JP2013232225A - Content distribution device, content distribution method, content distribution program, and program for terminal - Google Patents

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Abstract

PROBLEM TO BE SOLVED: To control behavior of an advertisement at proper timing based on visibility from a user.SOLUTION: Determination means 70 determines whether a content in a web page is positioned in a visible area, and control means 80 controls display of the content on the basis of a result of determination by the determination means 70.

Description

本発明は、ウェブ広告の表示技術に関する。   The present invention relates to a web advertisement display technique.

近年急速に普及しているウェブ広告には、文字によるものや、バナーなど画像を用いるいわゆるディスプレイ広告などがあるが、特に視覚に訴求するディスプレイ広告の分野においては、優れた広告効果を狙って、ウェブページ上でのユーザに対する広告の見せ方に関し各種の工夫が提案されている。   Web advertisements that have rapidly spread in recent years include text-based and so-called display advertisements that use images such as banners, but especially in the field of display advertisements that appeal visually, aiming for excellent advertising effects, Various ideas have been proposed regarding how to display advertisements to users on a web page.

例えば、ウェブページ上の広告表示位置を、クリックされる回数がより多い位置へ変更することでより多くのユーザを誘導しようとするものや(例えば、特許文献1参照)、広告をブラウザの背景に表示することで、スクロールしてもユーザの視野から外れるのを防ぐ提案などがある(例えば、特許文献2参照)。   For example, the advertisement display position on the web page is changed to a position where the number of clicks is increased, so that more users are guided (for example, see Patent Document 1), and the advertisement is used as the background of the browser. There is a proposal that prevents the user from deviating from the visual field of the user by scrolling (see, for example, Patent Document 2).

特開2002−334267号公報JP 2002-334267 A 特開2002−175464号公報JP 2002-175464 A

しかし、近年のディスプレイ広告はアニメーションや動画など動きを伴うものが増加している一方、従来では、ブラウザのスクロールなどでユーザが実際に広告を目にするタイミングに基づいて広告の挙動を制御していなかった。このため、動きを伴う広告の場合、ユーザの目にとまる前に目ぼしい動きが終了してしまい、広告効果が十分発揮されないという問題があった。   However, in recent years, display advertisements with movements such as animations and videos have increased, but conventionally, the behavior of advertisements is controlled based on the timing when users actually see advertisements by scrolling the browser. There wasn't. For this reason, in the case of an advertisement accompanied by movement, there is a problem in that the noticeable movement ends before it is caught by the user's eyes, and the advertising effect is not sufficiently exhibited.

上記の課題に対し、本発明の目的は、ユーザからの視認性に基づく適切なタイミングで広告の挙動を制御することである。   In view of the above problems, an object of the present invention is to control the behavior of an advertisement at an appropriate timing based on visibility from a user.

上記の目的をふまえ、本発明の一態様(1)は、ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信装置であって、端末用プログラムを前記ユーザ端末に配信する配信手段を有し、前記端末用プログラムは、前記ユーザ端末を、ウェブページ内におけるコンテンツが可視領域内に位置しているかを判断する判断手段、及び前記判断手段による判断の結果に基づいて前記コンテンツの表示を制御する制御手段として機能させることを特徴とする。   Based on the above object, one aspect (1) of the present invention is a content distribution device that distributes content to a user terminal, comprising distribution means for distributing a terminal program to the user terminal, the terminal program Causes the user terminal to function as a determination unit that determines whether the content in the web page is located in a visible region, and a control unit that controls display of the content based on a result of the determination by the determination unit It is characterized by that.

上記態様を方法として捉えた別の態様(6)としては、ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信装置で実行するコンテンツ配信方法であって、端末用プログラムを前記ユーザ端末に配信する配信ステップを有し、前記端末用プログラムは、前記ユーザ端末に、ウェブページ内におけるコンテンツが可視領域内に位置しているかを判断する判断ステップと、前記判断ステップによる判断の結果に基づいて前記コンテンツの表示を制御する制御ステップと、を実行させることを特徴とする。   Another aspect (6) that captures the above aspect as a method is a content distribution method that is executed by a content distribution apparatus that distributes content to a user terminal, and includes a distribution step of distributing a terminal program to the user terminal. The terminal program controls the user terminal to determine whether the content in the web page is located in the visible region, and to control the display of the content based on the result of the determination in the determination step. And performing a control step.

上記各態様をサーバ側のプログラムとして捉えた別の態様(7)としては、ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信装置を実現するコンピュータを制御するコンテンツ配信プログラムであって、前記コンテンツ配信プログラムは、前記コンテンツ配信装置を制御することにより、端末用プログラムを前記ユーザ端末に配信する配信ステップを実行させ、前記端末用プログラムは、前記ユーザ端末に、ウェブページ内におけるコンテンツが可視領域内に位置しているかを判断する判断ステップと、前記判断ステップによる判断の結果に基づいて前記コンテンツの表示を制御する制御ステップと、を実行させることを特徴とする。   Another aspect (7) in which each of the above aspects is regarded as a server-side program is a content distribution program for controlling a computer that implements a content distribution apparatus that distributes content to a user terminal, and the content distribution program includes: By controlling the content distribution device, a distribution step of distributing a terminal program to the user terminal is executed, and the terminal program causes the user terminal to position content in a web page within a visible region. And a control step for controlling display of the content based on a result of the determination by the determination step.

上記各態様をクライアント側のプログラムとして捉えた別の態様(8)としては、コンピュータで実現されユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信装置から配信される端末用プログラムであって、前記ユーザ端末に、ウェブページ内におけるコンテンツが可視領域内に位置しているかを判断する判断ステップと、前記判断ステップによる判断の結果に基づいて前記コンテンツの表示を制御する制御ステップと、を実行させることを特徴とする。   Another aspect (8) in which each of the above aspects is regarded as a client-side program is a terminal program distributed from a content distribution apparatus that is realized by a computer and distributes content to a user terminal. A determination step for determining whether the content in the web page is located in a visible region; and a control step for controlling display of the content based on a result of the determination in the determination step. .

