いた広告配信を委託したとする。広告代理店は、その新商品発売日の朝の時間帯にテレビジョン放送でイメージ認知型広告を配信するように計画を立てる。さらに、新商品発売日の昼の時間帯にインターネットを介してパーソナルコンピュータに新商品の広告を配信するように計画を立てる。この場合、既にテレビジョン放送でイメージ認知型広告を視聴したユーザに対しては、より詳細な新商品の情報を憶えてもらうように商品説明型広告を配信し、朝に配信したイメージ認知型広告を視聴していないユーザに対しては、新商品を認知してもらうようにイメージ認知型広告を配信するように立案する。さらに、広告代理店は、その日の夜の時間帯に携帯電話機にその新商品の広告を配信するように計画を立てる。この場合、パーソナルコンピュータで商品説明型広告を視聴したユーザに対しては、新商品（アルコール飲料）の販売店リストを含んだ広告を配信し、商品説明型広告を視聴していないユーザに対してはイメージ認知型広告を配信するように立案する。
【００５８】
従来の広告配信システムは、一つの限定された広告媒体での出稿管理を行っていたため、テレビジョン放送でイメージ認知型広告を視聴したユーザのパーソナルコンピュータに商品説明型広告を配信する等の処理を行えなかった。それに対し、本発明は、複数の広告媒体を利用し、また、各ユーザに対して個別に広告を配信して、上記の例のようなメディアプランに沿って広告を配信する。
【００５９】
広告代理店は、メディアプラン立案に伴い、使用する広告を準備する。例えば、例示したアルコール飲料のメディアプランを作成した場合には、テレビジョン放送用にアルコール飲料のイメージ認知型広告を準備しておく。また、パーソナルコンピュータ用に、アルコール飲料のイメージ認知型のバナー広告と商品説明型のバナー広告とを準備しておく。さらに、携帯電話機用に、新商品販売店リストを含んだバナー広告とイメージ認知型のバナー広告とを準備しておく。
【００６０】
また、広告は各コンテンツと関連付けられ、各コンテンツに設けられた広告枠に収められて配信される。「広告枠」とは、広告が出力される（すなわちユーザに提示される）時間的または空間的なスペースである。例えば、コンテンツがテレビジョン放送の番組である場合、番組中あるいは番組と番組との間に１５秒の広告を数本放送するための時間が設けられる。この各１５秒の時間帯が広告枠に該当する。また、コンテンツがＷｅｂページである場合、Ｗｅｂページの上部や下部にバナー広告を表示するための領域が設けられる場合がある。この領域が広告枠に該当する。
【００６１】
広告はコンテンツに設けられた広告枠に収められて配信されるため、広告代理店は、広告を収めることができる広告枠の情報を得る必要がある。広告代理店は、広告配信業者から広告枠の情報を入手する。すなわち、どのような内容のコンテンツが配信され、各コンテンツにはどれだけ広告枠が設けられているかという情報を入手する。例示したメディアプランを立案した場合、広告代理店は、コンテンツおよび広告を配信するテレビジョン放送局（以下、テレビ局と記す。）から番組スケジュールと各番組の広告枠の情報を入手する。また、パーソナルコンピュータ向けの広告配信業者から、バナー広告配信対象となっている各Ｗｅｂページと、各Ｗｅｂページの広告枠の情報を入手する。同様に、携帯電話機向けの広告配信業者からも、バナー広告配信対象となっている各Ｗｅｂページと、各Ｗｅｂページの広告枠の情報を入手する。広告代理店は、例えば、書類やファクシミリで、広告配信業者から広告枠の情報を入手する。そして、広告代理店は広告枠を指定し、メディアプランで定めた条件（「テレビジョン放送でイメージ認知型広告を視聴している」等）に応じた広告を収めてユーザに提示されるように設定する。この設定を行い設定に従って広告を配信する広告配信システムについては後述する。
【００６２】
なお、広告配信業者は、コンテンツを配信するコンテンツ配信業者と同一である場合もある。例えば、放送局は、コンテンツと広告の双方を配信するので、広告配信業者とコンテンツ配信業者のいずれにも該当する。また、パーソナルコンピュータや携帯電話機等にコンテンツおよび広告を配信する場合には、コンテンツ配信業者と広告配信業者とが異なる場合が多い。
【００６３】
以下、本発明の実施の形態を図面を参照して説明する。
【００６４】
実施の形態１．
図１は、本発明による広告配信システムの第１の実施の形態を示すブロック図である。本発明による広告配信システムは、広告枠ポリシー管理装置（規則提供手段）１と、ユーザ情報管理装置（視聴者情報管理手段）２と、コンテンツ配信装置（コンテンツ配信手段）３，７と、広告配信装置（広告配信手段）４，８と、ユーザ端末６，１０とを備える。広告枠ポリシー管理装置１と、ユーザ情報管理装置２と、各広告配信装置４，８は、例えば、インターネット等の通信ネットワークを介して接続されている。なお、コンテンツ配信装置および広告配信装置は、ユーザ端末が利用する情報伝達網の種類に応じて設けられる。従って、コンテンツ配信装置および広告配信装置の台数は２台に限定されるわけではない。図２は、各装置が管理するデータのデータ構造の例を示す説明図である。
【００６５】
広告枠ポリシー管理装置１は、例えば広告代理店によって管理される。コンテンツ配信装置３，７は、コンテンツ配信業者（例えばコンテンツを配信するプロバイダや各種放送局等）によって管理される。広告配信装置４，８は、例えば広告配信業者等によって管理される。
【００６６】
広告枠ポリシー管理装置１は、配信すべき広告を条件に応じて特定する規則情報（以下、広告枠ポリシーデータと記す。）を各広告配信装置４，８に提供する。広告枠ポリシー管理装置１は、複数の広告枠ポリシーデータを含む広告枠ポリシーリストを保持し、広告代理店の担当者の操作に従って、各広告枠ポリシーデータを広告配信装置４，８に送信する。
【００６７】
図２（ａ）は、広告枠ポリシーリストのデータ構造の例を示す説明図である。前述のように広告枠ポリシーリストは、複数の広告枠ポリシーデータを含む。個々の広告枠ポリシーデータは、条件データ、アクションデータおよび広告素材ＩＤを含む。条件データは、ユーザの属性情報に関する条件式を記述したデータである。ユーザの属性情報は、例えばユーザ情報データ（各ユーザの個人情報）やユーザが端末を使用する際の時刻（現在時刻）等の情報である。アクションデータは、条件式の評価結果に応じた広告素材ＩＤの選択処理を記述したデータである。例えば、アクションデータには、条件式の成立や不成立等に応じた広告素材ＩＤの選択処理が記述される。広告素材ＩＤは、ユーザ端末６，１０に配信される各種広告のデータそのもの（以下、広告素材実データと記す。）を識別するための識別情報である。広告枠ポリシーデータは、アクションデータに記述された選択処理において選択候補となる広告素材ＩＤを含む。選択候補となる広告素材ＩＤが複数存在する場合には、広告枠ポリシーデータは複数の広告素材ＩＤを含む。例えば、条件データに記述された条件が成立した場合と成立しなかった場合とで、それぞれ異なる広告素材ＩＤを選択するときには、広告ポリシーデータはそれぞれの場合に選択される広告素材ＩＤを全て含む。なお、後述するように、広告枠ポリシー管理装置１が記憶する各広告枠ポリシーデータは、コンテンツと対応付けられて、広告配信装置４，８に送信される。
【００６８】
条件データとアクションデータは、例えば、ＸＭＬ（eXtensible Markup Language）等の拡張可能なマークアップ言語、Ｃ、Ｃ＋＋、Ｃ＃、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｂａｓｉｃ、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＶＢＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、Ｐｅｒｌ等のプログラミング言語で記述される。ここに列挙した言語は例示であり、条件データとアクションデータは、他の言語によって記述されてもよい。広告素材ＩＤは、例えば、広告素材実データに対応するＵＲＬ（Uniform Resource Locator）である。
【００６９】
以下、広告枠ポリシーデータを用いることによりメディアプランに沿った広告配信がどのように実現されるのかについて、上述のアルコール飲料のメディアプランを例に説明する。例示したメディアプランでは、朝の時間帯にテレビジョン放送でイメージ認知型広告を配信する。この場合、広告代理店の担当者は、無条件にアルコール飲料のイメージ認知型広告（テレビジョン放送用）が選択されるように、条件データおよびアクションデータを記述する。そして、その条件データ、アクションデータおよびイメージ認知型広告の広告素材ＩＤを含む広告枠ポリシーデータを広告枠ポリシー管理装置１に記憶させる。また、担当者は、予めテレビジョン放送の各番組および各番組に設けられた広告枠の情報について広告配信業者（テレビ局）から連絡を受けている。担当者は、その広告枠の情報を参照する。そして、アルコール飲料の発売日が月曜日であるならば、担当者は、月曜日の朝の番組（ここではニュース番組とする）と広告枠ポリシーデータとを対応付けて、テレビ局が管理する広告配信装置に広告枠ポリシーデータを送信する。
【００７０】
また、広告代理店の担当者は、メディアプランに沿う広告をパーソナルコンピュータに配信するために、条件データとして「ユーザは月曜日の朝のニュース番組で配信されたイメージ認知型広告を視聴した」という条件式を記述する。さらに、「条件式が成立する場合には商品説明型のバナー広告を選択し、成立しない場合にはイメージ認知型のバナー広告を選択する」というアクションデータを記述する。そして、その条件データ、アクションデータおよび各バナー広告の広告素材ＩＤを含む広告枠ポリシーデータを広告枠ポリシー管理装置１に記憶させる。担当者は、予めパーソナルコンピュータ向けバナー広告の配信業者から、各コンテンツおよび各コンテンツに設けられた広告枠についての連絡を受けている。担当者は、その広告枠の情報を参照し、アルコール飲料の需用者が閲覧しそうなコンテンツと広告枠ポリシーデータとを対応付けて、パーソナルコンピュータ向けバナー広告配信業者が管理する広告配信装置に広告枠ポリシーデータを送信する。
【００７１】
同様に、広告代理店の担当者は、条件データとして「ユーザはパーソナルコンピュータ向けの商品説明型バナー広告を視聴した」という条件式を記述する。さらに、「条件式が成立する場合にはアルコール飲料の販売店リストを含んだバナー広告を選択し、成立しない場合にはイメージ認知型のバナー広告を選択する」というアクションデータを記述する。そして、その条件データ、アクションデータおよび各バナー広告の広告素材ＩＤを含む広告枠ポリシーデータを広告枠ポリシー管理装置１に記憶させる。担当者は、予め携帯電話機向けバナー広告の配信業者から入手している各コンテンツおよび各コンテンツに設けられた広告枠の情報を参照する。そして、アルコール飲料の需用者が閲覧しそうなコンテンツと広告枠ポリシーデータとを対応付けて、携帯電話機向けバナー広告配信業者が管理する広告配信装置に広告枠ポリシーデータを送信する。
【００７２】
また、テレビ局が管理する広告配信装置は、テレビ局のコンテンツ配信装置が月曜日の朝にニュース番組を配信した場合、ニュース番組に対応付けられた広告枠ポリシーデータに従って、無条件にイメージ認知型広告が選択されるように動作する。また、パーソナルコンピュータ向けバナー広告配信業者が管理する広告配信装置は、広告代理店が広告枠ポリシーデータと対応付けたコンテンツが配信されたときに、その広告枠ポリシーデータに従って、イメージ認知型バナー広告または商品説明型バナー広告を選択してバナー広告を配信する。この結果、月曜日の朝にニュース番組とともにイメージ認知型広告を視聴したユーザ（既に新商品について認知（Attention,Interest）しているユーザ）には、商品説明型バナー広告を配信し、新商品を欲しい（Desire）と思ってもらい、新商品を記憶（Memory）してもらうことができる。一方、まだイメージ認知型広告を視聴していないユーザに対してはイメージ認知型バナー広告を配信し、新商品の認知（Attention,Interest）を促すことができる。
【００７３】
同様に、携帯電話機向けバナー広告配信業者が管理する広告配信装置も、広告代理店が広告枠ポリシーデータと対応付けたコンテンツが配信されたときに、その広告枠ポリシーデータに従って広告を選択して配信する。この結果、既に商品説明型バナー広告を見たユーザ（新商品を欲しい（Desire）と思い新商品を記憶（Memory）しているであろうユーザ）には、販売店リストを含むバナー広告を配信して、ユーザを近辺の販売店に誘導して商品購入という行動に結びつける（Action）ことができる。他のユーザに対してはイメージ認知型バナー広告を配信し、新商品の認知（Attention,Interest）を促すことができる
【００７４】
なお、以上の説明では広告枠ポリシーデータについて理解しやすいように、テレビジョン放送も利用するメディアプランを例示して説明したが、第１の実施の形態では通信型個別配信によってコンテンツや広告を配信する広告配信システムについて説明する。テレビジョン放送等の放送型一斉同報配信を行う広告配信装置およびコンテンツ配信装置を含む広告配信システムについては第２の実施の形態で説明する。
【００７５】
広告枠ポリシー管理装置１に引き続き、図１に示す他の装置について説明する。ユーザ情報管理装置２は、各ユーザのユーザ情報データを管理する。ユーザ情報管理装置２は、ユーザ端末６やユーザ端末１０からユーザＩＤ（各ユーザの識別情報）およびコンテンツＩＤ（ユーザが視聴する各コンテンツの識別情報）を受信すると、ユーザＩＤによって特定されるユーザが新たにコンテンツを視聴したことを示す視聴履歴をユーザ情報データに追加する。同様に、広告配信装置４や広告配信装置８からユーザＩＤ、広告素材ＩＤおよびコンテンツＩＤを受信した場合も、ユーザが新たに広告およびコンテンツを視聴したことを示す視聴履歴を追加する。また、ユーザ情報管理装置２は、広告配信装置４，８からの要求に応じてユーザ情報データを広告配信装置４，８に送信する。広告配信装置４，８に送信されたユーザ情報データは、広告枠ポリシーデータ内の条件データが成立するか否か等の判断に用いられる。
【００７６】
図２（ｂ）は、ユーザ情報管理装置２が管理するデータのデータ構造の例を示す説明図である。ユーザ情報管理装置２は、各ユーザのユーザ情報データを含むユーザ情報リストを保持する。個々のユーザ情報データは、ユーザＩＤ、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータ、サイコグラフィックデータおよびコンタクトデータを含む。ユーザ情報データに含まれる各データは、例えば、任意の文字列である。ユーザ情報データは、文字列以外のデータによって表されていてもよい。
【００７７】
ユーザＩＤは、各ユーザを識別するための識別情報である。ユーザＩＤは、各ユーザ端末と一対一に対応しているのではなく、一人一人のユーザと一対一に対応している。従って、一人のユーザが複数のユーザ端末を使用する場合には、その各ユーザ端末に同一のユーザＩＤを割り当ててもよい（各ユーザ端末に同一のユーザＩＤを記憶させてもよい）。
【００７８】
デモグラフィックデータは、ユーザＩＤに対応するユーザの人口統計学的情報である。デモグラフィックデータには、例えば、性別、生年月日、年齢、電話番号、ファクシミリ番号、身長、体重、結婚履歴、電子メールアドレス、ホームページアドレス、クレジットカード番号、住民票コード（住民基本台帳に記録されている番号）、車両番号、職業、学校および学年、学歴、家族構成等が含まれる。
【００７９】
ジオグラフィックデータは、ユーザＩＤに対応するユーザの地理的情報である。ジオグラフィックデータには、例えば、住所、勤務先、帰省先、ユーザ自身の現在位置情報等が含まれる。
【００８０】
サイコグラフィックデータは、ユーザＩＤに対応するユーザの心理的情報である。サイコグラフィックデータには、例えば、ユーザの趣味や嗜好等が含まれる。
【００８１】
コンタクトデータは、ユーザＩＤに対応する視聴者の行動情報である。コンタクトデータには、例えば、コンテンツや広告の視聴履歴、商品の購入履歴等が含まれる。
【００８２】
なお、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータ、サイコグラフィックデータおよびコンタクトデータに含まれる情報として列挙した項目（性別、住所、嗜好、視聴履歴等）は例示であり、これらの各項目が全てデモグラフィックデータ等に含まれていなければならないわけではない。また、例示した項目以外の項目がデモグラフィックデータ等に含まれていてもよい。
【００８３】
コンテンツ配信装置３，７は、それぞれユーザ端末６，１０からの要求に応じてユーザ端末６，１０にコンテンツを配信する。以下、ユーザ端末６，１０に配信されるコンテンツのデータそのものをコンテンツ実データと記す。
【００８４】
図２（ｃ）は、コンテンツ配信装置３，７が管理するデータのデータ構造の例を示す説明図である。コンテンツ配信装置３，７は、コンテンツ情報リストを保持する。コンテンツ情報リストは、各コンテンツ実データに対応する各コンテンツ情報データを含む情報である。個々のコンテンツ情報データは、コンテンツ実データと、そのコンテンツ実データに一意に割り当てられたコンテンツＩＤとを含む。コンテンツＩＤは、各コンテンツ実データを識別するための識別情報である。コンテンツＩＤは、例えば、コンテンツ実データに対応するＵＲＬである。
【００８５】
既に説明したように、広告代理店は、コンテンツと広告枠ポリシーデータとを対応付ける。広告枠ポリシーデータと対応付けられるコンテンツ実データには、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを広告配信装置に送信し、広告素材実データを要求することを指示する記述（リンク）を含めておく。このコンテンツ実データを受信したユーザ端末は、コンテンツ実データの記述に従って広告素材実データを要求する。
【００８６】
コンテンツ配信装置３，７は、コンテンツの配信対象となるユーザ端末の種類に応じて設ける（すなわち、ユーザ端末がデータを受信する情報伝達網の種類に応じて設ける）。例えば、ユーザ端末６が携帯電話機である場合には、無線パケット網等を介して携帯電話機にＷｅｂコンテンツを配信する装置としてコンテンツ配信装置３を設ける。また、ユーザ端末１０がパーソナルコンピュータ等のようにＷｅｂページを表示する端末である場合には、インターネット等を介してパーソナルコンピュータ等にＷｅｂページを配信する装置としてコンテンツ配信装置７を設ける。後述するように、ユーザ端末の種類は多岐にわたる。コンテンツ配信対象となるユーザ端末の種類を増やす場合（利用する情報伝達網の種類を増やす場合）には、ユーザ端末の種類の増加に合わせて新たにコンテンツ配信装置を設ければよい。
【００８７】
広告配信装置４，８は、それぞれユーザ端末６，１０から広告を要求されるとユーザ端末６，１０に広告素材実データを配信する。広告を配信する場合、広告配信装置４，８は、ユーザが視聴しているコンテンツのコンテンツＩＤおよびユーザＩＤをユーザ端末６，１０から受信する。次に、コンテンツＩＤに対応付けられた広告枠ポリシーデータを抽出し、また、ユーザＩＤに対応するユーザ情報データをユーザ情報管理装置２から取得する。広告配信装置４，８は、この広告枠ポリシーデータおよびユーザ情報データに基づいて、配信すべき広告素材データを決定し、その広告素材データをユーザ端末に配信する。
【００８８】
図２（ｄ）は、広告配信装置４，８が管理するデータのデータ構造の例を示す説明図である。広告配信装置４，８は、広告情報リストを保持する。広告情報リストは、各広告素材実データに対応する各広告素材データと、各コンテンツＩＤの広告枠毎に定められた各広告枠データとを含む情報である。個々の広告素材データは、広告素材実データと、その広告素材実データに一意に割り当てられた広告素材ＩＤとを含む。また、個々の広告枠データは、コンテンツＩＤと、ポジションＩＤと、広告枠ポリシーデータとを含む。既に説明したように、広告枠ポリシーデータは、条件データ、アクションデータおよび広告素材ＩＤを含む（図２（ａ）参照）。
【００８９】
ポジションＩＤは、コンテンツＩＤによって特定されるコンテンツの広告枠のうち、どの広告枠に広告を収めるのかを示す情報である。例えば、コンテンツを表示するＷｅｂページの上部に広告枠が設けられていて、さらにそのウィンドウとは別に広告枠となるウィンドウを設ける場合がある。ポジションＩＤは、このように複数の広告枠が設けられている場合に、選択された広告をどの広告枠に収めるのかを示す。例えば、ポジションＩＤが「００１」であれば、コンテンツを表示するＷｅｂページ上部の広告枠に選択された広告が表示され、ポジションＩＤが「００２」であれば、コンテンツとは別のウィンドウに広告が表示される。また、放送番組の場合、番組の冒頭や途中等に広告枠（例えば１５秒程度の時間帯）が複数設けられる。この場合、ポジションＩＤは、選択された広告をどの広告枠に納めるのかを示す。例えば、ポジションＩＤが「００Ａ」である場合、番組冒頭の最初の広告枠に選択された広告が挿入され、ポジションＩＤが「００Ｂ」である場合、２番目の広告枠に選択された広告が挿入される。
【００９０】
広告代理店は、広告配信装置４，８に、広告枠ポリシーデータとコンテンツＩＤとを含む広告枠データ（図２（ｄ）参照）を記憶させることによって、広告枠ポリシーデータとコンテンツとを対応付ける。各広告枠データにおいて、広告枠ポリシーデータとコンテンツＩＤとを対応付けることによって、各コンテンツに応じた広告枠ポリシーデータを特定できる。すなわち、ユーザがあるコンテンツを視聴し、ユーザ端末からそのコンテンツのコンテンツＩＤを受信した場合、広告配信装置４，８は、受信したしたコンテンツＩＤに応じた広告枠ポリシーデータを特定できる。広告配信装置４，８は、この広告枠ポリシーデータと、ユーザ情報管理装置２から取得するユーザ情報データとに基づいて、あるコンテンツを視聴したユーザに配信すべき広告素材データを特定することができる。
【００９１】
広告配信装置４，８も、コンテンツ配信装置と同様に、広告の配信対象となるユーザ端末の種類に応じて設ける（すなわち、情報伝達網の種類に応じて設ける）。広告の配信対象となるユーザ端末の種類を増やすときには、ユーザ端末の種類の増加に合わせて新たに広告配信装置を設ければよい。
【００９２】
コンテンツ配信装置３，７が保持するコンテンツ実データや、広告配信装置４，８が保持する広告素材実データは、例えば、ＨＴＭＬ（Hypertext Markup Language ）やＸＭＬ等のマークアップ言語で記述されたテキスト情報、各種電子メール（メーリングリストやメールマガジンとして配信される電子メールも含む）、静止画像、動画像、静止画像を連続的に切り替えて表示する擬似的な動画像、音声、音楽等の情報である。また、本実施の形態では、コンテンツ配信装置３，７および広告配信装置４，８は、それぞれ通信型個別配信によってコンテンツ実データ、広告素材実データを配信するものとする。
【００９３】
コンテンツ配信装置３および広告配信装置４と、ユーザ端末６とは、情報伝達網５を介して情報を送受信する。また、コンテンツ配信装置７および広告配信装置８と、ユーザ端末１０とは、情報伝達網９を介して情報を送受信する。情報伝達網５，９として、例えば、インターネット等の広域通信ネットワーク網、企業内ＬＡＮや家庭内ＬＡＮ等のローカル通信ネットワーク網、無線ネットワーク網、無線パケット網等が用いられる。ここに列挙した通信ネットワークは例示であり、他の通信ネットワークを情報伝達網５，９として用いてもよい。ただし、情報伝達網５，９は、コンテンツ配信装置および広告配信装置がコンテンツや広告の配信対象とするユーザ端末の種類に応じて決められる。例えば、コンテンツ配信装置３や広告配信装置４が携帯電話機をコンテンツや広告の配信対象としている場合には、情報伝達網５として例えば無線パケット網を使用する。また、例えば、コンテンツ配信装置７や広告配信装置８がパーソナルコンピュータをコンテンツや広告の配信対象としている場合には、情報伝達網９として例えばインターネットを用いる。
【００９４】
なお、第１の実施の形態では通信型個別配信を行う場合について説明するが、放送型一斉同報配信を行う場合には、情報伝達網として、地上波放送網、衛星通信網、衛星放送網等を用いてもよい。
【００９５】
ユーザ端末６，１０は、それぞれコンテンツ配信装置６，７に対しコンテンツ実データを要求し、受信したコンテンツ実データに基づいてコンテンツを出力する（例えば表示する）。また、コンテンツ実データにおいて広告配信装置４，８へのリンクが設定されている場合、広告配信装置４，８から広告素材実データを受信し、受信した広告素材実データに基づいて広告を出力する。また、ユーザ端末６，１０は、ユーザ情報管理装置２に対してユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを送信し、ユーザ情報管理装置２にユーザ情報データを更新させる。
【００９６】
ユーザ端末６，１０は、例えば、パーソナルコンピュータ、ワークステーション、サーバコンピュータ、通信ネットワークに接続可能な携帯電話機、固定型電話機、携帯型端末、ファクシミリ端末、街頭に設置される公衆端末、車載用端末等である。これらの機器は例示であり、ユーザ端末６，１０は他の機器であってもよい。また、第１の実施の形態では通信型個別配信を行う場合について説明するが、放送型一斉同報配信を行う場合、ユーザ端末は、テレビジョン受像機やラジオ受信機等であってもよい。
【００９７】
図２（ｅ）は、ユーザ端末６，１０が保持する情報のデータ構造の例を示す説明図である。ユーザ端末６，１０は、ユーザ情報データを保持する。ユーザ情報データは、使用者であるユーザのユーザＩＤを含む情報である。同一のユーザが複数の種類のユーザ端末を使用する場合、各ユーザ端末は同一のユーザＩＤを保持する。従って、ユーザ端末６，１０の使用者が同一である場合、ユーザ端末６，１０は同一のユーザＩＤを保持する。ただし、ユーザ端末が、不特定多数のユーザが使用する端末（例えば公衆端末）である場合、ユーザ端末はユーザが使用するときにユーザＩＤを入力される。
【００９８】
情報伝達網１１は、ユーザ端末６，１０がユーザ情報管理装置２にユーザＩＤやコンテンツＩＤを送信するための情報伝達経路である。情報伝達網１１としては、情報伝達網５，９と同様の各種通信ネットワークが用いられる。情報伝達網１１は、ユーザ端末６やユーザ端末１０がユーザ情報管理装置２に情報を伝達できる通信ネットワークであればよい。また、ユーザ端末６とユーザ端末１０がそれぞれ異なる通信ネットワークを介してユーザ情報管理装置２に情報を送信してもよい。
【００９９】
次に、各装置の構成について説明する。図３は、各装置の構成例を示すブロック図である。広告枠ポリシー管理装置１は、入力装置１４と、広告枠ポリシー処理装置１２と、広告枠ポリシー記憶装置１３とを備える。入力装置１４は、例えば、キーボード等の入力装置であり、広告代理店の担当者が広告枠ポリシーデータを入力したり、広告枠ポリシー管理装置１を操作するために用いられる。広告枠ポリシー記憶装置１３は、広告枠ポリシーリスト（図２（ａ）参照）を記憶する。広告枠ポリシー処理装置１２は、入力された情報を広告枠ポリシー記憶装置１３に書き込んだり、広告枠ポリシー記憶装置１３から情報を読み込む処理を行う。また、広告枠ポリシー処理装置１２は、広告枠ポリシー記憶装置１３から広告枠ポリシーデータを読み込み、広告配信装置４，８に送信する処理を行う。広告枠ポリシー処理装置１２は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。
【０１００】
ユーザ情報管理装置２は、ユーザ情報処理装置（属性情報提供手段、属性情報更新手段）２１とユーザ情報記憶装置（属性情報記憶手段）２２とを備える。ユーザ情報記憶装置２２は、ユーザ情報リスト（図２（ｂ）参照）を記憶する。ユーザ情報処理装置２１は、ユーザ端末６，１０からユーザ情報データを受信すると、そのユーザ情報データをユーザ情報記憶装置２２に記憶させる処理を行う。また、ユーザ端末６，１０からユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを受信すると、そのユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データの更新する。同様に、広告配信装置４，８からユーザＩＤ、広告素材ＩＤおよびコンテンツＩＤを受信した場合にも、そのユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データを更新する。また、ユーザ情報処理装置２１は、広告配信装置４，８がユーザＩＤを指定してユーザ情報データを要求した場合、指定されたユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データを広告配信装置４，８に送信する。ユーザ情報処理装置２１は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。
【０１０１】
コンテンツ配信装置３は、入力装置３１と、コンテンツ配信処理装置３２と、コンテンツ情報記憶装置３３とを備える。入力装置３１は、例えば、キーボード等の入力装置であり、コンテンツ配信業者がコンテンツ情報データを入力したり、コンテンツ配信装置３を操作するために用いられる。コンテンツ情報記憶装置３３は、コンテンツ情報リスト（図２（ｃ）参照）を記憶する。コンテンツ配信処理装置３２は、入力されたコンテンツ情報データをコンテンツ情報記憶装置３３に書き込む処理を行う。また、ユーザ端末がコンテンツＩＤを指定してコンテンツを要求した場合、そのコンテンツＩＤによって特定されるコンテンツ実データをユーザ端末に送信する。コンテンツ配信処理装置３２は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。
【０１０２】
コンテンツ配信装置７の構成や動作は、コンテンツ配信装置３と同様である。入力装置７１、コンテンツ配信処理装置７２およびコンテンツ情報記憶装置７３は、それぞれ入力装置３１、コンテンツ配信処理装置３２、コンテンツ情報記憶装置３３に相当する。
【０１０３】
広告配信装置４は、入力装置４１と、広告配信処理部４２と、広告選択処理部４３と、広告情報記憶装置４４とを備える。入力装置４１は、例えば、キーボード等の入力装置であり、広告配信業者が広告素材データを入力したり、広告配信装置４を操作するために用いられる。広告情報記憶装置４４は、広告情報リスト（図２（ｄ）参照）を記憶する。
【０１０４】
広告配信処理部４２は、入力された広告素材データ、コンテンツＩＤおよびポジションＩＤを広告情報記憶装置４４に書き込む処理を行う。また、広告枠ポリシー管理装置１から受信する広告枠データも広告情報記憶装置４４に書き込む。さらに、広告配信処理部４２は、ユーザ端末からの広告取得要求に伴い送信されるコンテンツＩＤおよびユーザＩＤを受信し、そのユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データをユーザ情報管理装置２に要求する。そして、広告選択処理部４３において選択された広告素材ＩＤに対応する広告素材実データをユーザ端末に送信する。また、広告配信処理部４２は、ユーザ端末から受信したユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび選択された広告素材ＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する。
【０１０５】
広告選択処理部４３は、ユーザ端末からの広告取得要求に伴って送信されるコンテンツＩＤを広告配信処理部４２が受信すると、そのコンテンツＩＤによって特定される広告枠データを広告情報記憶装置４４から抽出する。その広告枠データと、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データに基づいて、広告素材ＩＤを選択する。広告配信処理部４２および広告選択処理部４３は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。また、広告配信処理部４２および広告選択処理部４３は、同一のＣＰＵによって実現されてもよい。
【０１０６】
広告配信装置８の構成や動作は、広告配信装置４と同様である。入力装置８１、広告配信処理部８２、広告選択処理部８３および広告情報記憶装置８４は、それぞれ入力装置４１、広告記憶処理部４２、広告選択処理部４３、広告情報記憶装置４４に相当する。
【０１０７】
ユーザ端末６は、入力装置６１と、出力装置６２と、制御部６３と、ユーザ情報記憶装置６４とを備える。入力装置６１は、例えば、キーボードやテンキー等の入力装置であり、ユーザが自分のユーザ情報データを入力したり、ユーザ端末６を操作するために用いられる。出力装置６２は、例えば、ディスプレイ装置等の画像出力装置やスピーカ等の音声出力装置であり、コンテンツや広告の画像を出力したり、音声を出力する。ユーザ情報記憶装置６４は、ユーザ端末６の使用者のユーザＩＤを記憶する。
【０１０８】
制御部６３は、ユーザの操作に従い、入力されたユーザＩＤをユーザ情報記憶装置６４に登録したり、登録されているユーザＩＤを削除あるいは変更する処理を行う。また、入力されたユーザ情報データをユーザ情報処理装置２に送信してユーザ情報データを登録させたり、既にユーザ情報管理装置２（ユーザ情報記憶装置２２）に登録されているユーザ情報データの削除や変更等を要求する。さらに、制御部６３は、コンテンツ配信装置３にコンテンツを要求したり、広告配信装置４４に広告取得要求を行い、取得したコンテンツや広告を出力装置６２に出力させる処理を行う。
【０１０９】
ユーザ端末１０の構成や動作は、ユーザ端末６と同様である。入力装置１０１、出力装置１０２、制御部１０３およびユーザ情報記憶装置１０４は、それぞれ入力装置６１、出力装置６２、制御部６３、ユーザ情報記憶装置６４に相当する。
【０１１０】
また、各装置において、ＣＰＵがプログラムに従って動作する場合、そのプログラムは、処理を実行するＣＰＵの外部に設けられた記憶媒体に書き込まれていてもよい。この場合、ＣＰＵは、外部に設けられた記憶媒体からプログラムを読み込み、そのプログラムに従って処理を実行する。図４は、プログラムを記憶する記憶媒体を、処理を実行する装置の外部に設ける場合の構成例を示すブロック図である。図３と同様の装置については、図３と同一の符号で示し、説明を省略する。
【０１１１】
広告枠ポリシー管理装置１において、記憶媒体１４は、広告枠ポリシー処理装置１２に前述の動作を実行させるためのプログラムを記憶する。広告枠ポリシー処理装置１２は、このプログラムを読み込んで処理を実行する。ユーザ情報管理装置２において、記憶媒体２３は、ユーザ情報処理装置２１に前述の動作を実行させるためのプログラムを記憶する。ユーザ情報処理装置２１は、このプログラムを読み込んで処理を実行する。
【０１１２】
コンテンツ配信装置３において、記憶媒体３４は、コンテンツ配信処理装置３２に前述の動作を実行させるためのプログラムを記憶する。コンテンツ配信処理装置３２は、このプログラムを読み込んで処理を実行する。コンテンツ配信装置７における記憶媒体７４も同様である。広告配信装置４において、記憶媒体４５は、広告配信処理部４２および広告選択処理部４３に前述の動作を実行させるためのプログラムを記憶する。広告配信処理部４２および広告選択処理部４３は、このプログラムを読み込んで処理を実行する。広告記憶装置８における記憶媒体８５も同様である。
【０１１３】
ユーザ端末６１において、記憶媒体６５は、制御部６３に前述の動作を実行させるためのプログラムを記憶する。制御部６３は、このプログラムを読み込んで処理を実行する。ユーザ端末１０における記憶媒体１０５も同様である。
