ITBO20070394A1

ITBO20070394A1 - MANAGEMENT SYSTEM OF ELECTRONIC ADVERTISING MESSAGES

Info

Publication number: ITBO20070394A1
Authority: IT
Inventors: Vincenzo Leonardo Cotroneo
Original assignee: Vincenzo Leonardo Cotroneo
Priority date: 2007-06-01
Filing date: 2007-06-01
Publication date: 2008-12-02
Also published as: WO2008146147A1

Description

D E S C R I Z I O N E DESCRIPTION

del brevetto per invenzione industriale of the patent for industrial invention

SETTORE DELLA TECNICA TECHNIQUE SECTOR

La presente invenzione è relativa ad un sistema di gestione di messaggi pubblicitari elettronici. The present invention relates to an electronic advertising message management system.

ARTE ANTERIORE ANTERIOR ART

Le grandi aziende o le grandi catene commerciali (Auchan, Carréfour, Standa) che si rivolgono ad un elevato numero di potenziali consumatori distribuiti in larghe porzioni del territorio nazionale per veicolare i loro messaggi pubblicitari utilizzano normalmente i mezzi di comunicazione di massa (televisione, Internet e carta stampata). Invece, le piccole aziende e soprattutto i piccoli esercizi commerciali (ristoranti, pizzerie a domicilio, artigiani...) che si rivolgono ad un ristretto numero di potenziali consumatori che si trovano nei dintorni della sede sociale (cioè in una zona ben precisa e limitata di una città) non potendo utilizzare i mezzi di comunicazione di massa utilizzano unicamente volantini pubblicitari cartacei che vengono distribuiti manualmente nelle cassette della posta dei potenziali consumatori che si trovano nei dintorni della sede sociale. Large companies or large commercial chains (Auchan, Carréfour, Standa) that target a large number of potential consumers distributed in large portions of the national territory to convey their advertising messages normally use the means of mass communication (television, Internet and printed paper). Instead, small businesses and especially small businesses (restaurants, pizzerias at home, artisans ...) that cater to a small number of potential consumers who are located near the registered office (i.e. in a very specific and limited area of a city) not being able to use the mass media, they only use paper advertising flyers that are manually distributed in the mailboxes of potential consumers who are near the head office.

Tuttavia, l'utilizzo dei volantini pubblicitari è abbastanza costosa a causa dei costi legati alla stampa ed alla successiva distribuzione dei volantini pubblicitari. Inoltre, i volantini pubblicitari sono poco flessibili in quanto non potendo venire ristampati frequentemente e non potendo venire differenziati se non in modo molto limitato (per contenere i costi di logistica e distribuzione) non permettono di differenziare il messaggio pubblicitario secondo criteri geografici e/o temporali (ad esempio promozioni o offerte speciali limitate nel tempo e/o limitate a zone particolari come gli abitanti di una determinata via). Infine, molti consumatori sono dell'opinione che i volantini pubblicitari siano solo di ingombro nelle loro caselle postali rifiutando a priori di leggere i volantini pubblicitari ricevuti,· di conseguenza, gli sforzi commerciali di molti inserzionisti risultano avere scarsa efficacia, cioè il costo sostenuto per la stampa e la distribuzione dei volantini non viene adeguatamente remunerato né dall'incremento dei consumi né tanto meno dal raggiungimento di un potenziale target di consumatori. However, the use of advertising flyers is quite expensive due to the costs associated with printing and subsequent distribution of the advertising flyers. Furthermore, advertising flyers are not very flexible as they cannot be reprinted frequently and cannot be differentiated except in a very limited way (to contain logistics and distribution costs), they do not allow the advertising message to be differentiated according to geographical and / or temporal criteria. (for example promotions or special offers limited in time and / or limited to particular areas such as the inhabitants of a particular street). Finally, many consumers are of the opinion that advertising flyers are only cluttered in their mailboxes by refusing a priori to read the advertising flyers received, consequently, the commercial efforts of many advertisers turn out to have little effectiveness, that is the cost incurred for the printing and distribution of leaflets is not adequately remunerated neither by the increase in consumption nor by the achievement of a potential target of consumers.

