RU2716135C1 - Method of managing advertisement-information content intended for placement on an information displaying means with possibility of evaluating efficiency of displayed content - Google Patents

Method of managing advertisement-information content intended for placement on an information displaying means with possibility of evaluating efficiency of displayed content Download PDF

Info

Publication number
RU2716135C1
RU2716135C1 RU2019139154A RU2019139154A RU2716135C1 RU 2716135 C1 RU2716135 C1 RU 2716135C1 RU 2019139154 A RU2019139154 A RU 2019139154A RU 2019139154 A RU2019139154 A RU 2019139154A RU 2716135 C1 RU2716135 C1 RU 2716135C1
Authority
RU
Russia
Prior art keywords
content
consumers
information
data
consumer
Prior art date
Application number
RU2019139154A
Other languages
Russian (ru)
Inventor
Борис Александрович Кисько
Original Assignee
Борис Александрович Кисько
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by Борис Александрович Кисько filed Critical Борис Александрович Кисько
Priority to RU2019139154A priority Critical patent/RU2716135C1/en
Application granted granted Critical
Publication of RU2716135C1 publication Critical patent/RU2716135C1/en

Links

Images

Classifications

    • GPHYSICS
    • G06COMPUTING; CALCULATING; COUNTING
    • G06QDATA PROCESSING SYSTEMS OR METHODS, SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00Commerce, e.g. shopping or e-commerce
    • G06Q30/02Marketing, e.g. market research and analysis, surveying, promotions, advertising, buyer profiling, customer management or rewards; Price estimation or determination
    • G06Q30/0241Advertisement
    • G06Q30/0251Targeted advertisement

Abstract

FIELD: advertising; information technology.
SUBSTANCE: invention relates to advertising and information service of population, namely to methods of advertising and information content management, providing possibility of analysis of content marketing, individual marketing and evaluation of efficiency of advertising and information campaigns (displayed content). Method includes obtaining data on unique identifiers of mobile devices of potential consumers of content, located in area of arrangement of at least one information display device, with formation of corresponding DB identifiers; obtaining data on the profile of consumers corresponding to the obtained unique identifiers, with formation of the corresponding DB profiles; obtaining content data displayed on the information display means, generating the content DB; establishing communication of each mobile device identifier from DB identifiers with corresponding content of information display devices and user profile from corresponding DB; analysis of established links; content management based on the analysis results with the possibility of its effectiveness evaluation. At that, to determine true unique identifiers of consumer mobile devices, randomized mobile consumer devices identifiers are filtered, including reading requests from a consumer mobile device by a device for receiving and analyzing signals with subsequent extraction of data from the requests received over a certain time interval and comparing the extracted data from all requests received over a certain time interval, and excluding requests with different identifiers of mobile devices and repeated data.
EFFECT: disclosed is a method of managing advertisement-information content.
25 cl, 2 dwg

Description

Заявляемое изобретение относится к области рекламно-информационного обслуживания населения, а именно к способам управления рекламно-информационным контентом, обеспечивающим возможность проведения анализа контент-маркетинга, индивидуального маркетинга и оценки эффективности рекламных и информационных кампаний (отображаемого контента).The claimed invention relates to the field of advertising and information services for the population, and in particular to methods of managing advertising and information content that provide the ability to analyze content marketing, individual marketing and evaluate the effectiveness of advertising and information campaigns (displayed content).

В современных условиях массовости рекламных продуктов потребителям зачастую навязывают информацию относительно товаров и услуг, не имеющую отношения к конкретным интересам потребителя. В связи с этим все большее распространение получает таргетированная (целевая) реклама, обеспечивающая своевременное и релевантное представление рекламной информации потенциальному потребителю, что повышает рентабельность инвестиций рекламодателей. Таргетированная реклама включает в себя выбор времени и места для показа рекламы потенциальному члену аудитории (целевая аудитория) на основе различных факторов, таких как демография, история покупок, наблюдаемое поведение при просмотре и др. Ориентируясь только на те аудитории, на которые реклама, скорее всего, повлияет, рекламодатель также может эффективно расходовать свои рекламные ресурсы.In modern conditions of mass advertising products, consumers often impose information on goods and services that are not related to the specific interests of the consumer. In this regard, targeted (targeted) advertising is gaining popularity, providing timely and relevant presentation of advertising information to potential consumers, which increases the return on investment of advertisers. Targeted advertising includes the choice of time and place for the advertisement to be shown to a potential audience member (target audience) based on various factors, such as demographics, purchase history, observed viewing behavior, etc. Focusing only on those audiences for which the advertisement is most likely will affect, the advertiser can also effectively spend their advertising resources.

На сегодняшний день из уровня техники известны различные способы и системы, позволяющие рекламодателям ориентироваться на конкретные аудитории, наиболее восприимчивые к рекламе. Среди различных типов информации, которые используют рекламодатели, информация о местоположении потенциального потребителя может быть особенно ценной. Знание того, в каком месте находится потенциальный потребитель конкретной рекламной информации, позволяет более точно ориентироваться на вероятные желания или потребности потребителя и определять доступность продуктов и услуг поблизости. Благодаря более точной географической информации и лучшему контролю сбора географической информации, позволяющей более эффективно использовать информацию для улучшения таргетинга объявлений, рекламодатели могут передавать рекламные объявления, которые еще более актуальны для потребителей, и повышают вероятность того, что потребители сочтут рекламу полезной, и в конечном итоге, приобретут рекламируемые продукты или услуги.To date, various methods and systems are known from the prior art that allow advertisers to target specific audiences that are most susceptible to advertising. Among the various types of information that advertisers use, potential customer location information can be especially valuable. Knowing where the potential consumer of specific advertising information is located allows you to more accurately focus on the likely desires or needs of the consumer and determine the availability of products and services nearby. Thanks to more accurate geographic information and better control over the collection of geographic information, which allows more efficient use of information to improve ad targeting, advertisers can deliver advertisements that are even more relevant to consumers, and increase the likelihood that consumers will find advertising useful, and ultimately will purchase advertised products or services.

Известны способ и система управления контентом (патент US 2009298514), доставляемым на экран или устройство с поддержкой звукового воспроизведения, которое просматривает пользователь, на основе близости мобильного телефона пользователя к данному экрану или устройству. Близость пользователя к такому устройству в точке присутствия определяют с помощью беспроводного протокола для доступа к МАС-адресу или другого специфического для мобильного идентификатора (DSI) телефона, для отслеживания того, что пользователи видят на экране или слышат на устройстве с поддержкой звука, например, в целях оценки эффективности рекламного контента. При этом идентификатор мобильного устройства используют также для создания профиля пользователя. После создания профиля осуществляют поведенческий таргетинг, демографический таргетинг, географический таргетинг и другие виды таргетинга рекламных объявлений рядом с пользователем.A known method and system for managing content (patent US 2009298514) delivered to a screen or device that supports audio playback, which is viewed by the user, based on the proximity of the user's mobile phone to the screen or device. The proximity of the user to such a device at the point of presence is determined using a wireless protocol to access the MAC address or another mobile-specific identifier (DSI) phone, to track what users see on the screen or hear on a device with sound support, for example, in order to evaluate the effectiveness of advertising content. In this case, the identifier of the mobile device is also used to create a user profile. After creating a profile, they perform behavioral targeting, demographic targeting, geographical targeting and other types of advertising targeting near the user.

Система и способ отображения рекламных объявлений, специально предназначенных для одного или нескольких лиц в пределах рекламного диапазона устройства отображения на основе информации, относящейся к этим лицам, известны из патента US 6484148. Согласно одному предпочтительному варианту осуществления изобретения сигналы от одного или нескольких ближайших персональных мобильных устройств индивидуумов принимаются системой, которая выполнена с возможностью идентификации профиля потребителя по принимаемому сигналу. Такие идентифицирующие сигналы могут включать в себя сигналы, излучаемые сотовыми телефонами. Как только рекламное устройство принимает сигнал(ы) идентификации и идентифицирует одного или нескольких лиц, устройство извлекает информацию из базы данных профиля потребителя, которая включает в себя информацию, касающуюся конкретного человека, и эта информация используется для выбора и отображения целевой рекламы для данного человека.A system and method for displaying advertisements specifically designed for one or more persons within the advertising range of a display device based on information related to these persons is known from US Pat. No. 6,484,148. According to one preferred embodiment of the invention, signals from one or more nearby personal mobile devices individuals are accepted by a system that is configured to identify a consumer profile by a received signal. Such identification signals may include signals emitted by cell phones. As soon as the advertising device receives the identification signal (s) and identifies one or more persons, the device extracts information from the consumer profile database, which includes information relating to a particular person, and this information is used to select and display targeted advertising for a given person.

Известен способ сбора информации в оффлайне для предоставления аудиторий в онлайновых рекламных компаниях и измерение эффективности размещения рекламы (RU 2016142541). Согласно способу, измерение эффективности размещения таргетированной рекламы осуществляют по регистрации присутствия в локации мобильного устройства по одному или нескольким из идентификаторов пары соответствия оффлайн и онлайн идентификаторов за установленный период времени или объему совершаемых покупок, путем измерения конверсии от показов в онлайне в физические визиты в рекламируемую локацию или локацию с рекламируемым товаром.A known method of collecting information offline to provide audiences in online advertising companies and measuring the effectiveness of advertising (RU 2016142541). According to the method, the measurement of the effectiveness of targeted advertising is carried out by registering the presence in the location of the mobile device by one or more of the identifiers of the pair matching offline and online identifiers for a specified period of time or the volume of purchases made, by measuring the conversion from online impressions to physical visits to the advertised location or location with the advertised product.

Известны способ и система для распределения аудиовизуальной информации и верификации просмотра (патент RU 2328830), согласно которой дисплейный блок может содержать блоки датчиков для сбора данных об окружения. В одном варианте выполнения используются датчики движения для определения, просматривается ли дисплей. В другом варианте выполнения используются видеодатчики для определения, просматривается ли дисплей и/или для определения количества зрителей. В других вариантах выполнения имеются датчики, используемые для приема информации от переносных электронных устройств (например, сотовых телефонов, личных цифровых ассистентов или переносных компьютеров). Верифицированные просмотры связываются с величиной, которая в некоторых вариантах выполнения комбинируется с базовой величиной отображения. Например, рекламодатель должен платить одну сумму за отображение своей рекламы в качестве части регулярного расписания, другая (возможно дополнительная) сумма взимается на основе числа зрителей, когда подтверждается, что зрители смотрели рекламу. Еще одна (возможно дополнительная) сумма взимается на основе демографических данных зрителей, когда известны демографические данные зрителей. В различных вариантах выполнения дополнительные суммы взимаются на основе количества раз отображения содержимого, числа раз просмотра содержимого, количества человек, просмотревших содержимое, и/или количества человек, соответствующих целевым демографическим данным, которые просмотрели содержимое.A known method and system for the distribution of audiovisual information and verification of viewing (patent RU 2328830), according to which the display unit may contain sensor units for collecting environmental data. In one embodiment, motion sensors are used to determine if a display is being viewed. In another embodiment, video sensors are used to determine if a display is being viewed and / or to determine the number of viewers. In other embodiments, there are sensors used to receive information from portable electronic devices (eg, cell phones, personal digital assistants, or laptop computers). Verified views are associated with a value that, in some embodiments, is combined with a base display value. For example, an advertiser must pay one amount for displaying their ads as part of a regular schedule, another (possibly additional) amount is charged based on the number of viewers when it is confirmed that viewers watched the advertisement. Another (possibly additional) amount is charged based on the demographic data of the audience when the demographic data of the audience is known. In various embodiments, additional amounts are charged based on the number of times the content was displayed, the number of times the content was viewed, the number of people who viewed the content, and / or the number of people corresponding to the target demographic data that viewed the content.

Известные решения основаны, как правило, на определении идентификаторов мобильных устройств пользователей, по которым выявляют профили потребителей, их расположение и перемещение в пространстве относительно рекламной или информационной конструкции и т.д., которые используют в дальнейшем для анализа потребительского поведения и определения эффективности рекламного обеспечения. Одна из проблем эффективного рекламного обеспечения потребителей связана со сложностью идентификации потребителя по его мобильному устройству. Многие операционные системы содержат средства, позволяющие переопределять идентификаторы мобильного устройства, такие как аппаратные адреса сетевых интерфейсов (МАС-адреса), поэтому МАС-адрес не всегда однозначно идентифицирует устройство. Некоторые мобильные устройства (например, компании Apple) постоянно меняют свой МАС-адрес при поиске беспроводных сетей, что не позволяет датчикам идентифицировать их, и, как следствие, снижает эффективность рекламного обеспечения.Known solutions are based, as a rule, on determining the identifiers of mobile devices of users, which identify consumer profiles, their location and movement in space relative to the advertising or information design, etc., which are used in the future to analyze consumer behavior and determine the effectiveness of advertising support . One of the problems of effective advertising for consumers is the difficulty of identifying a consumer by his mobile device. Many operating systems contain tools that allow you to redefine the identifiers of a mobile device, such as hardware addresses of network interfaces (MAC addresses), so the MAC address does not always uniquely identify the device. Some mobile devices (for example, Apple) constantly change their MAC address when searching for wireless networks, which does not allow sensors to identify them, and, as a result, reduces the effectiveness of advertising.