以上のように、本発明では、ユーザ端末に配信するウェブページデータのスクリプトに代表される端末用プログラムにより、ウェブページ上のコンテンツが、可視領域内に位置しているかを判断し、判断の結果に基づいてコンテンツの表示を制御することにより、ユーザからの視認性に基づく適切なタイミングでコンテンツの挙動を制御することが可能となり、広告効果が改善できる。   As described above, in the present invention, the terminal program represented by the script of the web page data distributed to the user terminal determines whether the content on the web page is located in the visible region, and the result of the determination By controlling the display of the content based on the above, it becomes possible to control the behavior of the content at an appropriate timing based on the visibility from the user, and the advertising effect can be improved.

本発明の他の態様(2)としては、上記いずれかの態様において、前記制御手段は、前記判断手段により前記コンテンツが前記可視領域内に位置していると判断された場合には、前記コンテンツの表示を開始させることを特徴とする。   According to another aspect (2) of the present invention, in any one of the above aspects, the control unit determines that the content is determined when the determination unit determines that the content is located in the visible region. Is started.

本発明の他の態様(3)としては、上記いずれかの態様において、前記制御手段は、前記判断手段により前記コンテンツが前記可視領域内に位置していないと判断された場合に、前記コンテンツの表示が開始されているときには、前記コンテンツの表示を停止させ、前記コンテンツの表示が停止されているときには、前記コンテンツの表示を停止させたままにすることを特徴とする。   According to another aspect (3) of the present invention, in any one of the above aspects, the control unit determines that the content is stored when the determination unit determines that the content is not located in the visible region. The display of the content is stopped when the display is started, and the display of the content is stopped when the display of the content is stopped.

本発明の態様(4)としては、上記いずれかの態様において、前記判断手段は、前記ウェブページのスクロール方向に応じて、前記コンテンツが前記可視領域内に位置しているかを判断することを特徴とする。   As an aspect (4) of the present invention, in any one of the above aspects, the determination unit determines whether the content is located in the visible region in accordance with a scroll direction of the web page. And

本発明の態様(5)としては、上記いずれかの態様において、前記判断手段は、ユーザの操作を受け付ける受付手段の操作履歴を参照し、前記ウェブページのスクロール方向を特定し、特定したスクロール方向に応じて、前記コンテンツが前記可視領域内に位置しているかを判断することを特徴とする。   As an aspect (5) of the present invention, in any one of the above aspects, the determination unit refers to an operation history of a reception unit that receives a user operation, specifies a scroll direction of the web page, and specifies the specified scroll direction. And determining whether the content is located in the visible region.

なお、上記の各態様とは異なるカテゴリ(方法に対しプログラム、装置に対し方法など)や、以下に説明するさらに具体的な各態様も、本発明に含まれる。   Note that categories different from the above-described aspects (programs for methods, methods for apparatuses, and the like) and more specific aspects described below are also included in the present invention.

本発明によれば、ユーザからの視認性に基づく適切なタイミングで広告の挙動を制御することが可能となる。   According to the present invention, it is possible to control the behavior of an advertisement at an appropriate timing based on visibility from a user.

本発明の実施形態の構成を示す機能ブロック図。The functional block diagram which shows the structure of embodiment of this invention. 本発明の実施形態における各情報(データ)を例示する図。The figure which illustrates each information (data) in the embodiment of the present invention. 本発明の実施形態における処理手順を示すフローチャート。The flowchart which shows the process sequence in embodiment of this invention. 本発明の実施形態におけるスクロール状態の一例を示す概念図。The conceptual diagram which shows an example of the scroll state in embodiment of this invention. 本発明の実施形態におけるスクリプトの一例を示す図。The figure which shows an example of the script in embodiment of this invention. 本発明の実施形態におけるスクリプトの一例を示す図。The figure which shows an example of the script in embodiment of this invention. 本発明の実施形態におけるスクリプトの一例を示す図。The figure which shows an example of the script in embodiment of this invention. 本発明の実施形態におけるスクロール状態の一例を示す概念図。The conceptual diagram which shows an example of the scroll state in embodiment of this invention. 本発明の実施形態における広告と基準位置の関係を示す図。The figure which shows the relationship between the advertisement and reference | standard position in embodiment of this invention. 本発明の実施形態において、広告画像の特徴に応じて基準位置を選択する一例を示す概念図。The conceptual diagram which shows an example which selects a reference | standard position according to the characteristic of an advertisement image in embodiment of this invention. 本発明の実施形態において、広告画像の特徴に応じて基準位置を選択する一例を示す概念図。The conceptual diagram which shows an example which selects a reference | standard position according to the characteristic of an advertisement image in embodiment of this invention. 本発明の実施形態において、スクロール方向に応じた挙動の一例を示す概念図。The conceptual diagram which shows an example of the behavior according to the scroll direction in embodiment of this invention. 本発明の実施形態において、スクロール方向に応じた挙動の一例を示す概念図。The conceptual diagram which shows an example of the behavior according to the scroll direction in embodiment of this invention.

次に、本発明を実施するための形態(「実施形態」と呼ぶ)について、図に沿って説明する。なお、背景技術や課題などで既に述べた内容と共通の前提事項については適宜省略する。   Next, modes for carrying out the present invention (referred to as “embodiments”) will be described with reference to the drawings. It should be noted that assumptions common to those already described in the background art and problems are omitted as appropriate.

〔1.構成〕
本実施形態は、図1(構成図)に示すように、ユーザ端末Tに通信ネットワークN(インターネットや携帯電話網など)経由で広告を配信する広告配信装置1(以下「本装置1」とも呼ぶ)に関するものである。
[1. Constitution〕
In the present embodiment, as shown in FIG. 1 (configuration diagram), an advertisement distribution device 1 (hereinafter also referred to as “this device 1”) that distributes advertisements to user terminals T via a communication network N (such as the Internet or a mobile phone network). ).

