CN101321310A - 一种实现移动广告的方法、装置和系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种实现移动广告的方法，该方法包括以下步骤：收到移动终端发送的获取邮件的请求，向电子邮件服务器发送所述的请求；接收电子邮件服务器返回的邮件，并将从广告服务器获取的广告插入到所述的返回的邮件中并向移动终端发送。本发明还公开了一种实现移动广告的装置和系统。通过本发明实施例提供的方案，能够在向移动终端发送的邮件中适时插入广告，进一步还可以提高广告的个性化程度。

Description

一种实现移动广告的方法、装置和系统

技术领域

本发明主要涉及移动通信技术，更具体地，涉及一种实现移动广告的方法、装置和系统。

背景技术

随着3G技术与网络在中国的发展，运营商越来越重视移动数据业务的发展与普及，其中广告的商业模式发生了变化，互联网广告和移动广告呈现较大的增长态势。移动广告业务主要是指，通过移动媒体传播的商业信息影响受传者的态度、意图和行为的一种移动业务。此业务具有个性化、互动性、移动性、低成本、情景性、高效性等特点。从移动广告业务的开发形式来看，移动广告有很多种业务方式，比如手机内置广告、彩信广告、手机视频广告、手机游戏广告等。从内容上来看，又可以采用文字、彩图、视频、音乐等多种或者混合形式。移动广告业务的诸多优势使得该业务一经推出便受到全球许多移动运营商、SP的大力追捧。

现有技术中，移动邮件业务主要由移动邮件客户端MEM(Mobile Emaile)client、移动电子邮件服务器MEM Server、电子邮件服务器Email Server组成的系统完成移动邮件业务，其中，电子邮件服务器Email Server负责在网络侧进行邮件的发送、接收和邮件的缓存等功能；移动电子邮件服务器MEMServer负责移动邮件客户端MEM Client与移动电子邮件服务器MEM Server之间的协议与移动邮件客户端MEM Server和电子邮件服务器Email Server之间协议的转换、email事件通知、email的过滤等功能；移动邮件客户端MEM Client负责用户侧邮件的收发、通知的接收等。

目前在互联网邮件中插入广告的方法，一种主要是通过电子邮件服务器email Server在发送用户邮件时插入广告。另外一种是gmail的广告模式，gmail是在网络侧由电子邮件服务器email Server收到email时扫描用户的邮件内容并与广告服务器中广告的关键字作匹配，如果匹配得上就在email中插入广告，如果匹配不上则不插入广告，插完广告后的邮件临时保存在email Server中的用户邮箱里。

Gmail插入广告的流程如图1所示，包括如下步骤：

101、电子邮件服务器Email Server从网络上收到邮件；

102、扫描邮件内容并于广告服务器AD Server中的广告关键字匹配找到合适的广告ID；

103、如果由匹配的广告ID，则返回广告内容；

104、Email Server将广告插入邮件；

105、保存邮件，并将带有广告的邮件发送至收件人。

发明人在发明过程中发现，从以上描述现有技术的技术方案可以看出，无论是一般的Email广告还是Gmail广告，都是通过email Server在收到网络上发送来的邮件时，将广告内容插入邮件，并将带有广告内容的邮件保存在EmailServer中，以及向收件人发送所述的带有广告内容的邮件。这样的话，广告的插入缺乏实时性，用户每次读取该邮件时所看到的广告都是同样的内容，从而不利于广告在电子邮件中的广泛使用而给用户带来的收益。进一步，现有Gmail插入个性化广告的方式是通过对扫描用户的邮件内容与广告数据库的广告关键字匹配进行的，如果扫描到的内容与广告数据库中的广告关键字匹配，则根据匹配结果找到相应的广告ID，否则，不插入广告或者以广告服务器默认的策略插入广告。这种插入个性化广告的方式产生的问题是：其一、因需要借助扫描用户邮件的内容才能完成，不利于用户邮件内容涉及有关用户隐私权的保护，并且当邮件经过加密则无法进行扫描；其二、如果没有找不到相应的广告关键字，则以广告服务器默认的策略进行插入个性化广告或者不插入个性化广告，从而导致个性化程度不高。

发明内容

有鉴于此，本发明实施例提供了一种实现移动广告的方法和装置，能够实时地在移动邮件中插入广告。进一步本发明实施例提供的实现移动广告的方法能够更大程度的满足个性化的需求。

