CN101247247B - 一种利用呈现信息传播广告的方法、系统和服务器 - Google Patents

一种利用呈现信息传播广告的方法、系统和服务器 Download PDF

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Abstract

本发明公开了一种利用呈现信息传播广告的方法、系统和广告服务器，为了解决利用呈现系统对广告的传播没能有效的记录的问题，本发明公开的方法包括：观察体订阅呈现体的呈现信息，呈现体向呈现服务器发布带有广告信息和呈现体标识的呈现信息，呈现服务器通知观察体带有该呈现体标识的呈现信息，观察体将呈现体标识发送给广告服务器，广告服务器记录该标识，由于广告服务器记录了该呈现体的标识，因此能够得知观察体获得广告的途径，并进行有效记录。

Description

一种利用呈现信息传播广告的方法、系统和服务器
技术领域
本发明涉及通信领域，尤其涉及呈现信息通信业务领域。
背景技术
呈现业务是一种搜集和发布呈现信息的通信业务。可能许多人希望获取呈现业务用户的呈现信息，这些人可能包括用户的家人、朋友。
现有呈现信息系统技术方案中，其流程如图1所示，主要有以下装置组成：
A)呈现体客户端或者应用(Presentity)：其为呈现信息源，当其呈现信息发生改变时，主动向呈现服务器发布(Publish)呈现信息。呈现服务器对发布的呈现信息处理后(包括合成、授权、过滤等)，向订阅此用户呈现信息的所有观察体客户端通知(Notify)该呈现信息。
B)呈现服务器：负责接收观察体客户端的订阅(Subscribe)消息，根据被订阅的呈现体预先设置的订阅过滤规则来判断订阅的结果；接收呈现体的Publish的呈现信息，按照呈现体/观察体原先设置的一些过滤规则(内容授权、过滤)进行处理，最终通过Notify将呈现信息发布给观察体。
C)观察体客户端：订阅呈现体的呈现信息，并接收来自呈现服务器Publish的呈现信息。
D)呈现信息XDMS(Presence XML Document Management System可扩展标记语言文档管理系统)：保存呈现体的授权列表(订阅授权列表、内容授权列表等)、群组列表等。
注：Subscribe和Publish的呈现信息等均为SIP(Session Initiation Protocal会话初始协议)消息。Publish消息的SIP消息头中会包含呈现体的成分标志，消息体中包含XML(Extensible Markup Language可扩展标记语言)文档，为呈现体的呈现信息。
现有系统中最重要的一个装置是“呈现信息合成和发布装置”如图2所示，其包括：
A)呈现信息合成装置：将新发布的呈现信息和服务器中保存的呈现信息进行合成处理；
B)内容授权规则检查装置：按照呈现体设置的过滤规则(允许发布哪些呈现信息)，将不允许发布的呈现信息过滤掉；
C)观察体过滤装置：按照观察体设置的过滤规则(不希望接收哪些信息)，将不希望接收的信息过滤掉(比如观察体仅希望用户从关机变为开机时通知，其他呈现信息将被过滤掉)；
D)部分通知处理装置：按照观者体在Subscribe时设置的过滤规则(比如只接收用户位置相关的呈现信息)，将不属于订阅范围的信息过滤掉；
E)呈现信息发布装置：将处理后的呈现信息Notify给观察体。
现有呈现系统处理流程如图3所示，具体包括：
A)呈现体预先在呈现服务器进行一些过滤规则设置(例如订阅授权规则、内容授权规则等)；
B)观察体向呈现服务器Subscribe呈现体呈现信息；
C)呈现体向呈现服务器Publish呈现体呈现信息；
D)呈现服务器向观察体Notify呈现体呈现信息。
现在移动广告开展的模式已经比较多，利用呈现信息来进行广告就是其中一种，现有的利用呈现信息发布广告的方法如图4所示，如下：
A)观察体向呈现服务器Subscribe呈现信息；
B)呈现体Publish呈现信息，并同时发布一个URL(Uniform ResourceLocator网页地址)广告信息；
C)呈现服务器Notify观察体呈现信息，包括广告URL信息；
D)观察体到广告服务器(内容服务器)根据URL获取相应的内容；
E)观察体播放广告。
由现有技术可以看出，其仅仅简单的提供了通过呈现信息发布广告，但对于对广告的传播没能有效的记录，广告服务器无法得知用户是通过什么途径来获得广告的，而这些信息对广告的传播是重要的计量信息，并且在现有技术中，广告服务器无法根据呈现体的呈现信息来有效的制定广告下发策略并进行广告传播。
