JP2015060466A - サービス提供装置、サービス提供方法及びサービス提供プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】広告主に対して付加価値のあるサービスを提供すること。【解決手段】本願に係るサービス提供装置は、要求受付部と、サービス提供部とを有する。要求受付部は、コンテンツに広告を表示する権利を有する広告主から、かかる権利を他の広告主に転売する転売要求を受け付ける。サービス提供部は、要求受付部によって転売要求が受け付けられた場合に、かかる権利を転売するための転売サービスを提供する。例えば、サービス提供部は、オークションにより権利を転売するための転売サービスを提供する。【選択図】図３

Description

本発明は、サービス提供装置、サービス提供方法及びサービス提供プログラムに関する。

インターネットを介して、ユーザの端末装置に各種コンテンツを配信する配信サービスが知られている。配信サービスの一例として、動画コンテンツと、その動画コンテンツの表示領域に表示される広告コンテンツとを配信する動画配信サービスが知られている。

このような動画配信サービスに関して、番組オークションと呼ばれる技術が提案されている。具体的には、番組オークションでは、スポンサーが任意の出資金額を入札し、他のスポンサーとの競争に勝ち残ったスポンサーだけが番組時間帯のＣＭ枠の放送権利を得る。この番組オークションは、事前に資金の確保を確約する場合に利用される。

特開２００３−０８７８２５号公報 特表２００７−５０５３９３号公報

しかしながら、上記の従来技術では、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供できるとは限らない。具体的には、上記の従来技術では、単にＣＭ枠の放送権利をオークションによって競争させることに留まり、ＣＭ枠の放送権利を得た広告主及びＣＭ枠の放送権利を得られなかった広告主の双方に対して、付加価値のあるサービスを提供することは困難である。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができるサービス提供装置、サービス提供方法及びサービス提供プログラムを提供することを目的とする。

本願に係るサービス提供装置は、コンテンツに広告を表示する権利を有する広告主から、前記権利を他の広告主に転売する転売要求を受け付ける要求受付手段と、前記要求受付手段によって前記転売要求が受け付けられた場合に、前記権利を転売するための転売サービスを提供する提供手段と、を備えたことを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係るサービス提供処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係るサービス提供システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係るサービス提供装置の構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係るオークション記憶部の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るオークション記憶部の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係るオークションページの一例を示す図である。 図７は、実施形態に係るオークションページの一例を示す図である。 図８は、実施形態に係るサービス提供システムによるサービス提供処理手順を示すシーケンス図である。 図９は、変形例に係るオークション記憶部の一例を示す図である。 図１０は、変形例に係るオークションページの一例を示す図である。 図１１は、変形例に係るオークション記憶部の一例を示す図である。 図１２は、変形例に係るサービス提供部によって生成されるオークションページの一例を示す図である。 図１３は、変形例に係るオークション記憶部の一例を示す図である。 図１４は、変形例に係るオークションページの一例を示す図である。 図１５は、変形例に係るサービス提供処理の一例を示す図である。 図１６は、変形例に係るオークション記憶部の一例を示す図である。 図１７は、変形例に係るサービス提供処理の一例を示す図である。 図１８は、変形例に係るサービス提供処理の一例を示す図である。 図１９は、変形例に係るサービス提供処理の一例を示す図である。 図２０は、変形例に係るサービス提供装置の構成例を示す図である。 図２１は、変形例に係る履歴情報記憶部の一例を示す図である。 図２２は、変形例に係るコンテンツの一例を示す図である。 図２３は、サービス提供装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係るサービス提供装置、サービス提供方法及びサービス提供プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係るサービス提供装置、サービス提供方法及びサービス提供プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．サービス提供処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係るサービス提供処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係るサービス提供処理の一例を示す図である。図１に示したサービス提供装置１００は、コンテンツに広告を表示する権利（以下、「広告権利」と表記する場合がある）を他の広告主に転売するための転売サービスを提供する。以下では、サービス提供装置１００が、オークション形式で広告権利が転売される転売サービスを提供する例を示す。また、以下では、コンテンツとして、動画を例に挙げて説明する。

図１上段に示すように、サービス提供装置１００は、動画を制作する予定であるコンテンツ制作者から、動画の企画内容を示す企画情報と、コンテンツ制作者によって動画に設定される広告枠に関する広告枠情報とを受け付ける（ステップＳ１１）。なお、サービス提供装置１００は、企画情報と広告枠情報とを同時に受け付けてもよいし、異なるタイミングで受け付けてもよい。

図１の例の場合、コンテンツ制作者によって送信される企画情報には、コンテンツの種類が動画であること、動画の監督が「Ｘ１」であること、動画の出演者が「Ｙ１」、「Ｙ２」及び「Ｙ３」であること、動画の概要が「爽やかな恋愛ドラマ・・・」であることを示す情報が含まれる。また、コンテンツ制作者によって送信される広告枠情報には、動画の冒頭に設定される３本の広告枠と、動画に含まれる各種シーンのうちスマートフォンが使用されるシーンに設定される広告枠と、カフェのシーンに設定される広告枠とに関する情報が含まれる。ここで、スマートフォンが使用されるシーンに設定される広告枠や、カフェのシーンに設定される広告枠は、広告主が宣伝したい商品を映像に登場（出演）させる出演枠を示す。例えば、スマートフォンが使用されるシーンに設定される広告枠を落札した広告主は、動画に出演する出演者に宣伝対象のスマートフォンを利用させることができる。このような特定シーンや出演者と関連付けて動画の本編に広告を表示する手法は、プロダクトプレイスメント（Product Placement）等と呼ばれる。

続いて、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者から受け付けた企画情報を広告主に提示するとともに、動画に設定された広告枠に広告を表示する権利である広告権利を広告主に販売する販売サービスを提供する。具体的には、実施形態に係るサービス提供装置１００は、販売サービスとして、広告権利を落札対象とするオークションサービスを提供する。すなわち、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者が動画の制作を企画している段階で、動画に広告を組み込む権利を落札対象とするオークションを開催する。

図１の例の場合、サービス提供装置１００は、企画情報に基づいて、コンテンツの種類、監督、出演者、概要を公開するとともに、広告枠情報に基づいて、各広告枠に関するオークションサービスを個別に提供する。具体的には、サービス提供装置１００は、動画の冒頭に表示される広告枠Ａ、Ｂ及びＣと、動画の本編内に表示される広告枠Ｄ及びＥについて、それぞれ個別にオークションを開催する。

続いて、サービス提供装置１００は、それぞれのオークションにおいて広告主から入札を受け付ける（ステップＳ１２）。その後、サービス提供装置１００は、オークション開催期間内に最高価格を入札した広告主を落札者に決定し、落札者から落札金の入金を受け付ける（ステップＳ１３）。そして、サービス提供装置１００は、落札者から入金された落札金をコンテンツ制作者に入金する（ステップＳ１４）。この後の処理については後に詳述するが、サービス提供装置１００は、各広告枠に関するオークションの全てが成立した後、コンテンツ制作者によって制作された動画に、落札者から受け付けた広告データを組み込むことで配信対象の動画を生成する。なお、一般的なウェブページには、ウェブページへのアクセス毎に異なる広告主の広告が表示されるが、実施形態に係る動画等のコンテンツに設定される各広告枠には、落札者に対応する広告データのみが組み込まれる。すなわち、落札者となった広告主は、広告が表示される広告枠を独占することとなる。

続いて、図１上段の例において、広告枠Ａ及びＢが広告主Ｃ１１によって落札され、広告枠Ｃが広告主Ｃ１２によって落札され、広告枠Ｄ及びＥが広告主Ｃ１３によって落札されたものとする。この後に、実施形態に係るサービス提供装置１００は、広告権利を転売するための転売サービスを提供する。

例えば、図１下段の例において、サービス提供装置１００は、広告主Ｃ１１から広告枠Ａ及びＢの転売要求を受け付け、広告主Ｃ１２から広告枠Ｃの転売要求を受け付けたものとする（ステップＳ１５）。言い換えれば、サービス提供装置１００は、広告枠Ａに広告を表示する権利を独占している広告主Ｃ１１から、広告枠Ａに広告を表示する権利の転売要求を受け付ける。さらに、サービス提供装置１００は、広告枠Ｂに広告を表示する権利を独占している広告主Ｃ１１から、広告枠Ｂに広告を表示する権利の転売要求を受け付ける。また、サービス提供装置１００は、広告枠Ｃに広告を表示する権利を独占している広告主Ｃ１２から、広告枠Ｃに広告を表示する権利の転売要求を受け付ける。この場合、サービス提供装置１００は、転売サービスとして、広告枠Ａ、Ｂ及びＣにおける広告権利を落札対象とするオークションサービスを提供する。

そして、サービス提供装置１００は、図１上段の例と同様に、落札者が決定した場合に、落札者から落札金の入金を受け付ける。続いて、サービス提供装置１００は、落札者から入金された落札金を転売元の広告主に入金する。例えば、上記例に示した広告枠Ａが広告主Ｃ１２によって落札されたものとする。この場合、サービス提供装置１００は、広告枠Ａを転売した広告主Ｃ１１に対して、広告主Ｃ１２から入金される落札金を送金する。

そして、サービス提供装置１００は、広告権利の転売が成立した場合には、コンテンツ制作者によって制作された動画に組み込まれる広告データを差し替えることで、新たな配信対象の動画を生成する。具体的には、サービス提供装置１００は、転売元の広告主に対応する広告データを、転売先の広告主に対応する広告データに差し替える。これにより、図１下段において新たな落札者となった各広告主によって入稿される広告データが各広告枠に組み込まれた動画がユーザ（動画の視聴者）に配信される。

このように、実施形態に係るサービス提供装置１００は、図１上段に示した例のように、コンテンツ制作者が動画の制作を企画している段階で広告権利を落札対象とするオークションサービスと、１度落札された広告権利を落札対象とするオークションサービスを提供する。

そして、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者が動画の制作を企画している段階でオークションを開催した場合には、オークションの落札金をコンテンツ制作者に入金する。これにより、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作を企画しているコンテンツ制作者に制作資金を調達させることができる。すなわち、サービス提供装置１００は、例えば資金が不足しているコンテンツ制作者に対しても制作資金を調達させることができるので、コンテンツの制作活動を支援することができる。

また、サービス提供装置１００は、広告権利を転売するためのオークションを開催することで、付加価値のあるサービスを広告主に提供することができる。例えば、図１上段の例において広告権利を落札した広告主によっては、商品の宣伝期間が過ぎたために、広告権利が不要になる場合もある。また、図１上段の例において広告権利を落札できなかった広告主によっては、オークション成立後に広告予算を多く確保できたために、多額の広告費を投資することが可能になる場合もある。実施形態に係るサービス提供装置１００は、転売サービスを提供することで、これらの広告主のニーズに応えることができるので、広告権利を得られた広告主及び広告権利を得られなかった広告主との双方に対して、付加価値のあるサービスを提供することができる。

〔２．サービス提供システムの構成〕
次に、図２を用いて、実施形態に係るサービス提供システムの構成について説明する。図２は、実施形態に係るサービス提供システムの構成例を示す図である。図２に示すように、サービス提供システム１には、制作者端末１０と、広告主端末２０_１〜２０_ｎと、配信サーバ３０と、ユーザ端末４０_１〜４０_ｍと、サービス提供装置１００とが含まれる。制作者端末１０、広告主端末２０_１〜２０_ｎ、配信サーバ３０、ユーザ端末４０_１〜４０_ｍ、及び、サービス提供装置１００は、通信網５０を介して、有線又は無線により通信可能に接続される。なお、図２に示したサービス提供システム１には、複数台の制作者端末１０や、複数台の配信サーバ３０や、複数台のサービス提供装置１００が含まれてもよい。

制作者端末１０は、コンテンツ制作者によって利用される情報処理装置である。例えば、制作者端末１０は、コンテンツ制作者による操作に従って、企画情報や、広告枠情報や、コンテンツ制作者によって制作された動画等のコンテンツをサービス提供装置１００に送信する。なお、以下では、制作者端末１０をコンテンツ制作者と表記する場合がある。すなわち、以下では、コンテンツ制作者を制作者端末１０と読み替えることもできる。

なお、コンテンツ制作者は、企画情報の入稿作業等を代理店に依頼する場合もある。この場合、サービス提供装置１００によって提供されるオークションサービスを利用するのは代理店となる。以下では、「コンテンツ制作者」といった表記は、コンテンツ制作者だけでなく代理店を含む概念であり、「制作者端末」といった表記は、制作者端末だけでなく代理店によって利用される代理店端末を含む概念であるものとする。

広告主端末２０_１〜２０_ｎは、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末２０_１〜２０_ｎは、広告主による操作に従って、サービス提供装置１００からオークションサービスに関するウェブページ（以下、「オークションページ」と表記する場合がある）を取得したり、サービス提供装置１００に入札情報や広告データを送信したりする。以下では、広告主端末２０_１〜２０_ｎを区別する必要がない場合には、これらを総称して「広告主端末２０」と表記する場合がある。また、以下では、広告主端末２０を広告主や入札者や落札者と表記する場合がある。すなわち、以下では、広告主や入札者や落札者を広告主端末２０と読み替えることもできる。

なお、広告主は、入札作業等を代理店に依頼する場合もある。この場合、サービス提供装置１００によって提供されるオークションサービスを利用するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末だけでなく代理店によって利用される代理店端末を含む概念であるものとする。

配信サーバ３０は、例えば、ウェブサーバ等である。配信サーバ３０は、サービス提供装置１００から配信対象のコンテンツを受信する。また、配信サーバ３０は、ユーザ端末４０_１〜４０_ｍからの要求に応じて、サービス提供装置１００から受信したコンテンツを配信する。

ユーザ端末４０_１〜４０_ｍは、コンテンツを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、ユーザ端末４０_１〜４０_ｍは、ユーザによる操作に従って、配信サーバ３０から動画等のコンテンツを取得し、取得したコンテンツを表示装置（例えば、液晶ディスプレイ）に表示する。以下では、ユーザ端末４０_１〜４０_ｍを区別する必要がない場合には、これらを総称して「ユーザ端末４０」と表記する場合がある。また、以下では、ユーザ端末４０をユーザや視聴者と表記する場合がある。すなわち、以下では、ユーザや視聴者をユーザ端末４０と読み替えることもできる。

