JP4935621B2 - Advertisement decision device - Google Patents

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JP4935621B2 JP2007277464A JP2007277464A JP4935621B2 JP 4935621 B2 JP4935621 B2 JP 4935621B2 JP 2007277464 A JP2007277464 A JP 2007277464A JP 2007277464 A JP2007277464 A JP 2007277464A JP 4935621 B2 JP4935621 B2 JP 4935621B2
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Description

本発明は、Ｗｅｂページ上に表示する広告を決定するための技術に関する。   The present invention relates to a technique for determining an advertisement to be displayed on a web page.

インターネット上では、Ｗｅｂページを表示する際、同時に広告を表示することが行われている。最近では、広告効果を高めるため、表示されるＷｅｂページ（広告掲載ページ）の語彙解析を行い、この解析結果に従って最適な広告を表示させる技術も提案されている（特許文献１、２参照）。
特開２００５−２４２７１１号公報 特開２００５−２４２７５３号公報 On the Internet, when a Web page is displayed, an advertisement is displayed at the same time. Recently, in order to enhance the advertising effect, a technique has been proposed in which vocabulary analysis of a displayed Web page (advertising page) is performed and an optimal advertisement is displayed according to the analysis result (see Patent Documents 1 and 2).
JP-A-2005-242711 JP 2005-242753 A

しかしながら、上記特許文献１、２に記載の技術では、広告掲載ページに、広告とのマッチングを行うのに充分な量のテキスト情報がない場合、広告掲載ページの内容と広告が上手くマッチングしないという問題がある。また、広告掲載ページにリンクしている他のサイトからたまたまリンクを辿ってアクセスした閲覧者が広告掲載ページの内容に興味がなかった場合、閲覧者の興味と広告の内容がマッチせず、広告効果が低いという問題がある。   However, in the techniques described in Patent Documents 1 and 2 above, there is a problem in that the content of the advertisement posting page and the advertisement do not match well if the advertisement posting page does not have a sufficient amount of text information for matching with the advertisement. There is. Also, if a visitor who happens to follow a link from another site linked to the advertising page is not interested in the content of the advertising page, the interest of the viewer and the content of the advertisement do not match, and the advertisement There is a problem that the effect is low.

そこで、本発明は、広告掲載ページに対して、閲覧者の興味をひくために最適な広告を決定することが可能な広告決定装置を提供することを課題とする。   Then, this invention makes it a subject to provide the advertisement determination apparatus which can determine an optimal advertisement in order to attract a viewer's interest with respect to an advertisement insertion page.

上記課題を解決するため、本発明では、広告掲載ページに掲載する広告データを決定する装置であって、広告掲載ページ、広告掲載ページのリンク元であるリンク元ページ、広告データとリンクした広告ページについてのページ情報と、広告データと、前記リンク元ページから前記広告掲載ページへのアクセス情報を記憶した記憶手段と、前記広告掲載ページ、リンク元ページ、広告ページの文書データの語彙解析を行ってページ解析情報を得る語彙解析手段と、前記広告掲載ページのページ解析情報、当該広告掲載ページに対応するリンク元ページのページ解析情報、および当該リンク元ページから当該広告掲載ページに対するアクセス情報に基づいて、当該広告掲載ページについてのリンク元反映解析情報を求めるリンク元反映解析手段と、前記広告掲載ページのリンク元反映解析情報と前記広告ページのページ解析情報の関連度を算出し、最も関連度の高い広告ページに対応する広告データを、当該広告掲載ページに掲載する広告データとして決定し、当該広告掲載ページと対応付けて前記記憶手段に登録する広告データ決定手段を有する広告決定装置を提供する。   In order to solve the above-described problems, the present invention is an apparatus for determining advertisement data to be posted on an advertisement insertion page, the advertisement insertion page, a link source page that is a link source of the advertisement insertion page, and an advertisement page linked to the advertisement data Storage information storing page information, advertisement data, access information from the link source page to the advertisement placement page, and lexical analysis of document data of the advertisement placement page, the link source page, and the advertisement page Based on vocabulary analysis means for obtaining page analysis information, page analysis information of the advertisement insertion page, page analysis information of a link source page corresponding to the advertisement insertion page, and access information from the link source page to the advertisement insertion page , Link source reflection analysis means for obtaining link source reflection analysis information for the advertisement insertion page , Calculating the degree of association between the link source reflection analysis information of the advertisement placement page and the page analysis information of the advertisement page, and the advertisement data corresponding to the advertisement page with the highest degree of association as advertisement data to be posted on the advertisement placement page There is provided an advertisement determining apparatus having an advertisement data determining means that determines and registers the advertisement posting page in association with the advertisement posting page.

