JP2001338115A - マーケティングリサーチ方法及びそれに用いる印刷物、並びにそのマーケティングリサーチにおいて利用される情報資源 - Google Patents

マーケティングリサーチ方法及びそれに用いる印刷物、並びにそのマーケティングリサーチにおいて利用される情報資源

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Abstract

(57)【要約】 【課題】目視にて読み取りが可能な可読画像が印刷され
た特定者乃至は不特定者に配布される印刷物に関する注
目度や反響度等について、より正確且つ簡単に調査及び
／又は分析を行うことができるようにすること。 【解決手段】可読画像５１が印刷された印刷物５０に、
アクセス装置２０がインターネットに接続されたＷＷＷ
上の当該印刷物に係る情報資源（Ｗｅｂページ４１Ａ）
を指定してアクセスするためのＵＲＬを、ドットコード
１として印刷しておく。このドットコード１を読取装置
３０でスキャンすることで、上記ＵＲＬが復元され、そ
のＵＲＬに対応する情報資源がアクセス装置２０により
アクセスされる。これにより、上記印刷物の発行者４０
側では、当該情報資源へのアクセス状況に関するアクセ
ス情報がデータベースサーバ４２に蓄積されるので、そ
のアクセス情報を利用して、当該印刷物に関する調査及
び／又は分析を行う。

Description

【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】本発明は、文字や写真画像等
の目視にて読み取りが可能な可読画像が印刷された特定
者乃至は不特定者に配布される印刷物を利用することに
よって当該印刷物に関するマーケティングリサーチを行
うようにしたマーケティングリサーチ方法、及びそれに
用いる印刷物、並びに、そのマーケティングリサーチに
おいて利用される情報資源に関する。
【０００２】
【従来の技術】従来、新聞、雑誌、書籍、各種会員誌、
パンフレット、カタログ、チラシ、又は各種チケット等
といった、文字や絵柄、写真画像等の目視にて読み取り
が可能な可読画像が印刷された特定者乃至は不特定者に
配布される印刷物について、それ自体の注目度や反響
度、更には当該印刷物に印刷されている内容についての
注目度や反響度等を調べる手法としては、専ら、その印
刷物の売れ行きや配布部数等の調査を行なうという手法
が採られていた。
【０００３】即ち、その売れ行きや配布部数等を示す数
値を、その印刷物に関する注目度や反響度を示すための
データとして代用することにより、そのマーケティング
リサーチを行なうというものであった。
【０００４】しかしながら、このようなマーケティング
リサーチの手法によると、本当に読者等が当該印刷物に
注目し、或いはその記載内容に実際に興味を示したのか
までは、例えば発行者側で正確に把握することが極めて
難しく、従って、この種印刷物に関するマーケティング
リサーチの調査精度をより一層上げていく上で、一定の
限界があった。
【０００５】とりわけ、例えば、新聞や雑誌等に掲載さ
れている各記事や各広告毎にその注目度や反響度等を見
るにあたっては、その売れ行きのみをもって判断するこ
とはそもそも不可能且つ危険であり、またパンフレッ
ト、カタログ、或いはチラシ等といった無償で不特定多
数の者に配布される印刷物に至っては、その売れ行きを
示すデータも得られないだけに更に困難を極めていた。
【０００６】従って、印刷物自体に対する注目度や反響
度をより正確に調査できるのは勿論のこと、例えば、新
聞や雑誌等に掲載されている各記事や各広告毎にその注
目度や反響度が直接的に調査できるような、印刷物に関
する新たなマーケティングリサーチの手法の実現が所望
されていた。
【０００７】
【発明が解決しようとする課題】ところで、近年、一般
家庭にも急速に普及しつつあるパーソナルコンピュータ
等のアクセス装置を用いて、世界的規模のコンピュータ
ネットワークであるインターネットに接続されたワール
ドワイドウエブ（以下、ＷＷＷという。）上の情報資源
（Ｗｅｂページ或いはホームページと呼ばれているも
の。）をアクセスすることにより、誰でも簡単に必要な
情報を好きな時に入手できるようになっている。
【０００８】そして、この情報資源の指定にあたって
は、アクセス者は、ＵＲＬ（UniformResource Locato
r）を指定して行うようになっている。このＵＲＬは、
例えば、http://www.abcdef.co.jp等のような文字列で
表現されるが、このうち、httpはプロトコル名を表し、
www.abcdef.co.jpは、ＷＷＷ上の情報提供側のサーバ名
称を表し、更に、そのwww.abcdef.co.jpの後にはフォル
ダ名やファイル名等が付与される。
【０００９】従って、例えば、特開平１０−７８９２８
号公報に記載された如く、このＵＲＬを比較的短い桁数
の番号に割り当ててバーコード化して印刷物に印刷して
おき、アクセス者が、当該バーコードを専用の読取装置
で光学的に読み取りさえすれば、この読取装置が接続さ
れたアクセス装置を介してこのＵＲＬに対応する情報資
源にアクセスできるため、印刷物と電子情報とのリンク
が可能になる。
【００１０】しかしながら、このものは、情報資源に対
してのアクセス状況の調査や分析までは行っているが、
当該印刷物についての注目度や反響度、更には、例え
ば、新聞や雑誌等に掲載されている各記事や各広告毎に
その注目度や反響度を調査するといったことまでは全く
考慮されていないものであった。
【００１１】そして、特開平１０−１７１７５８号公
報、同１０−１７７６１３号公報、同９−１５２９２４
号公報、同８−６９４３６号公報等についても同様であ
った。本発明者らは、基本的には、上記したインターネ
ットを利用して電子情報と印刷物とをリンクさせる方式
を用いれば、印刷物に関するマーケティングリサーチの
手法としては極めて有利であることに注目し、そして当
該印刷物に記載された１次元や２次元のバーコード、更
にはその他様々な形態の光学的に読み取り可能な符号化
画像を読み取るという行為そのものは、正しく当該印刷
物に興味を示したことに相違ないと見なせる点に着目し
て、本発明を完成したものである。
【００１２】本発明は、上記の点に鑑みてなされたもの
で、文字や写真画像等の目視にて読み取りが可能な可読
画像が印刷された特定者乃至は不特定者に配布される印
刷物に関する注目度や反響度等について、より正確にそ
して簡単に調査及び／又は分析を行うことができるマー
ケティングリサーチ方法、及びそれに用いる印刷物、並
びに、そのマーケティングリサーチにおいて利用される
情報資源を提供することを目的とする。
【００１３】
【課題を解決するための手段】上記の目的を達成するた
めに、本発明によるマーケティングリサーチ方法は、文
字や写真画像等の目視にて読み取りが可能な可読画像が
印刷された特定者乃至は不特定者に配布される印刷物で
あって、当該印刷物には、アクセス装置が、インターネ
ットに接続されたワールドワイドウエブ（ＷＷＷ）上の
当該印刷物に係る情報資源を指定してアクセスするため
のＵＲＬ（Uniform Resource Locator）を符号化処理し
て得られる光学的に読み取り可能な符号化画像が印刷さ
れており、上記符号化画像が読取装置によって光学的に
読み取られ、この読み取られた符号化画像から上記ＵＲ
Ｌが復元されて、上記読取装置に接続された上記アクセ
ス装置により、当該復元されたＵＲＬに対応する上記情
報資源がアクセスされたときの、当該情報資源へのアク
セス状況に関するアクセス情報を利用して、当該印刷物
に関する調査及び／又は分析を行うことを特徴とする。
【００１４】即ち、印刷物には、文字や写真画像等の目
視にて読み取りが可能な可読画像以外に、ＵＲＬを符号
