JP2004157585A - Electronic commerce system targeted at advertising - Google Patents

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advertiser
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Inventor
Yojiro Isshiki
洋二郎 一色
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Elcom:Kk
株式会社エルコム
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Abstract

<P>PROBLEM TO BE SOLVED: To enable an advertiser to compare and examine a plurality of advertisement frames. <P>SOLUTION: An electronic commerce system embodied on a transaction website 1 opened on a network N targets its transaction at a service for contract or commission on advertising. On the transaction website, advertising media owners or advertising agencies accumulate advertisement frames inviting advertisers in an advertisement frame database 3 having searching and sorting means. The advertising frame database is accessible from advertiser terminals 20. Data accumulated in the advertisement frame database and handled as search and sort keys adopt the exposure of media as well as the type, price and content of advertising media. <P>COPYRIGHT: (C)2004,JPO

Description

【0001】 [0001]
【発明の属する技術分野】 BACKGROUND OF THE INVENTION
この発明はインターネット等の双方向通信機能を有するネットワーク上で行われる電子商取引システムに関し、より詳細には取引の対象を広告の請け負い又は委任を内容とする役務とした電子商取引システムに関する。 The present invention relates to a electronic commerce system which is performed on a network having a two-way communication function such as the Internet, an electronic commerce system and more that the service whose content the contract or delegation advertising traded.
【0002】 [0002]
【従来の技術】 BACKGROUND OF THE INVENTION
双方向通信機能を有するネットワーク上に公開した取引用ウェブサイト上で、端末を介して上記ウェブサイトにアクセスした購入者が、ウエブサイト主催者又は主催者以外の者と、商品や役務の売買などの商取引を行う電子商取引システムが公知である。 On the transaction for the web site, which was published on the network having a two-way communication function, buyers visit to the web site via the terminal, and a person other than the Web site organizer or organizers, such as the buying and selling of goods and services e-commerce system to perform commercial transactions are known. 現実の取引においては、例えば出版社が雑誌の広告主の募集を自社のウエブサイトで行うことがあり、この限りにおいては広告の請け負い又は委任が電子商取引の対象となることは公知といえる。 In the reality of the transaction, for example, publishers may make an advertiser recruitment magazine on the web site of its own, that the contracting or delegation of advertising in this as long as is the subject of e-commerce can be said to be known. しかしながら、複数の媒体主及び広告代理店からの広告主の募集を第三者の単一のウエブサイトで同時に行うシステムは本願出願人の知得する限りにおいては過去に存在しなかった。 However, the system which performs simultaneously the advertiser client is a plurality of medium owner and advertising agency single website third party to the extent that to know the present applicant did not exist in the past.
【0003】 [0003]
【発明が解決しようとする課題】 [Problems that the Invention is to Solve
ところで、広告は広告主(本明細書においては、便宜上、必要に応じて「購入者」と称することがある)と媒体主(本明細書においては、便宜上、必要に応じて「販売者」と称することがある)との関係においては、法律上は請け負い契約又は委任契約の履行という性格を有する。 By the way, the ad (in the present specification, for the sake of convenience, if necessary may be referred to as "purchaser") is an advertiser in the media main (herein, for the sake of convenience, if necessary with the "seller" in relation thing is) referred, it has the character of legally contract or delegated contract performance. よって、契約にあたっては個別的且つ人的な要素が強く、転々流通することを前提とした有体物の商品の売買とは流通性において異なる側面を有し、広告主の募集、即ち広告枠の販売において次のような特殊性を有する。 Therefore, the contract when has a strong individual and human elements, have a different side in the distribution of the buying and selling of goods of the tangible object on the assumption that the open-loop, advertisers of recruiting, that is, in the sale of advertising inventory It has the following special properties.
【0004】 [0004]
本来、広告主の募集は媒体主自身が個別に行うものであったが、その後その仲介を行う広告代理店が誕生し、更に広告代理店が媒体主から事前に広告枠を購入し、それを広告主に再販することが広く行われるようになった。 Originally, the advertisers of recruiting media Lord himself was to perform individually, the birth of subsequent advertising agency to carry out its intermediary, buying your inventory in advance further advertising agency from the medium owner, it advertiser now it is widely performed to resell. 即ち、従来の広告枠の売買は、媒体主から広告枠を購入した広告代理店が広告主を確保するか、媒体主自身が広告主を確保するかの何れかの形で行われていた。 In other words, buying and selling of traditional placements, or advertising agency, which was purchased ad inventory from the medium owner to ensure the advertisers, media Lord himself has been carried out either in the form of either to ensure the advertisers. この場合、広告代理店が広告枠を再販する点においては、有体物の商品の売買と類似性が生じるが、大量生産される商品の場合は一種類の商品を複数の業者が再販できるのに対し、広告枠の場合はそれ一つしか存しない点において特殊性を有した。 In this case, in that the advertising agency to resell your inventory, whereas but buying and selling with the similarity of the goods of the tangible results, can resell multiple of skill in the art one type of goods in the case of goods that are mass-produced , if inventory had particularity in that it does resides only it one. つまり、従来は一つの広告枠に対して一社の販売者しか存在できず、一部の大手広告代理店のみが広告枠を買い占め、健全な競争原理が働かない寡占市場を形成していた。 In other words, the prior art can not exist only one company of the seller for one ad inventory, only a portion of the major advertising agency bought up inventory, it had formed an oligopoly market that does not work is healthy competition principle. こうした従来型の広告枠売買では下記のような問題点が存在する。 These problems, such as the following is present in the conventional type of ad inventory buying and selling.