DESCRIZIONE DELLA INVENZIONE DESCRIPTION OF THE INVENTION

Scopo della presente invenzione è di realizzare un sistema di gestione di messaggi pubblicitari elettronici che sia esente dagli inconvenienti sopra descritti e sia nel contempo di facile ed economica realizzazione . The object of the present invention is to provide a system for managing electronic advertising messages which is free from the drawbacks described above and is at the same time easy and inexpensive to produce.

Secondo la presente invenzione viene realizzato un sistema di gestione di messaggi pubblicitari elettronici secondo quanto rivendicato dalle rivendicazioni allegate. According to the present invention, an electronic advertising message management system is provided as claimed in the attached claims.

BREVE DESCRIZIONE DEI DISEGNI BRIEF DESCRIPTION OF THE DRAWINGS

La presente invenzione verrà ora descritta con riferimento al disegno annesso, che ne illustra un esempio di attuazione non limitativo; in particolare, la figura 1 allegata illustra una vista schematica di un sistema di gestione di messaggi pubblicitari elettronici realizzato in accordo con la presente invenzione . The present invention will now be described with reference to the attached drawing, which illustrates a non-limiting embodiment thereof; in particular, the attached figure 1 illustrates a schematic view of an electronic advertising message management system made in accordance with the present invention.

FORME DI ATTUAZIONE PREFERITE DELL'INVENZIONE PREFERRED EMBODIMENTS OF THE INVENTION

Nella figura 1, con il numero 1 è indicato nel suo complesso un sistema di gestione di messaggi 2 pubblicitari elettronici. In Figure 1, the number 1 indicates as a whole a system for managing electronic advertising messages 2.

Il sistema 1 di gestione comprende una pluralità di postazioni 3 infotelematiche pubbliche, le quali sono sparse sul territorio (tipicamente sono installate in condomini e/o in spazi pubblici come i centri commerciali) e sono contraddistinte ciascuna da almeno una prima caratteristica. In particolare, ciascuna postazione 3 infotelematica pubblica (denominata informalmente "totem") comprende un corpo 4 di supporto che si sviluppa verticalmente ed è provvisto di una base 5 di appoggio al pavimento,· il corpo 4 di supporto alloggia al suo interno un computer 6 provvisto di un collegamento 7 di rete (via cavo o via radio), uno schermo 8 visibile all'esterno ed un dispositivo 9 di ingresso accessibile dall'esterno (ad esempio un dispositivo di puntamento come un mouse o un trackball e/o un dispositivo di digitazione come una tastiera o un sistema touch-screen). inoltre, il corpo 4 di supporto potrebbe anche alloggiare una stampante 10 collegata al computer 6 per fornire ad un utente una stampa delle informazioni richieste dall'utente stesso. The management system 1 comprises a plurality of public infotelematic stations 3, which are scattered throughout the territory (typically they are installed in condominiums and / or in public spaces such as shopping centers) and are each characterized by at least one first characteristic. In particular, each public infotelematic station 3 (informally called "totem") comprises a support body 4 which develops vertically and is provided with a base 5 for resting on the floor, the support body 4 houses a computer 6 inside it. equipped with a network connection 7 (via cable or radio), an externally visible screen 8 and an externally accessible input device 9 (for example a pointing device such as a mouse or trackball and / or a typing functions such as a keyboard or touch-screen system). moreover, the support body 4 could also house a printer 10 connected to the computer 6 to provide a user with a printout of the information requested by the user.

