WO2010105441A1

WO2010105441A1 - 基于内容发布定向广告的方法及装置

Info

Publication number: WO2010105441A1
Application number: PCT/CN2009/070928
Authority: WO
Inventors: 张鹏; 谢俊清; 孙晓蓉
Original assignee: Alcatel Lucent SAS
Current assignee: Alcatel Lucent SAS
Priority date: 2009-03-20
Filing date: 2009-03-20
Publication date: 2010-09-23
Anticipated expiration: 2011-09-20
Also published as: CN102227895A

Description

基于内容发布定向广告的方法及装置

技术领域

本发明涉及通信领域，具体地说，涉及基于内容发布定向广告的方法及装置。背景技术

广告发布的途径可采用传统媒体，或者通过网络发布。目前，由于网络的快速发展，通过网络发布广告已逐渐成为一种重要的广告发布方式。

基于内容的广告发布是一种通过网絡来发布广告的方式，其主要功能是将广告与内容服务器上的内容合并起来一起呈现给用户。通常，被选择用于显示的广告与该内容服务器上的内容是相关的。

现有的基于内容的广告发布的技术方案需要内容提供商手动修改待发布的内容，例如，在所提供的内容中添加与广告相关的信息（例如，脚本代码等）。然而，该技术方案存在如下的问题：首先，对于内容提供商来说，由于需要在内容中插入与广告相关的信息，使用上非常不便；其次，广告的插入对内容的维护和更新带来更多的额外的工作，内容量越大则维护更加困难；第三，广告发布过程完全由广告提供商控制，内容提供商不能决定何时发布广告、发布何种广告以及如何发布等一系列问题。

众所周知， Google是因特网上最大的广告服务提供商，其所提出的基于内容的广告发布方案包括两个网络应用： AdWords 和 AdSense。 AdWords对广告商提供一个网络门户，以发布其广告活动，而 AdSense 允许网站拥有者在其网页上显示广告。这两个网絡应用可分别独立运行，并协同工作以提供定向广告。

图 1示意性地示出了通常的发布定向广告的过程。如图 1所示，首先，在阶段（1 )，网络用户（内容阅读者）通过用户终端设备，例如个人计算机、移动电话等，向内容提供商的网絡服务器发送请求以访问该网絡服务器上的某些特定内容。接着，网絡服务器响应该请求，在所提供的内容中插入有与广告相关的代码或信息，并发送给用户。其后，当用户终端设备接收到网络服务器返回的内容时，该内容中所嵌入的代码或信息将触发广告请求（阶段（2 ) ) ，以便从广告服务提供商的广告服务器上获取广告。当广告请求到达广告服务器时，广告服务器会根据预定的策略从广告数据库中选择匹配的广告，并传送到用户终端设备以便显示给用户，这个过程称为广告传送（阶段 ( 3 ) ) 。

在该技术方案中，为了支持定向广告发布，网絡服务器需要规定何时以及如何建立与广告服务器的连接以获得广告信息，因为并不是所有的内容请求都必然要触发广告请求和广告传送过程。对此，通常的解决方案是使网页包含与广告有关的信息或程序或脚本代码，并在适当的时间由上述与广告有关的信息或程序或脚本代码发起请求以获得定向广告。因此，网络服务器上的网页必须事先由网站拥有者进行手动修改，以加入额外的与广告有关的代码，例如 AdSense所产生的 JavaScript代码。另外，根据 AdSense的应用，还需要其它更多的操作，诸如包含功能的文件的复制等。

然而，如果使用该技术方案，则不可避免地需要对网页进行手动修改，如果网页的数量很大，则这将是一项非常耗时且枯燥的工作，而且，也不利于网页内容的修改和维护。例如，如果网站拥有者想要更换广告服务提供商、或者对网站进行更新、或者停止在网页上发布广告，那么网页的更新维护工作量将非常巨大。最后，广告的发布也掌握在广告服务提供商手中，内容提供商完全无法介入广告的发布过程。发明内容

