DE102018128628A1

DE102018128628A1 - Method for providing feedback to an advertiser, computer program product, feedback device and motor vehicle

Info

Publication number: DE102018128628A1
Application number: DE102018128628.7A
Authority: DE
Inventors: Pantelis Maroudis; Antonyo Musabini
Original assignee: Valeo Schalter und Sensoren GmbH
Current assignee: Valeo Schalter und Sensoren GmbH
Priority date: 2018-11-15
Filing date: 2018-11-15
Publication date: 2020-05-20

Abstract

Die Erfindung betrifft ein Verfahren zum Bereitstellen von Feedback an einen Werbenden (7) mit Bezug auf eine von dem Werbenden (7) bereitgestellte Werbeanzeige (A), wobei die Werbeanzeige (A) empfangen wird und mittels einer Anzeigeeinrichtung (3) innerhalb eines Kraftfahrzeugs (2) angezeigt wird, ein Blick (9) eines Benutzers (8) mit Bezug auf die angezeigte Werbeanzeige (A) bestimmt wird, mindestens ein Interessenparameter (P) des Benutzers (8) in Abhängigkeit von dem bestimmten Blick (9) bestimmt wird und der mindestens eine Interessenparameter (P) zu dem Werbenden (7) übermittelt wird.The invention relates to a method for providing feedback to an advertiser (7) with reference to an advertisement (A) provided by the advertiser (7), the advertisement (A) being received and by means of a display device (3) inside a motor vehicle ( 2) is displayed, a look (9) of a user (8) is determined with reference to the displayed advertisement (A), at least one interest parameter (P) of the user (8) is determined depending on the determined look (9) and the at least one interest parameter (P) is transmitted to the advertiser (7).

Description

Die Erfindung betrifft ein Verfahren zum Bereitstellen eines Feedbacks an einen Werbenden mit Bezug auf eine durch den Werbenden bereitgestellte Werbeanzeige. Die Erfindung betrifft auch ein korrespondierendes Computerprogrammprodukt, eine Feedbackeinrichtung und ein Kraftfahrzeug.The invention relates to a method for providing feedback to an advertiser with reference to an advertisement provided by the advertiser. The invention also relates to a corresponding computer program product, a feedback device and a motor vehicle.

Heutzutage sind vielzählige Einrichtungen, wie Smartphones, aus dem Stand der Technik bekannt, die Werbeanzeigen anzeigen können. Jedoch ist die Veröffentlichung einer einzelnen Werbeanzeige für jedermann keine effiziente Vorgehensweise. Naturgemäß haben diese Werbeanzeigen üblicherweise ein Zielpublikum, wie das Geschlecht, Alter und die Hobbies von Personen. Als ein konkretes Beispiel wird jemand, wenn dieser ein Fan eines Basketballteams ist, wahrscheinlicher Tickets für das Spiel dieses Teams kaufen. Es besteht keine Notwendigkeit, diese Werbeanzeige jemandem zu zeigen, der Basketball nicht mag. Diese Arten von Informationen können zum Beispiel aus der Onlinenavigationshistorie und Inhalten sozialer Medien gewonnen werden. Nichtsdestoweniger, obwohl Werbeanzeigen auf ein spezielles Publikum abzielen können, erhalten Werbwende keinerlei Information darüber, ob eine Person auf eine solche Werbeanzeige geblickt hat, die Werbeanzeige gelesen hat oder an dieser Werbeanzeige interessiert ist.Nowadays, numerous devices, such as smartphones, are known from the prior art, which can display advertisements. However, the publication of a single advertisement is not an efficient procedure for everyone. Naturally, these advertisements usually have a target audience, such as gender, age and people's hobbies. As a concrete example, if he's a fan of a basketball team, someone is more likely to buy tickets for that team's game. There's no need to show this ad to someone who doesn't like basketball. These types of information can be obtained from, for example, online navigation history and social media content. Nonetheless, although advertisements can target a specific audience, advertisements do not receive any information as to whether a person has looked at such an advertisement, read the advertisement or is interested in this advertisement.

Darüber hinaus sind Systeme aus dem Stand der Technik bekannt, die dazu ausgelegt sind, das Interesse einer Person, insbesondere des Benutzers eines Kraftfahrzeugs, an Objekten in der Umgebung des Kraftfahrzeug zu detektieren, wie in der US 2015/0235096 A1 offenbart. Dabei kann das Interesse eines Benutzers eines Autos mit Bezug auf Objekte in der Umgebung des Autos mittels eines Eyetrackers detektiert werden. Diese Information kann zu einer zentralen Datenverarbeitungseinrichtung übermittelt werden, die eine globale Karte von Objekten von Interesse von vielen Benutzern von verschiedenen Kraftfahrzeugen erzeugen kann. Diese Karte kann dann zurück zu dem Kraftfahrzeug gesendet werden.In addition, systems are known from the prior art which are designed to detect the interest of a person, in particular the user of a motor vehicle, in objects in the vicinity of the motor vehicle, as in FIG US 2015/0235096 A1 disclosed. The interest of a user of a car in relation to objects in the vicinity of the car can be detected using an eye tracker. This information can be transmitted to a central data processing device, which can generate a global map of objects of interest for many users of different motor vehicles. This card can then be sent back to the motor vehicle.

Darüber hinaus beschreibt die US 2011/0161160 A1 ein System und ein Verfahren zum Beobachten eines Publikums in Antwort auf eine Lichtwerbung. Das Ziel des Systems besteht darin, einem Werbenden zu ermöglichen, Publikumsfeedback, welches mit der Präsentation und dem Inhalt, welcher auf Medien wie Reklametafeln angezeigt wird, zu beziehen und auszuwerten. Dabei kann der Ort eines Schilds identifiziert werden, ein menschliches Auge lokalisiert und getrackt werden, und es kann bestimmt werden, ob die Augen des Individuums in Richtung des Schildes gerichtet sind. Der Inhalt der Lichtwerbung kann mit der Richtung des Auges in Echtzeit abgestimmt werden, um zu bestimmen, welchen Inhalt das Individuum angesehen hat. Ein Publikumsreaktionsmodul kann Publikumsreaktionsdaten erfassen, sowie zum Beispiel wie lange Augen mit dem Schild beschäftigt sind. Jedoch ist nicht klar, wie die erfasste Information, nämlich die Publikumsreaktion dem betreffenden Werbenden bereitgestellt werden kann, oder wie dieser Werbende überhaupt identifiziert werden kann.In addition, the US 2011/0161160 A1 a system and method for observing an audience in response to illuminated advertising. The aim of the system is to enable an advertiser to obtain and evaluate audience feedback, which is based on the presentation and content that is displayed on media such as billboards. The location of a shield can be identified, a human eye can be located and tracked, and it can be determined whether the individual's eyes are directed towards the shield. The content of the illuminated advertising can be matched with the direction of the eye in real time to determine what content the individual viewed. An audience response module can collect audience response data, such as how long eyes are busy with the sign. However, it is not clear how the recorded information, namely the audience reaction, can be made available to the advertiser in question, or how this advertiser can be identified at all.