Inoltre, il sistema 1 di gestione comprende un computer 11 server centrale, il quale è collegato in rete con tutte le postazioni 3 infotelematiche pubbliche ed è provvisto di una memoria 12 centrale atta a memorizzare le prime caratteristiche delle postazioni 3 infotelematiche pubbliche ed una serie di messaggi 2 pubblicitari elettronici ciascuno dei quali è contraddistinto da almeno una seconda caratteristica. Il computer 11 server centrale comprende un dispositivo 13 di elaborazione centrale (costituito da un algoritmo software) atto a selezionare per ciascuna postazione 3 infotelematica pubblica un gruppo di messaggi 2 pubblicitari elettronici, ciascuno dei quali presenta una seconda caratteristica compatibile (cioè corrispondente) con la prima caratteristica della postazione 3 infotelematica pubblica. Infine, il computer 11 server centrale comprende un dispositivo 14 di comunicazione centrale (costituito da un algoritmo software) , il quale è atto ad inviare a ciascuna postazione 3 infoteiematica pubblica il rispettivo gruppo di messaggi 2 pubblicitari elettronici selezionato dal dispositivo 13 di elaborazione centrale in modo tale che la postazione 3 infoteiematica pubblica possa visualizzare i messaggi 2 pubblicitari elettronici stessi. Furthermore, the management system 1 comprises a central server computer 11, which is networked with all the public infotelematic stations 3 and is provided with a central memory 12 suitable for memorizing the first characteristics of the public infotelematic stations 3 and a series of 2 electronic advertising messages, each of which is characterized by at least a second characteristic. The central server computer 11 comprises a central processing device 13 (consisting of a software algorithm) adapted to select for each public infotelematic station 3 a group of electronic advertising messages 2, each of which has a second compatible (i.e. corresponding) characteristic with the first feature of the public infotelematic station 3. Finally, the central server computer 11 comprises a central communication device 14 (consisting of a software algorithm), which is able to send to each public computer-computer station 3 the respective group of electronic advertising messages 2 selected by the central processing device 13 in so that the public infotehematic station 3 can display the electronic advertising messages 2 themselves.

Ciascuna postazione 3 infotelematica pubblica può ricevere insieme tutti i propri messaggi 2 pubblicitari elettronici e memorizzare tali messaggi 2 pubblicitari elettronici in una propria memoria; in questo caso il collegamento tra il computer 11 server centrale e le postazioni 3 infotelematiche pubbliche avviene poco frequentemente e solo per aggiornare i messaggi 2 pubblicitari elettronici (tale soluzione è particolarmente adatta a collegamenti radio che presentano una possibilità di trasmissione limitata). In alternativa, ciascuna postazione 3 infotelematica pubblica può collegarsi al computer 11 server centrale ogni volta che deve visualizzare un proprio messaggio 2 pubblicitario elettronico per ricevere il messaggio 2 pubblicitario elettronico stesso che quindi non viene memorizzato in una memoria della postazione 3 infotelematica pubblica; in questo caso il collegamento tra il computer 11 server centrale e le postazioni 3 infotelematiche pubbliche avviene molto frequentemente. Each public infotelematic station 3 can receive all its own electronic advertising messages 2 together and store these electronic advertising messages 2 in its own memory; in this case the connection between the central server computer 11 and the public infotelematic stations 3 occurs infrequently and only to update the electronic advertising messages 2 (this solution is particularly suitable for radio connections which have a limited transmission possibility). Alternatively, each public infotelematic station 3 can connect to the central server computer 11 each time it has to display its own electronic advertising message 2 in order to receive the electronic advertising message 2 itself which is therefore not stored in a memory of the public infotelematic station 3; in this case the connection between the central server computer 11 and the public infotelematic stations 3 occurs very frequently.

Secondo una preferita forma di attuazione, le caratteristiche comprendono una collocazione geografica e/o una preferenza merceologica. In altre parole, ciascun postazione 3 infotelematica pubblica è contraddistinta dalla propria collocazione geografica e/o da proprie preferenze merceologiche; analogamente, ciascun messaggio 2 pubblicitario elettronico è contraddistinto da una collocazione geografica (tipicamente la zona in cui viene erogato il servizio/bene pubblicizzato) e/o da una classe merceologica (cioè quale è il servizio/bene pubblicizzato) . In questo modo, il dispositivo 13 di elaborazione centrale per ciascuna postazione 3 infotelematica pubblica seleziona solo i messaggi 2 pubblicitari elettronici che hanno la stessa collocazione geografica della postazione 3 infotelematica pubblica e/o hanno una classe merceologica compresa tra le preferenze merceologiche della postazione 3 infotelematica pubblica. According to a preferred embodiment, the characteristics include a geographical location and / or a product preference. In other words, each public infotelematic station 3 is characterized by its own geographical location and / or by its own product preferences; similarly, each electronic advertising message 2 is characterized by a geographical location (typically the area in which the advertised service / good is provided) and / or by a product class (i.e. which is the advertised service / good). In this way, the central processing device 13 for each public infotelematic station 3 selects only the electronic advertising messages 2 which have the same geographical location as the public infotelematic station 3 and / or have a product class included among the product preferences of the infotelematic station 3. public.

