JP2008181334A - 広告配信順位決定方法、広告配信システム、広告配信順位決定装置及びコンピュータプログラム - Google Patents

Abstract

【課題】情報出力装置付近の視聴状況の変化に即時対応して、広告情報を配信でき、その宣伝効果、広告費用対効果を向上できる広告配信順位決定方法、広告通信システム、広告配信順位決定装置及びコンピュータプログラムを提供する。
【解決手段】携帯端末装置２、２、…の位置情報を含む所定領域内に設置してある情報出力装置１、１、…に配信すべき広告情報を複数選定し、各携帯端末装置２の所有者の属性情報と選定した広告情報の視聴者の属性との関係に基づいて携帯端末装置２の数を夫々計数し、計数した携帯端末装置２の数及び属性に対応する重み係数に基づいて、選定した広告情報の配信の優先度を示す広告到達率を選出し、算出した広告到達率に基づいて、選定した広告情報の配信順位を決定する。
【選択図】図１

Description

本発明は、情報出力装置が設置してある領域に存在する携帯端末装置の所有者の特徴に応じて、情報出力装置へ配信すべき広告情報の配信順位を決定する広告配信順位決定方法、該方法を用いる広告配信システム、前記方法を実行する広告配信順位決定装置及びコンピュータに前記方法を実行させるコンピュータプログラムに関する。

従来、商品販売又は役務提供などに関する広告情報を多数の視聴者に提供すべく、屋内外に設置した大型ビジョン、スピーカなどの情報出力装置を用いて広告映像又は広告音声を出力する広告配信システムが用いられていた。

また、従来の広告配信システムにあっては、情報出力装置の設置場所付近の通行人の趣味嗜好、生活スタイルに基づく商品・役務の購買傾向を予測し、該予測に基づいて、広告情報の配信順位を決定する方法を用いることにより、広告情報の宣伝効果を向上させようとしていた。例えば、予測した購買傾向に基づいて、昼間においてはランチに関する情報を出力し、夕方においてはディナー又はアルコールに関する情報を出力し、休日においてはファッション又は耐久消費材に関する商品情報を出力するようにして、視聴者の購買意欲を高めようとしていた。

購買傾向の予測は、情報出力装置の設置場所付近の通行人の人数をカウントするか、又は、通行人へのアンケートなどに基づいて、通行人の年齢、性別、ライフステージなどをモデリングし、モデリングしたデータに基づく属性別の購買層を割り出し、割り出した購買層を時刻別に分布した人口分布データを用いることにより行っていた（例えば、特許文献１乃至４）。
特開２００３−２２３４６号公報 特開２００３−１２５３７９号公報 特開２００４−２８７３９６号公報 特開２００３−１２２９９４号公報

しかしながら、従来の購買傾向の予測は、スタティックであり、広告情報を出力したときの通行人の購買傾向とは一致し難く、精度に欠けていた。このような従来の購買傾向の予測は、気候、天候、気象条件など、より多くのサンプリングに基づいたモデリングを実行することで精度を高めることができるが、膨大な調査費用が生じるため、実行され難い。また、仮に高精度な購買傾向の予測ができたとしても、突然の事象で、情報出力装置付近に通行人が誰一人いなくなれば、調査費用や広告費用が無駄になる。無駄な費用の発生は、広告提供者の利益の損失、広告情報の質の低下、広告情報の提供数の低下、広告費用対効果の低下などを生じさせる。このように、従来の広告通信システムで用いた広告情報配信の順位決定方法にあっては、情報出力装置付近の視聴状況変化に即時対応して、広告情報を配信することができず、その宣伝効果、広告費用対効果を高めることができないという問題を有していた。

本発明はこのような事情に鑑みてなされたものであって、その目的とするところは、携帯端末装置の位置情報を含む所定領域内に設置してある情報出力装置に配信すべき広告情報を複数選定し、携帯端末装置の所有者の属性情報と選定した広告情報の視聴者の属性との関係に基づいて携帯端末装置の数を夫々計数し、計数した携帯端末装置の数及び属性に対応する重み係数に基づいて、選定した広告情報の配信の優先度を示す広告到達率を選出し、算出した広告到達率に基づいて、選定した広告情報の配信順位を決定することにより、情報出力装置付近の視聴状況の変化に即時対応して、広告情報を配信でき、その宣伝効果、広告費用対効果を向上できる広告配信順位決定方法、広告配信システム、広告配信順位決定装置及びコンピュータプログラムを提供することにある。

また、本発明の他の目的は、他の外部装置の所有者の属性情報を、該所有者の商品購入履歴及び／又は役務提供履歴に基づいて更新することにより、情報出力装置付近の視聴者の趣味嗜好に応じて、広告情報を配信でき、その宣伝効果、広告費用対効果を向上できる広告配信順位決定装置を提供することにある。

上記課題を解決するために本発明に係る広告配信順位決定方法は、任意の場所に設置してある広告情報を出力する情報出力装置と、自らの位置情報を送信する携帯端末装置と、前記情報出力装置及び携帯端末装置と通信可能な中央装置とを用い、該中央装置で前記携帯端末装置が存在する所定領域内に設置してある前記情報出力装置への広告情報の配信順位を決定する広告配信順位決定方法において、前記中央装置は、前記携帯端末装置から送信された前記位置情報及び該携帯端末装置の所有者の属性情報を受信し、受信した位置情報を含む所定領域内に設置してある情報出力装置に配信すべき広告情報を複数選定し、受信した属性情報と選定した広告情報の視聴者の属性との関係に基づいて携帯端末装置の数を夫々計数し、計数した携帯端末装置の数及び前記属性に対応する重み係数に基づいて、選定した広告情報の情報出力装置への配信の優先度を示す広告到達率を算出し、算出した広告到達率に基づいて、選定した広告情報の情報出力装置への配信順位を決定することを特徴とする。

