JP2009543407A - テレビジョン番組への広告の挿入 - Google Patents

Abstract

本発明は、テレビジョン番組を放送する方法及び装置に関し、より詳細には放送されるテレビジョン番組に広告を挿入する方法及び装置に関する。本発明は、広告部分をインターネット・プロトコル・テレビジョン（ＩＰＴＶ）チャンネルのテレビジョン番組に挿入する方法を提供する。当該方法は、ユーザーから前記テレビジョン番組を視聴することを求める要求を受信する段階；前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作に基づき広告部分を提供する段階を有する前記ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーに従い前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作を監視する段階；前記監視した視聴動作が前記広告ポリシーに合致するか否かを決定する段階；及び前記監視した視聴動作が前記広告ポリシーに合致した場合に前記広告部分を前記テレビジョン番組に挿入する段階；を有する。本発明によると、ユーザーがテレビジョン番組を移動した場合にも、ユーザーがテレビジョン番組の視聴している間に所定の広告ポリシーに従い特定量の広告部分を見なければならない。

Description

本発明は、テレビジョン番組を放送する方法及び装置に関し、より詳細には放送テレビジョン番組に広告を挿入する方法及び装置に関する。

放送テレビジョン・システムは、テレビジョン番組を全世界の家族へ分配する。テレビジョン伝搬者は、テレビジョン番組に加え広告及び他の販売促進番組を分配する。広告代理業者は、広告が広範なテレビジョン視聴者へ伝搬されるようにテレビジョン伝搬者に支払う。従って、テレビジョン伝搬者は、ユーザーがこれらの広告及び他の販売促進番組を無視せずに見ることを望む。

情報処理技術及びコンテンツ分配技術の発展に伴い、インターネット・プロトコル・テレビジョン（ＩＰＴＶ）技術が更に開発された。ＩＰＴＶは、デジタル・テレビジョン・サービスをユニキャスト又はマルチキャスト・モードでＩＰプロトコルに基づくネットワークを介して提供する。

従来、特許文献１（発明者：Ｃｈｏｉ Ｓｏｏ Ｋｙｏｕｎｇ他、出願人：サムスン電子株式会社、出願日：２００２年３月２３日）は、ユーザーの好みに従い広告を提供するＶＯＤ（ビデオ・オン・デマンド）データ・ストリーム・サービスを送信する方法及び装置を開示している。ＶＯＤデータ・ストリーム・サービスを提供するＶＯＤサーバーは、ユーザーにマルチメディア・コンテンツ及びユーザーにより選択された特定の広告コンテンツを提供するサービス制御部、及びマルチメディア・コンテンツ、広告コンテンツ、及びユーザー・データを格納するデータ記憶部を有する。

ＩＰＴＶの頻繁な相互作用のため、ＩＰＴＶのユーザーは、テレビジョン番組の視聴中に移動又は早送りにより広告部分をスキップしうる。従って、ユーザーが特定量の広告をテレビジョン番組の視聴中に見なければならないようにし、広告代理業者の利益、テレビジョン伝搬者の利益、及びユーザーの利益の間に適切な相殺が確立されるように、新規な方法及び装置が必要である。
韓国特許出願第１５９００／２００２号明細書

本発明は、従来技術の技術的解決法を向上させる。本発明は、ユーザーがテレビジョン番組を移動した場合にも、ユーザーがテレビジョン番組の視聴中に所定の広告ポリシーに従い特定量の広告部分を見なければならない、新規な方法及び装置を提供する。

本発明の目的は、広告部分をインターネット・プロトコル・テレビジョン（ＩＰＴＶ）チャンネルのテレビジョン番組に挿入する方法を提供することである。当該方法は、ユーザーから前記テレビジョン番組を視聴することを求める要求を受信する段階；前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作に基づき広告部分を提供する段階を有する前記ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーに従い前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作を監視する段階；前記監視した視聴動作が前記広告ポリシーに合致するか否かを決定する段階；及び前記監視した視聴動作が前記広告ポリシーに合致した場合に前記広告部分を前記テレビジョン番組に挿入する段階；を有する。

本発明の方法のある実施例によると、挿入する段階は、広告部分をテレビジョン番組に挿入し、統合ストリームを生成する段階を有する。本発明の方法のある実施例によると、前記広告ポリシーは、前記ユーザーが前記テレビジョン番組を視聴していた時間長に基づき前記ユーザーに前記広告部分を提供する段階を有し、前記監視する段階は：前記ユーザーが前記テレビジョン番組を視聴している時間を記録する段階を有する。

本発明の方法の別の実施例によると、前記広告ポリシーは、前記ユーザーにより視聴されている前記テレビジョン番組の位置に基づき前記ユーザーに前記広告部分を提供する段階を有し、前記監視する段階は、前記テレビジョン番組内の前記ユーザーにより視聴されている前記テレビジョン番組の位置を追跡する段階を有する。

本発明の更に別の実施例によると、前記広告ポリシーは、前記ユーザーにより視聴されている前記テレビジョン番組の種類に基づき前記広告部分を提供する段階を有し、前記監視する段階は、前記ユーザーにより視聴されている前記テレビジョン番組の種類を決定する段階を有する。

