CN101785020A - 确定广告转化 - Google Patents
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Abstract
本公开涉及用于确定广告转化度量的系统和方法。在某些实施方式中，一种方法包括接收与通过无线设备102呈现的广告有关的与用户相关联的空间信息。该广告与具有地理位置的离线店铺110相关联。至少部分地基于该空间信息和离线店铺110的地理位置确定转化可能性。
Description
相关申请的交叉引用
本申请要求2007年3月30日提交的美国专利申请No.11/694,635的权益。
技术领域
本发明涉及广告。
背景技术
通过因特网的内容传送日益持续改善。计算机用户可以接收电子邮件、新闻、游戏、娱乐、音乐、图书和网页，所有这些利用简单的因特网连接(并且利用宽带连接的质量改善)。因特网用户还访问多种服务，诸如地图、购物链接、图像、博客、本地搜索、卫星图像、群讨论、托管的内容和电子邮件。这些服务提供者可以确定用户与这样的服务的互动，以确定相关度量，和/或基于这样的互动修改这些服务，以进一步增强用户体验。
发明内容
本公开涉及用于确定广告转化(conversion)度量的系统和方法。在某些实施方式中，一种方法包括接收与通过无线设备呈现的广告有关的与用户相关联的空间信息。该广告与具有地理位置的离线店铺相关联。至少部分地基于该空间信息、时间信息和/或离线店铺的地理位置，确定转化可能性。
在附图和下文描述中阐明本发明的一个或多个实施例的细节。本发明的其它特征、目标和优势从描述和附图以及从权利要求将是显而易见的。
附图说明
图1是示出了根据本公开的某些实施方式的广告系统的框图；
图2是示出了在图1的广告系统中用于处理对广告的请求的示例方法的流程图；
图3是示出了在图1的广告系统中用于确定与零售商相关联的转化可能性的示例性方法的流程图；以及
图4是示出了在图1的广告系统中用于无线设备请求广告的示例方法的流程图。
在各个附图中，相同参考符号表示相同元素。
具体实施方式
图1示出了示例性广告系统100，该示例性广告系统100用于派发例如离线店铺的广告，这些广告被发送到无线设备。离线店铺通常被称为实体店铺(brick and mortar store)，因为至少部分该店铺的服务和/或产品通过物理店铺提供。例如，离线店铺可以包括餐馆、加油站、美容院、健身中心以及其他店铺。在某些实施方式中，系统100执行两种功能：响应于无线设备空间上接近，发送用于离线店铺的广告；以及至少部分地基于与该无线设备相关联的空间(在某些情形下为时间)信息，确定在离线店铺的转化可能性。在某些实施方式中，用户可以选择进入(或退出)系统，该系统基于与无线设备相关联的空间(以及或许)时间信息，确定在离线店铺处的转化可能性。此外，或可替选地，在某些实施方式中，与无线设备相关联的信息可以被实现为匿名的，即，与无线设备相关联的信息不包含任何个人可识别的信息。
在一个示例中，对于已经选择进入这种系统的用户，系统100可以确定无线设备在离线店铺的一距离内(例如四分之一英里)，发送用于离线店铺的广告，用于通过无线设备显示，并且基于接近该离线店铺耗费的持续时间，确定用户可能购买商品和/或服务。就空间接近性而言，系统100可以识别与无线设备相关联的空间信息和/或时间信息，并且确定无线设备满足与离线店铺相关联的空间阈值。空间信息可以包括与无线设备的位置相关联的信息，诸如坐标(例如，经度、纬度)、与离线店铺的距离、该无线设备在离线店铺的特定范围内的指示、与确定的位置相关联的误差和/或其他信息。时间信息可以包括与无线设备在店铺的某个距离内的时间和/或时间段相关联的信息，诸如进入范围的时间戳、退出范围的时间戳、与在范围内的无线设备相关联的时间段、时间确定的误差和/或其他信息。就确定转化可能性而言，系统100可以使用时间信息和/或空间信息来确定该无线设备处于离线店铺的指定距离内的时间段。这样的时间和/或空间信息可以被不同地用于不同类型的企业(例如，加油站、美容院)。与确定转化可能性相关联，在某些实施方式中，系统100可以为通过无线设备呈现的特定广告确定预期的转化率。
在所示的实施方式中，系统100包括经由网络108连接的客户端设备102、发布器104以及广告服务器106。系统100也包括离线店铺110。客户端设备102是任何设备(例如，计算设备)，其可操作用于使用任何通信链路通过网络108连接至发布器104和/或广告服务器106或与之通信。客户端设备102包括、执行或以其他方式呈现图形用户界面(GUI)109并且包括可操作用于接收、发送、处理和存储与系统100相关联的任何适当的数据的电子设备。虽然示出的实施方式包括单个客户端设备102，系统100可以包括通信地连接至网络108的任何数目的客户端设备102。而且，为了便于解释，在被一个用户使用的情况下描述客户端设备102，但是本公开预期到许多用户可能使用一个设备或者一个用户可能使用多个设备。
