DE102016000321A1 - Description of a system and method for individualized pricing of goods and services, for in-store purchases and on the Internet - Google Patents
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Abstract
Die Erfindung erlaubt es, einem identifizierbaren Kunden individualisierte Angebote zu erstellen und diese beim Kauf abzurechnen, unabhängig davon, über welchen Handelskanal die Interessensbekundung für Waren und Dienstleistungen erfolgte und über welchen Kanal der Kauf erfolgt. Dem Kunden steht in jedem Stadium der Kaufentscheidung die Nutzung der individualisierten Angebote in allen verfügbaren Handelskanälen frei. Das System und das darauf aufgebaute Verfahren können auf Gruppen von kooperierenden Händlern ausgedehnt werden, die Kundeninteraktionen mit jedem Mitglied der Händlergruppe in ihre Angebotsstellung einfließen lassen. Insbesondere kann die Angebotsstellung auch spielerische Elemente (gamification) enthalten und die Anlage und das Aufladung von Prepaid-Konten inzentivieren.The invention makes it possible to provide individualized offers to an identifiable customer and to settle these at the time of purchase, irrespective of the commercial channel used to express the interest in goods and services and via which channel the purchase takes place. At any stage of the purchase decision, the customer is free to use the individualized offers in all available trading channels. The system and the process built thereon can be extended to groups of cooperating dealers who incorporate customer interactions with each member of the merchant group into their bid. In particular, the offer may also contain gamification elements (gamification) and incite the investment and recharge of prepaid accounts.
Description
1. Angabe des technischen Gebiets1. Specification of the technical area
Die Erfindung bezieht sich auf individualisierte Preisbildung und andere Kundenvorteile beim Kauf von Gütern und Dienstleistungen, und auf die Kommunikation und Aktivierung solcher individualisierten Preise, Vergünstigungen und anderer Vorteile bei Käufen im stationären Handel, Bestellungen im Internet und bei aus Online-Aktivität und Besuch des stationären Handels gemischten Einkäufen.The invention relates to individualized pricing and other customer benefits in the purchase of goods and services, and to the communication and activation of such individualized prices, perks and other benefits of in-store purchases, online orders, and online activity and stationary visitation Commercial mixed purchases.
2. Stand der Technik2. State of the art
Es gibt viele traditionelle Methoden für differenzierte Preisbildung und Erhöhung des Erlebniswertes von Einkäufen, so wie
- • individuelle Preisverhandlung (für den Verkäufer nur lohnend, wenn das Volumen des geplanten Einkaufs eine Mindestgröße übersteigt)
- • Treueprämien wie Rabattmarken, Treuepunkte, Einstufung treuer Kunden in eine besondere Kundenkategorie, Mengenrabatte (”3 zum Preis von 2”), Gruppenrabatte, Gutscheine und vieles andere
- • Individual price negotiation (only worthwhile for the seller if the volume of the planned purchase exceeds a minimum size)
- • Loyalty bonuses such as discount stamps, loyalty points, categorization of loyal customers in a particular customer category, volume discounts ("3 for the price of 2"), group discounts, coupons and much more
All diesen Methoden ist gemeinsam, dass es spezifische Regeln gibt, die festlegen, welche Kunden mit Preis- oder anderen Vorteilen belohnt werden:
- • Kunden, die ein besonderes Interesse zeigen (z. B. indem sie einen Gutschein ausschneiden/ausdrucken und im Geschäft vorlegen)
- • Kunden die in eine der durch die Regeln festgelegten Kundenkategorien fallen
- • Customers who show a particular interest (eg by cutting / printing out a voucher and presenting it in the store)
- • Customers who fall into one of the customer categories defined by the rules
Individualisierte Preise bzw. Angebote sind mit diesen traditionellen Methoden jedoch nicht möglich. Eine wirklich individualisierte Bestimmung von Kundenvorteilen muss individuelle Attribute des Kunden berücksichtigen wie:
- • die Historie der getätigten Einkäufe
- • eine Wunsch- oder Merkliste von geplanten Einkäufen
- • die Interessensbekundungen des Kunden hinsichtlich von Waren und Dienstleistungen bzw. Waren- und Dienstleistungsgruppen
- • bereits erworbene aber noch nicht eingelöste Gutscheine bzw. Coupons
- • Guthaben auf Prepaid-Konten und überfällige Zahlungen auf Postpaid-Konten
- • the history of the purchases made
- • a wish or wish list of planned purchases
- • the customer's expressions of interest regarding goods and services or groups of goods and services
- • Vouchers or coupons already purchased but not yet redeemed
- • Credit on prepaid accounts and overdue payments on postpaid accounts
Das
- • Es muss möglich sein, das System zu nutzen unabhängig davon, ob der Einkauf im stationären Handel oder über das Internet erfolgt; es sollte sogar möglich sei den Einkauf über den einen Kanal zu beginnen und über den anderen abzuschließen.