化処理して得られる光学的に読み取り可能な符号化画像
が印刷されている。
【００１５】従って、読者は、当該印刷物を読んだり見
たりして興味を示した場合には、更に詳細な或いは深い
情報を取得しようと試みるので、当然、当該印刷物に印
刷されているその符号化画像を読取装置で読み取ってＵ
ＲＬを復元し、このＵＲＬによって指定されるＷＷＷ上
の情報資源へのアクセスを行う。
【００１６】このため、この情報資源へのアクセス状況
を利用することにより、当該印刷物に関する調査及び／
又は分析がより正確且つ簡単に行うことが可能となる。
【００１７】また、上記目的を達成するために、本発明
によるマーケティングリサーチに用いる印刷物は、文字
や写真画像等の目視にて読み取りが可能な可読画像が印
刷された特定者乃至は不特定者に配布される印刷物であ
って、当該印刷物には、アクセス装置が、インターネッ
トに接続されたワールドワイドウエブ（ＷＷＷ）上の当
該印刷物に係る情報資源を指定してアクセスするための
ＵＲＬ（Uniform Resource Locator）を符号化処理して
得られる光学的に読み取り可能な符号化画像が印刷され
ており、上記符号化画像が読取装置によって光学的に読
み取られ、この読み取られた符号化画像から上記ＵＲＬ
が復元されて、上記読取装置に接続された上記アクセス
装置により、当該復元されたＵＲＬに対応する上記情報
資源がアクセスされたときの、当該情報資源へのアクセ
ス状況に関するアクセス情報を利用して、当該印刷物に
関する調査及び／又は分析を行うマーケティングリサー
チのために使用されることを特徴とする。
【００１８】即ち、印刷物には、文字や写真画像等の目
視にて読み取りが可能な可読画像以外に、ＵＲＬを符号
化処理して得られる光学的に読み取り可能な符号化画像
が印刷されている。
【００１９】従って、読者は、当該印刷物を読んだり見
たりして興味を示した場合には、更に詳細な或いは深い
情報を取得しようと試みるので、当然、当該印刷物に印
刷されているその符号化画像を読取装置で読み取ってＵ
ＲＬを復元し、このＵＲＬによって指定されるＷＷＷ上
の情報資源へのアクセスを行う。
【００２０】このため、この情報資源へのアクセス状況
を利用することにより、当該印刷物に関する調査及び／
又は分析がより正確且つ簡単に行うことが可能となる。
【００２１】また、上記目的を達成するために、本発明
によるマーケティングリサーチにおいて利用される情報
資源は、文字や写真画像等の目視にて読み取りが可能な
可読画像が印刷された特定者乃至は不特定者に配布され
る印刷物であって、当該印刷物には、アクセス装置が、
インターネットに接続されたワールドワイドウエブ（Ｗ
ＷＷ）上の当該印刷物に係る情報資源を指定してアクセ
スするためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）を符
号化処理して得られる光学的に読み取り可能な符号化画
像が印刷されており、上記符号化画像が読取装置によっ
て光学的に読み取られ、この読み取られた符号化画像か
ら上記ＵＲＬが復元されて、上記読取装置に接続された
上記アクセス装置により、当該復元されたＵＲＬに対応
する上記情報資源がアクセスされたときの、当該情報資
源へのアクセス状況に関するアクセス情報を利用して、
当該印刷物に関する調査及び／又は分析を行うマーケテ
ィングリサーチにおいて利用される上記情報資源であっ
て、上記アクセス情報を蓄積するための蓄積手段を具備
することを特徴とする。
【００２２】即ち、印刷物には、文字や写真画像等の目
視にて読み取りが可能な可読画像以外に、ＵＲＬを符号
化処理して得られる光学的に読み取り可能な符号化画像
が印刷されている。
【００２３】従って、読者は、当該印刷物を読んだり見
たりして興味を示した場合には、更に詳細な或いは深い
情報を取得しようと試みるので、当然、当該印刷物に印
刷されているその符号化画像を読取装置で読み取ってＵ
ＲＬを復元し、このＵＲＬによって指定されるＷＷＷ上
の情報資源へのアクセスを行う。
【００２４】ここで、この情報資源は、このアクセス状
況に関するアクセス情報を蓄積するための蓄積手段を具
備しているので、当該印刷物に関する調査及び／又は分
析を簡単に行うことが可能となる。
【００２５】
【発明の実施の形態】以下、本発明の実施の形態を図面
に基づいて詳細に説明するが、その前に、先ず本発明に
おいて好適に使用される光学的に読み取り可能な符号化
画像の一例であるドットコードについて説明する。
【００２６】尚、本発明においては、このドットコード
以外に、種々の１次元或いは２次元の符号化画像が適用
可能であることは勿論である。
【００２７】図２は、そのドットコードの物理フォーマ
ット構成を示したもので、本出願人によって、特開平６
−２３１４６６号公報、又は同８−１７１６２０号公報
として提案されている。
【００２８】即ち、そのドットコード１は、印刷物を構
成する紙面上に、専用の読取装置で手動走査により光学
的に読み取ることができるように印刷されている。
【００２９】具体的には、ドットコード１は、複数個の
ブロック２が２次元に隣接配列されて構成されている。
【００３０】そして、その各ブロック２は、記録すべき
ＵＲＬのキャラクタデータや音声等のデータの各ブロッ
ク毎に分割されたデータがその値である「１」又は
「０」に対応した黒ドット又は白ドット（実際には紙面
の地色である白色がそのまま白ドットとして読み取られ
る。）のドットイメージとして所定の２次元配列にて存
在するデータドットパターン部３と、そのデータドット
パターン部３内のドット（データドット４）を読み取る
ための基準点を見つけるために使用される各ブロック２
の四隅に配置された一定の黒の連続数を有するマーカ５
と、上記複数の異なるブロックを読み取り時に識別でき
るようにマーカ５間に配置されたエラー検出又はエラー
訂正符号を含むブロックアドレスパターン６と、から構
成されている。
【００３１】而して、このドットコード１によれば、全
体の大きさが読取装置の撮像視野７より大きくても、換
言すれば、当該ドットコード１を読取装置によってワン
ショットにて撮像することができなくても、上記の各ブ
ロック２に付与された各アドレスをブロック内に含まれ
るデータドット４と共にブロック単位で検出できさえす
れば、各ブロックに含まれるデータから元の全体のデー
タを再構築することが可能となる。
【００３２】従って、紙面に対する多量のデータ記録が
現実的に可能になると共に、手動走査でも簡便に読み取
れるようになる。
【００３３】以下、本発明の実施の形態を図面を参照し
て説明する。
【００３４】［第１の実施の形態］図１の（Ａ）は、本
発明の第１の実施の形態に係るマーケティングリサーチ
方法の適用されたシステムの構成を示す図である。
【００３５】特定者乃至は不特定者である一般ユーザ
は、プロバイダ１０を介してインターネットに接続可能
なアクセス装置２０としてのパーソナルコンピュータ
（ＰＣ）と、該アクセス装置２０にケーブルもしくはワ
イヤレスにて接続可能な上記ドットコード１を読み取る
ための読取装置３０とを有している。
【００３６】また、この一般ユーザには、広告主、新聞
社、及び出版社などの発行者４０によって発行されたパ
ンフレットや新聞、雑誌、書籍、各種会員誌、カタロ
グ、チラシ、名刺、又は各種チケット、更には商品等を
収容する箱等の印刷物５０が配布され、或いは一般ユー
ザによって購入されている。この印刷物５０上には、広
告や記事といった一般ユーザが目視にて読み取りが可能
な可読画像５１と、それら各可読画像５１に対応して
（図では下方）光学的に読み取り可能な符号化画像とし
ての上記ドットコード１とが印刷されている。
【００３７】発行者４０は、インターネットに接続され
たワールドワイドウエブ（ＷＷＷ）上の上記印刷物５０
