CN110659917A

CN110659917A - 一种优化网络广告混合展示的方法

Info

Publication number: CN110659917A
Application number: CN201810687780.XA
Authority: CN
Inventors: 王建岗; 王啸天; 郭小伟
Original assignee: Advertising Co Ltd Shanghai Pass Yang
Current assignee: Advertising Co Ltd Shanghai Pass Yang
Priority date: 2018-06-28
Filing date: 2018-06-28
Publication date: 2020-01-07

Abstract

本发明公开了一种优化网络广告混合展示的方法，包括以下步骤：S1、某一个广告位按照当前有效投放的优先级产生优先级序列；S2、广告投放客户通过广告位代码，向投放机发出广告投放请求；S3、投放及判断是否为新访客，如果是新访客，即种植COOKEISID，如已有广告COOKEIS，则标记记录；S4、投放服务器根据广告位ID和有效投放的优先级序列，按优先级由高到低查找是否满足投放条件，直至查找到满足投放条件的投放；S5、找到投放后，进行广告展示；S6、记录日志，并且在投放列表中扣除此次投放份额一次。本发明采用优先级与投放模式结合的方式，且优先级采用漏斗循环的方式，能满足媒体利益最大化需求，优先级可随意扩充，可灵活变更，使用更清晰方便。

Description

一种优化网络广告混合展示的方法

技术领域

本发明涉及互联网应用技术领域，具体涉及一种优化网络广告混合展示的方法。

背景技术

当前同类广告位流量管理产品，主要是针对单一CPM(计量投放)或CPD(按比例包量投放)的简单混合处理。当一个广告位按照包量(例如1/2)进行售卖投放后，剩余量使用按数量计量投放时，两者的播放规律往往是简单切分后投放，即先完成1/2投放，剩余1/2按照数量售卖，如果此时再增加新的包量投放即为剩余流量打包售卖，此时处理的时候较为混乱，会以轮播方式、或者队列方式，相对而言既不科学，也不利于媒体充分利用资源。

当前同类产品的常规方法有：

1、以CPD包量投放：即无论广告位流量多少，全部投放同一个订单投放内容，只要广告请求，即响应广告内容。

2、以规则CPD切分播放：比如以1/2流量包断，同时有2个广告，即按照随机数各自出现一半概率或者在相同时间内进行服务器端请求轮播。

3、非规则的CPD切分播放：A投放占1/2流量B投放占1/4流量，剩余的暂未售卖，以底层广告出现。即按照50％、25％的方式分别出现A、B广告，剩余情况下出现底层。

4、以CPM规则投放：即将预设定量，例如一天出现10万次广告投放，可尽快播放或者按照时间平均投放，放完为止。

5、混合CPM投放：即多个CPM按量投放在一起，各自出现，可采取轮播或者优先级投放，放完为止。

综上5类方式包括其他复杂一点的应用，单独使用在同类产品中，都不存在问题，这些投放模式代表了互联网广告中门户网站和垂直网站集中化投放的特色。即最优先按照包量模式售卖，然后按照数量方式售卖，不考虑精准定向或者混合投放，简单高效。但是随着互联网广告的发展，当前媒体遇到几个问题：

1、互联网流量近期大量发展，但是网民的访问内容开始分散和碎片化，除少量较大的门户网站和行业顶级垂直网站外，大部分网站的流量无法被集中包段售卖，也无法被单一渠道打包投放，越来越多引入多家不同广告服务商。所以概览一个广告位的整体流量可能同时被大量不同广告主不同模式不同定向方式去瓜分，其需求各异，简单的流量划分不能满足需求。

2、从大媒体的售卖方式往往也不再是简单的CPD>CPM的模式，一般情况下，顶部部分流量被部分包段，剩余的按照CPM数量投放，再剩余的降价进入ADX竞价投放，最后如果还有剩余量(不一定有)，就自动被包段托管，包段托管中如果有未使用完的，还将被继续退还，媒体会被配送给广告主。因此模式变成CPD.A>CPM.A>CPM.B>CPD.B>CPM.C…缺乏优先级加投放逻辑控制的投放模式，无法满足媒体利益最大化需求。