本发明正是鉴于上述技术问题而提出的，其目的在于提供一种基于内容发布定向广告的方法及装置，以避免由于定向广告的发布而对网页内容进行手动修改，并且使定向广告能够自动与用户所访问的内容相关联。

根据本发明的一个方面，提供一种基于内容发布定向广告的方法，包括：接收由电子内容源发送的电子内容；分析所接收的所述电子内容；基于所述分析的结果，获取相关的定向广告；基于所获取的定向广告，重写所接收的所述电子内容；以及向用户终端设备发送所重写的电子内容。根据本发明的另一个方面，提供一种基于内容发布定向广告的装置，包括：接收模块，用于接收由电子内容源发送的电子内容；内容分析模块，用于分析所接收的所述电子内容；定向广告获取模块，用于基于所述分析的结果，获取相关的定向广告；重写模块，用于基于所获取的定向广告，重写所接收的所述电子内容；以及发送模块，用于向用户终端设备发送所重写的电子内容。附图说明

图 1是现有技术的定向广告发布的方案的示意图；

图 2是实现定向广告发布的网络系统的示意图；

图 3是根据本发明的一个实施例的基于内容发布定向广告的方法的流程图；

图 4是根据本发明的另一个实施例的基于内容发布定向广告的方法的流程图；

图 5是根据本发明的另一个实施例的基于内容发布定向广告的装置的示意性框图。具体实施方式

通过以下结合附图对本发明的具体实施例的详细描述，本发明的上述和其它目的、特征和优点将更加明显。

图 2概略性示出了实现定向广告发布的网络系统。本领域的普通技术人员熟知，用户的终端设备，例如个人计算机、移动电话等，通常经由局域网或通信网络等接入因特网，以便对因特网中的内容服务器进问，因此，用户终端设备与内容服务器之间一般不是两点之间直接通信。一般地，在用户终端设备与内容服务器之间存在许多中间网络单元 /节点，用于接收和转发来自用户终端设备和内容服务器的内容，例如网络代理服务器、边缘服务器等。如图 2所示，用户终端设备 100经由多个中间网络单元连接到内容服务器 200和广告服务器 600，其中内容服务器 200能够向用户提供所需的内容，而广告服务器 600则提供相应的定向广告。在一般情况下，中间网络单元对所接收的内容只进行与接收和转发有关的操作。因此，目的地设备所接收的内容与源设备所发送的内容是完全相同的。如前所述，在现有的定向广告发布方案中，内供商在将内容部署在内容服务器之前，通过在内容中加入与广告有关的信息来手动地修改内容。

图 3是根据本发明的一个实施例的基于内容发布定向广告的方法的流程图。下面结合附图，对本实施例进行伴细描述。

如图 3所示，在步骤 S301, 由电子内容源发送的电子内容接收。在本实施例中，电子内容源是用于存如文本、图片、视频等各种电子内容的设备，例如内容服务器等。通常，电子内容源由因特网内容提供商提供并维护。以下以内容服务器作为电子内容源进行说明。

当内容服务器接收到来自用户终端设备的内容请求时，内容服务器根据该内容请求搜索内容数据库，以获取用户所需的内容，然后以内容响应的形式返回该内容。

在本实施例中，用户终端设备是能够访问因特网的设备，例如个人计算机、移动电话等。

接着，在步骤 S305, 对所接收的电子内容进行分析。该步骤利用预先设定的规则集合对内容进行检测，其中规则集合包括多个规则，每个规则由条件部分和动作部分组成。在本实施例中，规则用于定义满足定向广告发布的电子内容的要求，即对于哪些电子内容能够进行定向广告发布，并且发布哪些类型的定向广告。

例如，在规则的条件部分可限定内容在分类、时间、关键字、 IP地址、用户筒档等方面的要求，在动作部分则规定了当条件部分被满足时应进行的操作，例如获取特定类型广告（如视频广告）、获取包含特定关键字的广告等。

在本实施例中，对电子内容进行解码和解析，以获得内容中与规则集合中的每个规则的奈件部分相关的信息。然后，检测所获得信息是否满足该规则的条件部分。如果内容满足某个 /某些规则的条件部分，则根据该规则的动作部分，进行定向广告的获取。如果内容没有满足任何一个规则，则表示对于该内容没有需要插入的定向广告。

