CN103548050A - 用于传递定向广告消息的系统和方法 - Google Patents

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Abstract

本发明公开了用于创建并显示视频广告的方法及其实现系统。该方法包括创建其中广告商选择多媒体资源以及它们的以程序方式描述的渲染行为的用户界面，创建其中广告商选择时间、节目以及要对其显示视频广告的观众的用户界面，将多媒体资源以及它们的以程序方式描述的渲染行为作为程序来传输以存储于目标观众的观看者设备的每个成员上，并且将信号传输给目标观众的观看者设备的每个成员以为广告消息渲染多媒体资源以及相应的程序。

Description

用于传递定向广告消息的系统和方法
相关申请的交叉引用
本申请要求在2011年4月5日提交的、题目为“System andMethod for Delivering Targeted Advertisement Messages”的美国专利申请No.61/471954的优先权，该申请No.61/471954由此通过引用的方式明确地全文并入本文。
技术领域
本发明涉及电视广告，特别地，本发明涉及定向视频广告。
背景技术
大部分电视（TV）频道通过销售广告（广告或商业广告）时段来获得大部分收入。在全国性广播电视节目上，通常可利用的广告时段的一部分被保留用于全国性的广告，而剩余时段可为本地广告商所使用。由于必须批量购买的广告时段的高成本以及创建视频商业广告的高生产成本，许多本地广告商避开电视广告，而改为选择通过其它媒体（例如，报纸或杂志广告、邮寄广告单、插页广告或电台商业广告）来做广告。
要变得对本地广告商有吸引力，理想的系统必须具有：
-用于降低相对于其它媒体（例如，报纸或杂志广告、邮寄广告单、插页广告或电台商业广告）的专业电视广告创建的高成本的工具，使其具有价格竞争力。
-能够将少量广告投放给目标观众的电视广告投放系统。
-电视广告收视数据
发明内容
本发明提供了用于克服与当前的创建及投放电视广告的策略和设计关联的问题和缺点的新的工具和方法。
代替创建实际视频广告以经由付费电视系统来分发，本发明提供以程序方式来描述（以脚本、用于虚拟机的字节码或者用于特定靶向CPU的已编译程序集的形式）诸如照片，图画、文本、声音等多媒体资源的各种组合的行为以在观看者的设备上产生广告商的视频广告消息的等价物。形式为程序的程序性描述和多媒体资源能够全部提前地或者实时地投放到观看者的设备，并且能够由观看者的设备（例如，具有能够播放程序性描述和多媒体资源的预装软件的机顶盒）回放，作为对投放、解码和播放实际视频广告的替代。通过使用该方法，可以创建出在由观看者的设备播放时看起来像视频广告的，但是实际上大小比外观及持续时间相似的视频小数百倍的广告。电视广告的文件大小的大幅减小使得有可能使用现有的视频广播系统来投放定向视频广告等价物，不需要此类系统转变为单播视频分发。同样的方法能够在任何视频分发系统中用来降低视频广告生产和视频广告投放成本（由于网络负荷的降低）。
本发明的一种实施例涉及在至少一个处理设备上创建、投放和渲染电视（TV）视频广告的一种方法。该方法包括：创建广告商于其内选择多媒体资源以及用于在观看者的设备上渲染广告的相应的以程序方式描述的渲染行为的用户界面，将多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为传输给观看者的设备，渲染多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为。
在一种优选的实施例中，广告商于其内选择多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为的用户界面为用户提供电视广告模板的选择。优选地，电视广告的多媒体资源选自图像、文本、音频、标志、按钮、互动特征、颜色、字体、URL以及它们的组合。优选地，该方法还包括创建广告商于其内输入电视广告的对话并且选择配音演员朗读对话的用户界面。在一种优选的实施例中，多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为存储于观看者的设备内。