Darüber hinaus benötigt ein Kraftfahrzeug, um ein derartiges Verfahren auszuführen, teure Ausstattung, wie zum Beispiel eine Überwachungseinrichtung, für welche verschiedene Sensoren verwendet werden können, um Schilder zu detektieren und zu identifizieren. Jedoch ist es unwahrscheinlich, dass ein Benutzer bereit ist, einen höheren Preis für ein Kraftfahrzeug zu bezahlen, nur um Werbenden Feedback bereitzustellen.Furthermore, in order to carry out such a method, a motor vehicle requires expensive equipment, such as a monitoring device, for which various sensors can be used to detect and identify signs. However, a user is unlikely to be willing to pay a higher price for a motor vehicle just to provide advertisers with feedback.

Daher ist es Aufgabe der vorliegenden Erfindung, ein Verfahren, ein Computerprogrammprodukt, eine Feedbackeinrichtung und ein Kraftfahrzeug bereitzustellen, die einem Werbenden Feedback in einer effizienteren Art und Weise bereitstellen können.It is therefore an object of the present invention to provide a method, a computer program product, a feedback device and a motor vehicle which can provide feedback to an advertiser in a more efficient manner.

Diese Aufgabe wird gelöst durch ein Verfahren, ein Computerprogrammprodukt, eine Feedbackeinrichtung und ein Kraftfahrzeug mit den Merkmalen gemäß den unabhängigen Ansprüchen. Vorteilhafte Ausgestaltungen der Erfindung sind Gegenstand der abhängigen Patentansprüche, der Beschreibung und der Figuren.This object is achieved by a method, a computer program product, a feedback device and a motor vehicle with the features according to the independent claims. Advantageous embodiments of the invention are the subject of the dependent claims, the description and the figures.

Gemäß einem erfindungsgemäßen Verfahren zum Bereitstellen eines Feedbacks an einen Werbenden mit Bezug auf eine durch den Werbenden bereitgestellte Werbeanzeige wird die Werbeanzeige empfangen, mittels einer Anzeigeeinrichtung innerhalb eines Kraftfahrzeugs angezeigt und ein Blick eines Benutzers mit Bezug auf die angezeigte Werbeanzeige bestimmt. Darüber hinaus wird mindestens ein Interessenparameter des Benutzers in Abhängigkeit des bestimmten Blicks bestimmt und der mindestens eine Interessenparameter wird an den Werbenden übermittelt.According to a method according to the invention for providing feedback to an advertiser with reference to an advertisement provided by the advertiser, the advertisement is received, displayed by means of a display device within a motor vehicle and a view of a user is determined with reference to the displayed advertisement. In addition, at least one interest parameter of the user is determined depending on the particular look and the at least one interest parameter is transmitted to the advertiser.

Die Erfindung beruht auf der Idee, dass es viel einfacher und effizienter ist, Feedback einem Werbenden bereitzustellen, wenn die Werbeanzeige nicht in der Öffentlichkeit angezeigt wird, wie auf einer Reklametafel, sondern stattdessen auf irgendeiner Art persönlicher Einrichtung, wie in einem Kraftfahrzeug. Zuerst können, um Feedback einem Werbenden bereitzustellen, Komponenten des Kraftfahrzeugs verwendet werden, welche ohnehin in einem Kraftfahrzeug vorhanden sind, wie eine Anzeigeeinrichtung und eine Eyetrackingeinrichtung zur Bestimmung des Blicks des Benutzers, wobei eine solche Eyetrackingeinrichtung zum Beispiel Teil eines Fahrerüberwachungssystems darstellen kann. Auch zum Empfangen der Werbeanzeige oder zum Übermitteln der Werbeanzeige an den Werbenden kann ein Kommunikationsmodul verwendet werden, welches üblicherweise auch in heutigen Kraftfahrzeugen vorhanden ist, zum Beispiel um digitale Medien zu empfangen. Somit kann eine von einem Werbenden bereitgestellte Werbeanzeige auf der Anzeigeeinrichtung angezeigt werden, zum Beispiel zusammen mit anderem angezeigten Inhalt, zum Beispiel in einem Browser oder einer Anwendung. Mittels der Bestimmung des Blicks des Benutzers kann das Interesse des Benutzers mit Bezug auf diese Werbeanzeige einfach mittels des Interessenparameters quantifiziert werden, welcher dann wiederum an den Werbenden übermittelt werden kann. Folglich kann einem Werbenden Feedback über das Interesse des Benutzers an einer solchen Werbeanzeige in einer sehr einfachen und kostengünstigen Weise bereitgestellt werden. Dies stellt einige weitere Vorteile bereit: Basierend auf einem solchen Feedback kann ein Werbender Werbeanzeigen bereitstellen, die für einen speziellen Benutzer besser geeignet sind. Auch wenn niemand Werbeanzeigen mag, bevorzugen Leute zumindest nichtsdestoweniger Interessante zu sehen. Dies kann zum Beispiel durch Verifikation dessen, ob eine Werbeanzeige die Aufmerksamkeit des Fahrers/Benutzers tatsächlich auf sich gezogen hat oder nicht, bewerkstelligt werden. Dies ermöglicht es dem Werbenden, das Wissen über diesen Benutzer für folgende Werbeanzeigen abzustimmen. Dies hat auch mehrere Vorteile für die Werbenden selbst, zum Beispiel können sie verifizieren, ob eine Werbeanzeige effizient ist. In manchen Fällen kann, obwohl der Fahrer der perfekte Kandidat ist, um diesem die Werbeanzeige zu zeigen, diese daran scheitern, Interesse zu erzeugen. Dies könnte durch ein schlechtes Design der Werbeanzeige begründet sein. Solche Informationen können nun vorteilhafterweise auch aus diesem Feedback gesammelt werden. Weiterhin kann dieses Verfahren auch ein verbessertes Abrechnungsverfahren für Werbende hervorbringen, wie zum Beispiel ein „Bezahlen pro Blick“ ähnlich zu einem „pay er click (Bezahlen pro Klick)“-Verfahren auf Websites. Daher erlaubt die Erfindung vorteilhafterweise eine Art Regelkreissystem, wo mittels des Feedbacks, welches dem Werbenden bereitgestellt wird, Werbeanzeigen, die einem speziellen Benutzer präsentiert werden, in der Zeit reguliert werden können.The invention is based on the idea that it is much easier and more efficient to provide feedback to an advertiser when the advertisement is not displayed in public, such as on a billboard, but instead on some kind of personal device, such as in a motor vehicle. First, in order to provide feedback to an advertiser, components of the motor vehicle that are already present in a motor vehicle, such as a display device and an eye tracking device for determining the user's gaze, can be used, such an eye tracking device, for example, part of a Driver monitoring system can represent. A communication module can also be used to receive the advertisement or to transmit the advertisement to the advertiser, which is usually also present in today's motor vehicles, for example to receive digital media. Thus, an advertisement provided by an advertiser can be displayed on the display device, for example together with other displayed content, for example in a browser or an application. By determining the user's gaze, the interest of the user with respect to this advertisement can simply be quantified by means of the interest parameter, which in turn can then be transmitted to the advertiser. As a result, feedback can be provided to an advertiser about the user's interest in such an advertisement in a very simple and inexpensive manner. This provides several other advantages: based on such feedback, an advertiser can provide advertisements that are more suitable for a specific user. Even though no one likes advertisements, people prefer to see interesting ones at least nonetheless. This can be accomplished, for example, by verifying whether or not an advertisement has actually caught the driver / user's attention. This enables the advertiser to coordinate the knowledge of this user for the following advertisements. This also has several advantages for the advertisers themselves, for example they can verify whether an advertisement is efficient. In some cases, although the driver is the perfect candidate to show the ad to, the driver may fail to generate interest. This could be due to poor design of the advertisement. Such information can now advantageously also be collected from this feedback. Furthermore, this method can also result in an improved billing method for advertisers, such as, for example, a “pay per click” method similar to a “pay er click” method on websites. Therefore, the invention advantageously allows a type of control loop system, where, by means of the feedback that is provided to the advertiser, advertisements that are presented to a specific user can be regulated in time.

