JP2010182202A - Advertisement delivery system - Google Patents
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Abstract
Description
本発明は、デジタルサイネージを利用した広告配信システムに関する。 The present invention relates to an advertisement distribution system using digital signage.
物品の販売にせよ、サービスの提供にせよ、消費者の興味や関心を高めるための手段として、古くから広告が活用されてきた。一口に広告といっても様々なやり方がある。街角で見かける看板広告、新聞の一面を飾る広告記事、そして放送波を通じて提供されるテレビコマーシャルなど、全て広告の一種である。人々は日常の生活の中で、好むと好まざるとに関わらず、日々、何らかの広告に数多く触れている。それほどまでに広告は身近なものである。 Advertisements have been used for a long time as a means to increase consumer interest and interest, whether for selling goods or providing services. There are various ways to say advertising. Billboard advertisements found on street corners, advertising articles that decorate the front of newspapers, and TV commercials provided through broadcast waves are all types of advertisements. People are exposed to a lot of advertising every day, whether they like it or not. Adverts are so familiar.
時代の流れと共に、広告の手法も変遷する。かつてはテレビ放送や全国版新聞紙などのいわゆるマスメディアを活用した広告が花形だった。しかし昨今、コンピュータ技術および通信技術の急激な発展に伴い、新たな形態の広告手法が台頭し、既存の広告分野のシェアを大きく奪いつつある。いわゆるネット広告(オンライン広告)がそれである。 Along with the times, the method of advertising will change. In the past, advertisements using so-called mass media such as television broadcasts and national newspapers were in the form of flowers. However, recently, with the rapid development of computer technology and communication technology, new forms of advertising techniques have emerged, and the share of the existing advertising field is being taken away greatly. This is so-called online advertisement (online advertisement).
ネット広告は主にウェブサイトを通じて提供される。パソコンや携帯電話のユーザは、ウェブブラウザを使い、インターネットに存在する多数のウェブサイトに容易にアクセスできるようになった。そして所望の情報を閲覧したり、何らかのサービスを利用したり、またゲームなどの娯楽を楽しんだりする。人気のあるウェブサイトには多くの人がアクセスする。言い換えると、ウェブサイトはその実力や魅力に応じたアクセス数を獲得する。したがってウェブサイトは一つのメディアと言ってよい。そこでウェブサイトに広告を掲載する手法、すなわちネット広告が始められるようになった。 Online advertising is mainly provided through websites. PC and mobile phone users can easily access many websites on the Internet using a web browser. The user browses desired information, uses some service, and enjoys entertainment such as games. Many people access popular websites. In other words, websites gain access based on their ability and attractiveness. Thus, a website is a medium. Therefore, a method for placing an advertisement on a website, that is, an online advertisement has started.
一口にネット広告と言っても様々な工夫がある。固定された画像やテキストの広告を単に掲載する手法があれば、また、ウェブページに含まれる情報(キーワード)にマッチした広告をそのウェブページに表示する手法もある。 There are various ideas to say online advertising. If there is a technique for simply placing a fixed image or text advertisement, there is also a technique for displaying an advertisement that matches information (keywords) contained in the web page on the web page.
こうした状況下において、昨今、さらに新たな広告手法が生まれ、非常な注目を浴びている。いわゆるデジタルサイネージがそれである。デジタルサイネージは通信機能を有した表示装置として実現され、街中、交通機関、そして店舗など、不特定多数の人々が行き来する場所に設置される。各デジタルサイネージはネットワークを通じて他の装置と接続され、この装置から表示用の情報(主に動画データ)を受け取り、表示する。 Under these circumstances, a new advertising technique has been born and has been attracting much attention recently. That is so-called digital signage. Digital signage is realized as a display device having a communication function, and is installed in places where an unspecified number of people come and go, such as in towns, transportation facilities, and stores. Each digital signage is connected to other devices through a network, receives display information (mainly moving image data) from this device, and displays it.
やり方次第で多種多様な広告を表示できる可能性を秘めていることから、デジタルサイネージを利用した広告配信は、今後、広告産業全体の中で大きなシェアを占めていくことが予測されている。そのためか、デジタルサイネージに関連する技術やサービスの開発および提供も、昨今、急ピッチで進められている。 Since it has the potential to display a wide variety of advertisements depending on the method, it is predicted that advertising distribution using digital signage will occupy a large share in the entire advertising industry in the future. For this reason, the development and provision of technologies and services related to digital signage are also proceeding at a rapid pace.