(1) 従来の方式の広告枠売買では、媒体主が直接販売を行うか、広告枠を購入した一社の広告代理店が販売を行っていたために、販売に携わる機会のある市場参加者数が非常に限られていた。 (1) In the ad inventory buying and selling of the conventional method, or the medium owner makes a direct sales, in order to one company of the advertising agency, which was purchased inventory was going to sell, market the number of participants with the opportunity to engage in sales It has been very limited. 結果として、需要が高い場合は価格が高騰し、需要が低く販売が出来ない場合は販売者が損失を被った。 As a result, when there is a high demand price is soaring, if the demand is not able to sell low seller has suffered a loss.
(2) 多くの場合は、一つの広告枠に対して一社の広告代理店が販売を行うため、本来は広告代理店同士での広告枠の融通が効率的であっても、融通は自社の損失を防止する一方で、競争相手を手助けする事にもつながるために積極的には行われず、効率的な広告枠の流通は行われなかった。 In the case of (2) many, for one company of the advertising agency for one of the ad inventory to sell, also originally flexibility inventory Advertising agency each other be efficient, flexible in-house on the other hand to prevent the loss of, not performed actively in order to be connected to it to help the competitors, distribution of efficient inventory did not take place. 結果として、急なキャンセルやスポット広告等への迅速な対応が難しいと言う不具合が存在した。 As a result, the problem there was to say that it is difficult to respond quickly to sudden cancellation and spot advertisements.
(3) 従来型の広告代理店ではテレビや雑誌、新聞などの広告枠の取り扱いが主であり、例えばインターネットのバナー広告や電子メール広告、チラシ広告のように広告枠が不定形なものに関しては広告代理店が全ての広告枠を購入する事が不可能であった。 (3) In the conventional type of advertising agency in the television and magazines, is mainly to handle inventory, such as a newspaper, for example, the Internet banner ads and e-mail advertising, advertising frame as flyers advertising in relation to irregular ones advertising agency was impossible to buy all of the ad inventory. 結果として、媒体主自身が広告主を確保しなければならないと言う不具合が存在し、広告主にとっても一々個別に媒体主を探さなければならない不便さがあった。 As a result, there is a problem to say that the medium owner himself must ensure the advertisers, there is an inconvenience that must look for one by one individually medium owner also for advertisers.
(4) 媒体主の主たる業務が媒体に関わる業務でない場合、広告主が広告枠の購入を決定するために必要な、広告の視聴者層の把握や広告効果の測定が難しく、一方でポテンシャル広告主の媒体選定対象から外れたり、他方ではポテンシャル媒体主の参入を妨げたりしてしまうと言う不具合が存在していた。 (4) When main business of medium owner is not a business related to the medium, the advertiser is required to determine the purchase of inventory, it is difficult to measure the grasping and advertising effectiveness of the advertisement of the audience, while the potential ad or deviates from the main medium selected object, on the other hand were present problem say would or hinder the entry of potential medium owner.
(5) 多くの場合は、広告枠毎に異なる広告代理店が介在するため、広告主が複数の広告枠や媒体を利用したい場合は、それぞれ異なる代理店を探し、まとめて管理を行わなければならず、また、多種多様なメディア枠を抑える大手広告代理店を除いては、メディアミックスによる提案は出来ないと言う不具合も同時に存在していた。 (5) In many cases, because the different advertising agencies in each advertisement frame is interposed, if an advertiser wants to use multiple placements and media, looking for a different agency each, to be carried out collectively management nor may, with the exception of the major advertising agency to keep a wide variety of media frame, proposed by the media mix was present at the same time it is also a problem to say that can not be.
【0005】 [0005]
【課題を解決するための手段】 In order to solve the problems]
この発明は以上の従来技術の問題点に鑑みて発明されたものであり、双方向通信機能を有するネットワーク上に公開した取引用ウェブサイト上で、端末を介して上記ウェブサイトにアクセスした購入者がウエブサイト主催者又は主催者以外の者と商取引を行う電子商取引システムにおいて、取引の対象を広告の請け負い又は委任を内容とする役務とし、取引用ウェブサイトにおいては広告媒体主又は広告代理店が広告主の募集を行う広告枠を、検索及びソート手段を備えた広告枠データベースに蓄積すると共に、上記広告枠データベースを広告主の端末からアクセス可能とすることにより、取引にあたり広告主が端末のウエブブラウザ上で複数の広告枠の比較、検討を行うことを可能とし、この際に広告枠データベースに蓄積されると共に検 This invention has been invented in view of the above problems of the prior art, on the transaction web site published on the network with a two-way communication function, buyers who accesses the website through the terminal in but e-commerce system to perform commercial transactions with a person other than the web site organizer or organizers, the subject of the transaction and services to the contents of the contract or delegation of the ad, the ad medium owner or advertising agency in the transaction for the web site the placement of performing advertiser recruitment, as well as stored in inventory database with search and sorting means, by allowing access to the inventory database from an advertiser terminal, advertiser terminal Upon transaction web comparison of multiple placements in the browser, it possible to examine, test while being stored in inventory database in this 及びソート項目となるデータとして、広告の媒体種類、価格、内容の他に媒体の露出度を採用したことを特徴とする。 And as a sort item data, media type of advertising, price, and wherein the employing the exposure value in addition to media content.