サービス提供装置１００は、例えば、ウェブサーバ等である。図１を用いて説明したように、サービス提供装置１００は、企画段階のコンテンツに組み込まれる広告枠に関するオークションサービスや、広告権利を転売するための転売サービスを提供する。

なお、上述した制作者端末１０や広告主端末２０やユーザ端末４０は、例えば、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣや、タブレット型端末や、携帯電話機、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等により実現される。

〔３．サービス提供装置の構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係るサービス提供装置１００の構成について説明する。図３は、実施形態に係るサービス提供装置１００の構成例を示す図である。図３に示すように、サービス提供装置１００は、通信部１１０と、オークション記憶部１２１と、制御部１３０とを有する。なお、サービス提供装置１００は、サービス提供装置１００の管理者等から各種操作を受け付ける入力部（例えば、キーボードやマウス等）や、各種情報を表示するための表示部（例えば、液晶ディスプレイ等）を有してもよい。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）によって実現される。かかる通信部１１０は、通信網５０と有線又は無線で接続される。そして、通信部１１０は、通信網５０を介して、制作者端末１０や広告主端末２０や配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

オークション記憶部１２１は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。実施形態に係るオークション記憶部１２１は、オークションに関する各種情報を記憶する。

図４及び図５に、実施形態に係るオークション記憶部１２１の一例を示す。なお、図４には、転売要求を受け付ける前の例（例えば、図１上段の状態）を示し、図５には、転売要求を受け付けた後の例（例えば、図１下段の状態）を示す。図４及び図５に示すように、オークション記憶部１２１は、「企画ＩＤ」、「企画内容」、「オークションＩＤ」、「広告枠情報」、「オークション期間」、「現在価格」、「入札者ＩＤ」、「終了日時」、「所有者ＩＤ」、「転売フラグ」といった項目を有する。

「企画ＩＤ」は、コンテンツ制作者によって制作することが企画されているコンテンツを識別するための識別情報を示す。「企画内容」は、コンテンツの企画内容を示す。「オークションＩＤ」は、各広告枠に関するオークションを識別するための識別情報を示す。言い換えれば、「オークションＩＤ」は、広告枠を識別するための識別情報を示す。「広告枠情報」は、コンテンツに組み込まれる広告枠に関する情報を示す。「オークション期間」は、オークションが開催される期間を示す。「現在価格」は、現時点でオークションに入札されている入札価格の最高額を示す。「入札者ＩＤ」は、現時点で最高額の入札価格を入札している入札者である広告主を識別するための広告主ＩＤを示す。「終了日時」は、オークションが終了した日時を示す。

「所有者ＩＤ」は、広告権利を有する広告主である落札者を識別するための広告主ＩＤを示す。「転売フラグ」は、広告権利の転売状況を示す。図４及び図５では、転売された場合又は転売中である場合には、「転売フラグ」に「１（転売）」が格納され、転売されていない場合には、「転売フラグ」に「０（非転売）」が格納されるものとする。

なお、図４及び図５において、「終了日時」に日時が格納されていないオークションが開催中又は未開催であり、「終了日時」に日時が格納されているオークションが終了したことを示す。また、「終了日時」に日時が格納されている場合には、現在価格が落札価格に該当する。また、図４及び図５の例において、「入札者ＩＤ」及び「所有者ＩＤ」は、図１に示した広告主に付した参照符号に該当するものとする。例えば、入札者ＩＤ「Ｃ１１」や所有者ＩＤ「Ｃ１１」は、広告主Ｃ１１を示す。

ここで、図４及び図５に示した状態について説明する。例えば、図４では、コンテンツ制作者により、企画ＩＤ「Ｐ１１」によって識別されるコンテンツが企画中であり、コンテンツの企画内容が動画等である例を示している。また、図４では、コンテンツに５個の広告枠Ａ〜Ｅが組み込まれる例を示している。また、図４では、広告枠Ａに関するオークションは、オークションＩＤ「ＡＵ１１」によって識別され、同様に、広告枠Ｂ〜Ｅに関する各オークションは、それぞれオークションＩＤ「ＡＵ１２」、「ＡＵ１３」、「ＡＵ１４」、「ＡＵ１５」によって識別される例を示している。また、図４では、広告枠Ａ〜Ｅに関する各オークションが開催中又は未開催である例を示している。このように、オークション記憶部１２１は、１つの企画ＩＤ（すなわち、企画段階のコンテンツ）に対応付けて、コンテンツに組み込まれる各広告枠に対応するオークションＩＤを記憶する。

また、図５の１レコード目は、広告主Ｃ１１によって、広告枠Ａに広告を表示する権利が落札された例を示している。そして、図５では、広告枠Ａにおける広告権利を転売することを示す転売要求が広告主Ｃ１１から送信された例を示している。この場合、図５の１レコード目に示すように、転売フラグには「１（転売）」が格納される。また、図５の２レコード目に示すように、オークション記憶部１２１には、オークションＩＤ「ＡＵ１１」に対応付けて新たなレコードが追加される。具体的には、図５の２レコード目は、転売対象の広告枠Ａに関するオークションが開催中である例を示している。この後に、転売対象の広告枠Ａに関するオークションが成立した場合には、図５の２レコード目に対応する所有者ＩＤには、落札者である広告主の広告主ＩＤが格納される。また、ここでは詳細な説明を省略するが、図５では、広告主Ｃ１１から広告枠Ｂにおける広告権利の転売要求が送信され、広告主Ｃ１２から広告枠Ｃにおける広告権利の転売要求が送信された例を示している。一方、図５では、広告主Ｃ１３から広告枠Ｄ及びＥにおける広告権利の転売要求が送信されていない例を示している。

このように、図５の場合、転売フラグ「１（転売）」に対応する所有者ＩＤは、広告権利を転売した広告主を示す。一方、転売フラグ「０（非転売）」に対応する所有者ＩＤは、コンテンツに広告が組み込まれる広告主を示す。すなわち、図５に示したオークション記憶部１２１は、広告権利が転売された履歴情報についても記憶する。

なお、オークション記憶部１２１に記憶される情報は、図４及び図５に示した例に限られない。例えば、オークション記憶部１２１は、コンテンツ制作者を識別するための「制作者ＩＤ」等の情報を記憶してもよい。また、例えば、オークション記憶部１２１は、オークションＩＤ毎に、広告権利を即座に落札することができる価格を示す「即決価格」や、広告権利を落札することができる最小価格を示す「最低落札価格」などを記憶してもよい。これらの「即決価格」及び「最低落札価格」は、例えば、制作者端末１０からサービス提供装置１００に送信される広告枠情報に含まれ、コンテンツ制作者によって設定される。

また、オークション記憶部１２１は、転売の履歴情報を記憶しなくてもよい。すなわち、オークション記憶部１２１は、オークションＩＤ毎に最新の状態のみを記憶してもよい。

また、図５では、同一の広告枠に関するオークションは、同一のオークションＩＤによって識別される例を示した。しかし、広告枠における広告権利が転売されるたびに、かかる広告権利に関するオークションは新たなオークションＩＤによって識別されてもよい。例えば、図５の１レコード目と２レコード目とは、異なるオークションＩＤであってもよい。この場合、オークション記憶部１２１は、双方のレコードを紐付けるための情報（例えば、広告枠を識別する広告枠ＩＤ）を記憶する。

図３の説明に戻って、制御部１３０は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、サービス提供装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（サービス提供プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１３０は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部１３０は、企画受付部１３１と、サービス提供部１３２と、落札金管理部１３３と、コンテンツ受付部１３４と、生成部１３５と、送信部１３６と、要求受付部１３７とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１３０の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１３０が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

企画受付部１３１は、コンテンツ制作を予定しているコンテンツ制作者（例えば、制作者端末１０）から、企画情報及び広告枠情報を受け付ける。具体的には、企画受付部１３１は、コンテンツ制作者から、コンテンツの企画内容を示す企画情報と、コンテンツ制作者によってコンテンツに設定される広告枠に関する広告枠情報とを受け付ける。そして、企画受付部１３１は、企画情報及び広告枠情報を受け付けた場合に、新たな企画ＩＤを払い出すとともに、コンテンツに設定される広告枠毎にオークションＩＤを払い出す。そして、企画受付部１３１は、企画ＩＤに対応付けて、企画情報をオークション記憶部１２１の「企画内容」に格納する。また、企画受付部１３１は、企画ＩＤに対応付けて、広告枠毎のオークションＩＤをオークション記憶部１２１に格納し、さらに、各オークションＩＤに対応付けて、広告枠情報をオークション記憶部１２１の「広告枠情報」に格納する。このとき、企画受付部１３１は、企画情報及び広告枠情報の送信元であるコンテンツ制作者に対応する制作者ＩＤについてもオークション記憶部１２１に格納してもよい。この制作者ＩＤは、例えば、コンテンツ制作者によって企画情報及び広告枠情報とともに送信される。または、サービス提供装置１００によって提供される各種サービスを利用する際にログインを要する場合には、コンテンツ制作者のログインＩＤ等を制作者ＩＤとしてもよい。

なお、企画受付部１３１は、例えば企画情報を解析することで、コンテンツの種類、監督、出演者などの各項目に対応する情報を抽出する。例えば、企画情報がＸＭＬ（Extensible Markup Language）等のマークアップ言語で記述されている場合には、企画受付部１３１は、企画情報から各項目に対応する情報を容易に抽出することができる。また、企画情報のフォーマットが予め決められている場合には、企画受付部１３１は、予め決められている形式に基づいて、企画情報から各種情報を容易に抽出することができる。同様に、企画受付部１３１は、広告枠情報がマークアップ言語で記述されている場合や、広告枠情報のフォーマットが予め決められている場合には、広告枠情報から各種情報を容易に抽出することができる。

また、企画受付部１３１は、コンテンツ制作者によって設定されたオークション期間を含む広告枠情報を受け付けてもよい。この場合、企画受付部１３１は、広告枠情報に含まれるオークション期間をオークション記憶部１２１に格納する。ただし、この例に限られず、企画受付部１３１は、予め決められているオークション期間をオークション記憶部１２１に格納してもよい。例えば、企画受付部１３１は、広告枠情報を受け付けた日時から所定の日数が経過するまでの期間をオークション期間としてもよい。

また、企画受付部１３１は、企画情報や広告枠情報を入力するための入稿サイトをコンテンツ制作者に提供してもよい。例えば、企画受付部１３１は、コンテンツの種類や、企画内容等を入力するための入稿サイトを提供する。また、例えば、企画受付部１３１は、広告枠が再生される時間的な位置（以下、再生位置と表記する場合がある）や、広告枠の再生時間や、広告枠の表示サイズ等を入力するための入稿サイトを提供する。この場合、企画受付部１３１は、入稿サイトに入力された各種情報を企画情報及び広告枠情報として受け付ける。

続いて、サービス提供部１３２等の各処理部について説明するが、以下では、転売要求を受け付ける前（例えば、図１上段の状態）と、転売要求を受け付けた後（例えば、図１下段の状態）とに分けて、サービス提供部１３２等の各処理部について説明する。

まず、転売要求を受け付ける前における各処理部について説明する。サービス提供部１３２は、企画受付部１３１によって受け付けられた企画情報を提示するとともに、コンテンツ制作者によってコンテンツに設定される広告枠に広告を表示する権利（すなわち、広告権利）を落札対象とするオークションサービスを提供する。

具体的には、サービス提供部１３２は、広告主端末２０からオークションページの取得要求を受信した場合に、オークションページを広告主端末２０に提供する。このとき、サービス提供部１３２は、コンテンツ制作者から受け付けた企画情報及び広告枠情報に基づいて、コンテンツの企画内容と、広告枠毎のオークションに関する情報が掲載されているオークションページを提供する。

一例を挙げて説明すると、サービス提供部１３２は、オークション記憶部１２１に記憶されている企画内容の一覧を広告主端末２０に送信する。これにより、サービス提供部１３２は、一覧から選択された企画内容に対応する企画ＩＤを含む取得要求を広告主端末２０から受信する。この場合、サービス提供部１３２は、取得要求に含まれる企画ＩＤに対応する各種情報をオークション記憶部１２１から取得する。図４の例の場合、サービス提供部１３２は、オークション記憶部１２１から、企画ＩＤに対応する企画内容及びオークション期間と、企画ＩＤに対応するオークションＩＤ毎の広告枠情報、現在価格、入札者ＩＤ及び終了日時などを取得する。そして、サービス提供部１３２は、取得した各種情報を用いて企画内容等が掲載されているオークションページを生成し、生成したオークションページを広告主端末２０に提供する。

また、サービス提供部１３２は、オークションページを介して、入札価格を含む入札情報を広告主端末２０から受信する。この場合、サービス提供部１３２は、入札対象のオークションを示すオークションＩＤに対応付けて、入札情報に含まれる入札価格をオークション記憶部１２１に格納する。このとき、サービス提供部１３２は、入札情報の送信元である入札者に対応する入札者ＩＤについてもオークション記憶部１２１に格納する。なお、サービス提供部１３２は、入札情報とともに入札者ＩＤを受け付けてもよいし、入札者のログインＩＤ等を入札者ＩＤとしてもよい。また、サービス提供部１３２は、オークションが成立した場合には、オークションが終了した日時をオークション記憶部１２１の終了日時に格納するとともに、落札者を識別するための広告主ＩＤをオークション記憶部１２１の所有者ＩＤに格納する。

ここで、図６に、実施形態に係るサービス提供部１３２によって生成されるオークションページの一例を示す。図６では、図４に示した企画ＩＤ「Ｐ１１」に対応するオークションページＷ１０の一例を示す。図６に示す例のように、サービス提供部１３２は、オークションページＷ１０の企画表示欄Ｒ１１に、オークション記憶部１２１に記憶されている企画内容を掲載する。また、サービス提供部１３２は、オークションページＷ１０の入札表示欄Ｒ１２に、企画ＩＤ「Ｐ１１」に対応付けてオークション記憶部１２１に記憶されているオークションＩＤ毎の広告枠情報等を掲載する。また、サービス提供部１３２は、オークションページＷ１０のイメージ表示欄Ｒ１３に、広告枠の再生位置が視認可能なイメージ図を掲載する。このように、サービス提供部１３２は、広告枠情報に複数の広告枠に関する情報が含まれる場合には、全ての広告枠情報をオークションページＷ１０に掲載するとともに、各広告枠に関するオークションを個別に開催する。