如在本公开中所使用的，客户端设备102的用户是可以使用或请求其他方使用系统100的任何人、部门、组织、小企业、公司或任何其他实体。客户端设备102应涵盖个人计算机、触摸屏终端、工作站、网络计算机、桌上型计算机、信息亭(kiosk)、无线数据端口、智能电话、个人数字助理(PDA)、在这些或其他设备内的一个或多个处理器或者用于浏览来自广告服务器106的内容的任何其他适当的处理或电子设备。例如，客户端设备102可以是可操作地无线连接至外部或不安全的网络的PDA。在另一示例中，客户端设备102可以包括膝上型计算机，该膝上型计算机包括输入设备，诸如键盘、触摸屏、鼠标或能够接受信息的其他设备；以及传送与广告服务器106的广告相关联的信息的输出设备，所述信息包括数字数据、视觉信息或GUI 109。输入设备和输出设备均可以包括固定或可移动存储介质，诸如磁性计算机盘、CD-ROM或其他适当的介质，以通过诸如GUI 109的显示，从客户端设备102的用户接收输入以及向其提供输出。
GUI 109包括图形用户界面，可操作地允许客户端设备102的用户出于任何适当的目的与系统100的至少部分交互，诸如浏览广告120。一般地，GUI 109为特定用户提供系统100内所提供或通信的数据的有效率的且用户友好的呈现。GUI 109可以包括具有交互域的多个可定制的框或视图、下拉列表和/或由用户操作的按钮。术语图形用户界面可以以单数或复数来使用，以描述一个或多个图形用户界面以及特定图形用户界面的每个显示。GUI 109可以包括任何图形用户界面，诸如一般web浏览器或触摸屏，其处理系统100内的信息，并且将结果呈现给用户。发布器104可以使用例如web浏览器(例如，微软因特网浏览器或Mozilla Firefox)接受来自客户端设备102的数据，并且使用网络108向浏览器返回适当的响应(例如，HTML或XML)。
发布器104包括可操作地接收、发送、处理并存储与系统100相关联的数据的电子设备(例如，计算设备)。在图示的实施例中，发布器104将显示页112提供给客户端设备102，用于通过GUI 109显示。显示页112包括广告可以通过其被呈现给客户端设备102的用户的显示。一般而言，显示页包括任何机器可读的并且机器可存储的工作成果(work product)，该工作成果可以生成或可以被用于生成通过GUI109的显示。显示页112可以是文件、文件的组合、内嵌有至其他文件的链接的一个或多个文件等。显示页112可以包括文本、音频、图像、视频、动画和其他属性。简言之，显示页112包括任何源代码或目标代码，用于生成显示和提供用于获取广告120的指令，以嵌入到显示中并且被称之为广告时隙113。例如，时隙113可以识别用于呈现与产品和/或服务相关联的信息的横幅广告。这样的指令可以以或者基于诸如JavaScript的任何适当的编程语言书写。
广告服务器106包括可操作地接收、发送、处理和存储与系统100相关联的数据的电子计算设备。可以使用除了服务器以外的计算机以及服务器池实现系统100。实际上，广告服务器106可以是任何计算机、电子设备或处理设备，诸如刀片服务器、通用个人计算机(PC)、Macintosh、工作站、基于Unix的计算机或任何其他适当行的设备。换言之，系统100可以包括除了通用计算机以外的计算机以及没有传统操作系统的计算机。广告服务器106可以被适配为执行任何操作系统，包括Linux、Unix、Windows Server或任何其他适当的操作系统。在某些实施方式中，广告服务器106也可以包括或被可通信地连接至web服务器和/或邮件服务器。
广告服务器106包括存储器116和处理器118。存储器116可以是本地存储器，并且包括任何存储器或数据库模块，并且可以采用易失性或非易失性存储器的形式，包括但不限于磁性介质、光学介质、随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、可移动介质或任何其他适当的本地或远程存储器组件。在图示的实施方式中，存储器116包括网络广告120、空间简档(profiles)122、时间简档124、评估标准126以及设备简档128，在不脱离本公开范围的条件下，可以包括其他信息。本地存储器116也可以包括任何其他适当的数据，诸如应用或服务、防火墙策略、安全或访问日志、打印或其他报告文件、HTML文件或模板、数据类或对象接口、儿童软件应用或子系统以及其他。