Zum Bestimmen des Blicks des Benutzers mit Bezug auf die angezeigte Werbeanzeige kann ein Blickvektor des Benutzers bestimmt werden, zum Beispiel mittels einer Eyetrackingeinrichtung, und es kann überprüft werden, ob der Blickvektor einen Anzeigebereich der Anzeigeeinrichtung schneidet, in welchem die Werbeanzeige angezeigt wird. Auch kann der Blick des Benutzers kontinuierlich in Form eines Trackings des Blicks erfasst werden. Dabei wird dieses Blicktracking vorzugsweise zumindest solange durchgeführt, wie die Werbeanzeige auf der Anzeigeeinrichtung angezeigt wird. Zum Tracking des Blicks des Benutzers, insbesondere zum Bestimmen des Blickvektors des Blicks des Benutzers mit Bezug auf die Anzeigeeinrichtung, können allgemein bekannte Eyetrackingseinrichtungen verwendet werden. Vorzugsweise umfasst die Eyetrackingeinrichtung eine Infrarotlichtquelle, sowie einen Infrarotdetektor. Durch eine Beleuchtung der Augen des Benutzers während des Blicktrackings kann der Blick des Benutzers genauer bestimmt werden, insbesondere nachts. Darüber hinaus wird der Benutzer durch die Verwendung infraroter Lichtquellen nicht abgelenkt, da infrarotes Licht vom Auge des Benutzers nicht gesehen werden kann.To determine the user's gaze in relation to the displayed advertisement, a gaze vector of the user can be determined, for example by means of an eye tracking device, and it can be checked whether the gaze vector intersects a display area of the display device in which the advertisement is displayed. The user's gaze can also be recorded continuously in the form of tracking the gaze. This eye tracking is preferably carried out at least as long as the advertisement is displayed on the display device. Well-known eye tracking devices can be used to track the user's gaze, in particular to determine the gaze vector of the user's gaze with reference to the display device. The eye tracking device preferably comprises an infrared light source and an infrared detector. By illuminating the user's eyes during eye tracking, the user's eye can be determined more precisely, especially at night. In addition, the use of infrared light sources does not distract the user, since infrared light cannot be seen by the user's eye.

Darüber hinaus kann der mindestens eine Interessenparameter eine Gesamtzeit darstellen, während welcher der Benutzer die Werbeanzeige mit seinem/ihrem Blick fixiert hat. Selbst wenn der Benutzer auf die Werbeanzeige blickt, dann irgendwo anders hinblickt und wieder auf die Werbeanzeige blickt, können diese einzelnen Zeitperioden aufsummiert werden, um die Gesamtzeit bereitzustellen. Dies ist sehr vorteilhaft, da die Gesamtzeit, während welcher ein Benutzer auf eine Werbeanzeige blickt, das Interesse des Benutzers an dieser Werbeanzeige sehr gut wiederspiegelt. Somit wird der Benutzer, wenn dieser nicht an der Werbeanzeige interessiert ist, nicht auf die Werbeanzeige blicken oder nur für eine sehr kurze Zeit. Andererseits wird der Benutzer, wenn dieser sehr an der Werbeanzeige interessiert ist, für eine viel längere Zeit auf die Werbeanzeige blicken, zum Beispiel für die gesamte Anzeigedauer, während welcher die Werbeanzeige angezeigt wird. Dies ist eine sehr nützliche Information für einen Werbenden, um zu bewerten, ob Benutzer an bestimmten Werbeanzeigeen interessiert sind oder nicht.In addition, the at least one interest parameter can represent a total time during which the user has fixed the advertisement with his / her gaze. Even if the user looks at the advertisement, then looks somewhere else and looks back at the advertisement, these individual time periods can be added up to provide the total time. This is very advantageous since the total time that a user looks at an advertisement reflects the user's interest in this advertisement very well. Thus, if the user is not interested in the advertisement, the user will not look at the advertisement or only for a very short time. On the other hand, if the user is very interested in the advertisement, the user will look at the advertisement for a much longer time, for example for the entire display period during which the advertisement is displayed. This is very useful information for an advertiser to assess whether users are interested in certain advertisements or not.

Darüber hinaus kann der mindestens eine Interessenparameter auch eine gezählte Anzahl von Malen darstellen, die der Benutzer auf die Werbeanzeige geblickt hat. Vorteilhafterweise ist auch die Anzahl von Malen, die ein Benutzer auf eine bestimmte Werbeanzeige blickt, ein geeigneter Indikator dafür, ob der Benutzer an dieser Werbeanzeige interessiert ist oder nicht. Desto häufiger ein Benutzer auf die Werbeanzeige während ihrer Anzeigedauer blickt, desto interessierter ist der Benutzer wahrscheinlich somit an dieser Werbeanzeige. Daher stellt dies einen weiteren sehr geeigneten Parameter dar, um Feedback einem Werbenden bereitzustellen.In addition, the at least one interest parameter can also represent a counted number of times the user has clicked on the advertisement. Advantageously, the number of times a user looks at a particular advertisement is also a suitable indicator of whether the user is interested in this advertisement or not. Thus, the more often a user looks at the advertisement during its display period, the more interested the user is in this advertisement. Therefore, this is another very suitable parameter for providing feedback to an advertiser.

Die Blickinformation kann auch in detaillierterer Form bereitgestellt werden. Zum Beispiel kann der mindestens eine Interessenparameter zumindest einen Bereich der Werbeanzeige definieren, auf welchen der Benutzer am häufigsten oder für die längste Gesamtzeit geblickt hat und/oder der mindestens eine Interessenparameter wird für verschiedene angezeigte Teile der Werbeanzeige separat bestimmt. Dies stellt auch Informationen darüber bereit, ob es Teile der Werbeanzeige gibt, die sehr viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen, und ob es Teile der Werbeanzeige gibt, die größtenteils übersehen werden.The gaze information can also be provided in a more detailed form. For example, the at least one interest parameter can define at least one area of the advertisement on which the user has clicked most frequently or for the longest total time and / or the at least one an interest parameter is determined separately for different displayed parts of the advertisement. This also provides information about whether there are parts of the advertisement that are drawing a lot of attention and whether there are parts of the advertisement that are largely overlooked.