为解决上述技术问题，本发明所提供的实施例是通过以下技术方案实现的：

收到移动终端发送的获取邮件的请求，向电子邮件服务器发送所述的请求；

接收电子邮件服务器返回的邮件，并将从广告服务器获取的广告插入到所述的返回的邮件中并向移动终端发送。

本发明实施例提供的另一种实现移动广告的方法，包括步骤：

收到移动终端发送的获取邮件的请求，向电子邮件服务器发送所述的请求；

接收电子邮件服务器返回的邮件，根据移动终端用户预先设置的个性化广告业务信息获取相应的广告；

将所获取的广告插入到所述的返回的邮件中并向移动终端发送。

本发明实施例还提供了一种实现移动广告装置，包括邮件接收中转模块，用于接收移动终端发送的获取邮件的请求，将所述的请求发送至电子邮件服务器，并接收电子邮件服务器返回的邮件，所述的装置进一步包括：

广告服务器接口模块，用于与广告服务器交互，包括根据广告处理模块的指示向广告服务器发送获取广告的请求，并接收广告服务器返回的广告；

广告处理模块，用于在邮件接收中转模块接收电子邮件服务器返回的邮件中插入所述广告服务器接口模块接收的从广告服务器返回的广告。

本发明还提供了一种实现移动广告的系统，包括：

实现移动广告的装置，用于收到移动终端发送的获取邮件的请求后，向电子邮件服务器发送所述的请求，接收电子邮件服务器返回的邮件，向广告服务器发送获取广告的请求，并将从广告服务器获取的广告插入到所述的返回的邮件中；

电子邮件服务器，用于接收实现移动广告的装置发送的获取邮件的请求，并向所述的实现移动广告的装置返回所述的邮件；

广告服务器，用于接收实现移动广告的装置发送的获取广告的请求，向所述的实现移动广告的装置返回相应的广告。

通过本发明实施例方案，由移动电子邮件服务器或者类似功能的服务器在向移动终端用户发送从电子邮件服务器返回的邮件时，适时从广告服务器获得广告并适时插入所返回的邮件中，并向移动终端发送，可以使得移动终端用户再次请求获取该邮件时，可以从返回的邮件中看到不同于前次获取该邮件时看到的广告，从而可以增加广告被终端用户收看的频率以及提高广告投放的程度和效果；进一步通过不同方式在移动电子邮件服务器或者类似功能的服务器或者广告服务器设置个性化广告业务信息，可以在提高个性化程度的同时满足各个业务提供者的广告策略。

附图说明

图1为现有技术中在Gmail邮件中插入广告的方法流程图；

图2为本发明实施例提供的实现移动广告的第一系统实施例的结构示意图；

图3为本发明实施例提供的实现移动广告的第二系统实施例的结构示意图；

图4为本发明实施例提供的实现移动广告的第三系统实施例的结构示意图；

图5为本发明实施例提供的实现移动广告的第四系统实施例的结构示意图；

图6为本发明实施例提供的实现移动广告的第五系统实施例的结构示意图；

图7为本发明实施例提供的实现移动广告的第一方法实施例的信令流程图；

图8为本发明实施例提供的实现移动广告的第二方法实施例的信令流程图；

图9为本发明实施例提供的实现移动广告的第三方法实施例的信令流程图。

具体实施方式

本发明实施例提供了一种实现移动广告的方法，该方法由移动电子邮件服务器MEM Server在应移动终端的邮件请求而向电子邮件服务器EmailServer获取邮件后在邮件中插入广告，从而实现了在移动邮件中实时插入广告，进一步可以根据用户预先设置的广告信息，将个性化广告插入移动邮件中，从而提高广告的个性化程度。

为了实现上述技术方案，本发明实施例一提供了一种在移动邮件中插入广告的系统，其结构示意图如图2所述，包括：

邮件接收中转模块，用于接收移动终端发送的获取邮件的请求，将所述的请求发送至电子邮件服务器，并接收电子邮件服务器返回的邮件；

广告服务器接口模块，用于与广告服务器交互，包括根据广告处理模块的指示向广告服务器发送获取广告的请求，并接收广告服务器返回的广告；

广告处理模块，用于在邮件接收中转模块接收电子邮件服务器返回的邮件中插入所述广告服务器接口模块接收的从广告服务器返回的广告；

电子邮件服务器，用于接收邮件接收中转模块发送的获取邮件的请求，并向所述的邮件接收中转模块返回所述的邮件；

广告服务器，所述的广告服务器包括：接口管理模块以及广告内容存储模块；接口管理模块用于接收广告服务器接口模块发送的获取广告的请求，向所述的广告内容存储模块获取广告并向所述的广告服务器接口模块返回所述的广告。实际应用中，所述的邮件接收中转模块、广告服务器接口模块、广告处理模块可以设置在移动电子邮件服务器中或者其他具有同样功能的实现移动广告的装置中。

所述的系统包括移动终端，用于向邮件接收中转模块发送接收邮件的请求，并接收从邮件接收中转模块返回的邮件。

需要说明的是所述系统中的广告服务器接口模块、广告处理模块、邮件中转接收模块可以设置于移动电子邮件服务器中，如图2中虚框所示。可以想到的是，上述这些模块同样可以设置在其他具有同样功能的实现移动广告的装置中，这些设置方式不能视为对本发明的限制。