发明内容
为了解决利用呈现系统对广告的传播没能有效的记录的问题，本发明实施例提供了一种利用呈现信息传播广告的方法，包括：
观察体订阅呈现体的呈现信息；
广告服务器订阅所述呈现体的呈现信息；
所述呈现体向呈现服务器发布带有广告信息和呈现体标识的呈现信息；
所述呈现服务器通知所述观察体带有所述呈现体标识的呈现信息；
所述呈现服务器通知所述广告服务器带有该呈现体标识的呈现信息；
所述观察体将呈现体标识发送给所述广告服务器，所述广告服务器记录该标识；
所述广告服务器对所述观察体发送的呈现体标识和所述呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果。
本发明实施例还提供一种利用呈现信息传播广告的系统，包括：
第一订阅单元，位于观察体，用于所述观察体订阅呈现体的呈现信息；
第二订阅单元，位于广告服务器，用于所述广告服务器订阅所述呈现体的呈现信息；
发布单元，位于所述呈现体，用于所述呈现体向所述呈现服务器发布带有广告信息和呈现体标识的呈现信息；
通知单元，位于所述呈现服务器，用于所述呈现服务器通知所述观察体带有该呈现体标识的呈现信息，还用于所述呈现服务器通知所述广告服务器带有该呈现体标识的呈现信息；
发送单元，位于所述观察体，用于所述观察体将所述呈现体标识发送给所述广告服务器；
记录单元，位于所述广告服务器，用于所述记录观察体发送给所述广告服务器的呈现体标识；以及
匹配单元，位于所述广告服务器，用于所述广告服务器对所述观察体发送的呈现体标识和所述呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果。
本发明实施例还提供一种利用呈现信息传播广告的广告服务器，包括：
第二订阅单元，用于广告服务器订阅呈现体的呈现信息；
匹配单元，用于广告服务器对观察体发送的呈现体标识和呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果；
记录单元，用于记录观察体发送给广告服务器的呈现体标识。
由上述本发明提供的具体实施方案可以看出，进行广告的传播时，由于广告服务器记录了该呈现体的标识，或广告服务器对观察体发送的呈现体标识和呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录匹配的结果，因此能够得知观察体获得广告的途径，并且因为广告服务器能够得到呈现体的呈现信息，因此还可以有效的制定广告下发策略并进行广告传播。
附图说明
图1为现有技术呈现系统的结构示意图；
图2为现有技术呈现信息合成和发布装置详细示意图；
图3为现有技术呈现系统交互流程图；
图4为现有技术利用呈现信息发布广告的流程图；
图5为本发明提供的第一实施例的方法流程图；
图6为本发明提供的第二实施例的方法流程图；
图7为本发明提供的第三实施例的方法流程图；
图8为本发明提供的第四实施例的方法流程图；
图9为本发明提供的第五实施例的结构示意图；
图10为本发明提供的第六实施例的结构示意图；
图11为本发明提供的第七实施例的结构示意图；
图12为本发明提供的第八实施例的结构示意图。
具体实施方式
本发明提供的第一实施例是一种利用呈现信息传播广告的方法，该第一实施例的方法流程如图5所示，包括：
步骤100：广告服务器Subscribe呈现体的呈现信息，并设置过滤规则。
步骤101：观察体Subscribe呈现体的呈现信息，并设置过滤规则，这些过滤规则为广告的类型信息等如：体育类广告、文艺类广告。
步骤102：在呈现体播放广告的时候，呈现体能够根据内容的格式识别出内容为广告，并在广告播放的时候改变呈现信息。
步骤103：呈现体向呈现服务器Publish它的呈现信息，并带上广告的内容地址URL和该呈现体区别于其他呈现体的唯一标识。
步骤104：呈现服务器根据观察体设定的过滤规则，将符合该规则的呈现信息Notify观察体，Notify的呈现信息包括广告内容的URL和呈现体的唯一标识。
步骤105：呈现服务器根据广告服务器设定的过滤规则，呈现服务器将符合该规则的呈现信息Notify广告服务器，Notify呈现信息包括呈现体的唯一标识，当然为了后续步骤中更准确的识别该呈现信息还可以包括广告内容URL，当呈现服务器识别观察体发起的是刷新Subscribe的时候，呈现服务器不再给广告服务器Notify呈现信息。