网络广告120包括任何参数、指示符、变量、算法、指令、规则、文件、链接或其他数据，用于通过GUI 109容易地提供辅助内容。这样的网络广告120可包括(除了其他以外)主要内容、辅助内容和/或赞助内容。例如，每个网络广告120可以是文本元素、图形元素、多媒体元素、至第二应用的网络链接、至远程模块的网络链接、可执行或任何其他图形或显示元素。在一个更具体的示例中，网络广告120可以被识别或以其他方式与在特定物理位置内的一个或多个离线店铺110相关联。在某些实施方式中，网络广告120(或者对其的指示符)可以被存储在以SQL语句或脚本所描述的关系数据库的一个或多个表中。在某些实施方式中，网络广告120可以被格式化、存储或定义为以文本文件、可扩展标记语言(XML)文档、虚拟存储访问方法(VSAM)文件、无格式(flat)文件、Btrieve文件、逗号分隔的值(CSV)文件、内部变量或一个或多个库形式的各种数据结构。例如，特定网络广告120可以仅是对于远程存储的第三方广告的指示符。在另一示例中，特定网络广告120可以是用于紧密连接的服务的内部存储广告。简言之，网络广告120可以包括以任何适当格式存储在一台计算机上或跨多个计算机的一个表格或文件，或者多个表格或文件。事实上，在不脱离本公开的范围的条件下，某些或全部网络广告120可以是本地或远程的，并且存储任何类型的适当数据。
空间简档122包括用于识别与离线店铺110相关联的空间信息的参数、变量、策略、算法、指令、设置、或规则。例如，空间简档122可以识别与离线店铺110相关联的地理区域。在某些实施方式中，空间简档122识别该物理位置周围的位置和区。当然，上述参数是示例目的，并且可能未直接反映在本公开范围内的某些实施方式。空间简档122可以包括下列参数的一个或多个：一个或多个离线店铺110的位置、一个或多个区域、与该位置和/或区域相关联的误差、以及与物理位置相关联的其它信息。每个空间简档122可以与一个或多个离线店铺110相关联。多个空间简档122可以与单个离线店铺110相关联。在某些实施方式中，为单个离线店铺110可以定义多个级别的地理区。例如，包含最内部地理区的空间简档122可以定义由离线店铺110所占据的建筑物或零售空间的参数。包含较大地理区的空间简档122可以被定义为包括用于离线店铺110的宾客的主要停车区域。在第三空间简档122中可以提供甚至更广的地理区，其涵盖更远的停车选项。以这种方式，转化的概率可以与不同地理区相关联。在某些实施方式中，较大区域较之最内区域可以具有较低的关联概率。空间简档122可以被存储在以SQL语句或脚本所描述的关系数据库中存储的一个或多个表中。在其他实施方式中，空间简档122可以被格式化、存储或定义为以文本文件、HTML文档、XML文档、VSAM文件、无格式文件、Btrieve文件、CSV文件、内部变量或一个或多个库形式的各种数据结构。简言之，空间简档122可以包括以任何适当格式存储在一台计算机或者跨多个计算机的一个表或文件或多个表或文件。而且，在不脱离本公开范围的条件下，空间简档122可以是本地或远程的，并且存储任何类型的适当数据。
时间简档124包括用于识别与离线店铺110相关联的时间信息的参数、变量、策略、算法、指令、设置、或规则。例如，时间简档124可以识别对于离线店铺110的运营时间和/或客户访问平均长度。在某些实施方式中，时间简档124可以识别用于每周的每天的离线店铺110每天运营时间。在某些实施方式中，时间简档124可以为实现在离线店铺110处的一个或多个转化，定义一个或多个时间长度。例如，时间简档124可以将汽车购买与四个小时相关联，将汽车租赁与30分钟相关联。在另一示例中，时间简档124可以将房屋申请与两个小时相关联，将汽车贷款申请与45分钟相关联。某些时间简档124可以与不同类型的离线店铺110相关联。例如，第一时间简档124可以与加油站相关联，并且表示购买平均为五分钟，而第二时间简档124可以与餐馆相关联，并且表示四十五分钟与交易相关联。时间简档124可以包括下列的一个或多个：特定店铺、店铺类型、运营时间、时间周期、转化类型以及其他。当然，上述参数是示例目的，并且可能未反映本公开范围内的某些实施方式。每个时间简档124可以与一个或多个离线店铺110相关联。在某些实施方式中，多个时间简档124可以是基于转化类型的单个离线店铺110。例如，包含较短访问时间帧的时间简档124可以是关于购买护发产品，而包含较长访问时间帧的时间简档124与理发相关联。在另一示例中，离线店铺110可以与列出了标准营业时间的一个时间简档124，以及与包含诸如圣诞节周或者感恩节后的一天的假日营业时间的一个或多个时间简档相关联。时间简档124可以被存储在以SQL语句或脚本描述的关系数据库中存储的一个或多个表中。在其他实施方式中，时间简档124可以被格式化、存储或定义为以文本文件、HTML文档、XML文档、VSAM文件、无格式文件、Btrieve文件、CSV文件、内部变量或一个或多个库形式的各种数据结构。简言之，时间简档124可以包括以适当格式存储在一台计算机上或者跨多个计算机的一个表或文件或多个表或文件。而且，在不脱离本公开范围的条件下，时间简档124可以是本地或远程的，并且存储任何类型的适当数据。