また、ここでは図示することを省略するが、サービス提供部１３２は、入札表示欄Ｒ１２に表示されている入札ボタンが押下された場合には、入札価格を入力するための入札ページを広告主端末２０に提供する。これにより、サービス提供部１３２は、入札ページを介して、入札価格を含む入札情報を広告主端末２０から受信する。

そして、サービス提供部１３２は、各広告枠に関する全てのオークションが終了した場合に、全てのオークションが正式に成立したものとする。具体的には、サービス提供部１３２は、各広告枠に関するオークションのうち一部のオークションが終了した場合であっても、全てのオークションが成立するまでは、かかる一部のオークションが仮に成立した状態であるものとする。図６に示した例の場合、サービス提供部１３２は、広告枠Ａ〜Ｅに関する５個のオークションを開催する。ここで、各オークションの開催期間が異なる場合や、各オークションに即決価格が設定されている場合には、５個のオークションが同時に終了するとは限らない。例えば、５個のオークションのうち、広告枠Ａに関するオークションのみが終了したものとする。この場合、サービス提供部１３２は、５個のオークションの全てが成立するまでは、広告枠Ａに関するオークションが仮に成立した状態であり、落札者が仮に決定された状態であるものとする。そして、サービス提供部１３２は、５個のオークションの全てが終了した後に、全てのオークションが正式に成立したものとして、各オークションの落札者を確定させる。すなわち、サービス提供部１３２は、落札者が決定してオークションが終了するたびにオークション記憶部１２１に終了日時を格納するが、１つの企画ＩＤに対応付けられている複数のオークションＩＤのうち、全てのオークションＩＤに対応する終了日時を格納した場合に、全てのオークションが正式に成立したものとする。

ここで、サービス提供部１３２は、複数のオークションのうち、一部のオークションが成立しなかった場合には、全てのオークションを不成立としてもよい。オークションが成立しない態様としては、入札件数が１件もなかった場合や、入札価格の最高額が最低落札価格に達しない場合などが挙げられる。この場合に、サービス提供部１３２は、全てのオークションを再度開催してもよい。または、サービス提供部１３２は、成立しなかった一部のオークションのみを再度開催してもよい。このとき、サービス提供部１３２は、再度開催するオークションには、前回の最低落札価格よりも低い最低落札価格を設定してもよい。または、サービス提供部１３２は、複数のオークションのうち一部のオークションが成立しなかった場合には、その旨をコンテンツ制作者に通知してもよい。そして、サービス提供部１３２は、コンテンツ制作者からの指示に従って、全てのオークションを再度開催してもよいし、成立しなかった一部のオークションのみを再度開催するか決定してもよい。

なお、図６に示したオークションページＷ１０は、図示した例に限られない。例えば、サービス提供部１３２は、コンテンツ制作者の氏名等を企画表示欄Ｒ１１に掲載してもよい。また、例えば、サービス提供部１３２は、最高価格を入札している入札者に関する情報（例えば、企業名や業種）を表示してもよい。また、例えば、コンテンツ制作者は、コンテンツの制作にかかる費用の想定額として、落札価格の目標額を企画情報に設定してもよい。この場合に、サービス提供部１３２は、落札価格の目標額を企画表示欄Ｒ１１に掲載してもよい。また、例えば、サービス提供部１３２は、オークションの開催期間を入札表示欄Ｒ１２に掲載してもよい。また、例えば、サービス提供部１３２は、イメージ表示欄Ｒ１３にイメージ図を掲載しなくてもよい。

落札金管理部１３３は、広告権利を落札した落札者から入金される落札金を管理する。具体的には、落札金管理部１３３は、落札者から落札金が入金された場合であっても、即座に全ての落札金をコンテンツ制作者に送金せずに蓄積しておく。そして、落札金管理部１３３は、コンテンツ制作者からコンテンツ制作にかかる費用を請求されるたびに、蓄積している落札金から請求額に相当する金額をコンテンツ制作者に送金する。例えば、落札金管理部１３３は、コンテンツ制作時に実際に消費した衣料費や撮影費や食費などの請求データや、コンテンツ制作において直近で消費する可能性のある衣料費や撮影費や食費などの請求データを制作者端末１０から受信する。そして、落札金管理部１３３は、受信した請求データに対応する金額をコンテンツ制作者に送金する。なお、落札金管理部１３３は、オークション記憶部１２１に記憶されている現在価格（すなわち、落札価格）を用いて、落札金を管理する。

このように、落札金管理部１３３は、落札者から入金される落札金を即座にコンテンツ制作者に送金せずに、コンテンツ制作者からの要求に応じて徐々に落札金を送金する。これにより、落札金管理部１３３は、実際にはコンテンツを制作しないコンテンツ制作者に落札金が持ち逃げされることを防止できる。この結果、落札金管理部１３３は、サービス提供装置１００により提供されるオークションサービスが悪用されることを防止できる。

なお、コンテンツ制作者から請求される総額が落札金よりも低い場合には、落札金管理部１３３によって管理されている落札金は余ることとなる。この場合、落札金管理部１３３は、コンテンツ制作者がコンテンツを制作した後に、余剰金をコンテンツ制作者に送金してもよい。これにより、落札金管理部１３３は、コンテンツを完成させたことに対する報酬をコンテンツ制作者に支払うことになるので、コンテンツ制作者の創作意欲を向上させることができる。

また、上記例では、落札金管理部１３３が落札金をコンテンツ制作者に送金する例を示したが、落札金管理部１３３は、コンテンツ制作者に送金する金額を算定する処理のみを行ってもよい。そして、サービス提供装置１００の管理者等が、落札金管理部１３３によって算定された金額をコンテンツ制作者に送金してもよい。

コンテンツ受付部１３４は、コンテンツ制作者（例えば、制作者端末１０）から企画情報に対応するコンテンツを受け付ける。例えば、コンテンツ受付部１３４は、企画情報を送信したコンテンツ制作者がコンテンツを完成させた場合に、コンテンツの完成品を受け付ける。また、コンテンツ受付部１３４は、広告権利を落札した落札者（例えば、広告主端末２０）から、広告枠に組み込まれる広告データを受け付ける。

なお、広告権利を有する落札者は、この広告権利を他の広告主に譲渡してもよい。この場合、コンテンツ受付部１３４は、落札者に限らず、広告権利を有する広告主から広告データを受け付ける。以下、単に「落札者」と表記する場合であっても、この落札者には、広告権利が譲渡された広告主も含まれるものとする。

生成部１３５は、コンテンツ受付部１３４によって受け付けられたコンテンツ及び広告データを合成することで、合成コンテンツを生成する。具体的には、生成部１３５は、サービス提供部１３２によって提供されるオークションサービスにおいて、所定の企画情報（企画ＩＤ）に対応する全てのオークションが成立した後に、合成コンテンツを生成する。このとき、生成部１３５は、オークション記憶部１２１に記憶されている広告枠情報に基づいて、コンテンツ制作者によって制作されたコンテンツに設定されている広告枠に、かかる広告枠に広告を表示する権利を落札した広告主の広告データを組み込むことで合成コンテンツを生成する。

なお、上述したように、広告主によって落札される広告枠は、プロダクトプレイスメントのように、宣伝商品を映像に登場させる出演枠に該当する場合もある。この場合、コンテンツ制作者は、例えば落札者である広告主から宣伝商品を受け取り、受け取った宣伝商品を用いて動画等のコンテンツを制作することになる。このため、広告枠がプロダクトプレイスメントである場合には、コンテンツ制作者が、広告データを含む合成コンテンツを制作することになる。すなわち、コンテンツ受付部１３４によって受け付けられたコンテンツが合成コンテンツに該当する場合がある。このようなことから、上述した生成部１３５は、コンテンツに設定される広告枠がプロダクトプレイスメントのみである場合には、合成コンテンツの生成処理を行わない。言い換えれば、生成部１３５は、図１等に示した広告枠Ａ〜Ｃのように、コンテンツの完成品に組み込むことが可能な広告枠がコンテンツに設定されている場合に、上述した合成コンテンツの生成処理を行う。

送信部１３６は、生成部１３５によって生成された合成コンテンツ、又は、コンテンツ受付部１３４によって受け付けられた合成コンテンツを配信サーバ３０に送信する。これにより、配信サーバ３０は、ユーザ端末４０からの要求に応じて、広告データが組み込まれた合成コンテンツをユーザ端末４０に配信することとなる。

続いて、転売要求を受け付けた後における各処理部について説明する。要求受付部１３７は、広告権利を有する広告主（例えば、広告主端末２０）から、かかる広告権利を他の広告主に転売する要求である転売要求を受け付ける。そして、要求受付部１３７は、転売要求を受け付けた場合に、オークション記憶部１２１を更新する。

要求受付部１３７による処理について、図５を用いて説明する。例えば、広告枠Ａに関するオークションの落札者が広告主Ｃ１１に決定したものとする。この場合、サービス提供部１３２は、図５の１レコード目に示すように、所有者ＩＤに「Ｃ１１」を格納する。この後に、要求受付部１３７は、広告主Ｃ１１から、広告枠Ａにおける広告権利を転売する転売要求を受け付けたものとする。この場合、要求受付部１３７は、図５の１レコード目に示すように、転売フラグを「１」に更新する。さらに、要求受付部１３７は、図５の２レコード目に示すように、転売フラグが「０」である新たなレコードをオークション記憶部１２１に追加する。このようにして、要求受付部１３７は、広告枠Ａにおける広告権利を広告主Ｃ１１が所有していたことを示す情報（図５の１レコード目）を残したまま、かかる広告権利（すなわち、広告枠Ａに広告を表示する権利）が転売中であることを示す情報（図５の２レコード目）を追加する。

また、サービス提供部１３２は、要求受付部１３７によって転売要求が受け付けられた場合に、転売サービスとして、転売対象の広告権利を落札対象とするオークションサービスを提供する。具体的には、サービス提供部１３２は、転売要求を受け付ける前における処理と同様に、広告主端末２０からオークションページの取得要求を受信した場合に、オークションページを提供する。そして、サービス提供部１３２は、オークションページを介して、入札価格を含む入札情報を広告主端末２０から受信する。

ここで、図７に、実施形態に係るサービス提供部１３２によって生成されるオークションページの一例を示す。図７では、図５に示した企画ＩＤ「Ｐ１１」に対応するオークションページＷ２０の一例を示す。図７に示す例のように、サービス提供部１３２は、オークションページＷ２０の入札表示欄Ｒ１２に、企画ＩＤ「Ｐ１１」に対応付けてオークション記憶部１２１に記憶されているオークションＩＤ毎の広告枠情報等を掲載する。具体的には、図５に示した例の場合、広告枠Ａ、Ｂ及びＣにおける広告権利が転売対象であり、広告枠Ｄ及びＥにおける広告権利が転売対象でない。このため、サービス提供部１３２は、転売対象である広告枠Ａ、Ｂ及びＣに関するオークションを開催するが、転売対象でない広告枠Ｄ及びＥに関するオークションを開催しない。このとき、サービス提供部１３２は、広告枠Ａ、Ｂ及びＣが転売対象であることを掲載する。図７の例の場合、サービス提供部１３２は、広告枠の欄に「（転売）」といった文言を掲載する。また、サービス提供部１３２は、広告枠Ａ、Ｂ及びＣにおける広告権利を現に有する転売元の広告主に関する情報（例えば、企業名や業種）を掲載する。

このように、サービス提供部１３２は、コンテンツに設定される複数の広告枠のうち、一部の広告枠における広告権利が転売対象であっても、コンテンツに設定される全ての広告枠に関する各種情報をオークションページに掲載する。例えば、図７の例の場合、サービス提供部１３２は、転売対象でない広告枠Ｄ及びＥに関する各種情報を掲載する。これにより、サービス提供部１３２は、転売サービスに参加する広告主に対して、入札時に参考となる情報を提供することができる。例えば、図７の例において、広告枠Ｄ及びＥにおける広告権利の所有者である広告主Ｃ１３の業種が「車」であったものとする。この場合、広告主Ｃ１３は、コンテンツが「車」への嗜好が高いユーザによって閲覧されると判断したものと考えられる。このため、例えば業種が「旅行」等である広告主は、「車」への嗜好が高いユーザは「旅行」への嗜好が高いと判断した上で、開催中の広告枠Ａ〜Ｃに関するオークションに入札することができる。また、広告枠Ａ〜Ｃに関するオークションに参加する広告主は、他の広告枠における広告権利の落札価格を参考にすることで、落札価格の相場を把握することができる。このようなことから、サービス提供部１３２は、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

なお、サービス提供部１３２は、広告枠情報に設定されていた広告枠の条件を変更せずに、転売サービスを提供する。例えば、サービス提供部１３２は、広告枠の再生位置や、広告枠の表示時間や、広告枠の大きさ（表示サイズ）などを変更せずに、かかる広告枠に広告を表示する権利を転売するための転売サービスを提供する。

また、落札金管理部１３３は、転売対象の広告権利を落札した落札者から入金される落札金を管理する。具体的には、落札金管理部１３３は、転売対象の広告権利を落札した落札者から入金された落札金を、かかる広告権利の転売元である広告主に送金する。なお、落札金管理部１３３は、転売元である広告主に送金する金額を算定する処理のみを行ってもよい。

また、コンテンツ受付部１３４は、転売対象の広告権利を落札した落札者から広告データを受け付ける。そして、生成部１３５は、生成済みの合成コンテンツに組み込まれている広告データのうち、転売元の広告主に対応する広告データを、転売先の広告主に対応する広告データに差し替えることで新たな合成コンテンツを生成する。そして、送信部１３６は、生成部１３５によって生成された新たな合成コンテンツを配信サーバ３０に送信する。これにより、配信サーバ３０は、送信部１３６から新たな合成コンテンツを受信した場合には、広告データが差し替えられた新たな合成コンテンツをユーザ端末４０に配信することとなる。

〔４．サービス提供処理手順〕
次に、図８を用いて、実施形態に係るサービス提供システム１によるサービス提供処理の手順について説明する。図８は、実施形態に係るサービス提供システム１によるサービス提供処理手順を示すシーケンス図である。なお、図８では、広告主端末２０_１を利用する広告主Ｃ１１から広告主端末２０_２を利用する広告主Ｃ１２に広告権利が転売される例を示す。

図８に示すように、コンテンツ制作者は、制作者端末１０を用いて企画情報及び広告枠情報をサービス提供装置１００に送信する（ステップＳ１０１）。この場合、サービス提供装置１００は、企画情報及び広告枠情報をオークション記憶部１２１に格納する。