步骤106：观察体通过Notify的呈现信息得到广告的内容地址URL，并通过URL到广告服务器获取广告相关的内容，并附带呈现体的唯一标识，此时广告服务器就可得知观察体广告获得的途径，广告服务器记录那个呈现体的标识。
步骤107：广告服务器匹配观察体所带的标识是否与呈现服务器Notify的标识一致，如果一致执行步骤108，如果不一致执行步骤111。
步骤108：记录匹配一致的结果。
步骤109：判断观察体是否为第一次获取广告内容，如果是第一次获取广告内容则认为呈现体成功进行一次广告内容的传播，执行步骤110，如果不是第一次获取内容，则直接进行步骤111的操作。
步骤110：广告服务器发个SIP消息给呈现体，通知呈现体它成功的进行一次广告的传播，传播的对象为观察体，或广告服务器发个SIP消息给呈现服务器，通知呈现服务器呈现体成功进行一次广告传播，传播对象为某观察体当然广告服务器也可同时发SIP消息给呈现体和呈现体。
步骤111：广告服务器返回广告内容给观察体。
步骤112：观察体播放广告，继续进行广告的传播。
本发明提供的第二实施例是一种利用呈现信息传播广告的方法，与第一实施例不同之处在于观察体播放广告，并将该信息反馈给广告服务器后，广告服务器才对是否是呈现体成功的进行一次广告传播进行判断，第二实施例的流程如图6所示，前面步骤和实施例1中的步骤100-步骤106相同，之后还包括：
步骤207：广告服务器返回广告内容给观察体。
步骤208：观察体播放广告，继续进行广告的传播。
步骤209：观察体在播放广告的时候，通知广告服务器，正在播放广告的内容。
步骤210：广告服务器匹配观察体所带的标识是否与呈现服务器Notify的标识一致，并记录匹配一致的结果，而且判断观察体是否为第一次获取广告内容，当一致且为第一次获取内容则认为呈现体成功进行一次广告内容的传播，并发出SIP消息通知呈现体和/或呈现服务器。
本发明提供的第三实施例是一种利用呈现信息传播广告的方法，第三实施例的流程如图7所示，包括：
步骤300：呈现体签约广告业务，广告服务器作为一个观察者向呈现服务器Subscribe呈现体呈现信息，广告服务器根据其用户签约的业务信息，设置过滤规则(如只接收广告相关的呈现信息)。
步骤301：呈现体的呈现信息发生改变，并向呈现服务器Publish呈现体呈现信息。
步骤302：呈现服务器根据广告服务器Subscribe时设置的过滤规则(如只接收广告相关的呈现信息)，以决定是否Notify广告服务器呈现体信息，当条件满足的时候，呈现服务器Notify广告服务器呈现体呈现信息。
步骤303：广告服务器预定下发规则，决定是否下发广告，如根据对呈现体已经下发广告的频率未超过预定次数，和现在时间为空闲时间，决定可以给呈现体下发广告。
步骤304：当广告服务器决定适合下发广告的时候，广告服务器根据分类规则(如体育类广告、文艺类广告)和呈现信息(如下班休息)选择符合预定下发规则的广告，并下发给呈现体，如广告服务器访问shared XDMS，获取呈现体的user profile和user preference并根据呈现体的user profile和preference，根据历史广告的下发记录，选择合适的广告下发给呈现体。
步骤305：广告服务器直接推送内容给呈现体，或者广告服务器也可以通过SIP消息下发个消息给呈现体，消息里面含有广告的内容或者广告的地址URL，呈现体获取广告服务器内容。
后续呈现体播放广告的时候，可以执行实施例1或2中的相应步骤。
本发明提供的第四实施例是一种利用呈现信息传播广告的方法，第四实施例的流程如图8所示，包括：
用户john和ken工作与同一家公司，有着爱好体育运动共同的兴趣。Ad-anywhere是家广告公司，在不同的业务中根据用户的需求插入广告，并支付一定的费用，跟运营商C签有协议，根据用户看或者传播广告的数量对该用户有一定的优惠，比如可以送用户一些其他业务，如天气预报，或者返还话费等。john和ken同时签约了Ad-anywhere的广告业务，并定制自己所需求的广告内容，这些广告可以是体育用品或者体育活动信息的广告。
步骤400：Ad-anywhere现在开发了一种新的业务，利用呈现信息来发送广告，向呈现服务器订阅john和ken的呈现信息，对一些不适合发送广告或者和广告无关的呈现信息，实行了过滤，ken也订阅了john的呈现信息。