设备简档128包括用于确定客户端设备102的空间和/或时间活动的参数、变量、策略、算法、指令、设置、或规则，例如，已经选择进入转化确定系统的客户端设备。例如，在不利用个人可识别信息的情况下，每个设备简档128可以识别位置和相关联时间戳。可选地或附加地，这些指令可以包括对于空间(以及或许时间)识别的精确性的限制。在某些实施方式中，设备简档128可以包括下列中的一个或多个：位置、区、时间戳、日期、设备类型以及其他。在某些实施方式中，广告服务器106能够诸如通过查询网络108，确定关于客户端设备102的匿名信息。在另一实施方式中，诸如移动提供商的第三方(未在图1中示出)可以提供用于客户端设备102的匿名空间和/或时间信息。在另一实施方式中，当用户选择进入转化确定系统时，该信息可以不是匿名的。在某些实施方式中，设备简档128也可以包括与设备相关联的地理区域(例如，用户的家庭地址、用户的工作地址)。当然，上述参数是示例目的，并且可能未反映在本公开范围内的某些实施方式。在某些实施方式中，每个设备简档128可以与单个或多个客户端102相关联。在某些实施方式中，多个设备简档128可以与单个客户端102相关联。在某些实施方式中，设备简档128与单个用户相关联，并且可以被称为用户简档。在用户简档的情形下，设备简档128可以包括用于每个用户设备的空间和/或时间信息。
设备简档128可以存储在以SQL语句或脚本描述的关系数据库中存储的一个或多个表中。在其他实施方式中，设备简档128可以被格式化、存储或定义为以文本文件、HTML文档、XML文档、VSAM文件、无格式文件、Btrieve文件、CSV文件、内部变量或一个或多个库形式的各种数据结构。简言之，设备简档128可以包括以任何适当格式存储在一台计算机上或者跨多个计算机的一个表或文件或多个表或文件。而且，在不脱离本公开范围的条件下，设备简档128可以是本地或远程的，并且存储任何类型的适当数据。
评估标准126包括用于评估客户端设备102响应于广告120访问离线店铺110的可能性的任何参数、变量、算法、指令、规则、对象或其他指示。在某些实施方式中，评估标准126识别用于确定已经发生广告120的转化的概率的表达式。可选地，或组合地，评估标准126可以识别或可以被用于识别与客户端设备102访问离线店铺110相关联的区域和/或时间标准的范围，以及与每个范围相关联的由于广告120导致达成交易的访问的可能性。这可以被称为转化可能性。例如，评估标准可以识别三个范围，并且关联下列可能性中的一个或多个：很可能(likely)、可能(possibly)或不可能(not likely)。在某些实施方式中，评估标准126可以至少部分地基于从与离线店铺110相关联的一个或多个空间简档122和/或一个或多个时间简档124获取的信息。除了包括用于评估广告转化的标准之外，评估标准126可以包括用于使用空间简档122和/或时间简档124执行计算的数据表达式。例如，评估标准126可以包括用于计算响应于至少接收广告120在离线店铺110完成交易的概率的数学表达式。例如，评估标准126可以包括特定范围，使得每个范围与特定可能性相关联。这样的范围可以由发布器104或者广告服务器106的用户提供，由广告服务器106动态地确定，或者由与系统100相关联的任何其他适当设备或用户提供。例如，可以存在用于离线店铺110的三个空间简档122。使用这三个空间简档以及用于访问与这些空间简档相关联的区域的最小时间跨度，该评估标准可以包含权衡已经发生的广告转化的可能性的算法。评估标准126可以是基于与广告120和/或发布器104相关联的任何适当属性。例如，评估标准126可以包括用于评估在指定假日(例如，复活节季、圣诞节)期间与标准运营日相比的广告转化的标准。评估标准126可以被存储在以SQL语句或脚本描述的关系数据库中存储的一个或多个表中。在其他实施方式中，评估标准126可以被格式化、存储或定义为以文本文件、HTML文档、XML文档、VSAM文件、无格式文件、Btrieve文件、CSV文件、内部变量或一个或多个库形式的各种数据结构。简言之，设备评估标准126可以包括以任何适当格式存储在一台计算机上或者跨多个计算机的一个表或文件或多个表或文件。而且，在不脱离本公开范围的条件下，评估标准126可以是本地或远程的，并且存储任何类型的适当数据。