この本装置1は、一般的なコンピュータの構成として少なくとも、CPUなどの演算制御部5と、外部記憶装置(HDD等)や主メモリ等の記憶装置6sと、通信ネットワークNとの通信手段7s(LANアダプタなど)と、を有する。また、ユーザ端末T(以下、単に「端末T」とも呼ぶ)は、ウェブブラウザBを備えたPC(パーソナルコンピュータ)や携帯電話端末装置などであり、本装置1に準じたコンピュータの構成(5〜7)に加え、操作ボタンなどの入力装置3と、液晶表示パネルなどの表示装置4と、を有する。これら本装置1と端末Tの間の通信(図中、破線矢印や太い矢印で示す)は、通信ネットワークNを通じて行う。   This apparatus 1 has a general computer configuration of at least an arithmetic control unit 5 such as a CPU, a storage device 6 s such as an external storage device (HDD or the like) or a main memory, and a communication means 7 s ( LAN adapter, etc.). The user terminal T (hereinafter also simply referred to as “terminal T”) is a PC (personal computer), a mobile phone terminal device, or the like provided with the web browser B, and has a computer configuration (5 to 5) according to the device 1. In addition to 7), an input device 3 such as operation buttons and a display device 4 such as a liquid crystal display panel are provided. Communication between the apparatus 1 and the terminal T (indicated by broken arrows and thick arrows in the figure) is performed through the communication network N.

また、本装置1では、記憶装置6sに予め記憶(インストール)した図示しない所定のコンピュータ・プログラムが演算制御部5sを制御することで、図1に示す各手段などの要素(10,20など)を実現する。端末Tにおいても、本装置1から配信される端末用プログラムであるスクリプトJがウェブブラウザBを介し演算制御部5を制御することで、図1に示す各手段などの要素(50,60など)を実現する。これら各要素のうち、情報の記憶手段は、記憶装置6sや6において各種のデータベース(「DB」とも表す)やファイル、データ構造体、配列等の変数、システム設定値など任意の形式で実現できる。   Further, in the present apparatus 1, a predetermined computer program (not shown) stored (installed) in advance in the storage device 6s controls the arithmetic control unit 5s, so that the elements (10, 20, etc.) shown in FIG. Is realized. Also in the terminal T, the script J which is a terminal program distributed from the apparatus 1 controls the arithmetic control unit 5 via the web browser B, so that the elements (50, 60, etc.) shown in FIG. Is realized. Among these elements, the information storage means can be realized in any format such as various databases (also referred to as “DB”), files, data structures, variables such as arrays, and system setting values in the storage devices 6s and 6. .

これら記憶手段のうち、本装置1の広告記憶手段15は、図2に例示するように、広告ごとに、配信対象者の属性、広告表示のためのファイルなどの情報を記憶している手段である。また、プログラム記憶手段25は、HTMLファイルなどウェブページデータのひな形DTを記憶している手段で、このひな形DTをニュースなど更新される記事や選択された広告などの動的データと組み合わせて端末Tに配信する。なお、記憶手段以外の各手段は、以下に説明する情報処理の機能・作用を実現・実行する処理手段である。   Among these storage means, the advertisement storage means 15 of the present apparatus 1 is a means for storing information such as attributes of distribution target persons, files for displaying advertisements, etc. for each advertisement as illustrated in FIG. is there. The program storage means 25 is a means for storing a template DT of web page data such as an HTML file, and this template DT is combined with dynamic data such as an article to be updated such as news or a selected advertisement. Deliver to terminal T. Note that each means other than the storage means is a processing means that implements and executes the functions and operations of information processing described below.

〔2.作用及び効果〕
上記のように構成した本実施形態では、本装置1において、配信手段30が、端末用プログラムを端末Tに配信する。具体的には、通信ネットワークNを介し、端末Tからのウェブページリクエストに応じ、そのウェブページのコンテンツや端末Tのユーザ属性に対応した広告を、広告記憶手段15に記憶されている広告から広告引当て手段10が選択(引当て)し、生成手段20が、選択された広告やその他の記事コンテンツ等のデータをひな形DTと組み合わせてウェブページデータDを生成し、それを配信手段30が配信する。
[2. Action and effect)
In the present embodiment configured as described above, in the apparatus 1, the distribution unit 30 distributes the terminal program to the terminal T. Specifically, in response to a web page request from the terminal T via the communication network N, an advertisement corresponding to the content of the web page and the user attribute of the terminal T is advertised from the advertisement stored in the advertisement storage unit 15. The allocation unit 10 selects (allocates), and the generation unit 20 generates the web page data D by combining the selected advertisement or other article content with the template DT, and the distribution unit 30 generates the web page data D. To deliver.

このウェブページデータDは、端末T(特にウェブブラウザB)を制御する端末用プログラムとして、JavaScript(登録商標)に代表されるスクリプトJを含み、このように配信されるスクリプトJが端末Tを制御することで以下のような各手段を実現する。すなわち、本実施形態の概要としては、可視領域取得手段50が、ウェブページのうちウェブブラウザBに画面表示されている可視領域の座標を取得する一方、基準位置取得手段60がウェブページ上における基準位置の座標を取得し、取得した前記基準位置が前記可視領域内に位置しているかを判断手段70が判断し、前記基準位置が前記可視領域内に位置していると判断された場合に、制御手段80が、ウェブページ内における広告の表示に所定の挙動を生じさせる。   The web page data D includes a script J represented by JavaScript (registered trademark) as a terminal program for controlling the terminal T (particularly the web browser B), and the script J distributed in this way controls the terminal T. By doing so, the following means are realized. That is, as an overview of the present embodiment, the visible area acquisition unit 50 acquires the coordinates of the visible area displayed on the web browser B in the web page, while the reference position acquisition unit 60 determines the reference on the web page. When the coordinates of the position are acquired, the determination unit 70 determines whether the acquired reference position is located in the visible region, and when it is determined that the reference position is located in the visible region, The control means 80 causes a predetermined behavior in the display of the advertisement in the web page.

このように、本実施形態では、ユーザ端末に配信するウェブページデータのスクリプトに代表される端末用プログラムにより、ウェブページ上の広告又はその付近に定める基準位置が、ブラウザ画面に表示中の可視領域に入るタイミングを検出して、広告の表示や特にアニメーションや動画などの動きを開始することにより、ユーザからの視認性に基づく適切なタイミングで広告の挙動を制御することが可能となり、ユーザが目にする前にブラウザ画面の枠外で広告の目ぼしい動きが終わってしまうなどの無駄が排除でき、広告効果が改善できる。   As described above, in this embodiment, the terminal program represented by the script of the web page data to be distributed to the user terminal allows the advertisement on the web page or the reference position determined in the vicinity thereof to be a visible area being displayed on the browser screen. By detecting the timing of entering and starting the display of advertisements and especially the movement of animations and videos, it becomes possible to control the behavior of advertisements at appropriate timing based on visibility from the user. This eliminates the wasteful end of advertisement movement outside the browser screen frame, and improves advertising effectiveness.