步骤401：john周末正在逛街，呈现信息为“逛街”，ad-anywhere的广告服务器通过呈现服务器得到此信息，知道此状态下用户john可以接收广告，发现john每天愿意接收至多3条广告，而今天还一条没发，于是决定给john发放一条广告。
步骤402：广告服务器就从shared XDMS中，获取john的用户档案和用户喜好等信息，发现新创作的NIKE新产品广告非常适合john，于是把广告的地址http://www.ad-anywhere.com/content/nike20070105.rm通过一个SIP消息发送给john。
步骤403：john获取广告，并开始播放广告，john的客户端识别出该内容格式标识为广告，广告播放客户端并通知PUA，更改其呈现信息为观看广告状态，并Publish其信息到呈现服务器。消息格式为：
Figure GSB00000659305900081
Figure GSB00000659305900091
步骤404：呈现服务器判断是否符合ken过滤的条件，呈现服务器由呈现信息中获得广告的内容类型为体育用品类广告，和ken所设的过滤条件“只愿意接收体育类广告”完全相符，于是呈现服务器向ken Notify该呈现信息，其中包括URL以及john的标识。消息格式为：
Figure GSB00000659305900092
步骤405：呈现服务器在向ken Notify呈现信息的时候，发现这个呈现信息中含有一个广告的标识，属于广告传播的信息，于是向广告服务器同时Notify该呈现信息。
步骤406：ken接收该呈现信息，向广告服务器获取这一广告内容，同时上报广告服务器john的用户标识。
步骤407：广告服务器接收到ken的请求，识别出这一请求带来的标识与上次呈现服务器Notify的消息中带来的呈现信息是完全一致，且这是ken首次请求这一广告内容，于是在广告服务器中记录一次该广告内容被john传播一次，且被传播者也申请访问该广告对象。
步骤408：广告服务器向john发送一SIP消息，告诉用户john向ken传播的广告引起有效的效果，也可以同时携带john获取的奖励信息等。
步骤409：广告服务器返回内容给ken，ken也开始观看广告，继续对ken好友进行广告的传播。
可选的流程：
在ken进行观看广告的时候，向广告服务器发送一个SIP消息，通知广告服务器其正在观看广告和广告内容。
广告服务器检测到该广告内容为以前john向ken所传播，于是通知john其传播的广告引起了ken观看。
本发明提供的第五实施例是一种利用呈现信息传播广告的系统，其结构如图9所示，包括：
第一订阅单元，位于观察体，用于观察体订阅呈现体的呈现信息；
发布单元，位于呈现体，用于呈现体向呈现服务器发布带有广告信息和呈现体标识的呈现信息；
通知单元，位于呈现服务器，用于呈现服务器通知观察体带有该呈现体标识的呈现信息；
发送单元，位于观察体，用于观察体将呈现体标识发送给广告服务器；
记录单元，位于广告服务器，用于记录观察体发送给广告服务器的呈现体标识。
所述系统还包括：
第二订阅单元，位于广告服务器，用于广告服务器订阅呈现体的呈现信息；
通知单元，还用于呈现服务器通知广告服务器带有该呈现体标识的呈现信息；
匹配单元，位于广告服务器，用于广告服务器对观察体发送的呈现体标识和呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果。
所述系统还包括：
播放单元，位于观察体，用于广告服务器对观察体发送的呈现体标识和呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果后，播放广告内容。
所述系统还包括：
播放通告单元，位于观察体，用于在观察体将呈现体标识发送给广告服务器，广告服务器记录该标识和广告服务器对观察体发送的呈现体标识和呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果之间，播放广告内容并通知广告服务器该观察体已经播放广告的消息。
所述系统还包括：
反馈消息发送单元，位于广告服务器，用于广告服务器发送反馈消息给呈现体和/或呈现服务器。
所述系统还包括：
广告下发单元，位于广告服务器，用于广告服务器根据分类规则和呈现信息选择符合预定下发规则的广告下发给呈现体；