【０１１４】
次に、動作について説明する。図５は、準備フェーズ（コンテンツ配信装置３，７や広告配信装置４，８がコンテンツ実データや広告素材実データを配信できるように準備する段階）における処理経過の一例を示す流れ図である。準備フェーズにおいて、コンテンツ配信業者は、各コンテンツの内容およびコンテンツＩＤ、各コンテンツに定められた広告枠の情報を、広告配信業者に知らせ、さらに広告配信業者はその情報を広告代理店に知らせる。コンテンツ配信業者が直接広告代理店にこの情報を知らせてもよい。また、広告代理店は、広告主から広告配信の委託を受け、訴求効果を期待できるメディアプランを立案する。広告代理店は、このメディアプランにおいて、利用する広告媒体を定める。このとき複数種類の広告媒体を定めてよい。また、広告代理店は、委託された商品の広告を広告枠に収める際にどのような条件でどのような内容の広告を選択するのかを定める。すなわち、条件データとアクションデータを定める。さらに、広告代理店は、アクションデータに従って選択される各広告素材実データを準備し、そのデータを広告配信業者に渡す。
【０１１５】
以上の動作におけるコンテンツ配信業者と広告配信業者と広告代理店との間のデータや連絡の受け渡しは、例えば、書類やファクシミリ通信によって行えばよい。あるいは、コンテンツ配信装置と広告配信装置と広告枠ポリシー管理装置とが通信ネットワークを介して電子メール等によりデータや連絡事項を送受信してもよい。データや連絡事項等の受け渡し後、以下に示す動作を行う。
【０１１６】
コンテンツ配信装置３において、コンテンツ配信業者は、入力装置３１にコンテンツ実データおよびコンテンツＩＤを入力する。コンテンツ配信処理装置３２は、入力されたコンテンツ実データとコンテンツＩＤとを対応させ、コンテンツ情報データとしてコンテンツ情報記憶装置３３に記憶させる（ステップＳ１）。同様にコンテンツ配信装置７においても、コンテンツ配信処理装置７２が、入力されたコンテンツ実データとコンテンツＩＤとを対応させ、コンテンツ情報データとしてコンテンツ情報記憶装置７３に記憶させる（ステップＳ１）。
【０１１７】
広告配信装置４において、広告配信業者は、入力装置４１に広告素材実データおよび広告素材ＩＤを入力する。広告配信処理部４２は、入力された広告素材実データと広告素材ＩＤとを対応させ、広告素材データとして広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ２）。また、広告配信業者は、予め入手した広告枠等の情報に基づいて、広告枠を有するコンテンツのコンテンツＩＤとそのコンテンツに設けられた広告枠のポジションＩＤとを入力装置４１に入力する。広告配信処理部４２は、入力されたコンテンツＩＤとポジションＩＤとを対応させ、広告枠データとして広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ３）。ステップＳ３において、広告枠データには、まだ広告枠ポリシーデータは含まれていない。広告配信装置８においても同様に、広告配信処理部８２は、入力された広告素材実データおよび広告素材ＩＤを広告素材データとして広告情報記憶装置４４に記憶させ（ステップＳ２）、入力されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを広告枠データとして広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ３）。
【０１１８】
広告代理店の担当者は、予め定めた条件データおよびアクションデータと、選択候補となる広告素材実データの広告素材ＩＤを広告枠ポリシー管理装置１の入力装置１４に入力する。図６〜図８は、担当者が条件データ等を入力する際の操作画面の例である。広告枠ポリシー処理装置１２は、ディスプレイ装置（図示せず）に、図６に例示する画面を表示する。担当者は、条件データ等を広告枠ポリシーデータとして送信すべき広告配信装置を送信先指定欄２０１において指定する。広告配信装置が指定されると、広告枠ポリシー処理装置１２は図７に例示する画面を表示する。広告枠ポリシー処理装置１２は、担当者に指定された広告配信装置から各広告素材ＩＤ（ここではＵＲＬとする）を取得し、広告素材リスト表示欄２０２に表示する。各広告素材ＩＤの「表示」ボタンがクリックされると、広告枠ポリシー処理装置１２は広告配信装置から広告素材ＩＤによって特定される広告素材実データを取得して、広告を担当者に提示する。担当者は、広告素材リスト表示欄２０２内の「表示」ボタンをクリックすることにより広告の内容を確認する。
【０１１９】
また、広告代理店は、委託された商品広告をメディアプランに沿って配信する場合、どのコンテンツのどの広告枠を使って広告を配信するのかを決定する。例えば、アルコール飲料の広告を配信するのであれば、社会人に人気のあるＷｅｂページにバナー広告を表示するように決定する。広告代理店の担当者は、決定したコンテンツのコンテンツＩＤおよび広告枠のポジションＩＤを、それぞれコンテンツＩＤ入力欄２０３とポジションＩＤ入力欄２０４に入力する。なお、一つのコンテンツだけで広告を配信するわけではないので、コンテンツＩＤ入力欄２０３とポジションＩＤ入力欄２０４を複数表示するようにする。
【０１２０】
コンテンツＩＤ入力欄２０３およびポジションＩＤ入力欄２０４と対になる「編集」ボタンがクリックされると、広告枠ポリシー処理装置１２は図８に例示する画面を表示する。図８に例示する画面において、条件データ入力欄２１１、アクションデータ入力欄２１２および広告素材ＩＤ入力欄２１３は、それぞれ条件データ、アクションデータ、広告素材ＩＤを入力するための入力欄である。担当者は、入力欄２０３，２０４で指定したコンテンツの広告枠に広告を挿入する場合に、どのようにして広告を選択するのかを示す条件データおよびアクションデータを条件データ入力欄２１１とアクションデータ入力欄２１２に入力する。また、選択候補となる広告素材ＩＤを広告素材ＩＤ入力欄２１３に入力する。なお、広告枠ポリシー処理装置１２はクリックされた「編集」ボタンと対になるコンテンツＩＤ入力欄２０３およびポジションＩＤ入力欄２０４の周囲の色を変化させる。この結果、担当者は、どの広告枠に対する条件データ等を入力しているのかを認識しやすくなる。
【０１２１】
担当者は、メディアプランに沿って、コンテンツＩＤおよびポジションＩＤを入力して「編集」ボタンをクリックし、条件データ等を入力する操作を繰り返す。なお、コンテンツＩＤ入力欄２０３、ポジションＩＤ入力欄２０４、広告素材ＩＤ入力欄２１３の数は図示した数に限定されない。
【０１２２】
広告枠ポリシー処理装置１２は、入力された条件データ、アクションデータおよび広告素材ＩＤを対応させ、広告枠ポリシーデータとして広告枠ポリシー記憶装置１３に記憶させる。そして、広告枠ポリシー処理装置１２は、記憶させた広告枠ポリシーデータを、送信先指定欄２０１で指定された広告配信装置に送信する（ステップＳ４）。広告枠ポリシー処理装置１２は、広告枠ポリシーデータを送信する際、その広告枠ポリシーデータの入力時に指定されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤとともに送信する。すなわち、コンテンツＩＤ入力欄２０３およびポジションＩＤ入力欄２０４に入力された情報とともに広告枠ポリシーデータを送信する。広告代理店の担当者は、図６に示す送信先指定欄２０１で、広告配信装置４，８を順次指定し、ステップＳ４を繰り返す。この結果、広告枠ポリシー管理装置１は、各広告配信装置４，８に順次、広告枠ポリシーデータを送信する。
【０１２３】
広告配信装置４の広告配信処理部４２は、広告枠ポリシー管理装置１から受信した各広告枠ポリシーデータを広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ５）。広告配信処理部４２は、個々の広告枠ポリシーデータを記憶させる場合、指定されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを含む広告枠データを検索する。そして、検索した広告枠データに含まれるデータとして広告枠ポリシーデータを広告情報記憶装置４４に記憶させる。広告配信装置８の広告配信処理部８２も、同様に、受信した各広告枠ポリシーデータを広告情報記憶装置８４に記憶させる（ステップＳ５）。ステップＳ５では、対応するコンテンツＩＤ，ポジションＩＤおよび広告枠ポリシーデータが広告配信措置４，８に記憶され、広告代理店の意図通りにコンテンツと広告枠ポリシーデータとが対応付けられる。
【０１２４】
また、ユーザ端末６において、ユーザは、自身のユーザＩＤを入力装置６１に入力する。制御部６３は、それぞれ、入力されたユーザＩＤをユーザ情報記憶装置６４に記憶させる。また、制御部６３は、ユーザＩＤに加えて、ユーザのデモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータを、情報伝達網１１を介してユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ６）。例えば、ユーザ端末６がユーザ情報管理装置２に、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータの入力欄を有する画面を要求して、その画面を表示する。そして、制御部６３は、入力欄に入力された各データを、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータとしてユーザ情報管理装置２に送信すればよい。なお、各データの入力欄を有する画面は、ＨＴＭＬ等で記述されたＷｅｂページであってもよいし、またＪａｖａ（登録商標）アプレット等によって実現されていてもよい。ユーザ端末１０の制御部１０３も同様に、入力されたユーザＩＤをユーザ情報記憶装置１０４に記憶させ、ユーザＩＤ、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ６）。
【０１２５】
ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、各ユーザ端末６，１０からユーザＩＤ、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータを受信すると、その各データをユーザ情報データとして対応付けてユーザ情報記憶装置２２に記憶させる（ステップＳ７）。このとき、コンタクトデータは、まだユーザ情報データに含まれていない。また、各ユーザ端末６，１０から同一のユーザＩＤとともにデモグラフィックデータ等を受信した場合、後に受信したデータについては登録しない。例えば、ユーザ端末６から「TARO」というユーザＩＤとともに受信した各データを登録した後、ユーザ端末１０からも「TARO」というユーザＩＤとともに各データを受信した場合には、ユーザ端末１０から受信した各データについては登録しない。ステップＳ７で準備フェーズが完了する。
【０１２６】
なお、ステップＳ７の後、ユーザ端末６，１０がユーザ情報管理装置２にユーザ情報データの削除や変更を要求してもよい。ユーザ端末６，１０は、ユーザＩＤを指定してそのユーザＩＤに対応するユーザ情報データの変更内容や削除すべき旨の命令を送信する。ユーザ情報管理装置２は、ユーザ端末６，１０からの要求に応じて、指定されたユーザＩＤに対応するユーザ情報データの変更や削除を行う。
【０１２７】
次に、配信フェーズ（ユーザ端末にコンテンツや広告を配信する段階）における動作について説明する。図９は、配信フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。ここではユーザ端末６にコンテンツや広告を配信する場合を例に説明する。
【０１２８】
ユーザ端末６を用いてコンテンツを視聴しようとするユーザは、入力装置６１にコンテンツＩＤを入力する。ユーザ端末６の制御部６３は、入力装置６１からコンテンツＩＤが入力されると、そのコンテンツＩＤに対応するコンテンツ実データをコンテンツ配信装置３に要求する（ステップＳ１１）。このとき制御部６３は、情報伝達網５を介してコンテンツＩＤをコンテンツ配信装置３に送信することによって、コンテンツＩＤを指定する。コンテンツ配信装置１３は、ユーザ端末６からコンテンツ実データを要求されると、指定されたコンテンツＩＤに対応するコンテンツ実データをコンテンツ情報記憶装置３３から抽出する。そして、情報伝達網５を介して、そのコンテンツ実データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ１２）。ユーザ端末６の制御部６３は、コンテンツ実データを受信すると、そのコンテンツ実データに基づいてコンテンツを出力（表示等）する（ステップＳ１３）。
【０１２９】
また、ユーザ端末６の制御部６３は、コンテンツに関連する広告素材実データを要求すべきか否かを判断する（ステップＳ１４）。ステップＳ１４において、制御部６３は、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを広告配信装置４に送信して広告素材実データを要求することを指示する記述がコンテンツ実データに含まれているか否かを確認する。この記述がコンテンツ実データに含まれていれば、広告素材実データを要求すべきと判断し、この記述が含まれていなければ広告素材実データを要求する必要がないと判断する。
【０１３０】
広告素材実データを要求すべきと判断した場合、制御部６３は、受信したコンテンツのコンテンツＩＤと、ユーザ情報記憶装置６４が記憶しているユーザＩＤとを、情報伝達網５を介して広告配信装置４に送信する（ステップＳ１５）。
【０１３１】
広告配信装置４の広告配信処理部４２は、ユーザ端末６からコンテンツＩＤおよびユーザＩＤを受信する。そして、広告情報記憶装置４４が記憶する各広告枠データの中から、受信したコンテンツＩＤと同一のコンテンツＩＤを含む広告枠データを検索する（ステップＳ１６）。広告配信処理部４２は、検索した広告枠データを広告情報記憶装置４４から読み込む。
【０１３２】
続いて、広告配信処理部４２は、ステップＳ１５においてユーザ端末６から受信したユーザＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ１７）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、広告配信装置４からユーザＩＤを受信すると、受信したユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データをユーザ情報記憶装置２２から読み込む。そして、そのユーザ情報データを広告配信装置４に送信する（ステップＳ１８）。広告配信装置４の広告配信処理部４２は、このユーザ情報データを受信する。
【０１３３】
次に、広告選択処理部４３は、広告配信処理部４２が読み込んだ広告枠データと、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データに基づいて、ユーザ端末に配信すべき広告素材実データの広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ１９）。ステップＳ１９において、広告選択処理部４３は、広告枠データの条件データに記述された条件式を、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データを参照して評価する。そして、アクションデータの記述に従い、その評価結果に応じた広告素材ＩＤを選択する。広告選択処理部４３が広告素材ＩＤを決定すると、広告配信処理部４２は、その広告素材ＩＤに対応する広告素材実データを広告情報記憶装置４４から読み込む。そして、その広告素材実データを、情報伝達網５を介してユーザ端末６に送信する（ステップＳ２０）。このとき、広告配信処理部４２は、ステップＳ１６で検索した広告枠データに含まれるポジションＩＤもユーザ端末６に送信する。
【０１３４】
続いて、広告配信処理部４２は、ステップＳ１５で受信したユーザＩＤおよびコンテンツＩＤと、ステップＳ１９で決定された広告素材ＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ２１）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、ユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを受信すると、そのユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データを更新する（ステップＳ２２）。ステップＳ２２において、ユーザ情報処理装置２１は、受信したユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データを検索する。そして、そのユーザ情報データのコンタクトデータに、広告配信装置４から受信したコンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを追加する。コンタクトデータにコンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを追加することは、ユーザがそのコンテンツＩＤ、広告素材ＩＤによって特定されるコンテンツや広告を視聴したという履歴情報を蓄積することを意味する。
【０１３５】
広告配信装置４がユーザＩＤおよび広告素材ＩＤを送信し、ユーザ端末６がユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを送信することによって、ユーザ情報管理装置２にユーザ情報データを更新させてもよい。
【０１３６】
また、ユーザ端末６の制御部６３は、ステップＳ２０において広告素材実データおよびポジションＩＤを受信する。すると、制御部６３は、ポジションＩＤによって特定される広告枠に、広告素材実データに基づいて広告を出力する（ステップＳ２３）。
【０１３７】
また、ステップＳ１４においてユーザ端末６が広告素材実データを要求する必要がないと判断した場合、ステップＳ１５以降の動作を行わない。この場合、ユーザ端末６の制御部６３は、ステップＳ１２で受信したコンテンツ実データのコンテンツＩＤと、ユーザ情報記憶装置６４が記憶しているユーザＩＤとを、情報伝達網１１を介してユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ２４）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを受信すると、そのユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データを更新する（ステップＳ２５）。ステップＳ２５において、ユーザ情報処理装置２１は、受信したユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データを検索する。そして、そのユーザ情報データのコンタクトデータに、ユーザ端末６から受信したコンテンツＩＤを追加する。コンタクトデータにコンテンツＩＤを追加することは、ユーザがそのコンテンツＩＤによって特定されるコンテンツを視聴したという履歴情報を蓄積することを意味する。
【０１３８】
ユーザ端末６の使用者が別のコンテンツを視聴しようとする場合には、ステップＳ１１以降の動作を再び行えばよい。
【０１３９】
ここではユーザ端末６にコンテンツや広告を配信する場合を例に説明した。ユーザ端末１０にコンテンツや広告を配信する場合におけるコンテンツ配信装置７、広告配信装置８、ユーザ情報管理装置２およびユーザ端末１０の動作も同様である。
【０１４０】
本実施の形態において、規則記憶手段は、広告情報記憶装置４４，８４によって実現される。広告データ決定手段は、広告選択処理部４３，８３によって実現される。また、ユーザ識別情報記憶手段は、ユーザ情報記憶装置６４，１０４によって実現される。広告要求手段は、制御部６３，１０３によって実現される。広告出力手段は、制御部６３および出力装置６２によって実現される。
【０１４１】
このような広告配信システムによれば、ユーザ情報管理装置２はユーザＩＤ毎に各ユーザの個人情報を管理する。そして、ユーザが複数種類のユーザ端末を使用する場合であっても、各ユーザ端末は使用者のユーザＩＤを記憶し、ユーザ情報管理装置２は、そのユーザＩＤとともにコンテンツＩＤや広告素材ＩＤを受信する。従って、ユーザが複数のユーザ端末を使用したとしても、広告等の視聴履歴を一括して管理できる。また、ユーザＩＤとともに、各種ユーザ端末を使用する者の人口統計学的情報、地理的情報、心理的情報、視聴履歴等を正確に把握することができる。
【０１４２】
また、広告配信装置４，８は、コンテンツとともに配信すべき広告を選択する際、広告枠ポリシーデータに含まれる条件データおよびアクションデータに従って広告を選択する。従って、ある広告媒体で配信する広告を選択するための広告枠ポリシーデータにおいて、他の広告媒体での視聴履歴等を条件式として記述することによって、複数の広告媒体を利用して広告を配信することを念頭に作成されたメディアプランに対応することができる。例えば、携帯電話機でＷｅｂコンテンツを閲覧するユーザに広告を配信する場合、そのユーザが既にパーソナルコンピュータで商品説明型広告を閲覧しているならば、販売店リストを含んだ広告を配信し、まだ商品説明型広告を閲覧していないならば、イメージ認知型広告を配信するというメディアプラン等を実現できる。この場合、条件データとして、「ユーザはパーソナルコンピュータ向けの商品説明型バナー広告を視聴した」という条件式を記述し、その条件式の評価結果に応じて選択する広告の種類を変更するようにアクションデータを記述しておけばよい。また、ユーザが、携帯電話機、パーソナルコンピュータ等の複数種類の端末を使用する場合、どの端末でも繰り返し同一商品の広告を配信し、ユーザに商品を強く印象付けることができる。
【０１４３】
実施の形態２．
第１の実施の形態では、通信型個別配信によってコンテンツや広告を配信する場合について説明した。それに対し、第２の実施の形態では、放送型一斉同報配信によってコンテンツや広告を配信するコンテンツ配信装置および広告配信装置を含む。第二の実施の形態における広告配信システムの構成は図１に例示する構成と同様である。ただし、コンテンツ配信装置３および広告配信装置４は、放送型一斉同報配信を行うものとする。また、ユーザ端末６は、放送型一斉同報配信によって配信されるコンテンツ等を受信する端末である。コンテンツ配信装置７および広告配信装置８は、第一の実施の形態と同様通信型個別配信を行うものとする。
【０１４４】
図１０は、第二の実施の形態における各装置の構成例を示すブロック図である。図１０に示す広告枠ポリシー管理装置１、コンテンツ配信装置７、広告配信装置８およびユーザ端末１０の構成および動作は、第一の実施の形態と同様である。また、情報伝達網９，１１も第一の実施の形態と同様である。ユーザ情報管理装置２の構成および広告配信装置８に対する動作は第一の形態と同様であるが、本実施の形態におけるユーザ情報管理装置２は、ユーザ端末６から要求があった場合にもユーザ端末６にユーザ情報データを送信する。
【０１４５】
コンテンツ配信装置３は、入力装置３１と、コンテンツ配信処理装置３２と、コンテンツ情報記憶装置３３とを備える。入力装置３１は、放送型一斉同報配信されるコンテンツを入力したり、コンテンツ配信業者がコンテンツ配信装置３を操作するための入力装置である。コンテンツ情報記憶装置３３は、コンテンツ情報リストを記憶する。図１１は、第２の実施の形態において放送型一斉同報配信を行うコンテンツ配信装置が記憶するコンテンツ情報リストのデータ構造の例を示す。図１１に示すように、第２の実施の形態では、コンテンツ情報リストに、コンテンツ情報データだけでなくスケジュールデータが含まれる。各コンテンツ情報データに含まれるコンテンツＩＤは、例えば番組名等を示すデータである。
【０１４６】
スケジュールデータとは、各コンテンツを配信すべき時間と各コンテンツのコンテンツＩＤとを対応付けた情報であり、例えば任意の文字列によって表される。文字列以外のデータで表されていてもよい。スケジュールデータに含まれる時間の情報として、ある時点を起点とする相対的な時間の情報を用いる場合もあるが、ここでは相対的な時間ではなく「時刻」を用いるものとする。
【０１４７】
コンテンツ配信処理装置３２は、入力されたコンテンツ情報データをコンテンツ情報記憶装置３３に書き込む処理を行う。また、スケジュールデータに基づいて時刻に応じたコンテンツ実データを配信する。コンテンツ配信処理装置３２は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。プログラムの記憶媒体は、コンテンツ配信処理装置３２の外部に設けられていてもよい。
【０１４８】
広告配信装置４は、入力装置４１と、広告配信処理部４２と、広告情報記憶装置４４とを備える。入力装置４１は、放送型一斉同報配信される広告を入力したり、広告配信業者が広告配信装置４を操作するための入力装置である。広告情報記憶装置４４は、第一の実施の形態と同様、図２（ｄ）に例示する広告情報リストを記憶する。
【０１４９】
広告配信処理部４２は、入力された広告素材データ、コンテンツＩＤおよびポジションＩＤを広告情報記憶装置４４に書き込む処理を行う。また、広告枠ポリシー管理装置１から受信する広告枠データも広告情報記憶装置４４に書き込む。さらに、コンテンツ配信装置３からコンテンツＩＤを受信した場合、そのコンテンツＩＤに関連付けられた広告を一斉同報配信すべきか、あるいは表示すべき広告をユーザ端末６に選択させるべきかを判断する。広告を一斉同報配信すべきと判断した場合には、コンテンツＩＤに関連付けられた広告素材実データを一斉同報配信する。また、広告をユーザ端末６に選択させるべきと判断した場合には、ユーザ端末６にコンテンツＩＤを送信する。以下、表示等すべき広告をユーザ端末６において選択する処理を、「ローカルでの広告枠ポリシー処理」と記す。また、ユーザ端末６がローカルでの広告枠ポリシー処理を行う場合、広告配信処理部４２は、広告情報記憶装置４４に記憶した広告素材データおよび広告枠データをユーザ端末６に配信する処理を予め実行しておく。広告配信処理部４２は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。プログラムの記憶媒体は、広告配信処理部４２の外部に設けられていてもよい。
【０１５０】
コンテンツＩＤに関連付けられた広告を放送型一斉同報配信によって送信する場合、通常、広告枠毎に１種類の広告を定めて配信する。その場合、コンテンツの各広告枠の広告枠ポリシーデータには、無条件に一つの広告素材ＩＤを選択するように条件データおよびアクションデータを記述する。
【０１５１】
また、ローカルでの広告枠ポリシー処理を行う場合には、ユーザ端末内に保持される広告素材実データを示すような記述を広告素材ＩＤに含めておく。例えば、「file:// 〜」あるいは「http://localhost/ 〜」等の形式で広告素材ＩＤを記述しておく。
【０１５２】
コンテンツ配信装置３が保持するコンテンツ実データや、広告配信装置４が保持する広告素材実データは、放送型一斉同報配信されるコンテンツや広告の内容を示すデータである。通信型個別配信されるコンテンツ実データ等はＨＴＭＬやＸＭＬ等によって記述されるが、放送型一斉同報配信されるコンテンツ実データや広告素材実データは、例えば、ＢＭＬ(Bloadcasting Markup Language)等の放送用のマークアップ言語によって記述される。また、コンテンツと関連付けて広告を配信する場合には、コンテンツ実データの中に、コンテンツ配信装置３から広告配信装置４にコンテンツＩＤを送信すべき旨の記述（リンクや広告配信装置４のアドレス等）を含めておく。コンテンツ実データ内に、このような記述がなければ、コンテンツに関連付けられる広告がないことを意味する。
【０１５３】
ユーザ端末６は、放送型一斉同報配信によって配信されるコンテンツや広告等を受信して出力する端末である。ユーザ端末６は、例えば、テレビジョン受像機、ラジオ受信機等である。放送型一斉同報配信されるコンテンツ等を受信できる携帯電話機等であってもよい。ただし、ユーザ端末６は、予め広告素材実データを受信して蓄積（記憶）しておき、コンテンツ（番組）を受信したときに広告を出力する蓄積型の端末である。また、ユーザ端末６は、コンテンツ受信時にそのコンテンツを出力する。ユーザ端末６は、入力装置６１と、出力装置６２と、制御部６３と、ユーザ情報記憶装置６４と、広告選択処理部６５と、広告情報記憶装置６６とを備える。入力装置６１は、例えば、キーボードやテンキー等の入力装置であり、ユーザが自分のユーザ情報データを入力したり、ユーザ端末６を操作するために用いられる。出力装置６２は、例えば、ディスプレイ装置等の画像出力装置やスピーカ等の音声出力装置であり、コンテンツや広告の画像を出力したり、音声を出力する。ユーザ情報記憶装置６４は、ユーザ端末６の使用者のユーザＩＤを記憶する。広告情報記憶装置６６は、広告情報リストを記憶する。なお、ユーザ情報記憶装置６４および広告情報記憶装置６６は、同一の記憶装置によって実現されていてもよい。
【０１５４】
制御部６３は、ユーザの操作によって、入力されたユーザＩＤをユーザ情報記憶装置６４に登録したり、登録されているユーザＩＤを削除あるいは変更する処理を行う。また、入力されたユーザ情報データをユーザ情報処理装置２に送信してユーザ情報データを登録させたり、既にユーザ情報管理装置２（ユーザ情報記憶装置２２）に登録されているユーザ情報データの削除や変更等を要求したり、ユーザ情報管理装置２からユーザ情報データを取得する処理を行う。さらに、制御部６３は、配信されたコンテンツや広告を出力装置６２に出力させる処理を行う。また、制御部６３は、広告配信装置４が配信する広告情報リストを広告情報記憶装置６６に書き込む。
【０１５５】
広告選択処理部６５は、制御部６３が広告配信装置４からコンテンツＩＤを受信すると、そのコンテンツＩＤによって特定される広告枠データを広告情報記憶装置６６から抽出する。その広告枠データと、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データに基づいて、広告素材ＩＤを選択する。制御部６３および広告選択処理部６５は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。また、制御部６３および広告選択処理部６５は、同一のＣＰＵによって実現されてもよい。また、プログラムの記憶媒体は、制御部６３等の外部に設けられていてもよい。
【０１５６】
情報伝達網５は、放送型一斉同報配信によりデータを送信するための通信網である。情報伝達網５は、例えば、地上波放送網、衛星通信網、衛星放送網等である。
【０１５７】
次に、動作について説明する。図１２は、第２の実施の形態の準備フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。コンテンツ配信装置３，７は、コンテンツ配信業者に入力されたコンテンツＩＤとコンテンツ実データとを対応させ、コンテンツ情報データとしてコンテンツ情報記憶装置３３、７３に記憶させる（ステップＳ３１）。この動作は、ステップＳ１の動作と同様である。続いて、コンテンツ配信業者はコンテンツ配信装置３の入力装置３１にスケジュールデータを入力し、コンテンツ配信処理装置３２はこのスケジュールデータをコンテンツ情報記憶装置３３に記憶させる（ステップＳ３２）。なお、通信型個別配信を行うコンテンツ配信装置７にスケジュールデータを入力する必要はない。
【０１５８】
また、広告配信装置４，８は、広告配信業者に入力された広告素材実データと広告素材ＩＤとを対応させ、広告素材データとして広告情報記憶装置４４，８４に記憶させる（ステップＳ３３）。さらに、広告配信業者に入力されたコンテンツＩＤとポジションＩＤとを対応させ、広告枠データとして広告情報記憶装置４４，８４に記憶させる（ステップＳ３４）。また、広告枠ポリシー管理装置１は、広告代理店の担当者に入力された条件データ、アクションデータおよび広告素材ＩＤを対応させ、広告枠ポリシーデータとして広告枠ポリシー記憶装置１３に記憶させる。また、担当者に指定されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤとともに広告枠ポリシーデータを広告配信装置４，８に送信する（ステップＳ３５）。広告配信装置４，８は、指定されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを含む広告枠データを検索し、検索した広告枠データに含まれるデータとして広告枠ポリシーデータを広告情報記憶装置４４，８４に記憶させる（ステップＳ３６）。ステップＳ３３〜Ｓ３６の動作は、ステップＳ２〜Ｓ５の動作と同様である。
【０１５９】
ユーザ端末６がローカルでの広告枠ポリシー処理を行う場合、広告配信装置４の広告配信処理部４２は、広告情報記憶装置４４に記憶した広告素材データおよび広告枠データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ３７）。広告配信処理部４２は、広告素材ＩＤに、ユーザ端末内に保持される広告素材実データを示すような記述（例えば、「file:// 〜」や「http://localhost/ 〜」）が含まれているならば、その広告素材ＩＤはローカルでの広告枠ポリシー処理によって選択されると判断する。そして、その広告素材ＩＤを含む広告素材データや広告枠データをユーザ端末６に送信する。ユーザ端末６の制御部６３は、受信した広告素材データおよび広告枠データを広告情報記憶部６６に記憶させる（ステップＳ３８）。
【０１６０】
ユーザ端末６，１０は、ユーザに入力されたユーザＩＤをユーザ情報記憶装置６４，１０４に記憶させる。また、そのユーザＩＤに加えて、ユーザに入力されたデモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ３９）。ユーザ情報管理装置２は、ユーザ端末６，１０から受信したデータをユーザ情報データとしてユーザ情報記憶装置２２に記憶させる（ステップＳ４０）。ステップＳ３９，Ｓ４０の動作は、ステップＳ６，Ｓ７と同様の動作である。
【０１６１】
次に、配信フェーズでの動作について説明する。図１３〜１５は、配信フェーズにおける動作の例を示す流れ図である。ユーザ端末６は、起動され、コンテンツや広告を受信可能な状態になる（ステップＳ５１）。コンテンツ配信装置３のコンテンツ配信処理装置３２は、スケジュールデータを参照し、現在の時刻に対応するコンテンツＩＤを特定する（ステップＳ５２）。そして、そのコンテンツＩＤに対応するコンテンツ実データをコンテンツ情報記憶装置３３から抽出し、コンテンツＩＤとともに放送型一斉同報配信を行う（ステップＳ５３）。ユーザ端末６の制御部６３は、受信したコンテンツ実データに基づき、コンテンツを出力装置６２に出力する（ステップＳ５４）。
【０１６２】
コンテンツ配信装置３のコンテンツ配信処理装置３２は、コンテンツに関連付けて広告が配信されるか否かを判断する（ステップＳ５５ａ）。コンテンツ配信処理装置３２は、ステップＳ５３で送信したコンテンツ実データの中に、コンテンツ配信装置３から広告配信装置４にコンテンツＩＤを送信すべき旨の記述があれば、広告が配信されると判断し、その記述に従って広告配信装置４にコンテンツＩＤを送信する（ステップＳ５６）。また、コンテンツ実データの中に、広告配信装置４にコンテンツＩＤを送信すべき旨の記述がなければ、コンテンツに関連付けられた広告は配信されないと判断する。この場合、コンテンツ配信処理装置３２は、配信したコンテンツ実データに関する処理を終了する。