3、传统发布系统的定向模式与优先级模式容易产生冲突，即最高优先级的包段投放，遇到低一优先级的，但是有定向要求的投放，流量优先满足和不优先满足的选择较为死板，无法灵活变更。

4、当遇到投放时，突然改变投放规则，在多投放模式下牵一发而动全身，无法细致调整。

发明内容

本发明针对上述现有技术的不足，提供了一种优化网络广告混合展示的方法，其采用优先级与投放模式结合的方式，且优先级采用漏斗循环的方式，能满足媒体利益最大化需求，优先级可随意扩充，可灵活变更，使用更清晰方便。

为解决现有技术中存在的问题，采用的具体技术方案是：

一种优化网络广告混合展示的方法，其包括以下步骤：

S1、某一个广告位按照当前有效投放的优先级产生优先级序列；

S2、广告投放客户通过广告位代码，向投放机发出广告投放请求；

S3、投放及判断是否为新访客，如果是新访客，即种植COOKEISID，如已有广告COOKEIS，则标记记录；

S4、投放服务器根据广告位ID和优先级序列，按优先级由高到低查找是否满足投放条件，直至查找到满足投放条件的投放；

S5、找到投放后，进行广告展示；

S6、记录日志，并且在投放列表中扣除此次投放份额一次。

优选的方案，针对某一个广告位，优先级按照降序的方式排列：优先级99至优先级1。

进一步优选的方案，根据投放时的定向条件和投放额度统一判定投放资格，确定优先级顺序。

更进一步优选的方案，广告投放请求包括客户端参数和广告位参数：客户端IP、客户端COOKIESID、会话ID、广告位ID、客户访问页地址、前一个REF地址、浏览器信息、操作系统信息。

再进一步优选的方案，在同一优先级中，根据定向条件优先的原则查找投放。步骤S4中，按照优先级查找投放的方法为：投放服务器首先找到当前有效的投放序列中最高优先级投放，同样优先级则查找定向条件(传递IP判定地域定向、其他信息判定其他定向，例如操作系统定向，语言定向等等)；再查询当前投放是否满足其他条件，例如当前时段内CPM是否投放完成预定量，如果都不满足投放条件，则查找下一个投放优先级进行查询，直至找到满足投放。

通过采用上述方案，本发明的一种优化网络广告混合展示的方法与现有技术相比，其技术效果在于：

1、本发明采用优先级与投放模式结合的方式，每一个层次进行漏斗式管理，在投放设置和定量逻辑中更清晰。

2、本发明采用优先级漏斗循环方式，可以对应任意层级的投放堆积，系统默认99层优先级，实际可随意扩充。

3、本发明采取同优先级内定向条件优先的逻辑，更能够精确分配流量，满足优先投放，又不与优先级逻辑混淆。

4、本发明采取投放机机制，更容易负载均衡和安全备份。

附图说明

图1为本发明的广告投放序列图；

图2为本发明一种优化网络广告混合展示的方法的流程图；

图3为本发明优先级和投放选择程序模块逻辑流程图。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚明了，下面结合具体实例并参照附图，对本发明进一步详细说明。应该理解，这些描述只是示例性的，而并非要限制本发明的范围。此外，在以下说明中，省略了对公知结构和技术的描述，以避免不必要地混淆本发明的概念。

本发明是针对现有网络广告媒体流量使用方法的优化技术和算法，主要针对互联网单一媒体或媒体圈在相同位置，不同投放策略+投放定价模式+定向规则等混合情况下的处理机制。

本发明解决了常规投放模式下的解决方案和混合投放下的投放逻辑梳理。采用优先级与投放模式合并的方式，综合考虑投放关系和逻辑；采取漏斗式流量分层方法，将所有投放量不分投放方式，按照优先级进行排序，对每一次投放按照优先级-》投放许可资格-》同资格的投放规则-》下一个投放优先级的方式，确保每一个流量不落空；在优先级外，每个投放有自己的投放自身逻辑设置，修改自身投放逻辑设置不影响其他投放的设置。做到细微调整不影响全局。

本发明优化网络广告混合展示的方法流程为：

首先，完成投放设置后，某一个广告位按照当前有效投放的优先级产生序列。如图1所示，每一个投放有以下几个主要属性：投放名，优先级，投放模式(CPM/CPD)，按天平均CPM或尽快CPM，CPD的按照百分比表示，全流量使用100％。另外还有其他定向条件，例如按照地域、设备、人群等等，不一一列举。以上定向条件和投放额度统一判定投放资格。