Facendo un esempio di quanto sopra descritto, una postazione infotelematica pubblica collocata in un determinato quartiere riceve solo i messaggi 2 pubblicitari elettronici relativi a beni/servizi erogati in quel quartiere. Un altro esempio è una postazione 3 infoteiematica pubblica potrebbe essere collocata in una casa di riposo per anziani e quindi potrebbe presentare come preferenze merceologiche farmaci geriatrici, servizi di accompagnamento, articoli di ortopedia offerti nelle vicinanze della casa di riposo,· di conseguenza, tale postazione infotelematica pubblica riceverà esclusivamente (o principalmente, ma non esclusivamente) messaggi 2 pubblicitari elettronici relativi a servizi/beni che rientrano nelle preferenze merceologiche della postazione 3 infotelematica pubblica stessa. Ulteriori esempi potrebbero essere una postazione 3 infotelematica pubblica collocata in una scuola (articoli di cancelleria, librerie, giocattoli, articoli sportivi offerti nelle vicinanze della scuola) , in un nido di infanzia (servizi di babysittering, articoli prima infanzia, servizi di pediatria offerti nelle vicinanze del nido di infanzia) , in una discoteca (articoli musicali, servizio taxi, moda e vestiti offerti nelle vicinanze della discoteca) , oppure in un albergo (servizio taxi, ristoranti, cinema offerti nelle vicinanze dell'albergo) . Ovviamente il concetto di "vicinanza" dipende dal bene/servizio erogato; ad esempio difficilmente un consumatore si rivolgerà ad una pizzeria da asporto lontana alcuni chilometri dalla propria abitazione ma non avrà alcuna remora nel visitare un grosso Outlet lontano anche decine di chilometri dalla propria abitazione. Taking an example of what is described above, a public infotelematic station located in a specific district receives only electronic advertising 2 messages relating to goods / services supplied in that district. Another example is a public infotehematic station 3 could be located in a retirement home for the elderly and therefore could present as product preferences geriatric drugs, accompanying services, orthopedic items offered in the vicinity of the retirement home. public infotelematics will receive exclusively (or mainly, but not exclusively) electronic advertising 2 messages relating to services / goods that fall within the product preferences of the public infotelematic station 3 itself. Further examples could be a public infotelematic station 3 located in a school (stationery, bookstores, toys, sporting goods offered near the school), in a nursery (babysitting services, early childhood articles, pediatric services offered in near the nursery), in a disco (musical items, taxi service, fashion and clothes offered near the disco), or in a hotel (taxi service, restaurants, cinemas offered near the hotel). Obviously the concept of "proximity" depends on the good / service provided; for example, a consumer will hardly turn to a take-away pizzeria a few kilometers away from their home but will have no hesitation in visiting a large outlet that is also tens of kilometers away from their home.

E' importante osservare che la collocazione geografica è sempre presente in quanto è una caratteristica imprescindibile di una postazione 3 infotelematica pubblica e di un bene/servizio (ovviamente un bene/servizio potrebbe anche venire proposto in tutta la città, cioè a tutte le postazioni 3 infotelematiche pubbliche). Invece, la preferenza merceologia potrebbe anche non essere espressa o espressa in modo limitato e dipendente essenzialmente dalla caratteristiche intrinseche del luogo pubblico in cui è installata la postazione 3 infotelematica pubblica (ad esempio è evidente che un servizio taxi è tendenzialmente pubblicizzato in un albergo e non in un condominio). It is important to note that the geographical location is always present as it is an essential feature of a public infotelematic station 3 and of a good / service (obviously a good / service could also be offered throughout the city, i.e. to all stations 3 public infotelematics). On the other hand, the product preference may not be expressed or expressed in a limited way and essentially dependent on the intrinsic characteristics of the public place where the public infotelematic station 3 is installed (for example, it is clear that a taxi service tends to be advertised in a hotel and not in an apartment building).