【０１６３】
ユーザ端末６の制御部６３も、ステップＳ５５ａと同様に、コンテンツに関連付けて広告が配信されるか否かを判断する（ステップＳ５５ｂ）。制御部６３は、コンテンツ実データの中に、コンテンツ配信装置３から広告配信装置４にコンテンツＩＤを送信すべき旨の記述があれば、広告が配信されると判断する。この場合、制御部６３は、後述するステップＳ５９またはステップＳ７１における広告配信装置４からのデータ配信を待ち受ける。一方、コンテンツ実データの中にそのような記述がなければ、コンテンツに関連付けられた広告は配信されないと判断する。この場合、制御部６３は後述のステップＳ８１以降の動作を行う。
【０１６４】
広告配信装置４の広告配信処理部４２はステップＳ５６においてコンテンツＩＤを受信すると、広告情報記憶装置４４が記憶する各広告枠データの中から、受信したコンテンツＩＤと同一のコンテンツＩＤを含む広告枠データを検索する（ステップＳ５７）。続いて、広告配信処理部４２は、ローカルでの広告枠ポリシー処理が行われるか否かを判断する（ステップＳ５８）。広告配信処理部４２は、検索した広告枠データの広告枠ポリシーデータに含まれる広告素材ＩＤを参照してステップＳ５８の判断を行う。ユーザ端末内に保持される広告素材実データを示すような記述（例えば、「file:// 〜」や「http://localhost/ 〜」）が広告素材ＩＤに含まれていれば、ローカルでの広告枠ポリシー処理が行われると判断し、後述のステップＳ７１以降の動作を行う。そのような記述が含まれていなければ、ローカルでの広告枠ポリシー処理が行われないと判断し、検索した広告枠データの広告枠ポリシーデータに従って広告素材実データをユーザ端末１０に送信する（ステップＳ５９）。広告配信処理部４２は、このとき広告素材実データとともに広告素材ＩＤもユーザ端末１０に送信する。このステップＳ５９における広告素材実データおよび広告素材ＩＤの送信は、放送型一斉同報配信によって行われる。
【０１６５】
既に説明したように、コンテンツＩＤに関連付けられた広告を放送型一斉同報配信によって送信する場合、コンテンツの各広告枠の広告枠ポリシーデータ（条件データおよびアクションデータ）は、無条件に一つの広告素材ＩＤを選択するように記述される。ステップＳ５９において、広告配信処理部４２は、ステップＳ５７で検索した広告枠ポリシーデータに従って直ちに広告素材ＩＤを決定し、その広告素材ＩＤおよび広告素材実データを送信する。
【０１６６】
ユーザ端末６の制御部６３は、ステップＳ５９で受信した広告素材実データに基づき広告を出力装置６２に出力する（ステップＳ６０）。そして、制御部６３は、ステップＳ５３で受信したコンテンツＩＤ、ステップＳ５９で受信した広告素材ＩＤおよびユーザ情報記憶装置６４が記憶しているユーザＩＤを、情報伝達網１１を介してユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ６１）。ユーザ情報配信装置２は、コンテンツＩＤ、広告素材ＩＤおよびユーザＩＤを受信すると、そのユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データを更新する（ステップＳ６２）。ステップＳ６２の動作は、ステップＳ２２と同様の動作である。
【０１６７】
広告配信装置４の広告配信処理部４２は、ステップＳ５８においてローカルでの広告枠ポリシー処理が行われると判断した場合、ステップＳ５６で受信したコンテンツＩＤをユーザ端末６に送信（放送型一斉同報配信）する（ステップＳ７１）。ステップＳ７１以降の動作を図１４に示す。ユーザ端末６の制御部６３は、広告配信装置４から受信したコンテンツＩＤと同一のコンテンツＩＤを含む広告枠データを検索する（ステップＳ７２）。制御部６３は、検索した広告枠データを広告情報記憶装置６６から読み込む。続いて、制御部６３は、ユーザ情報記憶装置６４が記憶するユーザＩＤを、情報伝達網１１を介してユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ７３）。ユーザ情報管理装置２１のユーザ情報処理装置２１は、ユーザ端末６からユーザＩＤを受信すると、そのユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データをユーザ情報記憶装置２２から読み込む。ユーザ情報処理装置２１は、情報伝達網１１を介してそのユーザ情報データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ７４）。
【０１６８】
次に、ユーザ端末６の広告選択処理部６５は、制御部６３が読み込んだ広告枠データと、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データとに基づいて、表示すべき広告素材実データの広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ７５）。ステップＳ７５の動作は、第１の実施の形態におけるステップＳ１９の動作と同様である。広告選択処理部６５が広告素材ＩＤを決定すると、制御部２は、その広告素材ＩＤに対応する広告素材実データを出力装置６２に出力する（ステップＳ７６）。
【０１６９】
続いて、制御部６３は、ユーザＩＤ、ステップＳ５３で受信したコンテンツＩＤおよびステップＳ７５で決定された広告素材ＩＤを、情報伝達網１１を介してユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ７７）。ユーザ情報管理装置２は、このユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤに基づいてユーザ情報データを更新する（ステップＳ７８）。ステップＳ７８の動作は、ステップＳ２２と同様の動作である。
【０１７０】
また、ステップＳ５５において、コンテンツに関連付けて広告が配信されないと判断された場合、ユーザ端末６の制御部６３は、ユーザ情報記憶装置６４が記憶するユーザＩＤと、ステップＳ５３で受信したコンテンツＩＤとをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ８１）。ステップＳ８１以降の動作を図１５に示す。ユーザ情報管理装置２は、このユーザＩＤおよびコンテンツＩＤに基づいてユーザ情報データを更新する（ステップＳ８２）。ステップＳ８２の動作は、ステップＳ２５と同様の動作である。
【０１７１】
また、ユーザ端末１０にコンテンツや広告を配信する場合の動作は、第一の実施の形態と同様である。
【０１７２】
本実施の形態において、規則記憶手段は、広告情報記憶装置４４，８４によって実現される。規則配信手段、コンテンツ識別情報取得手段、判断手段およびコンテンツ識別情報送信手段は、広告配信処理部４２によって実現される。また、規則記憶手段は、広告情報記憶装置６６によって実現される。広告データ決定手段は、広告選択処理部６５によって実現される。広告出力手段は、制御部６３および出力装置６２によって実現される。ユーザ識別情報記憶手段は、ユーザ情報記憶装置６４によって実現される。
【０１７３】
本実施の形態においても、第１の実施の形態と同様の効果が得られる。すなわち、あるユーザ端末を使用するユーザに広告を配信する場合、そのユーザが他の種類のユーザ端末等でどのような広告やコンテンツを見たかによって、配信する広告を様々に変化させることができる。従って、複数の広告媒体を利用して広告を配信することを念頭に作成されたメディアプランに沿って広告を配信できる。
【０１７４】
実施の形態３．
第３の実施の形態では、第２の実施の形態と同様に、ローカルでの広告枠ポリシー処理を行う。ただし、本実施の形態において、コンテンツ配信装置および広告配信装置は、ローカルでの広告枠ポリシー処理を実行するユーザ端末に対しストリーミング配信で動画像データ（コンテンツ実データや広告素材実データ）を送信する。ユーザ端末は、動画像データを受信しながら動画像を表示する。「ストリーミング配信」とは、データを受信する端末装置がデータを受信しながらそのデータに基づいて出力を行う配信形態をいう。
【０１７５】
本実施の形態における各装置の構成は、図１０に示す構成と同様であり、図１０を用いて第３の実施の形態について説明する。ただし、コンテンツ配信装置３のコンテンツ配信処理装置３２は、ユーザ端末６からの要求に応じて、コンテンツ実データ（動画像データ）をストリーミング配信する。同様に、広告配信装置４の広告配信処理部４２も、ユーザ端末６からの要求に応じて、広告素材実データ（動画像データ）をストリーミング配信する。コンテンツ配信処理装置３２および広告配信処理部４２は、例えばプログラムによって動作するＣＰＵによって実現される。
【０１７６】
ユーザ端末６の制御部６３は、コンテンツ実データや広告素材実データを要求し、動画像データを受信しながら動画像であるコンテンツや広告を出力する。広告選択処理部６５は、ローカルでの広告枠ポリシー処理を行い、広告配信装置４に要求すべき広告素材実データを決定する。制御部６３および広告選択処理部６５は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。また、制御部６３および広告選択処理部６５は、同一のＣＰＵによって実現されてもよい。
【０１７７】
広告枠ポリシー管理装置１、ユーザ情報管理装置２、コンテンツ配信装置９、広告配信装置８およびユーザ端末１０の動作は、第２の実施の形態と同様であるので説明を省略する。
【０１７８】
次に、第３の実施の形態の動作について説明する。準備フェーズの動作は、ステップＳ３１〜Ｓ４０（図１２参照）と同様である。ただし、ステップＳ３２において、コンテンツ配信業者は、起点となる時点からの相対的な時間が、コンテンツを表示するための時間であるのか、広告を表示するための時間であるのかを示すスケジュールデータを入力する。ある時点を起点として、どの時間帯にコンテンツを配信し、どの時間帯に広告を配信するのかは、コンテンツ配信業者と広告代理店とが事前に決定しておけばよい。
【０１７９】
図１６は、第３の実施の形態におけるスケジュールデータの例を示す説明図である。斜線で示した時間帯は広告枠であり、他の時間帯はコンテンツを表示する時間帯である。図１６に示す例では、起点から１０分間の間、「ＵＲＬ１」によって特定されるコンテンツを出力することを示している。続いて、このコンテンツと関連付けられた広告を１０分から１１分までの広告枠、１１分から１２分までの広告枠にそれぞれ出力することを示している。この二つのポジションＩＤは、それぞれ「００Ａ」、「００Ｂ」である。さらに、１２分から１８分までの間、「ＵＲＬ２」によって特定されるコンテンツを出力する。
【０１８０】
ステップＳ３２において、コンテンツ配信処理部３２は、図１６に例示するようなスケジュールデータを入力され、そのスケジュールデータをコンテンツ情報記憶装置３３に記憶させる（ステップＳ３２）。
【０１８１】
また、第２の実施の形態とは異なり、ステップＳ３７において、広告配信装置４は、通信型個別配信によって広告枠データをユーザ端末６に送信する。すなわち、ユーザ端末６が広告配信装置４に広告枠データを要求する。広告配信処理部４２は、この要求に応じて、広告情報記憶装置４４が記憶する各広告枠データを抽出し、ユーザ端末６に送信する（ステップＳ３７）。なお、広告配信装置４は、広告素材データは送信せず、広告枠データのみを送信する。ユーザ端末６の制御部６３は、受信した各広告枠データを広告情報記憶装置６６に記憶させる（ステップＳ３８）。準備フェーズの他の動作は、第２の実施の形態と同様であるので説明を省略する。
【０１８２】
続いて、配信フェーズについて説明する。図１７は、本実施の形態の配信フェーズにおける処理経過の例を示す説明図である。ユーザ端末６の制御部６３は、ユーザの操作に従い、コンテンツ配信装置３にスケジュールデータを要求する（ステップＳ９１）。コンテンツ配信装置３のコンテンツ配信処理装置３２は、この要求に応じて、ステップＳ３２で入力されたスケジュールデータをユーザ端末６に送信する（ステップＳ９２）。
【０１８３】
ユーザ端末６の制御部６３は、スケジュールデータを受信すると、時間経過のカウントを開始する（ステップＳ９３）。制御部６３は、スケジュールデータを参照して、広告を表示すべき時間帯（すなわち広告枠）になったか否かを判断する（ステップＳ９４）。ただし、制御部６３は、時間経過のカウント開始時刻を起点として判断する。広告枠の時間帯でなく、コンテンツを表示すべき時間帯であれば、制御部６３はその時間帯に対応するコンテンツＩＤをスケジュールデータから読み込む。そして、そのコンテンツＩＤをコンテンツ配信装置３に送信して、コンテンツを要求する（ステップＳ９５）。コンテンツ配信処理装置３２は、この要求に応じて、コンテンツＩＤによって特定されるコンテンツ実データをユーザ端末６に送信する。ユーザ端末６（制御部６３）は、コンテンツ実データを受信すると、そのデータに基づいてコンテンツを表示する（ステップＳ９７）。ユーザ端末６は、コンテンツ実データを受信しながらコンテンツ（動画）を表示する。
【０１８４】
また、制御部６３は、ステップＳ９４において、広告枠となる時間帯になったと判断した場合、スケジュールデータから、その広告枠に対応するコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを読み込む。そして、そのコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを含む広告枠データを検索する（ステップＳ１００）。制御部６３は、検索した広告枠データを広告情報記憶装置６６から読み込む。
【０１８５】
ステップＳ１００に続いて、制御部６３は、ユーザ情報記憶装置６４に記憶しているユーザＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ１０１）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、ユーザＩＤを受信すると、そのユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データをユーザ情報記憶装置２２から読み込む。そして、そのユーザ情報データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ１０２）。ユーザ端末６は、このユーザ情報データを受信する。
【０１８６】
次に、ユーザ端末６の広告選択処理部６５は、ステップＳ１００で検索した広告枠データと、ステップＳ１０２で受信したユーザ情報データに基づいて、出力すべき広告素材実データの広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ１０３）。ステップＳ１０３における広告素材ＩＤの決定処理は、第２の実施の形態のステップＳ７５と同様の処理である。
【０１８７】
制御部６３は、広告素材ＩＤが決定されると、その広告素材ＩＤを送信して、広告配信装置４に広告素材実データを要求する（ステップＳ１０４）。広告素材配信装置４の広告配信処理部４２は、広告素材ＩＤを受信すると、その広告素材ＩＤによって特定される広告素材実データを広告情報記憶装置４４から読み込む。そして、その広告素材実データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ１０５）。ユーザ端末６（制御部６３）は、広告素材実データを受信すると、そのデータに基づいて広告を表示する（ステップＳ１０６）。ユーザ端末６は、広告素材実データを受信しながら広告（動画）を表示する。ユーザ端末６は、広告の表示を終了すると再びＳ９４以降の動作を行う。
【０１８８】
また、スケジュールデータにおいて規定された時間が経過した時点で、スケジュールデータが定める各コンテンツの出力や広告の出力が全て完了することになる。制御部６３は、コンテンツおよび広告の出力が全て完了すると、時間経過のカウント開始（ステップＳ９３）以降に出力した各コンテンツおよび各広告のコンテンツＩＤ、広告素材ＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ９８）。このとき、制御部６３は、ユーザＩＤも送信する。ユーザ情報管理装置２は、ユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを受信すると、受信したユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データを更新する（ステップＳ９９）。ステップＳ９９の処理は、第２の実施の形態のステップＳ７８と同様の処理である。
【０１８９】
なお、ユーザ端末１０にコンテンツや広告を配信する場合の動作は、第一の実施の形態と同様である。
本実施の形態において、規則記憶手段は、広告情報記憶装置６６によって実現される。広告データ決定手段は、広告選択処理部６５によって実現される。広告出力手段は、制御部６３および出力装置６２によって実現される。ユーザ識別情報記憶手段は、ユーザ情報記憶装置６４によって実現される。
【０１９０】
本実施の形態のようにストリーミング配信を行う場合であっても、広告枠ポリシーデータに従って広告素材ＩＤを決定する。従って、第１の実施の形態、第２の実施の形態と同様の効果が得られる。
【０１９１】
上記の各実施の形態において、ユーザ端末が複数の使用者に使用されてもよい。この場合、広告素材ＩＤを決定する広告配信装置（またはユーザ端末）は、各使用者のユーザ情報データをユーザ情報管理装置から取得する。広告配信装置（またはユーザ端末）は、各使用者のユーザ情報データから一人分のユーザ情報データを作成し、この一人分のユーザ情報データを用いて広告素材ＩＤを決定する。以下、この処理について説明する。
【０１９２】
第１の実施の形態においてユーザ端末が複数の使用者に使用される場合、そのユーザ端末（ここではユーザ端末６とする。）およびユーザ情報管理装置２は、準備フェーズのステップＳ６，Ｓ７（図５参照）を各使用者毎に繰り返す。この結果、ユーザ端末６は、ユーザ情報記憶装置６４に各使用者のユーザＩＤを記憶していることになる。また、ユーザ情報管理装置２は、ユーザ情報記憶装置２２にユーザ端末６を使用する複数のユーザのユーザ情報データを記憶していることになる。
【０１９３】
配信フェーズにおけるステップＳ１４までの動作は、既に説明した通りである。ユーザ端末６は、ステップＳ１５において、記憶している各ユーザＩＤを全てコンテンツＩＤとともに広告配信装置４に送信する。広告配信装置４の広告配信処理部４２は、このコンテンツＩＤと同一のコンテンツＩＤを含む広告枠データを検索する（ステップＳ１６）。続くステップＳ１７において、広告配信処理部４２は、ステップＳ１５で受信した複数のユーザＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ１７）。
【０１９４】
ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、受信した各ユーザＩＤ毎に、そのユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データをユーザ情報記憶装置２２から読み込む。ユーザ情報処理装置２１は、この複数のユーザのユーザ情報データを広告配信装置４に送信する（ステップＳ１８）。
【０１９５】
広告配信装置４が各使用者のユーザ情報データを受信すると、広告選択処理部４３は、配信すべき広告素材実データの広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ１９）。ステップＳ１９において、広告選択処理部４３は、各使用者のユーザ情報データとステップＳ１６で検索された広告枠データに含まれる広告枠ポリシーデータとを用いて、一人の仮想的視聴者のユーザ情報データを作成する。仮想的視聴者のユーザ情報データの作成方法としては、例えば、広告枠ポリシーデータの条件に合致するユーザのユーザ情報データに重み付けを行った上で平均をとるという方法がある。この方法の具体例について説明する
【０１９６】
ユーザ端末６が三人のユーザＡ，Ｂ，Ｃによって使用されているとする。そして、各ユーザの心理的データには「お酒好き度数」が含まれているとする。「お酒好き度数」は、数値が大きいほどユーザがお酒好きの程度が高いことを示すパラメータである。各ユーザＡ，Ｂ，Ｃの「お酒好き度数」は、それぞれ９０，−６０，０であるとする。また、広告枠ポリシーデータの条件データには、『「お酒好き度数」が３０以上である』ことを示す条件式が記述されているとする。この場合、広告選択処理部４３は、条件式を満たすユーザＡの「お酒好き度数」に重み付けを行い、三人の「お酒好き度数」の平均を取る。例えば、ユーザＡの「お酒好き度数」を２倍してから平均をとる。この結果、（９０×２−６０＋０）＝４０という「お酒好き度数」を得る。広告選択処理部４３は、この４０という値を仮想的視聴者の「お酒好き度数」として定める。
【０１９７】
広告選択処理部４３は、ユーザ情報データの他の項目に関しても同様に一人分のデータを作成し、仮想的視聴者のユーザ情報データを作成する。そして、その仮想的視聴者一人分のユーザ情報データと広告枠ポリシーデータとを用いて広告素材ＩＤを決定する。この処理は、第１の実施の形態におけるステップＳ１９と同様の処理である。続いて、広告配信処理部４２は、決定した広告素材ＩＤに対応する広告素材実データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ２０）。
【０１９８】
次のステップＳ２１において、広告配信処理部４２は、広告素材ＩＤ、コンテンツＩＤとともに、ステップＳ１５で受信した各ユーザＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ２１）。ユーザ情報管理装置２は、受信したユーザＩＤ毎に、ユーザＩＤに対応するユーザ情報データを検索し、そのユーザ情報データ（コンタクトデータ）にコンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを追加する。従って、ユーザ端末６の使用者のうちの一人のみが広告等を視聴した場合であっても、各使用者の視聴履歴が更新されることになる。
【０１９９】
第２の実施の形態においてユーザ端末が複数の使用者に使用される場合、そのユーザ端末（ここではユーザ端末６とする。）およびユーザ情報管理装置２は、準備フェーズのステップＳ３９，Ｓ４０（図１２参照）を各使用者毎に繰り返す。この結果、ユーザ端末６は、ユーザ情報記憶装置６４に各使用者のユーザＩＤを記憶していることになる。また、ユーザ情報管理装置２は、ユーザ情報記憶装置２２にユーザ端末６を使用する複数のユーザのユーザ情報データを記憶していることになる。
【０２００】
配信フェーズにおけるステップＳ７２までの動作は、既に説明した通りである。ユーザ端末６は、ステップＳ７３において、記憶している各使用者のユーザＩＤを全てユーザ情報管理装置２に送信する。ユーザ情報管理装置２は、受信した各ユーザＩＤに対応するユーザ情報データを読み込み、各ユーザ情報データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ７４）。ユーザ端末６の広告選択処理部６５は、受信した各使用者のユーザ情報データとステップＳ７２で検索された広告枠データに含まれる広告枠ポリシーデータとを用いて、一人の仮想的視聴者のユーザ情報データを作成する。広告選択処理部６５は、仮想的視聴者のユーザ情報データと広告枠ポリシーデータとに基づいて広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ７５）。仮想的視聴者のユーザ情報データ作成処理および広告素材ＩＤ決定処理は、既に説明した第１の実施の形態の場合と同様である。
【０２０１】
制御部６３は、広告を表示（ステップＳ７６）した後、各使用者のユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ７７）。ユーザ情報管理装置２は、受信した各ユーザＩＤによって特定される各ユーザ情報データ（コンタクトデータ）にコンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを付加し、各ユーザの視聴履歴を更新する（ステップＳ７８）。
【０２０２】
第３の実施の形態の場合にも、ユーザ端末が複数の使用者に使用されてよい。この場合、第二の実施の形態と同様に処理を行えばよい。すなわち、ユーザ端末６は、ステップＳ１０１、Ｓ１０２において、各使用者のユーザ情報ＩＤを取得する。そして、ステップＳ１０３において、一人の仮想的視聴者のユーザ情報データを作成して、広告素材ＩＤを決定すればよい。また、ステップＳ９８では、各使用者のユーザＩＤをユーザ管理装置２に送信し、各使用者の視聴履歴を更新させればよい。
【０２０３】
このようにユーザ情報管理装置２が、一人の仮想的視聴者のユーザ情報データを提供すれば、広告素材ＩＤの決定時（ステップＳ１９，Ｓ７５，Ｓ１０３）において、各ユーザの特徴をバランス良く反映して広告素材ＩＤを決定することができる。
【０２０４】
また、上記の各実施の形態において、広告枠ポリシー管理装置１が、ユーザ情報管理装置２からユーザ情報データを取得して、そのデータを出力（表示出力、印字出力等）してもよい。広告枠ポリシーデータ１がユーザ情報データを出力することにより、広告代理店は、メディアプランに沿って広告が配信されているかを確認することができる。また、広告枠ポリシー管理装置１は、ユーザ情報データから統計データを作成し、統計データを広告代理店に提示してもよい。例えば、人気のあるコンテンツを１位から順に１０位まで提示してもよい。広告枠ポリシーデータが統計データを出力することにより、広告代理店は市場調査を行うことができる。
【０２０５】
また、上記の各実施の形態では、広告素材ＩＤがＵＲＬである場合を示したが、ＵＲＬ以外のデータによって広告素材ＩＤを表してもよい。
【０２０６】
【実施例】
次に、実施例について説明する。この実施例は、第１の実施の形態に対応するものである。ここでは、以下のような新商品Ｘのメディアプランを立案し、このメディアプランに沿って広告を配信する場合を例に説明する。パーソナルコンピュータを使用するユーザに新商品Ｘの広告を配信する際、そのユーザがブラウザフォン機能付き携帯電話機で新商品Ｘのイメージ認知型のバナー広告を視聴した経験がある男性ユーザであれば、新商品Ｘの商品説明型の動画広告を配信するとメディアプランで定める。ユーザがこの条件を満たさない場合、新商品Ｘのイメージ認知型の動画広告を配信すると定める。
【０２０７】
携帯電話機を対象に配信される新商品Ｘのイメージ認知型のバナー広告のＵＲＬは、「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」とする。パーソナルコンピュータを対象に配信される新商品Ｘの商品説明型の動画広告のＵＲＬは、「http://adserver8.jp/x-setsumei.movie」とする。パーソナルコンピュータを対象に配信される新商品Ｘのイメージ認知型の動画広告のＵＲＬは、「http://adserver8.jp/x-ninchi.movie」とする。
【０２０８】
また、本実施例では、図１，２に示すユーザ端末６が携帯電話機であり、ユーザ端末１０がパーソナルコンピュータである場合を例に説明する。この場合、図１，２に示す情報伝達網５は無線パケット網であり、情報伝達網１１はインターネットである。
【０２０９】
なお、広告代理店は、コンテンツ配信業者または広告配信業者から各コンテンツの内容および各コンテンツに設けた広告枠の情報を取得しているものとする。広告代理店は、新商品Ｘの広告を提示するのに適したコンテンツを検討する。広告代理店は、この検討の結果、新商品Ｘの広告をコンテンツ「http://cont3.jp/index.html」のポジションＩＤ「００１」と、コンテンツ「http://cont7.jp/index.html」のポジションＩＤ「００１」に出力すると定めたものとする。本例において、「００１」は、Ｗｅｂページ等の上部に設けられたバナー広告用の広告枠を示す。
【０２１０】
まず、準備フェーズの動作について説明する。コンテンツ配信装置３において、コンテンツ配信業者は、入力装置３１にコンテンツ実データ（index.html）およびコンテンツＩＤ（http://cont3.jp/index.html）を入力する。コンテンツ配信処理装置３２は、入力されたコンテンツ実データとコンテンツＩＤとを対応させ、コンテンツ情報データとしてコンテンツ情報記憶装置３３に記憶させる（ステップＳ１）。同様にコンテンツ配信装置７においても、コンテンツ配信業者はコンテンツ実データ（index.html）およびコンテンツＩＤ（http://cont7.jp/index.html）を入力する。コンテンツ配信処理装置７２は、入力されたコンテンツ実データとコンテンツＩＤとをコンテンツ情報データとしてコンテンツ情報記憶装置７３に記憶させる（ステップＳ１）。この結果、コンテンツ配信装置３，７は、図１８に示すコンテンツ情報データを記憶する。なお、本例では、各コンテンツ実データには、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを広告配信装置に送信して広告素材実データを要求することを指示する記述が含まれているものとする。
【０２１１】
広告配信装置４において、広告配信業者は、入力装置４１に広告素材実データ（x-ninchi.gif）および広告素材ＩＤ（http://adserver4.jp/x-ninchi.gif）を入力する。広告配信処理部４２は、入力された広告素材実データと広告素材ＩＤとを対応させ、広告素材データとして広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ２）。また、広告配信業者は、コンテンツＩＤ（http://cont3.jp/index.html）と、そのコンテンツに設けられた広告枠のポジションＩＤ（ここでは００１）を入力する。広告配信処理部４２は、入力されたコンテンツＩＤとポジションＩＤとを対応させ、広告枠データとして広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ３）。
【０２１２】
同様に広告配信装置８においても、広告配信者は広告素材実データ（x-setsumei.movie）および広告素材ＩＤ（http://adserver8.jp/x-setsumei.movie）を入力する。また、広告素材実データ（x-ninchi.movie）および広告素材ＩＤ（http://adserver8.jp/x-ninchi.movie）を入力する。広告配信処理部８２は、入力された広告素材実データと広告素材ＩＤとを対応させ、広告素材データとして広告情報記憶装置８４に記憶させる（ステップＳ２）。また、広告配信業者は、コンテンツＩＤ（http://cont7.jp/index.html）と、そのコンテンツに設けられた広告枠のポジションＩＤ（ここでは００１）を入力する。広告配信処理部８２は、入力されたコンテンツＩＤとポジションＩＤとを対応させ、広告枠データとして広告情報記憶８４に記憶させる（ステップＳ３）。
【０２１３】
広告枠ポリシー管理装置１において、広告代理店の担当者は、広告を収めるコンテンツのコンテンツＩＤ「http://cont3.jp/index.html」および広告枠のポジションＩＤ「００１」を入力する。さらに、図１９（ａ）に示す条件データ、図１９（ｂ）に示すアクションデータおよび広告素材ＩＤ（http://adserver4.jp/x-ninchi.gif）を入力する。図１９（ａ）は、無条件にアクションデータに従うことを示す記述である。図１９（ｂ）は、「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」を選択することを示す記述である。
【０２１４】
広告枠ポリシー処理装置１２は、入力された各データを対応させ広告枠ポリシーデータとして広告枠ポリシー記憶装置１３に記憶させる。また、広告枠ポリシー処理装置１２は、入力されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを指定して、広告枠ポリシーデータを広告配信装置４に送信する（ステップＳ４）。広告配信装置４の広告配信処理部４２は、広告枠ポリシーデータを受信すると、指定されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを含む広告枠データを検索する。そして、検索した広告枠データに含まれるデータとして広告枠ポリシーデータを広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ５）。
【０２１５】
同様に、広告代理店の担当者は、広告を収めるコンテンツのコンテンツＩＤ「http://cont7.jp/index.html」および広告枠のポジションＩＤ「００１」を入力する。さらに、図１９（ｃ）に示す条件データ、図１９（ｄ）に示すアクションデータおよび広告素材ＩＤ（http://adserver8.jp/x-setsumei.movie やhttp://adserver8.jp/x-ninchi.movie）を入力する。図１９（ｃ）は、『「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」の視聴履歴があり、ユーザが男性である』という条件式を示す記述である。図１９（ｄ）に示す<MATCH>から</MATCH>までの記述は、条件式が成立した場合の処理を示し、「http://adserver8.jp/x-setsumei.movie」を選択する旨を示している。また、<UNMATCH>から</UNMATCH>までの記述は、条件式が不成立の場合の処理を示し、「http://adserver8.jp/x-ninchi.movie」を選択する旨を示している。
【０２１６】
広告枠ポリシー処理装置１２は、入力された各データを対応させ広告枠ポリシーデータとして広告枠ポリシー記憶装置１３に記憶させる。また、広告枠ポリシー処理装置１２は、入力されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを指定して、広告枠ポリシーデータを広告配信装置８に送信する（ステップＳ４）。広告配信装置８の広告配信処理部８２は、広告枠ポリシーデータを受信すると、指定されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを含む広告枠データを検索する。そして、検索した広告枠データに含まれるデータとして広告枠ポリシーデータを広告情報記憶装置８４に記憶させる（ステップＳ５）。この結果、広告配信装置４，８は、図２０に示す広告枠データを記憶する。
【０２１７】
また、ユーザ端末６の制御部６３は、使用者からユーザＩＤ（ここでは「TARO」とする）を入力され、そのユーザＩＤをユーザ情報記憶装置６４に記憶させる。また、ユーザの操作に従い、ユーザ情報管理装置２からデモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータの入力欄を有するＷｅｂページを取得して表示する。ユーザは、デモグラフィックデータとして、例えば性別が男性である旨の情報等を入力する。また、ジオグラフィックデータとして、例えば住所が東京都である旨の情報等を入力する。また、サイコグラフィックデータとして、例えば趣味が音楽鑑賞である旨の情報等を入力する。そして、入力された各データをユーザＩＤ（TARO）とともに、ユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ６）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、ユーザＩＤ、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータを受信すると、その各データをユーザ情報データとして対応付けてユーザ情報記憶装置２２に記憶させる（ステップＳ７）。
