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KR20060083201A - Determining and/or using location information in an ad system - Google Patents

Determining and/or using location information in an ad system

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Publication number
KR20060083201A
KR20060083201A KR20067004465A KR20067004465A KR20060083201A KR 20060083201 A KR20060083201 A KR 20060083201A KR 20067004465 A KR20067004465 A KR 20067004465A KR 20067004465 A KR20067004465 A KR 20067004465A KR 20060083201 A KR20060083201 A KR 20060083201A
Authority
KR
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Application
Patent type
Prior art keywords
information
location
ad
defined
geographic
Prior art date
Application number
KR20067004465A
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Korean (ko)
Inventor
스리드하 레이머스워미
레슬리 에
체 퀴안
Original Assignee
구글 잉크.
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Publication date

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    • G06F17/30864Retrieval from the Internet, e.g. browsers by querying, e.g. search engines or meta-search engines, crawling techniques, push systems
    • G06F17/3087Spatially dependent indexing and retrieval, e.g. location dependent results to queries
    • GPHYSICS
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Abstract

The usefulness, and consequently the performance, of advertisements (330) are improved by allowing businesses to better target their ads to a responsive audience. Location information is determined (or simply accepted) and used. For example, location information may be used in a relevancy (350) determination of an ad. As another example, location information (380) may be associated with price information, such as a maximum price bid. Such location information may be associated with ad performance information. Ad performance information may be tracked on the basis of location information. The content of an ad creative, and/or of a landing page may be selected and/or modified using location information. Finally, tools, such as user interfaces may be provided to allow a business to enter and/or modify location information such as location information used for targeting and location-dependent price information. The location information (380) used to target and/or score (350) ads may be include or define an area. The area may be defined by at least one geographic reference point (e.g., defined by latitude and longitude coordinates) and perhaps additional information. Thus, the area may be a circle defined by a geographic reference point and a radius, an ellipse defined by two geographic reference points and a distance sum, or a polygon defined by three or more geographic reference points.

Description

광고 시스템에서 위치 정보 결정 및/또는 사용{Determining and/or using location information in an ad system} Location determination and / or used in the advertising system {Determining and / or using location information in an ad system}

본 출원은 발명자들 Leslie Yeh, Sridhar Ramaswamy, 및 Zhe Qian에 의해 2003년 9월 3일 출원된, 명칭이 "광고 시스템에서 위치 정보를 결정 및/또는 사용(DETERMINING AND/OR USING LOCATION INFORMATION IN AN AD SYSTEM)"인 미국 특허 출원 일련 번호 제10/654,265호, 및 발명자들 Leslie Yeh, Sridhar Ramaswamy, Zhe Qian, 및 Mark Rose에 의해 2004년 4월 12일 출원된 미국 특허 출원 일련 번호 제10/823,508호의 이익을 청구한다. The present application inventors Leslie Yeh, Sridhar Ramaswamy, and Zhe by Qian, filed September 3, 2003, entitled determine the location information in the "advertising system and / or used (DETERMINING AND / OR USING LOCATION INFORMATION IN AN AD SYSTEM) "of US Patent Application serial No. 10 / 654,265 calls, and inventors Leslie Yeh, Sridhar Ramaswamy, Zhe Qian, and Mark Rose United States Patent Application serial No., filed April 12, 2004 by No. 10 / 823,508 favor the claim for benefits. 이들 애플리케이션들은 본원에 참조로서 포함된다. These applications are incorporated herein by reference.

본 발명은 광고에 관한 것이다. The present invention relates to advertising. 특히, 본 발명은 위치 정보를 사용하여 광고를 향상시키는 것에 관한 것이다. In particular, the invention relates to improving the ad using the position information.

텔레비전, 라디오, 신문들, 및 잡지들과 같은 인습적인 매체를 사용하는 광고는 공지되어 있다. Ads using conventional media such as television, radio, newspapers, and magazines are known. 불행히도, 다양한 미디어 아웃렛들의 전형적인 청취자에 대해 인구학 연구들 및 매우 합리적인 가정들로 대비할 때조차, 광고주들은 많은 그들의 광고 예산이 단순히 낭비된다는 것을 인식하고 있다. Unfortunately, even as typical for listeners of various media outlets prepared with demographic studies and a very reasonable assumption, advertisers recognize that much of their ad budget is simply wasted. 더욱이, 그러한 낭비를 식별하여 제거하는 것은 매우 어렵다. Moreover, the removal by identifying such a waste is difficult.

최근에는 보다 많은 인터랙티브 미디어(interactive media)를 통한 광고가 널리 보급되어 왔다. Recently there have been a lot more than advertising through interactive media (interactive media) is widely used. 예를 들어, 인터넷을 사용하는 사람들의 수가 급격히 늘어났기 때문에 광고주들은 광고하기 위한 잠재적으로 강력한 방식으로 인터넷을 통해 제공되는 미디어 및 서비스들을 평가하고 있다. For example, since the number of people using the Internet neuleonatgi sharply advertisers are evaluating media and services offered over the Internet as a potentially powerful way to advertise.

광고주들은 그러한 광고의 가치를 최대화하기 위한 시도로 몇 가지 전략들을 발전시켜 왔다. Advertisers have developed several strategies in an attempt to maximize the value of such advertising. 한가지 전략에 있어서, 광고주들은 많은 청취자 다가갈 수 있는 콘딧들(conduits)로 (일반적으로 본 명세서에서 "웹사이트들(Websites)"로 언급되는) 인터랙티브 미디어 또는 서비스들을 제공하는 대중적인 존재 또는 수단을 사용한다. In one strategy, advertisers are popular presence or means to provide (usually referred to as the "Websites (Websites)" herein), interactive media or services as a conduit to (conduits) to reach many listeners use. 이러한 첫 번째 접근 방식을 사용하여, 광고주는 예를 들어 New York Times 웹사이트, 또는 USA Today 웹사이트의 홈페이지 상에 광고들을 실을 수 있다. Using this first approach, an advertiser may be an example of actual New York Times website, or advertisement on the home page of the USA Today Web site. 또 다른 전략에 있어서, 광고주는 보다 좁은 특정 청취자들에게 그의 광고를 타겟팅하려고 시도할 수 있고, 그에 의해 청취자에 의한 적극적인 응답의 가능성이 증가할 수 있다. In another strategy, an advertiser may attempt to target than can his ads to specific narrow audience, increases the likelihood of a positive response by the listeners by him. 예를 들어, Costa Rican 열대 우림에서 관광 사업을 장려하는 대리점은 Yahoo 웹사이트의 환경보호 지향의 관광 여행 상의 광고들에 실릴 수도 있다. For example, Costa Rican agency that promotes tourism in the rainforest may be published in the advertising on the tourism of environmental protection-oriented Yahoo's Web site. 광고주는 일반적으로 수동적으로 그러한 타겟팅을 결정할 것이다. Advertisers will normally determine such targeting manually.

상기 전략과 상관없이, 웹사이트 기반 광고들(또한 "웹 광고들(Web ads)"로도 언급됨)은 때때로 "배너 광고들(banner ads)" - 즉, 그래픽 구성요소들을 포함하는 직사각형 박스의 형태로 그들의 광고 청취자에게 표현된다. It s Regardless of the strategy, Website-based ads (also referred to as "Web advertisements (Web ads)") from time to time, "the banner ads (banner ads)" - ie, in the form of a rectangular box that includes graphic components to be presented to their advertising audience. 광고 청취자의 일원(일반적으로 본 명세서에서 "시청자(viewer)" 또는 "사용자(user)"로 언급됨)이 그것 상에 클릭함으로써 이러한 배너 광고들 중 하나를 선택할 때, 매립된 하이퍼 텍스트 링크들은 전형적으로 광고주의 웹사이트를 시청자에게 안내한다. A member of the ad listener to select one of these banner ads by clicking on this phase it (generally referred to herein as a "viewer (viewer)" or "user (user)"), embedded hypertext links typically to guide the viewer to the advertiser's website. 이러한 프로세스는 시청자가 광고를 선택하는 경우 "클릭 쓰루(click-through)"("클릭 쓰루"는 어떠한 사용자 선택을 포함하도록 의도된다)로 공통으로 언급된다. This process is referred to as a common (and is intended to include a "click-through" is any user selection) if the viewer selects an ad, "click through (click-through)". 클릭 쓰루들의 수 대 광고의 노출들의 수의 비율(즉, 공고가 디스플레이되거나 다르게 렌더링된 횟수)은 광고의 "클릭 쓰루 레이트" 또는 "CTR"로 공통으로 언급된다. Click-through ratio of the number of large number of impressions of the ad (i.e., the notification is displayed or otherwise rendered count) is referred to in common as "click through rate" or "CTR" ad.

"전환(conversion)"은 사용자가 이전에 서빙된 광고와 관련된 계약을 완료할 때 발생하도록 알려진다. "Conversion (conversion)" is known to occur when you complete a contract relating to the user before serving ads. 무엇을 구성하든지 전환은 경우에 따라 변할 수 있고, 다양한 방식들로 결정될 수 있다. Whatever configuration the switch can vary depending on the case, it can be determined in a variety of ways. 예를 들어, 사용자가 광고 상에 클릭할 때 전환이 그 광고주의 웹 페이지에 참조되어 그 웹 페이지를 떠나기 전에 거기에서 구매를 완료하는 경우가 있을 수 있다. For example, it may be the case that the user is the transition when you click on the ads refer to the advertiser's webpage, completing a purchase there before leaving that Web page. 대안적으로, 전환은 광고를 보고 미리 결정된 시간(예로써, 7일) 내에 광고주의 웹 페이지 상에서 구매를 한 사용자로 규정될 수 있다. Alternatively, the conversion can be defined as a user who purchases on the advertiser's Web page within (and 7 days, for example) a predetermined time looking at the ads. 또 다른 대안에 있어서, 전환은 예를 들어 백서를 다운로딩하고, 적어도 웹사이트의 제시된 깊이까지 탐색하고, 웹 페이지들의 적어도 어떠한 수까지 시청하고, 웹사이트 또는 웹 페이지의 적어도 미리 결정된 양을 소비하는 등과 같은 어떠한 측정가능한/관찰가능한 사용자 활동이도록 광고주에 의해 규정될 수 있다. In yet another alternative, the switch is, for example downloading a white paper, and the search to a depth shown at least a website, and viewing at least to any number of web pages consumption amount at least a predetermined website or webpage so that any measurable / observable user action such as may be specified by the advertiser. 때때로, 사용자 활동들이 완료된 구매를 표시하지 않는 경우, 전환을 구성하는 사용자 동작들이 이에 제한되지 않을지라도, 그것들은 판매의 우세를 표시할 수 있다. Sometimes, if you do not show the completed purchase activities, although user actions constituting a conversion are not limited, they can display the superiority of the sale. 실제로, 전환을 무엇이 구성하는지의 많은 다른 정의들이 가능하다. In fact, it is possible that many different definitions of what constitutes a conversion that. 전환들의 수 대 광고의 노출들의 수의 비율(즉, 광고가 디스플레이되거나 다르게 렌더링된 횟수)은 전환 레이트로 공통으로 언급된다. The ratio of the number of large number of impressions of the transition (that is, the number of times an ad is displayed or otherwise rendered) is referred to in common as a conversion rate. 전환이 광고의 제공 때문에 미리 결정된 시간 내에 발생할 수 있도록 규정되는 경우, 상기 전환 레이트의 한가지 가능한 정의는 과거에 상기 미리 결정된 시간 이상 서빙된 광고들로만 간주할 수도 있다. When the conversion is defined to be caused within a predetermined time due to the provision of the ad, one possible definition may be considered to only the predetermined time or more the serving ads in the past of the conversion rate.

광고들이 표현되는 웹사이트들의 호스트들("웹사이트 호스트들(Websites hosts)" 또는 "광고 수요자들(ad consumers)"로 언급됨)은 그들의 사용자들의 경험을 해치지 않으며 광고 소득을 최대화하는 의욕을 갖는다. The host of the website on which the ads are represented (hereinafter referred to as "the Web site for your host (Websites hosts)" or "the ad buyers (ad consumers)") has a desire to maximize advertising revenues does not hurt the experience of their users . 몇 가지 웹사이트 호스트들은 사용자들의 관심들에 대한 광고 소득들을 평가하도록 선택해왔다. Some Web site hosts have been chosen to evaluate advertising revenues for the users' attention. 그러한 웹사이트로는 "Overture.com"이 있고, "검색 엔진(search engine)"이라 불리는 그것의 호스트들은 사용자 질의들에 응답하는 "검색 결과들(search results)"로 가장하는 광고들을 리턴하는 것을 서비스한다. Such a website that "Overture.com" This, and the return of the ad as "search results (search results)" "search engine (search engine)" in response to its hosts a user query called and services. Overture.com 웹사이트는 광고주들이 알려진 검색 결과들의 리스트 상에서 보다 높게 그들의 웹사이트(또는 대상 웹사이트)에 대해 위치하도록 지불하는 것을 허가한다. Overture.com Web site is authorized to pay higher than that on the list of search results, advertisers are known to be located on their website (or the website). 사용자가 광고 상에 클릭 한 경우에만 광고주가 지불하는 그러한 방식(즉, 클릭 당 비용(cost-per-click))이 구현되는 경우, 타겟팅된 빈약한 광고가 클릭되지 않으면 지불할 필요가 없기 때문에, 광고주는 그들의 광고들을 효과적으로 타겟팅하도록 하는 동기가 부족하다. Because the user when such a system (ie, cost (cost-per-click) per click) advertisers to pay only when you click on the ad implementation, if a targeted poor ad is not clicking does not have to pay, advertiser lacks incentive to target their ads to be effective. 결과적으로, 높은 클릭 당 비용 광고들이 가깝게 또는 상위에 나타나지만, 시청자들이 그것들 상에 클릭하지 않기 때문에 반드시 광고 발행자에 대한 실제 소득으로 해석되지는 않는다. As a result, close or appear to have higher cost-per-click advertising high, not necessarily to be construed as actual earnings for the ad publisher because viewers do not click on them. 더욱이, 시청자들이 클릭할 광고들이 리스트 훨씬 아래 있거나, 리스트에 전혀 없어서 광고들의 관련성이 손상된다. Moreover, they list below or much advertising to viewers to click, because all the relevant list of ads is compromised.

예를 들어 Google과 같은 검색 엔진들은 광고주들이 그들의 광고들이 광고에서 추측가능하게 관련된 질의에 응답하는 검색 결과들 페이지와 관련하여 렌더링되 도록 그것들을 타겟팅 하는 것을 가능하게 해왔다. For example, search engines such as Google have been enabling advertisers to target them to be rendered in connection with the search for responses to queries their ads are related to possible speculation on the ads results page. 검색 결과 페이지들이 보다 수용가능한 청취자에 대해 광고주들에게 그들의 광고들을 타겟팅할 많은 기회를 줄 여유가 있을지라도, 검색 결과 페이지들은 단지 월드 와이드 웹의 페이지 뷰들의 단편이다. Search results pages, even if they have many opportunities to give free advertising to advertisers to target their audience more about acceptable, the search results page are only fragments of the view pages on the World Wide Web.

몇 가지 온라인 광고 시스템들은 예를 들어 웹 페이지와 같은 콘텐츠를 포함하는 문서로 광고들을 "매치(match)"시키기 위한 광고 관련 정보 및 문서 콘텐츠 관련 정보(예로써, 컨셉들 또는 토픽들, 피쳐 벡터들 등)를 사용할 수 있다. Several online advertising systems, for example as advertising-related information and documents relating to the content information (such as for "match (match)" ads to documents that contain the same content as a Web page, the concepts or topics, feature vectors etc.) can be used.

상기 광고 서빙 시스템들은 키워드 타겟팅된 시스템들(keyword-targeted systems)(여기서, 광고들은 검색 질의에서 발견된 용어들을 사용하여 타겟팅된다) 및 콘텐츠 타겟팅된 시스템들(여기서, 광고들은 문서의 콘텐츠를 사용하여 타겟팅된다)로 간주될 수 있다. The ad serving systems to the targeted system keyword (keyword-targeted systems) (where ads are targeted using the terms found in a search query), and the content-targeted systems (where ads are using the content of the document It may be considered are targeting). 키워드 타겟팅 및 콘텐츠 타겟팅된 광고 시스템들이 광고들의 유용성을 향상시키고 결과적으로 그것들의 성능(예로써, 클릭 쓰루 레이트, 전환 레이트 등과 관련하여)을 향상시킬지라도, 여전히 향상을 위한 풍부한 공간이 존재한다. Although enhance the usefulness of keyword-targeted advertising and content-targeted advertising systems and consequently improve their performance (with respect as an example, click-through rate, conversion rate), there is still substantial room for improvement. 그러한 향상은 보다 양호한 타겟팅을 통해 기대될 수 있다. Such improvements can be expected through better targeting.

Google 키워드 광고 서버는 광고주들로 하여금 그들의 광고가 서빙될 수 있는 하나 이상의 국가들을 (예로써, 타겟팅의 목적들을 위해) 명시하도록 허용한다. Google keyword ad server allows the advertisers to specify one or more countries where their ads will be served (for the purpose of targeting, for example). 이것은 광고들이 특정한 언어를 추측가능하게 말하고 이해하는 특정 사용자들에게 서빙되도록 허가한다. This permits to be served to a specific user that the ads are telling it possible to guess the specific language understanding. 그러나 불행히도, 많은 비즈니스들은 영역적 또는 지역적 범위만을 갖는다. Unfortunately, many businesses have only territorial or regional scope. 예를 들어, 레스토랑은 30분 운전거리 내 잠재적인 수요자들에 대해서만 광고들을 타겟팅하기를 원할 수 있다. For example, a restaurant may want to target ads only to people within 30 minutes drive away potential buyers. 드라이 클리닝 업자는 동일한 도시에 서, 그리고 아마도 몇몇 이웃 도시들에서 잠재적인 수요자들에 대해서만 광고들을 타겟팅하기 원할 수 있다. Dry cleaners may want to target ads only to potential buyers at the stand in the same city, and possibly some neighboring cities. 또 다른 예로써, 약국들의 영역적 체인은 그것들의 영역 내 살고있는 잠재적인 수요자들에 대해서만 광고들을 타겟팅하기 원할 수 있다. As another example, the territorial chain of pharmacies may want to target ads only to potential buyers that live within the area of ​​them. 그러한 비즈니스들이 웹 페이지 또는 검색 질의에 관련한 광고들을 갖는 경우, 검색 결과들 웹 페이지 또는 웹 페이지의 콘텐츠를 보는 엔드 사용자가 그들의 비즈니스의 지리적 범위 외부에 있는 경우, 그 광고들은 별로 유용하지 않을 것이며 양호하게 수행하지 않을 것이다. To such business are in good will, the end-user viewing the search results web page or the content of a web page is not the case on the outside the geographical scope of their business, by those ads are useful when you have ads associated with a web page or search query will not be performed. 광고들이 양호하게 수행할 때만(예로써, 그것들이 선택되는 경우) 그것들이 (예로써, 콘텐츠 소유자 또는 광고 시스템에 대해) 소득을 발생시키는 경우, 어떠한 경우도 그러한 광고들은 소득을 거의 발생시키지 않을 것이다. Only when ads are well done (for example, if they choose) if that they generate income (for the content owner or advertising systems, for example), any case such advertising would not hardly generate income .