在本发明提供的另一系统实施例中，所述的系统可以进一步包括广告策略信息存储模块，用于存储预置的广告策略信息。该广告策略信息存储模块可以设置于广告服务器中，如图3所示，当广告策略信息存储模块设置在广告服务器中时，其主要用于当广告服务器接口模块发送的获取广告的请求中没有携带要求获取的广告类型和/或广告内容偏好等相关信息时，广告服务器中的接口管理模块按照广告服务器中的广告策略信息存储模块存储的广告策略信息进一步到广告内容存储模块中选择相应的广告，然后通过接口管理模块将所选择的广告返回给所述的广告服务器接口模块。

或者，虽然广告服务器接口模块发送获取广告请求中携带有根据相应的广告策略信息选择出相应广告类型和/或广告内容偏好等相关信息，广告服务器仍然可以在满足广告服务器接口模块要求的广告类型、广告内容偏好等条件下，由广告服务器的接口管理模块按照广告服务器中的广告策略信息存储模块存储的广告策略信息进一步到广告内容存储模块中选择相应的广告，然后通过接口管理模块将所选择的广告返回给所述的广告服务器接口模块，这种情况适用于广告策略信息存储模同时设置在广告服务器和移动电子邮件服务器中，如图3中的虚线所示。

此外，当所述的广告策略信息存储模块独立于广告服务器设置时，如图4所示，此时，所述的广告处理模块根据所述的广告策略信息存储模块存储的策略信息选择相应广告类型，此处的广告策略可以是根据邮件的内容而选择相应的关高类型等策略，具体策略的设置由运营商自己根据需要设置，具体设置过程为本领域技术人员所公知，此处不在赘述，根据光设置的广告策略信息获得广告类型后，根据所述的广告类型指示广告服务器接口模块向广告服务器中的接口管理模块发送获取相应广告的请求；接口管理模块通过广告内容存储模块获取相应广告，并向广告服务器接口模块返回。

同上述图2中所述的实施例一样，所述的广告策略信息存储模块可以和所述的邮件接收中转模块、广告服务器接口模块、广告处理模块一起设置在移动电子邮件服务器中，或其他具有同样功能的实现移动广告的装置中；广告策略信息存储模块可以设置在移动电子邮件服务器和/或广告服务器中。

在本发明提供的另一系统实施例中，如图5所示，所述的系统还包括个性化信息模块，用于接收并保存移动终端用户设置的个性化广告业务信息；该个性化信息模块可以设置于广告服务器中，当个性化信息模块设置在广告服务器中时，其主要用于当广告服务器接口模块发送的获取移动终端用户个性化广告的请求时，广告服务器中的接口管理模块按照广告服务器中的个性化信息模块存储的移动终端用户设置的个性化广告业务信息进一步到广告内容存储模块中选择相应的广告，然后通过接口管理模块将所选择的广告返回给所述的广告服务器接口模块。如图5中广告服务器AD Server中的虚框所示，接口管理模块还可以进一步结合移动终端用户设置的个性化广告业务信息与存储在广告服务器中的广告策略信息存储模块中的策略信息从广告内容存储模块获取相应的广告，并向广告服务器接口模块返回所选择的广告。

此时的移动终端包括可以邮件收发模块和邮件广告特性设置模块，邮件收发模块用于向邮件接收中转模块发送接收邮件的请求，以及接收从邮件接收中转模块返回的插入广告的邮件；邮件广告特性设置模块用于向个性化信息模块设置移动终端用户个性化广告业务信息。具体设置过程参见下述方法实施例的介绍。

此外，当所述的个性化信息模块独立于广告服务器设置时，如图6所示，此时，所述的广告处理模块可以根据所述的个性化信息模块存储的移动终端用户设置的个性化广告业务信息确定移动终端用户已经预订个性化广告业务后，根据所述的移动终端用户设置的个性化广告业务信息选择相应广告类型，根据选择的广告类型然后，指示广告服务器接口模块向广告服务器中的接口管理模块发送获取相应广告的请求，请求中携带移动终端用户设置的用户喜欢的广告类型和/或用户偏好的广告内容；广告服务器中的接口管理模块通过广告内容存储模块获取相应广告，并向广告服务器接口模块返回，广告的接口管理模块还可以进一步根据接收到的所述的广告类型请求以及结合存储在广告服务器中的广告策略信息存储模块中的广告策略信息从广告内容存储模块中获得相应的广告，并将所述的广告向广告服务器接口模块返回。

