KR101781046B1

KR101781046B1 - 시나리오를 이용한 동적 광고 제공 방법 및 컴퓨터 프로그램

Info

Publication number: KR101781046B1
Application number: KR1020160025085A
Authority: KR
Inventors: 이창호
Original assignee: 주식회사 나인커뮤니케이션
Priority date: 2016-03-02
Filing date: 2016-03-02
Publication date: 2017-09-25
Also published as: KR20170102673A

Abstract

시나리오를 이용한 동적 광고 제공 방법과 컴퓨터 프로그램이 개시되며, 하나 이상의 광고 메시지를 포함하는 복수의 시나리오를 생성하는 단계와; 광고 수신자의 개인정보를 획득하는 단계와; 광고 수신자의 개인정보에 따라, 복수의 시나리오 중 하나를 광고 수신자에게 제공할 시나리오로 결정하는 단계와; 미리 정해진 주기에 따라 시나리오에 포함된 하나 이상의 광고 메시지를 광고 수신자에게 순차적으로 발송하되, 하나 이상의 광고 메시지를 순차적으로 발송하는 도중에 수집된 광고 수신자의 피드백에 따라, 광고 수신자에게 제공할 시나리오 또는 광고 메시지를 다른 것으로 변경하는 단계를 포함한다,

Description

시나리오를 이용한 동적 광고 제공 방법 및 컴퓨터 프로그램 {Method and computer program for providing advertisement dynamically using scenario}

본 발명은 주기적으로 광고 메시지를 발송하는 광고 제공 방법에 대한 것이다.

인터넷과 스마트폰이 보급되면서 업체나 제품의 홍보 수단으로 SMS(Short Messase Service)나 LMS(Long Messase Service)를 이용한 광고 발송이 많이 이용되고 있다.

그러나, 기존의 광고 발송 사이트나 광고 솔루션은 다수의 광고 수신자에게 여러 차례 광고를 발송하여 광고의 노출을 증대시키는 방법을 사용하고 있어서, 광고 수신자의 성향이나 상태를 반영하기 어렵고, 관심이 없는 광고를 반복하여 수신하는 광고 수신자는 귀찮음을 느낄 뿐 광소 수신자로 하여금 흥미를 유발하기 어려우므로 광고 효과가 미미하다는 문제가 있다.

본 발명은 상기와 같은 종래 기술의 문제점을 해소하기 위한 것으로, 시나리오를 이용하여 광고 수신자가 흥미를 가질 수 있는 스토리 위주의 광고를 주기적으로 발송함으로써 광고 효과를 높일 수 있는 광고 방법을 제공하기 위한 것이다.

또한, 본 발명은 광고 수신자의 개인 정보나 피드백에 따라 광고 발송 전략을 동적으로 변경함으로써 실질 구매로 연결되는 확률이 높은 광고 방법을 제공하기 위한 것이다.

상기와 같은 목적을 달성하기 위하여, 본 발명의 일 실시예에 따른 시나리오를 이용한 동적 광고 제공 방법은, 하나 이상의 광고 메시지를 포함하는 복수의 시나리오를 생성하는 단계와; 광고 수신자의 개인정보를 획득하는 단계와; 상기 광고 수신자의 개인정보에 따라, 상기 복수의 시나리오 중 하나를 상기 광고 수신자에게 제공할 시나리오로 결정하는 단계와; 미리 정해진 주기에 따라 상기 결정된 시나리오에 포함된 하나 이상의 광고 메시지를 상기 광고 수신자에게 순차적으로 발송하되, 상기 하나 이상의 광고 메시지를 순차적으로 발송하는 도중에 수집된 상기 광고 수신자의 피드백에 따라, 상기 광고 수신자에게 제공할 시나리오 또는 광고 메시지를 다른 것으로 변경하는 단계를 포함할 수 있다.

상기 시나리오 생성 단계는, 해당 시나리오의 발송 조건 및 발송 주기를 입력 받아 설정하는 단계를 포함할 수 있다.

상기 시나리오 결정 단계는, 상기 광고 수신자의 단말에 자가 진단 페이지를 제공하는 단계와; 상기 광고 수신자의 자가 진단 결과를 생성하는 단계와; 상기 자가 진단 결과에 따라 제공할 시나리오를 결정하는 단계를 포함할 수 있다.