本発明によると、テレビジョン伝搬者は、ＩＰＴＶチャンネル毎に広告ポリシーをカスタマイズする。広告ポリシーは、ＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組に対するユーザーの視聴動作に基づき広告部分を提供する。本発明の方法によると、広告ポリシーに従い、テレビジョン番組に対するユーザーの視聴動作が監視される。また、広告部分は、視聴動作が広告ポリシーにより定められた視聴動作と一致したと決定された場合にテレビジョン番組に挿入される。

本発明の別の目的は、広告部分をインターネット・プロトコル・テレビジョン（ＩＰＴＶ）チャンネルのテレビジョン番組に挿入する装置を提供することである。当該装置は、ユーザーから前記テレビジョン番組を視聴することを求める要求を受信する受信機、前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作に基づき前記ユーザーに広告部分を提供する段階を有する前記ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーに従い前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作を監視するモニター、前記監視した視聴動作が前記広告ポリシーに合致するか否かを決定する照合器、及び前記視聴動作が前記広告ポリシーに合致した場合に前記広告部分を前記テレビジョン番組に挿入する挿入器、を有する。

本発明の更に別の目的は、広告部分をインターネット・プロトコル・テレビジョン（ＩＰＴＶ）チャンネルのテレビジョン番組に挿入するコンピューター・プログラムを提供することである。当該コンピューター・プログラムは、ユーザーから前記テレビジョン番組を視聴することを求める要求を受信するコード、前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作に基づき前記ユーザーに広告部分を提供する段階を有する前記ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーに従い前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作を監視するコード、前記監視した視聴動作が前記広告ポリシーに合致するか否かを決定するコード、及び前記視聴動作が前記広告ポリシーに合致した場合に前記広告部分を前記テレビジョン番組に挿入するコード、を有する。

本発明の更に別の目的は、前述のコンピューター・プログラムを有する記憶媒体を提供することである。

添付の図面を参照する以下の説明及び請求の範囲から、本発明の他の目的及び効果は明らかであり、本発明の完全な理解が得られるだろう。

実施例及び添付の図面を通じ、本発明及び関連する利点が更に記載される。

図中の対応する特徴は同一の符号により表される。

図１は、本発明の実施例による、ＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組に広告部分を挿入する方法のフローチャートを図示する。テレビジョン番組はユーザーにより視聴されている。

インターネット・プロトコル・デジタル・テレビジョン放送局又はインターネット・プロトコル・デジタル・テレビジョン業者は、所定の広告ポリシーをＩＰＴＶチャンネル毎に実行する。ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーは、ユーザーがテレビジョン番組を視聴していた時間長に基づきユーザーに広告部分を提供する段階、ユーザーにより視聴されたテレビジョン番組の番組位置に基づきユーザーに広告部分を提供する段階、及びユーザーが視聴しているテレビジョン番組の種類に基づきユーザーに広告部分を提供する段階、を有してよい。各ＩＰＴＶチャンネルは、他のＩＰＴＶチャンネルと同一の広告ポリシー、又は他と異なる広告ポリシーを実行してよい。ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーは、望ましくは、ユーザーの好みに従い可能な限りユーザーの好みに合った広告をユーザーへ送信する段階、を有する。

ユーザーがテレビジョン番組を視聴している時間長は、ＩＰＴＶチャンネル、テレビジョン番組、又は複数のＩＰＴＶチャンネルに関してよい。

更に、複数のＩＰＴＶチャンネルは、共通の広告ポリシーを実行してよい。例えば、ＣＣＴＶ−１、ＣＣＴＶ−２、ＣＣＴＶ−３、ＣＣＴＶ−４、ＣＣＴＶ−５、及びＣＣＴＶ−６は、次の広告ポリシーを実行する。つまり、視聴者が上述の６個のＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を３０分に亘り視聴していた場合に、３分間の広告部分をユーザーに提供する段階、である。別の例では、視聴者が上述の４個のＩＰＴＶチャンネル、つまりＣＣＴＶ−１、ＣＣＴＶ−２、ＣＣＴＶ−３、ＣＣＴＶ−４のニュース番組を３０分に亘り視聴していた場合に、２分間の広告部分をユーザーに提供する。

更に、同一のＩＰＴＶチャンネルが１週間又は１年のうちに毎日異なる時間期間、異なる視聴者グループに異なる広告ポリシーを制定してもよい。ＩＰＴＶチャンネルは、テレビジョン番組に別個の広告ポリシーを制定してよい。つまり、ＩＰＴＶチャンネルの他の番組に関するユーザーの視聴動作は、広告ポリシーの実行に影響しない。

いずれにしても、インターネット・プロトコル・デジタル・テレビジョン放送局又はインターネット・プロトコル・デジタル・テレビジョン業者は、広告ポリシーをＩＰＴＶチャンネル毎に必要に応じて柔軟に構築しうる。

最初に、ユーザーから、ＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴することを求める要求が受信される（段階Ｓ１１０）。当該要求を受けると、テレビジョン番組はＩＰＴＶ伝搬モードでユーザーへ分配される。

要求は、ユーザーの情報及びテレビジョン番組の情報を有してよい。

ユーザーの情報は、ユーザーの登録情報、アカウント情報、及びＩＰＴＶのテレビジョン番組の視聴履歴を有してよい。

テレビジョン番組の情報は、電子番組案内（ＥＰＧ）又は電子コンテンツ案内（ＥＣＧ）に由来してよい。ＥＣＧはユーザーが選択したテレビジョン番組を表すために用いられる。テレビジョン番組の情報は、テレビジョン番組の字幕、ＩＰＴＶチャンネルＩＤ、テレビジョン番組の開始時間及び終了時間を有してよい。テレビジョン番組の情報は、提供者、日付、媒体の種類、分類、俳優／ディレクターのような他の情報を更に有してよい。

