KR20150104659A - 사용자 장치별 광고를 제공하는 서비스 장치, 사용자 장치별 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치별 광고를 제공하는 시스템, 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체 - Google Patents

Abstract

본 발명은 사용자 장치별 광고를 제공하는 서비스 장치, 사용자 장치별 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치별 광고를 제공하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 개시한다. 즉, 복수의 사용자 장치 각각으로 전송될 광고를 스케줄링하기 위해 복수의 사용자 장치 각각에 대응되는 사용자 장치별 광고 결정 정보를 처리하고 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 스케줄링함으로써 개인에 최적화된 알고리즘으로 광고를 송출하고 사용자의 응답을 기준으로 좀더 맞춤형 광고를 제공할 수 있도록 할 뿐만 아니라, 광고에 대한 응답을 기반으로 하기 때문에 광고주에게도 좋은 광고 플랫폼으로 활용될 수 있다.

Description

사용자 장치별 광고를 제공하는 서비스 장치, 사용자 장치별 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치별 광고를 제공하는 시스템, 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체{Service device providing advertisement based on individual user equipment, user equipment receiving advertisement based on individual user equipment, system and method for providing advertisement based on individual user equipment and computer readable medium having computer program recorded therefor}

본 발명은 사용자 장치별 광고를 제공하는 서비스 장치, 사용자 장치별 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치별 광고를 제공하는 시스템, 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에 관한 것으로, 특히 사용자 장치로 제공된 이전 광고에 대한 정보를 기반으로 사용자 장치별로 광고를 송신 및 수신하는 서비스 장치, 사용자 장치, 시스템, 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에 관한 것이다.

인터넷의 대중화를 이끈 월드 와이드 웹(world wide web, WWW)이 성장한지 20년이 지나고 있다. 인터넷 광고는 1992년 최초의 웹사이트가 개설된 이후 2년 뒤인 1994년 10월 HOTWIRED에 배너 형태로 시작되었다. PC 통신을 기반으로 한 텍스트 형태의 광고가 인터넷 광고의 시초라고 할 수 있겠지만, 이용자와 인터랙션이 가능한 현재의 형태를 가진 것은 미국 HOTWIRED의 광고로부터 이다.

HOTWIRED에 게시된 광고는 1994년 9월 AT&T가 youwill.com이라는 웹 사이트로도 캠페인을 진행하면서 이 사이트의 홍보를 위해 탄생하게 되었다. hotwired.com이 AT&T를 설득해 최초로 온라인 배너 광고를 유치하였으며, 이 최초의 배너 광고에는 'Have you ever clicked your mouse right right HERE' 라는 문구를 삽입해 클릭을 유도하는 당시로서는 획기적인 아이디어였다.

이를 시초로, 국내의 인터넷 광고는 1994년에 도입되어 단순 배너 광고 위주에서 멀티미디어 기술의 발달로 보다 많은 메시지를 전달하는 배너로 발전하였다. 이 시기에 인터넷 광고는 본격적으로 전통매체의 대안으로 인정받으면서 전자우편, 웹진 등 다양한 형태로 발전되었다.

이후, 1999년도에 인터넷 이용자수가 1,000만 명에 달하고, 2004년도에 3,000만 명을 돌파하면서 인터넷 보급이 빠르게 확산됨에 인터넷 광고도 동반 성장하여 디스플레이 광고(display AD)와 검색 광고(search AD) 등의 새로운 유형의 광고들이 등장하였다.

2006년도에 국내에서 세계 최초로 WiBro, HSDPA 서비스를 개시함에 따라 점점 유선 인터넷 사용이 정체되고 모바일 인터넷으로 이용 전이가 급속히 나타나면서 신규 인터넷 비즈니스 중심으로 개인 정보 등을 활용한 맞춤형 광고를 시도하고 있다.

인터넷, 모바일 광고 산업이 인쇄 매체를 제치고 2대 광고 매체로 성장할 수 있었던 배경은 기존 광고 매체가 가지고 있는 시간, 지면 제약을 넘어 수용자 선택성, 실시간성, 위치 기반성, 상호 작용성의 특징을 바탕으로 메시지를 제공한다는 점이다.

한국공개특허 제10-2000-0030058 [명칭: 인터넷 웹페이지를 이용한 광고 시스템 및 방법]

본 발명의 목적은 복수의 사용자 장치의 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 특정 사용자 장치로 효율적인 광고 방법을 판단하여 광고를 전송하기 위한 사용자 장치별 광고를 제공하는 서비스 장치, 사용자 장치별 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치별 광고를 제공하는 시스템, 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공함에 있다.

본 발명의 다른 목적은 사용자 장치로 광고를 전송함에 있어서 전송되는 우선 순위를 결정하여 사용자 장치로 전송함으로써 사용자가 필요로 하는 물품에 대한 광고를 효과적으로 제공하기 위한 사용자 장치별 광고를 제공하는 서비스 장치, 사용자 장치별 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치별 광고를 제공하는 시스템, 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공함에 있다.

본 발명의 다른 목적은 사용자 장치로 광고를 전송함에 있어서 사용자의 광고 정보 수신하는 패턴을 시간적으로 판단하여 시간 별로 서로 다른 광고 상품 타입을 기반으로 한 광고를 사용자 장치로 전송하기 위한 사용자 장치별 광고를 제공하는 서비스 장치, 사용자 장치별 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치별 광고를 제공하는 시스템, 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공함에 있다.