なお、図８の例では、コンテンツ制作者が企画情報及び広告枠情報を同時に送信する例を示した。しかし、コンテンツ制作者は、企画情報と広告枠情報とを異なるタイミングで送信してもよい。例えば、コンテンツ制作者は、企画情報の後に広告枠情報をサービス提供装置１００に送信してもよい。また、例えば、コンテンツ制作者は、上述した入稿サイトに各種情報を入力することで、企画情報及び広告枠情報をサービス提供装置１００に送信してもよい。この場合、コンテンツ制作者は、最初に企画情報を入稿サイトに入力し、別の日などに広告枠情報を入稿サイトに入力してもよい。

続いて、サービス提供装置１００は、広告主端末２０_１からオークションページの取得要求を受信した場合に（ステップＳ１０２）、コンテンツの企画内容が掲載されたオークションページを広告主端末２０_１に提供する（ステップＳ１０３）。そして、サービス提供装置１００は、オークションページを介して、入札価格を含む入札情報を広告主端末２０_１から受信する（ステップＳ１０４）。このようにして、サービス提供装置１００は、広告主端末２０_１を含む複数の広告主端末２０から入札情報を受信する。

そして、サービス提供装置１００は、広告主端末２０から受信した入札情報に基づいて、落札者を決定する（ステップＳ１０５）。例えば、サービス提供装置１００は、オークション開催期間が満了した日時に最高価格を入札している広告主を落札者に決定する。図８では、サービス提供装置１００は、広告主Ｃ１１を落札者として決定したものとする。この場合、サービス提供装置１００は、広告主Ｃ１１から入金される落札金を管理する。この後に、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者から制作費を請求された場合に、落札金の中から請求額をコンテンツ制作者に送金する。

また、広告主Ｃ１１は、広告主端末２０_１を用いて広告データをサービス提供装置１００に送信する（ステップＳ１０６）。また、コンテンツ制作者は、コンテンツを制作した場合に、制作者端末１０を用いてコンテンツをサービス提供装置１００に送信する（ステップＳ１０７）。

そして、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者から受け付けたコンテンツに、広告主Ｃ１１から受け付けた広告データを組み込むことで合成コンテンツを生成し、生成した合成コンテンツを配信サーバ３０に送信する（ステップＳ１０８）。これにより、配信サーバ３０は、合成コンテンツをユーザ端末４０に配信する。

続いて、広告主Ｃ１１は、広告主端末２０_１を用いて、広告権利の転売要求を送信する（ステップＳ１０９）。そして、サービス提供装置１００は、広告主端末２０_２からオークションページの取得要求を受信した場合に（ステップＳ１１０）、コンテンツの企画内容が掲載されたオークションページを広告主端末２０_２に提供する（ステップＳ１１１）。そして、サービス提供装置１００は、オークションページを介して、入札価格を含む入札情報を広告主端末２０_２から受信する（ステップＳ１１２）。

そして、サービス提供装置１００は、複数の広告主端末２０から受信した入札情報に基づいて、落札者を決定する（ステップＳ１１３）。図８では、サービス提供装置１００は、広告主Ｃ１２を落札者として決定したものとする。この場合、広告主Ｃ１２は、広告主端末２０_２を用いて広告データをサービス提供装置１００に送信する（ステップＳ１１４）。

そして、サービス提供装置１００は、ステップＳ１０７において受け付けたコンテンツに、ステップＳ１１４において受け付けた広告データを組み込むことで合成コンテンツを再生成し、再生成した合成コンテンツを配信サーバ３０に送信する（ステップＳ１１５）。これにより、配信サーバ３０は、新たな合成コンテンツをユーザ端末４０に配信する。

〔５．変形例〕
上述した実施形態に係るサービス提供システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、サービス提供システム１の他の実施形態について説明する。

〔５−１．転売条件（１）〕
上記実施形態では、サービス提供装置１００が、広告権利の全体を転売するための転売サービスを提供する例を示した。しかし、サービス提供装置１００は、広告権利の一部を転売するための転売サービスを提供してもよい。例えば、サービス提供装置１００の要求受付部１３７は、コンテンツに広告を表示する権利の一部として、所定の回数だけ広告を表示する権利を転売する転売要求を受け付けてもよい。そして、サービス提供装置１００のサービス提供部１３２は、要求受付部１３７によって受け付けられた転売要求に従って、所定の回数だけ広告を表示する権利を転売するための転売サービスを提供してもよい。この点について図９及び図１０を用いて説明する。

図９は、変形例に係るオークション記憶部１２２の一例を示す図である。変形例に係るサービス提供装置１００は、図４及び図５に示したオークション記憶部１２１の代わりに、図９に示したオークション記憶部１２２を有する。図９に示すように、オークション記憶部１２２は、「転売対象」といった情報を記憶する。なお、図９では図示することを省略したが、オークション記憶部１２２は、図４及び図５に示した「企画内容」、「オークション期間」、「現在価格」、「入札者ＩＤ」、「終了日時」についても記憶する。

図９における「転売対象」は、広告の表示回数を示す。図９の場合、広告が表示される回数の単位として、月毎のＰＶ（page view）数が用いられる。すなわち、図９では、広告枠Ａにおける広告権利を有する広告主Ｃ１１が、１ヶ月毎に３００００回だけ広告枠Ａに広告を表示する広告権利を転売する例を示している。なお、「転売対象」には、１ヶ月毎のＰＶ数に限られず、所定の期間毎（例えば、１日毎、１週間毎など）のＰＶ数が記憶されてもよい。

図９の例の場合、サービス提供装置１００の要求受付部１３７は、図１に示したステップＳ１５において、広告権利を有する広告主から、転売対象とするＰＶ数とともに転売要求を受け付ける。この場合、要求受付部１３７は、図９に示した例のように、広告主から受け付けたＰＶ数が記憶されるレコードをオークション記憶部１２２に追加する。

そして、サービス提供装置１００のサービス提供部１３２は、図９に示すオークション記憶部１２２に基づいて、オークションページを生成する。ここで、図１０に、変形例に係るサービス提供部１３２によって生成されるオークションページの一例を示す。図１０では、図９に示した企画ＩＤ「Ｐ１１」に対応するオークションページＷ３０の一例を示す。図１０に示す例のように、サービス提供部１３２は、オークションページＷ３０の入札表示欄Ｒ１２に「ＰＶ数／月」を掲載する。具体的には、サービス提供部１３２は、入札表示欄Ｒ１２の「ＰＶ数／月」に、オークション記憶部１２２の転売対象に記憶されているＰＶ数を掲載する。

このように、サービス提供部１３２は、広告主に指定された回数だけ広告が表示される広告権利に関するオークションを開催する。これにより、サービス提供装置１００は、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。例えば、広告主によっては、広告が表示される目標の回数を設定している場合がある。しかし、実際に合成コンテンツの閲覧数（配信数）は、広告主の目標回数よりも多くなることもある。そして、広告主によっては、目標表示回数だけ広告が表示されればよく、目標回数以上に広告を表示させることを要しない場合がある。このような広告主は、図９及び図１０を用いて説明したサービス提供装置１００を利用することにより、合成コンテンツの配信回数の月平均から、広告の目標表示回数を差し引いた回数だけ転売することができる。このようなことから、サービス提供装置１００は、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

なお、上記例において、要求受付部１３７は、転売対象とするＰＶ数とともに転売要求を受け付けた場合に、かかるＰＶ数を保証できるか否かを判定してもよい。例えば、サービス提供装置１００は、各合成コンテンツがユーザ端末４０に配信された配信回数（例えば、月毎の配信回数）を配信サーバ３０から取得し、取得した配信回数を履歴情報として保持する。そして、要求受付部１３７は、転売対象とするＰＶ数とともに転売要求を受け付けた場合に、転売対象の広告が組み込まれている合成コンテンツの実際の配信回数を履歴情報から取得する。そして、要求受付部１３７は、履歴情報から取得した配信回数よりも転売対象とするＰＶ数の方が多い場合には、その旨を転売要求の送信元に通知して、転売要求を受け付けなくてもよい。または、要求受付部１３７は、履歴情報から取得した配信回数よりも転売対象とするＰＶ数が所定値以上少なくなければ、その旨を転売要求の送信元に通知して、転売要求を受け付けなくてもよい。例えば、要求受付部１３７は、履歴情報から取得した配信回数から所定の割合を減算した値（例えば、３割減）よりも、転売対象とするＰＶ数の方が多い場合には、転売要求を受け付けなくてもよい。これにより、サービス提供装置１００は、保証されるＰＶ数を転売する転売サービスを提供することができる。

また、図９及び図１０に示した例の場合、サービス提供装置１００の生成部１３５は、例えば、転売元の広告主に対応する広告データが組み込まれた合成コンテンツと、転売先の広告主に対応する広告データが組み込まれた合成コンテンツとを生成する。例えば、図１０の例において、広告枠Ａにおける広告権利が広告主Ｃ１２によって落札されたものとする。この場合、生成部１３５は、広告主Ｃ１１に対応する広告データが広告枠Ａに組み込まれた合成コンテンツと、広告主Ｃ１２に対応する広告データが広告枠Ａに組み込まれた合成コンテンツとを生成する。そして、送信部１３６は、生成部１３５によって生成された双方の合成コンテンツと、転売されたＰＶ数とを配信サーバ３０に送信する。これにより、配信サーバ３０は、転売されたＰＶ数に達するまでは、広告主Ｃ１２に対応する広告データが組み込まれた合成コンテンツを配信し、転売されたＰＶ数に達した後には、広告主Ｃ１１に対応する広告データが組み込まれた合成コンテンツを配信する。

〔５−２．転売条件（２）〕
図９及び図１０では、広告権利の一部として、広告が表示される回数が決められている広告権利を転売する例を示した。しかし、広告権利の一部は、この例に限られない。例えば、サービス提供装置１００の要求受付部１３７は、広告権利の一部として、所定の期間において広告を表示する広告権利を転売する転売要求を受け付けてもよい。そして、サービス提供装置１００のサービス提供部１３２は、要求受付部１３７によって受け付けられた転売要求に従って、所定の期間だけ広告を表示する広告権利を転売するための転売サービスを提供してもよい。この点について図１１及び図１２を用いて説明する。

図１１は、変形例に係るオークション記憶部１２２の一例を示す図である。オークション記憶部１２２の構成は、図９に示した例と同様である。ただし、図１１における「転売対象」は、広告が配信される期間を示す。すなわち、図１１では、広告枠Ａにおける広告権利を有する広告主Ｃ１１が、２０１３年１０月に配信される合成コンテンツの広告枠Ａに広告が表示される広告権利と、２０１３年１１月に配信される合成コンテンツの広告枠Ａに広告が表示される広告権利とを転売する例を示している。また、図１１では、広告主Ｃ１１が、午前に配信される合成コンテンツの広告枠Ｂに広告が表示される広告権利を転売する例を示している。また、図１１では、広告主Ｃ１２が、２０１３年１０月の午前に配信される合成コンテンツの広告枠Ｃに広告が表示される広告権利を転売する例を示している。

図１１の例の場合、サービス提供装置１００の要求受付部１３７は、図１に示したステップＳ１５において、広告権利を有する広告主から、転売対象とする広告配信期間とともに転売要求を受け付ける。この場合、要求受付部１３７は、図９に示した例のように、広告主から受け付けた広告配信期間が記憶されるレコードをオークション記憶部１２２に追加する。このとき、要求受付部１３７は、複数の転売要求を受け付けてもよい。この場合、要求受付部１３７は、図１１に示したオークションＩＤ「ＡＵ１１」の例のように、広告主から受け付けた転売要求の数だけレコードを追加する。

そして、サービス提供装置１００のサービス提供部１３２は、図１１に示すオークション記憶部１２２に基づいて、オークションページを生成する。ここで、図１２に、変形例に係るサービス提供部１３２によって生成されるオークションページの一例を示す。図１２では、図１１に示した企画ＩＤ「Ｐ１１」に対応するオークションページＷ４０の一例を示す。図１２に示す例のように、サービス提供部１３２は、オークションページＷ４０の入札表示欄Ｒ１２に「配信期間」を掲載する。具体的には、サービス提供部１３２は、入札表示欄Ｒ１２の「配信期間」に、オークション記憶部１２２の転売対象に記憶されている広告配信期間を掲載する。

このようにして、サービス提供部１３２は、広告主に指定された期間に広告が表示される広告権利に関するオークションを開催する。これにより、サービス提供装置１００は、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。例えば、広告主によっては、広告を表示したい時期（季節）や時間帯を設定している場合がある。このような広告主は、図１１及び図１２を用いて説明したサービス提供装置１００を利用することにより、広告を表示させる必要ない時期（季節）や時間帯を転売することができる。このようなことから、サービス提供装置１００は、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

なお、図１１及び図１２に示した例の場合、サービス提供装置１００の生成部１３５は、例えば、転売元の広告主に対応する広告データが組み込まれた合成コンテンツと、転売先の広告主に対応する広告データが組み込まれた合成コンテンツとを生成する。そして、送信部１３６は、生成部１３５によって生成された合成コンテンツと配信期間とを対応付けて配信サーバ３０に送信する。これにより、配信サーバ３０は、各配信期間において、かかる配信期間に対応する合成コンテンツを配信する。

〔５−３．転売条件（３）〕
また、広告権利の一部は、図９〜図１２に示した例に限られない。例えば、サービス提供装置１００の要求受付部１３７は、広告権利の一部として、所定のユーザに配信されるコンテンツに広告を表示する広告権利を転売する転売要求を受け付けてもよい。そして、サービス提供装置１００のサービス提供部１３２は、要求受付部１３７によって受け付けられた転売要求に従って、所定のユーザに配信されるコンテンツにおける広告権利を転売するための転売サービスを提供してもよい。この点について図１３及び図１４を用いて説明する。

図１３は、変形例に係るオークション記憶部１２２の一例を示す図である。オークション記憶部１２２の構成は、図９に示した例と同様である。ただし、図１３における「転売対象」は、広告が表示される合成コンテンツの配信先に関する情報を示す。例えば、図１３における「転売対象」は、合成コンテンツの配信先となるユーザの各種ユーザ属性に該当する。ユーザ属性は、例えば、デモグラフィック属性やサイコグラフィック属性である。デモグラフィック属性は、人口統計学的なユーザの属性情報を示す。例えば、デモグラフィック属性は、ユーザの「住所」、「性別」、「年齢」、「年収」、「職業」、「家族構成」などに該当する。また、サイコグラフィック属性は、ユーザの嗜好、価値観、ライフスタイル、性格などを示す。例えば、サイコグラフィック属性は、ユーザの嗜好性の分野として「車」や「旅行」や「服」や「飲食」などに該当する。