本发明的另一种实施例涉及用于在至少一个处理设备上创建、投放和渲染视频广告的一种方法。该方法包括：创建广告商于其内选择多媒体资源以及用于在观看者的设备上渲染广告的相应的以程序方式描述的渲染行为的用户界面，创建广告商于其内选择要对其显示视频广告的目标观众的用户界面，将多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为传输给目标观众的观看者的设备，在目标观众的观看者的设备上渲染多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为。
优选地，广告商于其内选择要对其显示电视广告的目标观众的用户界面包括显示用于显示电视广告的时间帧、于其内显示电视广告的至少一个节目、显示电视广告的次数、要对其显示广告的观众的定向属性以及在广告活动上花费的资金量中的至少一项的选择。
该方法优选地还包括创建广告商能够于其内为目标观众出价的用户界面。该方法优选地还包括将多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为发送到目标观众的设备的每个成员，以由广告消息播放器渲染并显示为电视广告。
优选地，该方法还包括：接收关于广告渲染的时间戳、广告观看持续时间以及来自目标观众的观看者设备的每个成员的观看者的广告交互中的至少一项的收视报告，并且将报告的至少一部分传输给广告商。
本发明的另一种实施例涉及用于创建、投放和渲染电视（TV）视频广告的一种系统。该系统包括处理设备、与处理设备通信的至少一个观看者设备、与每个观看者设备耦接的数据存储设备、在处理设备上执行的软件，以及在每个观看者设备上执行的软件。在处理设备上执行的软件创建广告商于其内选择多媒体资源以及用于在观看者的设备上渲染广告的相应的以程序方式描述的渲染行为的用户界面，并且将多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为传输给每个观看者设备。在每个观看者设备上执行的软件在观看者设备上渲染多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为。
优选地，广告商于其内选择元素以及相应的以程序方式描述的渲染行为的用户界面显示电视广告模板的选择。在一种优选的实施例中，电视广告的多媒体资源选自图像、文本、音频、标志、按钮、互动特征、颜色、字体、URL以及它们的组合。优选地，在处理设备上执行的软件还创建广告商于其内输入电视广告的对话并且选择配音演员朗读对话的用户界面。多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为优选地存储于观看者的设备上。
另一种实施例涉及用于创建、投放和渲染电视（TV）视频广告的一种系统。该系统包括处理设备、与处理设备通信的至少一个观看者设备、与每个观看者设备耦接的数据存储设备、在处理设备上执行的软件以及在每个观看者设备上执行的软件。在处理设备上执行的软件创建广告商于其内选择多媒体资源以及用于在观看者的设备上渲染广告的相应的以程序方式描述的渲染行为的用户界面，创建广告商于其内选择要对其显示电视广告的目标观众的用户界面，并且将多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为传输给目标观众的观看者的设备。在每个观看者设备上执行的软件在定向观看者的设备上渲染多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为。
优选地，广告商于其内选择对其显示电视广告的目标观众的用户界面包括显示用于显示电视广告的时间帧、于其内显示电视广告的至少一个节目、显示电视广告的次数、要对其显示广告的观众的定向属性以及在广告活动上花费的资金量中的至少一项的选择。在该优选的实施例中，在处理设备上执行的软件还创建广告商能够于其内为目标观众出价的用户界面。