要求は、ユーザーによりネットワークを介して送信されてよい。当該ネットワークは如何なる種類の通信ネットワークであってもよい。例えば、ＩＥＥＥ８０２．３、クラス５の１０／１００Ｅｔｈｅｒｎｅｔ、ＨＰＮＡ、ＨｏｍｅＰｌｕｇ Ｐｏｗｅｒｌｉｎｅ Ａｌｌｉａｎｃｅ、ＩＥＥＥ８０２．１１ｘ、ＩＥＥＥ１３９４、ＵＳＢ１．１／２．０のような規格に従い実施されてよい。

次に、テレビジョン番組を視聴するユーザーの動作は、ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーにより監視される（段階Ｓ１２０）。ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーは、ユーザーがＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を３０分間に亘り視聴していた場合に、ユーザーに３分間の広告部分を提供する段階であってよい。広告ポリシーによると、ユーザーがＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴している累積時間が記録される。

ユーザーがＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴していた累積時間を記録すると同時に、ユーザーが視聴しているテレビジョン番組のチャンネル切り替え、早送り、巻き戻し、一時停止、又は停止のような操作を実行した場合に、記録は一時停止され、ユーザーがＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴していた現在の累積時間が一時的に格納される。一時的に格納された累積時間は、１日のような特定の時間期間の後にゼロにクリアされてよい。

ユーザーがテレビジョン番組を普通に視聴し続ける（例えば、一時停止が解除されるか、ＩＰＴＶチャンネルの切り替えが戻される）場合、ユーザーがＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴していた最後の累積時間が読み出され、ユーザーがＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴していた累積時間の記録が再開される。普通に連続的に視聴されたテレビジョン番組は、最後に普通に視聴されたテレビジョン番組と同一であっても異なってもよい。

次に、視聴動作が広告ポリシーに一致するか否かが決定される（段階Ｓ１３０）。

監視されたＩＰＴＶチャンネルのユーザーの視聴動作は、ＩＰＴＶチャンネルの所定の広告ポリシーと比較され、広告部分を挿入するか否かが広告ポリシーに基づき決定される。

ユーザーが３０分間に亘り選択したＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴していた場合、視聴動作は、広告ポリシーで定められたテレビジョン番組を視聴しているユーザーの視聴動作と一致する。

次に、決定結果が正しい場合、広告部分がテレビジョン番組に挿入される（段階Ｓ１４０）。

広告部分が広告ポリシーに従い挿入される必要がある場合、広告部分はテレビジョン番組に挿入される。広告が挿入される必要のある番組の位置情報が読み出される。番組位置は、ユーザーが３０分間に亘りＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴した場合のテレビジョン番組ジョンの位置である。広告ポリシーに従い、３分間の広告部分が取得され、広告部分が挿入される必要のある位置でテレビジョン番組に挿入される。

このような挿入は、広告部分をテレビジョン番組に挿入することにより統合されたストリームを生成してよい。詳細な手順は、広告部分とテレビジョン番組を圧縮符号化及びトランスコーディングする段階、及び統合ストリームを生成する段階、を有する。

広告部分及びテレビジョン番組は、動画の圧縮・伸長の国際標準規格（ＭＰＥＧ）４、ＩＴＵ−Ｔにより発行されたビデオ会議規格Ｈ．２６３のようなＩＰＴＶ符号化／復号化規格に対応する種々の符号化規格で符号化されうる。

ＭＰＥＧ−４の符号化は、オブジェクトに基づく符号化、つまりシーンを互いに関連する多数のオーディオ及びビデオ・オブジェクトに時間的及び空間的に分割し、当該オブジェクトのそれぞれを符号化し、それらを受信端へ多重化し、異なるオブジェクトをそれぞれ復号化し、そしてそれらを所望のオーディオ及びビデオに結合する。

ＭＰＥＧ−４符号化は、次の技術を利用しうる。

（１）ビデオ・オブジェクト抽出技術
コンテンツに基づく相互作用を実現する一次タスクは、ビデオ／画像を種々のオブジェクトに分割するか、又は動くオブジェクトを背景から分離し、そして種々のオブジェクトに対し対応する符号化方法を利用し高効率圧縮を実現する。

（２）ＶＯＰビデオ符号化技術
符号化処理で、異なるＶＯに異なる符号化ポリシーが用いられ、前景ＶＯの圧縮符号化では詳細さと平滑さは可能な限り保たれる。背景ＶＯに高圧縮率の符号化ポリシーが用いられるか、又は背景ＶＯは送信されず復号端で他の背景を連結することにより形成される。

（３）ビデオ符号化拡張技術
インターネット・サービスの有意な向上により、変動率の大きいＩＰネットワーク及び異なる伝送特性を有する異種ネットワークを介してビデオを送信する必要性及び用途が益々増大している。ＭＰＥＧ−４は、ビデオ・オブジェクト・レイヤー（ＶＯＬ）データ構造を通じて柔軟な符号化を実現する。ＭＰＥＧ−４は、２種類の基本的な拡張ツール、つまり時間的拡張性及び空間的拡張性を提供する。更に、ＭＰＥＧ−４は、時間的拡張性及び空間的拡張性の混合に対応する。各拡張符号化は、少なくとも２つのＶＯＬ層を有する。下側の層は基本層として参照され、上側の層は拡張層として参照される。基本層はビデオ・シーケンスの基本情報を提供し、拡張層はより高い解像度及びビデオ・シーケンスの詳細を提供する。

