JP2017107435A - 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法及び配信装置 - Google Patents

Abstract

【課題】ユーザの操作に対応させたコンテンツを表示させつつ、コンテンツの提供主を満足させること。【解決手段】本願に係る情報表示プログラムは、検知手順と、表示制御手順とを情報表示装置に実行させる。検知手順は、情報表示装置のユーザによって利用される当該情報表示装置の利用状況を検知する。表示制御手順は、第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に、検知手順によって検知された利用状況に基づいて決定される第２コンテンツを表示させる。例えば、表示制御手順は、第２コンテンツの提供主による指定に基づいて決定される表示態様で第２コンテンツを表示させる。【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法及び配信装置に関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、端末装置は、ウェブページ内に広告コンテンツの表示領域である広告枠が配置されている場合は、広告配信のリクエストを生成し、リクエストを配信装置に送信する。そして、端末装置は、リクエストを受信した配信装置から配信される広告コンテンツを広告枠に表示する。

広告コンテンツに関する技術として、ユーザの操作に応じて広告コンテンツを配信する技術が知られている。例えば、広告がクリックされる率に基づいて、高クリック率が期待できるユーザに広告コンテンツを配信する技術が知られている（例えば、特許文献１）。また、ユーザの操作に応じて、予め配信しておいた広告コンテンツを画面上に表示する技術も知られている（例えば、非特許文献１）。

特開２０１１−１２８２０４号公報

ピンチすることで表示される広告、［online］、［平成２７年１１月１８日検索］、インターネット＜http://adgang.jp/2011/12/12695.html＞

しかしながら、上記の従来技術では、ユーザの操作に対応させたコンテンツを表示させつつ、コンテンツの提供主を満足させることが難しい。例えば、上記の従来技術では、配信対象となるユーザが限られることで、広告コンテンツの配信機会が減る場合がある。また、特定の操作に応じて広告コンテンツの表示を行うとすると、ユーザの操作によっては、配信された広告コンテンツが画面上に表示されない場合がある。すなわち、いずれの場合も、広告コンテンツの提供主（広告主）にとって望ましくない事態が起こり得る。なお、このような問題は、広告に限られず、動画や静止画等のコンテンツについても同様に起こり得る。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、ユーザの操作に対応させたコンテンツを表示させつつ、コンテンツの提供主を満足させることができる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法及び配信装置を提供することを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、情報表示装置に、前記情報表示装置のユーザによって利用される当該情報表示装置の利用状況を検知する検知手順と、第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に、前記検知手順によって検知された利用状況に基づいて決定される第２コンテンツを表示させる表示制御手順と、を実行させることを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、ユーザの操作に対応させたコンテンツを表示させつつ、コンテンツの提供主を満足させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースの一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る広告配信システムによる配信処理手順を示すシーケンス図である。 図８は、実施形態に係る端末装置による処理手順を示すフローチャートである。 図９は、変形例に係る表示処理の一例を示す図（１）である。 図１０は、変形例に係る表示処理の一例を示す図（２）である。 図１１は、変形例に係る表示処理の一例を示す図（３）である。 図１２は、端末装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法及び配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法及び配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．表示処理の一例〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る表示処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。図１では、本願に係る情報表示装置において、本願に係る情報表示プログラムが実行する処理の一例について説明する。具体的には、図１では、本願に係る情報表示装置の一例である端末装置１００によって、第１コンテンツ及び第２コンテンツが表示される例を示す。なお、以下では、第１コンテンツとしてウェブページを例に挙げ、第２コンテンツとして広告コンテンツを例に挙げて説明する。例えば、図１では、端末装置１００によって、ウェブページＷ１０及び広告コンテンツＣ１０等が表示される例を示す。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面である出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００のユーザは、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＷ１０は、ニュース等の各種情報が掲載されるポータルサイト用のコンテンツである。ここでは、ウェブページＷ１０の縦方向のサイズが、端末装置１００の出力部１３０における縦方向の表示サイズよりも長いものとする。このため、端末装置１００の出力部１３０内に位置するウェブページＷ１０の領域のみが出力部１３０に表示され、出力部１３０外に位置するウェブページＷ１０の領域は表示されない。端末装置１００のユーザは、例えば、指Ｆ１０を用いてスワイプ操作やフリック操作を行うことで、表示されたウェブページＷ１０をスクロールさせ、ウェブページＷ１０のうち出力部１３０内に位置させる領域を変更することができる。

図１に示すように、ウェブページＷ１０は、ニュースなどの記事（トピックス）を表示する表示領域Ｒ１及びＲ３を含む。また、ウェブページＷ１０は、ウェブページＷ１０とは別に配信される広告に係るコンテンツを表示する表示領域である広告枠Ｒ２を含む。また、図１に示す例では、ウェブページＷ１０の上端を境界線Ｌ１と、表示領域Ｒ１及び広告枠Ｒ２を区切る境界を境界線Ｌ２と、広告枠Ｒ２及び表示領域Ｒ３を区切る境界を境界線Ｌ３と定義する。具体的には、境界線Ｌ１は、表示領域Ｒ１の上端に位置する。境界線Ｌ２は、表示領域Ｒ１の下端、かつ、広告枠Ｒ２の上端に位置する。境界線Ｌ３は、広告枠Ｒ２の下端、かつ、表示領域Ｒ３の上端に位置する。

図１に示す例では、端末装置１００は、広告に係るコンテンツとして、ウェブページＷ１０に含まれる広告枠Ｒ２に広告コンテンツＣ１０を表示する。ここで、広告コンテンツＣ１０は、表示候補コンテンツＣ１１及びＣ１２を含むコンテンツである。すなわち、広告コンテンツＣ１０がウェブページＷ１０に表示される際には、広告コンテンツＣ１０に含まれる表示候補コンテンツＣ１１又はＣ１２のいずれかが選択され、表示される。

表示候補コンテンツＣ１１及びＣ１２は、同一のコンテンツの提供主（広告主）によって入稿されるコンテンツであり、例えば、共通する宣伝対象を有するコンテンツである。例えば、広告コンテンツＣ１０の広告主は、ブランド「ＡＡＡ」を所有しており、ブランドＡＡＡで展開する新商品を宣伝することを所望する。この場合、広告コンテンツＣ１０の広告主は、ブランドＡＡＡで展開する新商品を宣伝するためのコンテンツとして表示候補コンテンツＣ１１及びＣ１２を作成し、表示候補コンテンツＣ１１及びＣ１２を含む広告コンテンツＣ１０を広告配信事業者に入稿する。

ここで、表示候補コンテンツＣ１１及びＣ１２は、共通する宣伝対象を有するものの、表示する内容が異なるものとする。例えば、表示候補コンテンツＣ１１及びＣ１２は、コンテンツに含まれる情報量が異なる。具体的には、図１に示すように、表示候補コンテンツＣ１１は、ブランドＡＡＡを象徴するマークであるロゴマークＣ１１１のみを含む。表示候補コンテンツＣ１２は、ロゴマークＣ１１１と比較して小さく表示されるロゴマークＣ１２１と、ブランド名である「ＡＡＡ」を示すテキストＣ１２２と、宣伝内容を示すテキストＣ１２３とを含む。すなわち、図１の例では、表示候補コンテンツＣ１１は、表示候補コンテンツＣ１２と比べて、広告に係る情報量が少ないコンテンツであるといえる。

表示候補コンテンツＣ１１は、宣伝用のテキスト等を含まず、広告としての情報量が少ない一方で、図１に示すようにロゴマークＣ１１１を表示領域に大きく配置する。このため、表示候補コンテンツＣ１１は、端末装置１００の画面を注視していないと想定されるユーザに対しても、表示候補コンテンツＣ１１がブランドＡＡＡの広告であるということをユーザに認知させる効果が期待できる。一方で、表示候補コンテンツＣ１２は、テキストＣ１２２やテキストＣ１２３を含むことで、端末装置１００の画面を注視していると想定されるユーザに対して、ブランドＡＡＡが展開する商品の情報をユーザに的確に伝達する効果が期待できる。

広告コンテンツＣ１０の広告主は、広告コンテンツＣ１０がウェブページＷ１０に表示される際に、広告コンテンツＣ１０として、表示候補コンテンツＣ１１又はＣ１２のいずれかを表示させるかの指定を行うことができる。例えば、広告主は、端末装置１００の画面を注視していないユーザには、情報量の少ないコンテンツである表示候補コンテンツＣ１１を表示させるように指定することができる。この場合、広告主は、広告の内容を詳細に伝えるよりも、ロゴマークＣ１１１をユーザに認知させることを優先しているといえる。また、広告主は、端末装置１００の画面を注視しているユーザには、情報量の多いコンテンツである表示候補コンテンツＣ１２を表示させるように指定することができる。この場合、広告主は、テキストＣ１２２やテキストＣ１２３が含まれる表示候補コンテンツＣ１２を表示させることで、本来、広告コンテンツＣ１０で意図していた広告の内容を詳細に伝えることを優先しているといえる。