所述发布单元，还用于呈现体向呈现服务器发布呈现信息；
所述通知单元，还用于呈现服务器通知广告服务器符合广告服务器预设置的过滤规则的呈现信息。
本发明提供的第六实施例是一种利用呈现信息传播广告的系统，其结构如图10所示，包括：
第二订阅单元，位于广告服务器，用于广告服务器订阅呈现体的呈现信息；
广告下发单元，位于广告服务器，用于广告服务器根据分类规则和呈现信息选择符合预定下发规则的广告下发给呈现体；
发布单元，位于呈现体，用于呈现体向呈现服务器发布呈现信息；
通知单元，位于呈现服务器，用于呈现服务器通知广告服务器符合广告服务器预设置的过滤规则的呈现信息。
本发明提供的第七实施例是一种利用呈现信息传播广告的广告服务器，其结构如图11所示，包括：
第二订阅单元，用于广告服务器订阅呈现体的呈现信息；
匹配单元，用于广告服务器对观察体发送的呈现体标识和呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果；
记录单元，用于记录观察体发送给广告服务器的呈现体标识。
所述广告服务器还包括：
反馈消息发送单元，用于广告服务器发送反馈消息给呈现体和/或呈现服务器。
所述广告服务器还包括：
广告下发单元，用于广告服务器根据分类规则和呈现信息选择符合预定下发规则的广告下发给呈现体。
本发明提供的第八实施例是一种利用呈现信息传播广告的广告服务器，其结构如图12所示，包括：
第二订阅单元，用于广告服务器订阅呈现体的呈现信息；
广告下发单元，用于广告服务器根据分类规则和呈现信息选择符合预定下发规则的广告下发给呈现体。
本发明第五——第八实施例中所列举的该系统及服务器，可以利用前述现有技术的相关方案实现，在此不再赘述。
显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。

Claims (16)

1.一种利用呈现信息传播广告的方法，其特征在于，包括：
观察体订阅呈现体的呈现信息；
广告服务器订阅所述呈现体的呈现信息；
所述呈现体向呈现服务器发布带有广告信息和呈现体标识的呈现信息；
所述呈现服务器通知所述观察体带有所述呈现体标识的呈现信息；
所述呈现服务器通知所述广告服务器带有该呈现体标识的呈现信息；
所述观察体将呈现体标识发送给所述广告服务器，所述广告服务器记录该标识；
所述广告服务器对所述观察体发送的呈现体标识和所述呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告服务器对观察体发送的呈现体标识和呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果的步骤后，还包括：
观察体播放广告内容的步骤。
3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述广告服务器对观察体发送的呈现体标识和呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果的步骤和观察体播放广告内容的步骤之间，还包括：
广告服务器发送反馈消息给呈现体和/或呈现服务器的步骤。
4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述观察体将呈现体标识发送给广告服务器，广告服务器记录该标识步骤和广告服务器对观察体发送的呈现体标识和呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果的步骤之间，还包括：
观察体播放广告内容并通知广告服务器该观察体已经播放广告的消息的步骤。
5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，广告服务器对观察体发送的 呈现体标识和呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果的步骤后，还包括：
广告服务器发送反馈消息给呈现体和/或呈现服务器的步骤。
6.如权利要求3或5所述的方法，其特征在于，所述观察体将呈现体标识发送给广告服务器，广告服务器记录该标识步骤具体为：
观察体将呈现体标识发送给广告服务器，并到广告服务器获取广告内容，广告服务器记录该标识；
所述广告服务器发送反馈消息给呈现体和/或呈现服务器的步骤具体为：