に係る情報資源を備えるＷｅｂサーバ４１と、各種デー
タを蓄積すると共にその蓄積されたデータを何時でも引
き出せるような状態に管理されているデータベースサー
バ４２とを備えている。ここで、上記Ｗｅｂサーバ４１
は、上記印刷物５０に印刷された各可読画像５１に係る
情報資源、例えばより詳細な広告や記事内容を持つ通常
の或いは専用のＷｅｂページ４１Ａを実現するためのＣ
ＧＩ（Common Gateway Interface）プログラム４１Ｂが
設けられている。
【００３８】このＣＧＩプログラムは、プロバイダ１０
を経由して一般ユーザのアクセス装置２０から送られて
きた情報によって起動されるものである。
【００３９】即ち、上記印刷物５０に印刷されたドット
コード１は、図１の（Ｂ）に示すように、上記アクセス
装置２０が、インターネットに接続されたワールドワイ
ドウエブ（ＷＷＷ）上の当該印刷物５０に係る情報資源
を指定してアクセスするためのＵＲＬ（Uniform Resour
ce Locator）が符号化処理され記録されているものであ
り、同図において、ＵＲＬの前半部分（http://www.abc
def.co.jp/cgi-bin/Research/）が上記ＣＧＩプログラ
ム４１Ｂの実行プログラム名に対応している。そして、
上記ＵＲＬの後半部分に羅列されているのは、パラメー
タデータとして上記ＣＧＩプログラム４１Ｂに渡される
ＩＤ（Identification）情報である。このＩＤ情報とし
ては、例えば、同図に示すように、当該印刷物５０の名
称（Name）、当該印刷物５０の種類（Type）、配布地域
（Area）、どの広告や記事であるかを示す配布目的（Pu
rpose）、その他配布日時等を含む。
【００４０】而して、一般ユーザは、上記印刷物５０を
読んだり見たりして、広告や記事等の可読画像５１に興
味を示した場合には、更にその可読画像５１について詳
細な或いは深い情報を取得しようと試みるので、当然、
当該印刷物５０に印刷されているその符号化画像である
ドットコード１を読取装置３０でスキャンする。これに
より、読取装置３０は、ドットコード１に符号化されて
記録されている上記ＵＲＬを読み取って復元する。この
復元されたＵＲＬは、その読取装置３０に接続されたア
クセス装置２０に入力され、該アクセス装置２０は、そ
のＵＲＬに従って、対応するＷｅｂサーバ４１にプロバ
イダ１０を経由してアクセスする。
【００４１】Ｗｅｂサーバ４１では、上記プロバイダ１
０から送られてきた情報によってＣＧＩプログラム４１
Ｂが起動し、このＣＧＩプログラム４１Ｂは上記ドット
コード１に記録されているＩＤ情報を取り込む。更に、
このＣＧＩプログラム４１Ｂは、そのアクセスされた時
のカウント数、アクセスされた時間、アクセス者の地域
情報等のアクセス者固有のアクセス者に関する情報、等
を得て、それらの情報をデータベースサーバ４２に蓄積
していく。
【００４２】またこれと共に、ＣＧＩプログラム４１Ｂ
は、上記印刷物５０上のドットコード１をスキャンした
一般ユーザに対して、専用或いは汎用のＷｅｂページ４
１Ａを送り返す。
【００４３】そして、発行者４０は、上記データベース
サーバ４２に蓄積された当該情報資源へのアクセス状況
に関するアクセス情報（当該情報資源へのアクセス数、
アクセス日時、又はアクセス者に関する情報）を利用し
て、当該印刷物５０に関する調査及び／又は分析を行
う。そして、その分析結果を次に作成する印刷物５０に
フィードバックする。即ち、パンフレットや新聞の広告
内容自体や、記事のどこの部分に広告を載せれば一般ユ
ーザがより関心を持つかという情報を基に、新たに印刷
物を作成することができる。
【００４４】図３の（Ａ）は、広告主や新聞社、出版社
などの発行者４０がデータベースサーバ４２に蓄積され
たデータを基に作成したリサーチ結果の例を示す図であ
り、或る商品についての宣伝広告に関する関心度の調査
結果の表である。この例では、縦軸には各広告を載せた
印刷物５０の種類が、横軸には各地域毎のアクセス数及
びアクセス時間帯等が示されており、このような調査結
果表がデータベースサーバ４２から各商品それぞれにつ
いて自由に取り出せるようになっている。
【００４５】従って、例えば、新聞や雑誌等に掲載する
広告の広告料を先ず無料にしておいて、その後の当該広
告に対するアクセス者のアクセス状況を上記した方法で
調査し、その調査結果によって、アクセス数が所定件数
以上有った場合には、所定の広告料をその広告を掲載し
た新聞や雑誌等の発行者が広告主に対して請求できると
いった新たなビジネスモデルを構築することも可能とな
る。
【００４６】即ち、発行者は、新聞や雑誌等に掲載した
その広告に対する注目度や反響度を極力反映させた形
で、その相応の対価を受け取ることができるようにな
る。
【００４７】また、図３の（Ｂ）は、発行者４０が新聞
社であり、印刷物５０が新聞で、可読画像５１が新聞記
事である場合の関心度調査結果の例を示している。この
場合は、縦軸に各記事の内容、横軸にその記事がどれだ
け関心を持たれてアクセスされたかを示す情報が記載さ
れている。
【００４８】［第２の実施の形態］次に、本発明の第２
の実施の形態を説明する。
【００４９】本第２の実施の形態においては、印刷物５
０に印刷される光学的に読み取り可能な符号化画像とし
てのドットコード１は、上記第１の実施の形態における
ようなＵＲＬに加えて、図３の（Ｃ）に示すように、更
に音声データを符号化処理して記録するようにしたもの
である。
【００５０】このようなドットコード１とすることによ
り、該ドットコード１を読取装置３０でスキャンするこ
とで上記第１の実施の形態と同様に情報資源（Ｗｅｂペ
ージ）にアクセスすることができ、しかもその際、例え
ば「…のＷｅｂページに接続します」等、ＵＲＬを朗読
するような音声を読取装置３０から再生出力することが
できる。
【００５１】なお、ここで、印刷物５０がパンフレット
であれば、情報資源（Ｗｅｂページ）は、パンフレット
発行者によるものである。また、アクセス情報は、当該
情報資源へのアクセス数、アクセス日時、又はアクセス
者に関する情報である。なお、ドットコード１に記録さ
れるＵＲＬ中のＩＤ情報は、有っても無くても良いが、
有ったほうが好ましい。その場合、ＩＤ情報は、パンフ
レットの名称（種類）、パンフレットの配布日、パンフ
レットの配布地域、パンフレットの配布目的等その他の
ものであっても良い。
【００５２】また、印刷物５０が新聞であった場合は、
情報資源（Ｗｅｂページ）は、新聞社によるものであ
る。ここでのアクセス情報は、各記事毎の、当該情報資
源へのアクセス数、アクセス日時、又はアクセス者に関
する情報であり、新聞社側は、その各記事毎にデータを
集計して調査及び／又は分析が可能となる。なお、ドッ
トコード１に記録されるＵＲＬ中のＩＤ情報は、新聞名
称と、新聞発行日（朝刊または夕刊の識別可）と、新聞
の配布地域と、各記事を識別できる情報とであり、ま
た、その他のものでも良い。
【００５３】また、印刷物５０が新聞又は雑誌であった
場合、情報資源（Ｗｅｂページ）は、新聞又は雑誌に広
告を掲載している広告主によるものであっても良い。こ
の場合は、アクセス情報は、各広告毎の、そして各広告
を掲載している各新聞又は雑誌毎の、当該情報資源への
アクセス数、アクセス日時、又はアクセス者に関する情
報である。そして、広告主側は、各広告毎に、また各広
告を掲載している新聞又は雑誌毎にデータを集計して調
査及び／又は分析が可能となる。なお、ドットコード１
に記録されるＵＲＬ中のＩＤ情報は、新聞又は雑誌名称
と、新聞又は雑誌の発行日（朝刊または夕刊の識別可）
と、新聞又は雑誌の配布地域と、各広告を識別できる情
報とであり、また、その他のものでも良い。
【００５４】また、ここで、例えば、ある商品について