続いて、上記のような概要を実現する具体的な処理手順と例について、図3のフローチャートに沿って説明する。図3の処理は、端末Tにおいて、ユーザがスクロールなどしながらウェブページを閲覧するのと並行して、インターバルタイマによる割り込み処理などを用いて所定周期(例えば1秒毎)に行うものである。   Next, a specific processing procedure and example for realizing the outline as described above will be described with reference to the flowchart of FIG. The process of FIG. 3 is performed at a predetermined cycle (for example, every second) using an interrupt process or the like by an interval timer in parallel with the user browsing the web page while scrolling on the terminal T.

ここで、図4は、ウェブブラウザB上の可視領域G(「ブラウザ可視領域」や「ブラウザ可視領域G」とも呼ぶ)と、このウェブブラウザBで表示しているウェブページWとの関係を示す概念図であり、ウェブページWが特に小さい場合を除いて、この図に示すように、ウェブページWの一部分がウェブブラウザBの表示ウィンドウでユーザが見ることができる可視領域Gに表示される。なお、可視領域Gにおける座標系をスクリーン座標系と呼び、このスクリーン座標系における座標をG(640,480)のように表すこととする。また、ウェブページWにおける座標をウェブページ座標系と呼び、このウェブページ座標系における座標をW(640,480)のように表すこととする。   Here, FIG. 4 shows the relationship between the visible area G (also referred to as “browser visible area” or “browser visible area G”) on the web browser B and the web page W displayed on the web browser B. Except for the case where the web page W is particularly small, a part of the web page W is displayed in the visible region G that the user can see in the display window of the web browser B, as shown in this figure. The coordinate system in the visible region G is called a screen coordinate system, and the coordinates in this screen coordinate system are expressed as G (640, 480). The coordinates in the web page W are called a web page coordinate system, and the coordinates in the web page coordinate system are expressed as W (640, 480).

〔2−1.可視領域の座標の取得〕
そして、図3の手順では、最初に、可視領域取得手段50による可視領域Gの座標の取得を次のように行う(ステップS11〜S13)。まず、ウェブページWのうちブラウザ可視領域Gの左上原点にあたるXY座標(ウェブページ座標系)を取得する(ステップS11)。この左上原点の座標は、ウェブページWの読込時点ではW(0,0)であり、その後のスクロールにより変動する。この座標は、代表的なブラウザの基本的なメソッド等の機能によりスクロール状態とスクロール量を取得して計算できる。
[2-1. (Get visible region coordinates)
In the procedure of FIG. 3, first, the coordinates of the visible region G are acquired by the visible region acquiring unit 50 as follows (steps S11 to S13). First, an XY coordinate (web page coordinate system) corresponding to the upper left origin of the browser visible region G in the web page W is acquired (step S11). The coordinates of the upper left origin are W (0, 0) when the web page W is read, and fluctuate due to subsequent scrolling. This coordinate can be calculated by acquiring the scroll state and the scroll amount by a function such as a basic method of a typical browser.

例えば、スクロール状態を取得するスクリプトの一例を図5に示す。図5のスクリプトの例は、スクロール量(例えばYの値)を取得するスクリプトの記述例である。   For example, FIG. 5 shows an example of a script for acquiring the scroll state. The example of the script in FIG. 5 is a description example of a script for acquiring the scroll amount (for example, Y value).

続いて、ブラウザの画面領域すなわち可視領域Gのサイズ(例えば、X方向幅:640、Y方向高さ:480)を取得する(ステップS12)。このサイズは、ウィンドウのサイズが変更されると変動する。このサイズも、代表的なブラウザの基本的なメソッド等の機能により得られる情報であり、図6は、スクロールバーを除いた可視領域Gのサイズを得るスクリプトの記述例である。   Subsequently, the size of the browser screen area, that is, the visible area G (for example, X-direction width: 640, Y-direction height: 480) is acquired (step S12). This size varies as the window size is changed. This size is also information obtained by a function such as a basic method of a typical browser. FIG. 6 is a description example of a script for obtaining the size of the visible region G excluding the scroll bar.

さらに、ブラウザ可視領域Gの右下隅にあたるウェブページ上のXY座標(ウェブページ座標系)を算出する(ステップS13)。この計算は、左上のX座標にブラウザの横幅サイズを加算する一方、左上のY座標にはブラウザの縦幅サイズを加算すればよい。例えば、ページ読込直後の状態において(図4)、ブラウザ可視領域Gの左上原点にあたるウェブページ座標系上の座標がW(0,0)で、可視領域GのサイズがX方向幅:640、Y方向高さ:480の場合、可視領域Gの右下隅にあたるウェブページ上のXY座標(ウェブページ座標系)はW(640,480)となる。   Further, the XY coordinates (web page coordinate system) on the web page corresponding to the lower right corner of the browser visible region G are calculated (step S13). In this calculation, the browser width size is added to the upper left X coordinate, while the browser height size is added to the upper left Y coordinate. For example, in the state immediately after reading the page (FIG. 4), the coordinate on the web page coordinate system corresponding to the upper left origin of the browser visible area G is W (0, 0), and the size of the visible area G is the X-direction width: 640, Y When the direction height is 480, the XY coordinates (web page coordinate system) on the web page corresponding to the lower right corner of the visible region G are W (640, 480).

〔2−2.基準位置の座標取得と判断〕
続いて、基準位置取得手段60が、ウェブページW上における所定の基準位置について、図7に例示するスクリプト記述などにより、ウェブページ座標系上の座標を取得する(ステップS14)。例えば図4の例において、黒丸で示す基準位置の座標はW(500,900)であるものとする。
[2-2. (Acquire the reference position coordinates)
Subsequently, the reference position acquisition unit 60 acquires the coordinates on the web page coordinate system for the predetermined reference position on the web page W by the script description exemplified in FIG. 7 (step S14). For example, in the example of FIG. 4, it is assumed that the coordinates of the reference position indicated by a black circle are W (500, 900).