ここで、実施形態に係る端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０が画面に表示される際に、広告主の意図に応じて、表示候補コンテンツＣ１１又は表示候補コンテンツＣ１２を出し分けて表示する。以下、端末装置１００が実行する表示処理の一例について、流れに沿って説明する。なお、以下では、端末装置１００の状態遷移を図示する場合、左から順に第１状態、第２状態、・・・、第Ｎ状態（Ｎは任意の数）と表記する。

図１に示す第１状態は、端末装置１００が出力部１３０にウェブページＷ１０を表示する状態を示す。なお、端末装置１００は、ウェブページＷ１０の全体を表示できないので、初期状態ではウェブページＷ１０の先頭から表示する。すなわち、端末装置１００は、出力部１３０の上端ＵＬ１と下端ＤＬ１との間にウェブページＷ１０を表示する。初期状態では、端末装置１００は、ウェブページＷ１０の境界線Ｌ１と出力部１３０の上端ＵＬ１を重ねて表示する。

ここで、端末装置１００は、ユーザによる端末装置１００の利用状況を検知する。例えば、端末装置１００のユーザは、第１状態では表示されていないウェブページＷ１０の下部を出力部１３０に表示させるために、指Ｆ１０によってスクロール操作を行う。図１の例では、ユーザは、指Ｆ１０でウェブページＷ１０に触れ、ウェブページＷ１０を所定方向（図１の例では上方向）にはらう操作（いわゆる、フリック操作）を行う。この場合、タッチパネルが採用される一般的な端末装置１００は、ウェブページＷ１０から指Ｆ１０が離れた後であっても、ウェブページＷ１０を所定の距離だけスクロール（慣性スクロール等と呼ばれる）させる。すなわち、端末装置１００は、端末装置１００の利用状況として、ウェブページＷ１０に対するユーザの移動操作を検知し、ユーザが表示面をはらう速度に応じた距離だけ自動的にスクロールさせる。

端末装置１００は、出力部１３０に表示されていないウェブページＷ１０の下部を表示する際には、その表示が行われる前の所定のタイミングで、ウェブページＷ１０の表示制御を行う。例えば、端末装置１００は、出力部１３０にウェブページＷ１０が表示されるタイミングで内容が更新されるコンテンツが含まれている場合、スクロールの速度を検知し、ウェブページＷ１０のうち新たに出力部１３０に表示される箇所の表示内容を決定する。具体的には、端末装置１００は、第１状態において下方向にウェブページＷ１０を移動する操作を検知した場合、所定のタイミング（例えば、境界線Ｌ２と出力部１３０の下端ＤＬ１が所定距離まで近づいた場合等）で、広告枠Ｒ２に表示する広告コンテンツＣ１０の内容を決定する（ステップＳ０１）。

端末装置１００は、検知した利用状況（ここでは、スクロール操作）に基づいて、広告枠Ｒ２が出力部１３０に表示されるタイミングにおいて、ユーザがウェブページＷ１０の内容を注視していると想定されるか否かを判定する。例えば、端末装置１００は、境界線Ｌ２が新たに出力部１３０に表示されるタイミングにおいて、ユーザの操作によって与えられたウェブページＷ１０のスクロールの速度が所定の閾値を超えるか否かを判定する。所定の閾値を超える場合とは、端末装置１００に表示されるウェブページＷ１０が素早くスクロールしていることを意味し、すなわち、ウェブページＷ１０に表示されているテキスト等の視認性が低下していることを意味する。このことから、端末装置１００は、ユーザがウェブページＷ１０を注視していない可能性が高いと判定できる。

この場合、端末装置１００は、広告枠Ｒ２に表示するコンテンツとして、表示候補コンテンツＣ１１を選択する。そして、端末装置１００は、第２状態へと遷移する（ステップＳ０２）。図１に示す第２状態は、端末装置１００が出力部１３０に表示候補コンテンツＣ１１を表示する状態を示す。すなわち、第２状態は、広告枠Ｒ２が出力部１３０に表示される前の所定のタイミングで、広告コンテンツＣ１０として表示するコンテンツを表示候補コンテンツＣ１１に端末装置１００が決定した状態を示している。

第２状態では、ウェブページＷ１０は、所定の閾値を超えた速度で上方向に移動している。このとき、ユーザは、ウェブページＷ１０の内容を注視していないことが想定される。このような場合には、端末装置１００は、ロゴマークＣ１１１が大きく表示された表示候補コンテンツＣ１１を広告枠Ｒ２に表示することで、素早く移動するウェブページＷ１０内においても、ユーザの目にブランドＡＡＡを意識させるコンテンツができる限り目に留まるようにする。

一方、第１状態において、端末装置１００は、境界線Ｌ２が新たに出力部１３０に表示されるタイミングで、ウェブページＷ１０のスクロールの速度が所定の閾値を超えないと判定する場合もある。所定の閾値を超えない場合とは、例えば、端末装置１００に表示されるウェブページＷ１０の内容が視認できる程度の速度でスクロールしていることを意味する。すなわち、ウェブページＷ１０に表示されているテキスト等の視認性が低下していないことから、端末装置１００は、ユーザがウェブページＷ１０を注視している可能性が高いと判定できる。

この場合、端末装置１００は、広告枠Ｒ２に表示するコンテンツとして、表示候補コンテンツＣ１２を選択する。そして、端末装置１００は、第３状態へと遷移する（ステップＳ０３）。図１に示す第３状態は、端末装置１００が出力部１３０に表示候補コンテンツＣ１２を表示する状態を示す。すなわち、第３状態は、広告枠Ｒ２が出力部１３０に表示される前の所定のタイミングで、広告コンテンツＣ１０として表示するコンテンツを表示候補コンテンツＣ１２に端末装置１００が決定した状態を示している。

第３状態では、ウェブページＷ１０は、所定の閾値を超えない速度で上方向に移動しているか、あるいは、広告枠Ｒ２が出力部１３０に表示される時点で慣性スクロールが終了し、静止している。このため、ユーザは、ウェブページＷ１０の内容を注視していることが想定される。このような場合には、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０が本来宣伝を所望する内容であるテキストＣ１２２やテキストＣ１２３を含む表示候補コンテンツＣ１２を広告枠Ｒ２に表示する。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＷ１０を閲覧しているユーザに対して、広告コンテンツＣ１０が訴求させようとする内容を的確に伝達することのできる、本来の広告コンテンツＣ１０として表示すべきコンテンツである表示候補コンテンツＣ１２を提示する。

このように、実施形態に係る端末装置１００は、ユーザによって利用される端末装置１００の利用状況を検知する。そして、端末装置１００は、ウェブページＷ１０に含まれる所定の表示領域である広告枠Ｒ２に、広告コンテンツＣ１０の広告主による指定、及び、検知された利用状況に基づいて決定される表示態様で広告コンテンツＣ１０を表示させる。

一般に、端末装置１００に表示されるウェブページＷ１０等のコンテンツは、コンテンツに含まれるあらゆる情報がユーザから注視されるとは限らず、読み飛ばされる場合がある。具体的には、ユーザは、ウェブページＷ１０を素早くスクロールさせることで、現時点で画面に表示されていない、画面下部に存在する情報を閲覧しようとする場合がある。ウェブページＷ１０に広告枠Ｒ２が含まれる場合には、広告枠Ｒ２に表示される広告コンテンツＣ１０も、同様に素早くスクロールされることが起こり得る。この場合、ユーザは、広告コンテンツＣ１０が表示されたとしても、広告コンテンツＣ１０に含まれるテキスト等による宣伝を視認しない可能性が高い。しかしながら、この場合であっても、広告コンテンツＣ１０の広告主は、広告コンテンツＣ１０のインプレッションに対して課金を行うことを要する。このため、広告コンテンツＣ１０の課金に対する広告効果が低下することとなり、広告主の満足度が低下するおそれがある。

一方、実施形態に係る端末装置１００は、上述のように、ユーザによる端末装置１００の利用状況を検知することで、ユーザの状況に応じた広告コンテンツＣ１０を出し分けることができる。すなわち、端末装置１００は、表示される状況に合わせて広告コンテンツＣ１０の認知性を向上させることができる。具体的には、端末装置１００は、ユーザが画面を注視していないと想定される場合には、広告コンテンツＣ１０として、ブランドのマークのみを大きく表示する表示候補コンテンツＣ１１を表示する。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０がユーザに認知される可能性を高め、広告コンテンツＣ１０の広告効果を低下させないようにすることができる。また、端末装置１００は、ユーザがウェブページＷ１０を注視している場合には、本来の宣伝情報が含まれる表示候補コンテンツＣ１２を表示させることで、広告コンテンツＣ１０の本来の広告効果を発揮させることができる。また、上述した表示処理は、ユーザに特段の意識をさせず、ユーザの日常の利用状況に基づいて実行されるため、ウェブページＷ１０を閲覧しているユーザのユーザビリティを低下させることなく、自然な状況で広告コンテンツＣ１０の視認性を向上させることができる。このため、ユーザにとって不自然に広告コンテンツＣ１０が強調表示されるようなこともなく、ユーザを不快にさせない。このように、端末装置１００は、ユーザの操作に対応させた広告コンテンツＣ１０を表示させつつ、広告コンテンツＣ１０の広告主を満足させることができる。