なお、通信ネットワークを活用した広告配信システムにおける様々な工夫例は、たとえば下記の特許文献1〜6に開示されている。
Note that various examples of the advertisement distribution system utilizing the communication network are disclosed in, for example, the following
しかし、デジタルサイネージを利用した従来の広告配信には、中立的なオークションの仕組みが導入されていないため、広告主が所望の媒体への広告配信を望んだとしても、実現に至るまで申し込みや交渉などの手続きが極めて煩雑になる。 However, since conventional advertisement distribution using digital signage does not introduce a neutral auction mechanism, even if an advertiser wants to distribute advertisements to a desired medium, application and negotiation are required until realization. Such procedures become extremely complicated.
また、仮に単純なオークションの仕組みを導入したとしても、媒体主にとっては、媒体の属性や特性にふさわしい広告が配信されるか否か全く不明であるため、信頼できるとは限らない広告が配信されてしまい、結果として、媒体や当該媒体の置かれている場所(店舗)等への顧客の不信感を招く虞がある。 Even if a simple auction mechanism is introduced, it is completely unknown to the media owner whether or not an advertisement suitable for the attributes and characteristics of the medium will be distributed, so an advertisement that is not always reliable is distributed. As a result, there is a possibility of causing mistrust of the customer to the medium and the place (store) where the medium is placed.
本発明の目的は、デジタルサイネージを使用する広告配信システムにおける広告配信の効率性、信頼性、および広告効果を高めることにある。 An object of the present invention is to improve the efficiency, reliability, and advertising effectiveness of advertisement distribution in an advertisement distribution system that uses digital signage.
本発明に係る広告配信システムは、上記の課題を解決するために、
通信ネットワークを通じて互いに接続された少なくとも1つの広告主端末、複数の媒体主端末、複数のデジタルサイネージ、および入札管理サーバを備えており、
上記広告主端末は、
広告主によって入力された広告ターゲット情報を上記入札管理サーバに送信する送信手段と、
上記入札管理サーバによって送信された媒体情報を受信し、当該媒体情報によって特定される上記デジタルサイネージに配信される広告の入札を受け付ける入札受付手段とを備え、
上記各媒体主端末は、媒体主によって入力された、上記デジタルサイネージの属性に関する媒体情報を上記入札管理サーバに送信する送信手段を備え、
上記入札管理サーバは、
上記広告ターゲット情報および各上記媒体情報を受信する受信手段と、
上記受信した各媒体情報のうち、上記受信した広告ターゲット情報にマッチングする媒体情報を抽出する抽出手段と、
上記抽出した媒体情報を上記広告主端末に送信する送信手段とを備えていることを特徴としている。
In order to solve the above problems, the advertisement distribution system according to the present invention provides:
Comprising at least one advertiser terminal, a plurality of media main terminals, a plurality of digital signage, and a bid management server connected to each other through a communication network;
The advertiser terminal
A transmission means for transmitting the advertising target information input by the advertiser to the bid management server;
Bidding accepting means for receiving media information transmitted by the bid management server and accepting bids for advertisements distributed to the digital signage specified by the media information;
Each of the medium main terminals includes transmission means for transmitting medium information related to the attributes of the digital signage input by the medium owner to the bid management server,
The bid management server
Receiving means for receiving the advertisement target information and each medium information;
Extracting means for extracting medium information matching the received advertisement target information from the received medium information;
And transmitting means for transmitting the extracted medium information to the advertiser terminal.
本発明によれば、広告主は、配信したい広告のターゲットにマッチした媒体に広告を配信になる。一方、媒体主は、媒体の属性にマッチした広告の配信を受け付けることができるようになる。したがって、広告効果の増大を図ることが可能になる。 According to the present invention, the advertiser distributes the advertisement to a medium that matches the target of the advertisement to be distributed. On the other hand, the medium owner can accept distribution of advertisements that match the attributes of the medium. Therefore, it is possible to increase the advertising effect.
本発明に係る一実施形態について、図1〜図12を参照して以下に説明する。 An embodiment according to the present invention will be described below with reference to FIGS.