そのうえで、基準位置取得手段60は、ブラウザの可視領域G内に前記基準位置が含まれるか(位置しているか)を判断する(ステップS15)。この判断では、図4に例示するように、左右スクロールは考慮不要で下スクロールをしてゆく状況では、最低限、ウェブページ座標系において基準位置のY座標がブラウザ可視領域Gの右下隅Y座標以下であることを判断すればよい。より一般的には、ウェブページ座標系において、基準位置のX座標がブラウザ可視領域Gの左上原点のX座標以上かつ右下隅X座標以下で、かつ、基準位置のY座標もブラウザ可視領域の左上原点のY座標以上かつ右下隅Y座標以下であることを判断する。   In addition, the reference position acquisition unit 60 determines whether the reference position is included (is located) in the visible region G of the browser (step S15). In this determination, as illustrated in FIG. 4, in the situation where the left and right scrolls are not considered and the downward scroll is performed, the Y coordinate of the reference position is at least the lower right corner Y coordinate of the browser visible region G in the web page coordinate system. What is necessary is just to judge that it is the following. More generally, in the web page coordinate system, the X coordinate of the reference position is not less than the X coordinate of the upper left origin of the browser visible area G and not more than the lower right corner X coordinate, and the Y coordinate of the reference position is also the upper left of the browser visible area. It is determined that it is greater than the Y coordinate of the origin and less than the Y coordinate of the lower right corner.

例えば、図4の状態で判断すれば、基準位置のX座標は500で、ブラウザ可視領域Gの左上原点のX座標が0以上かつ右下隅X座標が640以下であるが、基準位置のY座標は900で、ブラウザ可視領域Gの左上原点のY座標が0以上ではあるものの、右下隅Y座標が480以上である点で、基準位置が可視領域G内に含まれないと判断する。このように、可視領域Gに基準位置が達していない場合(ステップS15:「NO」)、一旦処理を終了し再び割込み処理により図3の処理手順を実行する。   For example, if the determination is made in the state of FIG. 4, the X coordinate of the reference position is 500, the X coordinate of the upper left origin of the browser visible region G is 0 or more and the lower right corner X coordinate is 640 or less. Is 900, and the Y coordinate of the upper left origin of the browser visible area G is 0 or more, but the lower right corner Y coordinate is 480 or more, and it is determined that the reference position is not included in the visible area G. As described above, when the reference position has not reached the visible region G (step S15: “NO”), the processing is once ended and the processing procedure of FIG. 3 is executed again by interruption processing.

一方、図8の状態については図4の場合と比べ、基準位置の座標W(500,900)は変わらないが、ブラウザ可視領域GがウェブページWの下部へ700画素スクロールして原点の座標がW(0,700)となった結果、ブラウザ可視領域Gの右下隅Y座標が(700+480=)1180に変わって基準位置のY座標(900)以下となり、基準位置が可視領域G内に含まれると判断する(ステップS15:「YES」)。   On the other hand, in the state of FIG. 8, the reference position coordinate W (500, 900) is not changed compared to the case of FIG. 4, but the browser visible region G scrolls 700 pixels to the bottom of the web page W and the origin coordinate is As a result of W (0,700), the lower right corner Y coordinate of the browser visible region G is changed to (700 + 480 =) 1180 to become Y coordinate (900) or less of the reference position, and the reference position is included in the visible region G. (Step S15: “YES”).

〔2−3.挙動の制御など〕
上記のように判断した結果、可視領域Gに基準位置が達している場合は(ステップS15:「YES」)、ログ取得用のウェブビーコンをサーバである広告配信装置1に送信したうえ(ステップS16)、制御手段80が、ウェブページW内における広告ADの表示に所定の挙動を生じさせ(ステップS17)、割込み処理を終了するためインターバルタイマをストップする(ステップS18)。ここで、ウェブビーコンについては、1ピクセル角の透明なGIF画像を読み込ませるなど、従来一般に知られた公知の技術でよい。
[2-3. (Control of behavior etc.)
As a result of the determination as described above, if the reference position has reached the visible region G (step S15: “YES”), a web beacon for log acquisition is transmitted to the advertisement distribution apparatus 1 as a server (step S16). ), The control means 80 causes a predetermined behavior in the display of the advertisement AD in the web page W (step S17), and stops the interval timer in order to end the interrupt processing (step S18). Here, the web beacon may be a publicly known technique such as reading a transparent GIF image with one pixel angle.

また、ウェブページW内における広告ADの表示に所定の挙動を生じさせる具体的な手法は自由に選択可能である。例えば、FlashやSilverlight(いずれも登録商標)に代表されるリッチインターネットコンテンツ用のインタラクティブ動画ファイルが広告のアニメーションや動画等の動きを実現する場合に、そのファイルに所定の開始命令や信号などを送信して動きを開始させてもよいし、また、例えば、上記ウェブビーコンを広告表示のトリガーとして本装置1又は他の適宜な配信サーバから、広告画像等のファイルを端末Tに対して送信することで、動きを開始させるなどでもよい。   In addition, a specific method for causing a predetermined behavior in the display of the advertisement AD in the web page W can be freely selected. For example, when an interactive video file for rich Internet content represented by Flash or Silverlight (both are registered trademarks) realizes animations such as animation and video, a predetermined start command or signal is sent to the file. Then, for example, a file such as an advertisement image may be transmitted to the terminal T from the apparatus 1 or another appropriate distribution server using the web beacon as a trigger for advertisement display. The movement may be started.

〔2−4.スクロール方向に応じた基準位置の選択〕
上記のように広告の表示に挙動を生じさせる判断基準とする基準位置については、図4に例示したように広告の一辺上や広告の中心点など単一の箇所でもよいが、複数の候補又は任意の位置に基づき、スクロール方向に応じて選択する構成も可能である。この場合、スクリプトJは端末Tに方向検出手段40及び基準位置選択手段48を実現させ、このうち方向検出手段40がウェブページWのスクロール方向を検出し、基準位置選択手段48は、検出された前記スクロール方向に応じて、ステップS14などにおいて複数の候補から前記基準位置を選択する。
[2-4. (Selection of reference position according to scroll direction)
As shown in FIG. 4, the reference position as a criterion for causing the behavior of the advertisement display as described above may be a single location on one side of the advertisement or the center point of the advertisement. A configuration in which selection is made according to the scroll direction based on an arbitrary position is also possible. In this case, the script J realizes the direction detection means 40 and the reference position selection means 48 on the terminal T, among which the direction detection means 40 detects the scroll direction of the web page W, and the reference position selection means 48 is detected. According to the scroll direction, the reference position is selected from a plurality of candidates in step S14 or the like.