그러한 비즈니스들은 때때로 지역 신문들 및 전화 번호부에서 광고한다. Such business may sometimes advertise in the local newspaper and phone book. 광고들에 대한 그러한 콘딧들이 유용한 반면에, 그것들은 제한된다. On the other hand, that such a useful conduit for ads, but they are limited. 그러한 비즈니스들은 또한 지역 웹사이트들 상에 광고할 수 있지만, 이것은 지역 웹사이트들을 발견하고, 각각의 그 웹사이트들 상에 광고를 트래킹 및 관리하기 위한 비즈니스를 필요로 한다. Such business may also be advertised on the website, however, which found an ad on the local Web site, and each of those web sites require a business to track and manage.

상술된 관점에 있어서, 광고들의 유용성을 향상시켜서 결과적으로 그것들의 성능을 향상시키기 위한 필요성이 존재한다. In the above-described point of view, there exists a need for a result improve their performance by increasing the usefulness of the ads. 특히, 비즈니스들로 하여금 응답가능한 청취자에게 그것들의 광고들을 보다 양호하게 타겟팅하도록 허용할 필요성이 존재한다. In particular, it allows the business to answer listeners there is a need to allow better targeted than have their ads.

본 발명은 광고들의 유용성 및 그에 따른 성능을 향상시킨다. The present invention improves the usefulness and hence the performance of the ads. 본 발명은 비즈니스들로 하여금 응답가능한 청취자에게 그것들의 광고들을 보다 양호하게 타겟팅하도록 허용한다. The invention allows a possible cause of the business response to the listener better targeted than have their ads. 본 발명은 국가, 지역, 도시권 영역, 도시 또는 시내, 우편 번호, 지역 전화번호 코드 등과 같은 위치 정보를 결정하여 사용함으로써 그렇게 할 수 있다. The present invention may do so by using the determined location information, such as country, region, metropolitan area, city, or town, zip code, area code, phone number.

본 발명은 또한 광고의 관련된 스코어를 결정할 때 위치 정보를 사용할 수 있다. The invention can also use the location information to determine a score related to the ad.

본 발명은 또한 속성(예로써, 좌표) 중재 내 위치 정보를 사용할 수 있다. The invention can also be used for arbitration location information (, coordinates, for example) properties. 그러한 위치 정보는 최대 가격 입찰과 같은 가격 정보와 연관될 수 있다. Such location information may be associated with price information, such as the maximum price bid. 그러한 위치 정보는 광고 성능 정보와 연관될 수 있다. Such location information may be associated with ad performance information.

본 발명은 또한 위치 정보에 기초하여 광고 성능 정보를 트래킹할 수 있다. The present invention may also track ad performance information on the basis of the position information.

본 발명은 위치 정보를 사용하여 랜딩 페이지(landing page)의 콘텐츠 및/또는 독창적인 광고의 콘텐츠를 선택 또는 수정할 수 있다. The invention can select or modify the contents of the content and / or the original ad landing page (landing page) using the location information. 예를 들어, 위치 정보는 독창적인 광고에 삽입될 수 있다. For example, the location information can be inserted into the original ad. 또 다른 예로써, 서로 다른 콘텐츠를 갖는 서로 다른 랜딩 페이지들은 서로 다른 위치들에 대해 사용될 수 있다. As another example, different landing pages having different content from each other may be used for different locations.

본 발명은 또한 비즈니스로 하여금 타겟팅 및 위치 의존 가격 정보에 대해 사용되는 위치 정보와 같은 위치 정보를 입력 및/또는 수정하도록 허용하는 사용자 인터페이스들과 같은 툴들을 제공할 수 있다. The present invention also can provide tools such as user interface, which allows the business to enter and / or edit location information, such as location information used for targeting and location-dependent price information.

도 1은 광고 시스템과 상호작용할 수 있는 고레벨의 파티들 또는 엔티티들을 도시하는 도면. 1 is a diagram illustrating the high level of the parties or entities that can interact with an advertising system.

도 2는 본 발명이 동작할 수 있는 환경들을 도시하는 도면. Figure 2 is a diagram illustrating the environment in which the present invention may operate.

도 3은 본 발명에 의해 사용되고/되거나 생성될 수 있는 다양한 정보 및 수행될 수 있는 다양한 동작들을 버블로 예시하는 도면. Figure 3 is a diagram illustrating various operations that may be performed, and various information that may be used and / or generated by the present invention to the bubble.

도 4는 본 발명과 일치하는 예시적인 요청 정보를 도시하는 도면. Figure 4 is a diagram illustrating an example requesting information in accordance with the present invention;

도 5는 본 발명과 일치하는 예시적인 광고 정보를 도시하는 도면. 5 is a diagram showing an exemplary ad information in accordance with the present invention;

도 6은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고 선택 동작을 수행하는 예시적 방법을 도시하는 흐름도. Figure 6 is a flow chart illustrating an exemplary method for performing ad selection operations in a manner consistent with the present invention.

도 7은 본 발명과 일치하는 방식으로 스코어링 동작을 수행하는 예시적인 방법을 도시하는 흐름도. 7 is a flowchart illustrating an example method for performing a scoring operation in a manner consistent with the present invention.

도 8은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고 수정 동작을 수행하는 예시적인 방법을 도시하는 흐름도. 8 is a flowchart illustrating an example method for performing the operations ad modified in a manner consistent with the present invention.

도 9는 본 발명과 일치하는 방식으로 사용자 행동 피드백 동작들을 수행하는 예시적인 방법을 도시하는 흐름도. 9 is a flowchart illustrating an example method of performing user behavior feedback operations in a manner consistent with the present invention.

도 10은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고 정보 엔트리 및/또는 관리 동작들을 수행하는 예시적인 방법을 도시하는 흐름도. 10 is a flowchart illustrating an example method for performing ad information entry and / or management operations in a manner consistent with the present invention.

도 11은 본 발명과 일치하는 방식으로 다양한 동작들을 수행할 수 있는 예시적인 장치를 도시하는 블록도. Figure 11 is a block diagram illustrating an exemplary apparatus that may perform various operations in a manner consistent with the present invention.

본 발명은 광고 시스템에서 지리 위치 정보를 얻어서 사용하기 위한 독창적 방법들, 장치, 메세지 포맷들, 및/또는 데이터 구조들을 포함할 수 있다. The invention may include unique methods, devices, message formats, and / or data structures used to obtain the geographical location information from the advertising system. 다음의 기술은 당업자들이 본 발명을 구성하여 사용하도록 인에이블하기 위해 표현되고, 특정 애플리케이션들의 콘텍스트 및 그것들의 요구들에 제공된다. The following description are those of ordinary skill in the art and expressed in order to enable to use to configure the present invention, there is provided in the context of particular applications and their requirements. 개시된 실시예들에 대한 다양한 수정들은 당업자들에게 명백할 것이며, 이하 설명되는 일반적 원리들은 다른 실시예들 및 애플리케이션들에 적용될 수 있다. Various modifications to the disclosed embodiments will be readily apparent to those skilled in the art, and the generic principles described below may be applied to other embodiments and applications. 따라서, 본 발명은 도시된 실시예들에 제한되지 않도록 의도되며, 본 발명가들은 본 발명을 기술된 어떠한 특허가능한 주제의 문제로 간주한다. Accordingly, the invention is intended not to be limited to the embodiments shown, the present inventors have considered the problem of any patentable subject described by the present invention.

다음에 있어서, 본 발명이 동작할 수 있는 환경들에 대해서는 §4.1에 기술되어 있다. In the following, it is for the environment in which the present invention may operate described in §4.1. 그 후에, 본 발명의 예시적인 실시예는 §4.2에 기술되어 있다. Thereafter, an illustrative embodiment of the present invention is described in §4.2. 최종적으로, 본 발명에 관한 몇 가지 결론들은 §4.3에 설명되어 있다. Finally, some conclusions regarding the present invention are described in §4.3.

§4.1 본 발명이 동작할 수 있는 환경들 §4.1 the environment in which the present invention may operate

§4.1.1 예시적인 광고 환경 §4.1.1 exemplary advertising environment

도 1은 광고 환경을 고레벨로 도시한 도면이다. 1 is a view showing a line environment to the high level. 상기 환경은 광고 엔트리, 유지, 및 전달 시스템(단순히 광고 서버로 언급됨)(120)을 포함할 수 있다. The environment may include an ad entry, maintenance and delivery system (simply referred to as an ad server) (120). 광고주들(110)은 시스템(120) 내에서 광고 정보를 직접 또는 간접적으로 입력, 유지, 및 트래킹할 수 있다. The advertiser 110 can system 120 directly, or indirectly, enter, maintain the advertisement information within, and tracking. 광고들은 이른바 배너 광고들, 텍스트 광고들, 이미지 광고들, 오디오 광고들, 비디오 광고들, 하나 이상의 그러한 구성요소들의 어떠한 결합과 같은 그래픽 광고들의 형태일 수 있다. Ads may be in the so-called banner ads, in the form of text ads, image ads, audio ads, video ads, graphic ads, such as any combination of one or more of these components. 광고들은 또한 링크와 같은 매립된 정보 및/또는 명령어들을 실행가능한 머신을 포함할 수 있다. Ads may also include embedded information, and / or execute instructions available machines, such as links. 광고 수요자들(130)은 시스템(120)으로부터 그들의 요청에 응답하는 광고들을 수용하고, 시스템(120)에 사용 정보를 제공하기 위해 광고들에 대한 요청들을 제시할 수 있다. The ad consumer 130 may present a request for ads to accommodate the ad in response to their requests, and to provide usage information to the system 120 from system 120. 광고 수요자(130) 이외에 다른 엔티티는 광고들에 대한 요청을 시작할 수 있다. Ad consumer 130, in addition to the other entity may initiate a request for ads. 도시되지 않았을지라도, 다른 엔티티들은 사용 정보(예로써, 광고에 관련된 전환 또는 클릭 쓰루가 시스템(120)에서 발생되었는지 아닌지의 여부)를 제공할 수 있다. Although not shown, other entities may provide (whether or not, for example, that the conversion or click-through related to the ad occurred in system 120) uses information. 이러한 사용 정보는 서빙된 광고들과 관련된 측정 또는 관찰된 사용자 행동을 포함할 수 있다. This usage information may include measured or observed user behavior associated with the ad served.

광고 서버(120)는 미국 특허 출원서 일련 번호 제 10/375,900 호, 발명가들 Darrell Anderson, Paul Bucheit, Alex Carobus, Claire Cui, Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik, Deepak Jindal, 및 Narayanan Shivakumar 에 의한 2003년 2월 26일 출원된 명칭이 "콘텐츠에 기초하는 광고들 서빙(SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT)"의 도 2에 기술된 것과 유사할 수 있다. Ad Server 120 US patent application Serial No. 10 / 375,900 calls, the inventor Darrell Anderson, Paul Bucheit, Alex Carobus, Claire Cui, Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik, 2003 by Deepak Jindal, and Narayanan Shivakumar 2 years may be similar to the filed January 26 names described in Figure 2 of "serving ads based on the content (sERVING aDVERTISEMENTS bASED oN cONTENT)". 광고 프로그램은 계정들, 캠페인들, 크리에이티브들, 타겟팅 등과 관련한 정보를 포함할 수 있다. Advertising program may include information concerning accounts as of, the campaign, the creative, and targeting. 용어 "계정(account)"은 제시된 광고자에 대한 정보(예로써, 유일한 e 메일 어드레스, 암호, 빌링 정보(billing information 등)와 관련된다. "캠페인(campaign)" 또는 "광고 캠페인(ad campaign)"은 하나 이상의 광고들 중 하나 이상의 그룹들을 참조하며, 시작 날짜, 종료 날짜, 예산 정보, 지리 타겟팅 정보, 신디케이션 정보 등을 포함할 수 있다. 예를 들어, 혼다는 자신의 자동차 라인에 대한 하나의 광고 캠페인을 가질 수 있고, 자신의 모토사이클 라인에 대한 개별적 광고 캠페인을 가질 수 있다. 그것의 자동차 라인에 대한 캠페인은 각각이 하나 이상의 광고들을 포함하는 하나 이상의 광고 그룹들을 가진다. 각각의 광고 그룹은 타겟팅 정보(예로써, 키워드들의 세트, 하나 이상의 토픽들의 세트 등), 및 가격 정보(예로써, 최대 비용(클 릭 쓰루 당 비용, 전환 당 비용 The term "account (account)" is information (such as is associated with a unique e-mail address, password, billing information (billing information, etc.). "Campaign (campaign)" or "ad campaign (ad campaign) for a given advertiser "see one or more groups of one or more advertisements, and may include a start date, end date, budget information, geo targeting information, syndication information, etc. for example, Honda is the one on his car line can have an ad campaign, you can have a separate advertising campaign for its motorcycle line campaign for its automotive line have one or more ad groups, each of which contains one or more ads, each of the ad group target information (for example, a set of keywords, a set of one or more topics, etc.), and price information (such as, maximum cost (click-through costs, cost per conversion, per ))를 포함할 수 있다. 대안적으로 또는 추가로, 각각의 광고 그룹은 평균 비용(예로써, 클릭 쓰루 당 평균 비용, 전환 당 평균 비용 등)을 포함할 수 있다. 그러므로, 단일한 최대 비용 및/또는 단일한 평균 비용은 하나 이상의 키워드들 및/또는 토픽들과 연관될 수 있다. 언급된 바에 따라, 각각의 광고 그룹은 하나 이상의 광고들이나 "크리에이티브들(creatives)"(즉, 최종적으로 엔드 사용자에게 렌더링되는 광고 콘텐츠)을 가질 수 있다. 각각의 광고는 또한 URL(예로써, 광고주의 홈페이지와 같은 랜딩 웹 페이지, 또는 특정 제품 또는 서버와 연관된 웹 페이지)로의 링크를 포함할 수 있다. 본 발명과 일치하여, 광고 정보는 지리 위치 타겟팅 정보, 지리 성능 정보, 및/또는 지리 위치 가격 정보를 포함할 수 있다. 당연하게, 광고 정보는 얼마간의 정보를 포함 )) May include. Alternatively, or in addition, each ad group may include an average cost (such as a click-through average cost, and may include an average cost, etc.) for each conversion. Therefore, a single maximum cost per and / or a single average cost may be associated with one or more keywords, and / or topics. abovementioned bar way, each ad group may have one or more ads or "Creative s (creatives)" (that is, finally end can have the advertising content to be rendered to the user). each ad may also include a link to the URL (such as, landing Web page, such as the advertiser's homepage, or a specific product or web page associated with the server). the in accordance with the invention, the ad information may include the geographical location targeting, geographic performance information, and / or geographic location price information for granted, advertising information includes some information 수 있고, 다수의 서로 다른 방식들로 조직될 수 있다. Number, and it may be organized in a number of different ways.

도 2는 본 발명이 사용될 수 있는 환경(200)을 예시하는 도면이다. 2 is a view illustrating an environment 200 that may be used by the present invention. 사용자 디바이스(또한 "클라이언트(client)" 또는 "클라이언트 디바이스(client device)"로 언급됨)(250)는 (Microsoft의 Explorer 브라우저, Opera Software of Norway의 Opera Web 브라우저, AOL/Time Warner, etc의 Navigator 브라우저 등과 같은) 브라우저 설비, e 메일 설비(예로써, 마이크로소프트의 Outlook) 등을 포함할 수 있다. User device (also referred to as "Client (client)" or "client device (client device)") (250) is (Microsoft's Explorer browser, Opera Software of Norway's Opera Web browser, AOL / Time Warner, etc of the Navigator as) facility browser, e-mail facilities (eg, such as a browser, it can include Microsoft Outlook). 검색 엔진(220)은 사용자 디바이스들(250)이 문서들(예로써, 웹 페이지들)의 집합들을 검색하도록 허가할 수 있다. Search engine 220 may permit the user to the device (250) is searching for a set of documents (in, for example, a web page). 콘텐츠 서버(210)는 사용자 디바이스들(250)이 문서들에 액세스하도록 허가할 수 있다. The content server 210 to user devices 250 may be authorized to access documents. (Microsoft Network의 Hotmail, Yahoo Mail 등과 같은) e 메일 서버(240)는 e 메일 기능을 사용자 디바이스들(250)에 제 공하도록 사용될 수 있다. e-mail server (such as the Microsoft Network Hotmail, Yahoo Mail) (240) may be used to provide e-mail functionality to user devices 250. 광고 서버(210)는 사용자 디바이스들(250)에 광고들을 서빙하도록 사용될 수 있다. Ad server 210 may be used to serve ads to user devices (250). 광고들은 검색 엔진(220)에 의해 제공된 검색 결과들과 연관하여 서빙될 수 있다. Ads may be served in association with search results provided by the search engine 220. 그러나, 콘텐츠 관련 광고들은 콘텐츠 서버(230)에 의해 제공된 콘텐츠 및/또는 e 메일 서버(240) 및/또는 사용자 디바이스 e 메일 설비들에 의해 지원되는 e 메일과 연관하여 서빙될 수 있다. However, content-relevant ads are in association with the e-mail supported by the content and / or e-mail server 240 and / or user device e-mail facilities provided by the content server 230 may be served.

