JP2015528952A - 広告キャンペーン予算に基づいた広告キャンペーンに関するターゲット設定基準の変更 - Google Patents
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Abstract
Description
ソーシャル・ネットワーキング・システムは、他のソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザと通信し、対話する能力をユーザに提供する。ユーザが、ソーシャル・ネットワーキング・システムに加わり、ユーザがつながることを所望する数名の他のユーザに対するつながりを追加する。ユーザは、個人、または企業もしくは他の人以外のエンティティなどの他の任意のエンティティであることが可能である。ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・システムと、ユーザを記述する情報を共有する。例えば、ユーザは、年齢、性別、地理的ロケーション、学歴、職歴などを共有する。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、すると、この情報を使
用して、ユーザが、ユーザの関心に関係のある情報、主義、商品、およびサービスと、より社会的につながりがあるようになることを可能にする。
新、写真、およびビデオなどの、ソーシャル・ネットワーキング・システム100のユーザによって定常的に生成された情報を含む。ユーザ間、オブジェクト間、およびユーザとオブジェクト間のつながりについての格納された情報は、ユーザ間のつながり(例えば、家族関係)についてデータ、オブジェクト(例えば、ページ)とユーザの間のつながりについてのデータ、ならびにオブジェクト、関心、および他のユーザに関する相性スコアを含む。つながりについての他の格納された情報は、ユーザの間の対話(例えば、リンクを共有すること、画像の中のユーザにタグを付けること、投稿にコメントすることなど)、および/またはオブジェクトの間の対話(例えば、オーディオ・オブジェクトを聴くこと、もしくはページ上のビデオ・オブジェクトからのビデオを観ること)を記述する。
ト、画像ホスティング・ウェブサイト、または他の適切なコンテンツ・プロバイダであり得る。一実施形態において、第三者ウェブサイト130は、第三者ウェブサイト130からのコンテンツとソーシャル・ネットワーキング・システム100からのデータの組み合わせがユーザ・デバイス120に通信されるようにネットワーク140を介してソーシャル・ネットワーキング・システム100と通信する。例えば、ユーザ・デバイス120に関連するユーザに、第三者ウェブサイト130からのコンテンツが、提示されるコンテンツに関連するソーシャル・ネットワーキング・システム100のユーザからのコメントまたは他のデータに加えて提示される。
すユーザ」)が識別される。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム100が、格納されたユーザ・プロファイル・データにアクセスして、ターゲット設定基準を満たすユーザを識別する。一実施形態において、ユーザ・プロファイルへのアクセスは、ユーザ・プロファイルの中の使用され得る情報を調整する1つまたは複数のユーザ指定プライバシ設定によって調整される。代替として、ソーシャル・ネットワーキング・システム100は、ソーシャル・ネットワーキング・システム100の他のユーザ、および/または他のオブジェクトとのユーザの対話に基づいて、ユーザ特性を推測する。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム100は、そのユーザによって観られたコンテンツ、そのユーザがつながっている他のユーザの特性、ソーシャル・ネットワーキング・システム・オブジェクトに関する選好の指示などに基づいて、ユーザ特性を推測する。
ーシャル・クリックの回数をソーシャル・インプレッションの数で割った数値を示す。アクションは、広告から所望されるアクションを行ったソーシャル・ネットワーキング・システム100のユーザの数を示す。
がり、もしくは他のアクションを実行する示唆、ソーシャル・ネットワーキング・システム100に供給される、もしくはソーシャル・ネットワーキング・システム100によって保持されるメディア(例えば、ピクチャもしくはビデオ)、ユーザによってソーシャル・ネットワーキング・システム100に投稿されたステータス・メッセージもしくはリンク、イベント、グループ、ページ(例えば、組織もしくは商業エンティティを表す)、ならびにソーシャル・ネットワーキング・システム100によって供給される、もしくはソーシャル・ネットワーキング・システム100を介してアクセス可能である他の任意のコンテンツが含まれる。
に対するリファレンスを含む。