所述的广告处理模块还可以直接指示所述广告服务器接口模块向所述的广告服务器发送的获取广告的请求，所述的请求中携带终端标识信息；所述广告服务器中的接口管理模块根据所述终端标识信息以及个性化广告业务信息确定移动终端用户已经预订个性化广告业务，并根据所述的个性化广告业务信息选择并返回广告，所述的广告处理模块将从广告服务器返回的广告插入所述的邮件中。进一步所述广告服务器中的接口管理模块在确定移动终端用户已经预订个性化广告业务后，还可以结合所述的个性化广告业务信息以及广告服务器自身的广告策略选择同时满足两者要求的广告，并返回给移动邮件服务器。

所述的广告处理模块还可以根据所述个性化广告业务信息确定移动终端用户已经预订个性化广告业务后，指示广告服务器接口模块向广告服务器发送携带终端标识信息的获取广告的请求；所述广告服务器中的接口管理模块根据接收的终端标识信息以及广告服务器中的个性化信息模块中移动终端用户设置的个性化广告信息从广告内容存储模块中获得相应广告，并向广告服务器接口模块返回，广告处理模块将从广告服务器返回的广告插入所述的邮件中。所述广告服务器中的接口管理模块还可以进一步结合广告服务器自身的广告策略选择同时满足两者要求的广告，并返回给移动邮件服务器

同理，如图5、6的虚框所示，所述的邮件接收中转模块、广告服务器接口模块、广告处理模块可以设置在移动电子邮件服务器、或其他功能相似的服务器中，所述的个性化信息模块还可以同时设置在所述的移动电子邮件服务器和广告服务器中。

基于上述系统，本发明提供了以下几种实现移动广告的方法实施例，需要说明的是，为了描述方便，以下方法实施例是以由移动电子邮件服务器MEM Server、广告服务器AD Server、电子邮件服务器Email Server、移动终端MEM Client所组成的系统为例进行说明的，这些方法实施例同样可以被上述提到的其他系统实现。

参见图7，为第一方法实施例流程图，包括如下步骤：

701、移动终端向移动电子邮件服务器发送接收邮件的请求；

702、移动电子邮件服务器将从移动终端接收的请求发送给电子邮件服务器；

由于移动电子邮件服务器与移动终端以及移动电子邮件服务器与电子邮件服务器之间的交互协议不同，因此，此过程中需要移动电子邮件服务器转换承载协议。

703、电子邮件服务器返回移动终端请求的邮件；

704、移动电子邮件服务器向广告服务器发送获取广告的请求；

本步骤中，移动电子邮件服务器还可以根据预先设置在其内的广告策略，选择相应的广告类型并将该信息携带在其向广告服务器发送的获取广告的请求消息中；

需要说明的是，步骤704也可以在步骤701之后与步骤702同时进行，或在步骤702之前进行。

705、广告服务器收到移动电子邮件服务器发送的获取广告的请求后，取出相应的广告；

此步骤中广告服务器可以根据预先设置其中的广告策略信息选取相应的广告；如果移动电子邮件服务器在向广告服务器发送的获取广告的请求中没有携带广告类型的要求信息，广告服务器则根据自己的策略选择相应的广告；或者，即使移动电子邮件服务器在向广告服务器发送的获取广告的请求携带有广告类型信息，广告服务器在满足该广告类型的基础上，可以进一步按照自己的广告策略选取相应的广告，在无法满足移动电子邮件服务器要求的广告类型情况下，也可以直接根据自己的广告策略选择相应的广告；或者不考虑移动电子邮件服务器要求的广告类型，而直接根据自己的广告策略选择相应的广告。通过这些灵活的广告策略组合运用，可以同时满足广告服务内容提供商以及网络运营商不同的广告策略，从而可以同时实现不同主体的广告业务。具体广告策略的设置由运营商自己根据需要设置，设置过程为本领域技术人员所公知，此处不在赘述。

706、广告服务器向移动电子邮件服务器返回在704步骤中选取的相应广告；

707、移动电子邮件服务器将从广告服务器获取的广告插入到电子邮件服务器返回的邮件中；

当email邮件是用通用Internet邮件扩充MIME(Multipurpose InternetMail Extensions)结构来承载时，插入广告具体可以是在email MIME结构的末尾增加广告体部分，相应的消息结构的形式如下：

From：Qian Sun<sunqian@huawei.com>

      To：anyone<anyone@huawei.com>

    Date：Fri，2 Mar 2007 22:10:11-0800(PST)

    Subject：Sample message

    MIME-Version：1.0

    Content-type：multipart/mixed；boundary＝″simple boundary″

    --simple boundary

    Content-type：text/plain；charset＝us-ascii

    Hello world！

    --simple boundary

    Content-Type：image/jpeg

    Content-Transfer-Encoding：binary

    Content-Disposition：Advertisement

    THIS IS Advertisement BODY！

    --simple boundary--

上述在email中插入广告具体方式不应当被视为是对本发明的限定，实际运用中，对于其他类型的结构可以采用相应消息形式插入广告，也可以不局限于在邮件的末尾插入广告，具体实现方式，本领域普通技术人员在阅读本申请文件的基础上可以无疑义、直接地得出，此处不再赘述。