ここで、スクロールの方向は、ステップS11にて取得するブラウザ可視領域Gのウェブページ座標系における座標値や、スクロールバーへのマウス操作や方向キー操作によるスクロール動作などの履歴を動作履歴記憶手段45に記憶し、それら履歴を参照して推移を判断するなどにより特定することが可能である。   Here, for the scroll direction, the history of the scroll value by the coordinate value in the web page coordinate system of the browser visible region G acquired in step S11, the mouse operation to the scroll bar, or the direction key operation, etc. is stored in the operation history storage means 45. It is possible to identify the transition by judging the transition with reference to the history.

また、基準位置としては例えば、図9に例示するように、矩形の広告ADに対し、基準位置の候補P0〜P12(それぞれ黒丸で示す)がある場合、広告ADの中心である候補P0を基準位置として選択すれば、スクロール方向が上下左右どの方向でも広告ADの半分まで見えたところで所定の挙動が開始する。   As the reference position, for example, as illustrated in FIG. 9, when there are reference position candidates P0 to P12 (each indicated by a black circle) for a rectangular advertisement AD, the candidate P0 that is the center of the advertisement AD is set as a reference. If the position is selected, the predetermined behavior starts when the scroll direction is visible up to half of the advertisement AD in any direction, up, down, left, or right.

また、ウェブページ下方へのスクロールにより可視領域の境界が相対的に上から広告ADに対し降りて来る場合、広告AD下辺の候補P1を基準位置として選択すれば、広告ADの全体がブラウザの可視領域に収まったタイミングで、広告ADにおいて表示やアニメーションの開始など所定の挙動が開始する。同様に、スクロール方向が上方なら広告AD上辺の候補P2、スクロールが右方向なら右辺のP3、左方向なら左辺のP4をそれぞれ選択すれば、広告ADの全体が見えたところで所定の挙動が開始する。   In addition, when the boundary of the visible region comes down relative to the advertisement AD from the top by scrolling down the web page, if the candidate P1 on the lower side of the advertisement AD is selected as the reference position, the entire advertisement AD is visible to the browser. At the timing when it falls within the area, a predetermined behavior such as display or animation starts in the advertisement AD. Similarly, if the candidate P2 on the upper side of the advertisement AD is selected if the scroll direction is upward, the right side P3 is selected if the scroll is right direction, and the left side P4 is selected if the scroll direction is left direction, the predetermined behavior starts when the entire advertisement AD is seen. .

また、広告の外縁からある程度の余地だけ離れた基準位置とすることが望ましい。例えば、図9の例では、基準位置の候補P5,P6は、垂直方向の余地YM(例えば10ピクセルなど)だけ広告ADから離れた位置であり、同様にP7,P8は、水平方向の余地XMだけ広告ADから離れた位置であり、これらP5〜P8を用いれば、挙動の開始時に広告が可視領域の端に密着せず見易い表示が実現できる。なお、垂直と水平の余地YMとXMは互いに同じでも異なってもよく、一方のみを採用してもよい。   Further, it is desirable that the reference position be separated from the outer edge of the advertisement by a certain amount of room. For example, in the example of FIG. 9, the reference position candidates P5 and P6 are positions separated from the advertisement AD by a vertical space YM (for example, 10 pixels). Similarly, P7 and P8 are horizontal space XM. If these P5 to P8 are used, it is possible to realize an easy-to-see display without the adhering to the end of the visible region at the start of the behavior. The vertical and horizontal margins YM and XM may be the same or different from each other, and only one of them may be adopted.

このように、広告の表示が可視領域内かの判断に用いる基準位置をスクロール方向に応じて選択することにより、どのスクロール方向の場合も広告全体が表示範囲に収まって見える状態になってから目ぼしい動きを開始でき、確実な広告効果が得られる。   In this way, by selecting the reference position used for determining whether the advertisement display is in the visible region according to the scroll direction, the entire advertisement can be seen within the display range in any scroll direction. It is possible to start violent movements and obtain a certain advertising effect.

〔2−5.指定した基準位置の配信〕
また、表示させる広告画像の絵的特徴やアニメーション的特徴などを考慮して、基準位置を予め選択しておき、どのような基準位置を選択しているかの情報を、本装置1から端末Tに伝達することが可能である。この場合、配信手段30は、広告に対応した基準位置の指定内容をスクリプトJとともにパラメータなどとして端末Tに配信し、基準位置選択手段48は、前記指定内容に応じた基準位置を選択する。
[2-5. (Distribution of specified reference position)
In addition, a reference position is selected in advance in consideration of pictorial characteristics and animation characteristics of the advertisement image to be displayed, and information indicating what reference position is selected from the apparatus 1 to the terminal T. It is possible to communicate. In this case, the distribution unit 30 distributes the specified content of the reference position corresponding to the advertisement to the terminal T as a parameter together with the script J, and the reference position selection unit 48 selects the reference position according to the specified content.

例えば、可視領域Gが左方向にスクロールし、ブラウザ可視領域内の広告ADが相対的に右方向に移動する場合を想定したとき、図10の例のように、広告AD内で商品のキャラクタCが左寄りに登場するなど、広告画像の特徴が中心から左側にある場合、広告の左側に設けた基準位置PLを選択すれば、広告ADのうち肝心な左寄り部分まで可視領域Gに収まった時点でキャラクタCが登場という挙動が開始できる。   For example, assuming that the visible area G scrolls to the left and the advertisement AD in the browser visible area moves relatively to the right, the character C of the product in the advertisement AD as shown in the example of FIG. If the feature of the advertisement image is on the left side from the center, such as when the ad appears on the left side, if the reference position PL provided on the left side of the advertisement is selected, the important left side portion of the advertisement AD will be within the visible region G. The behavior that the character C appears can be started.

