CN110796480A - 一种实时广告投放管理方法、装置和系统 - Google Patents
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Abstract
本发明公开了一种实时广告投放管理方法、装置、系统和计算机可读介质，其中方法包括建立广告投放计划，将广告投放计划发送给渠道方，所述广告计划包含对目标客户的筛选条件；实时接收渠道方根据所述广告投放计划筛选出的客户的基本信息；根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估，获得评估结果；将所述对客户的评估结果发送给渠道方，所述评估结果用于渠道方进行广告竞价。采用该技术方案，利用自身以后数据对客户进行评估，将评估结果反馈给渠道方参与到广告投放当中，较好的提高广告转化率。
Description
技术领域
本发明涉及计算机信息处理领域，具体而言，涉及一种实时广告投放管理方法、装置和系统。
背景技术
互联网广告，由于其互动性强、准确性高的优势在广告结构中的比重逐年提升，并有继续扩大的趋势。目前互联网广告投放模式主要采用RTB(RealtimeBidding，实时竞价)模式。
RTB模式是一种利用第三方技术在数量庞大的各个网站上针对每一个用户广告展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
但目前RTB模式中由渠道方起主导作用，广告主无法利用自身已有数据提高广告转化效率。
发明内容
本发明旨在解决现有用户信息查询方式查询时间不易控制，给用户体验较差的问题。
为了解决上述技术问题，本发明第一方面提出一种实时广告投放管理方法，包括：
建立广告投放计划，将广告投放计划发送给渠道方，所述广告计划包含对目标客户的筛选条件；
实时接收渠道方根据所述广告投放计划筛选出的客户的基本信息；
根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估，获得评估结果；
将所述对客户的评估结果发送给向渠道方，所述评估结果用于渠道方进行广告竞价。
根据本发明的一种优选实施方式，根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估的步骤包括：
确定所述客户是否为黑名单客户。
根据本发明的一种优选实施方式，根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估：
计算客户质量评分，并将该质量评分做为评估结果。
根据本发明的一种优选实施方式，计算客户质量分包括：建立客户质量评估模型，使用该客户质量评估模型和客户的属性信息计算所述客户质量分。
根据本发明的一种优选实施方式，所述质量分与用户对于金融产品的转化概率正相关，所述客户质量评估模型为该金融产品的转化概率模型。
根据本发明的一种优选实施方式，所述客户的属性信息从数据库查询获得或者向第三方平台查询获得。
根据本发明的一种优选实施方式，所述客户质量评估模型由客户的历史属性信息与历史转化率数据训练而成。
本发明的第二方面提出一种实时广告投放管理装置，装置包括：
计划建立模块，用于建立广告投放计划，将广告投放计划发送给渠道方，所述广告计划包含对目标客户的筛选条件；
实时获取模块，用于实时接收渠道方根据所述广告投放计划筛选出的客户的基本信息；
用户评估模块，根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估，获得评估结果；
竞价参与模块，将所述对客户的评估结果发送给向渠道方，所述评估结果用于渠道方进行广告竞价。
根据本发明的一种优选实施方式，根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估的步骤包括：
确定所述客户是否为黑名单客户。
根据本发明的一种优选实施方式，根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估：计算客户质量评分，并将该质量评分做为评估结果。