また、本発明に係る広告配信システムは、任意の場所に設置してある広告情報を出力する情報出力装置と、自らの位置情報を送信する携帯端末装置と、前記情報出力装置及び携帯端末装置と通信可能な中央装置とを備え、該中央装置が前記携帯端末装置が存在する所定領域内に設置してある前記情報出力装置へ広告情報を配信する広告配信システムにおいて、前記広告情報、該広告情報の視聴者の属性及び重み係数を対応付けて記憶してあるデータベースを備え、前記中央装置は、前記携帯端末装置から送信された前記位置情報及び該携帯端末装置の所有者の属性情報を受信する手段と、受信した位置情報を含む所定領域内に設置してある情報出力装置に配信すべき広告情報を複数選定する手段と、選定した広告情報に対応する属性及び重み係数を前記データベースから抽出する手段と、受信した属性情報と抽出した属性との関係に基づいて携帯端末装置の数を夫々計数する手段と、計数した携帯端末装置の数及び抽出した重み係数に基づいて、選定した広告情報の情報出力装置への配信の優先度を示す広告到達率を算出する手段と、算出した広告到達率に基づいて、選定した広告情報の情報出力装置への配信順位を決定する手段と、決定した配信順位に従って選定した広告情報を前記情報出力装置へ送信する手段とを備え、前記情報出力装置は、前記中央装置から送信された広告情報を受信して出力する手段を備えることを特徴とする。

また、本発明に係る広告配信順位決定装置は、任意の場所に設置してある一の外部装置及び自らの位置情報を送信する他の外部装置と通信可能であって、他の外部装置が存在する所定領域内に設置してある一の外部装置への広告情報の配信順位を決定する広告配信順位決定装置において、前記他の外部装置から送信された位置情報及び他の外部装置の所有者の属性情報を受信する手段と、受信した位置情報を含む所定領域内に設置してある一の外部装置に配信すべき広告情報を複数選定する手段と、受信した属性情報と選定した広告情報の視聴者の属性との関係に基づいて他の外部装置の数を夫々計数する手段と、計数した他の外部装置の数及び前記属性に対応する重み係数に基づいて、選定した広告情報の一の外部装置への配信の優先度を示す広告到達率を算出する手段と、算出した広告到達率に基づいて、選定した広告情報の一の外部装置への配信順位を決定する手段とを備えることを特徴とする。

また、本発明に係る広告配信順位決定装置は、前記属性情報を前記他の外部装置の所有者の商品購買履歴及び／又は役務提供履歴に基づいて更新するようにしてあることを特徴とする。

また、本発明に係るコンピュータプログラムは、コンピュータに、任意の場所に設置してある一の外部装置及び自らの位置情報を送信する他の外部装置と通信可能であって、他の外部装置が存在する所定領域内に設置してある一の外部装置への広告情報の配信順位を決定させるコンピュータプログラムにおいて、コンピュータに、他の外部装置の位置情報を含む所定領域内に設置してある一の外部装置に配信すべき広告情報を複数選定させるステップと、コンピュータに、他の外部装置の所有者の属性情報と選定した広告情報の視聴者の属性との関係に基づいて他の外部装置の数を夫々計数させるステップと、コンピュータに、計数した他の外部装置の数及び前記属性に対応する重み係数に基づいて、選定した広告情報の一の外部装置への配信の優先度を示す広告到達率を算出させるステップと、コンピュータに、算出した広告到達率に基づいて、選定した広告情報の一の外部装置への配信順位を決定させるステップとを実行させることを特徴とする。

本発明にあっては、携帯端末装置の位置情報を含む所定領域内に設置してある情報出力装置に配信すべき広告情報を複数選定することにより、情報出力装置が設置してある所定領域内に広告情報の視聴者となりうる者が存在していると判断し、情報出力装置へ配信すべき広告情報を複数選定する。また、携帯端末装置の所有者の属性情報と選定した広告情報の視聴者の属性との関係に基づいて携帯端末装置の数を計数することにより、情報出力装置が設置してある所定領域内に存在する者のうち、広告情報の視聴者となりうる者の数を計数し、情報出力装置付近の視聴状況を把握する。また、計数した携帯端末装置の数及び属性に対応する重み係数に基づいて、広告情報の配信の優先度を示す広告到達率を算出することにより、情報出力装置が広告情報を出力したときの宣伝効果の度合いを判断すると共に視聴者の属性に応じて配信すべき広告情報の重み付けを調整する。また、算出した広告到達率に基づいて、複数選定した広告情報の配信順位を決定することにより、把握した情報出力装置付近の視聴状況に応じて、広告情報の配信順位を決定する。

また、本発明にあっては、携帯端末装置の所有者の属性情報を、該所有者の商品購買履歴及び／又は役務提供履歴に基づいて更新するようにしてあることにより、情報出力装置付近の視聴者の趣味嗜好に即時対応して、該情報出力装置へ配信すべき広告情報の配信順位を決定する。

本発明にあっては、情報出力装置が設置してある所定領域内に広告情報の視聴者となりうる者が存在するタイミングで広告情報を配信できるので、宣伝効果を確保し、広告費用が無駄になることを抑制できる。また、情報出力装置付近の視聴状況を把握し、把握した情報出力装置付近の視聴状況に応じて、広告情報の配信順位を決定できるので、従来の広告費用で配信した場合に比し、より宣伝効果を向上させることができ、その広告費用対効果を向上させることができる。

以下、本発明に係る広告配信順位決定方法、該方法を用いる広告配信システム、該方法を実行する広告配信順位決定装置、コンピュータに前記方法を実行させるコンピュータプログラムについて、実施の形態を示す図面に基づいて説明する。図１は本発明の広告配信システムの全体構成を示す模式図である。

本発明の広告配信システムは、広告情報を出力する情報出力装置１、１、…、携帯端末装置２、２、…、携帯端末装置の位置情報受信装置３、３、…、中央装置４、データベース５、端末装置６、及び、広告情報の送信装置７から構成され、各装置は、インターネット又は電話回線網などの通信網を介して接続されている。また、本発明の広告配信システムは、通信網を介して、外部の気象情報提供システム又はネット販売システムと接続されている。

情報出力装置１、１、…は、動画・静止画を出力する大型モニタ、音声を出力する拡声装置などが該当し、公園、デパート、ホテルなど、視聴者が通行する場所に設置されている。

携帯端末装置２、２、…は、例えば、携帯電話機、ＰＤＡ（Personal Digital Assistants）などが該当する。各携帯端末装置２は、ＧＰＳ（Global Positioning System ）またはその他の測位システムを利用して自らの位置情報を検出し、検出した位置情報を各位置情報受信装置３へ送信する。