(広告配信システム1の全体像)
図1は、本発明に係る広告配信システム1の全体像を示すブロックである。この図に示すように、広告配信システム1は、2台の広告主端末10、2台の媒体主端末20、広告主管理サーバ30、媒体管理サーバ40、入札管理サーバ50、広告配信サーバ60、および3台のデジタルサイネージ70を含んでいる。
(Overview of the advertising distribution system 1)
FIG. 1 is a block diagram showing an overall image of an
2台の広告主端末10および2台の媒体主端末20は、いずれも、ネットワーク2に接続されている。各サーバ30〜60は、いずれも、ネットワーク3に接続されている。3台のデジタルサイネージ70は、いずれもネットワーク4に接続されている。各ネットワーク2〜4はたとえばローカルネットワークであったり、あるいはインターネットであったりする。これらのネットワークが互いに有機的に接続されることによって、各ネットワーク内の各装置(サーバ)間の通信が可能になる。
The two
なお、ここに記載した広告主端末10および媒体主端末20の台数は、あくまで本実施形態に開示した本発明の一例に過ぎない。両端末の台数はこれらの数字に限定されず、何台であってもよい。また、場合によってはある人が広告主にも媒体主にもなる可能性があるが、この場合は広告主端末10の機能と媒体主端末20の機能とを兼ねた端末が広告配信システム1に含まれ、この端末を用いるようにしてもよい。
Note that the numbers of
広告主端末10は、広告主が使用する。「広告主」とは、広告配信システム1を利用してデジタルサイネージ70に広告を出稿(配信)する人のことである。後述するように、広告主が広告を配信するためには、所定の入札手続きが必要になる。広告配信システム1はこの入札手続きの新たな仕組みを提供する。広告主は自然人(個人)または法人である。
The
媒体主端末20は、媒体主が使用する。「媒体主」とは、デジタルサイネージ70の所有者であり、自身が所有するデジタルサイネージ70に広告を出稿してもらい、その対価を受け取る人のことである。媒体主も広告主と同じく自然人(個人)または法人である。
The
デジタルサイネージ70は通信機能を有した表示装置として実現され、街中、交通機関(電車、飛行機等)、そして店舗(スーパーマーケット、薬局、百貨店等)など、不特定多数の人々が行き来する場所に設置される。各デジタルサイネージ70はネットワーク4を通じて他の装置(サーバ)と接続され、この装置から再生用の情報(本発明では広告データ)を受け取り、再生する。これにより、静止画広告または動画広告を表示したり、音声を同時に流したりする。広告の内容および形式はこれらに限定されず、デジタルサイネージ70が再生可能なものであれば如何なるものでもよい。たとえばインターネット上に存在するウェブサイト内に含まれる各種のウェブページ(ウェブコンテンツ)、および当該ウェブページ(ウェブコンテンツ)に含まれるネット広告(ウェブ広告)も、デジタルサイネージ70が再生可能な広告(本システムにおいて配信される広告)に含まれる。
The
(各サーバの要部構成)
図2は、広告配信システム1に含まれる各サーバの要部構成をブロック図である。図1および図2に示すように、広告主管理サーバ30は、広告主情報登録部31、広告ターゲット情報登録部32、広告ターゲット情報提供部33、出稿履歴管理部34、広告主DB35、広告ターゲットDB36を備えている。また、媒体管理サーバ40は、媒体情報登録部41、媒体情報抽出部42、および媒体DB43を備えている。また、入札管理サーバ50は、広告ターゲット情報取得部51、媒体情報取得部52、入札可能媒体情報提供部53、入札処理部54、課金処理部55、および入札DB56を備えている。また、広告配信サーバ60は、配信スケジュール管理部61、配信データ管理部62、広告配信部63、広告DB64、および配信スケジュールDB65を備えている。
(Main components of each server)
FIG. 2 is a block diagram showing a main configuration of each server included in the
なお、本実施形態では4台のサーバを用いる例を開示するが、本発明はこの例に限定されない。サーバの数は1台であってもよい。この場合、各サーバ30〜60の諸機能を統合した1つのサーバを用いる。当該サーバは各サーバ30〜60に備えられている各機能ブロックを全て備えることになる。
In this embodiment, an example using four servers is disclosed, but the present invention is not limited to this example. The number of servers may be one. In this case, one server that integrates the functions of the
(情報登録処理)
図3(a)は、広告主によって入力される情報を登録する際の処理の流れを示す図であり、図3(b)は、媒体主によって入力される情報を登録する際の処理の流れを示す図である。
(Information registration process)
FIG. 3A is a diagram showing a flow of processing when registering information input by the advertiser, and FIG. 3B is a flow of processing when registering information input by the media owner. FIG.