优选地，在观看者设备上执行的软件收集并发送收视报告。收视报告优选地包括广告渲染的时间戳、广告观看持续时间以及来自目标观众的观看者设备的每个成员的观看者的广告交互中的至少一项，并且将报告的至少一部分传输给广告商。优选地，数据存储设备是RAM、FLASH或硬盘之一。
本发明的其它实施例和优点部分地阐明于下面的描述中，并且部分地，可以根据该描述而变得明显，或者可以在本发明的实践中了解。
附图说明
本发明以实例（仅作示例）的方式并参照附图来更详细地描述，在附图中：
图1是本发明的系统的一种实施例的示意图。
图2是本发明的方法的一种实施例的流程图。
图3是本发明的模板的一种实施例。
图4是通用的用户体验生成器的示意图。
图5是使用本发明的多个商业广告的分发的示意图。
图6是典型的机顶盒的示意图。
具体实施方式
如同本文所实现的以及广泛描述的，本文的公开内容提供了本发明的详细实施例。但是，所公开的实施例只是可以按各种各样的且可替换的形式实现的本发明的示例。因此，并非意指这些特定的结构及功能细节是限制性的，而是本发明在于它们提供权利要求的基础，并且作为教导本领域技术人员不同地采用本发明的代表性基础。
在本技术领域中能够通过本发明的实施例解决的问题是创建并投放廉价的电视广告。出人意料地发现，给广告商提供基于模板的商业广告创建系统并且将商业广告的组件存储于观看者端允许低成本的定向电视广告的可替换方案。
参照图1，一种示例性的系统包括至少一个通用计算设备100，该通用计算设备100包括处理单元（CPU）120以及用于将各种系统构件耦接至处理单元120的系统总线110，所述系统构件包括系统存储器，例如，只读存储器（ROM）140和随机存取存储器（RAM）150。其它系统存储器130同样可以使用。应当能够认识到，本发明可以运行于具有多于一个CPU120的计算设备上或者于以网络连接在一起以提供更强大的处理能力的计算设备组或群集上。系统总线110可以是数种类型的总线结构中的任一种，包括：存储器总线或存储器控制器、外设总线、以及使用多种总线架构的任一种的局部总线。存储于ROM140等内的基本输入/输出（BIOS）可以提供有助于在计算设备100内的元件之间传输信息的基本例行程序，例如，在启动期间。计算设备100还包括存储设备，例如，硬盘驱动器160、磁盘驱动器、光盘驱动器、磁带驱动器等。存储设备160通过驱动器接口与系统总线110连接。驱动器以及关联的计算机可读介质提供存储计算机可读指令、数据结构、程序模块以及用于计算机设备100的其它数据的非易失性存储。基本构件是本领域技术人员所熟知的，并且根据设备的类型应想得到适当的变型，例如，设备是小的手持式计算设备、台式计算机、计算机服务器，还是无线设备，包括：无线智能电话（例如，Research in Motion公司的BlackberryTM、苹果公司的iPhoneTM，或者AndroidTM设备）、无线网络电话、其它无线电话、平板电脑等。
尽管本文所描述的示例性环境采用了硬盘，但是本领域技术人员应当意识到，在该示例性的操作环境中同样可以使用能够存储可由计算机访问的数据的其它类型的计算机可读介质，例如，盒式磁带、闪存卡、数字通用光盘、盒式磁盘、随机存取存储器（RAM）、只读存储器（ROM）、含有比特流等的有线或无线信号。
要使用户能够与计算设备100交互，输入设备190表示众多输入机制，例如，语音用的传声器、用于手势或图形输入的触摸屏、键盘、鼠标、运动输入等等。设备输出170可以是本领域技术人员已知的众多输入机制中的一种或多种，例如，打印机、监视器、投影仪、扬声器和绘图仪。在某些实施例中，输出可以经由网络接口来进行，例如，上传到网站，以电子邮件发送，附于或置于其它电子文件内，以及发送SMS或MMS消息。在某些实例中，多模式系统使用户能够提供多种类型的输入，以与计算设备100通信。通信接口180一般地控制并管理用户输入和系统输出。对运行于任何特定的硬件布局上的本发明并没有限制，并且因此这里的基本特征可以容易地在硬件或固件布局开发时针对改进的硬件或固件布局进行替换。