【０２１８】
ユーザ端末６，１０が同一人物によって使用される場合、ユーザ端末１０もユーザ端末６と同様にユーザＩＤ（TARO）をユーザ情報記憶装置１０４に記憶させる。また、ユーザ端末６と同様に、ユーザＩＤ、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ６）。ユーザ情報処理装置２１は、受信したデータをユーザ情報データとしてユーザ情報記憶装置２２に記憶させる（ステップＳ７）。ただし、ユーザ情報記憶装置２２が同一のユーザＩＤのユーザ情報データを既に記憶している場合には、後から受信したデータの登録は行わない。この結果、ユーザ端末６，１０は、図２１に示すユーザＩＤを記憶し、ユーザ情報管理装置２は、図２２に示すユーザ情報データを記憶する。ステップＳ７までの動作によって準備フェーズが完了する。
【０２１９】
次に、ユーザ端末（携帯電話機）６に広告を配信する場合の動作について説明する。ユーザ端末６の制御部６３は、コンテンツＩＤ（ここでは「http://cont3.jp/index.html」とする。）が入力されると、そのコンテンツＩＤを指定してコンテンツ配信装置３にコンテンツ実データを要求する（ステップＳ１１）。コンテンツ配信装置３のコンテンツ配信処理装置３２は、指定されたユーザＩＤに対応するコンテンツ実データ（index.html）をコンテンツ情報記憶装置３３から抽出し、そのコンテンツ実データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ１２）。
【０２２０】
ユーザ端末６の制御部６３は、コンテンツ実データ（index.html）を受信すると、そのコンテンツ実データに基づいてコンテンツを出力装置６２に表示する（ステップＳ１３）。また、制御部６３は、コンテンツに関連する広告素材実データを要求すべきか否かを判断する（ステップＳ１４）。本例では、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを広告配信装置に送信して広告素材実データを要求することを指示する記述がindex.htmlに含まれているので、広告素材実データを要求すべきと判断する。以下、広告素材実データを要求する際の動作を説明する。なお、広告素材実データを要求する必要がないと判断した場合、制御部６３は、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤをユーザ情報管理装置２に送信し、ユーザ情報管理装置２は受信した情報に基づきユーザ情報データを更新する。
【０２２１】
制御部６３は、ステップＳ１４の後、配信されたコンテンツのコンテンツＩＤ（http://cont3.jp/index.html）と、ユーザ端末６が記憶しているユーザＩＤ（TARO）とを、広告配信装置４に送信する（ステップＳ１５）。
【０２２２】
広告配信装置４の広告配信処理部４２は、ユーザ端末６からこのコンテンツＩＤおよびユーザＩＤを受信する。そして、広告情報記憶装置４４が記憶する各広告枠データの中から、受信したコンテンツＩＤ（http://cont3.jp/index.html）と同一のコンテンツＩＤを含む広告枠データ（図２０参照）を検索する（ステップＳ１６）。広告配信処理部４２は、検索した広告枠データを広告情報記憶装置４４から読み込む。
【０２２３】
続いて、広告配信処理部４２は、ステップＳ１５においてユーザ端末６から受信したユーザＩＤ（TARO）をユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ１７）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、広告配信装置４からユーザＩＤを受信すると、受信したユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データ（図２２参照）をユーザ情報記憶装置２２から読み込む。そして、そのユーザ情報データを広告配信装置４に送信する（ステップＳ１８）。広告配信装置４の広告配信処理部４２は、このユーザ情報データを受信する。
【０２２４】
次に、広告選択処理部４３は、広告配信処理部４２が読み込んだ広告枠データと、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データに基づいて、ユーザ端末に配信すべき広告素材実データの広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ１９）。本例では、条件データは<NULL />であり、条件式が設定されていない。この場合、無条件にアクションデータの処理を実行する。アクションデータには<SELECT adid=http://adserver4.jp/x-ninchi.gif />と記述されているので、広告選択処理部４３は、広告素材ＩＤとして「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」を選択する。広告配信処理部４２は、この広告素材ＩＤに対応する広告素材実データ（x-ninchi.gif）を広告情報記憶装置４４から読み込み、ユーザ端末６に送信する（ステップＳ２０）。このときステップＳ１６で検索したポジションＩＤ「００１」も送信する。
【０２２５】
続いて、広告配信処理部４２は、ステップＳ１５で受信したユーザＩＤ（TARO）、コンテンツＩＤ「http://cont3.jp/index.html」、およびステップＳ１９で決定された広告素材ＩＤ「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」をユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ２１）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、このユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを受信すると、「TARO」というユーザＩＤを含むユーザ情報データを検索し、そのユーザ情報データのコンタクトデータにコンテンツＩＤ「http://cont3.jp/index.html」および広告素材ＩＤ「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」を追加する。このようにコンタクトデータが更新されることにより、ユーザが「index.html」によるコンテンツや「x-ninchi.gif」による広告を視聴したという履歴情報が蓄積される。この段階で、ユーザＩＤ「TARO」のコンタクトデータには、「http://cont3.jp/index.html」と「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」のみが含まれている。
【０２２６】
また、ユーザ端末６の制御部６３は、ステップＳ２０において広告素材実データ「x-ninchi.gif」を受信すると、その広告素材実データに基づいて広告を表示する（ステップＳ２３）。ユーザ端末６は、ポジションＩＤとして「００１」を受信するので、コンテンツ上部のバナー広告として広告を表示する。
【０２２７】
次に、ユーザ端末（携帯電話機）６で「x-ninchi.gif」による広告を閲覧した者が、ユーザ端末（パーソナルコンピュータ）１０でコンテンツを閲覧する場合における広告配信動作について説明する。ユーザ端末１０の制御部１０３は、コンテンツＩＤ（ここでは「http://cont7.jp/index.html」とする。）が入力されると、そのコンテンツＩＤを指定してコンテンツ配信装置７にコンテンツ実データを要求する（ステップＳ１１）。コンテンツ配信装置７のコンテンツ配信処理装置７２は、指定されたユーザＩＤに対応するコンテンツ実データ（index.html）をコンテンツ情報記憶装置３３から抽出し、そのコンテンツ実データをユーザ端末１０に送信する（ステップＳ１２）。
【０２２８】
ユーザ端末１０の制御部１０３は、コンテンツ実データ（index.html）を受信すると、そのコンテンツ実データに基づいてコンテンツを出力装置１０２に表示する（ステップＳ１３）。また、制御部１０３は、コンテンツに関連する広告素材実データを要求すべきか否かを判断する（ステップＳ１４）。本例では、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを広告配信装置に送信して広告素材実データを要求することを指示する記述がindex.htmlに含まれているので、広告素材実データを要求すべきと判断する。以下、広告素材実データを要求する際の動作を説明する。なお、広告素材実データを要求する必要がないと判断した場合、制御部１０３は、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤをユーザ情報管理装置２に送信し、ユーザ情報管理装置２は受信した情報に基づきユーザ情報データを更新する。
【０２２９】
制御部１０３は、ステップＳ１４の後、配信されたコンテンツのコンテンツＩＤ（http://cont7.jp/index.html）と、ユーザ端末１０が記憶しているユーザＩＤ（TARO）とを、広告配信装置８に送信する（ステップＳ１５）。
【０２３０】
広告配信装置８の広告配信処理部８２は、ユーザ端末１０からこのコンテンツＩＤおよびユーザＩＤを受信する。そして、広告情報記憶装置８４が記憶する各広告枠データの中から、受信したコンテンツＩＤ（ｈｔｔｐ：／／ｃｏｎｔ７．ｊｐ／ｉｎｄｅｘ．ｈｔｍｌ）と同一のコンテンツＩＤを含む広告枠データ（図２０参照）を検索する（ステップＳ１６）。広告配信処理部４２は、検索した広告枠データを広告情報記憶装置４４から読み込む。
【０２３１】
続いて、広告配信処理部８２は、ステップＳ１５においてユーザ端末１０から受信したユーザＩＤ（TARO）をユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ１７）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、広告配信装置８からユーザＩＤを受信すると、受信したユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データ（図２２参照）をユーザ情報記憶装置２２から読み込む。そして、そのユーザ情報データを広告配信装置８に送信する（ステップＳ１８）。広告配信装置８の広告配信処理部８２は、このユーザ情報データを受信する。
【０２３２】
次に、広告選択処理部８３は、広告配信処理部８２が読み込んだ広告枠データと、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データに基づいて、ユーザ端末に配信すべき広告素材実データの広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ１９）。本例では、条件データは<HISTORY value=http://adserver4.jp/x-ninchi.gif />および<SEX value=male />と記載されている。すなわち、「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」の視聴履歴があるという条件式と、ユーザが男性であるという条件式が含まれている。取得したユーザ情報データのデモグラフィックデータには「ユーザが男性である」という情報が含まれ、コンタクトデータには「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」が含まれているので、条件データの条件式は成立する。図１９（ｄ）に示す<MATCH> から</MATCH>までの記述に従い、広告選択処理部８３は広告素材ＩＤとして「http://adserver8.jp/x-setsumei.movie」を選択する。広告配信処理部８３は、この広告素材ＩＤに対応する広告素材実データ（x-setsumei.movie）を広告情報記憶装置８４から読み込み、ユーザ端末１０に送信する（ステップＳ２０）。このとき、ステップＳ１６で検索したポジションＩＤ「００１」も送信する。
【０２３３】
なお、仮に条件式が不成立であったとすると、広告選択処理部８３は、図１９（ｄ）に示す<UNMATCH> から</UNMATCH>までの記述に従い、広告素材ＩＤとして「adserver8.jp/x-ninchi.movie 」を選択する。広告配信処理部８３は、この広告素材ＩＤに対応する広告素材実データ（x-ninchi.movie）を広告情報記憶装置８４から読み込み、ユーザ端末１０に送信する。
【０２３４】
続いて、広告配信処理部８２は、ステップＳ１５で受信したユーザＩＤ（TARO）、コンテンツＩＤ「http://cont7.jp/index.html」、およびステップＳ１９で決定された広告素材ＩＤ「http://adserver8.jp/x-setsumei.movie」をユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ２１）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、このユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを受信すると、「TARO」というユーザＩＤを含むユーザ情報データを検索し、そのユーザ情報データのコンタクトデータにコンテンツＩＤ「http://cont7.jp/index.html」および広告素材ＩＤ「http://adserver8.jp/x-setsumei.movie」を追加する。このようにコンタクトデータが更新されることにより、ユーザが「x-setsumei.movie」による広告を視聴したという履歴情報が蓄積される。この段階で、ユーザＩＤ「TARO」のコンタクトデータには、「http://cont3.jp/index.html」、「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」、「http://cont7.jp/index.html」および「http://adserver8.jp/x-setsumei.movie」が含まれている。
【０２３５】
また、ユーザ端末１０の制御部１０３は、ステップＳ２０において広告素材実データ「x-setsumei.movie」を受信すると、その広告素材実データに基づいて広告を表示する（ステップＳ２３）。受信したポジションＩＤは「００１」であるので、コンテンツの上部のバナー広告として広告を出力する。
【０２３６】
以上のようにして広告主の希望通りに、携帯電話機でイメージ認知型のバナー広告を視聴した経験がある男性ユーザがパーソナルコンピュータでコンテンツを閲覧する場合には、商品説明型の動画広告を配信することができる。
【０２３７】
【発明の効果】
本発明によれば、別々の広告配信形態に利用されるそれぞれの情報伝達網毎に、コンテンツデータを配信するコンテンツ配信手段と、広告データを配信する広告配信手段とを設け、コンテンツ識別情報により特定される規則に基づいて配信すべき広告データを決定する。従って、メディアプランに応じた規則を定めることにより、複数の広告媒体を利用して広告を配信することを念頭に作成されたメディアプランに対応することができる。
【図面の簡単な説明】
【図１】 本発明による広告配信システムの例を示すブロック図である。
【図２】 各装置が管理するデータのデータ構造の例を示す説明図である。
【図３】 各装置の構成例を示すブロック図である。
【図４】 各装置の構成例を示すブロック図である。
【図５】 準備フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図６】 広告枠ポリシー管理装置の操作画面の例を示す説明図である。
【図７】 広告枠ポリシー管理装置の操作画面の例を示す説明図である。
【図８】 広告枠ポリシー管理装置の操作画面の例を示す説明図である。
【図９】 配信フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図１０】 各装置の構成例を示すブロック図である。
【図１１】 コンテンツ情報リストのデータ構造の例を示す説明図である。
【図１２】 準備フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図１３】 配信フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図１４】 配信フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図１５】 配信フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図１６】 スケジュールデータの例を示す説明図である。
【図１７】 配信フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図１８】 コンテンツ情報データの例を示す説明図である。
【図１９】 条件データおよびアクションデータの例を示す説明図である。
【図２０】 広告枠データおよび広告素材データの例を示す説明図である。
【図２１】 ユーザＩＤの例を示す説明図である。
【図２２】 ユーザ情報データの例を示す説明図である。
【符号の説明】
１ 広告枠ポリシー管理装置
２ ユーザ情報管理装置
３，７ コンテンツ配信装置
４，８ 広告配信装置
５，９，１１ 情報伝達網
６，１０ ユーザ端末
【発明の属する技術分野】
本発明は、広告やコンテンツの視聴者（以下、ユーザと記す。）がパーソナルコンピュータ、携帯電話機、テレビジョン受像機等の複数の種類の端末を使用する場合であっても、そのユーザが使用する各種端末に対する広告やコンテンツ等の配信状況に応じて、広告代理店や広告主等の希望に沿う広告を配信できるようにする広告配信方法、広告配信システム、広告配信装置、ユーザ端末および広告配信プログラムに関する。
【０００２】
【従来の技術】
広告を配信する際、広告代理店等が予めメディアプランを作成し、そのメディアプランに沿って広告を配信することが一般的である。メディアプランとは、高い訴求効果が得られるように立案された広告の出稿計画である。メディアプランでは、利用する広告媒体、広告の内容、出稿タイミング等が定められる。メディアプランの例として、例えば、関連する複数種類の広告について、それぞれの広告を出稿すべき広告媒体や出稿タイミングを定めた計画等がある。
【０００３】
メディアプランの具体例について説明する。ある新商品の発売に伴い各種広告媒体にその新商品の広告を出稿するとする。この場合に立案されるメディアプランの例として、例えば、新商品発売の２週間前からテレビジョン放送でイメージ認知型広告を出稿し、新商品発売の１週間前からインターネットを介して商品説明型広告を出稿するというスケジュールが考えられる。なお、イメージ認知型広告とは、商品等をユーザに印象づけるための広告（例えば、商品のコンセプトやイメージを伝える広告）である。また、商品説明型広告とは、商品の機能等の詳細をユーザに知らせるための広告（例えば、商品の特徴や他社製品と比較した際のメリットを伝える広告）である。このようなメディアプランによれば、マス告知というテレビジョン放送の特徴を生かして広く公衆に新商品を認知させた後、多くの情報を配信できるというインターネットの特徴を生かして、認知させた新商品の訴求ポイントをより深くユーザに浸透させることができる。
【０００４】
また、従来より、広告を有効に配信するためのシステムが種々提案されてきた。例えば、特許文献１では、メールマガジンやメーリングリストとして配信される電子メールに広告を挿入する際、各ユーザの属性情報に基づいて、ユーザ毎に興味があると思われる適切な広告を選択して挿入する情報処理装置が提案されている。
【０００５】
特許文献２では、男性用、女性用等の複数種類の広告を全て放送波によって配信し、受信側において適切な広告を選択して表示する放送システムが記載されている。特許文献３では、受信端末が予め広告を蓄積しておくテレビジョン信号蓄積再生装置が提案されている。この装置は、ユーザが通常の番組を視聴する際、番組とともに配信される広告がユーザにとって興味のない広告であると判断すると、その広告の代わりに、ユーザにとって興味のある蓄積された広告を表示する。また、特許文献４では、複数の広告を複数のチャンネルで配信して、予め設定されたユーザの嗜好に合致するチャンネルを選択して、広告を表示する放送方法が提案されている。
【０００６】
さらに、ユーザの行動（現時点での行動や過去の行動履歴等）に応じて、広告を配信するシステムも提案されている。例えば、特許文献５では、バナー広告の閲覧に伴って加算されるユーザのポイントをユーザの属性情報として管理し、ユーザの属性に応じて広告を配信する情報配信システムが提案されている。特許文献６では、ユーザの操作状況や操作履歴に応じて広告を表示する家庭用電化製品が提案されている。特許文献７では、サーバ側に広告を蓄積し、ユーザの番組視聴状況が、広告主が設定した条件に合致すると、放送中の番組とともに広告を配信するＣＡＴＶを用いた情報配信システムが提案されている。
【０００７】
【特許文献１】
特開２００２−８３２２４号公報（段落００４６−００８３、第１−５図）
【０００８】
【特許文献２】
特開２０００−３５８００５号公報（段落００３２−００４４、第１−３図）
【０００９】
【特許文献３】
特開２００１−１１１９２１号公報（段落００２１−００６４、第１−６図）
【００１０】
【特許文献４】
特開２００２−８４４７０号公報（段落００１５−００２８、第１−３図）
【００１１】
【特許文献５】
特開２００２−３２３９８号公報（段落００１４−００５７、第１−８図）
【００１２】
【特許文献６】
特開２００２−１４０５０９号公報（段落０００９−０１２３、第１−４８図）
【００１３】
【特許文献７】
特開２００２−９４９６５号公報（段落００１６−００３９、第１−５図）
【００１４】
【発明が解決しようとする課題】
従来のシステムでは、いずれも広告を配信する広告媒体が一つに限定されていた。従って、電子メール、Ｗｅｂページ、放送、ＣＡＴＶ放送等、各種システムが対象とする一つの広告媒体では広告の出稿管理を行えるが、他の広告媒体で配信する広告の管理は行えなかった。
【００１５】
また、特許文献５〜７に記載された発明では、ユーザの現在の行動やそれまでの行動履歴等も管理し、ユーザの行動に応じた広告を表示することができる。しかし、管理する情報は、バナー広告の閲覧回数、家庭用電化製品の操作回数、現在ユーザが視聴している番組等の限られた情報である。
【００１６】
このように、従来の広告配信システム等は、対象とする広告媒体を一つに限定し、また各ユーザが各広告媒体を介してどのような広告を閲覧したか等をまとめて管理していなかった。従って、従来の広告配信システム等は、複数の広告媒体を利用して広告を配信することを念頭に作成されたメディアプランに十分対応できるものでなかった。例えば、「携帯電話機でコンテンツを閲覧するユーザがパーソナルコンピュータ上で既にイメージ認知型広告を閲覧している場合には、携帯電話機に商品説明型広告を配信したい。」等と広告代理店が考えたとしても、従来の広告配信システムはこのような希望に対応できなかった。
【００１７】
そこで、本発明は、複数の広告媒体を介して広告を配信する場合に、各広告媒体において適切な広告を配信できるようにすることを目的とする。さらに、各広告媒体において、各ユーザ毎にユーザの属性情報に応じた広告を配信できるようにすることを目的とする。
【００１８】
【課題を解決するための手段】
本発明による広告配信方法は、ユーザ端末と、前記ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信手段と、前記ユーザ端末に広告を配信する広告配信手段と、ユーザ毎に、各ユーザの識別情報と前記各ユーザがすでに視聴した広告を示す視聴広告情報とを対応付けて記憶するユーザ情報管理手段と、を備え、前記コンテンツ配信手段は、前記ユーザ端末に配信されるコンテンツを記憶し、前記広告配信手段は、前記ユーザ端末に配信される広告を前記広告の識別情報と対応付けて記憶し、前記ユーザ端末は、前記コンテンツおよび前記広告を視聴するユーザの識別情報を記憶し、前記ユーザ情報管理手段は、前記ユーザ端末により送信されるユーザの識別情報と前記広告配信手段により送信される前記ユーザの視聴広告情報とをユーザ毎に対応付けて記憶し、前記広告配信手段は、前記ユーザがすでに視聴した広告の識別情報である視聴済広告情報と前記ユーザに次に視聴させる広告の識別情報とを対応付けたポリシーデータを記憶する、広告配信システムを用いた広告配信方法であって、前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から前記コンテンツを受信した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報を前記広告配信手段に送信するステップと、前記広告配信手段が、前記ユーザ端末から受信したユーザの識別情報を前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、前記ユーザ情報管理手段が、前記広告配信手段から受信したユーザの識別情報に対応付けられた視聴広告情報を前記広告配信手段に送信するステップと、前記広告配信手段が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を前記ポリシーデータから特定するステップと、前記広告配信手段が、前記ユーザの識別情報を送信してきたユーザ端末に、前記特定した広告の識別情報に対応付けられた広告を配信するステップと、前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から配信されるコンテンツおよび前記広告配信手段から配信される広告を出力するステップと、前記広告配信手段が、前記ユーザ端末に広告を配信した際に、配信先のユーザの識別情報と前記配信した広告の識別情報とを前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、前記ユーザ情報管理手段が、前記広告配信手段から受信した広告の識別情報を、前記受信したユーザの識別情報と対応付けて、前記視聴広告情報として記憶するステップと、を含むことを特徴とする。
【００１９】
また、本発明による広告配信方法は、ユーザ端末と、前記ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信手段と、前記ユーザ端末に広告を配信する広告配信手段と、ユーザ毎に、各ユーザの識別情報と前記各ユーザがすでに視聴した広告を示す視聴広告情報とを対応付けて記憶するユーザ情報管理手段と、を備え、前記コンテンツ配信手段は、ユーザ端末に配信されるコンテンツを記憶し、前記広告配信手段は、前記ユーザ端末に配信される広告を、前記広告の識別情報と対応付けて記憶し、前記ユーザ端末は、前記コンテンツおよび前記広告を視聴するユーザの識別情報を記憶し、前記ユーザ情報管理手段は、前記ユーザ端末により送信されるユーザの識別情報と前記ユーザ端末により送信される前記ユーザの視聴広告情報とをユーザ毎に対応付けて記憶し、前記広告配信手段は、前記ユーザがすでに視聴した広告の識別情報である視聴済広告情報と前記ユーザに次に視聴させる広告の識別情報とを対応付けたポリシーデータを記憶する、広告配信システムを用いた広告配信方法であって、前記広告配信手段が、前記広告配信手段に記憶されている各広告と前記各広告の識別情報と前記ポリシーデータとを前記ユーザ端末に送信するステップと、前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から前記コンテンツを受信した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報を前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信したユーザの識別情報に対応付けられた視聴広告情報を前記ユーザ端末に送信するステップと、前記ユーザ端末が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を前記広告配信手段から受信した前記ポリシーデータから特定するステップと、前記ユーザ端末が、前記特定した広告の識別情報に対応付けられた広告および前記コンテンツ配信手段から配信されるコンテンツを出力するステップと、前記ユーザ端末が、広告を出力した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報と前記広告の識別情報とを前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信した広告の識別情報を前記受信したユーザの識別情報と対応付けて、前記ユーザの視聴広告情報として記憶するステップと、を含むことを特徴とする。
【００２０】
また、本発明による広告配信方法は、ユーザ端末と、前記ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信手段と、前記ユーザ端末に広告を配信する広告配信手段と、ユーザ毎に、各ユーザの識別情報と前記各ユーザがすでに視聴した広告を示す視聴広告情報とを対応付けて記憶するユーザ情報管理手段と、を備え、前記コンテンツ配信手段は、ユーザ端末に配信されるコンテンツを記憶し、前記広告配信手段は、前記ユーザ端末に配信される広告を、前記広告の識別情報と対応付けて記憶し、前記ユーザ端末は、前記コンテンツおよび前記広告を視聴するユーザの識別情報を記憶し、前記ユーザ情報管理手段は、前記ユーザ端末により送信されるユーザの識別情報と前記ユーザ端末により送信される前記ユーザの視聴広告情報とをユーザ毎に対応付けて記憶し、前記広告配信手段は、前記ユーザがすでに視聴した広告の識別情報である視聴済広告情報と前記ユーザに次に視聴させる広告の識別情報とを対応付けたポリシーデータを記憶する、広告配信システムを用いた広告配信方法であって、前記広告配信手段が、前記ポリシーデータを前記ユーザ端末に送信するステップと、前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から前記コンテンツを受信した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報を前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信したユーザの識別情報に対応付けられた視聴広告情報を前記ユーザ端末に送信するステップと、前記ユーザ端末が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を前記広告配信手段から受信した前記ポリシーデータから特定するステップと、前記ユーザ端末が、前記特定した広告の識別情報を前記広告配信手段に送信するステップと、前記広告配信手段が、前記広告の識別情報を送信してきたユーザ端末に、前記ユーザ端末から受信した前記広告の識別情報に対応付けられた広告を配信するステップと、前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から配信されるコンテンツおよび前記広告配信手段から配信される広告を出力するステップと、前記ユーザ端末が、広告を出力した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報と前記広告の識別情報とを前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信した広告の識別情報を前記受信したユーザの識別情報と対応付けて、前記ユーザの視聴広告情報として記憶するステップと、を含むことを特徴とする。
【００５４】
【発明の実施の形態】
まず始めに、本発明に適用されるメディアプランについて説明する。一般に、消費者がある商品の広告を見て、実際に商品を購入するまでには、次のような段階を踏むことが多い。消費者は、第一段階として、その商品に「注目（Attention ）」し、「興味（Interest）」を持つ。第二段階では、その商品を「欲しい（Desire）」と思い、商品の詳細について「記憶（Memory）」する。消費者は、第三段階として、実際にその商品を購入するという「行動（Action）」を起こす。このような消費者の消費行動に関する心理過程は一般にアイドマの法則（AIDMA's rule）として知られている。
【００５５】
また、個々の広告媒体には独自の特性があり、その特性を生かせるような広告を配信することが好ましい。例えば、テレビジョン放送には、非常に広範囲のユーザに対して情報を配信できるという特性がある。従って、テレビジョン放送は、商品のことを認知（Attention,Interest）して貰うための広告の配信に適している。また、例えば、Ｗｅｂページは、リンク設定部がマウスクリックされればその度に情報を提供することができ、多くの情報を配信できるという特性を有する。従って、Ｗｅｂページは、商品を詳細に説明して、その商品を欲しい（Desire）と思わせ、商品の詳細について記憶（Memory）してもらうための広告の配信に適している。また、携帯電話機に配信されるＷｅｂコンテンツには、ユーザが日常生活において常に携帯している端末に表示されるという特性がある。従って、外出中のユーザを近くの店舗に誘導して商品購入（Action）に結びつけるための広告の配信に適している。
【００５６】
各広告媒体の特性や消費者の心理等を考慮して、複数の広告媒体において各広告媒体に適した広告を配信するようなメディアプランを作成し、そのメディアプランに従って広告を配信すれば、高い訴求効果を期待することができる。
【００５７】
このようなメディアプランの一例を以下に示す。ここでは、広告主が、アルコール飲料の新商品の広告配信を広告代理店に委託したとする。また、広告主は、テレビジョン放送、パーソナルコンピュータへのＷｅｂページ配信および携帯電話機へのＷｅｂページ配信という三種類の広告媒体を用いた広告配信を委託したとする。広告代理店は、その新商品発売日の朝の時間帯にテレビジョン放送でイメージ認知型広告を配信するように計画を立てる。さらに、新商品発売日の昼の時間帯にインターネットを介してパーソナルコンピュータに新商品の広告を配信するように計画を立てる。この場合、既にテレビジョン放送でイメージ認知型広告を視聴したユーザに対しては、より詳細な新商品の情報を憶えてもらうように商品説明型広告を配信し、朝に配信したイメージ認知型広告を視聴していないユーザに対しては、新商品を認知してもらうようにイメージ認知型広告を配信するように立案する。さらに、広告代理店は、その日の夜の時間帯に携帯電話機にその新商品の広告を配信するように計画を立てる。この場合、パーソナルコンピュータで商品説明型広告を視聴したユーザに対しては、新商品（アルコール飲料）の販売店リストを含んだ広告を配信し、商品説明型広告を視聴していないユーザに対してはイメージ認知型広告を配信するように立案する。
【００５８】
従来の広告配信システムは、一つの限定された広告媒体での出稿管理を行っていたため、テレビジョン放送でイメージ認知型広告を視聴したユーザのパーソナルコンピュータに商品説明型広告を配信する等の処理を行えなかった。それに対し、本発明は、複数の広告媒体を利用し、また、各ユーザに対して個別に広告を配信して、上記の例のようなメディアプランに沿って広告を配信する。