Следует отметить, что трекинг устройств возможен в двух режимах: пассивном и активном. В пассивном режиме при отсутствии соединения с Wi-Fi, телефоны посылают «probe-запросы», содержащие МАС-адреса телефонов, отслеживая которые можно идентифицировать устройства поблизости. Однако при постоянной смене МАС-адреса при каждом запросе, возможность отслеживания исчезает, в отличие от активного режима (когда пользователь подсоединен к Wi-Fi), когда отслеживается истинный МАС-адрес.It should be noted that tracking devices is possible in two modes: passive and active. In passive mode, when there is no Wi-Fi connection, the phones send “probe requests” containing the MAC addresses of the phones, tracking which you can identify devices nearby. However, with a constant change of the MAC address with each request, the tracking ability disappears, in contrast to the active mode (when the user is connected to Wi-Fi), when the true MAC address is tracked.

Таким образом невозможность отслеживания МАС-адресов ряда мобильных устройств пользователей в пассивном режиме, сокращает количество отслеживаемых устройств и, как следствие, уменьшает точность анализа статистических данных, основанных на идентификации мобильных устройств пользователей.Thus, the inability to track the MAC addresses of a number of mobile devices of users in passive mode reduces the number of monitored devices and, as a result, reduces the accuracy of the analysis of statistical data based on the identification of mobile devices of users.

Технической проблемой, на решение которой направлено изобретение, является создание способа управления рекламно-информационным контентом, лишенного недостатков всех перечисленных аналогов, позволяющего оценивать эффективность и результативность рекламных кампаний рекламодателей за счет сбора и обработки данных о целевой аудитории, находящейся около средства отображения релевантных для нее рекламных и/или информационных материалов, возможности аналитики потенциальной аудитории.The technical problem to which the invention is directed is the creation of a method for managing advertising and information content, devoid of the shortcomings of all the analogues listed above, which allows evaluating the effectiveness and efficiency of advertising campaigns of advertisers by collecting and processing data about the target audience located near the means of displaying relevant advertising for it and / or information materials, analytics opportunities for potential audience.

Техническим результатом является обеспечение объективной и достоверной информации о целевой аудитории для демонстрации рекламно-информационного контента, позволяющей объективно оценивать эффективность и результативность рекламных кампаний и динамически выбирать и воспроизводить рекламно-информационные объявления в соответствии с профилем потенциального потребителя, в т.ч. за счет использования комплекса параметров, характеризующих целевых потребителей, включая истинные уникальные идентификаторы их мобильных вычислительных устройств, а также за счет использования результатов анализа взаимодействия потребителей со средством отображения информации.The technical result is the provision of objective and reliable information about the target audience for the demonstration of advertising and information content, which allows you to objectively evaluate the effectiveness and efficiency of advertising campaigns and dynamically select and play advertising and informational announcements in accordance with the profile of the potential consumer, including through the use of a set of parameters characterizing the target consumers, including the true unique identifiers of their mobile computing devices, as well as through the use of the results of the analysis of the interaction of consumers with a means of displaying information.

Технический результат достигается за счет разработки способа управления рекламно-информационным контентом, предназначенным для размещения на средстве отображения информации, с возможностью оценки эффективности отображаемого контента, включающего:The technical result is achieved through the development of a method for managing advertising and information content intended for placement on a means of displaying information, with the ability to evaluate the effectiveness of the displayed content, including:

A. получение данных об уникальных идентификаторах мобильных устройств потенциальных потребителей контента, находящихся в области размещения, по меньшей мере, одного средства отображения информации, с формированием соответствующей БД идентификаторов;A. obtaining data on the unique identifiers of mobile devices of potential content consumers located in the area of placement of at least one means of displaying information, with the formation of the corresponding identifier database;

B. получение данных о профиле потребителей, соответствующих полученным уникальным идентификаторам, содержащем, по меньшей мере, один тип информации из следующего перечня: демографические признаки, история платежей, история просмотра контента, покупательские привычки, доход, рекламные предпочтения, типы и характеристики мобильных устройств потребителя, маршруты передвижения, время нахождения в зоне видимости контента, повторяемость маршрутов, с формированием соответствующей БД профилей;B. Obtaining consumer profile data corresponding to the obtained unique identifiers containing at least one type of information from the following list: demographic characteristics, payment history, browsing history, shopping habits, income, advertising preferences, types and characteristics of consumer’s mobile devices , movement routes, time spent in the content visibility zone, repeatability of routes, with the formation of the corresponding database of profiles;

C. получение данных о контенте, демонстрируемом на средстве отображения информации с формированием БД контента;C. obtaining data on the content displayed on the information display means with the formation of the content database;

D. установление связи каждого идентификатора мобильного устройства из БД идентификаторов с соответствующим контентом средств отображения информации и профилем потребителя из соответствующих БД;D. establishing the connection of each identifier of a mobile device from the identifier database with the corresponding content of the information display means and the consumer profile from the respective databases;

E. статистический анализ установленных связей идентификаторов для определения, по меньшей мере, одного критерия из следующего перечня: количество потребителей, находившихся около средства отображения в различные моменты времени, количество целевых потребителей, находившихся около средства отображения информации во время отображения релевантного для них контента, общее количество потребителей и/или целевых потребителей, находившихся около всех средств отображения информации и/или средств отображения информации, размещенных в конкретной области и/или конкретном населенном пункте и/или в конкретном регионе, количество показов контента во время нахождения потребителя около средства отображения информации;E. Statistical analysis of the established relationships of identifiers to determine at least one criterion from the following list: the number of consumers who were near the display medium at various points in time, the number of target consumers who were near the display medium during the display of relevant content for them, total the number of consumers and / or target consumers who were near all information display means and / or information display means placed in the concre in a specific area and / or a specific locality and / or in a particular region, the number of times the content was displayed while the consumer was near the information display means;

F. управление контентом по итогам проведенного статистического анализа с возможностью оценки его эффективности;F. Content management based on the results of a statistical analysis with the possibility of evaluating its effectiveness;

при этом для получения данных об уникальных идентификаторах мобильных устройств потребителей, находящихся в области размещения средств отображения информации, осуществляют размещение на каждом средстве отображения информации по меньшей мере одного устройства для приема и анализа сигналов от мобильных устройств потребителей, определяют посредством данного устройства истинные идентификаторы мобильных устройств потребителей, находящихся в зоне покрытия (области размещения) устройства, регистрируют при этом время приема сигнала от каждого мобильного устройства и соответствующий ему уникальный идентификатор местоположения приема сигнала (идентификатор средства отображения информации),in order to obtain data about unique identifiers of mobile devices of consumers located in the area of displaying information display devices, at least one device for receiving and analyzing signals from consumer mobile devices is placed on each display means, the true identifiers of mobile devices are determined using this device consumers located in the coverage area (location area) of the device, record the time of reception of the signal from to zhdogo mobile device and the corresponding unique identifier signal receiving location (identifier information display means)

для получения данных о профиле потребителей, содержащем информацию о маршрутах передвижения, времени в пути, повторяемости маршрутов, определяют расположение, направление движения и скорости перемещения мобильного устройства потребителя относительно средства отображения информации на основе зарегистрированных значений времени приема сигнала от каждого мобильного устройства и уникальных идентификаторах местоположений приема сигнала;to obtain data on the consumer profile containing information about travel routes, travel time, route repeatability, determine the location, direction of movement and speed of movement of the consumer’s mobile device relative to the information display means based on the recorded values of the signal reception time from each mobile device and unique location identifiers signal reception;

для получения данных о контенте, демонстрируемом на средстве отображения информации и установления его связи с уникальным идентификатором мобильного устройства потребителя, определяют интервал времени нахождения мобильного устройства около средства отображения информации, и соотносят его с данными о содержании отображаемой информации и точном времени отображения информации;to obtain data on the content displayed on the information display means and to establish its connection with the unique identifier of the consumer’s mobile device, the time interval for the mobile device to be located near the information display means is determined and correlated with the data on the content of the displayed information and the exact time the information is displayed;

при этом для определения истинных уникальных идентификаторов мобильных устройств потребителей осуществляют фильтрацию рандомизированных идентификаторов мобильных устройств потребителей, включающую считывание запросов от мобильного устройства потребителя устройством для приема и анализа сигналов с последующим выделением из запросов, полученных за определенный интервал времени, данных и сравнение выделенных данных из всех запросов, полученных за определенный интервал времени, и исключение запросов с различными идентификаторами мобильных устройств и повторяющимися данными.at the same time, to determine the true unique identifiers of mobile devices of consumers, they filter out randomized identifiers of mobile devices of consumers, including reading requests from a mobile device of a consumer by a device for receiving and analyzing signals, and then extracting data from requests received for a certain time interval and comparing the extracted data from all requests received for a certain time interval, and exception requests with different identifiers m abundant devices and repeating data.

В качестве уникального идентификатора мобильных устройств используют МАС-адрес, IP-адрес, номер TCP-порта или любой другой идентификатор.As a unique identifier for mobile devices use the MAC address, IP address, TCP port number or any other identifier.

При использовании МАС-адреса в качестве уникального идентификатора мобильных устройств, в качестве запросов от мобильных устройств потребителей используют запросы Probe Request, а в качестве данных, выделяемых из запросов от мобильного устройства потребителя, используют данные из фреймов WLAN Management data.When using a MAC address as a unique identifier for mobile devices, Probe Request requests are used as requests from mobile devices of consumers, and data from WLAN Management data frames is used as data extracted from requests from a consumer’s mobile device.

В качестве устройства для приема и анализа сигналов от мобильных устройств потребителей используют Wi-Fi радар или Wi-Fi сканер или Wi-Fi сниффер, сконфигурированные для работы в режиме сканирования мобильных устройств потребителей.As a device for receiving and analyzing signals from consumer’s mobile devices, they use a Wi-Fi radar or Wi-Fi scanner or Wi-Fi sniffer configured to work in the scanning mode of consumer’s mobile devices.

В качестве устройства для приема и анализа сигналов от мобильных устройств потребителей используют устройства с алгоритмом дерандомизации МАС-адресов, позволяющие получать истинные МАС-адреса мобильных устройств потребителей.As a device for receiving and analyzing signals from mobile devices of consumers, devices with a MAC address derandomization algorithm are used, which allow receiving true MAC addresses of consumers' mobile devices.

При фильтрации рандомизированных МАС-адресов определенный интервал времени выбирают в соответствии со средним временем нахождения мобильного устройства потребителя в области действия устройства для приема и анализа сигналов.When filtering randomized MAC addresses, a certain time interval is selected in accordance with the average time spent by the consumer’s mobile device in the range of the device for receiving and analyzing signals.

Для получения данных об уникальных идентификаторах мобильных устройств потребителей осуществляют регистрацию фреймов-запросов пробы, отправляемых мобильными устройствами потребителей.To obtain data on the unique identifiers of mobile devices of consumers, registration of sample request frames sent by mobile devices of consumers is carried out.

Дополнительно могут быть получены видеоданные с области размещения средства отображения информации. При этом видеоданные получают с помощью по меньшей мере одной видеокамеры, установленной на средстве отображения информации или около него, по которым определяют количество потребителей, находящихся в зоне наблюдения видеокамеры за определенный промежуток времени, и/или оценивают направления взгляда потребителей и/или осуществляют распознавание эмоций потребителя, полученные данные используют для последующего статистического анализа и оценки эффективности отображаемой информации. На основе оценки направления взгляда потребителей осуществляют исключение из статистического анализа случайных идентификаторов мобильных устройств потребителей, не взаимодействовавших со средством отображения рекламной информации.Additionally, video data can be obtained from the area of the information display facility. In this case, the video data is obtained using at least one video camera installed on or near the information display means, which determine the number of consumers in the video camera’s observation area for a certain period of time, and / or evaluate the consumer’s gaze and / or recognize emotions consumer, the data obtained is used for subsequent statistical analysis and evaluation of the effectiveness of the displayed information. Based on the assessment of the direction of the gaze of consumers, an exception is made from the statistical analysis of random identifiers of mobile devices of consumers who did not interact with the means of displaying advertising information.

В качестве мобильного устройства потребителя используют смартфон, персональный цифровой помощник (PDA), планшетный компьютер, «умные часы» или любое другое носимое электронное устройство, которое можно использовать для уникальной идентификации и отслеживания местоположения.The consumer’s mobile device is a smartphone, personal digital assistant (PDA), tablet computer, smartwatch, or any other wearable electronic device that can be used to uniquely identify and track your location.

Прием и передачу данных осуществляют через сеть мобильной связи, сеть передачи данных Wi-Fi или 3G/4G/5G.Data reception and transmission is carried out through a mobile communication network, Wi-Fi or 3G / 4G / 5G data transmission network.

Для оценки эффективности отображаемой информации определяют показатель конверсии офлайн аудитории в онлайн аудиторию.To assess the effectiveness of the displayed information, the conversion rate of an offline audience into an online audience is determined.