然后，在步骤 S310, 基于在步骤 S305的分析的结果，获目关的定向广告。在本实施例中，根据所满足的规则的动作部分，生成定向广告请求，并将定向广告请求发送到广告源。广告源是用于存储广告活动的设备, 可由广告服务提供商提供并维护，例如广告服务器。广告源接收到定向广告请求后，搜索其数据库以获得相关的定向广告，并发送定向广告。

在步骤 S315, 当从广告源接收到相关的定向广告后，对所接收的内容进行重写，即，将所接收的定向广告插入内容中，构成新的电子内容。该新的电子内容经过编码以生成新的内容响应。

最后，在步骤 S320, 所重写的电子内容以内容响应的形式传送到用户终端设备。当用户终端设备接收到所重写的电子内容后，定向广告与用户所访问的内容一起在用户终端设备上显示以供用户观看。一般地，定向广告可以采用浮动窗口或弹出窗口进行显示。在采用浮动窗口显示的情况下，定向广告可在用户终端设备的显示窗口内手动或自动地移动。而如果采用弹出窗口的形式，则定向广告和用户所访问的内容可以分别在不同的窗口中显示。

通过以上描述可知，根据本实施例的基于内容发布定向广告的方法通关的定向广告，并自动将定向广告插入电子内容中进行传送。这样，内容提供商无需再对其提供的电子内容进行手动修改以支持广告发布，而且由于定向广告与电子内容相关联，因此广告的发布更具有针对性。此外，定向广告的应用范围得到了扩展，也就是说，能够使更多的用户获得定向广告。因此，根据本发明的实施例的方法能够应用在如图 2所示的网絡系统中的内容服务器、任意一个中间网络单元或用户终端设备上。

进一步地，在上述方法中，还可以将所获取的定向广告进行緩存（步骤 S325 )，用于以后的定向广告的获取。在这种情况下，在对电子内容进行分析后，可以首先根据分析的结果，在所緩存的定向广告中查找适合的定向广告。如果找到适合的定向广告，则直接将这些定向广告插入所接收的电子内容中，并提供给用户终端设备。如果没有找到适合的定向广告，则通过定向广告请求从广告服务器中获取适合的定向广告。

采用这种方式，能够提高定向广告获取的速度，減少由于与广告服务器的交互而带来的延迟。

图 4示出了根据本发明的另一个实施例的基于内容发布定向广告的方法的流程图，其中与前面实施例相同的部分采用相同的标记，并适当省略其说明。

本实施例在图 3所示的实施例的基础上，进一步包括了根据来自用户终端设备的内容请求获取定向广告并进行緩存的过程。

如图 4所示，步骤 S301至步骤 S325与图 3所示的完全相同。在步骤 S401 , 来自用户终端设备的内容请求被接收。当用户想要访问内容服务器上的内容时，其通过用户终端设备向内容服务器发送内容请求，该内容请求经由中间网络单元到达内容服务器。

接着，在步骤 S405, 对内容请求进行分析。与分析电子内容的步骤 S305类似地，该步骤利用同一个规则集合中的每个规则对内容进行检测。具体地，对内容请求进行解码和解析，以获得该内容请求中与每个规则的条件部分相关的信息。然后，检测所获得信息是否满足该规则的条件部分。如果内容请求满足某个规则的条件部分，则根据该规则的动作部分，进行定向广告的获取。

然后，在步骤 S410, 基于在步骤 S405中的分析结果，获:^目关的定向广告。与步骤 S310类似地，根据所满足的规则的动作部分，生成定向广告请求，并将定向广告请求发送到广告源。广告源根据所接收的定向广告请求后，搜索其数据库以获得相关的定向广告，并发送定向广告。