（４）動き推定及び動き補償技術
ＭＰＥＧ−４は、３種類のフレーム・フォーマット、つまりＩ−ＶＯＰ、Ｐ−ＶＯＰ、及びＢ−ＶＯＰを用い、異なる動き補償の種類を特徴付ける。ＭＰＥＧ−４は、Ｈ．２６３の半画素検索技術及びオーバーラップ動き補償技術を用いる。一方で、繰り返しパディング技術及び修正ブロック（ポリゴン）マッチング技術が導入され、如何なる形状のＶＯＰ領域にも対応する。

ユーザーへ分配されたテレビジョン番組は暗号化されたビデオ／オーディオ・ストリームのメディア番組でもあるので、統合ストリームを生成する処理は、暗号化及びＤＲＭパッケージを行う段階を更に有する。ＤＲＭライセンス・サーバーから、認定されたユーザー又はユーザー端末装置により送信されたＤＲＭ認証／鍵が取得される。次にテレビジョン番組は暗号化されＤＲＭパッケージされる。

次に、統合ストリームは、ＩＰＴＶ放送モードでユーザーへ送信される（段階Ｓ１５０）。

ＩＰＴＶシステムでは、テレビジョン番組は、ストリーム伝送技術を用い、ユーザー端へストリーム・モードでＩＰ基幹ネットワーク及びＩＰ都市規模ネットワークを介し送信される。ストリーム伝送は、ストリーム・セッション、データ・パケットのカプセル化フォーマット、データ・パケットの伝送フォーマットの確立、ユーザーの一時停止／早送り／巻き戻し要求の処理を含む。従って、ストリーム伝送技術は、ストリーム制御プロトコル、ファイル・パッケージ・フォーマット、ストリーム伝送プロトコル等を含む。

一般に、テレビジョン番組は、主にコンテンツ分配ネットワーク（ＣＤＮ）を通じて達成される。つまりテレビジョン番組のオーディオ／ビデオ・データは、ＣＤＮを通じてネットワーク端にあるエッジ・サーバーへコピーされ、次にストリーム伝送技術を通じてセットトップ・ボックスへ送信され、「ダウンロードしながら再生する」機能を実現する。２種類のストリーム伝送モードがある。つまりインターネット・ストリーミング・メディア・アライアンス（ＩＳＭＡ）モードとＩＰオーバーＭＰＥＧ−２ＴＳモードである。

（１）ＩＳＭＡモード ＩＳＭＡの基本ストリーム伝送手順は次の通りである。ＩＳＭＡは、クライアント／サーバー構造を通じてストリーミング・データの伝送を実現し、ＲＴＳＰ制御プロトコルをアプリケーション層で用いる。メディア・データはＲＴＰでカプセル化された後にＴＣＰ又はＵＤＰ上で伝達される。また、伝送品質はＲＴＰ／ＲＴＣＰプロトコルで監視される。

（２）ＩＰオーバーＭＰＥＧ−２ＴＳモード
同様に、ＩＰオーバーＭＰＥＧ−２ＴＳモードはクライアント／サーバー構造を用いる。ＩＳＯ／ＩＥＣ１３８１８−１規格は制御層プロトコルを規定していないので、この規格がＩＰＴＶに適用された後、実時間ストリーミング・プロトコル、又はハイパーテキスト転送プロトコルは、ＩＰオーバーＭＰＥＧ−２ＴＳモードの制御層で用いられ、ＭＰＥＧＳ ＴＳでカプセル化された後にメディア・データは一般にユーザー・データグラム・プロトコル（ＵＤＰ）で実行される。ネットワークの変動を回避するため、実時間データ転送プロトコル（ＲＴＰ）がＵＤＰ上で用いられ、ＴＳパッケージをカプセル化する。

テレビジョン番組は、ＩＰオーバーＳＤＨ／ＳＯＮＥＴ（つまりＳＤＨ／ＳＯＮＥＴを介したパケット）、ＩＰオーバーＡＴＭ、又はＩＰオーバーＤＷＤＭ光（例えば、ＧＢ／１０ＧＢ光Ｅｔｈｅｒｎｅｔ）のような異なる下位層の物理ネットワークで伝送されてよい。デジタル・テレビジョン伝搬者又はデジタル・テレビジョン業者は、対応する帯域幅に従いケーブル・モデム・ネットワーク又はＤＳＬネットワークのようなネットワークにアクセスし、ユーザーへテレビジョン番組ストリームをＩＰオーバーＤＯＣＳＩＳモード又はＩＰオーバーＤＳＬモードでＤＳＬＡＭ装置を通じて送信する。

統合ストリームをユーザーへ送信した後、ユーザーがＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴し続ける場合、３分間の広告が経過した後、ユーザーがＩＰＴＶチャンネルを視聴していた時間長がゼロにクリアされ、ユーザーがＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴していた累積時間は次回のために記録される。累積時間が再び３０分に達すると、ＩＰＴＶチャンネルにより予め定められた広告ポリシーに従い３分間の広告が再び挿入される。ＩＰＴＶ放送局のサーバーが、３分間の広告の再生時間中にユーザーがチャンネルを切り替えたことを検出した場合、統合ストリームの送信は一時停止され、ユーザーがＩＰＴＶチャンネルへ戻した後に再開する。