の広告を、上記ＵＲＬを含む符号化画像と共に新聞や雑
誌に載せる場合、そのＵＲＬに対応する情報資源として
は、上記したようにその新聞雑誌社（発行者）側の情報
資源やその商品のメーカ（広告主）側の情報資源とする
以外に、その広告を手掛けた広告代理店側の情報資源と
することも可能である。
【００５５】こうすることにより、その広告代理店は、
一般ユーザの紙面広告への接触率情報をダイレクトに分
析して、次なる広告にその分析結果を効率的且つ効果的
に反映させることができるようになるため、広告代理店
としての付加価値をより一層増すことができる。
【００５６】その広告代理店の情報資源については、例
えば、一般ユーザのアクセス装置と発行者や広告主の情
報資源との間に介在させ、一般ユーザが、この広告代理
店の情報資源を常に経由して発行者や広告主の情報資源
にアクセスするように構築しておくことが可能である。
【００５７】この場合、そのアクセス情報については広
告代理店の情報資源においてのみ蓄積され、またその商
品に関するＷｅｂページ情報についてはその発行者や広
告主の情報資源からのみ提供されるように構成しておく
ことができる。
【００５８】こうすることで、発行者や広告主は、その
商品に関するマーケティングリサーチをその広告代理店
に任せられる一方、その広告代理店は、自己の情報資源
において蓄積されたアクセス情報を整理、分析してその
広告主側に纏めて提供することにより、新たなサービス
を事業展開することができるようになる。
【００５９】ここで、その提供されるアクセス情報に
は、例えば、アクセス者側が持っているドットコード読
取装置もしくはその読み取りのためのデコードソフトウ
エアに予め付随させた、年齢、性別、職業等のそのアク
セス者に関する固有の情報を含ませることができる。
【００６０】即ち、この場合、アクセス者がドットコー
ドをその読取装置で読み取って、対応する広告代理店の
情報資源にアクセスしたときに、その情報資源に対し
て、その読取装置やデコードソフトウエアに付随した上
記のアクセス者に関する固有のアクセス情報をも併せて
送信することにより、広告代理店側は簡単にそのアクセ
ス情報を入手することができる。
【００６１】また、ドットコード１には、上記のような
音声データではなく、ＵＲＬを示す画像データやテキス
トデータ等であっても良いことは勿論である。その場合
は、アクセス装置２０であるＰＣのモニタ上に、その再
生された画像又はテキストが表示されることになる。
【００６２】さらに、ドットコード１に符号化して記録
するデータは、ＵＲＬを朗読するような音声或いはＵＲ
Ｌを示す画像やテキストに限るものではない。
【００６３】例えば、印刷物５０として、図４の（Ａ）
に示すような音楽雑誌を考えた場合、可読画像５１とし
ての各ＣＤジャケット写真に対応させてドットコード１
を記録しておき、そのドットコード１には、図４の
（Ｂ）に示すように、その対応するＣＤに収録されてい
る楽曲の一部を符号化処理して記録しておくことができ
る。
【００６４】このようにすれば、一般ユーザは、関心を
持ったＣＤに対応するドットコード１を読取装置３０で
スキャンすることで、そのＣＤに収録された楽曲の例え
ばイントロ部分やサビの部分を読取装置３０によって聞
くことができる。
【００６５】このとき、上記第１の実施の形態と同様
に、アクセス装置２０により上記音楽雑誌の発行者４０
による情報資源（Ｗｅｂページ４１Ａ）にアクセスし
て、より詳細な又は深い情報を取り出すことができる。
【００６６】また、発行者４０側では、上記第１の実施
の形態と同様にＣＧＩプログラム４１Ｂが起動して、ア
クセス情報をデータベースサーバ４２に蓄積していくの
で、どのＣＤがより一般ユーザに関心がもたれているの
かという情報を発行者４０側が把握できる。即ち、図４
の（Ｃ）に示すようなＣＤ関心度ランキング等のリサー
チ結果を得ることができる。また、ＣＧＩプログラム４
１Ｂは、データベースサーバ４２を使って、このような
ランキング表のデータを、Ｗｅｂページ４１Ａに載せる
ことで、一般ユーザにも閲覧させることができる。
【００６７】また、現在、ＣＤの販売店の店頭において
は、ＣＤの試聴が行えるようになっているが、実際のＣ
Ｄジャケットとドットコード１とを対応させて陳列して
おき、来店した顧客が読取装置３０で所望のドットコー
ド１をスキャンすることで読取装置３０にて試聴するよ
うにすることもできる。その場合、ドットコード１中の
ＵＲＬのＩＤ情報における地域情報として、ＣＤ販売店
を特定する情報を記録しておくようにすれば、各ＣＤ販
売店毎の関心度ランキングなどもリサーチすることが可
能となる。
【００６８】［第３の実施の形態］次に、本発明の第３
の実施の形態を説明する。
【００６９】本第３の実施の形態においては、印刷物５
０に印刷される光学的に読み取り可能な符号化画像とし
てのドットコード１に、図５の（Ａ）に示すように、上
記第２の実施の形態におけるようなＵＲＬと音声データ
に加えて、更に、ブラウザの起動プログラムに関する情
報が記録されているものである。
【００７０】即ち、このようなドットコード１を読取装
置３０でスキャンすると、図５の（Ｂ）に示すように、
アクセス装置２０としてのＰＣに常駐してバックグラン
ドで動作している監視プログラム２０Ａは、上記読取装
置３０で得られたブラウザ起動プログラム１ＡとＵＲＬ
１Ｂとを取り込む。そして、この監視プログラム２０Ａ
は、上記取り込んだブラウザ起動プログラム１Ａによ
り、当該ＰＣにインストールされている複数のＷｅｂブ
ラウザ（この例では、Ｗｅｂブラウザ２０Ｂ１，２０Ｂ
２，２０Ｂ３の３つ）の内の何れを起動するかを判断し
て、対応するＷｅｂブラウザを起動する。即ち、ＵＲＬ
１Ｂで示されているＷｅｂページの中に、例えばＪａｖ
ａアプレット等が入っていた場合には、それを再生でき
るＷｅｂブラウザでなければならないので、そういった
内容に応じてどのＷｅｂブラウザを立ち上げるのかとい
うことを、印刷物５０を発行する出版社や広告主等の発
行者４０側で制御することができる。
【００７１】図５の（Ｃ）は、本実施の形態における手
順を示すフローチャートである。
【００７２】即ち、新聞広告等からＵＲＬデータが記録
されたドットコード１を一般ユーザが読取装置３０でス
キャンすると（ステップＳ１）、一般ユーザのアクセス
装置２０で、そのドットコード１に記録されたブラウザ
起動プログラム１Ａに従ったＷｅｂブラウザが起動し、
ドットコード１から復元したＵＲＬがプロバイダ１０経
由で目的のＷｅｂサーバ４１に送信され、ＣＧＩプログ
ラム４１Ｂが起動する（ステップＳ２）。この起動され
たＣＧＩプログラム４１Ｂは、クライアントつまりスキ
ャンした一般ユーザに対して広告内容のＷｅｂページ
（専用又は汎用）を送信する（ステップＳ３）。これと
同時に、Ｗｅｂサーバ４１では、ＣＧＩプログラム４１
Ｂ内に取り込んだＩＤ情報とデータベースサーバ４２上
に蓄積されているデータ等を基に統計処理を行い（ステ
ップＳ４）、広告主がその統計結果を分析し、広告地域
及び広告媒体を再考したり、或いは記事の内容を再考す
る（ステップＳ５）。
【００７３】また、印刷物５０がパンフレットであった
場合は、情報資源（Ｗｅｂページ）は、パンフレット発
行者によるものである。ここでのアクセス情報は、当該
情報資源へのアクセス数、アクセス日時、又はアクセス
者に関する情報である。なお、ドットコード１に記録さ
れるＵＲＬ中のＩＤ情報は、有っても無くても良いが、
有った方が好ましい。その場合、ＩＤ情報は、パンフレ
ットの名称（種類）、パンフレットの配布日、パンフレ
ットの配布地域、パンフレットの配布目的等その他のも
のであっても良い。
【００７４】尚、ドットコード１には、上記したブラウ
ザの起動用プログラム以外に、例えば、文章作成用ソフ
トの起動用プログラムや表計算用ソフトの起動用プログ