また、本発明では、受信したページＩＤを基に広告掲載ページを特定する広告掲載ページ特定手段と、前記特定された広告掲載ページに対応付けられたリンク元ページを特定するリンク元ページ特定手段と、前記特定された広告掲載ページ、前記特定されたリンク元ページの語彙解析を行ってページ解析情報を得る語彙解析手段と、前記広告掲載ページのページ解析情報、前記リンク元ページのページ解析情報に基づいて、当該広告掲載ページについてのリンク元反映解析情報を求めるリンク元反映解析手段と、前記広告掲載ページのリンク元反映解析情報と前記広告ページのページ解析情報の関連度を算出し、最も関連度の高い広告ページに対応する広告データを、当該広告掲載ページに掲載する広告データとして決定する広告データ決定手段と、当該決定された広告データを前記アクセス元の広告掲載ページに送信する送信手段を有する広告決定装置を提供する。   Further, in the present invention, an advertising page specifying unit that specifies an advertising page based on the received page ID; a link source page specifying unit that specifies a link source page associated with the specified advertising page; Vocabulary analyzing means for obtaining page analysis information by performing lexical analysis of the specified advertisement posting page and the specified link source page, page analysis information of the advertisement insertion page, and page analysis information of the link source page Based on the link source reflection analysis means for obtaining link source reflection analysis information about the advertisement insertion page, the degree of association between the link source reflection analysis information of the advertisement insertion page and the page analysis information of the advertisement page is calculated, and the most relevant Ad data determination that determines the ad data corresponding to a high-grade ad page as the ad data to be posted on the ad insertion page Providing a stage, the advertisement decision system having a transmitting means for transmitting the advertisement data the determined to the access source advertising page.

本発明によれば、広告掲載ページ自体の語彙解析だけでなく、その広告掲載ページのリンク元であるリンク元ページの語彙解析を行い、これらの語彙解析結果に基づいて、そのリンク元を反映した広告掲載ページ用の解析情報を求め、この広告掲載ページ用の解析情報と最も関連度の高い解析情報を持つ広告データを、その広告掲載ページに掲載すべき広告データとして決定するので、閲覧者の興味をひくために最適な広告を決定することが可能となる。   According to the present invention, not only the vocabulary analysis of the advertisement posting page itself but also the vocabulary analysis of the link source page that is the link source of the advertisement insertion page is performed, and the link source is reflected based on these vocabulary analysis results Since the analysis information for the advertising page is obtained and the advertising data having the analysis information most relevant to the analysis information for the advertising page is determined as the advertising data to be displayed on the advertising page, It becomes possible to determine the most suitable advertisement for attracting interest.

以下、本発明の好適な実施形態について、図面を参照して詳細に説明する。
（１．利用環境）
図１は、本発明に係る広告決定装置の利用環境を示す図である。図１において、アドサーバＡＤは、広告データを管理するサーバコンピュータであり、広告データを保有するとともに、広告データに対応する広告ページへのリンク情報を有している。広告掲載ページは、広告データを掲載するＷｅｂページであり、その掲載領域には、アドサーバＡＤ内の広告データのＵＲＬが記録されている。リンク元ページは、広告掲載ページへリンクが張られたＷｅｂページである。広告ページＰＡは、広告データからリンクが張られたページであり、広告ページＰＡの文書データは、広告データの内容と関連するものとなっている。 DESCRIPTION OF EMBODIMENTS Hereinafter, preferred embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the drawings.
(1. Usage environment)
FIG. 1 is a diagram showing a use environment of an advertisement determination device according to the present invention. In FIG. 1, an ad server AD is a server computer that manages advertisement data, holds advertisement data, and has link information to an advertisement page corresponding to the advertisement data. The advertisement posting page is a web page for posting advertisement data, and the URL of the advertisement data in the ad server AD is recorded in the posting area. The link source page is a Web page linked to the advertisement insertion page. The advertisement page PA is a page linked from the advertisement data, and the document data of the advertisement page PA is related to the content of the advertisement data.

閲覧者がリンク元ページＰＬを介して、または直接、広告掲載ページＰＷにアクセスして取得すると、閲覧者の端末では、ブラウザが広告掲載ページＰＷを解析し、広告掲載領域に記述されたＵＲＬに従って、アドサーバＡＤにアクセスする。アドサーバＡＤでは、広告掲載ページＰＷに記述された内容に従って掲載すべき広告データを、閲覧者の端末に返信する。閲覧者の端末では、受信した広告データを広告掲載ページ上の広告掲載領域に表示する。さらに、この状態で、広告データをクリックすると、広告データにリンクした広告ページＰＡが取得される。本発明は、閲覧者の端末に広告掲載ページＰＷが読み込まれ、アドサーバＡＤにアクセスがあった際に、返信すべき最適な広告データを決定するためのものである。   When the viewer accesses and acquires the advertisement posting page PW via the link source page PL or directly, the browser analyzes the advertisement posting page PW and follows the URL described in the advertisement insertion area on the browser terminal. , Access to the ad server AD. In the ad server AD, the advertisement data to be posted according to the contents described in the advertisement posting page PW is returned to the browser terminal. The browser terminal displays the received advertisement data in the advertisement placement area on the advertisement placement page. Further, when the advertisement data is clicked in this state, an advertisement page PA linked to the advertisement data is acquired. The present invention is for determining optimum advertisement data to be returned when an advertisement insertion page PW is read into a browser terminal and an ad server AD is accessed.