미국 특허 출원서 일련 번호 제 10/375,900 호에서 논의된 바에 따라, 광고들은 콘텐츠 서버들에 의해 서빙된 문서들에 타겟팅될 수 있다. , As discussed in US Patent Application No. Serial No. 10 / 375,900, ads may be targeted to documents served by content servers. 따라서, 광고 수요자수요자 일례는 문서들(예로써, 논설들, 토론 스레드들, 음악, 비디오, 그래픽들, 검색 결과들, 웹 페이지 목록들 등)에 대한 요청들을 수신하고, 그 요청에 응답하여 요청된 자료를 탐색하거나 다른 서비스들을 탐색하는 일반적 콘텐츠 서버(230)이다. Thus, the advertising consumer consumer example is the request receives requests for documents (for example, an editorial in, discussion threads, music, video, graphics, search results, such as the list of web pages), in response to that request Explore the data or a general content server 230 to search for another service. 상기 콘텐츠 서버는 광고 서버(120/210)에 광고들에 대한 요청을 제공한다. The content server provides a request for ads to the ad server 120/210. 그러한 광고 요청은 희망되는 다수의 광고를 포함할 수 있다. Such an ad request may include a number of ads desired. 광고 요청은 또한 문서 요청 정보를 포함할 수 있다. The ad request may also include document request information. 이러한 정보는 문서 자체(예로써, 페이지), 그 문서 또는 문서 요청의 콘텐츠에 대응하는 카테고리 또는 토픽, 상기 문서 요청의 일부 또는 모두, 콘텐츠 수명, 콘텐츠 형태(예로써, 텍스트, 그래픽들, 비디오, 오디오, 혼합된 미디어 등), 지리 위치 정보, 문서 정보 등을 포함할 수 있다. This information document itself (for example, page), in the article or a category or topic corresponding to the content of the document request, some or all of the document request, content age, content type (for example, text, graphics, video, It may include audio, mixed media, etc.), geographical location information, document information, and the like. 본 발명과 일치하여, 상기 요청은 또한 검색 질의가 제공된 엔드 사용자에 대한 위치 정보와 같은 지리 위치 정보를 포함할 수 있다. In line with the invention, the request may also comprise a geographic location, such as location information for the end user provided the search query.

콘텐츠 서버(230)는 광고 서버(120/210)에 의해 제공된 광고들 중 하나 이상과 상기 요청된 문서를 결합할 수 있다. Content server 230 may combine the requested document with one or more of the advertisements provided by the ad server 120/210. 상기 문서 콘텐츠 및 광고(들)를 포함하는 이러한 결합된 정보는 그 후에 상기 사용자에게 표현하기 위해 상기 문서를 요청한 엔드 사용자 디바이스(250)를 향하여 포워딩된다. This combined information including the document content and advertisement (s) is forwarded towards the end user device 250 that requested the document, for the then represent to the user. 마지막으로, 콘텐츠 서버(230)는 광고들 및 어떻게, 언제, 및/또는 어디서 (지리 위치 정보와 같은) 광고들이 렌더링될 것인지에 대한 정보(좌표, 클릭 쓰루의 여부, 노출 시간, 노출 날짜, 사이즈, 전환의 여부 등)를 광고 서버(120/210)로 다시 송신할 수 있다. Finally, the content server 230 ads and how, when and / or where (such as geographic location) advertising to whether or not the information (coordinates, and click through to whether it is rendered, the exposure time, the exposure date, size, whether a switch, etc.) may be sent back to the ad server 120/210. 대안적으로 또는 추가적으로, 그러한 정보는 몇 가지 다른 수단에 의해 광고 서버(120/210)에 다시 제공될 수 있다. Alternatively, or in addition, such information may be provided back to the ad server 120/210 by some other means. 본 발명과 일치하여, 광고 서버(120/210)는 지리 위치 정보에 기초하여 광고 성능 정보를 저장할 수 있다. In line with the invention, the ad server 120/210 may store ad performance information on the basis of the geographical location information.

광고 수요자(130)의 또 다른 예는 검색 엔진(220)이다. Another example of an ad consumer 130 is a search engine 220. 검색 엔진(220)은 검색 결과들에 대한 질의들을 수신할 수 있다. Search engine 220 may receive queries for search results. 응답에 있어서, 상기 검색 엔진은 관련된 검색 결과들을 (예로써, 웹 페이지들의 인덱스로부터) 탐색할 수 있다. In response, the search engine may search for relevant search results (for example, from an index of Web pages). 예시적인 검색 엔진은 (모두 참조로 본 명세서에 포함되는) 미국 특허 제 6,285,999 호에서와, 오스트레일리아, Brisbane, Seventh The exemplary search engine and in U.S. Patent No. 6,285,999 (which is incorporated herein by reference in all), Australia, Brisbane, Seventh International International World World Wide Wide Web Conference , S. Brin 및 L. Page에 의한 논문 "대규모 하이퍼텍스트 검색 엔진의 해부(The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine)"에 기술되어 있다. Are described in the Web Conference, paper, "The Anatomy of a large hyper-text search engine (The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine)" by S. Brin and L. Page. 그러한 검색 결과들은 예를 들어 웹 페이지 타이틀들의 목록들, 그러한 웹 페이지들로부터 추출된 텍스트의 단편들, 및 그러한 웹 페이지들로의 하이퍼텍스트 링크들을 포함할 수 있고, 미리 결정된 수(예로써, 10개)의 검색 결과들로 그룹화될수 있다. Such search results may include, for example may include a hypertext link to the to the fragments of the text, and such web page extracted from the lists of Web page titles, such a web page, be determined in advance (for example, 10 It can be grouped into one of the search results).

검색 엔진(220)은 광고 서버(120/210)에 광고들에 대한 요청을 제공할 수 있 다. Search engine 220 may provide the request for ads to the ad server 120/210. 상기 요청은 희망되는 다수의 광고들을 포함할 수 있다. The request may include a number of ads desired. 이러한 수는 검색 결과들, 상기 검색 결과들에 의해 차지되는 페이지 스페이스 또는 스크린의 양, 상기 광고들의 사이즈 및 형상 등에 의존할 수 있다. This number may depend on the size and shape of the page space, or both of the screen, the advertisement that is occupied by the search results, the search results. 일 실시예에 있어서, 희망되는 광고들의 수는 1개 내지 10개 일 것이고, 3개 내지 5개가 바람직하다. In one embodiment, the number of desired ads will be from one to ten, it is preferred with 3 to 5. 광고들에 대한 요청은 또한 (입력되거나 구문 분석된) 질의, (지리 위치 정보, 상기 질의가 계열(affiliate) 및 그러한 계열의 식별자로부터 오는지의 여부와 같은) 상기 질의에 기초하는 정보, 및/또는 상기 검색 결과들과 연관되거나 그에 기초하는 정보를 포함할 수 있다. The request for ads may also (as entered or parsed) query, (geographic position information, the query sequence (affiliate) and from the identifier of such a series, such as whether the come) information based on the query, and / or or associated with the search result may include information based thereon. 그러한 정보는 예를 들어 상기 검색 결과들에 관련된 식별자들(예로써, 문서 식별자들 또는 "docIDs"), 상기 검색 결과들에 관련된 스코어들(예로써, 질의 및 문서에 대응하는 피쳐 벡터들의 도트 곱들(dot products)과 같은 정보 탐색("IR") 스코어들, Page Rank 스코어들, 및/또는 IR 스코어들 및 Page Rank 스코어들의 조합들), 식별된 문서들(예로써, 웹 페이지들)로부터 추출된 텍스트의 단편들, 식별된 문서들의 전체 텍스트, 식별된 문서들의 토픽들, 식별된 문서들의 피쳐 벡터들 등을 포함할 수 있다. Such information may include, for example (by way of example, document identifiers or "docIDs") identifiers related to the search results, as the game (eg relating to the search result, the dot gopdeul of feature vectors corresponding to a query and a document, (dot products) and information retrieval ( "IR") of the game, such as, page Rank scores, and / or IR scores and page Rank extracted from the combination of the game), the identified documents (, Web pages by way of example) fragments of the text, and the topic of the full-text, the identification document of the identified document, may include a feature vector, and the like of the identification document. 본 발명에 일치하여, 상기 요청은 또한 검색 질의가 제공되는 엔드 사용자에 대한 위치 정보와 같은 지리 위치 정보를 포함할 수 있다. In accordance with the present invention, the request may also comprise a geographic location, such as location information for the end user is provided with a search query.

검색 엔진(220)은 광고 서버(120/210)에 의해 제공된 광고들 중 하나 이상과 상기 검색 결과들을 결합할 수 있다. Search engine 220 may combine one or more of the ad and the search results provided by the ad server 120/210. 상기 검색 결과들 및 광고(들)를 포함하는 이러한 결합된 정보는 그 후에 사용자에게 표현하기 위해 그 검색이 제공된 사용자를 향해 포워딩된다. This combined information including and advertisement (s), the search result is forwarded towards the user that the search is provided in order to show to the user then. 상기 검색 결과들은 지불된 광고들 및 추측가능한 뉴트럴 검색 결과들 사이의 사용자를 혼란시키지 않도록 그 광고들과 별개로 유지되는 것이 바 람직하다. The results are to be kept separate from those ads so as not to confuse the user between paid advertisements and can assume a neutral search results, it is recommended bar.

마지막으로, 검색 엔진(220)은 광고 및 언제, 어디서(예로써, 지리 위치), 및/또는 어떻게 광고들이 렌더링 되었는지 대한 정보(예로써, 좌표, 클릭 쓰루의 여부, 노출 시간, 노출 날짜, 사이즈, 전환의 여부 등)를 광고 서버(120/210)로 다시 송신할 수 있다. Finally, the search engine 220 ad and when, where (By way of example, the geographical location), and / or how whether, coordinates, and click-through as the information (for example, about whether the ads are rendering, exposure time, exposure, date, size, It can be transmitted again if the conversion etc.) to the ad server 120/210. 대안적으로 또는 추가적으로, 그러한 정보는 몇 가지 다른 수단에 의해 광고 서버(120/210)에 다시 제공될 수 있다. Alternatively, or in addition, such information may be provided back to the ad server 120/210 by some other means. 본 발명과 일치하여, 광고 서버(120/210)는 지리 위치 정보에 기초하여 광고 성능 정보를 저장할 수 있다. In line with the invention, the ad server 120/210 may store ad performance information on the basis of the geographical location information.

마지막으로, e 메일 서버(240)는 일반적으로 서빙된 문서가 단순히 e 메일인 콘텐츠 서버로 간주될 수 있다. Finally, e-mail server (240) has a generally serving as a document can simply be considered as e-mail content server. 추가로, (예로써, Microsoft Outlook과 같은) e 메일 애플리케이션들은 e 메일을 전송 및/또는 수신하도록 사용될 수 있다. In addition, e-mail application (for example, such as Microsoft Outlook) may be used to transmit and / or receive e-mail. 그러므로, e 메일 서버(240) 또는 애플리케이션은 광고 수요자(130)로 간주될 수 있다. Thus, e-mail server 240 or application may be thought of as an ad consumer 130. 따라서, e 메일들은 문서들로 간주될 수 있고, 타겟팅된 광고들은 그러한 문서들과 연관하여 서빙될 수 있다. Therefore, e-mail, and they can be considered as the document targeted ads may be served in association with such documents. 예를 들어, 하나 이상의 광고들은 e 메일과 연관하여 내부에, 위에, 또는 다르게 서빙될 수 있다. For example, one or more ads may be served inside, on, or otherwise in connection with the e-mail.

상술된 예들이 (i) 광고들을 요청하고, (ii) 콘텐츠와 그것들을 결합하는 서버들을 기술하였을 지라도, 이것들의 동작들의 하나 또는 모두는 (예로써, 엔드 사용자 컴퓨터와 같은) 클라이언트 디바이스에 의해 수행될 수 있다. Requesting the above-described examples are (i) ad and, (ii) even if hayeoteul describes a server that combines content with them, one or both of these operations are performed by a client device (such as, such as the end user's computer) It can be.

§4.1.2 정의들 The definition §4.1.2

"지리 위치 정보(Geolocation information)"는 하나 이상의 국가들 중 하나 이상, 하나 이상의(국가 내) 영역들, 하나 이상의 주, 하나 이상의 도심 영역들, 하나 이상의 도시들, 하나 이상의 시내들, 하나 이상의 자치읍면, 공통 우편 번호들을 갖는 하나 이상의 영역들, 공통 전화 지역 번호들을 갖는 하나 이상의 영역들, 공통 케이블 헤드 엔드 스테이션들에 의해 서빙되는 하나 이상의 영역들, 공통 네트워크 액세스 포인트들 또는 노드들에 의해 서빙되는 하나 이상의 영역들, 몇 가지 다른 수단에 의해 규정되는 하나 이상의 지리적 영역들 등을 명시하는 정보를 포함할 수 있다. "Geographical location (Geolocation information)" is in at least one of the one or more countries, one or more (within the country) region, one or more weeks, one or more of the downtown area, one or more cities, one city, one or more autonomous town or village, a common one or more regions with the postal code, the common call to one or more regions with the area code, the common cable to one or more areas served by the head-end station, served by common network access points or nodes, It may include information specifying one or more regions, one or more geographical areas, such as defined by some other means. 그것은 위도 및/또는 경도, 또는 그의 범위를 포함할 수 있다. It may include latitude and / or longitude, or a range. 따라서, 그것은 예를 들어 위도 및 경도 좌표들에 의해 규정된 포인트에 대한 규정된 반경의 원형 영역과 같은 몇 가지 추가적 정보 및 지리적 정보 포인트에 의해 규정된 영역이거나 그것을 포함할 수 있다. Therefore, it may include it, for example, or defined by some additional information and geographical information points, such as a circular area of ​​a defined radius about the points specified by latitude and longitude coordinates area. 또 다른 예로써, 그것은 예를 들어 다수의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 삼각형, 사각형, 오각형, 또는 다른 다각형과 같은 3개 이상의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 영역일 수 있다. As another example, it may be, for example, an area defined by the triangle, the square, pentagonal, or three or more geographic reference points, for example other polygon defined by the plurality of geographic reference point. 그것은 사용자 위치가 추정될 수 있는 IP 어드레스와 같은 정보를 포함할 수 있다. It may include information such as IP addresses, which can be estimated that the user's location.

도 1 및 도 2를 참조로 하여 상술된 예시적인 시스템들에서 사용되는 것들과 같은 온라인 광고들은 다양한 고유의 피쳐들을 가질 수 있다. Figures 1 and Online ads, such as those used in the exemplary system described above in the second by reference, may have a variety of unique features. 그러한 피쳐들은 애플리케이션 및/또는 광고주에 의해 명시될 수 있다. Such features may be specified by an application and / or advertisers. 이러한 피쳐들은 이하 "광고 피쳐들(ad features)"로 언급된다. These features are referred to hereafter as "the advertisement feature (ad features)". 예를 들어, 텍스트 광고에 있어서 광고 피쳐들은 타이틀 라인, 광고 텍스트, 및 매립된 링크를 포함할 수 있다. For example, in a text ad, ad features may include a title line, ad text, and an embedded link. 이미지 광고의 경우에 있어서, 광고 피쳐들은 이미지들, 실행가능한 코드, 및 매립된 링크를 포함할 수 있다. In the case of an image ad, ad features may include images, executable code, and an embedded link. 온라인 광고의 형태에 의존하여, 광고 피쳐들은 텍스트, 링크, 오디오 파일, 비디오 파일, 이미지 파일, 실행가능한 코드, 매립된 정보 등 중 하나 이상 을 포함할 수 있다. Depending on the type of online ad, ad features may include text, links, audio files, video files, image files, executable code, such as one or more of the embedded information.

온라인 광고가 서빙될 때, 하나 이상의 파라미터들은 어떻게, 언제, 및/또는 어디서 광고가 서빙되었는지 기술하도록 사용될 수 있다. When an online ad is served, one or more parameters do, and can be used anytime, and / or to where that ad-serving technology. 이러한 파라미터들은 이하 "서빙 파라미터들(serving parameters)"로 언급된다. These parameters are hereinafter referred to as "serving parameters (parameters serving)". 서빙 파라미터들은 예를 들어 광고가 서빙된 페이지(상의 정보를 포함하는)의 피쳐들, 상기 광고의 서빙과 연관된 검색 질의 또는 검색 결과들, 사용자 특징(예로써, 그들의 지리 위치, 사용자에 의해 사용되는 언더, 사용되는 브라우저의 형태, 이전 페이지 뷰들, 이전 행동), 상기 요청이 시작된 호스트 또는 계열 사이트(예로써, America Online, Google, Yahoo), 그것이 서빙된 상기 페이지 상의 광고의 절대 좌표, 서빙된 다른 광고들에 관련된 광고의 (공간 또는 시간) 좌표, 상기 광고의 절대 사이즈, 다른 광고들에 관련된 상기 광고의 사이즈, 상기 광고의 색상, 서빙된 다수의 다른 광고들, 서빙된 다른 광고들의 형태들, 서빙된 날의 시간, 서빙된 주의 시간, 서빙된 해의 시간 등 중 하나 이상을 포함할 수 있다. Serving parameters may include, for example where the ad was served page the features of (including information on), serving as a search query or search results associated with the ad, a user characteristic (for example, their geographic location, which is used by a user Under, the type of browser used, previous page views, previous behavior), the request originated host or affiliated sites (such as, America Online, Google, Yahoo), the absolute coordinates of the ads on the page, it was serving, a serving other ad relevant to advertisements (spatial or temporal) coordinates, the absolute size, the size, the form of color, with the serving a number of other ads, a serving other line of the advertisement of the advertisement related to the other line of the advertisement, during the time of serving a day, serving a weeks time, including the time of serving it may include more than one. 물론, 본 발명의 콘텍스트에서 사용될 수 있는 다른 서빙 파라미터들이 존재한다. Of course, there are other serving parameters that may be used in the context of the present invention.

서빙 파라미터들이 광고 피쳐들에 고유하지 않을 수 있을지라도, 그것들은 서빙 조건들 또는 제약들로 광고와 연관될 수 있다. Although serving parameters may not be unique to ad features, they may be associated with an ad as serving conditions or constraints. 서빙 조건들 또는 제약들로 사용될 때, 그러한 서빙 파라미터들은 "서빙 제약들(serving constraints)"(또는 "타겟팅 기준들(targeting criteria)")로 단순히 언급된다. When used as serving conditions or constraints, such serving parameters are referred to simply as "serving constraints (serving constraints)" (or "targeting criteria (targeting criteria)"). 예를 들어, 몇 가지 시스템들에서 광고주는 평일에, 어떠한 좌표보다 낮지 않고, 어떠한 지리 위치 내 사용자들에 대해서만 서빙된다는 것을 명시함으로써 그것의 광고의 서빙을 타겟팅할 수 있다. For example, in some systems, advertisers can target the serving of its ad by specifying that no lower than any coordinates on weekdays, serving only to users within any geographic location. 또 다른 예로써, 몇 가지 시스템들에서 광고주는 오직 페이지 또는 검색 질의가 어떠한 키워드들 또는 문구들만을 포함할 수 있는 경우 그것의 광고가 서빙된다는 것을 명시할 수 있다. As another example, in some systems, advertisers can specify that only if a page or search query, which could include only some of the keywords or phrases that its ad serving. 또 다른 예로써, 몇 가지 시스템들에서 광고주는 오직 서빙된 문서가 어떠한 토픽들 또는 컨셉들만을 포함하거나 특정 클러스터 또는 클러스터들이나, 몇 가지 다른 분류 또는 분류들에만 해당하는 경우, 그것의 광고가 서빙된다는 것을 명시할 수 있다. As another example, in some systems, advertisers only been serving the document contains only what topics or concepts, or, if applicable only to a particular cluster or clusters, or, some other classification or classifications, it's that ad serving you can specify that.