- • Es muss möglich sein, den Einkaufsvorgang für den Kunden zu individualisieren und den Kunden mit der Hilfe individualisierter Preise/Vorteile zu zusätzlichen Kaufentscheidungen zu motivieren.
- • Es muss möglich sein, spielerische Elemente (gamification) in den Einkaufsvorgang einzubinden, um den Kunden zu Aktionen zu motivieren, die in seinem und im Interesse des Verkäufers liegen. Damit lässt sich das Interesse des Kunden an individuellen Angeboten auch über kleine Rabatte bzw. Preisunterschiede wecken.
- • It must be possible to use the system regardless of whether the purchase takes place in stationary stores or over the Internet; It should even be possible to start shopping over one channel and complete the other.
- • It must be possible to customize the purchasing process for the customer and motivate the customer to make additional purchasing decisions with the help of individualized prices / benefits.
- • It must be possible to include playful elements (gamification) in the purchasing process in order to motivate the customer to take action in his own interests and those of the seller. Thus, the customer's interest in individual offers can also be aroused by small discounts or price differences.
3. Technisches Problem3. Technical problem
Die Erreichung dieser Ziele erfordert tiefe Eingriffe in die Architektur zur Preisbildung, Preisauszeichnung und Abrechnung. Besonders anspruchsvoll wird dies, wenn der Multichannelfall, d. h. insbesondere die Mischung von Online-Aktivitäten des Kunden und Besuchen im stationären Handel unterstützt werden soll.Achieving these goals requires deep architectural intervention in pricing, pricing, and billing. This becomes particularly demanding when the multichannel case, i. H. in particular the mixture of on-line activities of the customer and visits in the stationary trade should be supported.
Klassische Kassensysteme im stationären Handel müssen sehr kurze Antwortzeiten haben, um Warteschlangen und Personaleinsatz an den Kassen klein zu halten. Deshalb werden Preisfindungskriterien meist dezentral gespeichert bzw. repliziert; klassische Kassensysteme sind schon ohne individualisierte Angebote aufgrund von Kundenbindungsmaßnahmen und Kombinationsangeboten sowie Kundenklassen mit eigenen Regeln an der Grenze ihrer Kapazität.Classic cash register systems in the stationary trade must have very short response times in order to keep queues and staffing at the cash desks small. Therefore, pricing criteria are usually stored or replicated decentrally; Classic POS systems are already without individualized offers due to customer loyalty measures and combination offers as well as customer classes with their own rules at the limit of their capacity.
Handelshäuser mit einer starken stationären Präsenz können diesen Vorteil aufgrund der bestehenden Kassensysteme oft nur eingeschränkt mit ihrer Online-Präsenz kombinieren. Solche Handelshäuser bieten zwar die Möglichkeit, dass eilige Kunden nach einer Online-Recherche die Ware sofort stationär erwerben können. Will man dabei den Kunden über individuelle Angebote motivieren, müssen die individualisierten Angebote aus der Online-Aktivität aber auch im stationären Handel verfügbar sein und bei einer Identifikation des Kunden auch in die Kassenabrechnung eingehen.Trading companies with a strong stationary presence can often only partially combine this advantage with their online presence due to existing POS systems. Although such trading houses offer the possibility that urgent customers can immediately purchase the goods after an online search. If you want to motivate the customer about individual offers, the individualized offers from the online activity must also be available in stationary stores and also be included in the cash register when identifying the customer.