При реализации способа может быть осуществлена визуализация данных, полученных в результате статистического анализа, в графической и/или цифровой форме. При этом может быть осуществлен доступ рекламодателей к данным статистического анализа.When implementing the method, visualization of the data obtained as a result of statistical analysis in graphical and / or digital form can be carried out. In this case, advertisers can access statistical analysis data.

В рамках выполнения способа могут быть осуществлены выбор и передача контента, интересного одному потребителю или группе потребителей для отображения на средстве отображения информации.As part of the implementation of the method, the selection and transmission of content of interest to one consumer or group of consumers for display on the information display means can be made.

Профиль потребителей, содержащий информацию о рекламных предпочтениях потребителей, может быть получен посредством направления запроса и получения ответа от базы данных предпочтений потребителей и/или сторонних сервисов предоставления информации о потребителях, при этом профиль содержит данные о регистрации мобильных устройств пользователей в социальных сетях, wi-fi, Интернет и других сетях; об информации, продемонстрированной потребителям в сети Интернет, ассоциированными с идентификаторами мобильных устройств.A consumer profile containing information about advertising preferences of consumers can be obtained by sending a request and receiving a response from a database of consumer preferences and / or third-party services for providing information about consumers, while the profile contains data on the registration of users' mobile devices in social networks, wi- fi, Internet and other networks; Information displayed to consumers on the Internet associated with mobile device identifiers.

Профиль потребителей может содержать информацию о возрасте, поле, расе, месте рождения, семейном положении, информацию о друзьях и семье, а также другие характеристики, определенные пользователем или собранные поставщиком беспроводной связи.A consumer profile can contain information about age, gender, race, place of birth, marital status, information about friends and family, as well as other characteristics defined by the user or collected by the wireless provider.

В рамках выполнения способа может быть осуществлено непрерывное или периодическое обновление данных профилей потребителей.As part of the implementation of the method, continuous or periodic updating of these consumer profiles can be carried out.

Для оценки эффективности отображаемого контента и/или средства отображения информации определяют количество потребителей, находившихся около средства отображения информации во время демонстрации конкретного контента или релевантного для них контента, и/или количество потребителей, находившихся около средства отображения информации за определенный период времени, получают данные о бюджете рекламной кампании с последующим определением стоимости единицы аудитории конкретного контента и/или стоимости единицы аудитории средства отображения информации посредством деления заданного бюджета на соответствующее количество потребителей.To assess the effectiveness of the displayed content and / or information display means, the number of consumers who were near the information display means during the demonstration of specific content or content relevant to them is determined, and / or the number of consumers who are near the information display means for a certain period of time receive data about the budget of the advertising campaign with the subsequent determination of the cost of an audience unit of specific content and / or the cost of an audience unit of funds expressions information by dividing a predetermined budget to the corresponding number of consumers.

Для оценки эффективности отображаемого контента определяют количество потребителей, находившихся около средства отображения информации во время отображения конкретного контента и количество показов данного контента, получают данные о бюджете рекламной кампании с последующим определением стоимости одного контакта потребителя с конкретным контентом посредством деления заданного бюджета рекламной кампании на количество потребителей, находившихся около средства отображения информации во время отображения конкретного контента и на количество показов конкретного контента.To assess the effectiveness of the displayed content, the number of consumers who were near the information display facility during the display of specific content and the number of impressions of this content are determined, data on the budget of the advertising campaign are obtained, followed by determining the cost of one consumer contact with specific content by dividing the specified budget of the advertising campaign by the number of consumers located near the means of displaying information during the display of specific content and on Impressions for a specific content

Также могут быть определены показатели стоимости за тысячу показов (СРМ) и/или стоимости за тысячу контактов (СРТ) посредством деления стоимости одного показа и/или стоимости одного контакта потребителя с конкретным контентом на 1000.Cost per thousand impressions (CPM) and / or cost per thousand contacts (CPT) indicators can also be determined by dividing the cost of one impression and / or the cost of one consumer contact with specific content by 1000.

Для оценки эффективности отображаемого контента определяют долю охваченной аудитории посредством деления количества потребителей, находившихся около средства отображения информации во время показа конкретного контента на общее количество потребителей, находившихся около всех средств отображения информации и/или средств отображения информации, размещенных в конкретной области и/или конкретном населенном пункте и/или в конкретном регионе.To assess the effectiveness of the displayed content, the share of the covered audience is determined by dividing the number of consumers who were near the information display means while showing specific content by the total number of consumers who were near all information display means and / or information display means located in a specific area and / or a specific locality and / or in a specific region.

Стоимость размещения контента на средстве отображения информации может быть определена по доле охваченной аудитории и/или по количеству потребителей, находившихся около средства отображения информации и/или по количеству потребителей, находившихся около средства отображения информации во время отображения конкретного контента и/или по количеству уникальных потребителей, находившихся около средства отображения информации во время отображения релевантного для них контента и/или по количеству контактов потребителей с конкретным контентом или релевантным для них контентом. Может быть проведен аукцион среди заказчиков посредством конкурса, в котором определяют удельную цену за одного потребителя (единицу аудитории) и/или одного контакта и/или СРМ и/или СРТ и/или за долю охваченной аудитории и на основании удельной цены определяют стоимость размещения контента.The cost of posting content on an information display means can be determined by the proportion of the audience covered and / or by the number of consumers who were near the information display means and / or by the number of consumers who were near the information display means while displaying specific content and / or by the number of unique consumers located near the means of displaying information during the display of content relevant to them and / or by the number of contacts of consumers with a specific con tent or content relevant to them. An auction can be held among customers through a competition in which the unit price for one consumer (audience unit) and / or one contact and / or CPM and / or CPT and / or for the share of the audience reached is determined and the cost of content placement is determined based on the unit price .

Предлагаемое решение обеспечивает выявление истинного МАС-адреса устройства и верификацию данных подсчета по идентификаторам мобильных устройств с данными, полученными с использованием видеокамеры.The proposed solution provides the identification of the true MAC address of the device and verification of the counting data by identifiers of mobile devices with data obtained using the video camera.

Изобретение поясняется иллюстрацией и блок-схемой, где на Фиг. 1 представлен пример реализации способа, на Фиг. 2 - блок-схема алгоритма дерандомизации.The invention is illustrated by illustration and block diagram, where in FIG. 1 shows an example implementation of the method, FIG. 2 is a block diagram of a derandomization algorithm.

Позициями на Фиг. 1 обозначены: 1 - средство отображения информации, 2 - устройство для приема и анализа сигналов от мобильных устройств, 3 - мобильное устройство потребителя, 4 - вычислительный модуль, 5 - сервер обработки данных, 6 - видеокамера.With reference to FIG. 1 are designated: 1 - information display means, 2 - device for receiving and analyzing signals from mobile devices, 3 - consumer mobile device, 4 - computing module, 5 - data processing server, 6 - video camera.

Следует отметить, что вышеупомянутые фигуры приведены в качестве иллюстрации, и не ограничивают предмет настоящего изобретения отдельными вариантами реализации настоящего технического решения. Данные реализации описаны достаточно подробно, чтобы специалисты в данной области техники могли на практике воплотить техническое решение, и следует понимать, что могут быть созданы различные реализации и/или сделаны замены различных элементов без выхода за объем и сущность настоящего технического решения. Кроме того, различные варианты выполнения описанного технического решения могут быть реализованы в виде программного обеспечения, выполняемого на компьютере общего назначения, в виде специализированных аппаратных средств или комбинации программного обеспечения и аппаратных средств.It should be noted that the above figures are given by way of illustration, and do not limit the subject of the present invention to individual embodiments of the present technical solution. These implementations are described in sufficient detail so that specialists in the art can put into practice a technical solution, and it should be understood that various implementations can be created and / or replacements of various elements can be made without going beyond the scope and essence of this technical solution. In addition, various embodiments of the described technical solutions can be implemented in the form of software running on a general purpose computer, in the form of specialized hardware or a combination of software and hardware.

Предлагаемый способ осуществляют следующим образом.The proposed method is as follows.

На средстве отображения информации 1 размещают по меньшей мере одно устройство 2 для приема и анализа сигналов от мобильных устройств 3 потребителей и определяют посредством данного устройства идентификаторы мобильных устройств потребителей, находящихся в зоне покрытия (области размещения) устройства 2. При этом регистрируют время приема сигнала от каждого мобильного устройства (моменты времени, в которые были определены уникальные идентификаторы мобильных устройств пользователей) и соответствующий ему уникальный идентификатор местоположения приема сигнала (идентификатор средства отображения информации). При этом средство отображения информации может быть снабжено вычислительным модулем 4, который осуществляет определение времени приема сигнала от каждого мобильного устройства и соответствующий ему уникальный идентификатор местоположения приема сигнала. Полученные данные (уникальный идентификатор мобильного устройства, идентификатор местоположения приема сигнала, время приема сигнала) передают на сервер обработки данных 5 (например, посредством вычислительного модуля, снабженного средствами связи). На сервере (или в вычислительном модуле) вычисляют данные, включающие расположение, направление движения и скорость перемещения мобильного устройства относительно средства отображения информации на основе зарегистрированных значений времени приема сигнала устройством 2. На основании полученных данных определяют интервал времени нахождения мобильного устройства в области действия устройства 2. Для каждого идентификатора мобильного устройства сохраняют интервал времени нахождения мобильного устройства потребителя в области действия устройства 2, а также данные о контенте (отображаемой информации) на средстве 1 в течение интервала времени нахождения мобильного устройства в области действия устройства 2 и точном времени отображения информации. При этом данные о содержании отображаемой информации могут быть получены со средств отображения информации и/или от программного обеспечения, управляющего отображением информации на средствах 1. Для количества средств отображения информации не менее двух, определяют маршруты передвижения, время в пути, повторяемость маршрутов, географические предпочтения потребителя. Из внешних источников данных получают информацию о профиле потребителей: данные о регистрации мобильных устройств пользователей в социальных сетях, wi-fi, Интернет и других сетях; о предпочтениях потребителей, ассоциированных с идентификаторами мобильных устройств; об информации, продемонстрированной потребителям в сети Интернет, типах рекламных и/или информационных материалов, соответствующих идентификаторам мобильных устройств и др. Затем осуществляют ассоциирование каждого идентификатора мобильного устройства из множества идентификаторов с контентом средств отображения рекламной информации и профилями потребителя и проводят статистический анализ проассоциированных идентификаторов для оценки эффективности отображаемого рекламного/информационного контента, например, на основании определения конверсии офлайн аудитории в онлайн аудиторию, а также количества потребителей, находившихся в зоне действия устройства 2 во время трансляции релевантного для них контента (для использования этих данных, например, для продажи количества показов). На основании продолжительности «рекламного контакта» потребителя/целевого потребителя со средством отображения информации может быть определена стоимость показа контента, при этом плата может взиматься только за контакт с заданной целевой аудиторией рекламодателя. Кроме того, по итогам статистического анализа может быть осуществлен таргетированный показ рекламной информации (индивидуальная коммуникация). Данные для анализа могут быть также получены в соответствии со способом, описанным в патенте РФ №2640441, который позволяет накапливать данные о потребительском поведении.At least one device 2 is placed on the information display means 1 for receiving and analyzing signals from consumer mobile devices 3 and identifiers of consumer mobile devices located in the coverage area (location area) of device 2 are determined using this device. In this case, the signal reception time from each mobile device (time points at which unique identifiers of mobile devices of users were determined) and the corresponding unique identifier place signal receiving position (identifier of the information display means). In this case, the information display means may be provided with a computing module 4, which determines the time of reception of the signal from each mobile device and the corresponding unique identifier of the location of the signal reception. The received data (unique identifier of the mobile device, location identifier of the signal reception, time of signal reception) is transmitted to the data processing server 5 (for example, by means of a computing module equipped with communication means). On the server (or in the computing module), data is calculated including the location, direction of movement and speed of movement of the mobile device relative to the information display means based on the recorded values of the signal reception time by the device 2. Based on the received data, the time interval for the mobile device to be in the range of the device 2 is determined For each identifier of the mobile device, the time interval of the consumer’s mobile device being in the valid area is stored. I device 2, and data on the content (display information) on the vehicle 1 during the time interval of the mobile device being in the scope unit 2, and the exact time display. At the same time, data on the content of the displayed information can be obtained from the information display means and / or from the software that controls the display of information on the means 1. For the number of information display means at least two, determine travel routes, travel time, route repeatability, geographical preferences consumer. From external data sources receive information about the profile of consumers: data on the registration of mobile devices of users in social networks, wi-fi, the Internet and other networks; consumer preferences associated with mobile device identifiers; about information shown to consumers on the Internet, types of advertising and / or information materials corresponding to identifiers of mobile devices, etc. Then, each identifier of a mobile device from a plurality of identifiers is associated with the content of the means for displaying advertising information and consumer profiles, and a statistical analysis of the associated identifiers is carried out for evaluating the effectiveness of displayed advertising / information content, for example, based on The conversion of an offline audience to an online audience, as well as the number of consumers who were in the coverage area of device 2 during the broadcast of content relevant to them (to use this data, for example, to sell the number of impressions). Based on the duration of the "advertising contact" of the consumer / target consumer with the means of displaying information, the cost of displaying the content can be determined, and the fee can be charged only for contact with a given target audience of the advertiser. In addition, based on the results of statistical analysis, targeted display of advertising information (individual communication) can be carried out. Data for analysis can also be obtained in accordance with the method described in the patent of the Russian Federation No. 2640441, which allows you to accumulate data on consumer behavior.

