CN109493059A - 一种基于区块链的营销策略确定方法及系统 - Google Patents

一种基于区块链的营销策略确定方法及系统 Download PDF

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Abstract

本发明公开了一种基于区块链的营销策略确定方法及系统，所述确定方法包括：利用区块链技术搭建联盟链；所述联盟链由一个或多个发起人搭建，所述联盟链包括多个角色节点；每个所述角色节点对应一个营销角色；所述营销角色包括数据上传角色、数据收集角色、营销模型建立角色、营销渠道建立角色、运营角色以及监管角色；通过所述角色节点更新所述联盟链，确定更新后的联盟链；利用智能合约对所述更新后的联盟链进行智能处理，确定营销元数据；根据所述营销元数据建立营销模型；根据所述营销模型确定营销策略。采用本发明所提供的确定方法及系统能够降低营销策略的确定成本、降低隐私泄露风险。

Description

一种基于区块链的营销策略确定方法及系统
技术领域
本发明涉及营销策略制定领域，特别是涉及一种基于区块链的营销策略确定方法及系统。
背景技术
随着高新技术的飞速发展，企业所面临的是“变化着的动荡市场”。企业营销理念和营销策略发生了很大的变化，许多企业面临顾客和市场需求，期望和偏好的变动等市场营销方面的新问题，而且影响营销的因素越发不定。如影响市场态势的产品选择、成本价格，经营环境，销售渠道，竞争对手，品牌维护、企业管理和推广销售方案等，任何一种变量的变化，都将使其他变量对市场的影响发生变化，都需要企业做出动态的调整和相应的改变，研究企业如何建立动态营销系统以适应千变万化的市场与环境，提高企业的生存质量和生命活力，实现企业的可持续发展和永续经营，有着重要的现实意义和理论研究价值。
营销工作面对的是市场中各种要素的组合，而各种影响市场的因素都是变动的，因此，营销活动必然是动态的，只有动态的营销才能保证营销的效果。所谓动态营销策略，就是要随着客户需求的变化而带来市场中各种要素的改变，不断地调整营销思路，改进营销措施，使营销活动动态地适应市场变化，动态营销策略的核心是要掌握由于客户需求的改变，要掌握各种因素的变化就要进行调研。只有深入的调查，科学的研究，才能透彻地掌握市场，为科学合理的营销策略提供依据。在深入调查，科学研究的基础之上制定的营销策略才可能是正确的策略，不断地调研，不断地调整营销思路，这样的动态营销可以使企业的产品不断地满足客户的需求，使企业永远立于不败之地。
传统精准营销策略中，存在以下问题：
1、数据的使用权和拥有权难以分离问题：数据的使用权和拥有权难以分离使得数据的价值无法最大化，只能共享有限的数据，间接也影响了营销模型的精准度，提高了营销成本。
2、数据隐私问题：营销过程中使用的数据涉及个人隐私，存在很高的法律风险，同时需要花费大量的精力和代价来保证数据不会泄露。
3、算力成本问题：算力是人工智能发展的技术保障，传统模式需要耗费大量资源用于提升计算力，影响模型训练的效率和迭代升级。
发明内容
本发明的目的是提供一种基于区块链的营销策略确定方法及系统，以解决传统营销策略的确定成本高、隐私泄露风险高及计算力大的问题。
为实现上述目的，本发明提供了如下方案：
一种基于区块链的营销策略确定方法，包括：
利用区块链技术搭建联盟链；所述联盟链由一个或多个发起人搭建，所述联盟链包括多个角色节点；每个所述角色节点对应一个营销角色；所述营销角色包括数据上传角色、数据收集角色、营销模型建立角色、营销渠道建立角色、运营角色以及监管角色；
通过所述角色节点更新所述联盟链，确定更新后的联盟链；
利用智能合约对所述更新后的联盟链进行智能处理，确定营销元数据；
根据所述营销元数据建立营销模型；
根据所述营销模型确定营销策略。
可选的，所述利用区块链技术搭建联盟链之后，还包括：
获取所述角色节点上传的营销数据；
利用加密算法对所述营销数据进行加密，确定加密营销数据；
将所述加密营销数据添加到所述联盟链上，并根据不同的所述角色节点确定不同的角色权限。
可选的，所述通过所述角色节点更新所述联盟链，确定更新后的联盟链，具体包括：
通过所述角色节点增加或修改所述联盟链上的所述加密营销数据，更新所述联盟链，确定更新后的联盟链。
可选的，所述根据所述营销模型确定营销策略之后，还包括：
获取营销效果；
开放应用程序编程接口，跟踪所述营销效果，对所述营销模型进行调整。
可选的，所述通过所述角色节点更新所述联盟链，确定更新后的联盟链之后，还包括：
利用激励机制对所述角色节点进行激励。
一种基于区块链的营销策略确定系统，包括：
联盟链搭建模块，用于利用区块链技术搭建联盟链；所述联盟链由一个或多个发起人搭建，所述联盟链包括多个角色节点；每个所述角色节点对应一个营销角色；所述营销角色包括数据上传角色、数据收集角色、营销模型建立角色、营销渠道建立角色、运营角色以及监管角色；