根据本发明的一种优选实施方式，计算客户质量分包括：建立客户质量评估模型，使用该客户质量评估模型和客户的属性信息计算所述客户质量分。
根据本发明的一种优选实施方式，所述质量分与用户对于金融产品的转化概率正相关，所述客户质量评估模型为该金融产品的转化概率模型。
根据本发明的一种优选实施方式，所述客户的属性信息从数据库查询获得或者向第三方平台查询获得。
根据本发明的一种优选实施方式，所述客户质量评估模型由客户的历史属性信息与历史转化率数据训练而成。
本发明的第三方面提出一种实时广告投放管理系统，包括：
存储单元，用于存储计算机可执行程序；
处理单元，用于读取所述存储单元中的计算机可执行程序，以执行上述的实时广告投放管理方法。
本发明的第四方面提出一种计算机可读介质，用于存储计算机可读程序，所述计算机可读程序用于执行所述的实时广告投放管理方法。
采用该技术方案，利用自身以后数据对客户进行评估，将评估结果反馈给渠道方参与到广告投放当中，较好的提高广告转化率。
附图说明
为了使本发明所解决的技术问题、采用的技术手段及取得的技术效果更加清楚，下面将参照附图详细描述本发明的具体实施例。但需声明的是，下面描述的附图仅仅是本发明的示例性实施例的附图，对于本领域的技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，可以根据这些附图获得其他实施例的附图。
图1是本发明实施例中实时广告投放管理方法的流程示意图；
图2是本发明实施例中实时广告投放管理方法的时序示意图；
图3是本发明实施例中实时广告投放管理装置的结构示意图；
图4是本发明实施例中实时广告投放管理系统的结构框架示意图；
图5是本发明实施例中计算机可读存储介质的结构示意图。
具体实施方式
现在将参考附图来更加全面地描述本发明的示例性实施例，虽然各示例性实施例能够以多种具体的方式实施，但不应理解为本发明仅限于在此阐述的实施例。相反，提供这些示例性实施例是为了使本发明的内容更加完整，更加便于将发明构思全面地传达给本领域的技术人员。
在符合本发明的技术构思的前提下，在某个特定的实施例中描述的结构、性能、效果或者其他特征可以以任何合适的方式结合到一个或更多其他的实施例中。
在对于具体实施例的介绍过程中，对结构、性能、效果或者其他特征的细节描述是为了使本领域的技术人员对实施例能够充分理解。但是，并不排除本领域技术人员可以在特定情况下，以不含有上述结构、性能、效果或者其他特征的技术方案来实施本发明。
附图中的流程图仅是一种示例性的流程演示，不代表本发明的方案中必须包括流程图中的所有的内容、操作和步骤，也不代表必须按照图中所显示的的顺序执行。例如，流程图中有的操作/步骤可以分解，有的操作/步骤可以合并或部分合并，等等，在不脱离本发明的发明主旨的情况下，流程图中显示的执行顺序可以根据实际情况改变。
附图中的框图一般表示的是功能实体，并不一定必然与物理上独立的实体相对应。即，可以采用软件形式来实现这些功能实体，或在一个或多个硬件模块或集成电路中实现这些功能实体，或在不同网络和/或处理单元装置和/或微控制器装置中实现这些功能实体。
各附图中相同的附图标记表示相同或类似的元件、组件或部分，因而下文中可能省略了对相同或类似的元件、组件或部分的重复描述。还应理解，虽然本文中可能使用第一、第二、第三等表示编号的定语来描述各种器件、元件、组件或部分，但是这些器件、元件、组件或部分不应受这些定语的限制。也就是说，这些定语仅是用来将一者与另一者区分。例如，第一器件亦可称为第二器件，但不偏离本发明实质的技术方案。此外，术语“和/或”、“及/或”是指包括所列出项目中的任一个或多个的所有组合。
图1是本发明一种实时广告投放管理方法流程图，图2是本发明一种实时广告投放管理方法的时序图，如图1、图2所示，本发明方法具有如下步骤：
S1、建立广告投放计划，将广告投放计划发送给渠道方，所述广告计划包含对目标客户的筛选条件。
在本实施方式中，所述广告投放计划中包括广告目标客户的筛选条件，所述筛选条件包括年龄条件、性别条件、地域条件、兴趣爱好条件中的一种或多种。广告主可以根据广告所针对的客户群制定相应的广告投放计划。