携帯端末装置の位置情報受信装置３、３、…は、電気通信事業者（以下「キャリア」という。）が所有する携帯電話機の通信サービスを供するためのアンテナ、中継装置などが該当し、キャリアが設定した場所に所定の間隔毎に設置されている。各位置情報受信装置３は、自らの設置場所を中心とした半径数百メートル〜数キロメートルの領域（セル）内に携帯端末装置２、２、…が存在するとき、各携帯端末装置２から送信された位置情報を受信する。尚、本実施の形態では、各位置情報受信装置３は、各情報出力装置１と異なる場所に設置されている例を説明するが、これに限らず、同一の設置場所に設置されてもよい。

中央装置４は、キャリア又は広告情報の配信事業者が所有するサーバが該当する。中央装置４は、本発明に係る広告配信順位決定装置であり、決定した配信順位情報を広告情報の送信装置７へ送信する。中央装置４の詳細な構成及び作用は後述する。

データベース５は、本発明で用いる各種データのテーブルを格納しており、中央装置４に接続されている。データベース５は、中央装置４を所有するキャリア又は広告情報の配信事業者の担当が、管理者となり、管理及び保守される。データベース５の詳細な構成及び作用は後述する。尚、本実施の形態では、データベース５は、中央装置４と異なる例を説明しているが、これに限らず、中央装置４に内蔵されてもよい。

端末装置６は、広告情報配信の依頼者が所有するクライアントが該当し、中央装置４を介してデータベース５にアクセスできる。端末装置６は、広告情報の視聴者の特徴を示す属性情報などの入力情報を受け付け、受け付けた情報をデータベース５に送信し、データベース５に格納してあるテーブルに新規登録又は更新登録させる。

広告情報の送信装置７は、広告情報の配信事業者が所有するサーバが該当する。広告情報の送信装置７は、広告情報を複数記憶している。広告情報の送信装置７は、中央装置４が決定した配信順位を受信し、受信した配信順位に従って広告情報を各情報出力装置１へ送信する。

次に、中央装置４及び該中央装置４に接続してあるデータベース５の構成について説明する。図２は本発明の広告配信順位決定装置の構成を示すブロック図である。

図中４は、中央装置である。中央装置４は、外部記憶装置４１、通信インタフェース４２、データベース通信インタフェース４３、ＲＡＭ４４、補助記憶装置４５、入力インタフェース４６、出力インタフェース４７、ＣＰＵ４８及びこれらを接続するバス４０で構成されている。

外部記憶装置４１は、記録媒体４１０から、本発明の広告配信順位決定方法を実行させるためのコンピュータプログラムを読み取り、読み取ったプログラムを補助記憶装置４１へ送信する。記録媒体４１０は、光ディスク又は磁気記憶方式の記録媒体が該当する。

通信インタフェース４２は、自らがモデムなどの回線終端機能を備えるか、又は、回線終端機能を備える外部装置に接続してある。中央装置４は、通信インタフェース４２を介して各種情報を送受信する。

データベース通信インタフェース４３は、データベース５と接続してある。中央装置４は、データベース通信インタフェース４３を介してデータベース５との間で各種情報の授受を行う。

ＲＡＭ４４は、ＳＲＡＭ又はバッファメモリなどで構成されており、広告配信順位決定処理を実行させるプログラム本体、該処理を実行する際に生じたデータなどを記憶している。

補助記憶装置４５は、例えば、磁気記憶方式のハードディスクドライブが該当し、外部記憶装置４１が読み取ったプログラム本体、その他の中央装置４を制御するプログラムを記憶しており、ＣＰＵ４８の読出要求に応じて、それらを読み出す。また、補助記憶装置４５は、ＣＰＵ４８が生成した広告場所別属性テーブルＴ５を記憶する。尚、広告場所別属性テーブルＴ５の詳細は後述する。

入力インタフェース４６は、入力装置４６０に接続してあり、入力装置４６０から出力された信号を情報として受け付け、受け付けた情報をＲＡＭ４４に送信する。送信された情報は、ＲＡＭ４４に記憶される。入力装置４６０は、例えばキーボード又はマウスなどが該当する。中央装置４の管理者は、入力装置４６０を介して管理又は保守のための情報を入力する。

出力インタフェース４７は、出力装置４７０に接続してあり、ＲＡＭ４４に記憶してあるプログラムに従い、情報を出力装置４７０へ出力する。出力装置４７０は、情報を出力するための装置であり、例えば、ＣＲＴ、液晶モニタ又はサウンドスピーカなどが該当する。中央装置４の管理者は、出力装置４７０を介して管理又は保守のための情報を受ける。

ＣＰＵ４８は、補助記憶装置４５に記憶してあるプログラムをＲＡＭ４４に読み出して一時記憶させ、記憶させたプログラムに基づいて、広告配信順位決定の処理などを実行し、配信順位を出力する。ＣＰＵ４８の広告配信順位決定の処理については後述する。

データベース５は、各種テーブルを記憶してある。データベース５は、中央装置４から送信された読出要求に応じて、各種テーブルを読み出し、中央装置４へ送信する。また、データベース５は、中央装置４から送信された格納要求に応じて、各種テーブルに値を格納する。

データベース５に記憶してある各種テーブルは、端末位置情報テーブルＴ１、広告場所テーブルＴ２、サイト参照情報テーブルＴ３、購入情報テーブルＴ４、広告場所別属性参集状況テーブルＴ６、広告テーブルＴ７及び場所別広告到達率テーブルＴ８である。以下、これらのテーブルの格納例を説明する。