【0006】 [0006]
この発明において「媒体の露出度」とは、ある広告媒体が単位時間あたりに、どの程度の頻度で需要者の目にとまるかを数値として表したものである。 The "degree of exposure medium" in the present invention, per certain advertising media unit time, is a representation or stops in the eyes of consumers How often numerically. これにより、広告主は媒体の種類にとらわれないで広告効果を予想することが可能となる。 Thus, advertisers it is possible to predict the advertising effect is agnostic to the type of medium. 尚、上記の露出度の測定に関する具体的な手法は後記することとする。 A specific method for the measurement of the exposure degree and to later.
【0007】 [0007]
【発明の実施の形態】 DETAILED DESCRIPTION OF THE INVENTION
以下、この発明の電子商取引システムの具体的実施例を添付図面に基づいて説明する。 It will now be described with reference to specific examples of an electronic commerce system of the present invention with reference to the accompanying drawings. 図1はこの発明のシステムのハードウエアの構成を示すブロック図である。 Figure 1 is a block diagram showing a hardware configuration of the system of the present invention. 図中符合2は広告枠の取引用のウエブサイト1のサーバーであり、ここではインターネットN上に公開されるウエブページを介して媒体主の端末10、広告代理店の端末11、広告主の端末20が接続され、これらの者は自己の端末を使用してウエブページ上でこの発明のシステムの各種の操作を実行する。 In the figure reference numeral 2 is the web site of the servers for the trading inventory, here in the medium owner of the terminal 10 via the web page to be published on the Internet N for the ad agency terminal 11, the advertiser terminal 20 is connected, these persons performs various operations of the system of the present invention on a web page using the own terminal. これらの者の端末としてはそれぞれブラウザ機能及び電子メール機能付きのパソコンが想定されるが、同様の機能を有するものであればそれ以外の物であってもよい。 Each The terminal of these persons but computer with a browser function and an email function is assumed, it may be other ones as long as it has a similar function. 又、ここでは双方向通信機能を有するネットワークとしてインターネットNを想定したが、それ以外のネットワークであってもよいことは勿論である。 Also, here it is assumed internet N as a network having a bidirectional communication function, it is of course that it may be a other networks.
【0008】 [0008]
前記の取引用サーバー2は、通信機能及び演算機能の他に、広告主を募集する媒体主の端末10及び広告代理店の端末11から送信される広告枠データを収容すると共に加工してデータベース化する機能、広告主の端末20からの要求に応じて上記データベースを閲覧させる機能、広告主の端末から購入の申込みがあった場合に売買処理及び決済処理を行う機能を基本機能として有する。 Trading servers 2 of the, in addition to the communication function and operation function, a database and processed with accommodating the inventory data transmitted from the medium owner of the terminal 10 and the advertising agency terminal 11 to recruit advertisers functioning, has function to browse the database in response to a request from the advertiser terminal 20, the function of performing trade processing and settlement processing when there is application of the purchase from the advertiser terminal as a basic function. 又、この実施例においては、システムを利用できる者は認証により接続可能な登録会員とし、その場合に広告主に関しては与信の付与、媒体主及び広告代理店に関しては媒体の真の権利保持者であるかのチェック等の審査を行うこととし、取引用サーバー2はそのための会員登録及び会員管理機能も有する。 Further, in this embodiment, a person who can use the system as a registered member connectable by the authentication, giving credit regarding advertisers that case, with respect to the medium owner and advertising agency true rights holder of the medium and carrying out the examination, such as certain of the checks, the transaction for the server 2 also has a membership registration and member management functions for that.
【0009】 [0009]
取引用サーバー2は以上の機能を実行するシステムの稼働のために必要な各種のプログラム、ファイル、データベースの他、この発明の要旨部分である広告枠データベース3が設けられる。 Various programs necessary for the operation of the system transaction for the server 2 to perform the above functions, files, other databases, is a gist portion of Placement database 3 of the present invention is provided. 又、図示しないが取引用サーバー2にはウエブサイト主催者(システム管理者)の端末が接続される。 In addition, although not shown terminal of the web site organizer (system administrator) is connected to the transaction for the server 2.
【0010】 [0010]
次に、添付のフローチャートに基づきこの実施例のシステムの一連の手順の流れを説明することにより、システムの全容を明らかにする。 Next, with reference to the flow chart of attachment by describing the flow of a series of steps of the system of this example demonstrates the entirety of the system. この実施例においては前記の会員登録を広告枠データベースの閲覧のみを行える仮登録と、広告枠の取引まで行える本登録の2段階としている。 Is a provisional registration that allows only viewing inventory database the member registration of the, the two-step registration that allows to deal inventory in this embodiment. 図2は、仮登録の場合の手順を示すフローチャートである。 Figure 2 is a flow chart showing the procedure for the provisional registration. この手順においては、手順S10において媒体主や広告代理店等の広告枠の販売(広告主の募集)を行う売り会員(媒体主や広告代理店等)、手順S30において広告枠の購入を行う買い会員(広告主等)、手順S20において広告枠の販売と購入の双方を行う売買会員(広告代理店等)の何れの仮登録かを決定し、それぞれの手順において、端末のウエブ画面上から登録情報を入力し(手順S11、S31、S21)、これにより一連の確認作業を実行した後(手順S12〜S14、S32〜S34、S32〜S34)、認証のための仮パスワードの付与手順が実行されて仮登録が完了する(手順S15〜S42、S35〜S42、S35〜S42)。 Buy In this procedure, media owners and advertising to sell to sell inventory of the agency, such as (advertisers of recruiting) member in steps S10 (media owners and advertising agencies, etc.), to carry out the purchase of inventory in step S30 member (advertisers, etc.), to determine whether any of the provisional registration of buying and selling member to perform both the purchase and inventory sales (advertising agencies, etc.) in step S20, in each of the procedures, registration from on the web screen of the terminal enter information (steps S11, S31, S21), thereby after performing a series of check work (steps S12~S14, S32~S34, S32~S34), the procedure Granting temporary password for authentication is executed provisional registration Te is completed (procedure S15~S42, S35~S42, S35~S42).