S2、实时接收渠道方根据所述广告投放计划筛选出的客户的基本信息。
本实施方式中，渠道方根据广告主的广告投放计划对客户进行筛选。比如当渠道方的客户使用APP进行浏览的时候，APP预计要插入广告展示位时，渠道方根据客户注册登录之后授权的客户信息判断客户是否符合广告投放计划的筛选条件。如果符合广告投放计划的筛选条件，则渠道方实时将客户的基本信息发送给广告主。
在本实施方式中，渠道方发送的客户的基本信息包括客户的电话号码、手机信息。在其他实施方式中，渠道方发送的客户的基本信息还可以包括注册时填写的身份号码、年龄信息、性别信息、地域信息等信息。
S3、根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估，获得评估结果。
在上述技术方案的基础上，进一步地，根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估的步骤包括：确定所述客户是否为黑名单客户。
在本实施方式中，广告主已经存储有一定数量的客户的相关数据，根据已经存储的客户的相关数据建立黑名单。黑名单的内容可以是已经在广告主完成注册的客户，经常点击或浏览广告但并不进行注册的客户等等这些转化率较低的客户。通过黑名单过滤掉这些转换率低的客户，提高了广告转化效率。
在上述技术方案的基础上，进一步地，根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估：计算客户质量评分，并将该质量评分做为评估结果。
在上述技术方案的基础上，进一步地，计算客户质量分包括：建立客户质量评估模型，使用该客户质量评估模型和客户的属性信息计算所述客户质量分。
在上述技术方案的基础上，进一步地，所述质量分与用户对于金融产品的转化概率正相关，所述客户质量评估模型为该金融产品的转化概率模型。
在本实施方式中，对客户进行评估的质量分主要用于评价客户的转化概率，客户质量分越高的客户，客户进行注册和使用广告主产品的概率就越高。在实际广告投放过程中，渠道方无法获知客户观看或浏览完广告后是否进行注册和使用，而这部分数据掌握在广告主手中，因此广告主通过对客户进行评估客户质量分，将客户质量分反馈到渠道方，实时参与到广告投放过程中，能够更好的控制广告投入成本，提高转化概率。
在上述技术方案的基础上，进一步地，所述客户的属性信息从数据库查询获得或者向第三方平台查询获得。
在本实施方式中，需要获取客户的属性信息才能更好地进行评估，属性信息包括但不限于姓名、身份证号、工作信息、地域信息、兴趣爱好信息。有些信息广告方已经存储在数据库中，有些信息需要客户在进行注册和使用产品时经过授权后向第三方平台进行查询。在本实施方式中为了更好更稳定的从第三方平台进行查询，可以使用异步通信请求进行查询。
在上述技术方案的基础上，进一步地，所述客户质量评估模型由客户的历史属性信息与历史转化率数据训练而成。
在本实施方式中，广告主可以利用已存储的客户的历史属性信息与相应客户的历史转化率数据训练客户质量评估模型，可以采用有监督算法和/或者无监督算法来进行模型的训练。
S4将所述对客户的评估结果发送给渠道方，所述评估结果用于渠道方进行广告竞价。
在本实施方式中，反馈给渠道方的评估结果包括客户评估后的客户质量分，不同的客户质量分可以对应不同的竞价价格。客户质量分越高，说明转化概率越高，因此对应的竞价价格越高，在参与渠道方的竞价时竞价成功的可能性就越高；客户质量分越低，说明转化概率越低，因此对应的竞价价格越低，在参与渠道方的竞价时竞价成功的可能性就越低。
在本实施方式中，客户质量分与竞价价格的对应关系可以在建立广告投放计划时发送给渠道方。在其他实施方式中，在发送的评估结果中除了发送客户质量分还发送对应的竞价价格。
如图3所示，在本实施例中还提供了一种实时广告投放管理装置300，包括：
计划建立模块301，用于建立广告投放计划，将广告投放计划发送给渠道方，所述广告计划包含对目标客户的筛选条件。
在本实施方式中，所述广告投放计划中包括广告目标客户的筛选条件，所述筛选条件包括年龄条件、性别条件、地域条件、兴趣爱好条件中的一种或多种。广告主可以根据广告所针对的客户群制定相应的广告投放计划。