상기 시나리오 결정 단계는, 상기 광고 수신자의 나이, 직업, 성별, 관심분야 중 적어도 하나의 정보를 이용하여 제공할 시나리오를 결정하는 단계를 포함할 수 있다.

상기 변경 단계는, 상기 광고 수신자로부터 수집되는 피드백의 종류, 피드백의 내용 및 피드백 횟수 중 적어도 하나를 분석하고, 분석 결과에 따라 상기 광고 수신자에게 제공할 시나리오, 발송 주기, 광고 메시지 발송 순서 중 적어도 하나를 변경하는 단계를 포함할 수 있다.

상기 변경 단계는, 상기 발송된 광고 메시지의 수신 여부, 상기 광고 수신자가 수신한 광고 메시지에 포함된 링크를 클릭했는지 여부, 링크 클릭 후 해당 페이지에 머무른 시간 중 적어도 하나를 분석하여, 상기 광고 수신자에게 제공할 시나리오 또는 광고 메시지를 변경하는 단계를 포함할 수 있다.

상기 변경 단계는, 상기 발송된 광고 메시지에 포함된 질문에 대한 광고 수신자의 답변에 따라 상기 광고 수신자에게 제공할 시나리오 또는 광고 메시지를 변경하는 단계를 포함할 수 있다.

본 발명에 의하면, 광고 수신자별 성향이나 선호도에 맞는 광고를 발송하고 상황에 따른 맞춤형 광고를 할 수 있으므로 실질적인 구매로 연결되는 확률이 높은 효과적인 광고가 가능하다는 효과가 있다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 동적 광고 제공 시스템의 네트워크 구성을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 동적 광고 서버의 구성을 설명하기 위한 기능 블록도이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 동적 광고 제공 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 시나리오를 동적으로 조정하는 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 동적 광고 제공 서비스의 회원 관리 화면을 예시한 것이다.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 발송 내역을 조회하는 화면을 예시한 것이다.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 시나리오 설정 화면을 예시한 것이다.

본 명세서에서 사용되는 용어에 대해 간략히 설명하고, 본 발명에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

본 발명에서 사용되는 용어는 본 발명에서의 기능을 고려하면서 가능한 현재 널리 사용되는 일반적인 용어들을 선택하였으나, 이는 당 분야에 종사하는 기술자의 의도 또는 판례, 새로운 기술의 출현 등에 따라 달라질 수 있다. 또한, 특정한 경우는 출원인이 임의로 선정한 용어도 있으며, 이 경우 해당되는 발명의 설명 부분에서 상세히 그 의미를 기재할 것이다. 따라서 본 발명에서 사용되는 용어는 단순한 용어의 명칭이 아닌, 그 용어가 가지는 의미와 본 발명의 전반에 걸친 내용을 토대로 정의되어야 한다.

명세서 전체에서 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있음을 의미한다. 또한, 명세서에 기재된 "...수단", "...부", "모듈" 등의 용어는 적어도 하나의 기능이나 동작을 처리하는 단위를 의미하며, 이는 하드웨어 또는 소프트웨어로 구현되거나 하드웨어와 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다.

아래에서는 첨부한 도면을 참고하여 본 발명의 실시예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 동적 광고 제공 시스템의 네트워크 구성을 설명하기 위한 도면이다.

동적 광고 서버(120)는 시나리오를 이용하여 각 광고 수신자의 성향이나 선호도에 따라 광고 효과를 극대화할 수 있는 고객 맞춤형 광고를 발송하며, 네트워크(100)를 통해 광고 수신자 단말(110, 111), 광고주 단말(140) 및 웹 서버(130)와 통신한다. 또한, 동적 광고 서버(120)는 광고주 단말(140)이나 관리자 단말(미도시)을 통한 광고 및 고객 관리를 지원한다.

광고 수신자 단말(110, 111)은 광고 메시지를 수신하는 고객의 단말로, 스마트폰 등의 이동전화, 유선전화, 컴퓨터 등의 형태로 구현되며, LMS(Long Message Service), SMS(Short Message Service), 이메일, 인스턴트 메신저(instant messenger) 등의 서비스를 이용하여 광고 메시지를 수신하는 단말이다.