そして、図１３の例の場合、転売対象の広告権利は、「転売対象」に記憶されているユーザ属性を有するユーザに配信される合成コンテンツに広告が表示される権利に該当する。すなわち、図１３では、広告枠Ａにおける広告権利を有する広告主Ｃ１１が、東日本在住のユーザに配信される合成コンテンツの広告枠Ａに広告が表示される広告権利と、西日本在住のユーザに配信される合成コンテンツの広告枠Ａに広告が表示される広告権利とを転売する例を示している。また、図１３では、広告主Ｃ１１が、ユーザ属性が男性であるユーザに配信される合成コンテンツの広告枠Ｂに広告が表示される広告権利を転売する例を示している。また、図１３では、広告主Ｃ１２が、車への嗜好が高いユーザに配信される合成コンテンツの広告枠Ｃに広告が表示される広告権利を転売する例を示している。

図１３の例の場合、サービス提供装置１００の要求受付部１３７は、図１に示したステップＳ１５において、広告権利を有する広告主から、転売対象とする配信先のユーザ属性とともに転売要求を受け付ける。この場合、要求受付部１３７は、図９に示した例のように、広告主から受け付けたユーザ属性が転売対象に記憶されるレコードをオークション記憶部１２２に追加する。このとき、要求受付部１３７は、複数の転売要求を受け付けてもよい。この場合、要求受付部１３７は、図１３に示したオークションＩＤ「ＡＵ１１」の例のように、広告主から受け付けた転売要求の数だけレコードを追加する。なお、図１３では、転売対象のユーザ属性が単一である例を示したが、要求受付部１３７は、複数のユーザ属性とともに転売要求を受け付けてもよい。例えば、要求受付部１３７は、「東日本在住」かつ「男性」といったユーザ属性を受け付けてもよい。この例の場合、広告主が、「東日本在住」かつ「男性」であるユーザに配信される合成コンテンツの広告枠における広告権利を転売することを示す。

そして、サービス提供装置１００のサービス提供部１３２は、図１３に示すオークション記憶部１２２に基づいて、オークションページを生成する。ここで、図１４に、変形例に係るサービス提供部１３２によって生成されるオークションページの一例を示す。図１４では、図１３に示した企画ＩＤ「Ｐ１１」に対応するオークションページＷ５０の一例を示す。図１４に示す例のように、サービス提供部１３２は、オークションページＷ５０の入札表示欄Ｒ１２に「配信先」を掲載する。具体的には、サービス提供部１３２は、入札表示欄Ｒ１２の「配信先」に、オークション記憶部１２２の転売対象に記憶されているユーザ属性を掲載する。

このようにして、サービス提供部１３２は、広告主に指定された配信先に配信される合成コンテンツにおける広告権利に関するオークションを開催する。これにより、サービス提供装置１００は、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。例えば、広告主によっては、所定のユーザに対してのみ広告を配信したい場合がある。一例を挙げて説明すると、主に東日本に販売店を有する販売業者は、東日本在住のユーザに対してのみ広告を配信したい場合がある。また、他の例として、化粧品関連の業者は、女性のユーザに対してのみ広告を配信したい場合がある。このような広告主は、図１３及び図１４を用いて説明したサービス提供装置１００を利用することにより、広告の配信対象とする必要のないユーザ属性を転売することができる。このようなことから、サービス提供装置１００は、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

なお、図１３及び図１４に示した例の場合、サービス提供装置１００の生成部１３５は、例えば、転売元の広告主に対応する広告データが組み込まれた合成コンテンツと、転売先の広告主に対応する広告データが組み込まれた合成コンテンツとを生成する。そして、送信部１３６は、生成部１３５によって生成された合成コンテンツとユーザ属性とを対応付けて配信サーバ３０に送信する。これにより、配信サーバ３０は、合成コンテンツの配信先ユーザのユーザ属性に応じて、配信対象の合成コンテンツを変動させる。

また、図１３及び図１４の例において、広告主は、合成コンテンツの配信実績に基づいて、転売対象のユーザ属性を決定することができる。例えば、サービス提供装置１００は、定期的に配信サーバ３０にアクセスすることで、各合成コンテンツにおけるターゲティング条件毎の配信数を配信サーバ３０から取得する。そして、サービス提供装置１００は、ターゲティング条件毎の配信数を広告主に提供する。これにより、広告主は、自身の広告データが組み込まれている合成コンテンツを閲覧したユーザのユーザ属性に関する分布を把握することができる。例えば、広告主は、合成コンテンツを閲覧したユーザの男女比が３：７であること等を把握することができる。そして、広告主は、このような合成コンテンツの配信実績に基づいて、例えば、ユーザ属性「女性」のみを転売対象とし、ユーザ属性「男性」については転売対象としない等とすることができる。また、図９〜図１４に示した転売条件は一例であって、上述した例に限られない。具体的には、図９〜図１４に示した各種転売条件は組み合わせられてもよい。例えば、広告主は、２０１３年１０月に男性であるユーザに配信される合成コンテンツに広告を表示する広告権利を転売することもできる。

〔５−４．広告主の確認〕
また、上述してきたサービス提供装置１００は、落札者が決定した場合に、落札者である広告主に関する落札者情報をコンテンツ制作者に通知してもよい。また、サービス提供装置１００は、落札者情報を受信したコンテンツ制作者から、落札者として許可するか否かを示す許可情報を受け付けてもよい。この点について、図１５を用いて説明する。

図１５は、変形例に係るサービス提供処理の一例を示す図である。図１５の例において、サービス提供装置１００の企画受付部１３１は、図１の例と同様に、コンテンツ制作者から企画情報及び広告枠情報を受け付ける（ステップＳ２１）。

また、図１５の例では、サービス提供部１３２は、広告主Ｃ１１から入札を受け付け、広告主Ｃ１１を落札者に決定する（ステップＳ２２）。この場合に、サービス提供部１３２は、落札者が広告主Ｃ１１に決定したことを示す落札者情報をコンテンツ制作者に通知する（ステップＳ２３）。例えば、サービス提供部１３２は、広告主Ｃ１１の名称（企業名など）や業種を示す落札者情報をコンテンツ制作者に通知する。

そして、サービス提供部１３２は、コンテンツ制作者から、広告主Ｃ１１を落札者として許可するか否かを示す許可情報を受け付ける（ステップＳ２４）。このとき、サービス提供部１３２は、広告主Ｃ１１を落札者として許可しないことを示す許可情報を受け付けた場合には、広告主Ｃ１１が落札者として許可されなかったことを広告主Ｃ１１に通知する。そして、サービス提供部１３２は、ステップＳ２２において落札された広告権利に関するオークションを再度開催する。一方、サービス提供部１３２は、広告主Ｃ１１を落札者として許可することを示す許可情報を受け付けた場合には、広告主Ｃ１１が落札者として許可されたことを広告主Ｃ１１に通知し、ステップＳ２２において落札された広告権利に関するオークションを終了する。

このように、サービス提供装置１００は、落札者情報をコンテンツ制作者に通知し、コンテンツ制作者に落札者が適切であるかを判断させることで、コンテンツ制作者に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。具体的には、コンテンツ制作者は、落札者情報に基づいて、企画中のコンテンツ（又は、制作済みのコンテンツ）とのイメージに合致する広告主を選定することができる。例えば、コンテンツ制作者は、スポーツ関連のコンテンツを制作する場合には、スポーツ業者である広告主のみ選定することができる。また、例えば、コンテンツ制作者は、コンテンツのイメージを低下させるような広告主の業者を排除することができる。

図１５の例では、コンテンツ制作者が、広告主Ｃ１１を落札者として許可したものとする。そして、サービス提供装置１００の要求受付部１３７は、広告主Ｃ１１から、ステップＳ２２において落札された広告権利の転売要求を受け付けたものとする（ステップＳ２５）。そして、サービス提供部１３２は、転売対象の広告権利に関するオークションにおいて広告主Ｃ１２から入札を受け付け、広告主Ｃ１２を落札者に決定する（ステップＳ２６）。

この場合に、サービス提供部１３２は、上記例と同様に、落札者が広告主Ｃ１２に決定したことを示す落札者情報をコンテンツ制作者に通知する（ステップＳ２７）。すなわち、サービス提供部１３２は、転売先に関する情報をコンテンツ制作者に通知する。そして、サービス提供部１３２は、コンテンツ制作者から、広告主Ｃ１２を落札者として許可するか否かを示す許可情報を受け付ける（ステップＳ２８）。このとき、サービス提供部１３２は、上記例と同様に、コンテンツ制作者から受け付けた許可情報に従って、広告主Ｃ１２を落札者とするか否かを決定する。

このように、サービス提供装置１００は、転売対象の広告権利に関するオークションを開催する場合であっても、転売先の広告主を示す落札者情報をコンテンツ制作者に通知し、コンテンツ制作者に落札者が適切であるかを判断させる。これにより、コンテンツ制作者は、広告権利が転売されるたびに、転売先の広告主を確認することができるので、制作済みのコンテンツのイメージを維持することができる。このようなことから、サービス提供装置１００は、広告主だけでなくコンテンツ制作者に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

〔５−５．広告条件〕
また、上述してきたサービス提供装置１００は、コンテンツ制作者から、コンテンツに表示される広告の条件である広告条件を受け付け、受け付けた広告条件を満たす範囲でオークションサービス（転売サービスを含む）を提供してもよい。この点について、図１６及び図１７を用いて説明する。なお、図１６及び図１７では、広告条件が、入札可能な広告主の条件である例を示す。

図１６は、変形例に係るオークション記憶部１２３の一例を示す図である。変形例に係るサービス提供装置１００は、図４及び図５に示したオークション記憶部１２１の代わりに、図１６に示したオークション記憶部１２３を有する。図１６に示すように、オークション記憶部１２３は、「広告条件」といった情報を記憶する。なお、図１６では図示することを省略したが、オークション記憶部１２３は、図４及び図５に示した「企画内容」、「オークション期間」、「現在価格」、「入札者ＩＤ」、「終了日時」についても記憶する。

「広告条件」は、コンテンツに表示されることが許可される広告の条件を示す。図１６の例の場合、「広告条件」には、オークションに入札可能な広告主の業種が記憶される。すなわち、図１６では、広告枠Ａに関するオークションには、業種「飲食業」である広告主が入札可能であり、広告枠Ｂに関するオークションには、業種「飲食業」又は「スポーツ用品業」である広告主が入札可能である例を示している。

図１７は、変形例に係るサービス提供処理の一例を示す図である。図１７の例において、サービス提供装置１００の企画受付部１３１は、コンテンツ制作者から企画情報及び広告枠情報を受け付ける（ステップＳ３１）。このとき、企画受付部１３１は、オークションに入札することが許可される広告主の条件を含む広告枠情報を受け付ける。そして、企画受付部１３１は、広告枠情報に含まれる広告主の条件をオークション記憶部１２３の広告条件に格納する。

続いて、サービス提供部１３２は、各広告枠に関するオークションを開催し、各広告主から入札を受け付ける。図１７では、図１６に示した広告枠Ａに関するオークションを例に挙げて説明する。また、図１７の例において、広告主Ｃ１１の業種はスポーツ用品業であり、広告主Ｃ１２の業種は飲食業であり、広告主Ｃ１３の業種は携帯電話業者であり、広告主Ｃ１４の業種は飲食業であるものとする。

そして、サービス提供部１３２は、広告枠Ａに関するオークションに広告主Ｃ１１から入札された場合、かかる入札を拒否する（ステップＳ３２）。これは、広告主Ｃ１１の業種「スポーツ用品業」と、広告枠Ａに入札可能な広告主の業種「飲食業」とが一致しないからである。一方、サービス提供部１３２は、広告枠Ａに関するオークションに広告主Ｃ１２から入札された場合には、かかる入札を許可する（ステップＳ３３）。これは、広告主Ｃ１２の業種「飲食業」と、広告枠Ａに入札可能な広告主の業種「飲食業」とが一致するからである。

このように、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者から予め指定された広告主に対して入札を許可する。これにより、コンテンツ制作者は、企画中のコンテンツ（又は、制作済みのコンテンツ）とのイメージに合致する広告主を予め選定することができる。このようなことから、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

ここでは、広告枠Ａに関するオークションの落札者が広告主Ｃ１２に決定されたものとする。そして、サービス提供装置１００の要求受付部１３７は、広告主Ｃ１２から、ステップＳ３３において落札された広告権利の転売要求を受け付けたものとする（ステップＳ３４）。

そして、サービス提供部１３２は、転売対象の広告権利に関するオークションに広告主Ｃ１３から入札された場合、かかる入札を拒否する（ステップＳ３５）。これは、広告主Ｃ１３の業種「携帯電話業者」と、広告枠Ａに入札可能な広告主の業種「飲食業」とが一致しないからである。一方、サービス提供部１３２は、転売対象の広告権利に関するオークションに広告主Ｃ１４から入札された場合には、かかる入札を許可する（ステップＳ３６）。これは、広告主Ｃ１４の業種「飲食業」と、広告枠Ａに入札可能な広告主の業種「飲食業」とが一致するからである。

このように、サービス提供装置１００は、企画段階でコンテンツ制作者から指定された広告条件を満たす範囲で、転売対象の広告権利に関する転売サービスを提供する。これにより、コンテンツ制作者は、広告権利が転売される場合であっても、制作済みのコンテンツのイメージを維持することができる。このようなことから、サービス提供装置１００は、広告主だけでなくコンテンツ制作者に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

なお、上記では、広告条件として、広告主の業種を例に挙げたが、広告条件はこの例に限られない。例えば、広告条件は、広告データの種別であってもよい。この場合、コンテンツ制作者は、広告データの種別を静止画像又は動画像のいずれかに指定したり、広告データの種別を実写動画又はアニメーション動画のいずれかに指定したりすることができる。なお、広告条件が広告データの種別である場合には、サービス提供部１３２は、コンテンツ受付部１３４が落札者から受け付けた広告データの種別が広告条件を満たすか否かを判定する。そして、サービス提供部１３２は、広告条件を満たさない場合には、広告条件を満たす広告データを入稿するよう落札者に通知するか、又は、オークションを再度開催する。