図3(a)に示すように、広告主は、入力部(マウス、キーボード等:不図示)を使用して、広告主情報を広告主端末10に入力する(ステップS1)。広告主情報とは、広告主に関する情報のことである。一例を図4に示す。図4は、広告主に広告主情報を入力させる入力画面を示す図である。広告主端末10が表示部(液晶表示装置等:不図示)に図4の画面を表示することによって、広告主情報の入力を広告主に促す。図4の例では、広告主は、広告主情報として、氏名、住所、連絡先、メールアドレス、会社名、会社住所、会社連絡先、および決済情報を入力する。決済情報とはたとえばクレジットカード番号のことである。
As shown in FIG. 3A, the advertiser inputs advertiser information to the
広告主端末10は、入力された広告主情報を、通信部(無線、有線等:不図示)によって広告主管理サーバ30に送信する(ステップS2)。送信された広告主情報を、広告主管理サーバ30の広告主情報登録部31が受信する。広告主情報登録部31は、受信した広告主情報を広告主DB35に登録し(ステップS3)、登録完了後にその旨を広告主端末10に通知する(ステップS4)。
The
次に、広告主が、入力部を使用して広告ターゲット情報を広告主端末10に入力する(ステップS5)。広告ターゲット情報とは、広告主が出稿しようとする広告が配信される媒体が満たすべき各種の条件を示す情報である。一例を図5に示す。図5は、広告主に広告ターゲット情報を入力させる入力画面を示す図である。広告主端末10が表示部に図5の画面を表示することによって、広告ターゲット情報の入力を広告主に促す。図5の例では、広告主は、広告ターゲット情報として、性別、年齢層、通行料・顧客数、住所、建物、媒体サイズ、表示仕様、および放映時間を入力する。広告主は、これらの情報(条件)にマッチする媒体(デジタルサイネージ70)に、広告を配信すれば、より高い広告効果を得られると考えている。
Next, the advertiser uses the input unit to input the advertisement target information to the advertiser terminal 10 (step S5). The advertisement target information is information indicating various conditions that should be satisfied by the medium on which the advertisement that the advertiser intends to place is distributed. An example is shown in FIG. FIG. 5 is a diagram illustrating an input screen that allows an advertiser to input advertisement target information. When the
なお、広告主は、同じデジタルサイネージ70に、複数の異なる広告を配信したい場合がある。このとき広告主は、広告ごとに広告ターゲット情報を入力する。たとえば商品Aの広告および商品Bの広告を配信したい場合、商品Aの広告に関する広告ターゲット情報と、商品Bの広告に関する広告ターゲット情報とを入力する。
An advertiser may want to distribute a plurality of different advertisements to the same
広告主端末10は、入力された広告ターゲット情報を、通信部によって広告主管理サーバ30に送信する(ステップS6)。送信された広告ターゲット情報を、広告ターゲット情報登録部32が受信し、広告ターゲットDB36に登録する(ステップS7)。また、登録完了後にその旨を広告主端末10に通知する(ステップS8)。以上の処理によって、各広告主が配信したい広告ごとの広告ターゲット情報が、広告主管理サーバ30に蓄積される。
The
(媒体情報登録)
図3(b)に示すように、媒体主は、入力部(マウス、キーボード等:不図示)を使用して、媒体情報を媒体主端末20に入力する(ステップS11)。媒体情報とは、媒体主端末20が管理(所有)する広告媒体(デジタルサイネージ70)の属性および特性を表す情報である。一例を図6に示す。図6は、媒体主に媒体情報を入力させる入力画面を示す図である。媒体主端末20が表示部(液晶表示装置等:不図示)に図6の画面を表示することによって、媒体情報の入力を媒体主に促す。図6の例では、媒体主は、媒体情報として、住所、建物、顧客特徴(性別、年齢層、通行料・顧客数、追加情報)、媒体スペック(画面サイズ、表示仕様、放映時間)を入力する。
(Media information registration)
As shown in FIG. 3B, the medium owner inputs medium information to the medium main terminal 20 using an input unit (mouse, keyboard, etc .: not shown) (step S11). The medium information is information representing attributes and characteristics of an advertising medium (digital signage 70) managed (owned) by the medium
媒体主端末20は、入力された媒体情報を、通信部によって媒体管理サーバ40に送信する(ステップS12)。送信された媒体情報を、媒体情報抽出部42が受信し、媒体DB43に登録する(ステップS13)。また、登録完了後にその旨を媒体主端末20に通知する(ステップS14)。以上の処理によって、広告配信システム1に含まれるデジタルサイネージ70ごとの媒体情報が媒体管理サーバ40に蓄積される。