4. Problemlösung4. Problem solving
Die Erfindung soll die genannten Einschränkungen der bekannten Systeme und Verfahren überwinden oder umgehen, die die Entscheidungsfindung und Anwendung von individualisierten Preisen, Vergünstigungen und anderen Vorteilen betreffen.The invention is intended to overcome or obviate the limitations of the known systems and methods pertaining to the decision-making and application of individualized pricing, perks and other benefits.
Das System verwendet generische Komponenten und eine generische Speicherfunktion, die bei Einkäufen im Internet wie auch im stationären Handel verwendet werden kann für Preisanfragen, Empfehlungen von Waren und Dienstleistungen und Kombinationen von beidem. Bei diesen Komponenten handelt es sich im grundlegenden System nach Anspruch 1 um:
- a. ein Gerät zur Preisanzeige, das die Identität des Kunden gespeichert hat, das die Interessensbekundung des Kunden hinsichtlich bestimmter Waren oder Dienstleistungen erkennt, das eine Anfrage für ein individualisiertes Preisangebot absendet und die Antwort auf diese Anfrage anzeigt, was eine individualisierte Preisanzeigefunktion realisiert;
- b. einen Preisfindungsserver, der Anfragen nach individualisierten Preisen und Vergünstigungen beantwortet und die Antworten für eine bestimmte Zeit als aktive Angebote speichert;
- c. ein Gerät zum Abschluss individuell bepreister Transaktionen, das alle in der Transaktion enthaltenen Waren und Dienstleistungen auf aktive individuelle Angebote prüft und diese sowie etwaige dem Kunden zu gewährenden Vergünstigungen bei der Berechnung und Ausweisung des Gesamtpreises für die Transaktion berücksichtigt und das die Transaktion abschließt.
- a. a price display device that has stored the identity of the customer, that recognizes the customer's interest in particular goods or services, sends a request for an individualized quote, and displays the response to that request, realizing an individualized price display function;
- b. a pricing server that responds to requests for individualized pricing and perks and stores the responses as active offers for a specific time;
- c. a device for completing individually priced transactions, which examines all the goods and services contained in the transaction for active individual offers and considers these and any benefits to be granted to the customer when calculating and reporting the total price of the transaction and concludes the transaction.
Das Verfahren nach Anspruch 2 beschreibt den Einsatz dieser Systemkomponenten zum Auslösen, Berechnen, Anzeigen, Speichern, zur Inanspruchnahme und Abrechnung eines individualisierten Angebots.The method of
In Anspruch 3 wird das System nach Anspruch 1 dahingehend erweitert, dass der Preisfindungsserver und das Gerät zur Preisanzeige auch nach der Angebotserstellung zusammenwirken, um Angebotsänderungen oder den bevorstehenden Ablauf der Gültigkeit an den Kunden melden, was beim Kunden eine zeitnahe Kaufentscheidung auslösen kann.