更新模块，用于通过所述角色节点更新所述联盟链，确定更新后的联盟链；
营销元数据确定模块，用于利用智能合约对所述更新后的联盟链进行智能处理，确定营销元数据；
营销模型建立模块，用于根据所述营销元数据建立营销模型；
营销策略确定模块，用于根据所述营销模型确定营销策略。
可选的，还包括：
营销数据获取模块，用于获取所述角色节点上传的营销数据；
加密模块，用于利用加密算法对所述营销数据进行加密，确定加密营销数据；
角色权限确定模块，用于将所述加密营销数据添加到所述联盟链上，并根据不同的所述角色节点确定不同的角色权限。
可选的，所述更新模块具体包括：
更新单元，用于通过所述角色节点增加或修改所述联盟链上的所述加密营销数据，更新所述联盟链，确定更新后的联盟链。
可选的，还包括：
营销效果获取模块，用于获取营销效果；
调整模块，用于开放应用程序编程接口，跟踪所述营销效果，对所述营销模型进行调整。
可选的，还包括：
激励模块，用于利用激励机制对所述角色节点进行激励。
根据本发明提供的具体实施例，本发明公开了以下技术效果：本发明提供了一种基于区块链的营销策略确定方法及系统，首先，利用区块链技术，去中心化操作，使得联盟链上每一个角色节点的权利和义务都是均等的，且由所有具有维护功能的角色节点来共同维护；有效分离数据的使用权和拥有权，使得数据的价值最大化，从而提高营销模型的精准度，降低营销成本。
其次，利用区块链技术的数据一旦经过验证并添加至链上，就会永久的存储起来，除非能够同时控制住系统中超过51％的节点，否则单个节点上对数据库的修改是无效的，从而提高营销数据的真实性和准确性，以及保障营销模型的稳定性和可靠性。
再次，数据通过特殊的加密算法加密后上链，在数据的共享前需要获取相应授权，能够防止数据泄露，保障个人隐私；同时，利用智能合约进行自动处理，在模型训练过程中加入人工智能算法减少人工干预；计算过程中可利用多个节点的计算资源提高计算能力和效率。
最后，本发明在联盟链上可加入激励机制促进各参与节点的主动性，可提高数据可信度和精准度、提高模型训练效率、提高营销的灵活性。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1为本发明所提供的基于区块链的营销策略确定方法流程图；
图2为本发明所提供的基于区块链的营销策略确定系统结构图。
具体实施方式
下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
本发明的目的是提供一种基于区块链的营销策略确定方法及系统，能够降低营销策略的确定成本、降低隐私泄露风险。
为使本发明的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实施方式对本发明作进一步详细的说明。
图1为本发明所提供的基于区块链的营销策略确定方法流程图，如图1所示，一种基于区块链的营销策略确定方法，包括：
步骤101：利用区块链技术搭建联盟链；所述联盟链由一个或多个发起人搭建，所述联盟链包括多个角色节点；每个所述角色节点对应一个营销角色；所述营销角色包括数据上传角色、数据收集角色、营销模型建立角色、营销渠道建立角色、运营角色以及监管角色。
所述联盟链主要由一个或多个发起人成立和搭建，链上的节点主要是精准营销中涉及数据、模型、营销、渠道、运营、监管等角色方，每一个角色都可能有一个或多个参与主体，每一个参与主体的加入都需要经过所有发起人的投票决定。
所述联盟链只允许特定的参与主体和有限的第三方加入，内部指定多个预选节点为记账人，每个块的生成由所有的预选节点共同决定，其他接入的角色节点可以参与交易，但不过问记账过程；联盟链上的数据由负责记账的节点按统一约定的规格要求进行写入，节点对自己写入的数据负责，其他节点不能干预写入的过程，但对写入的数据如有异议，可提出质疑，由相关节点共同审议核实。例如数据提供方将自身的用户数据写入链上，负责模型训练的节点可以使用数据，如对数据有质疑，不能直接修改数据，需要向相关节点(负责数据、运营等)提出审议核实后，由数据提供方补充写入正确的数据。
同时，联盟链上的角色节点都有不同的权限，由联盟所有发起人根据该角色节点的角色决定授予什么权限，例如有的节点负责记账(写入数据)，有的角色节点只有查询权限。
步骤102：通过所述角色节点更新所述联盟链，确定更新后的联盟链。
负责提供营销数据的角色节点方将数据写入链上，并保持营销数据的更新，提高营销数据有效性和可信度。
负责提供营销数据的角色节点将收集的营销数据写入链上是一个动态的过程，可以不断写入更多的数据，也可以对原来写入的数据进行修订，但也是以写入修订后的数据的方式进行更新，区块链技术会限制删除历史数据，实现数据的可溯源。