Secondo una preferita forma di attuazione, ciascun messaggio 2 pubblicitario elettronico è contraddistinto anche da una caratteristica temporale (cioè una certa fascia oraria o di giorno in cui il messaggio 2 pubblicitario elettronico deve essere tassativamente o preferibilmente trasmesso) ; il dispositivo 13 di elaborazione determina i messaggi 2 pubblicitari elettronici da inviare alle postazioni 3 infotelematiche pubbliche anche in funzione della caratteristica temporale dei messaggi 2 pubblicitari elettronici e dalla data e/o ora correnti. According to a preferred embodiment, each electronic advertising message 2 is also characterized by a temporal characteristic (ie a certain time slot or day in which the electronic advertising message 2 must be strictly or preferably transmitted); the processing device 13 determines the electronic advertising messages 2 to be sent to the public infotelematic stations 3 also as a function of the temporal characteristic of the electronic advertising messages 2 and the current date and / or time.

Per riassumere quanto sopra esposto, alle varie postazioni 3 infotelematiche pubbliche sparse per la città non vengono inviati gli stessi messaggi 2 pubblicitari elettronici uguali per tutti, ma per ciascuna postazione 3 infotelematica pubblica vengono adattati (customizzati) i messaggi 2 pubblicitari elettronici in funzione della collocazione geografica della postazione 3 infotelematica pubblica, in funzione delle preferenze merceologiche associate alla postazione 3 infotelematica pubblica, ed eventualmente in funzione della data e/o ora correnti . To summarize the above, not the same electronic advertising messages are sent to the various 3 public infotelematic stations scattered around the city, but for each public infotelematic station 3 the 2 electronic advertising messages are adapted (customized) according to the location geographic location of the public infotelematic station 3, according to the product preferences associated with the public infotelematic station 3, and possibly according to the current date and / or time.

In questo modo, la creazione e la diffusione di un messaggio pubblicitario di una impresa commerciale risulta particolarmente economico in quanto il messaggio pubblicitario viene creato e diffuso solo in forma elettronica; eventualmente, un utente potrebbe richiedere la stampa delle informazioni contenute in un messaggio 2 pubblicitario elettronico direttamente ad una postazione 3 infotelematica pubblica, ma ovviamente in questo caso siamo di fronte ad un utente molto interessato al messaggio 2 pubblicitario elettronico stesso. Inoltre, i messaggi 2 pubblicitari elettronici sono estremamente flessibili, in quanto possono venire adattati in funzione di diversi criteri (ad esempio temporale e geografico) ; ad esempio, risulta possibile pubblicizzare offerte promozionali temporalmente molto limitate, un ristorante nell'ora di pranzo può proporre un servizio di consegna a domicilio per uffici e nell'ora di cena può pubblicizzare dei menù degustazione, oppure un ristorante il 21 febbraio (giorno di San Valentino) può pubblicizzare una cena a lume di candela. In this way, the creation and dissemination of an advertising message of a commercial enterprise is particularly economical as the advertising message is created and disseminated only in electronic form; possibly, a user could request the printing of the information contained in an electronic advertising message 2 directly to a public infotelematic station 3, but obviously in this case we are dealing with a user who is very interested in the electronic advertising message 2 itself. Furthermore, electronic advertising messages 2 are extremely flexible, as they can be adapted according to different criteria (for example temporal and geographical); for example, it is possible to advertise promotional offers that are temporally very limited, a restaurant at lunchtime can offer a home delivery service for offices and at dinner time it can advertise tasting menus, or a restaurant on February 21 (day of Valentine's Day) can advertise a candlelit dinner.