In Anspruch 4 wird das Verfahren aus Anspruch 2 dahingehend erweitert, dass eine weitere Kundeninteraktion wie z. B. ein Kauf anderer Waren oder eine weitere Anfrage bezüglich anderer Waren oder Dienstleistungen auch eine Neuberechnung und aktualisierte Übermittlung eines schon gestellten Angebots auslösen kann. Dies schließt Angebote für Kombinationskäufe ein, die sich auf die Waren und Dienstleistungen beziehen, für die der Kunde zuerst ein Angebot angefordert hat, zusammen mit den Waren und Dienstleistungen, für die er später ein Angebot angefordert hat. Zur Anforderung eines Angebotes ist generell anzumerken, dass diese Anforderung sowohl willentlich durch den Kunden als auch automatisiert durch das Gerät zur Preisanzeige erfolgen kann, z. B. indem ein Smartphone alle für seine Kamera sichtbaren Barcodes erfasst und hierfür individualisierte Angebote anfordert.In
Angebote haben im allgemeinen eine begrenzte Gültigkeitsdauer. Soll dem Kunden die Möglichkeit gegeben werden, im Verlauf des Angebot- und Kaufvorgangs zwischen verschiedenen Handelskanälen zu wechseln, ist eine längere Gültigkeitsdauer als bei reinen Online-Angeboten sinnvoll, z. B. eine Gültigkeit von mehreren Stunden oder sogar Tagen. Bei solch langen Vorgängen ist es sinnvoll, dem Kunden an den bevorstehenden Ablauf von individualisierten Angebote zu erinnern. Zu diesem Zweck wird in Anspruch 5 das Verfahren aus Anspruch 2 und 4 dahingehend erweitert, dass der Preisfindungsserver über einen angebotsspezifischen Timer getriggert wird, der eine konfigurierbare Zeit vor Ablauf der Angebotsfrist feuert. Der Ablauf des Timers löst eine Nachricht an das Gerät zur Preisanzeige aus, wenn dieses erreichbar ist. Das Gerät zur Preisanzeige kann dann den Kunden über den bevorstehenden Ablauf des Angebots informieren und ggf. weitere Empfehlungen geben.Offers generally have a limited validity period. If the customer is to be given the opportunity to switch between different trading channels in the course of the offer and purchase process, a longer period of validity than in the case of pure online offers is sensible, eg. B. a validity of several hours or even days. With such long processes, it makes sense to remind the customer of the upcoming course of individualized offers. For this purpose, the method of
Im erweiterten System nach Anspruch 6 ist auch folgende Komponente enthalten:
- d. einen oder mehrere Online Charging Server, die Guthaben oder Vergünstigungskonten (Bonuskonten) des Kunden oder der Kundengruppe, zu der der Kunde gehört, führen; die Konten auf diesen Online Charging Servern können sowohl als Parameter zur Bestimmung von individualisierten Angeboten genutzt werden als auch bei einem Kauf entsprechend des Angebots belastet werden oder Gutschriften empfangen.
- d. one or more online charging servers that hold credit or discount accounts (bonus accounts) of the customer or customer group to which the customer belongs; The accounts on these Online Charging Servers can be used as parameters for the determination of individualized offers as well as charged for a purchase according to the offer or receive credits.
In Anspruch 7 wird das System nach Anspruch 3 und 6 dahingehend erweitert, dass der Preisfindungsserver aufgrund der mit der anfragenden Identität verknüpften Identität individualisierte Empfehlungen für weitere Aktionen bzw. Käufe gibt. Diese Empfehlungen können weitere individualisierte Angebote enthalten. Die Empfehlungen werden an das Gerät zur Preisanzeige übermittelt und können von diesem angezeigt werden.Claim 7 extends the system according to
In Anspruch 8 wird das System nach Anspruch 6 dahingehend erweitert, dass auch das Alter der Kontenbewegungen auf den mit der Kundenidentität verknüpften Konten in die Erstellung des individualisierten Angebots eingeht. Hierzu fragt der Preisfindungsserver die Kontenhistorie vom kontenführenden Online Charging Server ab und kann so z. B. Kunden besonders vorteilhafte Angebote erstellen, die über längere Zeit hohe Prepaidguthaben auf ihrem Konto hatten.Claim 8 extends the system according to
In Anspruch 9 wird das System nach Anspruch 6 dahingehend erweitert, dass die Stände und Historie verschiedener mit der Identität verknüpfter Konten mit verschiedenen Gewichten in die Angebotsfindung eingehen. Hierzu fragt der Preisfindungsserver die Kontenhistorie von den kontenführenden Online Charging Servern ab und kann so z. B. einen hohen Kontostand beim anbietenden Händler stärker in die Angebotsfindung eingehen lassen als einen hohen Kontostand bei einem Partnerhändler.In claim 9, the system is extended according to
Dank der beschriebenen Systemarchitektur und der hier beschriebenen Verfahren kann der Kunde jederzeit während eines Auswahl- und Kaufvorgangs zwischen der Onlinepräsenz und dem stationären Handel wechseln und auf die ihm gemachten Angebote zurückgreifen.Thanks to the system architecture described and the procedures described here, the customer can switch between the online presence and the stationary trade at any time during a selection and purchase process and access the offers made to him.