"광고 정보(Ad information)"는 광고 피쳐들의 어떠한 조합, 광고 서빙 제약들, 광고 피쳐들 또는 광고 서빙 제약들로부터 획득가능한 정보("광고 획득 정보(ad derived information)"로 언급됨), 및/또는 상기 광고에 관련된 정보("광고 관련 정보(ad related information)"로 언급됨) 뿐만 아니라 그러한 정보의 확장(예로써, 광고 관련 정보로부터 획득된 정보)을 포함할 수 있다. (Referred to as "acquired advertisement information (ad derived information)"), "advertisement information (Ad information)" is any combination, ad serving constraints, line obtainable from the features or ad serving constraints information of the ad features, and / or (hereinafter referred to as "advertisement-related information (ad related information)"), information related to the extension of such information, as well as can include (by way of example, the information obtained from ad related information).

"문서(Document)"는 어떠한 머신 판독가능 및 머신 저장가능 작업 제품을 포함하도록 폭넓게 해석될 수 있다. "Document (Document)" may be broadly interpreted to include any machine-readable and machine-storable work product. 문서는 파일, 파일들의 조합, 다른 파일들로의 매립된 링크들을 갖는 하나 이상의 파일들 등 일 수 있다. Document may be such as one or more files with embedded links to a combination, the other files of the file, file. 상기 파일들은 텍스트, 오디오, 이미지, 비디오 등과 같은 어떠한 형태의 것 일 수 있다. The file may be one of any form, such as text, audio, images and video. 엔드 사용자에게 렌더링될 문서의 부분들은 상기 문서의 "콘텐츠"로 간주될 수 있다. Part of a document to be rendered to an end user can be thought of as the "content" of the document. 문서는 콘텐츠(워드들, 픽쳐들 등) 및 그 콘텐츠의 의미의 일부 표현(예로써, e 메일 필드들 및 연관된 데이터, HTML 태그들 및 연관된 데이터 등) 모두를 포함하는 "구조화된 데이터(structured data)"를 포함할 수 있다. Document content (words to, a picture, etc.) and some representation of the meaning of that content (for example, e-mail fields and associated data, HTML tags and associated data, etc.), "structured data that includes both (structured data ) may contain " 문서 내 광고 차례들은 매립된 정보 또는 명령어들에 의해 규정될 수 있다. Document your ads turn may be defined by embedded information or instructions. 인터넷의 콘텍스트에 있어서, 공통 문서는 웹 페이지이다. In the context of the Internet, a common document is a Web page. 웹 페이지들은 때때로 콘텐츠를 포함하고 (메타 정보, 하이퍼링크들 등과 같은) 매립된 정보 및/또는 (자바스크립트 등과 같은) 매립된 명령어들을 포함할 수 있다. Web pages can include embedded commands sometimes include the content and a (meta information, such as hyperlinks) embedded information and / or (like JavaScript). 많은 경우들에 있어서, 문서는 독특하고, 어드레스 가능한 저장 위치를 갖고 그에 따라 이러한 어드레스 가능한 위치에 의해 독특하게 식별될 수 있다. In many cases, a document may be unique and, has an addressable storage locations uniquely identified by this addressable location accordingly. 보편적인 리소스 로케이터(URL)는 인터넷 상의 정보에 액세스하도록 사용되는 독특한 어드레스이다. Universal resource locator (URL) is a unique address used to access information on the Internet.

"문서 정보(Document information)"는 그 문서 내에 포함된 어떠한 정보, 그 문서 내에 포함된 정보로부터 획득 가능한 정보("문서 획득 정보(document derived information)"로 언급됨), 및/또는 그 문서에 관련된 정보("문서 관련 정보(document related information)"로 언급됨) 뿐만 아니라 그러한 정보의 확장들(예로써, 관련된 정보로부터 획득된 정보)을 포함할 수 있다. "Document information (Document information)" is (referred to as "document acquisition information (document derived information)") of any information, available information obtained from the information contained in the documents contained within the documents, and / or associated with the article information may include ( "document-specific information (document related information)" referred to) (information obtained from, related information, for example) as well as the extension of such information. 문서 획득 정보의 예는 문서의 텍스트 콘텐츠에 기초하는 분류이다. Examples of document acquisition information is a classification based on textual content of a document. 문서 관련 정보의 예들은 인스턴트 문서로의 링크들을 갖는 다른 문서들로부터의 문서 정보 뿐만 아니라 그 인스턴트 문서가 링크하는 다른 문서들로부터의 문서 정보를 포함한다. Examples of document related information include document information from other documents that link to the instant document, as well as document information from other documents with links to the instant document.

문서로부터의 콘텐츠는 "콘텐츠 렌더링 애플리케이션 또는 디바이스(content rendering application or device)" 상에서 렌더링 될 수 있다. Content from a document may be rendered on a "content rendering application or device (content rendering application or device)". 콘텐츠 렌더링 애플리케이션들의 예들은 인터넷 브라우저(예로써, Explorer 또는 Netscape), 미디어 플레이어(예로써, MP3 플레이어, Realnetworks 스트리밍 오디오 파일 플레이어 등), 뷰어(예로써, Adobe Acrobat pdf 판독기) 등을 포함한다. Examples of content rendering applications include an Internet browser (such as, Explorer or Netscape), a media player (for example, MP3 players, Realnetworks streaming audio file player, etc.), the viewer (for example, Adobe Acrobat pdf reader).

"콘텐츠 소유자(content owner)"는 문서의 콘텐츠에 대해 일부 재산권을 갖 는 사람 또는 엔티티이다. "Content owners (content owner)" is the person or entity that has some property for the contents of the document. 콘텐츠 소유자는 콘텐츠의 제작자 일 수 있다. Content owners may be the creator of the content. 추가로 또는 대안적으로, 콘텐츠 소유자는 그 콘텐츠를 재생하기 위한 권리들, 그 콘텐츠의 모방 작업들을 준비하기 위한 권리들, 그 콘텐츠를 대중적으로 디스플레이 또는 수행하기 위한 권리들, 및/또는 그 콘텐츠 내 다른 금지된 권리들을 가질 수 있다. My Additionally or alternatively, a content owner has the right to, the right to prepare derivative works of the content, the rights to display or perform the content to the public, and / or its content for playing back the content It may have other rights prohibited. 콘텐츠 서버가 그것이 서빙하는 문서들의 콘텐츠에 대한 콘텐츠 소유자 일 수 있을지라도, 이것은 필수적이지 않다. Although the content server can be a content owner for the content of the documents it serves, this is not essential.

"사용자 정보(User information)"는 사용자 행동 정보 및/또는 사용자 프로파일 정보를 포함할 수 있다. "User information (User information)" may include user behavior information and / or user profile information. 그것은 또한 사용자의 지리 위치, 또는 그 사용자의 지리 위치의 추정을 포함할 수 있다. It can also include an estimate of the user's geographic location, or a user's geographic location.

"e 메일 정보(e-mail information)"는 e 메일 내에 포함된 어떠한 정보(또한 "내부 e 메일 정보(internal e-mail information)"로 언급됨), 그 e 메일 내에 포함된 정보로부터 획득가능한 정보 및/또는 그 e 메일에 관련된 정보 뿐만 아니라 그러한 정보의 확장들(예로써, 관련된 정보로부터 획득된 정보)를 포함할 수 있다. "E-mail information (e-mail information)" is e (also referred to "internal e-mail information (internal e-mail information)") of any information contained in the messages, available information obtained from the information contained in the e-mail as well, and / or information related to the e-mail, but may include the extension of such information (information obtained from, related information, for example). e 메일 정보로부터 획득된 정보의 예는 e 메일 주제 라인으로부터 추출된 용어들로 구성된 검색 질의에 응답하여 리턴된 검색 결과들로부터 추출되거나 다르게 획득된 정보이다. Examples of the information obtained from the e-mail information, e-mail subject is made up of a search terms extracted from the lines extracted from the search results returned in response to a query or otherwise acquired information. e 메일 정보에 관련된 정보의 예들은 제시된 e 메일의 동일한 전송자에 의해 전송된 하나 또는 다른 e 메일들에 대한 e 메일 정보, 또는 e 메일 수령자에 대한 사용자 정보를 포함한다. Examples of information related to e-mail information include user information for the one e-mail or information, or e-mail recipients for different e-mail sent by the same sender of a given e-mail. e 메일 정보에 관련되거나 그로부터 획득된 정보는 "외부 e 메일 정보(external e-mail information)"로 언급될 수 있다. Related to e-mail information or the information obtained therefrom it may be referred to as "external e-mail information (external e-mail information)".

본 발명의 다양한 예시적인 실시예들이 이제 §4.2에서 기술될 것이다. Various illustrative embodiments of the invention will now be described in §4.2.

§ 4.2 예시적인 실시예들 § 4.2 illustrative embodiments

도 3은 본 발명에 의해 수행될 수 있는 다양한 동작들과, 본 발명에 의해 사용 및/또는 생성될 수 있는 다양한 정보를 버블로 예시하는 도면이다. 3 is a view illustrating a variety of information to the various operations that may be performed by the invention, it may be used and / or generated by the present invention to the bubble. 광고 선택 동작(310)은 광고 정보(330) 및 요청 정보(320)의 세트를 생성하도록 사용될 수 있다. Ad selection operation 310 may be used to generate a set of advertisement information 330 and the request information (320). 본 발명의 예시적인 실시예에 있어서, 광고들의 세트(340)는 요청 정보(320)에 관련된 광고들을 포함할 수 있다. In an exemplary embodiment of the invention, a set 340 of ads may include advertisements that are relevant to the requested information (320). 예를 들어, 요청 정보(320)가 검색 질의와 연관되는 경우 광고들(340)은 그 검색 질의의 용어들과 관련될 수 있다. For example, line 340 if the request information 320 is associated with the search query may be associated with the terms of the search query. 대안적으로, 요청 정보(320)가 서빙될 문서와 연관되는 경우 광고들(340)은 그 문서의 콘텐츠에 관련될 수 있다. If the alternative, the request information 320 is associated with a document to be served ads 340 may be relevant to the content of the document. 어떠한 이벤트에 있어서, 요청 정보(320)는 지리 위치 정보를 포함할 수 있다. In any event, the request information 320 may include the geographical location information. 예를 들어, 요청 정보(320)는 검색 질의 또는 문서 요청이 제공된 엔드 사용자의 지리 위치(또는 상기 요청과 연관된 케이블 헤드 엔드와 같은 몇 가지 다른 엔티티, 네트워크 액세스 포인트 등), 또는 그러한 지리 위치 정보가 획득될 수 있는 정보를 포함할 수 있다. For example, the request information 320, a search query or a document request is an end-user of the geographic location (or some other entity, the network access point, such as a cable headend associated with the request), or such geographic location information provided It may contain information that can be obtained. 요청 정보(320)를 저장하도록 사용될 수 있는 예시적인 데이터 구조들 및 광고 정보(330)는 도 4 및 도 5를 참조로 하여 각각 이하 §4.2.1에서 기술된다. The exemplary data structure that can be used to store the requested information 320 and ad information 330 are respectively described below in §4.2.1 to 4 and 5. 광고 선택 동작(310)을 수행하도록 사용될 수 있는 예시적인 방법들은 도 6을 참조로 하여 이하 §4.2.2에서 기술된다. An exemplary method that may be used to perform the ad selection operations 310 are described below in §4.2.2 with reference to FIG.

계속해서 도 3을 참조로 하면, 스코어링 동작(350)은 광고들의 제 1 세트(340) 및 광고 정보(330)를 사용하여 광고들의 세트(360) 및 연관된 스코어들을 생성하도록 사용될 수 있다. When the continuously Figure 3 by reference, scoring operations 350 may be used to generate a set (360) and the associated scores of the ads using a first set 340 and ad information 330 of the ad. 스코어링 동작(350)은 예를 들어 지리 위치 성능 정보 및/또는 광고들의 지리 위치 가격 정보와 같은 지리 위치 정보를 고려할 수 있다. Scoring operations 350 may take into account the geographical location information, such as for example the geographical location of the prices for the geographical location capability information and / or advertising. 스코어링 동작(350)을 수행하도록 사용될 수 있는 예시적인 방법들은 도 7을 참조로 하여 이하 §4.2.2에 기술된다. An exemplary method that may be used to perform the scoring operation 350 are described hereinafter with reference to Figure 7 to §4.2.2.

광고 수정 동작들(370)은 위치 특정 크리에이티브 콘텐츠를 갖는 광고들의 세트(380) 및/또는 광고들의 세트(360)로부터의 위치 특정 랜딩 페이지를 생성하도록 사용될 수 있다. The ad modification operations 370 may be used to create location-specific landing page from the position set of ads with a particular creative content 380 and / or a set of ads (360). 도시되지는 않았을 지라도, 광고 수정 동작들(370)은 지리 위치 정보를 사용할 수 있다. Although is not shown, ad modification operations 370 may use the geographic location information. 광고 수정 동작들(370)을 수행하도록 사용될 수 있는 예시적인 방법들은 도 8을 참조로 하여 이하 §4.2.2에서 기술된다. An exemplary method that may be used to perform the ad modification operations 370 are described below in §4.2.2 with reference to FIG.

광고 정보(330)는 지리 위치 기반 성능 정보를 포함할 수 있다. Ad information 330 may include a geographical location based performance information. 그러한 정보는 사용자 피드백 동작들(390)에 의해 제공되고/되거나 트래킹 될 수 있다. Such information may be provided by the user feedback operation 390 and / or tracking. 사용자 행동 피드백 동작들을 수행하도록 사용될 수 있는 예시적인 방법들은 도 9를 참조로 하여 이하 §4.2.2에서 기술된다. An exemplary method that may be used to perform the user behavior feedback operations are described below with reference to Figure 9 to §4.2.2.

마지막으로, 광고 정보(330)는 지리 위치 타겟팅 및/또는 지리 위치 가격 정보를 포함할 수 있다. Finally, the ad information 330 may include the geographic location targeting and / or geographic location pricing information. 이러한 정보는 광고 정보 엔트리 및/또는 관리 동작들(355)을 통해 광고주들 또는 그들의 대표들에 의해 입력 및/또는 수정될 수 있다. This information may be entered and / or modified by advertisers or their representatives via the ad information entry and / or management operations 355. 이러한 동작들(355)을 수행하도록 사용될 수 있는 예시적인 방법들은 도 10을 참조로 하여 이하 §4.2.2에서 기술된다. These operations 355. Exemplary methods that may be used to perform will refer to Fig. 10 is described below in §4.2.2.

본 발명은 도 3을 참조로 하여 기술된 동작들 및 정보 모두를 제공 및/또는 사용할 필요가 없다. The present invention does not need to provide and / or use all of the operations and information described with reference to Figure 3 a. 본 발명은 도시된 순서로 동작들을 수행할 필요가 없다. The present invention does not need to perform operations in the order shown. 마지막으로, 본 발명은 다양한 동작들과 관련하여 기술된 기능을 결합 또는 분리할 수 있다. Finally, the present invention can be combined or separate the functions described with respect to various operations. 예를 들어, 선택 또는 스코어링 동작들(310, 350)은 단일한 동작으로 결합될 수 있다. For example, selection or scoring operation (310, 350) it can be combined into a single operation.

§ 4.2.1 예시적인 데이터 구조들 The exemplary data structure § 4.2.1

도 4는 본 발명과 일치하는 예시적인 광고 요청 정보(320')를 예시하는 도면이다. Figure 4 is a diagram illustrating an exemplary ad request information (320 ') in accordance with the present invention; 광고 요청 정보(320')는 상기 §4.1.1에 기술된 것과 같은 정보를 포함할 수 있다. Ad request information (320 ') may contain information, such as those described in the §4.1.1. 추가로, 상기 광고 요청 정보는 엔드 사용자(또는 일부 다른 엔티티, 본 명세서에서 단순히 "엔드 사용자(end user)"로 언급됨) 지리 위치 정보, 또는 엔드 사용자 지리 위치가 획득 또는 추정될 수 있는 정보를 포함할 수 있다. In addition, the ad request information, the end user (or some other entity, being simply referred to as "end user (end user)" in this specification), geographical location information, or end information that the user has the geographical location to be obtained or estimated It can be included. 예를 들어, 엔드 사용자 지리 위치 정보는 국가, 영역(예로써, 태평양 연안, 북동쪽, 대서양 중간, 남서쪽 등), 주, 도심 영역(예로써, San Francisco Bay Area, Columbia Area의 Metro District 등), 도시, 시내, 우편 번호, 지역 전화번호 등 중 하나 이상을 포함할 수 있다. For example, the end user geographic location information Country, region (for example, the Pacific coast, northeast, atlantic middle, southwest, etc.), state, urban areas (for example, San Francisco Bay Area, Columbia Area of ​​Metro District, etc.) It may include a city, town, zip code, one or more of such local phone number.

지리 위치 정보는 다양한 방식들로 인코딩될 수 있다. Geographic location information can be encoded in a variety of ways. 예를 들어, 국가 식별자는 International Organization for Standardization("ISO")에 의해 결정된 것들과 같은 2개의 문자 코드일 수 있다. For example, the national identifier may be a two-letter code, such as those determined by the International Organization for Standardization ( "ISO"). 영역 식별자는 UTF8에 의해 결정된 것들과 같은 6개 문자 코드일 수 있다. Area identifier may be a six character codes, such as those determined by the UTF8. 따라서, 국가 및 영역은 "-" 및 1-3 영숫자 문자들에 선행하는 2개 글자 국가 코드인 ISO 3166-2/1999를 사용하여 인코딩될 수 있다. Therefore, countries and regions may be encoded using two-letter country code of ISO 3166-2 / 1999, which preceded the 1-3 alphanumeric characters and "." ISO 3166-2/1999 표준 코드는 숫자 식별자(예로써, 20001-30000의 범위 내에)에 맵핑될 수 있다. ISO 3166-2 / 1999 standard codes can be mapped to a numerical identifier (for example, in the range of 20001-30000). 새로운 영역들은 엔드에 첨부된 숫자 식별자가 할당될 수 있다. New areas can be a numeric identifier attached to the assigned end. 본 발명의 일 실시예에 있어서, 200개 이상의 국가들 및 1300개 영역들은 독특하게 식별된다. In one embodiment of the present invention, in more than 200 countries and 1300 regions are identified uniquely. 도심 영역 식별자는 DMA 표준에 기초할 수 있다. Urban area identifier may be based on the standard DMA. 일 실시예에 있어서, 도 심 영역들은 주 라인들과 교차할 수 있다. In one embodiment, the core area also may intersect with the main line. 따라서, 그러한 실시예에서 도심 영역은 주 내에 반드시 "포함되는(contained)" 것은 아니다. Thus, in such an embodiment urban area it is not necessarily "(contained) contained" in the main. 동일한 도시 또는 시내 명칭이 서로 다른 주들 내 서로 다른 도시들 또는 시내들에 대해 사용될 수 있기 때문에, 그러한 정보는 모호함을 회피하도록 주 정보와 조합하여 사용되어야 한다. Since the same city or town name may be used together for different states within the different city or town, such information is to be used in combination with state information to avoid ambiguity. 우편 번호는 5개 숫자 정수로 인코딩되거나 4개 이상의 숫자들을 통해 확장될 수 있다. ZIP code or encoded with five integer numbers can be extended by four or more numbers. 지역 전화번호는 3개 숫자 정수로 인코딩될 수 있다. Regional telephone numbers can be encoded as a three digit integer. 지리 위치 정보를 인코딩하는 다른 방식들이 가능하다. It is possible that other ways of encoding the geographic location information.