The medium main terminal 20 transmits the input medium information to the
(入札処理)
図7は、広告配信システム1における入札処理の流れを示す図である。この図に示すように、まず広告主が広告主端末10を用いて、広告配信システム1にログインする(ステップS21)。このときユーザは、自身を特定する識別子(広告主ID)、およびパスワードを入力する。入力された情報はいずれも入札管理サーバ50に送信される(ステップS22)。入札管理サーバ50の広告ターゲット情報取得部51が、広告主端末10から送信された情報を受信する。広告ターゲット情報取得部51は、受信した広告主IDに対応する広告ターゲット情報を、広告主管理サーバ30から取得する(ステップS23)。このとき、広告主IDを広告主管理サーバ30に送信する(ステップS24)
送信された広告主IDを、広告ターゲット情報提供部33が受信し、当該広告主IDに対応する広告ターゲット情報を広告ターゲットDB36から取得し、入札管理サーバ50に提供する(ステップS25)。具体的には、取得した広告ターゲット情報を入札管理サーバ50に送信する(ステップS26)。
(Bid processing)
FIG. 7 is a diagram showing a flow of bidding processing in the
The advertisement target information providing unit 33 receives the transmitted advertiser ID, acquires the advertisement target information corresponding to the advertiser ID from the
このとき送信された広告ターゲット情報を、媒体情報取得部52が受信する。媒体情報取得部52は、広告主が入札可能な媒体の情報を取得する(ステップS27)。具体的には、広告ターゲット情報を媒体管理サーバ40に送信することによって、抽出処理を媒体管理サーバ40に依頼する(ステップS28)。
The medium
このとき送信された広告ターゲット情報を、媒体情報抽出部42が取得する。媒体情報抽出部42は、媒体DB43に格納されている媒体ごとの媒体情報と、受信した広告ターゲット情報とがマッチするか否かを判定する。そして、マッチする広告主情報を媒体DB43から抽出し、入札管理サーバ50に提供(送信)する(ステップS30)。
The medium
(マッチングの詳細)
広告ターゲット情報には、各種のカテゴリに属する情報が含まれている。同様に、媒体情報にも、各種のカテゴリの属する情報が含まれている。媒体情報抽出部42は、広告ターゲット情報と媒体情報とを照合する際、カテゴリごとに互いに比較する。たとえば、広告ターゲット情報に含まれる性別の情報と、媒体情報に含まれる性別の情報とである。そして、全カテゴリのうち少なくとも1つにおいて、互いの情報が一致した場合、マッチングに使用した媒体情報を媒体DB43から抽出する。たとえば、両者とも性別情報が「女性」である場合や、年齢情報が「20歳〜35際」の場合がそうである。
(Matching details)
The advertisement target information includes information belonging to various categories. Similarly, the medium information includes information to which various categories belong. The medium
媒体情報抽出部42は、予め定められた基準の数を上回るカテゴリの情報が一致した場合に、媒体情報を抽出するようにしてもよい。たとえば、基準の数が4つである場合、5つのカテゴリの情報が互いに一致した場合に、媒体情報を抽出する。基準の数が多ければ多いほど、広告ターゲット情報と媒体情報とのマッチングの度合いはより高くなる。したがって、入札を受け付ける広告主が出稿しようとする広告と、デジタルサイネージ70の属性との相性がより高くなるため、より高い広告効果を見込めるようになる。
The medium
また、媒体情報抽出部42は、広告ターゲット情報に含まれる各カテゴリの情報が、当該カテゴリごとに、媒体情報に含まれる同一カテゴリの情報と全て一致する媒体情報を抽出してもよい。この場合、広告とデジタルサイネージ70とのマッチングの確度が最高になる。
Further, the medium
一方で、より多くの広告主からの入札を受け付けたい場合は、基準の数をより少なくすればよい。マッチングに必要なカテゴリの数が少なければ少ないほど、ある一つのデジタルサイネージ70に関する媒体情報が、より多くの広告主が入力した広告ターゲット情報にマッチするようになるからである。
On the other hand, if it is desired to accept bids from more advertisers, the number of criteria may be reduced. This is because the smaller the number of categories required for matching, the more media information about one
媒体DB43から抽出され送信された媒体情報を、入札可能媒体情報提供部53が受信し、この受信情報を入札可能媒体情報として、上記の広告主IDを送信してきた広告主端末10に送信する(ステップS32)。この入札可能媒体情報は、広告主が入札可能なデジタルサイネージ70に関する情報である。広告主が入札可能なデジタルサイネージ70の情報が複数抽出された場合は、図7に示す様に、入札可能媒体情報の一覧(リスト)を送信する。なお、このとき、媒体情報に加え、各媒体の広告枠への入札に関する情報(入札情報)を、同時に送信する。また、単に情報を送信するのではなく、これらの情報を一覧にして表示するための表示画面情報を作成し、送信してもよい。