На основании статистического анализа проассоциированных идентификаторов может быть оценена стоимость единицы аудитории средства отображения информации и/или единицы аудитории, охваченной отображаемым контентом, посредством деления заданного бюджета рекламной кампании на количество потребителей, находившихся в зоне действия устройства 2 во время отображения конкретного контента и/или релевантной для них информации. Также может быть произведена оценка стоимости одного контакта потребителя с конкретной отображаемой информацией посредством деления заданного бюджета на количество потребителей, находившихся в зоне действия устройства для приема и анализа сигналов во время отображения конкретной отображаемой информации и на количество демонстраций конкретной отображаемой информации; определены показатели СРМ и/или СРТ посредством деления стоимости одного контакта потребителя на 1000; определена доля охваченной аудитории посредством деления количества потребителей, находившихся в зоне действия устройства 2 во время отображения конкретной отображаемой информации на общее количество потребителей, находившихся в зонах действия устройств 2 всех средств отображения информации и/или средств отображения информации, размещенных в конкретном населенном пункте и/или в конкретном регионе. На основе результатов анализа, при необходимости, определяют стоимость размещения рекламы по доле охваченной аудитории, либо по количеству уникальных потребителей, находящихся в зоне действия устройства 2, либо находящихся в зоне действия устройства 2 во время отображения конкретной информации, а также проводят аукцион среди заказчиков посредством конкурса, в котором определяют удельную цену за одного потребителя, либо одного контакта, либо СРМ, либо СРТ, либо за долю охваченной аудитории и на основании удельной цены определяют стоимость размещения информации.Based on a statistical analysis of the associated identifiers, the value of the audience unit of the information display device and / or the audience unit covered by the displayed content can be estimated by dividing the given budget of the advertising campaign by the number of consumers who were in the coverage area of device 2 while displaying specific content and / or relevant for them information. The cost of one consumer contact with a particular displayed information can also be estimated by dividing a predetermined budget by the number of consumers who are in the coverage area of the device for receiving and analyzing signals during the display of specific displayed information and by the number of demonstrations of the specific displayed information; CPM and / or CPT indicators are determined by dividing the cost of one consumer contact by 1000; determined the proportion of the audience by dividing the number of consumers who were in the coverage area of the device 2 during the display of specific displayed information by the total number of consumers who were in the coverage areas of the devices 2 of all information display devices and / or information display devices located in a specific village and / or in a specific region. Based on the results of the analysis, if necessary, they determine the cost of advertising by the share of the audience covered, or by the number of unique consumers who are in the coverage area of device 2 or located in the coverage area of device 2 during the display of specific information, and also conduct an auction among customers by competition in which they determine the unit price for one consumer, or one contact, or CPM, or CPT, or for the proportion of the audience covered, and based on the unit price, determine the cost l posting information.

Средство отображения информации 1 может представлять собой электронное средство отображения, такое как цифровые вывески, позволяющие динамически выбирать и воспроизводить рекламные объявления, например, жидкокристаллические дисплеи, светодиодные дисплеи, плазменные дисплеи, проецируемые дисплеи для показа мультимедийного контента в общественных местах (настенные панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, мультимедийные фасады, цифровые билборды, цифровые суперсайты). При этом средство отображения может быть размещено на стойках, столбах или других стационарных конструкциях, внутри или снаружи зданий, а также вне помещений - на улицах, вдоль дорог, на любых движущихся объектах, в частности в и/или на кузове автомобиля, автобуса, троллейбуса, трамвая, электрички, самолета, поезда, а также в метро, на железнодорожных, автобусных станциях и платформах.The information display device 1 can be an electronic display device, such as digital signage, allowing dynamic selection and playback of advertisements, for example, liquid crystal displays, LED displays, plasma displays, projected displays for displaying multimedia content in public places (wall panels, billboards , multivision installations, multimedia facades, digital billboards, digital supersites). In this case, the display means can be placed on racks, poles or other stationary structures, inside or outside buildings, as well as outdoors - on the streets, along roads, on any moving objects, in particular in and / or on the back of a car, bus, trolley , tram, trains, aircraft, trains, as well as in the subway, at railway, bus stations and platforms.

В качестве мобильного устройства 3 потребителя в рамках данного изобретения понимается любое мобильное вычислительное устройство, к которому потребитель (пользователь), как правило, постоянно имеет доступ. К такому мобильному вычислительному устройству относятся средства мобильной связи (мобильный телефон - обычный сотовый телефон или смартфон), персональный цифровой помощник (PDA), планшетный компьютер (беспроводной, соединенный с сетью передачи данных с использованием, например, Wi-Fi, WiMax или сотовой передачи данных), «умные часы» и др. При этом в предпочтительном варианте реализации изобретения мобильное вычислительное устройство включает в себя смартфон или любое другое носимое электронное устройство, которое можно использовать для уникальной идентификации и отслеживания местоположения конкретного человека в отслеживаемой среде. В частном варианте реализации изобретения на мобильном вычислительном устройстве пользователя могут быть установлены программные приложения («приложения»), выполняемые на мобильном вычислительном устройстве, которые взаимодействуют с одним или множеством устройств 2 для приема и анализа сигналов от мобильных устройств в отслеживаемой среде.As a consumer’s mobile device 3, this invention is understood to mean any mobile computing device to which a consumer (user) usually has constant access. Such a mobile computing device includes mobile communications (mobile phone - a regular cell phone or smartphone), personal digital assistant (PDA), tablet computer (wireless, connected to a data network using, for example, Wi-Fi, WiMax or cellular transmission data), “smart watches”, etc. In this case, in a preferred embodiment of the invention, the mobile computing device includes a smartphone or any other wearable electronic device that can be used for a unique Flax identify and track the location of a particular person in a monitored environment. In a particular embodiment of the invention, software applications (“applications”) running on a mobile computing device that communicate with one or a plurality of devices 2 to receive and analyze signals from mobile devices in a monitored environment can be installed on a user's mobile computing device.

В качестве уникального идентификатора мобильных устройств могут быть использованы МАС-адрес, IP-адрес, номер TCP-порта или любой другой идентификатор. В предпочтительном варианте реализации изобретения уникальными идентификаторами являются МАС-адреса (управления доступом к среде) мобильных устройств.The MAC address, IP address, TCP port number, or any other identifier can be used as a unique identifier for mobile devices. In a preferred embodiment, the unique identifiers are the MAC addresses (media access control) of the mobile devices.

В случае сетей, соответствующих стандарту IEEE 802 (таких как Ethernet) адреса протокола DLC (DLC-адреса) обычно называются адресами протокола MAC (МАС-адресами). Для того, чтобы определяться как адрес протокола DLC, адрес должен удовлетворять по меньшей мере опорной модели OSI (Взаимодействие открытых систем) стандартов ISO. Опорная модель OSI определяет 7-уровневую структуру для реализации сетевых протоколов. Иными словами, DLC-адрес или соответственно МАС-адрес представляет собой адрес аппаратного средства, который однозначно определенно идентифицирует в сети узел или соответственно физический сетевой интерфейс. Некоторые протоколы, такие как Ethernet или Token Ring (маркерное кольцо), используют исключительно DLC/MAC-адрес, то есть они не могут осуществлять связь с соответствующим узлом без этого адреса.In the case of IEEE 802 compliant networks (such as Ethernet), DLC protocol addresses (DLC addresses) are usually referred to as MAC protocol addresses (MAC addresses). In order to be defined as a DLC protocol address, the address must satisfy at least the OSI reference model (Open Systems Interconnection) of the ISO standards. The OSI reference model defines a 7-tier structure for implementing network protocols. In other words, the DLC address or MAC address, respectively, is a hardware address that uniquely identifies a node or a physical network interface in the network. Some protocols, such as Ethernet or Token Ring (Token Ring), use only the DLC / MAC address, that is, they cannot communicate with the corresponding node without this address.

Устройство 2 обеспечивает прием и анализ сигнала (беспроводного сообщения) от мобильного устройства пользователя, осуществляя извлечение адреса MAC из сообщения, посланного от беспроводного мобильного устройства в соответствии с протоколом беспроводной передачи данных. При этом в качестве устройства 2 для приема и анализа сигналов от мобильных устройств потребителей используют Wi-Fi радар или Wi-Fi сканер, сконфигурированные для работы в режиме сканирования мобильных устройств потребителей.The device 2 provides reception and analysis of a signal (wireless message) from a user's mobile device by extracting the MAC address from a message sent from a wireless mobile device in accordance with the wireless data transmission protocol. At the same time, as a device 2 for receiving and analyzing signals from mobile devices of consumers, a Wi-Fi radar or Wi-Fi scanner is used, configured to operate in the scanning mode of mobile devices of consumers.

Принцип работы Wi-Fi-радара или Wi-Fi сканера базируется на взаимодействии мобильных устройств с точками доступа Wi-Fi. Смартфоны, планшеты и другие мобильные устройства пользователя каждые 3-5 секунд отправляют запросы на подключение к Wi-Fi-сетям. Радар или сканер регистрирует эти запросы (фреймы-запросы пробы) и считывает содержащийся в них МАС-адрес - уникальный идентификатор соответствующего сетевого устройства. Таким образом, информация о каждом мобильном устройстве с включенным Wi-Fi-модулем, находящемся в радиусе до 100-150 метров от Wi-Fi-радара, попадает в облачную базу данных. При этом мобильным устройствам не нужно подключаться к Wi-Fi-сети - сканирование МАС-адреса происходит в фоновом режиме, пока мобильное устройство находится в кармане или сумке потенциального потребителя, проходящего или проезжающего мимо средства отображения информации. Таким образом, устройство 2 позволяет автоматически регистрировать любой телефон, находящийся в пределах Wi-Fi диапазона, и получать от него информацию о МАС-адресе устройства, а также времени приема и мощности принятого сигнала. Полученные данные в дальнейшем используются для анализа потребительской аудитории.The principle of operation of a Wi-Fi radar or Wi-Fi scanner is based on the interaction of mobile devices with Wi-Fi access points. Smartphones, tablets and other mobile devices of the user send requests for connection to Wi-Fi networks every 3-5 seconds. A radar or scanner registers these requests (sample request frames) and reads out the MAC address contained in them — a unique identifier for the corresponding network device. Thus, the information about each mobile device with the Wi-Fi module turned on, located within a radius of 100-150 meters from the Wi-Fi radar, falls into the cloud database. At the same time, mobile devices do not need to connect to a Wi-Fi network - the MAC address is scanned in the background while the mobile device is in the pocket or bag of a potential consumer passing or passing by the means of displaying information. Thus, device 2 allows you to automatically register any phone that is within the Wi-Fi range and receive information from it about the device’s MAC address, as well as the time of reception and power of the received signal. The data obtained are subsequently used to analyze the consumer audience.

Особенностью настоящего изобретения является использование алгоритма «дерандомизации» МАС-адресов, позволяющего с одной стороны, исключить из анализа множество сгенерированных МАС-адресов одного и того же устройства, а с другой стороны - получить от мобильного устройства (телефона, планшета и др.) его истинный МАС-адрес. Это позволяет удостовериться в происхождении получаемых данных от конкретного устройства и от конкретного пользователя (позволяет связать идентичность пользователя и идентификатор мобильного устройства).A feature of the present invention is the use of the “derandomization” algorithm for MAC addresses, which allows, on the one hand, to exclude from the analysis the many generated MAC addresses of the same device, and on the other hand, to obtain it from a mobile device (phone, tablet, etc.) true MAC address. This allows you to verify the origin of the received data from a specific device and from a specific user (allows you to link the user identity and the identifier of the mobile device).