可能である。一実施形態において、パフォーマンス評価モジュール206は、広告キャンペーンと類似するターゲット設定基準を有する履歴の広告キャンペーンからのデータを使用して、広告キャンペーンを評価する。例えば、パフォーマンス評価モジュール206は、履歴の広告キャンペーンによる支出額を決定して、広告キャンペーン予算を履歴の広告キャンペーンと比較する。予算が、その支出額より大きい場合、パフォーマンス評価モジュール206は、より多数のユーザに広告が供給されるように広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を広げることを示唆することが可能である。予算が、履歴の広告キャンペーンから決定された、支出額より小さい場合、パフォーマンス評価モジュール206は、より少数のユーザに広告が供給されるように広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を狭めることを示唆することが可能である。
モジュール206は、広告ターゲット設定モジュール208と通信して、広告キャンペーンに関する初期のターゲット設定基準に基づいてターゲット設定された客層のサイズの初期決定を行い、さらにその広告キャンペーンの予算が、ターゲット設定された客層に広告を供給するのに十分であるかどうかを評価する。この初期決定を行うのに、パフォーマンス評価モジュール206は、広告ストア200からの広告支出および広告キャンペーン予算対履歴のキャンペーンに関する客層サイズについての情報にアクセスし、このアクセスされた情報を、供給される広告キャンペーンの情報と比較する。この比較に基づいて、パフォーマンス評価モジュール206は、供給される広告キャンペーンのための予算が、ターゲット客層に広告を供給するために十分であるかどうかを決定する。予算が十分であるかを決定する際、パフォーマンス評価モジュール206は、類似するターゲット設定基準を有する履歴の広告キャンペーンに関するデータにアクセスし、類似するターゲット設定基準を有するその履歴の広告キャンペーンから客層サイズ、広告支出、およびキャンペーン予算についてのデータを獲得することが可能である。
ト設定基準を識別し、または広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を広げるように初期に使用されたターゲット設定基準から除去するためのターゲット設定基準を識別する。
ャンペーンの予算をより効果的に使用するよう広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を変更することを可能にする。
きるアプリケーション・プログラミング・インターフェース(API)をさらに含む。
て、ソーシャル・ネットワーキング・システム100は、広告主110からの1つまたは複数の選択に従って重みを割り当てる。代替として、またはさらに、ソーシャル・ネットワーキング・システム100は、広告キャンペーンの主題、ターゲット設定基準の数、またはターゲット広告キャンペーンを受信することが意図されるターゲット設定されたグループのサイズに基づいて、重みを割り当てる。
の町、職場、チェックイン・ロケーション、イベントの出席する計画の指示)、またはソーシャル・ネットワーキング・システム100のユーザの他の任意の特性を含み得る。ソーシャル・ネットワーキング・システム100は、初期のターゲット設定基準の変更を示唆するように現在ターゲット設定されているグループのセグメントのうちの1つ、または組み合わせを選択する。例えば、初期のターゲット設定基準に対する示唆される変更には、初期のターゲット設定基準の態様を拡大する、狭める、またはそれ以外で変更する示唆(例えば、「カリフォルニア州マウンテンビュー(Mountain View)またはカリフォルニア州パロアルト(Palo Alto)で働くユーザを含めるように初期のターゲット設定基準を拡大する」、「28〜39才のユーザ年齢だけを含めるように初期のターゲット設定基準を狭める」、または「マウンテンバイクのサイクリングに関心を示しており、さらにユタ州に旅行することに関心を示しているユーザを含める」)が含まれ得る。
実施形態の以上の説明は、例示の目的で提示されてきており、網羅的であることも、本開示を、開示される形態そのものに限定することも意図していない。本開示に鑑みて、多くの変形形態および変更形態が可能であることが、当業者には認識されよう。
み合わせとして実現され得る。
Claims (28)
- 1つまたは複数の広告と、予算と、初期のターゲット設定基準とを含む広告キャンペーンを受信する工程であって、該初期のターゲット設定基準は、該広告キャンペーンにおける1つまたは複数の広告を受信するソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザの1つまたは複数の特性を定義する、広告受信工程と、
前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって格納されたデータを受信する工程であって、該データは、ターゲット設定基準と予算とを含む広告キャンペーンの履歴を記述する、データ受信工程と、