また、サービス提供部１３２は、上述した広告条件をオークションページに掲載してもよい。これにより、サービス提供部１３２は、入札前の段階で広告条件を広告主に把握させることができるので、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

〔５−６．手数料（１）〕
また、上述してきたサービス提供装置１００は、各種サービスを利用するコンテンツ制作者や広告主から手数料を徴収してもよい。この点について、図１８を用いて説明する。

図１８は、変形例に係るサービス提供処理の一例を示す図である。図１８の例において、サービス提供装置１００の企画受付部１３１は、コンテンツ制作者から企画情報及び広告枠情報を受け付ける（ステップＳ４１）。この場合に、サービス提供部１３２は、コンテンツ制作者に対して、オークションサービスの利用料として手数料を請求する（ステップＳ４２）。

また、サービス提供部１３２は、広告主Ｃ１１から入札を受け付ける（ステップＳ４３）。この場合に、サービス提供部１３２は、広告主Ｃ１１に対して、オークションサービスの利用料として手数料を請求する（ステップＳ４４）。例えば、サービス提供部１３２は、図６に例示したオークションページを広告主Ｃ１１に提供する際に、広告主Ｃ１１に手数料を請求する。このように、サービス提供装置１００は、広告主が企画内容を閲覧する時点で手数料を徴収することにより、オークションへの参加意思のない広告主に企画内容が無用に閲覧されることを防止できる。

また、図１８の例では、サービス提供部１３２は、広告主Ｃ１１を落札者に決定したものとする。そして、要求受付部１３７は、広告主Ｃ１１から、広告権利の転売要求を受け付けたものとする（ステップＳ４５）。この場合に、サービス提供部１３２は、広告主Ｃ１１に対して、転売サービスの利用料として手数料を請求する（ステップＳ４６）。

そして、サービス提供部１３２は、転売対象の広告権利に関するオークションに広告主Ｃ１２から入札を受け付ける（ステップＳ４７）。この場合に、サービス提供部１３２は、広告主Ｃ１２に対して、転売サービスの利用料として手数料を請求する（ステップＳ４８）。例えば、サービス提供部１３２は、図７に例示したオークションページを広告主Ｃ１２に提供する際に、広告主Ｃ１２に手数料を請求する。このように、サービス提供装置１００は、広告主が企画内容を閲覧する時点で手数料を徴収することにより、オークションへの参加意思のない広告主に企画内容が無用に閲覧されることを防止できる。

このように、サービス提供装置１００は、オークションサービス（転売サービスを含む）を提供する対価として、コンテンツ制作者や広告主に対して手数料を課してもよい。これにより、サービス提供装置１００は、オークションサービスを冷やかしで利用されることを防止できる。

なお、図１８では、サービス提供部１３２が手数料の請求や徴収を行う例を示したが、サービス提供部１３２は、手数料の金額を算定する処理のみを行ってもよい。そして、サービス提供装置１００の管理者等が、サービス提供部１３２によって算定された金額をコンテンツ制作者や広告主に請求してもよい。また、手数料の金額を算定する処理は、サービス提供部１３２ではなく、落札金管理部１３３によって行われてもよい。

〔５−７．手数料（２）〕
また、サービス提供装置１００は、図１７の例のように、広告条件を満たす範囲でオークションサービスを提供する場合に、手数料をコンテンツ制作者に支払う代わりに、コンテンツ制作者に対して、広告条件を緩和するよう要求してもよい。この点について、図１９を用いて説明する。

図１９は、変形例に係るサービス提供処理の一例を示す図である。図１９に示したステップＳ５１は、図１７に示したステップＳ３１に対応する。また、図１９に示したステップＳ５２は、図１８に示したステップＳ４２に対応する。また、図１９に示したステップＳ５３は、図１７に示したステップＳ３２に対応する。また、図１９に示したステップＳ５４〜Ｓ５７は、図１８に示したステップＳ４３〜Ｓ４６に対応する。

そして、図１９の例の場合、サービス提供部１３２は、ステップＳ５６において要求受付部１３７が転売要求を受け付けた場合に、広告条件を緩和することを要求する緩和要求をコンテンツ制作者に送信する（ステップＳ５８）。具体的には、図１９の例では、コンテンツ制作者は、ステップＳ５１において広告枠情報を送信することで、入札可能な広告主の業種を飲食業に制限している。そこで、サービス提供部１３２は、この広告主の業種に対する制限を緩和するようコンテンツ制作者に要求する。

この後に、企画受付部１３１は、コンテンツ制作者から、ステップＳ５１において受け付けた広告条件よりも緩和された広告条件を含む広告枠情報を受け付ける（ステップＳ５９）。図１９の例の場合、企画受付部１３１は、広告主の条件に業種「スポーツ用品業」が追加された広告枠情報を受け付ける。

そして、サービス提供部１３２は、広告条件が緩和された広告枠情報が受け付けられた場合には、オークション記憶部１２３を更新するとともに、コンテンツ制作者に対して手数料を支払う（ステップＳ６０）。例えば、サービス提供部１３２は、ステップＳ５７において広告主Ｃ１２から得られた手数料の一部又は全部をコンテンツ制作者に支払う。なお、サービス提供部１３２は、コンテンツ制作者に支払う手数料の金額を算定する処理のみを行ってもよい。

この後に、サービス提供部１３２は、スポーツ用品業である広告主Ｃ１１から入札された場合、かかる入札を許可する（ステップＳ６１）。ステップＳ５９において緩和された広告主の業種「飲食業」又は「スポーツ用品業」に、広告主Ｃ１１の業種「スポーツ用品業」が含まれるからである。なお、図１９に示したステップＳ６２は、図１８に示したステップＳ４８に対応する。

このように、サービス提供装置１００は、手数料をコンテンツ制作者に支払う代わりに、コンテンツ制作者に広告条件を緩和させる。これにより、サービス提供装置１００は、広告主に対する制限を緩和することができるので、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

〔５−８．転売タイミング〕
また、上記実施形態では、合成コンテンツが配信サーバ３０に配信された後に、広告権利の転売が行われる例を示したが、この例に限られない。具体的には、サービス提供部１３２は、合成コンテンツが配信される前に、広告権利を転売するための転売サービスを提供してもよい。

また、サービス提供装置１００は、コンテンツに複数の広告枠が設定される場合に、各広告枠に関するオークションを異なる期間に開催する場合がある。例えば、サービス提供部１３２は、コンテンツ制作者に各広告枠に関するオークションの開催期間を設定させる場合には、各オークションを異なる期間に開催する場合がある。また、サービス提供部１３２は、コンテンツに複数の広告枠が設定される場合に、各オークションに即決価格を設定する場合がある。このような場合、各広告枠に関する全てのオークションが同じタイミングで終了するとは限らない。すなわち、同一のコンテンツに設定される複数の広告枠のうち、第１の広告枠に関するオークションが終了する前に、第２の広告枠に関するオークションが終了する場合がある。このようなケースにおいて、上述してきたサービス提供部１３２は、第１の広告枠に関するオークションを開催しつつ、第２の広告枠に関する転売サービスを提供してもよい。

〔５−９．コンテンツ制作者に転売〕
また、上述してきたサービス提供装置１００は、広告権利の転売におけるオークションにコンテンツ制作者を参加させてもよい。具体的には、サービス提供部１３２は、転売サービスにおいて、コンテンツ制作者から入札を受け付けてもよい。これにより、サービス提供部１３２は、コンテンツ制作者に広告権利を買い戻させることができる。例えば、コンテンツ制作者は、広告主に落札された広告権利を特定の広告主に提供することを望む場合がある。また、例えば、コンテンツ制作者は、広告主に落札された広告権利に対応する広告枠に、コンテンツ制作者自身が制作した広告データを組み込むことを望む場合がある。サービス提供部１３２は、コンテンツ制作者が参加可能な転売サービスを提供することで、このようなコンテンツ制作者のニーズに応えることができる。

また、サービス提供部１３２は、広告主よりもコンテンツ制作者が優先的に入札可能な転売サービスを提供してもよい。具体的には、サービス提供部１３２は、広告主から転売要求を受け付けてから所定期間は、コンテンツ制作者のみが参加可能な転売サービスを提供してもよい。これにより、サービス提供部１３２は、上述したコンテンツ制作者のニーズをより満たすことができる。

〔５−１０．合成コンテンツの確認〕
また、上述してきたサービス提供装置１００は、合成コンテンツを生成した場合に、コンテンツ制作者や広告主に合成コンテンツを確認させてもよい。具体的には、サービス提供装置１００の送信部１３６は、生成部１３５によって生成された合成コンテンツを配信サーバ３０に送信する前に、コンテンツ制作者、又は、かかる合成コンテンツに組み込まれている広告データに対応する広告主に合成コンテンツを送信する。なお、生成部１３５は、広告権利が転売されるたびに新たな合成コンテンツを生成するので、送信部１３６は、生成部１３５によって合成コンテンツが生成されるたびに、生成された合成コンテンツをコンテンツ制作者又は広告主に送信する。これにより、送信部１３６は、合成コンテンツに問題がないかをコンテンツ制作者及び広告主に問い合わせる。そして、送信部１３６は、コンテンツ制作者及び広告主から、合成コンテンツに問題がない旨の回答を受信した場合に、合成コンテンツを配信サーバ３０に送信する。

このように、サービス提供装置１００は、合成コンテンツをコンテンツ制作者及び広告主に確認させることで、コンテンツ制作者及び広告主にとって意図しない合成コンテンツがユーザ端末４０に配信されることを防止できる。具体的には、サービス提供装置１００によってコンテンツに広告データが組み込まれた合成コンテンツは、コンテンツ制作者が制作したコンテンツ自体ではない。このため、合成コンテンツには、例えばコンテンツのイメージを低下させるような広告データが組み込まれる可能性がある。また、広告主にとって意図しない態様で、コンテンツに広告データが組み込まれる可能性もある。このため、広告主のイメージを低下させるような態様でコンテンツに広告データが組み込まれる可能性がある。サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者及び広告主に合成コンテンツを確認させるので、コンテンツ制作者又は広告主のイメージを低下させるような合成コンテンツが流通することを防止できる。なお、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者及び広告主のいずれか一方のみに合成コンテンツを送信してもよいし、コンテンツ制作者及び広告主の双方に合成コンテンツを送信してもよい。

〔５−１１．サービス態様〕
また、上述してきたサービス提供装置１００は、オークション形式ではない転売サービスを提供してもよい。具体的には、サービス提供部１３２は、転売対象の広告権利を販売するための転売サービスを提供してもよい。この場合、要求受付部１３７は、転売元の広告主から販売価格とともに転売要求を受け付ける。そして、サービス提供部１３２は、他の広告主からアクセスされた場合に、要求受付部１３７によって受け付けられた販売価格により広告権利を販売するウェブページを配信する。同様に、サービス提供装置１００は、企画中のコンテンツに広告を表示する権利を落札対象とするオークションサービスを提供したが、企画中のコンテンツに広告を表示する権利についてもオークション形式ではなく、単に販売するための販売サービスとして提供してもよい。

また、上記実施形態では、サービス提供装置１００が、企画中のコンテンツに広告を表示する広告権利を落札対象とするオークションサービスを提供し、かかるオークションサービスにおいて落札された広告権利を転売する転売サービスを提供する例を示した。しかし、サービス提供装置１００のサービス提供部１３２は、上述したオークションサービスにおいて落札された広告権利に限らず、所定のコンテンツに広告を表示する広告権利を有する広告主から、かかる広告権利を他の広告主に転売するための転売サービスを提供してもよい。すなわち、サービス提供装置１００は、図１上段に示したオークションサービスを提供せずに、図１下段に示した転売サービスを提供してもよい。また、上記実施形態では、サービス提供装置１００が合成コンテンツを生成する例を示したが、合成コンテンツの生成処理は、配信サーバ３０等の他の装置によって行われてもよい。このような場合には、図３に示したサービス提供装置１００は、企画受付部１３１やコンテンツ受付部１３４や生成部１３５や送信部１３６等を有しなくてもよい。また、図４等に示したオークション記憶部１２１は、例えば「企画ＩＤ」や「企画内容」を記憶しなくてもよい。

〔５−１２．予測ＰＶ数の提示〕
また、上述してきたサービス提供装置１００は、転売サービスを提供する際に、コンテンツがユーザに閲覧される閲覧回数を予測し、予測結果をオークションページに掲載してもよい。以下、図２０及び図２１を用いて、この点について説明する。なお、以下では、コンテンツがユーザに閲覧される回数を「ＰＶ（page view）数」と表記する場合がある。また、以下では、ＰＶ数の予測値を「予測ＰＶ数」と表記する場合がある。

図２０は、変形例に係るサービス提供装置２００の構成例を示す図である。図２０に示すように、サービス提供装置２００は、履歴情報記憶部１２２と、算出部１４１と、取得部１４２とを有する。

履歴情報記憶部１２２は、コンテンツ制作者によって過去に制作されたコンテンツに関する各種情報を記憶する。図２１に、変形例に係る履歴情報記憶部１２２の一例を示す。図２１に示すように、履歴情報記憶部１２２は、「制作者ＩＤ」、「制作済みコンテンツ」、「カテゴリ」、「閲覧日時」、「閲覧数」といった項目を有する。

「制作者ＩＤ」は、コンテンツ制作者を識別するための識別情報を示す。「制作済みコンテンツ」は、コンテンツ制作者が過去に制作したコンテンツを示す。図２１では「制作済みコンテンツ」に「ＣＤ１１」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、動画等のコンテンツ、又は、コンテンツの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。「カテゴリ」は、制作済みコンテンツが属するカテゴリを示す。制作済みコンテンツのカテゴリの例としては、ドラマ、フィクション、アニメーション等が挙げられる。なお、コンテンツのカテゴリは、例えば企画情報に含まれ、コンテンツ制作者に設定されてもよいし、完成後のコンテンツを確認したサービス提供装置２００又は配信サーバ３０の管理者等によって設定されてもよい。「閲覧日時」は、コンテンツが閲覧された日時を示す。図２１の例では、「閲覧日時」には年月日時分秒のうち年月を示す情報が格納される。「閲覧数」は、コンテンツが閲覧された回数を示す。言い換えれば、「閲覧数」は、配信サーバ３０によってユーザ端末４０にコンテンツ（実際には、後述する合成コンテンツ）が配信された回数を示す。図２１では、「閲覧数」に、１ヶ月毎の閲覧数が記憶される例を示す。