【0011】 [0011]
図3は、広告枠の取引を行うことのできる本登録の手順を示すフローチャートである。 Figure 3 is a flowchart illustrating a procedure of the registration that can perform transactions inventory. この手順においては適格性をチェックしたり、与信を決定するために登録を希望する者から本人確認資料や財務資料等の必要書類の送信を受け(手順S1)、これらについての一連の審査を行い(手順S2〜S4)、認証のための正式パスワードの付与手順が実行されて本登録が完了する(手順S5〜S8)。 Or check the eligibility in this procedure, received the transmission of the necessary documents, such as identification documents and financial data from those who wish to register in order to determine the credit (Step S1), performs a series of examination of these (procedure S2~S4), this registration is completed by the procedure given formal password is performed for authentication (procedure S5~S8).
【0012】 [0012]
図4は、広告主の募集を行う広告媒体主又は広告代理店が、取引用サーバーに対して、端末から新規広告枠の登録の申込みを行う場合の手順を示すフローチャートである。 4, advertising medium owner or advertising agency perform the advertiser recruitment, with respect to the transaction for the server, which is a flow chart showing the procedure of the case of an application for registration of a new ad inventory from the terminal. この手順においては、先ず認証作業が実行され(手順S1)、広告枠のデータの送信を行った後(手順S2)、一連の確認手順が実行されて登録が完了する(手順S3〜S7)。 In this procedure, first, the authentication operation is performed (Step S1), after the transmission of the data of the inventory (Step S2), a series of registration confirmation procedure is executed completed (steps S3 to S7).
【0013】 [0013]
図5及び図6は、広告主が広告枠の検索を行って、所望の広告枠の購入の申込みを行い、それが受諾又は落札されるまでの手順を示すフローチャートである。 5 and 6, advertiser performs a search for inventory, perform an application for purchase of desired placement is a flowchart illustrating a procedure until it is accepted or bid. この手順においては、先ず認証作業が実行され(手順S1−図5−)、検索及び検索結果の表示がなされた後(手順S2〜S3−図5−)、所望の広告枠の販売に関し、オークション形式の場合はオークションの一連の手順が実行されて落札か否かが決定され(手順S4〜S10−図6−)、そうでない場合は1人目の申込み者であるか否かがチェックされ、受諾か否かが決定される(手順S4、S11〜S15−図6−)。 In this procedure, first, the authentication operation is executed (steps S1- Figure 5), after the display of the search and search result is made (Step S2~S3- Figure 5) relates to the sale of the desired placements, auction If the form is determined whether a successful bid is running a series of steps in auctions it is (Step S4~S10- Figure 6), otherwise is checked whether or not the applicant of the first person, acceptance whether it is determined (Step S4, S11~S15- Figure 6).
【0014】 [0014]
図7及び図8は、広告主が予め取引用サーバーの登録した購入条件を、広告媒体主又は広告代理店が検索し、販売条件を逆オークション形式で提示し、落札されるまでの手順を示すフローチャートである。 FIGS. 7 and 8, the purchase conditions an advertiser has registered in advance of the transaction for the server, and search advertising medium owner or advertising agency, presented the sales conditions in the reverse auction format, showing the procedure until it is successful bid it is a flow chart. この手順においては、先ず認証作業が実行され(手順S1−図7−)、検索及び検索結果の表示がなされた後(手順S2〜S3−図7−)、広告媒体主又は広告代理店が販売希望の広告枠を提示し、逆オークションの一連の手順が実行されて落札か否かが決定される(手順S4〜S9−図8−)。 In this procedure, first, the authentication operation is executed (steps S1- Figure 7), after the display of the search and search result is made (Step S2~S3- Figure 7), the advertising medium owner or advertising agency selling presents the hope of ad inventory, whether or not it makes a successful bid is determined by a series of steps of reverse auction is executed (procedure S4~S9- Figure 8). 尚、この場合、逆オークションの過程で提示された広告枠が入札者中の最低価格でないことが決定した時点で、取引用サーバーから広告媒体主又は広告代理店に対して、その広告枠に対して通常の登録の申込みをするか否かの問い合わせがなされる(手順S7、S10〜S11−図8−)。 It should be noted that, in this case, at the time of that inventory that has been presented in the reverse auction process is not the lowest price in the bidder has been determined, with respect to advertising medium owner or advertising agency from the transaction for the server, for that ad inventory query whether the application of the normal registration Te is made (Step S7, S10~S11- Figure 8).
