WO2016016962A1 - 動画制御プログラム及び動画制御方法 - Google Patents

動画制御プログラム及び動画制御方法 Download PDF

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WO2016016962A1
WO2016016962A1 PCT/JP2014/070017 JP2014070017W WO2016016962A1 WO 2016016962 A1 WO2016016962 A1 WO 2016016962A1 JP 2014070017 W JP2014070017 W JP 2014070017W WO 2016016962 A1 WO2016016962 A1 WO 2016016962A1
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moving image
advertisement
video
sound
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PCT/JP2014/070017
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English (en)
French (fr)
Inventor
茂利 梅田
Original Assignee
デンノー インコーポレイテッド
茂利 梅田
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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising

Definitions

  • the present invention relates to a moving image control program and a moving image control method.
  • an advertisement video may be played before the video selected by the user is played.
  • Such an advertisement moving image is called, for example, “pre-roll advertisement” or “in-stream advertisement” (for example, Non-Patent Document 1).
  • Video ads [online], Google, [Search July 2, 2014], Internet ⁇ http://www.google.co.jp/ads/video/ad-formats.html>
  • the present invention has been made in view of such problems, and an object thereof is to increase the number of times an advertisement video is played.
  • the moving image control program determines whether at least a part of the first region of the web page is displayed on the web browser so as to be visible on the computer that displays the web page using the web browser.
  • the silent playback function for reproducing the first moving image in the first area without sound being output, and the sound
  • an advertisement insertion function for playing back the first advertising video with audio output;
  • a sound reproduction function for reproducing the first moving image in a state where sound is output is realized.
  • the “unit” does not simply mean a physical means, but includes a case where the function of the “unit” is realized by software. Also, even if the functions of one “unit” or device are realized by two or more physical means or devices, the functions of two or more “units” or devices are realized by one physical means or device. May be.
  • FIG. 1 It is a figure which shows the structural example of the online advertising system which is one Embodiment of this invention. It is a figure which shows an example of the mode at the time of browsing a web page using a web browser in a client computer. It is a figure which shows an example at the time of scrolling a web page upward. It is a figure which shows an example of the visual recognition determination beacon for determining whether an advertisement moving image is visually recognizable. It is a figure which shows an example of the state which cannot visually recognize an advertisement moving image. An example when the advertisement moving image is changed to a visually recognizable state is shown. It is a figure which shows an example of the HTML structure of a web page. It is a flowchart which shows the flow of the moving image reproduction in an online advertising system. It is a flowchart which shows the flow of a process in an online advertising system.
  • FIG. 1 is a diagram showing a configuration example of an online advertising system according to an embodiment of the present invention.
  • an online advertising system 100 includes a client computer 110, a publisher server 111, an SSP (Supply Side Platform) server 112, a DSP (Demand Side Platform) server 113, a CDN (Content Delivery Network) server 114, and A network 120 is included.
  • SSP Service Side Platform
  • DSP Demand Side Platform
  • CDN Content Delivery Network
  • the client computer 110 is a computer used by a user who views an online advertisement, and is, for example, a personal computer, a smartphone, a tablet terminal, or the like.
  • the client computer 110 is installed with a web browser for browsing web pages.
  • the web browser is, for example, Internet Explorer (registered trademark), Chrome (registered trademark), Firefox (registered trademark), Safari (registered trademark), or the like.
  • FIG. 1 a plurality of client computers 110 may actually exist.
  • the publisher server 111 is a server of a publisher website that provides web pages on which online advertisements are posted.
  • a publisher website There are various websites of publishers, and examples thereof include a video site such as Youtube, a newspaper company site, a search site, a portal site, and an SNS (Social Network Service) site.
  • the advertisement moving image is reproduced before the target moving image is reproduced, for example, in a movie frame (advertisement frame) provided in a web page provided by the publisher. That is, the advertisement moving image is provided as a “pre-roll advertisement”. Note that the moving image may be displayed in a different area from the moving image frame.
  • an application for reproducing the moving image may be activated, and the advertisement moving image or the target moving image may be reproduced in the application.
  • the publisher server 111 is shown in FIG. 1, a plurality of publisher servers 111 may actually exist.
  • the SSP server 112 is a server that constitutes a supply-side platform for providing an advertiser with an advertising space of a publisher. For example, in response to a request from the client computer 110 displaying a web page of a publisher, the SSP server 112 can transmit a bid request for an advertisement space in the web page to the plurality of DSP servers 113. Then, the SSP server 112 determines the winning bidder of the advertising space based on the bid (bid) data received from the plurality of DSP servers 113 in response to the bid request, and sends the advertising tag of the winning bidder to the client computer 110. Can be sent.
  • the advertisement tag is information for displaying the advertiser's advertisement in the advertisement space, and includes a script code, information indicating a reference destination of the advertisement moving image, and the like.
  • SSP server 112 Although only one SSP server 112 is shown in FIG. 1, in practice, a plurality of SSP servers 112 may exist.
  • the DSP server 113 is a server that constitutes a demand-side platform for purchasing advertising space based on conditions such as a budget set by an advertiser. For example, when the DSP server 113 receives a bid request for an advertising space from the SSP server 112, the DSP server 113 transmits bid (bid) data for the advertising space to the SSP server 112.