The media information extracted from the
(入札可能媒体情報一覧)
広告主端末10は、広告主管理サーバ30から受信した情報に基づき、図8に示す画面を表示する。図8は、広告主端末10に表示される入札可能媒体情報の一覧を示す図である。
(Bidable media information list)
The
図8に示す一覧が、広告主が入札可能な広告枠を有するデジタルサイネージ70の一覧である。広告主は、この一覧の中から、広告出稿を希望する媒体を選び、入札条件を入力する(ステップS33)。たとえば一覧のうちの一つを選ぶと、図9に示す画面が表示される。図9は、広告主端末10に表示される入札画面を示す図である。この図に示すように、広告主は、出稿を希望する媒体の広告枠への入札金額、出稿期間、および広告の内容をそれぞれ入力し、最後に登録ボタンを押下する。広告主端末10は、入力された情報を入札管理サーバ50に送信する(ステップS34)。
The list shown in FIG. 8 is a list of
入札管理サーバ50の入札処理部54は、受信した情報に基づき、入札処理を実行する(ステップS35)。入札処理部54は、入札処理の完了後、入札情報を広告主管理サーバ30に送信する(ステップS36)。
The
このとき送信された情報を、出稿履歴管理部34が受信する。出稿履歴管理部34は、受信した情報に基づき、広告主ごとの広告出稿履歴を管理する(ステップS37)。具体的には、受信した情報を広告主ごとに広告主DB35に登録する。出稿履歴管理部34は、登録が完了したあと、その旨を入札管理サーバ50に通知する(ステップS38)。
The submission history management unit 34 receives the information transmitted at this time. The placement history management unit 34 manages the advertisement placement history for each advertiser based on the received information (step S37). Specifically, the received information is registered in the
入札管理サーバ50の入札処理部54は、この通知を受信すると、入札の結果を広告主端末10に送信する(ステップS39)。具体的には、落札したか否か、落札したのであれば落札金額は幾らであるのか、などを通知する。
When receiving the notification, the
(落札者の指定)
媒体主は、各広告主による入札処理の完了後、自身が所有するデジタルサイネージ70への広告入札の落札者を指定する。この処理を図10に示す。図10は、配信される広告の落札者を指定する際の処理の流れを示す図である。
(Designation of successful bidder)
The media owner designates a successful bidder of an advertisement bid for the
この図に示すように、まず、媒体主は、媒体主端末20を使用して広告配信システム1にログインする(ステップS51)。このとき媒体主は、特定する識別子(媒体主ID)およびパスワードを入力する。入力された情報を、媒体主端末20は入札管理サーバ50に送信する(ステップS53)。
As shown in this figure, first, the media owner logs in to the
このとき送信された情報を、入札処理部54が受信する。入札処理部54は、受信した情報に基づき、入札結果の一覧を入札DB56から取得し、媒体主端末20に送信する(ステップS55)。媒体主端末20は、受信した一覧を画面に表示する。このとき、たとえば図11に示す画面を表示する。図11は、媒体主端末20に表示される、配信対象広告枠に対する各広告主による入札結果の一覧を示す図である。この図に示すように、媒体主端末20の画面には、ある配信対象広告枠に対する各広告主による入札結果が表示される。この一覧に表示される各条件を参考にして、媒体主は、入札してきた複数の広告主の中から、落札者を指定する。
The
媒体主端末20は、媒体主によって指定された落札者を特定する情報を、入札管理サーバ50に送信する(ステップS56)。この情報を入札処理部54が受信し、当該情報に基づき、落札者を入札DB56に登録する(ステップS57)。登録の完了後、入札処理部54は、落札者の結果を媒体主に通知する。このとき、落札者を特定する情報を媒体主端末20に送信する(ステップS59)
(広告配信処理)
落札者の決定後、広告の配信が行われる。図12は、広告配信システム1における広告の配信処理の流れを示す図である。
この図に示すように、広告主が広告主端末10を使用して広告配信システム1にログインする。これにより、広告主端末10は広告主IDおよびパスワードを入札管理サーバ50に送信する(ステップS61)。これらの情報を入札処理部54が受信する。入札処理部54は、入札DB56から、配信対象の広告に関する媒体情報および配信スケジュールを取得し、広告配信サーバ60に送信する。
The medium main terminal 20 transmits information specifying the successful bidder designated by the medium owner to the bid management server 50 (step S56). The
(Ad delivery process)
After the winning bidder is determined, the advertisement is distributed. FIG. 12 is a diagram illustrating a flow of advertisement distribution processing in the