광고주 단말(140)은 광고를 발송하고자 하는 고객 정보를 수집하여 광고 서버(120)로 제공하고, 광고 서버(120)에 접속하여 시나리오 및 광고 메시지 관리, 고객 관리, 광고 발송 관리, 비용 관리 등을 수행하는데 사용되는 단말이다. 실시예에 따라서는 광고 서버(120)의 관리자가 직접 상기의 관리를 수행할 수도 있다.

웹 서버(130)는 각 광고주가 고객들에게 제공하고자 하는 정보를 웹 서비스하도록 지원하는 서버로서, 광고 수신자가 광고 메시지에 포함된 링크를 클릭할 경우 웹 서버(130)에서 제공하는 페이지로 접속될 것이다. 웹 서버(130)는 광고 서버(120)에 함께 구현되거나 외부의 별도 서버로 구현될 수도 있다.

네트워크(100)는 어느 한 종류의 통신 방식으로 한정되지 않으며, 도 1에서 네트워크(100)를 하나로 도시하였으나 실시예에 따라 각 장치들 간의 정보 송수신에 다른 네트워크가 이용될 수 있다. 예컨대, 동적 광고 서버(120)는 이동통신망을 통해 광고 수신자 단말(110, 111)로 광고 메시지를 발송하고, 광고주 단말(140)이나 웹 서버(130)와의 통신에는 인터넷망이 사용될 수 있다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 동적 광고 서버(120)의 구성을 설명하기 위한 기능 블록도이고, 도 3은 동적 광고 서버(120)의 동적 광고 제공 방법을 설명하기 위한 순서도이다.

동적 광고 서버(120)는 프로세서와 메모리를 구비한 컴퓨팅 시스템으로, 제어부(210)는 프로세서와 프로세서가 수행하는 동적 광고 서비스 프로그램에 해당하는 구성요소이며, 데이터베이스(220)는 동적 광고 서비스에 필요한 각종 데이터를 저장하고 관리하기 위한 구성요소이다.

시나리오 생성부(211)는 사용자의 데이터 입력과 조작에 따라 복수의 시나리오를 생성하며, 각 시나리오는 하나 이상의 광고 메시지를 포함한다(S302). 하나의 시나리오를 구성하는 광고 메시지들은 광고주가 홍보하고자 하는 제품이나 서비스(이하 홍보 대상물이라 한다)에 직접적 또는 간접적으로 관련된 정보를 포함하며, 서로 유기적인 관계가 있는 정보들이다. 예를 들어, 하나의 시나리오를 구성하는 광고 메시지들은 하나의 스토리를 구성하게 되며, 광고 수신자는 이들을 하나씩 읽어보면서 점차 설득당하게 되는 것이다.

시나리오의 끝 부분에 해당하는 광고 메시지에는 홍보 대상물에 대한 구체적인 소개나 연락처가 노출되도록 시나리오를 구성할 수 있다. 예를 들어, 피부 관리에 대한 유용한 정보가 담긴 광고 메시지들을 순차적으로 보내다가, 시나리오가 끝나갈 무렵에는 광고 수신자가 완전히 설득되었다고 가정하고, 시나리오의 마지막광고 메시지에는 피부 관리에 효과적인 제품에 대한 구체적인 홍보가 포함되도록 구성하는 것이다.

각 시나리오는 다중 분기를 하도록 구성될 수 있다. 즉, 시나리오에 포함된 광고 메시지들이 무조건 순차적으로 발송되는 것이 아니라, 적어도 일부의 광고 메시지에 분기 지점을 설정하고, 각 분기 지점에서 사용자의 피드백을 수집하고 피드백의 종류나 내용, 횟수에 따라 다른 광고 메시지 또는 다른 시나리오로 분기하여 광고 발송을 계속하도록 분기 조건을 설정할 수 있다.