図３は本発明の端末位置情報テーブルの格納例を示す模式図である。端末位置情報テーブルＴ１は、携帯端末装置２、２、…についての位置情報などを格納するためのテーブルである。端末位置情報テーブルＴ１は、中央装置４が各携帯端末装置２から個人識別コード、所有者情報及び位置座標を受信したときに、携帯端末装置毎に生成され、データベース５に記憶される。端末位置情報テーブルＴ１は、個人識別コード、所有者情報及び位置座標の各項目で形成されるレコードを備える。個人識別コードは、各携帯端末装置２の端末識別子であり、携帯端末装置の製造時に付与される。この個人識別コードの実施形態として、前記製造時に付与されるもののほかに、当該携帯端末装置の所有者契約番号やアクセスアカウントでもよい。さらに個人識別コードの構成要素として、前記製造時に付与されるものや所有者契約番号乃至アクセスアカウントの他に、ネット販売サイトの会員識別情報やクレジットカードの番号、サイトアクセス時の接続アカウント、メールアドレスなどをあわせて管理してもよい。この個人識別コードは他のテーブルとの関連付けに用いられるため、前記携帯端末装置を検出した際に各種テーブルの個人識別コードと関連付けられるような構成要素を含むことができるうえに、構成要素の１つが登録されていればその他の構成要素が完全に登録されていなくてもよい。以下のテーブルでも同様である。所有者情報は、各携帯端末装置２の所有者の個人情報であり、例えば、所有者の住所、年齢、性別などが該当する。位置座標は、各携帯端末装置２の位置情報であり、ＧＰＳなどの測位システムを利用して各携帯端末装置２が検出する。尚、Ｋｅｙは、関連キーとなる項目を示すものであり、他のテーブルとの関連づけに用いる。以下のテーブルも同様である。

図４は本発明の広告場所テーブルの格納例を示す模式図である。広告場所テーブルＴ２は、情報出力装置１、１、…についての設置場所などを格納するためのテーブルである。広告場所テーブルＴ２は、各情報出力装置１を設置する都度、広告情報の配信事業者の入力により登録される。広告場所テーブルＴ２は、場所コード、場所名称、集計周期、気象情報、位置座標及び広告範囲の各項目で形成されるレコードを備える。場所コードは、各情報出力装置１の設置場所に対応付けされた識別情報であり、例えば「徳島県徳島市×丁目×番×号」は０００１、「高知県南国市×丁目×番×号」は０００２というように格納されている。場所名称は、各情報出力装置１の設置場所付近の地域名である。集計周期は、各情報出力装置１の設置場所を含む所定領域内に存在する携帯端末装置２、２、…の数を計数するタイミングであり、最終集計時刻及び集計周期の間隔を含む。気象情報は、各情報出力装置１の設置場所の気象情報であり、現在、３時間毎の予報、１週間毎の予報を含む。気象情報は、外部の気象情報提供システムから送信された情報により逐次更新される。位置座標は、各情報出力装置１の設置場所を示す位置情報である。広告範囲は、位置座標を含む所定領域の範囲を示すものであり、例えば、位置座標を中心とした半径、位置座標を含む住所範囲が該当する。広告範囲内に端末位置情報テーブルＴ１の位置座標が含まれるとき、中央装置４は、該位置座標を有する携帯端末装置２を、情報出力装置１の所定領域内に存在するものとして検出する。

図５は本発明のサイト参照情報テーブルの格納例を示す模式図である。サイト参照情報テーブルＴ３は、各携帯端末装置２の所有者が参照した、商品や役務の情報が掲載されるサイトや、商品を販売する店舗が開設しているウェブサイトについての情報を格納するためのテーブルである。この情報は、個人の購買傾向を間接的に把握するために、購入には至らなかったが、ウェブサイトで商品等を参照したことによる購買意向を収集するために利用する。サイト参照情報テーブルＴ３は、外部のネット販売システムや当該ウェブサイト管理システムから送信された情報により逐次更新される。サイト参照情報テーブルＴ３は、個人識別コード、サイトコード、販売品コード、最終アクセスタイムスタンプの各項目で形成されるレコードを備える。個人識別コードは、各携帯端末装置２の所有者の識別情報であり、商品購入の際に付与された情報である。サイトコードは、店舗が開設しているウェブサイトの識別情報である。販売品コードは、ウェブサイトで販売している商品の識別情報である。最終アクセスタイムスタンプは、ウェブサイトがアクセスされた最終日時である。

図６は本発明の購入情報テーブルの格納例を示す模式図である。購入情報テーブルＴ４は、各携帯端末装置２の所有者が過去に購入した商品についての情報を格納するためのテーブルであり、外部のネット販売システムや当該ウェブサイト管理システムから送信された情報により逐次更新される。購入情報テーブルＴ４は、個人識別コード、購入品コード、購入品名称、タイムスタンプの各項目で形成されるレコードを備える。個人識別コードは、各携帯端末装置２の所有者の識別情報であり、商品購入の際に付与された情報である。購入品コードは、各携帯端末装置２の所有者が過去に購入した商品の識別情報であり、例えば、「ポテトチップス菓子」は食０００１、「日本酒」は飲０００１、「ルージュ」は化０００１というように格納されている。購入品名称は、各携帯端末装置２の所有者が過去に購入した商品の名称であり、例えば、「ポテチ」、「本醸造○○」、「○○ルージュ」というように格納されている。タイムスタンプは、各携帯端末装置２の所有者が商品を購入した日時である。

ここで、前述の補助記憶装置４５に記憶してある広告場所別属性テーブルＴ５の詳細を説明しておく。図７は本発明の広告場所別属性テーブルの格納例を示す模式図である。広告場所別属性テーブルＴ５は、各情報出力装置１の設置場所を含む所定領域内に各携帯端末装置２を検出したときに、中央装置４により、該携帯端末装置２毎に生成されるテーブルであり、端末位置情報テーブルＴ１と広告場所テーブルＴ２とを関連づけるテーブルである。広告場所別属性テーブルＴ５は、場所コード、属性コード、集計時刻の各項目で形成されるレコードを備える。場所コードは、関連キーであり、広告場所テーブルＴ２の場所コードを格納したものである。中央装置４は、該場所コードに対応する所定領域内に位置座標を有する各携帯端末装置２の端末位置情報テーブルＴ１を抽出する。属性コードは、各携帯端末装置２の所有者の特徴を示す属性情報であり、抽出された端末位置情報テーブルＴ１の個人識別コード及び所有者情報に基づいて生成される。属性コードは、例えば、「年齢が１０代」のときはＡｇｅ１０、「性別が男」のときはｍａｌｅというように格納されている。また、属性コードは、サイト参照情報テーブルＴ３から抽出されたサイトコード及び購入情報テーブルＴ４から抽出された購入品コードなどに基づいて、生成され、逐次更新されてもよい。例えば、「Ｂ社が開設しているサイトから、ポテトチップス菓子を購入した」ときはＢ社／食０００１というように格納される。即ち、属性コードは、商品購入履歴に基づいて生成されてもよい。尚、本実施の形態では、各携帯端末装置２の所有者が過去に商品を購入した例を説明しているが、これに限らず、役務の提供をうけた場合でもよい。集計時刻は、中央装置４が、各情報出力装置１の設置場所を含む所定領域内に各携帯端末装置２が存在していることを検出した時刻であり、中央装置４に内蔵するタイマ（図示せず）により計時されたものである。