为了解释的清晰起见，说明性的系统实施例呈现为包括个体功能块（包括标记为“处理器”的功能块）。这些块表示的功能可以通过使用共用的或专用的硬件来提供，包括但不限于：能够执行软件的硬件。例如在图1中给出的一个或多个处理器的功能可以由单个共用的处理器或多个处理器来提供。（术语“处理器”的使用不应当理解为专指能够执行软件的硬件。）说明性的实施例可以包括微处理器和/或数字信号处理器（DSP）硬件、用于存储用于执行下文所讨论的操作的软件的只读存储器（ROM），以及用于存储结果的随机存取存储器（RAM）。同样可以提供超大规模集成化（VLSI）硬件，以及与通用DSP电路结合的定制的VLSI电路的实施例。
在本发明的范围内的实施例还可以包括用于携带或者将计算机可执行的指令或数据结构存储于其上的计算机可读介质。这样的计算机可读介质能够是能够由通用或专用计算机访问的任何可用介质。举例来说，但不作限制，这样的计算机可读介质能够包括RAM、ROM、EEPROM、CD-ROM或其它光盘存储、磁盘存储或其它磁存储设备，或者能够用来携带或存储形式为计算机可执行的指令或数据结构的期望程序代码装置的任何其它介质。当信息经由网络或另一种通信连接（硬连线的、无线的或者它们的组合）传输到或提供给计算机时，计算机适当地将该连接视为计算机可读介质。因而，任何此类连接都被适当地称为计算机可读介质。上述项的组合也应当包含于计算机可读介质的范围内。
计算机可执行的指令包括：例如，用于促使通用计算机、专用计算机或专用处理设备执行特定的功能或功能组的指令和数据。计算机可执行的指令还包括由独立的或在网络环境中的计算机执行的程序模块。一般地，程序模块包括用于执行特定的任务或者实现特定的抽象数据类型的例行程序、程序、对象、组件和数据结构等。计算机可执行的指令、关联的数据结构和程序模块表示用于执行本文所公开的方法的步骤的程序代码装置的实例。此类可执行指令的特定序列或者关联的数据结构表示用于实现在此类步骤中描述的功能的相应动作的实例。
本领域技术人员应当意识到，本发明的其它实施例可以在具有许多类型的计算机系统配置的网络计算环境中实现，所述计算机系统配置包括个人计算机、手持式设备、多处理器系统、基于微处理器的或可编程的消费电子产品、网络PC、小型计算机、大型计算机等。网络可以包括互联网、一个或多个局域网（“LAN”）、一个或多个城域网（“MAN”）、一个或多个广域网（“WAN”）、一个或多个内联网等。实施例同样可以在分布式计算环境中实现，在分布式计算环境中，任务由通过通信网络（通过硬连线链路、无线链路或者通过它们的组合）链接的本地处理器和远程处理设备执行。在分布式计算环境中，程序模块可以位于本地的和远程的两类存储设备内。
图2是本发明的方法的一种实施例的流程图。在该优选的实施例中，广告商使用互联网连接以便访问在主计算机上的网站。网站可以由例如电视台、有线或卫星电视提供商或互联网服务提供商维护并主管。网站，当被访问时，可以要求广告商通过输入用户名和密码来登录网站。但是，在某些实施例中，能够要求额外的信息，例如，公司标识。用户名和密码能够是电子邮件地址或者字母、数字和/或符号的组合。优选地，每个用户名都是唯一的。基于广告商标识，能够确定对系统的访问权。而且，基于广告商的标识，广告商的偏好、保存的广告、可访问的数据库以及广告商有权访问的其它资源被上传。
在刚登录时，就为广告商呈现广告消息布局模板201的选择。广告商选择所期望的模板，并且为广告商给出定制模板202的选项。广告商能够定制图形、图像、字体、文本或其它视觉元素。图3示出了广告模板320的实例。在模板320中，例如，广告商能够选择出现于文本框321和322内的文本、字体和/或颜色。广告商还能够选择出现于图像框323内的图形以及出现于模版320的主体内的任何背景或图像。另外，广告商能够在广告的过程中对模板选择任何改变。例如，如果文本或图形改变或移动。在该优选的实施例中，系统保留图像的数据库。但是，广告商能够在需要时上传定制的图像。在观看者具有允许观看者与商业广告交互的交互式电视的某些实施例中，系统能够允许广告商将可点击按钮或其它交互元素插入商业广告内。例如，按钮可以允许观看者选择立即购买、接收礼券或者让代表给观看者打电话。