Gemäß einer weiteren vorteilhaften Ausgestaltung der Erfindung wird die Werbeanzeige zumindest so lange angezeigt, bis detektiert wurde, dass der Benutzer zumindest einmal auf die Werbeanzeige geblickt hat. Dies stellt vorteilhafterweise sicher, dass der Benutzer zumindest wahrgenommen hat, dass die Werbeanzeige angezeigt wird. Auch kann es vermieden werden, dass fälschlicherweise ein Mangel an Interesse des Benutzers an der Werbeanzeige detektiert wird, obwohl der Benutzer aktuell abgelenkt war und noch nicht einmal bemerkte, dass die Werbeanzeige angezeigt worden ist.According to a further advantageous embodiment of the invention, the advertisement is displayed at least until it has been detected that the user has clicked on the advertisement at least once. This advantageously ensures that the user has at least perceived that the advertisement is being displayed. It can also be avoided that a lack of interest of the user in the advertisement is erroneously detected, although the user was currently distracted and did not even notice that the advertisement had been displayed.

Auch können weitere Informationen verwendet werden, um diese beiden Fälle zu unterscheiden, nämlich dass der Benutzer nicht an der Werbeanzeige interessiert ist und dass der Benutzer aktuell von anderen Objekten oder Ereignissen in seiner Umgebung abgelenkt ist. Zum Beispiel können Navigationsdaten oder GPS-Informationen, und so weiter, verwendet werden, um zu bestimmen, ob der Benutzer möglicherweise von irgendwelchen interessanten Objekten, Gebäuden, Sehenswürdigkeiten, und so weiter, in seiner/ihrer Umgebung abgelenkt ist. Solche zusätzlichen Informationen wie GPS-Positionen oder andere Navigationsinformationen, wie Punkte von Interesse an der aktuellen Position des Benutzer und die aktuelle Verkehrsdichte an diesem Ort kann dem Werbenden ebenfalls zusammen mit der Übermittlung des mindestens einen Interessenparameters bereitgestellt werden. Dadurch kann eine verlässlichere Bewertung des Interesses des Benutzers durch den Werbenden ausgeführt werden.Further information can also be used to distinguish between these two cases, namely that the user is not interested in the advertisement and that the user is currently distracted from other objects or events in his environment. For example, navigation data or GPS information, and so on, can be used to determine whether the user may be distracted by any interesting objects, buildings, sights, and so on, in his / her surroundings. Such additional information such as GPS positions or other navigation information, such as points of interest in the current position of the user and the current traffic density at this location can also be provided to the advertiser together with the transmission of the at least one interest parameter. This enables a more reliable assessment of the user's interest by the advertiser.

Darüber hinaus wird, wenn detektiert wird, dass der Benutzer zum ersten Mal zu einem bestimmten Zeitpunkt auf die Werbeanzeige geblickt hat, die Werbeanzeige für eine bestimmte Zeitdauer, die zu dem bestimmten Zeitpunkt beginnt, angezeigt. Dadurch können signifikantere Ergebnisse bereitgestellt werden, wenn die Werbeanzeige für eine vorbestimmte Zeitdauer, die beginnt, wenn der Benutzer zum ersten Mal auf die Werbeanzeige blickt, angezeigt wird. Somit kann durch die Anzeige der Werbeanzeige für einige Zeit eine bessere Auswertung des getrackten Blicks bereitgestellt werden. Im Falle, dass die Werbeanzeige nur für eine sehr kurze Zeit angezeigt werden würde, ist es schwieriger, zwischen mehreren verschiedenen Graden des Interesses basierend auf dem getrackten Blick zu unterscheiden, zum Beispiel basierend auf der Gesamtzeit oder der gezählten Anzahl von Malen, da diese Parameter aufgrund der kurzen Anzeigezeit ohnehin nicht so hoch ausfallen können.In addition, when it is detected that the user clicked on the advertisement for the first time at a certain time, the advertisement is displayed for a certain period of time starting at the certain time. This can provide more significant results when the advertisement is displayed for a predetermined period of time, which begins when the user looks at the advertisement for the first time. Thus, by displaying the advertisement, a better evaluation of the tracked view can be provided for some time. In the event that the advertisement would only be displayed for a very short time, it is more difficult to distinguish between several different levels of interest based on the tracked look, for example based on the total time or the number of times counted, as these parameters can not be so high anyway due to the short display time.

Andererseits wird gemäß einer vorteilhaften Ausgestaltung der Erfindung die Werbeanzeige für eine vorbestimmte Zeitdauer unabhängig davon, ob der Benutzer auf die Werbeanzeige blickt, angezeigt. Dies erlaubt eine sehr simple und einfache Umsetzung des Verfahrens.On the other hand, according to an advantageous embodiment of the invention, the advertisement is displayed for a predetermined period of time regardless of whether the user is looking at the advertisement. This allows a very simple and easy implementation of the method.

Gemäß einer weiteren vorteilhaften Ausgestaltung der Erfindung werden mehrere Werbeanzeigen, jede durch einen jeweiligen Werbenden bereitgestellt, auf der Anzeigeeinrichtung in einer zeitlichen Abfolge angezeigt, wobei der mindestens eine Interessenparameter für jede angezeigte Werbeanzeige bestimmt wird und zum jeweiligen Werbenden übermittelt wird, der die jeweilige Werbeanzeige bereitgestellt hat. Alle oben mit Bezug auf die einzelne Werbeanzeige und den Werbenden, der die Werbeanzeige bereitstellt, beschriebenen Merkmale, können in gleicher Weise auf jede beliebige Anzahl angezeigter Werbeanzeigen angewandt werden, die in einer zeitlichen Abfolge angezeigt werden können. Die Werbenden, die diese mehreren Werbeanzeigen bereitstellen, müssen nicht notwendigerweise voneinander verschieden sein, sondern es kann auch ein und derselbe Werbende mehrere verschiedene Werbeanzeigen bereitstellen, die zur Anzeigeeinrichtung übermittelt und nacheinander angezeigt werden. Somit kann sich die gezeigte Werbeanzeige über die Zeit hinweg verändern, wie TV-Werbeanzeigen, was daher als „Werbeanzeigeskarussell“ bezeichnet werden kann. Somit können vorteilhafterweise viele Informationen mit Bezug auf mehrere Werbeanzeigen basierend auf dem Blicktracking bereitgestellt werden, und Feedback den zugeordneten Werbenden bereitgestellt werden. Auch kann durch das Wechseln der Werbeanzeigen vermieden werden, dass dem Benutzer langweilig wird.According to a further advantageous embodiment of the invention, a plurality of advertisements, each provided by a respective advertiser, are displayed on the display device in a chronological sequence, the at least one interest parameter for each displayed advertisement being determined and transmitted to the respective advertiser who provides the respective advertisement Has. All of the features described above with respect to the individual advertisement and the advertiser who provides the advertisement can equally be applied to any number of advertisements that can be displayed in a chronological order. The advertisers who provide these several advertisements do not necessarily have to be different from one another, but one and the same advertiser can also provide several different advertisements which are transmitted to the display device and displayed in succession. Thus, the advertisements shown can change over time, like TV advertisements, which can therefore be referred to as an "advertisement carousel". As a result, a large amount of information relating to a plurality of advertisements can advantageously be provided based on the eye tracking, and feedback can be provided to the assigned advertisers. Changing the advertisements can also prevent the user from becoming bored.