当判决广告服务器匹配观察体发送的呈现体标识与呈现服务器通知的呈现体标识一致，且观察体为第一次获取广告内容时，则广告服务器发送反馈消息给呈现体和/或呈现服务器。
7.如权利要求6所述的方法，其特征在于，所述广告服务器订阅呈现体的呈现信息的步骤和呈现体向呈现服务器发布带有广告信息和呈现体标识的呈现信息步骤之间，还包括：
呈现体向呈现服务器发布呈现信息的步骤；
呈现服务器通知广告服务器符合广告服务器预设置的过滤规则的呈现信息的步骤；
广告服务器根据分类规则和呈现信息选择符合预定下发规则的广告，并
通过SIP消息下发消息给呈现体，消息里面含有广告的内容或者广告的地址URL，或
直接推送广告内容给呈现体。
8.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告服务器订阅呈现体的呈现信息的步骤和呈现体向呈现服务器发布带有广告信息和呈现体标识的呈现信息步骤之间，还包括：
呈现体向呈现服务器发布呈现信息的步骤；
呈现服务器通知广告服务器符合广告服务器预设置的过滤规则的呈现信 息的步骤；
广告服务器根据分类规则和呈现信息选择符合预定下发规则的广告，并
通过SIP消息下发消息给呈现体，消息里面含有广告的内容或者广告的地址URL，或
直接推送广告内容给呈现体。
9.一种利用呈现信息传播广告的系统，其特征在于，包括：
第一订阅单元，位于观察体，用于所述观察体订阅呈现体的呈现信息；
第二订阅单元，位于广告服务器，用于所述广告服务器订阅所述呈现体的呈现信息；
发布单元，位于所述呈现体，用于所述呈现体向呈现服务器发布带有广告信息和呈现体标识的呈现信息；
通知单元，位于所述呈现服务器，用于所述呈现服务器通知所述观察体带有该呈现体标识的呈现信息，还用于所述呈现服务器通知所述广告服务器带有该呈现体标识的呈现信息；
发送单元，位于所述观察体，用于所述观察体将所述呈现体标识发送给所述广告服务器；
记录单元，位于所述广告服务器，用于记录所述观察体发送给所述广告服务器的呈现体标识；以及
匹配单元，位于所述广告服务器，用于所述广告服务器对所述观察体发送的呈现体标识和所述呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果。
10.如权利要求9所述的系统，其特征在于，所述系统还包括：
播放单元，位于观察体，用于广告服务器对观察体发送的呈现体标识和呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果后，播放广告内容。
11.如权利要求9所述的系统，其特征在于，所述系统还包括：
播放通告单元，位于观察体，用于在观察体将呈现体标识发送给广告服务 器，广告服务器记录该标识和广告服务器对观察体发送的呈现体标识和呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果之间，播放广告内容并通知广告服务器该观察体已经播放广告的消息。
12.如权利要求10或11所述的系统，其特征在于，所述系统还包括：
反馈消息发送单元，位于广告服务器，用于广告服务器发送反馈消息给呈现体和/或呈现服务器。
13.如权利要求12所述的系统，其特征在于，所述系统还包括：
广告下发单元，位于广告服务器，用于广告服务器根据分类规则和呈现信息选择符合预定下发规则的广告下发给呈现体；
所述发布单元，还用于呈现体向呈现服务器发布呈现信息；
所述通知单元，还用于呈现服务器通知广告服务器符合广告服务器预设置的过滤规则的呈现信息。
14.一种利用呈现信息传播广告的广告服务器，其特征在于，包括：
第二订阅单元，用于广告服务器订阅呈现体的呈现信息；
匹配单元，用于广告服务器对观察体发送的呈现体标识和呈现服务器通知的呈现体标识进行匹配，并记录结果；
记录单元，用于记录观察体发送给广告服务器的呈现体标识。
15.如权利要求14所述的广告服务器，其特征在于，所述广告服务器还包括：
反馈消息发送单元，用于广告服务器发送反馈消息给呈现体和/或呈现服务器。
16.如权利要求14所述的广告服务器，其特征在于，所述广告服务器还包括：
广告下发单元，用于广告服务器根据分类规则和呈现信息选择符合预定下发规则的广告下发给呈现体。 
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