一旦广告商满意广告的视觉方面，广告商就能够定制商业广告503的音频部分。在一种优选的实施例中，系统保留音频轨道的数据库，包括音乐、声音效果和口头词句。另外，广告商能够在需要时上传音频轨道。系统还能够给广告商提供为商业广告创作对话并雇佣配音演员朗读对话504的选项。系统将会如广告商所希望的那样使商业广告的视频部分的时序与商业广告的音频部分匹配。另外，广告商能够选择创建多个商业广告。
一旦商业广告按照广告商的规格创建出来，广告商就能够选择目标观众和广告飞行参数205，例如，男性或女性目标观众、活动开始时间、活动结束时间。而且，广告商能够选择商业广告投放的频度或者在广告活动上要花费的金额。如果广告商设置最大花费上限，则系统可以自动地确定关于广告商的资金的成本最有效的使用，并且相应地投放商业广告。
当多个广告商选择使用相同的广告时段和目标观众时，系统可以接受对商业广告空间206的出价。在该优选的实施例中，最高的出价者将会收到该时段，但是也能够实现其它方案。
为了减小投放定向商业广告所需的带宽，系统将必要的组件预装于每个观看者的机顶盒（例如，电缆盒、计算机、流媒体设备、智能电视或游戏系统）或其它观看设备207上。例如，观看者的机顶盒能够安装能够接收图像、文本、音频和商业广告的其它组件并且将它们编译成可观看的广告的软件。在该优选的实施例中，商业广告的组件连同软件能够解读并执行208的脚本一起被投放给观看者的机顶盒。脚本允许系统传输低带宽消耗的数据，而不一定要传输视频。商业广告的组件和脚本能够经由缆线、无线电（airway）或者别的介质来投放。在交互式电视广告的实例中，脚本能够具有在必要时请求来自媒体服务提供商的增强的指令。结果，用来基于广告消息（ADMSG）脚本来传输商业广告的带宽大小将会显著小于标清或高清视频（例如，达到100:1、200:1或300:1的有效压缩比）。
图4示出了脚本生成器440的示意图。在一种优选的实施例中，商业广告能够在不同的平台上播放，包括（但不限于）：EBIF441、Dalvik442、HTML443、Java444、Open TV445、其它平台446。
在该优选的实施例中，商业广告的元素和商业广告脚本存储于观看者的机顶盒209内，或者可选地能够由用户体验定义模块447按需投放。
优选地，观看者的机顶盒含有存储器（例如，RAM、FLASH或硬盘）。存储器优选地能够立即存储多个商业广告的数据。例如，机顶盒能够存储10至15个商业广告。系统能够通过删除旧广告并保存新广告来更新所保存的商业广告数据。例如，商业广告数据能够能够每天、每周、动态地、按需的或者在需要时更新。另外，机顶盒可以存储共同使用的元素的库以进一步降低带宽使用。
图6示出了机顶盒软件栈670的实例的框图。典型的机顶盒软件栈670包括操作系统和硬件驱动671以及中间件或固件672。广告消息播放应用程序673接收：用户体验定义模块447；定向电视广告资源和脚本；以及来自中间件672的信令以用于渲染定向电视广告。
在该优选的实施例中，视频流包括元数据标签或者用于指示观看者的机顶盒何时播放商业广告以及播放哪个商业广告210的其它信号。标签优选地嵌入观看者当前正在观看的节目的视频流内。标签优选地在足以给予机顶盒足够的时间来组装广告并将该广告排入队列以进行播放的时间位置被置入视频流内。可选地，视频流还含有用于指示当前正由观看者观看的节目的类型以便机顶盒将播放适当的商业广告的限定符。例如，如果当前正在观看的节目是儿童节目，限定符将指示机顶盒只播放适合儿童的广告（例如，机顶盒将不会播放酒精相关的商业广告）。
当到达视频流中的适当位置时，机顶盒将会组装商业广告212并且播放商业广告的视频213和音频214部分。一旦商业广告被播放，机顶盒就能够记录播放的时间、商业广告于其内播放的节目、收视状况、人口统计数据，以及与商业广告515相关的其它数据。数据然后能够被发送回到系统，该系统能够为广告商编制报告。