なお、端末装置１００は、上述した処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、ウェブページＷ１０の表示と、上述した表示処理とを端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。この場合、アプリケーションは、上述した表示処理を実行する制御情報（例えば、本願に係る情報表示プログラム）を含む。また、端末装置１００は、ウェブページＷ１０や広告コンテンツＣ１０の配信と同時に、上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受け付けてもよい。制御情報は、例えば、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）、あるいは、上述したように表示態様が変動するコンテンツを記述可能な任意のスクリプトによって実現される。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行う。以下、このような制御情報に従って、上述した表示処理を実行する端末装置１００等について詳細に説明する。

〔２．広告配信システムの構成〕
まず、図２を用いて、実施形態に係る広告配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告配信システム１の構成例を示す図である。図２に示すように、広告配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す広告配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページＷ１０等のコンテンツを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、ユーザによる操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＷ１０を取得し、取得したウェブページＷ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＷ１０に後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告配信サーバ２０から広告コンテンツＣ１０を取得し、ユーザの操作に応じて、取得した広告コンテンツＣ１０をウェブページＷ１０とともに表示する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、広告コンテンツを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告コンテンツに対応するコンテンツ（例えば、広告コンテンツにリンクされたランディングページ（landing page））を取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）等を広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。すなわち、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、本願に係る配信装置に対応するサーバ装置であって、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からアクセスを受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から広告のマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。具体的には、図１で示した例では、広告配信サーバ２０が、ウェブページＷ１０を閲覧したユーザ（すなわち、端末装置１００）と広告コンテンツＣ１０とをマッチングしたことを示している。また、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツとともに、広告コンテンツの表示処理を制御する制御情報を配信してもよい。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔやＣＳＳ等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページを配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報を含むウェブページを端末装置１００に配信する。

コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページは、例えば、ＨＴＭＬにより記述されたＨＴＭＬファイルや、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）により記述されたＸＭＬファイル等により形成される。また、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページには、広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像等であるが、以下では、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データをコンテンツと表記する場合がある。

〔３．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベース２４に格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、「広告主ＩＤ」、「広告コンテンツ」、「表示候補コンテンツ」、「情報量」、「広告主指定情報」、「インプレッション数」、「インプレッション保証数」、「対価」といった項目を有する。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを示す。「表示候補コンテンツ」は、広告コンテンツとして実際に端末装置１００に表示される候補であるコンテンツを示す。なお、図４では、「広告コンテンツ」や「表示候補コンテンツ」に「Ｃ１０」や「Ｃ１１」や「Ｃ１２」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

「情報量」は、表示候補コンテンツが含む広告コンテンツとしての情報量を示す。図４に示した例では、情報量の項目が「少」や「多」といった情報で示される例を示したが、情報量は、例えば、表示候補コンテンツが含むテキストデータのデータ量や、含まれる画像等のオブジェクトの数等が記憶されてもよい。また、情報量は、必ずしも実際の表示候補コンテンツのデータ量と一致することを要しない。例えば、広告主や広告配信サーバ２０の管理者等によって、人為的に情報量の多少が設定されてもよい。

「広告主指定情報」は、広告コンテンツが表示されるにあたり、広告主から表示に関して指定される情報を示す。図４に示した例では、広告主指定情報は「Ｅ００１」といった概念で示しているが、実際には、広告主指定情報として、ユーザが端末装置１００の画面を注視していない場合には情報量が「少」の表示候補コンテンツを優先的に表示させる、といった指定の内容や、ユーザが端末装置１００の画面を注視している場合には情報量が「多」の表示候補コンテンツを優先的に表示させる、といった指定の内容が記憶される。

「インプレッション数」は、現時点で広告コンテンツが端末装置１００に表示された数を示す。「インプレッション保証数」は、広告主から入稿された広告コンテンツが端末装置１００に表示される回数として保証される数を示す。例えば、広告主は、インプレッション保証数を指定して、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの入稿を行う。広告配信サーバ２０は、広告主から指定されたインプレッション数を達成するように、端末装置１００への広告コンテンツの配信を行う。

「対価」は、広告コンテンツの配信に伴う対価を示す。例えば、対価は、広告主が指定したインプレッション数に基づいて定められる。図４に示した例では、対価は「ｂｂｂ」や「ｃｃｃ」といった概念で示しているが、実際には、広告主が支払う金額が記憶される。なお、図４に示した例では、広告主は、所定のインプレッション保証数に対して対価を先に支払う、いわゆる前課金を行って広告コンテンツの入稿を行っているものとする。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、広告コンテンツ「Ｃ１０」を入稿した例を示している。また、広告コンテンツＣ１０には、表示候補コンテンツとして、「Ｃ１１」や「Ｃ１２」が含まれ、それぞれの情報量は「少」と「多」であり、広告コンテンツＣ１０に対する広告主指定情報は「Ｅ００１」であることを示している。また、広告コンテンツＣ１０の現時点のインプレッション数は「１００００」回であり、広告主が指定したインプレッション保証数は「２００００」回であり、その対価は「ｂｂｂ」であることを示している。

なお、広告データベース２４に記憶される項目として、例えば、広告コンテンツＣ１０の表示候補コンテンツごとのＣＴＲ（Click Through Rate）等の指標値がさらに記憶されてもよい。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、実施形態に係る入稿受付部２５は、表示候補コンテンツＣ１１及び表示候補コンテンツＣ１２を少なくとも含む広告コンテンツＣ１０の入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツＣ１０に指定するインプレッション保証数を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツＣ１０を受付けるとともに、端末装置１００の利用状況に基づいて、広告コンテンツＣ１０としていずれの表示候補コンテンツを表示させるか、といった広告主の指定を受け付ける。入稿受付部２５は、受け付けた各広告コンテンツ及び上記指定を対応付けて、広告データベース２４に登録する。

なお、入稿受付部２５は、広告コンテンツの入稿の際、広告コンテンツＣ１０に対して設定される各ランディングページ等の所在を示すＵＲＬを広告主端末１０から受信してもよい。そして、入稿受付部２５は、受信したランディングページ等の所在を示すＵＲＬを、広告コンテンツＣ１０とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００が表示しているウェブページの内容や、端末装置１００のユーザの属性等に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、広告コンテンツに対する入札価格や、ＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

なお、このような広告コンテンツの配信のマッチングは、既知の種々の手法が応用されてもよい。例えば、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを配信する。なお、配信部２８は、図１で上述したような表示処理が制御情報に基づいて実行される場合には、広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信してもよい。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示（広告主による指定情報）を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す表示態様で、広告コンテンツとして、いずれかの表示候補コンテンツを表示させるための制御情報を生成する。

具体的には、実施形態に係る配信部２８は、端末装置１００に表示されているウェブページＷ１０を移動させる操作等の利用状況を検知する検知処理と、検知された利用状況に基づいて、広告コンテンツＣ１０として、表示候補コンテンツＣ１１又は表示候補コンテンツＣ１２のいずれかをウェブページＷ１０に表示させるかを決定し、決定したコンテンツを表示させる表示制御処理と、を端末装置１００に実行させる制御情報を生成する。

また、配信部２８は、広告コンテンツＣ１０に対して設定されるランディングページ等の各ＵＲＬが広告データベース２４に登録されている場合には、以下の処理を端末装置１００に実行させる制御情報を生成する。例えば、配信部２８は、広告コンテンツＣ１０に対応するＵＲＬへのリンクを設定し、利用者が広告コンテンツＣ１０（表示候補コンテンツＣ１１又は表示候補コンテンツＣ１２）を選択した場合は、対応するＵＲＬが示すランディングページ等を表示する処理を端末装置１００に実行させる制御情報を生成する。そして、配信部２８は、生成した制御情報と、表示候補コンテンツＣ１１及び表示候補コンテンツＣ１２を含む広告コンテンツＣ１０のデータとを端末装置１００に対して配信する。なお、制御情報が端末装置１００で実行されるアプリケーション等により生成される場合には、広告配信サーバ２０は、制御情報を配信することを要しない。

〔４．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。なお、コンテンツ記憶部３２に記憶されるウェブページには、ウェブページ上に表示させる広告コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれる場合がある。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。上記の通り、コンテンツ記憶部３２に記憶されているウェブページは、広告取得命令を含む。すなわち、端末装置１００は、取得したウェブページを表示する際に、ウェブページに含まれる広告取得命令に従い、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信する。

〔５．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置１００の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、制御部１４０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、ユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、端末装置１００の画面であり、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。なお、図１の例では、出力部１３０と、端末装置１００におけるウェブページＷ１０の表示領域が同一である例を示したが、実際には、ウェブページＷ１０は出力部１３０の全面に表示されるとは限らない。すなわち、ウェブページＷ１０等のコンテンツは、出力部１３０内に表示されるウェブブラウザソフトウェアのウインドウ内に表示される場合がありうる。この場合、ウェブページＷ１０を表示する際の端末装置１００における表示領域とは、ウェブブラウザソフトウェアのウインドウを意味する。

制御部１４０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（本願に係る情報表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１４０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１４０は、要求部１４１と、受付部１４２と、表示制御部１４３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１４０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１４０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１４１は、入力部１２０を介して受け付けたユーザ操作に従って、コンテンツ配信サーバ３０にウェブページの取得要求を送信する。また、要求部１４１は、受付部１４２によって受け付けられたウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