逆に、図11の例のように、キャラクタCが右寄りに登場するなど広告画像の特徴が中心から右側にある場合、広告の中心などに設けた基準位置PRを選択すれば、広告ADのうち肝心な右寄り部分まで可視領域に収まれば、その時点でキャラクタCが登場という挙動が開始できる。このような基準位置の指定は、広告の入稿時に適宜な入稿用ウェブページなどで広告主に選択させる構成としてもよく、そのように選択された基準位置が図2の例では広告の情報にパラメタとして含まれ(「基準位置:P0(中心)」)、本装置1が端末TへウェブページデータDに含めて配信する。   Conversely, as shown in the example of FIG. 11, when the feature of the advertisement image is on the right side from the center, such as when the character C appears on the right side, if the reference position PR provided at the center of the advertisement is selected, the advertisement AD If the important right-side portion is within the visible region, the behavior that the character C appears can be started at that time. Such designation of the reference position may be configured such that an advertiser can select an appropriate submission web page when the advertisement is submitted, and the selected reference position is the advertisement information in the example of FIG. As a parameter ("reference position: P0 (center)"), and the apparatus 1 includes the web page data D and distributes it to the terminal T.

このように、広告画像のどの部分が特徴的かに応じて基準位置の指定内容を端末用プログラムと一緒に端末に送信し判断に反映させることにより、広告領域のどのあたりまで見えたときに動かすかなど、広告画像に一層適した制御内容を実現することができる。   In this way, the specified content of the reference position is transmitted to the terminal together with the terminal program according to which part of the advertisement image is characteristic, and is reflected in the judgment, so that it can be moved to where it appears in the advertisement area. The control content more suitable for the advertisement image can be realized.

〔2−6.スクロール方向に応じた挙動内容の変更〕
また、基準位置がブラウザ可視領域に入るときのスクロール方向に応じて、挙動内容を変更することも可能である。この場合、スクリプトJは端末Tの制御手段80に、方向検出手段40により検出されたスクロール方向に応じて、異なる内容の挙動を広告の表示に生じさせる。例えば、図12の例では、可視領域Gが右方向、広告ADが相対的に左方向となるスクロールの際、広告ADの左半分すなわち基準位置PXあたりまでが可視領域に入ると、キャラクタCが左寄りに登場する。これとは左右逆の例を図13に示す。
[2-6. (Change of behavior contents according to scroll direction)
It is also possible to change the behavior content according to the scroll direction when the reference position enters the browser visible region. In this case, the script J causes the control means 80 of the terminal T to generate different behaviors in the advertisement display according to the scroll direction detected by the direction detection means 40. For example, in the example of FIG. 12, when scrolling in which the visible region G is in the right direction and the advertisement AD is relatively in the left direction, if the left half of the advertisement AD, that is, around the reference position PX, enters the visible region, the character C Appears to the left. An example opposite to this is shown in FIG.

上に例示したように、異なる内容の挙動を使い分ける具体的態様は自由であるが、例えば、複数種類のインタラクティブ動画ファイルのうち該当するものを選択的にダウンロードし再生してもよいし、挙動内容を指示するパラメータをインタラクティブ動画ファイルへ渡すなどしてもよい。このような挙動内容についても、広告の入稿時に入稿用ウェブページなどで広告主に指定させる構成が考えられ、そのように指定された挙動内容が図2の例では広告の情報にパラメタとして含まれ(「右スクロール:挙動1、左スクロール:挙動2」)、本装置1が端末TへウェブページデータDに含めて配信する。   As illustrated above, the specific mode of using different behaviors can be freely selected. For example, the corresponding one of a plurality of types of interactive video files may be selectively downloaded and played back, or the behavior content may be selected. May be passed to the interactive video file. For such behavior content, it is conceivable that the advertiser can specify it on the web page for submission when the advertisement is submitted, and the behavior content specified in this way is used as a parameter in the advertisement information in the example of FIG. Included (“right scroll: behavior 1, left scroll: behavior 2”), the apparatus 1 includes the web page data D and distributes it to the terminal T.

このように、可視領域内に広告画像が現れるときのスクロール方向に応じ、広告画像の登場キャラクタの挙動方向など広告の動きを変えることにより、ユーザの興味を惹きつけて優れた広告効果を実現することができる。   In this way, by changing the movement of the advertisement, such as the behavior direction of the appearance character of the advertisement image, according to the scroll direction when the advertisement image appears in the visible region, the user's interest is attracted and an excellent advertisement effect is realized. be able to.

〔3.他の実施形態〕
なお、上記各実施形態は例示に過ぎず、本発明は、以下に例示するものやそれ以外の他の実施態様も含むものである。例えば、端末用プログラムについては、形式は自由でスクリプトには限定されないので、インタラクティブ動画ファイルに組み込んだプログラム内容、アプレット、その他の実行モジュールなどでもよい。また、上記実施形態で示した各手段など特に本装置の要素は、コンピュータの演算制御部に限らず、ワイヤードロジック等に基づく電子回路など他の情報処理機構で実現してもよい。また、各構成図、データの図、フローチャートの図などは例示に過ぎず、各要素の有無、その順序や具体的内容などは適宜変更可能である。例えば、端末Tにおいて少なくとも方向検出手段40、基準位置選択手段48を省略した構成も考えられる。
[3. Other embodiments]
In addition, said each embodiment is only an illustration, and this invention includes what is illustrated below and other embodiment other than that. For example, the terminal program can be of any format and is not limited to a script, and may be program content, an applet, or another execution module incorporated in an interactive moving image file. Further, the elements of this apparatus such as each means shown in the above embodiment may be realized by other information processing mechanisms such as an electronic circuit based on a wired logic or the like without being limited to a computer control unit. Further, each configuration diagram, data diagram, flowchart diagram, and the like are merely examples, and the presence / absence of each element, its order, specific contents, and the like can be changed as appropriate. For example, a configuration in which at least the direction detection unit 40 and the reference position selection unit 48 are omitted in the terminal T is also conceivable.

また、本発明の装置(本装置1)は、複数のサーバコンピュータで実現してもよく、また、機能によっては外部のプラットフォーム等をAPI(アプリケーション・プログラム・インタフェース)やネットワークコンピューティングなどで呼び出して実現するなど、構成は柔軟に変更できる。また、端末Tを含むシステム全体や、システム全体に対応する情報処理の方法やコンピュータ・プログラムなどとしても把握することができる。   The apparatus of the present invention (the apparatus 1) may be realized by a plurality of server computers. Depending on the function, an external platform or the like may be called by an API (Application Program Interface) or network computing. The configuration can be changed flexibly. It can also be grasped as the entire system including the terminal T, an information processing method or a computer program corresponding to the entire system.