예를 들어, 각 광고 메시지에는 링크를 클릭한 수신자가 누구인지 식별 가능한 개인화된 링크가 포함될 수 있으며, 어떤 광고 수신자가 어떤 링크를 클릭했는지, 또는 어떤 링크를 통해 웹 사이트에 접속하여 얼마나 오랫동안 머물렀는지 파악할 수 있다. 이렇게 파악된 피드백 정보에 따라 분기할 광고 메시지 즉 다음번 발송될 광고 메시지가 결정될 수 있는 것이다.

개인정보 획득부(212)는 광고 수신자의 개인정보를 획득한다(S304). 기본적인 개인정보는 광고주 단말(140)로부터 획득될 수 있으며, 광고 제공 과정에서 수집되는 광고 수신자의 피드백과 이를 분석하여 얻어지는 광소 수신자의 특성에 대한 정보도 개인정보에 포함될 것이다.

시나리오 결정부(213)는 광고 수신자의 개인정보에 따라, 복수의 시나리오 중 하나를 광고 수신자에게 제공할 시나리오로 결정한다(S306). 예컨대, 광고 수신자의 나이, 성별, 직업, 관심 분야 등의 정보에 따라 최대의 광고 효과를 창출할 수 있는 시나리오를 매치하는 것이다.

홍보 대상물에 대한 직접적인 정보를 제공하는 것보다는 광고 수신자의 관심사에 따른 정보를 제공해주는 것이 거부감을 줄이고 홍보 효과도 더 클 수 있으므로, 내가 왜 아프리카 어린이를 도와야 하는지, 왜 미리 예방 접종을 해야 하는지, 어떤 식단의 음신 섭취가 건강에 좋은지 등 유용한 정보가 포함된 재미있는 스토리가 포함되도록 광고 메시지들의 시나리오를 생성하고, 최종적으로 광고주의 홍보 대상물을 구매할 수 있도록 유도하는 것이 바람직하다.

광고 발송부(214)는 미리 정해진 주기에 따라 시나리오에 포함된 하나 이상의 광고 메시지를 광고 수신자에게 순차적으로 발송하며, 피드백 수집부(215)는 발송된 광고 메시지를 통한 광고 수신자의 링크 클릭, 정보 입력 등의 리액션(reaction), 광고 메시지를 본 광고 수신자와의 온라인/오프라인 상담 등 광고 수신자의 피드백 정보를 수집한다.

또한, 동적 조정부(216)는 광고 수신자의 피드백을 분석하고 분석 결과에 따라 해당 광고 수신자에 대한 광고 발송 전략을 동적으로 조정한다(S308). 동적 조정에 의하면, 처음 결정된 시나리오에 따라 광고 메시지들을 순차적으로 발송하는 도중에 수집된 상기 광고 수신자의 피드백에 따라 광고 수신자에게 제공할 시나리오 또는 광고 메시지가 다른 것으로 변경될 수 있다.

도 4는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 시나리오를 동적으로 조정하는 방법을 설명하기 위한 순서도이다.

도 4를 참조하면, 먼저 각 광고 수신자에 대해 결정된 시나리오에 포함된 첫번째 광고 메시지를 발송한다(S402). 이후 피드백이 수신되었으면(S404) S406 단계로 나아가고, 광고 수신자의 피드백이 없는 경우는(S404) 광고 주기에 맞추어 다음 광고 메시지를 발송한다(S412).

피드백이 수신된 경우 피드백의 종류, 내용 및/또는 횟수에 따라 해당 광고 수신자에 대한 광고 발송 전략을 변경할지 여부를 판단한다(S406). 피드백의 종류에는 광고 메시지를 통한 링크 클릭이나 정보 입력, 온라인 상담 신청 등이 있으며, 인스턴트 메시지나 메일 등 수신여부를 확인할 수 있는 방법을 이용한 광고 발송의 경우는 광고의 수신여부도 피드백에 포함될 수 있다.

광고 발송 전략의 변경에는, 다른 시나리오로의 분기, 동일 시나리오 내의 다른 광고 메시지로의 분기, 특정 내용을 포함하는 광고 메시지의 발송, 광고 메시지 발송 주기의 변경 등이 포함될 수 있다.