  • the bid data includes, for example, a bid price and an advertisement tag.
  • the CDN server 114 is a server that provides content such as an advertisement video of the advertiser.
  • the CDN server 114 stores advertising moving images that are candidates for placement in the advertising space. Although only one CDN server 114 is shown in FIG. 1, in practice, a plurality of CDN servers 114 may exist.
  • the network 120 includes the Internet.
  • the network 120 is a wired / wireless communication network (for example, a wired network for accessing an Internet service provider or a wireless mobile phone) for each device included in the online advertising system 100 to access the Internet. Communication network).
  • FIG. 2A is a diagram illustrating an example of a state where a client computer 110 browses a web page using a web browser.
  • the web browser 200 renders a web page 210 acquired from the publisher server 111.
  • the web browser 200 renders the web page 210 based on an HTML (Hyper Text Markup Language) file or script (for example, JavaScript (registered trademark)) that configures the web page 210.
  • HTML Hyper Text Markup Language
  • script for example, JavaScript (registered trademark)
  • the HTML file and the script constituting the web page 210 are “programs” executed by the web browser 200.
  • the web page 210 includes two moving image frames 220 (220A, 220B) (first region).
  • a target movie and an advertisement movie are displayed.
  • the web page 210 is not always displayed on the web browser 200 so as to be visible.
  • the upper part of the web page 210 is in the viewing area and is displayed on the web browser 200 so as to be visible.
  • the lower part of the web page 210 is outside the viewing area and is not displayed on the web browser 200 so as to be visible. That is, the moving image frame 220A is visible, but the moving image frame 220B is not visible.
  • FIG. 2B is a diagram showing an example when the web page 210 shown in FIG. 2A is scrolled upward.
  • the moving image frame 220A is outside the viewing region, while the moving image frame 220B is within the viewing region.
  • the visually recognizable state of the content in the web page 210 is changed by scrolling the web page 210, changing the size of the web browser 200, or the like.
  • FIG. 3A is a diagram illustrating an example of a visual recognition beacon for determining whether or not a moving image frame is visible.
  • the moving image 300 and the visual recognition determination beacon 310 illustrated in FIG. 3A are Flash moving images displayed in the moving image frame 220 in the web page 210.
  • the visual recognition determination beacon 310 is drawn on the moving image 300 so as to overlap the region of the substantially central portion of the moving image 300.
  • the visual recognition determination beacon 310 can be a transparent Flash video having a size of about several pixels in each of vertical and horizontal directions, for example.
  • FIG. 3B is a diagram illustrating an example of a state in which the moving image frame 220 is outside the viewing region, that is, a state in which the moving image 300 is not visible.
  • the moving image frame 220 is visible when a predetermined ratio (for example, 50%) or more of the moving image frame 220 is in the viewing area.
  • the visual recognition determination beacon 310 in a state where the moving image frame 220 is not visible, the visual recognition determination beacon 310 is outside the visual recognition area.
  • a Flash player that plays a Flash movie can reduce the frame rate of the Flash movie to, for example, about 2 to 8 fps in order to reduce the CPU load when the Flash movie is outside the viewing area.
  • the visual recognition beacon 310 is set to “false” in the hasPriority attribute in order to use this specification.
  • the frame rate of the visual recognition determination beacon 310 is, for example, 8 fps.
  • FIG. 3C shows an example in which the web page 210 is scrolled upward and the moving image frame 220 changes to a visible state.
  • the frame rate of the visual recognition determination beacon 310 is in a normal state (for example, 30 fps).
  • the visual recognition determination beacon 310 calculates its own frame rate, and determines whether the visual recognition determination beacon 310 is within the visual recognition area based on whether the frame rate is equal to or higher than a predetermined threshold (for example, 15 fps). .
  • the visual recognition determination beacon 310 can calculate the frame rate by executing a function (for example, onEnterFrame) executed in each frame. And based on the determination result by the visual recognition determination beacon 310, it can be determined whether the moving image frame 220 is visually recognizable.
  • FIG. 4 is a diagram showing an example of the HTML structure of the web page 210.
  • the web page 210 includes a moving image frame 220.
  • the moving image frame 220 is defined by, for example, an inline frame tag ( ⁇ iframe> ... ⁇ / iframe>).
  • a moving image control code 400 In the moving image frame 220, a moving image control code 400, a moving image tag 410, a visual recognition determination beacon tag 420, and an advertisement tag request code 430 are included.
  • the moving image control code 400 controls reproduction of a target moving image or advertisement moving image, and includes, for example, a script.
  • the moving image tag 410 includes information on the position and size of the target moving image, and information for loading the target moving image (for example, the URL of the target moving image).
  • the visual recognition determination beacon tag 420 includes information on the position and size of the visual determination beacon 310 and information for loading the visual determination beacon 310 (for example, the URL of the visual determination beacon 310).
  • the advertisement tag request code 430 is used to request an advertisement tag from the SSP server 112 and includes, for example, a script.
  • FIG. 5 is a diagram showing the flow of moving image playback in the online advertising system 100.
  • the target moving image is in a stopped state (S50).
  • the target video is, for example, a video posted by the user, and is associated with the video frame 220.