Gemäß einer weiteren vorteilhaften Ausgestaltung der Erfindung wird eine Adresse vom Werbenden empfangen, an welche der mindestens eine Interessenparameter übermittelt wird. Diese Adresse kann in mehreren Arten und Weisen bereitgestellt sein, zum Beispiel in Form einer URL-Adresse, einer E-Mail-Adresse, einer Telefonnummer, und so weiter. Vorteilhafterweise kann die Adresse zusammen mit der Werbeanzeige empfangen werden, zum Beispiel über das Internet oder anderen Mitteln. Dadurch ist es sehr einfach, den mindestens einen Interessenparameter zum zugeordneten Werbenden zu übermitteln.According to a further advantageous embodiment of the invention, the advertiser receives an address to which the at least one interest parameter is transmitted. This address can be provided in several ways, for example in the form of a URL address, an email address, a telephone number, and so on. The address can advantageously be received together with the advertisement, for example via the Internet or other means. This makes it very easy to transmit the at least one interest parameter to the assigned advertiser.

Gemäß einer weiteren vorteilhaften Ausgestaltung der Erfindung wird der Blick des Benutzers mittels einer Eyetrackingeinrichtung getrackt, welche an einer festen Position mit Bezug auf die Anzeigeeinrichtung angeordnet ist. So können zum Beispiel die Anzeigeeinrichtung und die Eyetrackingeinrichtung in Form eines mobilen Kommunikationsgerätes, wie ein Smartphone, umgesetzt sein, welches innerhalb des Kraftfahrzeugs verwendet werden kann. Andererseits können die Anzeigeeinrichtung sowie die Eyetrackingeinrichtung in Form von Komponenten des Kraftfahrzeugs selbst bereitgestellt sein. Auch können die Anzeigeeinrichtung und die Eyetrackingeinrichtung in Form eines Head-Mounted-Displays mit einem integrierten Eyetracker bereitgestellt sein, welches ebenfalls innerhalb eines Kraftfahrzeugs verwendet werden kann. In all diesen Fällen kann, wenn die Eyetrackingeinrichtung mit Bezug auf die Anzeigeeinrichtung fest ist, der Blick des Benutzers mit Bezug auf die Anzeigeeinrichtung sehr einfach bestimmt werden. Im Falle, dass die Anzeigeeinrichtung bezüglich der Eyetrackingeinrichtung bewegbar wäre, würde dies zusätzliche Mittel erfordern, um kontinuierlich die Relativposition zwischen der Anzeigeeinrichtung und der Eyetrackingeinrichtung zu bestimmen.According to a further advantageous embodiment of the invention, the user's gaze is tracked by means of an eye tracking device which is arranged at a fixed position with respect to the display device. For example the display device and the eye tracking device can be implemented in the form of a mobile communication device, such as a smartphone, which can be used within the motor vehicle. On the other hand, the display device and the eye tracking device can be provided in the form of components of the motor vehicle itself. The display device and the eye tracking device can also be provided in the form of a head-mounted display with an integrated eye tracker, which can also be used within a motor vehicle. In all of these cases, when the eye tracking device is fixed with respect to the display device, the user's gaze with respect to the display device can be determined very easily. In the event that the display device would be movable with respect to the eye tracking device, this would require additional means to continuously determine the relative position between the display device and the eye tracking device.

Die Erfindung betrifft auch ein Computerprogrammprodukt aufweisend Programmcode, welcher, wenn dieser von einem Prozessor einer elektronischen Steuereinrichtung ausgeführt wird, den Prozessor dazu veranlasst, ein erfindungsgemäßes Verfahren oder eine seiner Ausführungsformen auszuführen.The invention also relates to a computer program product comprising program code which, when executed by a processor of an electronic control device, causes the processor to carry out a method according to the invention or one of its embodiments.

Darüber hinaus betrifft die Erfindung auch eine Feedbackeinrichtung, um einem Werbenden Feedback mit Bezug auf eine von dem Werbenden bereitgestellte Werbeanzeige bereitzustellen, wobei die Feedbackeinrichtung ein Kommunikationsmodul aufweist, welches dazu ausgelegt ist, die Werbeanzeige zu empfangen, eine Anzeigeeinrichtung, die dazu ausgelegt ist, die Werbeanzeige innerhalb eines Kraftfahrzeugs anzuzeigen, und eine Eyetrackingeinrichtung, die dazu ausgelegt ist, einen Blick eines Benutzers mit Bezug auf die angezeigte Werbeanzeige zu bestimmen, insbesondere zu tracken, und eine Steuereinrichtung, die dazu ausgelegt ist, mindestens einen Interessenparameter des Benutzers in Abhängigkeit von dem bestimmten Blick zu bestimmen, wobei das Kommunikationsmodul weiterhin dazu ausgelegt ist, den mindestens einen Interessenparameter an den Werbenden zu übermitteln.Furthermore, the invention also relates to a feedback device for providing feedback to an advertiser with respect to an advertisement provided by the advertiser, the feedback device having a communication module which is designed to receive the advertisement, a display device which is designed to display the advertisement Display advertisement within a motor vehicle, and an eye tracking device, which is designed to determine, in particular to track a view of a user with reference to the displayed advertisement, and a control device, which is designed to at least one interest parameter of the user depending on the to determine a particular view, the communication module being further designed to transmit the at least one interest parameter to the advertiser.

Die Erfindung betrifft auch ein Kraftfahrzeug mit einer erfindungsgemäßen Feedbackeinrichtung.The invention also relates to a motor vehicle with a feedback device according to the invention.

Zum Beispiel kann die Anzeigeeinrichtung in einer zentralen Position des Kraftfahrzeugs eingebaut sein, zum Beispiel in einer Mittelkonsole des Kraftahrzeugs. Die Eyetrackingeinrichtung kann im Allgemeinen irgendwo im Fahrzeug montiert sein, jedoch an einer Position, aus welcher die Kamera der Eyetrackingeinrichtung die Augen des Benutzers sehen kann, insbesondere die Augen eines Benutzers auf einem Fahrersitz und/oder Beifahrersitz. Die Eyetrackingeinrichtung kann zum Beispiel in der Nähe der Anzeigeeinrichtung montiert sein. Dies hat den Vorteil, dass der Blick mit hoher Genauigkeit erfasst werden kann, wenn der Benutzer auf die Anzeige blickt. Jedoch ist es bevorzugt, dass die Eyetrackingeinrichtung in der Nähe des Lenkrads montiert ist, insbesondere auf der Lenksäule. Dies ist eine sehr geeignete Position zur Beobachtung eines Fahrers. Daher kann die Eyetrackingeinrichtung gleichzeitig als Fahrerüberwachungssystem verwendet werden.For example, the display device can be installed in a central position of the motor vehicle, for example in a center console of the motor vehicle. The eye tracking device can generally be mounted anywhere in the vehicle, but at a position from which the camera of the eye tracking device can see the eyes of the user, in particular the eyes of a user in a driver's seat and / or passenger seat. The eye tracking device can, for example, be mounted in the vicinity of the display device. This has the advantage that the gaze can be captured with high accuracy when the user looks at the display. However, it is preferred that the eye tracking device is mounted in the vicinity of the steering wheel, in particular on the steering column. This is a very suitable position for observing a driver. Therefore, the eye tracking device can also be used as a driver monitoring system.