图5是给多个观看者显示的多个广告的示意图。商业广告在每个用户体验定义模块550、551和552处生成。在用户体验定义模块550处生成的商业广告被设置为在观看者的机顶盒565和566上显示。机顶盒565和566能够是不同类型的设备或相同类型的设备。优选地，每个机顶盒565和566都具有广告消息播放器553和554、用于编译并显示商业广告557和558的软件，以及包括硬件驱动561和562的操作系统。在用户体验定义模块551处生成的商业广告可以被发送以仅在观看者的机顶盒567上显示。优选地，机顶盒567具有广告消息播放器555、用于编译并显示商业广告559的软件，以及包括硬件驱动563的操作系统。在用户体验定义模块552处生成的商业广告可以被发送以仅在观看者的机顶盒568上。优选地，机顶盒568具有广告消息播放器556、用于编译并显示商业广告560的软件，以及包括硬件驱动564的操作系统。
在一种优选的实施例中，每个机顶盒还能够将商业广告注入之前记录的节目（例如，记录于DVR或Tivo设备上的节目）内。在这样的实施例中，即使节目可以在较早的日期已经记录，机顶盒也将在适当的时间注入最新的商业广告。
实例
能够给在由有线多系统操作器（MSO）服务的社区内的零售业务提供基于计算机的应用程序，用于为零售业务生成广告形式的静态图形图像。该应用程序可以是基于模板的，并且允许添加多种可定制的特征，包括附加信息的、响应请求的或者购买商品或服务的提示。该应用程序的输出能够是一系列文字指令，用于在观看者的机顶盒处重新创建商业广告。机顶盒已经在机顶盒的存储器内下载了充当指令的解码器的小的应用程序，以及用于在观看者的视频屏幕上显示商业广告的观看器/播放器。指令能够使用可寻址的逻辑发送给定向消费者，并且存储于电缆盒的存储器内以便将来执行。以此方式，多种定制的商业广告能够存储于现有的机顶盒内，并且响应于随后以常规的视频信号发送的控制信号而显示。存在的背通道（backchannel）能够用来将观看者的广告应答发送到头端（headend）。
根据对本文所公开的本发明的说明书和做法的考虑，本领域技术人员应当清楚本发明的其它实施例和使用。本文所引用的全部参考文献，包括所有公开、美国及它国的专利和专利申请，通过引用的方式确定地且全文并入本文。本说明书和实例意指仅看作是示例性的，本发明的真正范围和精神由后面的权利要求书指示。而且，术语“包括”包括术语“包含”以及“基本上由…构成”。

Claims (21)

1.一种创建、投放和渲染电视（TV）视频广告的方法，包括，在至少一个处理设备上：
创建其中广告商选择多媒体资源以及用于在观看者的设备上渲染所述广告的相应的以程序方式描述的渲染行为的用户界面；
将所述多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为传输给所述观看者的设备；
渲染所述多媒体资源以及所述相应的以程序方式描述的渲染行为。
2.根据权利要求1所述的方法，其中广告商选择多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为的所述用户界面为所述用户呈现电视广告模板的选择。
3.根据权利要求1所述的方法，其中所述电视广告的所述多媒体资源选自图像、文本、音频、标志、按钮、互动特征、颜色、字体、URL以及它们的组合。
4.根据权利要求1所述的方法，还包括创建其中所述广告商为所述电视广告输入对话并且选择配音演员来朗读所述对话的用户界面。
5.根据权利要求1所述的方法，其中所述多媒体资源以及所述相应的以程序方式描述的渲染行为存储于观看者的设备上。
6.一种创建、投放和渲染视频广告的方法，包括，在至少一个处理设备上：
创建其中广告商选择多媒体资源以及用于在观看者的设备上渲染所述广告的相应的以程序方式描述的渲染行为的用户界面；
创建其中所述广告商选择对其显示所述视频广告的目标观众的用户界面；
将所述多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为传输给目标观众的观看者的设备；
在所述目标观众的观看者的设备上渲染所述多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为。