본 발명은 다른 정보로부터 지리 위치 정보를 획득하거나 추정하도록 사용될 수 있다. The present invention can be used to obtain or estimate the geographical location information from the other information. 예를 들어, 본 발명은 지리 위치 정보에 인터넷 프로토콜("IP") 어드레스 및/또는 도메인 정보를 맵핑하도록 (GA, Digital Envoy of Norcross로부터의 제품 "NetAcuity"에 의해 사용되는 것과 같은) 공지된 테크닉들을 사용할 수 있다. For example, the present invention provides an Internet Protocol ( "IP") known techniques address and / or to map the domain information (GA, such as that used by the product "NetAcuity" from Digital Envoy of Norcross) the geographical location information these can be used. 또 다른 예로써, 인터넷 서비스 제공자들은 각각이 지역 전화번호와 연관된 많은 다이얼 인(dial-in) 액세스 서버들을 가질 수 있다. As another example, an Internet service provider may have a dial-in number (dial-in) access server associated with the local phone number, respectively. 또 다른 예로써, 엔드 사용자의 위치는 그 사용자에 의해 입력된 영역 용어(예로써, hoagie, hero, grinder, sub)로부터 추론될 수 있다. As another example, the end user's location may be deduced from the region term input by the user (for example, hoagie, hero, grinder, sub). 다중 팩터들이 지리 위치를 추론하도록 사용되지만 각각이 신뢰의 희망되는 레벨 없이 불일치하는 위치들을 나타내는 경우, 보다 일반적이고 일치하는 위치가 사용될 수 있다. Used to deduce their geographic location, but is a multi-factor, the number of the position matching than common and used indicate the positions of mismatch without desired level of each of the trust. 대안적으로, 본 발명은 이전에 획득되거나 제공된 지리 위치 정보를 단순히 수용할 수 있다. Alternatively, the invention may simply receive a previous geographical location information obtained or provided for. 예를 들어, 엔드 사용자 또는 그 엔드 사용자에 의해 사용되는 클라이언트 디바이스는 지리 위치 정보를 자발적으로 제공하였을 수 있다. For example, a client device used by the end user or end user may hayeoteul voluntarily provide geographical location information. 또 다른 예로써, 지리 위치 정보는 제 3 파티에 의해 획득 및 제공되었을 수 있다. As another example, geographical location information may have been obtained and provided by a third party.

도 5는 본 발명과 일치하는 예시적인 광고 정보(330')를 도시하는 도면이다. 5 is a diagram showing an exemplary ad information (330 ') in accordance with the present invention; 광고 정보(330')는 상기 §4.1.1에 기술된 것과 같은 정보를 포함할 수 있다. Advertisement information (330 ') may contain information, such as those described in the §4.1.1. 예를 들어, 광고 정보(330')는 독특한 광고 식별자, 광고 크리에이티브 콘텐츠(또는 그러한 크리에이티브 콘텐츠로의 포인터), 및/또는 랜딩 페이지 링크 등을 포함할 수 있다. For example, advertisement information (330 ') may include a unique ad identifier, ad creative content (or a pointer to such creative content), and / or a landing page link, or the like. 추가로, 예시적인 광고 정보(330')는 지리 위치 타겟팅 정보 및 지리 위치 가격 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. In addition, the exemplary ad information (330 ') may include at least one geographic location targeting and geographic location offer. 지리 위치 성능 정보(도시되지 않음)는 그 광고를 트래킹 할 수 있고 그 광고와 연관될 수 있다. (Not shown), geographical position information to track the performance of those ads, and can be associated with that ad.

지리 위치 타겟팅 정보는 하나 이상의 국가들, 하나 이상의 영역들, 하나 이상의 주들, 하나 이상의 지역들, 하나 이상의 도시들, 하나 이상의 시내들, 하나 이상의 우편 번호들, 및/또는 하나 이상의 지역 전화번호들 등을 포함할 수 있다. One or more countries, geographical location targeting information, one or more regions, one or more states, one or more regions, one or more cities, one town, one ZIP code, and / or one or more locations and telephone numbers, etc. the can be included. 따라서, 눈 송풍기들(snow blowers)을 판매하는 비즈니스가 상대적으로 현저한 강설량을 갖는 메인 및 미네소타와 같은 주들에 그것의 광고들을 타겟팅하는 반면에, 예를 들어 관개 시스템들을 판매하는 비즈니스는 캘리포니아, 네바다, 애리조나, 및 뉴 멕시코 주에 그것의 광고들을 타겟팅할 수 있다. Thus, snow blowers (snow blowers) to sell business in the states Maine and the like Minnesota with a relatively significant snowfall while the targeting of its advertising, for example, sales of irrigation systems to businesses in California, Nevada, Arizona, and New Mexico may be targeting them in your ad. 직업적 스포츠 팀은 도심 영역에 티켓들 및/또는 상품에 대한 광고들을 타겟팅 할 수 있다. Professional sports teams can target ads to the ticket and / or goods in urban areas. 국영 해운업 회사는 그것의 광고들을 국가에 타겟팅 할 수 있다. State-owned shipping company can target its ads to the country. 지리 위치 타겟팅 정보는 또한 예를 들어 2개의 지리적 기준 포인트들 및 규정된 거리 합 등에 의해 규정된 타원형 영역에 대해 위도 및 경도 좌표들에 의해 규정된 포인트에 대한 규정된 반경의 원형 영역과 같이, 일부 추가적인 정보 및 적어도 하나의 지리적 기준 포인트에 의 해 규정되는 영역(또는 영역들) 일 수 있거나 그 영역(영역들)을 포함할 수 있다. Geographical location targeting information may also, for example, as two geographical reference point and a circular area of ​​a specified radius about a point defined by the latitude and longitude coordinates for the oval region defined by a specified distance sum, some be an additional information and at least one (or regions) to prescribed areas of the geographical reference point, or may include the area (areas). 또 다른 예로써, 지리 위치 타겟팅 정보는 삼각형, 사각형, 오각형, 다수의 기준 포인트들에 의해 규정된 일부 다른 다각형과 같은 3개 이상의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 영역(또는 영역들)일 수 있거나 그 영역(영역들)을 포함할 수 있다. As another example, geographic location targeted information may be a region (or regions) defined by the three or more geographic reference point, such as some other polygon defined by the triangle, square, pentagon, a plurality of reference points It may include that region (regions).

지리 위치 가격 정보는 각각의 하나 이상의 국가들, 하나 이상의 영역들, 하나 이상의 주들, 하나 이상의 도심 영역들, 하나 이상의 도시들, 하나 이상의 시내들, 하나 이상의 우편 번호들, 및/또는 하나 이상의 지역 전화번호들 등에 대한 가격 정보를 포함할 수 있다. Geographical location prices for one or more countries, respectively, one or more regions, one or more states, one or more urban areas, more than one city, one or more streams, more than one postal code, and / or one or more local calls It may include price information on the number. 지리 위치 가격 정보는 또한 일부 추가적인 정보 및 적어도 하나의 지리적 기준 포인트를 사용하여 규정된 영역(또는 영역들)에 대한 가격 정보를 포함할 수 있다. Geographical location price information may also include information about price (or regions), and some additional information specified by using the at least one geographic reference point of the region. 그 가격 정보는 지리 위치 타겟팅 정보에 대응해야 한다. Those prices should correspond to the geographical location targeting information.

본 발명의 일 실시예에 있어서, 지리 위치 타겟팅 정보는 지리 위치 가격 정보로부터 추론될 수 있다. In one embodiment of the present invention, geographical location information may be inferred from the target geographic location prices. 예를 들어, 광고주가 지리 위치 DC 도심에 대해 $1.50의 노출 당 최대 입찰을 제공하는 경우, 그 광고주가 DC 도심 영역 내 엔드 사용자들에게 그것의 광고들을 타겟팅하기 원한다고 가정될 수 있다. For example, it may be the case that advertisers geographical position provides maximum bid of $ 1.50 per exposure for the DC city center, the advertiser wants to target its ads to the end user within the DC urban area home. 유사하게는, 광고주가 제시된 주에 대해 $0.00의 노출 당 입찰을 제공하는 경우, 그 광고주가 그 주 내 엔드 사용자들에게 그것의 광고들 서빙을 회피하기 원한다고 가정될 수 있다. Similarly, it can be if you offer a bid CPM of $ 0.00 for the given week, the advertisers for the week-end within a user wants to avoid its ad serving families. 예를 들어, 자동차 보험 제공자가 뉴저지를 제외한 모든 주들 내에 보험을 제공하도록 허가된 경우와, 플로리다 내 보다 덜 유리한 정책들에 서명하는데 관심이 없는 경 우, 다음의 지리 위치 가격 정보를 제공할 수 있다. For example, it is possible to provide a car insurance provider if licensed to provide insurance in all states except New Jersey and the right path is not interested in signing the less favorable policies than in Florida, the following geographical positions prices .

미국: $1.00/노출; United States: $ 1.00 / exposure;

뉴저지:$0.00/노출; New Jersey: $ 0.00 / exposure; And

플로리다:$0.15/노출. Florida: $ 0.15 / exposure.

도 7을 참조로 하여 이하 보다 상세히 기술되는 바와 같이, 스코어링 동작(350)은 더 적은 특정 지리 위치 가격 정보보다 더 많은 특정 지리 위치 가격 정보를 가중할 수 있다. As will be also described in more detail below with reference to the 7, scoring operations 350 may be weighted more specific geographical location prices than less specific geographical location prices.

§ 4.2.2 예시적인 방법들 An exemplary method of § 4.2.2

도 6은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고 선택 동작(310)을 수행하는 예시적인 방법(310')을 도시하는 흐름도이다. 6 is a flowchart illustrating an example method 310 'for performing a line selection operation (310) in a manner consistent with the present invention. 요청 정보 및 광고 정보가 수용된다(블록 610). Request information and advertisement information is received (block 610). 상기 요청 정보는 다른 것들 사이에서 엔드 사용자 지리 위치 정보를 포함할 수 있다. The request information may include the end user the geographical location information among other things. 상기 광고 정보는 다른 것들 사이에서 지리 위치 타겟팅 정보를 포함할 수 있다. The advertisement information may include the geographical location targeting, among other things. 루프(620-640)에 의해 표시되는 바와 같이, 하나 이상의 광고들 각각에 대해 작동이 수행된다. As indicated by the loop (620-640), the operation is performed for each of the one or more ads. 보다 자세하게는, 상기 광고의 관련된 측정은 요청 정보와 연관된 적어도 지리 위치 정보 및 그 광고와 연관된 지리 위치 타겟팅 정보를 사용하여 결정된다(블록 630). In particular, the measurement of the associated ads is determined using at least the geographical location information associated with the requested information and geographic location information associated with the targeting advertisement (block 630). 하나 이상의 광고들 각각이 처리된 후에, 방법(310')이 중지된다(노드 650). After one or more advertisements each of the processing method (310 ') is stopped (node ​​650).

상기 광고의 관련성은 그 광고와 연관된 키워드 타겟팅 정보, 그 광고와 연관된 광고 관련 정보 등을 사용하여 결정될 수 있다. Relevance of the advertisement may be determined using keyword targeting information, advertising information, etc. associated with the advertisement associated with the advertisement. 어떠한 이벤트에 있어서, 상기 광고의 관련성은 요청 및 광고의 적어도 지리 위치 정보를 사용하여 결정될 수 있다. In any event, the relevance of the advertisement may be determined using at least a geographical position information of the request and ad. 상기 광고는 부합하는 지리 위치 정보가 더 정확할수록 적어도 위치에 관해서 더 관련된다. The ads are more consistent with the geographical location information is more accurate, it is more relevant with respect to at least position. 따라서, 예를 들어 엔드 사용자가 샌디에이고로부터 검색 질의를 제공한 경우, 모든 다른 관련 팩터들이 동일하다고 가정하면, 샌디에이고에 대한 지리 타겟팅을 갖는 광고는 캘리포니아에 대해 지리 타겟팅을 갖는 광고보다 더 많이 관련될 수 있고, 그것은 웨스트 코스트에 대해 지리 타겟팅을 갖는 광고와 더 관련될 수 있고, 미국에 대해 지리 타겟팅을 갖는 광고와 더 관련될 수 있다. Thus, for example, the end user is provided a search query from San Diego, and all other relevant factors are assuming identical ads with geo-targeted to San Diego can be related to more than ads with geographical targeting for California and, it may be more relevant to your ad with a geo-targeted to the West Coast, it can be more relevant to your ad with a geo-targeted to the United States.

물론, 지리 위치 타겟팅은 다수의 관련 팩터들 중 단지 하나 일 수 있다. Of course, the geographical location targeting may be just one of a number of relevant factors. 예를 들어, 광고 관련은 또한 (a)요청된 문서의 콘텐츠와 광고 관련 정보의 비교, (b)검색 질의의 용어들과 관련한 광고 키워드 타겟팅, (c)사용자 인구학 정보, (d)사용자 행동 정보, (e)시간/날짜/계절 타겟팅 정보 등을 고려할 수 있다. For example, advertising is also (a) comparison of the content and advertising-related information of the requested documents, (b) search advertising keywords related to the terms of the query target, (c) your demographic information, (d) user behavior information , (e) may be considered, such as time / date / seasonal targeting information.

도 7은 본 발명과 일치하는 방식으로 스코어링 동작(350)을 수행하는 예시적인 방법(350')을 도시하는 흐름도이다. 7 is a flowchart illustrating an example method 350 'for performing a scoring operation 350, in a manner consistent with the present invention. 제 2 스코어는 광고의 상대적 표현 속성(예로써, 사이즈, 좌표, 색상, 볼륨 등)을 결정하도록 사용될 수 있다. Second score may be used to determine the relative expression properties of the ad (for example, the size, the coordinates, color, and volume). 후보 광고들의 광고 정보가 수용된다(블록 710). The ad information of the candidate ads are accepted (Block 710). 루프(720-740)에 의해 표시되는 바와 같이, 하나 이상의 광고들 각각에 대해 작동이 수행된다. As indicated by the loop (720-740), the operation is performed for each of the one or more ads. 보다 구체적으로, 광고 스코어는 가격 정보, 지리 위치 가격 정보(사용가능한 경우), 성능 정보, 및 지리 위치 성능 정보(사용가능한 경우) 중 적어도 하나를 사용하여 결정된다(블록 730). More specifically, the ad score is price information, the geographical location price information, if available, performance information, and geographical location capability information (if available) is determined using at least one of (block 730). 일단 후보 광고들의 모두가 처리되면, 방법(350')이 중지된다(노드 750). Once all of the candidate ads process, method 350 'is stopped (node ​​750).

블록(730)과 일치하는 광고 스코어를 결정하기 위한 다수의 방식들이 존재한다. There are a number of ways for determining ad scores matching block 730. 몇 가지 예시적인 방식들이 이하 기술된다. Several exemplary methods are described below. 광고 시스템이 수익을 최대화하기 원하는 경우, 광고의 성능에 성능 값 당 가격을 곱함으로써 스코어를 결정할 수 있다. If the ad system wants to maximize profits, it is possible to determine the score by multiplying the price per performance value with the performance of the ad. 예를 들어, 클릭 당 비용 * 클릭 쓰루 레이트, 또는 전환 당 비용 * 전환 레이트를 결정할 수 있다. For example, it is possible to determine the cost per click * click through rate, or cost per conversion * conversion rate. 가격들은 할인되거나 조정될 수 있다. Prices may be adjusted or discounted. 본 발명은 사용가능한 경우 수익 추정을 향상시키도록 지리 위치 정보를 사용하는 것이 유리할 수 있다. The invention may be advantageous to use the geographical location information so as to improve the revenue estimate, if available. 예를 들어, 광고가 안내될 엔드 사용자가 샌디에이고에 있다고 가정한다. For example, it assumes that the user is a San Diego-end ad guidance. 추가로 다음의 다른 방식으로 동일한 관련 광고들이 다음에 나타난 연관된 정보를 갖는다: Additional relevant ads in the same way and then the other will have the relevant information listed in the following:

광고 A: 클릭 당 최대 비용=$0.25; Ad A: The maximum cost per click = $ 0.25;

클릭 당 최대 비용=샌디에이고 내 $1.00; The maximum cost per click = $ 1.00 in San Diego;

CTR= 미국 내 0.02; CTR = 0.02 within the United States;

CTR= 캘리포니아 내 0.04; CTR = 0.04 in California;

CTR= 샌디에이고 내 0.20 CTR = 0.20 in San Diego

광고 B: 클릭 당 최대 비용=$0.50; Ad B: The maximum cost per click = $ 0.50;

클릭 당 최대 비용=플로리다 내 $2.00; The maximum cost per click = $ 2.00 in Florida;

CTR= 미국 내 0.07; CTR = 0.07 within the United States;

CTR= 캘리포니아 내 0.02; CTR = 0.02 in California;

CTR= 샌디에이고 내 0.02. CTR = 0.02 in San Diego.