受付部１４２は、ウェブページと広告コンテンツとを受け付ける。具体的には、受付部１４２は、要求部１４１によって送信されたウェブページの取得要求に応答したコンテンツ配信サーバ３０からウェブページを受け付ける。このとき、受付部１４２は、ウェブページに広告取得命令が含まれる場合には、広告コンテンツの取得要求を送信するよう要求部１４１に指示する。そして、受付部１４２は、要求部１４１によって送信された広告コンテンツの取得要求に応答した広告配信サーバ２０から広告コンテンツを受け付ける。このとき、受付部１４２は、広告コンテンツとともに、広告コンテンツの表示を制御する制御情報を受け付けてもよい。

表示制御部１４３は、受付部１４２によって受け付けられたウェブページに含まれる制御情報に従って、所定のコンテンツを出力部１３０に表示させる表示制御を行う。具体的には、表示制御部１４３は、ウェブページＷ１０に含まれる所定の表示領域である広告枠Ｒ２内に、広告コンテンツＣ１０の広告主による指定、及び、後述する検知部１４５によって検知された利用状況に基づいて決定される表示態様で、広告コンテンツＣ１０を表示させる表示制御を行う。表示制御部１４３は、図６に示すように、表示部１４４と、検知部１４５と、決定部１４６とを有する。表示部１４４、検知部１４５及び決定部１４６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。すなわち、表示部１４４が実行する処理は、制御情報が実行させる表示手順により実現され検知部１４５が実行する処理は、制御情報が実行させる検知手順により実現され、決定部１４６が実行する処理は、制御情報が実行させる決定手順により実現される。なお、以下で説明する表示部１４４、検知部１４５及び決定部１４６が実行する処理は、表示制御部１４３が実行する処理と置き換えてもよい。

表示部１４４は、出力部１３０にコンテンツを表示する。具体的には、表示部１４４は、要求部１４１による処理の結果、ウェブページＷ１０を受信した場合は、ウェブページＷ１０を出力部１３０に表示させる。また、表示部１４４は、後述する検知部１４５や決定部１４６が実行する処理に従い、ウェブページＷ１０が有する広告枠Ｒ２に広告コンテンツＣ１０を表示する。

検知部１４５は、端末装置１００のユーザによって利用される当該端末装置１００の利用状況を検知する。例えば、検知部１４５は、端末装置１００に対する所定のユーザ操作を検知する。具体的には、実施形態に係る検知部１４５は、所定の操作の一例として、出力部１３０に表示されたウェブページＷ１０を移動させるスクロール操作を検知する。さらに、検知部１４５は、ウェブページＷ１０のスクロール操作を検知する際には、ユーザによりスクロール操作が行われたウェブページＷ１０の移動速度や加速度を検知する。

なお、検知部１４５は、端末装置１００の利用状況として、画面に表示された操作以外の利用状況を検知してもよい。例えば、検知部１４５は、端末装置１００が各種センサを有する場合には、センサで取得される種々の情報を利用状況として取得することができる。

例えば、端末装置１００が端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサ（例えば、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサ）を有する場合には、検知部１４５は、端末装置１００自体の動作に関する情報を取得する。例えば、検知部１４５は、端末装置１００の移動方向、振動の状態、加速度等を検知する。その他、検知部１４５は、端末装置１００の周囲の音を収集するマイクロフォンや、端末装置１００の周囲の照度を検知する照度センサや、端末装置１００の周囲の湿度を検知する湿度センサや、端末装置１００の所在位置における磁場を検知する地磁気センサ等を利用し、端末装置１００の利用状況を検知してもよい。

決定部１４６は、出力部１３０に表示されたウェブページとともに表示する広告コンテンツの表示態様を決定する。具体的には、決定部１４６は、ウェブページＷ１０の広告枠Ｒ２に表示するコンテンツとして広告コンテンツＣ１０が配信された場合に、ユーザによる端末装置１００の利用状況に基づいて、広告コンテンツＣ１０の表示態様を決定する。

この場合、決定部１４６は、広告コンテンツＣ１０の広告主による指定、及び、検知部１４５によって検知された利用状況に基づいて、広告コンテンツＣ１０の表示態様を決定する。例えば、決定部１４６は、ユーザが端末装置１００の画面を注視している場合に表示するコンテンツと、ユーザが端末装置１００の画面を注視していない場合に表示するコンテンツとの出し分けに関して、広告主が指定した情報を取得する。また、決定部１４６は、検知部１４５が検知したウェブページＷ１０におけるスクロールの速度を取得する。そして、決定部１４６は、取得した情報に基づいて、広告コンテンツＣ１０が画面内に表示される前の所定のタイミングで、広告コンテンツＣ１０として表示させる表示候補コンテンツを決定する。

例えば、決定部１４６は、検知部１４５によって検知されたウェブページＷ１０に対するユーザの移動操作による移動速度が所定の閾値を超えない場合に、ユーザが端末装置１００の画面（出力部１３０）を注視していると判定する。この場合、決定部１４６は、広告コンテンツＣ１０の表示態様として、広告主が宣伝しようとする伝達情報を含む、いわゆる通常に表示される広告コンテンツである表示候補コンテンツＣ１２を選択する。言い換えれば、決定部１４６は、広告コンテンツＣ１０の表示態様として、表示候補コンテンツＣ１２を表示させることを決定する。

また、例えば、決定部１４６は、検知部１４５によって検知されたウェブページＷ１０に対するユーザの移動操作による移動速度が所定の閾値を超える場合に、ユーザが端末装置１００の画面を注視していないと判定する。この場合、決定部１４６は、広告コンテンツＣ１０を、一瞬の表示であってもユーザが認知しやすくなるよう、通常よりも情報量の少ない表示態様で表示させることを選択する。言い換えれば、決定部１４６は、広告コンテンツＣ１０の表示態様として、ロゴマークＣ１１１のみを伝達情報として含む表示候補コンテンツＣ１１を表示させることを決定する。

なお、決定部１４６は、端末装置１００の慣性スクロールに関する情報を取得し、ちょうど広告コンテンツＣ１０が画面に表示されるタイミングにおける、ユーザの視聴状況を判定するようにしてもよい。すなわち、決定部１４６は、ユーザがスクロール操作を行った直後のスクロール速度のみによって広告コンテンツＣ１０の表示態様を決定するのではなく、慣性によってスクロール速度が低下することを予測することで、広告コンテンツＣ１０が画面に表示されるタイミングにおいては、広告コンテンツＣ１０の視認性が低下していないと判定することができる。この場合、検知部１４５は、端末装置１００の画面に広告コンテンツＣ１０が表示される前のユーザの移動操作による移動速度を検知する。そして、決定部１４６は、ウェブページＷ１０に対するユーザの移動操作による移動速度であって、広告コンテンツＣ１０（すなわち、広告枠Ｒ２）が画面に表示されるタイミングにおいて予測される移動速度に基づいて、広告コンテンツＣ１０の表示態様を決定する。予測された結果に基づいて広告コンテンツＣ１０の表示態様が決定されることにより、表示制御部１４３は、適切な判定タイミングに基づく広告コンテンツＣ１０を表示させることができる。

また、決定部１４６は、広告コンテンツＣ１０が画面に表示された後に、所定の利用状況が検知された場合には、表示態様を変更させてもよい。例えば、決定部１４６は、表示候補コンテンツＣ１１を表示させた後に、ユーザがスクロールを静止させたという利用状況が検知されたことを取得する。この場合、ユーザは、広告コンテンツＣ１０の詳細な情報を知ろうとしている可能性がある。そのため、決定部１４６は、ブランドのロゴマークＣ１１１のみが表示される表示候補コンテンツＣ１１から、テキスト等が含まれる表示候補コンテンツＣ１２に表示態様を変更させることを決定してもよい。この場合、表示部１４４は、決定部１４６による決定に従い、出力部１３０の出力する情報を変更し、表示候補コンテンツＣ１２を表示する。

〔６．広告配信システムの処理フロー〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理の手順について説明する。図７は、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理手順を示すシーケンス図である。

図７に示すように、端末装置１００は、ユーザの操作に従って、ウェブページの取得要求をコンテンツ配信サーバ３０に送信する（ステップＳ１０１）。そして、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブページの取得要求に応じて、ウェブページを端末装置１００に配信する（ステップＳ１０２）。なお、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページには、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等である広告取得命令が含まれる。

続いて、端末装置１００は、ウェブページに含まれる広告取得命令に基づいて、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する（ステップＳ１０３）。そして、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツの取得要求に応じて、広告コンテンツを端末装置１００に配信する（ステップＳ１０４）。

そして、端末装置１００は、ステップＳ１０４において受信したウェブページと広告コンテンツに関して、上述してきた表示処理を行う（ステップＳ１０５）。具体的には、端末装置１００は、端末装置１００の利用状況に基づいて、広告コンテンツの表示態様を決定し、決定した表示態様で広告コンテンツを表示する。