図８は本発明の広告場所別属性参集状況テーブルの格納例を示す模式図である。広告場所別属性参集状況テーブルＴ６は、中央装置４が、各情報出力装置１の設置場所を含む所定領域内に存在する携帯端末装置２、２、…の数を計数するためのテーブルである。広告場所別属性参集状況テーブルＴ６は、場所コード、場所名称、属性コード、参集人数及び集計時刻の各項目で形成されるレコードを備える。場所コードは、関連キーであり、場所コードが同値の広告場所テーブルＴ２、広告場所別属性テーブルＴ５及び広告テーブルＴ７の関連づけに用いられる。場所名称は、該当する各情報出力装置１の設置場所の名称である。属性コードは、関連づけられた広告場所別属性テーブルＴ５及び広告テーブルＴ７に格納してある属性コードと同値である。参集人数は、場所コード及び属性コードが同値の広告場所別属性テーブルＴ５のテーブル数を計数したものであり、各情報出力装置１の設置場所を含む所定領域内に存在する携帯端末装置２、２、…の数に相当し、各情報出力装置１から出力される広告情報の視聴者となり得る人数に相当する。集計時刻は、参集人数を計数した時刻であり、広告場所別属性テーブルＴ５の集計時刻のうち、広告場所テーブルＴ２の集計周期に合致したものが格納されている。尚、参集人数は、集計周期毎に更新される。

図９は本発明の広告テーブルの格納例を示す模式図である。広告テーブルＴ７は、各情報出力装置１に配信すべき広告情報に関する情報を格納するためのテーブルである。広告テーブルＴ７は、広告情報の配信事業者又は広告情報配信の依頼者の入力により登録される。広告テーブルＴ７は、広告素材コード、属性コード、属性評価配分、場所コード、広告主コード及び広告名称の各項目で形成されるレコードを備える。広告素材コードは、送信装置７に記憶してある広告データ（広告情報）の識別情報であり、例えば、「Ｂ社のポテトチップス菓子の広告」はＢ社／食０００１というように格納されている。属性コードは、広告情報の視聴者の特徴を示す属性情報であり、例えば、１０代に視聴させるときはＡｇｅ１０、「男」に視聴させるときはｍａｌｅというように格納されている。更に、属性コードは、サイト参照情報テーブルＴ３から抽出されたサイトコード及び購入情報テーブルＴ４から抽出された購入品コードなどに基づいて、生成され、更新されてもよい。例えば、外部の集計システムによる集計の結果、「Ｂ社が開設しているサイトから、ポテトチップス菓子を購入した」履歴が多数存在するとき、即ち、Ｂ社のポテトチップス菓子がよく売れたとき、Ｂ社／食０００１というように格納される。即ち、属性コードは、商品購入履歴に基づいて生成されてもよい。属性評価配分は、配分実数（区分１）及び配分率属性種別内（区分２）を含む。配分実数は、属性種別内の属性数を最大値とし属性種別内で重みを配分するポイント数であり、属性種別内の配分実数の合計は属性種別内の属性数となる重み係数である。配分率属性種別内は、属性種別内の属性数を分母とし当該配分実数を分子とした配分率で、属性種別内の配分率属性種別内を合計すると１００％となる配分率であらわした重み係数である。例えば、７つの属性に区分けされた購買年齢層に配分する場合、配分実数の最大値は７ポイントとなり、１０代には３ポイント、２０代には２ポイント、３０代には１ポイント、４０代には１ポイント、５０代乃至７０代には０ポイントを割り振る。その結果、広告情報は、特に若年層に対して優先的に配信するように設定される。このように、重み係数は、総数を適切に割り振ることにより、属性間の優先度を調整し、広告情報を視聴させたい者を設定することができる。場所コードは、広告情報を配信すべき各情報出力装置１の設置場所を示す識別情報である。広告主コードは、広告情報配信の依頼者（広告主）の識別情報である。広告名称は、広告情報のコンテンツ名である。

図１０は本発明の場所別広告到達率テーブルの格納例を示す模式図である。場所別広告到達率テーブルＴ８は、広告情報の各情報出力装置１への配信の優先度を示す広告到達率などを格納するためのテーブルであり、広告場所別属性参集状況テーブルＴ６と広告テーブルＴ７とを関連づけるテーブルである。場所別広告到達率テーブルＴ８は、場所コード、広告素材コード、広告到達率、集計時刻の各項目で形成されるレコードを備える。場所コードは、関連キーであり、場所コードが同値の広告場所テーブルＴ２、広告場所別属性テーブルＴ５、広告場所別属性参集状況テーブルＴ６及び広告テーブルＴ７の関連づけに用いられる。広告素材コードは、関連キーであり、広告テーブルＴ７の広告素材コードを格納したものである。また、広告素材コードは、広告情報の送信装置７に複数記憶してある広告情報を選定するために用いられる。広告到達率は、関連づけられた広告場所別属性参集状況テーブルＴ６の参集人数に広告テーブルＴ７の属性評価配分の重み係数を掛け合わせた値であり、広告情報の各情報出力装置１への配信の優先度を示す値である。集計時刻は、関連づけられた広告場所別属性参集状況テーブルＴ６の集計時刻を格納したものである。尚、広告到達率は、集計周期毎に更新される。

次に、本発明に係る広告配信順位決定方法の概念について説明する。図１１は、本発明の広告配信順位決定方法を説明する模式図である。

中央装置４は、例えば、広告場所テーブルＴ２の最終集計時刻および集計周期と現在時刻を比較し所定の集計時刻に達したと判断した場合に、徳島県徳島市×丁目×番×号に設置された情報出力装置１の所定領域内に位置座標を有する携帯端末装置２を検出すると、広告場所テーブルＴ２の場所コード並びに端末位置情報テーブルＴ１の個人識別コード及び所有者情報に基づいて、サイト参照情報テーブルＴ３を参照して得られるサイトコードや販売品から関連定義（図示せず）される属性コード、ならびに購入情報テーブルＴ４を参照して得られる購入品コードや販売品名称から関連定義（図示せず）される属性コードの全てを用いて、広告場所別属性テーブルＴ５を生成する。ここで、購買年齢層を属性とする場合、中央装置４は、携帯端末装置２の所有者の年齢に応じて、１０代、２０代、３０代、…のいずれかの値を広告場所別属性テーブルＴ５の属性コードに格納する。