As shown in this figure, the advertiser logs in to the
このとき送信された情報を、広告配信サーバ60の配信スケジュール管理部61が受信する。配信スケジュール管理部61は、受信した情報に基づき、配信対象広告の配信スケジュールを管理する。具体的には、配信スケジュールを含む配信情報を、配信スケジュールDB65に登録する(ステップS64)。登録完了後、上記媒体情報および配信スケジュールを広告主端末10に送信する。
The distribution
広告主端末10は、受信した情報を画面に表示する。これにより、広告主端末10に配信広告データの入力を促す。広告主端末10は、入力された広告データを広告配信サーバ60に送信する(ステップS67)。送信されたデータを配信データ管理部62が受信し、広告DB64に登録する(ステップS68)。
The
その後、広告配信部63が、配信される広告の検証をいつ予定するのか、広告主端末10に通知する(ステップS69)。この通知完了後、配信対象の広告データを、配信先のデジタルサイネージ70に送信する(ステップS70)。デジタルサイネージ70は、受信した広告データに基づき、広告を配信する。具体的には、画面に動画を表示したり、同時に音声を流したりする。こうして配信された広告を、デジタルサイネージ70の置かれている場所を行き来する人々が目にしたり耳にしたりする。
Thereafter, the
デジタルサイネージ70は、各種の手法によって、配信された広告の検証結果を得る。たとえば、どの時間帯のどんな人がどの広告を閲覧したのかを、カメラで撮影した画像内の閲覧者を識別することによって特定する。その他、検証に可能なあらゆる手法を用いることができる。
The
デジタルサイネージ70は、こうして得た配信検証結果と共に、配信結果(配信が成功したか否か等)を広告配信サーバ60に送信する。広告配信部63がこれらの情報を受信し、配信した広告データおよびその配信スケジュール情報に関連付けて、広告DB64または配信スケジュールDB65に登録する。
The
デジタルサイネージ70は、配信結果を示す情報を入札管理サーバ50に送信する。このとき、たとえば、配信された広告を特定する情報、その広告を配信した広告主を特定する情報、さらに、配信に要した落札金額を特定する情報などを送信する。入札管理サーバ50の課金処理部55がこれらの情報を受信し、課金処理を実行する(ステップS74)。
The
(広告配信システム1の利点)
本発明によって、デジタルサイネージ70への広告配信にオークション方式を採用した広告配信システム1が提供される。この広告配信システム1には、様々な広告主(個人、法人)および様々な媒体主を活用し、数多くのデジタルサイネージ70に対する選択的な広告配信を可能とする。
(Advantages of advertisement distribution system 1)
According to the present invention, an
媒体主は、自身の管理するデジタルサイネージ70の広告枠に対する広告入札を、当該デジタルサイネージ70の属性にマッチする広告を出稿しようとする広告主に限定して認めることができる。したがって、マッチしない広告を出稿しようとする広告主からの入札を排除できるので、デジタルサイネージ70を通じた広告配信による広告効果を、より高めることができる。
The media owner can accept an advertisement bid for the advertising space of the
一方、広告主は、自身が出稿しようとする広告のターゲット情報にマッチしたデジタルサイネージ70に設定された広告枠に、選択的に入札できる。したがって、高い広告効果を望めないデジタルサイネージ70への入札を未然に回避でき、その結果、広告配信をより効率的に行えるようになる。
On the other hand, the advertiser can selectively bid on the advertising space set in the
広告ターゲット情報は広告主自らが入力する情報であり、一方、媒体情報は媒体主自らが入力する情報である。したがって、これらの情報の信頼性は一定の水準を上回っている。その結果、入札可能な媒体を抽出する際の処理の信頼性を高めることができる。 The advertisement target information is information input by the advertiser himself, while the medium information is information input by the medium owner himself. Therefore, the reliability of such information exceeds a certain level. As a result, it is possible to improve the reliability of the process when extracting bidable media.
なお、本発明は上述した各実施形態に限定されるものではない。当業者は、請求項に示した範囲内において、本発明をいろいろと変更できる。すなわち、請求項に示した範囲内において、適宜変更された技術的手段を組み合わせれば、新たな実施形態が得られる。 The present invention is not limited to the above-described embodiments. Those skilled in the art can make various modifications to the present invention within the scope of the claims. That is, a new embodiment can be obtained by combining appropriately changed technical means within the scope of the claims.