피드백 분석 결과 미리 정해진 조건을 충족하여 광고 발송 전략을 변경하는 것으로 결정된 경우, 변경된 광고 발송 전략에 따라 다른 시나리오 또는 광고 메시지로 분기하여 광고를 발송한다(S408). 피드백의 수집 및 그에 따른 광고 발송 전략을 동적으로 변경하는 것은 광고 발송 기간 동안 지속적으로 수행될 수 있다.

예를 들어, 광고 수신자에게 홍보 대상물 A에 대한 광고 메시지를 보내고 있는데, 해당 광고 메시지를 통한 피드백을 보니 홍보 대상물 B에 대한 관심이 더 많다고 판단되는 경우, 홍보 대상물 B에 대한 시나리오로 변경하여 변경된 시나리오에 따른 광고 메시지들을 발송할 수 있다.

다른 예로, 광고 수신자가 광고 메시지에 포함된 링크를 클릭하여 연결된 웹 페이지에 소정 시간 이상 머무른 경우, 광고 수신자가 해당 홍보 대상물에 대한 관심이 많은 것으로 판단하여, 현재 제공되고 있는 시나리오의 간접 정보를 포함하는 일련의 광고 메시지를 생략하고 해당 홍보 대상물을 구매할 수 있는 구체적인 정보가 포함된 광고 메시지로 분기하여 발송할 수 있다.

다른 예로, 광고 메시지를 받을 때마다 링크를 클릭하는 광고 수신자의 경우, 적극적인 관심을 표시하고 있지만 성격이 급하거나 매우 빨리 싫증 내는 타입으로 파악하여, 1주일 간격으로 보내던 광고 메시지를 1시간 마다 보내는 식으로 광고 메시지 발송 주기를 단축할 수 있다.

다른 예로, 광고 메시지에 포함된 입력란을 통해 광고 메시지가 유용하지 않다는 피드백이 들어온 경우, 다른 홍보 대상물에 대한 시나리오로 변경하여 광고를 제공하도록 전략을 변경할 수 있다.

다른 예로, 광고를 보고 온라인 상담 신청을 한 광고 수신자에 대해서는, 해당 홍보 대상물의 가격과 구입 방법 등이 구체적으로 명시된 시나리오 상의 마지막 광고 메시지를 바로 발송하는 것으로 광고 발송 전략을 변경할 수 있다.

다른 예로, 한 시나리오의 광고 메시지를 전혀 수신하지 않는 광고 수신자에 대해서는, 해당 시나리오의 제공을 중단하는 것이 홍보 대상물에 거부감을 높이지않는 방법이 될 수 있으며, 일정 시간 경과 후에 다른 시나리오로 변경하여 광고를 발송하는 전략으로 변경할 수도 있을 것이다.

다른 예로, 피드백이 있다가 중간에 피드백이 뜸해진 경우는 광고 메시지를 못보고 넘어간 것일 수 있으므로, 시나리오 상의 다음 광고 메시지를 보내는 대신 기존에 보냈던 광고 메시지들을 처음부터 다시 보내거나, 시나리오 상 문맥이 나눠지는 곳부터 다시 보내는 것으로 광고 전략을 변경할 수 있다.

다른 예로, 광고 메시지를 계속 수신하지 않는 광고 수신자에 대해서는, 해당 광고 수신자의 다른 연락처나 연락 방법으로 바꿔서 광고 메시지를 발송할 수 있다. 인스턴트 메신저를 통한 광고 메시지를 계속 수신하지 않는 경우 LMS나 이메일로 방식을 바꿔서 광고 메시지를 발송하는 것이다.

다른 예로, 광고 수신자가 소정의 횟수 이상 연속으로 광고 메시지에 포함된 링크를 클릭하여 웹 서버에 접속하거나 해당 웹 페이지에서의 체류 시간이 소정 시간 이상인 경우, 또는 해당 웹 페이지에서 다른 웹 페이지로 이동하여 검색하는 경우는, 해당 홍보 대상물에 대해 관심이 아주 많은 것으로 판단하여, 홍보 대상물에 대한 소개나 연락처에 직접 포함된 광고 메시지로 분기하여 바로 발송할 수 있다. 광고 수신자는 스마트폰으로 수신한 광고 메시지를 통해 링크로 연결된 페이지들에서 관련 정보를 조회하고 있다가 때마침 해당 홍보 대상물에 대한 구체적인 정보를 받게 되는 것이므로, 실질적인 구매로 이어질 확률이 높을 것이다.