지리 위치 스코어링 없이, 광고 A에 대한 간단한 곱 스코어는 광고 B에 대한 것이 0.0350(=0.50*0.07)인 반면에 0.0050(=0.25*0.02) 일 것이다. Without scoring geographical location, a short product score for ad A would be 0.0050 (= 0.25 - 0.02), while the 0.0350 (= 0.50 - 0.07), it is for a line B. 지리 위치 스코어링을 통해, 광고 A에 대한 간단한 곱 스코어는 광고 B에 대한 것이 0.01(=0.50*0.02)인 반면에 0.20(=1.00*0.20) 일 것이다. Scoring through the geographical location, a short product score for ad A would be 0.20 (= 1.00 - 0.20), whereas it is 0.01 (= 0.50 - 0.02) for a line B. 따라서, 지리 위치 정보 없이 광고 B는 광 고 A 보다 더 높은 스코어를 나타내지만, 지리 위치 정보를 통해 광고 A는 광고 B 보다 더 높은 스코어를 나타낼 것이다. Thus, line B represents no geographical location information has a higher score than the light and A, line A through the geographical location information will indicate a higher score than ad B. 예를 들어, 광고 A는 광고 B가 플로리다 내 큰 존재를 갖는 풀 건설 회사에 대한 것 일 수 있는 반면에 샌디에이고 내 레스토랑에 대한 것 일 수 있다. For example, Creative A may be an Ad B will be on-site restaurant, while San Diego will be one for the pool construction company with a large presence in Florida. 지리 위치 정보를 사용함으로써, 본 발명은 광고 B에 반하여 일부 선호도를 갖는 광고 A를 서빙하는 것이 유리할 수 있고, 그 이유는 그것이 샌디에이고 내 엔드 사용자에 대해 일반적으로 보다 유용할 수 있기 때문이다. By using the geographical location information, the present invention can be advantageous to serve the ad A has some affinity as opposed to ad B, because it can be more generally useful for the end user in San Diego.

본 발명의 일 실시예에 있어서, 보다 특정한 지리 위치 가격 정보가 사용가능하지 않은 경우, 보다 일반적인 지리 위치 가격 정보는 스코어의 결정에 사용될 수 있다. In one embodiment of the present invention, if more is not available a specific geographical location prices, more general information, geographical location value may be used to determine the score. 유사하게는, 보다 특정한 지리 위치 성능 정보가 사용가능하지 않은 경우, 보다 일반적인 지리 위치 성능 정보가 사용될 수 있다. Similarly, it can have a more general geographic location performance information to be used if a more specific geographic location performance information is not available. 따라서, 예를 들어 캘리포니아에 대한 지리 위치 가격 및 성능 정보만을 갖는 광고는 새크라멘토 지리 위치 정보를 갖는 광고 요청을 서빙할 때 새크라멘토에 대한 지리 위치 가격 및 성능 정보를 갖는 광고와 경쟁할 수 있다. Thus, for example, the ad has only the geographical location of price and performance information about California can compete with ads with the geographical location of price and performance information on the Sacramento to serving the ad request with a Sacramento geographical location information.

도 8은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고 수정 동작(370)을 수행하는 예시적인 방법(370')을 도시하는 흐름도이다. 8 is a flowchart illustrating an example method (370 ') to perform the ad modification operations 370 in a manner consistent with the present invention. 광고 정보 및/또는 요청 지리 위치 정보가 수용된다(블록 810). The advertisement information and / or geographical location information request is received (block 810). 요청 지리 위치 정보는 광고의 크리에이티브 콘텐츠 내에 제공할 수 있고/있거나, 상기 광고는 지리 위치 의존 콘텐츠를 제공할 수 있다(예로써, 다수의 후보 광고 마케팅 메세지들 중 하나가 지리 위치 정보를 사용하여 선택될 수 있다)(블록 820). Requesting geographical location information is selected by using the can provided, and / or, the advertisement may provide geographic location dependent content (one of the, for example, a number of candidate ad marketing messages geographical location information in the creative content of ads may be) (block 820). 대안적으로 또는 추가적으로, 요청 지리 위치 정보는 랜딩 페이지의 콘텐츠 내에 제공될 수 있고/있거나, 지리 위치 의존 콘텐츠가 광고 랜딩 페이지 내에 제공될 수 있다(예로써, 다수의 후보 랜딩 페이지들 중 하나가 지리 위치 정보를 사용하여 선택될 수 있다)(블록 830). Alternatively or additionally, the requested geographical location information may be provided in the content of the landing page, and / or, the geographical location dependent content may be provided in the ad landing page (for example, one of the plurality of candidate landing pages geography may be selected by using the location information) (block 830).

블록(820)을 다시 참조로 하면, 광고 크리에이티브의 콘텐츠는 다수의 후보 텍스트들 중 하나를 선택하거나 텍스트를 수정함으로써 수정될 수 있다. When the block 820 with reference again, ad creative content may be modified by selecting one of a plurality of candidate text, or edit the text. 예를 들어, 광고 요청이 플로리다 탬파 내에 있는 것을 표시한다고 가정하고, 혼다 자동차 판매인에 대한 광고가 플로리다 탬파에 타겟팅 되었다고 가정한다. For example, assume that an ad request ads for home and car sales, Honda is said to appear in the Tampa, FL Tampa, Florida targeting. 일반적인 광고 크리에이티브는 "자동차 구매자들께 알려드리겠습니다...최상의 가격들.."을 판독할 수 있다. General advertising creative can read the "Dear We inform car buyers ... the best price ..." 수정된 광고 크리에이티브는 "탬파 자동차 구매자들께 알려드리겠습니다...탬파 내 최상의 가격들"을 판독할 수 있다. Modified ad creative can be read, "We inform car buyers ... Tampa Tampa Dear My best price." 지리 위치 정보는 상기 광고 크리에이티브에 단순히 추가될 수 있거나, 그의 일부를 대체할 수 있다. Geographical location information may be simply added to the ad creative, you can replace a portion thereof. 상기 지리 위치 정보는 다수의 후보 광고 크리에이티브들을 선택하도록 사용될 수 있다. The geographical location information may be used to select a number of candidate ad creative.

블록(830)을 다시 참조하면, 복수의 광고 랜딩 페이지들 중 하나는 지리 위치 정보에 기초하여 선택될 수 있다. Referring back to block 830, again, one of a plurality of ad landing pages may be selected based on geographical location information. 예를 들어, 엔드 사용자가 근거리에 있다는 것을 요청의 지리 위치 정보가 표시하는 경우, 소매업자는 메세지 "최근의 상품을 보기 위해 우리의 지역 진열실을 방문하세요"를 강조하는 랜딩 페이지를 가질 수 있다. For example, if the end user to see the geographical location of the request that the local area, Retailers may have a landing page that highlights the message "Please visit our showroom in the area to see the latest products." 반대로, 엔드 사용자가 원거리에 있다는 것을 상기 요청의 지리 위치 정보가 표시하는 경우, 소매업자는 "7월 말일까지 무료 선적. 웹상에서 최상의 가격들."을 강조하는 랜딩 페이지를 가질 수 있다. Conversely, if the end user to see the geographical location of the requests that the remote and retailers who may have landing pages that highlight "the best price in free shipping. Web until the last day of July."

대안적으로 또는 추가적으로 특정 위치를 향하여 타겟팅된 크리에이티브 콘텐츠(예로써, "이것을 San Antonio Road/El Camino 상의 사무실 차고에서 찾으세 요")를 생성하는 것 이외에 또는 대안으로, 광고 속성들은 위치 정보를 사용하여 결정될 수 있다. Alternatively, or in addition the creative content targeted toward a specific location (for example, "this San Antonio at Road / El offices garage on the Camino I chateuse") and in addition to, or alternatively to create a, advertising properties to use your location information It can be determined. 예를 들어, 가격은 "지역(local)" 경쟁, 지역 인구학(예로써, 우편 번호에 의한 수입), 또는 지역 구매 습관들을 사용하여 결정될 수 있다. For example, the price can be determined using the (income from, zip code, for example), or local buying habits, "regional (local)" competition, the local demographic. 가격들 및/또는 제품들은 위치에 특정될 수 있다(예로써, "NYC"에 대한 질의는 광고 "SFO로부터 JFK까지 $199"를 산출한다). Price and / or products may be specific to a location (for example, a query for "NYC" is calculated advertisement "$ 199 from SFO to JFK").

따라서, 지리 위치 정보를 사용함으로써 본 발명은 광고를 인식하기 위한 엔드 사용자의 위치에 마케팅 메세지를 적응시키도록 사용될 수 있다. Accordingly, the present invention by using the geographical location information can be used to adapt the marketing message to the end user's location, for recognizing the advertisement.

도 9는 본 발명과 일치하는 방식으로 사용자 행동 피드백 동작(390)을 수행하는 예시적 방법(390')을 도시하는 흐름도이다. Figure 9 is a flow chart illustrating an exemplary method (390 ') to perform the user behavior feedback operations 390 in a manner consistent with the present invention. 스코어링 동작(350)으로 돌아가면, 지리 위치 특정 성능 정보는 광고에 대한 스코어를 결정하는데 사용될 수 있다. Turning to the scoring operation 350, the geographical location specific performance information can be used to determine a score for the ad. 도 9의 방법(390')은 그러한 정보를 트래킹하기 위한 한가지 방식이다. Method (390 ') of Figure 9 is one way to track such information. 각각의 광고가 서빙되어, 이러한 이벤트는 독특한 프로세시 식별자(예로써, 광고 서버 IP 어드레스, 날짜 및 시간)에 의해 식별될 수 있다. Are each ad serving, these events may be identified by a unique identifier Pro three (By way of example, the ad server IP address, date and time). 상기 프로세스 식별자는 상기 광고 또는 관련된 요청의 지리 위치 정보를 서빙할 때 사용되는 어떠한 지리 위치 타겟팅 정보와 연관될 수 있다. The process identifier may be associated with any geographical location to target information to be used to serve the geographical location information of the advertisement or the associated request. 그 광고는 그것의 프로세스 식별자를 통해 서빙될 수 있다(블록 910). The ad may be served with its process identifier (block 910). 이벤트 블록(920)에 의해 표시되는 바와 같이, 방법(390')의 서로 다른 분기들은 서로 다른 이벤트들에 응답하여 수행될 수 있다. Different branches of the method (390 ') as indicated by event block 920 may be performed in response to different events. 예를 들어, 사용자 행동 정보가 수신되는 경우, 상기 수신된 사용자 행동 정보는 방법(390')이 이벤트 블록(920)으로 다시 분기하기 전에 상기 프로세스 식별자(그리고 어떠한 경우 최초로 광고를 서빙할 때 사용되는 지리 위치 정보)와 연관된다. For example, if user behavior information is received, the received user behavior information, method (390 ') is before again branches to event block 920 that is used to serve the process identifier (and the first ad all cases It is associated with a geographical location). 성능 정보를 업데이트 하기 위한 조건이 부합되는 경우(예로써, 성능 정보의 수령, 성능 정보의 어떠한 양의 수령, 최근 업데이트로 인한 시간 만료, 절대적 시간/날짜 등), 광고 성능 정보는 방법(390')이 이벤트 블록(920)으로 다시 분기하기 전에, 위치 타겟팅 정보 또는 광고 서빙 프로세스와 연관된 지리 위치 요청 정보를 고려하여 업데이트된다(블록 940). If the conditions for updating performance information consistent (for example, receipt of performance information, any amount of the receipt of performance information, expiration recent times due to updates, absolute time / date, etc.), ad performance information method (390 ' ) before the branch back to event block 920, it is updated by considering the associated geographic location information requested and location targeting or ad serving process (block 940).

따라서, 방법(390')은 광고를 서빙할 때 사용되었을 수 있는 지리 위치 정보를 설명하는 광고 성능 정보를 트래킹하도록 사용될 수 있다. Therefore, the method (390 ') may be used to track ad performance information describing the geographical location information that may be used to serve the ads. 성능 정보와 지리 위치 정보를 연관시키는 다양한 대안적인 방식들이 가능하다. It is possible that a variety of alternative ways of associating geographical location information and performance information.

도 10은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고 정보 엔트리 및/또는 관리 동작들을 수행하는 예시적인 방법(335')을 도시하는 흐름도이다. 10 is a flowchart illustrating an example method (335 ') that perform the ad information entry and / or management operations in a manner consistent with the present invention. 도 5로 돌아가면, 광고 정보(330')는 지리 위치 타겟팅 정보 및 지리 위치 가격 정보 중 하나 이상을 포함할 수 있다. Returning to Figure 5, the advertising information (330 ') may include one or more of the geographic location targeting and geographic location offer. 방법(330')은 인증 및/또는 승인된 사용자 입력을 수용한다(블록 1010). Method (330 ') accommodates an authenticated and / or authorized user input (block 1010). 이벤트 블록(1020)에 의해 표시되는 바와 같이, 방법(335)의 다양한 분기들은 다양한 입력 형태들에 응답하여 수행될 수 있다. As indicated by event block 1020, the various branches of the method 335 may be performed in response to various input types. 사용자가 지리 위치 가격 정보를 입력하는 경우, 지리 위치 가격정보가 추가되거나 업데이트된다(블록 1030). When a user inputs the geographical location prices, the prices for the geographical location is added or updated (block 1030). 연관된 지리 위치 타겟팅 정보는 또한 가격 정보에 따라 교정되거나 상주될 수 있다(블록 1040). Associated geographical location targeting information may also be corrected or resident in accordance with the pricing information (block 1040). 예를 들어, 사용자가 캘리포니아에 대해 0.80$의 클릭 당 최대 가격을 입력한 경우와, 광고가 캘리포니아에 대한 지리 위치 타겟팅을 포함하지 않는 경우, 그러한 정보가 추가될 수 있다. For example, if you and if you enter a maximum cost per click of $ 0.80 for the CA, the ad does not contain a geographical location targeting for California, and that such information may be added. 사용자가 나중에 캘리포니아에 대한 클릭 당 최대 가격을 $0.00으로 변경하는 경우, 캘리포니아에 대한 지리 위치 타겟팅이 턴 오프되거나 제거될 수 있다. If you later change the maximum cost per click of $ 0.00 in California, the geographical location targeting for California can be turned off or removed. 블록(1020)으로 다시 돌아가면, 사용자가 지리 위치 타겟팅 정보를 입력하는 경우, 그 지리 위치 타겟팅 정보는 추가되거나 업데이트된다(블록 1050). Block if going back to 1020, when the user inputs the geographical location information to target, the target geographic location information is added or updated (block 1050). 연관된 지리 위치 가격 정보는 요청될 수 있지만(블록 1060) 제공될 필요는 없다. Price associated with geographic location information may be requested, but not required to be provided (Block 1060).

본 발명의 일 실시예에 있어서, 광고주 사용자 인터페이스는 특정 위치에 있을 수 있다. In one embodiment of the present invention, the advertiser user interface may be in the specific location.

본 발명의 일 실시예에 있어서, 광고주가 지리 위치 타겟팅 정보를 입력하는 경우, 키워드 타겟팅에서 사용되는 제거 위치 수정자들을 그것들이 갖는 것이 바람직할 수 있다. In one embodiment of the present invention, if the advertiser inputs geographic position information to target, it may be desirable to remove those having a position modifier used in the keyword targeting.

본 발명의 일 실시예에 있어서, 광고주들은 입력된 지리 위치 정보의 형태들의 수 및/또는 조합에 제한될 수 있다. In one embodiment of the present invention, advertisers may be limited to the number of types of the input geographical location information and / or a combination thereof.

광고주 사용자 인터페이스의 다른 피쳐들은 광고 정보를 보다 편리하게 입력 및/또는 관리하도록 제공될 수 있다. Other features of the advertiser's user interface can be provided to conveniently input and / or control over the advertising information. 예를 들어, 어떠한 광고주가 기존 캠페인을 갖는 경우, 그러나 지리 위치 타겟팅된 캠페인을 추가하기 원하는 경우, 벌크 수입 지원은 광고주가 공통 광고 정보를 재입력할 필요가 없도록 제공될 수 있다. For example, if an advertiser wants to add any cases with existing campaigns, but geographical location targeting, campaign, bulk import support can be provided to eliminate the need to re-enter the advertiser common advertising information. 도움 피쳐들은 입력된 지리 위치 정보에 응답하여 (보다 동일한 형태, 보다 특정한, 보다 일반적인 등) 추가적인 지리 위치 정보를 제안하도록 사용될 수 있다. Help feature may also be used to suggest additional geographical location information in response to the input geographical location information (than the same type, more specific and more general, and so on). 예를 들어, 광고주가 우편 번호를 입력하는 경우 그것들은 하나 이상의 시내들, 영역들 등을 제공할 수 있다. For example, if you enter a ZIP code, they can provide one or more of the city, the region, and the like.

§ 4.2.3 예시적인 장치 § 4.2.3 exemplary apparatus

도 11은 상기 논의된 하나 이상의 동작들을 수행할 수 있는 머신(1100)을 고레벨에서 도시한 블록도이다. 11 is a block diagram showing a machine 1100 that may perform one or more of the operations discussed above in the high level. 머신(1100)은 기본적으로 하나 이상의 프로세서들(1110), 하나 이상의 입력/출력 인터페이스 유닛들(1130), 하나 이상의 저장 디바이스들(1120), 및 연결된 요소들 사이에서 정보의 통신을 용이하게 하는 하나 이상의 시스템 버스들 및/또는 네트워크들(1140)을 포함한다. Machine 1100 is one that basically facilitate communication of information among the one or more processors 1110, one or more input / output interface units 1130, one or more storage devices 1120, and the associated elements It includes more system buses and / or networks 1140. 하나 이상의 입력 디바이스들(1132) 및 하나 이상의 출력 디바이스들(1134)은 하나 이상의 입력/출력 인터페이스들(1130)과 연결될 수 있다. One or more input devices 1132 and one or more output devices 1134 may be connected to one or more input / output interfaces 1130.

하나 이상의 프로세스들(1110)은 본 발명의 하나 이상의 측면들을 완수하도록 (예로써, 캘리포니아, Palo Alto의 Sun Microsystems Inc로부터 사용가능한 Solaris 운영 시스템이나, 노스 캐롤라이나, Durham의 Red Hat, Inc와 같이 다수의 공급자로부터 폭넓게 사용가능한 Linux 운영 시스템 상에서 작동하는 C 또는 C++) 머신 실행가능 명령어들을 실행할 수 있다. One or more process (1110), a number of steps and as (for example, to fulfill one or more aspects of the present invention, California, Red Hat, Inc's Solaris operating system, or North Carolina, Durham available from Sun Microsystems Inc of Palo Alto It may execute the C or C ++) machine-executable instructions running on the Linux operating system widely available from suppliers use. 상기 머신 실행가능한 명령어들의 적어도 일부는 하나 이상의 저장 디바이스들(1120) 상에 (일시적 또는 보다 영구적으로) 저장될 수 있고/있거나 하나 이상의 입력 인터페이스 유닛들(1130)을 통해 외부로부터 수신될 수 있다. At least a portion of the machine executable instructions may be received from the outside through one or more storage devices 1120, phase in (temporarily or more permanently) can be stored and / or one or more input interface units 1130.