1 広告配信装置
3 入力装置
4 表示装置
5,5s 演算制御部
6,6s 記憶装置
7,7s 通信手段
10 広告引当て手段
15 広告記憶手段
20 生成手段
25 プログラム記憶手段
30 配信手段
40 方向検出手段
45 動作履歴記憶手段
48 基準位置選択手段
50 可視領域取得手段
60 基準位置取得手段
70 判断手段
80 制御手段
XM,YM 余地
AD 広告
B ウェブブラウザ
C キャラクタ
DT ひな形
G 可視領域
J スクリプト
N 通信ネットワーク
P0〜P12,PR,PL,PX 基準位置又はその候補
T ユーザ端末
W ウェブページ
DESCRIPTION OF SYMBOLS 1 Advertisement distribution apparatus 3 Input apparatus 4 Display apparatus 5, 5s Operation control part 6, 6s Storage apparatus 7, 7s Communication means 10 Advertisement allocation means 15 Advertisement storage means 20 Generation means 25 Program storage means 30 Distribution means 40 Direction detection means 45 Operation history storage means 48 Reference position selection means 50 Visible area acquisition means 60 Reference position acquisition means 70 Judgment means 80 Control means XM, YM Space AD Advertisement B Web browser C Character DT Model G Visible area J Script N Communication networks P0 to P12 , PR, PL, PX Reference position or candidate T User terminal W Web page

Claims (8)

ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信装置であって、
端末用プログラムを前記ユーザ端末に配信する配信手段を有し、
前記端末用プログラムは、前記ユーザ端末を、
ウェブページ内におけるコンテンツが可視領域内に位置しているかを判断する判断手段、及び
前記判断手段による判断の結果に基づいて前記コンテンツの表示を制御する制御手段
として機能させることを特徴とするコンテンツ配信装置。
A content distribution device for distributing content to a user terminal,
Distribution means for distributing the terminal program to the user terminal;
The terminal program allows the user terminal to
Content distribution characterized by functioning as determination means for determining whether content in a web page is located in a visible region, and control means for controlling display of the content based on a result of determination by the determination means apparatus.
前記制御手段は、前記判断手段により前記コンテンツが前記可視領域内に位置していると判断された場合には、前記コンテンツの表示を開始させることを特徴とする請求項1に記載のコンテンツ配信装置。   The content distribution apparatus according to claim 1, wherein the control unit starts display of the content when the determination unit determines that the content is located in the visible region. . 前記制御手段は、前記判断手段により前記コンテンツが前記可視領域内に位置していないと判断された場合に、前記コンテンツの表示が開始されているときには、前記コンテンツの表示を停止させ、前記コンテンツの表示が停止されているときには、前記コンテンツの表示を停止させたままにすることを特徴とする請求項1または請求項2に記載のコンテンツ配信装置。   The control means stops the display of the content when the display of the content is started when the determination means determines that the content is not located within the visible region, The content distribution apparatus according to claim 1 or 2, wherein when the display is stopped, the display of the content is kept stopped. 前記判断手段は、前記ウェブページのスクロール方向に応じて、前記コンテンツが前記可視領域内に位置しているかを判断することを特徴とする請求項1〜3のいずれか1つに記載のコンテンツ配信装置。   The content distribution according to any one of claims 1 to 3, wherein the determination unit determines whether the content is located in the visible region according to a scroll direction of the web page. apparatus. 前記判断手段は、ユーザの操作を受け付ける受付手段の操作履歴を参照し、前記ウェブページのスクロール方向を特定し、特定したスクロール方向に応じて、前記コンテンツが前記可視領域内に位置しているかを判断することを特徴とする請求項1〜4のいずれか1つに記載のコンテンツ配信装置。   The determination unit refers to an operation history of a reception unit that receives a user operation, specifies a scroll direction of the web page, and determines whether the content is located in the visible region according to the specified scroll direction. The content distribution device according to claim 1, wherein the content distribution device is determined. ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信装置で実行するコンテンツ配信方法であって、
端末用プログラムを前記ユーザ端末に配信する配信ステップを有し、
前記端末用プログラムは、前記ユーザ端末に、
ウェブページ内におけるコンテンツが可視領域内に位置しているかを判断する判断ステップと、
前記判断ステップによる判断の結果に基づいて前記コンテンツの表示を制御する制御ステップと、
を実行させることを特徴とするコンテンツ配信方法。
A content distribution method executed by a content distribution device that distributes content to a user terminal,
A distribution step of distributing a terminal program to the user terminal;
The terminal program is stored in the user terminal.
A determination step of determining whether the content in the web page is located in the visible region;
A control step for controlling display of the content based on a result of the determination by the determination step;
The content delivery method characterized by performing this.
ユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信装置を実現するコンピュータを制御するコンテンツ配信プログラムであって、
前記コンテンツ配信プログラムは、前記コンテンツ配信装置を制御することにより、端末用プログラムを前記ユーザ端末に配信する配信ステップを実行させ、
前記端末用プログラムは、前記ユーザ端末に、
ウェブページ内におけるコンテンツが可視領域内に位置しているかを判断する判断ステップと、
前記判断ステップによる判断の結果に基づいて前記コンテンツの表示を制御する制御ステップと、
を実行させることを特徴とするコンテンツ配信プログラム。
A content distribution program for controlling a computer that realizes a content distribution device for distributing content to a user terminal,
The content distribution program executes a distribution step of distributing a terminal program to the user terminal by controlling the content distribution device,
The terminal program is stored in the user terminal.
A determination step of determining whether the content in the web page is located in the visible region;
A control step for controlling display of the content based on a result of the determination by the determination step;
A content distribution program characterized by causing
コンピュータで実現されユーザ端末にコンテンツを配信するコンテンツ配信装置から配信される端末用プログラムであって、前記ユーザ端末に、
ウェブページ内におけるコンテンツが可視領域内に位置しているかを判断する判断ステップと、
前記判断ステップによる判断の結果に基づいて前記コンテンツの表示を制御する制御ステップと、
を実行させることを特徴とする端末用プログラム。
A terminal program distributed from a content distribution device that is realized by a computer and distributes content to a user terminal, the user terminal including:
A determination step of determining whether the content in the web page is located in the visible region;
A control step for controlling display of the content based on a result of the determination by the determination step;
A terminal program characterized by causing
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