Способ фильтрации рандомизированных МАС-адресов мобильных устройств потребителей в рамках предлагаемого изобретения осуществляют следующим образом. При попадании потребителя с мобильным устройством в зону расположения средств отображения информации, снабженных устройствами 2, т.е. в зону покрытия (действия) Wi-Fi сканеров или радаров, по крайней мере, один Wi-Fi сканер или радар, по крайней мере, одного средства отображения информации, в зоне которого находится потребитель, осуществляет считывание упомянутых выше фреймов-запросов пробы (Probe Request), отправляемых мобильным устройством потребителя, что определяет нахождение потребителя с мобильным устройством в зоне покрытия устройства 2. Устройство 2 передает считанные запросы Probe Request в вычислительный модуль. Вычислительный модуль осуществляет сбор всех запросов Probe Request, полученных за определенный интервал времени (например, за последние 10 секунд сбора данных) и их обработку: выделение в запросах Probe Request данных из фреймов WLAN Management data; сравнение выделенных данных из всех запросов Probe Request, полученных за определенный интервал времени и исключение запросов с различными МАС-адресами и повторяющимися WLAN Management Data. МАС-адреса, содержащиеся в не исключенных запросах, считаются истинными идентификаторами мобильных устройств потребителей. При этом определенный интервал времени выбирают в соответствии со средним временем нахождения мобильного устройства потребителя в области действия устройства для приема и анализа сигналов. Данные о выявленных идентификаторах мобильных устройств потребителей отправляются средствами вычислительного модуля на сервер для обработки и/или хранения. Анализ запросов Probe Request может быть осуществлен непосредственно на сервере без передачи запросов в вычислительный модуль. Данный способ позволяет исключить из статистики заведомо случайные идентификаторы мобильных устройств. Помимо запросов Probe Request могут быть также собраны запросы Association Request.A method for filtering randomized MAC addresses of mobile devices of consumers in the framework of the invention is as follows. When a consumer with a mobile device enters the zone of location of information display devices equipped with devices 2, i.e. at least one Wi-Fi scanner or radar of at least one information display device in the area of which the consumer is located in the coverage (action) area of Wi-Fi scanners or radars reads the sample request frames mentioned above (Probe Request) sent by the consumer’s mobile device, which determines the location of the consumer with the mobile device in the coverage area of device 2. Device 2 transmits the read Probe Request requests to the computing module. The computing module collects all Probe Request requests received for a certain time interval (for example, in the last 10 seconds of data collection) and processes them: extracting data from WLAN Management data frames in Probe Request requests; comparing selected data from all Probe Request requests received for a certain time interval and excluding requests with different MAC addresses and repeating WLAN Management Data. MAC addresses contained in non-excluded requests are considered to be true identifiers of consumer mobile devices. Moreover, a certain time interval is selected in accordance with the average time spent by the consumer’s mobile device in the range of the device for receiving and analyzing signals. Data on identified identifiers of mobile devices of consumers is sent by means of a computing module to a server for processing and / or storage. Request analysis Probe Request can be carried out directly on the server without sending requests to the computing module. This method allows to exclude from the statistics deliberately random identifiers of mobile devices. In addition to Probe Request requests, Association Request requests can also be collected.

Устройство для приема и анализа сигналов от мобильных устройств (Wi-Fi-сканер или радар) потребителей может быть реализовано в виде любого компактного компьютерного устройства с интерфейсом беспроводного сетевого подключения Wi-Fi, поддерживающим режим работы Monitor Mode (стандартный режим, позволяющий считывать весь трафик в беспроводном канале связи без подключения к точке доступа или равноранговой сети).A device for receiving and analyzing signals from mobile devices (Wi-Fi-scanner or radar) of consumers can be implemented in the form of any compact computer device with a Wi-Fi wireless network connection interface that supports the Monitor Mode (a standard mode that allows reading all traffic in a wireless communication channel without connecting to an access point or peer-to-peer network).

При этом для осуществления дерандомизации идентификаторов мобильных устройств Wi-Fi-сканер или радар должен поддерживать следующие сетевые стандарты: IEEE 802.11a; IEEE 802.11b; IEEE 802.11g; IEEE 802.11n; и IEEE 802.11ac.At the same time, in order to derandomize identifiers of mobile devices, a Wi-Fi scanner or radar must support the following network standards: IEEE 802.11a; IEEE 802.11b; IEEE 802.11g; IEEE 802.11n; and IEEE 802.11ac.

В одном из вариантов реализации изобретения для выявления истинного МАС-адреса осуществляют размещение по меньшей мере двух принимающих устройств (Wi-Fi-снифферов) на пути следования пассажиропотока на расстоянии 20-50 м друг от друга. При этом снифферы могут быть установлены не только на средствах отображения информации - дисплеях и рекламных щитах, но и на любых других стационарных поверхностях (столбах, фасадах зданий и др.). Если один и тот же МАС-адрес попал и к первому снифферу, и ко второму снифферу, то делают вывод о высокой вероятности того, что идентификатор является реальным (не рандомизированным). При этом для фильтрации Probe Request используют данные о принимаемой мощности сигнала. WiFi-модуль сниффера при приеме каких-либо данных измеряет уровень принимаемого сигнала в виде rssi (dbm): выставив ограничение по определенному значению rssi, можно контролировать, что на обработку попадут данные с уровнем сигнала больше заданного порога. Таким образом исключается возможность приема одного и того же сигнала (то есть одного и того же кадра Probe Request) одновременно двумя снифферами. Следовательно, последовательный прием двумя снифферами кадров Probe Request, содержащих одинаковый МАС-адрес, отвечают ситуации, при которой мобильное устройство использует один МАС-адрес во всех запросах и данный МАС-адрес может считаться истинным для данного мобильного устройства. Обработка данных из запросов мобильных устройств может осуществляться централизованно, при этом данные со всех снифферов передаются и обрабатываются на облачном сервере.In one embodiment, to identify the true MAC address, at least two receiving devices (Wi-Fi sniffers) are placed along the passenger flow at a distance of 20-50 m from each other. At the same time, sniffers can be installed not only on information display devices - displays and billboards, but also on any other stationary surfaces (poles, building facades, etc.). If the same MAC address has got to both the first sniffer and the second sniffer, then a conclusion is made that the identifier is highly likely (not randomized) to be real. At the same time, data on the received signal power is used to filter the Probe Request. When receiving any data, the WiFi sniffer module measures the level of the received signal in the form rssi (dbm): setting a limit on a certain rssi value, you can control that data with a signal level greater than a specified threshold will be processed. This eliminates the possibility of receiving the same signal (i.e. the same Probe Request frame) simultaneously by two sniffers. Therefore, successive reception by two sniffers of Probe Request frames containing the same MAC address corresponds to a situation in which a mobile device uses one MAC address in all requests and this MAC address can be considered true for this mobile device. Data processing from requests from mobile devices can be carried out centrally, while data from all sniffers are transmitted and processed on a cloud server.

Стоит отметить, что упомянутые фреймы-запросы пробы отправляются мобильным устройством потребителя с заданным производителем мобильного устройства интервалом. При этом в частном случае считывание уникального идентификатора (MAC адреса) мобильного устройства потребителя также осуществляется с предопределенной периодичностью (например, один раз в 10 секунд) для осуществления отслеживания наличия мобильного устройства в зоне действия Wi-Fi сканера.It should be noted that the said sample request frames are sent by the consumer’s mobile device at the interval specified by the mobile device manufacturer. Moreover, in the particular case, the unique identifier (MAC address) of the consumer’s mobile device is also read with a predetermined frequency (for example, once every 10 seconds) to track the presence of a mobile device in the coverage area of the Wi-Fi scanner.

В частном варианте реализации изобретения, помимо устройства 2, средство отображения информации может быть снабжено, по меньшей мере, одной видеокамерой 6. С помощью видеокамеры получают видеоинформацию в зоне, расположенной около средства отображения информации. Информация с видеокамеры также поступает в вычислительный модуль 4 (или напрямую на сервер обработки данных), соединенный с видеокамерой, который выполнен с возможностью обработки полученной от видеокамеры видеоинформации и определения количества автомобилей и/или людей, находящихся в зоне наблюдения видеокамеры за определенный промежуток времени, а также выделения (распознавания) лиц и оценки направления взгляда человека. Видеокамера может быть представлена веб-камерой или любым другим устройством, осуществляющим запись потока видеоданных. Полученные вычислительным модулем данные передаются на сервер обработки данных, где могут использоваться (например, в вычислительном модуле) для исключения из обработки (анализа) случайных МАС-адресов мобильных устройств потребителей, находившихся рядом со средством отображения информации, но не взаимодействовавших с ним (например, не смотревших рекламный контент, отображаемый на рекламном щите). Данные с видеокамеры могут также использоваться для осуществления распознавания эмоций потребителей в реальном времени при просмотре отображаемого контента, выявления индивидуальных особенностей личности, что может способствовать более точному прогнозированию интересов потребителя, пониманию, какую, в какой форме, сколько раз и когда данному потребителю эффективно показывать таргетированную рекламу. При этом для распознавания лиц и эмоций могут использоваться известные из уровня техники способы, обеспечивающие высокие скорости распознавания, например, посредством анализа 3D-модели лица, посредством автоматического распознавания искусственной нейронной сетью с использованием заранее подготовленных наборов данных (Cohn-Kanade (СК+), база данных выражений лиц MMI, набор данных лиц Торонто (TFD) и др.), посредством скрытых Марковских моделей, байесовских сетей и другими методами.In a particular embodiment of the invention, in addition to the device 2, the information display means may be provided with at least one video camera 6. Using the video camera, video information is obtained in the area located near the information display means. Information from the video camera also enters the computing module 4 (or directly to the data processing server) connected to the video camera, which is configured to process the video information received from the video camera and determine the number of cars and / or people who are in the video camera’s observation area for a certain period of time, as well as highlighting (recognizing) faces and assessing the direction of a person’s gaze. The camcorder can be represented by a webcam or any other device recording a video stream. The data received by the computing module is transmitted to the data processing server, where it can be used (for example, in the computing module) to exclude from the processing (analysis) random MAC addresses of mobile devices of consumers located near the information display tool but not interacting with it (for example, who haven’t watched the advertising content displayed on the billboard). The data from the video camera can also be used for realizing the recognition of consumer emotions in real time when viewing the displayed content, identifying individual personality characteristics, which can contribute to more accurate prediction of consumer interests, understanding what, in what form, how many times and when this consumer can effectively target advertising. At the same time, methods known from the prior art that provide high recognition rates can be used to recognize faces and emotions, for example, by analyzing a 3D model of a face, by automatically recognizing an artificial neural network using pre-prepared data sets (Cohn-Kanade (SK +), MMI facial expression database, Toronto facial dataset (TFD), etc.) using hidden Markov models, Bayesian networks, and other methods.

Использование истинных идентификаторов мобильных устройств в сочетании с данными видеокамер позволяет более точно сегментировать потребителей и определять, насколько потенциальный потребитель соответствует целевому сегменту, что обеспечивает наиболее объективные и достоверные результаты анализа контент-маркетинга, которые могут помочь, в частности, рекламодателям в принятии решения относительно рекламного контента, в части стоимости размещения рекламы, продуктов и услуг и др.The use of true identifiers of mobile devices in combination with video camera data allows us to more accurately segment consumers and determine how a potential consumer matches the target segment, which provides the most objective and reliable results of content marketing analysis that can help, in particular, advertisers in making decisions regarding advertising content, in terms of the cost of advertising, products and services, etc.

Полученная вычислительным модулем информация может быть сохранена на локальном носителе информации или передана по каналам связи (например, Интернет) на сервер обработки данных. При этом передача данных об уникальных идентификаторах мобильных устройств и других вычисленных данных может быть осуществлена через сеть мобильной связи, например, сеть передачи данных Wi-Fi или 3G/4G/5G.The information obtained by the computing module can be stored on a local storage medium or transmitted via communication channels (eg, the Internet) to a data processing server. At the same time, data on unique identifiers of mobile devices and other calculated data can be transmitted via a mobile communication network, for example, a Wi-Fi or 3G / 4G / 5G data network.

Сервер обработки данных 5 формирует наборы данных, которые хранятся на сервере в виде различных баз данных. В частности, сервер осуществляет накопление и хранение полученных от вычислительного модуля (или напрямую от Wi-Fi сканера или радара) данных об уникальных идентификаторах мобильных устройств потребителей, находящихся в области размещения средств отображения рекламной информации, длительности их нахождения в области размещения средств отображения рекламной информации, и связанных с ними идентификаторах средств отображения рекламной информации; базы данных контента, демонстрируемого на средствах отображения рекламной информации и времени отображения контента. Сервер может содержать или выполнен с возможностью осуществления внешнего доступа к базам данных профиля потребителей, соответствующих идентификаторам мобильных устройств, включающих набор характеристик конечного пользователя мобильного устройства, таких как, например, возраст, пол, раса, место рождения, история платежей, история просмотра контента, покупательские привычки (например, просмотр или покупка определенных товаров и услуг), информация о друзьях и семье, информация о типах и характеристиках мобильных устройств потребителя, их уникальных идентификаторах и т.п. Упомянутые данные могут быть получены из открытых данных из социальных сетей, от поставщика беспроводной связи, когда пользователь активирует учетную запись в беспроводной сети. Следует отметить, что информация, связанная с конечным пользователем, компилируется и передается на сервер без какого-либо указания личности пользователя, при этом на сервере может быть реализовано безопасное управление доступом, предотвращающее несанкционированный доступ к базам данных, которые находятся на сервере. База данных профиля потребителей, соответствующих уникальному идентификатору, также включает данные о маршрутах передвижения потребителей, времени в пути, повторяемости маршрутов, географических предпочтениях потребителей.The data processing server 5 generates data sets that are stored on the server in the form of various databases. In particular, the server accumulates and stores data received from the computing module (or directly from a Wi-Fi scanner or radar) about the unique identifiers of mobile devices of consumers located in the area of displaying advertising information, their duration in the field of displaying advertising information , and associated identifiers of means for displaying advertising information; a database of content displayed on the means of displaying advertising information and time display content. The server may comprise or is configured to provide external access to consumer profile databases corresponding to identifiers of mobile devices, including a set of characteristics of the end user of a mobile device, such as, for example, age, gender, race, place of birth, payment history, history of viewing content, shopping habits (for example, viewing or buying certain goods and services), information about friends and family, information about the types and characteristics of consumer’s mobile devices, x unique identifiers, etc. Said data can be obtained from open data from social networks, from a wireless provider, when a user activates an account in a wireless network. It should be noted that information related to the end user is compiled and transmitted to the server without any indication of the user's identity, while the server can be implemented with secure access control that prevents unauthorized access to databases located on the server. The database of the profile of consumers corresponding to a unique identifier also includes data on consumer travel routes, travel time, route repeatability, geographic preferences of consumers.