일 실시예에 있어서, 머신(1100)은 하나 이상의 종래의 개인용 컴퓨터들 일 수 있다. In one embodiment, the machine 1100 may be one or more conventional personal computers. 이러한 경우에 있어서, 프로세싱 유닛들(1110)은 하나 이상의 마이크로프로세서들 일 수 있다. In this case, the processing units 1110 may be one or more microprocessors. 버스(1140)는 시스템 버스를 포함할 수 있다. Bus 1140 may include a system bus. 저장 디바이스들(1120)은 판독 전용 메모리(ROM) 및/또는 랜덤 액세스 메모리(RAM)과 같은 시스템 메모리를 포함할 수 있다. The storage devices 1120 may include system memory, such as read only memory (ROM) and / or random access memory (RAM). 저장 디바이스들(1120)은 또한 하드 디스크로부터 판 독하고 그에 기록하는 하다 디스크 드라이브, (예로써, 이동식) 자기 디스크로부터 판독하고 그에 기록하는 자기 디스크 드라이브, 및 컴팩트 디스크 또는 다른 (자석식) 광학 미디어와 같은 이동식 (자석식) 광 디스크로부터 판독하거나 그에 기록하는 광 디스크 드라이브를 포함할 수 있다. The storage devices 1120 may also from the hard disk plate dokhago is for writing to a disk drive, (such as, removable) read from the magnetic disk, such as a magnetic disk drive, and a compact disk or other (magneto) optical media for recording thereto can be read out, or an optical disk drive for recording thereto from the removable (magneto) optical disk.

사용자는 키보드 및 포인팅 디바이스(예로써, 마우스)와 같은 입력 디바이스들(1132)을 통해 개인용 컴퓨터로 명령들 및 정보를 입력할 수 있다. A user may enter commands and information through input devices 1132, such as a keyboard and a pointing device (such as, a mouse) to a personal computer. 마이크, 조이스틱, 게임 패드, 위성 접시, 스캐너 등과 같은 다른 입력 디바이스들이 또한(또는 대안적으로) 포함될 수 있다. Other input devices such as a microphone, joystick, game pad, satellite dish, scanner, can be included also (or alternatively). 이러한 입력 및 다른 입력 디바이스들은 때때로 시스템 버스(1140)에 연결되는 적절한 인터페이스(1130)를 통해 프로세싱 유닛(들)(1110)에 접속된다. These input and other input devices are often connected to the processing unit (s) 1110 through an appropriate interface 1130 coupled to system bus 1140. 출력 디바이스들(1134)은 디스플레이 디바이스의 다른 형태 또는 모니터를 포함할 수 있고, 그것은 또한 적절한 인터페이스를 통해 시스템 버스(1140)에 접속될 수 있다. The output devices 1134 may include a monitor or other type of display device, it can also be connected to the system bus 1140 via an appropriate interface. 모니터 이외에(또는 대신에), 개인용 컴퓨터는 스피커들 및 프린터들과 같은 다른 (병렬) 출력 디바이스들(도시되지 않음)을 포함할 수 있다. In addition to (or instead of) the monitor, the personal computer may include other (parallel) output devices such as speakers and printers (not shown).

§ 4.2.4 대안들 § 4.2.4 Alternatives

서로 다른 지리 위치 정보는 서로 다른 범위를 가질 수 있고, 일부의 지리 위치 정보는 다른 지리 위치 정보를 포함할 수 있다. Different geographical location information to each other and may have a different range, the geographical location information of the part may include a different geographical location information. 일반적으로, 광고 관련성을 결정하는 목적들에 대해, 보다 특정한 지리 위치 정보의 매치(예로써, 시내)는 덜 특정한 지리 위치 정보(예로써, 국가)의 매치보다 더 심하게 가중될 수 있다. In general, the match of more specific geographic location information for the purposes of determining the relevant ad (for example, streams) may be weighted more heavily than a match less specific geographic location (country, for example). 일반적으로, 광고 스코어링의 목적들을 위해, 매치하는 가장 특정한 지리 위치 가격 및 /또는 성능 정보가 사용될 것이다. Generally, for the purpose of advertising the scoring, but the most specific geographical location price and / or performance information that will be used to match. 즉, 광고가 샌디에이고 및 캘리포니아 모두에 대한 가격 및 성능 정보를 갖는 경우, 요청 지리 위치 정보가 샌디에이고 내 엔드 사용자를 표시하는 경우, 샌디에이고 가격 및 성능 정보가 사용될 것이다. In other words, if your ad has a price and performance information for both San Diego and California, in the case of a request geographic location in San Diego show your end-users, in San Diego will be the price, and performance information. 반대로, 요청 지리 위치 정보가 새크라멘토 내 엔드 사용자를 표시하는 경우, 캘리포니아 가격 및 성능 정보가 사용될 것이다. Conversely, if you show your end-user requests geographical location information is Sacramento, California will be the price, and performance information. 요청 지리 위치 정보가 오하마, 네브래스카 내 엔드 사용자를 표시하는 경우, 둘 모두에서 사용되지 않을 것이다. If the geographic location information request show your end-users Ohama, Nebraska, and will not be used in both.

광고들을 스코어링 하기 위한 많은 서로 다른 방식들이 존재한다. There are many different methods for scoring the ad. 몇 가지 예들은 (a)광고주 및 엔드 사용자의 존재 사이의 거리를 사용하는 단계, (b)엔드 사용자에 의해 조사된 아이템의 지역 이용도를 사용하는 단계, (c)광고주 속성들(예로써, 광고주들의 가장 근접한 소매 아웃렛의 위치)을 사용하는 단계 등을 포함한다. Some examples are (a) the step, (c) advertiser properties using the local availability of the item illuminated by the step, (b) end-users of the distance between the advertiser and the presence of the end user as a (for example, and including the step of using the nearest retail outlet of your location). 광고들은 언어 표준들(예로써, 질의/디스플레이 언어, 일본 시내에서 사용자의 위치와 같은 광고주의 언어 또는 사용자에 대해 획득된 정보)을 사용하여 정렬 및/또는 가격이 매겨질 수 있다. Ads can be sorted and / or priced using (the information obtained for advertisers or users of the language, such as, for example, query / display languages, Japanese user's location in the city) language standards.

상기 몇 가지 예들이 사용자의 최근 위치와 같은 지리 위치 정보를 사용하였을 지라도, 그 지리 위치 정보는 사용자가 관심 있어 하는 위치일 수 있다. Although the hayeoteul some examples using the geographical location information, such as the user's last location, the geographical location information may be the location of user's interest. 예를 들어, 검색 질의가 우편 번호를 포함하는 경우, 사용자가 우편 번호에 의해 규정된 위치에 관심 있거나 우편 번호 내에 위치되는 것으로 추론될 수 있다. For example, if a search query including the zip code, or the user is interested in the location defined by the postal code it can be deduced to be located in the zip code. 검색 질의가 도시 명칭, 영역 명칭, 및/또는 주 명칭을 포함하는 경우, 사용자가 그러한 명칭(들)에 의해 규정된 위치에 관심 있다는 것이 추론될 수 있다. When the search query includes the city name, area name, and / or a state name, it may be inferred that the user is interested in the position defined by such a description (s). 따라서, 예를 들어 사용자가 사용자의 최신 영역과 동일하거나 서로 다를 수 있는 영역에 관심이 있을 수 있다. Thus, for example, the user may be equal to the latest area of ​​the user or the region of interest, which may be different from each other. 광고들의 타겟팅, 스코어링, 콘텐츠, 및/또는 성능 트래킹은 관심 있는 위치를 사용하여 영향받을 수 있다. Targeting of ads, scoring, content, and / or performance may be influenced by using tracking the location of interest.

§ 4.3 결론 § 4.3 Conclusion

상술된 바에 따라, 본 발명은 위치 정보를 사용함으로써 더 관련된 광고들이 서빙되도록 허용한다. A, as described above, the present invention allows to have more relevant ads served by using position information.

Claims (52)