  • the target moving image is played in the moving image frame 220 in a state where there is no sound (a state where no sound is output) (S51).
  • the advertisement video is played back with sound (S52).
  • the reproduction of the advertisement moving image may be performed in the moving image frame 220 or may be performed in a region different from the moving image frame 220.
  • the advertisement moving image may be reproduced by full screen display. Playback in full screen display is particularly effective in devices with small screens such as smartphones.
  • the target moving image is reproduced in a state where there is sound (a state where sound is output) (S53).
  • the reproduction of the target moving image in the presence of sound may be performed in the moving image frame 220 as in the case of the advertisement moving image, or may be performed in a region different from the moving image frame 220.
  • advertisement content for example, an advertisement image
  • An advertisement moving image without sound may be displayed as advertisement content without sound.
  • FIG. 6 is a flowchart showing a processing flow in the online advertising system 100.
  • the web browser 200 requests the web page 210 from the publisher server 111 (S601).
  • the publisher server 111 transmits the web page 210 to the client computer 110 (S602).
  • the web browser 200 of the client computer 110 starts drawing the web page 210.
  • the web browser 200 requests the visual recognition determination beacon 310 from the CDN server 114 based on the visual recognition determination beacon tag 420 included in the web page 210 (S603).
  • the CDN server 114 transmits a visual recognition determination beacon 310 to the client computer 110 (S604).
  • the web browser 200 starts visual recognition of the moving image frame 220 based on the visual recognition determination beacon 310 (S605) ⁇ determination function>.
  • the web browser 200 requests the target video from the CDN server 114 based on the video tag 410 included in the web page 210 (S606). In response to this request, the target moving image is transmitted from the CDN server 114 to the client computer 110 (S607). Note that the target moving image may be obtained from another server such as the publisher server 111 instead of the CDN server 114.
  • the web browser 200 plays the target video in the video frame 220 without sound based on the video control code 400 included in the web page 210 (S608) ⁇ silent playback Function>.
  • the web browser 200 determines whether to select the moving image frame 220 based on the moving image control code 400 (S609). Further, the web browser 200 determines whether or not the reproduction of the target moving image has been completed based on the moving image control code 400 (S610). While the moving image frame 220 is not selected (S609: NO) and the reproduction of the target moving image is not completed (S610: NO), the reproduction of the target moving image is continued without sound.
  • the web browser 200 displays an advertisement. Based on the tag request code 430, an advertisement tag request is transmitted to the SSP server 112 (S611).
  • an advertising tag for an advertising moving image is requested.
  • an advertisement tag for advertising content for example, an advertisement image
  • the SSP server 112 transmits bid requests to the plurality of DSP servers 113 (S612).
  • bid data is transmitted from the plurality of DSP servers 113 to the SSP server 113 (S613).
  • the SSP server 113 determines the winning bidder based on the bid data from the plurality of DSP servers 113, and transmits the winning bidder's advertisement tag to the client computer 110 (S614).
  • the web browser 200 requests advertisement content (advertisement video or advertisement content without sound) from the CDN server 114 based on the advertisement tag (S615).
  • advertisement content advertising video or advertisement content without sound
  • the visual recognition determination beacon 310 and the advertisement may be stored in different CDN servers 114.
  • the CDN server 114 transmits the advertisement content to the client computer 110 (S616).
  • the web browser 200 reproduces or displays the advertising content based on the video control code 400 (S617) ⁇ Advertising function>. That is, if the advertising content is an advertising moving image with sound, the advertising moving image is played back with sound. Further, if the advertising content is an advertising video without sound, the advertising video is played back without sound. If the advertising content is an advertising image, the advertising image is displayed.
  • the web browser 200 pauses the playback of the advertising video based on the video control code 400 when the video frame 220 is outside the viewing area. be able to. Further, the web browser 200 can resume the reproduction of the advertisement moving image when the moving image frame 220 falls within the viewing area again based on the moving image control code 400.
  • the web browser 200 determines the completion of the reproduction of the advertisement moving image being reproduced with sound based on the moving image control code 400 (S618).
  • the web browser 200 reproduces the target moving image with sound based on the moving image control code 400 (S619) ⁇ sound. Playback function>. Note that when the target video is played back with sound, the web browser 200 may request the CDN server 114 for the target video again based on the video tag 410.
  • the embodiment has been described above. According to the present embodiment, when the moving image frame 220 becomes visible, the target moving image is reproduced without sound. As described above, when the target moving image is reproduced without sound, the user's interest in the target moving image is easily attracted. Furthermore, when the user's interest is attracted to the target moving image, it is possible to increase the probability that the moving image frame 220 is selected by clicking or the like. Then, when the moving image frame 220 is selected, the advertisement moving image is reproduced, so that the number of reproductions of the advertisement moving image can be increased.
  • the present embodiment it is possible to control the reproduction of the advertisement video based on whether or not the video frame 220 is in the viewing area. Thereby, for example, it is possible to charge an advertisement based on the viewable time (Viewable Time) of the advertisement moving image.
  • the target video when the target video is played without sound and the playback of the target video is completed without selecting the video frame 220, an advertisement without sound is displayed in the video frame 220. Content can be played or displayed. Thereby, the moving image frame 220 can be effectively used as the advertising space.