步骤103：利用智能合约对所述更新后的联盟链进行智能处理，确定营销元数据。
所述营销元数据主要是营销目标客群的特征数据和营销产品的数据，目标客群的特征数据例如性别、年龄、地域、工作情况、教育情况、家庭情况、收入情况、兴趣情况、投资偏好情况、风险偏好情况、社交情况等相关的数据；营销产品的数据例如产品过去3个月的交易数据和用户数据、产品金额、产品适用人群等。
利用智能合约对写入联盟链上的营销数据进行智能处理，输出模型训练所需的元数据。
智能合约是一种旨在以信息化方式传播、验证或执行合同的计算机协议；智能处理主要是指自动按预设置的任务或规则进行数据解析、加工和存储。
步骤104：根据所述营销元数据建立营销模型。
负责营销模型训练的角色节点将智能算法写入联盟链上，利用联盟链上的多个角色节点的计算能力提高模型训练效率。
角色节点的计算能力是基于软硬件资源确定的，每一个角色节点都是由基础的软硬件资源搭建的，硬件资源包括服务器、存储、网络等，这些资源组合提供数据处理和分析所需要的环境，资源越多，计算效率越快。
训练成型的营销模型写入联盟链上进行版本管理和应用发布。
步骤105：根据所述营销模型确定营销策略。
负责营销的角色节点利用智能合约加载授权后的用户数据及模型，防止用户数据和模型算法泄露，提高营销的精准度。
负责营销的节点在营销的过程中需要知道营销的对象、营销的产品、营销的模型，其中营销的产品掌握在自身，营销的对象和营销的模型需要其他相应负责的节点进行授权才能获得，这些数据和授权都可以通过智能合约进行预先设置和自动触发执行。
开放应用程序编程接口(Application Programming Interface,API)进行限定查询，负责模型训练的节点方可动态跟踪营销效果进行模型调整，负责营销的节点方可动态跟踪营销效果进行策略调整，降低营销成本。
一般营销模型的调整依据营销结果或效果决定，例如营销目的是让期望客群购买更多的产品，跟踪营销效果发现产品购买量很低，那么负责营销的节点可以尝试调整营销的时间段，将营销时间调整至晚上8点至11点，再观察营销效果是否有改变。
通过激励机制促进各节点的主动性，例如提高数据可信度和精准度、提高模型训练效率、提高营销的灵活性。
图2为本发明所提供的基于区块链的营销策略确定系统结构图，如图2所示，一种基于区块链的营销策略确定系统，包括：
联盟链搭建模块201，用于利用区块链技术搭建联盟链；所述联盟链由一个或多个发起人搭建，所述联盟链包括多个角色节点；每个所述角色节点对应一个营销角色；所述营销角色包括数据上传角色、数据收集角色、营销模型建立角色、营销渠道建立角色、运营角色以及监管角色。
更新模块202，用于通过所述角色节点更新所述联盟链，确定更新后的联盟链。
所述更新模块202具体包括：更新单元，用于通过所述角色节点增加或修改所述联盟链上的所述加密营销数据，更新所述联盟链，确定更新后的联盟链。
营销元数据确定模块203，用于利用智能合约对所述更新后的联盟链进行智能处理，确定营销元数据。
营销模型建立模块204，用于根据所述营销元数据建立营销模型。
营销策略确定模块205，用于根据所述营销模型确定营销策略。
在实际应用中，本发明还包括：营销数据上传模块，用于所述角色节点上传营销数据；营销数据获取模块，用于获取所述角色节点上传的营销数据；加密模块，用于利用加密算法对所述营销数据进行加密，确定加密营销数据；角色权限确定模块，用于将所述加密营销数据添加到所述联盟链上，并根据不同的所述角色节点确定不同的角色权限。
还包括：营销效果获取模块，用于获取营销效果；调整模块，用于开放应用程序编程接口，跟踪所述营销效果，对所述营销模型进行调整，进而调整营销策略。
在实际应用中，本发明还包括：激励模块，用于利用激励机制对所述角色节点进行激励。
采用本发明所提供的基于区块链的营销策略确定方法及系统，在精准营销场景中，可提供更多的数据用于营销模型训练，提高模型训练效率和精准度，降低营销成本，同时在数据处理和营销过程中防止数据泄露，保障用户的个人隐私。
本说明书中各个实施例采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似部分互相参见即可。对于实施例公开的系统而言，由于其与实施例公开的方法相对应，所以描述的比较简单，相关之处参见方法部分说明即可。
本文中应用了具体个例对本发明的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本发明的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本发明的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处。综上所述，本说明书内容不应理解为对本发明的限制。