ラム等、その他のアプリケーションソフトの起動用プロ
グラムを含ませておいても勿論良い。
【００７５】また、このように起動用プログラムを直接
コードに含ませておく以外に、例えば、それらのアプリ
ケーションソフトを起動させるためのトリガ情報として
の拡張子を含むファイル名等を、起動用プログラムに関
する情報としてコードに含ませておくこともできる。
【００７６】以上実施の形態に基づいて本発明を説明し
たが、本発明は上述した実施の形態に限定されるもので
はなく、本発明の要旨の範囲内で種々の変形や応用が可
能である。
【００７７】即ち、例えば、上記各実施の形態において
は、アクセス装置としてＰＣを用いていたが、携帯電話
やＰＤＡ（Personal Data Assistants）等のその他の装
置を用いても勿論良い。この場合、上記した読取装置
と、携帯電話やＰＤＡとを一つの筐体内に一体化して構
成しておくことができる。
【００７８】ここで、本発明の要旨をまとめると以下の
ようになる。
【００７９】（１） 文字や写真画像等の目視にて読み
取りが可能な可読画像が印刷された特定者乃至は不特定
者に配布される印刷物であって、当該印刷物には、アク
セス装置が、インターネットに接続されたワールドワイ
ドウエブ上の当該印刷物に係る情報資源を指定してアク
セスするためのＵＲＬを符号化処理して得られる光学的
に読み取り可能な符号化画像が印刷されており、上記符
号化画像が読取装置によって光学的に読み取られ、この
読み取られた符号化画像から上記ＵＲＬが復元されて、
上記読取装置に接続された上記アクセス装置により、当
該復元されたＵＲＬに対応する上記情報資源がアクセス
されたときの、当該情報資源へのアクセス状況に関する
アクセス情報を利用して、当該印刷物に関する調査及び
／又は分析を行うことを特徴とするマーケティングリサ
ーチ方法。
【００８０】即ち、印刷物には、文字や写真画像等の目
視にて読み取りが可能な可読画像以外に、ＵＲＬを符号
化処理して得られる光学的に読み取り可能な符号化画像
が印刷されている。
【００８１】従って、読者は、当該印刷物を読んだり見
たりして興味を示した場合には、更に詳細な或いは深い
情報を取得しようと試みるので、当然、当該印刷物に印
刷されているその符号化画像を読取装置で読み取ってＵ
ＲＬを復元し、このＵＲＬによって指定されるＷＷＷ上
の情報資源へのアクセスを行う。
【００８２】このため、この情報資源へのアクセス状況
を利用することにより、当該印刷物に関する調査及び／
又は分析がより正確且つ簡単に行うことが可能となる。
【００８３】尚、このようにＵＲＬを符号化画像化して
印刷物に印刷する場合、誤り訂正符号化技術によりその
ＵＲＬのキャラクタデータの信頼性を簡単に向上させる
ことが可能になるので、単純にＵＲＬの文字列そのもの
をＯＣＲ（Optical Character Reader）で光学的に読み
取ってＷＷＷ上の情報資源へアクセスを行う場合に比べ
てＵＲＬをより正確に読み取ることができ、その結果、
特に、印刷物を構成する紙等の材質の選択の幅が広が
り、配布物としての印刷物に好適に使用できるという長
所が有る。
【００８４】（２） 上記符号化画像から復元された上
記ＵＲＬに対応する上記情報資源は、上記印刷物に関す
る調査及び／又は分析を行うための情報資源であること
を特徴とする（１）に記載のマーケティングリサーチ方
法。
【００８５】即ち、通常の情報資源とは別に、印刷物に
関するマーケティングリサーチのための情報資源を設け
ているので、後の、印刷物に関する調査及び／又は分析
のための各種集計等の作業を簡単且つ効率的に行える。
【００８６】（３） 上記ＵＲＬは、上記印刷物を識別
するためのＩＤ情報を含むことを特徴とする（１）又は
（２）に記載のマーケティングリサーチ方法。
【００８７】即ち、ＵＲＬには印刷物を識別するための
ＩＤ情報が含まれているので、印刷物に関する調査及び
／又は分析を行うにあたって、自動的にその印刷物の選
別を行うことが可能となり、各種集計等の作業が簡単且
つ効率的に行える。
【００８８】（４） 上記ＩＤ情報は、上記印刷物の名
称、上記印刷物の種類、上記印刷物の配布地域、上記印
刷物の配布日、及び上記印刷物の配布目的の内の少なく
とも一つを識別可能な情報を含むことを特徴とする
（３）に記載のマーケティングリサーチ方法。
【００８９】即ち、ＩＤ情報は、印刷物の名称、印刷物
の種類、印刷物の配布地域、上記印刷物の配布日、又は
印刷物の配布目的の少なくとも一つを識別可能な情報を
含むので、更に、印刷物に関する調査及び／又は分析の
ための各種集計等の作業が簡単且つ効率的に行える。
【００９０】（５） 上記符号化画像は、更に、上記ア
クセス装置に対してブラウザを起動させるためのブラウ
ザ起動用プログラムに関する情報を含むことを特徴とす
る（１）に記載のマーケティングリサーチ方法。
【００９１】即ち、符号化画像は、更に、アクセス装置
に対してブラウザを起動させるためのブラウザ起動用プ
ログラムに関する情報を含むので、アクセス者は、ブラ
ウザを立ち上げていなくても、符号化画像を読み取るだ
けで即座に情報資源にアクセスすることができる。
【００９２】（６） 上記印刷物が、新聞、雑誌、書
籍、各種会員誌、パンフレット、カタログ、チラシ、名
刺、又は各種チケットであることを特徴とする（１）に
記載のマーケティングリサーチ方法。
【００９３】即ち、新聞、雑誌、書籍、各種会員誌、パ
ンフレット、カタログ、チラシ、名刺、又は各種チケッ
ト等、種々の印刷物について、その注目度や反響度等の
調査及び／又は分析が行える。
【００９４】（７） 上記印刷物が複数の記事又は広告
を掲載したものであり、上記符号化画像が、当該印刷物
に掲載された各記事又は各広告毎にそれぞれ印刷されて
いるとき、当該各符号化画像に含まれる各ＵＲＬは、こ
の各記事又は各広告を識別するためのＩＤ情報を含むこ
とを特徴とする（１）に記載のマーケティングリサーチ
方法。
【００９５】即ち、印刷物が複数の記事又は広告を掲載
したものであり、符号化画像が、当該印刷物に掲載され
た各記事又は各広告毎にそれぞれ印刷されているとき、
当該各符号化画像に含まれる各ＵＲＬは、この各記事又
は各広告を識別するためのＩＤ情報を含むので、各記事
又は各広告毎にその注目度や反響度等の調査及び／又は
分析を簡単に行える。
【００９６】（８） 上記情報資源は、上記印刷物の発
行者に係る情報資源であることを特徴とする（１）に記
載のマーケティングリサーチ方法。
【００９７】即ち、情報資源は、印刷物の発行者に係る
情報資源であるので、印刷物発行者は、自己の印刷物に
関する注目度や反響度等の調査及び／又は分析が簡単に
行える。
【００９８】（９） 上記印刷物が、同一内容の広告を
掲載した異なる複数種の印刷物であり、上記符号化画像
が、当該複数種の印刷物毎の各広告に対応して印刷され
ているとき、上記情報資源は、当該広告の広告主に係る
情報資源であることを特徴とする（１）に記載のマーケ
ティングリサーチ方法。
【００９９】即ち、印刷物が、同一内容の広告を掲載し
た異なる複数種の印刷物であり、符号化画像が、当該複
数種の印刷物毎の各広告に対応して印刷されていると
き、情報資源は、当該広告の広告主に係る情報資源であ
るので、広告主は、異なる印刷物に記載されたそれぞれ
の広告間における注目度や反響度等の違いを簡単に調査
及び／又は分析できる。
【０１００】（１０） 上記情報資源へのアクセス状況
に関するアクセス情報が、当該情報資源へのアクセス
数、アクセス日時、又はアクセス者に関する情報である
ことを特徴とする（１）に記載のマーケティングリサー
チ方法。
【０１０１】即ち、情報資源へのアクセス状況に関する
アクセス情報が、当該情報資源へのアクセス数、アクセ
ス日時、又はアクセス者に関する情報であるので、多面