  • this embodiment is for making an understanding of this invention easy, and is not for limiting and interpreting this invention.
  • the present invention can be changed / improved without departing from the spirit thereof, and the present invention includes equivalents thereof.
  • the shape and position of the beacon shown in the present embodiment are examples, and the position and shape of the beacon are not limited to this.
  • means for determining whether or not a video frame is visible is limited to beacons.
  • the position of the moving image frame may be determined by a script, and it may be determined whether the moving image frame is visible.

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Abstract

　動画制御プログラムは、ウェブブラウザを用いてウェブページを表示するコンピュータに、ウェブページの第１の領域の少なくとも一部がウェブブラウザ上に視認可能に表示されているか判定する判定機能と、第１の領域がウェブブラウザ上に視認可能に表示されている状態になると、第１の領域に第１の動画を音声が出力されていない状態で再生する無音再生機能と、音声が出力されていない状態で第１の動画が再生されている際に第１の領域が選択されると、第１の広告動画を音声が出力された状態で再生する広告挿入機能と、第１の広告動画の再生が完了すると、第１の動画を音声が出力された状態で再生する有音再生機能と、を実現させる。

Description

動画制御プログラム及び動画制御方法
　本発明は、動画制御プログラム及び動画制御方法に関する。
　例えば、YouTube（登録商標）等の動画サイトでは、ユーザが選択した動画が再生される前に、広告動画の再生が行われることがある。このような広告動画は、例えば、「プレロール広告」や、「インストリーム広告」と呼ばれる（例えば、非特許文献１）。
「動画広告」、[online]、Google社、[平成２６年７月２日検索]、インターネット<http://www.google.co.jp/ads/video/ad-formats.html>
　ところで、上述のプレロール広告の再生が行われるためには、まず、ユーザが目的の動画の再生指示を行う必要がある。従って、プレロール広告の再生回数を増やすためには、ユーザによる動画選択の回数を増やす必要がある。
　本発明は、このような課題に鑑みてなされたものであり、広告動画の再生回数を増やすことを目的とする。
　本発明の一側面に係る動画制御プログラムは、ウェブブラウザを用いてウェブページを表示するコンピュータに、ウェブページの第１の領域の少なくとも一部がウェブブラウザ上に視認可能に表示されているか判定する判定機能と、第１の領域がウェブブラウザ上に視認可能に表示されている状態になると、第１の領域に第１の動画を音声が出力されていない状態で再生する無音再生機能と、音声が出力されていない状態で第１の動画が再生されている際に第１の領域が選択されると、第１の広告動画を音声が出力された状態で再生する広告挿入機能と、第１の広告動画の再生が完了すると、第１の動画を音声が出力された状態で再生する有音再生機能と、を実現させる。
　なお、本発明において、「部」とは、単に物理的手段を意味するものではなく、その「部」が有する機能をソフトウェアによって実現する場合も含む。また、１つの「部」や装置が有する機能が２つ以上の物理的手段や装置により実現されても、２つ以上の「部」や装置の機能が１つの物理的手段や装置により実現されてもよい。
　本発明によれば、広告動画の再生回数を増やすことができる。
本発明の一実施形態であるオンライン広告システムの構成例を示す図である。 クライアントコンピュータにおいて、ウェブブラウザを用いてウェブページを閲覧する際の様子の一例を示す図である。 ウェブページを上方にスクロールさせた場合の一例を示す図である。 広告動画が視認可能であるかどうかを判定するための視認判定ビーコンの一例を示す図である。 広告動画が視認不可能な状態の一例を示す図である。 広告動画が視認可能な状態に変化した場合の一例を示している。 ウェブページのＨＴＭＬ構造の一例を示す図である。 オンライン広告システムにおける動画再生の流れを示すフローチャートである。 オンライン広告システムにおける処理の流れを示すフローチャートである。
　以下、図面を参照して本発明の一実施形態について説明する。