【0015】 [0015]
図9は受諾又は落札された広告枠が、販売(正確には請け負い契約又は委任契約の締結)されるまでの手順を示すフローチャートである。 Figure 9 is accepted or bid advertisement frame is a flowchart showing a procedure to be sold (precisely the conclusion of contract or mandate contract). この手順においては対価の支払いが前払いの場合は購入条件に合致するか否かがチェックされた後、直ちに販売される(手順S1〜S4、S13)。 After whether the payment of the consideration is Prepay meet the purchase condition is checked in this procedure it is immediately sold (steps S1 to S4, S13). 一方、信販会社が対価を立て替える後払いの場合は与信のチェックが先ずなされ(手順S1〜S2、S5〜S8)、購入条件に合致するか否かがチェックされた後、信販会社へ販売される(手順S11〜S13)。 On the other hand, the credit sales company in the case of pay in advance consideration postpaid credit check is first made (steps S 1 to S 2, S5 to S8), after whether they meet the purchase condition is checked, and sold to the credit company (procedure S11~S13). 尚、「購入条件のチェック」には、広告主の業種、広告の目的等をチェックして媒体の趣旨や公序良俗に反する広告内容とならないかを判断することが含まれる。 It should be noted, to "check conditions of purchase" is included is possible to determine not advertisers industries, to check the purpose and the like of ads and ad content that violates the spirit and the public policy of the media.
【0016】 [0016]
以上の実施例のシステムの広告枠データベース上においては、広告の募集を行う広告枠に関し、広告の募集をした者が誰であるかを広告主に秘匿する。 In the system of the inventory database of Examples relates placements performing recruiting advertisement or the advertiser concealing person who has the recruitment ad is anyone. これにより、募集をした者は媒体主か広告代理店の何れであるか、後者の場合の具体的な広告代理店名は秘匿されるので、従来敬遠されていた競合代理店間の売買がスムーズになり、広告枠の流通が促進される作用を生じる。 Thus, whether the person who recruited which one of the medium owner or advertising agency, since specific ad agency name of the latter is concealed, smoothly trading between conventional shunned that had been competing agents will, produce the effect of the distribution of the placement is promoted. 又、この実施例では、広告主から広告の依頼があった場合にウエブサイト主催者が広告枠を買い上げて広告主に再販することを想定しているので、この段階においても広告の募集をした者が誰であるかを広告主に秘匿することが可能となる。 In addition, in this embodiment, since the web site organizer in the case where an advertiser there is a request of the ad is supposed to be resale advertiser to purchase inventory, it was also the recruiting of advertising at this stage who it is possible to conceal whether it is who advertisers.
【0017】 [0017]
次にこの発明の特徴部分である広告枠への登録内容及び検索、ソート項目の詳細について説明する。 Then registration contents and search for a characteristic portion is inventory of the present invention will be described in detail sort field. この発明においては広告枠への登録内容として、媒体別、媒体の内容(媒体別による具体的内容−例えば、雑誌なら雑誌名、ページ箇所、大きさ、テレビなら番組名、CM挿入箇所等、日時、地域等)、価格、広告枠の具体的なイメージ画像、媒体の露出度を最低限のものとし、検索やソートに関してもこれらのものを最低限の項目とする。 As a registered content of the placements in this invention, by medium, the specific contents by the content (media-specific media - for example, a magazine if the magazine name, page location, size, TV if the program name, CM insertion point, etc., date and time , region, etc.), price, specific images of the placement, and those of minimizing the exposure of the media, to a minimum of items these things also with respect to search and sort. 尚、その他に主な視聴者データ(年収、職種、性別等のデモグラフィクスデータ)、媒体の目的(例えば料理、オートバイ、車、英会話等)、広告の出稿期限等も想定し得る。 The other major audience data (annual income, occupation, demographics data of sex, etc.), it is an object of the media (for example cooking, motorcycle, car, English conversation, etc.), advertising deadlines, etc. of advertising may also be envisaged.
【0018】 [0018]
ここに、「媒体の露出度」とは、ある広告媒体が単位時間あたりに、どの程度の頻度で需要者の目にとまるかを数値として表したものである。 Here, the "degree of exposure of the media", per a certain advertising medium unit time, is a representation of what stops the eyes of the consumer in any degree of frequency as a numerical value. 上記の露出度の測定に関する具体的な手法は広告枠の種類により異なるので、以下、具体例を開示することとする。 Since a specific method for the measurement of the exposure level depends on the type of inventory, hereinafter referred to as to disclose a specific example.