然后，如图2所示，广告位发生流量请求后，先通过广告位代码，向投放机发出请求，请求时带有客户端和广告位参数，包括客户端IP、客户端COOKIESID、会话ID、广告位ID、客户访问页地址、前一个REF地址、浏览器信息、操作系统信息。然后，投放机判定是否为新访客，如果是新访客，即种植COOKEISID，如已有广告COOKEIS，则标记记录。然后，投放服务器根据广告位ID，找到当前有效的投放序列中最高优先级投放，同样优先级则找定向条件(传递IP判定地域定向、其他信息判定其他定向，例如操作系统定向，语言定向等等)，再查询当前投放是否满足其他条件，例如当前时段内CPM是否投放完成预定量，如果都不满足投放条件，则找下一个投放优先级进行查询，直至找到满足投放。找到投放后，展示广告，即向客户端反馈广告素材展现内容，并且在浏览器中体现。最后，记录日志，并且在投放列表中扣除此次投放份额一次。

上述步骤中，查询定向条件和投放库存，若都不满足，则进入下一个优先级选择投放。如图3所示，具体流程为：

1、日常设置存放在MYSQL数据库中，对应主要表为solution表，banner表，Channel表，通过CHANNEL ID为主ID，生成投放序列，同步至ADVISUAL投放服务器。

2、广告代码发生http请求至ADVISUAL，ADVISUAL进行CHANNELID的查询，找到当前最高优先级的solution

3、判定solution的定向条件，不满足则向下继续查询

4、如果满足，查看投放的TYPE，如果为CPD总量投放，则判定其出现比例(CPD投放有一个投放比例参数字段，设置时填写)，通过概率运算，判定是否出广告。CPD广告判定逻辑为，当前量的比例概率。即最高优先级的CPD投放50％则为全广告位50％，如果此时广告位上还有一个低优先级的CPD广告为100％，(假设只有这2个CPD广告存在)则另一个低优先级占剩余量的100％，总比例其实各自占50％。

5、如果为CPM投放，则查看当前CPM已投放量，平均播放的话查看当前投放量是否满足预定投放曲线量，例如一天设定1000次投放，中午12点应该投放满500次，若不满量则继续投放，满量即跳过。

6、如果4,5两步都不满足投放要求，则查看下一个优先级投放。同样做以上判断。

7、出现满足条件的投放，则查询ADVISUAL中从MYSQL获取的广告素材内容，写入请求客户端的浏览器中，浏览器通过素材地址，和创意代码，展现广告。同时在投放机中产生带有投放ID的日志。

8、如果发生点击，则产生跳转，生成点击日志。

以上所述仅为本发明的较佳实施例而已，并不用以限制本发明的保护范围，凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、均包含在本发明的保护范围之内。

Claims

1.一种优化网络广告混合展示的方法，其特征在于，其包括以下步骤：

S5、找到投放后，进行广告展示；

S6、记录日志，并且在投放列表中扣除此次投放份额一次。

2.根据权利要求1所述的一种优化网络广告混合展示的方法，其特征在于，针对某一个广告位，优先级按照降序的方式排列：优先级99至优先级1。

3.根据权利要求2所述的一种优化网络广告混合展示的方法，其特征在于，根据投放时的定向条件和投放额度统一判定投放资格，确定优先级顺序。

4.根据权利要求1所述的一种优化网络广告混合展示的方法，其特征在于，广告投放请求包括客户端参数和广告位参数：客户端IP、客户端COOKIESID、会话ID、广告位ID、客户访问页地址、前一个REF地址、浏览器信息、操作系统信息。

5.根据权利要求1所述的一种优化网络广告混合展示的方法，其特征在于，在同一优先级中，根据定向条件优先的原则查找投放。

6.根据权利要求1所述的一种优化网络广告混合展示的方法，其特征在于，步骤S4中，按照优先级查找投放的方法为：投放服务器首先找到当前有效的投放序列中最高优先级投放，同样优先级则查找定向条件；再查询当前投放是否满足其他条件，如果都不满足投放条件，则找下一个投放优先级进行查询，直至找到满足投放。