다른 예로, 광고 수신자가 클릭한 링크에 관련된 내용을 키워드로 하여 그에 맞는 다른 시나리오를 검색하여 선정하고, 선정된 다른 시나리오를 해당 광고 수신자에게 제공하는 것으로 광고 전략을 변경하는 것도 가능하다.

다른 예로, 광고 메시지에 포함된 질문에 대한 광고 수신자의 답변에 따라 적절한 시나리오 또는 광고 메시지로 분기하여 발송하도록 할 수도 있다.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 동적 광고 제공 서비스의 회원 관리 화면을 예시한 것이다.

동적 광고 서버(120)는 동적 광고 제공 서비스를 위한 사용자 인터페이스를 제공하며, 사용자(광고 관리자)는 광고주 단말(140)이나 광고 대행사의 단말을 통해 사용 권한을 인증받은 후 해당 관리 페이지에 접속할 수 있다.

도 5를 참조하면, 관리 페이지에는 광고 수신자들의 개인 정보를 관리하기 위한 회원관리 메뉴(500), LMS 메시지의 발송 내역을 관리하기 위한 사용내역 메뉴(520), LMS 메시지의 발송을 위한 비용을 충전하기 위한 비용충전 메뉴(530), 광고 시나리오를 관리하기 위한 LMS 설정 메뉴(540)를 포함하고 있다.

회원관리 메뉴(501)를 통해서는 각 광고 수신자의 가입일(501), 이름(502), 아이디(503), 휴대폰 번호(504), 자가진단 결과(505), LMS 시나리오(506), 발송 시작일시(507), 발송 주기(508), 발송 상태(509), 예약 유무(510), 피드백 여부(511) 등의 정보를 조회, 입력, 수정, 삭제하는 관리를 수행할 수 있다.

도 5의 실시예는 광고주가 병원인 경우의 예이다. 광고주의 홈페이지에 광고 수신자가 가입할 때 자가진단 페이지를 제공하여 건강상태에 대한 자가진단을 하도록 하고 자가진단 결과(505)를 개인정보로 관리하고 있음을 알 수 있다. 자가진단 결과 광고 수신자의 타입을 판단할 수 있고, 그에 따라 발송할 LMS 시나리오(506)가 자동으로 결정된다. 시나리오에 따라 광고 메시지를 발송할 시작일시와 발송 주기는 미리 정해진 값으로 자동 설정될 수 있으며, 개인정보에 따라 광고 수신자별로 다르게 발송 주기가 설정되도록 구현할 수도 있다. 또한, 광고 수신자의 피드백에 따라 시나리오(506)나 발송 주기(508)가 변경될 수도 있다.

발송 상태(509)는 광고 메시지의 발송의 상태를 보여주는 것으로, 정상, 보류, 거절, 번호 오류 등의 값을 가질 수 있다. 정상이 아닌 상태인 경우, 해당 고객에 대한 광고 발송은 수행되지 않을 것이다. 예약 유무(510)는 고객이 내원 예약을 했는지 여부이며, 피드백 여부(511)는 광고 메시지에 대응한 고객의 피드백 여부를 보여 준다. 또한, 각 고객의 아이디를 클릭하거나 마우스를 가까이 하면 해당 고객에 대한 상세 정보(550)가 디스플레이될 것이다.

도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 발송 내역을 조회하는 화면을 예시한 것으로, 발송 번호(601), 메시지 발송 일자(602), 수신자 번호(603), 발신자 번호(604), 발송 결과(605), 광고 제목(606) 등의 정보를 확인할 수 있다.

발송 결과(605)는 발송 대기, 전송 완료, 전송 실패 등의 상태를 보여준다. 발송 대기인 건은 각 광고 발송 주기에 따라 자동으로 발송될 것이며, 전송 실패인 발송 건은 소정 시간 후 자동으로 또는 사용자의 요청에 따라 다시 발송될 수 있다.

도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 시나리오 설정 화면을 예시한 것이다.