본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치별 광고를 제공하는 광고 서비스 장치는 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 등록받는 광고 등록부, 복수의 사용자 장치 각각으로 전송될 광고를 스케줄링하기 위해 사용자 장치 각각에 대응되는 사용자 장치별 광고 결정 정보를 처리하는 사용자 정보 처리부, 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 스케줄링하는 광고 스케줄링부와 광고 스케줄링부에 의해 스케줄링된 광고를 복수의 사용자 장치 각각으로 전송하는 광고 전송부를 포함할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 사용자 장치별 광고 결정 정보는 매체별 광고 노출수 및 매체별 광고 클릭수를 기반으로 결정된 매체별 CTR(click through rate)에 대한 정보를 포함하고, 광고 스케줄링부는 매체별 CTR에 대한 정보를 기반으로 복수의 사용자 장치 각각으로 CPC(cost per click) 광고 또는 CPM(cost per mille) 광고를 전송할지 여부를 결정할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 광고 스케줄링부는, 복수의 사용자 장치 중 특정 사용자 장치의 매체별 CTR이 임계값 이상인 경우, 특정 사용자 장치로 CPC 광고를 스케줄링하고, 특정 사용자 장치의 매체별 CTR이 임계값 미만인 경우, 특정 사용자 장치로 CPM 광고를 스케줄링하는 사용자 장치별 광고를 제공할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 사용자 장치별 광고 결정 정보는 복수의 광고 각각에 대응되는 매체별 노출수, 매체별 클릭수, 매체별 CTR, 전매체 노출수, 전매체 클릭수, 전매체 CTR을 포함하고, 광고 스케줄링부는 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 복수의 사용자 장치 각각으로 전송될 복수의 광고 각각의 광고 상품 타입 및 복수의 광고 각각의 광고 우선 순위를 결정할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 광고 스케줄링부는, 복수의 광고 각각의 매체별 CTR이 임계값 이상인지 여부를 판단하여 복수의 광고 중 특정 광고의 매체별 CTR이 임계값 이상인 경우, 특정 광고의 광고 상품 타입을 CPC 광고로 결정하고, 특정 광고의 매체별 CTR이 임계값 미만인 경우, 특정 광고의 광고 상품 타입을 CPM 광고로 결정하고, 복수의 광고 각각의 매체별 CTR, 매체별 클릭수, 매체별 노출수, 전매체 CTR, 전매체 클릭수, 전매체 노출수를 순차적으로 판단하여 복수의 광고 각각의 광고 우선 순위를 결정할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 광고 스케줄링부는 스케줄링된 광고가 모두 종료되었는지 여부를 판단하고, 스케줄링된 광고가 모두 종료된 경우, 광고 등록부에 등록된 CPC(cost per click) 광고가 존재하는지 여부를 판단하고, 광고 등록부 CPC 광고가 존재하지 않는 경우, 유료 광고와 무료 광고를 일정한 비율로 설정하여 랜덤하게 사용자 장치 각각으로 전송하고, 광고 등록부에 CPC 광고가 존재하는 경우, CPC 광고 중 유료 광고와 무료 광고를 일정한 비율로 설정하여 랜덤하게 개별 사용자 장치 각각으로 전송할 수 있다.

본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치별 광고를 수신하는 사용자 장치는 광고 서비스 장치로 광고를 요청하기 위한 사용자 장치의 식별자 정보 및 사용자 장치가 접속한 매체 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 전송하는 광고 요청부와 광고 요청 메시지에 대한 응답으로 광고 서비스 장치로부터 광고를 수신하여 출력하는 광고 출력부를 포함할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 광고 서비스 장치로부터 수신하는 광고는 광고 서비스 장치가 사용자 장치로 전송될 광고를 스케줄링하기 위해 사용자 장치에 대응되는 사용자 장치별 광고 결정 정보를 처리하여 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 사용자 장치로 전송하는 정보일 수 있다.

본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치별 광고를 제공하는 방법은 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 등록받는 단계, 복수의 사용자 장치 각각으로 전송될 광고를 스케줄링하기 위해 복수의 사용자 장치 각각에 대응되는 사용자 장치별 광고 결정 정보를 처리하는 단계, 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 스케줄링하는 단계와 스케줄링된 광고를 복수의 사용자 장치 각각으로 전송하는 단계를 포함할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 개별 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 스케줄링하는 단계는 산출된 사용자 장치의 시간별 CTR(click through rate)이 CPC(cost per click) 광고 임계값 이상인 시간 대역에 대한 정보를 기반으로 CPC 광고 임계값 이상인 시간 대역에서는 CPC 광고를 스케줄링하고, CPC 광고 임계값 미만인 시간 대역에서는 CPM(cost per mille) 광고를 사용자 장치로 스케줄링하는 단계일 수 있다.

본 발명의 실시예에 따른 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에는 상술한 실시예에 따른 방법을 수행하는 컴퓨터 프로그램이 저장될 수 있다.

본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치별 광고를 제공하는 시스템은 복수의 사용자 장치 각각로 전송할 광고를 등록받고 복수의 사용자 장치 각각으로 전송될 광고를 스케줄링하기 위해 복수의 사용자 장치 각각에 대응되는 사용자 장치별 광고 결정 정보를 처리하고, 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 스케줄링하고, 스케줄링된 광고를 복수의 사용자 장치 각각으로 전송하는 광고 서비스 장치와 광고 서비스 장치로 광고를 요청하기 위한 사용자 장치의 식별자 정보 및 사용자 장치가 접속한 매체 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 전송하고 광고 요청 메시지에 대한 응답으로 광고 서비스 장치로부터 광고를 수신하여 출력하는 사용자 장치를 포함할 수 있다.

본 발명은 복수의 사용자 장치 각각에 대한 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 특정 사용자 장치로 효율적인 광고 방법을 판단하여 광고를 전송함으로써 광고 효과를 높일 수 있다.

또한, 복수의 사용자 장치 각각으로 전송되는 우선 순위를 결정한 광고를 전송함으로써 사용자가 가장 필요한 광고를 사용자 단말로 전송할 수 있다. 즉, 개인에 최적화된 알고리즘으로 광고를 송출하고 사용자의 응답을 기준으로 좀더 맞춤형 광고를 제공할 수 있도록 할 뿐만 아니라, 광고에 대한 응답을 기반으로 하기 때문에 광고주에게도 좋은 광고 플랫폼으로 활용될 수 있다.

도 1은 본 발명의 실시예에 따른 사용자별 광고 스케줄링 방법을 나타낸 개념도이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 사용자별 광고 스케줄링 방법을 나타낸 개념도이다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 스케줄링 수행하는 광고 서비스 장치를 나타낸 개념도이다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치의 동작을 나타낸 순서도이다.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 광고 스케줄링을 나타낸 개념도이다.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 광고 스케줄링을 나타낸 개념도이다.

본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 본 발명에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 기술적인 용어가 본 발명의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 발명에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.

또한, 본 발명에서 사용되는 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한 복수의 표현을 포함한다. 본 발명에서 "구성된다" 또는 "포함한다" 등의 용어는 발명에 기재된 여러 구성 요소들 또는 여러 단계를 반드시 모두 포함하는 것으로 해석되지 않아야 하며, 그 중 일부 구성 요소들 또는 일부 단계들은 포함되지 않을 수도 있고 또는 추가적인 구성 요소 또는 단계들을 더 포함할 수 있는 것으로 해석되어야 한다.

또한, 본 발명에서 사용되는 제 1, 제 2 등과 같이 서수를 포함하는 용어는 구성 요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만 구성 요소들은 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 용어들은 하나의 구성 요소를 다른 구성 요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제 1 구성 요소는 제 2 구성 요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제 2 구성 요소도 제 1 구성 요소로 명명될 수 있다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.

또한, 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 발명의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 본 발명의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니 됨을 유의해야 한다.