〔７．端末装置の処理フロー〕
次に、図８を用いて、実施形態に係る端末装置１００による処理の手順について説明する。図８では、ウェブページを表示した端末装置１００が、ユーザによるスクロール等の操作を検知し、検知した情報に基づいて広告コンテンツを表示する処理について説明する。図８は、実施形態に係る端末装置１００による処理手順を示すフローチャートである。

図８に示すように、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から取得したウェブページを表示する（ステップＳ２０１）。そして、端末装置１００は、端末装置１００の利用状況の一例として、ユーザからウェブページの移動（スクロール）操作を受け付けたか否かを判定する（ステップＳ２０２）。端末装置１００は、移動操作を受け付けていない場合には（ステップＳ２０２；Ｎｏ）、移動操作を受け付けるまで待機する。

一方、移動操作を受け付けた場合には（ステップＳ２０２；Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ウェブページの移動速度を検知する（ステップＳ２０３）。そして、端末装置１００は、移動速度が所定の閾値以上であるか否かを判定する（ステップＳ２０４）。移動速度が所定の閾値以上であると判定した場合（ステップＳ２０４；Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ブランドのロゴマーク等、視認性に優れた表示態様で広告コンテンツを表示する（ステップＳ２０５）。

一方、移動速度が所定の閾値以上でないと判定した場合（ステップＳ２０４；Ｎｏ）、端末装置１００は、広告情報としてテキスト等が含まれた情報量の多い表示態様（すなわち、広告主が本来意図している通常の表示態様）で広告コンテンツを表示する（ステップＳ２０６）。

そして、端末装置１００は、ユーザがウェブページの表示を終了させたか否かを判定する（ステップＳ２０７）。ユーザがウェブページの表示を終了させない場合（ステップＳ２０７；Ｎｏ）、端末装置１００は、さらに異なる広告コンテンツの表示処理を行うため、ステップＳ２０２の処理を繰り返す。

一方、ユーザがウェブページの表示を終了させた場合（ステップＳ２０７；Ｙｅｓ）、端末装置１００による表示処理は終了する。なお、ユーザは任意のタイミングでウェブページの表示の終了を行うことができるため、ステップＳ２０７の処理は、任意のタイミングで行われてもよい。

〔８．変形例〕
上述した実施形態に係る処理は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。以下では、端末装置１００、広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０及び配信処理システム１の他の実施形態について説明する。

〔８−１．他の表示例（１）〕
上記実施形態では、図１に示した処理の一例を用いて、端末装置１００による表示処理について説明した。具体的には、上記実施形態では、端末装置１００は、ウェブページＷ１０の移動速度に応じて、表示候補コンテンツＣ１１又は表示候補コンテンツＣ１２を出し分けて表示する例を示した。しかし、端末装置１００が実行する表示処理は、異なる形態で実施されてもよい。この点について、図９を用いて説明する。図９は、変形例に係る表示処理の一例を示す図（１）である。

図９の第１状態では、図１と同じく、ユーザの指Ｆ１０によって、端末装置１００に表示されたウェブページＷ１０が移動している状態を示している。ここで、端末装置１００は、ユーザの操作を検知し、広告枠Ｒ２で表示する広告コンテンツＣ１０の表示態様を決定する（ステップＳ１１）。

そして、端末装置１００は、広告枠Ｒ２に広告コンテンツＣ１０が含む表示候補コンテンツＣ１１又は表示候補コンテンツＣ１２のいずれも表示させないと決定することができる。例えば、端末装置１００は、所定の速度以上で画面が移動している場合には、表示候補コンテンツＣ１１又は表示候補コンテンツＣ１２のいずれも画面に表示させない、といった指定を広告主から受け付けているとする。この場合、端末装置１００は、例えば、図９の第２状態に示すように、広告配信サーバ２０が配信する他の広告コンテンツＣ３１を表示する（ステップＳ１２）。他の広告コンテンツＣ３１は、例えば、広告配信サーバ２０を運営する事業者による自社広告等である。なお、他の広告コンテンツＣ３１は、広告配信サーバ２０を運営する事業者による自社広告ではなく、例えば、空白表示となるブランクデータでもよい。

あるいは、端末装置１００は、広告配信サーバ２０によるマッチング処理において、広告コンテンツＣ１０の次にマッチングされた広告コンテンツＣ３２を表示するようにしてもよい。すなわち、端末装置１００は、所定の条件下では、予め配信されている広告コンテンツＣ１０を広告枠Ｒ２に表示せず、他のコンテンツを表示してもよい。

このような処理は、広告主が入稿する広告コンテンツの課金体系とも関係する。例えば、広告コンテンツＣ１０の広告主は、ユーザが画面を注視していないと判定される場合には、そもそも広告コンテンツＣ１０を表示させないという選択を指定しうる。これにより、広告主は、ユーザの画面への注目度が低い利用状況における広告コンテンツＣ１０のインプレッションを抑えることができる。すなわち、広告主は、より広告効果を発揮できると想定される利用状況において、広告コンテンツＣ１０を表示させることを所望することができる。これにより、端末装置１００は、無駄なインプレッションを発生させず、広告料を節約させることができるため、広告主を満足させることができる。

〔８−２．他の表示例（２）〕
続けて、端末装置１００が実行する表示処理の他の一例について、図１０を用いて説明する。図１０は、変形例に係る表示処理の一例を示す図（２）である。

図１０では、端末装置１００を扱うユーザの動作と表示処理の関係を示している。図１や図９の例では、端末装置１００の利用状況として、ユーザが画面を移動させる移動操作が検知される例を示した。しかし、端末装置１００は、利用状況として、端末装置１００自体の加速度や振動等を検知し、検知した情報を表示処理に用いてもよい。

例えば、図１０において、端末装置１００は、端末装置１００自体の動きを検知し、表示する広告コンテンツを決定するものとする（ステップＳ２１）。ステップＳ２１においては、ユーザは、端末装置１００を保持しつつ、歩行しているものとする。この場合、ユーザは、静止している場合に比べ、端末装置１００で表示されている情報を注視していない可能性がある。具体的には、端末装置１００は、ジャイロセンサ等を用いて、端末装置１００自体の物理的な動きに関する情報が示す指標値（加速度や振動のデータ等）が所定の閾値を超えて検知される場合には、ユーザが画面を注視していないと判定する。そして、図１０の第１状態に示すように、端末装置１００は、利用状況に基づいて、広告コンテンツＣ１０の表示態様として、表示候補コンテンツＣ１１を表示させるよう決定する。すなわち、端末装置１００は、端末装置１００で検知される利用状況に基づいて、ユーザ自身が移動している等、画面を注視していないと想定される状況であると判定される場合には、情報量が少なく、かつ、視認性の高いコンテンツである表示候補コンテンツＣ１１を表示させる。

一方、他の状況においても、端末装置１００は、端末装置１００の動きを検知し、表示する広告コンテンツの表示態様を決定する場合もある（ステップＳ２２）。ステップＳ２２において、ユーザは、静止しつつ端末装置１００を閲覧している。この場合、端末装置１００は、端末装置１００自体の加速度や振動等が示す指標値のデータが所定の閾値以下であることを検知する。また、端末装置１００は、画面に表示されたウェブページＷ１０に対しても、所定の閾値以上の移動操作等が行われていないと判定する。この場合、図１０の第２状態に示すように、端末装置１００は、利用状況に基づいて、広告コンテンツＣ１０の表示態様として、表示候補コンテンツＣ１２を表示させるよう決定する。すなわち、端末装置１００は、端末装置１００で検知される利用状況に基づいて、ユーザが静止している等、画面を注視していると想定される状況であると判定される場合には、情報量が多いコンテンツである表示候補コンテンツＣ１２を表示させる。

このように、端末装置１００は、ウェブページＷ１０等の画面に対する利用状況のみならず、種々の利用状況に基づいて決定される表示態様で広告コンテンツＣ１０を表示することができる。これにより、端末装置１００は、ユーザの状況に則した表示処理を行うことができ、表示する広告コンテンツＣ１０の広告効果を向上させることができる。

〔８−３．他の表示例（３）〕
続けて、端末装置１００が実行する表示処理の他の一例について、図１１を用いて説明する。図１１は、変形例に係る表示処理の一例を示す図（３）である。

上記実施形態では、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０のうち、情報量が異なるコンテンツを表示するため、表示候補コンテンツＣ１１又は表示候補コンテンツＣ１２を出し分ける処理を実行した。しかし、端末装置１００は、表示候補コンテンツＣ１１又は表示候補コンテンツＣ１２を出し分けるのではなく、情報量が変動するようにリアルタイムに広告コンテンツＣ１０の表示態様を決定してもよい。

図１１に、表示候補コンテンツＣ１２を示す。例えば、広告主は、ユーザが画面を注視していると想定される場合には、表示候補コンテンツＣ１２を表示し、ユーザが画面を注視していないと想定される場合には、表示候補コンテンツＣ１２よりも情報量の少ないコンテンツを表示することを所望したとする。

この場合、端末装置１００は、表示候補コンテンツＣ１２を形成するデータを解析する（ステップＳ３１）。例えば、端末装置１００は、表示候補コンテンツＣ１２が画像データであるロゴマークＣ１２１と、テキストＣ１２２及びＣ１２３により形成されていると解析する。