【００５９】
広告代理店は、メディアプラン立案に伴い、使用する広告を準備する。例えば、例示したアルコール飲料のメディアプランを作成した場合には、テレビジョン放送用にアルコール飲料のイメージ認知型広告を準備しておく。また、パーソナルコンピュータ用に、アルコール飲料のイメージ認知型のバナー広告と商品説明型のバナー広告とを準備しておく。さらに、携帯電話機用に、新商品販売店リストを含んだバナー広告とイメージ認知型のバナー広告とを準備しておく。
【００６０】
また、広告は各コンテンツと関連付けられ、各コンテンツに設けられた広告枠に収められて配信される。「広告枠」とは、広告が出力される（すなわちユーザに提示される）時間的または空間的なスペースである。例えば、コンテンツがテレビジョン放送の番組である場合、番組中あるいは番組と番組との間に１５秒の広告を数本放送するための時間が設けられる。この各１５秒の時間帯が広告枠に該当する。また、コンテンツがＷｅｂページである場合、Ｗｅｂページの上部や下部にバナー広告を表示するための領域が設けられる場合がある。この領域が広告枠に該当する。
【００６１】
広告はコンテンツに設けられた広告枠に収められて配信されるため、広告代理店は、広告を収めることができる広告枠の情報を得る必要がある。広告代理店は、広告配信業者から広告枠の情報を入手する。すなわち、どのような内容のコンテンツが配信され、各コンテンツにはどれだけ広告枠が設けられているかという情報を入手する。例示したメディアプランを立案した場合、広告代理店は、コンテンツおよび広告を配信するテレビジョン放送局（以下、テレビ局と記す。）から番組スケジュールと各番組の広告枠の情報を入手する。また、パーソナルコンピュータ向けの広告配信業者から、バナー広告配信対象となっている各Ｗｅｂページと、各Ｗｅｂページの広告枠の情報を入手する。同様に、携帯電話機向けの広告配信業者からも、バナー広告配信対象となっている各Ｗｅｂページと、各Ｗｅｂページの広告枠の情報を入手する。広告代理店は、例えば、書類やファクシミリで、広告配信業者から広告枠の情報を入手する。そして、広告代理店は広告枠を指定し、メディアプランで定めた条件（「テレビジョン放送でイメージ認知型広告を視聴している」等）に応じた広告を収めてユーザに提示されるように設定する。この設定を行い設定に従って広告を配信する広告配信システムについては後述する。
【００６２】
なお、広告配信業者は、コンテンツを配信するコンテンツ配信業者と同一である場合もある。例えば、放送局は、コンテンツと広告の双方を配信するので、広告配信業者とコンテンツ配信業者のいずれにも該当する。また、パーソナルコンピュータや携帯電話機等にコンテンツおよび広告を配信する場合には、コンテンツ配信業者と広告配信業者とが異なる場合が多い。
【００６３】
以下、本発明の実施の形態を図面を参照して説明する。
【００６４】
実施の形態１．
図１は、本発明による広告配信システムの第１の実施の形態を示すブロック図である。本発明による広告配信システムは、広告枠ポリシー管理装置（規則提供手段）１と、ユーザ情報管理装置（視聴者情報管理手段）２と、コンテンツ配信装置（コンテンツ配信手段）３，７と、広告配信装置（広告配信手段）４，８と、ユーザ端末６，１０とを備える。広告枠ポリシー管理装置１と、ユーザ情報管理装置２と、各広告配信装置４，８は、例えば、インターネット等の通信ネットワークを介して接続されている。なお、コンテンツ配信装置および広告配信装置は、ユーザ端末が利用する情報伝達網の種類に応じて設けられる。従って、コンテンツ配信装置および広告配信装置の台数は２台に限定されるわけではない。図２は、各装置が管理するデータのデータ構造の例を示す説明図である。
【００６５】
広告枠ポリシー管理装置１は、例えば広告代理店によって管理される。コンテンツ配信装置３，７は、コンテンツ配信業者（例えばコンテンツを配信するプロバイダや各種放送局等）によって管理される。広告配信装置４，８は、例えば広告配信業者等によって管理される。
【００６６】
広告枠ポリシー管理装置１は、配信すべき広告を条件に応じて特定する規則情報（以下、広告枠ポリシーデータと記す。）を各広告配信装置４，８に提供する。広告枠ポリシー管理装置１は、複数の広告枠ポリシーデータを含む広告枠ポリシーリストを保持し、広告代理店の担当者の操作に従って、各広告枠ポリシーデータを広告配信装置４，８に送信する。
【００６７】
図２（ａ）は、広告枠ポリシーリストのデータ構造の例を示す説明図である。前述のように広告枠ポリシーリストは、複数の広告枠ポリシーデータを含む。個々の広告枠ポリシーデータは、条件データ、アクションデータおよび広告素材ＩＤを含む。条件データは、ユーザの属性情報に関する条件式を記述したデータである。ユーザの属性情報は、例えばユーザ情報データ（各ユーザの個人情報）やユーザが端末を使用する際の時刻（現在時刻）等の情報である。アクションデータは、条件式の評価結果に応じた広告素材ＩＤの選択処理を記述したデータである。例えば、アクションデータには、条件式の成立や不成立等に応じた広告素材ＩＤの選択処理が記述される。広告素材ＩＤは、ユーザ端末６，１０に配信される各種広告のデータそのもの（以下、広告素材実データと記す。）を識別するための識別情報である。広告枠ポリシーデータは、アクションデータに記述された選択処理において選択候補となる広告素材ＩＤを含む。選択候補となる広告素材ＩＤが複数存在する場合には、広告枠ポリシーデータは複数の広告素材ＩＤを含む。例えば、条件データに記述された条件が成立した場合と成立しなかった場合とで、それぞれ異なる広告素材ＩＤを選択するときには、広告ポリシーデータはそれぞれの場合に選択される広告素材ＩＤを全て含む。なお、後述するように、広告枠ポリシー管理装置１が記憶する各広告枠ポリシーデータは、コンテンツと対応付けられて、広告配信装置４，８に送信される。
【００６８】
条件データとアクションデータは、例えば、ＸＭＬ（eXtensible Markup Language）等の拡張可能なマークアップ言語、Ｃ、Ｃ＋＋、Ｃ＃、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｂａｓｉｃ、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＶＢＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、Ｐｅｒｌ等のプログラミング言語で記述される。ここに列挙した言語は例示であり、条件データとアクションデータは、他の言語によって記述されてもよい。広告素材ＩＤは、例えば、広告素材実データに対応するＵＲＬ（Uniform Resource Locator）である。
【００６９】
以下、広告枠ポリシーデータを用いることによりメディアプランに沿った広告配信がどのように実現されるのかについて、上述のアルコール飲料のメディアプランを例に説明する。例示したメディアプランでは、朝の時間帯にテレビジョン放送でイメージ認知型広告を配信する。この場合、広告代理店の担当者は、無条件にアルコール飲料のイメージ認知型広告（テレビジョン放送用）が選択されるように、条件データおよびアクションデータを記述する。そして、その条件データ、アクションデータおよびイメージ認知型広告の広告素材ＩＤを含む広告枠ポリシーデータを広告枠ポリシー管理装置１に記憶させる。また、担当者は、予めテレビジョン放送の各番組および各番組に設けられた広告枠の情報について広告配信業者（テレビ局）から連絡を受けている。担当者は、その広告枠の情報を参照する。そして、アルコール飲料の発売日が月曜日であるならば、担当者は、月曜日の朝の番組（ここではニュース番組とする）と広告枠ポリシーデータとを対応付けて、テレビ局が管理する広告配信装置に広告枠ポリシーデータを送信する。
【００７０】
また、広告代理店の担当者は、メディアプランに沿う広告をパーソナルコンピュータに配信するために、条件データとして「ユーザは月曜日の朝のニュース番組で配信されたイメージ認知型広告を視聴した」という条件式を記述する。さらに、「条件式が成立する場合には商品説明型のバナー広告を選択し、成立しない場合にはイメージ認知型のバナー広告を選択する」というアクションデータを記述する。そして、その条件データ、アクションデータおよび各バナー広告の広告素材ＩＤを含む広告枠ポリシーデータを広告枠ポリシー管理装置１に記憶させる。担当者は、予めパーソナルコンピュータ向けバナー広告の配信業者から、各コンテンツおよび各コンテンツに設けられた広告枠についての連絡を受けている。担当者は、その広告枠の情報を参照し、アルコール飲料の需用者が閲覧しそうなコンテンツと広告枠ポリシーデータとを対応付けて、パーソナルコンピュータ向けバナー広告配信業者が管理する広告配信装置に広告枠ポリシーデータを送信する。
【００７１】
同様に、広告代理店の担当者は、条件データとして「ユーザはパーソナルコンピュータ向けの商品説明型バナー広告を視聴した」という条件式を記述する。さらに、「条件式が成立する場合にはアルコール飲料の販売店リストを含んだバナー広告を選択し、成立しない場合にはイメージ認知型のバナー広告を選択する」というアクションデータを記述する。そして、その条件データ、アクションデータおよび各バナー広告の広告素材ＩＤを含む広告枠ポリシーデータを広告枠ポリシー管理装置１に記憶させる。担当者は、予め携帯電話機向けバナー広告の配信業者から入手している各コンテンツおよび各コンテンツに設けられた広告枠の情報を参照する。そして、アルコール飲料の需用者が閲覧しそうなコンテンツと広告枠ポリシーデータとを対応付けて、携帯電話機向けバナー広告配信業者が管理する広告配信装置に広告枠ポリシーデータを送信する。
【００７２】
また、テレビ局が管理する広告配信装置は、テレビ局のコンテンツ配信装置が月曜日の朝にニュース番組を配信した場合、ニュース番組に対応付けられた広告枠ポリシーデータに従って、無条件にイメージ認知型広告が選択されるように動作する。また、パーソナルコンピュータ向けバナー広告配信業者が管理する広告配信装置は、広告代理店が広告枠ポリシーデータと対応付けたコンテンツが配信されたときに、その広告枠ポリシーデータに従って、イメージ認知型バナー広告または商品説明型バナー広告を選択してバナー広告を配信する。この結果、月曜日の朝にニュース番組とともにイメージ認知型広告を視聴したユーザ（既に新商品について認知（Attention,Interest）しているユーザ）には、商品説明型バナー広告を配信し、新商品を欲しい（Desire）と思ってもらい、新商品を記憶（Memory）してもらうことができる。一方、まだイメージ認知型広告を視聴していないユーザに対してはイメージ認知型バナー広告を配信し、新商品の認知（Attention,Interest）を促すことができる。
【００７３】
同様に、携帯電話機向けバナー広告配信業者が管理する広告配信装置も、広告代理店が広告枠ポリシーデータと対応付けたコンテンツが配信されたときに、その広告枠ポリシーデータに従って広告を選択して配信する。この結果、既に商品説明型バナー広告を見たユーザ（新商品を欲しい（Desire）と思い新商品を記憶（Memory）しているであろうユーザ）には、販売店リストを含むバナー広告を配信して、ユーザを近辺の販売店に誘導して商品購入という行動に結びつける（Action）ことができる。他のユーザに対してはイメージ認知型バナー広告を配信し、新商品の認知（Attention,Interest）を促すことができる
【００７４】
なお、以上の説明では広告枠ポリシーデータについて理解しやすいように、テレビジョン放送も利用するメディアプランを例示して説明したが、第１の実施の形態では通信型個別配信によってコンテンツや広告を配信する広告配信システムについて説明する。テレビジョン放送等の放送型一斉同報配信を行う広告配信装置およびコンテンツ配信装置を含む広告配信システムについては第２の実施の形態で説明する。
【００７５】
広告枠ポリシー管理装置１に引き続き、図１に示す他の装置について説明する。ユーザ情報管理装置２は、各ユーザのユーザ情報データを管理する。ユーザ情報管理装置２は、ユーザ端末６やユーザ端末１０からユーザＩＤ（各ユーザの識別情報）およびコンテンツＩＤ（ユーザが視聴する各コンテンツの識別情報）を受信すると、ユーザＩＤによって特定されるユーザが新たにコンテンツを視聴したことを示す視聴履歴をユーザ情報データに追加する。同様に、広告配信装置４や広告配信装置８からユーザＩＤ、広告素材ＩＤおよびコンテンツＩＤを受信した場合も、ユーザが新たに広告およびコンテンツを視聴したことを示す視聴履歴を追加する。また、ユーザ情報管理装置２は、広告配信装置４，８からの要求に応じてユーザ情報データを広告配信装置４，８に送信する。広告配信装置４，８に送信されたユーザ情報データは、広告枠ポリシーデータ内の条件データが成立するか否か等の判断に用いられる。
【００７６】
図２（ｂ）は、ユーザ情報管理装置２が管理するデータのデータ構造の例を示す説明図である。ユーザ情報管理装置２は、各ユーザのユーザ情報データを含むユーザ情報リストを保持する。個々のユーザ情報データは、ユーザＩＤ、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータ、サイコグラフィックデータおよびコンタクトデータを含む。ユーザ情報データに含まれる各データは、例えば、任意の文字列である。ユーザ情報データは、文字列以外のデータによって表されていてもよい。
【００７７】
ユーザＩＤは、各ユーザを識別するための識別情報である。ユーザＩＤは、各ユーザ端末と一対一に対応しているのではなく、一人一人のユーザと一対一に対応している。従って、一人のユーザが複数のユーザ端末を使用する場合には、その各ユーザ端末に同一のユーザＩＤを割り当ててもよい（各ユーザ端末に同一のユーザＩＤを記憶させてもよい）。
【００７８】
デモグラフィックデータは、ユーザＩＤに対応するユーザの人口統計学的情報である。デモグラフィックデータには、例えば、性別、生年月日、年齢、電話番号、ファクシミリ番号、身長、体重、結婚履歴、電子メールアドレス、ホームページアドレス、クレジットカード番号、住民票コード（住民基本台帳に記録されている番号）、車両番号、職業、学校および学年、学歴、家族構成等が含まれる。
【００７９】
ジオグラフィックデータは、ユーザＩＤに対応するユーザの地理的情報である。ジオグラフィックデータには、例えば、住所、勤務先、帰省先、ユーザ自身の現在位置情報等が含まれる。
【００８０】
サイコグラフィックデータは、ユーザＩＤに対応するユーザの心理的情報である。サイコグラフィックデータには、例えば、ユーザの趣味や嗜好等が含まれる。
【００８１】
コンタクトデータは、ユーザＩＤに対応する視聴者の行動情報である。コンタクトデータには、例えば、コンテンツや広告の視聴履歴、商品の購入履歴等が含まれる。
【００８２】
なお、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータ、サイコグラフィックデータおよびコンタクトデータに含まれる情報として列挙した項目（性別、住所、嗜好、視聴履歴等）は例示であり、これらの各項目が全てデモグラフィックデータ等に含まれていなければならないわけではない。また、例示した項目以外の項目がデモグラフィックデータ等に含まれていてもよい。
【００８３】
コンテンツ配信装置３，７は、それぞれユーザ端末６，１０からの要求に応じてユーザ端末６，１０にコンテンツを配信する。以下、ユーザ端末６，１０に配信されるコンテンツのデータそのものをコンテンツ実データと記す。
【００８４】
図２（ｃ）は、コンテンツ配信装置３，７が管理するデータのデータ構造の例を示す説明図である。コンテンツ配信装置３，７は、コンテンツ情報リストを保持する。コンテンツ情報リストは、各コンテンツ実データに対応する各コンテンツ情報データを含む情報である。個々のコンテンツ情報データは、コンテンツ実データと、そのコンテンツ実データに一意に割り当てられたコンテンツＩＤとを含む。コンテンツＩＤは、各コンテンツ実データを識別するための識別情報である。コンテンツＩＤは、例えば、コンテンツ実データに対応するＵＲＬである。
【００８５】
既に説明したように、広告代理店は、コンテンツと広告枠ポリシーデータとを対応付ける。広告枠ポリシーデータと対応付けられるコンテンツ実データには、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを広告配信装置に送信し、広告素材実データを要求することを指示する記述（リンク）を含めておく。このコンテンツ実データを受信したユーザ端末は、コンテンツ実データの記述に従って広告素材実データを要求する。
【００８６】
コンテンツ配信装置３，７は、コンテンツの配信対象となるユーザ端末の種類に応じて設ける（すなわち、ユーザ端末がデータを受信する情報伝達網の種類に応じて設ける）。例えば、ユーザ端末６が携帯電話機である場合には、無線パケット網等を介して携帯電話機にＷｅｂコンテンツを配信する装置としてコンテンツ配信装置３を設ける。また、ユーザ端末１０がパーソナルコンピュータ等のようにＷｅｂページを表示する端末である場合には、インターネット等を介してパーソナルコンピュータ等にＷｅｂページを配信する装置としてコンテンツ配信装置７を設ける。後述するように、ユーザ端末の種類は多岐にわたる。コンテンツ配信対象となるユーザ端末の種類を増やす場合（利用する情報伝達網の種類を増やす場合）には、ユーザ端末の種類の増加に合わせて新たにコンテンツ配信装置を設ければよい。
【００８７】
広告配信装置４，８は、それぞれユーザ端末６，１０から広告を要求されるとユーザ端末６，１０に広告素材実データを配信する。広告を配信する場合、広告配信装置４，８は、ユーザが視聴しているコンテンツのコンテンツＩＤおよびユーザＩＤをユーザ端末６，１０から受信する。次に、コンテンツＩＤに対応付けられた広告枠ポリシーデータを抽出し、また、ユーザＩＤに対応するユーザ情報データをユーザ情報管理装置２から取得する。広告配信装置４，８は、この広告枠ポリシーデータおよびユーザ情報データに基づいて、配信すべき広告素材データを決定し、その広告素材データをユーザ端末に配信する。
【００８８】
図２（ｄ）は、広告配信装置４，８が管理するデータのデータ構造の例を示す説明図である。広告配信装置４，８は、広告情報リストを保持する。広告情報リストは、各広告素材実データに対応する各広告素材データと、各コンテンツＩＤの広告枠毎に定められた各広告枠データとを含む情報である。個々の広告素材データは、広告素材実データと、その広告素材実データに一意に割り当てられた広告素材ＩＤとを含む。また、個々の広告枠データは、コンテンツＩＤと、ポジションＩＤと、広告枠ポリシーデータとを含む。既に説明したように、広告枠ポリシーデータは、条件データ、アクションデータおよび広告素材ＩＤを含む（図２（ａ）参照）。
【００８９】
ポジションＩＤは、コンテンツＩＤによって特定されるコンテンツの広告枠のうち、どの広告枠に広告を収めるのかを示す情報である。例えば、コンテンツを表示するＷｅｂページの上部に広告枠が設けられていて、さらにそのウィンドウとは別に広告枠となるウィンドウを設ける場合がある。ポジションＩＤは、このように複数の広告枠が設けられている場合に、選択された広告をどの広告枠に収めるのかを示す。例えば、ポジションＩＤが「００１」であれば、コンテンツを表示するＷｅｂページ上部の広告枠に選択された広告が表示され、ポジションＩＤが「００２」であれば、コンテンツとは別のウィンドウに広告が表示される。また、放送番組の場合、番組の冒頭や途中等に広告枠（例えば１５秒程度の時間帯）が複数設けられる。この場合、ポジションＩＤは、選択された広告をどの広告枠に納めるのかを示す。例えば、ポジションＩＤが「００Ａ」である場合、番組冒頭の最初の広告枠に選択された広告が挿入され、ポジションＩＤが「００Ｂ」である場合、２番目の広告枠に選択された広告が挿入される。
【００９０】
広告代理店は、広告配信装置４，８に、広告枠ポリシーデータとコンテンツＩＤとを含む広告枠データ（図２（ｄ）参照）を記憶させることによって、広告枠ポリシーデータとコンテンツとを対応付ける。各広告枠データにおいて、広告枠ポリシーデータとコンテンツＩＤとを対応付けることによって、各コンテンツに応じた広告枠ポリシーデータを特定できる。すなわち、ユーザがあるコンテンツを視聴し、ユーザ端末からそのコンテンツのコンテンツＩＤを受信した場合、広告配信装置４，８は、受信したしたコンテンツＩＤに応じた広告枠ポリシーデータを特定できる。広告配信装置４，８は、この広告枠ポリシーデータと、ユーザ情報管理装置２から取得するユーザ情報データとに基づいて、あるコンテンツを視聴したユーザに配信すべき広告素材データを特定することができる。
【００９１】
広告配信装置４，８も、コンテンツ配信装置と同様に、広告の配信対象となるユーザ端末の種類に応じて設ける（すなわち、情報伝達網の種類に応じて設ける）。広告の配信対象となるユーザ端末の種類を増やすときには、ユーザ端末の種類の増加に合わせて新たに広告配信装置を設ければよい。
【００９２】
コンテンツ配信装置３，７が保持するコンテンツ実データや、広告配信装置４，８が保持する広告素材実データは、例えば、ＨＴＭＬ（Hypertext Markup Language ）やＸＭＬ等のマークアップ言語で記述されたテキスト情報、各種電子メール（メーリングリストやメールマガジンとして配信される電子メールも含む）、静止画像、動画像、静止画像を連続的に切り替えて表示する擬似的な動画像、音声、音楽等の情報である。また、本実施の形態では、コンテンツ配信装置３，７および広告配信装置４，８は、それぞれ通信型個別配信によってコンテンツ実データ、広告素材実データを配信するものとする。
【００９３】
コンテンツ配信装置３および広告配信装置４と、ユーザ端末６とは、情報伝達網５を介して情報を送受信する。また、コンテンツ配信装置７および広告配信装置８と、ユーザ端末１０とは、情報伝達網９を介して情報を送受信する。情報伝達網５，９として、例えば、インターネット等の広域通信ネットワーク網、企業内ＬＡＮや家庭内ＬＡＮ等のローカル通信ネットワーク網、無線ネットワーク網、無線パケット網等が用いられる。ここに列挙した通信ネットワークは例示であり、他の通信ネットワークを情報伝達網５，９として用いてもよい。ただし、情報伝達網５，９は、コンテンツ配信装置および広告配信装置がコンテンツや広告の配信対象とするユーザ端末の種類に応じて決められる。例えば、コンテンツ配信装置３や広告配信装置４が携帯電話機をコンテンツや広告の配信対象としている場合には、情報伝達網５として例えば無線パケット網を使用する。また、例えば、コンテンツ配信装置７や広告配信装置８がパーソナルコンピュータをコンテンツや広告の配信対象としている場合には、情報伝達網９として例えばインターネットを用いる。
【００９４】
なお、第１の実施の形態では通信型個別配信を行う場合について説明するが、放送型一斉同報配信を行う場合には、情報伝達網として、地上波放送網、衛星通信網、衛星放送網等を用いてもよい。
【００９５】
ユーザ端末６，１０は、それぞれコンテンツ配信装置６，７に対しコンテンツ実データを要求し、受信したコンテンツ実データに基づいてコンテンツを出力する（例えば表示する）。また、コンテンツ実データにおいて広告配信装置４，８へのリンクが設定されている場合、広告配信装置４，８から広告素材実データを受信し、受信した広告素材実データに基づいて広告を出力する。また、ユーザ端末６，１０は、ユーザ情報管理装置２に対してユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを送信し、ユーザ情報管理装置２にユーザ情報データを更新させる。
【００９６】
ユーザ端末６，１０は、例えば、パーソナルコンピュータ、ワークステーション、サーバコンピュータ、通信ネットワークに接続可能な携帯電話機、固定型電話機、携帯型端末、ファクシミリ端末、街頭に設置される公衆端末、車載用端末等である。これらの機器は例示であり、ユーザ端末６，１０は他の機器であってもよい。また、第１の実施の形態では通信型個別配信を行う場合について説明するが、放送型一斉同報配信を行う場合、ユーザ端末は、テレビジョン受像機やラジオ受信機等であってもよい。
【００９７】
図２（ｅ）は、ユーザ端末６，１０が保持する情報のデータ構造の例を示す説明図である。ユーザ端末６，１０は、ユーザ情報データを保持する。ユーザ情報データは、使用者であるユーザのユーザＩＤを含む情報である。同一のユーザが複数の種類のユーザ端末を使用する場合、各ユーザ端末は同一のユーザＩＤを保持する。従って、ユーザ端末６，１０の使用者が同一である場合、ユーザ端末６，１０は同一のユーザＩＤを保持する。ただし、ユーザ端末が、不特定多数のユーザが使用する端末（例えば公衆端末）である場合、ユーザ端末はユーザが使用するときにユーザＩＤを入力される。
【００９８】
情報伝達網１１は、ユーザ端末６，１０がユーザ情報管理装置２にユーザＩＤやコンテンツＩＤを送信するための情報伝達経路である。情報伝達網１１としては、情報伝達網５，９と同様の各種通信ネットワークが用いられる。情報伝達網１１は、ユーザ端末６やユーザ端末１０がユーザ情報管理装置２に情報を伝達できる通信ネットワークであればよい。また、ユーザ端末６とユーザ端末１０がそれぞれ異なる通信ネットワークを介してユーザ情報管理装置２に情報を送信してもよい。
【００９９】
次に、各装置の構成について説明する。図３は、各装置の構成例を示すブロック図である。広告枠ポリシー管理装置１は、入力装置１４と、広告枠ポリシー処理装置１２と、広告枠ポリシー記憶装置１３とを備える。入力装置１４は、例えば、キーボード等の入力装置であり、広告代理店の担当者が広告枠ポリシーデータを入力したり、広告枠ポリシー管理装置１を操作するために用いられる。広告枠ポリシー記憶装置１３は、広告枠ポリシーリスト（図２（ａ）参照）を記憶する。広告枠ポリシー処理装置１２は、入力された情報を広告枠ポリシー記憶装置１３に書き込んだり、広告枠ポリシー記憶装置１３から情報を読み込む処理を行う。また、広告枠ポリシー処理装置１２は、広告枠ポリシー記憶装置１３から広告枠ポリシーデータを読み込み、広告配信装置４，８に送信する処理を行う。広告枠ポリシー処理装置１２は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。
【０１００】
ユーザ情報管理装置２は、ユーザ情報処理装置（属性情報提供手段、属性情報更新手段）２１とユーザ情報記憶装置（属性情報記憶手段）２２とを備える。ユーザ情報記憶装置２２は、ユーザ情報リスト（図２（ｂ）参照）を記憶する。ユーザ情報処理装置２１は、ユーザ端末６，１０からユーザ情報データを受信すると、そのユーザ情報データをユーザ情報記憶装置２２に記憶させる処理を行う。また、ユーザ端末６，１０からユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを受信すると、そのユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データの更新する。同様に、広告配信装置４，８からユーザＩＤ、広告素材ＩＤおよびコンテンツＩＤを受信した場合にも、そのユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データを更新する。また、ユーザ情報処理装置２１は、広告配信装置４，８がユーザＩＤを指定してユーザ情報データを要求した場合、指定されたユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データを広告配信装置４，８に送信する。ユーザ情報処理装置２１は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。
【０１０１】
コンテンツ配信装置３は、入力装置３１と、コンテンツ配信処理装置３２と、コンテンツ情報記憶装置３３とを備える。入力装置３１は、例えば、キーボード等の入力装置であり、コンテンツ配信業者がコンテンツ情報データを入力したり、コンテンツ配信装置３を操作するために用いられる。コンテンツ情報記憶装置３３は、コンテンツ情報リスト（図２（ｃ）参照）を記憶する。コンテンツ配信処理装置３２は、入力されたコンテンツ情報データをコンテンツ情報記憶装置３３に書き込む処理を行う。また、ユーザ端末がコンテンツＩＤを指定してコンテンツを要求した場合、そのコンテンツＩＤによって特定されるコンテンツ実データをユーザ端末に送信する。コンテンツ配信処理装置３２は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。
【０１０２】
コンテンツ配信装置７の構成や動作は、コンテンツ配信装置３と同様である。入力装置７１、コンテンツ配信処理装置７２およびコンテンツ情報記憶装置７３は、それぞれ入力装置３１、コンテンツ配信処理装置３２、コンテンツ情報記憶装置３３に相当する。
【０１０３】
広告配信装置４は、入力装置４１と、広告配信処理部４２と、広告選択処理部４３と、広告情報記憶装置４４とを備える。入力装置４１は、例えば、キーボード等の入力装置であり、広告配信業者が広告素材データを入力したり、広告配信装置４を操作するために用いられる。広告情報記憶装置４４は、広告情報リスト（図２（ｄ）参照）を記憶する。
【０１０４】
広告配信処理部４２は、入力された広告素材データ、コンテンツＩＤおよびポジションＩＤを広告情報記憶装置４４に書き込む処理を行う。また、広告枠ポリシー管理装置１から受信する広告枠データも広告情報記憶装置４４に書き込む。さらに、広告配信処理部４２は、ユーザ端末からの広告取得要求に伴い送信されるコンテンツＩＤおよびユーザＩＤを受信し、そのユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データをユーザ情報管理装置２に要求する。そして、広告選択処理部４３において選択された広告素材ＩＤに対応する広告素材実データをユーザ端末に送信する。また、広告配信処理部４２は、ユーザ端末から受信したユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび選択された広告素材ＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する。
【０１０５】
広告選択処理部４３は、ユーザ端末からの広告取得要求に伴って送信されるコンテンツＩＤを広告配信処理部４２が受信すると、そのコンテンツＩＤによって特定される広告枠データを広告情報記憶装置４４から抽出する。その広告枠データと、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データに基づいて、広告素材ＩＤを選択する。広告配信処理部４２および広告選択処理部４３は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。また、広告配信処理部４２および広告選択処理部４３は、同一のＣＰＵによって実現されてもよい。
【０１０６】
広告配信装置８の構成や動作は、広告配信装置４と同様である。入力装置８１、広告配信処理部８２、広告選択処理部８３および広告情報記憶装置８４は、それぞれ入力装置４１、広告記憶処理部４２、広告選択処理部４３、広告情報記憶装置４４に相当する。
【０１０７】
ユーザ端末６は、入力装置６１と、出力装置６２と、制御部６３と、ユーザ情報記憶装置６４とを備える。入力装置６１は、例えば、キーボードやテンキー等の入力装置であり、ユーザが自分のユーザ情報データを入力したり、ユーザ端末６を操作するために用いられる。出力装置６２は、例えば、ディスプレイ装置等の画像出力装置やスピーカ等の音声出力装置であり、コンテンツや広告の画像を出力したり、音声を出力する。ユーザ情報記憶装置６４は、ユーザ端末６の使用者のユーザＩＤを記憶する。
【０１０８】
制御部６３は、ユーザの操作に従い、入力されたユーザＩＤをユーザ情報記憶装置６４に登録したり、登録されているユーザＩＤを削除あるいは変更する処理を行う。また、入力されたユーザ情報データをユーザ情報処理装置２に送信してユーザ情報データを登録させたり、既にユーザ情報管理装置２（ユーザ情報記憶装置２２）に登録されているユーザ情報データの削除や変更等を要求する。さらに、制御部６３は、コンテンツ配信装置３にコンテンツを要求したり、広告配信装置４４に広告取得要求を行い、取得したコンテンツや広告を出力装置６２に出力させる処理を行う。
【０１０９】
ユーザ端末１０の構成や動作は、ユーザ端末６と同様である。入力装置１０１、出力装置１０２、制御部１０３およびユーザ情報記憶装置１０４は、それぞれ入力装置６１、出力装置６２、制御部６３、ユーザ情報記憶装置６４に相当する。
【０１１０】
また、各装置において、ＣＰＵがプログラムに従って動作する場合、そのプログラムは、処理を実行するＣＰＵの外部に設けられた記憶媒体に書き込まれていてもよい。この場合、ＣＰＵは、外部に設けられた記憶媒体からプログラムを読み込み、そのプログラムに従って処理を実行する。図４は、プログラムを記憶する記憶媒体を、処理を実行する装置の外部に設ける場合の構成例を示すブロック図である。図３と同様の装置については、図３と同一の符号で示し、説明を省略する。
【０１１１】
広告枠ポリシー管理装置１において、記憶媒体１４は、広告枠ポリシー処理装置１２に前述の動作を実行させるためのプログラムを記憶する。広告枠ポリシー処理装置１２は、このプログラムを読み込んで処理を実行する。ユーザ情報管理装置２において、記憶媒体２３は、ユーザ情報処理装置２１に前述の動作を実行させるためのプログラムを記憶する。ユーザ情報処理装置２１は、このプログラムを読み込んで処理を実行する。
【０１１２】
コンテンツ配信装置３において、記憶媒体３４は、コンテンツ配信処理装置３２に前述の動作を実行させるためのプログラムを記憶する。コンテンツ配信処理装置３２は、このプログラムを読み込んで処理を実行する。コンテンツ配信装置７における記憶媒体７４も同様である。広告配信装置４において、記憶媒体４５は、広告配信処理部４２および広告選択処理部４３に前述の動作を実行させるためのプログラムを記憶する。広告配信処理部４２および広告選択処理部４３は、このプログラムを読み込んで処理を実行する。広告記憶装置８における記憶媒体８５も同様である。
【０１１３】
ユーザ端末６１において、記憶媒体６５は、制御部６３に前述の動作を実行させるためのプログラムを記憶する。制御部６３は、このプログラムを読み込んで処理を実行する。ユーザ端末１０における記憶媒体１０５も同様である。
【０１１４】
次に、動作について説明する。図５は、準備フェーズ（コンテンツ配信装置３，７や広告配信装置４，８がコンテンツ実データや広告素材実データを配信できるように準備する段階）における処理経過の一例を示す流れ図である。準備フェーズにおいて、コンテンツ配信業者は、各コンテンツの内容およびコンテンツＩＤ、各コンテンツに定められた広告枠の情報を、広告配信業者に知らせ、さらに広告配信業者はその情報を広告代理店に知らせる。コンテンツ配信業者が直接広告代理店にこの情報を知らせてもよい。また、広告代理店は、広告主から広告配信の委託を受け、訴求効果を期待できるメディアプランを立案する。広告代理店は、このメディアプランにおいて、利用する広告媒体を定める。このとき複数種類の広告媒体を定めてよい。また、広告代理店は、委託された商品の広告を広告枠に収める際にどのような条件でどのような内容の広告を選択するのかを定める。すなわち、条件データとアクションデータを定める。さらに、広告代理店は、アクションデータに従って選択される各広告素材実データを準備し、そのデータを広告配信業者に渡す。
【０１１５】