  1. 요청에 대해 광고의 관련성(relevancy)을 결정하는 방법에 있어서, A method for determining the relevancy (relevancy) of ads for the request,
    a) 상기 요청들과 연관된 지리 위치 정보(geolocation information)를 수용하는 단계; comprising the steps of: a) receiving the geographical location information (geolocation information) associated with the request;
    b) 비교를 생성하기 위해, 상기 요청과 연관된 상기 수용된 지리 위치 정보와 상기 광고와 연관된 지리 위치 타겟팅 정보를 비교하는 단계; b) to produce a comparison, comparing the geographical location targeting information associated with the received geographical location information and the advertisement associated with the request; And
    c) 적어도 상기 비교를 사용하여 상기 광고의 관련성을 결정하는 단계를 포함하며, c) comprises at least the step of: using said comparison determining the relevance of the advertisement,
    상기 광고와 연관된 상기 지리 위치 타겟팅 정보는 적어도 하나의 지리적 기준 포인트에 의해 규정되는, 광고 관련성 결정 방법. The method determined ad relevance defined by the geographic location information to target is at least one geographic reference point associated with the advertisement.
  2. 제 1 항에 있어서, According to claim 1,
    상기 요청은 검색 용어들을 더 포함하며, Wherein the request further includes search terms,
    상기 광고의 관련성을 결정하는 단계는 상기 광고 및 상기 검색 용어들과 연관된 키워드 타겟팅의 비교를 더 사용하는, 광고 관련성 결정 방법. Determining the relevance of the ads ways, determine relevant ads to use more comparisons of keyword targeting associated with the ad and the search term.
  3. 제 1 항에 있어서, According to claim 1,
    상기 요청은 문서 관련 정보를 더 포함하며, Wherein the request further includes document-specific information,
    상기 광고의 관련성을 결정하는 단계는 광고 관련 정보와 상기 문서 관련 정 보의 비교를 더 사용하는, 광고 관련성 결정 방법. Determining a relevancy of the advertisement method, determining ads relevant to further use a comparison of the document-specific information and advertising information.
  4. 제 1 항에 있어서, According to claim 1,
    상기 지리 위치 타겟팅 정보는 특정 지리적 기준 포인트에 대한 반경을 갖는 원형 영역에 대응하는, 광고 관련성 결정 방법. The geographic location targeted information, a method determined ad relevance corresponding to the circular area having a radius for a particular geographic reference point.
  5. 제 1 항에 있어서, According to claim 1,
    상기 지리 위치 타겟팅 정보는 적어도 3개의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 영역에 대응하는, 광고 관련성 결정 방법. The geographic location targeted information, a method determined ad relevance corresponding to the area defined by the at least three geographical reference point.
  6. 제 5 항에 있어서, 6. The method of claim 5,
    적어도 3개의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 상기 영역은 다각형인, 광고 관련성 결정 방법. The said area is polygonal, the method determined ad relevance defined by the at least three geographical reference point.
  7. 광고의 스코어를 결정하는 방법에 있어서, A method for determining a score of the advertisement,
    a) 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하는 단계; comprising the steps of: a) receiving the geographical location information associated with the request;
    b) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 가격 정보를 갖는지의 여부를 결정하는 단계; b) determining whether or not it has the geographical location information to the advertisement price corresponds to the geographical location information received; And
    c) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 가격 정보를 갖는다는 것이 결정된 경우, 적어도 상기 지리 위치 가격 정보를 사용하여 상 기 스코어를 결정하는 단계를 포함하며, c) a step of the advertisement determines the group scores using when it is determined that has a geographic location price information corresponding to the geographical location information received, at least the geographical location prices,
    상기 광고와 연관된 상기 지리 위치 가격 정보는 적어도 하나의 지리적 기준 포인트에 의해 규정된 영역에 대응하는, 광고 스코어 결정 방법. A method ad determination score corresponding to the region defined the geographical location prices by at least one geographic reference point associated with the advertisement.
  8. 제 7 항에 있어서, The method of claim 7,
    상기 영역은 특정 지리적 기준 포인트에 대한 반경을 갖는 원형 영역을 포함하는, 광고 스코어 결정 방법. The area comprises a circular area having a radius for a particular geographic reference point, line determination score.
  9. 제 7 항에 있어서, The method of claim 7,
    상기 영역은 적어도 3개의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 영역을 포함하는, 광고 스코어 결정 방법. The area method, ad determines that the game comprises a region defined by at least three geographical reference point.
  10. 제 9 항에 있어서, 10. The method of claim 9,
    적어도 3개의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 상기 영역은 다각형인, 광고 스코어 결정 방법. The said area is polygonal, the method determines the ad score defined by the at least three geographical reference point.
  11. 요청에 관해서 광고의 스코어를 결정하는 방법에 있어서, A method for determining a score of the advertisement with respect to the request,
    a) 상기 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하는 단계; comprising the steps of: a) receiving the geographical location information associated with the request;
    b) 비교를 생성하기 위해, 상기 요청과 연관된 상기 수용된 지리 위치 정보와 상기 광고와 연관된 지리 위치 타겟팅 정보를 비교하는 단계; b) to produce a comparison, comparing the geographical location targeting information associated with the received geographical location information and the advertisement associated with the request; And
    c) 적어도 상기 비교를 사용하여 상기 광고의 스코어를 결정하는 단계를 포함하며, c) comprises at least the step of: using said comparison determining a score of the advertisement,
    상기 지리 위치 정보는 상기 요청 내에 포함되는 우편 번호인, 광고 스코어 결정 방법. The geographical location information is the zip code, the method determines the ad score is included in the request.
  12. 제 11 항에 있어서, 12. The method of claim 11,
    상기 요청은 검색 질의인, 광고 스코어 결정 방법. The request is a search query, determines how the ad game.
  13. 요청에 관해서 광고의 스코어를 결정하는 방법에 있어서, A method for determining a score of the advertisement with respect to the request,
    a) 상기 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하는 단계; comprising the steps of: a) receiving the geographical location information associated with the request;
    b) 비교를 생성하기 위해, 상기 요청과 연관된 상기 수용된 지리 위치 정보와 상기 광고와 연관된 지리 위치 타겟팅 정보를 비교하는 단계; b) to produce a comparison, comparing the geographical location targeting information associated with the received geographical location information and the advertisement associated with the request; And
    c) 적어도 상기 비교를 사용하여 상기 광고의 스코어를 결정하는 단계를 포함하며, c) comprises at least the step of: using said comparison determining a score of the advertisement,
    상기 지리 위치 정보는 상기 요청 내에 포함되는 도시 명칭, 주 명칭, 영역 명칭, 및 국가 명칭 중 적어도 하나인, 광고 스코어 결정 방법 The geographical location information is shown how the name, state name, area name, and the, ad determines the game at least one of the country name included in the request,
  14. 제 13 항에 있어서, 14. The method of claim 13,
    상기 요청은 검색 질의인, 광고 스코어 결정 방법. The request is a search query, determines how the ad game.
  15. 요청에 대해 광고의 관련성을 결정하는 장치에 있어서, An apparatus for determining the relevance of ads for the request,
    a) 상기 요청들과 연관된 지리 위치 정보를 수용하는 수단; a) means for receiving the geographical location information associated with the request;
    b) 비교를 생성하기 위해, 상기 요청과 연관된 상기 수용된 지리 위치 정보와 상기 광고와 연관된 지리 위치 타겟팅 정보를 비교하는 수단; b) to produce a comparison means for comparing the geographical location targeting information associated with the received geographical location information and the advertisement associated with the request; And
    c) 적어도 상기 비교를 사용하여 상기 광고의 관련성을 결정하는 수단을 포함하며, c) comprises at least means for using said comparison determining the relevance of the advertisement,
    상기 광고와 연관된 상기 지리 위치 타겟팅 정보는 적어도 하나의 지리적 기준 포인트에 의해 규정되는, 광고 관련성 결정 장치. Ad relevance determining unit, which is defined by the geographical location information associated with the targeted advertisement based on the at least one geographic point.
  16. 제 15 항에 있어서, 16. The method of claim 15,
    상기 요청은 검색 용어들을 더 포함하며, Wherein the request further includes search terms,
    상기 광고의 관련성을 결정하는 수단은 상기 광고 및 상기 검색 용어들과 연관된 키워드 타겟팅의 비교를 더 사용하는, 광고 관련성 결정 장치. It means for determining the relevancy of the ad unit, ad relevance determining further uses a comparison of keyword targeting associated with the ad and the search terms.
  17. 제 15 항에 있어서, 16. The method of claim 15,
    상기 요청은 문서 관련 정보를 더 포함하며, Wherein the request further includes document-specific information,
    상기 광고의 관련성을 결정하는 수단은 광고 관련 정보와 상기 문서 관련 정보의 비교를 더 사용하는, 광고 관련성 결정 장치. It means for determining the relevancy of the ad, ad relevance determining unit further uses a comparison of the document information and advertising information.
  18. 제 15 항에 있어서, 16. The method of claim 15,
    상기 지리 위치 타겟팅 정보는 특정 지리적 기준 포인트에 대한 반경을 갖는 원형 영역에 대응하는, 광고 관련성 결정 장치. The geographical location information, target, ad relevance determination unit corresponding to the circular area having a radius for a particular geographic reference point.
  19. 제 15 항에 있어서, 16. The method of claim 15,
    상기 지리 위치 타겟팅 정보는 적어도 3개의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 영역에 대응하는, 광고 관련성 결정 장치. The geographical location information, target, ad relevance determination unit corresponding to the region defined by the at least three geographical reference point.
  20. 제 19 항에 있어서, 20. The method of claim 19,
    적어도 3개의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 상기 영역은 다각형인, 광고 관련성 결정 장치. The said area is polygonal, ad relevance determining unit defined by at least three geographical reference point.
  21. 광고의 스코어를 결정하는 장치에 있어서, An apparatus for determining a score of the advertisement,
    a) 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하는 수단; a) means for receiving the geographical location information associated with the request;
    b) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 가격 정보를 갖는지의 여부를 결정하는 수단; b) means for determining whether or not it has the geographical location information to the advertisement price corresponds to the geographical location information received; And
    c) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 가격 정보를 갖는다는 것이 결정된 경우, 적어도 상기 지리 위치 가격 정보를 사용하여 상기 스코어를 결정하는 수단을 포함하며, c) a means for the advertisement is when it is determined that has a geographic location price information corresponding to the geographical location information received, determining the score using at least the geographical location prices,
    상기 광고와 연관된 상기 지리 위치 가격 정보는 적어도 하나의 지리적 기준 포인트에 의해 규정된 영역에 대응하는, 광고 스코어 결정 장치. , Ad score determination unit corresponding to the area defined by the geographical location prices for at least one geographic reference point associated with the advertisement.
  22. 제 21 항에 있어서, 22. The method of claim 21,
    상기 영역은 특정 지리적 기준 포인트에 대한 반경을 갖는 원형 영역을 포함하는, 광고 스코어 결정 장치. The region is, ad score determining apparatus including a circular region having a radius for a particular geographic reference point.
  23. 제 21 항에 있어서, 22. The method of claim 21,
    상기 영역은 적어도 3개의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 영역을 포함하는, 광고 스코어 결정 장치. The region is, ad score determination device comprising a region defined by at least three geographical reference point.
  24. 제 23 항에 있어서, 24. The method of claim 23,
    적어도 3개의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 상기 영역은 다각형인, 광고 스코어 결정 장치. The said area is polygonal, ad score determination unit defined by at least three geographical reference point.
  25. 요청에 관해서 광고의 스코어를 결정하는 장치에 있어서, An apparatus for determining a score of the advertisement with respect to the request,
    a) 상기 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하는 수단; a) means for receiving the geographic location information associated with the request;
    b) 비교를 생성하기 위해, 상기 요청과 연관된 상기 수용된 지리 위치 정보와 상기 광고와 연관된 지리 위치 타겟팅 정보를 비교하는 수단; b) to produce a comparison means for comparing the geographical location targeting information associated with the received geographical location information and the advertisement associated with the request; And
    c) 적어도 상기 비교를 사용하여 상기 광고의 스코어를 결정하는 수단을 포함하며, c) comprises at least means for using said comparison determining a score of the advertisement,
    상기 지리 위치 정보는 상기 요청 내에 포함되는 우편 번호인, 광고 스코어 결정 장치. The geographical location information is the zip code, ad score determination unit included in the request.
  26. 제 25 항에 있어서, 26. The method of claim 25,
    상기 요청은 검색 질의인, 광고 스코어 결정 장치. The request is a search query, ad score determination unit.
  27. 요청에 관해서 광고의 스코어를 결정하는 장치에 있어서, An apparatus for determining a score of the advertisement with respect to the request,
    a) 상기 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하는 수단; a) means for receiving the geographic location information associated with the request;
    b) 비교를 생성하기 위해, 상기 요청과 연관된 상기 수용된 지리 위치 정보와 상기 광고와 연관된 지리 위치 타겟팅 정보를 비교하는 수단; b) to produce a comparison means for comparing the geographical location targeting information associated with the received geographical location information and the advertisement associated with the request; And
    c) 적어도 상기 비교를 사용하여 상기 광고의 스코어를 결정하는 수단을 포함하며, c) comprises at least means for using said comparison determining a score of the advertisement,
    상기 지리 위치 정보는 상기 요청 내에 포함되는 도시 명칭, 주 명칭, 영역 명칭, 및 국가 명칭 중 적어도 하나인, 광고 스코어 결정 장치. The geographical location information shows the name, state name, area name, and the, ad score determination, at least one of the country name apparatus included in the request.
  28. 제 27 항에 있어서, 28. The method of claim 27,
    상기 요청은 검색 질의인, 광고 스코어 결정 장치. The request is a search query, ad score determination unit.
  29. 요청에 대해 광고의 관련성을 결정하는 방법에 있어서, A method for determining the relevance of the ad to the request,
    a) 상기 요청과 연관된 국가 내 지리 위치 정보를 수용하는 단계; comprising the steps of: a) receiving the request and the associated countries in the geographical location information;
    b) 비교를 생성하기 위해, 상기 요청과 연관된 상기 수용된 국가 내 지리 위 치 정보와 상기 광고와 연관된 지리 위치 타겟팅 정보를 비교하는 단계; b) to produce a comparison, comparing the received geographic location information within countries and geographical location targeting information associated with the advertisement associated with the request; And
    c) 적어도 상기 비교를 사용하여 상기 광고의 관련성을 결정하는 단계를 포함하는 광고 관련성 결정 방법. c) at least ad relevance determination method including the step of using said comparison determining the relevancy of the advertisement.
  30. 제 29 항에 있어서, 30. The method of claim 29,
    상기 요청은 검색 용어들을 더 포함하며, Wherein the request further includes search terms,
    상기 광고의 관련성을 결정하는 단계는 상기 광고와 상기 검색 용어들과 연관된 키워드 타겟팅의 비교를 더 사용하는, 광고 관련성 결정 방법. Determining the relevance of the ads, how to determine relevant ads to better use the comparison of keyword targeting associated with the ad with the search terms.
  31. 제 29 항에 있어서, 30. The method of claim 29,
    상기 요청은 문서 관련 정보를 더 포함하며, Wherein the request further includes document-specific information,
    상기 광고의 관련성을 결정하는 단계는 광고 관련 정보와 상기 문서 관련 정보의 비교를 더 사용하는, 광고 관련성 결정 방법. Determining the relevance of the ads ways, determine relevant ads to use more comparisons of the document related information and advertising information.
  32. 제 29 항에 있어서, 30. The method of claim 29,
    상기 국가 내 지리 위치 정보는, (a) 적어도 하나의 영역, (b) 적어도 하나의 주, (c) 적어도 하나의 도심 영역, (d) 적어도 하나의 도시, (e) 적어도 하나의 시내, (f) 적어도 하나의 우편 번호, 및 (g) 적어도 하나의 지역 전화번호 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 관련성 결정 방법. The countries in the geographical location information, (a) at least one region, (b) at least one week, (c) at least one urban area, (d) at least one city, (e) at least one city, ( f) at least one zip code, and (g), how to determine ad relevance, which includes at least one of the at least one local phone number.
  33. 광고의 스코어를 결정하는 방법에 있어서, A method for determining a score of the advertisement,
    a) 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하는 단계; comprising the steps of: a) receiving the geographical location information associated with the request;
    b) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 가격 정보를 갖는지의 여부를 결정하는 단계; b) determining whether or not it has the geographical location information to the advertisement price corresponds to the geographical location information received; And
    c) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 가격 정보를 갖는다는 것이 결정된 경우, 적어도 상기 지리 위치 가격 정보를 사용하여 상기 스코어를 결정하는 단계를 포함하는 광고 스코어 결정 방법. c) when the advertisement determined to have the geographical location price information corresponding to the geographical location information received, at least how ads determined score includes the step of using said geographical location prices for determining the score.
  34. 제 33 항에 있어서, 상기 지리 위치 정보는, (a) 적어도 하나의 국가, (b) 적어도 하나의 영역, (c) 적어도 하나의 주, (d) 적어도 하나의 도심 영역, (e) 적어도 하나의 도시, (f) 적어도 하나의 시내, (g) 적어도 하나의 우편 번호, 및 (h) 적어도 하나의 지역 전화번호 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 스코어 결정 방법. The method of claim 33, wherein the geographic location information, (a) at least one state, (b) at least one region, (c) at least one week, (d) at least one urban area, (e) at least one in the city, (f) at least one city, (g) at least one zip code, and (h), the score determines how the ad that includes at least one of the at least one local phone number.
  35. 광고의 스코어를 결정하는 방법에 있어서, A method for determining a score of the advertisement,
    a) 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하는 단계; comprising the steps of: a) receiving the geographical location information associated with the request;
    b) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 성능 정보를 갖는지의 여부를 결정하는 단계; b) the ad is determined whether or not it has the capabilities geographical location information corresponding to the geographical location information received; And
    c) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 성능 정보를 갖는다는 것이 결정된 경우, 적어도 상기 지리 위치 성능 정보를 사용하여 상기 스코어를 결정하는 단계를 포함하는 광고 스코어 결정 방법. c) when it is determined that the advertisement is the performance has a geographical location information corresponding to the geographical location information received, at least by using the geographic location determined ad performance information how the game and determining the score.
  36. 제 35 항에 있어서, 36. The method of claim 35,
    상기 지리 위치 정보는, (a) 적어도 하나의 국가, (b) 적어도 하나의 영역, (c) 적어도 하나의 주, (d) 적어도 하나의 도심 영역, (e) 적어도 하나의 도시, (f) 적어도 하나의 시내, (g) 적어도 하나의 우편 번호, 및 (h) 적어도 하나의 지역 전화번호 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 스코어 결정 방법. The geographical location information, (a) at least one state, (b) at least one region, (c) at least one week, (d) at least one urban area, (e) at least one city, (f) At least one city, (g) at least one zip code, and (h), the score determines how the ad that includes at least one of the at least one local phone number.
  37. 광고를 서빙(serve)하는 방법에 있어서, A method for a serving (serve) the advertisement,
    a) 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하는 단계; comprising the steps of: a) receiving the geographical location information associated with the request;
    b) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 광고 크리에이티브 정보(geolocation ad creative information)를 갖는지의 여부를 결정하는 단계; b) determining whether the advertisement is advertising creative it has the geographical location information (geolocation ad creative information) corresponding to the geographical location information received; And
    c) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 크리에이티브 정보를 갖는다는 것이 결정된 경우, 상기 지리 위치 크리에이티브 정보를 갖는 상기 광고를 서빙하는 단계를 포함하는 광고 서빙 방법. c) when it is determined that the advertisement is a geographical location that has creative information corresponding to the geographical location information received, the ad serving process comprising the step of serving the ad with the geographical location creative information.
  38. 제 37 항에 있어서, 상기 지리 위치 정보는, (a) 적어도 하나의 국가, (b) 적어도 하나의 영역, (c) 적어도 하나의 주, (d) 적어도 하나의 도심 영역, (e) 적어도 하나의 도시, (f) 적어도 하나의 시내, (g) 적어도 하나의 우편 번호, 및 (h) 적어도 하나의 지역 전화번호 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 서빙 방법. The method of claim 37, wherein the geographic location information, (a) at least one state, (b) at least one region, (c) at least one week, (d) at least one urban area, (e) at least one in the city, (f) at least one city, (g) at least one zip code, and (h), the ad serving process comprising at least one of the at least one local phone number.
  39. 광고를 서빙하는 방법에 있어서, A method for serving advertisements,
    a) 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하는 단계; comprising the steps of: a) receiving the geographical location information associated with the request;
    b) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 랜딩 페이지 정보(geolocation landing page information)를 갖는지의 여부를 결정하는 단계; b) determining whether the ad has a landing page, it has the geographical location information (geolocation landing page information) corresponding to the geographical location information received; And
    c) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 랜딩 페이지 정보를 갖는다는 것이 결정된 경우, 상기 지리 위치 랜딩 페이지로의 링크를 갖는 상기 광고를 서빙하는 단계를 포함하는 광고 서빙 방법. c) when it is determined that the ad has a landing page has a geographical location information corresponding to the geographical location information received, the ad serving process comprising the step of serving the advertisement having a link to the geographical location landing page.
  40. 제 39 항에 있어서, 40. The method of claim 39,
    상기 지리 위치 정보는, (a) 적어도 하나의 국가, (b) 적어도 하나의 영역, (c) 적어도 하나의 주, (d) 적어도 하나의 도심 영역, (e) 적어도 하나의 도시, (f) 적어도 하나의 시내, (g) 적어도 하나의 우편 번호, 및 (h) 적어도 하나의 지역 전화번호 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 서빙 방법. The geographical location information, (a) at least one state, (b) at least one region, (c) at least one week, (d) at least one urban area, (e) at least one city, (f) At least one city, (g) at least one zip code, and (h), the ad serving process comprising at least one of the at least one local phone number.
  41. 요청에 대해 광고의 관련성을 결정하는 장치에 있어서, An apparatus for determining the relevance of ads for the request,
    a) 상기 요청과 연관된 국가 내 지리 위치 정보를 수용하기 위한 입력; a) input for receiving the request and the state within the geographical location information associated;
    b) 비교를 생성하기 위해, 상기 요청과 연관된 상기 수용된 국가 내 지리 위치 정보와 상기 광고와 연관된 지리 위치 타겟팅 정보를 비교하는 수단; b) to produce a comparison means for comparing the state received within the geographical location information with geographic location information associated with the ad targeting associated with the request; And
    c) 적어도 상기 비교를 사용하여 상기 광고의 관련성을 결정하는 수단을 포함하는 광고 관련성 결정 장치. c) determining ads relevant device comprising at least means for using said comparison determining the relevancy of the advertisement.
  42. 제 41 항에 있어서, 42. The method of claim 41,
    상기 요청은 검색 용어들을 더 포함하며, Wherein the request further includes search terms,
    상기 광고의 관련성을 결정하는 수단은 상기 광고와 상기 검색 용어들과 연관된 키워드 타겟팅의 비교를 더 사용하는, 광고 관련성 결정 장치. It means for determining the relevancy of the ad, ad relevance determining unit further uses a comparison of keyword targeting associated with the ad and the search terms.
  43. 제 41 항에 있어서, 42. The method of claim 41,
    상기 요청은 문서 관련 정보를 더 포함하며, Wherein the request further includes document-specific information,
    상기 광고의 관련성을 결정하는 수단은 광고 관련 정보와 상기 문서 관련 정보의 비교를 더 사용하는, 광고 관련성 결정 장치. It means for determining the relevancy of the ad, ad relevance determining unit further uses a comparison of the document information and advertising information.
  44. 제 41 항에 있어서, 42. The method of claim 41,
    상기 국가 내 지리 위치 정보는, (a) 적어도 하나의 영역, (b) 적어도 하나의 주, (c) 적어도 하나의 도심 영역, (d) 적어도 하나의 도시, (e) 적어도 하나의 시내, (f) 적어도 하나의 우편 번호, 및 (g) 적어도 하나의 지역 전화번호 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 관련성 결정 장치. The countries in the geographical location information, (a) at least one region, (b) at least one week, (c) at least one urban area, (d) at least one city, (e) at least one city, ( f) at least one of a zip code, and (g), ad relevance determination device includes at least one of the at least one local telephone number.
  45. 광고의 스코어를 결정하는 장치에 있어서, An apparatus for determining a score of the advertisement,
    a) 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하기 위한 입력; a) input for receiving geographical location information associated with the request;
    b) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 가격 정보를 갖는지의 여부를 결정하는 수단; b) means for determining whether or not it has the geographical location information to the advertisement price corresponds to the geographical location information received; And
    c) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 가격 정보를 갖는다는 것이 결정된 경우, 적어도 상기 지리 위치 가격 정보를 사용하여 상기 스코어를 결정하는 수단을 포함하는 광고 스코어 결정 장치. c) when it is determined that has a geographic position in which the prices for the ad corresponding to the geographical location information received, at least ad score determining means for determining the score using said geographical location prices.
  46. 제 45 항에 있어서, The method of claim 45, wherein
    상기 지리 위치 정보는, (a) 적어도 하나의 국가, (b) 적어도 하나의 영역, (c) 적어도 하나의 주, (d) 적어도 하나의 도심 영역, (e) 적어도 하나의 도시, (f) 적어도 하나의 시내, (g) 적어도 하나의 우편 번호, 및 (h) 적어도 하나의 지역 전화번호 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 스코어 결정 장치. The geographical location information, (a) at least one state, (b) at least one region, (c) at least one week, (d) at least one urban area, (e) at least one city, (f) At least one city, (g) at least one zip code, and (h), the ad unit determines the score that includes at least one of the at least one local phone number.
  47. 광고의 스코어를 결정하는 장치에 있어서, An apparatus for determining a score of the advertisement,
    a) 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하기 위한 입력; a) input for receiving geographical location information associated with the request;
    b) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 성능 정보를 갖는지의 여부를 결정하는 수단; b) means for the advertisement to determine whether it has the performance geographical location information corresponding to the geographical location information received; And
    c) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 성능 정보를 갖는다는 것이 결정된 경우, 적어도 상기 지리 위치 성능 정보를 사용하여 상기 스코어를 결정하는 수단을 포함하는 광고 스코어 결정 장치. c) ad score determining means for when it is determined that the advertisement is the performance has a geographical location information corresponding to the received geographical location information, using at least the geographical location information, determining the performance score.
  48. 제 47 항에 있어서, 48. The method of claim 47,
    상기 지리 위치 정보는, (a) 적어도 하나의 국가, (b) 적어도 하나의 영역, (c) 적어도 하나의 주, (d) 적어도 하나의 도심 영역, (e) 적어도 하나의 도시, (f) 적어도 하나의 시내, (g) 적어도 하나의 우편 번호, 및 (h) 적어도 하나의 지역 전화번호 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 스코어 결정 장치. The geographical location information, (a) at least one state, (b) at least one region, (c) at least one week, (d) at least one urban area, (e) at least one city, (f) At least one city, (g) at least one zip code, and (h), the ad unit determines the score that includes at least one of the at least one local phone number.
  49. 광고를 서빙하는 장치에 있어서, An apparatus for serving ads,
    a) 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하기 위한 입력; a) input for receiving geographical location information associated with the request;
    b) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 광고 크리에이티브 정보를 갖는지의 여부를 결정하는 수단; b) means for determining whether or not it has the geographical location information to the advertisement advertising creative corresponds to the geographical location information received; And
    c) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 크리에이티브 정보를 갖는다는 것이 결정된 경우, 상기 지리 위치 크리에이티브 정보를 갖는 상기 광고를 서빙하는 수단을 포함하는 광고 서빙 장치. c) when it is determined that has a geographic position of the ad creative information corresponds to the geographical location information received, ad serving means for serving the advertisement having the geographical location creative information.
  50. 제 49 항에 있어서, 50. The method of claim 49,
    상기 지리 위치 정보는, (a) 적어도 하나의 국가, (b) 적어도 하나의 영역, (c) 적어도 하나의 주, (d) 적어도 하나의 도심 영역, (e) 적어도 하나의 도시, (f) 적어도 하나의 시내, (g) 적어도 하나의 우편 번호, 및 (h) 적어도 하나의 지역 전화번호 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 서빙 장치. The geographical location information, (a) at least one state, (b) at least one region, (c) at least one week, (d) at least one urban area, (e) at least one city, (f) At least one city, (g) at least one zip code, and (h), ad serving system comprising at least one of the at least one local phone number.
  51. 광고를 서빙하는 장치에 있어서, An apparatus for serving ads,
    a) 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하기 위한 입력; a) input for receiving geographical location information associated with the request;
    b) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 랜딩 페이지 정보를 갖는지의 여부를 결정하는 수단; b) means for determining whether or not it has the geographical location of the ad landing page information corresponds to the geographical location information received; And
    c) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 랜딩 페이지 정보를 갖는다는 것이 결정된 경우, 상기 지리 위치 랜딩 페이지로의 링크를 갖는 상기 광고를 서빙하는 수단을 포함하는 광고 서빙 장치. c) when it is determined that the ad has a landing page has a geographical location information corresponding to the geographical location information received, ad serving means for serving said advertisement having a link to the geographical location landing page.
  52. 제 51 항에 있어서, 52. The method of claim 51, wherein
    상기 지리 위치 정보는, (a) 적어도 하나의 국가, (b) 적어도 하나의 영역, (c) 적어도 하나의 주, (d) 적어도 하나의 도심 영역, (e) 적어도 하나의 도시, (f) 적어도 하나의 시내, (g) 적어도 하나의 우편 번호, 및 (h) 적어도 하나의 지역 전화번호 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 서빙 장치. The geographical location information, (a) at least one state, (b) at least one region, (c) at least one week, (d) at least one urban area, (e) at least one city, (f) At least one city, (g) at least one zip code, and (h), ad serving system comprising at least one of the at least one local phone number.
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