そして、端末装置１００は、例えば、ロゴマークＣ１２１をやや大きく表示するように変換したロゴマークＣ１３１と、テキストＣ１２３を削除するとともに、テキストＣ１２２のフォントの大きさを大きく変換したテキスト１３３によって形成されるコンテンツＣ１３を生成する。すなわち、端末装置１００は、テキスト等、広告としての情報量が多い表示候補コンテンツＣ１２に対して、広告としての情報量を減らしたコンテンツＣ１３を生成する。

そして、端末装置１００は、情報量を減らしたコンテンツＣ１３を広告コンテンツＣ１０として表示する（ステップＳ３２）。このように、端末装置１００は、予め複数のコンテンツを準備し、複数のコンテンツを出し分けるのではなく、広告コンテンツを適宜編集することにより、情報量の少ないコンテンツを生成するようにしてもよい。なお、端末装置１００は、情報量の少ないコンテンツを生成するにあたっては、種々の既知の技術を利用してもよい。例えば、端末装置１００は、表示するブラウザや広告枠の表示領域に合わせてトリミングを行う技術や、コンテンツが配信される端末の種類に合わせてコンテンツの表示を最適化する技術等を利用してもよい。

〔８−４．広告主の指定の有無〕
上記実施形態では、端末装置１００は、広告主の指定に基づいて、異なる表示態様の広告コンテンツを表示する例を示した。しかし、端末装置１００は、広告主の指定に関わらず、表示態様の変更を行ってもよい。

すなわち、端末装置１００は、広告主の指定に関わらず、ユーザによって利用される端末装置１００の利用状況を検知し、ウェブページに含まれる所定の表示領域内に、検知された利用状況に基づいて情報量が変動する広告コンテンツを表示させる機能を有する装置であってよい。

すなわち、端末装置１００に係る表示制御部１４３は、検知部１４５によって検知された利用状況に基づいて、広告コンテンツＣ１０の情報量を変動させる。例えば、上記実施形態で説明したように、表示制御部１４３は、広告コンテンツＣ１０として表示される候補である表示候補コンテンツＣ１１又はＣ１２のいずれかを選択することにより、広告コンテンツＣ１０の情報量を変動させる。あるいは、上記変形例で説明したように、表示制御部１４３は、広告コンテンツＣ１０に含まれる伝達情報を減らす処理を実行することにより、広告コンテンツＣ１０の情報量を変動させてもよい。具体的には、表示制御部１４３は、広告コンテンツＣ１０が含む伝達情報として、テキストと、伝達情報を象徴するマーク（ロゴマーク等）とを含む場合に、ロゴマークのみを表示する表示態様で広告コンテンツＣ１０を表示させることにより、広告コンテンツＣ１０の情報量を変動させることとなる。これにより、端末装置１００は、広告主の指定に関わらず、何の広告なのかを一瞬でユーザに認知させたり、より視認性に優れた広告を表示させたりすることができるため、広告効果の低下を防止することができる。なお、上記変形例で説明したように、これらの情報量の変動は、ユーザの動き（すなわち、端末装置１００自体の物理的な動きに関する情報）に基づいて実行されてもよい。

〔８−５．広告コンテンツの配信〕
上記実施形態では、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０として、表示候補コンテンツＣ１１や表示候補コンテンツＣ１２について予め配信を受け付けておき、ユーザの利用状況に応じて、コンテンツを出し分けることを説明した。

ここで、端末装置１００は、複数のコンテンツである表示候補コンテンツＣ１１や表示候補コンテンツＣ１２の配信を予め受け付けるのではなく、広告コンテンツとして表示する表示態様が決定された時点で、コンテンツの配信を受け付けてもよい。この場合、端末装置１００は、広告コンテンツとして表示される表示候補コンテンツとして準備されているコンテンツの数や、それぞれの表示候補コンテンツの情報量のデータや、広告主の指定情報のみを予め受け付けておく。そして、端末装置１００は、受け付けた情報に基づいて、端末装置１００に表示するコンテンツとして適するコンテンツが決定した時点で、配信要求を広告配信サーバ２０に送信する。広告配信サーバ２０は、要求に応答して、表示することが決定したコンテンツのみを端末装置１００に配信する。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツとして、動画や画像等のデータ量の多いコンテンツを保持しておく必要がなくなるため、不要な通信量を抑えることや、記憶部に記憶されるデータ量を抑えることができる。

〔８−６．決定処理〕
上記実施形態では、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０の表示態様として、表示候補コンテンツＣ１１や表示候補コンテンツＣ１２のいずれかを表示するかを決定する処理を実行することを説明した。

ここで、広告コンテンツＣ１０の表示態様を決定する処理は、端末装置１００以外が行ってもよい。例えば、端末装置１００は、端末装置１００の利用状況を検知し、検知した情報を広告配信サーバ２０に送信する。そして、広告配信サーバ２０は、利用状況に基づいて、広告枠Ｒ２で表示するコンテンツとして適するコンテンツを決定する。そして、広告配信サーバ２０は、決定したコンテンツを端末装置１００に送信する。端末装置１００は、配信されたコンテンツを広告枠Ｒ２に表示する。このように、端末装置１００は、自身が表示態様を決定せずとも、検知した利用状況を外部装置に送信し、外部装置に処理させることで、表示態様を決定することもできる。これにより、端末装置１００は、端末装置１００の処理負荷を軽減させることができる。

〔８−７．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツが表示されているウェブページに対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、検知部１４５は、広告コンテンツが表示されているウェブページに対してユーザが行うスクロール操作や、ウェブページの拡大縮小操作などを記録する。さらに、検知部１４５は、広告コンテンツに対するクリック操作や、ウェブページをリロードした回数や、広告コンテンツを特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、通信部１１０は、検知部１４５により記録された操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された端末装置１００の操作履歴に関する情報を受信する。さらに、広告配信サーバ２０は、受信した端末装置１００の操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。具体的には、広告配信サーバ２０は、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツと、かかる制御情報を伴わない広告コンテンツとについて、スクロール操作の回数や、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。また、広告配信サーバ２０は、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツと、かかる制御情報を伴わない広告コンテンツとについて、インプレッション数の計数値などの比較を示す情報を広告主に提示してもよい。これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うウェブページの表示態様の有用性（例えば、広告コンテンツの視認性が向上したことによるＣＴＲの増加など）を広告主に示すことができる。

〔８−８．操作の受け付け〕
端末装置１００がタッチパネル以外を採用する場合には、上記の操作に対応した入力デバイスによる操作であってもよい。例えば、指Ｆ１０によるフリック操作やスワイプ操作は、入力デバイスの一例であるマウスのホイールスクロール操作に対応する。また、指Ｆ１０によるフリック操作を受け付ける入力デバイスとして、トラックパッド等を用いてもよい。

〔８−９．表示処理の態様〕
上記実施形態では、ウェブページが縦スクロールされる例を示したが、表示処理の態様は、かかる例に限られない。例えば、端末装置１００は、横スクロール可能なウェブページを表示し、ウェブページが横スクロールされる場合に、上記実施形態に係る表示処理を実行してもよい。

〔８−１０．広告に係るコンテンツ〕
上記実施形態で示した広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、その他任意のコンテンツであってもよい。例えば、広告に係るコンテンツは、図１で示した広告コンテンツＣ１０のような、いわゆる広告コンテンツのみならず、ユーザに興味を抱かせ、広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、広告コンテンツＣ１０をクリックしたことで表示されるランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、ユーザに対して、広告に係るコンテンツが表示されるウェブページよりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告に係るコンテンツとして適用可能である。

〔８−１１．広告コンテンツが表示されるコンテンツ〕
上記実施形態では、広告コンテンツがウェブページ内に表示される例を示したが、広告コンテンツが表示されるのはウェブページに限られない。例えば、上記してきた広告コンテンツは、端末装置１００で実行されるアプリや、携帯電話ゲーム等の画面に含まれる表示領域に表示されてもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツ以外にも、任意のコンテンツについて、上述した処理を実行してもよい。

〔８−１２．制御情報〕
端末装置１００がウェブページとともに配信される制御情報を用いて上述した表示処理を実行する場合、実施形態に係る広告配信システム１では、広告配信サーバ２０がウェブページ及び制御情報を端末装置１００に配信する例を示した。しかし、制御情報を配信する装置は、広告配信サーバ２０に限られず、コンテンツ配信サーバ３０であってもよい。

この場合、コンテンツ配信サーバ３０は、配信対象であるウェブページとともに制御情報を端末装置１００に配信する。端末装置１００は、受信した制御情報に基づいて、上述してきた表示処理を行う。すなわち、制御情報の配信元が広告配信サーバ２０かコンテンツ配信サーバ３０であるかは、端末装置１００の行う表示処理の結果には影響しない。このように、端末装置１００は、上記制御情報の配信元にかかわらず上述してきた表示処理を行うことができる。

〔８−１３．プログラム〕
上述してきた端末装置１００による処理は、本願に係る情報表示プログラムにより実現される。例えば、端末装置１００に係る検知部１４５は、端末装置１００が有するＣＰＵやＭＰＵ等によって、情報表示プログラムがＲＡＭを作業領域として、情報表示プログラムに係る検知手順が実行されることにより実現される。端末装置１００に係る他の処理部も同様に、情報表示プログラムによる各手順が実行されることにより実現される。