以上の動作におけるコンテンツ配信業者と広告配信業者と広告代理店との間のデータや連絡の受け渡しは、例えば、書類やファクシミリ通信によって行えばよい。あるいは、コンテンツ配信装置と広告配信装置と広告枠ポリシー管理装置とが通信ネットワークを介して電子メール等によりデータや連絡事項を送受信してもよい。データや連絡事項等の受け渡し後、以下に示す動作を行う。
【０１１６】
コンテンツ配信装置３において、コンテンツ配信業者は、入力装置３１にコンテンツ実データおよびコンテンツＩＤを入力する。コンテンツ配信処理装置３２は、入力されたコンテンツ実データとコンテンツＩＤとを対応させ、コンテンツ情報データとしてコンテンツ情報記憶装置３３に記憶させる（ステップＳ１）。同様にコンテンツ配信装置７においても、コンテンツ配信処理装置７２が、入力されたコンテンツ実データとコンテンツＩＤとを対応させ、コンテンツ情報データとしてコンテンツ情報記憶装置７３に記憶させる（ステップＳ１）。
【０１１７】
広告配信装置４において、広告配信業者は、入力装置４１に広告素材実データおよび広告素材ＩＤを入力する。広告配信処理部４２は、入力された広告素材実データと広告素材ＩＤとを対応させ、広告素材データとして広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ２）。また、広告配信業者は、予め入手した広告枠等の情報に基づいて、広告枠を有するコンテンツのコンテンツＩＤとそのコンテンツに設けられた広告枠のポジションＩＤとを入力装置４１に入力する。広告配信処理部４２は、入力されたコンテンツＩＤとポジションＩＤとを対応させ、広告枠データとして広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ３）。ステップＳ３において、広告枠データには、まだ広告枠ポリシーデータは含まれていない。広告配信装置８においても同様に、広告配信処理部８２は、入力された広告素材実データおよび広告素材ＩＤを広告素材データとして広告情報記憶装置４４に記憶させ（ステップＳ２）、入力されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを広告枠データとして広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ３）。
【０１１８】
広告代理店の担当者は、予め定めた条件データおよびアクションデータと、選択候補となる広告素材実データの広告素材ＩＤを広告枠ポリシー管理装置１の入力装置１４に入力する。図６〜図８は、担当者が条件データ等を入力する際の操作画面の例である。広告枠ポリシー処理装置１２は、ディスプレイ装置（図示せず）に、図６に例示する画面を表示する。担当者は、条件データ等を広告枠ポリシーデータとして送信すべき広告配信装置を送信先指定欄２０１において指定する。広告配信装置が指定されると、広告枠ポリシー処理装置１２は図７に例示する画面を表示する。広告枠ポリシー処理装置１２は、担当者に指定された広告配信装置から各広告素材ＩＤ（ここではＵＲＬとする）を取得し、広告素材リスト表示欄２０２に表示する。各広告素材ＩＤの「表示」ボタンがクリックされると、広告枠ポリシー処理装置１２は広告配信装置から広告素材ＩＤによって特定される広告素材実データを取得して、広告を担当者に提示する。担当者は、広告素材リスト表示欄２０２内の「表示」ボタンをクリックすることにより広告の内容を確認する。
【０１１９】
また、広告代理店は、委託された商品広告をメディアプランに沿って配信する場合、どのコンテンツのどの広告枠を使って広告を配信するのかを決定する。例えば、アルコール飲料の広告を配信するのであれば、社会人に人気のあるＷｅｂページにバナー広告を表示するように決定する。広告代理店の担当者は、決定したコンテンツのコンテンツＩＤおよび広告枠のポジションＩＤを、それぞれコンテンツＩＤ入力欄２０３とポジションＩＤ入力欄２０４に入力する。なお、一つのコンテンツだけで広告を配信するわけではないので、コンテンツＩＤ入力欄２０３とポジションＩＤ入力欄２０４を複数表示するようにする。
【０１２０】
コンテンツＩＤ入力欄２０３およびポジションＩＤ入力欄２０４と対になる「編集」ボタンがクリックされると、広告枠ポリシー処理装置１２は図８に例示する画面を表示する。図８に例示する画面において、条件データ入力欄２１１、アクションデータ入力欄２１２および広告素材ＩＤ入力欄２１３は、それぞれ条件データ、アクションデータ、広告素材ＩＤを入力するための入力欄である。担当者は、入力欄２０３，２０４で指定したコンテンツの広告枠に広告を挿入する場合に、どのようにして広告を選択するのかを示す条件データおよびアクションデータを条件データ入力欄２１１とアクションデータ入力欄２１２に入力する。また、選択候補となる広告素材ＩＤを広告素材ＩＤ入力欄２１３に入力する。なお、広告枠ポリシー処理装置１２はクリックされた「編集」ボタンと対になるコンテンツＩＤ入力欄２０３およびポジションＩＤ入力欄２０４の周囲の色を変化させる。この結果、担当者は、どの広告枠に対する条件データ等を入力しているのかを認識しやすくなる。
【０１２１】
担当者は、メディアプランに沿って、コンテンツＩＤおよびポジションＩＤを入力して「編集」ボタンをクリックし、条件データ等を入力する操作を繰り返す。なお、コンテンツＩＤ入力欄２０３、ポジションＩＤ入力欄２０４、広告素材ＩＤ入力欄２１３の数は図示した数に限定されない。
【０１２２】
広告枠ポリシー処理装置１２は、入力された条件データ、アクションデータおよび広告素材ＩＤを対応させ、広告枠ポリシーデータとして広告枠ポリシー記憶装置１３に記憶させる。そして、広告枠ポリシー処理装置１２は、記憶させた広告枠ポリシーデータを、送信先指定欄２０１で指定された広告配信装置に送信する（ステップＳ４）。広告枠ポリシー処理装置１２は、広告枠ポリシーデータを送信する際、その広告枠ポリシーデータの入力時に指定されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤとともに送信する。すなわち、コンテンツＩＤ入力欄２０３およびポジションＩＤ入力欄２０４に入力された情報とともに広告枠ポリシーデータを送信する。広告代理店の担当者は、図６に示す送信先指定欄２０１で、広告配信装置４，８を順次指定し、ステップＳ４を繰り返す。この結果、広告枠ポリシー管理装置１は、各広告配信装置４，８に順次、広告枠ポリシーデータを送信する。
【０１２３】
広告配信装置４の広告配信処理部４２は、広告枠ポリシー管理装置１から受信した各広告枠ポリシーデータを広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ５）。広告配信処理部４２は、個々の広告枠ポリシーデータを記憶させる場合、指定されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを含む広告枠データを検索する。そして、検索した広告枠データに含まれるデータとして広告枠ポリシーデータを広告情報記憶装置４４に記憶させる。広告配信装置８の広告配信処理部８２も、同様に、受信した各広告枠ポリシーデータを広告情報記憶装置８４に記憶させる（ステップＳ５）。ステップＳ５では、対応するコンテンツＩＤ，ポジションＩＤおよび広告枠ポリシーデータが広告配信措置４，８に記憶され、広告代理店の意図通りにコンテンツと広告枠ポリシーデータとが対応付けられる。
【０１２４】
また、ユーザ端末６において、ユーザは、自身のユーザＩＤを入力装置６１に入力する。制御部６３は、それぞれ、入力されたユーザＩＤをユーザ情報記憶装置６４に記憶させる。また、制御部６３は、ユーザＩＤに加えて、ユーザのデモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータを、情報伝達網１１を介してユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ６）。例えば、ユーザ端末６がユーザ情報管理装置２に、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータの入力欄を有する画面を要求して、その画面を表示する。そして、制御部６３は、入力欄に入力された各データを、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータとしてユーザ情報管理装置２に送信すればよい。なお、各データの入力欄を有する画面は、ＨＴＭＬ等で記述されたＷｅｂページであってもよいし、またＪａｖａ（登録商標）アプレット等によって実現されていてもよい。ユーザ端末１０の制御部１０３も同様に、入力されたユーザＩＤをユーザ情報記憶装置１０４に記憶させ、ユーザＩＤ、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ６）。
【０１２５】
ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、各ユーザ端末６，１０からユーザＩＤ、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータを受信すると、その各データをユーザ情報データとして対応付けてユーザ情報記憶装置２２に記憶させる（ステップＳ７）。このとき、コンタクトデータは、まだユーザ情報データに含まれていない。また、各ユーザ端末６，１０から同一のユーザＩＤとともにデモグラフィックデータ等を受信した場合、後に受信したデータについては登録しない。例えば、ユーザ端末６から「TARO」というユーザＩＤとともに受信した各データを登録した後、ユーザ端末１０からも「TARO」というユーザＩＤとともに各データを受信した場合には、ユーザ端末１０から受信した各データについては登録しない。ステップＳ７で準備フェーズが完了する。
【０１２６】
なお、ステップＳ７の後、ユーザ端末６，１０がユーザ情報管理装置２にユーザ情報データの削除や変更を要求してもよい。ユーザ端末６，１０は、ユーザＩＤを指定してそのユーザＩＤに対応するユーザ情報データの変更内容や削除すべき旨の命令を送信する。ユーザ情報管理装置２は、ユーザ端末６，１０からの要求に応じて、指定されたユーザＩＤに対応するユーザ情報データの変更や削除を行う。
【０１２７】
次に、配信フェーズ（ユーザ端末にコンテンツや広告を配信する段階）における動作について説明する。図９は、配信フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。ここではユーザ端末６にコンテンツや広告を配信する場合を例に説明する。
【０１２８】
ユーザ端末６を用いてコンテンツを視聴しようとするユーザは、入力装置６１にコンテンツＩＤを入力する。ユーザ端末６の制御部６３は、入力装置６１からコンテンツＩＤが入力されると、そのコンテンツＩＤに対応するコンテンツ実データをコンテンツ配信装置３に要求する（ステップＳ１１）。このとき制御部６３は、情報伝達網５を介してコンテンツＩＤをコンテンツ配信装置３に送信することによって、コンテンツＩＤを指定する。コンテンツ配信装置１３は、ユーザ端末６からコンテンツ実データを要求されると、指定されたコンテンツＩＤに対応するコンテンツ実データをコンテンツ情報記憶装置３３から抽出する。そして、情報伝達網５を介して、そのコンテンツ実データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ１２）。ユーザ端末６の制御部６３は、コンテンツ実データを受信すると、そのコンテンツ実データに基づいてコンテンツを出力（表示等）する（ステップＳ１３）。
【０１２９】
また、ユーザ端末６の制御部６３は、コンテンツに関連する広告素材実データを要求すべきか否かを判断する（ステップＳ１４）。ステップＳ１４において、制御部６３は、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを広告配信装置４に送信して広告素材実データを要求することを指示する記述がコンテンツ実データに含まれているか否かを確認する。この記述がコンテンツ実データに含まれていれば、広告素材実データを要求すべきと判断し、この記述が含まれていなければ広告素材実データを要求する必要がないと判断する。
【０１３０】
広告素材実データを要求すべきと判断した場合、制御部６３は、受信したコンテンツのコンテンツＩＤと、ユーザ情報記憶装置６４が記憶しているユーザＩＤとを、情報伝達網５を介して広告配信装置４に送信する（ステップＳ１５）。
【０１３１】
広告配信装置４の広告配信処理部４２は、ユーザ端末６からコンテンツＩＤおよびユーザＩＤを受信する。そして、広告情報記憶装置４４が記憶する各広告枠データの中から、受信したコンテンツＩＤと同一のコンテンツＩＤを含む広告枠データを検索する（ステップＳ１６）。広告配信処理部４２は、検索した広告枠データを広告情報記憶装置４４から読み込む。
【０１３２】
続いて、広告配信処理部４２は、ステップＳ１５においてユーザ端末６から受信したユーザＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ１７）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、広告配信装置４からユーザＩＤを受信すると、受信したユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データをユーザ情報記憶装置２２から読み込む。そして、そのユーザ情報データを広告配信装置４に送信する（ステップＳ１８）。広告配信装置４の広告配信処理部４２は、このユーザ情報データを受信する。
【０１３３】
次に、広告選択処理部４３は、広告配信処理部４２が読み込んだ広告枠データと、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データに基づいて、ユーザ端末に配信すべき広告素材実データの広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ１９）。ステップＳ１９において、広告選択処理部４３は、広告枠データの条件データに記述された条件式を、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データを参照して評価する。そして、アクションデータの記述に従い、その評価結果に応じた広告素材ＩＤを選択する。広告選択処理部４３が広告素材ＩＤを決定すると、広告配信処理部４２は、その広告素材ＩＤに対応する広告素材実データを広告情報記憶装置４４から読み込む。そして、その広告素材実データを、情報伝達網５を介してユーザ端末６に送信する（ステップＳ２０）。このとき、広告配信処理部４２は、ステップＳ１６で検索した広告枠データに含まれるポジションＩＤもユーザ端末６に送信する。
【０１３４】
続いて、広告配信処理部４２は、ステップＳ１５で受信したユーザＩＤおよびコンテンツＩＤと、ステップＳ１９で決定された広告素材ＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ２１）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、ユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを受信すると、そのユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データを更新する（ステップＳ２２）。ステップＳ２２において、ユーザ情報処理装置２１は、受信したユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データを検索する。そして、そのユーザ情報データのコンタクトデータに、広告配信装置４から受信したコンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを追加する。コンタクトデータにコンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを追加することは、ユーザがそのコンテンツＩＤ、広告素材ＩＤによって特定されるコンテンツや広告を視聴したという履歴情報を蓄積することを意味する。
【０１３５】
広告配信装置４がユーザＩＤおよび広告素材ＩＤを送信し、ユーザ端末６がユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを送信することによって、ユーザ情報管理装置２にユーザ情報データを更新させてもよい。
【０１３６】
また、ユーザ端末６の制御部６３は、ステップＳ２０において広告素材実データおよびポジションＩＤを受信する。すると、制御部６３は、ポジションＩＤによって特定される広告枠に、広告素材実データに基づいて広告を出力する（ステップＳ２３）。
【０１３７】
また、ステップＳ１４においてユーザ端末６が広告素材実データを要求する必要がないと判断した場合、ステップＳ１５以降の動作を行わない。この場合、ユーザ端末６の制御部６３は、ステップＳ１２で受信したコンテンツ実データのコンテンツＩＤと、ユーザ情報記憶装置６４が記憶しているユーザＩＤとを、情報伝達網１１を介してユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ２４）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを受信すると、そのユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データを更新する（ステップＳ２５）。ステップＳ２５において、ユーザ情報処理装置２１は、受信したユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データを検索する。そして、そのユーザ情報データのコンタクトデータに、ユーザ端末６から受信したコンテンツＩＤを追加する。コンタクトデータにコンテンツＩＤを追加することは、ユーザがそのコンテンツＩＤによって特定されるコンテンツを視聴したという履歴情報を蓄積することを意味する。
【０１３８】
ユーザ端末６の使用者が別のコンテンツを視聴しようとする場合には、ステップＳ１１以降の動作を再び行えばよい。
【０１３９】
ここではユーザ端末６にコンテンツや広告を配信する場合を例に説明した。ユーザ端末１０にコンテンツや広告を配信する場合におけるコンテンツ配信装置７、広告配信装置８、ユーザ情報管理装置２およびユーザ端末１０の動作も同様である。
【０１４０】
本実施の形態において、規則記憶手段は、広告情報記憶装置４４，８４によって実現される。広告データ決定手段は、広告選択処理部４３，８３によって実現される。また、ユーザ識別情報記憶手段は、ユーザ情報記憶装置６４，１０４によって実現される。広告要求手段は、制御部６３，１０３によって実現される。広告出力手段は、制御部６３および出力装置６２によって実現される。
【０１４１】
このような広告配信システムによれば、ユーザ情報管理装置２はユーザＩＤ毎に各ユーザの個人情報を管理する。そして、ユーザが複数種類のユーザ端末を使用する場合であっても、各ユーザ端末は使用者のユーザＩＤを記憶し、ユーザ情報管理装置２は、そのユーザＩＤとともにコンテンツＩＤや広告素材ＩＤを受信する。従って、ユーザが複数のユーザ端末を使用したとしても、広告等の視聴履歴を一括して管理できる。また、ユーザＩＤとともに、各種ユーザ端末を使用する者の人口統計学的情報、地理的情報、心理的情報、視聴履歴等を正確に把握することができる。
【０１４２】
また、広告配信装置４，８は、コンテンツとともに配信すべき広告を選択する際、広告枠ポリシーデータに含まれる条件データおよびアクションデータに従って広告を選択する。従って、ある広告媒体で配信する広告を選択するための広告枠ポリシーデータにおいて、他の広告媒体での視聴履歴等を条件式として記述することによって、複数の広告媒体を利用して広告を配信することを念頭に作成されたメディアプランに対応することができる。例えば、携帯電話機でＷｅｂコンテンツを閲覧するユーザに広告を配信する場合、そのユーザが既にパーソナルコンピュータで商品説明型広告を閲覧しているならば、販売店リストを含んだ広告を配信し、まだ商品説明型広告を閲覧していないならば、イメージ認知型広告を配信するというメディアプラン等を実現できる。この場合、条件データとして、「ユーザはパーソナルコンピュータ向けの商品説明型バナー広告を視聴した」という条件式を記述し、その条件式の評価結果に応じて選択する広告の種類を変更するようにアクションデータを記述しておけばよい。また、ユーザが、携帯電話機、パーソナルコンピュータ等の複数種類の端末を使用する場合、どの端末でも繰り返し同一商品の広告を配信し、ユーザに商品を強く印象付けることができる。
【０１４３】
実施の形態２．
第１の実施の形態では、通信型個別配信によってコンテンツや広告を配信する場合について説明した。それに対し、第２の実施の形態では、放送型一斉同報配信によってコンテンツや広告を配信するコンテンツ配信装置および広告配信装置を含む。第二の実施の形態における広告配信システムの構成は図１に例示する構成と同様である。ただし、コンテンツ配信装置３および広告配信装置４は、放送型一斉同報配信を行うものとする。また、ユーザ端末６は、放送型一斉同報配信によって配信されるコンテンツ等を受信する端末である。コンテンツ配信装置７および広告配信装置８は、第一の実施の形態と同様通信型個別配信を行うものとする。
【０１４４】
図１０は、第二の実施の形態における各装置の構成例を示すブロック図である。図１０に示す広告枠ポリシー管理装置１、コンテンツ配信装置７、広告配信装置８およびユーザ端末１０の構成および動作は、第一の実施の形態と同様である。また、情報伝達網９，１１も第一の実施の形態と同様である。ユーザ情報管理装置２の構成および広告配信装置８に対する動作は第一の形態と同様であるが、本実施の形態におけるユーザ情報管理装置２は、ユーザ端末６から要求があった場合にもユーザ端末６にユーザ情報データを送信する。
【０１４５】
コンテンツ配信装置３は、入力装置３１と、コンテンツ配信処理装置３２と、コンテンツ情報記憶装置３３とを備える。入力装置３１は、放送型一斉同報配信されるコンテンツを入力したり、コンテンツ配信業者がコンテンツ配信装置３を操作するための入力装置である。コンテンツ情報記憶装置３３は、コンテンツ情報リストを記憶する。図１１は、第２の実施の形態において放送型一斉同報配信を行うコンテンツ配信装置が記憶するコンテンツ情報リストのデータ構造の例を示す。図１１に示すように、第２の実施の形態では、コンテンツ情報リストに、コンテンツ情報データだけでなくスケジュールデータが含まれる。各コンテンツ情報データに含まれるコンテンツＩＤは、例えば番組名等を示すデータである。
【０１４６】
スケジュールデータとは、各コンテンツを配信すべき時間と各コンテンツのコンテンツＩＤとを対応付けた情報であり、例えば任意の文字列によって表される。文字列以外のデータで表されていてもよい。スケジュールデータに含まれる時間の情報として、ある時点を起点とする相対的な時間の情報を用いる場合もあるが、ここでは相対的な時間ではなく「時刻」を用いるものとする。
【０１４７】
コンテンツ配信処理装置３２は、入力されたコンテンツ情報データをコンテンツ情報記憶装置３３に書き込む処理を行う。また、スケジュールデータに基づいて時刻に応じたコンテンツ実データを配信する。コンテンツ配信処理装置３２は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。プログラムの記憶媒体は、コンテンツ配信処理装置３２の外部に設けられていてもよい。
【０１４８】
広告配信装置４は、入力装置４１と、広告配信処理部４２と、広告情報記憶装置４４とを備える。入力装置４１は、放送型一斉同報配信される広告を入力したり、広告配信業者が広告配信装置４を操作するための入力装置である。広告情報記憶装置４４は、第一の実施の形態と同様、図２（ｄ）に例示する広告情報リストを記憶する。
【０１４９】
広告配信処理部４２は、入力された広告素材データ、コンテンツＩＤおよびポジションＩＤを広告情報記憶装置４４に書き込む処理を行う。また、広告枠ポリシー管理装置１から受信する広告枠データも広告情報記憶装置４４に書き込む。さらに、コンテンツ配信装置３からコンテンツＩＤを受信した場合、そのコンテンツＩＤに関連付けられた広告を一斉同報配信すべきか、あるいは表示すべき広告をユーザ端末６に選択させるべきかを判断する。広告を一斉同報配信すべきと判断した場合には、コンテンツＩＤに関連付けられた広告素材実データを一斉同報配信する。また、広告をユーザ端末６に選択させるべきと判断した場合には、ユーザ端末６にコンテンツＩＤを送信する。以下、表示等すべき広告をユーザ端末６において選択する処理を、「ローカルでの広告枠ポリシー処理」と記す。また、ユーザ端末６がローカルでの広告枠ポリシー処理を行う場合、広告配信処理部４２は、広告情報記憶装置４４に記憶した広告素材データおよび広告枠データをユーザ端末６に配信する処理を予め実行しておく。広告配信処理部４２は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。プログラムの記憶媒体は、広告配信処理部４２の外部に設けられていてもよい。
【０１５０】
コンテンツＩＤに関連付けられた広告を放送型一斉同報配信によって送信する場合、通常、広告枠毎に１種類の広告を定めて配信する。その場合、コンテンツの各広告枠の広告枠ポリシーデータには、無条件に一つの広告素材ＩＤを選択するように条件データおよびアクションデータを記述する。
【０１５１】
また、ローカルでの広告枠ポリシー処理を行う場合には、ユーザ端末内に保持される広告素材実データを示すような記述を広告素材ＩＤに含めておく。例えば、「file:// 〜」あるいは「http://localhost/ 〜」等の形式で広告素材ＩＤを記述しておく。
【０１５２】
コンテンツ配信装置３が保持するコンテンツ実データや、広告配信装置４が保持する広告素材実データは、放送型一斉同報配信されるコンテンツや広告の内容を示すデータである。通信型個別配信されるコンテンツ実データ等はＨＴＭＬやＸＭＬ等によって記述されるが、放送型一斉同報配信されるコンテンツ実データや広告素材実データは、例えば、ＢＭＬ(Bloadcasting Markup Language)等の放送用のマークアップ言語によって記述される。また、コンテンツと関連付けて広告を配信する場合には、コンテンツ実データの中に、コンテンツ配信装置３から広告配信装置４にコンテンツＩＤを送信すべき旨の記述（リンクや広告配信装置４のアドレス等）を含めておく。コンテンツ実データ内に、このような記述がなければ、コンテンツに関連付けられる広告がないことを意味する。
【０１５３】
ユーザ端末６は、放送型一斉同報配信によって配信されるコンテンツや広告等を受信して出力する端末である。ユーザ端末６は、例えば、テレビジョン受像機、ラジオ受信機等である。放送型一斉同報配信されるコンテンツ等を受信できる携帯電話機等であってもよい。ただし、ユーザ端末６は、予め広告素材実データを受信して蓄積（記憶）しておき、コンテンツ（番組）を受信したときに広告を出力する蓄積型の端末である。また、ユーザ端末６は、コンテンツ受信時にそのコンテンツを出力する。ユーザ端末６は、入力装置６１と、出力装置６２と、制御部６３と、ユーザ情報記憶装置６４と、広告選択処理部６５と、広告情報記憶装置６６とを備える。入力装置６１は、例えば、キーボードやテンキー等の入力装置であり、ユーザが自分のユーザ情報データを入力したり、ユーザ端末６を操作するために用いられる。出力装置６２は、例えば、ディスプレイ装置等の画像出力装置やスピーカ等の音声出力装置であり、コンテンツや広告の画像を出力したり、音声を出力する。ユーザ情報記憶装置６４は、ユーザ端末６の使用者のユーザＩＤを記憶する。広告情報記憶装置６６は、広告情報リストを記憶する。なお、ユーザ情報記憶装置６４および広告情報記憶装置６６は、同一の記憶装置によって実現されていてもよい。
【０１５４】
制御部６３は、ユーザの操作によって、入力されたユーザＩＤをユーザ情報記憶装置６４に登録したり、登録されているユーザＩＤを削除あるいは変更する処理を行う。また、入力されたユーザ情報データをユーザ情報処理装置２に送信してユーザ情報データを登録させたり、既にユーザ情報管理装置２（ユーザ情報記憶装置２２）に登録されているユーザ情報データの削除や変更等を要求したり、ユーザ情報管理装置２からユーザ情報データを取得する処理を行う。さらに、制御部６３は、配信されたコンテンツや広告を出力装置６２に出力させる処理を行う。また、制御部６３は、広告配信装置４が配信する広告情報リストを広告情報記憶装置６６に書き込む。
【０１５５】
広告選択処理部６５は、制御部６３が広告配信装置４からコンテンツＩＤを受信すると、そのコンテンツＩＤによって特定される広告枠データを広告情報記憶装置６６から抽出する。その広告枠データと、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データに基づいて、広告素材ＩＤを選択する。制御部６３および広告選択処理部６５は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。また、制御部６３および広告選択処理部６５は、同一のＣＰＵによって実現されてもよい。また、プログラムの記憶媒体は、制御部６３等の外部に設けられていてもよい。
【０１５６】
情報伝達網５は、放送型一斉同報配信によりデータを送信するための通信網である。情報伝達網５は、例えば、地上波放送網、衛星通信網、衛星放送網等である。
【０１５７】
次に、動作について説明する。図１２は、第２の実施の形態の準備フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。コンテンツ配信装置３，７は、コンテンツ配信業者に入力されたコンテンツＩＤとコンテンツ実データとを対応させ、コンテンツ情報データとしてコンテンツ情報記憶装置３３、７３に記憶させる（ステップＳ３１）。この動作は、ステップＳ１の動作と同様である。続いて、コンテンツ配信業者はコンテンツ配信装置３の入力装置３１にスケジュールデータを入力し、コンテンツ配信処理装置３２はこのスケジュールデータをコンテンツ情報記憶装置３３に記憶させる（ステップＳ３２）。なお、通信型個別配信を行うコンテンツ配信装置７にスケジュールデータを入力する必要はない。
【０１５８】
また、広告配信装置４，８は、広告配信業者に入力された広告素材実データと広告素材ＩＤとを対応させ、広告素材データとして広告情報記憶装置４４，８４に記憶させる（ステップＳ３３）。さらに、広告配信業者に入力されたコンテンツＩＤとポジションＩＤとを対応させ、広告枠データとして広告情報記憶装置４４，８４に記憶させる（ステップＳ３４）。また、広告枠ポリシー管理装置１は、広告代理店の担当者に入力された条件データ、アクションデータおよび広告素材ＩＤを対応させ、広告枠ポリシーデータとして広告枠ポリシー記憶装置１３に記憶させる。また、担当者に指定されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤとともに広告枠ポリシーデータを広告配信装置４，８に送信する（ステップＳ３５）。広告配信装置４，８は、指定されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを含む広告枠データを検索し、検索した広告枠データに含まれるデータとして広告枠ポリシーデータを広告情報記憶装置４４，８４に記憶させる（ステップＳ３６）。ステップＳ３３〜Ｓ３６の動作は、ステップＳ２〜Ｓ５の動作と同様である。
【０１５９】
ユーザ端末６がローカルでの広告枠ポリシー処理を行う場合、広告配信装置４の広告配信処理部４２は、広告情報記憶装置４４に記憶した広告素材データおよび広告枠データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ３７）。広告配信処理部４２は、広告素材ＩＤに、ユーザ端末内に保持される広告素材実データを示すような記述（例えば、「file:// 〜」や「http://localhost/ 〜」）が含まれているならば、その広告素材ＩＤはローカルでの広告枠ポリシー処理によって選択されると判断する。そして、その広告素材ＩＤを含む広告素材データや広告枠データをユーザ端末６に送信する。ユーザ端末６の制御部６３は、受信した広告素材データおよび広告枠データを広告情報記憶部６６に記憶させる（ステップＳ３８）。
【０１６０】
ユーザ端末６，１０は、ユーザに入力されたユーザＩＤをユーザ情報記憶装置６４，１０４に記憶させる。また、そのユーザＩＤに加えて、ユーザに入力されたデモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ３９）。ユーザ情報管理装置２は、ユーザ端末６，１０から受信したデータをユーザ情報データとしてユーザ情報記憶装置２２に記憶させる（ステップＳ４０）。ステップＳ３９，Ｓ４０の動作は、ステップＳ６，Ｓ７と同様の動作である。
【０１６１】
次に、配信フェーズでの動作について説明する。図１３〜１５は、配信フェーズにおける動作の例を示す流れ図である。ユーザ端末６は、起動され、コンテンツや広告を受信可能な状態になる（ステップＳ５１）。コンテンツ配信装置３のコンテンツ配信処理装置３２は、スケジュールデータを参照し、現在の時刻に対応するコンテンツＩＤを特定する（ステップＳ５２）。そして、そのコンテンツＩＤに対応するコンテンツ実データをコンテンツ情報記憶装置３３から抽出し、コンテンツＩＤとともに放送型一斉同報配信を行う（ステップＳ５３）。ユーザ端末６の制御部６３は、受信したコンテンツ実データに基づき、コンテンツを出力装置６２に出力する（ステップＳ５４）。
【０１６２】
コンテンツ配信装置３のコンテンツ配信処理装置３２は、コンテンツに関連付けて広告が配信されるか否かを判断する（ステップＳ５５ａ）。コンテンツ配信処理装置３２は、ステップＳ５３で送信したコンテンツ実データの中に、コンテンツ配信装置３から広告配信装置４にコンテンツＩＤを送信すべき旨の記述があれば、広告が配信されると判断し、その記述に従って広告配信装置４にコンテンツＩＤを送信する（ステップＳ５６）。また、コンテンツ実データの中に、広告配信装置４にコンテンツＩＤを送信すべき旨の記述がなければ、コンテンツに関連付けられた広告は配信されないと判断する。この場合、コンテンツ配信処理装置３２は、配信したコンテンツ実データに関する処理を終了する。
【０１６３】
ユーザ端末６の制御部６３も、ステップＳ５５ａと同様に、コンテンツに関連付けて広告が配信されるか否かを判断する（ステップＳ５５ｂ）。制御部６３は、コンテンツ実データの中に、コンテンツ配信装置３から広告配信装置４にコンテンツＩＤを送信すべき旨の記述があれば、広告が配信されると判断する。この場合、制御部６３は、後述するステップＳ５９またはステップＳ７１における広告配信装置４からのデータ配信を待ち受ける。一方、コンテンツ実データの中にそのような記述がなければ、コンテンツに関連付けられた広告は配信されないと判断する。この場合、制御部６３は後述のステップＳ８１以降の動作を行う。
【０１６４】