处理器118执行指令并且操控数据以执行广告服务器106的操作。虽然图1示出了在广告服务器106中的单个处理器118，根据特定需要，可以使用多个处理器118，并且对处理器118的引用意味着在可应用之处包括多个处理器118。在图示的实施方式中，在任何适当的时间，诸如例如响应于来自发布器104或与网络108连接的任何适当的计算机系统的请求或输入，处理器118执行请求引擎132和转化引擎134。请求引擎132包括任何软件、硬件和/或固件或它们的组合，其可操作地基于发布器104转发的信息和任何其他可应用的标准获取并转发广告120。在选择广告120的情形下，请求引擎132可以接收通过网络108或设备简档128提供的诸如空间位置的客户端信息，将该位置与一个或多个空间简档122匹配，基于其他标准(例如，在时间简档124中包含的营业时间)缩窄该结果，并且将相关联广告120返回发布器104。例如，如果基于空间简档122客户端设备102紧邻两个不同的离线店铺110，但是当天是周日，并且根据时间简档124，离线店铺110中的一个在周日不营业，请求引擎可以转发与在周日营业的离线店铺110相关联的广告120。在某些实施方式中，请求引擎132可以利用任何适当的数学和/或逻辑表达式，评估空间简档122和/或时间简档124以及设备简档128。
转化引擎134包括任何软件、硬件和/或固件或它们的组合，它们可操作地使用评估标准126和在设备简档128内收集的或以其他方式从网络108轮询的时间和/或空间数据，基于任何适当的过程，评估转化的可能性。在某些实施方式中，在评估广告转化的情形下，转化引擎134可以从关于客户端设备102的设备简档128接收匿名的时间和/或空间数据，使用评估标准126评估广告转化潜力，并且基于已经显示了广告120的客户端设备，确定广告转化的可能性。在替选的实施方式中，如果客户端设备的拥有者已经选择进入将个人可识别信息与他/她的客户端设备相关联的转化检测系统，使得该用户可以接收增强的服务，该转化检测系统可以接收附加的信息。在某些实施方式中，在评估广告转化之前，转化引擎134可以使用设备简档128、评估标准126和/或空间简档122以及时间简档124执行一个或多个计算。例如，转化引擎134可以将客户端设备102访问与离线店铺110相关联的区域的时间与在时间简档124内提供的运营时间相比较。无论计算如何，转化引擎134可以识别用于使用评估标准126确定广告转化的标准。标准可以包括用于评估广告120的潜在转化的数目、范围、阈值和/或任何其他适当的标准。
计算广告120的转化可能性可以包括基于与离线店铺110相关联的空间简档122和/或时间简档124和/或与广告120相关联的评估标准126，评估在设备简档128内收集的数据。因为多个客户端102可以与单个用户相关联，在某些实施方式中，当比较访问的地理区域与离线店铺110相关联的空间简档122时，可以考虑多个设备简档128。在某些实施方式中，转化引擎134可以使用任何适当的数学和/或逻辑表达式，计算广告转化的可能性。例如，转化引擎134可以确定或以其他方式识别与广告转化的可能性相关联的范围。例如，转化引擎134可以将广告转化可能性分成三个范围。在该情形下，这三个范围可以与广告120的浏览导致在离线店铺110处的交易的低、中或高概率相关联。在范围的示例中，转化引擎134通过将在设备简档128内收集的空间数据和与该离线店铺110相关联的不同范围(例如，店铺本身、紧接的停车场、远处的停车区域)相比较，可以确定转化的可能性。在某些实施方式中，转化引擎134通过将与客户端设备102相关联的时间数据和在离线店铺110的相对地理位置内耗费的时间的扩展范围相比较，可以确定转化的可能性。在一个示例中，对于餐馆四十五分钟的访问，较之二十分钟的访问，可能具有更高转化可能性。在某些实施方式中，当确定广告转化概率时，转化引擎134也可以考虑在客户端设备102接收广告120与客户端设备102到达与广告120相关联的离线店铺110的地理位置内之间的时滞。
无论特定的实施方式如何，此处所使用的“软件”可以包括软件、固件、布线或编程的硬件或它们之间任何适当的组合。实际上，请求引擎132和转化引擎134可以用任何适当的计算机语言编写或描述，包括C、C++、C#、Java、J#、Visual Basic、汇编语言、Perl、任何适当版本的4GL以及其他。应理解的是，虽然请求引擎132和转化引擎134在图1中示出为包括各自的模块，请求引擎132和转化引擎134每个可以包括多个其他子模块，或可以替代地为单个多任务模块，该单个多任务模块实现各种目标、方法和或者其他过程的各种特征和功能。此外，虽然示出为在服务器106的内部，与请求引擎132和/或转化引擎134相关联的一个或多个过程可以被远程地存储、引用或执行。而且，在不脱离本公开范围的条件下，请求引擎132和/或转化引擎134可以是另一软件模块或企业应用(未示出)的子模块。
在客户端-服务器或其他分布式环境中，广告服务器106也包括用于通过网络108与其他计算机系统通信的接口136，其他计算机系统诸如发布器104以及客户端设备102。在某些实施方式中，广告服务器106通过接口136从内部或外部发送器接收数据，用于存储在本地存储器116中，和/或由处理器118处理。一般而言，接口136包括编码在以适当组合的软件和/或硬件中的逻辑，并且可操作地与网络108通信。更确切地说，接口136可以包括支持与通信网络108相关联的一个或多个通信协议的软件或者可操作地通信物理信号的硬件。
