JP5749295B2 - 広告配信管理装置、広告配信システム、広告配信管理方法および広告情報管理プログラム - Google Patents
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Description
まず、実施形態に係る広告配信処理について説明する。図1Aおよび図1Bは、実施形態に係る広告配信処理の説明図であり、本実施形態においては広告配信システムにより広告配信処理が実行される。なお、以下においては、広告媒体の一例としてウェブページを説明するが、広告媒体は、ウェブページ以外の広告媒体であってもよい。例えば、広告媒体は、ゲームアプリケーション、書籍閲覧アプリケーション、音楽配信アプリケーション、動画配信アプリケーションによって表示される媒体などであってもよい。
次に、図2を用いて、実施形態に係る広告配信システム1の構成例について説明する。なお、以下においては、複数の広告配信業者がそれぞれ第2の広告配信装置を有する場合の例について説明する。なお、広告配信業者および第2の広告配信装置の数は2つに限られず、3以上であってもよい。
図3は、広告配信管理装置3の構成例を示す図である。図3に示すように、広告配信管理装置3は、通信部10と、記憶部11と、制御部12とを有する。
受付部31は、端末装置6からの広告リクエストを受け付ける。広告リクエストには、Bクッキーの情報や広告枠IDが含まれる。Bクッキーには、ユーザUのユーザIDが含まれる。受付部31は、受け付けた広告リクエストの情報を予測部32へ出力する。
予測部32は、広告リクエストに対して第1の広告配信装置4で広告コンテンツを配信した場合の収益期待値(以下、収益期待値RAと記載する)を予測し、予測した収益期待値RAの情報を割当部33へ出力する。予測部32は、収益期待値RAを、例えば、ユーザUの属性や広告枠などの情報から予測モデルを用いた統計的手法により予測する。
割当部33は、予測部32から収益期待値RAの情報を取得し、広告リクエストに対し収益期待値RAに応じた価格ランクを割り当てる。価格情報DB23には、価格条件テーブルが記憶されており、割当部33は、かかる価格条件テーブルに基づいて広告リクエストに対し収益期待値RAに応じた価格ランクを割り当てる。
問い合わせ部34は、割当部33によって割り当てられた価格ランクである提供価格ランクで広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を行うか否かの問い合わせを1以上の第2の広告配信装置5に行う。
選択部35は、問い合わせ部34から通知される情報に基づき、広告配信装置4、5A、5Bの中から、広告リクエストに対する広告コンテンツの配信元となる広告配信装置(以下、配信元広告配信装置と記載する)を決定する。
次に、実施形態に係る広告配信管理装置3の情報処理の手順について説明する。図9は、実施形態に係る広告配信管理装置3の情報処理の一例を示すフローチャートである。かかる動作は、広告配信管理装置3の制御部12によって繰り返し実行される処理である。
上述の実施形態では、第1の広告配信装置4は、媒体社CAにより管理および運用されるものとして説明したが、第1の広告配信装置4による収益期待値RAを取得することができれば、第1の広告配信装置4は、媒体社CA以外の広告配信業者によって管理および運用されてもよい。
実施形態にかかる広告配信管理装置3は、受付部31と、予測部32と、割当部33と、問い合わせ部34と、選択部35とを有する。受付部31は、広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを受け付ける。予測部32は、広告リクエストに対して第1の広告配信装置4で広告コンテンツを配信した場合の収益期待値RAを予測する。割当部33は、収益期待値RAに基づき、広告リクエストに対して提供価格ランクを割り当てる。問い合わせ部34は、広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を提供価格ランクで行うか否かの問い合わせを1以上の第2の広告配信装置5(5A、5B)に行う。選択部35は、問い合わせに対し、広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を提供価格ランクで行う第2の広告配信装置5(5A、5B)がない場合に、広告リクエストに対する広告コンテンツの配信元として第1の広告配信装置4を選択する。
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
2 ウェブサーバ
3 広告配信管理装置
4 第1の広告配信装置
5、5A、5B 第2の広告配信装置
6 端末装置
7 通信ネットワーク
10 通信部
11 記憶部
12 制御部
31 受付部
32 予測部
33 割当部
34 問い合わせ部
35 選択部
21 ユーザ情報DB
22 広告枠情報DB
23 価格情報DB
Claims (8)
- 広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを受け付ける受付部と、
前記広告リクエストに対して第1の広告配信装置で広告コンテンツを配信した場合の収益期待値を予測する予測部と、
前記収益期待値に基づき、前記広告リクエストに対して価格ランクを割り当てる割当部と、
前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を前記価格ランクで行うか否かの問い合わせを1以上の第2の広告配信装置に行う問い合わせ部と、