的な観点から印刷物に関する注目度や反響度等の調査及
び／又は分析を簡単に行える。
【０１０２】（１１） 上記符号化画像は、更に、上記
ＵＲＬ以外に、音声、映像、又はテキストの内の少なく
とも一つに係る情報を含むことを特徴とする（１）に記
載のマーケティングリサーチ方法。
【０１０３】即ち、符号化画像は、更に、ＵＲＬ以外
に、音声、映像、又はテキストのうちの少なくとも一つ
に係る情報を含むので、アクセス者は、符号化画像を読
み取った時点で、例えば、当該ＵＲＬを確認できるよう
な音声情報やテキスト情報等も直ちに得ることができ、
符号化画像を読み取ることの別の面での楽しさを享受す
ることができる。
【０１０４】（１２） 文字や写真画像等の目視にて読
み取りが可能な可読画像が印刷された特定者乃至は不特
定者に配布される印刷物であって、アクセス装置が、イ
ンターネットに接続されたワールドワイドウエブ上の当
該印刷物に係る情報資源を指定してアクセスするための
ＵＲＬを符号化処理して得られる光学的に読み取り可能
な符号化画像が印刷されており、上記符号化画像が読取
装置によって光学的に読み取られ、この読み取られた符
号化画像から上記ＵＲＬが復元されて、上記読取装置に
接続された上記アクセス装置により、当該復元されたＵ
ＲＬに対応する上記情報資源がアクセスされたときの、
当該情報資源へのアクセス状況に関するアクセス情報を
利用して、当該印刷物に関する調査及び／又は分析を行
うマーケティングリサーチのために使用されることを特
徴とするマーケティングリサーチに用いる印刷物。
【０１０５】即ち、印刷物には、文字や写真画像等の目
視にて読み取りが可能な可読画像以外に、ＵＲＬを符号
化処理して得られる光学的に読み取り可能な符号化画像
が印刷されている。
【０１０６】従って、読者は、当該印刷物を読んだり見
たりして興味を示した場合には、更に詳細な或いは深い
情報を取得しようと試みるので、当然、当該印刷物に印
刷されているその符号化画像を読取装置で読み取ってＵ
ＲＬを復元し、このＵＲＬによって指定されるＷＷＷ上
の情報資源へのアクセスを行う。
【０１０７】このため、この情報資源へのアクセス状況
を利用することにより、当該印刷物に関する調査及び／
又は分析がより正確且つ簡単に行うことが可能となる。
【０１０８】尚、このようにＵＲＬを符号化画像化して
印刷物に印刷する場合、誤り訂正符号化技術によりその
ＵＲＬのキャラクタデータの信頼性を簡単に向上させる
ことが可能になるので、単純にＵＲＬの文字列そのもの
をＯＣＲで光学的に読み取ってＷＷＷ上の情報資源へア
クセスを行う場合に比べてＵＲＬをより正確に読み取る
ことができ、その結果、特に、印刷物を構成する紙等の
材質の選択の幅が広がり、配布物としての印刷物に好適
に使用できるという長所が有る。
【０１０９】（１３） 上記符号化画像から復元された
上記ＵＲＬに対応する上記情報資源は、上記印刷物に関
する調査及び／又は分析を行うための情報資源であるこ
とを特徴とする（１２）に記載のマーケティングリサー
チに用いる印刷物。
【０１１０】即ち、通常の情報資源とは別に、印刷物に
関するマーケティングリサーチのための情報資源を設け
ているので、後の、印刷物に関する調査及び／又は分析
のための各種集計等の作業を簡単且つ効率的に行える。
【０１１１】（１４） 上記ＵＲＬは、上記印刷物を識
別するためのＩＤ情報を含むことを特徴とする（１２）
又は（１３）に記載のマーケティングリサーチに用いる
印刷物。
【０１１２】即ち、ＵＲＬには印刷物を識別するための
ＩＤ情報が含まれているので、印刷物に関する調査及び
／又は分析を行うにあたって、自動的にその印刷物の選
別を行うことが可能となり、各種集計等の作業が簡単且
つ効率的に行える。
【０１１３】（１５） 上記ＩＤ情報は、上記印刷物の
名称、上記印刷物の種類、上記印刷物の配布地域、上記
印刷物の配布日、及び上記印刷物の配布目的の内の少な
くとも一つを識別可能な情報を含むことを特徴とする
（１４）に記載のマーケティングリサーチに用いる印刷
物。
【０１１４】即ち、ＩＤ情報は、印刷物の名称、印刷物
の種類、印刷物の配布地域、上記印刷物の配布日、又は
印刷物の配布目的の少なくとも一つを識別可能な情報を
含むので、更に、印刷物に関する調査及び／又は分析の
ための各種集計等の作業が簡単且つ効率的に行える。
【０１１５】（１６） 上記符号化画像は、更に、上記
アクセス装置に対してブラウザを起動させるためのブラ
ウザ起動用プログラムに関する情報を含むことを特徴と
する（１２）に記載のマーケティングリサーチに用いる
印刷物。
【０１１６】即ち、符号化画像は、更に、アクセス装置
に対してブラウザを起動させるためのブラウザ起動用プ
ログラムに関する情報を含むので、アクセス者は、ブラ
ウザを立ち上げていなくても、符号化画像を読み取るだ
けで即座に情報資源にアクセスすることができる。
【０１１７】（１７） 上記印刷物が、新聞、雑誌、書
籍、各種会員誌、パンフレット、カタログ、チラシ、名
刺、又は各種チケットであることを特徴とする（１２）
に記載のマーケティングリサーチに用いる印刷物。
【０１１８】即ち、新聞、雑誌、書籍、各種会員誌、パ
ンフレット、カタログ、チラシ、名刺、又は各種チケッ
ト等、種々の印刷物について、その注目度や反響度等の
調査及び／又は分析が行える。
【０１１９】（１８） 上記印刷物が複数の記事又は広
告を掲載したものであり、上記符号化画像が、当該印刷
物に掲載された各記事又は各広告毎にそれぞれ印刷され
ているとき、当該各符号化画像に含まれる各ＵＲＬは、
更に、この各記事又は各広告を識別するためのＩＤ情報
を含むことを特徴とする（１２）に記載のマーケティン
グリサーチに用いる印刷物。
【０１２０】即ち、印刷物が複数の記事又は広告を掲載
したものであり、符号化画像が、当該印刷物に掲載され
た各記事又は各広告毎にそれぞれ印刷されているとき、
当該各符号化画像に含まれる各ＵＲＬは、この各記事又
は各広告を識別するためのＩＤ情報を含むので、各記事
又は各広告毎にその注目度や反響度等の調査及び／又は
分析を簡単に行える。
【０１２１】（１９） 上記情報資源は、上記印刷物の
発行者に係る情報資源であることを特徴とする（１２）
に記載のマーケティングリサーチに用いる印刷物。
【０１２２】即ち、情報資源は、印刷物の発行者に係る
情報資源であるので、印刷物発行者は、自己の印刷物に
関する注目度や反響度等の調査及び／又は分析が簡単に
行える。
【０１２３】（２０） 上記印刷物が、同一内容の広告
を掲載した異なる複数種の印刷物であり、上記符号化画
像が、当該複数種の印刷物毎の各広告に対応して印刷さ
れているとき、上記情報資源は、当該広告の広告主に係
る情報資源であることを特徴とする（１２）に記載のマ
ーケティングリサーチに用いる印刷物。
【０１２４】即ち、印刷物が、同一内容の広告を掲載し
た異なる複数種の印刷物であり、符号化画像が、当該複
数種の印刷物毎の各広告に対応して印刷されていると
き、情報資源は、当該広告の広告主に係る情報資源であ
るので、広告主は、例えば異なる印刷物に記載されたそ
れぞれの広告間における注目度や反響度等の違いを簡単
に調査及び／又は分析できる。
【０１２５】（２１） 上記情報資源へのアクセス状況
に関するアクセス情報が、当該情報資源へのアクセス
数、アクセス日時、又はアクセス者に関する情報である
ことを特徴とする（１２）に記載のマーケティングリサ
ーチに用いる印刷物。
【０１２６】即ち、情報資源へのアクセス状況に関する
アクセス情報が、当該情報資源へのアクセス数、アクセ
ス日時、又はアクセス者に関する情報であるので、多面
的な観点から印刷物に関する注目度や反響度等の調査及
び／又は分析を簡単に行える。
【０１２７】（２２） 上記符号化画像は、更に、上記
ＵＲＬ以外に、音声、映像、又はテキストの内の少なく