前記初期のターゲット設定基準に関連付けられたターゲット設定基準を含む1つまたは複数の同等の完了した広告キャンペーンを識別する広告キャンペーン識別工程と、
1つの同等の完了した広告キャンペーンのパフォーマンスに基づいて、支出額を決定する工程であって、同等の完了した広告キャンペーンのパフォーマンスは、該同等の完了した広告キャンペーンに含まれるターゲット設定基準を満たすソーシャル・ネットワーキング・ユーザの数と、該同等の完了した広告キャンペーンの支出された予算のパーセンテージとに少なくとも部分的に基づく、支出額決定工程と、
前記受信された広告キャンペーンの予算を、前記1つまたは複数の同等の完了した広告キャンペーンから決定された前記支出額と比較する比較工程と、
前記比較に基づいて、前記広告キャンペーンに関する前記初期のターゲット設定基準を変更するための示唆を決定する示唆決定工程と、
前記示唆を、広告主に関連付けられた電子デバイスに送信する示唆送信工程と、を備える方法。 - 前記広告主から変更された広告キャンペーンを受信する工程であって、該変更された広告キャンペーンは、前記示唆に応答して変更されたターゲット設定基準を含む工程をさらに備える、請求項1に記載の方法。
- 前記示唆は、前記初期のターゲット設定基準を狭める示唆を含む、請求項1に記載の方法。
- 前記示唆は、前記初期のターゲット設定基準を広げる示唆を含む、請求項1に記載の方法。
- 前記示唆決定工程は、
前記予算が前記支出額を超えると判定することに応答して、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのより多くのユーザを識別するように前記初期のターゲット設定基準を広げる示唆を生成する工程と、
前記予算が前記支出額未満であると判定することに応答して、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのより少ないユーザを識別するように前記初期のターゲット設定基準を狭める示唆を生成する工程と、を含む請求項1に記載の方法。 - 前記初期のターゲット設定基準を広げる示唆は、前記ターゲット設定基準に対する示唆される変更を含む請求項5に記載の方法。
- 前記示唆される変更は、前記ターゲット設定基準に関連付けられる範囲を広げる示唆を含む請求項6に記載の方法。
- 前記初期のターゲット設定基準を狭める示唆は、前記ターゲット設定基準に対する示唆される変更を含む請求項5に記載の方法。
- 前記示唆される変更は、前記ターゲット設定基準に関連付けられる範囲を狭める示唆を含む請求項8に記載の方法。
- 初期のターゲット設定基準を変更するための前記示唆を生成する工程は、
前記初期のターゲット設定基準からの1つまたは複数の特性を満たす現在ターゲット設定されているユーザのグループを識別する工程と、
現在ターゲット設定されているユーザの前記グループを1つまたは複数のセグメントにセグメント化する工程であって、セグメント内のユーザは少なくとも1つの共通の特性を有する、前記工程と、
前記初期のターゲット設定基準に対する変更を示唆する1つまたは複数のセグメントを選択する工程と、を含む請求項1に記載の方法。 - 前記少なくとも1つの共通の特性は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに関連付けられている人口統計情報、地理的情報、トピック情報、またはつながりのタイプ情報のうちの少なくとも1つを含む、請求項10に記載の方法。
- 前記少なくとも1つの共通の特性は、前記初期のターゲット設定基準に関連付けられているターゲット設定基準を含む1つまたは複数の同等の完了した広告キャンペーンに含まれるターゲット設定基準から決定される、請求項10に記載の方法。
- 前記変更は、前記初期のターゲット設定基準を狭めることを含む、請求項10に記載の方法。
- 前記変更は、前記初期のターゲット設定基準を広めることを含む、請求項10に記載の方法。
- 前記広告キャンペーン識別工程は、
前記初期のターゲット設定基準と合致するターゲット設定基準を有し、かつ、しきい値のパフォーマンス測定基準を有する、完了した広告キャンペーンを識別する工程を含む、請求項1に記載の方法。 - 前記パフォーマンス測定基準は、前記完了した広告キャンペーンからの広告が前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユニーク・ユーザに配信された頻度を含む請求項15に記載の方法。
- 前記パフォーマンス測定基準は、前記完了した広告キャンペーンにおける広告に関するクリック・スルー・レートを含む請求項15に記載の方法。
- 前記広告キャンペーン識別工程は、
前記初期のターゲット設定基準に関係するターゲット設定基準を有し、かつ、しきい値のパフォーマンス測定基準を有する、完了した広告キャンペーンを識別する工程を含む、請求項1に記載の方法。 - 前記広告キャンペーン識別工程は、