实时获取模块302，用于实时接收渠道方根据所述广告投放计划筛选出的客户的基本信息。
本实施方式中，渠道方根据广告主的广告投放计划对客户进行筛选。比如当渠道方的客户使用APP进行浏览的时候，APP预计要插入广告展示位时，渠道方根据客户注册登录之后授权的客户信息判断客户是否符合广告投放计划的筛选条件。如果符合广告投放计划的筛选条件，则渠道方实时将客户的基本信息发送给广告主。
在本实施方式中，渠道方发送的客户的基本信息包括客户的电话号码、手机信息。在其他实施方式中，渠道方发送的客户的基本信息还可以包括注册时填写的身份号码、年龄信息、性别信息、地域信息等信息。
用户评估模块303，根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估，获得评估结果。
在上述技术方案的基础上，进一步地，根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估的步骤包括：确定所述客户是否为黑名单客户。
在本实施方式中，广告主已经存储有一定数量的客户的相关数据，根据已经存储的客户的相关数据建立黑名单。黑名单的内容可以是已经在广告主完成注册的客户，经常点击或浏览广告但并不进行注册的客户等等这些转化率较低的客户。通过黑名单过滤掉这些转换率低的客户，提高了广告转化效率。
在上述技术方案的基础上，进一步地，根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估：计算客户质量评分，并将该质量评分做为评估结果。
在上述技术方案的基础上，进一步地，计算客户质量分包括：建立客户质量评估模型，使用该客户质量评估模型和客户的属性信息计算所述客户质量分。
在上述技术方案的基础上，进一步地，所述质量分与用户对于金融产品的转化概率正相关，所述客户质量评估模型为该金融产品的转化概率模型。
在本实施方式中，对客户进行评估的质量分主要用于评价客户的转化概率，客户质量分越高的客户，客户进行注册和使用广告主产品的概率就越高。在实际广告投放过程中，渠道方无法获知客户观看或浏览完广告后是否进行注册和使用，而这部分数据掌握在广告主手中，因此广告主通过对客户进行评估客户质量分，将客户质量分反馈到渠道方，实时参与到广告投放过程中，能够更好的控制广告投入成本，提高转化概率。
在上述技术方案的基础上，进一步地，所述客户的属性信息从数据库查询获得或者向第三方平台查询获得。
在本实施方式中，需要获取客户的属性信息才能更好地进行评估，属性信息包括但不限于姓名、身份证号、工作信息、地域信息、兴趣爱好信息。有些信息广告方已经存储在数据库中，有些信息需要客户在进行注册和使用产品时经过授权后向第三方平台进行查询。在本实施方式中为了更好更稳定的从第三方平台进行查询，可以使用异步通信请求进行查询。
在上述技术方案的基础上，进一步地，所述客户质量评估模型由客户的历史属性信息与历史转化率数据训练而成。
在本实施方式中，广告主可以利用已存储的客户的历史属性信息与相应客户的历史转化率数据训练客户质量评估模型，可以采用有监督算法和/或者无监督算法来进行模型的训练。
竞价参与模块304，将所述对客户的评估结果发送给向渠道方，所述评估结果用于渠道方进行广告竞价。
在本实施方式中，反馈给渠道方的评估结果包括客户评估后的客户质量分，不同的客户质量分可以对应不同的竞价价格。客户质量分越高，说明转化概率越高，因此对应的竞价价格越高，在参与渠道方的竞价时竞价成功的可能性就越高；客户质量分越低，说明转化概率越低，因此对应的竞价价格越低，在参与渠道方的竞价时竞价成功的可能性就越低。
在本实施方式中，客户质量分与竞价价格的对应关系可以在建立广告投放计划时发送给渠道方。在其他实施方式中，在发送的评估结果中除了发送客户质量分还发送对应的竞价价格。
如图4所示，本发明的一个实施例中还公开一种实时广告投放管理，图4显示的实时广告投放管理仅仅是一个示例，不应对本发明实施例的功能和使用范围带来任何限制。
实时广告投放管理系统400，包括存储单元420，用于存储计算机可执行程序；处理单元410，用于读取所述存储单元中的计算机可执行程序，以执行本发明各种实施方式的步骤。