도 7은 한 광고주를 위한 복수의 시나리오들을 생성하는 화면을 도시한 것으로, 4개의 시나리오(710, 730, 740, 750)가 생성되어 있고, 시나리오의 추가(760), 삭제, 변경을 위한 인터페이스가 제공될 수 있다.

각 시나리오(710)는 하나 이상의 광고 메시지(716)를 포함하며, 발송 조건(711), 발송 주기(714), 착신 번호(715)가 설정될 수 있다. 발송 조건(711)으로 자가진단 결과의 유형(712), 고객의 유형(713) 등 하나 이상의 조건이 설정될 수 있으며, 설정된 발송 조건을 만족하는 광고 수신자는 해당 시나리오에 따른 광고 메시지를 수신하도록 자동으로 설정될 것이다.

발송 주기(714)에서는 해당 시나리오에 포함되는 광고 메시지를 발송할 간격을 설정할 수 있으며, 예컨대 발송 주기가 6일로 설정된 경우 광고 메시지 1을 발송한 후 6일이 경과했을 때 광고 메시지 2를 발송하게 된다. 시나리오에 대해 설정된 발송 주기(714)는 모든 광고 수신자에게 적용되지만, 광고 발송 중 광고 수신자의 피드백에 따라 해당 광고 수신자에 대한 발송 주기가 변경될 수 있음은 전술한 바와 같다.

각 광고 메시지(716)는 제목(718)과 내용(719)을 포함할 수 있다. 내용(719)에는 광고 수신자의 피드백을 위한 링크 정보, 정보 입력란 등이 포함될 수 있다. 또한, 도 7에는 도시되어 있지 않지만, 광고 메시지에는 분기 조건과 분기 대상이 설정될 수 있다. 예를 들어, 광고 수신자의 피드백이 어떤 분기 조건을 만족할 때 다른 광고 메시지 또는 시나리오로 분기하도록 설정함으로써 해당 광고 수신자에 대한 광고 메시지 발송을 동적으로 조정할 수 있다. 또한, 각 광고 메시지의 발송 여부가 설정될 수 있다. 시나리오에 포함된 광고 메시지라도 상황에 따라 발송되지 않도록 하는 것이다.

광고 메시지들을 작성한 후 저장(730) 버튼을 클릭하면 해당 시나리오가 수정될 것이다.

다른 실시예에 따르면, 시나리오와 광고 메시지를 별도로 관리할 수도 있다. 예를 들어 복수의 광고 메시지들을 작성하고, 시나리오1=광고1->광고3->광고5->광고10, 시나리오2=광고2->광고3->광고4->광고8과 같이 각 시나리오에는 광고의 식별자들이 포함되도록 할 수 있다. 이 경우 광고 메시지의 내용이 조금 바뀌더라도 각 시나리오를 수정할 필요가 없이 광고 메시지만 수정하면 된다.

본 발명의 일 실시예에 따른 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.

이상에서 본 발명의 실시예에 대하여 상세하게 설명하였지만 본 발명의 권리범위는 이에 한정되는 것은 아니고 다음의 청구범위에서 정의하고 있는 본 발명의 기본 개념을 이용한 당업자의 여러 변형 및 개량 형태 또한 본 발명의 권리범위에 속한다.