(プログラムおよび記録媒体)
最後に、各サーバ30〜60に含まれている各ブロックは、ハードウェアロジックによって構成すればよい。または、次のように、CPU(Central Processing Unit)を用いてソフトウェアによって実現してもよい。
(Program and recording medium)
Finally, each block included in each
すなわち各サーバ30〜60は、各機能を実現するプログラムの命令を実行するCPU、このプログラムを格納したROM(Read Only Memory)、上記プログラムを実行可能な形式に展開するRAM(Random Access Memory)、および、上記プログラムおよび各種データを格納するメモリ等の記憶装置(記録媒体)を備えている。この構成により、本発明の目的は、所定の記録媒体によっても、達成できる。
That is, each of the
この記録媒体は、上述した機能を実現するソフトウェアである各サーバ30〜60のプログラムのプログラムコード(実行形式プログラム、中間コードプログラム、ソースプログラム)をコンピュータで読み取り可能に記録していればよい。各サーバ30〜60に、この記録媒体を供給する。これにより、コンピュータとしての各サーバ30〜60(またはCPUやMPU)が、供給された記録媒体に記録されているプログラムコードを読み出し、実行すればよい。
The recording medium only needs to record the program code (execution format program, intermediate code program, source program) of the program of each server 30-60, which is software that implements the functions described above, so that it can be read by a computer. This recording medium is supplied to each server 30-60. Thus, each
プログラムコードを各サーバ30〜60に供給する記録媒体は、特定の構造または種類のものに限定されない。すなわちこの記録媒体は、たとえば、磁気テープやカセットテープ等のテープ系、フロッピー(登録商標)ディスク/ハードディスク等の磁気ディスクやCD−ROM/MO/MD/DVD/CD−R等の光ディスクを含むディスク系、ICカード(メモリカードを含む)/光カード等のカード系、あるいはマスクROM/EPROM/EEPROM/フラッシュROM等の半導体メモリ系などとすることができる。
The recording medium that supplies the program code to each of the
この通信ネットワークを構成する伝送媒体も、プログラムコードを伝送可能な任意の媒体であればよく、特定の構成または種類のものに限定されない。たとえばIEEE1394、USB(Universal Serial Bus)、電力線搬送、ケーブルTV回線、電話線、ADSL(Asymmetric Digital Subscriber Line)回線等の有線でも、IrDAやリモコンのような赤外線、Bluetooth(登録商標)、802.11無線、HDR、携帯電話網、衛星回線、地上波デジタル網等の無線でも利用可能である。なお本発明は、上記プログラムコードが電子的な伝送で具現化された、搬送波に埋め込まれたコンピュータデータ信号の形態でも実現され得る。 The transmission medium constituting the communication network may be any medium that can transmit the program code, and is not limited to a specific configuration or type. For example, even in the case of wired lines such as IEEE 1394, USB (Universal Serial Bus), power line carrier, cable TV line, telephone line, ADSL (Asymmetric Digital Subscriber Line) line, infrared rays such as IrDA and remote control, Bluetooth (registered trademark), 802.11 It can also be used by radio such as radio, HDR, mobile phone network, satellite line, terrestrial digital network. The present invention can also be realized in the form of a computer data signal embedded in a carrier wave in which the program code is embodied by electronic transmission.
本発明は、デジタルサイネージを使用した広告配信システムとして幅広く利用できる。 The present invention can be widely used as an advertisement distribution system using digital signage.
1 広告配信システム
2 ネットワーク
3 ネットワーク
4 ネットワーク
10 広告主端末
20 媒体主端末
30 広告主管理サーバ
31 広告主情報登録部
32 広告ターゲット情報登録部
33 広告ターゲット情報提供部
34 出稿履歴管理部
35 広告主DB
36 広告ターゲットDB
40 媒体管理サーバ
41 媒体情報登録部
42 媒体情報抽出部(送信手段、受信手段、抽出手段)
43 媒体DB
50 入札管理サーバ
51 広告ターゲット情報取得部
52 媒体情報取得部
53 入札可能媒体情報提供部
54 入札処理部
55 課金処理部
56 入札DB
60 広告配信サーバ
61 配信スケジュール管理部
62 配信データ管理部
63 広告配信部
64 広告DB
65 配信スケジュールDB
70 デジタルサイネージ
DESCRIPTION OF
36 Advertising Target DB
40
43 Media DB
50 bid management server 51 advertisement target
60
65 Distribution schedule DB
70 Digital signage
Claims (4)
上記広告主端末は、
広告主によって入力された広告ターゲット情報を上記入札管理サーバに送信する送信手段と、
上記入札管理サーバによって送信された媒体情報を受信し、当該媒体情報によって特定される上記デジタルサイネージに配信される広告の入札を受け付ける入札受付手段とを備え、
上記各媒体主端末は、媒体主によって入力された、上記デジタルサイネージの属性に関する媒体情報を上記入札管理サーバに送信する送信手段を備え、
上記入札管理サーバは、
上記広告ターゲット情報および各上記媒体情報を受信する受信手段と、
上記受信した各媒体情報のうち、上記受信した広告ターゲット情報にマッチングする媒体情報を抽出する抽出手段と、
上記抽出した媒体情報を上記広告主端末に送信する送信手段とを備えていることを特徴とする広告配信システム。 Comprising at least one advertiser terminal, a plurality of media main terminals, a plurality of digital signage, and a bid management server connected to each other through a communication network;
The advertiser terminal
A transmission means for transmitting the advertising target information input by the advertiser to the bid management server;
Bidding accepting means for receiving media information transmitted by the bid management server and accepting bids for advertisements distributed to the digital signage specified by the media information;
Each of the medium main terminals includes transmission means for transmitting medium information related to the attributes of the digital signage input by the medium owner to the bid management server,
The bid management server
Receiving means for receiving the advertisement target information and each medium information;
Extracting means for extracting medium information matching the received advertisement target information from the received medium information;
An advertisement distribution system comprising: transmission means for transmitting the extracted medium information to the advertiser terminal.
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