최근 빅 데이터(big data)에 대한 저장 및 처리 기술이 발달함에 따라 사용자 별로 데이터를 분석하고, 분석된 데이터를 기반으로 개별 사용자 별로 송신 데이터를 스케줄링하는 기술이 구현되고 있다.

본 발명의 실시예에서는 개별 사용자에 따라 적응적으로 결정된 광고 컨텐츠를 개별 사용자의 사용자 장치 각각으로 전송하는 방법에 대해 게시한다. 이러한 방법을 사용함으로써 광고 컨텐츠를 사용자에게 효과적으로 전달할 수 있다.

이하, 사용자에게 광고 컨텐츠를 전달하기 위한 장치(예를 들어, 스마트폰, 노트북 등)를 사용자 장치라는 용어로 표현한다. 매체는 사용자가 사용자 장치를 통해서 광고를 제공받기 위한 하나의 수단 또는 광고 서비스 장치가 사용자에게 광고를 전달하기 위한 수단을 지시할 수 있다. 매체는 사용자 장치를 통해 접속한 인터넷 사이트, 어플리케이션, 컴퓨터 프로그램 등일 수 있다.

사용자는 매체에 따라 매체를 통해 전달되는 광고에 대해 서로 다른 관심도를 가질 수 있다. 이러한 광고에 대한 관심도의 차이는 광고 컨텐츠를 클릭함에 있어 클릭수의 차이를 가지고 올 수 있다. 예를 들어, 집중해서 보아야 할 컨텐츠가 상대적으로 많이 포함된 매체인 경우, 광고에 대한 사용자의 관심도가 상대적으로 감소할 수 있다. 반대로 집중해서 보아야 할 컨텐츠가 상대적으로 적게 포함된 매체인 경우 광고에 대한 사용자의 관심도는 상대적으로 증가할 수 있다.

본 발명의 실시예에 따른 사용자 별 광고 컨텐츠 제공 방법에서는 광고 효과를 고려하여 사용자 별로 제공하는 광고의 광고 상품 타입, 광고 제공 우선 순위 등이 다르게 설정되도록 할 수 있다. 이러한 방법을 사용함으로써 광고 효과를 높이고, 광고 플랫폼의 수익을 증가시킬 수 있다. 또한, 통계에 기반하여 광고 효과를 높일 수 있도록 광고를 스케줄링하기 때문에 광고주의 만족도도 높여줄 수 있다.

도 1은 본 발명의 실시예에 따른 사용자별 광고 스케줄링 방법을 나타낸 개념도이다.

도 1에서는 사용자의 매체 사용 시간 및 매체별 클릭수를 기반으로 사용자 별로 제공될 광고의 광고 상품 타입을 결정하는 방법에 대해 게시한다.

사용자의 매체별 사용 시간에 대한 정보를 획득한다(단계 S100).

예를 들어, 매체별 사용 시간에 대한 정보는 예를 들어, 사용자가 1시간 동안 사용한 매체별 임프레션(impression)(또는 노출량)을 통해 획득될 수 있다. 매체별 임프레션은 광고 노출량일 수 있다. 광고 노출량은 매체를 통해 사용자에게 광고 노출이 발생한 횟수를 지시할 수 있다. 예를 들어, 일반적인 배너 광고에서는 페이지 뷰의 수를 기반으로 광고 노출이 발생한 횟수를 결정하고, 키워드 광고에서는 해당 키워드의 조회수를 기반으로 광고 노출이 발생한 횟수를 결정할 수 있다. 구체적으로, 일반적인 배너 광고에서는 광고가 걸린 웹 페이지가 로딩될 때마다 웹 페이지의 광고도 함께 로딩되므로 페이지 뷰를 노출이 발생한 횟수로 결정할 수 있다. 키워드 광고의 경우, 사용자가 검색 엔진에서 키워드로 검색하면 검색 결과 첫 페이지에 광고가 나타나므로 키워드의 조회수를 노출수로 결정할 수 있다.

예를 들어, 사용자가 1 시간 동안 A 매체, B 매체, C 매체 및 D 매체를 사용하고 각각의 매체별 임프레션은 A 매체가 200, B 매체가 500, C 매체가 100, D 매체가 50이라고 가정할 수 있다.

매체별 광고 클릭수에 대한 정보를 획득한다(단계 S110).

사용자의 매체별 광고 클릭수에 대한 정보를 기반으로 노출된 광고 중 사용자가 클릭하여 확인한 광고에 대한 정보를 획득할 수 있다.

예를 들어, 사용자가 1시간 동안 A 매체에서 10번, B 매체에서 5번, C 매체에서 10번, D 매체에서 10번의 광고 클릭이 발생할 수 있다.

매체별 CTR(Click Through Rate)을 산출한다(단계 S120).

CTR은 노출 대비 클릭 비율로써 매체별 임프레션 당 매체별 광고 클릭수를 퍼센테지로 산출한 값이 수 있다.

단계 S100 및 단계 S110에서 산출된 매체별 임프레션 및 매체별 광고 클릭수를 기반으로 매체별 CTR을 산출할 수 있다. 매체별 CTR은 A 매체는 5%(10/200), B 매체는 1%(5/500), C 매체는 10%(10/100), D 매체는 20%(10/50)으로 산출될 수 있다. 즉, D 매체가 20%로 CTR이 가장 높음을 알 수 있다.

단계 S120을 기반으로 산출된 CTR 정보를 기반으로 사용자가 D 매체를 적게 이용하지만 광고가 나갔을 때 광고에 대한 클릭은 상대적으로 높다는 사실을 확인할 수 있다. 또한, B 매체의 경우, 사용자의 이용량은 많으나, 광고에 대한 클릭이 상대적으로 작다는 사실을 확인할 수 있다.

본 발명의 실시예에 따르면, 단계 S130을 기반으로 산출된 CTR 값을 기반으로 광고 기법을 결정할 수 있다. 예를 들어, CTR이 상대적으로 높은 매체에서는 CPC(cost per click) 광고를 사용자 장치로 노출하고, CTR이 상대적으로 낮은 매체에서는 CPM(cost per mille) 광고를 사용자 장치로 노출할 수 있다. CPC 광고는 사용자 장치가 광고 컨텐츠에 대한 클릭을 수행할 경우, 수익이 발생하는 광고이고, CPM 광고는 광고 컨텐츠가 사용자 장치로 1000번 노출되는 경우, 수익이 발생하는 광고이다.

예를 들어, 일정한 CTR의 임계값을 설정하여, 특정 매체의 CTR이 일정한 임계값 이하인 경우, CPM 광고를 노출하고, 특정 매체의 CTR이 일정한 임계값 초과인 경우, CPC 광고를 노출하도록 할 수 있다. 예를 들어, CTR의 임계값이 3%인 경우, 3% 이하의 CTR 값을 가지는 B 매체에 대해서만 CPM 광고를 노출하고 나머지 3% 초과의 CTR 값을 가지는 A, C 및 D 매체에 대해서는 CPC 광고를 노출할 수 있다.