（２．第１の実施形態）
図２は、本発明第１の実施形態に係る広告決定装置の構成図である。図２において、１０は記憶手段、２０はアクセス情報取得手段、３０は語彙解析手段、４０はリンク元反映解析手段、５０は広告データ決定手段、１００は広告決定装置である。広告決定装置１００は、記憶手段１０、アクセス情報取得手段２０、語彙解析手段３０、リンク元反映解析手段４０、広告データ決定手段５０を有している。この広告決定装置１００は、本実施形態では、アドサーバＡＤ内に設けられている。 (2. First Embodiment)
FIG. 2 is a configuration diagram of the advertisement determination device according to the first embodiment of the present invention. In FIG. 2, 10 is storage means, 20 is access information acquisition means, 30 is vocabulary analysis means, 40 is link source reflection analysis means, 50 is advertisement data determination means, and 100 is an advertisement determination apparatus. The advertisement determination apparatus 100 includes a storage unit 10, an access information acquisition unit 20, a vocabulary analysis unit 30, a link source reflection analysis unit 40, and an advertisement data determination unit 50. In this embodiment, the advertisement determination device 100 is provided in the ad server AD.

記憶手段１０は、広告データ、ページ情報、アクセス情報、ページ解析情報を記憶する。広告データは、広告掲載ページに掲載される画像データである。この広告データには、そのＩＤである広告ＩＤ、広告データ自体のＵＲＬ、広告データにリンクされた広告ページのＵＲＬが対応付けて登録されている。ページ情報としては、広告掲載ページ、リンク元ページ、広告ページそれぞれについてのＨＴＭＬデータが記録されている。このＨＴＭＬデータは、ページＩＤ、ＵＲＬ、および語彙解析の対象となる文書データを含んでいる。また、広告ページの場合は、対応する広告データの広告ＩＤが記録されている。アクセス情報は、広告掲載ページとリンク元ページを対応付ける情報であり、リンク元ページから広告掲載ページへのアクセス数を含んでいる。ページ解析情報は、各ページに含まれる単語の重み付きリストである。例えば、あるページＰ１のページ解析情報は、Ｐ１＝（旅行（０．６），飛行機（０．５），海外（０．３），…）と表現できる。単語の直後の（）内の数字がその単語の重みを表している。単語の重みは、例えば、公知のＴＦ／ＩＤＦ法を利用して算出される。ページ解析情報は、特開２００２−２１５６６５号公報に開示された「文書ベクトル」と同様のものである。   The storage means 10 stores advertisement data, page information, access information, and page analysis information. The advertisement data is image data that is posted on the advertisement placement page. In this advertisement data, an advertisement ID that is the ID, a URL of the advertisement data itself, and a URL of an advertisement page linked to the advertisement data are registered in association with each other. As the page information, HTML data for each of the advertisement placement page, the link source page, and the advertisement page is recorded. This HTML data includes a page ID, a URL, and document data to be subjected to lexical analysis. In the case of an advertisement page, the advertisement ID of the corresponding advertisement data is recorded. The access information is information for associating the advertisement insertion page with the link source page, and includes the number of accesses from the link source page to the advertisement insertion page. The page analysis information is a weighted list of words included in each page. For example, the page analysis information of a certain page P1 can be expressed as P1 = (travel (0.6), airplane (0.5), overseas (0.3),...). The number in parentheses immediately after the word represents the weight of the word. The word weight is calculated using, for example, a known TF / IDF method. The page analysis information is the same as the “document vector” disclosed in Japanese Patent Laid-Open No. 2002-215665.

アクセス情報取得手段２０は、広告掲載ページから広告データの要求があった際に、その広告掲載ページのＩＤおよび当該広告掲載ページのリンク元ページのＩＤを取得し、記憶手段１０に記憶されたリンク元ページから広告掲載ページへのアクセス情報を更新する。語彙解析手段３０は、記憶手段１０に記憶された各ページの語彙解析を行う。リンク元反映解析手段４０は、各広告掲載ページについて、そのリンク元ページの内容を反映した解析を行う。広告データ決定手段５０は、広告掲載ページのリンク元反映解析情報と、広告ページの語彙解析結果を用いて、各広告掲載ページに対して最適な広告データを決定する。   When there is a request for advertisement data from the advertisement posting page, the access information acquisition means 20 acquires the ID of the advertisement posting page and the ID of the link source page of the advertisement posting page, and the link stored in the storage means 10 Update access information from the original page to the advertising page. The vocabulary analysis means 30 performs vocabulary analysis of each page stored in the storage means 10. The link source reflection analyzing means 40 performs an analysis reflecting the contents of the link source page for each advertisement placement page. The advertisement data determination means 50 determines the optimal advertisement data for each advertisement placement page using the link source reflection analysis information of the advertisement placement page and the lexical analysis result of the advertisement page.

次に、本発明第１の実施形態に係る広告決定装置の処理動作について説明する。図１において説明したように、閲覧者から広告掲載ページＰＷへのアクセスがあると、広告掲載ページＰＷは、掲載する広告データを取得するため、アドサーバＡＤに広告データを要求する。この際、広告掲載ページＰＷは、自身のページＩＤおよび自身にリンクを張っているリンク元ページＰＬのページＩＤ、各リンク元ページＰＬから広告掲載ページＰＷへのアクセス数をアドサーバＡＤに送信する。   Next, the processing operation of the advertisement determination device according to the first embodiment of the present invention will be described. As described with reference to FIG. 1, when a visitor accesses the advertisement placement page PW, the advertisement placement page PW requests the advertisement data from the ad server AD in order to acquire advertisement data to be posted. At this time, the advertisement posting page PW transmits to the ad server AD the own page ID, the page ID of the link source page PL linked to itself, and the number of accesses from each link source page PL to the advertisement insertion page PW.