Claims (10)

1.一种基于区块链的营销策略确定方法，其特征在于，包括：
利用区块链技术搭建联盟链；所述联盟链由一个或多个发起人搭建，所述联盟链包括多个角色节点；每个所述角色节点对应一个营销角色；所述营销角色包括数据上传角色、数据收集角色、营销模型建立角色、营销渠道建立角色、运营角色以及监管角色；
通过所述角色节点更新所述联盟链，确定更新后的联盟链；
利用智能合约对所述更新后的联盟链进行智能处理，确定营销元数据；
根据所述营销元数据建立营销模型；
根据所述营销模型确定营销策略。
2.根据权利要求1所述的基于区块链的营销策略确定方法，其特征在于，所述利用区块链技术搭建联盟链之后，还包括：
获取所述角色节点上传的营销数据；
利用加密算法对所述营销数据进行加密，确定加密营销数据；
将所述加密营销数据添加到所述联盟链上，并根据不同的所述角色节点确定不同的角色权限。
3.根据权利要求2所述的基于区块链的营销策略确定方法，其特征在于，所述通过所述角色节点更新所述联盟链，确定更新后的联盟链，具体包括：
通过所述角色节点增加或修改所述联盟链上的所述加密营销数据，更新所述联盟链，确定更新后的联盟链。
4.根据权利要求1所述的基于区块链的营销策略确定方法，其特征在于，所述根据所述营销模型确定营销策略之后，还包括：
获取营销效果；
开放应用程序编程接口，跟踪所述营销效果，对所述营销模型进行调整。
5.根据权利要求1所述的基于区块链的营销策略确定方法，其特征在于，所述通过所述角色节点更新所述联盟链，确定更新后的联盟链之后，还包括：
利用激励机制对所述角色节点进行激励。
6.一种基于区块链的营销策略确定系统，其特征在于，包括：
联盟链搭建模块，用于利用区块链技术搭建联盟链；所述联盟链由一个或多个发起人搭建，所述联盟链包括多个角色节点；每个所述角色节点对应一个营销角色；所述营销角色包括数据上传角色、数据收集角色、营销模型建立角色、营销渠道建立角色、运营角色以及监管角色；
更新模块，用于通过所述角色节点更新所述联盟链，确定更新后的联盟链；
营销元数据确定模块，用于利用智能合约对所述更新后的联盟链进行智能处理，确定营销元数据；
营销模型建立模块，用于根据所述营销元数据建立营销模型；
营销策略确定模块，用于根据所述营销模型确定营销策略。
7.根据权利要求6所述的基于区块链的营销策略确定系统，其特征在于，还包括：
营销数据获取模块，用于获取所述角色节点上传的营销数据；
加密模块，用于利用加密算法对所述营销数据进行加密，确定加密营销数据；
角色权限确定模块，用于将所述加密营销数据添加到所述联盟链上，并根据不同的所述角色节点确定不同的角色权限。
8.根据权利要求7所述的基于区块链的营销策略确定系统，其特征在于，所述更新模块具体包括：
更新单元，用于通过所述角色节点增加或修改所述联盟链上的所述加密营销数据，更新所述联盟链，确定更新后的联盟链。
9.根据权利要求6所述的基于区块链的营销策略确定系统，其特征在于，还包括：
营销效果获取模块，用于获取营销效果；
调整模块，用于开放应用程序编程接口，跟踪所述营销效果，对所述营销模型进行调整。
10.根据权利要求6所述的基于区块链的营销策略确定系统，其特征在于，还包括：
激励模块，用于利用激励机制对所述角色节点进行激励。
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