広告配信装置４の広告配信処理部４２はステップＳ５６においてコンテンツＩＤを受信すると、広告情報記憶装置４４が記憶する各広告枠データの中から、受信したコンテンツＩＤと同一のコンテンツＩＤを含む広告枠データを検索する（ステップＳ５７）。続いて、広告配信処理部４２は、ローカルでの広告枠ポリシー処理が行われるか否かを判断する（ステップＳ５８）。広告配信処理部４２は、検索した広告枠データの広告枠ポリシーデータに含まれる広告素材ＩＤを参照してステップＳ５８の判断を行う。ユーザ端末内に保持される広告素材実データを示すような記述（例えば、「file:// 〜」や「http://localhost/ 〜」）が広告素材ＩＤに含まれていれば、ローカルでの広告枠ポリシー処理が行われると判断し、後述のステップＳ７１以降の動作を行う。そのような記述が含まれていなければ、ローカルでの広告枠ポリシー処理が行われないと判断し、検索した広告枠データの広告枠ポリシーデータに従って広告素材実データをユーザ端末１０に送信する（ステップＳ５９）。広告配信処理部４２は、このとき広告素材実データとともに広告素材ＩＤもユーザ端末１０に送信する。このステップＳ５９における広告素材実データおよび広告素材ＩＤの送信は、放送型一斉同報配信によって行われる。
【０１６５】
既に説明したように、コンテンツＩＤに関連付けられた広告を放送型一斉同報配信によって送信する場合、コンテンツの各広告枠の広告枠ポリシーデータ（条件データおよびアクションデータ）は、無条件に一つの広告素材ＩＤを選択するように記述される。ステップＳ５９において、広告配信処理部４２は、ステップＳ５７で検索した広告枠ポリシーデータに従って直ちに広告素材ＩＤを決定し、その広告素材ＩＤおよび広告素材実データを送信する。
【０１６６】
ユーザ端末６の制御部６３は、ステップＳ５９で受信した広告素材実データに基づき広告を出力装置６２に出力する（ステップＳ６０）。そして、制御部６３は、ステップＳ５３で受信したコンテンツＩＤ、ステップＳ５９で受信した広告素材ＩＤおよびユーザ情報記憶装置６４が記憶しているユーザＩＤを、情報伝達網１１を介してユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ６１）。ユーザ情報配信装置２は、コンテンツＩＤ、広告素材ＩＤおよびユーザＩＤを受信すると、そのユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データを更新する（ステップＳ６２）。ステップＳ６２の動作は、ステップＳ２２と同様の動作である。
【０１６７】
広告配信装置４の広告配信処理部４２は、ステップＳ５８においてローカルでの広告枠ポリシー処理が行われると判断した場合、ステップＳ５６で受信したコンテンツＩＤをユーザ端末６に送信（放送型一斉同報配信）する（ステップＳ７１）。ステップＳ７１以降の動作を図１４に示す。ユーザ端末６の制御部６３は、広告配信装置４から受信したコンテンツＩＤと同一のコンテンツＩＤを含む広告枠データを検索する（ステップＳ７２）。制御部６３は、検索した広告枠データを広告情報記憶装置６６から読み込む。続いて、制御部６３は、ユーザ情報記憶装置６４が記憶するユーザＩＤを、情報伝達網１１を介してユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ７３）。ユーザ情報管理装置２１のユーザ情報処理装置２１は、ユーザ端末６からユーザＩＤを受信すると、そのユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データをユーザ情報記憶装置２２から読み込む。ユーザ情報処理装置２１は、情報伝達網１１を介してそのユーザ情報データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ７４）。
【０１６８】
次に、ユーザ端末６の広告選択処理部６５は、制御部６３が読み込んだ広告枠データと、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データとに基づいて、表示すべき広告素材実データの広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ７５）。ステップＳ７５の動作は、第１の実施の形態におけるステップＳ１９の動作と同様である。広告選択処理部６５が広告素材ＩＤを決定すると、制御部２は、その広告素材ＩＤに対応する広告素材実データを出力装置６２に出力する（ステップＳ７６）。
【０１６９】
続いて、制御部６３は、ユーザＩＤ、ステップＳ５３で受信したコンテンツＩＤおよびステップＳ７５で決定された広告素材ＩＤを、情報伝達網１１を介してユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ７７）。ユーザ情報管理装置２は、このユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤに基づいてユーザ情報データを更新する（ステップＳ７８）。ステップＳ７８の動作は、ステップＳ２２と同様の動作である。
【０１７０】
また、ステップＳ５５において、コンテンツに関連付けて広告が配信されないと判断された場合、ユーザ端末６の制御部６３は、ユーザ情報記憶装置６４が記憶するユーザＩＤと、ステップＳ５３で受信したコンテンツＩＤとをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ８１）。ステップＳ８１以降の動作を図１５に示す。ユーザ情報管理装置２は、このユーザＩＤおよびコンテンツＩＤに基づいてユーザ情報データを更新する（ステップＳ８２）。ステップＳ８２の動作は、ステップＳ２５と同様の動作である。
【０１７１】
また、ユーザ端末１０にコンテンツや広告を配信する場合の動作は、第一の実施の形態と同様である。
【０１７２】
本実施の形態において、規則記憶手段は、広告情報記憶装置４４，８４によって実現される。規則配信手段、コンテンツ識別情報取得手段、判断手段およびコンテンツ識別情報送信手段は、広告配信処理部４２によって実現される。また、規則記憶手段は、広告情報記憶装置６６によって実現される。広告データ決定手段は、広告選択処理部６５によって実現される。広告出力手段は、制御部６３および出力装置６２によって実現される。ユーザ識別情報記憶手段は、ユーザ情報記憶装置６４によって実現される。
【０１７３】
本実施の形態においても、第１の実施の形態と同様の効果が得られる。すなわち、あるユーザ端末を使用するユーザに広告を配信する場合、そのユーザが他の種類のユーザ端末等でどのような広告やコンテンツを見たかによって、配信する広告を様々に変化させることができる。従って、複数の広告媒体を利用して広告を配信することを念頭に作成されたメディアプランに沿って広告を配信できる。
【０１７４】
実施の形態３．
第３の実施の形態では、第２の実施の形態と同様に、ローカルでの広告枠ポリシー処理を行う。ただし、本実施の形態において、コンテンツ配信装置および広告配信装置は、ローカルでの広告枠ポリシー処理を実行するユーザ端末に対しストリーミング配信で動画像データ（コンテンツ実データや広告素材実データ）を送信する。ユーザ端末は、動画像データを受信しながら動画像を表示する。「ストリーミング配信」とは、データを受信する端末装置がデータを受信しながらそのデータに基づいて出力を行う配信形態をいう。
【０１７５】
本実施の形態における各装置の構成は、図１０に示す構成と同様であり、図１０を用いて第３の実施の形態について説明する。ただし、コンテンツ配信装置３のコンテンツ配信処理装置３２は、ユーザ端末６からの要求に応じて、コンテンツ実データ（動画像データ）をストリーミング配信する。同様に、広告配信装置４の広告配信処理部４２も、ユーザ端末６からの要求に応じて、広告素材実データ（動画像データ）をストリーミング配信する。コンテンツ配信処理装置３２および広告配信処理部４２は、例えばプログラムによって動作するＣＰＵによって実現される。
【０１７６】
ユーザ端末６の制御部６３は、コンテンツ実データや広告素材実データを要求し、動画像データを受信しながら動画像であるコンテンツや広告を出力する。広告選択処理部６５は、ローカルでの広告枠ポリシー処理を行い、広告配信装置４に要求すべき広告素材実データを決定する。制御部６３および広告選択処理部６５は、例えば、プログラムに従って動作するＣＰＵによって実現される。また、制御部６３および広告選択処理部６５は、同一のＣＰＵによって実現されてもよい。
【０１７７】
広告枠ポリシー管理装置１、ユーザ情報管理装置２、コンテンツ配信装置９、広告配信装置８およびユーザ端末１０の動作は、第２の実施の形態と同様であるので説明を省略する。
【０１７８】
次に、第３の実施の形態の動作について説明する。準備フェーズの動作は、ステップＳ３１〜Ｓ４０（図１２参照）と同様である。ただし、ステップＳ３２において、コンテンツ配信業者は、起点となる時点からの相対的な時間が、コンテンツを表示するための時間であるのか、広告を表示するための時間であるのかを示すスケジュールデータを入力する。ある時点を起点として、どの時間帯にコンテンツを配信し、どの時間帯に広告を配信するのかは、コンテンツ配信業者と広告代理店とが事前に決定しておけばよい。
【０１７９】
図１６は、第３の実施の形態におけるスケジュールデータの例を示す説明図である。斜線で示した時間帯は広告枠であり、他の時間帯はコンテンツを表示する時間帯である。図１６に示す例では、起点から１０分間の間、「ＵＲＬ１」によって特定されるコンテンツを出力することを示している。続いて、このコンテンツと関連付けられた広告を１０分から１１分までの広告枠、１１分から１２分までの広告枠にそれぞれ出力することを示している。この二つのポジションＩＤは、それぞれ「００Ａ」、「００Ｂ」である。さらに、１２分から１８分までの間、「ＵＲＬ２」によって特定されるコンテンツを出力する。
【０１８０】
ステップＳ３２において、コンテンツ配信処理部３２は、図１６に例示するようなスケジュールデータを入力され、そのスケジュールデータをコンテンツ情報記憶装置３３に記憶させる（ステップＳ３２）。
【０１８１】
また、第２の実施の形態とは異なり、ステップＳ３７において、広告配信装置４は、通信型個別配信によって広告枠データをユーザ端末６に送信する。すなわち、ユーザ端末６が広告配信装置４に広告枠データを要求する。広告配信処理部４２は、この要求に応じて、広告情報記憶装置４４が記憶する各広告枠データを抽出し、ユーザ端末６に送信する（ステップＳ３７）。なお、広告配信装置４は、広告素材データは送信せず、広告枠データのみを送信する。ユーザ端末６の制御部６３は、受信した各広告枠データを広告情報記憶装置６６に記憶させる（ステップＳ３８）。準備フェーズの他の動作は、第２の実施の形態と同様であるので説明を省略する。
【０１８２】
続いて、配信フェーズについて説明する。図１７は、本実施の形態の配信フェーズにおける処理経過の例を示す説明図である。ユーザ端末６の制御部６３は、ユーザの操作に従い、コンテンツ配信装置３にスケジュールデータを要求する（ステップＳ９１）。コンテンツ配信装置３のコンテンツ配信処理装置３２は、この要求に応じて、ステップＳ３２で入力されたスケジュールデータをユーザ端末６に送信する（ステップＳ９２）。
【０１８３】
ユーザ端末６の制御部６３は、スケジュールデータを受信すると、時間経過のカウントを開始する（ステップＳ９３）。制御部６３は、スケジュールデータを参照して、広告を表示すべき時間帯（すなわち広告枠）になったか否かを判断する（ステップＳ９４）。ただし、制御部６３は、時間経過のカウント開始時刻を起点として判断する。広告枠の時間帯でなく、コンテンツを表示すべき時間帯であれば、制御部６３はその時間帯に対応するコンテンツＩＤをスケジュールデータから読み込む。そして、そのコンテンツＩＤをコンテンツ配信装置３に送信して、コンテンツを要求する（ステップＳ９５）。コンテンツ配信処理装置３２は、この要求に応じて、コンテンツＩＤによって特定されるコンテンツ実データをユーザ端末６に送信する。ユーザ端末６（制御部６３）は、コンテンツ実データを受信すると、そのデータに基づいてコンテンツを表示する（ステップＳ９７）。ユーザ端末６は、コンテンツ実データを受信しながらコンテンツ（動画）を表示する。
【０１８４】
また、制御部６３は、ステップＳ９４において、広告枠となる時間帯になったと判断した場合、スケジュールデータから、その広告枠に対応するコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを読み込む。そして、そのコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを含む広告枠データを検索する（ステップＳ１００）。制御部６３は、検索した広告枠データを広告情報記憶装置６６から読み込む。
【０１８５】
ステップＳ１００に続いて、制御部６３は、ユーザ情報記憶装置６４に記憶しているユーザＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ１０１）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、ユーザＩＤを受信すると、そのユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データをユーザ情報記憶装置２２から読み込む。そして、そのユーザ情報データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ１０２）。ユーザ端末６は、このユーザ情報データを受信する。
【０１８６】
次に、ユーザ端末６の広告選択処理部６５は、ステップＳ１００で検索した広告枠データと、ステップＳ１０２で受信したユーザ情報データに基づいて、出力すべき広告素材実データの広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ１０３）。ステップＳ１０３における広告素材ＩＤの決定処理は、第２の実施の形態のステップＳ７５と同様の処理である。
【０１８７】
制御部６３は、広告素材ＩＤが決定されると、その広告素材ＩＤを送信して、広告配信装置４に広告素材実データを要求する（ステップＳ１０４）。広告素材配信装置４の広告配信処理部４２は、広告素材ＩＤを受信すると、その広告素材ＩＤによって特定される広告素材実データを広告情報記憶装置４４から読み込む。そして、その広告素材実データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ１０５）。ユーザ端末６（制御部６３）は、広告素材実データを受信すると、そのデータに基づいて広告を表示する（ステップＳ１０６）。ユーザ端末６は、広告素材実データを受信しながら広告（動画）を表示する。ユーザ端末６は、広告の表示を終了すると再びＳ９４以降の動作を行う。
【０１８８】
また、スケジュールデータにおいて規定された時間が経過した時点で、スケジュールデータが定める各コンテンツの出力や広告の出力が全て完了することになる。制御部６３は、コンテンツおよび広告の出力が全て完了すると、時間経過のカウント開始（ステップＳ９３）以降に出力した各コンテンツおよび各広告のコンテンツＩＤ、広告素材ＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ９８）。このとき、制御部６３は、ユーザＩＤも送信する。ユーザ情報管理装置２は、ユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを受信すると、受信したユーザＩＤによって特定されるユーザ情報データを更新する（ステップＳ９９）。ステップＳ９９の処理は、第２の実施の形態のステップＳ７８と同様の処理である。
【０１８９】
なお、ユーザ端末１０にコンテンツや広告を配信する場合の動作は、第一の実施の形態と同様である。
本実施の形態において、規則記憶手段は、広告情報記憶装置６６によって実現される。広告データ決定手段は、広告選択処理部６５によって実現される。広告出力手段は、制御部６３および出力装置６２によって実現される。ユーザ識別情報記憶手段は、ユーザ情報記憶装置６４によって実現される。
【０１９０】
本実施の形態のようにストリーミング配信を行う場合であっても、広告枠ポリシーデータに従って広告素材ＩＤを決定する。従って、第１の実施の形態、第２の実施の形態と同様の効果が得られる。
【０１９１】
上記の各実施の形態において、ユーザ端末が複数の使用者に使用されてもよい。この場合、広告素材ＩＤを決定する広告配信装置（またはユーザ端末）は、各使用者のユーザ情報データをユーザ情報管理装置から取得する。広告配信装置（またはユーザ端末）は、各使用者のユーザ情報データから一人分のユーザ情報データを作成し、この一人分のユーザ情報データを用いて広告素材ＩＤを決定する。以下、この処理について説明する。
【０１９２】
第１の実施の形態においてユーザ端末が複数の使用者に使用される場合、そのユーザ端末（ここではユーザ端末６とする。）およびユーザ情報管理装置２は、準備フェーズのステップＳ６，Ｓ７（図５参照）を各使用者毎に繰り返す。この結果、ユーザ端末６は、ユーザ情報記憶装置６４に各使用者のユーザＩＤを記憶していることになる。また、ユーザ情報管理装置２は、ユーザ情報記憶装置２２にユーザ端末６を使用する複数のユーザのユーザ情報データを記憶していることになる。
【０１９３】
配信フェーズにおけるステップＳ１４までの動作は、既に説明した通りである。ユーザ端末６は、ステップＳ１５において、記憶している各ユーザＩＤを全てコンテンツＩＤとともに広告配信装置４に送信する。広告配信装置４の広告配信処理部４２は、このコンテンツＩＤと同一のコンテンツＩＤを含む広告枠データを検索する（ステップＳ１６）。続くステップＳ１７において、広告配信処理部４２は、ステップＳ１５で受信した複数のユーザＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ１７）。
【０１９４】
ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、受信した各ユーザＩＤ毎に、そのユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データをユーザ情報記憶装置２２から読み込む。ユーザ情報処理装置２１は、この複数のユーザのユーザ情報データを広告配信装置４に送信する（ステップＳ１８）。
【０１９５】
広告配信装置４が各使用者のユーザ情報データを受信すると、広告選択処理部４３は、配信すべき広告素材実データの広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ１９）。ステップＳ１９において、広告選択処理部４３は、各使用者のユーザ情報データとステップＳ１６で検索された広告枠データに含まれる広告枠ポリシーデータとを用いて、一人の仮想的視聴者のユーザ情報データを作成する。仮想的視聴者のユーザ情報データの作成方法としては、例えば、広告枠ポリシーデータの条件に合致するユーザのユーザ情報データに重み付けを行った上で平均をとるという方法がある。この方法の具体例について説明する
【０１９６】
ユーザ端末６が三人のユーザＡ，Ｂ，Ｃによって使用されているとする。そして、各ユーザの心理的データには「お酒好き度数」が含まれているとする。「お酒好き度数」は、数値が大きいほどユーザがお酒好きの程度が高いことを示すパラメータである。各ユーザＡ，Ｂ，Ｃの「お酒好き度数」は、それぞれ９０，−６０，０であるとする。また、広告枠ポリシーデータの条件データには、『「お酒好き度数」が３０以上である』ことを示す条件式が記述されているとする。この場合、広告選択処理部４３は、条件式を満たすユーザＡの「お酒好き度数」に重み付けを行い、三人の「お酒好き度数」の平均を取る。例えば、ユーザＡの「お酒好き度数」を２倍してから平均をとる。この結果、（９０×２−６０＋０）＝４０という「お酒好き度数」を得る。広告選択処理部４３は、この４０という値を仮想的視聴者の「お酒好き度数」として定める。
【０１９７】
広告選択処理部４３は、ユーザ情報データの他の項目に関しても同様に一人分のデータを作成し、仮想的視聴者のユーザ情報データを作成する。そして、その仮想的視聴者一人分のユーザ情報データと広告枠ポリシーデータとを用いて広告素材ＩＤを決定する。この処理は、第１の実施の形態におけるステップＳ１９と同様の処理である。続いて、広告配信処理部４２は、決定した広告素材ＩＤに対応する広告素材実データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ２０）。
【０１９８】
次のステップＳ２１において、広告配信処理部４２は、広告素材ＩＤ、コンテンツＩＤとともに、ステップＳ１５で受信した各ユーザＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ２１）。ユーザ情報管理装置２は、受信したユーザＩＤ毎に、ユーザＩＤに対応するユーザ情報データを検索し、そのユーザ情報データ（コンタクトデータ）にコンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを追加する。従って、ユーザ端末６の使用者のうちの一人のみが広告等を視聴した場合であっても、各使用者の視聴履歴が更新されることになる。
【０１９９】
第２の実施の形態においてユーザ端末が複数の使用者に使用される場合、そのユーザ端末（ここではユーザ端末６とする。）およびユーザ情報管理装置２は、準備フェーズのステップＳ３９，Ｓ４０（図１２参照）を各使用者毎に繰り返す。この結果、ユーザ端末６は、ユーザ情報記憶装置６４に各使用者のユーザＩＤを記憶していることになる。また、ユーザ情報管理装置２は、ユーザ情報記憶装置２２にユーザ端末６を使用する複数のユーザのユーザ情報データを記憶していることになる。
【０２００】
配信フェーズにおけるステップＳ７２までの動作は、既に説明した通りである。ユーザ端末６は、ステップＳ７３において、記憶している各使用者のユーザＩＤを全てユーザ情報管理装置２に送信する。ユーザ情報管理装置２は、受信した各ユーザＩＤに対応するユーザ情報データを読み込み、各ユーザ情報データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ７４）。ユーザ端末６の広告選択処理部６５は、受信した各使用者のユーザ情報データとステップＳ７２で検索された広告枠データに含まれる広告枠ポリシーデータとを用いて、一人の仮想的視聴者のユーザ情報データを作成する。広告選択処理部６５は、仮想的視聴者のユーザ情報データと広告枠ポリシーデータとに基づいて広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ７５）。仮想的視聴者のユーザ情報データ作成処理および広告素材ＩＤ決定処理は、既に説明した第１の実施の形態の場合と同様である。
【０２０１】
制御部６３は、広告を表示（ステップＳ７６）した後、各使用者のユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ７７）。ユーザ情報管理装置２は、受信した各ユーザＩＤによって特定される各ユーザ情報データ（コンタクトデータ）にコンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを付加し、各ユーザの視聴履歴を更新する（ステップＳ７８）。
【０２０２】
第３の実施の形態の場合にも、ユーザ端末が複数の使用者に使用されてよい。この場合、第二の実施の形態と同様に処理を行えばよい。すなわち、ユーザ端末６は、ステップＳ１０１、Ｓ１０２において、各使用者のユーザ情報ＩＤを取得する。そして、ステップＳ１０３において、一人の仮想的視聴者のユーザ情報データを作成して、広告素材ＩＤを決定すればよい。また、ステップＳ９８では、各使用者のユーザＩＤをユーザ管理装置２に送信し、各使用者の視聴履歴を更新させればよい。
【０２０３】
このようにユーザ情報管理装置２が、一人の仮想的視聴者のユーザ情報データを提供すれば、広告素材ＩＤの決定時（ステップＳ１９，Ｓ７５，Ｓ１０３）において、各ユーザの特徴をバランス良く反映して広告素材ＩＤを決定することができる。
【０２０４】
また、上記の各実施の形態において、広告枠ポリシー管理装置１が、ユーザ情報管理装置２からユーザ情報データを取得して、そのデータを出力（表示出力、印字出力等）してもよい。広告枠ポリシーデータ１がユーザ情報データを出力することにより、広告代理店は、メディアプランに沿って広告が配信されているかを確認することができる。また、広告枠ポリシー管理装置１は、ユーザ情報データから統計データを作成し、統計データを広告代理店に提示してもよい。例えば、人気のあるコンテンツを１位から順に１０位まで提示してもよい。広告枠ポリシーデータが統計データを出力することにより、広告代理店は市場調査を行うことができる。
【０２０５】
また、上記の各実施の形態では、広告素材ＩＤがＵＲＬである場合を示したが、ＵＲＬ以外のデータによって広告素材ＩＤを表してもよい。
【０２０６】
【実施例】
次に、実施例について説明する。この実施例は、第１の実施の形態に対応するものである。ここでは、以下のような新商品Ｘのメディアプランを立案し、このメディアプランに沿って広告を配信する場合を例に説明する。パーソナルコンピュータを使用するユーザに新商品Ｘの広告を配信する際、そのユーザがブラウザフォン機能付き携帯電話機で新商品Ｘのイメージ認知型のバナー広告を視聴した経験がある男性ユーザであれば、新商品Ｘの商品説明型の動画広告を配信するとメディアプランで定める。ユーザがこの条件を満たさない場合、新商品Ｘのイメージ認知型の動画広告を配信すると定める。
【０２０７】
携帯電話機を対象に配信される新商品Ｘのイメージ認知型のバナー広告のＵＲＬは、「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」とする。パーソナルコンピュータを対象に配信される新商品Ｘの商品説明型の動画広告のＵＲＬは、「http://adserver8.jp/x-setsumei.movie」とする。パーソナルコンピュータを対象に配信される新商品Ｘのイメージ認知型の動画広告のＵＲＬは、「http://adserver8.jp/x-ninchi.movie」とする。
【０２０８】
また、本実施例では、図１，２に示すユーザ端末６が携帯電話機であり、ユーザ端末１０がパーソナルコンピュータである場合を例に説明する。この場合、図１，２に示す情報伝達網５は無線パケット網であり、情報伝達網１１はインターネットである。
【０２０９】
なお、広告代理店は、コンテンツ配信業者または広告配信業者から各コンテンツの内容および各コンテンツに設けた広告枠の情報を取得しているものとする。広告代理店は、新商品Ｘの広告を提示するのに適したコンテンツを検討する。広告代理店は、この検討の結果、新商品Ｘの広告をコンテンツ「http://cont3.jp/index.html」のポジションＩＤ「００１」と、コンテンツ「http://cont7.jp/index.html」のポジションＩＤ「００１」に出力すると定めたものとする。本例において、「００１」は、Ｗｅｂページ等の上部に設けられたバナー広告用の広告枠を示す。
【０２１０】
まず、準備フェーズの動作について説明する。コンテンツ配信装置３において、コンテンツ配信業者は、入力装置３１にコンテンツ実データ（index.html）およびコンテンツＩＤ（http://cont3.jp/index.html）を入力する。コンテンツ配信処理装置３２は、入力されたコンテンツ実データとコンテンツＩＤとを対応させ、コンテンツ情報データとしてコンテンツ情報記憶装置３３に記憶させる（ステップＳ１）。同様にコンテンツ配信装置７においても、コンテンツ配信業者はコンテンツ実データ（index.html）およびコンテンツＩＤ（http://cont7.jp/index.html）を入力する。コンテンツ配信処理装置７２は、入力されたコンテンツ実データとコンテンツＩＤとをコンテンツ情報データとしてコンテンツ情報記憶装置７３に記憶させる（ステップＳ１）。この結果、コンテンツ配信装置３，７は、図１８に示すコンテンツ情報データを記憶する。なお、本例では、各コンテンツ実データには、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを広告配信装置に送信して広告素材実データを要求することを指示する記述が含まれているものとする。
【０２１１】
広告配信装置４において、広告配信業者は、入力装置４１に広告素材実データ（x-ninchi.gif）および広告素材ＩＤ（http://adserver4.jp/x-ninchi.gif）を入力する。広告配信処理部４２は、入力された広告素材実データと広告素材ＩＤとを対応させ、広告素材データとして広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ２）。また、広告配信業者は、コンテンツＩＤ（http://cont3.jp/index.html）と、そのコンテンツに設けられた広告枠のポジションＩＤ（ここでは００１）を入力する。広告配信処理部４２は、入力されたコンテンツＩＤとポジションＩＤとを対応させ、広告枠データとして広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ３）。
【０２１２】
同様に広告配信装置８においても、広告配信者は広告素材実データ（x-setsumei.movie）および広告素材ＩＤ（http://adserver8.jp/x-setsumei.movie）を入力する。また、広告素材実データ（x-ninchi.movie）および広告素材ＩＤ（http://adserver8.jp/x-ninchi.movie）を入力する。広告配信処理部８２は、入力された広告素材実データと広告素材ＩＤとを対応させ、広告素材データとして広告情報記憶装置８４に記憶させる（ステップＳ２）。また、広告配信業者は、コンテンツＩＤ（http://cont7.jp/index.html）と、そのコンテンツに設けられた広告枠のポジションＩＤ（ここでは００１）を入力する。広告配信処理部８２は、入力されたコンテンツＩＤとポジションＩＤとを対応させ、広告枠データとして広告情報記憶８４に記憶させる（ステップＳ３）。
【０２１３】
広告枠ポリシー管理装置１において、広告代理店の担当者は、広告を収めるコンテンツのコンテンツＩＤ「http://cont3.jp/index.html」および広告枠のポジションＩＤ「００１」を入力する。さらに、図１９（ａ）に示す条件データ、図１９（ｂ）に示すアクションデータおよび広告素材ＩＤ（http://adserver4.jp/x-ninchi.gif）を入力する。図１９（ａ）は、無条件にアクションデータに従うことを示す記述である。図１９（ｂ）は、「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」を選択することを示す記述である。
【０２１４】
広告枠ポリシー処理装置１２は、入力された各データを対応させ広告枠ポリシーデータとして広告枠ポリシー記憶装置１３に記憶させる。また、広告枠ポリシー処理装置１２は、入力されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを指定して、広告枠ポリシーデータを広告配信装置４に送信する（ステップＳ４）。広告配信装置４の広告配信処理部４２は、広告枠ポリシーデータを受信すると、指定されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを含む広告枠データを検索する。そして、検索した広告枠データに含まれるデータとして広告枠ポリシーデータを広告情報記憶装置４４に記憶させる（ステップＳ５）。
【０２１５】
同様に、広告代理店の担当者は、広告を収めるコンテンツのコンテンツＩＤ「http://cont7.jp/index.html」および広告枠のポジションＩＤ「００１」を入力する。さらに、図１９（ｃ）に示す条件データ、図１９（ｄ）に示すアクションデータおよび広告素材ＩＤ（http://adserver8.jp/x-setsumei.movie やhttp://adserver8.jp/x-ninchi.movie）を入力する。図１９（ｃ）は、『「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」の視聴履歴があり、ユーザが男性である』という条件式を示す記述である。図１９（ｄ）に示す<MATCH>から</MATCH>までの記述は、条件式が成立した場合の処理を示し、「http://adserver8.jp/x-setsumei.movie」を選択する旨を示している。また、<UNMATCH>から</UNMATCH>までの記述は、条件式が不成立の場合の処理を示し、「http://adserver8.jp/x-ninchi.movie」を選択する旨を示している。
【０２１６】
広告枠ポリシー処理装置１２は、入力された各データを対応させ広告枠ポリシーデータとして広告枠ポリシー記憶装置１３に記憶させる。また、広告枠ポリシー処理装置１２は、入力されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを指定して、広告枠ポリシーデータを広告配信装置８に送信する（ステップＳ４）。広告配信装置８の広告配信処理部８２は、広告枠ポリシーデータを受信すると、指定されたコンテンツＩＤおよびポジションＩＤを含む広告枠データを検索する。そして、検索した広告枠データに含まれるデータとして広告枠ポリシーデータを広告情報記憶装置８４に記憶させる（ステップＳ５）。この結果、広告配信装置４，８は、図２０に示す広告枠データを記憶する。
【０２１７】
また、ユーザ端末６の制御部６３は、使用者からユーザＩＤ（ここでは「TARO」とする）を入力され、そのユーザＩＤをユーザ情報記憶装置６４に記憶させる。また、ユーザの操作に従い、ユーザ情報管理装置２からデモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータの入力欄を有するＷｅｂページを取得して表示する。ユーザは、デモグラフィックデータとして、例えば性別が男性である旨の情報等を入力する。また、ジオグラフィックデータとして、例えば住所が東京都である旨の情報等を入力する。また、サイコグラフィックデータとして、例えば趣味が音楽鑑賞である旨の情報等を入力する。そして、入力された各データをユーザＩＤ（TARO）とともに、ユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ６）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、ユーザＩＤ、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータを受信すると、その各データをユーザ情報データとして対応付けてユーザ情報記憶装置２２に記憶させる（ステップＳ７）。
【０２１８】
ユーザ端末６，１０が同一人物によって使用される場合、ユーザ端末１０もユーザ端末６と同様にユーザＩＤ（TARO）をユーザ情報記憶装置１０４に記憶させる。また、ユーザ端末６と同様に、ユーザＩＤ、デモグラフィックデータ、ジオグラフィックデータおよびサイコグラフィックデータをユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ６）。ユーザ情報処理装置２１は、受信したデータをユーザ情報データとしてユーザ情報記憶装置２２に記憶させる（ステップＳ７）。ただし、ユーザ情報記憶装置２２が同一のユーザＩＤのユーザ情報データを既に記憶している場合には、後から受信したデータの登録は行わない。この結果、ユーザ端末６，１０は、図２１に示すユーザＩＤを記憶し、ユーザ情報管理装置２は、図２２に示すユーザ情報データを記憶する。ステップＳ７までの動作によって準備フェーズが完了する。
【０２１９】