本発明によると、ユーザーがＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴している累積時間が３０分に達すると何時でも、ＩＰＴＶチャンネルにより予め定められた広告ポリシーが自動的に実行され、３分間の広告が挿入される。従って、ユーザーがネットワーク・テレビジョン番組を視聴している間に、ユーザーがチャンネルの切り替え、早送り、巻き戻し、又はＩＰＴＶサーバーへの再ログインのような操作を実行した場合でも、ユーザーは所定の広告ポリシーに従い広告部分を視聴しなければならない。

ユーザーがＩＰＴＶサービスを使用すると、段階Ｓ１４０で、監視動作が開始され、連続的に実行される。従って、種々の広告ポリシーで、動作の監視により、テレビジョン番組、ＩＰＴＶチャンネル、又は同一の広告ポリシーを実行する複数のＩＰＴＶチャンネルに対するユーザーの対応する動作が得られる。

段階Ｓ１４０の挿入は、広告部分の番組ストリームとテレビジョン番組ストリームとの間のシームレスな切り替えにより実行されうる。

図２は、本発明の別の実施例による、ＩＰＴＶのテレビジョン番組に広告部分を挿入する方法のフローチャートを図示する。テレビジョン番組はユーザーにより視聴されている。

ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーは、ユーザーにより視聴されているＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組の番組位置に基づき、ユーザーに広告部分を提供する段階を有する。例えば、テレビジョン番組の合計の長さが１００分である場合、ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーは、テレビジョン番組の２５分の位置に広告部分Ａを挿入する段階、テレビジョン番組の５０分の位置に広告部分Ｂを挿入する段階、及びテレビジョン番組の７５分の位置に広告部分Ｃを挿入する段階、を有する。ユーザーがテレビジョン番組を移動させた場合、移動前の位置及び移動後の位置は、広告部分が挿入されるべき上述の位置を通り過ぎてしまう。対応する広告部分はテレビジョン番組を移動した位置に挿入される。広告ポリシーは、ＸＭＬファイルで記述されうる。

ユーザーから、ＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴することを求める要求が受信された（段階Ｓ１１０）後、テレビジョン番組はユーザーへ送信される。

次に、テレビジョン番組の位置を移動することを求める要求が受信される（段階Ｓ１２１）。

テレビジョン番組の再生が３０分に達した場合に、テレビジョン番組の位置を移動することを求める要求が受信される。例えば、当該要求はテレビジョン番組をテレビジョン番組の６０分の位置へ早送りすることを要求する。移動の要求は、ユーザーがテレビジョン番組の位置情報に基づき直接テレビジョン番組の６０分の位置へ移動してもよく、ユーザー端の装置がデジタル・テレビジョン放送局又はＩＰＴＶのデジタル・テレビジョン業者のネットワークと切断後に再接続するときにテレビジョン番組の６０分の位置へ移動してもよい。

ユーザーがテレビジョン番組内の移動を要求する前の部分の第１の位置が記録される（段階Ｓ１２２）。ユーザーがテレビジョン番組内の移動を要求する前の部分の第１の位置は、テレビジョン番組の３０分の位置である。

テレビジョン番組内の移動後の部分の第２の位置が記録される（段階Ｓ１２３）。テレビジョン番組内の移動後の部分の第２の位置は、テレビジョン番組の６０分の位置である。広告ポリシーに従い、テレビジョン番組に第１の位置と第２の位置との間に広告部分が挿入されるか否かが決定される（段階Ｓ１３１）。

広告ポリシーによると、第１の位置つまりテレビジョン番組の３０分の位置と、第２の位置つまりテレビジョン番組の６０分の位置との間に、広告部分が挿入される必要のある位置、つまりテレビジョン番組の５０分の位置が過ぎてしまう。広告ポリシーによると、広告部分Ｂはテレビジョン番組の５０分の位置に挿入されるべきである。

広告部分は、テレビジョン番組の第２の位置の前に挿入される（段階Ｓ１４１）。広告部分Ｂは、テレビジョン番組の前に６０分の位置に挿入される。

広告部分Ｂ、及びテレビジョン番組の第２の位置の後のコンテンツ、つまりテレビジョン番組の６０分の位置の後のテレビジョン番組は、統合ストリームを生成するために統合される。統合ストリームの生成処理には、暗号化及びＤＲＭパッケージを行う段階も含まれうる。

本発明では、広告ポリシーは、ユーザーが視聴しているテレビジョン番組の種類に基づき、ユーザーに広告部分を提供する段階を更に有してよい。例えば、５分間の広告部分はユーザーがニュース番組を視聴している場合にニュース番組の開始前に挿入され、２分間の広告部分はユーザーがスポーツ番組を視聴している場合に３０分毎にスポーツ番組に挿入され、３分間の広告部分はユーザーがテレビドラマを視聴している場合に２０分毎にテレビドラマに挿入される。広告ポリシーによると、視聴者が視聴しているテレビジョン番組の種類が決定される。ユーザーが視聴しているテレビジョン番組の種類に基づき、広告部分はテレビジョン番組に挿入される。