708、向移动终端返回带广告的邮件。

上述方法实施例同样可以基于另外的系统实施例予以实现，所不同的是，将移动电子邮件服务器替换该系统中设置在移动电子邮件服务器各个模块来执行相应动作和步骤，如在702则可以由邮件接收中转模块将从移动终端接收的请求发送给电子邮件服务器；步骤704则可以由广告服务器接口模块向广告服务器发送获取广告的请求等。这样的替换同样可以体现在下述的第二、三方法实施例中。

从上述实施例的描述可知，由移动电子邮件服务器在接收电子邮件服务器返回的移动终端请求的邮件时适时插入从广告服务器获取的广告，可以使得移动终端再次请求获取该邮件时，可以从返回的邮件中看到不同于前次获取该邮件时看到的广告，从而可以增加广告被终端收看的频率以及种类，这对于运营广告业务的主体以及终端用户来说都将受益匪浅。

此外，为了增强终端用户的体验，满足终端用户的个性广告需求，可以在移动终端获取的邮件中插入个性化广告。并且通过利用上述设置的个性化广告业务信息，可以提高用户的个性化程度。具体实现方法参见本发明提供的实现移动广告的方法第二实施例。

参见图8，为本发明提供的实现移动广告的方法第二实施例，具体包括如下步骤：

801、移动终端向移动电子邮件服务器发送接收邮件的请求；

需要说明的时，为了获得个性化广告的效果，在步骤801之前可以由移动终端用户设置个性化广告业务信息，个性化广告业务信息包括个性化广告业务和个性化广告信息。具体设置方法包括但不限于以下几种：1、可以由移动终端用户通过移动终端设备在移动电子邮件服务器上设置个性化广告业务和个性化广告信息；2、可以由移动终端用户通过移动终端设备在广告服务器上设置个性化广告业务和个性化广告信息；3、可以由移动终端用户通过移动终端设备同时在移动电子邮件服务器和广告服务器上都设置个性化广告业务和个性化广告信息；4、也可以由移动终端用户通过移动终端设备在移动电子邮件服务器设置个性化广告业务，但将个性化广告信息统一设置在广告服务器中；5、也可以将由移动终端用户在移动电子邮件服务器设置个性化广告业务，但将个性化广告信息统一设置在其他服务器中。

此外，上述五种方法中通过移动终端设备可以相应替换为由移动终端用户通过移动电子邮件服务器、者广告服务器或者其他服务器提供的portal界面直接设置。

上述这些设置个性化广告业务和/或者个性化广告信息的方法都不应当理解为对本发明的限制。以移动终端用户通过移动终端在移动电子邮件服务器为例，可以以移动终端的ID或者移动终端用户ID在移动电子邮件服务器设置个性化广告业务，同时在移动电子邮件服务器设置个性化广告信息，如用户喜欢的广告类型、广告内容偏好等信息。通过这些设置，从而在移动电子邮件服务器中存储有对应移动终端的ID或者移动终端用户ID的个性化邮件广告业务标志，以及用户个性化广告信息，包括但不限于用户喜欢的广告类型，如还可以包括广告内容偏好等信息。

802、移动电子邮件服务器将从移动终端接收的请求发送给电子邮件服务器；

由于移动电子邮件服务器与移动终端以及移动电子邮件服务器与电子邮件服务器之间的交互协议不同，因此，此过程中需要移动电子邮件服务器转换承载协议。

803、电子邮件服务器返回移动终端请求的邮件；

804-805、移动电子邮件服务器获取移动终端用户个性化广告业务信息并向广告服务器发送获取个性化广告的请求；

需要说明的是，步骤804-805也可以在步骤801之后与步骤802同时进行，或在步骤802之前进行。

根据前述移动终端用户的个性化广告业务和个性化广告信息设置方式不同，该步骤具体可以包括但不限于以下三种情况：

第一种情况，当移动终端用户的个性化广告业务和个性化广告信息都设置在移动电子邮件服务器时，则在该步骤中，移动电子邮件服务器根据移动终端的ID或者移动终端用户ID判断是否存在对应的个性化邮件广告业务标志，从而确定移动终端用户是否已经预订了个性化广告业务，如果已经预订，则进一步到其存储用户个性化广告信息的个性化广告信息模块中获取用户信息，如用户预订的广告类型信息、广告内容偏好等信息；