도 1에서는 하나의 사용자에 대해 광고 상품 타입을 결정하는 방법에 대해 게시하나, 이러한 방법은 개별 사용자에게 적용되어 개별 사용자별로 광고 상품 타입을 결정할 수 있다.

도 2는 본 발명의 실시예에 따른 사용자별 광고 스케줄링 방법을 나타낸 개념도이다.

도 2에서는 사용자 장치가 매체별로 수신한 복수의 광고에 대한 정보를 고려하여 매체별로 광고 수익 산정 방법 및 광고 노출 우선 순위를 결정할 수 있다.

광고 서비스 장치는 광고별 개별 매체 통계 정보를 산출한다(단계 S200).

아래의 표 1은 사용자 장치가 광고를 접하는 매체에서 수신되는 광고별 개별 매체 통계 정보를 나타낸다.

사용자 매체	광고 식별자	광고 상품타입	매체별 노출수	매체별 클릭수	매체별 CTR
매체 A	1	CPC	50	5	10%
	2	CPC	100	0	0%
	3	CPM	50	5	10%
매체 B	1	CPC	100	1	1%
	2	CPC	100	1	1%
	3	CPM	300	3	1%
매체 C	1	CPC	20	2	10%
	2	CPC	20	2	10%
	3	CPM	60	6	10%
매체 D	1	CPC	10	3	30%
	2	CPC	10	1	10%
	3	CPM	30	6	20%

표 1을 참조하면, 광고별 개별 매체 통계 정보는 사용자 장치가 액세스하는 매체별로 전송되는 광고 정보(광고 식별자, 광고 상품 타입, 매체별 노출수, 매체별 클릭수, 매체별 CTR)에 대한 통계 정보를 포함할 수 있다.

광고 서비스 장치는 광고별 전매체 통계 정보를 산출한다(단계 S210).

이러한 광고 정보에 대한 통계 정보는 합산되어 광고별 전매체 통계 정보를 결정할 수 있다.

광고 식별자	광고상품타입	전매체 노출수	전매체 클릭수	전매체 CTR
1	CPC	180	11	6.11%
2	CPC	230	4	1.74%
3	CPM	440	20	4.55%

광고별 전매체 통계 정보는 사용자 장치가 광고를 제공받는 전 매체에 대한 광고별 식별자별로 광고 상품 타입, 전매체 노출수, 전매체 클릭수, 전매체 CTR에 대한 정보를 포함할 수 있다.

광고별 개별 매체 통계 정보 및 광고별 전매체 통계 정보를 기반으로 각 매체별로 사용자 장치로 전송되는 광고의 광고 상품 타입 및 광고 우선 순위를 결정할 수 있다(단계 S220).

매체별 광고의 우선 순위는 아래의 표 3과 같은 판단 우선 순위를 기반으로 결정될 수 있다.

1순위	2순위	3순위	4순위	5순위	6순위
매체별 CTR	매체별 클릭수	매체별 노출수	전매체 CTR	전매체 클릭수	전매체 노출수

표 3에서는 광고 우선 순위 결정을 위한 판단 우선 순위가 개시되어 있다. 판단 우선 순위는 매체별 CTR, 매체별 클릭수, 매체별 노출수, 전매체 CTR, 광고별 전매체 클릭수, 전매체 노출수일 수 있다.

구체적으로 복수의 광고 중 매체별 CTR이 높은 광고일수록 높은 광고 우선 순위를 가질 수 있다.

만약, 복수의 광고의 매체별 CTR이 동일한 경우, 복수의 광고의 매체별 클릭수를 비교하여 우선 순위를 결정할 수 있다. 복수의 광고의 매체별 클릭수가 동일한 경우, 순차적으로 이후 판단 우선 순위에 대해 판단하여 우선 순위를 결정할 수 있다.

즉, 본 발명의 실시예에 따르면, 특정 사용자의 매체에 대한 광고 상품 타입과 스케줄링시 광고 효과가 있는 순위로 광고의 우선 순위를 결정하여 사용자에 따라 적응적으로 광고 스케쥴링을 수행할 수 있다.

사용자별 광고 스케줄링을 수행시 일정한 매체 사용률 이상을 가진 매체에 대해서만 광고 스케줄링을 수행할 수 있다.

예를 들어, 스케줄링을 구성 시 사용자의 매체 사용률(매체 사용률=(특정 매체 임프레션/사용자의 전체 매체 임프레션)* 100%)이 10% 미만인 경우, 광고 스케줄링을 수행하는 대상 매체에서 제외할 수 있다. 또한, 광고별 전 매체 통계 정보에서 광고의 CTR이 0%인 광고 역시 광고의 우선 순위를 결정함에 있어서 제외할 수 있다.

표 1에서 개시한 광고별 개별 매체 통계 정보 및 광고별 전매체 통계 정보를 참조하면, 아래의 표 4와 같이 매체별 광고 상품 타입과 광고 우선 순위를 결정할 수 있다.

사용자	매체	광고 상품 타입	광고 우선 순위
제1사용자	매체 A	CPC	[1,3,2]
제1사용자	매체 B	CPM	[1,2,3]
제1사용자	매체 C	CPC	[3,1,2]
제1사용자	매체 D	CPC	[1,3,2]

표 4에서 각 매체 별 광고 상품 타입은 매체별 CTR을 기반으로 결정될 수 있다. 표 1을 참조하면, 매체 B의 경우 CTR이 1%로 다른 매체에 비해 상대적으로 작은 값을 가지는 것을 확인할 수 있다.

도 1에서 전술한 바와 같이 광고 상품 타입을 CPM 광고로 결정하기 위한 CTR의 임계값이 3% 이하라고 가정하는 경우, 매체 B에는 CPM 광고를 제공할 수 있다. 나머지 매체 A, 매체 C 및 매체 D는 CTR 값이 CTR의 임계값을 넘으므로 CPC 광고를 제공할 수 있다.

표 4에서 매체별 광고 우선 순위는 전술한 표 3에서 개시된 판단 우선 순위를 기반으로 결정될 수 있다.