在本实施方式中实时广告投放管理系统400还包括，连接不同系统组件(包括存储单元420和处理单元410)的总线430、显示单元440等。
其中，所述存储单元420存储有计算机可读程序，其可以是源程序或都只读程序的代码。所述程序可以被处理单元410执行，使得所述处理单元410执行本发明各种实施方式的步骤。例如，所述处理单元410可以执行如图1所示的步骤。
所述存储单元420可以包括易失性存储单元形式的可读介质，例如随机存取存储单元(RAM)4201和/或高速缓存存储单元4202，还可以进一步包括只读存储单元(ROM)4203。所述存储单元420还可以包括具有一组(至少一个)程序模块4205的程序/实用工具4204，这样的程序模块4205包括但不限于：操作系统、一个或者多个应用程序、其它程序模块以及程序数据，这些示例中的每一个或某种组合中可能包括网络环境的实现。
总线430可以为表示几类总线结构中的一种或多种，包括存储单元总线或者存储单元控制器、外围总线、图形加速端口、处理单元或者使用多种总线结构中的任意总线结构的局域总线。
实时广告投放管理系统400也可以与一个或多个外部设备470(例如键盘、显示器、网络设备、蓝牙设备等)通信，使得用户能经由这些外部设备470通过输入/输出(I/O)接口450进行与处理单元410进行交互，还可以通过网络适配器460与一个或者多个网络(例如局域网(LAN)，广域网(WAN)和/或公共网络，例如因特网)进行。网络适配器460可以通过总线430与实时广告投放管理系统400通信的其它模块通信。应当明白，尽管图中未示出，实时广告投放管理系统400中可使用其它硬件和/或软件模块，包括但不限于：微代码、设备驱动器、冗余处理单元、外部磁盘驱动阵列、RAID系统、磁带驱动器以及数据备份存储系统等。
图5是本发明的一个计算机可读介质实施例的示意图。如图5所示，所述计算机程序可以存储于一个或多个计算机可读介质上。计算机可读介质可以是可读信号介质或者可读存储介质。可读存储介质例如可以为但不限于电、磁、光、电磁、红外线、或半导体的系统、装置或器件，或者任意以上的组合。可读存储介质的更具体的例子(非穷举的列表)包括：具有一个或多个导线的电连接、便携式盘、硬盘、随机存取存储单元(RAM)、只读存储单元(ROM)、可擦式可编程只读存储单元(EPROM或闪存)、光纤、便携式紧凑盘只读存储单元(CD-ROM)、光存储单元件、磁存储单元件、或者上述的任意合适的组合。当所述计算机程序被一个或多个数据处理设备执行时，使得该计算机可读介质能够实现本发明的上述方法，即：
建立广告投放计划，将广告投放计划发送给渠道方，所述广告计划包含对目标客户的筛选条件；
实时接收渠道方根据所述广告投放计划筛选出的客户的基本信息；
根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估，获得评估结果；
将所述对客户的评估结果发送给渠道方，所述评估结果用于渠道方进行广告竞价。
通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员易于理解，本发明描述的示例性实施例可以通过软件实现，也可以通过软件结合必要的硬件的方式来实现。因此，根据本发明实施方式的技术方案可以以软件产品的形式体现出来，该软件产品可以存储在一个计算机可读的存储介质(可以是CD-ROM，U盘，移动硬盘等)中或网络上，包括若干指令以使得一台数据处理设备(可以是个人计算机、服务器、或者网络设备等)执行根据本发明的上述方法。
所述计算机可读存储介质可以包括在基带中或者作为载波一部分传播的数据信号，其中承载了可读程序代码。这种传播的数据信号可以采用多种形式，包括但不限于电磁信号、光信号或上述的任意合适的组合。可读存储介质还可以是可读存储介质以外的任何可读介质，该可读介质可以发送、传播或者传输用于由指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用的程序。可读存储介质上包含的程序代码可以用任何适当的介质传输，包括但不限于无线、有线、光缆、RF等等，或者上述的任意合适的组合。