Darüber hinaus gelten die mit Bezug auf das erfindungsgemäße Verfahren und seine Ausgestaltungen beschriebenen Vorteile in gleicher Weise für das erfindungsgemäße Computerprogrammprodukt, die erfindungsgemäße Feedbackeinrichtung und das erfindungsgemäße Kraftfahrzeug. Darüber hinaus stellen die bevorzugten Ausführungsformen, die mit Bezug auf das erfindungsgemäße Verfahren beschrieben wurden, weitere korrespondierende Ausführungsformen des erfindungsgemäßen Computerprogrammprodukts, der erfindungsgemäßen Feedbackeinrichtung und des erfindungsgemäßen Kraftfahrzeugs bereit.In addition, the advantages described with reference to the method according to the invention and its configurations apply in the same way to the computer program product according to the invention, the feedback device according to the invention and the motor vehicle according to the invention. In addition, the preferred embodiments described with reference to the method according to the invention provide further corresponding embodiments of the computer program product according to the invention, the feedback device according to the invention and the motor vehicle according to the invention.

Weitere Merkmale der Erfindung ergeben sich aus den Ansprüchen, den Figuren und der Figurenbeschreibung. Die vorstehend in der Beschreibung genannten Merkmale und Merkmalskombinationen sowie die nachfolgend in der Figurenbeschreibung genannten und/oder in den Figuren alleine gezeigten Merkmale und Merkmalskombinationen sind nicht nur in der jeweils angegebenen Kombination, sondern auch in anderen Kombinationen verwendbar, ohne den Rahmen der Erfindung zu verlassen. Es sind somit auch Ausführungen von der Erfindung als umfasst und offenbart anzusehen, die in den Figuren nicht explizit gezeigt und erläutert sind, jedoch durch separierte Merkmalskombinationen aus den erläuterten Ausführungen hervorgehen und erzeugbar sind. Es sind auch Ausführungen und Merkmalskombinationen als offenbart anzusehen, die somit nicht alle Merkmale eines ursprünglich formulierten unabhängigen Anspruchs aufweisen. Es sind darüber hinaus Ausführungen und Merkmalskombinationen, insbesondere durch die oben dargelegten Ausführungen, als offenbart anzusehen, die über die in den Rückbezügen der Ansprüche dargelegten Merkmalskombinationen hinausgehen oder abweichen.Further features of the invention result from the claims, the figures and the description of the figures. The features and combinations of features mentioned above in the description and the features and combinations of features mentioned below in the description of the figures and / or shown alone in the figures can be used not only in the combination indicated in each case but also in other combinations without departing from the scope of the invention . Embodiments of the invention are thus also to be regarded as encompassed and disclosed, which are not explicitly shown and explained in the figures, but can be derived from the explanations given and can be generated by separate combinations of features. Embodiments and combinations of features are also to be regarded as disclosed, which therefore do not have all the features of an originally formulated independent claim. Furthermore, versions and combinations of features, in particular those explained above, are to be regarded as disclosed, which go beyond or differ from the combinations of features set out in the references of the claims.

Dabei zeigen:

1 eine schematische Darstellung einer Feedbackeinrichtung, die gemäß einem Ausführungsbeispiel der Erfindung in einem Kraftfahrzeug angeordnet ist; und
2 ein Flussdiagramm zur Veranschaulichung eines Verfahrens zum Bereitstellen von Feedback an einen Werbenden gemäß einem Ausführungsbeispiel der Erfindung.

Show:

1 a schematic representation of a feedback device, which is arranged according to an embodiment of the invention in a motor vehicle; and
2nd a flowchart to illustrate a method for providing feedback to an advertiser according to an embodiment of the invention.

1 zeigt eine schematische Darstellung einer Feedbackeinrichtung 1, die in diesem Beispiel Teil eines Kraftfahrzeugs 2 ist, von welchem in 1 aus Gründen der Übersichtlichkeit nur ein Teil dargestellt ist. Die Feedbackeinrichtung 1 weist eine Anzeigeeinrichtung 3, eine Eyetrackingeinrichtung 4, eine Steuereinheit 5 und ein Kommunikationsmodul 6 auf. Das Kommunikationsmodul 6 ist dazu ausgelegt, Informationen von einem Werbenden 7 zu empfangen, insbesondere von einem dem Werbenden 7 zugeordneten Server, zum Beispiel über das Internet. Insbesondere kann das Kommunikationsmodul 6 eine Werbeanzeige A, die vom Werbenden 7 bereitgestellt wird, empfangen, die dann auf der Anzeigeeinrichtung 3 angezeigt werden kann. 1 shows a schematic representation of a feedback device 1 which in this example is part of a motor vehicle 2nd is from which in 1 only a part is shown for reasons of clarity. The feedback facility 1 has a display device 3rd , an eye tracking facility 4th , a control unit 5 and a communication module 6 on. The communication module 6 is designed to provide information from an advertiser 7 to receive, especially from one of the advertiser 7 assigned server, for example over the Internet. In particular, the communication module 6 an advertisement A by the advertiser 7 is provided, then received on the display device 3rd can be displayed.

Die Werbeanzeige A kann in Form eines Bildes aber auch in Form eines Videos bereitgestellt werden. Im Falle, dass sie in Form eines Videos bereitgestellt wird, kann das Video auch in Form eines Livestreams gestreamt werden. Wenn die Werbeanzeige A auf der Anzeigeeinrichtung 3 angezeigt wird, trackt die Eyetrackingeinrichtung 4 den Blick des Benutzers 8. Zu diesem Zweck kann die Eyetrackingeinrichtung 4 einen Blickvektor 9 berechnen. Dann kann überprüft werden, ob der Benutzer 8 auf die Anzeigeeinrichtung 3 insbesondere auf einen bestimmten Bereich 3a blickt, in welchem die Werbeanzeige A angezeigt wird. Dies kann durch Überprüfen, ob der Blickvektor 9 den Anzeigebereich 3a schneidet, erfolgen. Dieser Schnittpunkt kann auch als Blickpunkt 10 bezeichnet werden.The advertisement A can be provided in the form of an image or in the form of a video. If it is provided in the form of a video, the video can also be streamed in the form of a live stream. If the advertisement A on the display device 3rd is displayed, the eye tracking facility is tracking 4th the user's gaze 8th . For this purpose, the eye tracking device 4th a look vector 9 to calculate. Then it can be checked whether the user 8th on the display device 3rd especially in a certain area 3a looks in which the advertisement A is shown. This can be done by checking if the look vector 9 the display area 3a cuts, done. This intersection can also be used as a focal point 10th be designated.

Basierend auf den erfassten Blickdaten des Benutzers 8 kann die Steuereinheit 5 einen Interessenparameter P berechnen, welcher dann vorteilhafterweise dem Werbenden 7 durch Übermittlung dieses mindestens einen Interessenparameters P an den Werbenden 7 mittels des Kommunikationsmoduls 6 bereitgestellt werden kann. Dieser zumindest eine Interessenparameter P kann zum Beispiel spezifizieren, wie oft und/oder für wie lange der Benutzer auf die Werbeanzeige A während der Anzeigedauer der Anzeige der Werbeanzeige A geblickt hat.Based on the user's gaze data 8th can the control unit 5 an interest parameter P calculate, which then advantageously the advertiser 7 by transmitting this at least one interest parameter P to the advertisers 7 by means of the communication module 6 can be provided. This at least one interest parameter P can, for example, specify how often and / or for how long the user has been on the advertisement A during the display period of the advertisement A has looked.