网络108帮助广告服务器106和诸如发布器104和客户端设备102的任何其他本地或远程计算机之间的无线或有线通信。网络108可以是企业或安全网络的全部或者部分。虽然被示出为单个网络，但在不脱离本公开范围的条件下，网络108可以被逻辑上分成各种子网或虚拟网络的连续网络，只要网络108的至少部分可以帮助在广告服务器106、发布器104和客户端设备102之间通信广告120和客户端数据。在某些实施方式中，网络108涵盖任何内部或外部网络、多个网络、子网络或它们的组合，其可操作地帮助在系统100内的各种计算组件之间的通信。网络108可以在网络地址之间通信例如网际协议(IP)分组、帧中继帧、异步传输模式(ATM)信元、语音、视频、数据和其他适当的信息。网络108可以包括一个或多个局域网(LAN)、无线接入网络(RAN)、城域网(MAN)、广域网(WAN)、称为因特网的全球计算机网络的全部或部分和/或在一个或多个位置的任何其他通信系统。
发布器104从客户端设备102接收对显示页112的请求。在某些实施方式中，发布器104将包括关于客户端设备102的匿名识别信息的广告请求发送至广告服务器106。基于该请求和从空间简档122、时间简档124和/或设备简档128获取的信息，请求引擎132识别广告120。广告服务器106发送广告120至发布器104。发布器104发送包括广告120的请求显示页112至客户端设备102。广告服务器106确定客户端设备102的位置。例如，在某些实施方式中，广告服务器106可以周期性的接收轮询，或者另外利用网络108识别匿名位置信息。在某些实施方式中，广告服务器106更新与位置信息相关联的设备简档128。该时间段可以根据广告120和/或离线店铺110所提供的服务的性质而变化。如果在设置的时间段期间，客户端设备102进入离线店铺110的区域，广告服务器106计算在所述区域内耗费的时间总量。在匿名客户端设备102已经被识别为已经访问了该区域之后，或者在设置的时间段已经期满之后，转化引擎134使用该时间和/或空间数据以及评估标准126来确定转化的可能性。
图2是示出了根据本公开某些实施方式的用于处理对广告的请求的示例方法200的流程图。总的来说，方法200描述了用于以下的示例性技术：接收对与离线店铺相关联的广告的请求，响应于该请求而确定最近的或最方便的零售商来呈现，并且将广告信息发送回请求方。方法200预期了使用实现所描述的功能的某些或全部的逻辑元件的任何适当组合和布置。
方法200开始于步骤202，在此处，接收到对离线广告的请求。在某些实施方式中，该广告请求包括匿名地识别将接收该广告的设备的信息。例如，广告服务器106可以从发布器104接收对与例如邻近客户端设备102的离线店铺110相关联的广告120的请求。在诸如其中用户已经选择了增强服务的某些实施方式中，在这种情况下，该请求可以包含识别该客户端设备102的信息，诸如蜂窝电话号码、网络服务提供者客户标识符和/或其他信息。
在步骤204，确定一个或多个空间属性。例如，广告服务器106可以利用网络108查询客户端设备102的当前位置。替选地，广告服务器106能够找到在与客户端设备102相关联的设备简档128内的地理位置。在某些实施方式中，诸如其中用户已经选择了接收增强服务的情形，设备简档128可以包含关于与客户端102相关联的账单地址、工作地址、家庭地址和/或其他通常访问的区域。
利用这些空间属性，在步骤206，可以识别对于附近离线店铺的广告。例如，请求引擎132可以将与客户端设备102相关联的地理位置与空间简档122相比较，以找出对于客户端设备102最方便的离线店铺110。在某些实施方式中，可以使用其他信息来将结果缩窄至客户端设备102的用户最可能访问的零售商。例如，时间简档可以包含离线店铺110的运营时间。请求引擎132可以利用该营业时间来选择当前正在营业的离线店铺110。
在步骤208，一旦空间简档已经被选择，相关联的广告120可以被定位。在某些实施方式中，转化引擎134基于在步骤206选择的空间简档122，查找广告120。然后，在步骤210该广告可以被中继到请求者。例如，响应于该广告请求，请求引擎132然后可以将广告信息120转发到发布器104。在这种情况下，发布器104将转发广告120至客户端设备102。
图3是示出了根据本公开某些实施方式的用于确定对被呈现的零售商产生交易的广告的可能性的示例方法300的流程图。总的来说，方法300描述了用于通过无线网络与设备通信并且确定该设备与先前呈现给用户的广告相关联的离线店铺邻近性的示例性技术。方法300具有两个要素。首先，在步骤306，方法300确定无线设备是否已曾经进入与离线店铺相对应的区域。如果是，在步骤314，方法300确定在该区域内的时间段，以确定用户响应该广告的可能性。方法300预期了利用逻辑元件的任何适当组合和布置来实现所描述的功能的某些或全部。