すなわち、図２１では、コンテンツ制作者ＣＰ１１により、過去にコンテンツ「ＣＤ１１」や「ＣＤ１２」が制作された例を示している。また、図２１では、コンテンツ「ＣＤ１１」が、ドラマに関するコンテンツ（例えば、動画）である例を示している。また、図２１では、コンテンツ「ＣＤ１１」が、２０１３年６月に３５０００回閲覧され、２０１３年７月に３５０００回閲覧され、２０１３年８月に４５０００回閲覧された例を示している。

なお、履歴情報記憶部１２２は、閲覧日時を記憶しなくてもよい。具体的には、履歴情報記憶部１２２は、制作済みコンテンツの配信が開始されてから現時点までの累計の閲覧数のみを記憶してもよい。

算出部１４１は、コンテンツがユーザに閲覧される回数の予測値である予測ＰＶ数を算出する。具体的には、算出部１４１は、要求受付部１３７によって転売要求が受け付けられた場合に、転売対象の広告枠が設定されているコンテンツの企画情報をオークション記憶部１２１から取得する。そして、算出部１４１は、取得した企画情報と、履歴情報記憶部１２２に記憶されている各種情報とに基づいて、予測ＰＶ数を算出する。例えば、算出部１４１は、コンテンツ制作者によって過去に制作されたコンテンツの閲覧数に基づいて、企画情報に対応するコンテンツの予測ＰＶ数を算出する。具体的には、算出部１４１は、履歴情報記憶部１２２に記憶されている制作済みコンテンツのうち、コンテンツ制作者の制作者ＩＤに対応する制作済みコンテンツを特定する。そして、算出部１４１は、特定した制作済みコンテンツに対応する閲覧数に基づいて、企画中のコンテンツの予測ＰＶ数を算出する。例えば、算出部１４１は、予測ＰＶ数として、制作済みコンテンツに対応する閲覧数の平均値を算出する。これは、コンテンツ制作者が同一であるコンテンツのＰＶ数は、一定の範囲となることが考えられるからである。

上記の算出処理について図２１の例を用いて説明する。ここでは、コンテンツ制作者ＣＰ１１によって企画情報が送信されたものとする。この場合、算出部１４１は、制作者ＩＤが「ＣＰ１１」である制作済みコンテンツ「ＣＤ１１」及び「ＣＤ１２」を特定する。そして、算出部１４１は、制作済みコンテンツ「ＣＤ１１」の閲覧数の総計「１１５０００」を算出し、制作済みコンテンツ「ＣＤ１２」の閲覧数の総計「１２５０００」を算出する。そして、算出部１４１は、双方の総計の平均値「１２００００」を予測ＰＶ数として算出する。なお、算出部１４１は、閲覧数の平均値から所定の割合だけ減算した値を予測ＰＶ数として算出してもよい。

また、算出部１４１は、他の態様として、企画情報を送信したコンテンツ制作者に限らない様々なコンテンツ制作者によって過去に制作された制作済みコンテンツのうち、企画受付部１３１によって受け付けられた企画情報に対応する制作済みコンテンツの閲覧数に基づいて、企画情報に対応するコンテンツの予測ＰＶ数を算出する。具体的には、算出部１４１は、企画情報に含まれるコンテンツのカテゴリが一致する制作済みコンテンツを特定し、特定した制作済みコンテンツに対応する閲覧数に基づいて予測ＰＶ数を算出する。これは、カテゴリが同一であるコンテンツのＰＶ数は、一定の範囲となることが多いからである。例えば、ドラマに関するコンテンツは、一般的に１０万回ほど閲覧される傾向があり、アニメーションに関するコンテンツは、一般的に５万回ほど閲覧される傾向があることなどが考えられる。

上記の算出処理について図２１の例を用いて説明する。ここでは、企画情報に含まれるコンテンツのカテゴリが「ドラマ」であるものとする。この場合、算出部１４１は、カテゴリが「ドラマ」である制作済みコンテンツ「ＣＤ１１」及び「ＣＤ２１」を特定する。そして、算出部１４１は、制作済みコンテンツ「ＣＤ１１」の閲覧数の総計「１１５０００」を算出し、制作済みコンテンツ「ＣＤ２１」の閲覧数の総計「３００００」を算出する。そして、算出部１４１は、双方の総計の平均値「７２５００」を予測ＰＶ数として算出する。

取得部１４２は、コンテンツの予測ＰＶ数を算出する際に用いる各種情報を取得する。具体的には、取得部１４２は、生成部１３５によって生成された合成コンテンツを、コンテンツ制作者の制作者ＩＤに対応付けて、履歴情報記憶部１２２の制作済みコンテンツに格納する。すなわち、取得部１４２は、生成部１３５によって生成された合成コンテンツを、コンテンツ制作者によって過去に制作されたコンテンツとして履歴情報記憶部１２２に格納する。ただし、この例に限られず、取得部１４２は、コンテンツ受付部１３４によって受け付けられたコンテンツを履歴情報記憶部１２２の制作済みコンテンツに格納してもよい。

また、取得部１４２は、定期的に配信サーバ３０にアクセスすることで、合成コンテンツ毎の配信数を配信サーバ３０から取得する。そして、取得部１４２は、各合成コンテンツの配信数を、かかる合成コンテンツ（制作済みコンテンツ）に対応付けて、履歴情報記憶部１２２の閲覧数に格納する。このとき、取得部１４２は、配信サーバ３０から取得した合成コンテンツ毎の配信数を蓄積しておき、所定期間（例えば、１ヶ月）毎の閲覧数を履歴情報記憶部１２２の閲覧数に格納する。

そして、サービス提供装置２００のサービス提供部１３２は、算出部１４１によって算出された予測ＰＶ数をオークションページに掲載するとともに、上述してきた転売サービスを提供する。これにより、サービス提供装置２００は、転売サービスにおけるオークションに参加する広告主に対して広告がユーザに閲覧される予測回数を把握させることができる。この結果、サービス提供装置２００は、付加価値のあるサービスを広告主に提供することができる。

なお、上記例では、算出部１４１が、「企画中のコンテンツとコンテンツ制作者が一致する制作済みコンテンツの閲覧数」、又は、「企画中のコンテンツとカテゴリが一致する制作済みコンテンツの閲覧数」といった予測要素に基づいて、予測ＰＶ数を算出する例を示した。しかし、算出部１４１は、複数の予測要素を用いて予測ＰＶ数を算出してもよい。

例えば、算出部１４１は、「企画中のコンテンツとコンテンツ制作者が一致する制作済みコンテンツの閲覧数」と、「企画中のコンテンツとカテゴリが一致する制作済みコンテンツの閲覧数」とを用いて予測ＰＶ数を算出してもよい。以下に、算出部１４１が、双方の予測要素から回帰モデル（以下、「ＰＶ数モデルＭ１」とする）を生成し、生成したＰＶ数モデルＭ１から予測ＰＶ数を算出する例について説明する。

まず、算出部１４１は、履歴情報記憶部１２２に記憶されている閲覧数を従属変数（目的変数）とし、履歴情報記憶部１２２に記憶されている制作者ＩＤやカテゴリを独立変数（説明変数）として回帰分析を行うことにより、制作者ＩＤやカテゴリによって予測ＰＶ数を表すＰＶ数モデルＭ１を生成する。例えば、算出部１４１によって算出されるＰＶ数モデルＭ１は、以下の式（１）のように表される。

ｐｖ ＝ ａ０・ｘ０＋ａ１・ｘ１ ・・・ （１）

上記式（１）のうち、「ｐｖ」は、履歴情報記憶部１２２に記憶されている閲覧数を示す。また、「ｘ０」は、制作者ＩＤ毎の閲覧数の平均値を示す。図２１の例の場合、コンテンツ制作者ＣＰ１１によって制作された制作済みコンテンツ「ＣＤ１１」の閲覧数が「１１５０００」であり、制作済みコンテンツ「ＣＤ１２」の閲覧数が「１２５０００」である。このため、コンテンツ制作者ＣＰ１１に対応する「ｘ０」は、「１２００００」となる。また、「ｘ１」は、カテゴリ毎の閲覧数の平均値を示す。図２１の例の場合、カテゴリ「ドラマ」に対応する制作済みコンテンツ「ＣＤ１１」の閲覧数が「１１５０００」であり、制作済みコンテンツ「ＣＤ２１」の閲覧数が「３００００」である。このため、カテゴリ「ドラマ」に対応する「ｘ１」は、「７２５００」となる。

例えば、図２１に示した制作済みコンテンツ「ＣＤ１１」の場合、閲覧数「ｐｖ」は、「１１５０００」である。また、上記例のように、コンテンツ制作者ＣＰ１１に対応する「ｘ０」は、「１２００００」であり、カテゴリ「ドラマ」に対応する「ｘ１」は、「７２５００」である。この場合、上記式（１）は、以下の式（２）のように表される。

ｐｖ ＝ ａ０・ｘ０＋ａ１・ｘ１ ・・・ （１）
１１５０００＝ ａ０・（１２００００）＋ａ１・（７２５００） ・・・ （２）

算出部１４１は、制作済みコンテンツ「ＣＤ１２」や「ＣＤ２１」についても、上記式（２）と同様の式を求める。そして、算出部１４１は、各制作済みコンテンツに対応する式を回帰分析することで、各式を近似的に満たすような「ａ０」及び「ａ１」を算出し、算出した「ａ０」及び「ａ１」を上記式（１）に適用することで、ＰＶ数モデルＭ１を生成する。

そして、算出部１４１は、企画受付部１３１によって企画情報が受け付けられた場合に、上記式（１）で表されるＰＶ数モデルＭ１を用いて、予測ＰＶ数を算出する。具体的には、算出部１４１は、上記式（１）の「ｘ０」に、企画情報を送信したコンテンツ制作者に対応する制作済みコンテンツの閲覧数の平均値を代入する。また、算出部１４１は、上記式（１）の「ｘ１」に、企画情報に含まれるカテゴリに対応する制作済みコンテンツの閲覧数の平均値を代入する。これにより、算出部１４１は、企画情報によって示されるコンテンツの予測ＰＶ数を算出する。

このように、サービス提供装置２００は、複数の予測要素を用いることで、予測ＰＶ数を高精度に算出することができる。この結果、サービス提供装置２００は、広告主に対して、より高い付加価値のあるサービスを提供することができる。

なお、上記式（１）では、線形モデルを例に挙げたが、算出部１４１は、線形モデルではなく、下記式（３）のような「log linear」モデルを用いてもよい。

ｐｖ ＝ １／｛１＋ｅｘｐ（−（ａ０・ｘ０＋ａ１・ｘ１））｝ ・・・ （３）

〔５−１３．転売態様〕
また、上述してきたサービス提供装置１００は、コンテンツ制作者によって設定された全ての広告枠に関するオークションを開催しなくてもよい。具体的には、企画受付部１３１は、コンテンツ制作者によってコンテンツに設定された複数の広告枠のうち、オークション対象とする広告枠が指定された指定情報を含む広告枠情報を受け付けてもよい。この場合、サービス提供部１３２は、指定情報に基づいて、オークション対象に指定されている広告枠に関するオークションのみを開催する。すなわち、サービス提供部１３２は、オークション対象に指定されている広告枠に対しては入札を受け付け、オークション対象に指定されていない広告枠に対しては入札を受け付けない。このとき、サービス提供部１３２は、オークション対象に指定されていない広告枠に関する情報についてもオークションページに掲載する。例えば、サービス提供部１３２は、オークション対象に指定されていない広告枠については「落札済み」や「対象外」といった文言を掲載する。なお、オークション対象に指定されていない広告枠には、例えば、コンテンツ制作者が制作した広告データ等が組み込まれるか、または、広告データが組み込まれない。

コンテンツ制作者は、上記のように、一部の広告枠をオークション対象外とすることで、広告を表示する権利をコンテンツ制作者自身で保持することができる。そして、コンテンツ制作者は、コンテンツの完成品（すなわち、合成コンテンツ）が実際に配信された後に、コンテンツ制作者自身が保持していた広告枠の転売要求をサービス提供装置１００に送信してもよい。これにより、コンテンツ制作者は、例えばコンテンツの閲覧数が増大したタイミングで広告枠を転売することで、多くの資金を得ることが可能となる。なお、この例の場合、コンテンツ制作者は、合成コンテンツの配信実績に基づいて、転売対象のユーザ属性を決定することもできる。例えば、サービス提供装置１００は、定期的に配信サーバ３０にアクセスすることで、各合成コンテンツにおけるターゲティング条件毎の配信数を配信サーバ３０から取得し、取得したターゲティング条件毎の配信数をコンテンツ制作者に提供する。これにより、コンテンツ制作者は、合成コンテンツを閲覧したユーザのユーザ属性に関する分布を把握することができる。そして、広告主は、このような合成コンテンツの配信実績に基づいて、例えば、ユーザ属性「女性」のみを転売対象とし、ユーザ属性「男性」については転売対象としない等とすることができる。

〔５−１４．コンテンツの種類〕
また、上述した実施形態では、コンテンツとして、主に動画を一例に挙げて説明した。しかし、コンテンツの種類は、動画に限られない。例えば、上述してきたコンテンツは、ゲーム等のアプリケーションや、電子書籍や、ウェブログ等のウェブページであってもよい。例えば、コンテンツ制作者は、ゲームや、電子書籍や、専門的なウェブページの制作を企画している場合に、上述してきたオークションサービスを利用することができる。

ここで、図２２に、変形例に係るコンテンツの一例を示す。図２２では、コンテンツがゲームである例を示す。図２２の例では、コンテンツ制作者が、キャラクターのアイコンを用いたゲームの制作を企画する。そして、このコンテンツ制作者は、複数種類のアイコンのうち、３個のアイコンを広告枠として設定する。このように、上述してきたオークションサービスは、ゲーム等のコンテンツにも適用することができる。

なお、図２２の例の場合、コンテンツ制作者は、プロダクトプレイスメントと同様に、落札者である広告主から宣伝用のアイコン画像等を受け取り、受け取ったアイコン画像等を用いてゲームを制作する。このため、コンテンツ制作者が、広告データを含む合成コンテンツ（ここの例では、ゲーム）を制作することになる。