구체적으로 매체 A를 참조하면, 광고 식별자가 1인 제1 광고의 매체별 CTR이 10%, 광고 식별자가 2인 제2 광고의 매체별 CTR이 0%, 광고 식별자가 3인 제3 광고의 매체별 CTR이 10%일 수 있다. 이러한 경우, 제1 광고 및 제3 광고가 제2 광고보다 높은 우선 순위를 가질 수 있다. 제1 광고와 제3 광고의 우선 순위는 매체별 CTR이 동일하므로 매체별 클릭수를 기반으로 결정될 수 있다. 제1 광고의 매체별 클릭수는 5이고, 제3 광고의 매체별 클릭수는 5이므로 동일한 값을 가진다. 또한, 제1 광고의 매체별 노출수는 50이고 제3 광고의 매체별 노출수는 50이므로 동일한 값을 가진다.

따라서, 서로 다른 값을 가지는 제4 판단 우선 순위인 전매체 CTR을 기반으로 제1 광고와 제3 광고의 우선 순위를 결정할 수 있다. 제4 판단 우선 순위인 전매체 CTR을 보면, 제1 광고의 전매체 CTR은 6.11%이고, 제3 광고의 전매체 CTR은 4.55%임을 알 수 있다, 즉, 제1 광고의 우선 순위가 제3 광고의 우선 순위보다 높은 것을 확인할 수 있다.

즉, 위와 같은 판단 우선 순위에 따라 결정된 매체별 광고 우선 순위는 제1 광고, 제3 광고 및 제2 광고 순서일 수 있다. 매체 A에서는 광고 우선 순위에 따라 각각의 광고 컨텐츠를 사용자 장치로 전송할 수 있다.

도 1 및 도 2에서는 설명의 편의상 하나의 사용자(즉, 사용자 단말)에 대해서 적응적으로 광고를 전송하는 방법에 대해 게시하나, 이러한 방법은 복수의 사용자에 대해서도 각각 적용될 수 있어, 복수의 사용자 각각에 적응적으로 전송될 광고를 결정할 수 있다.

도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 스케줄링 수행하는 광고 서비스 장치를 나타낸 개념도이다.

광고 서비스 장치는 광고 등록부(300), 광고 DB부(310), 사용자 정보 처리부(320), 광고 스케줄링부(330), 광고 전송부(340) 및 프로세서(350)를 포함할 수 있다.

광고 등록부(300)는 사용자 장치로 전송할 광고 컨텐츠를 등록받기 위해서 구현될 수 있다. 사용자 장치로 전송될 다양한 광고가 광고 등록부를 통해 등록될 수 있다. 광고 등록부(300)를 통해 등록되는 광고는 각각의 식별자 정보가 할당될 수 있다.

광고 DB부(310)는 광고 등록부(300)에 의해 등록된 광고 컨텐츠를 저장 및 관리하고, 광고 전송부(340)의 요청에 따라 요청된 광고 컨텐츠를 광고 전송부로 전송하기 위해 구현될 수 있다. 광고 DB부(310)에서는 광고별로 광고 상품 타입, 유료 광고, 무료 광고 등을 구분하여 저장할 수 있다.

사용자 정보 처리부(320)는 사용자 장치별로 광고를 제공하기 위한 정보를 처리하기 위해 구현될 수 있다. 사용자 장치별로 광고를 제공하기 위한 정보는 사용자 장치별 광고 결정 정보라는 용어로 표현할 수 있다. 전술한 바와 같이 사용자 장치로 제공되는 광고는 사용자 장치에 대응되는 이전 광고 컨텐츠 관련 기록을 기반으로 결정되어 제공될 수 있다.

예를 들어, 광고 서비스 장치는 사용자 장치가 이전에 접속한 매체에서 사용자 장치로 노출된 광고의 빈도, 사용자 장치가 클릭한 광고의 개수 등을 기반으로 사용자 장치로 전송할 광고에 대해 결정할 수 있다. 즉, 사용자 정보 처리부(320)는 사용자 장치로 전송할 광고를 결정하기 위한 정보인 사용자 장치별 광고 결정 정보를 처리하기 위해 구현될 수 있다.

광고 스케줄링부(330)는 사용자 정보 처리부(320)의 개별 사용자 정보를 기반으로 특정 매체에 액세스한 개별 사용자 장치로 전송될 광고를 스케줄링할 수 있다. 예를 들어, 광고 스케줄링부(330)는 사용자 장치의 매체별 CTR에 대한 정보를 수신하고, CTR의 임계값을 기준으로 특정 매체에 대해 CPM 광고를 노출할지 CPC 광고를 노출할지 여부를 결정할 수 있다. 또한, 도 2에서 전술한 바와 같이 광고별 개별 매체 통계 정보 및 광고별 전 매체 통계 정보를 기반으로 각 매체별로 사용자 장치의 광고 상품 타입 및 광고 우선 순위를 결정할 수 있다.

도 2와 같이 제1 사용자의 A 매체에 대한 개별 사용자 정보가 존재하는 경우, 광고 스케줄링부(330)는 제1 광고, 제3 광고 및 제2 광고를 순차적으로 스케줄링할 수 있다.

구체적인 예로 광고 스케줄링부(330)는 우선 순위가 설정된 제1 광고, 제2광고, 제3 광고가 종료되었는지 여부를 판단하고, 종료되지 않은 경우, 제1 광고, 제3 광고, 제2 광고를 순차적으로 스케줄링할 수 있다. 또한, 광고 스케줄링부(330)는 우선 순위가 설정된 광고(제1 광고, 제2광고, 제3 광고)와 랜덤 광고의 비율을 일정한 비율(8:2)로 설정하여 전송할 수도 있다.

광고 스케줄링부(330)의 판단 결과 제1 광고, 제2 광고 및 제3 광고 중 적어도 하나의 광고가 종료된 경우, 해당 광고를 제외하고 우선 순위가 설정된 광고와 랜덤 광고의 비율을 조정하여 사용자 장치로 광고를 전송할 수 있다.

광고 스케줄링부(330)의 판단 결과 제1 광고, 제2 광고 및 제3 광고가 모두 종료된 경우, CPC의 광고 중 유료 광고와 무료 광고의 일정한 비율(예를 들어, 8:2) 정도로 설정하여 여러가지 광고를 랜덤하게 스케줄링하여 광고를 사용자 장치로 전송할 수 있다. CPC 광고가 전혀 없다면 상품 타입에 상관없이 유료 광고 및 무료 광고의 비율을 8:2가 되도록 랜덤하게 스케줄링하여 광고를 사용자 장치로 전송할 수 있다.

또한, 광고 스케줄링부(330)는 스케줄링 시점의 1시간 전 로그를 기반으로 한 개별 사용자 정보를 기반으로 광고 스케줄링을 수행할 수 있다. 광고 스케줄링은 매 10분 주기마다 수행하여 스케줄링된 광고를 전송할 수 있다.