アドサーバＡＤは、広告掲載ページＰＷのページＩＤを取得すると、これに対応付けて記憶された広告データを取得し、広告掲載ページＰＷ（実際には閲覧者の端末）に返信する。これと並行して、アドサーバＡＤ内の広告決定装置１００では、アクセス情報取得手段２０が、広告掲載ページＰＷから広告データの要求があった際に、その広告掲載ページＰＷのＩＤおよび当該広告掲載ページＰＷのリンク元ページＰＬのＩＤを取得し、記憶手段１０に記憶されたリンク元ページＰＬから広告掲載ページＰＷへのアクセス情報を更新する。このようにして、広告掲載ページＰＷからアドサーバＡＤに広告データの要求があるたび、広告決定装置１００の記憶手段１０には、その広告掲載ページＰＷについてのアクセス情報が更新されていく。   When the ad server AD acquires the page ID of the advertisement posting page PW, the ad server AD acquires the advertisement data stored in association with the page ID, and sends it back to the advertisement posting page PW (actually the viewer's terminal). In parallel with this, in the advertisement determination device 100 in the ad server AD, when the access information acquisition unit 20 requests advertisement data from the advertisement placement page PW, the ID of the advertisement placement page PW and the advertisement placement page The ID of the link source page PL of the PW is acquired, and the access information from the link source page PL stored in the storage unit 10 to the advertisement insertion page PW is updated. In this way, whenever there is a request for advertisement data from the advertisement placement page PW to the ad server AD, the storage unit 10 of the advertisement determination device 100 is updated with access information regarding the advertisement placement page PW.

記憶手段１０に情報が蓄積された状態で、語彙解析手段３０は、定期的に語彙解析を実行する。具体的には、語彙解析手段３０は、各広告掲載ページＰＷ、各リンク元ページＰＬ、各広告ページについて、語彙解析を実行する。この結果、各ページについてのページ解析情報が得られることになる。   In a state where information is stored in the storage means 10, the vocabulary analysis means 30 periodically performs vocabulary analysis. Specifically, the vocabulary analysis means 30 performs lexical analysis on each advertisement placement page PW, each link source page PL, and each advertisement page. As a result, page analysis information for each page is obtained.

図３は、解析処理を説明するための図である。このうち、図３（ａ）は、広告掲載ページＰＷのページ解析情報、図３（ｂ）は、広告掲載ページＰＷのリンク元ページＰＬ１、ＰＬ２、ＰＬ３のページ解析情報およびアクセス数を示す。図３（ａ）は、ＴＦ／ＩＤＦ法を使って広告掲載ページＰＷの語彙解析を行った結果、単語ａの重みが０．６、単語ｂの重みが０．５、単語ｃの重みが０．３であることを示している。図３（ｂ）は、リンク元ページＰＬ１、ＰＬ２、ＰＬ３から広告掲載ページＰＷへのアクセス数が、それぞれ１５０、９３、４０であることを示している。語彙解析手段３０により、図３（ａ）、（ｂ）に示すようなページ解析情報が得られる。また、図示は省略しているが、広告ページに対しても、同様に語彙解析が行われ、図３（ａ）、（ｂ）と同様な形式のページ解析情報が得られる。   FIG. 3 is a diagram for explaining the analysis process. 3A shows the page analysis information of the advertisement placement page PW, and FIG. 3B shows the page analysis information of the link source pages PL1, PL2, and PL3 of the advertisement placement page PW and the number of accesses. FIG. 3A shows a result of lexical analysis of the advertisement posting page PW using the TF / IDF method. As a result, the weight of the word a is 0.6, the weight of the word b is 0.5, and the weight of the word c is 0. .3. FIG. 3B shows that the access numbers from the link source pages PL1, PL2, and PL3 to the advertisement placement page PW are 150, 93, and 40, respectively. Page analysis information as shown in FIGS. 3A and 3B is obtained by the vocabulary analysis means 30. Although not shown, lexical analysis is similarly performed on the advertisement page, and page analysis information in the same format as in FIGS. 3A and 3B is obtained.

次に、リンク元反映解析手段４０は、各広告掲載ページＰＷについて、その広告掲載ページＰＷのリンク元であるリンク元ページＰＬのページ解析情報を考慮したリンク元反映解析情報を求める。図３（ｃ）は、広告掲載ページＰＷ、リンク元ページＰＬ１、ＰＬ２、ＰＬ３の解析結果を用いたリンク元反映解析情報Ｓの算出式を示す。図３（ｃ）において、ＫPWは、広告掲載ページＰＷのページ解析情報、ＫPL1〜ＫPL3は、リンク元ページＰＬ１〜ＰＬ３の解析結果、Ｗ１〜Ｗ３は、リンク元ページＰＬ１〜ＰＬ３のアクセス数に比例した重み係数である。図３（ｃ）に示すように、広告掲載ページＰＷのリンク元反映解析情報Ｓ１は、各リンク元ページのページ解析情報にアクセス数比例重み係数を乗じたものと、広告掲載ページＰＷ自体のページ解析情報を加算したものである。 Next, the link source reflection analysis means 40 obtains link source reflection analysis information in consideration of the page analysis information of the link source page PL that is the link source of the advertisement placement page PW for each advertisement placement page PW. FIG. 3C shows a calculation formula of the link source reflection analysis information S using the analysis results of the advertisement posting page PW and the link source pages PL1, PL2, and PL3. In FIG. 3C, K PW is the page analysis information of the advertisement posting page PW, K PL1 to K PL3 are the analysis results of the link source pages PL1 to PL3, and W1 to W3 are the accesses of the link source pages PL1 to PL3. A weighting factor proportional to the number. As shown in FIG. 3C, the link source reflection analysis information S1 of the advertisement posting page PW is obtained by multiplying the page analysis information of each link source page by an access number proportional weighting factor, and the page of the advertisement insertion page PW itself. The analysis information is added.