Die genannten Komponenten für die Transaktionsschritte beim Einkauf im Internet und im stationären Handel
- • lösen die Erzeugung von individualisierten Preis- und anderen Angeboten aus, die für eine definierte Zeitperiode Gültigkeit besitzen
- • können solchermaßen individualisierte Angebote verarbeiten und modifizieren
- • können solchermaßen individualisierte Angebote verwenden um einen Kauf abzuschließen.
- • trigger the generation of individualized price and other offers that are valid for a defined period of time
- • can process and modify such individualized offers
- • can use such customized offers to make a purchase.
Die in der Erfindung genannten Verfahren benutzen das beschriebene System, um
- • verschiedene individualisierte Preisberechnungs-Schemata anzuwenden
- • individuelle Anreize zu setzen für den Erwerb zusätzlicher Waren/Dienstleistungen
- • weitere Maßnahmen zur Kundenbindung auszulösen
- • Apply different individualized pricing schemes
- • to provide individual incentives for the purchase of additional goods / services
- • trigger further customer retention measures
5. Ausführungsbeispiel5th embodiment
Die Hauptkomponenten, die für eine Ausführung der Erfindung benötigt werden, sind:
- • Ein Gerät zur Preisanzeige für angebotene Waren und Dienstleistungen, das kann z. B. ein Online Preiskatalog (
120 ) auf einem PC, Smartphone oder Tablet, ein Terminal im Laden (320 ) oder ein privater Scanner (360 ) sein. - • Ein Gerät zur Preisfindung (Preisfindungsserver,
400 ), das aus der übermittelten Identität, über diese Identität gespeicherten Informationen und weiteren Paramtern individualisierte Angebote bildet - • Ein Gerät zum Abschluss der Kauf-Transaktion, z. B. eine Online-Kasse (
140 ) oder eine Laden-Kasse (380 )
- • A device for displaying the price of goods and services offered, which may be, for. Eg an online price catalog (
120 ) on a PC, smartphone or tablet, a terminal in the shop (320 ) or a private scanner (360 ) be. - • A pricing device (pricing server,
400 ), which forms individualized offers from the transmitted identity, information stored about this identity and other parameters - • A device to complete the purchase transaction, e.g. B. an online cash register (
140 ) or a store cash register (380 )
Das Gerät zur Preisanzeige oder das Gerät zum Abschluss der Kauf-Transaktion können die Identität des Kunden anfordern. Sobald diese eingegeben wurde, wird sie zusammen mit der Bezeichnung der Ware zum Preisfindungsserver (
Der Preisfindungsserver seinerseits kommuniziert mit dem Kundenbeziehungs-Management-System (CRM, customer relationship management) (
Eine zentrale Stärke des Systems ist die Verwendung der gleichen Rechenzentrums-Komponenten, unabhängig davon, aus welcher Quelle die individuelle Preisanfrage kommt. Das ermöglicht eine nahtlose Kombination und eine einheitliche Kundenerfahrung bei Einkäufen im Internet und im stationären Handel.A key strength of the system is the use of the same data center components, regardless of the source from which individual price request comes. This allows for a seamless combination and experience across online and in-store purchases.
Das hier beschriebene System unterstützt beliebige Kombinationen von Geräten zur Preissuche/-anzeige und zum Abschluss von Käufen. Ein Kunde kann z. B. ein individualisiertes Preis-/Vorteilsangebot erhalten, während er In einem Online-Katalog sucht, und innerhalb der Verfallszeit des Angebots von diesem Angebot Gebrauch im stationären Handel machen (siehe
6. Gewerbliche Anwendbarkeit6. Industrial Applicability
Seit dem Aufkommen und dem wachsenden Erfolg von Online Shops hat die Industrie erkannt, dass Käufe über das Internet und Käufe im stationären Handel jeweils ihre eigenen Vorteile haben. Gegenwärtig sind die Kundenerfahrungen bei Laden- und Internet-Einkäufen nur schwach verknüpft (”stitched together”). Wenn diese Verknüpfung aber nicht mit Systemen und Verfahren erfolgt, die Internet- und Ladenkäufe nahtlos miteinander integrieren, dann kann das Inkonsistenzen und Zusatzkosten für den Kunden zur Folge haben, die seine Wahrnehmung des Verkäufers negativ beeinflussen und dessen Wettbewerbsfähigkeit schaden.Since the emergence and growing success of online stores, the industry has recognized that purchases over the Internet and in-store purchases each have their own benefits. At present, the customer experience with shop and Internet purchases are only weakly linked ("stitched together"). However, if this linkage is not made with systems and procedures that seamlessly integrate Internet and shop purchases, this can result in inconsistencies and additional costs for the customer that adversely affect his perception of the seller and harm his competitiveness.