ここで、本願に係る端末装置１００が実行する処理は、必ずしも情報表示プログラムによって実現されるものでなくてもよい。例えば、検知部１４５は、端末装置１００のユーザによって利用される当該端末装置１００の利用状況を検知する。このとき、端末装置１００の利用状況に関するデータ等は、端末装置１００が有するＯＳ（Operating System）によって検知されてもよい。具体的には、端末装置１００の利用状況は、タッチパネルによる入出力を管理するＯＳによって検知される。この場合、情報表示プログラムに係る検知手順は、ＯＳによって検知されたタッチパネルに関する情報を検知することで、検知処理を実現してもよい。すなわち、情報表示プログラム自体が、上述してきたような端末装置１００で実行される処理を実行するのではなく、ＯＳによって取得されたデータ（例えば、端末装置１００が有するセンサや回路等を利用して取得されるデータ）を受け取ったり、検知したりすることにより、上述してきた端末装置１００の処理を実現するようにしてもよい。

具体的には、情報表示プログラムに係る検知手順は、端末装置１００の画面に表示されたウェブページに対するユーザの移動操作による移動速度を、情報表示プログラムに係る検知手順自体がセンサ等を制御して検知しなくてもよい。例えば、検知手順は、ＯＳによって制御されたセンサが取得した移動速度のデータを受け取ることにより、移動速度を検知してもよい。上記のような処理は、検知手順に限らず、情報表示プログラムが実行する各手順に共通する。

〔８−１４．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、コンテンツ配信サーバ３０と広告配信サーバ２０とが含まれる例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０と広告配信サーバ２０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図５に示したコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、コンテンツ記憶部３２とは別に、広告コンテンツ記憶部を有する。そして、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツ記憶部にある広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０に広告コンテンツを配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０の配信部３５は、広告配信サーバ２０から取得した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。この場合には、コンテンツ配信サーバ３０が、本願に係る配信装置に対応する。

〔８−１５．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１４１及び受付部１４２は統合されてもよい。

また、上述してきた実施形態及び変形例は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔９．ハードウェア構成〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０及びコンテンツ配信サーバ３０は、例えば図１２に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、端末装置１００を例に挙げて説明する。図１２は、端末装置１００の機能を実現するコンピュータ１０００の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラム（例えば、本願に係る情報表示プログラム）に基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を記憶する。通信インターフェイス１５００は、通信網５００（ネットワークＮに対応する）を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、また、通信網５００を介してＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して生成したデータを出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１４０の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、端末装置１００が備える記憶部内のデータが格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から通信網５００を介してこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。

〔１０．効果〕
上述したように、実施形態に係る端末装置１００は、検知部１４５と、表示制御部１４３とを備える。検知部１４５は、端末装置１００のユーザによって利用される当該端末装置１００の利用状況を検知する。表示制御部１４３は、ウェブページＷ１０に含まれる所定の表示領域である広告枠Ｒ２内に、検知部１４５によって検知された利用状況に基づいて決定される広告コンテンツＣ１０を表示させる。

このように、実施形態に係る端末装置１００は、ユーザによる端末装置１００の利用状況を検知することで、ユーザの状況に応じた表示態様で広告コンテンツＣ１０を表示することができる。このため、端末装置１００は、適切な表示で広告コンテンツＣ１０を表示できるため、広告コンテンツＣ１０の広告効果を向上させ、広告主のブランディング効果を向上させることができる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０の広告主の満足感を高めることができる。

また、広告コンテンツＣ１０は、端末装置１００の利用状況に基づきユーザが端末装置１００の画面を注視していると判定されるか否かに応じて、異なる表示態様で表示されることが広告コンテンツＣ１０の広告主により指定可能なコンテンツである。そして、表示制御部１４３は、広告コンテンツＣ１０の広告主による指定に基づいて決定される表示態様で、広告コンテンツＣ１０を表示させる。

このように、実施形態に係る端末装置１００は、広告主の指定を受けて、ユーザの状況に応じた態様で広告コンテンツＣ１０を表示する。すなわち、端末装置１００は、ユーザが行う操作や状況にターゲティングされた表示態様で広告コンテンツＣ１０を表示することができることから、広告コンテンツＣ１０の広告効果を向上させることができる。

また、広告コンテンツＣ１０は、広告枠Ｒ２内に表示される候補である表示候補コンテンツを複数含んでもよい。例えば、広告コンテンツＣ１０は、表示候補コンテンツＣ１１と表示候補コンテンツＣ１２とを含む。そして、表示制御部１４３は、広告枠Ｒ２内に、広告コンテンツＣ１０として、複数の表示候補コンテンツのいずれかを表示させる。

このように、実施形態に係る端末装置１００は、広告主から入稿された複数の表示候補コンテンツを出し分けることにより、広告コンテンツＣ１０の表示態様を決定し、表示することができる。このため、端末装置１００は、ユーザの状況に応じて、より広告主の意図を的確に表現した態様で広告コンテンツＣ１０を表示することができる。

また、検知部１４５は、端末装置１００の画面に表示されたウェブページＷ１０に対するユーザの移動操作を検知する。表示制御部１４３は、検知部１４５によって検知されたウェブページＷ１０に対するユーザの移動操作に基づいて決定される広告コンテンツＣ１０を表示させる。

このように、実施形態に係る端末装置１００は、ユーザが閲覧するウェブページＷ１０等のコンテンツに対する移動操作を判定する。このため、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０が表示される際のユーザの状況を適切に判定したうえで、表示態様を決定することができるため、より適切なターゲティングを行うことができる。

また、表示制御部１４３は、検知部１４５によって検知されたウェブページＷ１０に対するユーザの移動操作による移動速度が所定の閾値を超えないと判定した場合に、判定結果に応じた広告コンテンツＣ１０を表示させる。例えば、表示制御部１４３は、検知部１４５によって検知されたウェブページＷ１０に対するユーザの移動操作による移動速度が所定の閾値を超えないと判定した場合に、ユーザが端末装置１００の画面を注視していると判定し、判定結果に応じた広告コンテンツＣ１０を表示させる。

このように、実施形態に係る端末装置１００は、ウェブページＷ１０の移動速度に応じて表示態様を決定する。このため、端末装置１００は、ユーザがウェブページＷ１０に含まれる情報を認知している状態にあるか否かを適切に判定できる。このため、端末装置１００は、ユーザの状況に則した表示ができるため、適切なターゲティングを行うことができる。

また、表示制御部１４３は、検知部１４５によって検知されたウェブページＷ１０に対するユーザの移動操作による移動速度が所定の閾値を超えると判定した場合には、移動速度が所定の閾値を超えないと判定した場合に表示する広告コンテンツＣ１０と比較して、情報量の少ない広告コンテンツＣ１０を表示させる。例えば、表示制御部１４３は、検知部１４５によって検知されたウェブページＷ１０に対するユーザの移動操作による移動速度が所定の閾値を超えると判定した場合に、ユーザが端末装置１００の画面を注視していないと判定し、ユーザが画面を注視していると判定した場合と比較して、情報量の少ない広告コンテンツＣ１０を表示させる。具体的には、広告コンテンツＣ１０が、所定の宣伝対象に関するマークを含む広告に係るコンテンツである場合に、表示制御部１４３は、情報量の少ない広告コンテンツＣ１０として、所定の宣伝対象に関するマーク（例えば、ロゴマークＣ１１１）のみを表示する表示態様で広告コンテンツＣ１０を表示させる。

このように、実施形態に係る端末装置１００は、ウェブページＷ１０の移動速度が閾値を超えている場合には、広告コンテンツＣ１０が伝達する情報の情報量を減らした表示態様で広告コンテンツＣ１０を表示する。これにより、端末装置１００は、短い表示時間であっても、ユーザから認知されやすい広告表示を行うことができるため、広告効果の低下を防止することができる。

また、広告コンテンツＣ１０は、端末装置１００の利用状況に基づき、ユーザが端末装置１００の画面を注視していると判定される場合に、広告枠Ｒ２に表示されることが広告主により指定されてもよい。すなわち、広告コンテンツＣ１０は、ユーザが端末装置１００の画面を注視していないと判定される場合には、表示されないように処理されてもよい。そして、表示制御部１４３は、ユーザが画面を注視していないと判定した場合には、上記のような指定をした広告主とは異なる広告主から提供される広告コンテンツを広告枠Ｒ２に表示させるか、又は、広告枠Ｒ２を空白表示とさせる。

このように、実施形態に係る端末装置１００は、ターゲティングの一例として、そもそも画面を注視していないユーザに対しては広告コンテンツＣ１０を表示させない、といった指定を受け付けてもよい。そして、端末装置１００は、画面を注視していないユーザに対しては、広告配信サーバ２０が選択する第三者から提供された広告コンテンツや、広告配信サーバ２０の自社広告や、空白（この場合、広告枠Ｒ２自体が表示されなくてもよい）を表示する。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０の無駄なインプレッションを抑えることができるため、広告主にとって満足度の高い広告表示を行うことができる。