広告ページ決定手段５０は、各広告掲載ページＰＷに対して、掲載すべき広告データを決定する。具体的には、リンク付語彙解析手段４０による広告掲載ページ別のリンク元反映解析情報Ｓ１と、広告データに対応付けられた広告ページの解析結果の関連度を求め、関連度が最も高い広告データを、その広告掲載ページに掲載すべき広告データとして決定する。決定された広告データは、広告掲載ページと対応付けられて記憶手段１０に記憶される。具体的には、広告掲載ページのＩＤと広告データが対応付けて記憶される。関連度の算出としては、公知の種々の手法を採用することができるが、本実施形態では、広告掲載ページ別のリンク元反映解析情報と広告ページのページ解析情報の内積を採用している。図３（ｄ）は、広告掲載ページＰＷと広告ページＡｉとの関連度（Ｓ１，Ａｉ）の算出式を示す。図３（ｄ）に示すように、関連度（Ｓ１，Ａｉ）は、広告掲載ページ別のリンク元反映解析情報Ｓ１と、広告ページＡｉのページ解析情報の内積である。   The advertisement page determining means 50 determines advertisement data to be posted for each advertisement insertion page PW. Specifically, the link source reflection analysis information S1 for each advertisement placement page by the linked vocabulary analysis means 40 and the degree of association between the analysis results of the advertisement pages associated with the advertisement data are obtained, and the advertisement data having the highest degree of association. Are determined as advertisement data to be placed on the advertisement placement page. The determined advertisement data is stored in the storage means 10 in association with the advertisement insertion page. Specifically, the advertisement insertion page ID and advertisement data are stored in association with each other. For calculating the relevance, various known methods can be employed. In this embodiment, the inner product of the link source reflection analysis information for each advertisement placement page and the page analysis information for the advertisement page is employed. FIG. 3D shows a calculation formula for the degree of association (S1, Ai) between the advertisement placement page PW and the advertisement page Ai. As shown in FIG. 3D, the degree of association (S1, Ai) is the inner product of the link source reflection analysis information S1 for each advertisement placement page and the page analysis information of the advertisement page Ai.

以上のようにして、記憶手段１０に広告掲載ページのＩＤと広告データが対応付けて記憶された状態で、閲覧者が広告掲載ページＰＷにアクセスすると、広告掲載ページＰＷはアドサーバＡＤに自身のＩＤとともに、広告データの要求を送信し、アドサーバＡＤでは、受信した広告掲載ページＰＷのＩＤで記憶手段１０を検索して対応する広告データを取得し、閲覧者の端末に送信する。この結果、閲覧者の端末には、広告掲載ページＰＷ自体だけでなく、広告掲載ページＰＷのリンク元の情報を反映した内容と関連度が最も高い広告データが掲載されることになる。第１の実施形態における広告決定装置１００は、定期的（例えば、１日に１回）に各広告掲載ページに対して、広告データを決定する処理を行う。   As described above, when the viewer accesses the advertisement posting page PW in a state where the ID of the advertisement insertion page and the advertisement data are stored in the storage unit 10 in association with each other, the advertisement insertion page PW sends its own ID to the ad server AD. At the same time, a request for advertisement data is transmitted, and the ad server AD searches the storage means 10 with the ID of the received advertisement insertion page PW to acquire corresponding advertisement data, and transmits it to the viewer's terminal. As a result, not only the advertisement placement page PW itself but also the advertisement data having the highest degree of association and the content reflecting the link source information of the advertisement placement page PW are posted on the viewer's terminal. The advertisement determination device 100 according to the first embodiment performs a process of determining advertisement data for each advertisement insertion page periodically (for example, once a day).

（３．第２の実施形態）
第１の実施形態では、上述のような有効な効果を有するが、リンク元ページ同士の内容に関連性がほとんどない場合には、適切な広告が見つからない場合がある。第２の実施形態では、リンク元ページを介して広告掲載ページにアクセスした際に、そのときに掲載すべき広告データを、そのリンク元ページとその広告掲載ページの２つのページに基づいてリアルタイムで決定する。すなわち、過去の他の多くの閲覧者によるリンクでなく、閲覧者自身が今辿ってきたリンクに基づいて決定するため、その閲覧者にとって、最適な広告を決定できる。 (3. Second embodiment)
In the first embodiment, the above-described effective effect is obtained. However, when there is almost no relevance between the contents of the link source pages, an appropriate advertisement may not be found. In the second embodiment, when accessing the advertisement posting page via the link source page, the advertisement data to be posted at that time is determined in real time based on the two pages of the link source page and the advertisement insertion page. decide. That is, since the determination is based on the link that the viewer himself has followed, not the link by many other viewers in the past, an optimal advertisement can be determined for the viewer.