Zudem werden herkömmliche Programme zur Kundenbindung, die auf dem Sammeln von Bonuspunkten und Gutscheinen beruhen, als altmodisch wahrgenommen und verlieren zunehmend an Attraktivität. In addition, traditional customer loyalty programs based on collecting bonus points and coupons are perceived as old-fashioned and are losing their appeal.
Ausführungen der Erfindung wie oben beschrieben erlauben es der Industrie, individualisierte Preise und andere Vorteile in Form einer einheitlichen Kundenerfahrung über mehrere Vertriebskanäle (Multichannel, insbesondere Einkäufe im Internet und im stationären Handel) ohne Brüche anzubieten. Dies kann verbunden werden mit neuen individualisierten Kundenbindungsprogrammen, die denjenigen Händlern, die sie frühzeitig anbieten, einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.Embodiments of the invention as described above allow the industry to offer individualized pricing and other benefits in the form of a unified customer experience across multiple distribution channels (multichannel, especially online and in-store commerce) without breaks. This can be combined with new customized loyalty programs that give a competitive edge to those dealers who offer them early.
Diese Ausführungen der Erfindung können auch eingesetzt werden, um einen Kunden zum Einrichten eines oder mehrerer Guthabenkonten bei einem Händler oder einer Gruppe von kooperierenden Händlern einzurichten, was den Cash-Flow des Händlers erhöht und ebenso die Bindung des Kunden an diesen Händler.These embodiments of the invention may also be used to set up a customer for establishing one or more credit accounts with a dealer or a group of cooperating dealers, which increases the dealer's cash flow and also the customer's loyalty to that dealer.
Das System ist international anwendbar, da länderspezifische Besonderheiten und Vorgaben in den beschriebenen Systemkomponenten konfigurativ umgesetzt werden können, ohne dass die beschriebenen Verfahren und Systeme als solche geändert werden müssen.The system is internationally applicable, as country-specific features and specifications in the described system components can be implemented in a configurable manner, without the described methods and systems having to be changed as such.
Die oben beschriebenen Ausführungen der Erfindung sind Beispiele; Abwandlungen und alternative Ausführungen können von Experten durchgeführt werden, ohne dass dadurch der Geltungsbereich der Erfindung verlassen wird, wie sie durch die aufgeführten Patentansprüche definiert ist.The embodiments of the invention described above are examples; Modifications and alternative embodiments may be made by those skilled in the art without departing from the scope of the invention as defined by the appended claims.
Zeichnungendrawings
Ausführungsbeispiele der Erfindung sind nur exemplarisch beschrieben, sie beziehen sich auf die angefügten Zeichnungen:Embodiments of the invention are described by way of example only, with reference to the attached drawings:
ZITATE ENTHALTEN IN DER BESCHREIBUNG QUOTES INCLUDE IN THE DESCRIPTION
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Zitierte PatentliteraturCited patent literature
- US 2014/239066 A1 [0005] US 2014/239066 A1 [0005]
Claims (9)
Applications Claiming Priority (2)
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DE102015000708 | 2015-01-21 | ||
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DE102016000321.9A Pending DE102016000321A1 (en) | 2015-01-21 | 2016-01-17 | Description of a system and method for individualized pricing of goods and services, for in-store purchases and on the Internet |
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US20140239066A1 (en) | 2012-01-16 | 2014-08-28 | Qualcomm Incorporated | System and Method For Providing A Personalized Shopping Experience and Personalized Pricing of Products and Services With A Portable Computing Device |
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2016
- 2016-01-17 DE DE102016000321.9A patent/DE102016000321A1/en active Pending
Patent Citations (1)
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