　図１は、本発明の一実施形態であるオンライン広告システムの構成例を示す図である。図１に示すように、オンライン広告システム１００は、クライアントコンピュータ１１０、媒体社サーバ１１１、ＳＳＰ（Supply Side Platform）サーバ１１２、ＤＳＰ（Demand Side Platform）サーバ１１３、ＣＤＮ（Content Delivery Network）サーバ１１４、及びネットワーク１２０を含んで構成されている。
　クライアントコンピュータ１１０は、オンライン広告を視聴するユーザが利用するコンピュータであり、例えば、パーソナルコンピュータやスマートフォン、タブレット端末等である。クライアントコンピュータ１１０には、ウェブページを閲覧するためのウェブブラウザがインストールされている。ウェブブラウザは、例えば、Internet Explorer（登録商標）や、Chrome（登録商標）、Firefox（登録商標）、Safari（登録商標）等である。なお、図１には、クライアントコンピュータ１１０は１つしか示されていないが、実際には、複数のクライアントコンピュータ１１０が存在し得る。
　媒体社サーバ１１１は、オンライン広告が掲載されるウェブページを提供する媒体社のウェブサイトのサーバである。媒体社のウェブサイトは様々であるが、例えば、Youtube等の動画サイト、新聞社のサイト、検索サイト、ポータルサイト、ＳＮＳ（Social Network Service）サイト等が挙げられる。広告動画は、例えば、媒体社が提供するウェブページ内に設けられた動画枠（広告枠）において、目的の動画が再生される前に再生される。即ち、広告動画は、「プレロール広告」として提供される。なお、動画枠とは別の領域に動画が表示されてもよい。例えば、目的の動画の再生が指示された場合、動画再生用のアプリケーションが起動され、当該アプリケーションにおいて広告動画や目的の動画が再生されることとしてもよい。また、図１には、媒体社サーバ１１１は１つしか示されていないが、実際には、複数の媒体社サーバ１１１が存在し得る。
　ＳＳＰサーバ１１２は、媒体社の広告枠を広告主に提供するための、供給側のプラットフォームを構成するサーバである。ＳＳＰサーバ１１２は、例えば、媒体社のウェブページを表示したクライアントコンピュータ１１０からの要求に応じて、該ウェブページ内の広告枠への入札要求を、複数のＤＳＰサーバ１１３に送信することができる。そして、ＳＳＰサーバ１１２は、該入札要求に応じて複数のＤＳＰサーバ１１３から受信する入札（応札）データに基づいて、該広告枠の落札者を決定し、落札者の広告タグをクライアントコンピュータ１１０に送信することができる。広告タグは、広告枠に広告主の広告を表示するための情報であり、スクリプトのコードや、広告動画の参照先を示す情報等が含まれる。なお、図１には、ＳＳＰサーバ１１２は１つしか示されていないが、実際には、複数のＳＳＰサーバ１１２が存在し得る。
　ＤＳＰサーバ１１３は、広告主が設定した予算等の条件に基づいて広告枠の購入を行うための、需要側のプラットフォームを構成するサーバである。ＤＳＰサーバ１１３は、例えば、広告枠の入札要求をＳＳＰサーバ１１２から受信すると、該広告枠に対する入札（応札）データをＳＳＰサーバ１１２に送信する。入札データには、例えば、入札価格や広告タグ等が含まれる。なお、図１には、ＤＳＰサーバ１１３は１つしか示されていないが、実際には、複数のＤＳＰサーバ１１３が存在し得る。
　ＣＤＮサーバ１１４は、広告主の広告動画等のコンテンツを提供するサーバである。ＣＤＮサーバ１１４には、広告枠への掲載候補となる広告動画が格納されている。なお、図１には、ＣＤＮサーバ１１４は１つしか示されていないが、実際には、複数のＣＤＮサーバ１１４が存在し得る。
　ネットワーク１２０は、インターネットを含む。また、ネットワーク１２０は、オンライン広告システム１００に含まれる各装置がインターネットにアクセスするための有線・無線の各種通信ネットワーク（例えば、インターネット・サービス・プロバイダへアクセスするための有線ネットワークや、携帯電話の無線通信網等）を含む。
　図２Ａは、クライアントコンピュータ１１０において、ウェブブラウザを用いてウェブページを閲覧する際の様子の一例を示す図である。図２Ａに示すように、ウェブブラウザ２００は、媒体社サーバ１１１から取得されたウェブページ２１０を描画する。具体的には、ウェブブラウザ２００は、ウェブページ２１０を構成するＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）ファイルやスクリプト（例えばJavaScript（登録商標））に基づいて、ウェブページ２１０を描画する。ウェブページ２１０を構成するＨＴＭＬファイルやスクリプトは、ウェブブラウザ２００によって実行される「プログラム」である。
　図２Ａに示す例では、ウェブページ２１０には、２つの動画枠２２０（２２０Ａ，２２０Ｂ）（第１の領域）が含まれている。これらの動画枠２２０Ａ，２２０Ｂには、目的の動画や広告動画が表示される。
　ウェブページ２１０は、全体が視認可能にウェブブラウザ２００上に表示されるとは限らない。図２Ａに示す例では、ウェブページ２１０の上方部分は視認領域内にあり、ウェブブラウザ２００上に視認可能に表示される。一方、ウェブページ２１０の下方部分は視認領域外にあり、ウェブブラウザ２００上に視認可能には表示されていない。即ち、動画枠２２０Ａは視認可能であるが、動画枠２２０Ｂは視認不可能となっている。