Dadurch kann einem Werbenden 7 Feedback in einer sehr kostengünstigen und einfachen Art und Weise bereitgestellt werden. Eine derartige Feedbackinformation kann dann vorteilhafterweise vom Werbenden 7 verwendet werden, um das Wissen über diesen Benutzer 8 für nachfolgende Werbeanzeigen A anzupassen und/oder zu verifizieren, ob eine Werbeanzeige effizient ist oder nicht. Letztendlich können Werbeanzeigen A dem Benutzer 8 bereitgestellt werden, die viel besser auf seine/ihre Interessen angepasst sind.This can help an advertiser 7 Feedback can be provided in a very inexpensive and simple manner. Such feedback information can then advantageously be provided by the advertiser 7 used to have knowledge about this user 8th for subsequent advertisements A adapt and / or verify whether an advertisement is efficient or not. Ultimately, advertisements A the user 8th are provided that are much better adapted to his / her interests.

2 zeigt ein Flussdiagramm zum Veranschaulichen eines Verfahrens zum Bereitstellen von Feedback an einen Werbenden 7 gemäß einem Ausführungsbeispiel der Erfindung. Das Verfahren beginnt im Schritt S1, in welchem das Kommunikationsmodul 6 darauf wartet, eine neue Werbeanzeige A zu empfangen. Wenn die Werbeanzeige A empfangen wird, wird sie in Schritt S2 auf der Anzeigeeinrichtung 3 angezeigt und in Schritt S3 wird der Blickvektor 9 mittels der Eyetrackingeinrichtung 4 bestimmt. Im Falle, dass der Blickvektor 9 aus irgendwelchen Gründen nicht berechnet werden kann, was durch Schritt S4 veranschaulicht ist, wird dann in Schritt S5 überprüft, ob die Werbeanzeige A immer noch auf der Anzeigeeinrichtung 3 angezeigt wird. Falls dies der Fall ist, versucht die Eyetrackingeinrichtung 4 weiterhin, den Blickvektor 9 zu detektieren. Die Berechnung des Blickvektors kann in manchen Situationen fehlschlagen, zum Beispiel, wenn sich die Augen des Benutzers 8 außerhalb des Sichtfelds der Kamera der Eyetrackingeinrichtung 4 befinden oder die Augen nicht deutlich von der Kamera der Eyetrackingeinrichtung 4 gesehen werden können, was zum Beispiel passieren kann im Fall, dass der Benutzer 8 seinen Kopf zu stark bewegt oder von der Kamera wegbewegt oder seine Augen geschlossen hat oder aus einem Seitenfenster blickt, und so weiter. 2nd shows a flow diagram illustrating a method for providing feedback to an advertiser 7 according to an embodiment of the invention. The process begins in step S1 in which the communication module 6 waiting for a new ad A to recieve. If the advertisement A received in step S2 on the display device 3rd displayed and in step S3 becomes the gaze vector 9 by means of the eye tracking device 4th certainly. In the event that the look vector 9 for some reason it cannot be calculated what by step S4 is then illustrated in step S5 checks whether the advertisement A still on the display device 3rd is shown. If this is the case, the eye tracking facility tries 4th continue, the look vector 9 to detect. The calculation of the gaze vector can fail in some situations, for example when the user's eyes are out 8th outside the field of view of the camera of the eye tracking device 4th or the eyes are not clearly from the camera of the eye tracking device 4th can be seen, for example, what can happen in the event that the user 8th moved his head too much or moved away from the camera or closed his eyes or looked out of a side window, and so on.

Wenn der Blickvektor 9 erfolgreich detektiert werden kann, was durch einen Schritt S6 illustriert ist, dann wird in Schritt S7 überprüft, ob die Werbeanzeige A vom Benutzer 8 gesehen wird. Dies kann durch Überprüfen erfolgen, ob der Blickvektor 9 den Anzeigebereich 3a schneidet, in welchem die Werbeanzeige A aktuell präsentiert wird. Falls die Werbeanzeige A nicht vom Benutzer 8 gesehen wird, dann wird wiederum in Schritt S5 überprüft, ob die Werbeanzeige A immer noch vorhanden ist, das heißt ob die Werbeanzeige A immer noch auf der Anzeigeeinrichtung 3 angezeigt wird. Wenn zum Beispiel die Werbeanzeige A nicht mehr vorhanden ist, dann beginnt das Verfahren wieder in Schritt S1, wo auf eine neue Werbeanzeige A gewartet wird, um diese von einem Werbenden 7 zu empfangen, zum Beispiel auch von einem anderen Werbenden 7, und dann beginnt das Verfahren erneut wie bereits beschrieben.If the look vector 9 what can be successfully detected by one step S6 is illustrated, then in step S7 checks whether the advertisement A from the user 8th is seen. This can be done by checking if the look vector 9 the display area 3a cuts in which the advertisement A is currently being presented. If the ad A not from the user 8th is seen, then turn again in step S5 checks whether the advertisement A is still there, that is whether the advertisement A still on the display device 3rd is shown. If, for example, the advertisement A is no longer available, then the process starts again in step S1 where on a new ad A is being serviced to this by an advertiser 7 to be received, for example by another advertiser 7 , and then the process starts again as already described.

Andererseits wird, falls die gleiche Werbeanzeige A immer noch vorhanden ist, dann der Blickvektor 9 erneut berechnet und wieder überprüft in Schritt S7, ob der Benutzer 8 nun auf die Werbeanzeige A blickt. Falls die Werbeanzeige A nicht mehr vorhanden ist und der Benutzer 8 nie auf die Werbeanzeige A geblickt hat, dann kann der Werbende 7 optional (was hier nicht dargestellt ist) über die Tatsache informiert werden, dass der Benutzer 8 in Schritt S8 nicht auf die Werbeanzeige A geblickt hat. Jedoch kann, wenn der Benutzer 8 überhaupt nicht auf die Werbeanzeige A geblickt hat, dies bedeuten, dass der Benutzer 9 möglicherweise die Anzeige der Werbeanzeige A nicht bemerkt hat, und daher dieses Ergebnis möglicherweise nicht durch ein mangelndes Interesse begründet ist, sondern wahrscheinlicher durch irgendeine Art von Ablenkung. Daher kann es nützlich sein, den Werbenden 7 in diesem Fall nicht zu informieren.On the other hand, if the same advertisement A is still there, then the gaze vector 9 recalculated and checked again in step S7 whether the user 8th now on the advertisement A looks. If the ad A is no longer there and the user 8th never on the advertisement A then the advertiser can 7 optionally (which is not shown here) be informed of the fact that the user 8th in step S8 not on the advertisement A has looked. However, if the user 8th not at all on the advertisement A has clicked, this means that the user 9 possibly the display of the advertisement A has not noticed, and therefore this result may not be due to a lack of interest, but more likely to be due to some type of distraction. Therefore, it can be useful to advertisers 7 not to be informed in this case.