図３は、本発明のある実施例による、ＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組に広告部分を挿入する装置３０の構造を表すブロック図である。装置３０は、ネットワーク・デジタル・テレビジョン放送局又はデジタル・テレビジョン業者のサーバーの一部であってよい。テレビジョン番組はユーザーにより視聴されている。

装置３０は、広告部分をＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組に挿入するために用いられる。ＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組は、所定の広告ポリシーを実行する。広告ポリシーは、ＩＰＴＶチャンネルでのユーザーの視聴動作に基づき広告部分を提供する段階を有する。装置３０は、受信機３１０、モニター３２０、照合器３３０、及び挿入器３４０を有する。装置３０は、送信機３５０、及びデータ記憶部３６０を更に有してよい。

データ記憶部３６０は、記憶装置、記憶ネットワーク、及び管理ソフトウェアのような構成要素を有してよい。記憶装置は、メモリー、ディスク・アレイ、光ディスク・アレイ、又はデータ・ストリーム磁気テープであってよい。記憶ネットワークは、記憶装置を記憶装置管理サーバーと接続することにより形成されてよい。記憶ネットワークは、主に、ＤＡＳ（直接アクセス記憶装置）、ＮＡＳ（ネットワーク・アクセス記憶装置）、ＳＡＮ（ストレージ・エリア・ネットワーク）等のようなアーキテクチャを有する。記憶装置管理ソフトウェアは、仮想記憶、共有、移行、バックアップ、回復のような記憶装置管理機能を提供してよい。

データ記憶部３６０は、ユーザー・プロファイル・データベース３６１、広告ポリシー・データベース３６２、番組コンテンツ・データベース３６３、及び広告コンテンツ・データベース３６４を格納してよい。１以上のユーザー・プロファイル・データベース３６１、広告ポリシー・データベース３６２、番組コンテンツ・データベース３６３、及び広告コンテンツ・データベース３６４が、デジタル・テレビジョン放送局又はデジタル・テレビジョン業者のサーバーに格納されてよい。ユーザー・プロファイル・データベース３６１は、アカウント情報及びユーザーのテレビジョン番組の閲覧履歴を含むユーザーのデータを格納するために用いられる。ユーザー・プロファイル・データベース３６１は、ユーザーの個人的な好みを更に格納する。ユーザーの個人的な好みは、テレビジョン番組コンテンツに関するユーザーの好み、及び広告コンテンツに関するユーザーの好みの両方を含む。

広告ポリシー・データベース３６２は、１又は複数のＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーを格納するために用いられる。ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーは、ユーザーがテレビジョン番組を視聴していた時間長に基づきユーザーに広告部分を提供する段階、ユーザーにより視聴されたテレビジョン番組の番組位置に基づきユーザーに広告部分を提供する段階、及びユーザーが視聴しているテレビジョン番組の種類に基づきユーザーに広告部分を提供する段階、を有してよい。各ＩＰＴＶチャンネルは、同一の又は異なる広告ポリシーを実行してよい。ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーは、ユーザーの個人的な好みに適合する広告をユーザーへ送信する段階を更に有してよい。更に、複数のＩＰＴＶチャンネルは、共通の広告ポリシーを実行してよい。

番組コンテンツ・データベース３６３は、テレビドラマ、映画、コンサート、ニュース、スポーツ、伝記等のような種々のテレビジョン番組を含む種々のテレビジョン番組ソースを格納するために用いられる。これらのテレビ番組は、衛星、ＣＡＴＶネットワーク、地上波及びＩＰ／ＡＴＭのようなネットワーク手段を通じて得られるか、又は光ディスク、記憶装置手段を通じて直接得られる。

広告コンテンツ・データベース３６４は、種々の広告部分を格納するために用いられる。

受信機３１０は、ユーザーから、ＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴することを求める要求が受信するために用いられる。要求は、ユーザーの情報及びテレビジョン番組の情報を有する。

ユーザーの情報は、ユーザーの登録情報、アカウント情報、及びＩＰＴＶのテレビジョン番組の視聴履歴を有してよい。

テレビジョン番組の情報は、電子コンテンツ案内（ＥＣＧ）又は電子番組案内（ＥＰＧ）に由来してもよい。ＥＣＧは、ユーザーの選択したテレビジョン番組を表示するために用いられる。テレビジョン番組の情報は、テレビジョン番組の字幕、ＩＰＴＶチャンネルＩＤ、テレビジョン番組の開始時間及び終了時間を有してよい。テレビジョン番組の情報は、提供者、日付、媒体の種類、分類、俳優／ディレクター等のような他の情報を更に有してよい。

要求は、ユーザーによりネットワークを介して送信されてよい。当該ネットワークは如何なる種類の通信ネットワークであってもよい。例えば、ＩＥＥＥ８０２．３、クラス５の１０／１００Ｅｔｈｅｒｎｅｔ、ＨＰＮＡ、ＨｏｍｅＰｌｕｇ Ｐｏｗｅｒｌｉｎｅ Ａｌｌｉａｎｃｅ、ＩＥＥＥ８０２．１１ｘ、ＩＥＥＥ１３９４、ＵＳＢ１．１／２．０等のような規格に従い実施されてよい。