본 발명의 또 다른 실시예에 따르면, 광고 스케줄링부(330)에서는 사용자 장치가 접속한 매체에 대한 이전 기록이 존재하지 않는 경우, 상품 타입에 관계없이 유료 광고와 무료 광고의 비율을 특정 비율(예를 들어, 8:2) 정도로 설정하여 랜덤하게 선택하여 사용자 장치로 전송할 수 있다. 광고 스케줄링부(330)가 상품 타입에 관계없이 여러가지 광고를 랜덤하게 광고를 전송함으로써 최대한 다양한 광고를 제약된 광고 자원 내에서 송출을 하고 사용자의 광고에 대한 반응 정보를 획득할 수 있다.

광고 전송부(340)는 광고 스케줄링부(330)에 의해 결정된 광고 스케줄링 정보를 기반으로 결정된 광고를 사용자 장치로 전송할 수 있다. 광고 전송부(340)는 사용자 장치로부터 별도의 광고 요청 정보가 있는 경우 광고 전송을 수행될 수 있다.

프로세서(350)는 광고 등록부(300), 광고 DB부(310), 사용자 정보 처리부(320), 광고 스케줄링부(330), 광고 전송부(340)의 동작을 제어하기 위해 구현될 수 있다.

사용자 장치는 광고 요청부(370), 광고 출력부(360) 및 프로세서(380)를 포함할 수 있다.

광고 요청부(370)는 사용자 장치의 식별자 정보 및 현재 사용자 장치가 접속한 매체에 대한 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 광고 서비스 장치로 전송할 수 있다. 광고 서비스 장치는 광고 요청 메시지를 수신하고, 사용자 장치의 식별자 정보를 기반으로 사용자 정보 처리부를 통해 사용자 장치에 대한 사용자 장치 별 광고 결정 정보를 탐색할 수 있고, 광고 스케줄링부를 통해 사용자 장치로 스케줄링될 광고를 결정할 수 있다.

사용자 장치는 광고 서비스 장치로부터 스케줄링된 광고를 수신할 수 있다. 광고 출력부(360)는 디스플레이를 통해 스케줄링된 광고를 출력할 수 있다.

이러한 사용자 장치의 광고 요청 절차 및 광고 수신 절차는 SDK(software development kit)를 기반으로 수행될 수 있다.

프로세서(380)는 광고 요청부(370)와 광고 출력부(360)의 동작을 제어하기 위해 구현될 수 있다.

도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치의 동작을 나타낸 순서도이다.

도 4를 참조하면, 광고 서비스 장치가 사용자 장치로부터 광고를 요청받는다(단계 S400).

광고 서비스 장치는 사용자 장치로부터 광고 요청 메시지를 수신할 수 있다. 사용자 장치가 전송하는 광고 요청 메시지는 사용자 장치의 식별자 정보, 사용자 장치가 접속한 매체에 대한 정보를 포함할 수 있다.

광고 서비스 장치에서 사용자 장치에 대한 광고 스케줄링 정보가 존재하는지 여부를 판단한다(단계 S410).

광고 서비스 장치는 사용자 장치가 이전에 광고를 수신하였던 기록을 기반으로 사용자 장치로 전송할 광고에 대한 스케줄링을 수행할 수 있다. 즉, 사용자 장치로 제공되는 광고의 스케줄링은 사용자 장치에 대응되는 이전 광고 컨텐츠 관련 기록을 기반으로 수행될 수 있다.

유료 광고 및 무료 광고를 일정한 비율로 사용자 장치로 전송한다(단계 S420).

광고 스케줄링 정보가 존재하지 않는 경우, 광고 서비스 장치는 광고 DB에 등록된 광고 중 유료 광고와 무료 광고를 일정한 비율(예를 들어, 8:2)로 설정하여 사용자 장치로 전송할 수 있다.

광고 스케줄링 정보가 존재하는 경우, 스케줄링된 광고가 모두 종료되었는지 여부를 판단한다(단계 S430).

광고 스케줄링 정보가 존재하는 경우, 스케줄링된 광고가 종료되었는지 여부를 판단하여 사용자 장치로 전송할 광고를 결정할 수 있다

만약, 스케줄링된 광고가 모두 종료되지 않은 경우, 스케줄링된 광고를 다른 광고와 일정한 비율로 설정하여 사용자 장치로 전송한다(단계 S440).

예를 들어, 스케줄링된 광고가 모두 종료되지 않은 경우, 스케줄링된 광고를 다른 광고와 일정한 비율(예를 들어, 8:2)로 설정하여 사용자 장치로 전송할 수 있다.

스케줄링된 광고가 모두 종료된 경우, 광고 DB에 등록된 CPC 광고가 존재하는지 여부를 판단할 수 있다(단계 S450).

광고 DB에 등록된 CPC 광고가 존재하지 않는 경우 단계 S420과 같이 유료 광고 및 무료 광고를 일정한 비율로 설정하여 사용자 장치로 전송할 수 있다.

광고 DB에 등록된 CPC 광고가 존재하는 경우, CPC 광고 중 유료 광고와 무료 광고의 비율을 일정한 비율로 설정하여 랜덤하게 광고를 전송한다(단계 S460).

도 5는 본 발명의 실시예에 따른 광고 스케줄링을 나타낸 개념도이다.

도 5에서는 시간을 고려하여 사용자 장치의 동작에 따른 광고 할당 방법에 대해 게시한다.

도 5를 참조하면, 사용자 장치의 시간별 CTR을 산출한다(단계 S500).

사용자 장치의 CTR은 시간에 따라 변할 수 있다. 예를 들어, 직장인인 경우 근무 시간 중에는 CTR이 상대적으로 낮고, 점심 시간, 퇴근 시간 이후에는 CTR이 상대적으로 높을 수 있다. 본 발명의 실시예에서는 이러한 사용자 장치의 시간별 CTR을 고려하여 사용자 장치로 전송되는 광고의 광고 상품 타입을 결정할 수 있다.

사용자 장치의 시간별 CTR이 CPC 광고 임계값 이상인 시간 대역을 결정한다(단계 S510).

CPC 광고 임계값은 CPC 광고를 전송하기 위해 사용되는 임계값이다. 예를 들어, CTR이 10%인 경우를 CPC 광고 임계값으로 설정할 수 있다. 예를 들어, 시간 자원을 2시간 단위로 나누고 해당 단위에서 CTR이 10%이 이상인 시간 대역이 존재하는지 여부를 판단할 수 있다.

CPC 임계값 이상인 시간 대역에서는 CPC 광고를 사용자 장치로 전송하고, CPC 임계값 미만인 시간 대역에서는 CPM 광고를 사용자 장치로 전송할 수 있다(단계 S520).