Im Falle, dass in Schritt S7 detektiert wird, dass der Benutzer 8 auf die Werbeanzeige A geblickt hat, dann kann in Schritt S8 das System, nämlich das des Werbenden 7, informiert werden. Darüber hinaus kann auch die Gesamtfixationszeit auf der Werbeanzeige A während der Anzeige der Werbeanzeige A in Schritt S9 berechnet werden und auch dem Werbenden 7 als Interessenparameter P übermittelt werden. Auch andere Interessenparameter P, zum Beispiel wie oft der Benutzer 8 auf die Werbeanzeige A geblickt hat, können an den Werbenden 7 im Schritt S8 übermittelt werden, wie bereits beschrieben.In case that in step S7 it is detected that the user 8th on the advertisement A has looked, then in step S8 the system, namely that of the advertiser 7 , be informed. In addition, the total fixation time can also be on the advertisement A during the display of the advertisement A in step S9 be calculated and also the advertiser 7 as a parameter of interest P be transmitted. Other parameters of interest P such as how often the user 8th on the advertisement A has looked at the advertiser 7 in step S8 be transmitted as already described.

Diese Vorgehensweise kann dann für die nächste empfangene und angezeigte Werbeanzeige A wiederholt werden. Daher gelingt es der Erfindung zu nachzuverfolgen, ob Werbeanzeigen A von den Fahrern oder Benutzern 8 gesehen werden oder nicht und gibt dann Erkenntnisse an das Werbeunternehmen zurück. Dies erlaubt vorteilhafterweise Regelkreis-Werbeanzeigen in intelligenten Kraftfahrzeugen. Durch Tracking des Blickvektors 9 des Fahrers oder Benutzers 8 kann überprüft werden, ob er/sie auf die Werbeanzeige A geblickt hat. Falls dies der Fall ist, kann bestimmt werden, wie oft und für wie lange. Insbesondere die Dauer kann stark mit dem Interesse des Benutzers 8 an der Werbeanzeige A korreliert sein. Typischerweise ist, wenn der Fahrer oder Benutzer 8 für viele Sekunden auf eine Werbeanzeige A blickt, die Wahrscheinlichkeit sehr groß, dass ein echtes Interesse besteht.This procedure can then be used for the next advertisement received and displayed A be repeated. Therefore, the invention succeeds in tracking whether advertisements A from the drivers or users 8th seen or not and then returns insights to the advertising company. This advantageously allows control loop advertisements in intelligent motor vehicles. By tracking the gaze vector 9 of the driver or user 8th can be checked whether he / she is on the advertisement A has looked. If so, you can determine how often and for how long. In particular, the duration can strongly depend on the user's interest 8th on the advertisement A be correlated. Typically when the driver or user 8th for many seconds on an advertisement A looks very likely that there is a real interest.

Diese zusätzliche Information wird dem Werbeunternehmen 7 mitgeteilt. Auch kann gezählt werden, wie viele Male ein Benutzer 8 auf die Werbeanzeige A geblickt hat, da eine solche Anzahl ebenfalls mit dem Interesse des Benutzers 8 an der angezeigten Werbeanzeige A korreliert ist.This additional information is sent to the advertising company 7 communicated. You can also count how many times a user 8th on the advertisement A has looked because such a number also with the interest of the user 8th on the displayed ad A is correlated.

Diese Erkenntnisse sind extrem nützlich für Werbeunternehmen und erlauben darüber hinaus, Benutzern Werbeanzeigen bereitzustellen, die an die jeweiligen Benutzerpräferenzen besonders angepasst sind. Dies stellt auch einen großen Vorteil für Benutzer dar, da diese mit interessanteren und relevanteren Werbeanzeigen versorgt werden können.These insights are extremely useful for advertising companies and also allow users to be provided with advertisements that are tailored to their specific user preferences. This is also a great advantage for users, since they can be provided with more interesting and relevant advertisements.

ZITATE ENTHALTEN IN DER BESCHREIBUNG QUOTES INCLUDE IN THE DESCRIPTION

Diese Liste der vom Anmelder aufgeführten Dokumente wurde automatisiert erzeugt und ist ausschließlich zur besseren Information des Lesers aufgenommen. Die Liste ist nicht Bestandteil der deutschen Patent- bzw. Gebrauchsmusteranmeldung. Das DPMA übernimmt keinerlei Haftung für etwaige Fehler oder Auslassungen.This list of documents listed by the applicant has been generated automatically and is only included for the better information of the reader. The list is not part of the German patent or utility model application. The DPMA assumes no liability for any errors or omissions.

Zitierte PatentliteraturPatent literature cited

US 2015/0235096 A1 [0003]
US 2011/0161160 A1 [0004]

Claims

A method of providing feedback to an advertiser (7) with respect to an advertisement (A) provided by the advertiser (7), comprising the steps: - receiving the advertisement (A); - Displaying the advertisement (A) by means of a display device (3) within a motor vehicle (2); - determining a look (9) of a user (8) with reference to the displayed advertisement (A); - determining at least one interest parameter (P) of the user (8) as a function of the particular view (9); and - Transmission of the at least one interest parameter (P) to the advertiser (7).

Procedure according to Claim 1 A look vector (9) of the user (8) is determined to determine the look (9) of the user (8) with reference to the displayed advertisement (A) and it is checked whether the look vector (9) has a display area (3a). the display device (3) in which the advertisement (A) is displayed cuts.

Method according to one of the preceding claims, wherein the at least one interest parameter (P) represents a total time for which the user (8) has fixed the advertisement (A) with his / her gaze (9).

Method according to one of the preceding claims, wherein the at least one interest parameter (P) represents a counted number of times that the user (8) has looked at the advertisement (A).

Method according to one of the preceding claims, wherein the at least one interest parameter (P) defines a specific part of the advertisement (A) on which the user (8) has looked most or for the longest total time, and / or the at least one interest parameter ( P) is determined separately for different displayed parts of the advertisement (A).

Method according to one of the preceding claims, wherein the advertisement (A) is displayed at least until it has been detected that the user (8) has looked at the advertisement (A) at least once.

Method according to one of the preceding claims, wherein if it is detected that the user (8) has clicked on the advertisement (A) for the first time at a specific time, the advertisement (A) is displayed for a predetermined period of time starting at this specific time becomes.

Method according to one of the preceding claims, wherein the advertisement (A) is displayed for a predetermined period of time regardless of whether the user (8) is looking at the advertisement (A).

Method according to one of the preceding claims, wherein a plurality of advertisements (A), each of which is provided by a respective advertiser (7), are displayed on the display device (3) in a chronological sequence, the at least one interest parameter (P) for each displayed advertisement (A) is determined and transmitted to the respective advertiser (7) who provided the respective advertisement (A).

Method according to one of the preceding claims, wherein an address is received from the advertiser (7) to which the at least one interest parameter (P) is transmitted.

Method according to one of the preceding claims, wherein the gaze (9) of the user (8) is tracked by means of an eye tracking device (4) which is fixed in its position with respect to the display device (3).

Computer program products have program code which, when executed by a processor of an electronic control device (5), causes the processor to carry out a method according to one of the preceding claims.

Feedback device (1) for providing feedback to an advertiser (7) with reference to an advertisement (A) provided by the advertiser (7), the feedback device (1) comprising: - a communication module (6) which is designed to receive the advertisement (A); - A display device (3) which is designed to display the advertisement (A) within a motor vehicle (2); - an eye tracking device (4), which is designed to determine a look (9) of a user (8) with reference to the displayed advertisement (A); and - A control device (5), which is designed to determine at least one interest parameter (P) of the user (8) as a function of the particular view (9); - The communication module (6) is designed to transmit the at least one interest parameter (P) to the advertiser (7).

Motor vehicle (2) with a feedback device (1) Claim 13 .