在获取了相关的定向广告后，执行步骤 S325, 对所获取的定向广告进行緩存。

在根据图 3所示的实施例的方法中，对于基于对内容服务器所发送的电子内容的分析而获得的定向广告，可以进行緩存或者不进行緩存。而在本实施例的方法中，基于对用户的内容请求的分析而获得的定向广告将被緩存。因此，在本实施例中，所緩存的定向广告可以仅仅是通过分析内容请求而获得的定向广告，也可以是通过分析电子内容而获得的定向广告和通过分析内容请求而获得的定向广告两者。

根据上述描述可以看出，本实施例的基于内容发布定向广告的方法进一步通过对来自用户的内容请求的内容进行分析，统计获得用户的偏好 / 兴趣，并将用户可能感兴趣的定向广告緩存在本地，从而提供更有针对性的定向广告。

在同一个发明构思下，图 5是根据本发明的另一个实施例的基于内容发布定向广告的装置的示意性框图。下面结合附图，对本实施例进行详细说明，其中对于与前面实施例相同的部分，适当省略其说明。

如图 5所示，本实施例的基于内容发布定向广告的装置 500包括：接收模块 501，其接收由电子内容源发送的电子内容；内容分析模块 502, 其分析通过接收模块 501接收的电子内容；定向广告获取模块 503，其基于内容分析模块 502的分析结果，获取相关的定向广告；重写模块 504, 其基于从定向广告获取模块 503中获取的定向广告，重写从接收模块 501接收的电子内容；以及发送模块 505，其向用户终端设备 100发送所重写的电子内容。

在本实施例的基于内容发布定向广告的装置 500中，当接收模块 501 接收到从诸如内容服务器 200的电子内容源发出的电子内容时，将该电子内容传送给内容分析模块 502进行分析。

内容分析模块 502具有规则集合 5021，其存储多个规则，其中每一个规则都包括条件部分和动作部分。如前所述，规则用于定义满足定向广告发布的电子内容的要求，即对于哪些电子内容能够进行定向广告发布，并且发布哪些类型的定向广告。

然后，在内容分析模块 502中，内测单元 5022根据规则集合 5021 中的每个规则，检测所得到的电子内容是否满足该规则的条件部分。具体地，电子内容通过解码和解析，可得到与规则的条件部分相关的信息，接着用该信息进行检测。对于每一个规则，当电子内容满足该规则的条件部分时，指示定向广告获取模块 503根据该规则的动作部分，获取相关的定向广告。如果电子内容不满足该规则的奈件部分，则进行根据下一个规则的检测。

内容分析模块 502的分析结果，即电子内容所满足的规则的动作部分，被提供给定向广告获取模块 503, 用于获取相关的定向广告。

在定向广告获取模块 503中，请求生成单元 5031根据内容分析模块 502的分析结果，生成定向广告请求，然后通过发送模块 505向诸如广告服务器 600的广告源发送定向广告请求，并通过接收模块 501从该广告源接收相关的定向广告。

所获取的定向广告被传输给重写模块 504，用于重写从接收模块 501 接收的电子内容。在重写模块 504中，通过将从定向广告获取模块 503获取的定向广告插入电子内容来进行电子内容的重写。然后，所重写的电子内容由发送模块 505发送到用户终端设备 100, 用于在用户终端设备 100 上显示。

另一方面，从定向广告获取模块 503获取的定向广告被緩存在緩存器 506中。在这种情况下，在定向广告获取模块 503中还可具有查找单元 5032，其根据内容分析模块 502的分析结果，在緩存器 506中查找适合的定向广告。

此外，内容分析模块 502还可对来自用户终端设备 100的内容请求进行分析，该内容请求的分析过程与电子内容的分析过程相同。然后，由定向广告获取模块 503从广告服务器 600中获取相关的定向广告，并緩存在緩存器 506中。因此，在緩存器 506中緩存的定向广告可以是通过分析电子内容而获得的广告、或者通过分析内容请求而获得的广告、或者包括以上两者。

通过以上描述可以看出，本实施例的基于内容发布定向广告的装置 500 能够在传送用户所访问的电子内容的过程中，通过对电子内容的分析获取相关的定向广告，并自动将定向广告插入电子内容中进行传送。因此，该装置 500可位于如图 2所示的网絡系统中的内容服务器 200、任意一个中间网络单元或用户终端设备 100上。