中央装置４は、場所コード及び属性コードが同値の広告場所別属性テーブルＴ５のテーブル数を計数し、計数した値を、広告場所別属性参集状況テーブルＴ６の参集人数に格納する。本実施の形態では、例えば、属性値：１０代の参集人数が５４人、属性値：２０代の参集人数が８人、属性値：３０代の参集人数が４人、属性値：４０代の参集人数が３人、属性値：５０代の参集人数が６人、属性値：６０代の参集人数が６人、属性値：７０代の参集人数が１９人になったとする（図１１参照）。

併せて、中央装置４は、場所コードと同値の広告テーブルＴ７を複数抽出する。即ち、各情報出力装置１に配信すべき広告情報を複数選定する。本実施の形態では、「Ａ社の本醸造○○」、「Ｂ社のポテチ」、「Ｃ社の○○ルージュ」及び「Ｄ社のトイレ消臭剤」についての広告テーブルＴ７を抽出したとする（図１１参照）。中央装置４は、各広告情報に対応する場所別広告到達率テーブルＴ８を生成する。

Ａ社の本醸造○○の広告情報は、３０代の重み係数（属性評価配分実数）が２ポイント、４０代の重み係数が２ポイント、５０代の重み係数が１ポイント、６０代の重み係数が１ポイント、７０代の重み係数が１ポイントであるから、その広告到達率は、３０代が４人（属性内対象人数率４％）×２ポイントで８％、４０代が３人（属性内対象人数率３％）×２ポイントで６％、５０代が６人（属性内対象人数率６％）×１ポイントで６％、６０代が６人（属性内対象人数率６％）×１ポイントで６％、７０代が１９人（属性内対象人数率１９％）×１ポイントで１９％となり、合計値が４５％となる。中央装置４は、Ａ社の本醸造○○の広告情報に対応する場所別広告到達率テーブルＴ８の広告到達率に４５％の値を格納する。

また、Ｂ社のポテチの広告情報は、１０代の重み係数が３ポイント、２０代の重み係数が２ポイント、３０代の重み係数が１ポイント、４０代の重み係数が１ポイントであるから、その広告到達率は、１０代が５４人（属性内対象人数率５４％）×３ポイントで１６２％、２０代が８人（属性内対象人数率８％）×２ポイントで１６％、３０代が４人（属性内対象人数率４％）×１ポイントで４％、４０代が３人（属性内対象人数率３％）×１ポイントで３％となり、合計値が１８５％となる。中央装置４は、Ｂ社のポテチの広告情報に対応する場所別広告到達率テーブルＴ８の広告到達率に１８５％の値を格納する。

また、Ｃ社の○○ルージュの広告情報は、１０代の重み係数が１ポイント、２０代の重み係数が２ポイント、３０代の重み係数が２ポイント、４０代の重み係数が１ポイント、５０代の重み係数が１ポイントであるから、その広告到達率は、１０代が５４人（属性内対象人数率５４％）×１ポイントで５４％、２０代が８人（属性内対象人数率８％）×２ポイントで１６％、３０代が４人（属性内対象人数率４％）×２ポイントで８％、４０代が３人（属性内対象人数率３％）×１ポイントで３％、５０代が６人（属性内対象人数率６％）×１ポイントで６％となり、合計値が８７％となる。中央装置４は、Ｃ社の○○ルージュの広告情報に対応する場所別広告到達率テーブルＴ８の広告到達率に８７％の値を格納する。

更にまた、Ｄ社のトイレ消臭剤の広告情報は、２０代の重み係数が１ポイント、３０代の重み係数が２ポイント、４０代の重み係数が１ポイント、５０代の重み係数が１ポイント、６０代の重み係数が１ポイント、７０代の重み係数が１ポイントであるから、その広告到達率は、２０代が８人（属性内対象人数率８％）×１ポイントで８％、３０代が４人（属性内対象人数率４％）×２ポイントで８％、４０代が３人（属性内対象人数率３％）×１ポイントで３％、５０代が６人（属性内対象人数率６％）×１ポイントで６％、６０代が６人（属性内対象人数率６％）×１ポイントで６％、７０代が１９人（属性内対象人数率１９％）×１ポイントで１９％となり、合計値が５０％となる。中央装置４は、Ｄ社のトイレ消臭剤の広告情報に対応する場所別広告到達率テーブルＴ８の広告到達率に５０％の値を格納する。

その結果、広告到達率は、Ｂ社のポテチの広告情報＞Ｃ社の○○ルージュの広告情報＞Ｄ社のトイレ消臭剤＞Ａ社の本醸造○○となる。中央装置４は、各広告情報の各情報出力装置１への配信順位を、１位：Ｂ社のポテチの広告情報、２位：Ｃ社の○○ルージュの広告情報、３位：Ｄ社のトイレ消臭剤、４位：Ａ社の本醸造○○となるように決定する。尚、本実施の形態では、広告到達率の高い順に配信順位を決定しているが、これに限らず、広告到達率の低い順に配信順位を決定してもよい。

中央装置４は、決定した配信順位に応じて、例えば、上位の広告情報順に配信するか、上位の広告情報の繰り返し頻度を高くするか、最上位の広告情報のみを配信するか、などの制御信号を送信装置７へ送信する。送信装置７は、制御信号に応じて記憶してある広告情報を読み出し、各情報出力装置１へ送信する。各情報出力装置１は、送信装置７から送信された広告情報を受信して出力する。尚、本実施の形態では、送信情報７が広告情報を各情報出力装置１へ送信する例を説明しているが、これに限らず、中央装置４が自ら広告情報を送信するようにしてもよい。