Infine, grazie al fatto di eliminare completamente (o quasi completamente) l'utilizzo di carta (che deve venire prodotta e successivamente smaltita come rifiuto), il sistema 1 di gestione sopra descritto permette di ottenere degli indubbi vantaggi da punto di vista ecologico. Finally, thanks to the fact of completely (or almost completely) eliminating the use of paper (which must be produced and subsequently disposed of as waste), the management system 1 described above allows to obtain undoubted advantages from an ecological point of view.

E' importante osservare che una postazione 3 infotelematica pubblica può venire utilizzata anche come punto di navigazione Internet pubblico utilizzabile per accedere liberamente ad Internet (ad esempio previa registrazione e nel caso di collegamento gratuito per un tempo giornaliero limitato). Inoltre, una postazione 3 infotelematica pubblica può venire utilizzata anche per collegarsi ai servizi telematici pubblici messi, ad esempio, a disposizione dal comune. Grazie a tali vantaggi, è presumibile che l'installazione delle postazioni 3 infotelematiche pubbliche venga vista con favore sia nei condomini, sia negli spazi pubblici di natura commerciale (discoteche, alberghi centri It is important to note that a public infotelematic station 3 can also be used as a public Internet navigation point that can be used to freely access the Internet (for example upon registration and in the case of a free connection for a limited daily time). Furthermore, a public infotelematic station 3 can also be used to connect to public telematic services made, for example, available by the municipality. Thanks to these advantages, it is likely that the installation of public infotelematic stations 3 will be viewed favorably both in condominiums and in public spaces of a commercial nature (discos, hotels, centers

Claims

1) Electronic advertising message (2) management system (1) comprising: a plurality of public infotelematic stations (3), which are scattered throughout the territory and are each characterized by at least one first characteristic; a central memory (12) suitable for memorizing the first characteristics of the public infotelematic stations (3) and a series of electronic advertising messages (2) each of which is characterized by at least a second characteristic; a central processing device (13) adapted to select for each public infotelematic station (3) a group of electronic advertising messages (2), each of which has a second characteristic compatible with the first characteristic of the public infotelematic station (3); and a central communication device (14), which is able to send to each infotelematic station (3) the respective group of electronic advertising messages (2) selected by the central processing device (13) so that the station (3 ) public infotelematics can display the electronic advertising messages (2) themselves.

2) Management system (1) according to claim 1, wherein the features include a geographical location.

3) Management system (1) according to claim 1 or 2, in which the characteristics include a product preference.

4) Management system (1) according to claim 1, 2 or 3, in which each electronic advertising message (2) is also characterized by a temporal characteristic, the processing device (13) determines the electronic advertising messages (2) to be sent to the public infotelematic stations (3) also according to the temporal characteristics of the electronic advertising messages (2) and the current date and / or time.

5) Management system (1) according to one of claims 1 to 4, in which each public infotelematic station (3) comprises: a support body (4) which develops vertically and is provided with a base (5) for resting on the floor; a computer (6) provided with a network connection (7); a screen (8) visible from the outside; and an input device (9) accessible from the outside.

6) Management system (1) according to claim 5, wherein each public infotelematic station (3) comprises a printer (10) connected to the computer (6) to provide a user with a printout of the information requested by the user.

7) Management system (1) according to one of claims 1 to 6, in which each public information station (3) receives together all its electronic advertising messages (2) and stores the electronic advertising messages (2) in its own memory .

8) Management system (1) according to one of claims 1 to 6, in which each public infotelematic station (3) connects to the central server computer (11) each time it has to display its own electronic advertising message (2) in order to receive the electronic advertising message (2) itself.

9) Method for managing electronic advertising messages (2) and including the stages of: install a plurality of public infotelematic stations (3); distinguish each public infotelematic station (3) with at least one first characteristic; storing in a central memory (12) the first characteristics of the public infotelematic stations (3) and a series of electronic advertising messages (2) each of which is characterized by at least a second characteristic; selection by means of a central processing device (13) and for each infotelematic station (3) publishes a group of electronic advertising messages (2), each of which has a second characteristic compatible with the first characteristic of the public infotelematic station (3); and sending through a central communication device (14) to each public infotelematic station (3) the respective group of electronic advertising messages (2) selected by the central processing device (13); and display the received electronic advertising messages (2) in the public infotelematic station (3).