第二种情况、当移动终端用户的个性化广告业务设置在移动电子邮件服务器，而个性化广告信息设置在其他服务器时，则在该步骤中，移动电子邮件服务器根据移动终端的ID或者移动终端用户ID判断是否存在对应的个性化邮件广告业务标志，从而确定移动终端用户是否已经预订了个性化广告业务，如果已经预订，则进一步到其存储用户个性化广告信息的其他服务器中获取用户信息，如用户预订的广告类型信息、广告内容偏好等信息；

第三种情况、当移动终端用户同时在移动电子邮件服务器和广告服务器上都设置个性化广告业务和个性化广告信息时；则在该步骤中，移动电子邮件服务器根据移动终端的ID或者移动终端用户ID判断是否存在对应的个性化邮件广告业务标志，从而确定移动终端用户是否已经预订了个性化广告业务，如果已经预订，则进一步到其存储用户个性化广告信息的个性化广告信息模块中获取用户信息，如用户预订的广告类型信息、广告内容偏好等信息。

对于当移动终端用户的个性化广告业务设置在移动电子邮件服务器，而个性化广告信息设置在广告服务器时，以及当移动终端用户的个性化广告业务和个性化广告信息都设置在广告服务器时的处理过程请参见本发明提供的实现移动广告的方法第三实施例对有关步骤的详细描述。

806、广告服务器根据移动电子邮件服务器的请求中携带的信息获取相应的广告，并向移动电子邮件服务器返回该广告；

在步骤804-805的第一、二种情况下，广告服务器直接根据移动电子邮件服务器的请求中携带的信息，如用户预订的广告类型信息、广告内容偏好等信息找到相应的广告并向移动电子邮件服务器返回该广告。实际应用中，广告服务器可以进一步结合接收到的广告类型请求以及自身的广告策略选择相应的广告；或者广告服务器如果没有找到相应的广告类型，也可以根据广告服务器的广告策略信息找到与上述信息接近的广告并向移动电子邮件服务器返回该广告。

在步骤804的第三种情况下，广告服务器可以根据移动电子邮件服务器的请求中携带的信息(如用户预订的广告类型信息、广告内容偏好等信息)结合移动终端用户在其自身设置的个性化广告信息找到符合两者的广告，并向移动电子邮件服务器返回该广告。

807、移动电子邮件服务器将从广告服务器获取的广告插入到电子邮件服务器返回的邮件中；

在邮件中插入广告的具体方式同步骤707描述的相同，此处不再赘述。

808、向移动终端返回带广告的邮件。

参见图9，为本发明提供的实现移动广告的方法第三实施例，具体包括如下步骤：

901、移动终端向移动电子邮件服务器发送接收邮件的请求；

同上述方法第三实施例，在步骤901之前也可以由移动终端用户设置个性化广告业务和个性化广告信息。具体设置方法同上面的描述，此处不再赘述。

902、移动电子邮件服务器将从移动终端接收的请求发送给电子邮件服务器；

由于移动电子邮件服务器与移动终端以及移动电子邮件服务器与电子邮件服务器之间的交互协议不同，因此，此过程中需要移动电子邮件服务器转换承载协议。

903、电子邮件服务器返回移动终端请求的邮件；

904、移动电子邮件服务器向广告服务器发送获取个性化广告的请求；

需要说明的是，步骤804也可以在步骤801之后与步骤802同时进行，或在步骤802之前进行。

根据前述移动终端用户的个性化广告业务和个性化广告信息设置方式不同，该步骤具体可以包括但不限于以下两种种情况：

第一种情况，当移动终端用户的个性化广告业务设置在移动电子邮件服务器，而个性化广告信息设置在广告服务器时，则在该步骤中，移动电子邮件服务器可以根据移动终端的ID(如手机号码)或者移动终端用户ID判断是否存在对应的个性化邮件广告业务标志，从而确定移动终端用户是否已经预订了个性化广告业务，如果已经预订，则获取该请求邮件的移动终端ID或者移动终端用户ID，并将这些信息携带在向广告服务器发送的获取个性化广告的请求消息中。

第二种情况，当移动终端用户的个性化广告业务和个性化广告信息都设置在广告服务器时，则在该步骤中，移动电子邮件服务器可以直接将移动终端的ID信息携带在向广告服务器发送的获取广告的请求消息中。

905、广告服务器根据移动电子邮件服务器的请求中携带的信息以及设置在自身中的个性化广告业务信息获取相应的广告；

在步骤904的第一种情况下，广告服务器直接根据移动电子邮件服务器的请求中携带的信息(如移动终端ID或者移动终端用户ID)找到该移动终端ID或者移动终端用户ID相对应的移动终端用户在其中设置的个性化广告信息，如用户预订的广告类型信息、广告内容偏好等信息，然后根据这些广告类型信息和/或广告内容偏好等信息找到相应的广告；或者进一步结合广告服务器自身的策略选择相应的广告。