次に、広告テーブルＴ７への登録について説明する。図１２は広告テーブルの登録画面の表示例を示す模式図である。広告テーブルＴ７の登録画面は、中央装置４の出力装置４７０又は端末装置６の出力装置に表示される。広告情報の配信事業者又は広告情報配信の依頼者は、該登録画面を介して、例えば、購買年齢層、購買変動要素、ターゲットライフステージに対して重み係数を配分するべく、各入力欄ｆに値を入力する。その結果、各属性には、重み係数が設定される。尚、購買年齢層又はターゲットライフステージの属性は、外部のネット販売システムから送信された情報を格納したものを用いる。また、購買変動要素の属性は、外部の気象情報提供システムから送信された情報を格納したものを用いる。

次に、中央装置４（広告配信順位決定装置）が実行する広告配信順位決定の処理の手順を説明する。図１３乃至１５は、本発明の広告配信順位決定装置の処理を示すフローチャートである。

中央装置４のＣＰＵ４８は、並行処理１／２により、携帯端末装置２、２、…から送信された、各携帯端末装置２の個人識別コード、所有者情報である識別情報、及び、該携帯端末装置２の位置座標である位置情報を受信したとき（Ｓ１０１）、端末位置情報テーブルＴ１を生成し、または既に端末位置情報テーブルＴ１に該携帯端末の情報が存在する場合は更新し（Ｓ１０２）、データベース５に記憶させる。ＣＰＵ４８は、管理者からの処理終了指示があるか否かを判断し（Ｓ１０３）、処理終了指示がない場合（Ｓ１０３でＮＯ）、ステップＳ１０１に戻り、処理を繰り返す。

一方、ＣＰＵ４８は、処理終了指示がある場合（Ｓ１０３でＹＥＳ）、並行処理１／２を終了する。

ＣＰＵ４８は、並行処理２／２により、広告場所テーブルＴ２を読み出し（Ｓ１０４）、読み出した広告場所テーブルＴ２から最終集計時刻（該広告場所での前回の集計完了時刻）および集計周期を抽出する。ＣＰＵ４８は、該ステップの実行時が、抽出した全ての広告場所において、該広告場所レコードの最終集計時刻から集計周期を経過した時刻を超える（集計タイムアウト）か否かを判断し（Ｓ１０５）、いずれの広告場所でも集計タイムアウトでないと判断した場合（Ｓ１０５でＮＯ）、ステップ１０５に戻り、処理を繰り返す。尚、ステップＳ１０５で判断する集計タイムアウト時刻を最新順に並び替え、最も早い集計タイムアウトまで待機する方法でもよい。

一方、ＣＰＵ４８は、集計タイムアウトであると判断した場合（Ｓ１０５でＹＥＳ）、集計タイムアウトであると判断した全ての広告場所について広告場所別参集情報集計処理を実行し（Ｓ１０６）、更に広告場所別広告配信順位算定処理を実行し（Ｓ１０７）、該処理により決定した順位情報を出力する（Ｓ１０８）。ＣＰＵ４８は、管理者からの処理終了指示があるか否かを判断し（Ｓ１０９）、処理終了指示がない場合（Ｓ１０９でＮＯ）、ステップＳ１０４に戻り、処理を繰り返す。

一方、ＣＰＵ４８は、処理終了指示がある場合（Ｓ１０９でＹＥＳ）、並行処理２／２を終了する。

そして、ＣＰＵ４８は、出力した順位情報に基づく制御信号を送信装置７へ送信する。送信装置７は、制御信号に応じて、記憶してある広告情報を読み出し、広告情報の順序変更、繰り返し、送出・放映抑制などが制御される。

以上の処理は、広告場所テーブルＴ２の集計周期毎に実行されるので、配信順位が集計周期毎にダイナミックに決定される。その結果、広告情報の送信装置７は、各情報出力装置１付近の状況変化に即時対応して広告情報を配信できる。

ここで、ステップＳ１０６の広告場所別参集情報集計処理について、詳細に説明しておく。ＣＰＵ４８は、集計タイムアウトであると判断した全ての広告場所について、各々の広告範囲に存在する携帯端末を、端末位置情報テーブルＴ１から読み出し（Ｓ２０１）、読み出した端末位置情報テーブルＴ１から個人識別コード、所有者情報を抽出する。このステップにおいて情報の正確さを向上するために、端末位置情報テーブルＴ１に最終位置検出時刻を記録できる項目を持ち、ステップＳ２０１の読み出し時点でその位置座標が有効であるかを判定してもよい。判定の一例としては、該広告場所の最終集計時刻から集計周期を経過した時刻内、または該広告場所の最終集計時刻からステップＳ２０１の該端末位置情報の処理を実行した時刻内に位置情報を受信した端末位置情報であるかといった判断を加えることである。さらには、集計周期が、携帯端末の移動により広告範囲を通過し広告を視聴できない場所に移動してしまう可能性がある場合は、該端末位置情報を処理対象外とする判定を加えてもよい。ＣＰＵ４８は、ステップＳ１０２で読み出した広告場所テーブルＴ２から場所コードを抽出する（Ｓ２０２）。ＣＰＵ４８は、ステップＳ２０１で抽出した個人識別コードあるいは個人識別コードの構成要素のいずれかと同値のサイト参照情報テーブルＴ３及び購入情報テーブルＴ４を読み出し（Ｓ２０３）、読み出したテーブルから購入品コードを抽出する。

ＣＰＵ４８は、抽出した購入品コード、及び／又は、ステップＳ２０１で抽出した個人識別コード及び所有者情報に基づいて属性コードを生成し、生成した属性コード、ステップＳ２０２で抽出した場所コード及び集計時刻を格納した広告場所別属性テーブルＴ５を生成する（Ｓ２０４）。

ＣＰＵ４８は、生成した広告場所別属性テーブルＴ５のうち、場所コード及び属性コードが同値の広告場所別属性テーブルＴ５数を計数する（Ｓ２０５）。ＣＰＵ４８は、計数した値を参集人数として格納することにより、広告場所別属性参集状況テーブルＴ６を更新し（Ｓ２０６）、広告場所別参集情報集計処理を終了する。

また、ステップＳ１０７の広告場所別広告配信順位算定処理について、詳細に説明する。ＣＰＵ４８は、ステップＳ２０４で生成した広告場所別属性テーブルＴ５の場所コードと同値の広告テーブルＴ７を読み出し（Ｓ３０１）、読み出した広告テーブルＴ７から属性評価配分の重み係数を抽出する。ＣＰＵ４８は、広告場所別属性テーブルＴ５の参集人数を計数する（Ｓ３０２）。ＣＰＵ４８は、計数した参集人数に抽出した重み係数を掛け合わせ、広告到達率を算出する（Ｓ３０３）。ＣＰＵ４８は、算出した広告到達率を格納することにより、場所別広告到達率テーブルＴ８を更新する（Ｓ３０４）。