図４は、本発明第２の実施形態に係る広告決定装置の構成図である。図４において、記憶手段１１、語彙解析手段３１、リンク元反映解析手段４１、広告データ決定手段５１は、図２に示した記憶手段１０、語彙解析手段３０、リンク元反映解析手段４０、広告データ決定手段５０と類似の機能を有している。この広告決定装置１０１も、アドサーバＡＤ内に設けられている。   FIG. 4 is a configuration diagram of an advertisement determination device according to the second embodiment of the present invention. 4, the storage means 11, the vocabulary analysis means 31, the link source reflection analysis means 41, and the advertisement data determination means 51 are the storage means 10, the vocabulary analysis means 30, the link source reflection analysis means 40, the advertisement data shown in FIG. A function similar to that of the determining means 50 is provided. This advertisement determination apparatus 101 is also provided in the ad server AD.

記憶手段１１は、広告データ、ページ情報、アクセス情報、ページ解析情報を記憶する。広告データ、ページ情報については、第１の実施形態と同様であるが、アクセス情報は、リンク元ページから広告掲載ページへのアクセス数を含んでいない点で第１の実施形態と異なっている。   The storage unit 11 stores advertisement data, page information, access information, and page analysis information. The advertisement data and the page information are the same as in the first embodiment, but the access information is different from the first embodiment in that it does not include the number of accesses from the link source page to the advertisement insertion page.

広告掲載ページ特定手段２１は、受信した情報のうち広告掲載ページのページＩＤを取得する。リンク元ページ特定手段２２は、、受信した情報のうちリンク元ページのＵＲＬを取得する。語彙解析手段３１は、各広告掲載ページと、そのリンク元ページの語彙解析を行う。リンク元反映解析手段４１は、広告掲載ページの語彙解析結果、リンク元ページの語彙解析結果に基づいて、その広告掲載ページについてのリンク元反映解析情報を求める。広告ページ決定手段５１は、広告掲載ページのリンク元反映解析情報と広告ページの語彙解析結果の関連度を算出し、最も関連度の高い広告ページに対応する広告データを、その広告掲載ページに掲載する広告データとして決定する。送受信手段６０は、外部とデータの送受信を行う。   The advertisement placement page specifying means 21 acquires the page ID of the advertisement placement page among the received information. The link source page specifying unit 22 acquires the URL of the link source page from the received information. The vocabulary analyzing means 31 performs lexical analysis of each advertisement posting page and its link source page. The link source reflection analysis means 41 obtains link source reflection analysis information for the advertisement posting page based on the lexical analysis result of the advertisement posting page and the vocabulary analysis result of the link source page. The advertisement page determination means 51 calculates the degree of association between the link source reflection analysis information of the advertisement placement page and the lexical analysis result of the advertisement page, and places the advertisement data corresponding to the advertisement page with the highest degree of association on the advertisement placement page. To determine the advertisement data to be used. The transmission / reception means 60 transmits / receives data to / from the outside.

次に、第２の実施形態に係る広告決定装置の処理動作について説明する。閲覧者の端末からリンク元ページＰＬを介して広告掲載ページＰＷへのアクセスし、閲覧者の端末が広告掲載ページＰＷを取得すると、閲覧者の端末は、掲載する広告データを取得するため、アドサーバＡＤに広告データを要求する。この際、閲覧者の端末は、広告掲載ページＰＷのページＩＤ、および直前に閲覧していたリンク元ページＰＬのＵＲＬをアドサーバＡＤに送信する。リンク元ページＰＬのＵＲＬは、ＨＴＴＰリクエストのＲｅｆｅｒｅｒ情報を利用して送信することができる。   Next, the processing operation of the advertisement determination device according to the second embodiment will be described. When the viewer's terminal accesses the advertisement insertion page PW via the link source page PL and the reader's terminal acquires the advertisement insertion page PW, the reader's terminal acquires the advertisement data to be posted. Request advertising data from AD. At this time, the browser terminal transmits the page ID of the advertisement posting page PW and the URL of the link source page PL that was browsed immediately before to the ad server AD. The URL of the link source page PL can be transmitted using the Referer information of the HTTP request.

アドサーバＡＤ（広告決定装置１０１）では、広告掲載ページＰＷからアクセスがあると、広告掲載ページ特定手段２１が、広告掲載ページＰＷのページＩＤを取得し、リンク元ページ特定手段３１が、リンク元ページＰＬのＵＲＬを取得する。   In the ad server AD (advertisement determination device 101), when there is an access from the advertisement posting page PW, the advertisement insertion page specifying means 21 acquires the page ID of the advertisement posting page PW, and the link source page specifying means 31 is the link source page. Get the URL of the PL.

続いて、取得した広告掲載ページＰＷのページＩＤ、リンク元ページＰＬのＵＲＬを用いて、語彙解析手段３１が、記憶装置１１内の広告掲載ページＰＷ、リンク元ページＰＬを抽出し、抽出した広告掲載ページＰＷ、リンク元ページＰＬの語彙解析を実行する。   Subsequently, the vocabulary analyzing means 31 extracts the advertisement insertion page PW and the link source page PL in the storage device 11 using the page ID of the acquired advertisement insertion page PW and the URL of the link source page PL, and extracts the extracted advertisement. The lexical analysis of the posted page PW and the link source page PL is executed.