예를 들어, 12시~2시 및 20시~22시에 해당하는 시간 대역에서 사용자 장치의 시간별 CTR이 CPC 광고 임계값 이상인 경우, 12시~2시 및 20시~22시에 해당하는 시간 대역에서는 CPC 광고를 전송할 수 있다. 나머지 시간 대역에서는 CPM 광고를 사용자 장치로 전송할 수 있다. CPC 광고 및 CPM 광고를 결정하는 CPC 광고 임계값 및 시간 대역은 하나의 예시로써 다른 값으로 결정될 수도 있다.

도 6은 본 발명의 실시예에 따른 광고 스케줄링을 나타낸 개념도이다.

도 6에서는 사용자 장치(600)로 전송할 광고를 스케줄링함에 있어서 사용자 장치의 구매 기록을 추가적으로 고려하는 방법에 대해 게시한다.

도 6을 참조하면, 사용자 장치(600)로 광고를 전송함에 있어서 사용자 장치(600)가 광고를 보고 해당 광고와 관련된 상품을 구매한 경우, 계속적으로 사용자 장치로 광고를 전송하는 경우, 광고의 효과가 떨어질 수 있다.

이러한 문제점을 해결하기 위해서 광고 서비스 장치(640)는 사용자 장치(600)로 광고를 전송함에 있어서 사용자 장치(600)의 물품 구매 정보를 추가적으로 고려할 수 있다. 사용자 장치(600)가 광고와 연관된 사이트에 접속하여 특정한 물품을 구매한 경우, 해당 사이트를 지원하는 물품 판매 서버(620)에서는 특정한 사용자 단말(600)이 구매 정보를 광고 서비스 장치(640)로 전송할 수 있다.

광고 서비스 장치(640)는 물품 판매 서버(620)로부터 사용자 장치의 구매 정보를 수신한 경우, 해당 구매 정보와 관련된 광고의 노출 빈도를 일정 기간 동안 일정 부분 감소시킬 수 있다.

예를 들어, 사용자 장치(600)가 제1 광고를 보고 제1 광고에 대응되는 웹 사이트를 통해 물품을 구매한 경우를 가정할 수 있다. 제1 웹사이트는 사용자 장치(600)로 사용자 장치(600)가 광고를 통해 물품을 구매하였다는 물품 구매 정보를 광고 서비스 장치(640)로 전송할 수 있다. 광고 서비스 장치(640)는 물품 구매 정보를 수신한 경우 제1 광고가 사용자 장치로 노출되는 빈도를 일정 기간 동안 감소시킬 수 있다.

또한, 본 발명의 추가적인 실시예에 따르면, 광고 서비스 장치(640)는 전술한 랜덤 광고를 전송 시 일부의 랜덤 광고는 사용자 장치(600)로 스케줄링된 광고와 유사한 광고로 선택하여 전송할 수 있다. 사용자 장치(600)로 스케줄링된 광고와 유사한 광고는 예를 들어, 동일한 카테고리의 물품을 판매하는 광고일 수 있다. 사용자에게 스케줄링된 광고가 특정 회사의 가방에 대한 광고인 경우, 사용자 장치(600)로 전송되는 랜덤 광고는 다른 회사의 가방에 대한 광고일 수 있다.

본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치별 광고를 제공하는 서비스 장치, 사용자 장치별 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치별 광고를 제공하는 방법은 컴퓨터 프로그램으로 작성 가능하며, 컴퓨터 프로그램을 구성하는 코드들 및 코드 세그먼트들은 당해 분야의 컴퓨터 프로그래머에 의하여 용이하게 추론될 수 있다. 또한, 해당 컴퓨터 프로그램은 컴퓨터가 읽을 수 있는 정보 저장 매체(computer readable media)에 저장되고, 컴퓨터나 본 발명의 실시예에 따른 서비스 장치, 사용자 장치 등에 의하여 읽혀지고 실행됨으로써 상품 제공 서비스를 구현할 수 있다.

정보 저장 매체는 자기 기록매체, 광 기록매체 및 캐리어 웨이브 매체를 포함한다. 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치별 광고를 제공하는 서비스 장치, 사용자 장치별 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치별 광고를 제공하는 방법을 구현하는 컴퓨터 프로그램은 사용자 장치 등의 내장 메모리에 저장 및 설치될 수 있다. 또는, 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치별 광고를 제공하는 서비스 장치, 사용자 장치별 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치별 광고를 제공하는 방법을 구현하는 컴퓨터 프로그램을 저장 및 설치한 스마트 카드 등의 외장 메모리가 인터페이스를 통해 사용자 장치 등에 장착될 수도 있다.

전술된 내용은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 수정 및 변형이 가능할 것이다. 따라서, 본 발명에 개시된 실시예들은 본 발명의 기술 사상을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시예에 의하여 본 발명의 기술 사상의 범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 보호 범위는 아래의 청구범위에 의하여 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술 사상은 본 발명의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.

본 발명은 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 등록받고, 복수의 사용자 장치 각각으로 전송될 광고를 스케줄링하기 위해 복수의 사용자 장치 각각에 대응되는 사용자 장치별 광고 결정 정보를 처리하고, 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 스케줄링하고, 스케줄링된 광고를 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 수 있다. 이러한 방법을 사용함으로써 복수의 사용자 장치 각각에 대한 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 특정 사용자 장치로 효율적인 광고 방법을 판단하여 광고를 전송함으로써 광고 효과를 높일 수 있다. 또한, 복수의 사용자 장치 각각으로 전송되는 우선 순위를 결정한 광고를 전송함으로써 사용자가 가장 필요한 광고를 사용자 단말로 전송할 수 있다. 즉, 개인에 최적화된 알고리즘으로 광고를 송출하고 사용자의 응답을 기준으로 좀더 맞춤형 광고를 제공할 수 있도록 할 뿐만 아니라, 광고에 대한 응답을 기반으로 하기 때문에 광고주에게도 좋은 광고 플랫폼으로 활용될 수 있다.