Данные, описанные выше, могут храниться в виде одной или более таблицах баз данных, содержащих записи базы данных. При этом для управления, создания и использования баз данных могут использоваться различные системы управления базами данных, известные из уровня техники.The data described above may be stored as one or more database tables containing database records. Moreover, for the management, creation and use of databases can be used in various database management systems known from the prior art.

Сервер может содержать модуль аналитики, осуществляющий ассоциирование (установление связей - соответствий) каждого идентификатора мобильного устройства из множества идентификаторов с контентом средств отображения рекламной информации и профилями потребителя, а также статистический анализ проассоциированных идентификаторов для оценки эффективности отображаемой рекламной информации.The server may contain an analytics module that associates (establishes connections - correspondences) each identifier of a mobile device from a variety of identifiers with the content of the means for displaying advertising information and consumer profiles, as well as a statistical analysis of the associated identifiers to evaluate the effectiveness of the displayed advertising information.

При этом соответствия могут быть установлены посредством одного из математических методов, в частности, посредством использования диаграмм Вороного, которые позволяют, например, создавать соответствия между двумя множествами точек на плоскости X и Y, где каждая точка из множества Y (например, идентификатор мобильного устройства с соответствующим идентификатором времени приема сигнала с данного мобильного устройства) сопоставляется точке из множества X (например, контент, демонстрируемый на средстве отображения информации во время приема сигнала с мобильного устройства).Moreover, correspondences can be established by one of the mathematical methods, in particular, by using Voronoi diagrams, which allow, for example, creating correspondences between two sets of points on the X and Y plane, where each point is from the set Y (for example, the identifier of a mobile device with the corresponding identifier of the time of reception of the signal from this mobile device) is mapped to a point from the set X (for example, the content displayed on the information display means during reception and the signal from the mobile device).

Сервер обработки данных может быть снабжен интерфейсом пользователя, позволяющим визуализировать (отображать) данные, обрабатываемые на сервере (статистические данные), а также данные, полученные в результате анализа после установления соответствия. Визуализация может быть реализована в графической и/или цифровой форме, удобной для просмотра. При этом в качестве пользователя интерфейса может выступать рекламодатель, доступ к интерфейсу может* быть организован посредством личного кабинета рекламодателя.The data processing server can be equipped with a user interface that allows you to visualize (display) the data processed on the server (statistical data), as well as data obtained as a result of analysis after establishing compliance. Visualization can be implemented in graphical and / or digital form, convenient for viewing. At the same time, the advertiser can act as the user of the interface, access to the interface can * be organized through the advertiser's personal account.

Вычислительный модуль может быть реализован как на средстве отображения информации (встроенный в средство 1), так и на удаленном сервере обработки данных. Сервер включает в себя микропроцессор, который выполняет программные инструкции. Микропроцессор связан с носителем информации, содержащим базы данных, с информацией о профиле потребителя и рекламном контенте, а также программные инструкции, которые выполняет микропроцессор. Устройства (модули) и/или составляющие их части, описанные в рамках настоящего технического решения, могут быть связаны друг с другом посредством проводного и/или беспроводного средств/способов связи, а также посредством различных видов соединений, в том числе разъемных или неразъемных (например, посредством клемм, контактов, переходников, пайки, механических соединений, и т.д.). Средства связи могут быть реализованы, например, посредством локальных вычислительных сетей (ЛВС), USB-интерфейса, интерфейса стандарта RS-232, Bluetooth-, Wi-Fi-интерфейсов, сети Интернет, мобильной сотовой связи (GSM). Передача данных между модулями и устройствами настоящего технического решения может осуществляться посредством протоколов HTTP, HTTPS, FTP, TCP/IP, и т.д., в том числе посредством протоколов, стандартов IEЕЕ 802.15.4 и ZigBee, включая APS и NWK с использованием сервисов нижних уровней, уровня управления доступом к среде MAC и физического уровня PHY и других.The computing module can be implemented both on the information display tool (built-in to the tool 1) and on a remote data processing server. The server includes a microprocessor that executes software instructions. The microprocessor is associated with a storage medium containing databases, with information about the consumer profile and advertising content, as well as software instructions that the microprocessor performs. Devices (modules) and / or their components described within the framework of this technical solution can be connected to each other via wired and / or wireless means / methods of communication, as well as through various types of connections, including detachable or one-piece (for example , through terminals, contacts, adapters, soldering, mechanical connections, etc.). Communication tools can be implemented, for example, through local area networks (LAN), a USB interface, an RS-232 standard interface, Bluetooth, Wi-Fi interfaces, the Internet, and mobile cellular (GSM). Data transfer between modules and devices of this technical solution can be carried out using HTTP, HTTPS, FTP, TCP / IP, etc. protocols, including through protocols, IEEE 802.15.4 and ZigBee standards, including APS and NWK using services lower layers, MAC access control layer, and PHY physical layer and others.

Предлагаемое изобретение было адаптировано под решение задачи трансляции и управления информационным контентом на примере средств отображения информации -цифровых дисплеев, предназначенных для установки на платформах станций метрополитена.The present invention was adapted to solve the problem of broadcasting and managing information content on the example of information display means, digital displays intended for installation on subway station platforms.

Система, реализующая предлагаемый способ, включала в себя сервер обработки данных, по меньшей мере одно мобильное устройство потребителя, по меньшей мере одно средство отображения информации - рекламный цифровой дисплей, снабженный установленными в едином корпусе Wi-Fi-сниффером, видеокамерой и вычислительным модулем.The system that implements the proposed method included a data processing server, at least one consumer mobile device, at least one information display means — an advertising digital display equipped with a Wi-Fi sniffer, a video camera and a computing module installed in a single housing.

При этом станции метрополитена также были оборудованы серверным оборудованием с предустановленным программным обеспечением (ПО) для единого управления и хранения контента (управления дисплеями), а также сетевым и вспомогательным оборудованием для организации сетевой связи.At the same time, the metro stations were also equipped with server equipment with preinstalled software (software) for unified management and storage of content (display management), as well as network and auxiliary equipment for organizing network communications.

Вычислительный модуль был реализован на базе процессора с операционной системой Android (версии не ниже 4,4), с базовой тактовой частотой не менее 2,6 ГГц, количеством потоков - не менее 4, слотов для модулей памяти - не менее 2 SODIMM, с памятью не менее 8 Гб (кэш-памятью не менее 3 Мб), SSD диском - не менее 64 Гб.The computing module was implemented on the basis of a processor with the Android operating system (version no lower than 4.4), with a base clock frequency of at least 2.6 GHz, the number of threads - at least 4, slots for memory modules - at least 2 SODIMM, with memory at least 8 GB (cache of at least 3 MB), SSD disk - at least 64 GB.

В качестве Wi-Fi-сниффера использовали устройство, обладающее следующими характеристиками: максимальная скорость беспроводной передачи данных Wi-Fi-сниффера - не менее 867 Мбит/с, поддерживаемые частоты 2,4 ГГц и 5 ГГц (возможность одновременной работы на 2-х частотах), поддержка РоЕ стандарта 802.3at, наличие не менее 1-го порта стандарта IEEE 802.3ab, наличие пространственного кодирования DSSS, OFDM, MIMO, максимальная пропускная способность каждого порта IEEE 802.3ab не менее 1 Гбит/с, наличие встроенных антенн (с коэффициентом усиления не менее 3 дБи при 2,4 ГГ; не менее 5 дБи при 5 ГГц), выходная мощность передатчика: не менее 2.4 GHzBand: 23 dBm, не менее 5 GHzBand: 23 dBm, BLE не менее 3 dBm, наличие системной памяти не менее 1Гб.As a Wi-Fi sniffer, a device was used that has the following characteristics: the maximum wireless data transfer speed of a Wi-Fi sniffer is at least 867 Mbps, the supported frequencies are 2.4 GHz and 5 GHz (the ability to simultaneously work at 2 frequencies ), PoE support for 802.3at standard, the presence of at least 1 IEEE 802.3ab standard port, the presence of spatial encoding DSSS, OFDM, MIMO, the maximum throughput of each IEEE 802.3ab port is at least 1 Gb / s, the presence of built-in antennas (with a coefficient gain of at least 3 dBi at 2.4 GG; at least 5 dBi at 5 GHz) output power: not less than 2.4 GHzBand: 23 dBm, is not less than 5 GHzBand: 23 dBm, BLE not less than 3 dBm, the availability of system memory at least 1GB.

В качестве видеокамеры использовали 3D-камеру с инфракрасным стереопроектором, с разрешением RGB-сенсора и частотой кадров - не менее 1920×1080, с максимальным диапазоном - не менее 10 м, выходным разрешением 3D-данных - не менее 1280×720, максимальной частотой кадров выходного 3D-потока - не менее 90 кадр / сек.As a video camera, we used a 3D camera with an infrared stereo projector, with an RGB sensor resolution and a frame rate of at least 1920 × 1080, with a maximum range of at least 10 m, an output resolution of 3D data of at least 1280 × 720, and a maximum frame rate 3D output stream - at least 90 frames / sec.

Сервер включал, по меньшей мере, два процессора с блоками питания и информационными панелями, с установленной оперативной памятью не менее 64 Гб, базовой тактовой частотой не менее 2.40 ГГц с поддержкой модулей памяти стандарта NVDIMM, базовой тактовой частотой модулей памяти не менее 2666 МГц, с поддержкой накопителей SAS и SAT A, NVMe, функций SmartPatch, SmartCache.The server included at least two processors with power supplies and information panels, with installed RAM of at least 64 GB, a base clock frequency of at least 2.40 GHz with support for NVDIMM memory modules, a base clock frequency of memory modules of at least 2666 MHz, s support for SAS and SAT A, NVMe, SmartPatch, SmartCache.

Система обеспечивала выполнение следующих функций:The system provided the following functions:

- отображение информации на цифровых дисплеях для информирования пассажиров (в различных форматах видео и аудио), в т.ч. трансляцию медиаконтента по расписанию с учетом его адресной трансляции;- display of information on digital displays to inform passengers (in various formats of video and audio), incl. Scheduled broadcast of media content, taking into account its address translation;

- запись и хранение контента эфира каждого цифрового дисплея с возможностью автономной работы в течение нескольких дней;- Recording and storage of broadcast content of each digital display with the possibility of battery life for several days;

- создание личных кабинетов для рекламодателей, учет трансляции эфира (в случае сбоев в трансляции информационного/рекламного контента на цифровых дисплеях -автоматическую корректировку плей-листов), информирование рекламодателей о времени трансляции информационного/рекламного медиаконтента;- creation of personal accounts for advertisers, accounting for broadcasting (in case of failures in broadcasting information / advertising content on digital displays, automatic adjustment of playlists), informing advertisers about the time of broadcasting information / advertising media content;

- интеграция с внешними системами;- integration with external systems;

- сбор МАС-адресов, их передача и обработка с возможностью дерандомизации;- collection of MAC addresses, their transmission and processing with the possibility of derandomization;

- видеоаналитика телесмотрения информационного/рекламного контента с делением смотрящих по возрасту и тендерному признаку.- video analytics of television viewing of information / advertising content with the division of watching by age and gender.

ПО цифрового дисплея обеспечивало воспроизведение статического и динамического медиаконтента, подсчет количества контактов перед дисплеем, сбор статистической информации об отображаемом контенте (эфире на дисплеях), установленных на станциях метрополитена. ПО цифрового дисплея взаимодействовало с ПО для управления цифровыми дисплеями при выполнении функций: периодически отправляло запросы на получение новых команд с сервера; выполняло команды, если сервер вернул новую команду; отправляло результаты выполнения (стандартный выходной поток консоли, stdout) на сервер.The digital display software provided playback of static and dynamic media content, counting the number of contacts in front of the display, and collecting statistical information about the displayed content (broadcast on the displays) installed at subway stations. The digital display software interacted with the digital display management software when performing functions: periodically sent requests for new commands from the server; execute commands if the server returns a new command; sent the execution results (standard console output, stdout) to the server.

Для подсчета количества контактов ПО цифрового дисплея выполняло следующие функции:To count the number of contacts, the digital display software performed the following functions:

- фоновый процесс работы с камерой дисплея, задействующий алгоритм распознавания лиц, достаточный для фиксации количества лиц в кадре;- the background process of working with the display camera, using the face recognition algorithm, sufficient to fix the number of faces in the frame;

- подсчет и передачу по запросу сервера оценки возраста и пола лица; оценки времени смотрения; общего числа лиц, в данный момент находящихся перед дисплеем (контактов);- counting and transmitting at the request of the server an assessment of the age and gender of the person; estimates of the time of watching; the total number of persons currently in front of the display (contacts);

- регулярный подсчет и сохранение параметров по числу контактов, приведенных выше, с установленной частотой;- regular calculation and saving of parameters according to the number of contacts above, with a set frequency;

- прием данных от Wi-Fi-сниффера;- receiving data from a Wi-Fi sniffer;

- отправка собранных данных о числе контактов в формате JSON на сервер с указанием приведенных выше параметров.- sending collected data on the number of contacts in JSON format to the server with the above parameters.