可以以一种或多种程序设计语言的任意组合来编写用于执行本发明操作的程序代码，所述程序设计语言包括面向对象的程序设计语言—诸如Java、C++等，还包括常规的过程式程序设计语言—诸如“C”语言或类似的程序设计语言。程序代码可以完全地在用户计算设备上执行、部分地在用户设备上执行、作为一个独立的软件包执行、部分在用户计算设备上部分在远程计算设备上执行、或者完全在远程计算设备或服务器上执行。在涉及远程计算设备的情形中，远程计算设备可以通过任意种类的网络，包括局域网(LAN)或广域网(WAN)，连接到用户计算设备，或者，可以连接到外部计算设备(例如利用因特网服务提供商来通过因特网连接)。
综上所述，本发明可以执行计算机程序的方法、装置、电子设备或计算机可读介质来实现。可以在实践中使用微处理单元或者数字信号处理单元(DSP)等通用数据处理设备来实现本发明的一些或者全部功能。
以上所述的具体实施例，对本发明的目的、技术方案和有益效果进行了进一步详细说明，应理解的是，本发明不与任何特定计算机、虚拟装置或者电子设备固有相关，各种通用装置也可以实现本发明。以上所述仅为本发明的具体实施例而已，并不用于限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。
Claims (10)
1.一种实时广告投放管理方法，其特征在于，方法包括：
建立广告投放计划，将广告投放计划发送给渠道方，所述广告计划包含对目标客户的筛选条件；
实时接收渠道方根据所述广告投放计划筛选出的客户的基本信息；
根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估，获得评估结果；
将所述对客户的评估结果发送给渠道方，所述评估结果用于渠道方进行广告竞价。
2.如权利要求1所述的实时广告投放管理方法，其特征在于，根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估的步骤包括：
确定所述客户是否为黑名单客户。
3.如权利要求1至2中任一项所述的实时广告投放管理方法，其特征在于，根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估：
计算客户质量评分，并将该质量评分做为评估结果。
4.如权利要求1至3中任一项所述的实时广告投放管理方法，其特征在于，
计算客户质量分包括：建立客户质量评估模型，使用该客户质量评估模型和客户的属性信息计算所述客户质量分。
5.如权利要求1至4中任一项所述的实时广告投放管理方法，其特征在于，所述质量分与用户对于金融产品的转化概率正相关，所述客户质量评估模型为该金融产品的转化概率模型。
6.如权利要求1至5中任一项所述的实时广告投放管理方法，其特征在于，所述客户的属性信息从数据库查询获得或者向第三方平台查询获得。
7.如权利要求1至6中任一项所述的实时广告投放管理方法，其特征在于，所述客户质量评估模型由客户的历史属性信息与历史转化率数据训练而成。
8.一种实时广告投放管理装置，其特征在于，装置包括：
计划建立模块，用于建立广告投放计划，将广告投放计划发送给渠道方，所述广告计划包含对目标客户的筛选条件；
实时获取模块，用于实时接收渠道方根据所述广告投放计划筛选出的客户的基本信息；
用户评估模块，根据从所述渠道方接收的客户的所述基本信息，对客户进行评估，获得评估结果；
竞价参与模块，将所述对客户的评估结果发送给向渠道方，所述评估结果用于渠道方进行广告竞价。
9.一种实时广告投放管理系统，其特征在于，包括：
存储单元，用于存储计算机可执行程序；
处理单元，用于读取所述存储单元中的计算机可执行程序，以执行权利要求1至7中任一项所述的实时广告投放管理方法。
10.一种计算机可读介质，用于存储计算机可读程序，其特征在于，所述计算机可读程序用于执行权利要求1至7中任一项所述的实时广告投放管理方法。
Priority Applications (1)
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