(1) 商品、容器又は包装による広告その他の表示及びこれらに添付した物による広告その他の表示測定の手法: 商品販売個数、販売売上高÷平均購買単価(2) 見本、ビラ、パンフレット、広告マッチその他これらに類似する物による広告(宛名広告及び入場券等による広告を含む。)及び訪問広告測定の手法:配布/訪問個数、1 時/日平均配布/訪問数×配布/訪問時間/日数(3) ポスター、看板(プラカード及び建物又は電車、自動車等に記載されたものを含む。)、ネオン・サイン、アドバルーン、その他これらに類似する物による広告及び陳列物又は実演による広告測定の手法:通行者数×陳列時間数/日数/月数(4) 新聞紙、雑誌その他の出版物、放送(有線電気通信設備又は拡声機による放送を含む。)、映写、演劇 (1) products, the method of advertising and other display measurement by advertising and other display and those that were attached to these by the container or packaging: commodity sales volume, sales sales ÷ average purchasing unit price (2) sample, Villa, brochures, advertising match Others (including advertising by mailing advertising and admission coupons, and the like.) advertising by those that are similar to these and visit of advertising measurement techniques: distribution / visit number, 1 hour / day average distribution / visits × distribution / visit time / days ( 3) posters, billboards (placard and buildings or trains, including those that have been described in an automobile or the like.), neon sign, advertising balloon, other methods of advertising measurement by the advertising and display products or demonstration by those that are similar to these : (., including broadcasting by wired telecommunications facilities or loudspeaker) passerby number × display time number / days / months (4) newspapers, magazines and other publications, broadcasting, projection, theater は電光による広告測定の手法:出版部数、受信世帯数、視聴率、契約端末数/法人数(5) 情報処理の用に供する機器による広告(インターネット、パソコン通信等による広告を含む。) The technique of advertising measurement by lightning: Publication number of copies, received the number of households, viewer ratings, contract number of terminals / corporation number (5) Advertising by the device to be used for an information processing (including the Internet, the advertising by personal computer communication or the like.)
測定の手法:クリック数、ユニークユーザー数、ページビュー、クリックスルーレート、メール送信数次に、図10乃至図12において広告主が取引サーバーの広告枠データベースにアクセスして検索、ソートを行った結果の端末のウエブブラウザの画面M1上での表示の具体例を示す。 Method of measurement: clicks, the number of unique users, page views, click-through rate, an e-mail is sent several orders, search advertisers have access to the transaction server inventory database in FIGS. 10 through 12, as a result of the sort It shows a specific example of a display on the web browser screen M1 of the terminal. 図10は媒体種類を検索項目とした場合の例を示す図である。 Figure 10 is a diagram showing an example where the search item media types. 図中符号30は検索された広告枠であり、指定したソート順位に従って画面上に複数個表示される。 Reference numeral 30 is retrieved placements, are a plurality displayed on the screen according to the specified sort order. 各広告枠30には媒体種類11、価格32、内容33、露出度34、広告枠の具体的なイメージ画像35等が表示される。 Medium type 11 in each placement 30, price 32, contents 33, revealing 34, specific images 35, etc. of the advertisement frame is displayed.
【0019】 [0019]
図11は価格を検索項目(一定数値間の範囲検索)とした場合の例を示す図である。 Figure 11 is a diagram showing an example where the price search item (range search between constant number). 図中符号40は検索された広告枠であり、指定したソート順位に従って画面上に複数個表示される。 Reference numeral 40 is retrieved placements, are a plurality displayed on the screen according to the specified sort order. 各広告枠40には価格41、媒体種類42、内容43、露出度44、広告枠の具体的なイメージ画像45等が表示される。 Price 41 for each advertisement frame 40, the medium type 42, contents 43, revealing 44, specific images 45, etc. of the advertisement frame is displayed.
【0020】 [0020]
図12は露出度を検索項目(一定数値間の範囲検索)とした場合の例を示す図である。 Figure 12 is a diagram showing an example where the search for revealing item (range search between constant number). 図中符号50は検索された広告枠であり、指定したソート順位に従って画面上に複数個表示される。 Reference numeral 50 is retrieved placements, are a plurality displayed on the screen according to the specified sort order. 各広告枠50には露出度51、媒体種類52、内容53、価格54、広告枠の具体的なイメージ画像55等が表示される。 Exposure value 51 for each advertisement frame 50, the medium type 52, contents 53, price 54, specific images 55, etc. of the advertisement frame is displayed.
【0021】 [0021]
この発明によれば、広告主は端末のウエブブラウザ上で一種類の媒体でなく、多種多様の媒体の広告枠を比較、検討することができ、媒体の露出度が明示されることにより、媒体の種類にとらわれないで広告効果を予想することが可能となる。 According to the present invention, the advertiser is not one type of media on the Web browser of the terminal, compares the inventory of a wide variety of media, it can be considered, by the exposure of the medium is indicated, the medium it is possible to predict the advertising effect is agnostic of the type. そこで、この実施例においては媒体の露出度を基準として、広告主の予算に応じて各種の媒体を組み合わせた広告プランを取引用サーバーにおいて自動生成する発明も開示する。 Therefore, based on the degree of exposure of the medium in this embodiment, the invention also discloses the automatic generation in various transactions for the server advertising plan that combine medium according to the advertiser's budget. 図13は、その場合に広告主の端末のウエブブラウザの画面M1上の表示の具体例を示す図である。 Figure 13 is a diagram showing a display example of the screen M1 of the web browser of the advertiser terminal that case. 図中符号60は広告主の指定した価格であり、この価格に応じて組み合わされた各種の広告枠61の組み合わせが画面に表示される。 Reference numeral 60 is a price specified by the advertiser, the combination of various placements 61 combined in accordance with the price is displayed on the screen. 尚、各広告枠61には媒体種類62、露出度63、内容64、価格65、期間・回数66、広告枠の具体的なイメージ画像67等が表示される。 The medium type 62 for each advertisement frame 61, revealing 63, contents 64, price 65, the period and number 66, the specific images 67, etc. of the advertisement frame is displayed.