図５は、解析処理および関連度算出処理を説明するための図である。このうち、図５（ａ）は、広告掲載ページＰＷの解析結果、図５（ｂ）は、広告掲載ページＰＷのリンク元ページＰＬ４の解析結果を示す。このリンク元ページＰＬ４は、閲覧者が広告掲載ページＰＷにたどりつく前のリンク元ページである。図５（ａ）は、図３（ａ）と同一の形式である。図５（ｂ）は、図３（ｂ）に示したものと異なり、アクセス数の情報は有していない。   FIG. 5 is a diagram for explaining analysis processing and relevance calculation processing. Among these, Fig.5 (a) shows the analysis result of the advertisement insertion page PW, FIG.5 (b) shows the analysis result of the link origin page PL4 of the advertisement insertion page PW. This link source page PL4 is a link source page before the viewer reaches the advertisement insertion page PW. FIG. 5 (a) has the same format as FIG. 3 (a). Unlike FIG. 3B, FIG. 5B does not have access count information.

次に、リンク付語彙解析手段４１は、広告掲載ページＰＷについて、リンク元ページＰＬ４の解析結果を反映したリンク元反映解析情報を求める。図５（ｃ）は、広告掲載ページＰＷ、リンク元ページＰＬ４の解析結果を用いたリンク元反映解析情報Ｓの算出式を示す。図５（ｃ）において、ＰＷは、広告掲載ページＰＷの解析結果、ＰＬ４は、リンク元ページＰＬ４の解析結果である。図５（ｃ）に示すように、広告掲載ページＰＷのリンク元反映解析情報Ｓ２は、リンク元ページＰＬの解析結果と、広告掲載ページＰＷ自体の解析結果を加算したものである。   Next, the linked vocabulary analyzing means 41 obtains link source reflection analysis information reflecting the analysis result of the link source page PL4 for the advertisement posting page PW. FIG. 5C shows a calculation formula of the link source reflection analysis information S using the analysis results of the advertisement posting page PW and the link source page PL4. In FIG. 5C, PW is an analysis result of the advertisement insertion page PW, and PL4 is an analysis result of the link source page PL4. As shown in FIG. 5C, the link source reflection analysis information S2 of the advertisement insertion page PW is obtained by adding the analysis result of the link source page PL and the analysis result of the advertisement insertion page PW itself.

広告ページ決定手段５０は、広告掲載ページＰＷに対して、掲載すべき広告データを決定する。具体的には、リンク付語彙解析手段４１による広告掲載ページ別のリンク元反映解析情報Ｓ２と、広告データに対応付けられた広告ページのページ解析情報の関連度を求め、関連度が最も高い広告データを、その広告ページに掲載すべき広告データとして決定する。関連度の算出は、第１の実施形態と同様、広告掲載ページ別のリンク元反映解析情報と広告ページのページ解析情報の内積を採用している。図５（ｄ）は、広告掲載ページＰＷと広告ページＡｉとの関連度（Ｓ，Ａｉ）の算出式であり、図３（ｄ）と同一である。広告ページ決定手段５０により決定された広告データは、アクセス元である広告掲載ページＰＷに送信される。閲覧者の端末では、広告掲載ページの掲載領域に、受信した広告データが表示される。   The advertisement page determination unit 50 determines advertisement data to be posted for the advertisement insertion page PW. Specifically, the link source reflection analysis information S2 for each advertisement placement page by the linked vocabulary analysis means 41 and the page analysis information of the advertisement page associated with the advertisement data are obtained, and the advertisement with the highest degree of association is obtained. The data is determined as advertisement data to be placed on the advertisement page. Similar to the first embodiment, the calculation of the degree of association employs the inner product of the link source reflection analysis information for each advertisement placement page and the page analysis information for the advertisement page. FIG. 5D is a calculation formula for the degree of association (S, Ai) between the advertisement placement page PW and the advertisement page Ai, and is the same as FIG. The advertisement data determined by the advertisement page determination means 50 is transmitted to the advertisement insertion page PW that is the access source. In the browser terminal, the received advertisement data is displayed in the insertion area of the advertisement insertion page.

本発明に係る広告決定装置の利用環境を示す図である。It is a figure which shows the utilization environment of the advertisement determination apparatus which concerns on this invention. 本発明第１の実施形態に係る広告決定装置の構成図である。It is a block diagram of the advertisement determination apparatus which concerns on the 1st Embodiment of this invention. 第１の実施形態における解析処理を説明するための図である。It is a figure for demonstrating the analysis process in 1st Embodiment. 本発明第２の実施形態に係る広告決定装置の構成図である。It is a block diagram of the advertisement determination apparatus which concerns on the 2nd Embodiment of this invention. 第２の実施形態における解析処理を説明するための図である。It is a figure for demonstrating the analysis process in 2nd Embodiment.