Для формирования и отправки данных статистики ПО выполняло следующие функции:To generate and send statistics data, the software performed the following functions:

- формирование статистики со следующими параметрами: время начала воспроизведения видео; координаты привязки к GPS (широта/долгота); идентификатор рекламной кампании и контента;- generation of statistics with the following parameters: video playback start time; GPS reference coordinates (latitude / longitude); campaign and content identifier;

- сохранение данных статистики в базу данных дисплея;- saving statistics data to the display database;

- оценка и подсчет не доигранных роликов и их времени.- Evaluation and calculation of not finished videos and their time.

- подсчет количества повторов каждого ролика за период;- counting the number of repetitions of each video for the period;

- отправка статистики в формате JSON на сервер с указанием приведенных выше параметров и версий программной и аппаратной платформы.- sending statistics in JSON format to the server indicating the above parameters and versions of the software and hardware platform.

ПО управления (сервер) цифровыми дисплеями взаимодействовало для обеспечения передачи и трансляции медиаконтента на экранах с ПО цифрового дисплея и информационно-рекламным сервисом (ИРС).The digital display management software (server) interacted to ensure the transmission and broadcast of media content on screens with digital display software and an information and advertising service (IRS).

При взаимодействии с ПО цифрового дисплея ПО управления обеспечивало управление всеми процессами, происходящими на экране, кроме воспроизведения по плейлисту и автоматического сбора статистики и данных технического мониторинга.When interacting with digital display software, the management software provided control of all processes occurring on the screen, except for playlist playback and automatic collection of statistics and technical monitoring data.

При взаимодействии с ИРС ПО управления выполняло функции удаленного управления и обмена данными в процессах:When interacting with IRS, the management software performed the functions of remote management and data exchange in the processes:

- регистрации цифровых дисплеев;- registration of digital displays;

- авторизации цифровых дисплеев;- authorization of digital displays;

- скачивании и передаче медиаконтента, прошедшего модерацию;- Download and transfer media content that has passed moderation;

- передаче команд управления цифровыми дисплеями;- transmission of control commands for digital displays;

- передаче файлов статистики и технического мониторинга.- transfer of statistics files and technical monitoring.

Для приема файлов статистики показа от дисплеев ПО управления выполняло следующие функции:To receive display statistics files from displays, the management software performed the following functions:

- принимало запросы от ПО цифрового дисплея с файлами статистики, включающими данные о количестве контактов при показе медиафайла;- Received requests from digital display software with statistics files that include data on the number of contacts when displaying a media file;

- передавало статистику показа медиаконтента в ИРС.- Transmitted statistics showing media content in the IRS.

Для взаимодействия между сервером и клиентскими устройствами использовался протокол WebSocket (или аналогичный).For interaction between the server and client devices, the WebSocket protocol (or similar) was used.

С использованием вышеописанной системы было определено количество контактов целевых потребителей с медиаконтентом, периодически демонстрируемым на цифровом дисплее в течение месяца, на основании чего была произведена оценка эффективности рекламной кампании рекламодателя и произведен расчет стоимости размещения медиаконтента. В качестве целевых потребителей выбирались в том числе лица мужского пола, имевшие покупательские привычки в области снаряжений для охоты или рыбалки. Использование алгоритма дерандомизации при определении идентификаторов мобильных устройств потребителей, находившихся около цифрового дисплея, а также использование данных, полученных с видеокамеры, позволило получить объективную и более точную оценку эффективности рекламной кампании.Using the above-described system, the number of contacts of target consumers with media content periodically displayed on a digital display for a month was determined, based on which the effectiveness of the advertiser’s advertising campaign was evaluated and the cost of placing media content was calculated. Among the target consumers were selected including males who had shopping habits in the field of equipment for hunting or fishing. The use of the derandomization algorithm in determining the identifiers of mobile devices of consumers located near the digital display, as well as the use of data obtained from the video camera, made it possible to obtain an objective and more accurate assessment of the effectiveness of the advertising campaign.

Различные последовательности действий, описанные выше, могут выполняться программными инструкциями, выполняемыми по меньшей мере одним процессором и/или интегральными схемами (ASIC). Кроме того, последовательность действий может быть полностью реализована в любой форме машиночитаемого носителя данных, так что выполнение последовательности действий позволяет процессору выполнять функции, описанные в данном документе.The various sequences of operations described above may be performed by program instructions executed by at least one processor and / or integrated circuits (ASICs). In addition, the sequence of actions can be fully implemented in any form of computer-readable storage medium, so that the execution of the sequence of actions allows the processor to perform the functions described in this document.

Claims (35)