とも一つに係る情報を含むことを特徴とする（１２）に
記載のマーケティングリサーチに用いる印刷物。
【０１２８】即ち、符号化画像は、更に、ＵＲＬ以外
に、音声、映像、又はテキストのうちの少なくとも一つ
に係る情報を含むので、アクセス者は、符号化画像を読
み取った時点で、例えば、当該ＵＲＬを確認できるよう
な音声情報やテキスト情報等も直ちに得ることができ、
符号化画像を読み取ることの別の面での楽しさを享受す
ることができる。
【０１２９】（２３） 文字や写真画像等の目視にて読
み取りが可能な可読画像が印刷された特定者乃至は不特
定者に配布される印刷物であって、当該印刷物には、ア
クセス装置が、インターネットに接続されたワールドワ
イドウエブ上の当該印刷物に係る情報資源を指定してア
クセスするためのＵＲＬを符号化処理して得られる光学
的に読み取り可能な符号化画像が印刷されており、上記
符号化画像が読取装置によって光学的に読み取られ、こ
の読み取られた符号化画像から上記ＵＲＬが復元され
て、上記読取装置に接続された上記アクセス装置によ
り、当該復元されたＵＲＬに対応する上記情報資源がア
クセスされたときの、当該情報資源へのアクセス状況に
関するアクセス情報を利用して、当該印刷物に関する調
査及び／又は分析を行うマーケティングリサーチにおい
て利用される上記情報資源であって、上記アクセス情報
を蓄積するための蓄積手段を具備することを特徴とする
情報資源。
【０１３０】即ち、印刷物には、文字や写真画像等の目
視にて読み取りが可能な可読画像以外に、ＵＲＬを符号
化処理して得られる光学的に読み取り可能な符号化画像
が印刷されている。
【０１３１】従って、読者は、当該印刷物を読んだり見
たりして興味を示した場合には、更に詳細な或いは深い
情報を取得しようと試みるので、当然、当該印刷物に印
刷されているその符号化画像を読取装置で読み取ってＵ
ＲＬを復元し、このＵＲＬによって指定されるＷＷＷ上
の情報資源へのアクセスを行う。
【０１３２】ここで、この情報資源は、このアクセス状
況に関するアクセス情報を蓄積するための蓄積手段を具
備しているので、当該印刷物に関する調査及び／又は分
析を簡単に行うことが可能となる。
【０１３３】（２４） 上記情報資源は、上記印刷物の
発行者に係る情報資源であることを特徴とする（２３）
に記載の情報資源。
【０１３４】即ち、情報資源は、印刷物の発行者に係る
情報資源であるので、印刷物発行者は、自己の印刷物に
関する注目度や反響度等の調査及び／又は分析が簡単に
行える。
【０１３５】（２５） 上記印刷物が、同一内容の広告
を掲載した異なる複数種の印刷物であり、上記符号化画
像が、当該複数種の印刷物毎の各広告に対応して印刷さ
れているとき、上記情報資源は、当該広告の広告主に係
る情報資源であることを特徴とする（２３）に記載の情
報資源。
【０１３６】即ち、印刷物が、同一内容の広告を掲載し
た異なる複数種の印刷物であり、符号化画像が、当該複
数種の印刷物毎の各広告に対応して印刷されていると
き、情報資源は、当該広告の広告主に係る情報資源であ
るので、広告主は、異なる印刷物に記載されたそれぞれ
の広告間における注目度や反響度等の違いを簡単に調査
及び／又は分析できる。
【０１３７】（２６） 上記アクセス情報が、当該情報
資源へのアクセス数、アクセス日時、又はアクセス者に
関する情報であることを特徴とする（２３）に記載の情
報資源。
【０１３８】即ち、情報資源へのアクセス状況に関する
アクセス情報が、当該情報資源へのアクセス数、アクセ
ス日時、又はアクセス者に関する情報であるので、多面
的な観点から印刷物に関する注目度や反響度等の調査及
び／又は分析を簡単に行える。
【０１３９】
【発明の効果】以上詳述したように、本発明によれば、
文字や写真画像等の目視にて読み取りが可能な可読画像
が印刷された特定者乃至は不特定者に配布される印刷物
に関する注目度や反響度等について、より正確にそして
簡単に調査及び／又は分析を行うことができるマーケテ
ィングリサーチ方法、及びそれに用いる印刷物、並びに
そのマーケティングリサーチにおいて利用される情報資
源を提供することができる。
【図面の簡単な説明】
【図１】（Ａ）は本発明の第１の実施の形態に係るマー
ケティングリサーチ方法の適用されたシステムの構成を
示す図であり、（Ｂ）は第１の実施の形態におけるドッ
トコードの内容を説明するための図である。
【図２】本発明において好適に使用される光学的に読み
取り可能な符号化画像の一例であるドットコードの物理
フォーマット構成を示す図である。
【図３】（Ａ）及び（Ｂ）はそれぞれ第１の実施の形態
で得られるリサーチ結果の例を示す図であり、（Ｃ）は
本発明の第２の実施の形態におけるドットコードの内容
を説明するための図である。
【図４】（Ａ）は第２の実施の形態における印刷物の例
を示す図、（Ｂ）は第２の実施の形態の変形例における
ドットコードの内容を説明するための図であり、（Ｃ）
は第２の実施の形態の変形例で得られるリサーチ結果の
例を示す図である。
【図５】（Ａ）は本発明の第３の実施の形態におけるド
ットコードの内容を説明するための図、（Ｂ）は第３の
実施の形態におけるドットコードをスキャンしたときの
アクセス装置の動作を説明するための図であり、（Ｃ）
は第３の実施の形態の手順を説明するためのフローチャ
ートである。
【符号の説明】
１ ドットコード １Ａ ブラウザ起動プログラム １Ｂ ＵＲＬ １０ プロバイダ ２０ アクセス装置 ２０Ａ 監視プログラム ２０Ｂ１，２０Ｂ２，２０Ｂ３ Ｗｅｂブラウザ ３０ 読取装置 ４０ 発行者 ４１ Ｗｅｂサーバ ４１Ａ Ｗｅｂページ ４１Ｂ ＣＧＩプログラム ４２ データベースサーバ ５０ 印刷物 ５１ 可読画像

Claims (26)

    【特許請求の範囲】
  1. 【請求項１】 文字や写真画像等の目視にて読み取りが
    可能な可読画像が印刷された特定者乃至は不特定者に配
    布される印刷物であって、当該印刷物には、アクセス装
    置が、インターネットに接続されたワールドワイドウエ
    ブ上の当該印刷物に係る情報資源を指定してアクセスす
    るためのＵＲＬを符号化処理して得られる光学的に読み
    取り可能な符号化画像が印刷されており、 前記符号化画像が読取装置によって光学的に読み取ら
    れ、この読み取られた符号化画像から前記ＵＲＬが復元
    されて、前記読取装置に接続された前記アクセス装置に
    より、当該復元されたＵＲＬに対応する前記情報資源が
    アクセスされたときの、当該情報資源へのアクセス状況
    に関するアクセス情報を利用して、当該印刷物に関する
    調査及び／又は分析を行うことを特徴とするマーケティ
    ングリサーチ方法。
  2. 【請求項２】 前記符号化画像から復元された前記ＵＲ
    Ｌに対応する前記情報資源は、前記印刷物に関する調査
    及び／又は分析を行うための情報資源であることを特徴
    とする請求項１に記載のマーケティングリサーチ方法。
  3. 【請求項３】 前記ＵＲＬは、前記印刷物を識別するた
    めのＩＤ情報を含むことを特徴とする請求項１又は２に
    記載のマーケティングリサーチ方法。
  4. 【請求項４】 前記ＩＤ情報は、前記印刷物の名称、前
    記印刷物の種類、前記印刷物の配布地域、前記印刷物の
    配布日、及び前記印刷物の配布目的の内の少なくとも一
    つを識別可能な情報を含むことを特徴とする請求項３に
    記載のマーケティングリサーチ方法。
  5. 【請求項５】 前記符号化画像は、更に、前記アクセス
    装置に対してブラウザを起動させるためのブラウザ起動
    用プログラムに関する情報を含むことを特徴とする請求
    項１に記載のマーケティングリサーチ方法。