【0022】 [0022]
尚、前記の広告枠の組み合わせの自動生成の指定にあたっては、広告主において、価格の他に、希望する主たる媒体、対象となる顧客層の区分、期間等を指定することにより、取引用サーバーにおいてはこれらを演算要素として、ニーズに合致したより正確な生成が可能となる。 Incidentally, the above when the inventory specified automatic generation combination of, in the advertiser, in addition to the price, the main medium desired, sections of the target customer, by specifying the period or the like, in a transaction for the server is these as arithmetic elements, it is possible to more accurate product matches the needs.
【0023】 [0023]
又、特に図示しないが、広告主が広告枠を選択した際に同時に媒体の数値的な内容(例えば、テレビ広告なら放映回数や時期、雑誌広告なら広告スペースの位置や大きさ)を変更できるようにし、その変更に応じて変化する価格と露出度をリアルタイムで表示するようにしてもよい。 In addition, although not particularly shown, numerical content at the same time media when the advertiser has selected the advertisement frame (for example, aired the number and timing if television advertising, position and size of the ad space if magazine advertising) so that you can change your to, may be displayed the price and degree of exposure that changes according to the change in real time. 又、同時に複数の広告枠を選択した場合に、全体の価格の合計と露出度をリアルタイムで表示し、この場合に、個々の広告枠の媒体の数値的な内容を同時に指定できようにし、その結果をリアルタイムで全体の価格の合計と露出度に反映させて表示させてもよい。 Also, if you select multiple placements simultaneously displays the total and exposure of the entire price in real time, in this case, so as to specify a numerical contents of the individual placement of the media at the same time, the results may be allowed to display by reflecting the sum and exposure of the entire price in real time. こうすることにより、広告主自ら広告枠の組み合わせを行うことが支援されることとなる。 By doing so, to perform a combination of the advertiser's own ad inventory is to be assisted.
【0024】 [0024]
【発明の効果】 【Effect of the invention】
以上の構成よりなるこの発明の広告を対象とした電子商取引システムは次の特有の効果を奏する。 Electronic commerce System for advertisement of the invention having the above configuration exhibits the following unique effects.
(1) 取引にあたり広告主が端末のウエブブラウザ上で複数の広告枠の比較、検討を行うことを可能となり、一つの広告枠に対して複数人が参加する健全な競争が促される。 (1) Comparison of multiple placements advertisers on the Web browser of the terminal Upon the transaction, it is possible to carry out the study, healthy competition with the participation of more than one person for one of the placement is prompted. 又、その際に広告の募集をした者が誰であるかが秘匿できるので、競合代理店間の売買に対する抵抗感も引き下げ、従来よりも効率的な広告枠の利用が促される。 In addition, since the person who has made the recruitment of advertising at that time it can be concealed is who you are, cut the resistance sense of buying and selling between competing agency, efficient use of ad inventory than conventional prompted.
(2) 同様の理由より、従来広告の募集の手段が限られていた、スポット枠や小規模広告枠、更には全く新しい広告媒体に対しても募集の場が与えられるので、広告業界内での広告枠の流通を含め、従来よりも効率的な広告媒体の利用を促し、従来では市場に参加できなかった若しくは参加分野が限定されていた市場参加者の活動機会が増大する。 And (2) the same reason, means of recruitment of conventional advertising has been limited, spot frame and small inventory, because the further recruitment of place is also given to the brand new advertising medium, in the ad industry of including the distribution of ad inventory, encourage the efficient use of advertising media than ever, in the conventional to increase the activity opportunities market participants that have been limited in that could not or participation fields participate in the market. 具体的には、従来からの広告代理店だけでなく、広告主による媒体主との直接契約や、制作会社等、広告枠を取扱う機会のなかったプレイヤーに市場参入の機会を提供され、更に、これまで、広告枠と認識されなかったものが、広告枠として利用できるようになる。 More specifically, not only the advertising agency from the conventional, direct contracts and with the medium main by advertisers, production companies, etc., are provided an opportunity for market entry in was not the opportunity to handle your inventory players, furthermore, so far, that has not been recognized as the ad frame, it will be able to use as an advertising frame.
(3) 即ち、広告枠の確保に主眼を置き、その枠を抑える事によって成り立っていた広告枠主体の従来型広告代理ビジネスに対し、広告主やその意図する広告に主眼を置いたメディア戦略が実行され、新しい広告代理ビジネスモデルが誕生する。 (3) In other words, it puts the focus on securing placements, compared to the conventional type advertising agency business inventory subject that has been made up by suppressing the frame, media strategy that focuses on advertisers and advertising to its intended is executed, a new advertising agency business model is born.
(4) 複数の広告枠の比較、検討にあたっては、媒体の露出度が表示されるので、広告主は媒体の種類にとらわれないで広告効果を予想することが可能となる。 (4) Comparison of multiple placements, In considering, since exposure of the medium is displayed, advertisers it is possible to predict the advertising effect is agnostic to the type of medium.
【図面の簡単な説明】 BRIEF DESCRIPTION OF THE DRAWINGS
【図1】この発明の電子商取引システムのハードウエアの構成を示すブロック図である。 1 is a block diagram showing a hardware configuration of an electronic commerce system of the present invention.
【図2】この発明の電子商取引システムの手順の流れを示すフローチャート。 2 is a flowchart showing a flow of steps of the electronic commerce system of the present invention.