　図２Ｂは、図２Ａに示すウェブページ２１０を上方にスクロールさせた場合の一例を示す図である。図２Ｂに示すように、ウェブページ２１０が上方にスクロールされたことにより、動画枠２２０Ａは視認領域外となる一方、動画枠２２０Ｂは視認領域内となる。このように、ウェブページ２１０内のコンテンツの視認可能状態は、ウェブページ２１０のスクロールや、ウェブブラウザ２００のサイズ変更等によって変化する。
　図３Ａは、動画枠が視認可能であるかどうかを判定するための視認判定ビーコンの一例を示す図である。図３Ａに示す動画３００及び視認判定ビーコン３１０は、ウェブページ２１０内の動画枠２２０に表示されるFlash動画である。図３Ａに示すように、視認判定ビーコン３１０は、動画３００の略中央部分の領域に、動画３００の上に重ねて描画される。視認判定ビーコン３１０は、例えば、縦・横それぞれ数ピクセル程度のサイズで、透明のFlash動画とすることができる。
　図３Ｂは、動画枠２２０が視認領域外にある状態、即ち、動画３００が視認不可能な状態の一例を示す図である。本実施形態では、動画枠２２０の所定割合（例えば５０％）以上が視認領域内にある場合に、動画枠２２０が視認可能であるとする。図３Ｂに示すように、動画枠２２０が視認不可能な状態においては、視認判定ビーコン３１０は視認領域外にある。Flash動画を再生するFlashプレーヤは、Flash動画が視認領域外にある場合、ＣＰＵ負荷を軽減するために、Flash動画のフレームレートを例えば２～８ｆｐｓ程度に低下させることができる。視認判定ビーコン３１０は、この仕様を利用するために、hasPriority属性に「false」が設定されている。図３Ｂに示す状態において、視認判定ビーコン３１０のフレームレートは、例えば８ｆｐｓとなっている。
　図３Ｃは、ウェブページ２１０が上方にスクロールされて動画枠２２０が視認可能な状態に変化した場合の一例を示している。図３Ｃに示すように、動画枠２２０が視認可能な状態においては、視認判定ビーコン３１０の描画領域の少なくとも一部が視認領域内にある。従って、視認判定ビーコン３１０のフレームレートは通常の状態（例えば３０ｆｐｓ）となっている。
　本実施形態では、視認判定ビーコン３１０が視認領域内にある場合と視認領域外にある場合とでフレームレートが異なることを利用して、動画枠２２０が視認可能であるかどうかを判定する。具体的には、視認判定ビーコン３１０は、自身のフレームレートを算出し、フレームレートが所定閾値（例えば１５ｆｐｓ）以上であるかどうかによって、視認判定ビーコン３１０が視認領域内にあるかどうかを判定する。例えば、視認判定ビーコン３１０は、各フレームにおいて実行される関数（例えばonEnterFrame）を実行することにより、フレームレートを算出することができる。そして、視認判定ビーコン３１０による判定結果に基づいて、動画枠２２０が視認可能であるかどうかを判定することができる。
　図４は、ウェブページ２１０のＨＴＭＬ構造の一例を示す図である。図４に示すように、ウェブページ２１０は動画枠２２０を含んでいる。動画枠２２０は、例えば、インラインフレームタグ（<iframe>...</iframe>）によって規定される。
　動画枠２２０内には、動画制御コード４００、動画タグ４１０、視認判定ビーコンタグ４２０、及び広告タグ要求コード４３０が含まれる。
　動画制御コード４００は、目的の動画や広告動画の再生制御を行うものであり、例えばスクリプトを含む。動画タグ４１０は、目的の動画の位置及びサイズに関する情報や、目的の動画をロードするための情報（例えば目的の動画のＵＲＬ等）を含む。視認判定ビーコンタグ４２０は、視認判定ビーコン３１０の位置及びサイズに関する情報や、視認判定ビーコン３１０をロードするための情報（例えば視認判定ビーコン３１０のＵＲＬ等）を含む。広告タグ要求コード４３０は、ＳＳＰサーバ１１２に広告タグの要求を行うためのものであり、例えばスクリプトを含む。
　図５は、オンライン広告システム１００における動画再生の流れを示す図である。
　動画枠２２０が視認領域外にある場合、目的の動画は再生が停止された状態である（Ｓ５０）。ここで、目的の動画とは、例えば、ユーザが投稿した動画等であり、動画枠２２０に関連付けられている。ウェブページ２１０がスクロールされ、動画枠２２０が視認領域内になると、動画枠２２０において、目的の動画が音声がない状態（音声が出力されていない状態）で再生される（Ｓ５１）。
　音声がない状態で目的の動画が再生されている際に、動画枠２２０がクリック等によって選択されると、音声がある状態で広告動画が再生される（Ｓ５２）。なお、広告動画の再生は、動画枠２２０において行われてもよいし、動画枠２２０とは別の領域において行われてもよい。例えば、広告動画は全画面表示により再生されてもよい。全画面表示での再生は、特に、スマートフォン等の画面が小さいデバイスにおいて有効である。広告動画の再生完了後、音声がある状態（音声が出力された状態）で目的の動画が再生される（Ｓ５３）。なお、音声がある状態での目的の動画の再生は、広告動画と同様に、動画枠２２０において行われてもよいし、動画枠２２０とは別の領域において行われてもよい。