在步骤904的第二种情况下，广告服务器可以根据移动电子邮件服务器的请求中携带的信息(如移动终端ID或者移动终端用户ID)判断是否存在对应的个性化邮件广告业务标志，从而确定移动终端用户是否已经预订了个性化广告业务，如果已经预订，则进一步根据移动终端用户在其自身设置的个性化广告信息(如用户预订的广告类型信息和/或广告内容偏好等信息)找到相应的广告，并向移动电子邮件服务器返回该广告。

906、广告服务器向移动电子邮件服务器返回在步骤805中获取的广告；

907、移动电子邮件服务器将从广告服务器获取的广告插入到电子邮件服务器返回的邮件中；

在邮件中插入广告的具体方式同步骤707描述的相同，此处不再赘述。

908、向移动终端返回带广告的邮件。

通过上述实施例的描述可知，由移动电子邮件服务器或者类似功能的服务器在向移动终端用户发送从电子邮件服务器返回的邮件时，适时从广告服务器获得广告并适时插入所返回的邮件中，并向移动终端发送，可以使得移动终端用户再次请求获取该邮件时，可以从返回的邮件中看到不同于前次获取该邮件时看到的广告，从而可以增加广告被终端用户收看的频率以及提高广告投放的程度和效果；进一步通过不同方式在移动电子邮件服务器或者类似功能的服务器或者广告服务器设置个性化广告业务信息，可以在提高光个性化程度的同时满足各个业务提供者的广告策略。

以上所述仅为本发明的较佳实施例而已，并不用以限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内所做的任何修改、等同替换和改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (19)

1、一种实现移动广告的方法，其特征在于，包括如下步骤：

收到移动终端发送的获取邮件的请求，向电子邮件服务器发送所述的请求；

接收电子邮件服务器返回的邮件，并将从广告服务器获取的广告插入到所述的返回的邮件中并向移动终端发送。

2、如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述从广告服务器获取广告具体包括：

收到移动终端发送的获取邮件的请求后，或者接收电子邮件服务器返回的邮件后，向广告服务器发送获取广告的请求，并接收广告服务器根据预置的广告策略信息选择并返回的广告。

3、如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述从广告服务器获取广告具体包括：

收到移动终端发送的获取邮件的请求后，或者接收电子邮件服务器返回的邮件后，移动电子邮件服务器根据预置的广告策略信息选择广告类型，根据所述的广告类型向广告服务器发送获取广告的请求，并接收广告服务器返回的广告。

4、一种实现移动广告的方法，其特征在于，包括如下步骤：

收到移动终端发送的获取邮件的请求，向电子邮件服务器发送所述的请求；

接收电子邮件服务器返回的邮件，根据移动终端用户预先设置的个性化广告业务信息获取相应的广告；

将所获取的广告插入到所述的返回的邮件中并向移动终端发送。

5、如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述的根据移动终端用户预先设置的个性化广告业务信息获取相应的广告具体包括：

根据移动终端用户预先设置的个性化广告业务信息确定移动终端用户已经预订个性化广告业务，并根据移动终端用户预先设置的个性化广告业务信息选择广告类型，根据所述的广告类型向广告服务器发送获取广告的请求，并接收广告服务器返回的广告。

6、如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述的根据移动终端用户预先设置的个性化广告业务信息获取相应的广告具体包括：

根据移动终端用户预先设置的个性化广告业务信息确定移动终端用户已经预订个性化广告业务，并将移动终端的标识信息携带在向广告服务器发送的广告获取请求消息中，接收广告服务器根据所述标识信息以及移动终端用户预先设置的个性化广告信息选择并返回的广告。

7、如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述的根据移动终端用户预先设置的个性化广告业务信息获取相应的广告具体包括：

收到移动终端发送的获取邮件的请求后，或者接收电子邮件服务器返回的邮件后，向广告服务器发送携带移动终端的标识信息的广告获取请求，接收广告服务器根据移动终端用户预先设置的个性化广告业务信息确定移动终端用户已经预订个性化广告业务后，并根据所述移动终端用户预先设置的个性化广告业务信息选择并返回的广告。

8、一种实现移动广告的装置，包括邮件接收中转模块，用于接收移动终端发送的获取邮件的请求，将所述的请求发送至电子邮件服务器，并接收电子邮件服务器返回的邮件，其特征在于，所述的装置进一步包括：

广告服务器接口模块，用于与广告服务器交互，包括根据广告处理模块的指示向广告服务器发送获取广告的请求，并接收广告服务器返回的广告；

广告处理模块，用于在邮件接收中转模块接收电子邮件服务器返回的邮件中插入所述广告服务器接口模块接收的从广告服务器返回的广告。

9、如权利要求8所述的装置，其特征在于，进一步包括：

广告策略信息存储模块，用于存储预置的广告策略信息；

所述的广告处理模块进一步根据所述的广告策略信息选择广告类型，根据所述的广告类型指示广告服务器接口模块向广告服务器发送获取广告的请求，并将从广告服务器返回的广告插入所述的邮件中。