100: 네트워크
110, 111: 광고 수신자 단말
120: 동적 광고 서버
130: 웹 서버
140: 광고주 단말

Claims

동적 광고 서버가,
하나 이상의 광고 메시지를 포함하는 복수의 시나리오를 생성하는 단계와;
광고 수신자의 개인정보를 획득하는 단계와;
상기 광고 수신자의 개인정보에 따라, 상기 복수의 시나리오 중 하나를 상기 광고 수신자에게 제공할 시나리오로 결정하는 단계와;
미리 정해진 주기에 따라 상기 결정된 시나리오에 포함된 하나 이상의 광고 메시지를 상기 광고 수신자에게 순차적으로 발송하되, 상기 하나 이상의 광고 메시지를 순차적으로 발송하는 도중에 수집된 상기 광고 수신자의 피드백에 따라, 상기 광고 수신자에게 제공할 시나리오 또는 광고 메시지를 다른 것으로 변경하는 단계를 포함하며,
상기 시나리오는, 홍보하고자 하는 제품이나 서비스와 간접적인 관계를 갖는 정보에서 시작하여, 상기 홍보하고자 하는 제품이나 서비스와 직접적인 관계를 갖는 정보에 이르기까지 단계별로 제공되는 광고 메시지들로 구성되며,
상기 광고 메시지들은 단계별로 서로 유기적인 관계를 가지면서 하나의 스토리를 구성하며,
상기 시나리오는 상기 피드백에 따라 다른 시나리오로의 분기, 동일 시나리오 내의 다른 광고 메시지로의 분기를 포함한 다중 분기가 이루어지도록 구성되는 것을 특징으로 하는 시나리오를 이용한 동적 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 시나리오 생성 단계는,
해당 시나리오의 발송 조건 및 발송 주기를 입력 받아 설정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 시나리오를 이용한 동적 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 시나리오 결정 단계는,
상기 광고 수신자의 단말에 자가 진단 페이지를 제공하는 단계와;
상기 광고 수신자의 자가 진단 결과를 생성하는 단계와;
상기 자가 진단 결과에 따라 제공할 시나리오를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 시나리오를 이용한 동적 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 시나리오 결정 단계는,
상기 광고 수신자의 나이, 직업, 성별, 관심분야 중 적어도 하나의 정보를 이용하여 제공할 시나리오를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 시나리오를 이용한 동적 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 변경 단계는,
상기 광고 수신자로부터 수집되는 피드백의 종류, 피드백의 내용 및 피드백 횟수 중 적어도 하나를 분석하고, 분석 결과에 따라 상기 광고 수신자에게 제공할 시나리오, 발송 주기, 광고 메시지 발송 순서 중 적어도 하나를 변경하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 시나리오를 이용한 동적 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 변경 단계는,
상기 발송된 광고 메시지의 수신 여부, 상기 광고 수신자가 수신한 광고 메시지에 포함된 링크를 클릭했는지 여부, 링크 클릭 후 해당 페이지에 머무른 시간 중 적어도 하나를 분석하여, 상기 광고 수신자에게 제공할 시나리오 또는 광고 메시지를 변경하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 시나리오를 이용한 동적 광고 제공 방법.
제1항에 있어서,
상기 변경 단계는,
상기 발송된 광고 메시지에 포함된 질문에 대한 광고 수신자의 답변에 따라 상기 광고 수신자에게 제공할 시나리오 또는 광고 메시지를 변경하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 시나리오를 이용한 동적 광고 제공 방법.
동적 광고 서버에 의해 수행되는 시나리오를 이용한 동적 광고 제공 방법을 실행하기 위해 기록매체에 기록된 컴퓨터 프로그램에 있어서, 상기 방법은,
하나 이상의 광고 메시지를 포함하는 복수의 시나리오를 생성하는 단계와;
광고 수신자의 개인정보를 획득하는 단계와;
상기 광고 수신자의 개인정보에 따라, 상기 복수의 시나리오 중 하나를 상기 광고 수신자에게 제공할 시나리오로 결정하는 단계와;
미리 정해진 주기에 따라 상기 결정된 시나리오에 포함된 하나 이상의 광고 메시지를 상기 광고 수신자에게 순차적으로 발송하되, 상기 하나 이상의 광고 메시지를 순차적으로 발송하는 도중에 수집된 상기 광고 수신자의 피드백에 따라, 상기 광고 수신자에게 제공할 시나리오 또는 광고 메시지를 다른 것으로 변경하는 단계를 포함하며,
상기 시나리오는, 홍보하고자 하는 제품이나 서비스와 간접적인 관계를 갖는 정보에서 시작하여, 상기 홍보하고자 하는 제품이나 서비스와 직접적인 관계를 갖는 정보에 이르기까지 단계별로 제공되는 광고 메시지들로 구성되며,
상기 광고 메시지들은 단계별로 서로 유기적인 관계를 가지면서 하나의 스토리를 구성하며,
상기 시나리오는 상기 피드백에 따라 다른 시나리오로의 분기, 동일 시나리오 내의 다른 광고 메시지로의 분기를 포함한 다중 분기가 이루어지도록 구성되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 프로그램.