前記問い合わせに対し、前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を前記価格ランクで行う前記第2の広告配信装置がない場合に、前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信元として前記第1の広告配信装置を選択する選択部と、
を備えることを特徴とする広告配信管理装置。 - 前記価格ランクは、前記収益期待値の大きさに応じて第1の価格ランクから第nの価格ランク(nは2以上の整数)まで段階的に設定されており、
前記割当部は、
前記第1の価格ランクから第nの価格ランクのうち、前記収益期待値の大きさに対応する価格ランクを前記広告リクエストに対して割り当てる
ことを特徴とする請求項1に記載の広告配信管理装置。 - 複数の異なる第2の広告配信装置に対して価格ランク毎に割り当てられた優先順位の情報を記憶する優先順位記憶部を備え、
前記問い合わせ部は、
前記複数の異なる第2の広告配信装置のうち前記優先順位が高い第2の広告配信装置から優先して、前記問い合わせを行う
ことを特徴とする請求項2に記載の広告配信管理装置。 - 複数の第2の広告配信装置のそれぞれに対して収益期待値と価格ランクとの関係を規定した情報を記憶する価格情報記憶部を備え、
前記割当部は、
前記広告リクエストに対し前記収益期待値に応じた前記価格ランクを前記複数の第2の広告配信装置のそれぞれに対して割り当て、
前記問い合わせ部は、
前記複数の異なる第2の広告配信装置のうち前記価格ランクが相対的に高い第2の広告配信装置から優先して、前記問い合わせを行う
ことを特徴とする請求項2に記載の広告配信管理装置。 - 前記予測部は、
前記収益期待値を予測する複数種類の予測モデルを有し、前記広告リクエストを行うクライアントに応じて前記予測モデルを変更して前記収益期待値を予測する
ことを特徴とする請求項1〜4のいずれか1つに記載の広告配信管理装置。 - 広告コンテンツを配信する第1の広告配信装置と、
広告コンテンツを配信する第2の広告配信装置と、
広告リクエストに対応する広告コンテンツを前記第1および第2の広告配信装置のいずれかから配信させる広告配信管理装置と、を備え、
前記広告配信管理装置は、
広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを受け付ける受付部と、
前記広告リクエストに対して第1の広告配信装置で広告コンテンツを配信した場合の収益期待値を予測する予測部と、
前記収益期待値に基づき、前記広告リクエストに対して価格ランクを割り当てる割当部と、
前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を前記価格ランクで行うか否かの問い合わせを1以上の第2の広告配信装置に行う問い合わせ部と、
前記問い合わせに対し、前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を前記価格ランクで行う前記第2の広告配信装置がない場合に、前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信元として前記第1の広告配信装置を選択する選択部と、
を備えることを特徴とする広告配信システム。 - コンピュータが実行する広告配信管理方法であって、
広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを受け付ける受付ステップと、
前記広告リクエストに対して第1の広告配信装置で広告コンテンツを配信した場合の収益期待値を予測する予測ステップと、
前記収益期待値に基づき、前記広告リクエストに対して価格ランクを割り当てる割当ステップと、
前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を前記価格ランクで行うか否かの問い合わせを1以上の第2の広告配信装置に行う問い合わせステップと、
前記問い合わせに対し、前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を前記価格ランクで行う前記第2の広告配信装置がない場合に、前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信元として前記第1の広告配信装置を選択する選択ステップと、
を含むことを特徴とする広告配信管理方法。 - コンピュータに、
広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを受け付ける受付ステップと、
前記広告リクエストに対して第1の広告配信装置で広告コンテンツを配信した場合の収益期待値を予測する予測ステップと、
前記収益期待値に基づき、前記広告リクエストに対して価格ランクを割り当てる割当ステップと、
前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を前記価格ランクで行うか否かの問い合わせを1以上の第2の広告配信装置に行う問い合わせステップと、
前記問い合わせに対し、前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を前記価格ランクで行う前記第2の広告配信装置がない場合に、前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信元として前記第1の広告配信装置を選択する選択ステップと、
を実行させることを特徴とする広告配信管理プログラム。
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