また、実施形態に係る広告配信サーバ２０は、端末装置１００においてウェブページＷ１０とともに表示される広告コンテンツＣ１０であって、所定の制御情報によって表示制御される広告コンテンツＣ１０を当該端末装置１００に配信する配信部２８を備える。また、制御情報は、ユーザによって利用される端末装置１００の利用状況を検知する検知手順と、ウェブページＷ１０に含まれる広告枠Ｒ２内に、検知手順によって検知された利用状況に基づいて決定される広告コンテンツＣ１０を表示させる表示制御手順とを実行させる。

このように、実施形態に係る広告配信サーバ２０は、ユーザの状況に応じて表示態様を決定することが可能な広告コンテンツＣ１０を配信する。すなわち、広告配信サーバ２０は、利用状況に応じて広告効果を適切に発揮することができる広告コンテンツＣ１０を配信することができる。これにより、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツＣ１０の広告主の満足感を高めることができる。

また、実施形態に係る広告配信サーバ２０は、広告枠Ｒ２内に表示される候補である表示候補コンテンツを複数含んだ広告コンテンツＣ１０の入稿を受け付ける入稿受付部２５をさらに備える。また、表示制御手順は、広告枠Ｒ２内に、利用状況に基づいて決定される複数の表示候補コンテンツのいずれかを、広告コンテンツＣ１０として表示させる。

このように、実施形態に係る広告配信サーバ２０は、広告主から入稿された複数の表示候補コンテンツを出し分けることにより、広告コンテンツＣ１０の表示態様を決定し、表示することができる。このため、広告配信サーバ２０は、ユーザの状況に応じて、より広告主の意図を的確に表現した態様で情報を表示する広告コンテンツＣ１０を配信することができる。

また、入稿受付部２５は、広告コンテンツＣ１０の入稿とともに、端末装置１００の利用状況に基づきユーザが端末装置１００の画面を注視していると判定されるか否かに応じて、広告コンテンツＣ１０として表示される表示候補コンテンツの指定を受け付ける。また、表示制御手順は、入稿受付部２５によって受け付けられた指定に基づいて決定される複数の表示候補コンテンツのいずれかを広告コンテンツＣ１０として表示させる。

このように、実施形態に係る広告配信サーバ２０は、広告主の指定に基づき、広告主が所望する表示態様で表示される広告コンテンツＣ１０を配信することができる。これにより、広告配信サーバ２０は、広告主の満足度を高めることができる。

また、入稿受付部２５は、表示候補コンテンツとして、所定の宣伝対象に関するマーク（例えば、ロゴマーク）を含む第１の表示候補コンテンツと、当該第１の表示候補コンテンツよりも所定の宣伝対象に関する情報量の多い第２の表示候補コンテンツとを少なくとも含んだ広告コンテンツＣ１０の入稿を受け付ける。また、表示制御手順は、利用状況に基づきユーザが端末装置１００の画面を注視していないと判定される場合（例えば、画面上におけるウェブページＷ１０の移動速度や、端末装置１００における物理的な動きの情報が所定の閾値を超える場合）には、第１の表示候補コンテンツを第２の表示候補コンテンツよりも優先的に表示させる。

このように、実施形態に係る広告配信サーバ２０は、短い表示時間であっても、ユーザから認知されやすい広告表示を行う広告コンテンツＣ１０を配信することができるため、広告効果の低下を防止することができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 広告配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１ 通信部
２２ 記憶部
２３ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３１ 通信部
３２ コンテンツ記憶部
３３ 制御部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１４１ 要求部
１４２ 受付部
１４３ 表示制御部
１４４ 表示部
１４５ 検知部
１４６ 決定部

Claims (14)

1. 情報表示装置に、
   前記情報表示装置のユーザによって利用される当該情報表示装置の利用状況を検知する検知手順と、
   第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に、前記検知手順によって検知された利用状況に基づいて決定される第２コンテンツを表示させる表示制御手順と、
   を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
2. 前記第２コンテンツは、
   前記情報表示装置の利用状況に基づき前記ユーザが前記情報表示装置の画面を注視していると判定されるか否かに応じて、異なる表示態様で表示されることが前記第２コンテンツの提供主により指定されるコンテンツであり、
   前記表示制御手順は、
   前記第２コンテンツの提供主による指定に基づいて決定される表示態様で第２コンテンツを表示させる、
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記第２コンテンツは、
   前記所定の表示領域内に表示される候補である表示候補コンテンツを複数含み、
   前記表示制御手順は、
   前記所定の表示領域内に、前記第２コンテンツとして、複数の表示候補コンテンツのいずれかを表示させる、
   ことを特徴とする請求項１又は２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記検知手順は、
   前記情報表示装置の画面に表示された前記第１コンテンツに対するユーザの移動操作を検知し、
   前記表示制御手順は、
   前記検知手順によって検知された前記第１コンテンツに対するユーザの移動操作に基づいて決定される前記第２コンテンツを表示させる、
   ことを特徴とする請求項１〜３のいずれか一つに記載の情報表示プログラム。
5. 前記表示制御手順は、
   前記検知手順によって検知された前記第１コンテンツに対するユーザの移動操作による移動速度が所定の閾値を超えるか否かを判定し、判定結果に応じた前記第２コンテンツを表示させる、
   ことを特徴とする請求項４に記載の情報表示プログラム。
6. 前記表示制御手順は、
   前記検知手順によって検知された前記第１コンテンツに対するユーザの移動操作による移動速度が所定の閾値を超えると判定した場合には、移動速度が所定の閾値を超えないと判定した場合と比較して情報量の少ない前記第２コンテンツを表示させる、
   ことを特徴とする請求項４又は５に記載の情報表示プログラム。
7. 前記第２コンテンツは、
   所定の宣伝対象に関するマークを含む広告に係るコンテンツであり、
   前記表示制御手順は、
   前記情報量の少ない表示態様として、前記所定の宣伝対象に関するマークのみを表示する前記第２コンテンツを表示させる、
   ことを特徴とする請求項６に記載の情報表示プログラム。
8. 前記第２コンテンツは、
   前記情報表示装置の利用状況に基づき前記ユーザが前記情報表示装置の画面を注視していると判定される場合に、前記表示領域内に表示されることが前記第２コンテンツの提供主により指定されるコンテンツであり、
   前記表示制御手順は、
   前記検知手順によって検知された利用状況に基づき前記ユーザが前記情報表示装置の画面を注視していないと判定した場合には、前記指定をした提供主とは異なる提供主から提供される第２コンテンツを前記所定の表示領域内に表示させるか、又は、前記表示領域を空白表示にさせる、
   ことを特徴とする請求項１〜６のいずれか一つに記載の情報表示プログラム。
9. 情報表示装置であって、
   前記情報表示装置のユーザによって利用される当該情報表示装置の利用状況を検知する検知部と、
   第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に、前記検知部によって検知された利用状況に基づいて決定される第２コンテンツを表示させる表示制御部と、
   を備えたことを特徴とする情報表示装置。
10. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    前記情報表示装置のユーザによって利用される当該情報表示装置の利用状況を検知する検知工程と、
    第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に、前記検知工程によって検知された利用状況に基づいて決定される第２コンテンツを表示させる表示制御工程と、
    を含んだことを特徴とする情報表示方法。
11. 情報表示装置において第１コンテンツとともに表示される第２コンテンツであって、所定の制御情報によって表示制御される第２コンテンツを当該情報表示装置に配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    前記情報表示装置のユーザによって利用される当該情報表示装置の利用状況を検知する検知手順と、
    前記第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に、前記検知手順によって検知された利用状況に基づいて決定される前記第２コンテンツを表示させる表示制御手順と、
    を前記情報表示装置に実行させることを特徴とする配信装置。
12. 前記所定の表示領域内に表示される候補である表示候補コンテンツを複数含んだ前記第２コンテンツの入稿を受け付ける受付部、
    をさらに備え、
    前記表示制御手順は、
    前記所定の表示領域内に、前記利用状況に基づいて決定される複数の表示候補コンテンツのいずれかを、前記第２コンテンツとして表示させる、
    ことを特徴とする請求項１１に記載の配信装置。
13. 前記受付部は、
    前記第２コンテンツの入稿とともに、前記情報表示装置の利用状況に基づき前記ユーザが前記情報表示装置の画面を注視していると判定されるか否かに応じて、第２コンテンツとして表示される表示候補コンテンツの指定を受け付け、
    前記表示制御手順は、
    前記受付部によって受け付けられた指定に基づいて決定される複数の表示候補コンテンツのいずれかを前記第２コンテンツとして表示させる、
    ことを特徴とする請求項１２に記載の配信装置。
14. 前記受付部は、
    前記表示候補コンテンツとして、所定の宣伝対象に関するマークを含む第１の表示候補コンテンツと、当該第１の表示候補コンテンツよりも所定の宣伝対象に関する情報量の多い第２の表示候補コンテンツとを少なくとも含んだ２コンテンツの入稿を受け付け、
    前記表示制御手順は、
    前記利用状況に基づき前記ユーザが前記情報表示装置の画面を注視していないと判定される場合には、前記第１の表示候補コンテンツを前記第２の表示候補コンテンツよりも優先的に表示させる、
    ことを特徴とする請求項１２又は１３に記載の配信装置。

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