符号の説明Explanation of symbols

１０、１１・・・記憶手段
２０・・・アクセス情報取得手段
２１・・・広告掲載ページ特定手段
２２・・・リンク元ページ特定手段
３０、３１・・・語彙解析手段
４０、４１・・・リンク元反映解析手段
５０、５１・・・広告データ決定手段
６０・・・送受信手段
１００、１０１・・・広告決定装置 DESCRIPTION OF SYMBOLS 10,11 ... Memory | storage means 20 ... Access information acquisition means 21 ... Advertisement insertion page specification means 22 ... Link origin page specification means 30, 31 ... Vocabulary analysis means 40, 41 ... Link Original reflection analysis means 50, 51 ... advertisement data determination means 60 ... transmission / reception means 100, 101 ... advertisement determination apparatus

Claims (4)

広告掲載ページに掲載する広告データを決定する装置であって、
広告掲載ページ、広告掲載ページのリンク元であるリンク元ページ、広告データとリンクした広告ページについてのページ情報と、広告データと、前記リンク元ページから前記広告掲載ページへのアクセス情報を記憶した記憶手段と、
前記広告掲載ページ、リンク元ページ、広告ページの文書データの語彙解析を行ってページ解析情報を得る語彙解析手段と、
前記広告掲載ページのページ解析情報、当該広告掲載ページに対応するリンク元ページのページ解析情報、および当該リンク元ページから当該広告掲載ページに対するアクセス情報に基づいて、当該広告掲載ページについてのリンク元反映解析情報を求めるリンク元反映解析手段と、
前記広告掲載ページのリンク元反映解析情報と前記広告ページのページ解析情報の関連度を算出し、最も関連度の高い広告ページに対応する広告データを、当該広告掲載ページに掲載する広告データとして決定し、当該広告掲載ページと対応付けて前記記憶手段に登録する広告データ決定手段と、
を有することを特徴とする広告決定装置。 A device that determines advertising data to be placed on an advertising page,
A page storing information related to an advertisement insertion page, a link source page that is a link source of the advertisement insertion page, an advertisement page linked to advertisement data, advertisement data, and a memory storing access information from the link source page to the advertisement insertion page. Means,
Vocabulary analysis means for obtaining page analysis information by performing vocabulary analysis of document data of the advertisement insertion page, the link source page, and the advertisement page;
Based on the page analysis information of the advertisement placement page, the page analysis information of the link source page corresponding to the advertisement placement page, and the access information to the advertisement placement page from the link origin page, the link origin reflection on the advertisement placement page is reflected. Link source reflection analysis means for obtaining analysis information;
Calculate the relevance between the link source reflection analysis information of the advertisement placement page and the page analysis information of the advertisement page, and determine the advertisement data corresponding to the advertisement page with the highest relevance as the advertisement data to be posted on the advertisement placement page. And an advertisement data determination means for registering in the storage means in association with the advertisement posting page,
An advertisement determining apparatus comprising: 広告掲載ページから広告データの要求があった際に、広告掲載ページのＩＤおよび当該広告掲載ページのリンク元ページのＩＤを取得し、前記記憶手段に記憶された当該リンク元ページから当該広告掲載ページへのアクセス情報を更新するアクセス情報取得手段をさらに有することを特徴とする請求項１に記載の広告決定装置。   When there is a request for advertisement data from the advertisement posting page, the advertisement insertion page ID and the link source page ID of the advertisement insertion page are acquired, and the advertisement insertion page is stored from the link source page stored in the storage means. The advertisement determination device according to claim 1, further comprising an access information acquisition unit that updates access information to the URL. 受信したページＩＤを基に広告掲載ページを特定する広告掲載ページ特定手段と、
前記特定された広告掲載ページに対応付けられたリンク元ページを特定するリンク元ページ特定手段と、
前記特定された広告掲載ページ、前記特定されたリンク元ページの語彙解析を行ってページ解析情報を得る語彙解析手段と、
前記広告掲載ページのページ解析情報、前記リンク元ページのページ解析情報に基づいて、当該広告掲載ページについてのリンク元反映解析情報を求めるリンク元反映解析手段と、
前記広告掲載ページのリンク元反映解析情報と前記広告ページのページ解析情報の関連度を算出し、最も関連度の高い広告ページに対応する広告データを、当該広告掲載ページに掲載する広告データとして決定する広告データ決定手段と、
当該決定された広告データを前記アクセス元の広告掲載ページに送信する送信手段と、
を有することを特徴とする広告決定装置。 An advertising page identifying means for identifying an advertising page based on the received page ID,
A link source page specifying means for specifying a link source page associated with the specified advertisement placement page;
Vocabulary analysis means for obtaining page analysis information by performing lexical analysis of the specified advertisement posting page and the specified link source page;
Link source reflection analysis means for obtaining link source reflection analysis information about the advertisement insertion page based on page analysis information of the advertisement insertion page and page analysis information of the link source page;
Calculate the relevance between the link source reflection analysis information of the advertisement placement page and the page analysis information of the advertisement page, and determine the advertisement data corresponding to the advertisement page with the highest relevance as the advertisement data to be posted on the advertisement placement page. Advertising data decision means to
Transmitting means for transmitting the determined advertisement data to the accessing advertisement placement page;
An advertisement determining apparatus comprising: コンピュータを、請求項１から請求項３のいずれかに記載の広告決定装置として、機能させるためのプログラム。   The program for functioning a computer as an advertisement determination apparatus in any one of Claims 1-3.
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