〔５−１５．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係るサービス提供装置１００は、例えば図２３に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、サービス提供装置１００を例に挙げて説明する。図２３は、サービス提供装置１００の機能を実現するコンピュータ１０００の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、通信網５０を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを、通信網５０を介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを、入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係るサービス提供装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１３０の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、オークション記憶部１２１（又は、オークション記憶部１２２やオークション記憶部１２３）内のデータが格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを、記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から、通信網５０を介してこれらのプログラムを取得してもよい。

〔５−１６．その他〕
上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。

例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。また、例えば、上述した各実施形態では、同一のコンテンツに複数の広告枠が設定される例を示したが、同一のコンテンツに１個の広告枠が設定されてもよい。

また、上記実施形態では、コンテンツ制作者がコンテンツに広告枠の再生位置や再生時間などを設定する例を示した。しかし、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者から企画情報のみを受け付け、広告枠情報については受け付けなくてもよい。この場合、サービス提供装置１００は、例えば予め決められている再生位置や再生時間の広告枠をコンテンツに設定する。

また、例えば、上述した各実施形態では、コンテンツに広告データが組み込まれた合成コンテンツがユーザ端末４０に配信される例を示したが、広告データは、ユーザ端末４０によってコンテンツが表示又は再生されるたびに、図２では図示しない広告サーバ（アドサーバ等と呼ばれる）によってユーザ端末４０に配信されてもよい。具体的には、サービス提供装置１００の生成部１３５は、コンテンツの広告枠に、広告サーバへのアクセス情報（例えば、ＵＲＬ：Uniform Resource Locator）を組み込むことで合成コンテンツを生成してもよい。この場合、ユーザ端末４０は、広告枠に設定されているアクセス情報に基づいて広告サーバにアクセスする。そして、広告サーバは、ユーザ端末４０からアクセスされた場合に、コンテンツに組み込まれる広告データをユーザ端末４０に配信する。このとき、広告サーバは、例えば、アクセス元ユーザのユーザ属性に基づいて、配信対象の広告データを選定する。そして、ユーザ端末４０は、広告サーバから取得した広告データをコンテンツの広告枠に表示する。また、この例の場合、広告主は、広告データとして、広告である動画像や静止画像等にアクセスするためのアクセス情報をサービス提供装置１００に送信してもよい。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図３に示した企画受付部１３１とコンテンツ受付部１３４は統合されてもよい。また、例えば、上述してきたサービス提供装置１００は、配信サーバ３０と統合されてもよい。

また、上述してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。例えば、図９〜図１４に示した広告権利の一部を転売する実施形態と、図１５に示した実施形態とを組み合わせることができる。この場合、図１５に示したステップＳ２３において、サービス提供部１３２は、転売対象に関する情報（ＰＶ数、配信期間、ユーザ属性など）とともに、落札者情報をコンテンツ制作者に通知する。

〔６．効果〕
上述してきたように、実施形態に係るサービス提供装置１００は、要求受付部１３７と、サービス提供部１３２とを有する。要求受付部１３７は、コンテンツに広告を表示する権利を有する広告主から、かかる権利を他の広告主に転売する転売要求を受け付ける。サービス提供部１３２は、要求受付部１３７によって転売要求が受け付けられた場合に、かかる権利を転売するための転売サービス（例えば、オークションサービス）を提供する。

これにより、実施形態に係るサービス提供装置１００は、広告権利を得られた広告主及び広告権利を得られなかった広告主との双方に対して、付加価値のあるサービスを提供することができる。

また、実施形態に係るサービス提供装置１００において、要求受付部１３７は、コンテンツに広告を表示する権利の一部として、所定の回数（例えば、ＰＶ数）だけ広告を表示する権利を転売する転売要求を受け付ける。また、サービス提供部１３２は、所定の回数だけ広告を表示する権利を転売するための転売サービスを提供する。

これにより、実施形態に係るサービス提供装置１００は、付加価値の高いサービスを広告主に提供することができる。

また、実施形態に係るサービス提供装置１００において、要求受付部１３７は、コンテンツに広告を表示する権利の一部として、所定の期間において広告を表示する権利を転売する転売要求を受け付ける。また、サービス提供部１３２は、所定の期間において広告を表示する権利を転売するための転売サービスを提供する。

これにより、実施形態に係るサービス提供装置１００は、付加価値の高いサービスを広告主に提供することができる。

また、実施形態に係るサービス提供装置１００において、要求受付部１３７は、コンテンツに広告を表示する権利の一部として、所定の配信先に配信されるコンテンツに広告を表示する権利を転売する転売要求を受け付ける。また、サービス提供部１３２は、所定の配信先に配信されるコンテンツに広告を表示する権利を転売するための転売サービスを提供する。

これにより、実施形態に係るサービス提供装置１００は、付加価値の高いサービスを広告主に提供することができる。

また、実施形態に係るサービス提供装置１００において、サービス提供部１３２は、権利の転売先が決定した場合に、コンテンツを制作するコンテンツ制作者に転売先に関する情報を通知する。

これにより、実施形態に係るサービス提供装置１００は、広告権利が転売されるたびに、転売先の広告主をコンテンツ制作者に確認させることができるので、広告主だけでなくコンテンツ制作者に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

また、実施形態に係るサービス提供装置１００において、サービス提供部１３２は、転売先に転売することを許可するか否かを示す許可情報をコンテンツ制作者から受信し、許可情報に応じて権利を転売先に転売するか否かを決定する。

これにより、実施形態に係るサービス提供装置１００は、コンテンツ制作者に転売先の広告主が適切であるかを判断させるので、広告主だけでなくコンテンツ制作者に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

また、実施形態に係るサービス提供装置１００において、要求受付部１３７は、コンテンツに設定されている複数の広告枠のうち、一部の広告枠に広告を表示する権利を有する広告主から転売要求を受け付ける。また、サービス提供部１３２は、複数の広告枠に関する情報を提示するとともに、要求受付部１３７によって受け付けられた転売要求に応じて転売サービスを提供する。

これにより、実施形態に係るサービス提供装置１００は、転売サービスに参加する広告主に対して、入札時に参考となる情報を提供することができるので、付加価値の高いサービスを広告主に提供することができる。

また、実施形態に係るサービス提供装置１００において、サービス提供部１３２は、要求受付部１３７によって転売要求が受け付けられた場合に、コンテンツ制作者に権利を転売するための転売サービスを提供する。

これにより、実施形態に係るサービス提供装置１００は、コンテンツ制作者に広告権利を買い戻させることができるので、広告主だけでなくコンテンツ制作者に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

また、実施形態に係るサービス提供装置１００は、コンテンツを制作するコンテンツ制作者から、かかるコンテンツの企画内容を示す企画情報を受け付ける企画受付部１３１を有する。また、サービス提供部１３２は、企画受付部１３１によって受け付けられた企画情報を提示するとともに、コンテンツに広告を表示する権利を販売する販売サービス（例えば、オークションサービス）を提供する。また、要求受付部１３７は、販売サービスにおいて権利を購入した広告主から転売要求を受け付ける。

これにより、実施形態に係るサービス提供装置１００は、コンテンツの企画段階で広告権利を落札した広告主に対して、かかる広告権利を転売するための転売サービスを提供することができる。例えば、企画段階で広告権利を落札した広告主によっては、企画段階でイメージしていたコンテンツと完成後のコンテンツとが異なる場合がある。サービス提供装置１００は、このような広告主に広告権利を転売させることができるので、付加価値のあるサービスを提供することができる。

また、実施形態に係るサービス提供装置１００において、企画受付部１３１は、コンテンツ制作者から、コンテンツに表示される広告に関する広告条件を受け付ける。また、サービス提供部１３２は、企画受付部１３１に受け付けられた広告条件を満たす範囲で、販売サービス及び転売サービスを提供する。

これにより、実施形態に係るサービス提供装置１００は、コンテンツ制作者にコンテンツとのイメージに合致する広告主を予め選定させることができるので、広告主だけでなくコンテンツ制作者に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

また、実施形態に係るサービス提供装置１００において、サービス提供部１３２は、要求受付部１３７によって転売要求が受け付けられた場合に、コンテンツ制作者に対して広告条件を緩和することを要求する緩和要求を送信し、コンテンツ制作者によって広告条件が緩和された場合に、コンテンツ制作者に所定の手数料を支払うことを決定する。

また、実施形態に係るサービス提供装置１００において、サービス提供部１３２は、転売サービスを利用する広告主から得られる利用料の一部又は全部をコンテンツ制作者に支払う手数料とする。

これにより、実施形態に係るサービス提供装置１００は、広告主に対する制限を緩和することができるので、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、企画受付部は、企画受付手段や企画受付回路に読み替えることができる。

１ サービス提供システム
１０ 制作者端末
２０ 広告主端末
３０ 配信サーバ
４０ ユーザ端末
１００ サービス提供装置
１２１ オークション記憶部
１３１ 企画受付部
１３２ サービス提供部
１３３ 落札金管理部
１３４ コンテンツ受付部
１３５ 生成部
１３６ 送信部
１３７ 要求受付部

Claims (16)

1. コンテンツに広告を表示する権利を有する広告主から、前記権利を他の広告主に転売する転売要求を受け付ける要求受付手段と、
   前記要求受付手段によって前記転売要求が受け付けられた場合に、前記権利を転売するための転売サービスを提供する提供手段と、
   を備えたことを特徴とするサービス提供装置。
2. 前記要求受付手段は、
   前記コンテンツに広告を表示する権利の一部として、所定の回数だけ広告を表示する権利を転売する転売要求を受け付け、
   前記提供手段は、
   前記所定の回数だけ広告を表示する前記権利を転売するための前記転売サービスを提供する、
   ことを特徴とする請求項１に記載のサービス提供装置。
3. 前記要求受付手段は、
   前記コンテンツに広告を表示する権利の一部として、所定の期間において広告を表示する権利を転売する転売要求を受け付け、
   前記提供手段は、
   前記所定の期間において広告を表示する権利を転売するための前記転売サービスを提供する、
   ことを特徴とする請求項１又は２に記載のサービス提供装置。
4. 前記要求受付手段は、
   前記コンテンツに広告を表示する権利の一部として、所定の配信先に配信される前記コンテンツに広告を表示する権利を転売する転売要求を受け付け、
   前記提供手段は、
   前記所定の配信先に配信される前記コンテンツに広告を表示する前記権利を転売するための前記転売サービスを提供する、
   ことを特徴とする請求項１〜３のいずれか一つに記載のサービス提供装置。
5. 前記提供手段は、
   前記権利の転売先が決定した場合に、前記コンテンツを制作するコンテンツ制作者に前記転売先に関する情報を通知する、
   ことを特徴とする請求項１〜４のいずれか一つに記載のサービス提供装置。
6. 前記提供手段は、
   前記転売先に転売することを許可するか否かを示す許可情報を前記コンテンツ制作者から受信し、前記許可情報に応じて前記権利を前記転売先に転売するか否かを決定する、
   ことを特徴とする請求項５に記載のサービス提供装置。
7. 前記要求受付手段は、
   前記コンテンツに設定されている複数の広告枠のうち、一部の広告枠に広告を表示する権利を有する広告主から転売要求を受け付け、
   前記提供手段は、
   前記複数の広告枠に関する情報を提示するとともに、前記要求受付手段によって受け付けられた前記転売要求に応じて前記転売サービスを提供する、
   ことを特徴とする請求項１〜６のいずれか一つに記載のサービス提供装置。
8. 前記提供手段は、
   前記要求受付手段によって前記転売要求が受け付けられた場合に、前記コンテンツを制作するコンテンツ制作者に前記権利を転売するための前記転売サービスを提供する、
   ことを特徴とする請求項１〜７のいずれか一つに記載のサービス提供装置。
9. 前記提供手段は、
   前記転売サービスをオークションにより提供する、
   ことを特徴とする請求項１〜８のいずれか一つに記載のサービス提供装置。
10. 前記コンテンツを制作するコンテンツ制作者から、当該コンテンツの企画内容を示す企画情報を受け付ける企画受付手段をさらに備え、
    前記提供手段は、
    前記企画受付手段によって受け付けられた企画情報を提示するとともに、前記コンテンツに広告を表示する前記権利を販売する販売サービスを提供し、
    前記要求受付手段は、
    前記販売サービスにおいて前記権利を購入した前記広告主から前記転売要求を受け付ける、
    ことを特徴とする請求項１〜９のいずれか一つに記載のサービス提供装置。
11. 前記企画受付手段は、
    前記コンテンツ制作者から、前記コンテンツに表示される広告に関する広告条件を受け付け、
    前記提供手段は、
    前記企画受付手段に受け付けられた広告条件を満たす範囲で、前記販売サービス及び前記転売サービスを提供する、
    ことを特徴とする請求項１０に記載のサービス提供装置。
12. 前記提供手段は、
    前記要求受付手段によって前記転売要求が受け付けられた場合に、前記コンテンツ制作者に対して前記広告条件を緩和することを要求する緩和要求を送信し、前記コンテンツ制作者によって前記広告条件が緩和された場合に、前記コンテンツ制作者に所定の手数料を支払うことを決定する、
    ことを特徴とする請求項１１に記載のサービス提供装置。
13. 前記企画受付手段によって前記企画情報が受け付けられた場合に、前記企画情報に基づいて、前記企画情報に対応するコンテンツがユーザに閲覧される回数の予測値を算出する算出手段をさらに備え、
    前記提供手段は、
    前記算出手段によって算出された前記予測値を提示するとともに、前記販売サービスを提供する、
    ことを特徴とする請求項１０〜１２のいずれか一つに記載のサービス提供装置。
14. 前記提供手段は、
    前記販売サービスをオークションにより提供する、
    ことを特徴とする請求項１０〜１３のいずれか一つに記載のサービス提供装置。
15. コンピュータが実行するサービス提供方法であって、
    コンテンツに広告を表示する権利を有する広告主から、前記権利を他の広告主に転売する転売要求を受け付ける要求受付工程と、
    前記要求受付工程によって前記転売要求が受け付けられた場合に、前記権利を転売するための転売サービスを提供する提供工程と、
    を含んだことを特徴とするサービス提供方法。
16. コンテンツに広告を表示する権利を有する広告主から、前記権利を他の広告主に転売する転売要求を受け付ける要求受付手順と、
    前記要求受付手順によって前記転売要求が受け付けられた場合に、前記権利を転売するための転売サービスを提供する提供手順と、
    をコンピュータに実行させることを特徴とするサービス提供プログラム。

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