7.根据权利要求6所述的方法，其中所述广告商选择要对其显示所述电视广告的目标观众的所述用户界面包括显示下列中的至少一项的选择：用于显示所述电视广告的时间帧、在其期间显示所述电视广告的至少一个节目、显示所述电视广告的次数、要对其显示所述广告的所述观众的定向属性以及在广告活动上花费的资金量。
8.根据权利要求6所述的方法，还包括创建其中广告商能够为目标观众出价的用户界面。
9.根据权利要求6所述的方法，还包括将所述多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为发送到所述目标观众的设备的每个成员以由广告消息播放器渲染并显示为电视广告。
10.根据权利要求6所述的方法，还包括接收关于广告渲染的时间戳、广告观看持续时间以及来自所述目标观众的观看者设备的每个成员的观看者的广告交互中的至少一项的收视报告，并且将所述报告的至少一部分传输给所述广告商。
11.一种用于创建、投放和渲染电视（TV）视频广告的系统，包括：
处理设备；
与所述处理设备通信的至少一个观看者设备；
与每个观看者设备耦接的数据存储设备；
在所述处理设备上执行的软件，其中所述软件：
创建其中广告商选择多媒体资源以及用于在观看者的设备上渲染所述广告的相应的以程序方式描述的渲染行为的用户界面；
将所述多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为传输给每个观看者设备；以及
在每个观看者设备上执行的软件，其中所述软件在所述观看者设备上渲染所述多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为。
12.根据权利要求11所述的系统，其中广告商选择元素以及相应的以程序方式描述的渲染行为的所述用户界面显示电视广告模板的选择。
13.根据权利要求11所述的系统，其中所述电视广告的所述多媒体资源选自图像、文本、音频、标志、按钮、互动特征、颜色、字体、URL以及它们的组合。
14.根据权利要求11所述的系统，其中在所述处理设备上执行的所述软件还创建其中所述广告商为所述电视广告输入对话并且选择配音演员来朗读所述对话的用户界面。
15.根据权利要求11所述的系统，其中多媒体资源以及所述相应的以程序方式描述的渲染行为存储于观看者的设备上。
16.一种用于创建、投放和渲染电视（TV）视频广告的系统，包括：
处理设备；
与所述处理设备通信的至少一个观看者设备；
与每个观看者设备耦接的数据存储设备；
在所述处理设备上执行的软件，其中所述软件：
创建其中广告商选择多媒体资源以及用于在观看者的设备上渲染所述广告的相应的以程序方式描述的渲染行为的用户界面；
创建其中所述广告商选择要对其显示所述电视广告的目标观众的用户界面；
将所述多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为传输给目标观众的观看者的设备；
在每个观看者设备上执行的软件，其中所述软件在定向观看者的设备上渲染所述多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为。
17.根据权利要求16所述的系统，其中广告商选择要对其显示所述电视广告的目标观众的所述用户界面包括下列中的至少一项的选择：显示用于显示所述电视广告的时间帧、在其期间显示所述电视广告的至少一个节目、显示所述电视广告的次数、要对其显示所述广告的所述观众的所述定向属性以及在广告活动上花费的资金量。
18.根据权利要求16所述的系统，其中在所述处理设备上执行的所述软件还创建其中广告商能够为目标观众出价的用户界面。
19.根据权利要求16所述的系统，其中在所述观看者设备上执行的所述软件收集并发送收视报告。
20.根据权利要求19所述的系统，其中所述收视报告包括广告渲染的时间戳、广告观看持续时间以及来自所述目标观众的观看者设备的每个成员的观看者的广告交互中的至少一项，并且将所述报告的至少一部分发送给所述广告商。
21.根据权利要求16所述的系统，其中所述数据存储设备是RAM、FLASH或硬盘之一。
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