　音声がない状態で目的の動画が再生され、動画枠２２０がクリック等によって選択されることなく、目的の動画の再生が完了すると、動画枠２２０に音声なしの広告コンテンツ（例えば広告画像）が表示される（Ｓ５４）。音声なしの広告コンテンツとして、音声なしの広告動画が表示されてもよい。
　図６は、オンライン広告システム１００における処理の流れを示すフローチャートである。まず、クライアントコンピュータ１１０では、ウェブブラウザ２００において媒体社のウェブサイトが指定されることにより、ウェブブラウザ２００が、媒体社サーバ１１１にウェブページ２１０を要求する（Ｓ６０１）。該要求に応じて、媒体社サーバ１１１は、クライアントコンピュータ１１０にウェブページ２１０を送信する（Ｓ６０２）。これにより、クライアントコンピュータ１１０のウェブブラウザ２００は、ウェブページ２１０の描画を開始する。
　ウェブブラウザ２００は、ウェブページ２１０に含まれる視認判定ビーコンタグ４２０に基づいて、ＣＤＮサーバ１１４に視認判定ビーコン３１０を要求する（Ｓ６０３）。この要求に応じて、ＣＤＮサーバ１１４は、視認判定ビーコン３１０をクライアントコンピュータ１１０に送信する（Ｓ６０４）。ウェブブラウザ２００は、視認判定ビーコン３１０に基づいて、動画枠２２０の視認判定を開始する（Ｓ６０５）＜判定機能＞。
　動画枠２２０が視認可能になると（Ｓ６０５：ＹＥＳ）、ウェブブラウザ２００は、ウェブページ２１０に含まれる動画タグ４１０に基づいて、ＣＤＮサーバ１１４に目的の動画を要求する（Ｓ６０６）。この要求に応じて、ＣＤＮサーバ１１４からクライアントコンピュータ１１０に目的の動画が送信される（Ｓ６０７）。なお、目的の動画は、ＣＤＮサーバ１１４ではなく、媒体社サーバ１１１等の他のサーバから取得されてもよい。目的の動画が取得されると、ウェブブラウザ２００は、ウェブページ２１０に含まれる動画制御コード４００に基づいて、目的の動画を音声なしの状態で、動画枠２２０において再生する（Ｓ６０８）＜無音再生機能＞。
　目的の動画が音声なしの状態で再生されている際に、ウェブブラウザ２００は、動画制御コード４００に基づいて、動画枠２２０の選択判定を行う（Ｓ６０９）。また、ウェブブラウザ２００は、動画制御コード４００に基づいて、目的の動画の再生完了の判定を行う（Ｓ６１０）。動画枠２２０が選択されず（Ｓ６０９：ＮＯ）、目的の動画の再生が完了していない間（Ｓ６１０：ＮＯ）、音声なしの状態で目的の動画の再生が継続される。
　目的の動画が音声なしの状態で再生されている際に、動画枠２２０が選択されるか（Ｓ６０９：ＹＥＳ）、目的の動画の再生が完了すると（Ｓ６１０：ＹＥＳ）、ウェブブラウザ２００は、広告タグ要求コード４３０に基づいて、広告タグの要求をＳＳＰサーバ１１２に送信する（Ｓ６１１）。なお、動画枠２２０が選択された場合は（Ｓ６０９：ＹＥＳ）、広告動画用の広告タグが要求される。また、動画枠２２０が選択されずに目的の動画の再生が完了した場合は（Ｓ６１０：ＹＥＳ）、音声なしの広告コンテンツ（例えば広告画像）用の広告タグが要求される。
　ＳＳＰサーバ１１２は、クライアントコンピュータ１１０からの広告タグの要求に応じて、複数のＤＳＰサーバ１１３に入札要求を送信する（Ｓ６１２）。この入札要求に応じて、複数のＤＳＰサーバ１１３からＳＳＰサーバ１１３に対して、入札データが送信される（Ｓ６１３）。ＳＳＰサーバ１１３は、複数のＤＳＰサーバ１１３からの入札データに基づいて落札者を決定し、落札者の広告タグをクライアントコンピュータ１１０に送信する（Ｓ６１４）。
　クライアントコンピュータ１１０では、ウェブブラウザ２００が、広告タグに基づいて、ＣＤＮサーバ１１４に広告コンテンツ（広告動画または音声なしの広告コンテンツ）を要求する（Ｓ６１５）。なお、視認判定ビーコン３１０と広告は、異なるＣＤＮサーバ１１４に格納されていてもよい。ＣＤＮサーバ１１４は、クライアントコンピュータ１１０からの広告の要求に応じて、広告コンテンツをクライアントコンピュータ１１０に送信する（Ｓ６１６）。
　クライアントコンピュータ１１０では、ウェブブラウザ２００が、動画制御コード４００に基づいて、広告コンテンツの再生または表示を行う（Ｓ６１７）＜広告挿入機能＞。即ち、広告コンテンツが音声ありの広告動画の場合であれば、広告動画が音声ありの状態で再生される。また、広告コンテンツが音声なしの広告動画の場合であれば、広告動画が音声なしの状態で再生される。また、広告コンテンツが広告画像の場合であれば、広告画像の表示が行われる。
　なお、音声ありの状態で広告動画が再生されている場合、ウェブブラウザ２００は、動画制御コード４００に基づいて、動画枠２２０が視認領域外となった場合に、広告動画の再生を一時停止することができる。また、ウェブブラウザ２００は、動画制御コード４００に基づいて、動画枠２２０が、再度、視認領域内となった場合に、広告動画の再生を再開することができる。
　ウェブブラウザ２００は、動画制御コード４００に基づいて、音声ありの状態で再生されている広告動画の再生完了を判定する（Ｓ６１８）。そして、音声ありの状態の広告動画の再生が完了すると（Ｓ６１８：ＹＥＳ）、ウェブブラウザ２００は、動画制御コード４００に基づいて、目的の動画を音声ありの状態で再生する（Ｓ６１９）＜有音再生機能＞。なお、目的の動画が音声ありの状態で再生される際に、ウェブブラウザ２００は、動画タグ４１０に基づいて、ＣＤＮサーバ１１４に目的の動画を再度要求してもよい。