  6. 【請求項６】 前記印刷物が、新聞、雑誌、書籍、各種
    会員誌、パンフレット、カタログ、チラシ、名刺、又は
    各種チケットであることを特徴とする請求項１に記載の
    マーケティングリサーチ方法。
  7. 【請求項７】 前記印刷物が複数の記事又は広告を掲載
    したものであり、前記符号化画像が、当該印刷物に掲載
    された各記事又は各広告毎にそれぞれ印刷されていると
    き、 当該各符号化画像に含まれる各ＵＲＬは、この各記事又
    は各広告を識別するためのＩＤ情報を含むことを特徴と
    する請求項１に記載のマーケティングリサーチ方法。
  8. 【請求項８】 前記情報資源は、前記印刷物の発行者に
    係る情報資源であることを特徴とする請求項１に記載の
    マーケティングリサーチ方法。
  9. 【請求項９】 前記印刷物が、同一内容の広告を掲載し
    た異なる複数種の印刷物であり、前記符号化画像が、当
    該複数種の印刷物毎の各広告に対応して印刷されている
    とき、 前記情報資源は、当該広告の広告主に係る情報資源であ
    ることを特徴とする請求項１に記載のマーケティングリ
    サーチ方法。
  10. 【請求項１０】 前記情報資源へのアクセス状況に関す
    るアクセス情報が、当該情報資源へのアクセス数、アク
    セス日時、又はアクセス者に関する情報であることを特
    徴とする請求項１に記載のマーケティングリサーチ方
    法。
  11. 【請求項１１】 前記符号化画像は、更に、前記ＵＲＬ
    以外に、音声、映像、又はテキストの内の少なくとも一
    つに係る情報を含むことを特徴とする請求項１に記載の
    マーケティングリサーチ方法。
  12. 【請求項１２】 文字や写真画像等の目視にて読み取り
    が可能な可読画像が印刷された特定者乃至は不特定者に
    配布される印刷物であって、 アクセス装置が、インターネットに接続されたワールド
    ワイドウエブ上の当該印刷物に係る情報資源を指定して
    アクセスするためのＵＲＬを符号化処理して得られる光
    学的に読み取り可能な符号化画像が印刷されており、 前記符号化画像が読取装置によって光学的に読み取ら
    れ、この読み取られた符号化画像から前記ＵＲＬが復元
    されて、前記読取装置に接続された前記アクセス装置に
    より、当該復元されたＵＲＬに対応する前記情報資源が
    アクセスされたときの、当該情報資源へのアクセス状況
    に関するアクセス情報を利用して、当該印刷物に関する
    調査及び／又は分析を行うマーケティングリサーチのた
    めに使用されることを特徴とするマーケティングリサー
    チに用いる印刷物。
  13. 【請求項１３】 前記符号化画像から復元された前記Ｕ
    ＲＬに対応する前記情報資源は、前記印刷物に関する調
    査及び／又は分析を行うための情報資源であることを特
    徴とする請求項１２に記載のマーケティングリサーチに
    用いる印刷物。
  14. 【請求項１４】 前記ＵＲＬは、前記印刷物を識別する
    ためのＩＤ情報を含むことを特徴とする請求項１２又は
    １３に記載のマーケティングリサーチに用いる印刷物。
  15. 【請求項１５】 前記ＩＤ情報は、前記印刷物の名称、
    前記印刷物の種類、前記印刷物の配布地域、前記印刷物
    の配布日、及び前記印刷物の配布目的の内の少なくとも
    一つを識別可能な情報を含むことを特徴とする請求項１
    ４に記載のマーケティングリサーチに用いる印刷物。
  16. 【請求項１６】 前記符号化画像は、更に、前記アクセ
    ス装置に対してブラウザを起動させるためのブラウザ起
    動用プログラムに関する情報を含むことを特徴とする請
    求項１２に記載のマーケティングリサーチに用いる印刷
    物。
  17. 【請求項１７】 前記印刷物が、新聞、雑誌、書籍、各
    種会員誌、パンフレット、カタログ、チラシ、名刺、又
    は各種チケットであることを特徴とする請求項１２に記
    載のマーケティングリサーチに用いる印刷物。
  18. 【請求項１８】 前記印刷物が複数の記事又は広告を掲
    載したものであり、前記符号化画像が、当該印刷物に掲
    載された各記事又は各広告毎にそれぞれ印刷されている
    とき、 当該各符号化画像に含まれる各ＵＲＬは、更に、この各
    記事又は各広告を識別するためのＩＤ情報を含むことを
    特徴とする請求項１２に記載のマーケティングリサーチ
    に用いる印刷物。
  19. 【請求項１９】 前記情報資源は、前記印刷物の発行者
    に係る情報資源であることを特徴とする請求項１２に記
    載のマーケティングリサーチに用いる印刷物。
  20. 【請求項２０】 前記印刷物が、同一内容の広告を掲載
    した異なる複数種の印刷物であり、前記符号化画像が、
    当該複数種の印刷物毎の各広告に対応して印刷されてい
    るとき、 前記情報資源は、当該広告の広告主に係る情報資源であ
    ることを特徴とする請求項１２に記載のマーケティング
    リサーチに用いる印刷物。
  21. 【請求項２１】 前記情報資源へのアクセス状況に関す
    るアクセス情報が、当該情報資源へのアクセス数、アク
    セス日時、又はアクセス者に関する情報であることを特
    徴とする請求項１２に記載のマーケティングリサーチに
    用いる印刷物。
  22. 【請求項２２】 前記符号化画像は、更に、前記ＵＲＬ
    以外に、音声、映像、又はテキストの内の少なくとも一
    つに係る情報を含むことを特徴とする請求項１２に記載
    のマーケティングリサーチに用いる印刷物。
  23. 【請求項２３】 文字や写真画像等の目視にて読み取り
    が可能な可読画像が印刷された特定者乃至は不特定者に
    配布される印刷物であって、当該印刷物には、アクセス
    装置が、インターネットに接続されたワールドワイドウ
    エブ上の当該印刷物に係る情報資源を指定してアクセス
    するためのＵＲＬを符号化処理して得られる光学的に読
    み取り可能な符号化画像が印刷されており、 前記符号化画像が読取装置によって光学的に読み取ら
    れ、この読み取られた符号化画像から前記ＵＲＬが復元
    されて、前記読取装置に接続された前記アクセス装置に
    より、当該復元されたＵＲＬに対応する前記情報資源が
    アクセスされたときの、当該情報資源へのアクセス状況
    に関するアクセス情報を利用して、当該印刷物に関する
    調査及び／又は分析を行うマーケティングリサーチにお
    いて利用される前記情報資源であって、 前記アクセス情報を蓄積するための蓄積手段を具備する
    ことを特徴とする情報資源。
  24. 【請求項２４】 前記情報資源は、前記印刷物の発行者
    に係る情報資源であることを特徴とする請求項２３に記
    載の情報資源。
  25. 【請求項２５】 前記印刷物が、同一内容の広告を掲載
    した異なる複数種の印刷物であり、前記符号化画像が、
    当該複数種の印刷物毎の各広告に対応して印刷されてい
    るとき、前記情報資源は、当該広告の広告主に係る情報
    資源であることを特徴とする請求項２３に記載の情報資
    源。
  26. 【請求項２６】 前記アクセス情報が、当該情報資源へ
    のアクセス数、アクセス日時、又はアクセス者に関する
    情報であることを特徴とする請求項２３に記載の情報資
    源。
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