モニター３２０は、テレビジョン番組を視聴するユーザーの動作を、ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーに従い監視するために用いられる。モニター３２０は、所定の広告ポリシーを広告ポリシー・データベース３６２から受信する。広告ポリシーは、ユーザーがテレビジョン番組を視聴していた時間長に基づきユーザーに広告部分を提供する段階、を有してよい。例えば、ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーは、ユ―ザーが視聴することを要求しているテレビジョン番組の位置を定める。広告ポリシーは、ユーザーがテレビジョン番組を３０分に亘り視聴していた場合にユーザーに３分間の広告部分を提供する段階、を更に有してよい。広告ポリシーによると、モニター３２０は、ユーザーがテレビジョン番組を視聴する時間を記録する。モニター３２０は、ユーザーが広告部分を視聴する時間を記録するために用いられてもよい。

モニター３２０は、ユーザーが視聴しているテレビジョン番組の番組位置情報を得るために、及び当該位置情報をユーザー・プロファイル・データベース３６１へ送信するために用いられてもよい。

照合器３３０は、視聴動作に対し、広告ポリシーに従い広告部分を挿入するか否かを決定するために用いられる。照合器３３０は、モニター３２０の監視結果、つまりユーザーのテレビジョン番組に対する視聴動作を、広告ポリシー・データベース３６２の所定の広告ポリシーと比較し、視聴動作に対し広告ポリシーに従い広告部分を挿入するか否かを決定する。

ユーザーが選択されたＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を３０分に亘り視聴していた場合、照合器３３０は制御信号を挿入器３４０へ送信してよい。

選択されたＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組のユーザーの視聴時間が３０分に達しないときに、ユーザーがテレビジョン番組の視聴を一時停止／停止した場合、モニター３２０はユーザーがＩＰＴＶチャンネルを視聴した累積時間をユーザー・プロファイル・データベース３６１へ一時的に格納するために送信する。

挿入器３４０は、決定結果が肯定的である場合に、広告部分をテレビジョン番組に挿入するために用いられる。挿入器３４０は、制御信号を照合器３３０から受信し、広告部分が挿入される必要のある位置の情報をユーザー・プロファイル・データベース３６１から読み出す。当該位置は、ユーザーがＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組を視聴していた時間長が３０分に達した場合に、テレビジョン番組が位置付けられた位置である。次に、挿入器３４０は３分間の広告コンテンツを広告コンテンツ・データベース３６４から取得し、広告部分を広告部分が挿入される必要のある位置に挿入する。

モニター３２０は、ユーザーが広告部分を視聴している場合にユーザーが広告部分の視聴に専念している時間を記録する。ユーザーが早送り又は移動方法により広告部分をスキップしたい場合、挿入器３４０は、広告コンテンツを広告コンテンツ・データベース３６４から取得し、ユーザーが広告を視聴している時間長が３分間に達するまで広告部分を広告部分が挿入される必要のある位置に挿入し続ける。

挿入器３４０は、統合器３４２及び／又は切り替え器３４４を有してよい。

統合器３４２は、広告部分とテレビジョン番組を統合し、統合ストリームを生成する。生成器３５０は、広告部分とテレビジョン番組を圧縮符号化しトランスコードし、統合ストリームを生成する。統合器３４２は、統合ストリームの生成処理中に、広告部分とテレビジョン番組を圧縮符号化及びトランスコーディングする段階、を有する。

切り替え器３４４は、照合器３３０からの制御信号に基づき、広告部分のストリームとテレビジョン番組のストリームとの間をシームレスに切り替えるために用いられる。

送信機３５０は、統合ストリームをユーザーへ送信する。送信機３５０は、広告部分のストリームとテレビジョン番組のストリームをユーザーへ送信するためにも用いられる。

送信機３５０は、テレビジョン番組をストリーム・モードでユーザー端へＩＰ基幹ネットワーク及びＩＰ都市規模ネットワークを介して送信する。送信機３５０は、ストリーム送信サーバーの一部であってよい。送信機３５０は、ストリーム・セッション、データ・パケット・カプセル化フォーマット、データ・パケット送信フォーマットの確立、ユーザーの一時停止／早送り／巻き戻し要求の処理を処理するために用いられる。

従って、送信機３５０により用いられるストリーム送信技術は、ストリーム制御プロトコル、ファイル・パッケージ・フォーマット、ストリーム送信プロトコル等を有する。

本実施例では、広告ポリシーがユーザーにより視聴されているテレビジョン番組の位置に基づきユーザーに広告部分を提供する段階を有する場合、モニター３２０は、テレビジョン番組内でユーザーにより視聴されているテレビジョン番組の位置を追跡するために用いられる。

本実施例では、広告ポリシーがユーザーにより視聴されているテレビジョン番組の種類に基づきユーザーに広告部分を提供する段階を有する場合、モニター３２０は、ユーザーにより視聴されているテレビジョン番組の種類を決定するために用いられる。

本発明は、適切に設定されたコンピューターを通じて実施されてよい。コンピューターに実装されたプログラムはコンピューター・プログラムを提供し、コンピューター・プログラムは広告部分をＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組に挿入するために用いられる。当該プログラムは、ユーザーからテレビジョン番組を視聴することを求める要求を受信するためのコード、ＩＰＴＶチャンネルでのユーザーの視聴動作に基づき広告部分を提供する段階を有するＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーに従いＩＰＴＶチャンネルでのユーザーの視聴動作を監視するためのコード、監視した視聴動作が広告ポリシーに合致するか否かを決定するためのコード、及び合致した場合に広告部分をテレビジョン番組に挿入するためのコード、を有する。