10、如权利要求9所述的装置，其特征在于，进一步包括：

个性化广告信息模块，用于接收并保存移动终端用户设置的个性化广告业务信息，或者从存储移动终端用户设置的个性化广告信息的外部服务器获取所述的移动终端用户的个性化广告信息；

所述的广告处理模块进一步根据所述个性化广告业务信息选择广告类型，根据所述的广告类型指示广告服务器接口模块向广告服务器发送获取广告的请求，并将从广告服务器返回的广告插入所述的邮件中；或者根据所述个性化广告业务信息，指示广告服务器接口模块向广告服务器发送携带移动终端标识信息的获取广告的请求，并将从广告服务器返回的广告插入所述的邮件中。

11、如权利要求8-10所述的任一装置，其特征在于，所述的装置具体为移动电子邮件服务器。

12、一种实现移动广告的系统，其特征在于，包括：

实现移动广告的装置，用于收到移动终端发送的获取邮件的请求后，向电子邮件服务器发送所述的请求，接收电子邮件服务器返回的邮件，向广告服务器发送获取广告的请求，并将从广告服务器获取的广告插入到所述的返回的邮件中；

电子邮件服务器，用于接收实现移动广告的装置发送的获取邮件的请求，并向所述的实现移动广告的装置返回所述的邮件；

广告服务器，用于接收实现移动广告的装置发送的获取广告的请求，向所述的实现移动广告的装置返回相应的广告。

13、如权利要求12所述的系统，其特征在于，所述的实现移动广告的装置进一步包括：

邮件接收中转模块，用于接收移动终端发送的获取邮件的请求，将所述的请求发送至电子邮件服务器，并接收电子邮件服务器返回的邮件；

广告服务器接口模块，用于与广告服务器交互，包括根据广告处理模块的指示向广告服务器发送获取广告的请求，并接收广告服务器返回的广告；

广告处理模块，用于在邮件接收中转模块接收电子邮件服务器返回的邮件中插入所述广告服务器接口模块接收的从广告服务器返回的广告；

所述的电子邮件服务器，用于接收邮件接收中转模块发送的获取邮件的请求，并向所述的邮件接收中转模块返回所述的邮件；

所述的广告服务器，用于接收广告服务器接口模块发送的获取广告的请求，向所述的广告服务器接口模块返回相应的广告。

14、如权利要求13所述的系统，其特征在于，所述的系统进一步包括：

广告策略信息存储模块，用于存储预置的广告策略信息；

所述的广告处理模块进一步根据所述的广告策略信息选择相应广告类型，根据所述的广告类型指示广告服务器接口模块向广告服务器发送获取相应广告的请求，并将从广告服务器返回的广告插入所述的邮件；或者，所述的广告处理模块指示所述的广告服务器接口模块向广告服务器发送获取相应广告的请求，接收所述广告服务器根据所述的广告策略信息选择并返回的广告，并将从广告服务器返回的所述广告插入所述的邮件。

15、如权利要求13所述的系统，其特征在于，所述的系统进一步包括：

个性化广告信息模块，用于接收并保存移动终端用户设置的个性化广告业务信息；

所述的广告处理模块进一步根据获取的所述个性化广告业务信息选择广告类型，根据所述的广告类型指示广告服务器接口模块向广告服务器发送获取广告的请求，并将从广告服务器返回的广告插入所述的邮件中。

16、如权利要求13所述的系统，其特征在于，所述的系统进一步包括：

个性化广告信息模块，用于接收并保存移动终端用户设置的个性化广告业务信息；

所述的广告处理模块根据所述个性化广告业务信息，指示广告服务器接口模块向广告服务器发送携带终端标识信息的获取广告的请求，接收所述广告服务器根据所述的终端标识信息以及个性化广告业务信息选择并返回的广告，并将所述广告插入所述的邮件中。

17、如权利要求15所述的系统，其特征在于，所述的邮件接收中转模块、广告服务器接口模块、广告处理模块以及个性化广告信息模块设置于所述的移动电子邮件服务器中。

18、如权利要求16所述的系统，其特征在于，所述的邮件接收中转模块、广告服务器接口模块、广告处理模块设置于所述的移动电子邮件服务器中；所述的个性化广告信息模块设置于所述的广告服务器中，或者设置在移动电子邮件服务器中和所述的广告服务器中。

19、如权利要求14所述的系统，其特征在于，所述的邮件接收中转模块、广告服务器接口模块、广告处理模块设置于所述的移动电子邮件服务器中；所述的广告策略信息存储模块设置于所述的移动电子邮件服务器中和/或所述的广告服务器中。

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