　以上、本実施形態について説明した。本実施形態によれば、動画枠２２０が視認可能になると、目的の動画が音声なしの状態で再生される。このように、目的の動画が音声なしの状態で再生されると、目的の動画に対するユーザの関心を惹きやすくなる。さらに、目的の動画に対してユーザの関心が惹かれることにより、動画枠２２０がクリック等により選択される確率を高めることが可能となる。そして、動画枠２２０が選択されると、広告動画が再生されることとなるため、広告動画の再生回数を増やすことが可能となる。
　また、本実施形態によれば、動画枠２２０が視認領域内にあるかどうかに基づいて、広告動画の再生を制御することができる。これにより、例えば、広告動画の視聴可能時間（Viewable Time）に基づいて広告の課金を行うことが可能となる。
　また、本実施形態によれば、音声なしの状態で目的の動画が再生され、動画枠２２０が選択されることなく目的の動画の再生が完了した場合に、動画枠２２０に、音声なしの広告コンテンツを再生または表示することができる。これにより、動画枠２２０を広告枠として有効に活用することが可能となる。
　なお、本実施形態は、本発明の理解を容易にするためのものであり、本発明を限定して解釈するためのものではない。本発明は、その趣旨を逸脱することなく、変更／改良され得るととともに、本発明にはその等価物も含まれる。
　例えば、本実施形態で示したビーコンの形状や位置は一例であり、ビーコンの位置や形状はこれに限られない。
　また、例えば、動画枠が視認可能かどうかを判定するための手段はビーコンに限られなり。例えば、スクリプトによって動画枠の位置を判断し、動画枠が視認可能かどうかを判定することとしてもよい。
　１００　オンライン広告システム
　１１０　クライアントコンピュータ
　１１１　媒体社サーバ
　１１２　ＳＳＰサーバ
　１１３　ＤＳＰサーバ
　１１４　ＣＤＮサーバ
　１２０　ネットワーク
　２００　ウェブブラウザ
　２１０　ウェブページ
　２２０　動画枠
　３００　動画
　３１０　視認判定ビーコン
　４００　動画制御コード
　４１０　動画タグ
　４２０　視認判定ビーコンタグ
　４３０　広告タグ要求コード

Claims (6)

  1. 　ウェブブラウザを用いてウェブページを表示するコンピュータに、
    　前記ウェブページの第１の領域の少なくとも一部が前記ウェブブラウザ上に視認可能に表示されているか判定する判定機能と、
    　前記第１の領域が前記ウェブブラウザ上に視認可能に表示されている状態になると、前記第１の領域に第１の動画を音声が出力されていない状態で再生する無音再生機能と、
    　音声が出力されていない状態で前記第１の動画が再生されている際に前記第１の領域が選択されると、第１の広告動画を音声が出力された状態で再生する広告挿入機能と、
    　前記第１の広告動画の再生が完了すると、前記第１の動画を音声が出力された状態で再生する有音再生機能と、
    　を実現させるための動画制御プログラム。
  2. 　請求項１に記載の動画制御プログラムであって、
    　前記広告挿入機能は、前記第１の領域に前記第１の広告動画を音声が出力された状態で再生し、前記第１の領域が前記ウェブブラウザ上に視認可能に表示されていない状態になると、前記第１の広告動画の再生を一時停止する、
    　動画制御プログラム。
  3. 　請求項２に記載の動画制御プログラムであって、
    　前記広告挿入機能は、前記第１の広告動画の再生を一時停止した後、前記第１の領域が前記ウェブブラウザ上に視認可能に表示されている状態になると、前記第１の広告動画の再生を再開する、
    　動画制御プログラム。
  4. 　請求項１～３の何れか一項に記載の動画制御プログラムであって、
    　前記広告挿入機能は、音声がない状態で前記第１の動画が再生され、前記第１の領域が選択されることなく前記第１の動画の再生が完了すると、前記第１の領域に広告画像を表示する、
    　動画制御プログラム。
  5. 　請求項１～３の何れか一項に記載の動画制御プログラムであって、
    　前記広告挿入機能は、音声がない状態で前記第１の動画が再生され、前記第１の領域が選択されることなく前記第１の動画の再生が完了すると、前記第１の領域に第２の広告動画を音声が出力されていない状態で再生する、
    　動画制御プログラム。
  6. 　ウェブブラウザを用いてウェブページを表示するコンピュータが、
    　前記ウェブページの第１の領域の少なくとも一部が前記ウェブブラウザ上に視認可能に表示されているか判定することと、
    　前記第１の領域が前記ウェブブラウザ上に視認可能に表示されている状態になると、前記第１の領域に第１の動画を音声が出力されていない状態で再生することと、
    　音声が出力されていない状態で前記第１の動画が再生されている際に前記第１の領域が選択されると、第１の広告動画を音声が出力された状態で再生することと、
    　前記第１の広告動画の再生が完了すると、前記第１の動画を音声が出力された状態で再生することと、
    　を含む動画制御方法。
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