このような種類のコンピューター・プログラムは記憶担体に格納されてよい。

これらのプログラム・コードの部分はプロセッサーに提供され、装置で実行されるコードが上述の機能を実施するために用いられるよう当該装置を形成してよい。

本発明の実施例では、広告部分は、靴の広告、自動車の広告、及び食品の広告のような２以上の広告サブ部分を有してよい。

留意すべき点は、以上に説明された実施例は、本発明を制限するものではないことである。当業者は、請求の範囲から逸脱することなく、種々の代替の実施例を考案しうる。請求項中、括弧内の符号は請求項を限定するものではない。「有する」又は「含む」の表現は、請求項に記載されていない構成要素又は段階の存在を排除するものではない。要素に付される単数表記の語は、当該要素の複数の存在を排除するものではない。本発明は、多数の専用要素を有するハードウェアにより、又は適切に設定されたコンピューターにより実施され得る。多数の装置を列挙した装置の請求項では、当該装置の幾つかは１又は同一のハードウェア要素で実施されてよい。

本発明の実施例による、ＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組に広告部分を挿入する方法のフローチャートを図示する。 本発明の別の実施例による、ＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組に広告部分を挿入する方法のフローチャートを図示する。 本発明のある実施例による、ＩＰＴＶチャンネルのテレビジョン番組に広告部分を挿入する装置の構造を表すブロック図である。

Claims (9)

1. 広告部分をインターネット・プロトコル・テレビジョン（ＩＰＴＶ）チャンネルのテレビジョン番組に挿入する方法であって：
   （ａ）ユーザーから前記テレビジョン番組を視聴することを求める要求を受信する段階；
   （ｂ）前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作に基づき広告部分を提供する段階を有する前記ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーに従い前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作を監視する段階；
   （ｃ）前記監視した視聴動作が前記広告ポリシーに合致するか否かを決定する段階；及び
   （ｄ）前記監視した視聴動作が前記広告ポリシーに合致した場合に前記広告部分を前記テレビジョン番組に挿入する段階；を有する方法。
2. 前記段階（ｄ）は、統合ストリームを生成するために前記広告部分を前記テレビジョン番組に挿入する段階を有する、請求項１記載の方法。
3. 前記広告ポリシーは、前記ユーザーが前記テレビジョン番組を視聴している時間長に基づき前記ユーザーに前記広告部分を提供する段階を有し、
   前記段階（ｂ）は：前記ユーザーが前記テレビジョン番組を視聴している時間を記録する段階を有する、請求項１記載の方法。
4. 前記広告ポリシーは、前記ユーザーにより視聴されている前記テレビジョン番組の位置に基づき前記ユーザーに前記広告部分を提供する段階を有し、
   前記段階（ｂ）は：前記テレビジョン番組内の前記ユーザーにより視聴されている前記テレビジョン番組の位置を追跡する段階を有する、請求項１記載の方法。
5. 前記段階（ｂ）は：
   前記テレビジョン番組の番組位置を移動するよう求める要求を前記ユーザーから受信する段階；
   前記ユーザーが移動を求める前の部分の前記テレビジョン番組内の第１の位置を記録する段階；
   移動後の部分の前記テレビジョン番組内の第２の位置を記録する段階；を有し、
   前記段階（ｃ）は：
   前記広告ポリシーに従い前記テレビジョン番組に前記第１の位置と前記第２の位置との間に前記広告部分を挿入する必要があるか否かを決定する段階；を有し、
   前記段階（ｄ）は：
   前記段階（ｃ）の決定結果が肯定的な場合、前記テレビジョン番組内の前記第２の位置の前に前記広告部分を挿入する段階；を有する、請求項４記載の方法。
6. 前記広告ポリシーは、前記ユーザーにより視聴されている前記テレビジョン番組の種類に基づき前記ユーザーに前記広告部分を提供する段階を有し、
   前記段階（ｂ）は、前記ユーザーにより視聴されている前記テレビジョン番組の種類を決定する段階を有する、請求項１記載の方法。
7. 広告部分をインターネット・プロトコル・テレビジョン（ＩＰＴＶ）チャンネルのテレビジョン番組に挿入する装置であって：
   ユーザーから前記テレビジョン番組を視聴することを求める要求を受信する受信機；
   前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作に基づき前記ユーザーに広告部分を提供する段階を有する前記ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーに従い前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作を監視するモニター；
   前記監視した視聴動作が前記広告ポリシーに合致するか否かを決定する照合器；及び
   前記視聴動作が前記広告ポリシーに合致した場合に前記広告部分を前記テレビジョン番組に挿入する挿入器；を有する装置。
8. 広告部分をインターネット・プロトコル・テレビジョン（ＩＰＴＶ）チャンネルのテレビジョン番組に挿入するコンピューター・プログラムであって：
   ユーザーから前記テレビジョン番組を視聴することを求める要求を受信するコード；
   前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作に基づき前記ユーザーに広告部分を提供する段階を有する前記ＩＰＴＶチャンネルの広告ポリシーに従い前記ＩＰＴＶチャンネルでの前記ユーザーの視聴動作を監視するコード；
   前記監視した視聴動作が前記広告ポリシーに合致するか否かを決定するコード；及び
   前記監視した視聴動作が前記広告ポリシーに合致した場合に前記広告部分を前記テレビジョン番組に挿入するコード；を有するコンピューター・プログラム。
9. 記録担体であって、請求項８記載のコンピューター・プログラムを有する記録担体。

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