【図3】この発明の電子商取引システムの手順の流れを示すフローチャート。 FIG. 3 is a flowchart showing a flow of steps of the electronic commerce system of the present invention.
【図4】この発明の電子商取引システムの手順の流れを示すフローチャート。 FIG. 4 is a flowchart showing a flow of steps of the electronic commerce system of the present invention.
【図5】この発明の電子商取引システムの手順の流れを示すフローチャートの一部(図6と一体を成す)。 [5] part of a flowchart showing a flow of steps of the electronic commerce system of the present invention (integral with Figure 6).
【図6】この発明の電子商取引システムの手順の流れを示すフローチャートの一部(図5と一体を成す)。 [6] part of a flowchart showing a flow of steps of the electronic commerce system of the present invention (integral with Figure 5).
【図7】この発明の電子商取引システムの手順の流れを示すフローチャートの一部(図8と一体を成す)。 [7] part of a flowchart showing a flow of steps of the electronic commerce system of the present invention (integral with Figure 8).
【図8】この発明の電子商取引システムの手順の流れを示すフローチャートの一部(図7と一体を成す)。 [8] part of a flowchart showing a flow of steps of the electronic commerce system of the present invention (integral with Figure 7).
【図9】この発明の電子商取引システムにおける広告主の端末上の表示の一部を示す正面図。 Figure 9 is a front view showing a part of a display on the advertiser terminal in the electronic commerce system of the present invention.
【図10】この発明の電子商取引システムにおける広告主の端末上の表示の一部を示す正面図。 Figure 10 is a front view showing a part of a display on the advertiser terminal in the electronic commerce system of the present invention.
【図11】この発明の電子商取引システムにおける広告主の端末上の表示の一部を示す正面図。 Figure 11 is a front view showing a part of a display on the advertiser terminal in the electronic commerce system of the present invention.
【図12】この発明の電子商取引システムにおける広告主の端末上の表示の一部を示す正面図。 Figure 12 is a front view showing a part of a display on the advertiser terminal in the electronic commerce system of the present invention.
【図13】この発明の電子商取引システムにおける広告主の端末上の表示の一部を示す正面図。 Figure 13 is a front view showing a part of a display on the advertiser terminal in the electronic commerce system of the present invention.
【符号の説明】 DESCRIPTION OF SYMBOLS
N インターネット1 広告枠取引用ウエブサイト2 取引用サーバー3 広告枠データベース10 媒体主の端末11 代理店の端末20 広告主の端末 N Internet 1 ad inventory transactions for the web site 2 transaction for the server 3 ad inventory database 10 medium owner of the terminal 11 agency of the terminal 20 advertiser terminal

Claims (4)

  1. 双方向通信機能を有するネットワーク上に公開した取引用ウェブサイト上で、端末を介して上記ウェブサイトにアクセスした購入者がウエブサイト主催者又は主催者以外の者と商取引を行う電子商取引システムにおいて、取引の対象を広告の請け負い又は委任を内容とする役務とし、取引用ウェブサイトにおいては、広告媒体主又は広告代理店が広告主の募集を行う広告枠を検索及びソート手段を備えた広告枠データベースに蓄積すると共に、上記広告枠データベースを広告主の端末からアクセス可能とすることにより、取引にあたり広告主が端末のウエブブラウザ上で複数の広告枠の比較、検討を行うことを可能とし、この際に広告枠データベースに蓄積されると共に検索及びソート項目となるデータとして、広告の媒体種類、価格、内容 On trading web site published on the network with a two-way communication function, in the electronic commerce system buyer who accesses the website through the terminal performs transactions with a person other than the website host or organizer, the subject of transactions that do not undertake or services to the delegation and content of advertising, in the transaction for the web site, advertising medium owner or advertising agency is equipped with a search and sorting means for the placement to carry out the recruitment of advertisers ad inventory database in addition to storage, by allowing access to the inventory database from an advertiser terminal, advertiser comparison of multiple placements on the web browser of the terminal upon transactions, make it possible to examine this case as the data to be searched and sorted items together is stored in the inventory database, media type of advertising, price, contents 他に媒体の露出度を採用したことを特徴とする広告を対象とした電子商取引システム。 Electronic commerce System for advertisement, characterized in that employing the exposure of the medium to the other.
  2. 広告枠データベース上においては、広告の募集を行う広告枠に関し、広告の募集をした者が誰であるかを広告主に秘匿する、請求項1記載の広告を対象とした電子商取引システム。 In the inventory database relates placements an offering of ads, a person who has the recruitment ad concealing who is the advertiser, the electronic commerce system intended for advertising as claimed in claim 1, wherein.
  3. 広告主から広告の依頼があった場合にウエブサイト主催者が広告枠を買い上げて広告主に再販する、請求項2記載の広告を対象とした電子商取引システム。 E-commerce system web site organizer to resale advertiser to purchase inventory, targeted ads according to claim 2, wherein in the case where an advertiser there is a request for advertising.
  4. 媒体の露出度を基準として、予算に応じて各種の媒体を組み合わせた広告プランを、取引用サーバーにおいて自動生成する請求項1から3の何れかに記載の広告を対象とした電子商取引システム。 Based on the exposure of the medium, an electronic commerce system intended for advertising according to any of claims 1 to 3 for automatically generating an advertisement plan that combines various media, in a transaction for the server in response to the budget.
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