前記初期のターゲット設定基準に類似するターゲット設定基準を有し、かつ、前記完了した広告キャンペーンの予算のしきい値パーセンテージ未満の支出を有する、完了した広告キャンペーンを識別する工程を含む、請求項1に記載の方法。 - 広告キャンペーンの履歴のデータは、供給される広告に関して、
ターゲット設定タイプと、ターゲット設定された客層対前記予算の支出されたパーセン
テージと、該ターゲット設定された客層に関する広告支出のパーセンテージ対変換率と、を含む請求項1に記載の方法。 - 前記支出額決定工程は、
前記同等の完了した広告キャンペーンによる支出額の平均値を決定する工程を含む、請求項1に記載の方法。 - 前記支出額決定工程は、
パフォーマンスしきい値以上のパフォーマンス測定基準を有し、かつ、同等の完了した広告キャンペーンの予算の少なくともしきい値額を支出している同等の完了した広告キャンペーンを識別する工程と、
前記識別された同等の完了した広告キャンペーンによる支出額を決定する工程を含む、請求項1に記載の方法。 - 前記予算の前記しきい値額は、前記予算の90パーセントから99パーセントまでの範囲内である、請求項22に記載の方法。
- 前記支出額決定工程は、
1つまたは複数の指定されたパフォーマンス測定基準を有する1つまたは複数の同等の完了した広告キャンペーンに基づいて支出額を決定する工程を含む、請求項1に記載の方法。 - 広告システムから広告キャンペーンを受信する工程であって、該広告キャンペーンは、1つまたは複数の広告と、予算と、初期のターゲット設定基準とを含み、該初期のターゲット設定基準は、該広告キャンペーンからの1つまたは複数の広告を受信するソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザの1つまたは複数の特性を定義する、広告キャンペーン受信工程と、
前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって格納されたデータを取り出す工程であって、該データは、ターゲット設定基準と予算とを含む広告キャンペーンの履歴を記述する、データ取出工程と、
1つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴を識別する工程であって、該1つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴は、前記初期のターゲット設定基準に関連付けられているターゲット設定基準を含み、かつ、該キャンペーンの予算未満を支出している工程と、
前記1つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴に関する支出額を決定する支出額決定工程と、
前記予算が前記支出額を超えている場合、前記ターゲット設定基準を広げる推奨を前記広告システムに送信する工程と、
前記予算が前記支出額未満である場合、前記ターゲット設定基準を狭める推奨を前記広告システムに送信する工程と、を備える方法。 - 前記支出額決定工程は、前記1つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴に関する前記支出額の平均値を計算する工程を含む、請求項25に記載の方法。
- 前記支出額決定工程は、前記1つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴に関する前記支出額の中央値を計算する工程を含む、請求項25に記載の方法。
- 広告システムから広告キャンペーンを受信する工程であって、該広告キャンペーンは、1つまたは複数の広告と、予算と、初期のターゲット設定基準とを含み、該初期のターゲット設定基準は、該広告キャンペーンからの1つまたは複数の広告を受信するソーシャル
・ネットワーキング・システムのユーザの1つまたは複数の特性を定義する、広告キャンペーン受信工程と、
前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって格納されたデータを取り出す工程であって、該データは、ターゲット設定基準と予算とを含む広告キャンペーンの履歴を記述する、データ取出工程と、
1つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴を識別する工程であって、該1つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴は、前記初期のターゲットに関連付けられているターゲット設定基準を含む、工程と、
前記同等の広告キャンペーンの履歴による支出額を決定するための工程と、
前記予算が前記支出額を超えている場合、前記ターゲット設定基準を広げる推奨を前記広告システムに送信する工程と、
前記予算が前記支出額未満である場合、前記ターゲット設定基準を狭める推奨を前記広告システムに送信する工程と、を備える方法。
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