1. Способ управления рекламно-информационным контентом, предназначенным для размещения на средстве отображения информации, с возможностью оценки эффективности отображаемого контента и/или средства отображения информации, включающий1. A method for managing advertising and information content intended for placement on an information display means, with the ability to evaluate the effectiveness of the displayed content and / or information display means, including A) получение данных об уникальных идентификаторах мобильных устройств потенциальных потребителей контента, находящихся в области размещения, по меньшей мере одного средства отображения информации, с формированием соответствующей БД идентификаторов;A) obtaining data on the unique identifiers of mobile devices of potential content consumers located in the area of placement of at least one means of displaying information, with the formation of the corresponding identifier database; B) получение данных о профиле потребителей, соответствующих полученным уникальным идентификаторам, содержащем по меньшей мере один тип информации из следующего перечня: демографические признаки, история платежей, история просмотра контента, покупательские привычки, доход, рекламные предпочтения, типы и характеристики мобильных устройств потребителя, маршруты передвижения, время нахождения в зоне видимости контента, повторяемость маршрутов, с формированием соответствующей БД профилей;B) obtaining consumer profile data corresponding to the obtained unique identifiers containing at least one type of information from the following list: demographic characteristics, payment history, history of viewing content, shopping habits, income, advertising preferences, types and characteristics of consumer’s mobile devices, routes movement, time spent in the visibility zone of content, repeatability of routes, with the formation of the corresponding database profiles; C) получение данных о контенте, демонстрируемом на средстве отображения информации, с формированием БД контента;C) obtaining data on the content displayed on the information display means, with the formation of a content database; D) установление связи каждого идентификатора мобильного устройства из БД идентификаторов с соответствующим контентом средств отображения информации и профилем потребителя из соответствующих БД;D) establishing the connection of each identifier of the mobile device from the identifier database with the corresponding content of the information display means and the consumer profile from the corresponding database; E) анализ установленных связей идентификаторов для определения по меньшей мере одного критерия из следующего перечня: количество потребителей, находившихся около средства отображения в различные моменты времени, количество целевых потребителей, находившихся около средства отображения информации во время отображения релевантного для них контента, общее количество потребителей и/или целевых потребителей, находившихся около всех средств отображения информации и/или средств отображения информации, размещенных в конкретной области, и/или конкретном населенном пункте, и/или в конкретном регионе, количество показов контента во время нахождения потребителя около средства отображения информации;E) analysis of the established identifier relationships to determine at least one criterion from the following list: the number of consumers who were near the means of display at different points in time, the number of target consumers who were near the means of displaying information while displaying content relevant to them, the total number of consumers and / or target consumers located near all information display facilities and / or information display facilities located in a specific area, and / and and a specific location, and / or in a particular region, the number of impressions during finding content user about information display means; F) управление контентом по итогам проведенного анализа с возможностью оценки его эффективности;F) content management based on the results of the analysis with the possibility of evaluating its effectiveness; при этом для получения данных об уникальных идентификаторах мобильных устройств потребителей, находящихся в области размещения средств отображения информации, осуществляют размещение на каждом средстве отображения информации по меньшей мере одного устройства для приема и анализа сигналов от мобильных устройств потребителей, определяют посредством данного устройства истинные идентификаторы мобильных устройств потребителей, находящихся в зоне покрытия устройства, регистрируют при этом время приема сигнала от каждого мобильного устройства и соответствующий ему уникальный идентификатор местоположения приема сигнала,in order to obtain data about unique identifiers of mobile devices of consumers located in the area of displaying information display devices, at least one device for receiving and analyzing signals from consumer mobile devices is placed on each display means, the true identifiers of mobile devices are determined using this device consumers located in the coverage area of the device are recorded while receiving the signal from each mobile device roystva and its corresponding unique location identifier of the reception signal, для получения данных о профиле потребителей, содержащем информацию о маршрутах передвижения, времени в пути, повторяемости маршрутов, определяют расположение, направление движения и скорости перемещения мобильного устройства потребителя относительно средства отображения информации на основе зарегистрированных значений времени приема сигнала от каждого мобильного устройства и уникальных идентификаторах местоположений приема сигнала;to obtain data on the consumer profile containing information about travel routes, travel time, route repeatability, determine the location, direction of movement and speed of movement of the consumer’s mobile device relative to the information display means based on the recorded values of the signal reception time from each mobile device and unique location identifiers signal reception; для получения данных о контенте, демонстрируемом на средстве отображения информации и установления его связи с уникальным идентификатором мобильного устройства потребителя, определяют интервал времени нахождения мобильного устройства около средства отображения информации и соотносят его с данными о содержании отображаемой информации и точном времени отображения информации;to obtain data on the content displayed on the information display means and to establish its connection with the unique identifier of the consumer’s mobile device, the time interval for the mobile device to be located near the information display means is determined and correlated with the data on the content of the displayed information and the exact time the information is displayed; при этом для определения истинных уникальных идентификаторов мобильных устройств потребителей осуществляют фильтрацию рандомизированных идентификаторов мобильных устройств потребителей, включающую считывание запросов от мобильного устройства потребителя устройством для приема и анализа сигналов с последующим выделением из запросов, полученных за определенный интервал времени, данных и сравнение выделенных данных из всех запросов, полученных за определенный интервал времени, и исключение запросов с различными идентификаторами мобильных устройств и повторяющимися данными.at the same time, to determine the true unique identifiers of mobile devices of consumers, they filter out randomized identifiers of mobile devices of consumers, including reading requests from a mobile device of a consumer by a device for receiving and analyzing signals, and then extracting data from requests received for a certain time interval and comparing the extracted data from all requests received for a certain time interval, and exception requests with different identifiers m abundant devices and repeating data. 2. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что в качестве уникального идентификатора мобильных устройств используют МАС-адрес, IP-адрес, номер ТСР-порта или любой другой идентификатор.2. The method according to p. 1, characterized in that as a unique identifier for mobile devices using the MAC address, IP address, TCP port number or any other identifier. 3. Способ по п. 2, характеризующийся тем, что при использовании МАС-адреса в качестве уникального идентификатора мобильных устройств, в качестве запросов от мобильных устройств потребителей используют запросы Probe Request, а в качестве данных, выделяемых из запросов от мобильного устройства потребителя, используют данные из фреймов WLAN Management data.3. The method according to claim 2, characterized in that when using the MAC address as a unique identifier for mobile devices, requests from mobile devices of consumers use requests Probe Request, and as the data allocated from requests from a mobile device of the consumer, use data from WLAN Management data frames. 4. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что в качестве устройства для приема и анализа сигналов от мобильных устройств потребителей используют Wi-Fi радар, или Wi-Fi сканер, или Wi-Fi сниффер, сконфигурированные для работы в режиме сканирования мобильных устройств потребителей.4. The method according to p. 1, characterized in that as a device for receiving and analyzing signals from mobile devices, consumers use a Wi-Fi radar, or a Wi-Fi scanner, or a Wi-Fi sniffer configured to work in the scanning mode of mobile devices consumers. 5. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что в качестве устройства для приема и анализа сигналов от мобильных устройств потребителей используют устройства с алгоритмом дерандомизации МАС-адресов, позволяющие получать истинные МАС-адреса мобильных устройств потребителей.5. The method according to p. 1, characterized in that as a device for receiving and analyzing signals from mobile devices of consumers using devices with the algorithm of derandomization of MAC addresses, allowing to obtain true MAC addresses of mobile devices of consumers. 6. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что при фильтрации рандомизированных МАС-адресов определенный интервал времени выбирают в соответствии со средним временем нахождения мобильного устройства потребителя в области действия устройства для приема и анализа сигналов.6. The method according to p. 1, characterized in that when filtering randomized MAC addresses, a certain time interval is selected in accordance with the average time spent by the consumer’s mobile device in the range of the device for receiving and analyzing signals. 7. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что для получения данных об уникальных идентификаторах мобильных устройств потребителей осуществляют регистрацию фреймов-запросов пробы, отправляемых мобильными устройствами потребителей.7. The method according to claim 1, characterized in that in order to obtain data on the unique identifiers of mobile devices of consumers, registration of request frames sent by mobile devices of consumers is carried out. 8. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что дополнительно получают видеоданные с области размещения средства отображения информации.8. The method according to p. 1, characterized in that it additionally receive video data from the location area of the information display means. 9. Способ по п. 8, характеризующийся тем, что видеоданные получают с помощью по меньшей мере одной видеокамеры, установленной на средстве отображения информации или около него, по которым определяют количество потребителей, находящихся в зоне наблюдения видеокамеры за определенный промежуток времени, и/или оценивают направления взгляда потребителей, и/или осуществляют распознавание эмоций потребителя, полученные данные используют для последующего статистического анализа и оценки эффективности отображаемой рекламной информации.9. The method according to p. 8, characterized in that the video data is obtained using at least one video camera installed on or near the information display means, which determine the number of consumers in the surveillance zone of the video camera for a certain period of time, and / or evaluate the direction of the gaze of consumers, and / or recognize consumer emotions, the data obtained is used for subsequent statistical analysis and assess the effectiveness of the displayed advertising information. 10. Способ по п. 9, характеризующийся тем, что на основе оценки направления взгляда потребителей осуществляют исключение из статистического анализа случайных идентификаторов мобильных устройств потребителей, не взаимодействовавших со средством отображения рекламной информации.10. The method according to p. 9, characterized in that on the basis of assessing the direction of the gaze of consumers, they exclude from the statistical analysis random identifiers of mobile devices of consumers who did not interact with the means of displaying advertising information. 11. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что в качестве мобильного устройства потребителя используют смартфон, персональный цифровой помощник (PDA), планшетный компьютер, «умные часы» или любое другое носимое электронное устройство, которое можно использовать для уникальной идентификации и отслеживания местоположения.11. The method according to claim 1, characterized in that the consumer uses a smartphone, personal digital assistant (PDA), tablet computer, smart watch or any other wearable electronic device that can be used to uniquely identify and track the location . 12. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что прием и передачу данных осуществляют через сеть мобильной связи, сеть передачи данных Wi-Fi или 3G/4G/5G.12. The method according to p. 1, characterized in that the reception and transmission of data is carried out through a mobile communication network, a data network Wi-Fi or 3G / 4G / 5G. 13. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что для оценки эффективности отображаемой информации определяют показатель конверсии офлайн аудитории в онлайн аудиторию.13. The method according to p. 1, characterized in that to assess the effectiveness of the displayed information determine the conversion rate of offline audience to online audience. 14. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что осуществляют визуализацию данных, полученных в результате статистического анализа, в графической и/или цифровой форме.14. The method according to p. 1, characterized in that they carry out the visualization of the data obtained as a result of statistical analysis in graphical and / or digital form. 15. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что осуществляют доступ рекламодателей к данным статистического анализа.15. The method according to claim 1, characterized in that the advertisers have access to the data of statistical analysis. 16. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что осуществляют выбор и передачу контента, интересного одному потребителю или группе потребителей, для отображения на средстве отображения информации.16. The method according to p. 1, characterized in that they carry out the selection and transfer of content that is interesting to one consumer or group of consumers for display on the information display means. 17. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что профиль потребителей, содержащий информацию о рекламных предпочтениях потребителей, получают посредством направления запроса и получения ответа от базы данных предпочтений потребителей и/или сторонних сервисов предоставления информации о потребителях, при этом профиль содержит данные о регистрации мобильных устройств пользователей в социальных сетях, wi-fi, Интернет и других сетях; об информации, продемонстрированной потребителям в сети Интернет, ассоциированным с идентификаторами мобильных устройств.17. The method according to claim 1, characterized in that the consumer profile containing information about advertising preferences of consumers is obtained by sending a request and receiving a response from a database of consumer preferences and / or third-party services for providing information about consumers, while the profile contains data on registration of mobile devices of users in social networks, wi-fi, the Internet and other networks; Information displayed to consumers on the Internet associated with mobile device identifiers. 18. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что профиль потребителей содержит информацию о возрасте, поле, расе, месте рождения, семейном положении, информацию о друзьях и семье.18. The method according to p. 1, characterized in that the consumer profile contains information about age, gender, race, place of birth, marital status, information about friends and family. 19. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что осуществляют непрерывное или периодическое обновление данных профилей потребителей.19. The method according to p. 1, characterized in that they carry out continuous or periodic updating of these consumer profiles. 20. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что для оценки эффективности отображаемого контента и/или средства отображения информации определяют количество потребителей, находившихся около средства отображения информации во время демонстрации конкретного контента или релевантного для них контента, и/или количество потребителей, находившихся около средства отображения информации за определенный период времени, получают данные о бюджете рекламной кампании с последующим определением стоимости единицы аудитории конкретного контента и/или стоимости единицы аудитории средства отображения информации посредством деления заданного бюджета на соответствующее количество потребителей.20. The method according to p. 1, characterized in that to assess the effectiveness of the displayed content and / or means of displaying information determine the number of consumers who were near the means of displaying information during the demonstration of specific content or relevant content, and / or the number of consumers who were near the means of displaying information for a certain period of time, receive data on the budget of the advertising campaign with the subsequent determination of the cost of an audience unit for specific content and / or Unit cost audience information display means by dividing a predetermined budget to the corresponding number of consumers. 21. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что для оценки эффективности отображаемого контента определяют количество потребителей, находившихся около средства отображения информации во время отображения конкретного контента и количество показов данного контента, получают данные о бюджете рекламной кампании с последующим определением стоимости одного контакта потребителя с конкретным контентом посредством деления заданного бюджета рекламной кампании на количество потребителей, находившихся около средства отображения информации во время отображения конкретного контента, и на количество показов конкретного контента.21. The method according to p. 1, characterized in that to assess the effectiveness of the displayed content, determine the number of consumers who were near the means of displaying information during the display of specific content and the number of displays of this content, receive data on the budget of the advertising campaign with the subsequent determination of the cost of one contact of the consumer with specific content by dividing a given budget of the advertising campaign by the number of consumers who were near the means of displaying information in Remy display specific content, and the number of impressions of specific content. 22. Способ по п. 21, характеризующийся тем, что определяют показатели стоимости СРМ и/или стоимости СРТ посредством деления стоимости одного показа и/или стоимости одного контакта потребителя с конкретным контентом на 1000.22. The method according to p. 21, characterized in that the indicators determine the cost of CPM and / or the cost of CPT by dividing the cost of one impression and / or the cost of one consumer contact with a specific content by 1000. 23. Способ по п. 1, характеризующийся тем, что для оценки эффективности отображаемого контента определяют долю охваченной аудитории посредством деления количества потребителей, находившихся около средства отображения информации во время показа конкретного контента, на общее количество потребителей, находившихся около всех средств отображения информации, и/или средств отображения информации, размещенных в конкретной области, и/или конкретном населенном пункте, и/или в конкретном регионе.23. The method according to p. 1, characterized in that to assess the effectiveness of the displayed content, determine the proportion of the audience by dividing the number of consumers who were near the means of displaying information while displaying specific content, by the total number of consumers who were near all means of displaying information, and / or means of displaying information located in a specific area and / or a specific locality, and / or in a particular region. 24. Способ по любому из пп. 20-23, характеризующийся тем, что определяют стоимость размещения контента на средстве отображения информации по доле охваченной аудитории, и/или по количеству потребителей, находившихся около средства отображения информации, и/или по количеству потребителей, находившихся около средства отображения информации во время отображения конкретного контента, и/или по количеству уникальных потребителей, находившихся около средства отображения информации во время отображения релевантного для них контента, и/или по количеству контактов потребителей с конкретным контентом или релевантным для них контентом.24. The method according to any one of paragraphs. 20-23, characterized in that they determine the cost of placing content on a means of displaying information by the proportion of the audience covered, and / or by the number of consumers who were near the means of displaying information, and / or by the number of consumers who were near the means of displaying information during the display of a specific content, and / or by the number of unique consumers who were near the means of displaying information while displaying content relevant to them, and / or by the number of contacts Users with specific content or content relevant to them. 25. Способ по п. 24, характеризующийся тем, что проводят аукцион среди заказчиков посредством конкурса, в котором определяют удельную цену за одного потребителя, и/или одного контакта, и/или СРМ, и/или СРТ и/или за долю охваченной аудитории и на основании удельной цены определяют стоимость размещения контента.25. The method according to p. 24, characterized in that they hold an auction among customers through a tender in which they determine the unit price for one consumer, and / or one contact, and / or CPM, and / or CPT and / or for the share of the audience and based on the unit price, the cost of posting the content is determined.
RU2019139154A 2019-12-02 2019-12-02 Method of managing advertisement-information content intended for placement on an information displaying means with possibility of evaluating efficiency of displayed content RU2716135C1 (en)

Priority Applications (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
RU2019139154A RU2716135C1 (en) 2019-12-02 2019-12-02 Method of managing advertisement-information content intended for placement on an information displaying means with possibility of evaluating efficiency of displayed content

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
RU2019139154A RU2716135C1 (en) 2019-12-02 2019-12-02 Method of managing advertisement-information content intended for placement on an information displaying means with possibility of evaluating efficiency of displayed content

Publications (1)

Publication Number Publication Date
RU2716135C1 true RU2716135C1 (en) 2020-03-06

Family

ID=69768381

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
RU2019139154A RU2716135C1 (en) 2019-12-02 2019-12-02 Method of managing advertisement-information content intended for placement on an information displaying means with possibility of evaluating efficiency of displayed content

Country Status (1)

Country Link
RU (1) RU2716135C1 (en)

Cited By (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
RU2744771C1 (en) * 2020-07-23 2021-03-15 Общество с ограниченной ответственностью "ОМНИ ТЕК" Method and system for connecting user device identifiers, method and system for evaluating advertising performance based on user device identifiers

Citations (5)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
US20070294096A1 (en) * 2004-11-04 2007-12-20 Stephen Randall System and Method for Interactive Marketing
US20080004953A1 (en) * 2006-06-30 2008-01-03 Microsoft Corporation Public Display Network For Online Advertising
US20080091541A1 (en) * 2007-11-26 2008-04-17 Isign Media Corp. Method and system for out-of-home proximity marketing and for delivering awarness information of general interest
US20100219973A1 (en) * 2009-02-27 2010-09-02 Research In Motion Limited Adaptive pedestrian billboard system and related methods
WO2014111874A1 (en) * 2013-01-17 2014-07-24 Proof Of Performance Data Services Pvt. Ltd. System and method for evaluating geo-tagged billboards

Patent Citations (5)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
US20070294096A1 (en) * 2004-11-04 2007-12-20 Stephen Randall System and Method for Interactive Marketing
US20080004953A1 (en) * 2006-06-30 2008-01-03 Microsoft Corporation Public Display Network For Online Advertising
US20080091541A1 (en) * 2007-11-26 2008-04-17 Isign Media Corp. Method and system for out-of-home proximity marketing and for delivering awarness information of general interest
US20100219973A1 (en) * 2009-02-27 2010-09-02 Research In Motion Limited Adaptive pedestrian billboard system and related methods
WO2014111874A1 (en) * 2013-01-17 2014-07-24 Proof Of Performance Data Services Pvt. Ltd. System and method for evaluating geo-tagged billboards

Cited By (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
RU2744771C1 (en) * 2020-07-23 2021-03-15 Общество с ограниченной ответственностью "ОМНИ ТЕК" Method and system for connecting user device identifiers, method and system for evaluating advertising performance based on user device identifiers

Similar Documents

Publication Publication Date Title
US9898763B1 (en) Delivering personalized content based on geolocation information in a social graph with sharing activity of users of the open web
JP7170160B2 (en) Systems and methods for providing targeted advertisements to charging stations for electric vehicles
US20160292744A1 (en) Smart billboards
US20140379477A1 (en) System and method for crowd based content delivery
US20120330721A1 (en) Triggering collection of consumer input based on location data
US20150032541A1 (en) Method and system for advertising prediction, improvement and distribution
US20160292713A1 (en) Measuring user engagement with smart billboards
US11074608B2 (en) Systems, methods and programmed products for dynamically tracking delivery and performance of digital advertisements in electronic digital displays
US20140156387A1 (en) Generating Advertising Metrics Using Location Information
US10178498B2 (en) Method and device for signal processing
CN108335138B (en) Information pushing method and device
Betzing Beacon-based customer tracking across the high street: perspectives for location-based smart services in retail
JP2019532378A (en) Single-source cross-platform media measurement apparatus, device, and related method
US20210209645A1 (en) Method and system for determining fact of visit of user to point of interest
RU2716135C1 (en) Method of managing advertisement-information content intended for placement on an information displaying means with possibility of evaluating efficiency of displayed content
Page et al. Measuring audience reach of outdoor advertisements: Using Bluetooth technology to validate measurement
US20220084066A1 (en) System and method for managing advertising and information content, intended for positioning on the means of displaying information, with the possibility of evaluating the effectiveness of the displayed content
US20170287010A1 (en) Enhanced mobile device beacon system
Hemminki et al. Crowd replication: sensing-assisted quantification of human behavior in public spaces
JP2020135194A (en) Advertisement contact determination system, advertisement contact determination device, and program
CN112399333B (en) Exposure data statistical method and device
US10776814B2 (en) Method of distributing advertising information with the possibility of evaluating the efficiency and analyzing the potential audience of advertising and information structures as well as using the information received for targeting the audience and individual communication
Priyantha et al. Smartphones