另外，本实施例的基于内容发布定向广告的装置 500在操作上能够实现图 3和图 4所示的基于内容发布定向广告的方法。

应当指出，本实施例的基于内容发布定向广告的装置及其各个组成部分可以由诸如超大莫集成电路或门阵列、诸如逻辑芯片、晶体管等的半导体、或者诸如现场可编程门阵列、可编程逻辑设备等的可编程硬件设备的硬件电路实现，也可以用由各种类型的处理器执行的软件实现，也可以由上述硬件电路和软件的结合实现。

以上虽然通过一些示例性的实施例详细描述了本发明的基于内容发布定向广告的方法和装置，但是以上这些实施例并不是穷举的，本领域技术人员可以在本发明的精神和范围内实现各种变化和修改。因此，本发明并不限于这些实施例，本发明的范围仅由所附的权利要求限定。

Claims

权利要求

1. 一种基于内容发布定向广告的方法，包括：

接收由电子内容源发送的电子内容；

分析所接收的所述电子内容；

基于所述分析的结果，获取相关的定向广告；

基于所获取的定向广告，重写所接收的所述电子内容；以及

向用户终端设备发送所重写的电子内容。

2. 根据权利要求 1 所述的方法，其中，分析所接收的所述电子内容的步骤包括：

对于规则集合中的每个规则，检测所述电子内容是否满足该规则的奈件部分；以及

如果满足，则根据该规则的动作部分，执行所述获取相关的定向广告的步骤。

3. 根据权利要求 1或 2所述的方法，其中，获取相关的定向广告的步骤包括：

根据所述分析的结果，生成定向广告请求；

向广告源发送所述定向广告请求；以及

从所述广告源接收所述定向广告。

4. 根据权利要求 1至 3任意一项所述的方法，还包括：

緩存所获取的定向广告。

5. 根据权利要求 1至 4任意一项所述的方法，还包括：

接收来自用户终端设备的内容请求；

分析所述内容请求；

基于上述分析的结果，获取相关的定向广告；以及

緩存所获取的定向广告。

6. 根据权利要求 4或 5所述的方法，其中，获^目关的定向广告的步骤还包括：

根据所述分析的结果，在所緩存的定向广告中查找适合的定向广告。

7. 一种基于内容发布定向广告的装置，包括：

接收模块，用于接收由电子内容源发送的电子内容；

内容分析模块，用于分析所接收的所述电子内容；

定向广告获取模块，用于基于所述分析的结果，获取相关的定向广告；重写模块，用于基于所获取的定向广告，重写所接收的所述电子内容; 以及

发送模块，用于向用户终端设备发送所重写的电子内容。

8. 根据权利要求 7所述的装置，其中，所述内容分析模块包括：规则集合，用于存储多个规则，其中每一个所述规则包括条件部分和动作部分；以及

内^:测单元，用于对于所述规则集合中的每个规则，检测所述电子内容是否满足该规则的奈件部分，并在所述电子内容满足该规则的条件部分时，指示所述定向广告获取模块根据该规则的动作部分，获取相关的定向广告。

9. 根据权利要求 7或 8所述的装置，其中，所述定向广告获取模块包括：

请求生成单元，用于根据所述内容分析模块的分析结果，生成定向广告请求；

其中，所述发送模块还用于向广告源发送所述定向广告请求；所述接收模块还用于从所述广告源接收所述定向广告。

10.根据权利要求 7至 9任意一项所述的装置，还包括：

緩存器，用于緩存所获取的定向广告。

11.根据权利要求 10所述的装置，其中，所述内容分析模块还用于分析来自用户终端设备的内容请求，并且所述定向广告获莫块根据所述内容请求的分析结果而获取的定向广告被緩存在所述緩存器中。

12.根据权利要求 10或 11所述的装置，其中，所述定向广告获取模块还包括：查找单元，用于根据所述内容分析模块的分析结果，在所述緩存器中查找适合的定向广告。