300: 광고 등록부 310: 광고 DB부
320: 사용자 정보 처리부 330: 광고 스케줄링부
340: 광고 전송부 350: 프로세서
360: 광고 출려부 370: 광고 요청부
380: 프로세서 600: 사용자 장치
620: 물품 판매 서버 640: 광고 서비스 장치

Claims (12)

1. 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 등록받는 광고 등록부;
   상기 복수의 사용자 장치 각각으로 전송될 광고를 스케줄링하기 위해 상기 사용자 장치 각각에 대응되는 사용자 장치별 광고 결정 정보를 처리하는 사용자 정보 처리부;
   상기 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 상기 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 스케줄링하는 광고 스케줄링부; 및
   상기 광고 스케줄링부에 의해 스케줄링된 광고를 상기 복수의 사용자 장치 각각으로 전송하는 광고 전송부를 포함하는 사용자 장치별 광고를 제공하는 광고 서비스 장치.
2. 제 1항에 있어서,
   상기 사용자 장치별 광고 결정 정보는 매체별 광고 노출수 및 매체별 광고 클릭수를 기반으로 결정된 매체별 CTR(click through rate)에 대한 정보를 포함하고,
   상기 광고 스케줄링부는 상기 매체별 CTR에 대한 정보를 기반으로 상기 복수의 사용자 장치 각각으로 CPC(cost per click) 광고 또는 CPM(cost per mille) 광고를 전송할지 여부를 결정하는 것을 특징으로 하는 사용자 장치별 광고를 제공하는 광고 서비스 장치.
3. 제 2항에 있어서,
   상기 광고 스케줄링부는, 상기 복수의 사용자 장치 중 특정 사용자 장치의 상기 매체별 CTR이 임계값 이상인 경우, 상기 특정 사용자 장치로 상기 CPC 광고를 스케줄링하고, 상기 특정 사용자 장치의 상기 매체별 CTR이 임계값 미만인 경우, 상기 특정 사용자 장치로 상기 CPM 광고를 스케줄링하는 것을 특징으로 하는 사용자 장치별 광고를 제공하는 광고 서비스 장치.
4. 제 1항에 있어서,
   상기 사용자 장치별 광고 결정 정보는 복수의 광고 각각에 대응되는 매체별 노출수, 매체별 클릭수, 매체별 CTR, 전매체 노출수, 전매체 클릭수, 전매체 CTR을 포함하고,
   상기 광고 스케줄링부는 상기 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 상기 복수의 사용자 장치 각각으로 전송될 상기 복수의 광고 각각의 광고 상품 타입 및 상기 복수의 광고 각각의 광고 우선 순위를 결정하는 것을 특징으로 하는 사용자 장치별 광고를 제공하는 광고 서비스 장치.
5. 제 4항에 있어서,
   상기 광고 스케줄링부는, 상기 복수의 광고 각각의 상기 매체별 CTR이 임계값 이상인지 여부를 판단하여 상기 복수의 광고 중 특정 광고의 상기 매체별 CTR이 임계값 이상인 경우, 상기 특정 광고의 상기 광고 상품 타입을 CPC 광고로 결정하고, 상기 특정 광고의 상기 매체별 CTR이 임계값 미만인 경우, 상기 특정 광고의 상기 광고 상품 타입을 CPM 광고로 결정하고,
   상기 복수의 광고 각각의 상기 매체별 CTR, 상기 매체별 클릭수, 상기 매체별 노출수, 전매체 CTR, 전매체 클릭수, 전매체 노출수를 순차적으로 판단하여 상기 복수의 광고 각각의 상기 광고 우선 순위를 결정하는 것을 특징으로 하는 사용자 장치별 광고를 제공하는 광고 서비스 장치.
6. 제 1항에 있어서,
   상기 광고 스케줄링부는 상기 스케줄링된 광고가 모두 종료되었는지 여부를 판단하고, 상기 스케줄링된 광고가 모두 종료된 경우, 상기 광고 등록부에 등록된 CPC(cost per click) 광고가 존재하는지 여부를 판단하고, 상기 광고 등록부에 상기 CPC 광고가 존재하지 않는 경우, 유료 광고와 무료 광고를 일정한 비율로 설정하여 랜덤하게 상기 사용자 장치 각각으로 전송하고, 상기 광고 등록부에 상기 CPC 광고가 존재하는 경우, CPC 광고 중 유료 광고와 무료 광고를 일정한 비율로 설정하여 랜덤하게 상기 개별 사용자 장치 각각으로 전송하는 것을 특징으로 하는 개별 사용자 장치별 광고를 제공하는 광고 서비스 장치.
7. 광고 서비스 장치로 광고를 요청하기 위한 사용자 장치의 식별자 정보 및 상기 사용자 장치가 접속한 매체 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 전송하는 광고 요청부; 및
   상기 광고 요청 메시지에 대한 응답으로 상기 광고 서비스 장치로부터 광고를 수신하여 출력하는 광고 출력부를 포함하는 사용자 장치별 광고를 수신하는 사용자 장치.
8. 제7항에 있어서,
   상기 광고 서비스 장치로부터 수신하는 상기 광고는 상기 광고 서비스 장치가 상기 사용자 장치로 전송될 광고를 스케줄링하기 위해 상기 사용자 장치에 대응되는 사용자 장치별 광고 결정 정보를 처리하여 상기 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 상기 사용자 장치로 전송하는 정보인 것을 특징으로 하는 사용자 장치별 광고를 수신하는 사용자 장치.
9. 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 등록받는 단계;
   상기 복수의 사용자 장치 각각으로 전송될 광고를 스케줄링하기 위해 상기 복수의 사용자 장치 각각에 대응되는 사용자 장치별 광고 결정 정보를 처리하는 단계;
   상기 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 상기 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 스케줄링하는 단계; 및
   스케줄링된 광고를 상기 복수의 사용자 장치 각각으로 전송하는 단계를 포함하는 사용자 장치별 광고를 제공하는 방법.
10. 제 9항에 있어서,
    상기 개별 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 스케줄링하는 단계는 산출된 사용자 장치의 시간별 CTR(click through rate)이 CPC(cost per click) 광고 임계값 이상인 시간 대역에 대한 정보를 기반으로 상기 CPC 광고 임계값 이상인 시간 대역에서는 CPC 광고를 스케줄링하고, 상기 CPC 광고 임계값 미만인 시간 대역에서는 CPM(cost per mille) 광고를 사용자 장치로 스케줄링하는 단계인 사용자 장치별 광고를 제공하는 방법.
11. 제 9항 내지 제 10항 중 어느 한 항에 따른 방법을 수행하는 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체.
12. 복수의 사용자 장치 각각로 전송할 광고를 등록받고 상기 복수의 사용자 장치 각각으로 전송될 광고를 스케줄링하기 위해 상기 복수의 사용자 장치 각각에 대응되는 사용자 장치별 광고 결정 정보를 처리하고, 상기 사용자 장치별 광고 결정 정보를 기반으로 상기 복수의 사용자 장치 각각으로 전송할 광고를 스케줄링하고, 스케줄링된 광고를 상기 복수의 사용자 장치 각각으로 전송하는 광고 서비스 장치; 및
    상기 광고 서비스 장치로 광고를 요청하기 위한 사용자 장치의 식별자 정보 및 상기 사용자 장치가 접속한 매체 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 전송하고 상기 광고 요청 메시지에 대한 응답으로 상기 광고 서비스 장치로부터 광고를 수신하여 출력하는 사용자 장치를 포함하는 사용자 장치별 광고를 제공하는 시스템.

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