次に、ユーザ端末（携帯電話機）６に広告を配信する場合の動作について説明する。ユーザ端末６の制御部６３は、コンテンツＩＤ（ここでは「http://cont3.jp/index.html」とする。）が入力されると、そのコンテンツＩＤを指定してコンテンツ配信装置３にコンテンツ実データを要求する（ステップＳ１１）。コンテンツ配信装置３のコンテンツ配信処理装置３２は、指定されたユーザＩＤに対応するコンテンツ実データ（index.html）をコンテンツ情報記憶装置３３から抽出し、そのコンテンツ実データをユーザ端末６に送信する（ステップＳ１２）。
【０２２０】
ユーザ端末６の制御部６３は、コンテンツ実データ（index.html）を受信すると、そのコンテンツ実データに基づいてコンテンツを出力装置６２に表示する（ステップＳ１３）。また、制御部６３は、コンテンツに関連する広告素材実データを要求すべきか否かを判断する（ステップＳ１４）。本例では、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを広告配信装置に送信して広告素材実データを要求することを指示する記述がindex.htmlに含まれているので、広告素材実データを要求すべきと判断する。以下、広告素材実データを要求する際の動作を説明する。なお、広告素材実データを要求する必要がないと判断した場合、制御部６３は、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤをユーザ情報管理装置２に送信し、ユーザ情報管理装置２は受信した情報に基づきユーザ情報データを更新する。
【０２２１】
制御部６３は、ステップＳ１４の後、配信されたコンテンツのコンテンツＩＤ（http://cont3.jp/index.html）と、ユーザ端末６が記憶しているユーザＩＤ（TARO）とを、広告配信装置４に送信する（ステップＳ１５）。
【０２２２】
広告配信装置４の広告配信処理部４２は、ユーザ端末６からこのコンテンツＩＤおよびユーザＩＤを受信する。そして、広告情報記憶装置４４が記憶する各広告枠データの中から、受信したコンテンツＩＤ（http://cont3.jp/index.html）と同一のコンテンツＩＤを含む広告枠データ（図２０参照）を検索する（ステップＳ１６）。広告配信処理部４２は、検索した広告枠データを広告情報記憶装置４４から読み込む。
【０２２３】
続いて、広告配信処理部４２は、ステップＳ１５においてユーザ端末６から受信したユーザＩＤ（TARO）をユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ１７）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、広告配信装置４からユーザＩＤを受信すると、受信したユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データ（図２２参照）をユーザ情報記憶装置２２から読み込む。そして、そのユーザ情報データを広告配信装置４に送信する（ステップＳ１８）。広告配信装置４の広告配信処理部４２は、このユーザ情報データを受信する。
【０２２４】
次に、広告選択処理部４３は、広告配信処理部４２が読み込んだ広告枠データと、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データに基づいて、ユーザ端末に配信すべき広告素材実データの広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ１９）。本例では、条件データは<NULL />であり、条件式が設定されていない。この場合、無条件にアクションデータの処理を実行する。アクションデータには<SELECT adid=http://adserver4.jp/x-ninchi.gif />と記述されているので、広告選択処理部４３は、広告素材ＩＤとして「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」を選択する。広告配信処理部４２は、この広告素材ＩＤに対応する広告素材実データ（x-ninchi.gif）を広告情報記憶装置４４から読み込み、ユーザ端末６に送信する（ステップＳ２０）。このときステップＳ１６で検索したポジションＩＤ「００１」も送信する。
【０２２５】
続いて、広告配信処理部４２は、ステップＳ１５で受信したユーザＩＤ（TARO）、コンテンツＩＤ「http://cont3.jp/index.html」、およびステップＳ１９で決定された広告素材ＩＤ「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」をユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ２１）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、このユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを受信すると、「TARO」というユーザＩＤを含むユーザ情報データを検索し、そのユーザ情報データのコンタクトデータにコンテンツＩＤ「http://cont3.jp/index.html」および広告素材ＩＤ「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」を追加する。このようにコンタクトデータが更新されることにより、ユーザが「index.html」によるコンテンツや「x-ninchi.gif」による広告を視聴したという履歴情報が蓄積される。この段階で、ユーザＩＤ「TARO」のコンタクトデータには、「http://cont3.jp/index.html」と「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」のみが含まれている。
【０２２６】
また、ユーザ端末６の制御部６３は、ステップＳ２０において広告素材実データ「x-ninchi.gif」を受信すると、その広告素材実データに基づいて広告を表示する（ステップＳ２３）。ユーザ端末６は、ポジションＩＤとして「００１」を受信するので、コンテンツ上部のバナー広告として広告を表示する。
【０２２７】
次に、ユーザ端末（携帯電話機）６で「x-ninchi.gif」による広告を閲覧した者が、ユーザ端末（パーソナルコンピュータ）１０でコンテンツを閲覧する場合における広告配信動作について説明する。ユーザ端末１０の制御部１０３は、コンテンツＩＤ（ここでは「http://cont7.jp/index.html」とする。）が入力されると、そのコンテンツＩＤを指定してコンテンツ配信装置７にコンテンツ実データを要求する（ステップＳ１１）。コンテンツ配信装置７のコンテンツ配信処理装置７２は、指定されたユーザＩＤに対応するコンテンツ実データ（index.html）をコンテンツ情報記憶装置３３から抽出し、そのコンテンツ実データをユーザ端末１０に送信する（ステップＳ１２）。
【０２２８】
ユーザ端末１０の制御部１０３は、コンテンツ実データ（index.html）を受信すると、そのコンテンツ実データに基づいてコンテンツを出力装置１０２に表示する（ステップＳ１３）。また、制御部１０３は、コンテンツに関連する広告素材実データを要求すべきか否かを判断する（ステップＳ１４）。本例では、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤを広告配信装置に送信して広告素材実データを要求することを指示する記述がindex.htmlに含まれているので、広告素材実データを要求すべきと判断する。以下、広告素材実データを要求する際の動作を説明する。なお、広告素材実データを要求する必要がないと判断した場合、制御部１０３は、ユーザＩＤおよびコンテンツＩＤをユーザ情報管理装置２に送信し、ユーザ情報管理装置２は受信した情報に基づきユーザ情報データを更新する。
【０２２９】
制御部１０３は、ステップＳ１４の後、配信されたコンテンツのコンテンツＩＤ（http://cont7.jp/index.html）と、ユーザ端末１０が記憶しているユーザＩＤ（TARO）とを、広告配信装置８に送信する（ステップＳ１５）。
【０２３０】
広告配信装置８の広告配信処理部８２は、ユーザ端末１０からこのコンテンツＩＤおよびユーザＩＤを受信する。そして、広告情報記憶装置８４が記憶する各広告枠データの中から、受信したコンテンツＩＤ（ｈｔｔｐ：／／ｃｏｎｔ７．ｊｐ／ｉｎｄｅｘ．ｈｔｍｌ）と同一のコンテンツＩＤを含む広告枠データ（図２０参照）を検索する（ステップＳ１６）。広告配信処理部４２は、検索した広告枠データを広告情報記憶装置４４から読み込む。
【０２３１】
続いて、広告配信処理部８２は、ステップＳ１５においてユーザ端末１０から受信したユーザＩＤ（TARO）をユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ１７）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、広告配信装置８からユーザＩＤを受信すると、受信したユーザＩＤと同一のユーザＩＤを含むユーザ情報データ（図２２参照）をユーザ情報記憶装置２２から読み込む。そして、そのユーザ情報データを広告配信装置８に送信する（ステップＳ１８）。広告配信装置８の広告配信処理部８２は、このユーザ情報データを受信する。
【０２３２】
次に、広告選択処理部８３は、広告配信処理部８２が読み込んだ広告枠データと、ユーザ情報管理装置２から受信したユーザ情報データに基づいて、ユーザ端末に配信すべき広告素材実データの広告素材ＩＤを決定する（ステップＳ１９）。本例では、条件データは<HISTORY value=http://adserver4.jp/x-ninchi.gif />および<SEX value=male />と記載されている。すなわち、「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」の視聴履歴があるという条件式と、ユーザが男性であるという条件式が含まれている。取得したユーザ情報データのデモグラフィックデータには「ユーザが男性である」という情報が含まれ、コンタクトデータには「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」が含まれているので、条件データの条件式は成立する。図１９（ｄ）に示す<MATCH> から</MATCH>までの記述に従い、広告選択処理部８３は広告素材ＩＤとして「http://adserver8.jp/x-setsumei.movie」を選択する。広告配信処理部８３は、この広告素材ＩＤに対応する広告素材実データ（x-setsumei.movie）を広告情報記憶装置８４から読み込み、ユーザ端末１０に送信する（ステップＳ２０）。このとき、ステップＳ１６で検索したポジションＩＤ「００１」も送信する。
【０２３３】
なお、仮に条件式が不成立であったとすると、広告選択処理部８３は、図１９（ｄ）に示す<UNMATCH> から</UNMATCH>までの記述に従い、広告素材ＩＤとして「adserver8.jp/x-ninchi.movie 」を選択する。広告配信処理部８３は、この広告素材ＩＤに対応する広告素材実データ（x-ninchi.movie）を広告情報記憶装置８４から読み込み、ユーザ端末１０に送信する。
【０２３４】
続いて、広告配信処理部８２は、ステップＳ１５で受信したユーザＩＤ（TARO）、コンテンツＩＤ「http://cont7.jp/index.html」、およびステップＳ１９で決定された広告素材ＩＤ「http://adserver8.jp/x-setsumei.movie」をユーザ情報管理装置２に送信する（ステップＳ２１）。ユーザ情報管理装置２のユーザ情報処理装置２１は、このユーザＩＤ、コンテンツＩＤおよび広告素材ＩＤを受信すると、「TARO」というユーザＩＤを含むユーザ情報データを検索し、そのユーザ情報データのコンタクトデータにコンテンツＩＤ「http://cont7.jp/index.html」および広告素材ＩＤ「http://adserver8.jp/x-setsumei.movie」を追加する。このようにコンタクトデータが更新されることにより、ユーザが「x-setsumei.movie」による広告を視聴したという履歴情報が蓄積される。この段階で、ユーザＩＤ「TARO」のコンタクトデータには、「http://cont3.jp/index.html」、「http://adserver4.jp/x-ninchi.gif」、「http://cont7.jp/index.html」および「http://adserver8.jp/x-setsumei.movie」が含まれている。
【０２３５】
また、ユーザ端末１０の制御部１０３は、ステップＳ２０において広告素材実データ「x-setsumei.movie」を受信すると、その広告素材実データに基づいて広告を表示する（ステップＳ２３）。受信したポジションＩＤは「００１」であるので、コンテンツの上部のバナー広告として広告を出力する。
【０２３６】
以上のようにして広告主の希望通りに、携帯電話機でイメージ認知型のバナー広告を視聴した経験がある男性ユーザがパーソナルコンピュータでコンテンツを閲覧する場合には、商品説明型の動画広告を配信することができる。
【０２３７】
【発明の効果】
本発明によれば、別々の広告配信形態に利用されるそれぞれの情報伝達網毎に、コンテンツデータを配信するコンテンツ配信手段と、広告データを配信する広告配信手段とを設け、コンテンツ識別情報により特定される規則に基づいて配信すべき広告データを決定する。従って、メディアプランに応じた規則を定めることにより、複数の広告媒体を利用して広告を配信することを念頭に作成されたメディアプランに対応することができる。
【図面の簡単な説明】
【図１】 本発明による広告配信システムの例を示すブロック図である。
【図２】 各装置が管理するデータのデータ構造の例を示す説明図である。
【図３】 各装置の構成例を示すブロック図である。
【図４】 各装置の構成例を示すブロック図である。
【図５】 準備フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図６】 広告枠ポリシー管理装置の操作画面の例を示す説明図である。
【図７】 広告枠ポリシー管理装置の操作画面の例を示す説明図である。
【図８】 広告枠ポリシー管理装置の操作画面の例を示す説明図である。
【図９】 配信フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図１０】 各装置の構成例を示すブロック図である。
【図１１】 コンテンツ情報リストのデータ構造の例を示す説明図である。
【図１２】 準備フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図１３】 配信フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図１４】 配信フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図１５】 配信フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図１６】 スケジュールデータの例を示す説明図である。
【図１７】 配信フェーズにおける処理経過の一例を示す流れ図である。
【図１８】 コンテンツ情報データの例を示す説明図である。
【図１９】 条件データおよびアクションデータの例を示す説明図である。
【図２０】 広告枠データおよび広告素材データの例を示す説明図である。
【図２１】 ユーザＩＤの例を示す説明図である。
【図２２】 ユーザ情報データの例を示す説明図である。
【符号の説明】
１ 広告枠ポリシー管理装置
２ ユーザ情報管理装置
３，７ コンテンツ配信装置
４，８ 広告配信装置
５，９，１１ 情報伝達網
６，１０ ユーザ端末
Claims (13)
- ユーザ端末と、前記ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信手段と、前記ユーザ端末に広告を配信する広告配信手段と、ユーザ毎に、各ユーザの識別情報と前記各ユーザがすでに視聴した広告を示す視聴広告情報とを対応付けて記憶するユーザ情報管理手段と、を備え、
前記コンテンツ配信手段は、前記ユーザ端末に配信されるコンテンツを記憶し、
前記広告配信手段は、前記ユーザ端末に配信される広告を前記広告の識別情報と対応付けて記憶し、
前記ユーザ端末は、前記コンテンツおよび前記広告を視聴するユーザの識別情報を記憶し、
前記ユーザ情報管理手段は、前記ユーザ端末により送信されるユーザの識別情報と前記広告配信手段により送信される前記ユーザの視聴広告情報とをユーザ毎に対応付けて記憶し、
前記広告配信手段は、前記ユーザがすでに視聴した広告の識別情報である視聴済広告情報と前記ユーザに次に視聴させる広告の識別情報とを対応付けたポリシーデータを記憶する、広告配信システムを用いた広告配信方法であって、
前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から前記コンテンツを受信した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報を前記広告配信手段に送信するステップと、
前記広告配信手段が、前記ユーザ端末から受信したユーザの識別情報を前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、
前記ユーザ情報管理手段が、前記広告配信手段から受信したユーザの識別情報に対応付けられた視聴広告情報を前記広告配信手段に送信するステップと、
前記広告配信手段が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を前記ポリシーデータから特定するステップと、
前記広告配信手段が、前記ユーザの識別情報を送信してきたユーザ端末に、前記特定した広告の識別情報に対応付けられた広告を配信するステップと、
前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から配信されるコンテンツおよび前記広告配信手段から配信される広告を出力するステップと、
前記広告配信手段が、前記ユーザ端末に広告を配信した際に、配信先のユーザの識別情報と前記配信した広告の識別情報とを前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、
前記ユーザ情報管理手段が、前記広告配信手段から受信した広告の識別情報を、前記受信したユーザの識別情報と対応付けて、前記視聴広告情報として記憶するステップと、
を含むことを特徴とする広告配信方法。 - 請求項１に記載の広告配信方法において、
前記ユーザ情報管理手段は、前記ユーザ端末により送信されるユーザの識別情報と前記広告配信手段により送信される前記ユーザの視聴広告情報と前記ユーザ端末により送信される前記ユーザの嗜好情報とをユーザ毎に対応付けて記憶し、
前記広告配信手段は、前記ユーザがすでに視聴した広告の識別情報である視聴済広告情報と前記ユーザの嗜好情報と前記ユーザに次に視聴させる広告の識別情報とを対応付けたポリシーデータを記憶し、
前記ユーザ情報管理手段が、前記広告配信手段から受信したユーザの識別情報に対応付けられた視聴広告情報と前記ユーザの嗜好情報とを前記広告配信手段に送信するステップと、
前記広告配信手段が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報と前記受信したユーザの嗜好情報とに対応付けられた広告の識別情報を前記ポリシーデータから特定するステップと、
を含むことを特徴とする広告配信方法。 - 請求項１に記載の広告配信方法において、
前記ユーザ端末は、複数のユーザの識別情報を記憶し、
前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から前記コンテンツを受信した際に、前記ユーザ端末に記憶された複数のユーザの識別情報を前記広告配信手段に送信するステップと、
前記広告配信手段が、前記ユーザ端末から受信した前記複数のユーザの識別情報を前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、
前記ユーザ情報管理手段が、前記広告配信手段から受信した前記複数のユーザの識別情報とそれぞれ対応付けられた複数の視聴広告情報を前記広告配信手段に送信するステップと、
前記広告配信手段が、前記ユーザ情報管理手段から受信した前記複数の視聴広告情報から前記ユーザ端末における視聴広告情報を求め、前記求めた視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を前記ポリシーデータから特定するステップと、
を含むことを特徴とする広告配信方法。 - 請求項１に記載の広告配信方法において、
前記コンテンツ配信手段は、複数のコンテンツをそれぞれ各コンテンツの識別情報と対応付けて記憶し、
前記広告配信手段は、複数のポリシーデータをそれぞれコンテンツの識別情報と対応付けて記憶し、
前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から前記コンテンツを受信した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報と前記受信したコンテンツの識別情報とを前記広告配信手段に送信するステップと、
前記広告配信手段が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を、前記ユーザ端末から前記受信したコンテンツの識別情報に対応付けられたポリシーデータから特定するステップと、
を含むことを特徴とする広告配信方法。 - 請求項４に記載の広告配信方法において、
前記ユーザ情報管理手段は、前記ユーザ端末により送信されるユーザの識別情報と前記広告配信手段により送信される視聴広告情報と前記広告配信手段により送信される前記ユーザがすでに視聴したコンテンツを示す視聴コンテンツ情報とをユーザ毎に対応付けて記憶し、
前記広告配信手段は、前記ユーザがすでに視聴した広告の識別情報である視聴済広告情報と前記ユーザがすでに視聴したコンテンツの識別情報である視聴済コンテンツ情報と前記ユーザに次に視聴させる広告の識別情報とを対応付けたポリシーデータを記憶し、
前記ユーザ情報管理手段が、前記広告配信手段から受信したユーザの識別情報に対応付けられた前記視聴広告情報と前記視聴コンテンツ情報とを前記広告配信手段に送信するステップと、
前記広告配信手段が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報と前記受信した視聴コンテンツ情報により特定されるコンテンツを特定する視聴済コンテンツ情報とに対応付けられた広告の識別情報を、前記ユーザ端末から受信した前記コンテンツの識別情報に対応付けられた前記ポリシーデータから特定するステップと、
前記広告配信手段が、前記ユーザ端末に広告を配信した際に、配信先のユーザの識別情報と前記配信した広告の識別情報と前記ユーザ端末から受信したコンテンツの識別情報とを前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、
前記ユーザ情報管理手段が、前記広告配信手段から受信した広告の識別情報と前記受信したコンテンツの識別情報とを前記ユーザの識別情報とそれぞれ対応付けてそれぞれ前記ユーザの視聴広告情報および視聴コンテンツ情報として記憶するステップと、
を含むことを特徴とする広告配信方法。 - ユーザ端末と、前記ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信手段と、前記ユーザ端末に広告を配信する広告配信手段と、ユーザ毎に、各ユーザの識別情報と前記各ユーザがすでに視聴した広告を示す視聴広告情報とを対応付けて記憶するユーザ情報管理手段と、を備え、
前記コンテンツ配信手段は、ユーザ端末に配信されるコンテンツを記憶し、
前記広告配信手段は、前記ユーザ端末に配信される広告を、前記広告の識別情報と対応付けて記憶し、
前記ユーザ端末は、前記コンテンツおよび前記広告を視聴するユーザの識別情報を記憶し、
前記ユーザ情報管理手段は、前記ユーザ端末により送信されるユーザの識別情報と前記ユーザ端末により送信される前記ユーザの視聴広告情報とをユーザ毎に対応付けて記憶し、
前記広告配信手段は、前記ユーザがすでに視聴した広告の識別情報である視聴済広告情報と前記ユーザに次に視聴させる広告の識別情報とを対応付けたポリシーデータを記憶する、広告配信システムを用いた広告配信方法であって、
前記広告配信手段が、前記広告配信手段に記憶されている各広告と前記各広告の識別情報と前記ポリシーデータとを前記ユーザ端末に送信するステップと、
前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から前記コンテンツを受信した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報を前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、
前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信したユーザの識別情報に対応付けられた視聴広告情報を前記ユーザ端末に送信するステップと、
前記ユーザ端末が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を前記広告配信手段から受信した前記ポリシーデータから特定するステップと、
前記ユーザ端末が、前記特定した広告の識別情報に対応付けられた広告および前記コンテンツ配信手段から配信されるコンテンツを出力するステップと、
前記ユーザ端末が、広告を出力した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報と前記広告の識別情報とを前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、
前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信した広告の識別情報を前記受信したユーザの識別情報と対応付けて、前記ユーザの視聴広告情報として記憶するステップと、
を含むことを特徴とする広告配信方法。 - ユーザ端末と、前記ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信手段と、前記ユーザ端末に広告を配信する広告配信手段と、ユーザ毎に、各ユーザの識別情報と前記各ユーザがすでに視聴した広告を示す視聴広告情報とを対応付けて記憶するユーザ情報管理手段と、を備え、
前記コンテンツ配信手段は、ユーザ端末に配信されるコンテンツを記憶し、
前記広告配信手段は、前記ユーザ端末に配信される広告を、前記広告の識別情報と対応付けて記憶し、
前記ユーザ端末は、前記コンテンツおよび前記広告を視聴するユーザの識別情報を記憶し、
前記ユーザ情報管理手段は、前記ユーザ端末により送信されるユーザの識別情報と前記ユーザ端末により送信される前記ユーザの視聴広告情報とをユーザ毎に対応付けて記憶し、
前記広告配信手段は、前記ユーザがすでに視聴した広告の識別情報である視聴済広告情報と前記ユーザに次に視聴させる広告の識別情報とを対応付けたポリシーデータを記憶する、広告配信システムを用いた広告配信方法であって、
前記広告配信手段が、前記ポリシーデータを前記ユーザ端末に送信するステップと、
前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から前記コンテンツを受信した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報を前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、
前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信したユーザの識別情報に対応付けられた視聴広告情報を前記ユーザ端末に送信するステップと、
前記ユーザ端末が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を前記広告配信手段から受信した前記ポリシーデータから特定するステップと、
前記ユーザ端末が、前記特定した広告の識別情報を前記広告配信手段に送信するステップと、
前記広告配信手段が、前記広告の識別情報を送信してきたユーザ端末に、前記ユーザ端末から受信した前記広告の識別情報に対応付けられた広告を配信するステップと、
前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から配信されるコンテンツおよび前記広告配信手段から配信される広告を出力するステップと、
前記ユーザ端末が、広告を出力した際に、前記ユーザ端末に記憶されたユーザの識別情報と前記広告の識別情報とを前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、
前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信した広告の識別情報を前記受信したユーザの識別情報と対応付けて、前記ユーザの視聴広告情報として記憶するステップと、
を含むことを特徴とする広告配信方法。 - 請求項７に記載の広告配信方法において、
前記コンテンツ配信手段は、複数のコンテンツをそれぞれ各コンテンツの識別情報と対応付けて記憶し、
前記広告配信手段は、複数のポリシーデータをそれぞれコンテンツの識別情報と対応付けて記憶し、
前記広告配信手段が、前記複数のポリシーデータと前記複数のポリシーデータに前記それぞれ対応付けられたコンテンツの識別情報とを前記ユーザ端末に送信するステップと、
前記ユーザ端末が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を、前記コンテンツ配信手段から前記受信したコンテンツの識別情報に対応付けられたポリシーデータから特定するステップと、
を含むことを特徴とする広告配信方法。 - 請求項７に記載の広告配信方法において、
前記コンテンツ配信手段は、前記ユーザ端末に配信されるコンテンツ毎に、前記各コンテンツと前記各コンテンツが出力される際に出力される各広告の広告枠の識別情報と対応付けて記憶し、
前記広告配信手段は、複数のポリシーデータを、前記各広告枠の識別情報とそれぞれ対応付けて記憶し、
前記広告配信手段が、前記複数のポリシーデータと前記複数のポリシーデータに前記それぞれ対応付けられた広告枠の識別情報とを前記ユーザ端末に送信するステップと、
前記コンテンツ配信手段が、前記ユーザ端末に前記コンテンツとともに前記コンテンツに対応付けられた広告枠の識別情報を配信するステップと、
前記ユーザ端末が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定され る広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を、前記コンテンツ配信手段から前記受信した広告枠の識別情報に対応付けられたポリシーデータから特定するステップと、
前記ユーザ端末が、前記特定した広告の識別情報に対応付けられた広告を前記広告枠の識別情報により特定される広告枠に出力するステップと、
を含むことを特徴とする広告配信方法。 - 請求項６に記載の広告配信方法において、
前記ユーザ端末は、複数のユーザの識別情報を記憶し、
前記ユーザ端末が、前記コンテンツ配信手段から前記コンテンツを受信した際に、前記ユーザ端末に記憶された複数のユーザの識別情報を前記ユーザ情報管理手段に送信するステップと、
前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信した前記複数のユーザの識別情報とそれぞれ対応付けられた複数の視聴広告情報を前記ユーザ端末に送信するステップと、
前記ユーザ端末が、前記ユーザ情報管理手段から受信した前記複数の視聴広告情報から前記ユーザ端末における視聴広告情報を求め、前記求めた視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報に対応付けられた広告の識別情報を前記広告配信手段から受信した前記ポリシーデータから特定するステップと、
を含むことを特徴とする広告配信方法。 - 請求項６に記載の広告配信方法において、
前記ユーザ情報管理手段は、前記ユーザ端末により送信されるユーザの識別情報と前記ユーザ端末により送信される前記ユーザの視聴広告情報と前記ユーザ端末により送信される前記ユーザの嗜好情報とをユーザ毎に対応付けて記憶し、
前記広告配信手段は、前記ユーザがすでに視聴した広告の識別情報である視聴済広告情報と前記ユーザの嗜好情報と前記ユーザに次に視聴させる広告の識別情報とを対応付けたポリシーデータを記憶し、
前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信した前記ユーザの識別情報に対応付けられた視聴広告情報と前記ユーザの嗜好情報とを前記ユーザ端末に送信するステップと、
前記ユーザ端末が、前記ユーザ情報管理手段から受信した前記視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報と前記ユーザの嗜好情報とに対応付けられた広告の識別情報を前記広告配信手段から受信した前記ポリシーデータから特定するステップと、
を含むことを特徴とする広告配信方法。 - 請求項６に記載の広告配信方法において、
前記ユーザ情報管理手段は、前記ユーザ端末により送信されるユーザの識別情報と前記ユーザ端末により送信される視聴広告情報と前記ユーザ端末により送信される前記ユーザがすでに視聴したコンテンツを示す視聴コンテンツ情報とをユーザ毎に対応付けて記憶し、
前記広告配信手段は、前記ユーザがすでに視聴した広告の識別情報である視聴済広告情報と前記ユーザがすでに視聴したコンテンツの識別情報である視聴済コンテンツ情報と前記ユーザに次に視聴させる広告の識別情報とを対応付けたポリシーデータを記憶し、
前記ユーザ情報管理手段が、前記ユーザ端末から受信したユーザの識別情報に対応付けられた視聴広告情報と視聴コンテンツ情報とを前記ユーザ端末に送信するステップと、
前記ユーザ端末が、前記ユーザ情報管理手段から受信した視聴広告情報により特定される広告を特定する視聴済広告情報と前記受信した視聴コンテンツ情報により特定されるコンテンツを特定する視聴済コンテンツ情報とに対応付けられた広告の識別情報を受信した前記ポリシーデータから特定するステップと、
を含むことを特徴とする広告配信方法。 - 請求項１に記載の広告配信方法において、
コンテンツ配信手段、広告配信手段、ユーザ端末をそれぞれ少なくとも２つ備え、
第１のコンテンツ配信手段、第１の広告配信手段および第１のユーザ端末が、第１の情報伝達網に接続され、
第２のコンテンツ配信手段、第２の広告配信手段および第２のユーザ端末が、第２の情報伝達網に接続され、
前記ユーザ情報管理手段が、前記第１及び前記第２の情報伝達網と接続される
ことを特徴とする広告配信方法。
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| RD04 | Notification of resignation of power of attorney |
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| A521 | Request for written amendment filed |
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