ＣＰＵ４８は、算出した広告到達率に応じて、広告情報配信の順位を決定し（Ｓ３０５）、広告場所別広告配信順位算定処理を終了する。

本発明の広告配信システムの全体構成を示す模式図である。 本発明の広告配信順位決定装置の構成を示すブロック図である。 本発明の端末位置情報テーブルの格納例を示す模式図である。 本発明の広告場所テーブルの格納例を示す模式図である。 本発明のサイト参照情報テーブルの格納例を示す模式図である。 本発明の購入情報テーブルの格納例を示す模式図である。 本発明の広告場所別属性テーブルの格納例を示す模式図である。 本発明の広告場所別属性参集状況テーブルの格納例を示す模式図である。 本発明の広告テーブルの格納例を示す模式図である。 本発明の場所別広告到達率テーブルの格納例を示す模式図である。 本発明の広告配信順位決定方法を説明する模式図である。 広告テーブルの登録画面の表示例を示す模式図である。 本発明の広告配信順位決定装置の処理を示すフローチャートである。 本発明の広告配信順位決定装置の処理を示すフローチャートである。 本発明の広告配信順位決定装置の処理を示すフローチャートである。

符号の説明

１ 情報出力装置
２ 携帯端末装置
３ 携帯端末装置の位置情報受信装置
４ 中央装置
５ データベース
６ 端末装置
７ 広告情報の送信装置

Claims (5)

1. 任意の場所に設置してある広告情報を出力する情報出力装置と、自らの位置情報を送信する携帯端末装置と、前記情報出力装置及び携帯端末装置と通信可能な中央装置とを用い、該中央装置で前記携帯端末装置が存在する所定領域内に設置してある前記情報出力装置への広告情報の配信順位を決定する広告配信順位決定方法において、
   前記中央装置は、
   前記携帯端末装置から送信された前記位置情報及び該携帯端末装置の所有者の属性情報を受信し、
   受信した位置情報を含む所定領域内に設置してある情報出力装置に配信すべき広告情報を複数選定し、
   受信した属性情報と選定した広告情報の視聴者の属性との関係に基づいて携帯端末装置の数を夫々計数し、
   計数した携帯端末装置の数及び前記属性に対応する重み係数に基づいて、選定した広告情報の情報出力装置への配信の優先度を示す広告到達率を算出し、
   算出した広告到達率に基づいて、選定した広告情報の情報出力装置への配信順位を決定することを特徴とする広告配信順位決定方法。
2. 任意の場所に設置してある広告情報を出力する情報出力装置と、自らの位置情報を送信する携帯端末装置と、前記情報出力装置及び携帯端末装置と通信可能な中央装置とを備え、該中央装置が前記携帯端末装置が存在する所定領域内に設置してある前記情報出力装置へ広告情報を配信する広告配信システムにおいて、
   前記広告情報、該広告情報の視聴者の属性及び重み係数を対応付けて記憶してあるデータベースを備え、
   前記中央装置は、
   前記携帯端末装置から送信された前記位置情報及び該携帯端末装置の所有者の属性情報を受信する手段と、
   受信した位置情報を含む所定領域内に設置してある情報出力装置に配信すべき広告情報を複数選定する手段と、
   選定した広告情報に対応する属性及び重み係数を前記データベースから抽出する手段と、
   受信した属性情報と抽出した属性との関係に基づいて携帯端末装置の数を夫々計数する手段と、
   計数した携帯端末装置の数及び抽出した重み係数に基づいて、選定した広告情報の情報出力装置への配信の優先度を示す広告到達率を算出する手段と、
   算出した広告到達率に基づいて、選定した広告情報の情報出力装置への配信順位を決定する手段と、
   決定した配信順位に従って選定した広告情報を前記情報出力装置へ送信する手段と
   を備え、
   前記情報出力装置は、
   前記中央装置から送信された広告情報を受信して出力する手段を備えることを特徴とする広告配信システム。
3. 任意の場所に設置してある一の外部装置及び自らの位置情報を送信する他の外部装置と通信可能であって、他の外部装置が存在する所定領域内に設置してある一の外部装置への広告情報の配信順位を決定する広告配信順位決定装置において、
   前記他の外部装置から送信された位置情報及び他の外部装置の所有者の属性情報を受信する手段と、
   受信した位置情報を含む所定領域内に設置してある一の外部装置に配信すべき広告情報を複数選定する手段と、
   受信した属性情報と選定した広告情報の視聴者の属性との関係に基づいて他の外部装置の数を夫々計数する手段と、
   計数した他の外部装置の数及び前記属性に対応する重み係数に基づいて、選定した広告情報の一の外部装置への配信の優先度を示す広告到達率を算出する手段と、
   算出した広告到達率に基づいて、選定した広告情報の一の外部装置への配信順位を決定する手段と
   を備えることを特徴とする広告配信順位決定装置。
4. 前記属性情報を前記他の外部装置の所有者の商品購買履歴及び／又は役務提供履歴に基づいて更新するようにしてあることを特徴とする請求項３に記載の広告配信順位決定装置。
5. コンピュータに、任意の場所に設置してある一の外部装置及び自らの位置情報を送信する他の外部装置と通信可能であって、他の外部装置が存在する所定領域内に設置してある一の外部装置への広告情報の配信順位を決定させるコンピュータプログラムにおいて、
   コンピュータに、他の外部装置の位置情報を含む所定領域内に設置してある一の外部装置に配信すべき広告情報を複数選定させるステップと、
   コンピュータに、他の外部装置の所有者の属性情報と選定した広告情報の視聴者の属性との関係に基づいて他の外部装置の数を夫々計数させるステップと、
   コンピュータに、計数した他の外部装置の数及び前記属性に対応する重み係数に基づいて、選定した広告情報の一の外部装置への配信の優先度を示す広告到達率を算出させるステップと、
   コンピュータに、算出した広告到達率に基づいて、選定した広告情報の一の外部装置への配信順位を決定させるステップと
   を実行させることを特徴とするコンピュータプログラム。

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