方法300通过识别与离线企业相关联的区域，在步骤302处开始。例如，响应来自发布器104的广告请求，广告120先前被转发到客户端102。广告服务器106可以将广告120的实例与例如在设备简档128内的客户端设备102相关联。与广告120相关联的区域或区域的集合(例如，在空间简档122中找到的)可以与离线店铺110的位置相关联。
在步骤304，识别一个或多个广告转化时间阈值。这些阈值表示指示在离线店铺处的转化的时间长度。例如，这些可以从与广告120相关联的评估标准126和/或时间简档124中推导出或以其他方式识别。在某些实施方式中，这些阈值对应于指示用户响应于已经观看的特定广告，已经访问了与离线店铺相关联的特定区域的时间段。
与识别广告转化阈值相联系，方法300匿名地确定客户端设备的地理位置。例如，广告服务器106可以在设置的间隔查询网络108，以确定客户端设备102的当前位置，和/或处理设备简档128。如果在步骤306中，方法300不确定用户已经进入离线企业的附近，并且如果在步骤308广告转化阈值未被满足，那么，该方法确定该广告实例具有较低转化可能性。
然而，如果方法300在步骤306处发现用户已经进入与离线店铺相关联的区域，那么，在步骤312，方法300识别在被识别区域内的特定转化的阈值。如上所述，阈值可以根据在特定离线店铺的转化类型而变化。例如，时间简档124和/或评估标准126可以包含关于在离线店铺110区域内完成交易的时间量的规则。该时间段可以是基于离线店铺110(例如，在加油站处通常需要五分钟或更多以完成交易)、广告120(例如，在餐馆通常需要五分钟或更多来完成礼品券交易，而需要二十分钟或更长来购买和/或消费一道主菜)以及其他参数。在步骤314，该方法将与用户相关联的时间段与阈值比较。
在步骤316，如果时间段不满足这些阈值，例如，客户端设备退出该区域，那么，在步骤310，方法300确定该广告不成功，和/或具有低转化可能性。在一个示例中，广告服务器106可以在时间期满时查询网络108，以获取关于客户端设备102的当前位置的更新。在某些实施方式中，广告服务器从网络108接收周期性更新。在该情形下，转化引擎134可以动态地确定转化可能性，和/或识别在设备简档128内的时间信息。
如果在离线店铺的区域内的时间段满足该阈值，在步骤318，方法300可以继续确定访问的长度，直到用户退出与该离线店铺相关联的一个或多个区域。在该情形下，广告服务器106可以确定对于不同类型转化的可能性。例如，访问与咖啡店相关联的区域半个小时的用户可能具有购买食品产品的高可能性，而六分钟的访问可能具有仅购买饮料的高可能性。在某些实施方式中，广告服务器106可以在设备简档128中存储与客户端设备102相关联的周期性地理数据。
一旦方法300已经确定用户对离线店铺的区域进行了访问并且离开，在步骤320，方法300可以计算广告转化。例如，转化引擎134可以计算广告转化的可能性。在评估标准126、空间简档122、时间简档124和/或设备简档128内包含的信息可以被用于确定这些计算。在某些实施方式中，转化引擎134将结果分配至离散的范围(例如，低、中或高可能性)。在其他实施方式中，转化引擎134确定广告转化的概率。方法300可以执行任何其他计算，用于分配诸如布尔型是/否结果的可能性。
图4是示出了用于通过无线网络请求广告的示例方法400的流程图。总的来说，方法400描述了无线设备可以使用来通过网络请求并接收数字广告内容的示例技术。方法400预期了利用逻辑元件的任何适当组合和布置实现所描述的功能的某些或全部。
在步骤402，方法400通过无线连接接入通信网络而开始。例如，客户端设备可以利用任何适当形式的无线通信接入网络108。在步骤404，将广告内容请求发送到内容提供者。广告请求可包括识别该请求客户端设备的匿名信息。在一个示例中，客户端设备102通过网络108将请求发送至发布器104。在某些实施方式中，请求包括匿名设备标识符(例如，IP地址、不包含用户个人信息的cookie，或者在IP地址被认为是非匿名的管辖区域内，阿尔法数字串)。在另一示例中，其中，客户端设备的所有者已经选择进入转化检测系统，转化检测系统确定个人可识别信息，使得该系统可以为用户提供增强的服务，该客户端设备请求可以包含附加的信息。
在步骤406，无线设备接收用于邻近设备位置的离线店铺的广告。在某些实施方式中，通过发布器104将广告从广告服务器106经由网络108转发到客户端设备102。在某些实施方式中，在广告选择之前，客户端设备102被网络108查询，以确定客户端设备102的当前位置。这允许广告服务器106定位用于该用户当前位置附近的离线店铺的广告。在其他实施方式中，例如在设备简档128内存储的位置数据可以被用作用于广告选择的空间输入。在步骤408，在无线设备的GUI内显示该广告。
虽然已经结合某些实施方式和一般相关方法描述了本公开，这些实施方式和方法的变更和置换对于本领域的技术人员将是显而易见的。因此，上文对于示例性实施方式的描述不定义或限制本公开。在不脱离本公开精神和范围的条件下，其他改变、替换和变更也是可能的。
Claims (20)
1.一种方法，包括：
接收与通过用户的设备呈现的广告有关的与所述用户相关联的空间信息，所述广告与具有地理位置的离线店铺相关联；以及
至少部分地基于所述空间信息和所述离线店铺的所述地理位置，确定转化可能性。
2.根据权利要求1所述的方法，还包括：
接收对用于通过所述用户设备显示的广告的请求；以及
至少部分地基于与所述用户设备相关联的所述空间信息，识别与所述离线店铺相关联的所述广告。
3.根据权利要求1所述的方法，还包括：
接收与通过所述用户设备呈现的所述广告有关的与所述用户相关联的时间信息；以及
至少部分地基于所述时间信息，确定所述转化可能性。
4.根据权利要求1所述的方法，还包括：
识别与所述离线店铺相关联的地理区域；以及
使用与所述用户设备相关联的所述空间信息，确定所述用户在所述地理区域内。
5.根据权利要求1所述的方法，所述方法还包括：
至少部分地基于所述时间信息，确定所述用户在与所述离线店铺相关联的地理区域内的时间段；
至少部分地基于所述时间段，确定所述转化可能性。
6.根据权利要求1所述的方法，其中，所述地理信息是包括所述离线店铺的物理区域。
7.用于广告离线店铺的软件，包括包含在介质上的计算机可读指令，并且可操作用于：
接收与通过用户的设备呈现的广告有关的与所述用户相关联的空间信息，所述广告与具有地理位置的离线店铺相关联；以及
至少部分地基于所述空间信息和所述离线店铺的所述地理位置，确定转化可能性。
8.根据权利要求7所述的软件，进一步可操作用于：
接收对用于通过所述用户设备显示的广告的请求；以及
至少部分地基于与所述用户设备相关联的所述空间信息，识别与所述离线店铺相关联的所述广告。
9.根据权利要求7所述的软件，进一步可操作用于：
接收与通过所述用户设备呈现的所述广告有关的与所述用户相关联的时间信息；以及
至少部分地基于所述时间信息，确定所述转化可能性。
10.根据权利要求7所述的软件，进一步可操作用于：
识别与所述离线店铺相关联的地理区域；以及
使用与所述用户设备相关联的所述空间信息，确定所述用户在所述地理区域内。
11.根据权利要求7所述的软件，进一步可操作用于：
至少部分地基于所述时间信息，确定所述用户在与所述离线店铺相关联的地理区域内的时间段；以及
至少部分地基于所述时间段，确定所述转化可能性。
12.根据权利要求7所述的软件，其中，所述地理信息是包括所述离线店铺的物理区域。
13.一种用于广告离线店铺的服务器，包括一个或多个处理器，可操作用于：
接收与通过用户的设备呈现的广告有关的与所述用户相关联的空间信息，所述广告与具有地理位置的离线店铺相关联；以及
至少部分地基于所述空间信息和所述离线店铺的所述地理位置，确定转化可能性。
14.根据权利要求13所述的服务器，进一步可操作用于：
接收对用于通过所述用户设备显示的广告的请求；以及
至少部分地基于与所述用户设备相关联的所述空间信息，识别与所述离线店铺相关联的所述广告。
15.根据权利要求13所述的服务器，进一步可操作用于：
接收与通过所述用户设备呈现的所述广告有关的与所述用户相关联的时间信息；以及
至少部分地基于所述时间信息，确定所述转化可能性。
16.根据权利要求13所述的服务器，进一步可操作用于：
识别与所述离线店铺相关联的地理区域；以及
使用与所述用户设备相关联的所述空间信息，确定所述用户在所述地理区域内。
17.根据权利要求13所述的服务器，进一步可操作用于：
至少部分地基于所述时间信息，确定所述用户处于与所述离线店铺相关联的地理区域中的时间段；以及
至少部分地基于所述时间段，确定所述转化可能性。
18.根据权利要求13所述的服务器，其中，所述地理信息是包括所述离线店铺的物理区域。
19.一种用于广告离线店铺的系统，包括：
用于接收与通过用户的设备呈现的广告有关的与所述用户相关联的空间信息和时间信息的装置，所述广告与具有地理位置的离线店铺相关联；以及
用于至少部分地基于所述空间信息、所述时间信息和所述离线店铺的所述地理位置，确定转化可能性的装置。
20.根据权利要求19所述的系统，还包括：
用于接收对用于通过所述用户设备显示的广告的请求的装置；以及
用于至少部分地基于与所述用户设备相关联的所述空间信息和所述时间信息识别与所述离线店铺相关联的所述广告的装置。
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